民俗特色旅游的开发范文

导语：如何才能写好一篇民俗特色旅游的开发，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：民俗特色；旅游；资源

中图分类号： F592.7 文献标识码：A

我国是一个拥有悠久文化的大国，民族文化内涵深厚、旅游资源丰富，要在保护融合的前提下合理开发当地特色文化旅游事业，探索民俗特色旅游资源开发，旨在弘扬民俗文化，促进民俗文化旅游事业的发展，提高旅游效益。而如何利用开发民俗资源来发展旅游事业则关系到国家、地区旅游事业有无吸引力、有无民俗特色等问题，目前，人们已经认识到开发利用民俗特色发展民俗特色旅游事业的重要性，但对民俗的开发与利用还缺少科学性、实践性与规划性。

一、民俗的概念

民俗又称民间文化，指一个社会群体在长期生产实践与社会生活中渐渐形成并且世代相传、较为稳定的文化内容，简单概括为民间流行的风俗、习俗等。

1、民俗的基本特征

（1）民俗具有集体性，民俗在生产流传过程中所体现出的基本特征即民俗的集体性，民俗文化的产生与传承不是个人行为，而是集体的语言、行为等。

（2）民俗具有类型性，民众共同遵守的标准、类型是民俗文化的一种表现形式，一些民俗在形式或者内容上的大同小异也是造成民俗类型性的原因之一。

（3）民俗具有传承性，民俗文化的传承性主要表现在在时间上与空间上的延伸与发展。

（4）民俗的变异性与稳定性共存，随着社会不断发展，经济进步，民俗文化也会随之有着不同的变化与发展，虽然民俗会在一定程度上有所演变，但归根结底还是具有稳定性，根本不会改变。

2、民俗旅游的主旨

民俗旅游通常指人们离开常住地，到陌生的地域领略异域风情的行为，主要以欣赏游玩为主的文化旅游活动的总和。现在的民俗旅游已经和自然风光、山水古迹融合到一起构成了具有特色的旅游三大系列产品。

二、民俗旅游的范围与价值

1、民俗旅游的范围

民俗旅游作为一种无形文化资产，其价值呈现出了巨大的吸引力，民俗旅游将社会文化、自然文化、传统现代、观赏体会更好地结合起来，反映出民俗地域丰厚的文化底蕴，体现了民俗区域多姿多彩的生活情趣。“民俗旅游”是一种更高层次的文化性质的旅游，民俗旅游以一个民族或国家的民俗活动等为旅游资源，其在形式上有突出的民族性，能在视觉上与心灵上满足游客的需求。

2、民俗旅游的价值

由于现在人们过度关注民俗旅游的形式，常导致民俗文化精神的丧失，源源不断出现一些大量的伪民俗，打破了旅游地民俗文化的和谐型，导致旅游地的民俗文化与外来文化融合，民俗文化独有的特色被外来文化同化甚至渐渐消失。民俗旅游是建立在丰厚的民间文化的基础上，理论上讲应该是利于弘扬传承民间文化的，但是现在，在许多地方，民俗旅游的开发反倒使民间文化受到了侵害，致使民族文化只剩表面形式，手工艺品的艺术价值也逐渐被商业价值所取代。

还有许多学者专家认为中国当代文化巨变的显著特点在物质文明和社会生活习俗的两极化发展，也就是说，一边在物质生活方式上飞速超越符合国情的消费，或错误地效仿西方文化信仰等，一边在民族习俗等行为观念上不加以区分地全面追求古旧宗法礼俗等。

三、民俗旅游开发所面临的问题

民俗旅游虽然日渐成为高层次的文化型旅游，但我国丰富的民俗旅游资源还未得到充分的开发和利用，主要原因有：第一，开发深度不够，对民俗旅游产品的内涵挖掘不够深刻，虽然我国民俗旅游资源遍布全国各地，但是目前为止，没能开发出来的旅游资源比比皆是。第二，具有丰富民俗文化资源的地区具有思想观念的局限性，这些地区的居民通常是在经济欠发达地区，与外界接触较少，思想比较保守，不能充分意识到资源的可开发性。

四、如何进行民俗旅游的开发

1、丰富民俗旅游的内涵

社会上现有的旅游方式多以民俗陈列馆、民俗设施等为主导，例如满族风情民俗馆等都属于以静态观光旅游为主的旅游项目。这类文化陈列馆的优势在于可以向游客充分地展示当地民俗的文化价值，让游客大饱眼福，也可以有效地保护传统文化的完整性，避免人为破坏。但是随着旅游业的飞速发展，单纯只具备观赏性的旅游已经远不能满足游客的需求，所以，动静相结合的、让游客参与其中的游览方式则更受游客的追捧，这种动静结合的游览方式则更可以让游客身临其中，更好地感受当地的民俗风情，在各式各样的活动中满足与愉悦自身，大幅提升了民俗旅游的趣味性。

2、注重民俗文化与自然风景相结合

民俗本身还具有可移动性，民俗活动除了在当地开展活动吸引游客外，还可以转移到自然风景区，与其他旅游风景区进行交流，从而达到更好的经济效益，与自然风景相结合还可以利用民俗旅游拉动民间特色工艺。

3、进行原地浓缩、原生自然式改革

篇2

[关键词]朝鲜族；民俗文化；齐齐哈尔市；多元化发展

[中图分类号]K892 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）05 — 0089 — 02

有着“世界大湿地，中国鹤家乡”美誉的齐齐哈尔市近几年来无论是在政治、经济还是文化等方面都取得了很高的发展成就。如何使齐齐哈尔市更好更快地发展下去是一个值得深思的问题。在竞争发展激烈的当今社会，文化产业的发展速度越来越成为判断一个国家或是一个地区经济是否发达的重要依据。因而以弘扬民俗文化为核心的特色旅游产业逐步兴起，并为国家或地区社会经济发展做出了突出的贡献。为适应社会经济发展潮流，发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游产业将成为推动齐齐哈尔市发展的不二选择。以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游产业将为受淡季制约的齐齐哈尔市旅游业创造更广阔的发展空间。当今社会民俗文化越来越吸引人的眼球，这也正是文化力量的体现。以弘扬民俗文化来推动经济的发展是纯绿色无污染的健康的发展方式，也是切实可行的发展方式。打破了季节性限制的齐齐哈尔市旅游业一定会呈现出多元化的发展趋势，以弘扬朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业也将成为推动齐齐哈尔市多元化可持续化发展的必经之路。

一、齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业的迫切性和可行性

（一）齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业的迫切性

近几年来齐齐哈尔市各个方面发展势头都比较强劲，无论从哪个方面来说都取得了不少的成就。就旅游资源发展来说，齐齐哈尔市作为“鹤都”有着得天独厚的发展条件，然而旅游业发展速度并不是特别突出。一方面原因是旅客停留时间短；另一方面原因则是旅游业受淡季旺季影响较大。齐齐哈尔市是我国少数民族聚居地之一，各少数民族在自己的发展过程中都形成了各具特色的民俗文化。朝鲜族作为齐齐哈尔市聚居的少数民族中人口数目较多的少数民族之一，无论是在衣、食、住、行上都有着自己民族的特色，这也成为了齐齐哈尔市一道亮丽的风景线。因此发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业无论是从发展经济、政治还是文化方面都是势在必行的发展方案。经济上，不仅可以弥补齐齐哈尔市在旅游业发展上的不足，而且也可以带动齐齐哈尔市朝鲜族的发展，提高其他民族发展的积极性；政治上可以促进各少数民族人民之间的团结协作，促进各民族共同发展；文化上，不仅可以使朝鲜族特色民俗文化得到弘扬和传播，也可以团结少数民族，发展“家文化”。综上所述，发展以朝鲜特色民俗文化为核心的特色旅游业推动齐齐哈尔市大发展是一种迫切可行的途径。

（二）齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业的可行性

齐齐哈尔市朝鲜族作为齐齐哈尔市聚居的少数民族之一，形成的民俗文化具有一定的齐齐哈尔市地域特色，是其他地区的朝鲜民俗文化不可替代的。因此在齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业前景十分广阔。在齐齐哈尔发展特色旅游业，可发展的项目众多且无需从外界引进，还可就地取材、包装和发展，既节省了人力、物力又节省了财力。当今社会，仅仅是物质方面的发展已经满足不了人们的需求。在物质财富迅速发展的今天，更多的人追求的是一种精神方面的满足。民俗文化是依托各民族精神财富形成的有形的物质财富。这种民俗文化恰巧迎合了人民对精神文化追求的心理，从而吸引更多的游客。在传播朝鲜民俗文化的同时，为齐齐哈尔市的发展创造更大的平台，以获取更大的利益。这种将民俗文化和旅游业相结合的发展模式，具有就地取材，就地发展，纯绿色无污染，且投资少见效快的特点，是新时代值得推广的发展模式。综上所述，齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的旅游业是投资少、收益大且集众多优点于一身的切实可行的发展模式。

