产品设计的目的和意义范文
时间：2023-11-02 18:02:01
导语：如何才能写好一篇产品设计的目的和意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
关键词：产品设计；符号；传播
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01
伴随着社会经济的高速发展，数字化、信息化的特征日益明显，人类越来越渴望快捷无障碍的交流，然而作为与人类生活密切相关的产品也不例外。产品设计的过程是一个人机信息交互的过程。各种信息、符号（功能、认知及审美等信息）经由设计师设计、企业生产制造，再通过产品进入市场传递给消费者和社会，这就实现信息从人与产品再到人与社会的传播。
一、符号传播体系
符号是代表某种事物或着表达某种意义的标记或记号[1]。在当今，艺术可以被定义为一种符号语言，是我们的思想，感情表达的符号语言。每一个艺术形象，都可以说是一个有特定涵义的符号或符号体系。为了理解艺术作品，我们必须理解艺术形象，而为了理解艺术形象，我们就必须理解构成艺术形象的符号体系。
符号又是传播信息的重要载体，是一个不断发展变化的艺术形式，它具有传播的特点，也具有传播媒介的几个重要特性，既接受信息的能力、承载和存储信息的能力以及沟通信息的能力[3]。一切符号都必然是传播符号，离开了传播的符号无法存在，同样离开了符号的传播也无法存在，它更是人与人之间进行信息和交流的平台。
随着人类文明的进步和媒介的扩展，符号的类别和范畴也在不断地变化和扩展，从北宋的石刻标记到纸质印刷，再到电视、光盘、网络等各个数字媒体的应用，相信在如今工业化、数字化、信息化高速发展的社会，任何事物的交流与传播都离不开符号，而符号的传播体系也将会日趋完善。
二、符号传播与产品设计的互动性
产品作为人类生活方式的物质载体，它并不是目的而是实现目的的一种手段。任何一件产品都不是孤立存在的，都必须在特定的环境中通过与人和其他要素的联系，以系统的存在方式实现其功能意义。产品外部联系的确立必须通过内部要素以一定的结构方式来体现，要素、结构、功能正是构成产品系统的三因素，其中，功能是产品系统的核心，其实现过程正是符号化的过程，产品正是利用语义、语构、语用的方式来形成符号系统，实现人与物质世界的联系[4]。
产品作为我们生活中不可或缺的一部分，与传播不可避免的有着千丝万缕的联系。一个完整的工业产品设计活动，是产品由设计师设计、企业生产制造、然后通过市场进入消费者手中这样一个过程。在这个过程中，设计师将消费者需求的功能、认知及审美等信息赋予在产品中，再通过产品传递给消费者和社会，实现了信息从人到产品再到人与社会的传播，这正如同传播学中的信息传播过程一样，因此，产品设计可以理解为一个传播活动。每件工业产品都是在用形式背后的语意，即符号来向人们传达一种思想观念，从而使它看起来不是那么浅薄，而使人们在使用它们的同时能够心情愉悦，这就是符号传播的魅力所在。然而符号有时候就是一种图案，使我们的记忆更加丰富多彩，看到一个特殊的图案我们大脑立刻就能反映出一系列跟它相关的事与物来。就例如在产品设计上，你只要在手机上看到一个LOGO，就认识了它的家族，是Iphone还是HTC，你只要在手机上看到一个带孔的形态，就知道这是可以悬挂吊饰的。经过这钟潜移默化的互动行为，使此符号与此事物更紧密的联系了起来。又比如在中国很早以前就存在很多寓意深长的图案，都是很好的符号，比如龙凤是皇家的符号，文字是记载事件的符号。然而这些例子无一不说明一个道理，人们是通过文化去认识符号的，相对，我们也是透过符号的形式如语言、建筑、产品等表达自己的文化，然而这一过程也是一种传播活动，这种特殊的活动又体现了符号与生活中万物（产品）的互动性。
三、符号传播在产品设计中的应用与意义
设计一种产品，也就是设计一种符号。那么符号该如何解释呢？
单从工业设计角度来讲，从产品设计来看，一辆汽车，汽车上一个螺钉，螺钉上的LOGO，都是一种具有内涵的符号。设计师根据设计的需求（大众需求），有意识的在产品中注入一些情感因素，使其接近人们心目中想象且具有意义或者信赖的事物，这就把符号学应用在了产品设计上，这种符号只要能够吸引消费者（大众）的眼球，那么它就是一个成功的产品。产品的信息，如功能特性、使用方式与造型样式等都需以符号为载体传递给使用者（大众），通过表达产品信息的符号系统，使用者（大众）可了解产品的属性和它的使用操作方法，在用户满意度不错的情况下，这个产品（这种具有内涵的符号）就会在人群中流动且传播，最终发展成为大众信赖并需求的产品（符号），就比如沃尔沃系列车的成功案例，在时间的积淀下通过大众认知，沃尔沃被赋予成为性能安全、稳定，车等的代名词（符号），并且广泛传播，经久不衰。
又比如我们曾学过的设计方法――头脑风暴法就是通过符号学在产品设计上得到应用。头脑风暴法运用了一种动作语言（符号）的瞬时性特征。动作语言有三个基本特征：（1）是一种瞬时传播的意义符号；（2）由于和所表达的意义之间没有中介性的联系环节，所以动作符号是一种表意极强的符号。动作符号与它所要传达的意义之间的联系是直接的；（3）动作语言又是原初意义存在的表征。[2]因为瞬时的反应是真实的，作为工业设计来讲，头脑风暴正是运用这一原理，在几分钟内，画出上百个方案，达到设计符号的一种传播。但是如果不这样，而是在那里仔细推敲，就会把原初的想法变味。从而传播的理念也就变了味，所以，在拿到设计要求后，就利用头脑风暴法来画方案，是非常有效和有意义的设计方法。这一设计方法也充分反映了符号传播对产品设计的重大意义。
四、结语
设计的目的是为了满足人们对产品客观的实用价值与主观情感的需求，同时，也满足人们对产品个性化和高度艺术性的需求，更是为了给人们的生活带来更多的便捷和美好，而这种目的的实现正是设计符号学在起着重要作用。而从传播学的角度利用符号来研究产品设计，实际上是研究人与产品之间关系的一种新的方式，并更多，更加切实地体现出对人的关怀。产品设计的标准不应该只源于现实经验和已经存在的产品，我们也不应该只是单纯的借助于某些哲学的、艺术的、文化的思想和现有的技术生产条件来试图设计出一些新的产品形式，还应该更多地深入生活、深入市场、深入到社会大众中去，让每一个即将诞生的新产品都在一个完整的符号传播关系中诞生出来。
参考文献
[1] 李彬.符号透视：传播内容的本体诠释[M].上海：复旦大学出版社，2003.
[2] 简召全.工业设计方法学[M].北京：北京理工大学出版社，2000.
