产品包装研发设计范文

导语：如何才能写好一篇产品包装研发设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】产品设计；创新；设计语言；方法

设计的内涵是创造，没有创造也就没有创新，没有进步。任何产品的发展，都是建立在创新的基础上，当然对原有产品的改进与完善，也属于一种创造性的工作。在当今快节奏、高科技的市场经济中，产品不论是改进还是打破原有模式都必须具备创造性，产品设计的创新是每一个企业每一个设计师都应关注的点。

1产品设计创新的提出

任何一个新产品的开发都属于一个创造的过程，创造性的赋予产品新的属性，如功能、材料、颜色、肌理的改变，都会成为设计的关键，同时这些也被称为产品的设计语言。当今产品设计的主题，都在围绕创新，如造型、功能、材料、技术以及使用方式。美国经济学家约•阿•熊彼得在最早提出的创新理论中所说：（1）反应新的技术开发，(2)敏感地反应时代的变迁，（3）必须反应广大消费者新的欲求和需要，（4）有新的创造——创造性的构思、功能等，给人以方便性和意外性，（5）便于生产并能有利于企业在市场开拓独特的道路，满足这五个条件之一或多项条件的产品设计，都属于创新性的产品设计。

2产品设计创新的基本原则

在当今世界市场经济激烈的竞争中，创新是一个企业生存和发展的必由之路。所以，新产品的开发与创新作为重要的战略必须放在重要的位置上。产品的创造与开发能否成功，也需要遵循一定的原则。（1）坚持以人为本的创新原则。产品设计是以人为中心的，满足人的需求的物质方式。产品以人为本的创新思路在于，产品在功能的实现中要融入对人的关怀与体贴，也就是对人的精神的关怀。设计活动中，考虑的是人、环境和产品之间的关系，它们之间相互作用，产品一方面适应环境，一方面给人提供便利，另一方面应充分调动人的能动性和创造性。（2）注重实现产品价值的创新原则。产品的价值，包括使用价值和附加价值，使用价值是产品特有的属性，它直接面对用户的需求。可以说提升产品使用价值的关键在于及时以及正确的把握市场需求，因此正确、认真的做好前期市场调研工作，掌握市场趋向以及消费者心理对产品设计创新事半功倍。使用价值的创新也就是产品功能与技术的创新，二者结合使产品成为适应市场适应消费者的畅销的商品。（3）关注科学技术发展动向的创新原则。科技是第一生产力，以科技成果为先导，适当运用到产品设计创新过程中，实现知识创新，技术创新和设计创新。科技适时转化为产品创新原理，实际上就是强调产品设计对先进技术、现有技术以及可利用技术与成果的有效利用和转化。因此产品的创新是提供安全、可靠、有效、舒适且利于人们健康的，满足人们生理和心理需求的创新，而不是对科技的滥用。（4）“绿色设计”原则。产品设计致力于创造一种绿色、和谐、合理的生活方式，而这种生活方式最基本的前提就是生态与环境。在产品设计创新中应创造一种引导新的生活方式，达到与生态环境和谐共生的一种创新。

3产品设计语言创新的方法与途径

运用产品设计创新的基本原则，我们可以发掘产品设计语言创新的方法与途径。（1）产品技术语言上的创新。即应用科技的发展在产品技术应用上的创新，比如对老技术的移植，通过把一个产品以往或已成熟的技术运用到其他产品上，以挖掘老技术的新用途；还可以通过对新技术的转化，对领域内最新出现的技术进行分析研究，并尽早将其转化成对人的生活、学习和工作有用的产品。（2）使用方式语言上的创新。即改变产品固有的使用方式，如操作方式，为用户重新定义人机交互方式，从而获得产品的创新设计。（3）材料语言上的创新。材料是产品功能与技术的载体，通过新材料创新主要有两方面：一是对传统材料的新应用，二是采用新材料等。（4）功能语言上的创新。一是功能组合，即将两种以上不同的功能巧妙组合在同一个产品上，这会使产品具备多样的功能性来满足用户多方面的需求；二是功能延伸，对产品原有功能进行适当地延伸发展。（5）造型语言上的创新。形态、色彩、材质和纹理共同构成产品最外在的表现形式，即产品造型，它是影响消费者购买欲望最直观的因素。因此，造型创新是产品设计创新最有效的途径之一。

结语

产品设计语言创新是产品设计中的重要环节，也是加强产品创新性的重要手段，随着消费者对于创新型产品的诉求越来越高，设计师应积极探索产品设计语言方面的创新方式与途经，做出符合时展的产品设计。

参考文献

[1]李翠.浅谈设计的创新[J].科教文汇(下旬刊),2008,10:254.

[2]胡卫军,张帆.产品设计的共性与个性[J].文学界(理论版),2010,07:175-176.

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关键词：低碳背景；包装设计；可持续发展

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0078-01

一、低碳包装设计概述

在低碳发展的背景下，低碳包装设计的概念也被设计界提出，并逐渐得到了推广。具体来说，低碳设计指的是：设计师将产品包装的各个设计环节中的碳排放量，例如设计理念、材料选择、加工过程、物流回收等控制在最低水准的一种设计方式。基于低碳理念的产品包装设计，将资源的最优化利用、能量的低损耗及碳排放量的控制作为产品包装设计的前提，以产品包装在经济、环境和社会效益的最优作为根本目标，完成产品包装设计的所有流程。

目前，国际上对低碳产品包装设计的衡量原则以5R作为标准，其主要内容为：

（1）在产品包装设计中降低材料的用量：要求在保证产品功能和美观程度的设计基础上，尽量降低产品设计中的材料损耗。

（2）提倡产品包装材料的二次使用效率：提倡对使用过的产品包装进行二次回收，对其中能够再次使用的包装材料进行处理并继续使用，进一步减少资源的浪费。

（3）获取产品包装废料中的剩余价值：对不能二次利用的产品包装废料进行焚烧和降解处理，并从中获取材料新的价值。

（4）进行产品包装材料的再循环处理：回收并处理使用过的产品包装，对其进行加工提炼，制作成新的产品用于社会生产的其他领域。

（5）在产品包装设计中降低能源损耗：要求设计师在整个产品包装的设计流程中，将能源节约摆在第一位，尽力避免由于资源损耗所造成的能源浪费。

二、低碳背景下进行产品包装设计的主要模式

（一）在产品包装材料中进行低碳化处理

1.选择多功能的包装材料完成产品的包装设计。例如，巴西Bobs快餐品牌店在2011年新推出的汉堡包食品包装设计图，与众不同的是，他们决定使用一种“可食用材料”来包装汉堡，从此人们可以不用打开包装，直接涂上番茄酱一口咬下去，同时此举也产生更少的垃圾。这种针对食品的多功能材料包装设计，可谓低碳包装设计的经典范例。