二、齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业的建议实施方案

（一）打响朝鲜民俗文化为核心的特色旅游品牌

当今社会一提起旅游业，人们会很自然地联想到美丽的风景和舒适的服务。如今这种传统的旅游方式已经令人们感到有些视觉疲劳，看惯了名山大川，吃遍了各种美味，再让人们体验一种新的特色的民俗文化，将会产生一种耳目一新的感觉，然而这种以民俗文化为核心的特色旅游业并不为人们所熟知。因此为了顺利发展以民俗文化为核心的特色旅游业，首先要将这种新颖的特色旅游模式推广出去，先把品牌打响，让人们熟知。要知道一件商品销售业绩的好坏，与其广告宣传力度有很直接的关系。旅游业作为一种集物质消费和精神消费于一体的产业，与商品是一样的，也需要做好宣传，这样才能吸引更多的人在旅游业上消费。打响朝鲜民俗文化为核心的特色旅游品牌可以从几方面入手：制作宣传片，有利于让人们对朝鲜民俗文化产生好奇心并为朝鲜特色民俗文化所吸引；在齐齐哈尔市内可以开展大型的展示活动，从服饰、饮食到礼仪，让人们更加了解朝鲜民俗文化，对民俗文化有一种向往；在当今社会飞速发展的今天，媒体及网络成为传播信息速度最快的方式，可以将宣传片和大型展示活动的视频到网络上，这样不仅使国内人民甚至是国外的人民都能看到并了解朝鲜民俗文化，并通过报纸、宣传单、广告牌来辅助传播，扩大影响力。让人们了解并渴望体验朝鲜民俗文化这便是齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为核心的旅游业要迈出的第一步，也是必不可少的一步。

（二）以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业发展方向

传统的旅游业主要是以餐饮、服务、娱乐三大方面为主要发展方向。朝鲜族在其自身的发展过程中形成了鲜明的服饰特色、饮食特色、礼仪特色还有娱乐特色等，这些都可以作为齐齐哈尔市特色旅游业新兴的发展项目。这些特色项目一定会充分吸引游客的目光，这将成为继传统旅游业之后，一种给人以全新的感受的休闲娱乐方式，这种特色的旅游方式将成为人们享受过物质大餐后的文化视听盛宴。

1.服饰

不仅是中国，世界上大多数的少数民族都有自己的民族特色。朝鲜族也不例外，有着代表自己民族特色的服饰。朝鲜民族服饰样式独特且色彩多样，与其他的民族服饰截然不同。这种丰富多彩的民族服饰，是朝鲜族人民思想意识和精神风貌的体现。将服饰作为特色旅游业发展项目之一，将会激起人们的购买欲望。这既可以使朝鲜族服饰文化得到推广又可以使人们感受到少数民族的文化特色，还可以在很大程度上提高旅游业的文化价值。

2.饮食

“民以食为天”饮食文化自古以来就受到人们的重视，朝鲜族在其发展的过程中形成了自己特色的饮食文化。朝鲜族的饮食具有清淡粘辣的特点，其主食以大米、小米为主。饮食中各类糕类以打糕著名，朝鲜族的冷面更是清凉爽口，享有盛誉。绿豆饼、糖豆、合饹面等也更是别有民族风味。

副食以各种辣椒酱、咸菜、小菜，大酱汤为主，其中白菜泡菜独具特色。生拌鱼、烤牛肉、明泰鱼、海带汤等，都是具有民族风味的佳肴。“花菜”为一种民间自制清凉饮料，广为食用，被称为“汤中之王”。酒类则以“清酒、米酒”最为流行。

吃过了各地的特色小吃后，再领略一下民族特色饮食，这绝对是一种特殊的享受。这也很符合人们求新、求异的特点。因此，齐齐哈尔市发展特色旅游业将朝鲜族特色饮食作为发展项目，这将成为吸引更多游客的一大亮点。

3.礼仪

众所周知，朝鲜族是一个讲礼仪的民族，有些礼仪已经成为传统美德。在各种礼仪中，家庭礼仪最为严格。朝鲜家庭中长幼有序，饮食起居，男女有别，礼不少缺。老人单独饮食，以示尊敬，与长辈同席，晚辈不能与长辈对面饮酒，饮则举杯背饮，以示尊敬。朝鲜族不但礼节周到，也很注重语言沟通。对长者不能直呼姓名，如必须称名，要在字后面加先生、老人或职称。家庭中男女老少之间说话应该注重分寸。

朝鲜族的一些风俗礼仪反映了朝鲜族人民朴素、豁达、憨厚与爽朗的性格。朝鲜族的这种礼仪充分地展现了一个民族良好的风尚，开发学习朝鲜族礼仪的文化旅游项目，有利于传播朝鲜族的优秀传统文化同时也有利于提高人民的道德水平和素质。

4.娱乐

朝鲜族体育游艺活动如今已经成为必不可少的民俗活动，充分表现了朝鲜族鲜明的民族特点，如秋千、踏板、摔跤等游戏是比较传统的民族游戏。这些游戏中既有益智类游戏，也有协作类游戏。团体类游戏有利于增进人与人之间的感情，这是锻炼人的思维和协作能力的较好的方法。

以上只是对朝鲜族民俗传统做了粗线条的描述，但我们仍然能从中看出朝鲜族民俗具有悠久的民族传统和民族特色。因此，齐齐哈尔市开展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业，开展以上的旅游项目是正确的选择，一定会给成为备受追捧的新型产业。

（三）创新型发展方式

传统的旅游业都是以服务至上为原则，顾客们大多都是享受，这就显得有些被动。现在人们在享受的同时，更追求一种过程，因此齐齐哈尔市在发展以朝鲜民俗文化为核心的特色旅游业时，可以为游客提供一个亲身体验过程的平台：在游客感叹朝鲜服饰刺绣精湛的同时，也可以学一学刺绣工艺；在享受朝鲜族饮食的同时也可以享受一下制作的快乐；还可以带着孩子一起学习朝鲜族礼仪，让孩子从小接受各种优秀传统礼仪的熏陶，健康成长；和孩子一同做团体游戏，从小教会孩子团结协作的重要性。

总之，齐齐哈尔市发展以朝鲜民俗文化为特色的旅游业是一种双赢的选择。这不仅能使朝鲜民俗文化得到继承与发展、丰富旅游文化的内涵、吸引世界人民的目光，还能从一定程度上推动齐齐哈尔市经济、政治、文化多元发展。

〔参 考 文 献〕

〔1〕金正熙.朝鲜族传统风俗〔J〕.满族研究，1992，（01）.

〔2〕龙茂兴，张河青.乡村旅游发展中存在问题的解析〔J〕.旅游学刊，2006，（09）.

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【关键词】地方特色 资源 旅游资源

1.旅游资源的定义及分类

1.1旅游资源的定义

从字面意义上讲，旅游资源是指可供旅游业利用的各种资源的总和。对于旅游资源的界定，仅国内就有近百种，具有代表性的主要有以下几种：

（1）旅游资源定是指对大部分旅游者具有核心吸引力，同时能够为旅游业加以利用，实现经济、社会文化和环境效益的要素的综合[1]。

（2）旅游资源是指自然界和人类社会中凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并产生经济效益、社会效益和生态效益的各种事物和因素[2]。

（3）旅游资源的理论核心是吸引力因素[3]。

（4）旅游资源就是能对旅游业产生经济效益的旅游对象物，即对旅游者能够产生观赏吸引力的客体资源[4]。

（5）凡能激发旅游者的旅游动机，为旅游者所利用，由此产生经济效益与社会效益的因素和条件即为旅游资源[5]。

（6）旅游资源是指那些能够造就对游客构成具有吸引力环境的自然要素、社会要素及其他要素[6]。

（7）旅游资源是客观存在的各种自然和社会现象[7]。

（8）凡能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体都可称为旅游资源[8]。

（9）凡能激发旅游者旅游动机，吸引旅游者前来观光、浏览，满足其生理和心理需求的一切自然和人文因素，都可称之为旅游资源[9]。

（10）旅游资源是指对旅游者具有吸引力的，具有旅游价值的自然存在和历史文化遗存，以及直接用于旅游目的的人工创造物[10]。

从这些定义中不难发现这里有几个关键词：“旅游吸引物”、“激发”、“产生社会效益、经济效益、生态效益”。正是这些关键词，表明了他们的旅游资源观的不同。这里的“激发”和“吸引”可以认为是近义词或同义词。

笔者认为旅游资源的定义应分别从广义和狭义两方面入手，广义的旅游资源指可以开发利用并对旅游者（游客）产生吸引力的各种事物与现象的总和。而这些事物与现象包括自然（旅游目的地中的自然景观）和人文（旅游服务设施、其他人工创造物和人类精神产物）两大方面。狭义的旅游资源是指旅游目的地中的旅游对象物。

