互联网传播的优势和劣势范文

导语：如何才能写好一篇互联网传播的优势和劣势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词 “互联网+”时代；广播电台；播出技术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）178-0062-02

在科学技术如此迅猛发展的趋势下，互联网、云计算以及大数据等已经不断地被各行各业所应用，广播电台的媒介传播行业亦如此，当前的广播信息传播人员已经越发的意识到“互联网+”的优势，并力求将其与广播电台的发展相融合，进而促进广播电台的发展。我国在此发展背景下，已经意识到“互联网+”的作用，提倡传统媒体与新媒体的发展要与时展速度相契合，不论是从传播内容、传播平台方面，还是从传播渠道以及经营理念方面，都是力求达到深度融合，进而逐渐的构建起传播途径先进、传播形式多元化的新媒体，提升当前媒体的影响力、传播能力以及信誉，最终将传播体系的发展与现代化的传播模式相结合。当前传播媒介的发展仍旧存在着技术上的短板，尤其是广播电台播出技术的发展，笔者有针对性的对其进行了分析。

1 全面考虑广播电台播出技术的优与劣

广播电台播出技术仍旧存在其特有的优点，比如，无线传播技术可以通过便捷的形式，将其与屏幕间的限制打破，通过电台的方式，使之与互联网实现互通以及共享。

与此同时，广播电台也存在着很多劣势，比如，选择空间小、内容保留性较差等等。基于此，听众在收听广播电台时，需要在所听到的声音中自行构建形象，无疑相较于电视以及其他新媒体来讲，是一个较大的劣势[ 1 ]。

2 运用数字媒体技术实现广播电台自动化播出技术

当前的无线传输由信息技术所构成，广播电台的播出技术要想满足当前的听众需求，首先就应当从技术手段上进行更新和改革，笔者建议的应用数字媒体技术，实现广播电台播出技术的自动化，逐渐的构建起一个完善的广播电台自动化播出系统。此系统中的重点技术就是网络状态智能判断技术、多指向技术、MS-SQL数据复制技术等等，运用MS-SQL数据复制技术，将节目服务器中的信息和本地的数据内容具有实时性、一致性，把其中的模拟信号通过数据转换之后，而后再根据实际情况进行输出，最终再通过“互联网+”的技术手段，构建一个系统的以及完善的互动交流平台，在这一平台之中，要突出听众的主体性，与听众进行对话、沟通，并实时的解答听众的诸多实际问题，促使广播电台节目的精细化、规范化以及科学化[ 2 ]。

3 将广播电台播出技术与多域组技术相结合

IP网络数据传输中所涵盖的3个途径中，组播技术最为关键，通过组播技术，可以将广播传输过程中的数据包实现传输，而且还会在传输的过程中，有效的解决低效率以及准确度差等问题。因此，在进行广播数据包传输的过程中，一定要将组播技术充分的融入，进而保障传输速率以及传输质量。

另外，还要建设论坛式的MOOEDLEV播电台交流平台，运用超强的沟通能力，营造良好的交流环境，与此同时，还要意识到在线互动、网络节目功能开发以及在线学习交流等方面的作用，应当着重的将这些构件理念融入到平台建设中，实现数据的接受以及互动。

在构建平台的过程中，还要注重听众的需求，在设置服务端时，应当保证总带宽与听众的带宽不互相限制，对组播技术应用时易出现的缺点一一解决，虽说组播技术存在着诸多的优势，但是其仍旧存在着很多弊端需要完善，比如，QoS以及客户认证等环节[ 3 ]。

当前组播技术的应用，一般是要从多播组、数据发送以及数据接收等多个环节进行考虑，而后将其以单次分组的形式进行投递，最终将组播地址完成识别，将单个的链接进行复制，直至各个接收者都接收到这一复制内容。

在现阶段的网络发展中，要想通过这一数据信息实现传播以及资源共享，就要充分的凸显组播技术的优势，促进广播电台的传播技术发展。

4 转变广播电台传播方式，将其局限内容逐一改善

其一，实现交互式的传播模式。旧时的广播电视节目，一般都是你播报什么，我就接收什么信息的传播模式，听众在收听广播内容时，不具备自主性。而当前很多广播电台，已经意识到“互联网+”的重要性，力求将广播传播方式与“互联网+”的发展相融合，实现互联网和广播的互动，让听众在收听广播的同时，凸显自身所具备的主体性。而且听众想要收听什么节目，可以运用互联网的途径，根据自身的意愿，自行择取合适的节目，可见，“互联网+”的融入，更新了广播电台的发展模式，也实现了听众的自主性，与此同时，还将广播电台与互联网实现了交互，促进广播电台的发展。

其二，更新广播电台传播的流动性。从时间的角度思考广播电台的播出方式，传统的广播电台播出方式无法实现信息的存储，仅仅是流动性的播出方式，听众听过了播出内容之后，很容易忘记其中的要点，很多涉及到专业知识的广播内容，听众甚至还需利用纸笔将其记录下来，为听众带来诸多的不便。而将互联网技术与广播电台播出技术相融合，则可以将传统的播出方式中的不足得以改善，可以良好的解决听众常遇到的流动较强以及稍纵即逝等诸多弊端，运用互联网的传播方式，听众如果一时错过了重要的信息，则可以对其进行后退，重新听取其中的要点内容，如果遇到自己不感兴趣的广播内容，也可以通过快进的方式选择跳跃式的收听，或是择取其他的广播节目。

其三，实现录音传播。传统的广播电台的播出技术，由于其信息存储能力较弱，导致难以实现录播，很多听众也无法将播出内容实现二次获取信息。而“互联网+”的理念融入则改变了这一发展中的阻碍性问题，通过互联网途径，实现数字信号的音频传输，完全可以将事先准备好的录音内容上传到电台上，还可以将电台中的播放内容进行存储。其中的传送过程，还具有诸多的优势，比如操作简单、不会导致播报内容失真、提升了录音报道的音质，“互联网+”的融入，为录音形式的新闻报道发展提供了新的契机。运用此种手段，实现了广播电台播放内容的存储，便于听众的二次获取，与此同时，还会最大程度发挥网络的优势，为传统的广播电台播出技术的发展提供了新的经济增长点，为广播电台的发展提供有力的市场导向作用。

5 结论

综上所述，当前“互联网+”的发展理念已经在各行各业中有所体现，而传统广播电台的发展也是如此，将“互联网+”的理念与当前的播出技术相融合，可以很大程度上促进广播电台的发展，不仅更新了播出技术，还拓展了播出形式，为听众提供了便利，同时也突出了听众的主体性地位，因此，广播电台要想在听众需求日益增长的今天实现自我发展，并在市场发展形势下立于不败之地，就要充分的将“互联网+”的发展理念相融合，最大程度地促进企业的发展。

参考文献

[1]宋祥璞.探索“互联网+”时代下广播电台播出技术的发展之道[J].西部广播电视，2015，12（23）：176.

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【关键词】移动互联网；信息传播；信息技术；发展方向

一、引言

根据国家信息产业部统计的数据显示，2012年中国手机网民用户达到5.83亿，拥有智能手机的用户上网频率较以前增加了80.3%。尤其在IOS、Android等智能手机操作系统平台问世后，移动互联网用户利用无线网络和智能终端可以获取更多的信息，例如：网页信息浏览、游戏下载、社交娱乐、无线信息传输和在线地图服务等。可以说，移动互联网时代的信息传播模式正向多元化的方向发展。

二、移动互联网信息传播概述

（一）移动互联网的本质

移动互联网的本质是什么？目前在业界对它并没有形成一个统一的概念，笔者认为，移动互联网指的是：将移动通信网络平台作为网络接入模式的宽带业务，在此平台上为用户提供多元化的无线网络数据通信服务。衡量某种网络是否为移动互联网，应从以下几个要素去考虑：第一，是否为移动通信网络的接入形式，包含2G、3G或4G无线网络等；第二，是否具有移动互联网信息的接收终端，如以IPhone为代表的智能手机、以IPad为代表的平板电脑或者是专用的移动互联网终端等；第三，是否有面向大众的移动互联网服务体系，包含移动增值业务、WAP或WEB等多种体系。

（二）移动互联网信息传播的优势研究

传统互联网与移动互联网在组网核心理念和价值观上并没有很大差异，然而移动互联网在很多其他层面体现出来的优势和特性确实传统互联网所无法企及的，例如便利性、实时性、精准定位性和移动性。同时，日益丰富的移动智能产品又是一定互联网发展历程中的重要特征。具体来说，可将移动互联网信息传播的优势概括如下：

（1）信息传播的便利性。移动互联网的便利性体现在其无线信息数据的传输上，利用移动互联网和移动终端设备相结合，用户可以实现随时、随地、随心所欲的上网，在网上获取想要的信息。尤其是近几年兴起的智能手机，以其触摸屏快捷的操作方式征服了众多移动消费者，用户借助智能手机，在享受移动网络快捷服务的同时，再也不用在巴掌尺寸大小的键盘上费力地敲击26个英文字符去进行信息交流。因此，移动网络及智能产品的出现，带来了传统互联网络和PC机所无法比拟的便利性。

（2）信息终端实时性。在无线移动状态下接入和使用互联网服务，是移动互联网终端的最主要特性。利用这个特性，终端用户可利用移动网络设备实时地享受到互联网服务。

（3）信息传播的私密性。与传统互联网相比，移动互联网的信息传播更具私密性，用户在使用移动互联网进行信息数据传播时，往往需要下载规定的安全插件，例如手机支付宝业务和手机网购业务等。这些插件的使用，使得用户在利用移动互联网时，个人信息的保密性程度更高。