2.选择低损耗、轻量化的材料完成产品的包装设计。在产品的包装设计中尽量采用低损耗和轻型材料，并通过科学改进及合理的结构设计，实现产品包装质量的高可靠性和高强度性。如可口可乐公司旗下著名饮用水品牌——“冰露”在2010年上海世博会来临之际，的低碳饮用水包装设计实物图，该包装由可口可乐中国公司自主研发设计，采用了高科技环保轻量材料构成，瓶身重量仅为9.8克，重量降低了35%，相应降低了35%的碳排放量，此外，瓶中的饮用水被喝完后，瓶身还能够轻松扭挤，节省70%以上的回收空间。

（二）在产品包装结构中进行低碳化处理

1.采用减量化的产品包装结构设计理念。通过对产品包装外形结构的合理设计，实现产品内容与包装外形结构的合理配比，从而实现低碳化设计的效果。例如披萨饼的外包装，如采用八角形的包装盒则比采用传统方形包装盒要节省15%的包装原材料，即减少了15%的碳排放。如此减量化的包装设计处理，使得碳排放得到了合理地控制。

2.采用多功能的思想设计产品包装。设计师在设计产品包装时，应通过合理的包装结构配比，使产品包装在发挥基本功能之余还能产生其他作用，使得包装材料得到二次利用，避免丢弃造成的碳排放。例如Yves Behar公司设计的儿童饮料包装外壳，儿童喝完瓶中饮料后，瓶子还能成为全新的智力玩具。

三、结论

随着社会生活朝着更文明的方向发展，低碳生活的理念将逐渐深入人心。因此，设计师在进行产品包装设计时，除了需要考虑包装设计的视觉美观性和市场购买效果，还需要将低碳设计的理念融入其中，以全新的视角去诠释包装设计。

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框架箱作为主要的运输包装容器，目前应用最多的产品是框架木箱，而框架木箱存在很多的问题。一是循环重复利用问题，框架木箱在循环利用上存在一定困难，会产生大量的包装废弃物；二是工作效率问题，由于大多数框架木箱都采用钉装方式进行组合，在大宗货物运输过程中，无法实现快速拆装，导致周转效率不高；三是出口贸易壁垒问题，欧盟对我国出口贸易设置的技术壁垒，使得木箱的应用范围越来越受到限制，采用熏蒸等方式又使得包装成本提高，减少了企业利润。

相比而言，金属框架箱凭借着承载能力强、可拆卸、可维护等特点，在部分运输包装领域，其综合成本优于框架木箱。而且，应用于物流和运输包装领域的金属框架箱操作方便，能够做到金属和零部件的回收再生循环或重新利用，因此可以有效减少金属用量，并降低环境污染和能源消耗。可以说，金属框架箱开辟了包装极度减量化的所谓“无容器包装”的新途径，是绿色包装的典范之一，符合现代物流发展理念。

此外，实现大规模应用后，与框架木箱相比，金属框架箱还具有以下技术优势。

1.可与集装箱配套使用，有效提高空间利用率。

2.可提高堆码层数，实现立体化存储。

3.表面环保处理方便，周转、存放、回收等环节均不污染环境。

4.配合叉车、升降机、吊车等设备，可进行高效作业。

金属是运输和销售包装的主要原材料之一，美国金属包装材料的消耗量仅次于纸制品包装，居第二位；日本的金属包装用量仅次于纸和塑料，位居第三；我国金属包装材料的使用量虽不及美国和日本，但正逐年增加。在这一背景下，提高金属包装材料的使用效率，对于提高我国资料利用率，建设环境友好型、资源节约型社会意义重大。

目前，在金属框架箱领域，欧美、日本、韩国等地区和国家均十分重视金属框架箱型材组合结构的设计，纷纷开展金属框架型材结构设计研究，并已逐步应用于包装和物流周转领域。回顾国内市场，目前还没有开展用于包装的机电产品金属框架箱型材组合的研究。在我国的包装和物流领域，正在使用的各类金属框架箱在结构、额定载荷、重量等设计参数以及成本等方面，与国外同类产品相比，还存在很大的差距，在实际应用中没有达到预期的效果。究其原因之一，是因为已有的金属周转架、周转托盘等产品没有就型材组合连接机构的设计、型材的结构设计等问题进行更深入的研究，没有就型材组合的模块进行更合理的设计和系统研究，在行业内无法复制及推广。

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【关键词】绿色包装；产业；对策

引用中国包装工程协会戴宏民学者在《我国绿色包装的发展战略研究》一文中的定义，绿色包装是指以能够循环复用或再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装。

要在我国推广绿色包装产业，就必须建立完善的绿色包装体系。通过明确相关部门的职责权限，包括规定绿色包装的内容，建立绿色包装的评价标准，制定配套的法律，明确生产企业在包装废弃物处理方面的责任与义务等。同时要努力改变消费者原有的落后的消费观念，鼓励消费者选择绿色包装，努力形成政府监管下的，以少数企业家和消费者为初级行动团体，以全部企业和所有消费者为行动实施主体的绿色包装体系。

1 推广节约型生产模式

要解决过度包装导致的废弃物数量倍增问题，最直接的方式就是对包装减量化，从源头上控制包装的规模和数量。相关部门可以采取一定措施，严格限定产品包装的规格，在企业设计产品包装时，规定包装袋包装盒的最大厚度，限定包装空间容积率等等。尤其是针对一些高档商品，如烟酒茶等经常性礼品，严格杜绝过度包装的现象。通过设定过度包装税，对过度包装的企业进行惩罚，以此遏制过度化包装的问题，实现包装的减量化，从而减少废弃物的数量。美国从1977年开始，每个2L的软饮料塑料瓶的重量由68g减少到51g，从而使美国每年减少了1.135亿千克的废塑料。

2 建立包装废弃物回收网络

2.1 企业层面

我国以填埋和焚烧为主的废弃物处理方式还不尽合理，尽管在许多地区采取了分类回收的方式，但在具体落实时仍存在不少问题。政府应采取措施鼓励引导各类企业开展包装回收业务，通过专门回收包装企业的介入，充分利用专门回收包装所带来的规模效益。企业可以通过自产自收和专门回收两种回收途径，建立完善的回收网络。这既扩大了废弃物回收渠道，又充分利用了专门回收企业形成的规模效应，推动绿色包装回收产业化。

2.2 政府层面

相关部门可以调研在现有废弃物分类基础上、进一步细化废弃物种类的设想，对不同种类废弃物进行更有针对性的处理，提高资源回收利用效率，实现包装回收的效益最大化。通过出台相关政策，对进行包装回收的生产型企业给与一定的补贴或者减税措施，提高企业回收包装积极性，激励他们改进生产技术，提高包装质量，促进包装回收再利用。