1.2旅游资源的分类

最具代表性的分类方法如下：

1.2.1郑本法认为，旅游资源可按如下划分方法进行分类：（1）按照自然存在将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源，其中各自又可分为若干子类；（2）按专题类型将旅游资源划分为文化型旅游资源、休闲型旅游资源、科考型旅游资源等；（3）按开发程度分为潜在旅游资源、现实旅游资源和过度旅游资源等[11]。

1.2.2陈传康按照资源的利用方式把旅游资源分为游览鉴赏型、知识型、体验型、康乐型4类[12]。

1.2.3《中国旅游资源普查》中将旅游资源分为六大类，即：地文景观类、水域风光类、生物景观类、古迹与建筑类、消闲求知健身类、购物类。

1.2.4傅文伟按照旅游资源的变化特征将旅游资源分为原生性旅游资源和萌生性旅游资源。

1.2.5中科院地理所郭来喜、北京大学城环系吴必虎把旅游资源分为3景系（Serial），10 景类（Type）和98型景型（Pattern）。景系为第一层次，景类和景型分别为第二、三层次。并把每个景型按规模级别分为3 个等级：景域（（Field），景段（Segment），景元（Site）。

旅游系统由客源地系统、目的地系统和媒介系统三部分组成。客源地系统由环境系统和游客系统组成；目的地系统由旅游吸引系统和支持系统组成：旅游吸引系统（相当于旅游区）由旅游资源（旅游吸引物）系统和旅游服务系统（含旅游设施）组成，旅游资源系统指一个目的地所有旅游吸引物或旅游区中的旅游对象物（游客实际观赏、游览的事物），是旅游吸引系统的核心组成部分，它的功能是为旅游者提供直接的旅游享受或感受[13]；媒介系统由交通系统和旅行社团组成。

旅游资源具有多样性、广域性、奇特性、变异性、美感性、永续性、益智性、再造性、密情性、休闲性等十个方面的基本特征。国内外专家学者对旅游资源的分类作了大量研究，由于研究者从不同学科、不同领域进行研究，分类方法也不尽相同。

我国国家旅游局和中国科学院地理科学与资源研究所编制的《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）按照旅游资源的现状、形态、特征、特性将旅游资源划分为8主类、31亚类、155基本类型。目前旅游资源分类体系主要沿用自然旅游资源和人文旅游资源的划分方法。笔者认为旅游资源可从以下几种角度进行分类：

（1）从旅游资源自身角度分：将旅游资源划分为自然旅游资源和人文旅游资源。自然旅游资源又可划分为地质地貌类、水文类、生物类、天文气象类等旅游资源；人文旅游资源又可划分为历史遗迹类、古迹与古建筑类、宗教文化类、民俗风情类、健身消闲类、商品购物类、语言文字类、科学艺术类以及对外交流类等旅游资源。

（2）从旅游产品的角度分：（1）按旅游性质分：观光型旅游资源、度假型旅游资源、商务型旅游资源、会议型旅游资源、探险型旅游资源、求知型旅游资源、医疗保健型旅游资源等；（2）按空间跨度分：区内旅游资源、国内旅游资源、国际旅游资源等，甚至发展到星际旅游资源。

（3）从资源是否可再生性角度：旅游资源可分为可再生旅游资源和不可再生旅游资源两类。

（4）从资源是否具有唯一性角度：分为一般旅游资源和特色旅游资源两类。特色旅游资源包括不好移动的特有地形地貌、气候、植物等自然特色和不可移动的民风民俗与特定人群、、特有的历史等人文特色。

（5）从资源是否被开发角度：分为现实旅游资源和潜在旅游资源两类。

2.地方特色旅游资源在旅游业中的作用

特色即差异性，特色性即要求“要么第一，要么唯一”。鲜明的特色是旅游资源的生命力所在。只有具有特色，才会有吸引力。旅游经济本身就是引力经济，要注意旅游景点之间的差别性，体现人无我有的特色。开发利用旅游资源的实质就是要寻找、发掘和利用旅游资源的特色，同时，还应使其原有特色更加鲜明和有所创新，要绝对避免开发后的旅游资源使原有的特色遭到破坏。旅游资源的特色愈突出，个性愈鲜明，垄断性就愈强，对旅游者的吸引力也就愈大。

2.1地方特色旅游资源是旅游经济发展的最重要因素

旅游资源的特色性是旅游资源是否有开发利用价值的决定性因素之一。通过前述得知，旅游业要想得以发展，必须依靠旅游资源的吸引力，这种吸引力主要蕴藏在特色旅游资源中。既然旅游者的目的主要是求新、求奇、求趣、求知、求美等，那么我们开发的旅游产品也就应该独树一帜。

旅游产品的生命力存在于特色旅游资源之中，具有鲜明特色的旅游资源才具有垄断性，才能满足旅游者求新求奇求异的心理需求。因此，特色旅游资源是一个地方发展旅游业的关键因素。

2.2合理开发利用和保护特色旅游资源是旅游业可持续发展的关键

一个地方的旅游业要持续发展，必须保持特色旅游资源始终处于优先考虑的地位，还要力争使旅游资源丰富多彩，以满足不同旅游者的消费需要。因此要使旅游业具有可持续发展性，必须进行合理开发利用并重视保护特色旅游资源。

旅游资源并非取之不尽、用之不绝的东西。要得到永续利用，必须对其进行合理的保护性开发，否则将很快削弱它的吸引力，旅游业的发展也将无从谈起。

2.3特色旅游资源制约着旅游产业结构

旅游产业结构主要取决于旅游地的特色旅游资源结构。旅游资源愈有个性，功能愈全面，旅游者的消费就愈大，旅游产业也就能获更大的经济效益。因此，特色旅游资源结构是旅游产业结构的制约因素。

旅游生产力空间地域分布趋向于特色旅游资源丰富的地区。旅游资源丰富程度与地区吸引力大小和旅游需求强度成正比。也即特色旅游资源的丰富程度是旅游产业结构的制约因素。

2.4特色旅游资源也是吸引旅游者产生旅游欲望的源泉

意大利罗马大学讲师马里奥蒂创造性地提出了“旅游者喜爱的是对艺术、考古、风土和保健等自然条件，人为的诸多条件和设施、娱乐、旅店的组织等这些外部构造在一起的外部环境，前二者是自然发生的吸引力，后者是派生的吸引力，能很好地取得两者之间的平衡是旅游吸引力，就可以成为旅游的中心地。”可见，旅游吸引力是形成旅游地的主要因素。

3.提升地方特色旅游资源的品位

“一方水土养一方人”。一个民族的历史文化、民俗习惯、风土人情、建筑文化、饮食习惯等，也都因旅游者对其有不同于自身习以为常的东西，而使这种民族旅游资源显现出独特的魅力，从而吸引旅游者产生旅游动机。

因此，一个地方旅游业要长足发展，必须具备优良的特色旅游资源。特色旅游资源是激发旅游者产生旅游欲望的重要源泉。应结合旅游资源的特点，从以下几方面提高地方特色旅游资源的品位：