篇2
中国传统文化符号的理论概述
所谓的中国传统文化符号，实质上指的是通过文字、图片、影像等形式所表现出来的一种思想文化。传统文化符号具备指代、认知、显现、自律以及沟通的作用。学者张授一通过对传统进行研究，认为传统中的“传”指的是流传、传布，而“统”指的是综合统一的整体。传统文化融合了我国民俗思想道德、人文艺术、社会制度、艺术风格，体现出中国民族文化的根基。中国传统文化涵盖了两大文明体系，分别为物质文明和精神文明，具备一定的延续性和传承性。从某种程度上来讲，文化在传承和流传过程中，需要对社会发展、艺术创作、科技进步产生一定的积极作用，特别是对艺术设计来讲，文化为其提供了重要的物质基础和艺术保障。同时，文化通常以符号的形式存在，这就造就了产品设计中涵盖了文化符号。中国传统文化符号大致包含两类：一是从“源”而分，表现出宇宙的统一整体；二是从“体”而分，表现出人类社会的分支系统。此外，中国传统文化符号从天、地、人三个层面进行划分，可以划分为两类：一类为自然符号，表现为江、河、湖、海等自然存在的；另一类为人类符号，表现为人类所创作出来的特殊符号，用以代表人类物质、精神文明以及对待生活的态度。中国传统文化符号在产品设计中的重要意义第一，有利于产品价值的提升和意义的实现。现代产品设计作为艺术与技术的统一体，所以其艺术含量较高、价值和意义巨大。价值作为产品设计的首要目标，同时作为人们物质、精神层面对产品的基础需求。通过将中国传统文化符号有效运用于产品设计过程中，一方面有利于产品价值的提升和意义的实现；另一方面有利于人们基础艺术审美需求的满足。从一定程度上来讲，人们在使用产品的过程中，不但进行产品的使用，而且对产品的艺术价值进行品赏，是物质文化与艺术文化的交流互动，是精神文化价值意义的显现。所以说，传统文化符号在产品设计中的运用，能够从本质上提高产品的价值，实现产品设计的真正意义。第二，有利于产品体系的完善。现代产品的设计，一方面需要坚持运用传统文化符号；另一方面需要超越传统文化，有效融入现代化新型文化元素。唯有此，才能在确保传统文化元素有效运用的同时，体现出时展的本质需求。可以说，传统文化与现代文化之间关系密切，二者相辅相成，传统文化为现代文化的可持续发展而提供物质保障，只有将二者有机关联起来，方可在产品设计中发挥基础作用。产品设计中传统文化符号的运用，直接关系到产品的生命周期，倘若能够充分利用传统文化符号，那么产品的生命周期将更长，从而能够满足更多客体的各类需求。所以说，中国传统文化符号在产品设计中的有效运用，有利于产品体系的进一步健全和完善。
中国传统文化符号在产品设计中的重构
1.哲学意识符号在产品设计中的重构
首先，简朴主义思想。春秋战国时期的哲学家老子曾经说道：“少则多，多则感”。也就是说，哲学中通常以少为多，通过较小的数量来获得较大的成效，与西方发达国家学者所提出的“少就是多”的思维理念存在一定的同一性。哲学意识符号在现代产品设计中的重构，可以从简朴、简单的层面来彰显产品设计的目的和意图，从简单的外形来突出产品的丰富内涵。例如：随着电子信息产业的快速发展，国内外手机生产厂商在手机外形设计过程中，逐渐取消了键盘等繁琐的按键，这样一来，在功能不变甚至增多的情况下，手机的外形更加饱满、细腻，线条更为流畅，艺术质感气息更为强烈，这便体现出产品设计的简朴哲学意识。其次，含蓄主义思想。基于艺术形态下的含蓄，即就是在确保事物本质特征和基础形态不变的前提下，采取较为间接、简便和含蓄的手段，进行事物本质的完整呈现。《孙子兵法》中提到：“兵无常势、水无常形，可以随变化而取得胜利者可谓神人”，作为一种对立统一的哲学理念。现代产品设计中融入传统含蓄主义思想，能够完整体现出产品的设计用意和设计目标，有利于产品真实性的完整体现。例如：苹果手机、电脑的设计趋于人性化、个性化，其外观更为简单，功能更为强大，含蓄、超薄的外观形态与丰富的功能和良好的性能形成鲜明对比，在彰显尊贵和特殊的同时，为人们提供更为良好的体验。此外，随着汽车消费品质量的不断提高，其形态设计更为理想，各类概念车的应运而生，其优美的造型、优质的性能以及高标准的质感，在符合适用的基础上，表现出丰富的哲学含义。第三，和谐主义思想。作为中国传统文化的中心思想，人与自然的和谐相处弥足珍贵。自古以来，便有天人合一、天地合一、阴阳平衡的哲学思想，作为儒家、道家思想文化的根基，和谐思想影响深远。倘若在现代产品设计中，能够有效融入和谐思想，那么在满足产品设计质量需求的基础上，能够达到产品完整、和谐的根本目的。可以说，现代产品设计从一定层面上呈现出哲学和谐主义思想。产品的尺寸大小、长短比例、对称协调、自然平衡等均作为和谐的主要影响因素和组成部分。传统文化哲学符号在产品设计中的重构，正是产品艺术形态、人与自然和谐为一、哲学意识等的完整体现。
2.形态、线条符号在产品设计中的重构
传统文化形态符号作为人们审美理念和意识的集中体现，线条符号作为艺术形态的处理方式，形态、线条符号均体现出特定的含义。同时，形态、线条符号与自然、人文、地理、文化等因素密切相关。中国传统形态、线条符号分布、搭配方式十分灵活，处理方式较为多元化。中国传统文化中将天的形状视为圆形，地的形状视为方形，所以在文化符号和产品设计过程中，人们十分注重方与圆的有效搭配。文字作为线条符号的主要组成部分，作为艺术文化的重要形态，人类的生存和发展离不开文字的装饰，文字符号可以说是人类迄今为止最简洁、最直白的文化符号。在产品设计过程中，通过运用文字符号、图像符号，一方面能够体现出传统文化的真正魅力；另一方面能够突出传统文化的艺术气息。比如：戏曲脸谱作为中国传统文化的主要组成部分，其产品设计中需要浓重的色彩配对，给予观众一种强烈的视觉冲击感。所以说，中国传统文化中的形态、线条符号在产品设计中的重构，其意义和作用深远而重大。
3.色彩符号在产品设计中的重构
研究表明，色彩符号作为中国传统文化符号的主要组成部分，传统艺术作品创作过程中，创作人员非常关注色彩符号的有效运用，通过形态多样、丰富多姿的色彩元素，塑造了形形的艺术作品。比如：绿树红墙、金色大殿等人文景观，深得世人的赞赏。同时，中国传统文化色彩符号主要涉及到赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色，同时以赤、黄、黑、白、青色为吉祥颜色，象征着中华民族五个方向和五种神兽。此外，在陶瓷等装饰上面，主要以红色为主，代表喜气洋洋、大吉大利，五颜六色的色彩图案组成富有中国特色的色彩文化符号。
4.材料符号在产品设计中的重构
由于文化背景、自然地理等外界客观环境的不同，所以导致材料有所不同，材料符号呈现出多元化特征。竹子、木材等自然材料作为我国传统艺术作品的主要材料，我国古代文人骚客十分注重竹子选材的运用。同时，竹子、木材作为家具等日常用品的主要原材，作为一种普通的生活用材，并且富含绿色象征意义。此外，竹子、木材等材料符号运用于产品设计中，一方面有利于产品本质特征的完整体现；另一方面有利于产品绿色、低碳理念的提升，是人与自然和谐为一的基础保障。
结语
篇3
关键词：产品语意；设计符号学；产品设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）24-0164-01
一、产品语意的由来
“产品语意学”的产生主要来源于“符号学理论”。符号是什么？长久以来，人类因为生存的需要，在实践中一直在不断地寻找各种观念、情感和信息的交流和表达形式，比如原始的绘画、文字、音乐等，自然而然形成了某些有意义的特殊媒介物，这个有意义的媒介物其实就是符号，比如我国古代的甲骨文、太极图等都是一种符号形式。
设计符号，是符号的一种，是设计信息和设计观念的物质载体，是一种综合交叉的文化表现形式。设计符号采用象征和隐喻的手法来传达信息。通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。符号学，就是研究符号系统的科学，它主要分为三个组成部分，即语形学、语意学和语用学。符号学是与众多学科、领域复杂的交织在一起，是一门跨学科的科学。产品语意学就是属于符号学在产品设计中的应用，而产品语意学中的“语意”实质上就是研究在产品设计当中，设计符号与其象征意义之间的关系。
二、产品语意的概述
（一）产品语意的定义
何谓产品语意？“产品语意学”这一概念于1983年由美国宾西法尼亚大学的克里彭多夫、德国的布特教授明确提出，并在美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：“产品语意学乃是研究人造物体的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问”。它突破了传统设计理论中将人的因素都归纳入人机工程学的简单操作，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学中只针对人的生理与物理方面的研究，将设计因素渗透到人的心理与精神层面。