3 提高全社会绿色包装意识

3.1 重视宣传

作为一个农业大国，农村人口仍然占据我国总人口中很大一部分比例，因此推广绿色包装产业必须着眼于农村。尽管农村地区的环保意识普遍不如城市地区高，但是随着环境污染给农村带来损害的增加，越来越多的农民意识到了环境保护的重要性。因此，相关部门应该考虑在农村地区加强绿色包装的宣传，进一步提高农民对绿色包装重要性的认识，鼓励当地人选择绿色包装的产品。同时，更要在农村地区逐步推行废弃物分类回收机制，采取适合当地实际情况的分类回收办法，建立完善的城乡包装废弃物回收体系。

3.2 重视体验

许多消费者没有选择绿色处理包装的原因，在于他们认为绿色处理会给他们带来不便，而且绿色处理包装并不会给他们带来显而易见的效用。因此，可以采取相关措施，通过某些手段让消费者亲身体验绿色处理包装带给他们的益处，提高消费者选择绿色处理废弃物的积极性。相关部门在加大宣传绿色包装的同时，可与企业合作，通过一些活动让参与者体验绿色包装的真正意义与价值。

3.3 重视管理

政府应加强对废弃物处理单位的监管，落实相关部门职责，避免废弃物回收处理过程中的低效作业。与此同时，可以考虑试点生产者责任制，即延伸生产者的责任，从产品的生产、销售，一直到产品包装的回收，由生产者对本企业生产制造的包装进行回收集中处理，减少相关部门分类回收废弃物的压力，提高废弃物回收效率。

4 改进绿色包装生产技术

新型包装材料的研发、改进现有包装设计形式是实现绿色包装的两个重要途径。新型包装材料要求采用有利于碳减排的原材料，最大程度减少碳排放。

4.1 节约资源

要进一步控制一次性产品的种类和数量，通过适当提高对生产一次性产品的企业征税等措施，鼓励企业减少甚至放弃对一次性产品的依赖。企业在前期需要加大研发投入，研发设计可循环利用的包装，在包装产生之前就开始控制包装材料的数量，从源头上节约资源，实现绿色包装。

4.2 方便回收再利用

对于包装设计合理性，可以针对各种同类包装制定相对统一的标准，规定包装的体积、重量，便于包装的回收再利用。同时采取一定措施，限制生产制造设计不合理不科学的包装，改进包装体的强度结构和造型，合理避免资源浪费，提高包装的使用效率，真正实现绿色包装。

4.3 提高绿色包装技术

企业应主动承担绿色包装技术创新的任务，通过与高校科研院所交流，参观学习其他企业的先进技术经验，努力提高自身技术发展水平。

5 发挥政府宏观调控职能

借鉴其他国家经验，加强包装回收工作的监管，提高资源回收效率。运用市场手段，对生产方式落后的企业征收包装废弃物处理税，对开展包装回收再利用的企业进行适当补贴，提高企业回收包装的积极性；对研发绿色包装的企业提供技术支持，鼓励企业加大研发力度，引导企业发展绿色包装，实现企业的经济效益与社会效益双丰收。加强对中小企业的融资支持，支持和帮助中小企业参与绿色包装产业发展，激励他们在绿色包装的研发、设计、生产、回收的各个过程当中扮演重要角色，形成创新能力强、产业竞争力突出、经济效益好的中小企业产业集群，实现绿色包装产业发展的规模效益。（下转第6页）

（上接第7页）6 结束语

在我国，绿色物流的发展程度还比较低，发展必须改进目前的经营方式，建立健全相关的政策法规，做好政策层面的保障工作，加大宣传力度，努力提高全社会的绿色环保意识，更要加大力度进行绿色包装技术的科学研究，增强我国绿色包装企业的技术实力，加快绿色包装产业的发展。

【参考文献】

[1]刘运材.低碳经济背景下绿色包装产业发展对策研究[J].生态经济，2012（1）.

[2]王润球，黄燕.基于低碳经济视角下我国包装工业发展方式变革的思考[D].2010年8月第十三届全国包装工程学术会议论文，2010年10月ISTP收录.

[3]刘灿辉.基于企业社会责任的产品包装失范治理研究[D].湖南工业大学，2009.

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从技术角度讲，烫印技术虽然大致只分为热烫印和冷烫印两种，但其表现形式却一直在与时俱进，已经从最初简单的金、银效果烫印工艺，发展到现在的彩色电化铝烫印工艺、立体效果烫印工艺、专版图纹烫印工艺、镭射全息烫印工艺、先烫后印工艺等。

近些年来，随着节能环保之风的刮起，人们逐渐意识到在追求包装美观的同时，更应该注重其环保节能性，以避免资源的浪费和环境的破坏。如今，我们可喜地看到，烫印技术在节能环保的背景下正发生着顺应时代潮流的变化和更新。下面，笔者将介绍几种在节能环保方面比较突出的新型烫印技术及其在包装印刷生产中的应用。

卷筒纸烫印技术

传统印刷方式可分为单张纸印刷和卷筒纸印刷两种形式，对于一些需要经过印后加工工序的卷筒纸印品，由于受到印后技术的限制，通常要先将其裁切成单张纸后才可进行印后加工（如烫印、模切等）；对于一些不需要印后加工的卷筒纸印品，印刷完成之后则可以直接复卷成卷进行产品的包装。

卷筒纸印刷方式由于不需要单张纸印刷方式所必需的叼口位置，因此可节约3%左右的承印材料用量，而承印材料成本占包装印刷总成本的绝大部分，所以3%的节约对于包装印刷企业来讲是非常可观的，特别是对于生产批量较大的高档产品包装（如烟、酒、化妆品等的包装）来说具有更大的意义。而这些高档产品包装若想达到精美的展示效果，通常都会采用烫印工艺，而且要想真正实现卷对卷印刷方式，首要工作就是解决卷筒纸烫印技术。

面对激烈的市场竞争，客户要求降低成本的压力，以及在环保节能呼声日渐高涨的形势下，卷筒纸烫印技术在在线烫印品检技术成功研发的推动下顺势而生。目前卷筒纸烫印技术已在烟包印刷行业中得到推广应用。相信在不久的将来，该技术也会扩展到其他产品包装的生产应用中。

多工位烫印技术

为满足人们的审美要求，使产品包装能够产生一定的视觉冲击力，通常会在同一款产品包装上同时应用3～4种烫印工艺，如普通的金、银烫印工艺加全息烫印工艺再加立体烫印工艺，有时还会加上更能体现出精美效果的彩色纹路烫印工艺。

然而，国内外传统烫金机基本上都是单工位烫金机，这是因为欧美地区的烫印技术全球领先，我国则长期处于借鉴欧美地区烫印技术的阶段。但是，欧美地区的产品包装设计讲究简约大方，通常在包装上只采用一种或最多两种烫印工艺，所以欧美地区开发的烫金设备只需单工位即可满足工艺需求。然而，我国中高档产品包装设计复杂甚至奢华，通常需要完成3～4种烫印工艺，如果采用传统的单工位烫金机就必须经过3～4次烫印工序，这势必会增加设备能耗、延长生产时间、降低生产效率。