3.1采用保护性开发措施，对自然旅游资源进行品位提升。在特定地域适当增加历史典故、神话故事等内容，增加旅游趣味。

3.2将自然旅游资源与当地民风民俗有机结合，使民间习俗寓于自然之中，让自然“活”起来，让游客寓教于乐，从而对大自然产生依依不舍之感。

3.3将地方特有的吃、住、行、游、购、娱等资源充分整合，让游客方便、舒适，最终感到满意。

3.4针对不同游客群体，设计不同档次的地方特色旅游纪念口品，特色饮食等。

参考文献：

[1]宋瑞.反思与重建：旅游资源的界定、分类与评价[J].杭州师范学院学报（社会科学版）.2005年9月

[2]李江玲.旅游资源开发中的法律保护[J].云南电大学报，2004年3月

[3]李天元，王连义.旅游学概论[M].天津： 南开大学出版社，1991.91

[4]陈才，谭慕蕙，张文奎，王力.经济地理学基础[M].北京：高等教育出版社，1988.185

[5]刘振礼，王湘，邢道隆.中国旅游地理[M].天津：南开大学出版社，2003.4

[6]林南枝，陶汉军.旅游经济学[M].天津：南开大学出版社，2000.85

[7]潘盛之.旅游民族学[M].贵阳：贵州民族出版社，1997.117

[8]甘枝茂，马耀峰等.旅游资源与开发[M].天津：南开大学出版社，2000.2

[9]刘伟，刘志玲，朱玉槐.旅游概论[M].北京：高等教育出版社，2003.69

[10]杨东升.对旅游资源概念的界定[J].黔东南民族师范高等专科学校学报，2005年6月

[11]郑本法.旅游社会学旅游资源刍议[J].社会资源，1994，（6）

[12]陈传康，孙文昌.现代旅游开发学[M].青岛：青岛出版社，1999.2-3

[13]吴晋峰，段骅.旅游系统与旅游规划[J].人文地理，2001年10月

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篇4

【关键词】 安塞县；特色旅游业；对策

安塞县地处延安市北部，历史可追溯到史前时代，龙山文化、商周文化在这里留下了许多遗迹。其中最具代表性的有：建华寺、秦烽火台、真武洞大佛、陕北第一大佛等。

一、安塞地区特色旅游资源亮点

1、阳刚之舞：安塞腰鼓

腰鼓是安塞地区黄土文化艺术的奇葩；群芳之母：安塞剪纸。山丹丹开花红艳艳，美自土中生，美自民间来。安塞剪纸是陕北婆姨也就是陕北妇女创作美的一个典范，是陕北农家妇女热爱生活，追求美的具体体现，也是陕北文化的代表之一。目前，占地2600平方米的安塞县文化馆内收藏和陈列的剪纸17000幅，农民画1500幅，泥雕塑1300件，由此可见安塞剪纸的价值地位。中央美院教授滕凤谦对安塞剪纸艺术给予了高度评价：“安塞剪纸，群芳母亲。民族之魂，陕北可寻，振我中华，无愧古今”。

2、土情“酸曲”安塞民歌

安塞民歌种类有：劳动歌曲，如打夯歌、号子；山歌，主要是信天游、小调、秧歌、风俗歌，安塞民歌是一种带有鲜明地域特与特色的民歌，是人们心灵的真实写照，是祖祖辈辈人们辛勤劳动创造出的艺术形式。安塞民歌的特点是“原汁原味”，给人以最自然、最朴素、最真实的艺术享受，因此具有很高的审美价值。

3、民居瑰宝：安塞窑洞

安塞窑洞在陕北存在已有数千年，从现今安塞窑洞民居角度来看，窑洞同样也具有可塑性，发展潜力也很大，目前安塞县80%的居民都还居住在窑洞里，不过这些窑洞都是经过更新了的新式窑洞，新式窑洞大多用砖或者石条筑成，不仅坚固耐用而且更加安全，居住也比以前的土窑洞舒适的多，尤其是革新后的现代化窑洞建筑，不仅解决了旧式窑洞无法充分利用空间的缺点，而且还节约了大量的土地，看上去非常美观。

4、红色旅游资源开发亮点

红色旅游文化极具垄断性，并集黄土风情文化、黄帝文化和绿色生态文化于一体，[1]延安市红色旅游发展为安塞红色旅游发展带来了新机遇，红色旅游是一种革命精神的象征，安塞曾是陕甘宁边区的一部分，以其历史革命文化为红色旅游添上浓墨重彩的一笔，使其独具特色。安塞紧跟西部大开发的趋势，为旅游业的可持续发展提供了一个良好的契机。

二、安塞特色旅游业资源存在的问题

1、资源合理配置不足

安塞旅游业没有充分的将当地特色文化产业与传统艺术进行整合，不能达到资源的合理配置，造成人力资源、人文资源、历史文物、特色文化遗产等的浪费。由于安塞地处偏僻，信息流通不发达，交通闭塞。人们发展旅游服务业的意识较为薄弱，导致当地旅游业专业人才匮乏。

2、政府扶持力度不够

由于安塞是延安市所属县城之一，地理位置、交通、环境及资金短缺等方方面面的原因，造成政府对其投资力度不足、经济发展缓慢，从而导致其旅游业发展滞后。如：安塞县绝大部分腰鼓手学习腰鼓技能的时间较短，有些甚至没有专门系统的学习过腰鼓技艺，因此其技术只是停留在初级水平上，这对安塞腰鼓的普及与传播是极为不利的。[2]基础设施建设不完善；文物古迹保护不彻底；交通运输不发达；绿色生态文化建设发展缓慢；没有为当地的腰鼓、剪纸、农民画、民歌等特色民俗提供良好的发展平台。由于资金匮乏、宣传力度不够从而造成当地特色旅游业市场发展缓慢。

3、旅游产业链未能成型

安塞地区旅游产业不发达，而使其不能将旅游产业的主体客体以及第三产业很好的融合。如旅行社、交通部门、酒店、景区景点、旅游商店以及休闲娱乐设施等不能很好的结合起来；更没有充分的利用到农业、园林、建筑、金融、保险、广告媒体、以及政府和协会组织等辅助产业和部门。从而未能形成特色旅游产业链。

三、对安塞特色旅游业的建议和展望

1、全力打造旅游品牌

例如以“中华鼓城”等为名称的旅游品牌，依托腰鼓山打造集餐饮、大型艺演、休闲娱乐、民俗风情展示等于一体的特色旅游景区。游人进入安塞，映入眼帘的便是气势宏伟的腰鼓楼。腰鼓楼以其出色的造型，优越的地理位置成功的捕获了人们的好奇心，使人跃跃欲试欲登山去探究一二。腰鼓山上的窑洞群更是一绝，让人叹为观止。因此应该以腰鼓楼和窑洞群为中心，配合其建设各种以剪纸、腰鼓、农民画、民歌为主的主题公园，黄土风情艺术园、文化广场、特色艺术展览品沙龙、娱乐餐饮服务行业等来打造以“中华鼓城”为品牌的特色旅游园区。

2、整合提高旅游资源利用效率

安塞地区旅游资源虽然丰富，但未能得到有效整合，资源利用率较低。如何合理配置各种旅游资源便成为安塞旅游业发展的至关重要的问题。因此可以采取以下措施：一是充分利用各种潜在旅游资源，着力打造黄土风情艺术园，以腰鼓、剪纸、民歌、民间绘画为主题的公园，特色农家院以及以腰鼓山、度假山庄为中心的各种艺术中心、环山公园、文化广场等。使其成为融观光、度假休闲、民俗风情展示、餐饮娱乐于一体的特色旅游区；二是充分开发各种文化旅游相关产品，将重点放在知名度较高的腰鼓、剪纸、农民画、民歌上。通过赋予其文化内涵及精美包装使其成为独具特色的旅游纪念品；三是规范餐饮市场，充分挖掘当地特色小吃，将小吃的种类做大做全，打造各色风格独特的小吃店品牌，形成餐饮一条街；四是开发观赏性强的娱乐节目以及游客参与性强的活动；五是妥善保护文物古迹和革命旧址使其能为安塞旅游业发展更好的服务。

3、加大政府对旅游业的扶持力度

实施政府主导战略，统筹规划，建立政府统一领导、部门联动、面向市场、社会参与的旅游业管理运营机制。安塞县政府因按照“做亮文化产业，打造文化旅游品牌”的要求依托安塞县独具特色的文化资源，统筹城乡文化协调发展。安塞县政府应抓住西部开发的机遇，大力扶持当地旅游业的发展，尤其是着重发展服务业。如对旅游业基础设施进行投资建设，以优惠的政策吸引旅游企业进驻本地，并调动当地人民成为旅游业人的积极性，对其进行引导和扶植，政府设立专项资金来建设游客服务中心。

4、加大旅游促销宣传

采取大众推广和营业促销的方式来发展安塞旅游品牌，具体通过做广告、出版宣传册、新闻媒体等一系列公关工作，向大众传递信息，全方位展示黄土风情旅游的魅力，扩大黄土风情文化影响力，从而提高其知名度；还可以通过举办展览会、示范表演、开展有奖销售等促销措施，来进一步扩大安塞文化旅游的吸引力。

总之，只要安塞地区将特色旅游资源进行整合，发扬优势，全盘考虑并克服发展过程中可能存在的问题，安塞特色旅游业必将蓬勃发展。

【参考文献】

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[关键词] 湖南 特色旅游 深度开发 对策

自“1995中国民俗旅游年”后，湖南出现了开发特色旅游的热潮，先后推出了一些突出湖南特色、文化含量高的特色旅游精品，这些旅游精品无不以惟我独有之特色吸引了国内外的众多游客。然而，在开发特色旅游资源、推出特色旅游产品的同时，全省各地也不同程度地出现了一些问题和失误，值得探讨和借鉴。

一、湖南特色旅游发展中存在的问题

1.缺乏统一规划和运作。湖南虽然是旅游资源大省，但旅游景点规划管理跟不上，缺乏统一的特色旅游开发规划和管理，特别是对外宣传和促销的力度不足，更没有在国际上形成强大的宣传攻势和市场。到目前为止虽然湖南省已有等级旅游区（点）67家，其中4A级23家、3A级20家、2A级21家、1A级3家，国家级和省级工农业旅游示范点22家，但名声在外的主要还是张家界、衡山和韶山。湖南省旅游收入这三地也一直占六成左右。这是张家界、衡阳和韶山的骄傲，也是湖南旅游业的悲哀所在。湖南要发展大旅游产业，兴建旅游大省，仅靠张家界和衡山显然难以支撑局面。