（二）产品语意的价值与意义
产品自身就是构成一个完整的符号系统，是传递信息、表达意义的符号载体，让人类更好的沟通和相互理解。产品语意有两种传达方式一种是明意传达另一种是暗意传达，也就是直接传达与间接传达。它将这两种方式融入到产品设计中，来传达产品的文化内涵，从而提高产品的价值。直接传达即人类对产品的直接感受，以汽车为例：它不仅仅是一种代步、运输的工具，它还是一种极度奢侈，象征身份的物品。直接感受就是这个汽车是可以开的。
间接传达即人类对产品联想起的其他有意义有价值的东西。汽车可以是身份的象征，我们把汽车有分为几类，比如有商务车，它适合商务人士它是适合各类用户使用的多功能车；越野车，适合喜爱运动的人士，早期，它象征着军人的身份。现如今，它便成为了越野爱好者的最爱等等，这都是汽车所传递的隐含意义。
三、产品语意在产品设计中的体现
中国的家具设计有着非常悠久的历史，人们对家具的设计依旧有着浓厚的兴趣。家具设计中，人们都会想到把传统图形符号的应用融入其中。传统图形符号凝聚的是一定时期文化的精华，具有深厚的思想内涵。我国传统图形延续数千年，历经时代、环境的改变而发展，已经沉淀出无数的华章，而大浪淘沙，堆积到今天已经是层层叠叠。就拿回字纹来说把，回字纹演变到现在，已经不再是一个单纯的造型艺术，更上升为一种文化，一个民族的符号。
基于传统家具设计的案例，深入研究我国传统图形符号，我们也设计出了一些优秀的产品。回纹是家具设计中常用的一种辅助纹样，在现代家具设计中的应用也比比皆是的，如几案圈足，床头柜面雕刻的回纹，等等。
产品语意的表达方式全部在这款椅子中表现了出来。它给我们的直接感觉就是一把可以坐的椅子，它的功能就是用来做；同时，它又向我们传递出了关于中国文化的信息。中国“回纹字”的文化渊源，让我们不联想，中国“回纹字”有着怎么样的历史，又有着什么样的发展与变化。它在中国文化中起着什么样的作用。中国的文化博大精深，回纹字给了我们这样的启发，同样其他的文化也影响着我们的设计思维，例如，“中国结”和“鼎”文化等等。
产品语言可以让产品与众不同，传达自己独特的信息。通过对产品语意的概念进行分析，了解了产品语意的基本概念，建立了产品语意在设计中的框架，在设计产品的过程中要注意产品语意的功能。
篇4
一、思维的形式及其相互作用
设计思维是一种创造性思维，无论是设计一个新标志或为电器家族增添一个新成员，都必须是与过去不同的新的东西，这就意味着创造。设计中的创造性思维需要想象甚至幻想，但不是胡思乱想，它受设计目的和设计条件、生产条件诸方面的限制。李砚祖教授把设计的创造性思维的基本特征归结为以下三方面：(1)设计的创造性思维是一个包括既有量变又有质变，从内容到形式又从形式到内容的多阶段的创见性的思维活动过程。(2)设计的创造性思维是多种思维方式的综合运用，其创造性也体现在这种综合之中。(3)设计的创造性思维具有“陌生化”的特点。
二、工业产品设计中各种思维方式的作用
一般来说，文学艺术家在进行艺术创作时是以形象思维为主、以抽象思维为辅。而科学家在从事科学研究时是以抽象思维为主、以形象思维为辅的。而对于工业产品设计师来说，他不仅要具有文学技术家的感性，同时还要拥有科学工作者的理性，并且，他要将二者有机的融合，在此基础上寻找一个平衡点，以此为基础设计出美观、实用、经济的产品。
1、形象思维在工业产品设计中的作用形象是形象思维的核心。从产品的角度来说，形象是产品设计的视觉叙述。没有了形象，产品设计就没有了思维载体和表达语言。在产品设计中，它是一种视觉形象，在时空中有明确的形式，感官可以直接把握。
2、灵感思维在工业产品设计中的作用在设计创作活动中，灵感具有产生的突发性、过程的突变性和成果的突破性。现代创意学大师大卫•奥格威这样评价创意的重要性：“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”
三、抽象思维在工业产品设计中的重要性
对于工业产品设计师来说，如果想在产品设计中提高设计能力并设计出更简洁、美观、安全、易用的产品，在把握形象思维的同时，遵循抽象思维的方式尤为重要。在我们的日常学习和设计实践中，更多地强调形象与灵感、创意，往往忽视了抽象思维，更有甚者把抽象思维绝对地归结为“理科”的人才应该有的思维方式。当形象思维和抽象思维产生冲突的时候，更应使用理性的抽象思维来把握和梳理设计中的感性。因为只有这样，才能够按照工业产品设计的程序步骤一步一步的具体实施产品设计，使所做的设计最终成功的体验于用户，服务于用户，给人们创造舒适、和谐、高质量的生活，如果产品设计仅仅依赖于形象或者感性来设计，没有抽象的理性的支持，那么最终所设计出来的产品，就很难被人们所接受，更不要说简洁实用了，它只能是一件供人们鉴赏的艺术品，因为产品最终的目的是实用，设计不应该存在不供人使用的目的。抽象思维对于产品设计来说具有重要的意义。抽象思维的进行是通过一系列的推理而寻求“必然的得出”。产品设计具有强烈的目的性，它的最终结果就是要获得“必然的得出”——在社会生产、分配、交换、消费各领域中满足目标市场，体现多种功能，实现复合价值。因此，在当下人们过多的重视形象和灵感的时候，强调抽象思维的重要性是很有必要的。
四、工业产品设计师应如何把握和应用抽象思维设计出更好的作品
篇5
论文摘要：本文阐述了体验经济及其产品设计的概念，分析了体验经济时代产品设计思维的重要性，并对新经济时代下产品设计的主要原则进行了探讨．对其设计思维的研究将帮助设计者更好地处理人一产品—环境—-社会一自然之间的关系。
一、导论
我们生活在一个运动的社会中，生活在一个时刻变化的环境中，我们的思维内容和方式，也是随着社会和科学的发展而不断发展和变化的。尤其当今社会的经济形态已经进入了体验经济时代，人们渴望生活中的多种体验。经济形态的转变必将会引导设计思维的变化。物质文化的发展以及人类造物能力的不断强大，给产品设计提出了更高的要求。设计思维这一重要内容和规律将会有更新的概念需要我们认识和研究。
二、新经济时代的产品设计趋势
1．体验经济
人类的经济活动基本上可以分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个阶段。体验经济是自2O世纪9o年代继服务经济之后的又一全新经济发展阶段，它是一种开放式互动经济形式。农业经济、工业经济、服务经济与体验经济的最大区别在于，前三种经济的经济产出都停留在消费者之外，而在体验经济中消费者自始至终都参与其中。
2．新经济时代的产品设计趋势
随着经济全球化的发展和体验时代的到来，市场竞争也日趋激烈，产品更新速度加快，产品设计在企业竞争力形成、产品品牌建立、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越来越重要的角色，所以预测新经济时代产品设计的发展趋势尤为重要。大致可分为以下几类：
(1)个性化设计。表达出人们独特的好奇心、强烈的自我主张、多样化的选择和全新的空间感受。
(2)民族传统文化的应用。在世界规模的文化交流与竞争当中，凡是民族的长处，都应该发扬。
(3)生态设计和可持续发展也是重要的发展趋势。
(4)产品内部复杂化和产品外部简单化是产品形态的基本趋势。这种趋势使得大量的技术创新被简单化的产品界面所隐藏，人们努力追求极限。
(5)产品语意学的运用。是高效率地掌握和操作产品，让使用者一看即知。．
(6)体验设计的应用，是将产品设计紧紧地同使用者和消费者的生活方式相连，从他们的生活情境着手进行设计，为使用者和消费者带来更体贴、更愉悦的感受。它是以人类社会可持续发展为目标的产品设计思维方式。
体验经济下的产品设计的应用如此重要，作者将其与大家进行一下讨论和研究。
三、新经济时代的产品设计思维与观念
1．思维定势的破除
设计思维是一种创造性思维，它具有非连续、跳跃性的特征。【l】思维转换是形成设计思维的一条重要途径。人们发现和解决问题往往都是凭借原有的思维活动的路径进行思维的。要想提高设计思维能力，就要突破原来的思维定势，优化原来的思维模式。在人的社会活动中，人们以不同的方式影响着自己身边的人。在心理上人们更倾向于相信大多数，认为大多数人的知识和信息来源更多、更可靠。在个人与大多数人的判断发生矛盾时，往往跟从大多数而怀疑和修正自己的判断。产品设计以求异为基本特征，新设计必然与众不同。而且设计者的经验存在个体差异。因设计者的经历、感受不同，会形成不同的思维习惯和定势，从而在产品的设计上显示出很大的差异性。但设计者的经验只能在一定的实践水平上，在一定的条件下对一定的实践活动有指导意义。而且，即使在适当的范围内，它对实践活动的指导意义也是有限的。产品的设计一旦拘泥于狭隘的经验，势必限制设计者的眼界，从而阻碍设计思维创新。