在节能降耗、提高生产效率的要求下，国内外实力较强的烫金设备生产商纷纷投入财力、人力开始研发多工位烫印技术。近两三年，国内外厂商都已经成功研发出了多工位烫金机并推向市场。在技术性能上，国产多工位烫金机已可与进口设备相媲美，这一点非常值得肯定，这是我国工业技术水平整体提高的一个缩影。

目前，我国多工位烫印技术主要分为两工位、三工位和四工位3种形式，采用多工位烫金机只需一道工序就能完成原先单工位烫金机的多次烫印工序，即完成相同的烫印任务，原先需要3～4台设备，现在只要1台设备就可完成，这样既降低了能耗又大幅提高了生产效率，能帮助包装印刷企业实现双赢。

连线烫印生产技术

随着我国相关加工技术、数字控制技术等工业制造水平的提高，多数包装印刷企业为满足自身产品结构的需求，同时还能达到提高生产效率、降低生产成本的目的，都积极主动地以创新思维去改变传统的包装印刷生产模式，并对进口的设备进行改造以符合自身产品的特点。

笔者注意到，一些包装印刷企业根据所生产的包装印刷品的特点，通过自行研发，在进口印刷设备上加装了连线烫印装置，实现了连线烫印生产。这种连线生产技术能够同时完成印刷工序和烫印工序，不但降低了能耗，而且生产效率也会大幅提高。但这种连线生产技术并不具备普遍的适用性，其比较适用于印刷工艺加普通平烫工艺的生产模式。这是因为在印刷过程中，需要在一定的生产速度下色墨才具有良好的转移性，而普通平烫工艺的生产速度恰好能满足这个要求。如果换作全息定位烫印工艺和立体烫印工艺的话，由于其生产速度比普通平烫工艺低，因此不能满足印刷过程中的基本要求，从而无法实现连线烫印生产。

在线烫印品检技术

以上所介绍的几种新型烫印技术，都是基于在线烫印品检技术成功研发的基础上而产生的。传统单张纸烫印方式最大的好处在于其品检过程比较简易，操作者可以随时抽样检查产品质量，而卷筒纸烫印生产方式无法实现随时抽样检查，因为其特点是，产品在完成烫印工序之后就要立即复卷，在此过程中就无法做到随时抽样检查。

要实现卷筒纸烫印生产方式，首先需要实现其在线烫印品检技术。卷对卷印刷工艺在国内外都有一套相对成熟的品检技术，最初的卷筒纸烫印生产采用的就是这种品检技术，但是这种技术只适用于普通金、银烫印工艺的质量检测，随着全息定位烫印工艺和镭射烫印工艺在包装印刷中的广泛使用，用于卷对卷印刷工艺的品检技术无法满足复杂的烫印工艺品检要求，因为全息定位烫印标和镭射烫印标上位置变化的七彩反射光，难以让每个烫印标都做到图像色相的统一，从而影响品检工作的正常进行。

随着多角度镭射光源拍照技术的发展，复杂烫印工艺的品检难题迎刃而解，即在全息定位烫印工艺、镭射烫印工艺、立体烫印工艺的过程中采用一个镭射光源进行正面垂直拍摄，另一些机位打出镭射光源进行斜角拍摄，这样可最大范围地避开七彩反射光。最后，通过数码技术将多角度镭射光源拍摄的图像合在一起，即完成全息定位烫印工艺、镭射烫印工艺、立体烫印工艺的在线品检图像采集和对照。图1所示是一款烟包在采用多种烫印工艺的生产条件下，在线品检系统使用普通光源（如图1a所示）拍摄与多角度镭射光源（如图1b所示）拍摄效果的对比图。

我国个别图像识别技术开发商在这项技术的研发上已经达到或者超过国外先进水平，这项技术也非常值得行业人士肯定和推广。

电化铝印刷再烫印技术

几年前，包装印刷行业中出现了一种先烫后印的技术，这种技术主要应用于白卡纸包装上，即先在以白卡纸为承印物的包装上烫印前期已设计好的图文，再在烫印的图文上套印彩色图案，这一生产工艺可使包装上彩色图案的金属质感更加强烈，具有较强的视觉冲击力，目前已有许多产品包装都应用了先烫后印的技术。但是，这种技术需要在普通印刷机上至少进行两次走纸才能完成，由于印刷机是包装印刷生产中能源消耗最高的一种设备，多次印刷必然会带来较高的能源消耗，不符合节能降耗的要求。

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【关键词】大白兔奶糖；包装设计；差异化；策略

一直以来，奶糖是受人们欢迎的零食之一。所有的糖果企业都将糖果类产品生产的大部分精力放在奶糖的市场开拓与研发上。多年来，来自上海的这只“大白兔”一直占据着国内奶糖销售领先者的宝座。然而，在竞争日趋白热化的糖果市场，越来越多国内外、线上线下同类产品纷纷在中国市场拼杀。维持强有力的品牌形象，是其品牌周期中“平稳时期”的最重要策略。为此，大白兔奶糖实施了许多策略来与这些国内外品牌竞争。如今新一轮的策略是大白兔奶糖一改数年来的“朴素外衣”，对产品进行了全新包装设计改革。新的产品包装从奶瓶装到精品铁盒装，再到与法国品牌阿尼亚斯贝（AgnèsB.）合作，为国民奶糖换上崭新的包装。铁盒表面勾勒出大白兔奶糖经典的“跃兔”轮廓，印有“agnèsb.”著名的b.字标识。“新装”重新上市，力挽狂澜，大幅度提高了市场份额，在高端糖类市场初露锋芒。其中最直观的感受是广告包装设计策略的成功效果和品牌对市场的精准把握。

一、产品“差异化”战略的探索

早在2000年，“金丝猴”就对大白兔奶糖市场销售发起了一系列的商业挑战。两个品牌的产品包装非常相似，纸质、字体、颜色都大同小异，卡通形象只不过是将“兔子”变成了“猴子”；更有效的打击是，“金丝猴”利用类比性广告，把当年“大白兔”弃之不用的宣传语“七颗奶糖冲一杯奶”与自家宣传语“三颗奶糖一杯奶”相对比，更加突出了它的营养价值；价位上，金丝猴产品更是占据了优势。这些策略发挥了意想不到的好效果，金丝猴奶糖直接成为大白兔奶糖的有力竞争者。金丝猴奶糖无疑是大白兔奶糖摆脱不掉的追随者。追随者虽然无法赶上市场领导者，但也能实现高利润，因为它不用负担任何创新的费用。大白兔奶糖显然也意识到了市场形势的严峻性，并试图以“差异化”战略来重新占领奶糖市场，防御保护自己的市场份额。首先“大白兔”尝试拓宽产品线来解决市场窘境。从一开始的的原味，研发出红豆、玉米、巧克力等独特新口味；从传统的扭结软奶糖拓展到特浓硬奶糖的生产；从单一的奶糖系列扩大到牛轧糖、功能糖、硬糖等系列产品；注重把甜度降下来，把含奶量提上去；通过提价20％-30％来提高自身的品牌形象，推出奶油话梅糖、鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖等产品。企业所打造的独特卖点是“增加了鲜奶含量”，并且以定量包装的方式推向市场。然而，在巨大的精力和财力投入下，这些策略都没有取得显著的效果，都难以创造品牌形象的活力，难以与新一代年轻人的个性喜好相匹配，营销疲态日趋严重，市场不断被侵蚀，大白兔奶糖的品牌竞争力处于下风。从市场调查来看，大多数消费者对于原味大白兔奶糖是百分百了解的，然而较少人知道并愿意去尝试新的口味，这就说明了产品口味差异化策略的效果微乎其微。