2.特色不突出、市场定位不清。湖南各地均有其奇秀神异的特色旅游资源，但限于人们的认识水平和建设资金的不足，加之又盲目追求多样性，使得旅游项目建设重复雷同现象严重。各地旅游开发缺乏科学统筹，乱上项目，乱开发资源的现象普遍存在。不少旅游项目重复建设，布局失衡，功能重叠，档次低劣，建设规模小。一方面，全省竞争力强的核心旅游项目较少；另一方面，低俗的风情村和粗糙的“农家乐”到处泛滥。当然，旅游资源的开发不仅需要研究所拥有的特色旅游资源在全国的垄断地位；更要研究国际国内旅游市场的个性需求对这种特色旅游资源的偏好程度，其目的是在寻求特色旅游资源开发向市场经营转化的最佳切入点。对旅游资源特点认识正确，对旅游市场趋向分析准确，资源优势就能很快地转为经济优势。否则旅游资源开发的实践就会导致失败。例如常宁开发建设印山、瑶寨风情园等旅游产品就是一个失误。其根本原因在于忽略了突出本地旅游资源的特征，忽略了这些项目的开发与本地旅游定位协调相融。这些脱离当地特定自然资源环境与人文历史资源环境的旅游项目也就无法取得预期的经济效益。

3.宣传不到位，没有国内外极具影响力、震撼力的旅游大品牌。旅游要靠大品牌震撼人、吸引人、留住人。湖南品牌旅游产品太少的重要原因之一就在于对本地赖以发展特色旅游的资源和特色旅游产品缺乏宣传力度，虽然它们有特色，但由于宣传不够而知名度不高，结果严重地影响了湖南旅游业发展的速度。以国家森林公园为例，其他省区许多新开发的这类旅游区早已上了规模，而湖南同为国家森林公园的衡南嵝岣峰，衡东四方山至今还鲜为人知，因此，对湖南特色旅游项目加快开发速度，实现跨越式发展已迫在眉捷。。

4.保护与发展不平衡。长期以来，人们对旅游环境保护意识较为淡薄，对旅游资源的价值缺乏足够认识，在开发旅游资源的同时又人为破坏了生态环境和旅游资源，甚至人为地开发了大量与自然环境欠协调的人造景点。目前这种东施效颦的仿建景区遍见于省内各地。常宁塔山瑶寨风情园就是其中一例。不可否认，这一景区在衡阳旅游业发展的初期，在少数民族村寨的交通与相关设施欠发达，尚不完善的时期，获得了很大的市场效应。然而时至旅游业蓬勃发展的今天，正如专家们所分析的一样，塔山瑶民族风情园已面临着一个不可回避的旅游市场遴选，其发展将会遇到极大的挑战。在追求旅游目的地真实性、民族性、文化性的特色旅游潮中，各种有失民族与文化原貌的仿建景区，都有可能逐渐失去其原来在旅游市场中的份额而被具有原汁原味的民族风情的民族村寨所替代。

二、发展湖南特色旅游的对策

1.提高认识，突出特色，加强对特色旅游资源开发的引导和监控。特色旅游是现代旅游的主潮之一，特色是特色旅游资源开发的生命线，应提高对特色旅游资源开发重要性的认识，立足本地区的资源优势，围绕客源市场定位，突出鲜明的个性和地方特色，防止跟风式、一哄而上的盲目开发或不合理的近距离重复建设。

2．科学规划，开发具有特色的资源节约型和环境友好型旅游产品。旅游发展必须坚持规划先行。在科学规划的指导下，有效整合旅游资源，开发建设旅游精品，调整优化产品结构，巩固提升产品质量，从而整体提升旅游产业发展质量和水平。目前，湖南旅游业整体形象不明显，一个很重要的原因就是湖南旅游的特色规划不科学。要紧紧围绕湖南旅游特色资源，树立湖南的旅游特色形象，深入挖掘湖南独特的文化内涵，不断完善风景区的旅游项目。在提升传统观光旅游产品的同时，面向境内外旅游市场，大力开发适应现代市场需求的休闲度假和专项旅游产品。重点建设：绿色生态、红色经典、历史文化、民俗风情、地质奇观、考古发现、水上游乐、特色漂流、温泉度假、工业观光、乡村体验、都市休闲等12个专项旅游产品。同时，加大打造世界级旅游区（点）的力度，精选一批旅游区（点），按照世界遗产的标准和要求，积极支持申报世界遗产。“十一五”期间，各级旅游部门要切实履行职责，把好关口，没有规划绝不能盲目招商，也绝不允许上项目，要使旅游业真正成为资源节约型和环境友好型的产业。

3.加强旅游促销，努力将产品推向市场。如果说特色鲜明的旅游产品是湖南旅游热省的基础，那么客源市场的开拓则是旅游富省的关键。为了使湖南从旅游资源大省变成旅游强省，全省旅游部门必须在挖掘特色旅游资源的基础上，把握客源市场定位，大打特色牌，为此：一是要树立品牌意识，重点推介张家界、南岳、韶山等旅游产品，不断为这批传统观光产品增加新内容，并针对不同客源市场特点，进行有重点的宣传促销。组织举办在国内外有影响有特色的各类会议、展览、招商活动，形成品牌形象；组织召开历史名人纪念活动和中国现代革命史重大事件周年大型纪念活动，制造轰动效应，招徕旅游者，提高湖南知名度，保持世人对湖南持续的注意力；开发特色商品市场，成为商品集散中心；争取举办各类国际国内体育赛事，建立各类国家级体育训练基地。二是要积极开拓专项产品，充分利用湖南的秀美山川及绚丽人文旅游资源，大力发展名人文化旅游、科技旅游、时事旅游、探险旅游、校园旅游、小说旅游、影视旅游、拓展旅游、科普旅游、工业旅游、农家旅游、工业旅游和体育旅游等多种专项特色旅游项目，以满足不同层次、不同个性的旅游者需求，促进旅游市场多样化，把市场开发与产品开发结合起来，形成整体促销态势。

4.加大营销力度，实现旅游新老产品的有机组合和优势互补。湖南是我国开发旅游业较早的地区之一，现已拥有一大批旅游精品，其中不乏闻名遐尔的老牌拳头产品。这些老产品是发展特色旅游业的重要基础，对它们加以充分的挖掘和利用是加强湖南对外吸引力的重要途径之一。因此，绝不能因新而弃老，忽视它们应有的作用。在实施湖南特色旅游资源开发过程中，充分注重联合营销和节会营销的有机结合和综合运用。旅游目的地营销已经进入品牌竞争时代，旅游目的地营销的根本目标就是，采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销策略日益创新，传统的老一套的旅游促销手段在品牌包打天下的现代旅游时代已难以奏效，尤其是单一呆板的旅游营销策略已无力回天，使得形形的联合营销正在激烈竞争的旅游市场大舞台上威武雄壮地上演。

5.贯彻标准，强化管理，打造旅游品牌。旅游管理部门要进一步加强对旅游市场秩序的依法治理，规范经营服务行为，切实维护旅游消费者和经营者的合法权益。要按照质量规范和标准，从服务观念、服务技能、服务态度、服务项目等方面全面提升服务水平和质量。进一步树立“以人为本”的经营服务宗旨，全面优化服务方式和内容，强化尊重游客的意识，加快旅游服务体系和旅游安全保障体系建设，加强信息技术在旅游区管理和发展中的运用。

6.加强培训，提高素质，培养一支高素质的旅游服务人才队伍。要切实提高对旅游人才教育培训的认识，把旅游教育培训作为旅游旅游产业发展的基础工程来抓。通过聘请高素质的专业管理人才，充实旅游管理队伍，进一步提升整体素质。健全培训机制，完善培训制度，充分利用现有的旅游教育培训资源，加强对旅游管理人员的业务培训，提高其业务素质和管理水平。

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    陕县地坑院特色旅游发展的劣势分析

    (一)资源劣势陕县地坑院旅游资源虽然品质和生态状态良好,但并不具有垄断性,极易引起旅游目的地市场跟进、模仿、竞争。地坑院现有旅游项目相对单调,个别已开发的项目受市场模仿冲击,吸引力已大大减弱,有价值的可游时间缩短。(二)基础条件劣势陕县地坑院在旅游开发初期阶段虽取得一定成果,但在通讯、卫生、医疗、区域小交通等配套的服务基础设施还不能令人满意,需要进一步投入和加快建设,故而需要大量的资金支持。(三)市场劣势陕县地坑院旅游资源虽独具特色,但因宣传力度不够,市场影响不大,相对周边同类型旅游地如陕北窑洞来说,其旅游知名度不高,市场地位较低,旅游市场宣传和营销力度仍需加大,需花费较大的人力、物力和财力。(四)人才劣势旅游是技能和劳动双重密集的产业,对从业人员的专业文化素质要求较高。陕县乡村旅游业从业人员,多为原居地农民“半路出家”,在开展旅游活动的理念与技能上,不能很好适应大旅游的发展形势需求,需要加大进行旅游服务与管理培养力度。