（三）移动互联网信息传播的劣势研究

利用移动互联网进行信息传播也并不是十全十美的，就目前的移动互联网技术而言，信息传播主要存在以下几方面劣势：

（1）网络信息传播业务与移动终端的强关联性。移动互联网所提供的信息通信业务受到移动终端的限制，以智能手机为例，现有智能手机在硬件结构上各不相同，在软件操作平台上也有多种选择，例如：IOS和Android，不同的操作系统有着不同的内核，因此移动互联网提供的数据业务要结合智能手机的硬件结构和软件平台。因此，现有移动网络的信息传播业务与移动硬件之间具有较强的关联性。

（2）移动互联网硬件设备续航能力较弱。以智能手机为例，目前市场上销售的智能手机大多为4英寸或4.5英寸的液晶显示屏，屏幕的增大使用户能够在利用移动互联网进行信息传播时获得更好的视觉效果，然而也带来了电池耗电量大幅度增加的问题，再加上智能手机内部使用了高通CPU、存储器耗电等元件，使得一般的智能手机在处于高速信息接收和发送的状态下，电量仅能维持5-6个小时左右。然而，以目前的技术手段来说，很难解决智能手机在拥有丰富的娱乐和信息传播功能的同时又能满足较长的续航能力。因此，上述问题是现阶段移动互联网信息传播发展中亟待攻关的技术难点。

三、移动互联网信息传播发展趋势展望

（一）信息传播将进一步实现无界化

在现有移动互联网体制下，信息传播已能够突破有线互联网的设备局限，在世界各国各地区之间建立无线的信息传播网络。随着未来一定互联网技术的发展，3G、4G、5G网络的技术将会被逐渐开发出来，并更多地应用于信息传播领域，越来越多的人将会通过移动互联网被网罗到统一的世界中。例如：您要想和大洋彼岸的亲人实现面对面的电话交流，未来只需要拥有一部智能手机，再借助移动全球互联网的技术，便可轻松实现。人们在这个网络中，突破地域、时空的局限，通过移动互联网技术提供的各种业务，实现毫无障碍式的交流。

以我国为例，根据国家信息产业部统计的数据显示，截止2012年5月底，中国移动、中国电信和中国联通的3G基站总共达到了71万个，在全国的4个直辖市、283个地级市、370个县级市和1607个县城中，中国移动的TD网络已基本实现了全覆盖，中国电信和中国联通建设的3G网络也基本覆盖了全国341个大中城市和1917个县城。移动互联网在我国覆盖面积的日益增长，将一张无形的信息传播网牢牢编织在了中华大地之上，人与人之间的信息连接能够在全天候、全地域、全社群中得以实现。

（二）智能移动网络设备信息传播业务日趋丰富

随着3G、4G网络的日趋完善，智能移动网络设备信息传播也呈现出多样化的趋势，人们可以很方便地借助智能手机实现网络信息浏览、网络可视电话交流、网络在线交友社区的登陆等，手机游戏、手机阅读、手机音乐、手机微博、手机在线购物及在线支付等基于移动互联网的信息传输应用程序也应有尽有。尤其是近年来移动互联网应用商店的推出，更是将移动信息传输向多样化推行，例如苹果App Store的应用达到20多万个，安卓市场的应用也有10万多个，我国的移动MM上应用业务也达到了3万多个。这些应用业务极大地满足了人们对移动互联网信息传输的多样化需求，也使得移动互联网的信息传输服务日新月异。

（三）信息云传播模式逐渐进入人们生活

提到移动互联网信息的云传播，就不得不提起“移动云计算”的概念，它指的是利用移动互联网这个载体，将获取的网络信息资源进行共享与传播的方式，它是云计算在移动互联网中的新型应用。

借助智能移动设备、云端存储服务器和移动互联网平台，用户便可不再依赖某种特定的硬件终端进行数据的访问和获取，只要连入移动互联网，就可以在任何时间任何地点对信息进行获取、同步和定位。此外，利用云传播，用户不需要购买昂贵的硬件存储设备，云端存储服务器能够提供无限的存储服务，并可为用户提供实时的下载，从而节约了大量成本。

四、结论

本文对移动互联网时代下信息传播的特性、模式等内容进行了详细的调查和阐述，文中结合了自身的观点对当前移动互联网信息传播的主流方向进行了分析。随着移动互联网技术和智能硬件技术的不断发展与完善，未来的移动互联网信息传播将呈现更为多样化的趋势，例如：移动信息云计算、移动信息与物联网结合为用户提供信息传播的模式将更为普及，人类的信息传播生活将会因为移动互联网的发展变得更为智能。

参考文献：

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【关键词】网络传播时代；纸质媒体；发展策略；挑战

引言

在新时代网络环境下成长的大多数年轻人已将阅读的方式转移到互联网上，这无疑降低了纸质媒体的销量，减少了纸质媒体的广告等收益。然而纸质媒体发展至今，它有着网络媒体不可复制的优势，如真实可信度高，阅读不受时间、地点、工具等的限制，地区或年龄段的针对性更强，这些会为纸质媒体培养忠实的读者。在网络传播时代，纸质媒体想持续发展不但要与时俱进发挥自己的优势，更要学习新媒体的长处扬长避短，寻找新的发展方向。

一、网络时代下纸质媒体所面临的挑战

网络时代给纸质媒体的发展营造了新的环境和考验。

1.纸质媒体的销售市场有所缩小，广告收益降低

据调查显示，截至2013年6月底，我国互联网的普及率高达44.1%，上网的人数近我国总人数的一半。随着互联网的普及，各大网站及微博的广泛应用，网络成为越来越多的人们了解社会的主要渠道。这使得纸质媒体的受众人数日益减少，尤其是新时代的年轻人对网络的兴趣热爱程度远高于纸质媒体，虽然纸质媒体在多年的积累下仍有部分老年忠实读者，但是老年人群并不能真正解救纸质媒体所面对的危机。年轻人才是时展的中流砥柱，这一销售人群的减少大大缩减了纸质媒体的销售市场，销售市场的缩减也就使得广告的效益低，广告商的投资减少，让许多纸质媒体面临经济危机，这成为了纸质媒体发展所面对的最大考验。

2.纸质媒体自身的不足

（1）时效性差

当今媒体传播报道的多为新闻采访，新闻的要求是时效性，而时效性是网络媒体突出的特点。微博、论坛等网络交流平台可以把身边的新闻第一时间通过互联网展现在全国网友面前，而报纸、刊物的信息报道则需要经过采访、写作、后期排版、印刷等过程才能发送到读者手中，这一系列过程无疑大大降低了纸质媒体的时效性，让愈来越多的新闻成为了明日黄花，不再让读者对报纸、刊物的内容产生兴趣。

（2）几乎没有互动性

人们都有强烈的表达欲望，希望把自己的观点与更多的人流分享，尤其是当他看到一个重大的新闻事件后。然而，受自身条件的制约，只能做单一方向传播的纸质媒体显然无法满足读者这一需求，所以读者只能通过互联网进行交流，那么互联网既可以阅读新闻又可以便捷的与各方观点进行互动，这便严重影响了人们纸质媒体的需求。

（3）版权意识不强，网络电子版诸多

全球化的趋势日益增强，然而纸质媒体受自身版面影响，信息量少、内容不全面。内容独一无二的图书、刊物等由于版权意识不强，越来越多的阅读内容在网络上都出现电子版。电子版一般都是免费，在没有规范的制度管理导致下载随意，对于大部分资金短缺的年轻一代来说，势必会选择免费的网络电子版，这就使纸质媒体在竞争日益激烈的市场经济条件下发展越来越困难。

（4）单一的传播方式

在网络传播已经突破单一不可逆的线性的传播方式，实现一对多，多对一，甚至多对多的环境下，纸质媒体受自身传播介质的影响，依然采用传统媒体一对多的单一传播方式，且在网络传媒已经实现视听语言及文字多种方式共同结合传播的情况下，纸质媒体依然停滞在单一的图像文字信息传播上，这便使纸质媒体的劣势鲜明的突显出来，让纸质媒体的发展面对前所未有的挑战。

二、网络传播时代纸质媒体的发展策略

1.加强深度报道，提高内容专业化水平

互联网的便捷、速度让网络传媒的时效性得以最大化的发挥，在这方面纸质传媒没有任何的竞争优势。那么纸质传媒就要寻找新的突破口，从网络传媒的弱势，纸质传媒的优势入手。

（1）深度报道

网络传媒的迅速注定了网络传媒评论性的报道停留在浅层面上，深度性不强，那么纸质传媒就要抓住这一弱势，利用采访写作编辑等有利时间，延伸新闻事件评论的深度，让报道更具特色和思想。

（2）真实性强，更专业

网络信息传播的审核门槛要求低，每个人都可以发表自己的评论甚至自己写新闻，这便会造成网络假新闻泛滥，新闻的真实可信度不高。而纸质媒体凭借多年下来的信誉积累，它的真实性得到大多数人的认可，具有权威性和公信力。真实性、可信性是纸质传媒最大的优势，给予时间进行深度的采访调查，虽然新闻时效性弱了点，却让事件报道、新闻评论更专业。