二、新包装的设计效果和改进

在产品口味差异化无用之后，大白兔奶糖另辟蹊径采取了产品包装设计差异化策略。多年来，大白兔奶糖包装简陋又简单，除了散装外，只有简易的塑料袋装产品。最有效快速让消费者了解其品牌形象的，除了产品本身和宣传外，就是包装设计了。“大白兔”重新设计产品包装，对多年的卡通形象进行了改变，从一开始的卧兔形象逐渐演变成立兔和卡通兔；由原先单一的扭结包装、袋装，到现在的枕式包装、条装、纸盒装、罐装和听装等。新的产品包装设计对消费者形成较直观的冲击，首先年龄稍大的消费者会产生购物冲动，想将新包装产品与童年时的旧包装产品相比较，有效达到了吸引消费者的目的。除此之外，对于00后新一代来说，大白兔奶糖不再是80后、90后的独家记忆了，它变成了一个新的品牌，如奶瓶装、“巨白兔”巨型装等新包装吸引了年轻一代更多的好奇心和关注力。口味不变包装变，有利于聚拢成熟顾客、挖掘潜在顾客，培养未来顾客。大白兔奶糖在产品包装方面没有停下脚步。2016年，大白兔奶糖选择与法国阿尼亚斯贝公司合作，该公司是十分大众的法国品牌，在国际上有很高的知名度。一年半后，他们推出一系列有着时尚新颖包装的产品，迎合了年轻受众对精致优雅消费的需求。小贵的价格既能够令人接受，送礼或者自己品尝也都很有面子。新包装不仅具有小清新气质，还不失活泼风格，符合如今的流行趋势。极简设计、白兔造型、大牌用色、铁盒选材，将双方的品牌理念完美融合，相当好地把握住了年轻一代的审美喜好，有利于大白兔奶糖这一老品牌在新时期打造“新情怀”，更好地适应市场。换新包装后的大白兔奶糖价格提升了9倍，这其实是一种剑走偏锋的营销手段。通过提高价格来获得高端顾客群，在一定程度上带动了大白兔奶糖的产品档次及定位的上升。新包装达成“大白兔”新的品牌诉求，大步提升品牌知名度，再一次加深大白兔奶糖的品质形象。可以说这是一个一举三得的产品差异化策略。

三、消费者的反馈和接受度

一个品牌随着时代的发展，以及人们各种观念、消费习惯等的变化，必然要在某些方面做适当调整。企业应持续观察并适时调整品牌策略与品牌形象，以适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是，要注意消费者的变化。“大白兔”诞生40多年了，期间，中国的政治、经济、文化环境都发生了翻天覆地的变化，伴随“大白兔”长大的爸爸妈妈们也正面对着“弄不明白”的新一代，“大白兔”也同样面对一代新的消费群体，而且是最大的消费群体。这时，“大白兔”必须弄明白，新一代消费者喜欢什么，在想些什么、做什么，喜欢吃什么样的奶糖，喜欢什么性格的“大白兔”，等等。在包装改变之后，大白兔奶糖的销售地点也发生了巨大变化。从杂货店到大型超市、机场免税店、第一食品商店，各个景区的纪念品店……这明显说明了消费者对待新包装的态度。消费者已经很自然接受了大白兔奶糖作为访友探亲的伴手礼品，出门在外可供挑选的特色纪念产品。在广告效果测评问卷调查中，从消费者对于大白兔奶糖是否应该改变包装的意见来看，绝大多数消费者都希望大白兔奶糖推陈出新，突破死板传统，增加假日礼盒装。从另一方面来说，消费者完全能够接受高品质的大白兔奶糖，高品质包装的产品也大大满足了消费者的心理需求。大白兔奶糖奶瓶装、“巨兔”装、铁盒装无疑打动了他们，消费者以极快的速度和积极的态度接受了大白兔外包装的改革变化。成功达到了大白兔奶糖保护市场份额的目的。

四、结语

随着时代的进步与人民生活水平的提高，对于包装所带来的视觉美的追求也在不断变化。一成不变的包装理念及包装制品，终将远离人们的审美需求。随着时代潮流变化的“美观、个性化”的包装需求才能适应市场发展需求。成功的包装设计不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。包装设计在产品广告营销中具有重要的地位和作用。产品的包装也就是产品的“衣服”，它是消费者对产品的第一印象，它可以表达产品的理念、品牌形象，可以说，包装就是产品最好的广告。设计者要对产品包装设计出新“卖点”，形式独特才能强化产品的卖点，才得以在琳琅满目的商品中吸引顾客眼球。同样的产品，就算是形式不同，也会给顾客带来品质不一样的感觉。此外，不能一味追求独特，在广告设计中，还应该注意包装与产品理念的一致性。好的包装设计不只注重色彩、造型。在众多行业中，包装设计起着举足轻重的作用。尤其是对食品和饮料行业来说，包装设计在广告营销中的意义是不言而喻的。在全球购物日趋超市化的今天，只有强有力的包装识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。大白兔奶糖换新包装的案例，也再一次向企业和设计者们强调了在广告营销中产品包装设计策略的重要性。

参考文献：

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[4]新浪网.大白兔奶糖华丽转身新商标包装您还熟知吗[EB/OL].大白，

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[9]豪厄尔斯•理查德.视觉文化[M].葛红兵译.南宁：广西师范大学出版社，2007.