产品设计也要基于必要的书本知识。它虽然是产品设计思维的基础，但设计思维源于知识的灵活运用，而非单纯的积累。书本知识也是设计思维的起点，我们不能只拘泥于设计这个领域的知识，设计本来就是一个交叉性学科。在很多设计作品中，并不是设计本专业的人员做出的。这一事实充分说明，开阔的视野远比单纯局限于某个知识领域重要。
人的思维活动必然有思维主体，也就是自我为中心的一面。然而，一旦把这种现象绝对化并一味排斥他人的观点和立场，就容易形成以自我为中心的思维定势，阻碍设计思维的创新。设计要跳出自我，多参考消费者和使用者的想法。过去单纯靠设计者个人意识进行设计的时代已经不能适应社会的发展了，设计者必须根据国内外市场的设计现状、消费者的消费行为，设计出深受消费者喜爱的产品，才能满足体验经济时代的市场需求。
2．新经济时代产品设计中事与物的新关系
无论是设计产品，还是对产品品质进行评价时，我们总会将意识定位在“物”的层面上。的确，产品是以可触及的物质形态存在的。不管是设计者还是使用者，都会不自觉地关注产品的物质属性。然而，产品不过是功能的载体，消费者在购买产品时是在购买产品的功能。当然，这里包含使用功能和精神功能。实现功能是产品设计的最终目的，而功能的承载者是产品的实体结构。产品的设计过程中的一切手段和方法，实际上是针对依附于产品实体的功能而进行的。因此，作为消费者物质化地看待产品及其设计是极为自然的事情。但作为设计者却不可单纯地、物质地看待产品的存在。体验经济时代的产品设计就应该建立起这样一种意识和态度，就是设计的意义不仅是物质的产品本身，而且还包含隐含在产品背后的体验。
3．以消费者体验为中心的设计思维
体验经济时代是买方市场和消费的时代，是不是新产品，只有消费者才有判决权。它的一个基本特征就是一切都打上了顾客导向的烙印，从需求导向来说，只要改变了消费者对产品的认知，就是新产品。消费者购买新产品越来越多是出于对产品象征意义和象征功能的考虑，即人们更注重通过消费来得到个性上的满足和体验。
在《现代汉语词典》里面对“体验”的解释是：“通过实践来认识周围的事物。”美国经济学家B·约瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉尔摩在《体验经济》一书中说：“所谓体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”
消费者也能设计产品。大多数产品的设计创新都是对消费者需求深刻理解的结果，只要关注消费者的需求，就可以对产品的设计做出新的定义，也就是由消费者通过自己对产品的体验来描述该产品的缺陷和新的设计构思。也许消费者没有能力通过技术手段来设计创新产品，但这并不重要，把体验后的事交给技术人员就行了。消费者也能参与产品设计，甚至进一步承认消费者是产品设计流程的一个前端环节，这样一个思维方式的变化，将带来产品设计新模式的重大变化。
以消费者体验为中心的设计思维。无论什么时候，一旦一个公司有意识地以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中，这种新的产出一“体验”就出现了。【2】消费者的体验，是产品设计的新途径。现在的手机给大家提供的是什么?从核心产品的角度讲提供的是通讯工具，从形式产品的角度讲提供的是MP3、数码相机、收音机、游戏机等的整合体，从外延产品的角度讲提供的是体验。产品体验的设计最主要的就是消费者的需求，一开始就要了解消费者以及他们的生活方式，而不是实验室里的冥思苦想。产品的附加价值是靠差异化来实现的，但是随着科学技术的发展渐趋成熟，靠技术产生差异化的空间日益变小，这就迫使企业只能在设计上寻求突破，也就是在产品设计上寻求差异化。每次我们使用一件产品时，我们本质上消费的是一种它所带来的体验。
从使用者和消费者心理出发，产品应通过科学、适当的心理体验研究改进产品的可用性，使其能更好的实现其目的性。从设计者的角度看，设计的目的还应归结为促使消费者注意到产品，或者激发出一定的购买需求：或者将所需要传达的信息尽可能快速、准确地传递给目标等；其次，使用户在使用中能体验到满意、愉悦等情绪。体验经济下的产品设计的基础仍旧是传统的产品与服务，只不过是这些产品与服务中已经凝聚了体验价值。比如娱乐因素、文化因素等。体验是与消费者在情感上结合的关键。正如青蛙设计公司设计师哈特穆斯所说：“我相信顾客购买的不仅仅是商品本身，他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同”。
篇6
论文摘要：本文阐述了体验经济及其产品设计的概念，分析了体验经济时代产品设计思维的重要性，并对新经济时代下产品设计的主要原则进行了探讨．对其设计思维的研究将帮助设计者更好地处理人一产品—环境—-社会一自然之间的关系。
一、导论
我们生活在一个运动的社会中，生活在一个时刻变化的环境中，我们的思维内容和方式，也是随着社会和科学的发展而不断发展和变化的。尤其当今社会的经济形态已经进入了体验经济时代，人们渴望生活中的多种体验。经济形态的转变必将会引导设计思维的变化。物质文化的发展以及人类造物能力的不断强大，给产品设计提出了更高的要求。设计思维这一重要内容和规律将会有更新的概念需要我们认识和研究。
二、新经济时代的产品设计趋势
1．体验经济
人类的经济活动基本上可以分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个阶段。体验经济是自2O世纪9o年代继服务经济之后的又一全新经济发展阶段，它是一种开放式互动经济形式。农业经济、工业经济、服务经济与体验经济的最大区别在于，前三种经济的经济产出都停留在消费者之外，而在体验经济中消费者自始至终都参与其中。
2．新经济时代的产品设计趋势
随着经济全球化的发展和体验时代的到来，市场竞争也日趋激烈，产品更新速度加快，产品设计在企业竞争力形成、产品品牌建立、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演了越来越重要的角色，所以预测新经济时代产品设计的发展趋势尤为重要。大致可分为以下几类：
(1)个性化设计。表达出人们独特的好奇心、强烈的自我主张、多样化的选择和全新的空间感受。
(2)民族传统文化的应用。在世界规模的文化交流与竞争当中，凡是民族的长处，都应该发扬。
(3)生态设计和可持续发展也是重要的发展趋势。
(4)产品内部复杂化和产品外部简单化是产品形态的基本趋势。这种趋势使得大量的技术创新被简单化的产品界面所隐藏，人们努力追求极限。
(5)产品语意学的运用。是高效率地掌握和操作产品，让使用者一看即知。．
(6)体验设计的应用，是将产品设计紧紧地同使用者和消费者的生活方式相连，从他们的生活情境着手进行设计，为使用者和消费者带来更体贴、更愉悦的感受。它是以人类社会可持续发展为目标的产品设计思维方式。
体验经济下的产品设计的应用如此重要，作者将其与大家进行一下讨论和研究。
三、新经济时代的产品设计思维与观念
1．思维定势的破除
设计思维是一种创造性思维，它具有非连续、跳跃性的特征。【l】思维转换是形成设计思维的一条重要途径。人们发现和解决问题往往都是凭借原有的思维活动的路径进行思维的。要想提高设计思维能力，就要突破原来的思维定势，优化原来的思维模式。在人的社会活动中，人们以不同的方式影响着自己身边的人。在心理上人们更倾向于相信大多数，认为大多数人的知识和信息来源更多、更可靠。在个人与大多数人的判断发生矛盾时，往往跟从大多数而怀疑和修正自己的判断。产品设计以求异为基本特征，新设计必然与众不同。而且设计者的经验存在个体差异。因设计者的经历、感受不同，会形成不同的思维习惯和定势，从而在产品的设计上显示出很大的差异性。但设计者的经验只能在一定的实践水平上，在一定的条件下对一定的实践活动有指导意义。而且，即使在适当的范围内，它对实践活动的指导意义也是有限的。产品的设计一旦拘泥于狭隘的经验，势必限制设计者的眼界，从而阻碍设计思维创新。
产品设计也要基于必要的书本知识。它虽然是产品设计思维的基础，但设计思维源于知识的灵活运用，而非单纯的积累。书本知识也是设计思维的起点，我们不能只拘泥于设计这个领域的知识，设计本来就是一个交叉性学科。在很多设计作品中，并不是设计本专业的人员做出的。这一事实充分说明，开阔的视野远比单纯局限于某个知识领域重要。
人的思维活动必然有思维主体，也就是自我为中心的一面。然而，一旦把这种现象绝对化并一味排斥他人的观点和立场，就容易形成以自我为中心的思维定势，阻碍设计思维的创新。设计要跳出自我，多参考消费者和使用者的想法。过去单纯靠设计者个人意识进行设计的时代已经不能适应社会的发展了，设计者必须根据国内外市场的设计现状、消费者的消费行为，设计出深受消费者喜爱的产品，才能满足体验经济时代的市场需求。
2．新经济时代产品设计中事与物的新关系