这些优势让纸质传媒成为影响社会舆论，传播正能量的不容忽视的媒体。

2.坚持打造本土特色，树立特色品牌

在互联网成为全球交流平台的网络传播时代，纸质传媒受版面的影响不可能在全面、多元的方向与网络传媒竞争。这就要求纸质传媒把新闻受众范围缩小，专注于本地新闻报道吸引本地有效的读者群体，让报纸内容与地区百姓更具相关性。

纸质媒体要打造本土的特色，让报纸、刊物内容与当地居民的生活相接近、更具有针对性。第一，内容不仅要观天下事，更要对地区的一些特殊的重要事件进行报道。第二，广告部分要与地区相关联，例如工作招聘、投资招商、楼房买卖等，这样既方便了百姓对周围环境市场的了解，又能让广告商得到良好的广告效益，两全其美。第三，要树立独特的品牌意识，为不同人群提供他们需求的报道内容。例如针对老年人，报道内容要以养生、亲情居多，可以为老人提供闲暇的温暖和保健。

有了本土的特色，打造出自己独特的品牌，才能为纸质媒体培养出固定的读者人群，让纸质媒体得以持续发展。

3.确立大媒体观念，尊重市场准入准则

纸质媒体是电视、广播、报纸、网络四大传媒之一。纸质媒体要想在竞争激烈的市场中持续发展，必须树立“大媒体”观念，与时俱进改变滞后传统的经营模式，尊重市场的准入原则，创新发展理念。

（1）尊重市场导向作用，力求满足消费者的需求

若没有销售市场，纸质传媒便无法持续发展，要让媒体市场化经营，产业化发展，要对社会全局有所了解对受众心理有所把握，才能让纸质传媒的选材内容更合消费者的心理。有了可观的销量，在广告效益上才能有好的收益，没有经济的后顾之忧，纸质媒体才能持续健康发展。

（2）加强版权意识

利用互联网的高效便利以及年轻人对电子书阅读的喜爱心理，加强图书等刊物网络版权的管理。改变互联网上没有质量保证的免费电子书下载这一混乱无章的现状，不仅是对作者版权的维护，对阅读者阅读质量的负责，更是保证纸质媒体经济效益的有效方法。

4.改革报道形式，转变视觉效果

新兴起的网络传媒发展并不完善，纸质传媒就要学会利用网络传媒的优劣势发展自己的优势。网络传媒为网民提供了一个广阔自由的信息交流平台，然而却因为门槛低而使网络信息内容五花八门，杂乱无章。纸质媒体要利用互联网广阔传播渠道的优势，利用其可信度低信息内容质量差的劣势，改变纸质的单一报道方式推出纸质传媒的网络版、手机版等。为单一的静态图片、文字报道扩展渠道，改变受众的视听效果。

结语

虽然当今世界进入网络传播时代，让纸质媒体的发展面临严峻的考验，然而纸质媒体依然有着不可替代的优势和地位。利用网络传媒，最大化的发挥纸质传媒独特的优势，是纸质媒体的求生之道，相信纸质传媒依然有着无限的前途。

参考文献：

[1]骆正林.传媒竞争与媒体经营[M].北京：中国广播电视出版社，2008.

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摘要：进入21世纪之后，我国的电子商务产业飞速的发展，先后出现B2B、B2C、C2C的电子商务模式。特别是近几年，电子商务模式又得到不同程度的发展，近两年出现的微信O2O商务模式就是在之前B2B、B2C等商务模式的基础上的进一步发展。微信O2O的商务模式主要是得益于互联网的飞速发展，是基于智能手机、PAD等移动互联网终端的电子商务。本篇文章就O2O电子商务模式的发展状况进行探讨和分析，最后从企业信息化和企业发展战略方向揭示出O2O商务模式的发展前景。

关键词 ：O2O商务模式；SWOT；发展战略

引言

基于当前微信O2O商务模式的快速发展环境背景下，我们需要对O2O商务模式进行全新的认识。微信O2O商务模式与传统的电子商务模式相比较，微信O2O这种移动互联网的商务模式用户基础更加的庞大，消费群体也非常的多。可以说微信O2O商务模式它带来的不仅仅是产业模式的转变，更是一种消费思维和服务方式的转变，同时它又开始向传统的电商发起了新的挑战。而随着我国移动互联网电子商务和微信O2O商业模式之间相互结合，加速了商家产品线上和线下的资源整合进度。这种模式也让更多的企业开始加入进去，本文就以SWOT综合分析方法，来对企业和商家关于微信O2O商业模式进行发展战略分析。

1、微信O2O商务模式

O2O商务模式是Online to Offline的简称，它是一种线上电子商务和线下实体商品经济之间相互结合的关系，通过高速发展下的互联网技术，把传统的线上商业模式延伸到线下的实体商业经济领域，再或者是把线下的商业资源通过互联网推销给线下的顾客用户。这种商业模式让互联网成为了企业进行线下交易的平台。

在前言部分也提到了，微信O2O商务模式和传统的电子商务模式是有所不同的，是在其基础之上的再发展。微信O2O商务模式最大的优势就是通过不断的商品促销和优惠打折等服务方式，将企业线下商店的打折促销等信息通过互联网及时推送给广大的互联网用户，从而更好地将广大的互联网用户转换为企业自己的线下交易客户。像一些我们平时打开手机就能见到的商品信息，例如电影票促销抢购、餐饮、美容美发、摄影、旅游、预定房间、预定飞机票等方方面面。

图A为O2O商务模式的流程示意图

2、微信O2O商务模式的具体应用模式

像“淘宝”“网购”这样的网络名词大家肯定熟悉的不能再熟悉了，在以往的电子商务模式当中，交易的流程一般都是顾客在网店内在线浏览企业或店家的商品，进行挑选后在线支付，商家一般都是通过物流的方式把顾客所挑选的商品送上门去。当然，还有一些非实体、虚拟的服务类商品，比如，充话费、买彩票等，这些都是传统的电子商业模式。而随之发展而来的O2O商业模式在Online这个环节是和传统电子商务模式一致的，但是在获取商品和享受服务的环节是不一样的，在这个环节当中，顾客是必须要到附近的线下实体商店里去进行消费和享受服务，也就是说这是一个亲临的Offline的过程。

根据我个人对这方面的一些认识和见解总结出以下方面：

① O2O商务模式中的二维码模式二维码模式应该是我们最常见到的商业模式了，在现实生活中几乎无处不在。在现代经济科技以及互联网技术高速发展的环境背景下，二维码模式的发展和应用相当的广泛。它主要是利用消费者的智能手机移动客户端等方面，通过用户扫描二维码来达到商品交易的目的。一般情况下顾客扫描二维码就可以进入商家的商品交易网站，来获取商家最新的促销信息。由于微信O2O这种更实用更有效的商业模式，现在不少的淘宝商家以及实体店商家也来采用这种二维码应用的O2O商务模式，以便更好地拓展互联网业务的销售渠道。

② O2O商务模式中的团购网站模式

其实O2O商务模式中的团购网站模式就是指互联网消费用户通过登录线上的团购网站，来获取到线下实体店商家的产品及其服务方面的优惠信息，然后消费者进行在线支付并到商家的实体店中去获取商品和享受服务。

可能会有人认为O2O商务模式不能和团购网站完全画上等号，事实上确实是这样。但是，早在团购网站兴起发展之前，O2O商务模式就已经开始出现了，只是在发展的初级阶段不为人们所熟知，而人们所熟知的应该是当时正在兴起的团购网站。实际上，团购网站上面的商品和服务都是临时性的促销，而O2O商务模式就不一样了，在O2O商务模式网站中，只要商家和网站持续不断的合作下去，那么线下商家的商品和服务产品就会这样一直促销下去。在O2O商务的团购网站模式中，更重要的是商家和顾客之间的诚实守信。

③ O2O商务模式中的营销推广模式这一应用模式就是指企业和商家利用移动互联网技术，对线下实体经济形式进行网络营销以及推广，然后更好的实现线上和线下平台之间的互动，进而达到促进线下销售和推广的目标。

像一些企业和商家通常把需要销售和推广的商品和服务产品，对其进行拍照以及产品的服务信息情况进行包装后，将其在移动互联网上或者在微博上。利用这种微信O2O商务模式将商品和服务信息传播给互联网用户。我们平常会在微博和互联网上看到有的商家传播一些美食、旅游等商品信息。

3、运用SWOT分析O2O商务模式的影响因素

SWOT是AHP（Analytic HierarchyProcess缩写，意为层次分析法）的一种，它是一种综合分析法，一般服务于企业的发展战略分析。在现实生活中，SWOT主要还是分析企业的发展态势及影响因素方面，同时也是企业产品进行市场营销的基础分析方法之一。SWOT中的S指Strengths(优势）、W指Weaknesses(劣势）、O指Opportunities（机会）、T指Threats（威胁）。其中优势和劣势是企业本身的内部影响因素，而机会和威胁则是企业的外部影响因素。

① 内部优势（Strengths）的分析微信O2O商务模式中，实体店商家最大的优势就是成本较低，主要体现在选址成本方面。我们应该知道之前传统的电子商务模式当中，经营店铺的地理位置对商家几乎没有任何影响，而O2O模式是让消费者去商家的实体店里消费，相对于传统的企业和商家来说，它在一定程度上大大降低了对实体店铺地理位置的依赖性，在O2O模式中，商家的实体店铺可以在商业圈，也可以在较偏僻的街区，无论在什么地方，每个商家获取来消费的顾客的几率都是均等的。所以，企业自身的重要优势就显现出来了，可以减少商家在租金方面的成本费用，从而更好的去发展其他方面，最终为企业和商家提供更多的商业利润。