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产品的外包装设计依据内容物的不同会有诸多考量。通常，包装工程师在设计产品外包装时都会从材料选型、结构设计、外观设计、功能设计、人体工程学等角度进行考虑。这些看似在前期设计时已经全面考虑了的设计要素，在产品上市后期还会有很多改进，主要集中在完善外包装的保护功能或方便消费者使用等方面。

包装工程师工作内容的涉及面相对较广，需要在工作中不断积累经验，尽可能多地了解与产品包装及制造相关的知识，才能在前期设计时尽可能地周全考虑。

目前，各行各业都在提倡环保、低碳，身为包装工程师自然需要在前期设计时考虑这方面的要素。

很多液体包装（如洗衣液包装）所采用的导流盖就是一个很典型的案例。液体包装装配导流盖，确实方便了消费者的使用，但当消费者用完产品后便将包装随即丢弃，实在有些浪费。一个导流盖如果可以重复使用，那么不仅节约了包装成本，而且还会减少在线装入导流盖的工序，节约生产设备的投资。导流盖概念确实值得提倡，但是否每一款独立包装都需要加装导流盖，就需要重新考虑了。

其实，在环保和实用性方面，一些知名品牌的产品包装非常值得借鉴和学习。比如将内容物做成浓缩型产品，外加单独售卖的稀释瓶，可供消费者重复利用，真正体现了企业对环保概念的重视度。续量装或补充装也是一种比较经济实用的包装方式，所以包装工程师在对新产品进行包装设计时，不防可以从多方面考虑，有效利用包装组合，减少包装浪费。此外，市场上常见的家庭装沐浴液或洗发水，都配有乳液泵。通常，质量好的乳液泵可以重复压取的次数超过5万次，按照每次压取量为3.5ml来算，一般家庭装为750ml，也就是说，每个乳液泵在使用215次后就被当作垃圾丢弃。试想本身可以使用5万次的乳液泵却在使用了215次后就被丢弃，未免有些资源浪费。

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【关键词】现代化 包装机械 机械产品包装

随着经济的发展和进步，包装机械也随之发展，对于产品生产来讲，包装是整个产品流入市场的最后工序，对于市场有很大的影响。因此，包装的好坏时时刻刻能影响产品的安全和销售。包装机械是所有包装过程的必备技术装备，也是现代商品生产的重要组成部分。

在我国，国民经济发展与包装机械的关系也十分的密切。国民经济发展的水平越高，其对包装机械的要求也就越高，包装机械的技术水平和产品质量也就越稳定[1]。在全世界看，很多发达国家对于机械包装的发展都十分的重视，包装机械对现代产品生产发展具有十分重要的作用，每个国家对包装机械都非常重视。

1 包装机械在国民经济中的地位和作用

（1）没有现代化的包装机械，就没有现代化的包装工业。在我国的国民经济中，包装机械具有非常重要的地位和作用，但是如果要想发展包装机械，就必须先要有先进的机械设备。无论从包装的材料以及包装的容器上，生产出好的包装都离不开先进的包装机械。如果没有先进的包装机械，就需要靠手工进行包装，那样产品的包装质量和效率就大大降低了，也不能成为独立的包装工业。

20世纪末，我国还没有完整的包装工业体系。以整个机械行业为例，包装仅仅是一个简单的辅助环节，根本得不到任何的重视。在其他的行业中，包装也得不到重视。所以，由于这些限制，我国现代化的包装机械得不到很好的发展。如果要想发展现代化的包装工业，必须要依靠先进的包装机械来完成[2]。

（2）发展包装机械为推进农业产业化服务。在我国，60%都是农民，是一个真真正正的农业大国。因此，如果要想实现全面的小康社会，就必须要实现农业的现代化。如果要实现农业的现代化，那么就必须依靠先进的农产品加工设备。没有现代化的包装机械，就不可能进行精深的农产品加工。有了现代化的包装机械，我国农产品加工水平可以达到之前的三倍。随着科学的不断发展和进步，我国的农产品精深加工也不断地发展，逐渐达到了小康水平，为实现全社会小康提供了可靠的保证[3]。

（3）发展包装机械每年可为国家减少大量损失。在我国，每年各种行业由于包装的不完善造成的直接损失高达一千多亿人民币。仅仅以机电产品包装为例，由于包装不完善而造成的破损和锈蚀导致产品不能正常的卖出，积压在仓库里，造成重大的经济损失，占我国出口额的3%左右。我国机电产品的运输包装每年也要损失100多亿元人民币。而其他行业的包装运输也要损失很多。由于我国是农业大国，很多种类的农产品都需要进行精深加工，而在储藏的过程中，也需要先进行包装机械包装后再储藏。总之，要想发展包装机械，就必须要提高包装的技术水平，这样才可以减少工农业生产的损失。

（4）发展包装机械，挡住进口，为各行各业扩大产品出口服务。20世纪末，我国的包装机械发展迅速，进口了许许多多的包装材料和包装机械，对于我国的包装工业起到了十分重要的作用。我国包装机械在技术引进和消化中取得了不错的发展。据有关部门统计，过去的20年间，我国进口了大概200亿美元的包装机械，这其中三成是国内包装机械不能提供的，四成是国内可以生产不应该选择进口的，三成是国内可以代替进口的。这就充分说明我国包装机械的水平不断进步。通过重点地发展国内包装机械，不断代替进口，最终挡住进口不是不可能的。

2 包装机械和机电产品包装的发展现状和发展战略

（1）我国包装机械和机械产品包装的历史沿革。我国从20世纪末就开始独立地发展包装工业了，但是整个包装还不是一个独立的工业体系，分散于很多工业部门。因此，作为包装工业的重要组成部分包装机械，是属于不同的制造业。1978年，我国开始改革开放，国民经济不断的发展，我国城乡人民生活水平不断的提高。因此对于产品的包装的要求也就越来越高，这就促进了我国包装机械的发展。1980年，我国成立了中国包装技术协会，这个协会是我国包装工业发展的动力。1984年10月，国家编制“七五”行业发展规划，其中，包装机械是第一次列入国家中长期的发展规划。1986年3月，我国对包装机械和机械产品包装进行统筹规划、组织协调、监督服务。1995年5月，我国成立了中国包装技术协会机械工业分会，这个分会主要承担包装机械和机械产品包装的组织行为。1998年5月-2000年10月，中国包装联合会机械工业分会独立地承担包装机械和机械产品包装的行业工作[4]。

（2）我国包装机械和机械产品包装的发展现状。我国包装机械和机械产品包装的现状主要有以下五个标志：第一，我国现代化包装机械和设备条件很好，技术水平高，管理现代化，并且有独立自主研发能力。第二，包装机械形成了一大批能满足国内外市场需求的重头产品，特别是包装机械成套产品水平有了很大的提高。第三，我国包装机械企业自主地研发了一些新产品，这些新产品填补了国内外的空白，达到了世界先进水平。第四，包装机械以中国包装机械研究院为龙头，以各个包装机械企业力量为基础，有一定水平的科技队伍，活跃在科技的第一线。第五，随着我国国家机关的改革，形成了以国家级包装行业协会为核心，不断地适应市场经济要求的行业新机制[5]。

3 包装机械和机械产品包装的发展重点

在整个包装工业中，包装机械的发展速度和更新速度非常快，在世界各地，包装机械的应用都很广泛。

国外包装机械的特点：首先，国外包装机械的生产效率高，生产的规模很大，资源利用率高、高度重视节能。其次，国外的包装机械非常重视降低成本。再次，国外的包装机械利用高科技技术，不断地提高生产效率。最后，科研成果非常多。我国对于机电产品的包装要重点地推进统一标准和国际接轨，只有这样才能建设节约型社会，为扩大机电产品出口、为农民增收、为改善我国生态环境和发展循环经济服务。

参考文献

[1]陈润洁，黄蕾.辛安建谈包装机械行业现状及机械安全工作的重要意义[J].科技致富向导，2013（18）：28+55.