无论是设计产品，还是对产品品质进行评价时，我们总会将意识定位在“物”的层面上。的确，产品是以可触及的物质形态存在的。不管是设计者还是使用者，都会不自觉地关注产品的物质属性。然而，产品不过是功能的载体，消费者在购买产品时是在购买产品的功能。当然，这里包含使用功能和精神功能。实现功能是产品设计的最终目的，而功能的承载者是产品的实体结构。产品的设计过程中的一切手段和方法，实际上是针对依附于产品实体的功能而进行的。因此，作为消费者物质化地看待产品及其设计是极为自然的事情。但作为设计者却不可单纯地、物质地看待产品的存在。体验经济时代的产品设计就应该建立起这样一种意识和态度，就是设计的意义不仅是物质的产品本身，而且还包含隐含在产品背后的体验。
3．以消费者体验为中心的设计思维
体验经济时代是买方市场和消费的时代，是不是新产品，只有消费者才有判决权。它的一个基本特征就是一切都打上了顾客导向的烙印，从需求导向来说，只要改变了消费者对产品的认知，就是新产品。消费者购买新产品越来越多是出于对产品象征意义和象征功能的考虑，即人们更注重通过消费来得到个性上的满足和体验。
在《现代汉语词典》里面对“体验”的解释是：“通过实践来认识周围的事物。”美国经济学家B·约瑟夫·派恩和詹姆斯．H·吉尔摩在《体验经济》一书中说：“所谓体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。”
消费者也能设计产品。大多数产品的设计创新都是对消费者需求深刻理解的结果，只要关注消费者的需求，就可以对产品的设计做出新的定义，也就是由消费者通过自己对产品的体验来描述该产品的缺陷和新的设计构思。也许消费者没有能力通过技术手段来设计创新产品，但这并不重要，把体验后的事交给技术人员就行了。消费者也能参与产品设计，甚至进一步承认消费者是产品设计流程的一个前端环节，这样一个思维方式的变化，将带来产品设计新模式的重大变化。
以消费者体验为中心的设计思维。无论什么时候，一旦一个公司有意识地以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中，这种新的产出一“体验”就出现了。【2】消费者的体验，是产品设计的新途径。现在的手机给大家提供的是什么?从核心产品的角度讲提供的是通讯工具，从形式产品的角度讲提供的是MP3、数码相机、收音机、游戏机等的整合体，从外延产品的角度讲提供的是体验。产品体验的设计最主要的就是消费者的需求，一开始就要了解消费者以及他们的生活方式，而不是实验室里的冥思苦想。产品的附加价值是靠差异化来实现的，但是随着科学技术的发展渐趋成熟，靠技术产生差异化的空间日益变小，这就迫使企业只能在设计上寻求突破，也就是在产品设计上寻求差异化。每次我们使用一件产品时，我们本质上消费的是一种它所带来的体验。
从使用者和消费者心理出发，产品应通过科学、适当的心理体验研究改进产品的可用性，使其能更好的实现其目的性。从设计者的角度看，设计的目的还应归结为促使消费者注意到产品，或者激发出一定的购买需求：或者将所需要传达的信息尽可能快速、准确地传递给目标等；其次，使用户在使用中能体验到满意、愉悦等情绪。体验经济下的产品设计的基础仍旧是传统的产品与服务，只不过是这些产品与服务中已经凝聚了体验价值。比如娱乐因素、文化因素等。体验是与消费者在情感上结合的关键。正如青蛙设计公司设计师哈特穆斯所说：“我相信顾客购买的不仅仅是商品本身，他们购买的是令人愉悦的形式、体验和自我认同”。
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关键词：室内环境；陶瓷产品；设计；方式
随着社会经济和科学技术的发展，促进了建筑室内设计的进一步完善，同时也对室内环境设计提出新的要求。陶瓷产品设计在室内环境中具有非常重要的作用和地位，可以有效满足现代化人们审美需求和实际使用需求，逐渐成为衡量室内环境设计水平的重要指标。由于人们室内环境装饰思维的转变，陶瓷产品设计逐渐朝着贴近生活的方向发展，进而实现对现代家居生活环境的改善与优化。对此，在这样的环境背景下，探究室内环境中的陶瓷产品设计具有非常重要的现实意义。
一、陶瓷产品设计内容
（一）造型设计
在陶瓷产品造型设计中，设计人员绘出陶瓷产品速写图进行效果呈现，通过速写方式具体突出陶瓷产品体量和外观效果，即为在工业产品造型设计中，设计师将各个媒介和技巧有效的结合在一起，描述和演示产品设计意图，进而表达陶瓷产品形态、外观色彩以及使用功能。对此，设计人员要将构思中的产品三维空间转化为二维平面，以形成视觉化设计媒介，即为产品设计图。为了达到陶瓷产品设计的效果，设计人员要考虑到室内设计风格，使得陶瓷产品设计风格与室内环境相呼应，提高室内环境设计的整体效果。
（二）造型制作
陶瓷产品造型制作主要用去除石膏粉混水调制成浆液，经过浇筑成型，同时还要对成型的陶瓷产品进行干燥处理。在陶瓷产品形成的过程中，主要借助熟石膏混合适当水进行浇筑后形成凝结和硬化功能，进而做成胎型与模具。在干燥环节中，现代化陶瓷制作工艺已经逐渐完善，其干燥方式也多种多样，其中主要包括热源连续干燥器、太阳能干燥器、微波干燥技术以及远红外干燥器，干燥期间工业燃料消耗占总比的15%，是节能降耗的重要环节。
二、陶瓷产品在室内环境中的作用
（一）烘托环境气氛
气氛主要是空间环境给人的整体印象，不同的环境气氛会对人形成不同的心理感受与精神享受，形成联想与启迪。针对国人生活方式与文化内涵而言，陶瓷产品由于具备极强的视觉感知度与造型语汇，会烘托环境气氛，进而凸显整个室内设计的风格和理念。例如，在物质层次大的环境中，可以选择较为素雅的陶瓷产品，提高室内环境的条理性，防止出现凌乱的感受；在整体平淡素雅的室内环境中，可以选择较为强烈的小物件活跃气氛，进而丰富室内空间的层次性，使其更为饱满。
（二）调节环境色彩
色彩作为室内环境设计的核心，对室内环境气氛与舒适度具有很大的影响，并对用户心理和生理都会产生一定的积极作用。就一般而言，室内环境中的陶瓷产品体积不大，不会影响室内整体色彩，但对室内环境整体色彩具有调节和缓和的作用。陶瓷产品色彩要借助表面釉色呈现，通常以淡雅清新为主，色调和室内环境很好的融合在一起，进而丰富和强化室内环境色彩层次，达到陶瓷产品调节室内环境色彩的目的。针对环境色彩厚重的空间而言，设计人员要提高陶瓷产品色彩鲜明度，以此调节空间色调，实现用户视觉与心理感受的平衡，提高室内环境的舒适度，进而达到陶瓷产品设计的目的。
三、基于室内环境下的陶瓷产品设计方式
（一）主题风格配套法
在现代化室内环境设计中，设计人员要具有整体想象力，将家居文化透过设计思维展现出来，并凸显用户生活态度和文化内涵。这就要求室内环境设计要具备一定的主题与风格，以体现室内环境空间的内涵与鲜活性。主题设定作为一种抽象概念，要利用空间格局与物品选择等形式进行具象呈现，陶瓷产品、主题风格、用户生活方式等方面要融合在一起，具备统一格调与文化内涵，进而达到主题风格配套的设计目的。单从陶瓷产品上看，在进行陶瓷产品设计的过程中，设计人员了解和掌握室内环境设计主题，根据主题开展相应产品的设计工作，并结合空间格局合理安排陶瓷产品位置、高低与相关配件，进而配合主题形成室内环境主题风格配套设计。
（二）个性化定制法
个性化家居空间设计的表现理念为简约、适用和明快，作为现代化家居设计主流趋势，家居空间主要突出用户生活态度、生活水平和生活追求。在进行陶瓷产品设计的过程中，设计人员要跟进社会主流发展，以个性化为核心，根据客户需求进行室内陶瓷产品设计，以彰显用户独特眼光与品位。在实际设计过程中，一般用户对室内环境设计需求分为显性需求与隐性需求两点，显性需求即为用户对室内空间环境和陶瓷产品设计具有明确要求和清晰判断，这种需求很容易实现，目标明确；而隐性需求即为用户不清楚自己对室内空间环境需求，对此，在进行陶瓷产品设计之前，设计人员要与用户进行深入沟通，了解用户的内在需求，并通过设计图的方式进行设计效果呈现，在用户确定认可后实施产品的制作。
（三）色彩匹配法
色彩匹配法主要结合室内环境整体色调设计陶瓷产品，在进行陶瓷产品设计的过程中的，设计人员要明确陶瓷产品与室内环境之间的层次关系，若是体积较大产品，要坚持求大同存小异的设计理念，将产品色彩、装饰与室内家具、墙纸、窗帘等产品进行搭配组合；若是小物件，陶瓷产品色彩要不同于室内空间明度与纯度，形成对照和撞色，进而达到画龙点睛的目的。在卧室环境中，由于空间私密性较强，空间色彩设计要凸显静谧舒适元素，陶瓷产品要以小物件为主，选择淡灰色、象牙黄等色调，防止与整体空间色调一致。例如，在图1中，陶瓷产品主要突出设计感和时尚气息，是现代化家居风格主要表现方式，颜色平淡素雅，可以与室内空间环境很好融合，以起到相互呼应协调的作用。
四、结语
本文通过对室内环境中陶瓷产品设计的研究，在分析陶瓷产品设计内容和陶瓷产品在室内环境中的作用之上，提出主题风格配套法、个性化定制法、色彩匹配法等陶瓷产品设计方式，不断完善和优化室内环境空间体系，发挥出陶瓷产品的作用和价值，进而实现室内环境是适度的提升。
参考文献：
[1]何琦.现代日用陶瓷产品设计观念的演变及成因[D].景德镇陶瓷学院，2015.