② 内部劣势（Weaknesses）的分析微信O2O商务模式在其中一个环节和传统的商务模式的影响是一样的，就是信用评价方面，这也是O2O商务模式网站缺乏一种信用管理机制造成的影响。我们在网上购物的时候应该知道，商品交易双方完成交易后都需要进行信用评价，这也成为了不少商家看重的一点。

在O2O商务网站上，消费者在使用商品和享受服务后会选择匿名或不匿名的方式对实体店商家的商品和服务进行评价。然而，有些商家为了提高信用会专门雇人刷信用度，容易造成对消费者选择商品时产生误导。这就不利于那些致力于商品和服务质量的企业商家。

③ 外部机遇（Opportunities）的分析越有利于发展的商业模式就越受商家的倾爱，随着微信O2O商务发展模式的互联网业务和应用技术不断拓展，其投资热度也越来越高。这就使得更多的行业将会不断涌入O2O商业发展模式中来。将来会有各个行业的企业商家通过互联网渗透到实体经济中来，以便更好的将线上和线下有效融合。

④ 外部威胁（Threats）的分析有机遇就会有挑战，在市场经济环境下面对挑战就会产生威胁。由于O2O商务模式的快速发展，许多企业也认识到了O2O网络平台的优势，所以不同行业和同行业的许多企业在不断的加入进来。同时还有不少的门户网站已经准备涉足O2O平台，之前微信O2O商务平台是由腾讯集团联合红旗连锁建立的，也就是现在的微信O2O公众平台。我想在此之后还会有许多的网站和企业进军O2O平台。

因为O2O商务平台的群体会越来越多，所以在竞争过程中也会相当的混乱，因为它和传统的商务模式一样，缺乏相应的法律法规的保护和制约，常常会发生顾客和商家之间的纠纷现象。

4、微信O2O商务模式的发展战略措施分析

① WO（劣势和机遇）发展战略构建相关的信用管理体系，为O2O商务交易平台营造出一个良好的商品交易环境；在企业内部建立信用信息数据库，科学合理的对市场经济中企业的交易数据进行采集；同时也要加强O2O电子商务模式方面的专业人才队伍的建设；企业要构建安全的微信O2O公众平台交易环境，因为安全的交易环境才能让更多的互联网用户愿意加入进来。

② WT（劣势和威胁）发展战略科学合理并且准确的对企业的发展进行定位。在现实中，有很多的企业过于追求发展速度和经济效益，而没有确定本企业长期的运营发展模式。这就造成了在一开始可能会盈利，但过段时间之后，其它企业发展开始趋于成熟，就会严重威胁本企业的发展经营，所以，在竞争严峻的市场环境下必须制定科学系统完善的企业发展战略。

③ SO（优势和机遇）发展战略通过先进的制度化管理，构建并形成一套多元化的企业经营发展模式。利用自身的绝对优势，让企业形成多元化的商品交易发展模式。同时为消费者提高全天候的24小时咨询服务。同时要加强线上线下之间的协同创新进度。

④ ST（优势和威胁）发展战略建立企业的CRM客户关系管理系统。通过CRM系统可以随时获取互联网客户的基本需求和信息，为客户提高在线销售、咨询服务等方面的个性化服务。为了更好地应对外来势力在市场中的挑战和冲击，应该加强专业技术人员的培训，提高企业的商务平台创新能力。不能仅仅局限于O2O线下消费模式，应该根据自身的强大优势，借助或者联合其它商家和媒体的势力，对O2O模式进行发展和创新。

总结

本篇文章通过四个方面重点分析了微信O2O商务模式的发展。分别是微信O2O商务模式的优势及特点；当前O2O商务模式在我国的应用模式；O2O商务模式在发展的过程中产生的影响因素进行综合分析；最后一部分内容为微信O2O的发展战略提出了一些建议。之所以研究微信O2O商务模式的发展，是因为O2O商务模式是当前国内相对先进的一种线上线下交易模式，为广大的商家和顾客提供了更舒适的交易环境，今后会有更多的企业加入进来，所以做好发展战略的分析和研究至关重要。

参考文献：

[1] 李杰.“O2O”电子商务模式运用探析[J].电子设计技术,2013,(11):82-82,84.

[2] 宁建红.基于微信公众平台的O2O模式应用程序研究[J].上海电机学院学报，2014,(6):352-356,361.

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关键词：企业形象；互联网；设计管理

国外从1994年开始真正将网络引进商业领域，2000年开始便出现有关研究网上品牌的专著，但基于网络环境下企业形象的研究观点，也是在一些学者著作中有所体现，基本上没有出现系统的相关理论。在我国，真正有意义的企业网络形象设计管理专著也非常少见。

本文以非传统营销环境的全新形态出发，结合中小企业运作的基本模式和规律以及运用互联网的优势及特点。从设计心理学、设计美学、社会学理论等多角度探讨企业网络形象识别设计管理。给我国发展中的中小型企业提供重要的参考实用价值和指导意义。

一　中小企业形象设计的特点

企业形象必须以消费者为中心，没有消费者，就没有企业形象的产生；企业形象可以作为企业竞争的重要工具，消费者面对同类产品时决定购买行为更多的是对企业的印象而不仅仅是产品本身，企业形象已成为企业经营活动的重要组成部分。在互联网高速发展的今天，企业之间的竞争更加日趋激烈，为了在激烈的竞争环境中生存下去，我国正在发展中的中小型企业必须要建立更有效的传播渠道提升企业形象，必须根据自身的实际经济情况展开一些实用、立竿见影的推广活动。

二　中小企业网络形象设计的SWOT分析

（1）中小企业利用网络形象设计的优势

互联网最为新型的宣传媒介，具有其他媒介不可替代的效果和作用。企业通过网络可以让访问者直接在企业网站上留言、发表意见、提出建议和要求、享受企业提供的技术支持。为企业主的各项重大决策提供积极的帮助。网络形象设计具有全球通用性，传播面极广，企业能以最小的投入实现全球性的跨地域传播。网络形象设计更强调动态性和互动性。企业与访问者的互动和沟通会更加生动，可以实现从线性思考到网状思考、由一体通用到量身定做、从单项沟通到双向沟通、从实体到虚拟等一系列的转化。

（2）中小企业建设网络形象设计的劣势

我国目前的中小企业还很不发达，发展面临的困难较多。从外部环境看，　与大企业相比，　中小企业在资金筹集、市场准入、信息获得等方面处于不利地位，所以中小企业进行网络形象设计的最大劣势便是缺少资金的投入，这将直接影响到宣传的规模及达到的效果。从中小企业内部管理看，　中小企业内部存在着技术和设备落后，　组织结构小而散，　管理落后等问题，缺少高新技术和人才对互联网宣传媒介整合以及网络信息维护造成严重制约，将难以与竞争对手在网络形象设计中保持较大的差异化。

（3）中小企业网络形象设计的机遇

企业识别系统的运作环境已经开始网络化。强大的互联网数字技术已经渗透到现代企业设计、生产、组织、管理、宣传、销售等每一个角落。在互联网盛行的今天，网络形象具有传播范围广、信息资源丰富、形式多样化、交互传达等优势和特点。网络时代的企业识别系统若想很好地指导企业的各种业务活动，其运作方式也必须与这一大趋势“兼容”。

三　在网络环境下中小型企业形象设计内容及步骤

（1）建立企业网站

网站是最有用的营销工具。网络营销理论由三部分组成：一是能让客户找到，二是能吸引客户，三是能留住客户。在建站时首先必须分析访问者，然后有针对性地设计相关内容，这样才能做到有的放矢。一般来说，中小型企业网站主要的访问者有：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。其中前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象，另外还应该防止竞争者对资料的窃取。中小型企业网站不必参考专业的ICP或者门户网站模式，企业只需根据自己特定的产品、服务及核心业务设置网站的内容。网站在满足用户需要信息的前提之下，营销功能才能真正发挥作用。

（2）企业网络广告

网络广告最基本的目的有两个：一个是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；另一个是吸引目标客户点击，进入企业网站的指定页面，使访问者进入营销页面并下订单，形成站点的销售。网络广告最大优点是它的互动性，远远领先于传统广告，它应该最大限度地将互动的交流特长发挥出来。对于广告主来说，怎么能获得最大的收益，取决于多种因素，如广告商的选择，设计是否吸引人，广告主本身的站点质量等，都是要考虑的因素。　要想使网络广告发挥更大的作用，也不能离开传统推广的方式和手段。考虑线上、线下多种手段、多种方式的立体组合。总的来说网络广告是中小企业进行网络推广中一个重要组成部分，网络广告效果的好坏将直接影响着企业的网络营销效果，网络广告投放需要选择投放平台、广告创意、了解目标受众的心理从而使得网络广告的效果更好。

四　结论

互联网的迅速发展和广阔前景及其对企业网络形象管理的影响促使我们的企业应该重现重视网络对于企业形象塑造的意义。经济全球化、WTO规则及竞争者优势的形成，使企业网络形象的重要性提升到了前所未有的高度，也是企业信息化、网络化成为战略必需。本文针对我国中小企业在网络环境管理企业形象面临的困难，提出一些新的方法和思路，以帮助国内企业在网络环境下树立企业品牌形象，提升企业竞争力，加快中小型企业的国际化进程。

参考文献

[1]　美　约翰　弗劳尔.网络经济一数字化商业时代的来临[M].北京：华夏出版社，2007.