    陕县地坑院特色旅游发展的机遇分析

    (一)“大黄河旅游”兴起的发展机遇2012年5月,由国家旅游局牵头,沿黄九省(区)旅游界代表相聚三门峡,召开中国大黄河旅游国际研讨会,共商“大黄河之旅”纵深发展思路,探索黄河流域旅游产业合作发展的新路子,目的是整合黄河旅游元素,推出“中国大黄河旅游十大精品线路”,深化沿黄九省(区)旅游合作,做到发展战略对接、市场开拓对接、业态布局对接、线路打造对接,实现信息共享和客源共享,全面促进黄河之旅旅游联盟的实质性合作和大黄河旅游的持续、健康发展。(二)中原经济区建设的机遇2011年1月,中原经济区上升为国家战略,标志着“中国中原经济航母”正式从中部河南省起航。河南省委、省政府已经把发展旅游作为全省经济发展的重要战略来对待,提出河南由旅游资源大省向旅游经济大省、强省的转变目标。三门峡市自成功创建“中国优秀旅游城市”以来,明确提出了三门峡旅游业的发展以黄河和黄河文化为主线,大力推进全市旅游产业化进程,进一步加大对旅游业的投入,将虢国文化区、黄河游、温泉游、地坑院非物质文化旅游等培育成为精品旅游项目。各级党委和政府提出的这些战略和政策无疑给陕县创造了开发旅游的良好环境。

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关键词：乡村旅游业；品牌体系；路径；模式

中图分类号： F590.3 文献标识码：A DOI编码：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作为环渤海区域内重要城市之一，优越的区位为乡村旅游业的发展提供了难得基础，多元农业、特色村镇、农业文化、民俗风情、特色工艺品等 [1]，为乡村旅游发展提供了丰富资源。经过多年建设，廊坊市乡村旅游业已渐成规模。但是，在其快速发展的同时，也存在重复建设、同质化严重、精品项目少、重游率低等问题[2]。这些问题严重制约了廊坊市乡村旅游产业整体水平提升，阻碍了产业的持续发展。要提高廊坊市乡村旅游业在京津冀地区的影响力，有力支撑廊坊市“休闲之都”的城市发展定位，必须走品牌化建设分道路，促进产业快速升级。

1 廊坊市乡村旅游业的发展现状

1.1 培育了一批效益良好的龙头项目

经过多年发展，廊坊市培育出了一批具有代表性的乡村旅游“龙头项目”。例如，永清县杨家营绿色采摘村、瓦屋辛庄文物古迹赏析村、三河市美丽乡村生态旅游区、安次区金丰农业科技示范观光园等。这些龙头项目主题鲜明、文化品位较高，在获得了良好经济效益的同时，也极大地带动了区域产业的整体发展。

1.2 构建了以休闲为核心的功能体系

在廊坊市打造“京津第一休闲空间”总体概念的指导下，一批特色鲜明的休闲农业园、农家乐、休闲渔业小区、民俗村等乡村旅游项目不断发展、壮大。这些项目主要为游客提供观光采摘、参与体验、康体娱乐、民俗感知、餐饮住宿等服务，为城市居民提供了新的休闲选择空间。

1.3 能够有效对接京津大城市游客的需求

廊坊市作为北京与天津两大城市的“后花园”，与京津两大城市紧密相连。随着京津城市居民收入的增加与工作压力的增大，他们渴望能有一个充分接近自然的空间来缓解压力。廊坊市正充分利用了空间区位优势，以丰富的旅游产品与优质服务，积极吸引京津城市游客。

1.4 与现代农业生产实现良好地协同互促

廊坊市作为北京、天津地区重要的农产品供应基地，为丰富两大城市的“菜篮子”提供了良好保障。廊坊市区域内的瓜果、蔬菜、畜禽生产基地，在为京津市场提供优质农产品的同时，积极开展观光体验业务，有效地实现了农业生产与农业休闲有效融合、互促。

2 廊坊市乡村旅游业品牌体系建设的主要内容

旅游品牌的实质是给游客带来独特精神享受的一种承诺，它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上的。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌；广义的旅游品牌，则包含单项产品品牌、旅游企业品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等[3]。笔者在综合相关研究的基础上，认为建设廊坊市乡村旅游的品牌体系，应该包括旅游产品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的农产品品牌等。

构建旅游产品品牌要充分注重整体观念，从吃、住、行、游、购、娱等全方面展开。其中，文化植入与突显特色是保证旅游产品品牌建设效果的关键。建设廊坊市乡村旅游业的旅游地品牌需要立足产业基础与资源优势，对廊坊市乡村旅游业发展的主题进行定位，树立其在消费者心目中的地位。乡村旅游业的特殊性，决定了品牌建设离不开相应的农产品。通过知名农产品带动乡村旅游发展，以乡村旅游促进农产品的销售，实现二者之间的有效互动。

3 廊坊市乡村旅游业品牌体系建设的定位与目标

3.1 品牌体系建设的定位

廊坊市乡村旅游业的品牌体系建设，需要基于大城市居民的休闲需求，通过文化创意、农业科技与现代服务的有效融合，将其打造成环渤海地区内以现代都市休闲功能为主导的乡村旅游业发展的特色区、现代农业资源要素有效集聚、科学利用的示范区，引领、带动我国北方地区乡村旅游业创新发展。

3.2 品牌体系建设的目标

廊坊市乡村旅游业要基于产业的功能定位，进一步提高乡村旅游服务产品的品质，全面提升产业价值水平，构筑以农、林、牧、渔产业为基础，集观光采摘、操作体验、度假租赁、康体娱乐、科普教育、示范推广、会展培训等多元功能于一体的乡村旅游产业体系。

在品牌建设过程中，充分利用本地传统优势农业和生态环境禀赋，融合区域社会历史、产业传统、民俗节庆和农业文化，借助主题创新、经营创新、景观创新、产业融合创新、活动创新，培育产业优势。同时，保护生态多样性，创造良好的生态环境。依托品牌化发展，使廊坊市乡村旅游业成为集信息交流、文化传承、就业创业的平台，促进产业快速转型、升级。

4 廊坊市乡村旅游业品牌体系建设的基本路径

4.1 品牌体系建设的基本思路

实现廊坊市乡村旅游业的发展目标，需要基于其独特的空间区位、现有产业基础与优势，以打造廊坊市乡村旅游业的品牌体系为核心[4]，以京津地区城市居民的特色需求为出发点，强化特有农业资源要素、文化要素的集成利用，完善现代化的服务水平与能力的保障体系[5]，促进乡村旅游业的功能体系的优化，提升产业整体价值水平。

4.2 品牌体系建设的路径选择

廊坊市乡村旅游业品牌体系建设路径具体包括两方面：一是培育产业核心竞争力，二是打造特色旅游吸引物。培育竞争力是对产业内在发展能力的提升，是产业品牌体系建设的内在支撑[6]；打造特色旅游吸引物是产业外在形象的体现，是对游客的有效吸引。

提高产业竞争力，需要各级政府从宏观层面进行系统规划与开发，制定科学制度，引导与扶持相关主体参与产业的品牌体系建设。充分发挥各类主体力量，为产业发展提供金融、信息、技术等配套服务。强化经营主体对资源要素的吸引、集聚、利用能力。通过政府科学驱动、保障体系完善与资源的高效利用，提升产业整体竞争优势。

特色旅游吸引物能够有效吸引游客，保障经营主体获得收益回报[7]。廊坊市乡村旅游业特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求为基础，依托特有农业资源、生态环境、农业文化，进行科学、合理设计与开发。特色旅游吸引物要给旅游者带来直观的感受与深切的体验，促进产业知名度与美誉度的提升。

5 廊坊市乡村旅游业品牌体系建设的模式

5.1 以农业高新技术为依托的模式

廊坊市城区内、三河市内乡村旅游主要依托现代农业园区展开，提供观光、体验、科普等服务。这类乡村旅游业的品牌体系建设，需要以农业园区、农产品生产基地为载体，以高新农业生产技术为支撑，以现代服务体系为辅助，重点发展绿色农产品采摘、科技体验、租地耕种、农业节庆、技术交流、农产品展销、农庄餐饮等业务，吸引都市白领、青少年，满足大城市的居民需求[8]。