[2]龚肖新，芮延年.食品包装机械制造企业信息化建设存在问题及对策[J].机械设计与制造，2010（08）：242-244.

[3]葛付存.挑战中的我国包装机械企业发展对策[J].信息与电脑（理论版），2010（01）：42-43.

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一般来说，商家生产产品的最终目的是将产品销售出去，除了产品本身质量过硬以外，还要重视对于产品的宣传与包装，这样可以有效提升产品质量，不断实现产品的价值的提升。消费者在进行产品购买的过程中，符合AIDMA法则，首先产品要吸引消费者的注意，只有这样才能够促成最终的购买行为，这就要保障产品的包装具有创意，可以快速吸引消费者的注意。如果就购买行为进行深层次的分析，消费者除了产品质量之外，他们更看重产品的价值，因此有必要对包装设计对产品价值产生的影响进行具体的分析。

关键词：

包装设计；产品价值；影响；作用

前言

产品的包装设计看似简单，但是在实际的操作过程中要考虑到与产品有关的各种因素。如产品消费群体的定位、产品自身的功能特点、产品包装的图形色彩搭配等。最终根据各种因素设计出的产品包装能够实现其价值的提升，在一定程度上能够在消费者心中形成良好的产品形象，不断实现产品质量的改善和提升。包装设计作为产品生产过程中的一个重要环节，对于产品最终的销售起到重要的作用，产品的包装设计影响到产品价值，产品的价值影响到产品的销售状况，因此可以说，良好的包装设计可以提高产品的销售量，增加企业效益。

1包装设计对产品价值产生的影响

1.1包装设计体现产品的实用价值

很多产品包装设计不仅美观，还具有很多的实用价值，包装最基本的实用价值就是对于产品进行保护和储存，很多产品在进行包装的设计时都会考虑到给消费者提供最大的产品使用便利。例如大瓶装的蓝月亮洗衣液会设计一个把手，这样便于消费者使用和携带。同时很多护肤品由于容量太大，不便于外出携带，很多品牌在进行包装的设计过程中都会附赠一些设计精美的小瓶子，这样消费者在外出时就会带上旅行装，十分方便精巧。实际上，包装的设计首先考虑的是其使用价值，然后在考虑到其它功能。这有这样才能够方便消费者使用。生活中很多的产品在设计上都重视产品的使用价值，例如人们经常看到的口香糖，它通常会有两层包装，其中一层为了保护产品，另一层包装是便于消费者处理口香糖。

1.2包装设计提升产品的经济价值

对于产品进行精心包装设计的目的就是吸引消费者的注意，进而实现商品的流通。商品就是用于交换的劳动产品，企业生产商品的最终目的是引导消费者的购买行为，除了厂家对于产品的外在宣传之外，产品本身的包装就相当于产品的形象，只有形象好的产品才会收到消费者喜欢。因此说，高品质的包装设计可以提升产品的经济价值。产品想要吸引消费者的注意，一定要在包装设计方面下功夫，很多产品都是因为精美的包装设计赢得了消费者的青睐，比如一种名叫小茗同学的饮料由于其精美的包装设计就受到很多学生群体的欢迎。饮料瓶上配有漫画人物不同的夸张表情，同时还使用了鲜艳的蓝色、黄色作为瓶体的主要基调色，这样的包装设计可以很快引起学生们的注意，并且促使学生产生购买行为[1]。

1.3包装设计表现产品的文化价值

不同的国家、不同的民族都会尤其独特的文化，这些文化会充分体现在日常的生活习惯、行为方式当中，也会表现在产品的包装设计当中。每一个国家都会有不同的文化观念，因此，很多产品的包装设计就会体现出不同区域的文化特点。例如茶文化在我国源远流长，随着产品的商业化生产，很多茶在包装设计上都会体现出我国传统文化的特征，很多才茶的外包装都会表现出中国的茶道精神，一些茶盒也会采用中国传统的青花图案，展示独特的民族的风情。同时，在中国一些传统节日中，很多购物网站也会进行一些网络促销活动，在过年期间，京东商城就会在产品包装的设计中融入节日的元素，很多产品购物袋和购物箱都会印有鲜艳的红色花纹，充分彰显出过年的喜庆气氛。

1.4包装设计使得产品具有审美价值

社会的不断进步与发展，人们的审美能力有了很大的提升，同时人们的审美标准也随着时代的发展发生了一些变化。很多人在购买产品的过程中，首先会依据自己的审美观念对于产品进行审视。一企业曾在对相同类型与质量的产品进行销售的过程中，对于一部分产品没有进行包装设计，一部分产品进行精美的包装，并且前者的价位稍低于后者。在实际的产品销售过程中，具有精美包装的产品销售额远高于没有进行包装设计的产品销售额。这个实验说明，人们在进行产品的挑选过程中，会对于产品进行包装的审美，一些包装设计精美、包装能够给人以美感的产品更容易占据销售市场。精美的包装设计使得产品给人以美的感受，人们就愿意去接近产品，最终产生购买的行为。在现实生活中，很多人都因为高规格的产品包装设计而成为产品的忠实顾客。例如很多人都喜欢收藏星巴克的餐杯，花很高的价格到星巴克去喝咖啡只为收藏店内的杯子。原因就在于，星巴克的餐杯设计精美，并且包装设计会定期进行更新，在一些重要的时间节点还会推出杯子的节日纪念版。如今其店内的杯子已经成为一个品牌，受到很多年轻人的青睐，星巴克杯子的销售同时成为了咖啡店的一个重要经济收入来源。

2包装设计提升产品价值的作用

2.1与时俱进促进产品销售

通常来说，对于产品进行包装的设计就是促进产品的消费，不断实现商品的价值。在产品包装设计过程中，很多产品的外包装都会随着时代的发展而有所改进，这样才可以符合人们的审美标准，使得人们在货架上一眼就可以注意到产品，使得产品获得更高的关注度。一般来说，很多产品的在市场的销售中会经理四个阶段，即产品研发期，产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。任何产品想要获得更多的市场，就要不断地根据市场的变化进行产品的改进，在产品的衰退期到来之前实现产品的转型发展。例如在市场上饮品领域竞争激烈，饮料脉动在发展的工程中就不断进行包装设计的改变，最终在市场上占据了一席之地。