[2]　俞立平.网络营销[M].中国时代经济出版社，2006.

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0 引言

随着计算机技术和通信技术的迅猛发展，互联网技术日臻成熟。“互联网+”这个概念就是在这个大趋势下应运而生。“互联网+”总的来说，就是综合利用信息通信技术和互联网平台的优势，让互联网和传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。因为互联网具有多种优势，如信息载体多元性， 传播信息资源快捷性、信息交流互动性及信息交流共享性等， 考虑到互联网本身的优势再结合我国网民规模极速增长的这个现实，将互联网与教育行业相融合是大势所趋。而要使知识在网络两端有效地转移，我们急需探索在互联网环境下知识转移的影响因素。

1 知识转移的内涵

Holtham解释知识转移其实是一种沟通的过程。知识不像商品一样可以自由传递，学习知识的时候，即知识转移时，必须有重建的行为，而且要具备应有知识，才能完成转移。可以看出，知识转移是一个完整的、从源头到归宿的过程。而要在网络的两端完成这样的一次有效地沟通，需要考虑四个主要环节的影响：信息发出方、信息接收方、知识本身、互联网特质（即转移的渠道）。

2 互联网环境下影响知识转移的因素

2.1 知识本身

英国波兰尼（Polanyi）从认识论的角度，阐释了知识的两个主要类型：显性知识和隐性知识。显性知识（explicit knowledge）指的是“能明确表达的知识”，即可以用图表、文字、公式、手势语等形式化符号进行编码，并通过语言、书籍、数据库、说明书、规章制度等形式传播；显性知识利用信息技术的编码，可以有效地提高显性知识转移的效率。隐性知识（tacit knowledge）相对与显性知识，指的是难以清晰地表述和有效的转移的知识，这类知识通常表现为个人经验、价值观、洞察力、心智模式和组织文化等形式。隐性知识由于其默会性、个体性、非理性、情境性等的特点，通过个人之间面对面的沟通交流更能实现其转移效率。由此可知，所转移知识的性质不同，知识转移的方式和效果也大不相同。归纳来说，Kogut和Zander提出5个“知识特性”：知识的可成文性（codifiability），知识的可教导性teachability），知识的复杂性（complexity）系统依赖性（system dependence）和产品可观察性（product observability）。

2.2 信息的发出方

知识转移的发生，主要取决于两个因素即信息发送方具有愿意共享的知识意愿和一定的表述能力。知识转移的效果直接取决于知识发送方与他人共享知识的意愿程度和投入程度。因为隐性知识因其自身的难以利用信息技术编码和表达，所以在转移内隐知识的时候，知识发送方还需要投入额外的时间和精力，并尝试利用图表、文、声、像的表现形式将内隐的知识编码表现出来让别人理解和接受。知识发送者对知识的正确表述能力对接受者理解和掌握知识产生一定影响。

2.3 信息的接收方

为保障知识转移的高效性，信息的接收方也得作出努力，需要增强接受知识的意愿和培养对知识的吸收能力。张海涛，吴艳玲在研究中提到“知识势能差”这个概念。什么是知识势能差？简单来说，如果一个人对某一特定知识领域中的知识一无所知，那他的知识势能我们可以假设为0。而随着教育的不断深入，他对该领域的知识了解得越来越透彻，那么他的知识势能被认为是会越来越高的，我们可以假设为一个大于0的数值。通过数值，我们可以直观地发现两者的知识势能差。在某特定的知识领域中，信息发出方与信息接受方的存在知识势能差，这样的知识传播特质才能促进知识的有效转移。当然，对于信息接受方而言，仅仅具有接受知识的意愿还不能很好的掌握知识，还需要培养对知识的理解能力。这就需要信息接收方的不断学习和充实自我。

2.4 互联网特质（即渠道特点）

2.4.1 互联网环境的准确性

知识转移的发生必然寄寓于一定的媒介和传递通道。随着计算机技术和通信技术的迅猛发展，个性化搜索引擎、电子邮件、即时通讯工具等设备的出现，有效解决了知识转移过程中的空间和时间限制。基于互联网特质，知识转移通道有自身的特点。首先，互联网环境下的准确性的认知。人们普遍认为互联网环境中提供的知识是难以辨别其真实性的。因为这类知识区分于传统的图书、期刊和报纸等媒介中提供的严格把关的知识。但事实证明某些网络知识库却能为我们提供准确和可靠的知识。例如百度百科，百度百科为维持知识的准确性，通过可查证性和来源充分性来整理词条来对抗因为内容开放带来的对内容可靠性的质疑。

2.4.2 互联网环境的联结强度

互联网是一个相对虚拟的世界。只要拥有设备，我们可以在互联网上不受时间和空间的约束自由地寻找资料。但互联网的虚拟性对于知识转移是把双刃剑，它的优势和劣势都相对明显。Ashford&Humphrey在研究中提出这样一个观点，他们认为稳固的信任关系能有效地避免信息专递过程中的曲解和消除感情障碍。而前文提到，知识转移的过程其实是知识重建的过程，在这样的一个过程当中，信任关系的建立以及其稳固度在很大程度上影响了知识转移的效率。而互联网的虚拟性在一定程度上影响了知识转移两端的联结强度。

2.4.3 互联网环境的稳定性

通过纸质媒介传播的知识，不论经过多长的时间，只要我们想要查询都能通过纸媒找到。而互联网确处是处于不断的动态变化之中，不断会有新的知识进入，相对也会有旧的知识退出。互联网环境的不稳地性就很好的解释了我们在互联网查找资源遇到的这些情况。例如，一些重要资源我们保存在收藏夹里，但时隔一段时间以后我们再去查询会发现其被更新或无法访问网页，这些不稳定的因素给知识转移制造了障碍。网站想要留住用户，解决这一问题，就得不断地更新技术以维护好网站运行。

2.4.4 互联网技术

互联网的技术问题即涉及到信息载体的问题。信息的传递需要一定的载体，并且为了保证信息传播的复合型要求， 信息应该可以自由地从一种载体转换到另外一种载体。因此实现不同媒体之间的兼容性便成为在互联网环境下知识转移需要首先解决的问题。

其次，互联网急需对信息的处理和储存技术的深入研究，保证信息能数字化，这样我们才能将数字化的信息计算机化，顺利通过互联网进行传输。

3 后续研究展望

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关键词：智能电网；电力网络；营销模式

信息网络的发展为人们的生活带来了许多便捷，提高了人们生活的质量和效率，其中网络营销就是一个典型的方便人们购物的例子。网络营销与传统营销本质上大有不同，不管是管理方式、经营策略还是市场控制，网络营销都是对传统营销的一种突破和创新，同时这也给运营商带来了挑战和发展机遇，要求运营商抓住市场的发展，调整自己的网络营销模式。因此，智能电网下电力网络的营销模式研究是当前社会发展的重要内容。

1网络营销的基本概念

互联网因为其传播方式快、涉及范围广而在人们日常生活中占据较大的地位，网络营销正是利用了互联网的优点，通过互联网实现营销的一种营销手段。网络营销是信息时代的产物，通过网上销售商家能够更加了解消费者的需求，能够解决消费者关于电力使用方面的问题。传统的营销模式容易受到时间、空间等因素的约束，而网络营销打破这种约束，达到具有个性化、成本低且主动性高的营销策略。企业根据时代的发展和社会的需求，调整、优化营销策略，在满足客户需求的条件下提高营销的质量，进而提高企业的收益。网络营销能够结合客户信息与企业资源统一管理电力资源，电力网络营销允许客户通过网络平台了解用电情况，网络可自动对客户的消费情况进行结算，并且通知用户及时缴纳电费，用户也可以通过网络平台向企业反映电力情况以及提供维修建议等。

2电力网络营销的优势和劣势

2.1优势

（1）降低电力企业成本。利用互联网传播速度快这一特点，电力企业通过网络直销能够最大效率地提升的供应商数量，这对企业的获益有着决定性的作用。之所以选择网络营销，是因为企业可以通过网络宣传产品进而最大程度降低了广告宣传费用，降低了企业的成本支出。网络宣传不仅可以使得直销渠道更加简单宽广，还能够加强电力企业与用户的沟通，用户通过网络宣传对电力企业的产品进行初步了解之后，通过询问网上客服可以深入了解企业产品，强大的信息交流平台和沟通能力能够大幅度减少企业的通讯成本，同时也避免了业务人员的差旅费用，从用户选择产品的心理特征出发更好地满足用户的需求。（2）提升用户的满意度。网络营销允许电力企业与用户进行无限制沟通与交流，用户在购买产品或是使用产品上遇到问题可以及时向企业反映，从而得到有效的解决。传统的营销模式在沟通上面有一定的阻碍，用户无法向企业反映用电情况，企业无法了解用户使用情况，不利于企业的进一步发展，而只能电网下电力网络营销模式实现了客户与企业无阻碍交流，提高了双方沟通的效率，客服与用户一对一沟通模式促进双方的信息交流，进而提高客户的满意程度，牢牢掌握市场的发展趋势，促进企业的发展。（3）树立良好的企业形象。电力企业通过网络营销渠道向用户展示业务的办理流程，用户有充足的时间考虑是否进行业务的办理，同时办理业务后用户通过网上平台直接查询相关的业务使用信息，还可以查询、维修等多种业务同时进行，解决了传统电力营销服务局限的问题。此外，网上沟通渠道方便用户更详细地了解电力企业，客服详细、耐心对用户的疑问进行解答，有效提升企业的形象，赢得市场。