5.2 与旅游景区相互配套的模式

廊坊市永清县、霸州市、香河县等地区内拥有众多历史遗迹、博物馆、自然景观等景区。这些地区的乡村旅游业主要依托旅游景区发展。此类乡村旅游业的品牌体系建设，重在强化农家乐、娱乐休闲、体育俱乐部、健康运动、农史展览、民俗收藏、手工艺品展销等业务，与旅游景区之间形成相互匹配。通过二者间的良性互促，凸显乡村旅游的生态优势与优秀文化。

5.3 以现代农业生产为基础的模式

在廊坊市安次区、永清县、三河市等村镇内，拥有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生产基地，以生产基地为载体，也是打造乡村旅游业品牌体系的模式之一。此类乡村旅游业品牌体系的核心是构建农业产业链与旅游产业链的“双产业链相互驱动”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客观光旅游；借助旅游品牌，扩大优质产品销售。

5.4 以特色农业文化为支撑的模式

廊坊市拥有胜芳镇花灯、固安屈家营音乐、文安武术，永清扎刻与剪纸、三河豆腐加工工艺等传统农业文化。依托传统农业文化，也是一种建设乡村旅游品牌的模式[10]。开展吹奏音乐会表演、舞蹈花会表演、传统手艺表演、民俗展演、创意产品制作等活动，配以文化产品销售，让游客对农业文化获得深刻体会，提高游客的满意度。

5.5 以特色村镇为载体的模式

廊坊市胜芳镇、高楼镇、?t阳镇、南营镇、辛庄村、杨家营等村镇，或是以民族文化为特色，或是以现代化新型农村为特点，或者拥有难得的田园风光。以这些特色村镇为载体，也可以有效塑造产业的品牌。在保持村镇原有特点的同时[11]，辅之以风情民俗、田园风光，发展乡村度假游、田园风光游、民俗体验游等业务，为游客提供一个舒适的度假场所。

参考文献：

[1] 李艳.京津冀区域特色旅游合作开发研究[J].改革与战略，2011，27(4) ：114-116.

[2] 李海桐.廊坊市发展乡村旅游业的思考[J].职业时空，2009，5（6）：5-6.

[3] 黄其新.区域旅游品牌化的驱动因素与战略组织――兼谈武汉市推进旅游品牌化发展思路[J].湖北社会科学，2005(3):57-58.

[4] 王婉飞，单文君.乡村旅游产业升级研究――以德清县乡村旅游为例[J].技术经济与管理研究，2008（5）：101-104.

[5] 邱玉华，吴宜进.城镇化进程中我国乡村旅游发展的路径选择[J].社会主义研究，2012（1）:101-104.

[6] Charles R , Brent J R.旅游学[M]. 北京：中国人民大学出版社,2008：165-175.

[7] 方世敏，周荃，苏斌.休闲农业品牌体系建设初探[J].北京第二外国语学院学报：旅游版，2007（1）：71-77.

[8] 周晋.城郊型乡村旅游发展现状及问题研究――基于信阳胡店乡村旅游调查分析[J].河北农业科学，2011（6）:88-90.

[9] 肖晓.现代农业与乡村旅游整合发展模式探讨[J].成都理工大学学报：社会科学版，2011（4）：82-85.

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关键词：蒲剧；特色旅游；产品开发

一.蒲剧

（一）简介

蒲剧，亦称“蒲州梆子”或“南路梆子”，因兴起于山西南部的蒲州（今永济一带）而得名。

蒲剧是晋南地区的主要剧种，当地习惯称“大戏”或“乱弹”。临汾地区有许多古代戏剧活动遗迹，例如临汾市的魏村元代戏台、东羊戏台和王曲元代戏台等，这些实物史料不仅证明了晋南地区蒲剧等戏剧活动历史悠久，同时也存在着丰富的旅游资源以及旅游潜力。

（二）艺术特色

蒲剧传统剧目有本戏、折戏500多个，题材上至远古，下至明清，有文有武，风格多样，以做功戏、唱功戏居多。各行当的代表剧目齐全。主要文场乐器有板胡、笛子等；主要板式有二性、流水等。蒲剧的音乐节奏强烈、明快；唱腔高亢、豪放、流畅；表演即舒展、粗犷、大方，又细腻、活泼、欢快。并擅用各种特技以表现人物情绪和性格，如翅子、胡子、梢子、鞭子、跷子等技功。蒲剧凭借粗犷豪放而又细腻缠绵的艺术风格，特别是浓厚的地方色彩，使其在晋南民间深受喜爱。许多赞赏近代蒲剧及著名演员的谚语，至今仍流传不衰：“宁误打夏收秋，不误广盛《藏舟》”、“宁看存才《挂画》，不坐民国天下”，谚语里说的（孙）广盛，（王）存才，都是20世纪30年代红极一时的名旦。20世纪50年代蒲剧艺术空前兴旺，不但整理改编出一大批传统剧目如《徐策跑城》、《麟骨床》等，更涌现出一批优秀演员。由五大蒲剧明星——阎逢春、王秀兰、张庆奎、筱月来、杨虎山联袂出演的戏剧电影《窦娥冤》，遍映大江南北。

二.蒲剧的旅游开发

（一）戏曲旅游的概念

戏曲旅游属于专项的旅游产品，是我国的一种特色旅游项目。戏曲旅游是以戏曲文化为平台，兼具娱乐性、欣赏性、休闲性、参与性的旅游活动，不同于其他旅游活动的特点是季节性不明显。

（二）戏曲旅游与蒲剧的关系

蒲剧借助旅游得以发扬，旅游借助蒲剧得以丰富。目前蒲剧同我国其他的戏曲行业一样，正处在转型期。随着现代娱乐方式的多元化，戏曲在人民群众中的影响力逐渐减退。在戏曲艺术处在低谷之际，戏曲旅游的出现有力地带动了戏曲的发展。旅游的动机一方面是为了欣赏风光，另一方面是为了了解文化。而由戏曲传播给人们的文化影响，会更直接，更生动，更容易接受，更具衍生力。这就给戏曲带来了市场和经济价值。人们通过旅游，更好地了解和欣赏戏曲，也通过旅游衍生出了其他消费项目，例如戏曲工艺品、音像制品等等。旅游带来的市场价值在一定程度上激发了蒲剧传播者的积极性，使人们又重新审视这一古老艺术的价值，进而促使人们逐渐深入地了解这些传统文化。

将蒲剧艺术打造成我省的旅游名片之一，可以丰富晋南地区旅游形象的文化内涵，增强当地旅游形象的特色，成为当地重要的具有鲜明地域特色的旅游资源，不可替代。蒲剧这一旅游资源的吸引力是毋庸置疑的。

（三）蒲剧旅游产品的开发策略

1.节庆活动产品

“所谓的旅游节庆就是指以旅游文化为背景，以旅游促销为目的，以各种传统的、现代的节庆、会展、民风民俗活动为载体而举办的各种形式多样的活动。”戏曲旅游节庆作为开展戏曲旅游的一种有效手段具有极大的吸引力；戏曲旅游的节庆活动产品开发就是以戏曲文化为内涵，以戏曲旅游为主题，以戏曲活动为主线，以旅游节庆为媒介用戏曲节庆做旅游文章。蒲剧以自身深厚的文化底蕴理应成为当地的重要文化品牌。我们可以兴办每年一度的蒲剧文化艺术节。从而进一步借助蒲剧的旅游产品，带动当地旅游业的发展。

2.舞台艺术产品

我们应将蒲剧这一民间戏曲定位于高雅的舞台艺术，提高其可欣赏性，增加受众。这就提高了对编导、舞美、音控、服装、道具的要求，从而使这门艺术更好的呈现给广大游客。

3.影视产品

影视作品对旅游资源、旅游地的宣传作用是毋庸小觑的。我们应当拍摄一部或几部关于蒲剧的影视作品，通过这些作品的播放使大量的观众对旅游地心生向往，扩大旅游地的影响力，提升旅游吸引力。

4.博物馆产品

建造蒲剧文化博物管，直观、系统地展示蒲剧的艺术特征、文化脉络、历史沿革。将其以多种形式呈现在博物馆内。博物馆作为一种高品位的旅游设施，同时也可以作为旅游地的文化地标，可以更好地为旅游业服务。

5.旅游纪念产品

发展蒲剧特色旅游也可依托一些实物，例如脸谱工艺品、戏曲服饰、戏曲乐器等，开发出供游客消费的旅游纪念品，形成横向、纵向纵横发展的产业链。在此类产品的开发过程中，应以文化美学和工艺美学为指导，切不可粗制滥造。这些不光是很好的旅游纪念品，同时又是旅游宣传片。戏曲工艺品本身是物质的，而其制作技艺则是非物质的，引导旅游者探知戏曲工艺品制作技艺传承，同样是蒲剧旅游工艺品开发的一个重要内容。戏曲工艺品的开发需要相关部门积极挖掘戏曲文化的产业深度，有效提升戏曲工艺品的艺术水平和收藏价值，通过戏曲工艺品的开发拉伸蒲剧特色旅游产业链，扩大蒲剧特色旅游的影响，培养旅游潜在消费人群，为蒲剧旅游的深度发展拓展更广阔的空间。