2.2增强产品的识别度

在长时间的消费过程中，人们就会形成一定的消费习惯。进行产品的包装设计可以在一定程度上增强产品的识别度，使得消费者根据包装就可以看出是哪一类的产品。这样有利于引导消费者形成消费习惯，在选择商品的过程中会忠于某一类固定的产品[2]。例如三只松鼠品牌坚果之所以能够获得很大的销售量，就是因为产品包装的识别度高，在每袋坚果上面都会印有松鼠的图案，人们提到坚果就会想起三只松鼠。产品通过包装设计来吸引顾客，在长期的消费过程中，顾客就会在无形之中对于产品进行无意识的记忆，当需要同类型的产品时，就会率先想到某一类的产品，也会在众多的同类产品中选择固定的品牌。例如很多都市人由于没有时间自己做饭，就会选择一些简单的下饭产品，在进行品牌的选择过程中，很多人都会选择在国内外都具有知名度的老干系列的产品。老干妈系列的产品在国内的发展过程中，已经给人们留下一个强烈的标识记忆，一个陶华碧的头像就代表着老干妈的产品，是很多人从小到大的品牌记忆。

2.3树立良好的品牌形象

企业想要获得长足的发展和进步，就一定要重视自身品牌形象的树立。一家企业口碑的形成最终是依靠人们对于产品的认同。包装设计作为产品的一个重要组成，精美的包装设计可以赢得消费者的喜爱，同时也会树立产品企业良好的形象。例如风靡全球的苹果公司，其手机和平板电脑受到国际青睐的原因除了精良的产品设计之外，还有苹果公司的包装设计，一个被咬了一口的苹果。因此说，产品企业在树立良好企业形象的过程中，还要重视产品的包装设计。

结语

在追求个性与创意的时代，产品想要获得发展和进步，就应该重视包装设计，只有在包装设计方面符合消费人群的审美，才会赢得广阔的消费市场，提高企业的经济效益，提升企业的市场竞争实力。

作者：焉静 单位：大连工业大学

参考文献：

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关键词：环境营销；策略；影响；实现途径

一、引言

在我国，越来越多的企业开始注重环境营销，并将其纳入企业自身的市场营销理念中。环境营销策略通过采取相应的措施，在一定程度上影响了我国企业的发展，我国许多企业已经将环境营销的观念纳入其营销策略中并开始实施。

环境营销策略的实施使企业从注重产品材料、设计和包装的选择和使用，并且关注产品的消费使用过程以及废弃物的处理，以使企业利益与社会、环境的利益协调发展。环境营销是从消费者和企业两个角度，进行适宜生态环境的营销。对于消费者而言，企业通过提供商品和服务来刺激、引导并满足消费者的环保型需求，通过为消费者提供环保型商品，满足消费者的消费需求，同时，长期稳定的环境营销能够从根本上改善消费者的生活质量；于企业而言，产品的清洁生产过程和包装的再利用等环境营销方式能够保证资源的循环利用，降低企业的生产成本，也可赢得产品的忠诚顾客，提升企业和产品口碑，树立良好的企业形象，提升企业的竞争力，从而获得长远而合理的收益，使经济可持续发展，实现经济效益与生态效益的统一。

二、环境营销策略对我国企业产生的影响

（一）环境营销策略的实施降低了企业成本

环境营销策略要求企业使用非污染的环保型设备设施，清洁的生产原材料等。而这些设备设施和材料的使用将使企业前期投入增加。

（二）环境营销策略的实施树立了企业形象

企业开展环境营销，实施对环境的保护，并引导消费者积极购物，有助于企业在消费者心中良好形象的树立和维持。已经发生的典型事件：河南济源双汇公司“猪瘦肉精”事件和河北三鹿集团“三氯氰胺”事件，分别使两公司遭遇严重损失和破产等，这些案例清晰的证明的企业不注重清洁生产过程以致对环境对消费者造成的伤害。良好的企业形象，才是最重要的企业价值，才能满足消费者对于绿色消费的需求，为企业赢得更多的忠诚顾客，使企业能够在众多的竞争者中赢得良好的市场机会，并从中获利。

（三）环境营销策略的实施提升了企业竞争力

环境营销策略的实施增强了我国企业的竞争实力。在国际贸易中，面对国外制定的关税、绿色壁垒等抵制措施，我国企业环境营销策略的实施，使我国的产品质量开始具备国际水准，能够应对国外为了限制我国产品出口而采取的某些措施。因此，我国产品的出口受到的抵制逐渐缩小，加上我国在原材料和劳动力上的成本优势，我国的产品在国际市场上具有了较强的竞争实力。因此，企业实施环境营销策略，进行生产技术改造，能够提升产品的竞争优势，提高我国企业在国际贸易中的竞争力，使我国产品以更加美好的形象出现在国际市场中！

三、环境营销策略的实施途径

全球变暖、臭氧层破坏、森林锐减、土地沙漠化、垃圾成灾、有毒化学品污染、资源能源短缺等环境问题已经影响到人们的正常生活，越来越严重的环境问题使得我国企业开始关注环境保护。环境营销也成为企业营销理念中的重要组成部分，因此，我国企业积极采取措施实行环保生产行为。

1、实施清洁生产过程。

采取无污染的清洁生产过程，能够为企业节省大量后期处理的成本。上海通用率先采用的水溶性油漆工艺，较传统涂装工艺，其废气排放浓度降低了500倍，同时辅以无铅电泳、无铬钝化、静电喷涂、废气焚烧净化等先进环保技术，上海通用的单车间每年减少污染排放3000多公斤，节省了大量的用电等的支出；安徽超威电源有限公司投资研发的蓄电池污水处理循环利用系统实现了生产用水全循环利用，也使得这个行业能实现可持续发展；路达工业有限公司在全国率先使用自主研发的无铅无毒铜合金新材料高锌磷硅黄铜生产水龙头及阀门产品，可在完全同等成本前提下，替代铅黄铜，这种环保节能建材的使用使路达工业具有成本竞争力；除此之外，我国其他企业也采取多种措施实施对环境有益的清洁生产过程。

2、对产品包装进行回收利用

近年来，国内企业开始对产品包装进行精细设计，并倡导消费者保护环境，使其能够循环回收利用。我国许多日用品企业已经开始对其旗下的各大品牌产品包装采取回收利用的方式，如佰草集包装盒上明显标有：“支持环保，回收包装”的字样，以体现企业的绿色营销理念；一些食品企业也采取同样的措施：蒙牛，伊利等产品均采取食品包装盒回收利用的方式，减少白色污染，同时经处理的产品包装也可重复循环使用，降低企业成本，保护环境。

3、引导消费者的环保消费需求

网络对于消费者的环保消费意识进行调查的结果显示：部分公众对于绿色消费是极其赞同的，一些公众对于绿色消费报有支持的态度，只有极少数的公众对于绿色消费不够了解。鉴于上述调查问卷的情况，我国企业的产品营销手段越来越多的将环保产品、绿色产品作为契合点，去迎合消费者的喜好，并引导他们对于环境的消费。

可见，我国企业开始重视环境保护，并通过清洁生产、回收包装、引导消费需求等方式，实施环境营销策略，以期对我国企业产生正面影响，使我国产品在国际市场上具备较强的竞争实力，提升我国企业在对外贸易中的优势，提高我国的国际地位。（作者单位：华中农业大学经济管理学院）

参考文献：

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