2.2劣势

互联网的发展是一把双刃剑，因为其中充满了大量不可靠、虚假的信息。由于网络信息比较杂乱，目前为止我国尚未完全对互联网进行法制管理，许多不法分子利用网络渠道营造虚假的信息欺骗消费者，这对消费者的隐私具有极大的威胁。此外，电力网络营销企业遭受网络病毒的恶性攻击，增加了运营的风险，消费者也因此降低了购物的积极性，这是电力网络营销缺点，也是社会急需解决的问题之一。

3电力网络营销与传统营销之间的关系

3.1传统营销是网络营销的基础

网络营销尽管利用了互联网发展快等特点在市场上占据着较大的优势，但是从根本上来说，传统营销仍然是网络营销的基础。网络营销与传统营销本着以更好满足用户需求的态度、以提高企业利益为目的作为一切活动的出发点，尽管网络营销的手段与传统营销大有不同，但是营销的实质并没有发生变化。此外，网络营销结合传统营销才能发挥最大的功效，赢得市场，促进企业的健康快速发展。

3.2传统营销具有不可替代性

即使现代网络技术十分发达，网络营销占据比较大的优势，但是这也掩盖不了传统营销不可替代的性质。网络营销对应的消费者主要是中青年市场，老年人的市场仍然倾向于传统营销，这是网络营销无法达到的。此外，随着不断增加的聚会活动、说走就走的旅行等活动，很多消费者比较倾向于传统营销方式，消费者在实体店购物的感觉是网络营销所不能满足的。因此，传统营销具有不可替代的性质，仍然具有很大的存在价值。

4结论

两种营销方式都具有各自的优势和劣势，只有相互结合对方的优势，取长补短，才能达到最好的营销模式，促进企业的快速发展。

参考文献

[1]杨启平，徐丹凤，牟雪云，等.智能电网背景下的电力设备监测和维护技术[J].上海电力学院学报，2010（6）.

[2]王延婷，祝瑞金，王培红.浅析智能电网对我国电源结构优化的支撑作用[J].华东电力，2010（12）.

[3]李维，吴晓飞，李颖.智能化楼宇能效管理系统的研究与应用[C]//供用电，2011（3）.

[4]李天阳，刘琼.供电营业厅智能运维管理系统关键技术研究[C]//2012年电力通信管理暨智能电网通信技术论坛论文集，2013.

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关键词：视频网站；媒介融合；新媒体

中图分类号：G029.25 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0053-02

一、视频网站兴起背景

（一）互联网的发展

2010年7月中国互联网络信息中心的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年上半年，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。艾瑞咨询提供的《2009年～2010年中国在线视频行业发展简报》显示2009年在线视频市场规模达到28亿元，预计到2013年将达到169.9亿元，可以看出视频行业发展势头迅猛，市场规模有很大的提升空间。

（二）收视媒介的改变

网络及手机终端的发展，使电视媒体在媒介竞争中面临着挑战。中国互联网络信息中心在2010年4月的一份调查报告显示，66.8%的网络视频用户表示经常观看网络视频造成观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目，电视媒体为了适应数字化的冲击，要继续维持其持续的发展态势，纷纷涉足网络视频行业。

在电视行业内部，各家电视台的竞争也日趋激烈，在视频网络这一新兴领域，央视在新媒体中要继续维持其龙头地位，其他传媒广电集团也想抢占先机，纷纷成立电视台视频网站。2009年12月28日中国网络电视台（CNTV）成立，湖南电视台的芒果TV，上海文广集团的上海网络电视台，浙江广电旗下的新蓝网相继开播，传统电视媒体大举进攻网络。

二、电视台网站的优势和劣势分析

（一）电视台网站的优势分析

1.品牌优势。由传统电视台派生出的网络电视因其依托原有广电传媒的优势，其品牌的公信力和影响力是经过长期积累而成。中央电视台、湖南卫视、上海文广集团、浙江广电传媒等所拥有品牌的公信力和影响力是其他媒体短时间无法比拟的。由于电视传媒的受众群体庞大，传播形式具有强制性、导向性，受众只能单方面地接受来自电视台发出的讯息，更加强化了传统电视媒体的影响力。

2.内容优势。电视台网站在内容资源上占据着得天独厚的优势，可以免费独享母电视台的节目资源，技术的发展也使得能够将这些资源放入网络上，供网民随时点播观看和电视台相同的栏目。中央电视台有45万小时的优秀历史影像资料，中国网络电视台汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目。湖南卫视的网络电视台芒果TV，收录了湖南台的大部分电视节目，网民可以在芒果TV上点播错过收看或者重复收看电视节目。配合电视台节目播出的同时，网络电视也在互联网上宣传造势。

3.资金技术、牌照、版权优势。依托电视传媒集团强大的资金和技术支持，电视台网站在发展的过程中减少了很多阻力。2005 年5 月，上海文广旗下的上海电视台获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。电视台网站几乎不存在版权上的纠纷，而且在重大事件的报道中还独占先机。例如2010年中央电视台拥有世界杯的唯一转播权，相应CNTV也成为在网络上转播世界杯的唯一正版转播商。在对于国家性或全民性重大事件的报道中，电视台网站的优势是其他民营分享网站所不能超越的。

（二）电视台网站的劣势分析

1.受众错位。根据艾瑞咨询2009年对中国在线视频用户年龄分布的调查来看，18～24岁用户比例最高，达到38.8%；其次是25～30 岁的用户，占19.6%。而从电视与网络受众年龄层的分析比较来看，网络受众年龄主要集中于15岁～35岁，其中20多岁的受众人数最多，但电视受众的年龄分布大体在40岁左右，而电视台网站的大部分内容则来自依托的电视台节目，这些节目的受众却是中年人，而中年人的上网程度偏低。对于上网频率较高的年轻人来说，他们所喜欢的是赋有创新性的视频节目，但电视台网站却不能够提供。

2.互动性差。媒介需要建立起各个环节之中的有效的信息反馈途径，互联网的发展极大的拓宽了互动性方面，通过电视台网络的建立，通过网上留言、发帖、社区群组交流的方式，网民可以及时反馈信息，但电视台网络点击量相对较小，电视台长期树立的媒介威信，不适合网民的草根性特点，年轻人不会选择电视台网站这种媒介来进行互动交流，发表言论。网络中的言论往往具有很强的草根性和讽刺性，尤其是对于官方的调侃，所以依托电视台的网络不会成为年轻人互动交流的平台。

3.内容照搬，体制机制陈旧。在仰仗内容资源优势的同时，这种优势也成为电视台网站的发展瓶颈。完全照搬电视台原有的节目资源，只进行粗略的划分，没有节目内容上更多的创新。电视台网站只是电视服务的延展，只是在没有准时看到电视节目的时候通过网络点播来重新观看节目，并没有体现网络媒体的特性。原有的内容资源优势没有充分运用，造成一定程度上资源的浪费。电视台网站的资金大部分来自国家和原电视台，缺乏市场规律的作用，缺少对社会资源的整合，没有竞争机制，更缺乏战略投资。

三、视频分享网站的优势和劣势分析

（一）视频分享网站的优势分析

1.分享互动性强。视频分享网站最大的特点在于其互动性强。国内的第一个视频分享网站土豆网，根据百度《2007 视频搜索行业研究报告》，在专业视频分享网站排名中，土豆网占据了整个视频网站总体流量的22.18%，在所有类型视频分享网站中排名第一。以中国视频第一网站定位的优酷网，提供视频播放、视频、视频搜索等服务，TOP10 专业视频分享类网排名中优酷网流量份额占视频网站总体流量的13.92%，位列专业视频分享类网站排名第三。

2.从草根内容到综合视频网站。视频分享网站的内容特色是网友原创。优酷网提出“拍客文化”倡导“谁都能做拍客”的概念。优酷通过传播民间活动，培养拍客队伍，巩固受众群，扩大影响力，更是专注于报道、社会法制等电视新闻和专题，对社会热点进行深入解读，完成了优酷网在资讯方面与传统主流媒体均等的地位，走上主流的位置。优酷网对自身的定义是中国第一视频网站，优酷网发展的方向是成为一个综合性的视频网站，并非是单纯以原创视频分享为业务重点，而是以覆盖新闻、娱乐、影视共享等各方面的全面性视频网站为发展方向。

（二）视频分享网站的劣势分析

1.版权纠纷。随着视频分享网站逐渐从原创视频分享业务转向覆盖多种视频资源的综合性视频网站的发展上，由于优质内容资源的匮乏，版权成为困扰视频网站发展的一个难题。在2010年12月，7名教授和知名学者的授课视频被上传到优酷网上，其版权所有者超星公司将优酷网诉至法院，要求索赔近千万。又如针对南非世界杯，优酷网和酷6网更是将这次争斗搬到了法庭上。由于没有版权的保障，造成了在视频内容传播过程中的纠纷，给视频网站带来负面影响的同时，更不利于视频网站长期健康发展。