参考文献：

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随着时展，社会经济水平的提高，促进了近年来我国旅游业的大力发展，但旅游对社会文化带来了一系列问题，尤其是对地区社会文化遗产和民俗文化带来了前所未有的影响，表现在旅游开发过程中缺乏对当地文化资源和文化元素的保护与设计创新的可持续发展研究。

【关键词】

广西地域文化元素；旅游文化品牌；研究与设计

“品牌”是一个综合性的概念。品牌属于产品，同时品牌又高于产品。站在旅游供给的角度，旅游品牌是一种与其它竞争对手相比提供了特殊“卖点”的旅游产品；而对于旅游消费者来说，品牌价值是通过特殊“买点”体现出来的，只有“卖点”和“买点”的契合，旅游产品才能塑造成旅游者心目中的品牌[1]。

一、广西地域文化特色

旅游文化商品是最需要体现地域文化特色的商品，它与普通商品的区别是增加了旅游这一特定概念[2]。广西地域文化特色的瑶族服饰是非物质文化遗产之一，其保持民族地方特色、保护本土文化建设，在整体社会文化发展中占据着十分重要的地位。突出具有地域性瑶族服饰文化元素旅游的特色特点，满足民族文化旅游发展的时代特征，对民族地区文化资源的保护与旅游研发设计做出有价值的贡献。

二、广西地域文化元素在旅游文化品牌中的研究与设计

(一)广西地域服务产品是树立民族地方特色旅游文化品牌的基础

建立具有地方性的旅游文化品牌，是指因旅游活动而产生并形成的各种思想、意识、艺术、建筑、文学作品等文化现象及其载体，这些都是旅游文化形成的要素。在旅游设计中，旅游服务产品类包括酒店宾馆、交通指向、文化饮食等一系列的品牌文化构建；将广西瑶族服饰元素的精华提炼到旅游文化中，形成具有系列化的地方旅游文化品牌，有效地开展旅游活动所创造的旅游服务类产品，加深本地方民族特点特色，利用本土资源优势促进地区经济的发展。

(二)广西地域旅游产品及纪念品是树立民族地方特色旅游文化品牌的重要内容

广西瑶族服饰元素在旅游产品及纪念品中的设计是一种社会文化建设，包括礼品馈赠和收集珍藏，是对旅游地特点特色文化的挖掘、创造和有效利用。因此，旅游文化建设离不开旅游地，也离不开旅游者，旅游产品及纪念品便是联系二者最好的“信物”。瑶族服饰中的造型、图案、配饰、色彩等特点及变化，彰显民族地方个性和民族气质，特别是作为旅游产品的形象推广，以特色化的民族气息和民族感染力，不仅加深现代人对非物质文化遗产的认识和对旅游目的地的感情，同时游客还可以通过各种形式把对旅游地的感情和留恋展示给他人，分享其旅游快乐和精神收获，在一定程度上起到了民族地方旅游文化品牌的宣传与推广作用，同时也对当地居民和市场经济的发展起到推动作用。

(三)广西地域旅游文化产品开发与创新是树立民族地方特色旅游文化品牌的有效途径

旅游纪念品的开发之所以被视为旅游文化建设，是因为它具有礼品馈赠和收集珍藏等最直接的物品价值。而旅游文化产品开发是体现地域文化内涵与特征的表现，地域文化的开发利用不是简单对历史与文化的研究与复制，必须符合地域文化元素特征，地域文化包括物质的和非物质的，包括自然的和人文的。以广西瑶族服饰为例，结合瑶族服饰的元素进行再设计与应用，以瑶族服饰元素中的服饰造型、图纹图案、图形符号、色彩搭配等艺术特色为切入点，将瑶族服饰中具代表性的十字形、人字形、米字形、正十字栀子花形的符号与色彩，结合新时代的数码技术，通过现代视觉设计形式和创新，满足旅游者对地域文化欣赏与纪念的需求，同时获得地域居民和旅游者对广西地域文化的认同，它就是地域文化符号象征，能充分发挥好它的这种经济与社会价值。

三、结语

对广西瑶族服饰元素进行挖掘与提炼，通过新科技、新视觉等多种形式将瑶族服饰元素应用到旅游及旅游文化产品中，在形式下具有民族性和时代感，更趋多元化，不仅民族地域文化特色能被众人所了解和认知，同时是焕发时代活力继承我国传统文化的关键所在。但是广西在工业上还相对落后，产品创新能力有待提高，只有实现和不断完善这一目标，才能真正解决广西地区旅游开发相对滞后的问题。

作者：王倩 单位：贺州学院设计学院

参考文献：

[1]张志宏,陈洪波.广西特色旅游品牌化战略研究[J].法制与经济，2014(03).

[2]黄清松.广西特色旅游商品设计开发研究[J].广西师范大学，2013(04).

篇10

1交通不畅亟待解决青海省地处我国内陆，以山地为主，交通不便，其经济发展缓慢，在公路建设方面较为落后，从大的区域来看，缺乏联结各地区的公路干线，现有的公路干线等级也比较低，不能满足特色旅游业的发展要求。从景区内的旅游道路和到达旅游景区的旅游专用公路来看，景区内部乘车困难、进入景区不便也是制约青海省特色旅游业发展的“瓶颈”。

2旅游产业集中度低，资源开发粗放青海省旅游产业集中度较低，景区建设缺乏统筹规划，布局分散，管理无序，致使景区开发缺乏专业的旅游理念，景点规模小，难以形成规模效益，由于旅游产业规模不大，旅游产品成本较高，抵御市场风险的能力较弱。而且青海省旅游资源开发粗放，有些景区的旅游资源开发会对青海省的自然资源造成巨大破坏，且旅游产品技术创新能力差，没有竞争优势，从而制约了青海省特色旅游业的发展。

3旅游产品缺乏旅游品牌青海省旅游项目缺乏明确的目的和旅游主题，存在模仿嫌疑，比如互助北山国家森林公园和坎布拉国家森林公园景区形象和区域旅游形象大同小异，不能吸引游客的眼球，从而便削弱了旅游市场竞争力。再者，青海省景区建设没有统筹规划，造成了各个旅游景区各自建设各自的，以致景区形象重复、特色不突出，不能调动起游客旅游的意愿。

4旅游产品缺少文化包装的景区蕴含的文化气息更加浓厚，民族风情意蕴深厚，并且开发挖掘的较青海要有深度。而青海省各地的旅游产品的开发普遍缺乏文化包装，特别是没有将形象的文化旅游资源具体化。由于缺乏具体的文化载体，致使旅游产品普遍缺乏生命力。

二、青海省旅游产业开拓市场的思路和对策建议

1增加交通建设投入青海省大部分道路的修建依赖于政府的扶持，而政府投入资金有限，青海省对交通建设的投入也较少，因此增加交通建设投入就是扩大对旅游业的投资、融资渠道。除政府带头投资，可以以“谁投资、谁受益”为原则，吸引外资和民间资金，形成“多渠道筹资，多方式合作，多元化经营”的格局，加快交通建设步伐，推动青海省特色旅游业的发展。利用所筹资金实建成兰青铁路复线、西格铁路复线，建成格敦铁路、西宁机场二期扩建、花土沟机场，加快三江源机场建设速度，缩短到三江源的空间距离，具体应修建到景区的道路并提供客运或是公交，形成完善、稳定、便捷的“轻松到景区”的路线。

2着力培育一批旅游精品为了达到各个景区各具鲜明特色，青海省相关部门可做统一规划，做到每个精品别具一格。青海省旅游资源丰富且独具特色，地形复杂独特，有高原、沙漠、冰川、湖泊、盆地、江河，气候亦适宜，西宁被誉为“夏都”，由此可建立“品青海百态”旅游套餐，带游客到各个地形一睹风光。青海省自然风光雄奇壮美，孟达林区为国家级自然保护区，林区内有各种植物540余种，被称为“青海高原的西双版纳”，另外还有互助北山、尖扎坎布拉国家森林公园以及让人留恋往返的青海湖旅游区等等，由此可建立“品名区景致”旅游精品，组织游客游遍青海著名景区。青海省名胜古迹众多，汉、藏、回、蒙古、土、撒拉等民族历史悠久，民俗风情别具一格，极富情趣，塔尔寺是藏传佛教格鲁派六大寺院之一，由许多的佛塔、殿宇、经堂、僧舍组成，是全国重点文物保护单位，同时还有贵德玉皇阁、白佛寺、文成公主庙以及土族和撒拉族之乡，由此可建立“品各族风情”旅游套餐，带领游人到各个民族的寺庙去感受每个民族的特色。