[2]欧阳霖欣.当代日用陶瓷产品的时尚化设计研究[D].景德镇陶瓷学院，2015.
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关键词： 产品设计 ；效果图；表现；表达
引 言
电脑革命以来，社会上的各行各业以及人们的生活方式发生了巨大的变化，电脑技术应用到设计领域大大提高了工作效率，电脑模拟仿真制作的效果图是我们用手绘所难以达到的，同时也带来了设计工具和设计师工作方式的革命.在产品设计中，设计师过分强调电脑表现形式的运用而逐渐忽视了传统的脑眼手结合的手绘表达技法。那么我们在产品设计过程中何种表达方式更合适呢？传统手绘表现与现代电脑效果图表现孰是孰非，需要我们从头谈起，引起了我们对效果图价值的思考。
1.关于产品设计效果表现
1．1产品设计效果图表现的目的
根据符号学理论，产品设计效果图作为一种符号，必然就具有符号学的一些特征，对于从事产品设计的设计师来讲，我们绘画效果图是为了让客户能理解我们的思路想法，能记录自己的思维过程，能够和团队成员进行沟通合作，它是设计师与顾客之间的“代表”或者说是媒介，是个“第三者”。比如，产品效果图就是代表了设计师来与客户沟通。其次，我们所画的效果图符号无论是有意还是无意，符号总显示着某种意义，总代表了设计师当时想法的自然流露，总与意义形影不离，一系列符号构成了设计师的整个思维过程。
人类自从设计产品以来，就把自己的想法记录下来，就成了一种图式符号，是记录自己想法的方式，随着逐步的发展人们的设计思维越来越活跃，设计表现的能力也越来越强，效果图越来越漂亮，随着电脑的出现，电脑产品效果图能够制作出手绘所无法达到的逼真效果，慢慢地徒手绘画表达形式与电脑表现形式相比所呈现出一边倒的趋势，然而过分的片面强调形式表现的逼真，而忽略了效果图表达的原始价值即记录整体想法思路，记录整个设计过程，而不是孤立的评价绚丽的表现形式。因此，我们可将设计效果图的目的概述为以下两点：
A，记录构思的作用。在设计过程中，对构思的整理，推敲，记录。
B，表达性的作用。将自己的构想传达给第三者，让他人理解你的创意。
1.2产品设计效果图的表现的误区
效果图表现技法的确重要，事关设计是否能准确表达。但是如果没有明确的目的，不了解表示技术的实质意义，难免会走入学习的误区。从没有经历过实际设计的人，往往将表现流于形式，追求画面效果，无法达到真正传达构想的目的。
过度经营背景的形式，注重渲染气氛或追求绘画手法中的虚实关系，造成了视觉上的干扰，破坏了主体的表达，是不合格的表现。如下图1过分渲染背景追求视觉效果，结果本末倒置，不但没有起到衬托主体的作用，反而让背景成为了视觉的中心，破坏了主体的表达；如图2相比较图一就能很好的传达图形的形态色彩及各功能，而且还有视觉表现效果。
作为设计专业的学生来讲，将思维过程表达出来的绘画方式要优于直接的效果图表现，前者是一种思维过程的展现，不仅是一种表现手法，更是一种思维方式的探索，而单纯的练习效果图表现，不能够体现思考过程，更甚者是一种技法的流露，进而过分注重形式的流畅，可能会进入误区。
1.3产品设计效果图的表现形式
目前市场上的效果图表现形式按工具分为手绘表现与电脑表现两种，手绘表现按时间又分为设计速写与设计效果图。设计速写是用钢笔或者其他工具快速地记录下自己的想法概念，主要用在产品设计前期的资料收集、方案构思阶段．设计效果图是用各种工具来准确传达出产品的造型，色彩，结构，功能等等，主要用在设计方案的分析、功能评价、设计定位等深化阶段．产品三维模拟图主要用于产品完成阶段的宣传、展示和模型制作前的表现．按表现工具可分为淡彩法(马克笔淡彩、色粉笔淡彩、彩色铅笔、水彩淡彩)．透明水彩画法、水粉画法、喷绘法。产品三维模拟图的表现主要通过计算机和应用软件来完成。电脑表现产品设计工具主要有alias ， 3DsMax ， Rhino ， Photoshop ，Illustrator ， Corel draw 等等。Photoshop ，Illustrator ， Corel draw软件适合表现面板设计效果．3dsMax软件用于表现产品的三维立体效果和表面质感，适合用于产品宣传和决策，犀牛软件适合产品建模型的表现。
它们皆是传达思想的工具，在用图形记录思考的过程时，设计师在调动其资讯进行产品创新设计和构想的过程中．一方面，存在着很多不可确定因素，有时是瞬间的闪现，有时是细腻的推敲，有时甚至是杂乱的，这个想象的过程也是一个从无到有、从简单到丰富的过程．具有极大的发散性、不确定性和渐进性．设计师要有及时记录和表达这种动态思维的能力，以提供直观的视觉判断和作为进行设计分析的依据。另一方面，设计师在进行设计逻辑排列时．方案的数量非常之多．快速的设计表达是最有效的记录手段之一。第三．设计表现图的绘制为产品设计的深化留下了很多想象的空间．为产品设计的进一步深化完善和细节处理打下了基础。手绘表达能够快速记录下设计师的想法，而且还能刺激设计师产生新的想法，在这一点上电脑表现效果的方式是不能媲美的；在用图形表达思考的最终结果时，电脑效果表达能够很逼真的构想未来产品的模型，是它的优势。目前市场上出现了电脑手写板，我们可以直接用手写笔在板上画图，然后电脑上会出现我们的手绘效果再用Photoshop软件上色，或者手绘完成后扫描进电脑再用Photoshop软件处理上色，目前广泛用于设计公司进行前期的草图构思，方便快捷，可谓是前两者结合的一种新的表达方式。因此，我们不能孤立的说手绘或者电脑表现哪种表现方式更适合产品设计，两者之间的结合共存才是我们目前设计师所提倡的。
2.产品设计的效果表达
2．1表达与表现
表达与表现属同义词。但有时必须将两者分开区别对待。我们在写文章时可以用叙述，描写，说明，议论，抒情等不同的表达方式，它是一种方式；我们在写文章时可以用比喻，拟人，排比等不同的表现手法，它是是一种手法。在生活中，当老师强迫学生就自己的作品或者想法向全班同学进行时，学生的表述往往是一种客观的表达。有时，不乏主动请缨者，积极的态度往往体现出极强的表现欲，此时的发言自然会是表现性的，较之前者更具感染力。设计师进行设计时，不仅要靠最后的效果图表现，我认为更重要的是设计师的思考过程，通过草图的一步步表达，让客户一起分享设计的整个过程，效果图不仅仅是作为设计表现同时也是作为设计分析的一种手段，是整个生产过程的重要环节。
记得读大学时，在产品效果图课上，老师强调首先画好精致的效果图就知道设计速写怎么画了，才能画好设计速写，现在想想这种说法是不恰当的.设计速写不仅是技法的流露，更是思考过程的视觉化，单纯临摹好一幅精致的产品效果图，技法表现的成分要多于思考的的部分。因此我认为在产品效果表现课上首先从设计速写着手，老师不但教好学生画什么，怎么画，还要教学生为什么这么画，教学生的不仅是表现的技法，更是一种徒手表达设计思维的的方式。将设计速写带入我们设计专业人员的日常生活中，成为我们记录生活的一部分，成为带给我们快乐的工具，这样久而久之学生提高了的不但是设计表现能力，还可以提高我们自己的审美能力，观察能力，独立思考能力，感觉能力和解决问题的能力，还可以锻炼我们敏锐的眼光是我们对设计有一个更深刻的认识。