2.同质化问题。在内容资源上不占优势，势必会导致同质化的局面。根据《2009年中国网民网络视频应用研究》，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居前列。娱乐八卦、综艺节目视频也占到38.7％，领先于中国视频市场的三个网站土豆、优酷、酷6的这三个内容编排与构成很相似，多以电视剧主打。在电视剧类型上，三家网站都以爱情剧为主打。

四、发展方向

（一）竞争

在竞争层面上，主要针对电视台网络，依托现有的品牌、内容、资金、技术和政策优势，将原有节目进行重新编排，设立不同于电视台运营的节目体制，有专门的网络节目编导、主持人。按照内容的不同，将电视台优质的节目进行重新剪辑包装。电视台网络要担负起媒介延伸的作用，对于地方卫视的网络电视台需要通过提升其竞争力，拓展在网络上的影响力，这不仅有利于促进其母电视台的发展，更是在网络这一新媒体领域取得一定的优势，顺应媒体发展的需要。

民营视频网站意识到自身在内容资源上的不足和内容同质化的问题，极力寻求一条差异化道路。土豆网投资制作中国首部网络自制偶像剧《欢迎爱光临》，引入台湾偶像剧的模式化的制作流程，这部电视剧并不采取电视台播出的形式，而是在土豆网上每周播出两节。土豆网自制偶像剧的打造力求树立高质量、高水准的内容资源，消除人们印象中网络剧“山寨恶搞”或“粗制滥造”的形象。同样，优酷网联手中影集团推出的网络短片《11度青春》利用网络受众年轻化的特点，关注年轻人的生活，反映年轻人的困惑和奋斗，也是优酷网丰富内容资源，走差异化道路和培养核心竞争力的体现。

（二）合作

合作的前提是能够取得相关组织的同意批准，而民营视频网站在官方认可上始终不占优势，如能够取得同电视台网站的合作，在合作共赢中相互提升其竞争力，激活电视台网站体制和运营模式的同时，也解决民营视频网站在版权上的一些纠纷。

视频网站的发展呈现不同态势，电视台网站仰仗原有广电传媒集团的优势在进入视频行业时就独占先机，但其受众的错位，缺乏创新机制却成为发展的瓶颈，而民营视频网站则符合当下年轻人对视频的需要，互动性强，注重原创，但却面临着内容资源质量相对低下，同质化现象严重和版权纠纷等问题，通过二者的对比分析，共建一种竞争和合作机制，相互利用其优势，规避劣势，将更加符合网民日益剧增的视频需求。

参考文献：

[1] 张亚兰.媒介融合视域下电视台网站的发展―以凤凰网及金鹰网为例[D].湖南师范大学,2010.

[2] 汪文斌.中国网络电视台的战略构想与实践[J].新闻战线,2010(2).

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关键词：新媒体；传统电视媒体；挑战

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0067-02

一、引 言

纵观历史，文化的创造性发展始终离不开科技的进步。第一次科技革命即活字印刷技术的发明，使图书生产成为了产业；第二次科技革命即19世纪电子技术的发明，满足了人们享受视觉和听觉产品的需求；第三次科技革命即20世纪80年代兴起的网络技术通信技术、数字技术对文化生产方式带来的革命性影响，产生了新媒体。如今，新媒体已成为了文化传播的重要载体。人们拥有的电脑、平板、智能手机等科技产品，以数字电视、数字广播、网络电视、微博、微信等形式，构成了新的信息传播媒介，颠覆性地冲击了传统媒体，传统电视媒体首当其冲，难以幸免。新闻信息过载和传播渠道过剩使电视新闻频道的生存空间受到了空前的挤压。可以说，科技与文化的融合给传统电视媒体带来了巨大挑战，在此背景下探究传统电视节目在新形势下的困境及应对之举具有重大的现实意义。

二、传统电视媒体所面临的挑战

与观众缺乏互动，观众只能面对荧屏被动地接收着声音和画面，无法及时、有效地表达自我感受。是传统电视媒体的最大弊端。

此外，受制于除个别重大事件的实时直播以外，电视台较为漫长的制作周期，更多的新闻囿于缓慢的传播速度而变成了“旧闻”。而随着新媒体的步步紧逼，人们的收视习惯和收视心理也被慢慢地改变着，传统电视媒体不再是一枝独秀，它被迫陷入了竞争困境。

首先，人们不再一直守着电视，他们把更多的时间给了网络，尤其是手机网络平台。有调查显示，截止2013年上半年，我国网民的规模已接近六亿，互联网普及率为44.1%。

其次，电视观众群老龄化，越来越多年轻人渐渐远离电视，向网络转移。现在，电视在许多年轻人家里几乎成为了摆设。年轻人宁愿抱着手机、平板电脑而不愿收看电视节目，而打开电视看节目的观众群体日趋老龄化。

第三，大量的广告商正在把阵地从电视转向互联网。广告创收曾经是电视媒体的主要来源，但随着新媒体的快速崛起，并受到人们的青睐，广告客户们也转变着观念，受新媒体广告成本低、影响力大、传播速度快的吸引，大量的广告流向各类新的媒体平台。传统电视媒体的广告投放老大地位岌岌可危。

当然，任何事情都有两面性，备受推崇的新媒体也存在着不可避免的劣势。如：信息的权威性和公信力不足，“网络推手”层出不穷，网络谣言满天飞等等。我们必须清醒地认识到：互联网本身无法产生真正的信息，它只能传递信息、存储信息和处理信息。而在新闻传播行业，产生信息则必须依赖于传统的媒体业。

三、科技与文化的融合给新媒体带来的优势

文化和科技的融合不是一种单向的结合，而是相互促进的，互动生成的一种融合。由于互联网通过光纤技术和无线技术跨越地域限制把全世界的人群联系在了一起，所以极大地缩小了时间成本、空间成本和人力成本。随着通信、计算机和媒体技术的不断整合，与他人的即时互动通过新媒体的平台得以实现，同时达成的还有完全的用户控制。

数字技术借助3G时代驰骋天下，超文本链接、手机报、网络电视、手机电视、IPTV等新媒体应运而生，它相对于传统的电视媒体，具备了以下各种新型优势：

首先，超强的选择主动性。观众可以随时选择自己想看的资讯。

其次，即时互动。如今，以微博、微信为主，贴吧、论坛为辅的新媒体，可以让观众跟身边的朋友，甚至网络上的陌生群体实时分享心得，并展开讨论。

第三，即时传播速度。几乎同步的一张图片、一个微博、一条微信随时将看到的听到的重大或微小的事件传播开来。

第四，惊人的存储量。巨量的信息资讯，从政治到生活，不管人们想得到什么样的信息，都能轻而易举地从中获取。

四、传统电视媒体如何与新媒体同生共存

当然，任何事情都有两面性，新媒体的劣势也同样突出。最显见的，是其缺乏信息的权威性和公信力，因为有利可图，催生出大量“网络推手”，致使不实信息充塞于网络。

传统电视媒体本身有其不可取代的平台优势，那就是真实性、权威性以及公信力。电视媒体作为，有着严格的新闻管理制度和程序，新闻资讯的都经过层层的审核，这一点也是新媒体短时间内无法做到的。对传统媒体而言，互联网来了，读者少了，广告商少了，这无疑是最坏的时代；与此同时，打破时空限制的互联网，也使得媒体有了直面读者、实时推送信息、获取用户数据的绝好机会，如果路子对了，这也许会成就传媒业最好的时代。

（一）对传统电视媒体进行革新

首先，积极建立电视的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的同步播放。一些知名电视台已经开始将部分影响力大的节目推向了网络，但这显然还远远不够。如果能全部及时的在网上收看到电视节目，更多的年轻人又会成为电视媒体的新的受众群。

其次，坚持和新媒体的合作，全力打造全媒体平台。相互融合优势互补，是当前新旧媒体交替生存竞争激烈环境下，电视媒体突围而出的又一途径。打造全媒体平台，可以使传统电视媒体在节目内容、经营模式、传播形态以及细分受众等方面形成优势互补。事实上，电视媒体与新媒体的合作案例比比皆是，许多电视台和新浪、网易、搜狐等大型门户网站的深度合作已经展开。

第三，拓展电视节目的盈利模式。现下，广告创收仍然是电视媒体的主要经济来源，但随着一波又一波的“限广令”这一传统创收模式遭遇困境。如何在保证收视率的同时，吸引广告客户，如何在广告收入欠乐观的情况下寻找出新的赢利点，值得深思。

（二）借助新媒体来提升电视媒体的影响力

从最初的报纸、杂志集体上网，传统媒体自办门户，到掘金手机媒体，办手机报、开发APP，再到嫁接新技术出“云报”、开官方微博、开微信账号――传统媒体在互联网的世界里兜兜转转也“折腾”了近10年时间。综观当下传统媒体基于互联网思维的转型实践，跨媒体、全媒体发展成为一种通用模式，说白了就是让自己的内容尽可能多地延伸，覆盖到各种渠道。传统电视媒体可以借力新媒体来提升电视节目的传播力、关注度，并实现与观众的互动。