转贴于 虽然计算机技术的发展已经相当成熟，然而以开发思维创造为目的的徒手画技能仍然有着潜在需求和重大的作用。我认为手绘与电脑应该各自找到自己合适的位置，手绘更适合表达设计思路过程，快速记录设计想法，设计表达成分多一点；电脑表现更适合展示最终效果，因为它有极强的模拟仿真能力，设计表现成分多一点。如图（3，4）。
2.2设计表达与系统论
系统论思想源远流长，贝塔朗菲创立了系统论科学理论，系统论的核心思想是系统的整体观念，贝塔朗菲强调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的新质，整体功能大于各部分功能之和。因此我们在设计构思过程中眼脑手是一个整体，把大脑的想法立刻通过笔勾勒出来，通过草图将一个感性思维转化为一个理性产品画，构思又是一个连续的过程，我们的图像可以令各种信息可以随时随地参与到思维的过程中去，刺激大脑产生新的想法，这样循环向前的思路是一个统一不可分割的整体，缺乏思维单纯锻炼手绘，或只有思维表现能力达不到，都不能很好的表达我们的想法思路。
2.3设计效果表达的价值
作为设计专业的学生应该多加练习设计表达能力，它提高的是我们的设计的能力，而不仅仅是效果图的表现能力。
在设计的系统表达效果图上我们可以看到：
A，1页纸上可以表达许多不同的设想，作者注意力能够轻易的从一个主题条约到另外一个主题。
B，图形观察和表达的方式在方法和尺度上都是多种多样的，在同一页纸上往往既有透视图又有平面，剖面，细部图。
C，图形思考是探索性的，开敞的。表达构思的草图大都是片断的，显得轻松而随意，为设想和思路保留了尽可能多的可能性，旁观者通过分析草图，也能感觉到被邀请参与设想。
而设计表现效果图大多注重于最终的方案，并不反映设计的方式。要了解设计在不同阶段的进程还得依靠思考性的草图，这些草图纪录的不仅是解决涉及问题的结果更是阐述了探索与解决问题的过程。
结 语
作为设计师来讲，产品设计效果的表现图（包括电脑效果和手绘效果图）和表达图都是我们进行设计所不可缺少的，关键是我们如何正确认识它们在整个设计过程中的位置，并利用它更好的为我们设计师所服务，最终设计出为人民大众服务的产品，同时带给我们设计师自身的快乐，足矣！
参考文献
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1关于美学的概念和理解
“美学”(Asthetik)这个术语最早出现于“美学之父”鲍姆嘉通在1735年发表的《关于诗的哲学沉思录》中，之后，鲍姆嘉通于1750年正式出版了《Asthetik》一书。随后，康德、黑格尔等赋予美学以更进一步的系统的理论形态，使之在他们的哲学体系中占有重要地位。
古希腊哲学家对美的问题非常感兴趣，他们提出了各种各样的美的定义。比如，毕达哥拉斯学派主张美在于数的和谐关系，最美的图形是球形和圆形，克拉克利特主张美在于对立统一的和谐;苏格拉底主张美在于有用，如果分粪筐适用金盾不适用，那么粪筐是美得，金盾是丑的。柏拉图对这“美是什么”的问题展开了艰苦的探索，他否认了当时流行的各种观点，认为美是不美的事物，不是使事物显得美的质料或形式，不是某种物质或精神上的满足等，全部的对话以这样一句古希腊谚语结束：“美是难的”。由此可见，探讨“美是什么”的问题并不是一件轻松容易的事情。
2技术美学
技术美学(aestheticsoftechnology)是研究美意识的技术表现，以及人的精神需求与物质需求恰当结合的科学，是应用美学的分支，是技术学科及美学相结合的综合性学科。
技术美学与产品设计有着非常深厚的历史渊源，可以说，产品设计在很大程度上影响了技术美学的诞生，引导了技术美的发展。反过来，技术美学也促进了现代产品设计审美体系的形成和发展。在产品设计中，技术美学主要体现于产品的功能、形式和材料上。
3技术美
技术美是技术美学最核心、最基本的范畴。没有技术美的存在，也就没有技术美学的产生。“技术美”是科学技术与美学完美结合的产物，是人类生产劳动充分考虑“人性化”与“协调性”的结果。“技术美”虽然以主体的人工造型取胜，却仍如自然一样，浑然天成。从构成上看，技术的主要内容是功能美，也包括形式美和艺术美的因素。其产品的造物结构形式与功能的关系等等都是技术美学本体论的重要内容。
4技术美学原理指导下的产品设计
4.1“道”与技术合规律性
“故通于天下者，德也;行于万物者，道也;上治人者，事也;能有所艺者，技也。技兼于事，事兼于义，义兼于德，德兼于道，道兼于天。”此语出自《庄子·天下》，是对“技”(技术)与“道”(美)关系的更进一步阐释。在庄子看来，道家思想中的至美之“道”最终归结为对事物本性的顺应与依从;而“技”不过是“道”的最外在、最具体的体现，因此，“技”也应该是对事物本性自然而客观地表达与展示[1]。
庄子认为，“技”应该是循法自然的至美之“道”的外在体现和具体表达，属于直观的、可感的经验与实践范畴;而“道”则是“技”的内在意蕴和本质，属于非直观的、难以传达的形而上学范畴。应该说庄子在这里传达了这样一种哲学主张：真正高超的技术(“技”)是美的本质(“道”)的体现。或者说，技术是美的本质的“外化”。
4.2产品应具有功能合目的性
《庄子·天下》中有这样一段表述：“犹百家众技也，皆有所长，时有所用。”《庄子》明言现实中的各种技术都各有各的长处，但只有那些适应时代与社会发展要求的技术才能被社会认可和接受，并得以应用。
这里，庄子在探讨技术的适用性问题的同时，也谈到了技术的合规律性与合目的性问题，即技术的审美性问题(即关于技术美的问题)。在庄子看来，技术的最高境界就是“达道”或“合道”。而“合道”本身就包括“合时”与“合用”，即庄子所谓“时有所用”。
4.3功能要有力动性和社会性
技术美的特征在于表现功能的力动性，这种力动性无论在动态产品或静态产品上都可以表现出来。高耸云天的铁塔把人的视线引向天空，也把人的精神提升到超越于现实的存在。横跨江河的大桥把两岸连接起来，使道路可以跨越障碍而延伸开来。在这些静止的直观形态上，展示出充满动势活力的美的外观。这就是技术美功能的力动性[2]。
技术美这一范畴的提出，确立了物质文化领域所特有的审美形态，它对于我国物质文明和精神文明建设具有重大的理论意义和现实意义。也许有人会说，强调技术美使人见物不见人，造成人们对于科学技术的拜物教，这是一种误解。实际上，强调技术美，正是突出了人的主体地位和技术的社会目的性，因为审美价值是以满足主体情感需要为尺度的主客体相统一的价值关系。技术美的确立，不但不会造成人们对于科学技术的拜物教，相反却能促进科技发展与社会生活的和谐，因为美的事物具有与人的生理和心理的适应性。
4.4产品应具有特殊的形象性
产品的形象性主要表现在产品的感性形象上。然而技术美得以实现的积极因素和必要条件是产品的感性形象。人通过感官——眼、耳可以直接感知产品的具体形象，因此产品设计不仅要注重产品功能的合目的性，更要意识到体现产品物质载体的感性形象。基于技术美学提出，当代中国设计应积极吸收后现代设计富有价值的内容，如产品个性化、审美丰富性的追求，以改变国内某些产品单调、模仿、缺少个性等状况，提高产品市场竞争力。
4.5产品具有文化美
文化对设计内容起着决定性的影响。文化是设计内容的直接来源，不同的文化知识形态客观上限制着对设计内容的选择。也正是因为各个国家历史、地理、人文文化的不同，决定了各个国家的设计风格的迥异。以服饰设计为例，不同地区、不同文化背景下的人们对服饰的审美取向是不同的。世界各地的服饰设计所运用的款式及色彩等要素，是各民族在不同历史、不同地理环境条件及不同文化背景下的产物，既有共性又有个性，构成了设计文化的一部分内容。
4.6要有较大的可变性
技术和科学的发展始终是紧密联系的，科学为技术发展提供理论上的指导和依据，而技术实践又推动科学的发展。随着新工艺、新技术的不断产生和运用，促进了新产品开发和老产品更新换代的加速。产品的审美标准也随着技术美的发展而变化。然而审美标准的变化直接影响消费心理和购物导向。因此，这种消费心理和购物导向则对产品设计提出了更高的要求，就是设计产品要有较大的可变性。
4.7产品要充分体现“人性化”
随着社会实践的发展和科学技术的进步，美学越来越注重研究现实环境问题和技术的人性方面因素，而技术美本体提供了“人性化”尺度。“人性化”是一种全方位考虑和满足人的生存目的的设计原则，它已经成为当代设计的新潮，而人性化和技术美是紧密相连的。
技术美不像艺术美的体验那样仅与审美心境紧密相关，其审美体验中充满着智力结构中多种知识的综合作用，尤其那些技术性知识，如发明、程序、模式、结果等，使人从中感受到人类自身的创造之美，体悟到它给人类诗意生存和整个自然生态系统的和谐之美带来的博大精深的含义，感受到人通过技术美展现而达到的人与自然相互支持和协同进化的“亲和性”关系。
5结束语
综上所述，技术美作为人类文明的一部分，是现代设计美学特征的时代产物，对现代设计产生了举足轻重的影响。然而，现代设计对美的表达日趋多元化，技术美仅仅是多元表达的一种手段，只有将技术美与设计的其他美学特征和影响因素有机结合，才能实现现代设计多元、和谐的良性发展。
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我们生活在一个发展的社会中，生活在一个时刻变化的环境中，我们的思维内容和方式，也是随着社会和科学的发展而不断发展和变化的。尤其当今社会的经济形态已经进入了体验经济时代，人们渴望生活中的多种体验。经济形态的转变必将会引导设计思维的变化。物质文化的发展以及人类造物能力的不断强大，给产品设计提出了更高的要求。设计思维这一重要内容和规律将会有更新的概念需要我们认识和研究。
1产品设计效果图表现的目的
根据符号学理论，产品设计效果图作为一种符号，必然就具有符号学的一些特征，对于从事产品设计的设计师来讲，我们绘画效果图是为了让客户能理解我们的思路想法，能记录自己的思维过程，能够和团队成员进行沟通合作，它是设计师与顾客之间的“代表”或者说是媒介，是个“第三者”。比如，产品效果图就是代表了设计师来与客户沟通。其次，我们所画的效果图符号无论是有意还是无意，符号总显示着某种意义，总代表了设计师当时想法的自然流露，总与意义形影不离，一系列符号构成了设计师的整个思维过程。
设计本身是应用性的，设计不一定是艺术。艺术是艺术家审美理想的物态化，它可以是艺术家个人审美情趣的个性表达，而设计并不是完拟艺术的本身，经济性是其首先要表达的涵义。从哲学上讲，艺术家可以以我为本，可以自己创造个人的唯心世界，不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而设计必须以唯物主义哲学为指导分析客观世界，服务真实世界。艺术领域希望有梵高这样生前不受尊重的艺术家存在，但对于设计界绝对不欢迎梵高似的艺术设计家。在经济之中，设计不再是艺术贵族世家的子弟，它已是一个工业大生产无产者。总之，设计是不可能脱离经济的，而经济也不可能离开设计。这是恒久不变的真理。
2.产品设计效果图的表现的误区
效果图表现技法的确重要，事关设计是否能准确表达。但是如果没有明确的目的，不了解表示技术的实质意义，难免会走入学习的误区。从没有经历过实际设计的人，往往将表现流于形式，追求画面效果，无法达到真正传达构想的目的。
过度经营背景的形式，注重渲染气氛或追求绘画手法中的虚实关系，造成了视觉上的干扰，破坏了主体的表达，是不合格的表现。如下图1过分渲染背景追求视觉效果，结果本末倒置，不但没有起到衬托主体的作用，反而让背景成为了视觉的中心，破坏了主体的表达;如图2相比较图一就能很好的传达图形的形态色彩及各功能，而且还有视觉表现效果。
作为设计专业的学生来讲，将思维过程表达出来的绘画方式要优于直接的效果图表现，前者是一种思维过程的展现，不仅是一种表现手法，更是一种思维方式的探索，而单纯的练习效果图表现，不能够体现思考过程，更甚者是一种技法的流露，进而过分注重形式的流畅，可能会进入误区。
3.产品设计效果图的表现形式
目前市场上的效果图表现形式按工具分为手绘表现与电脑表现两种，手绘表现按时间又分为设计速写与设计效果图。设计速写是用钢笔或者其他工具快速地记录下自己的想法概念，主要用在产品设计前期的资料收集、方案构思阶段.设计效果图是用各种工具来准确传达出产品的造型，色彩，结构，功能等等，主要用在设计方案的分析、功能评价、设计定位等深化阶段.产品三维模拟图主要用于产品完成阶段的宣传、展示和模型制作前的表现.按表现工具可分为淡彩法.透明水彩画法、水粉画法、喷绘法。产品三维模拟图的表现主要通过计算机和应用软件来完成。3dsMax软件用于表现产品的三维立体效果和表面质感，适合用于产品宣传和决策，犀牛软件适合产品建模型的表现。
它们皆是传达思想的工具，在用图形记录思考的过程时，设计师在调动其资讯进行产品创新设计和构想的过程中.一方面，存在着很多不可确定因素，有时是瞬间的闪现，有时是细腻的推敲，有时甚至是杂乱的，这个想象的过程也是一个从无到有、从简单到丰富的过程.具有极大的发散性、不确定性和渐进性.设计师要有及时记录和表达这种动态思维的能力，以提供直观的视觉判断和作为进行设计分析的依据。另一方面，设计师在进行设计逻辑排列时方案的数量。
虽然计算机技术的发展已经相当成熟，然而以开发思维创造为目的的徒手画技能仍然有着潜在需求和重大的作用。我认为手绘与电脑应该各自找到自己合适的位置，手绘更适合表达设计思路过程，快速记录设计想法，设计表达成分多一点;电脑表现更适合展示最终效果，因为它有极强的模拟仿真能力，设计表现成分多一点。
4.设计表达与系统论
系统论思想源远流长，贝塔朗菲创立了系统论科学理论，系统论的核心思想是系统的整体观念，贝塔朗菲强调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的新质，整体功能大于各部分功能之和。因此我们在设计构思过程中眼脑手是一个整体，把大脑的想法立刻通过笔勾勒出来，通过草图将一个感性思维转化为一个理性产品画，构思又是一个连续的过程，我们的图像可以令各种信息可以随时随地参与到思维的过程中去，刺激大脑产生新的想法，这样循环向前的思路是一个统一不可分割的整体，缺乏思维单纯锻炼手绘，或只有思维表现能力达不到，都不能很好的表达我们的想法思路。
结语