（三）打造全链条、全覆盖的媒体产品体系

很多传统媒体已建成包括官方网站“特网”、微博“特博”、微信“特信”、APP“特点”在内的四条新媒体生产线，加上传统媒体本身，形成了“五位一体”的融媒体集群。基本建立起“一次采集多次”的全媒体融合报道模式。“全链条”是从传统媒体产业链各个环节进行关联业务的合作、整合与扩张，打通电视媒体的上下游产业，形成采编、制作，播出、广告等相结合的完整产业链；“全覆盖”是依托既有的电视市场份额，向网络媒体、户外媒体和会展等关联业务辐射扩张，建立起区域全覆盖的媒体产品体系。倒逼传统媒体改革，重视互动，转型发展面对互联网的强烈冲击，传统电视媒体收视率及广告滑坡已成为不争的事实。实际上，互联网对所有的传统行业均形成了冲击，只是或早或晚，或有一定影响，或是彻底颠覆。此番新旧融合、优胜劣汰，对传统媒体而言无疑是一种洗牌。困境之下，电视媒体应高度重视科技的力量，加大科技投入，让科技在电视媒体的全新转型中发挥重要作用。采编方面，运用各种传播形式、技术与渠道，进行节目创新，以实现内容的有效传播；在广告经营上，实现节目的精准定位，并利用互联网尤其是新媒体，扩大收视领域，以最大限度的吸引广告客户，赢取广告收入。

传统媒体与新媒体是互补、融合共生的关系，而不是你死我活的关系。现在传统媒体的危机，主要是缺乏活力、传播力，存在着严重的同质化现象，这种情况下，当用户只能有一项选择时，传统媒体自然会被新媒体所替代。

因此，在媒体新旧融合的过程中，媒体人要多几种本领，避免陷于“本领恐慌”。传统媒体的“本领恐慌”源于媒体自身传播力的下降，体现了现实的紧迫和对未来的忧虑。解决“本领恐慌”就要正视现实，行动起来，转型发展，创新图强。

电视媒体定时、定内容的收视方式，相较于新媒体的方便快捷，是电视的最大弱点之一。什么传播方式可以突破这一瓶颈，无疑，这就是现场直播。

从突发的新闻事件到大型的综艺节目，电视媒体已经积累了大量直播经验，也因此最大程度地提升了收视率。能不能最大化的发挥这一优势，尝试着从整体上进行节目的直播转型。由此观之，如果直播方式被普遍运用，电视台的设备优势，新闻人才储备优势，加之主流媒体的权威优势，会使传统电视媒体再次抢得制高点。

五、结 语

总而言之，新媒体是科技与文化融合的必然产物，作为应人们的需求而出现的新的媒体，它一方面强力冲击着传统的电视媒体，另一方面，也迫使传统媒体推陈出新，浴火重生。未来，只有将电视媒体与新媒体充分融合，进一步扩大电视节目的影响力，才能使得传统电视媒体在信息化的新媒体时代拥有更好的发展和出路。

参考文献：

[1] 郑立荣.关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考[J].改革探索，2011（8）.

[2] 刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代经济，2013（1）.

篇10

改革开放以来，我们国家经济得到了飞速发展，科学技术水平也得到了很大程度提高，也带动了计算机水平的进步，网络在我们生活中发挥着越来越重要的作用。我们的生活已经了离不开网络，我们可以从其中获取知识、了解时事政治，它快速而且高效，给电视新闻带来了很大冲击，影响着电视新闻发展。因此，我们要想方设法解决减小阻碍，减少其对电视新闻影响，促进电视新闻健康发展。

二、电视新闻行业的发展现状

在互联网还没有普及的时候，电视作为我们了解外来世界的主要工具，我们通过电视可以了解身边发生的事情，也可以了解异地发生的事情，还可以了解国家大事，我们生活的一切信息都通过电视媒体来进行传播，电视给我们的生活带来了很大改变，增添了生活趣味，也给我们的生活带来了便利，我们也可以从上面获取知识，增长见识，电视新闻对我们的生活有不可替代的作用。但是，随着国家的不断进步，国家经济的飞速发展，互联网成为了逐渐兴起的一项技术，其拥有的很多电视新闻所不能传递的东西和不能实现的作用，互联网使我们与整个世界都连在了一起，我们越来越离不开互联网技术，我国也进入了网络时代。

互联网给电视新闻带来了很大影响，阻碍了电视新闻的进步，人们不再守着电视看新闻了，对电视新闻也没有了依赖，我们可以随时通过手机或电脑来浏览新闻，既方便又快捷，节省了很多时间，也给我们带来了很多便利条件，我们也可以通过网络与其他网友进行交流，可以随意发挥自己的意见和看法，使整个过程变得十分有趣，这是电视新闻不能带给我们的感受。另外，电视新闻作为一种传统传递方式，也存在很多不足，它不能将新闻筛选出来，只是一味的将新闻全部播出，但是有的是观众不关心的新闻，这样就会浪费大家的时间，使大家对新闻失去兴趣，进而影响整个电视新闻行业的发展。

现在的电视新闻实时性和高效性都有所提高，但是还是距互联网有一定距离，为了拯救电视新闻行业，降低互联网对其影响，提高电视新闻收视率，使其获得观众喜爱，电视新闻人必须采取方法来解决一些问题，带动电视新闻行业发展。

三、网络时代电视新闻面临的挑战

网络媒体的发展，给电视行业发展带来了很大冲击，影响了电视行业的健康发展。网络媒体在节目内容和节目方式上较电视媒体而言都有很大突破，也有很大改变，其更能抓住观众眼球，更能吸引观众目光。而电视新闻媒体作为传统媒体，在形式和内容上并没有太大改变，与网络媒体相比处于劣势，然而在互联网技术日益发达的今天，其发展也给电视媒体带来了巨大挑战，主要分为以下几个方面：

（一）电视新闻报道形式受到挑战。网络平台在各方面都有很大优势，能够为新闻报道带来很大便利，同时也能够保证新闻的准确性和高效性。网络平台在进行新闻播报时可以采用滚动播报的形式，能够使新闻更加快速的被报道出来，另外，人们首先将新闻发生时所拍摄的视频和照片到网络上，然后在进行传播，经过网友们的转载和点击，能够让更多的人了解新闻，提高了新闻的实时性，但是，电视新闻就没有这个功能，它只能等到该电视台记者过去收集信息，然后在进行报道，比网络传播速度慢，并且，在新闻报道形式上也有很多不足，它不能进行滚动播报，比如，在日本发生地震期间，腾讯新闻在第一时间就进行了播报，但是电视新闻由于时间播出限制，却没能及时进行播报，这就体现出了电视媒体的劣势。

（二）电视新闻的采访形式受到挑战。网络新闻在采访形式上有很多方式，可以通过视频或电子邮件的方式进行采访，受时间和空间的限制比较小，既方便又快捷，给新闻工作带来了很大便利，但是，电视新闻就没有这种优势，电视新闻受时间和空间的限制比较大，不能通过网络平台进行采访，这样，就减慢了新闻的传播速度，不利于新闻的实时传播，也不利于电视新闻的发展。

（三）电视新闻信息传播的个性化受到挑战。在电视媒介没有得到普及之前，传统新闻传播媒介主要是利用报纸进行传播，并且主要是以文字的方式进行，人们主要通过阅读方式了解新闻，并且只能通过这种方式进行了解；在电视媒介得到普及之后，通过视频和文字进行新闻信息传播，能够使我们更好的对新闻信息进行了解，也能够更好地吸收新闻信息，这种方式较报纸和杂志而言有很大优势，并且使报纸和杂志所不具备的，电视新闻得到了大家的青睐。但是，随着网络平台的扩大，新闻传播方式可以将电视新闻传播方式和报纸、杂志传播方式综合在一起，使其更具有选择性，不仅仅再局限于单一方式，可以通过视频、文字甚至是音频等方式进行传播，为人们提供了更多选择，也满足了人们的各项要求。

（四）电视新闻的受众受到挑战。过去几年来，国家经济还没有得到很大发展，人们生活水平不高，竞争压力不大，人们可以选择在固定的时间做固定的事情，因此，几乎家家都可以坐在电视机前看新闻，但是现在，人们的竞争压力越来越大，生活习惯也不再规律，看新闻的时间也不同，因此，人们更喜欢在网络上浏览新闻，这样能够使人们节省更多时间。因此，现在的年轻人更加倾向于网络新闻平台，而电视新闻在吸引年轻人这一方面面临着很大挑战，还有很长的路要走，电视新闻人要采取措施来吸引观众，才能够使其得到发展。

四、网络时代提高电视新闻发展的措施

（一）发挥自身优势。虽然我们国家已经步入了网络时代，但是，在互联网工作中还是有很多不足之处，我们要利用互联网发展漏洞，积累经验，取长补短，发挥自身优势，使电视新闻行业得到提升。另外，电视新闻经过长时间发展，电视节目质量大家有目共睹，团队协作精神也有了很大程度提高，我们要将这个精神传承下去，并且勇于创新，提高新闻人员工作积极性，提高新闻工作效率，保证将电视新闻工作质量，使其在竞争中更有优势。

（二）加大和网络平台的合作。要想减轻电视新闻所面临的挑战和难题，我们应该顺应时代潮流，与时俱进，既然网络信息化是当今时展趋势，我们就不能脱离这个趋势，因此，电视新闻要加大与网络平台的合作。电视新闻可以通过网络平台进行播报，这样能够提高新闻传播速度，提高新闻信息实时性；另外，还可以建立自己的网站，将要播报的新闻传播到网站上，这样可以吸引更多观众；最后，电视新闻还可以根据网络平台与观众进行沟通，听取群众意见，与观众进行互动，充分发挥新闻的舆论互动功能。