纺织服饰行业分析范文

导语：如何才能写好一篇纺织服饰行业分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

8月5日，标准普尔将美国的信用评级从“AAA”下调为“AA+”，引发全球资本市场大震荡。8月8日道琼斯工业平均指数、纳斯达克综合指数、标准普尔500指数分别狂跌5.55％、6.90％、6.66％。A股作为全球资本市场的一部分，难以独善其身，市场迅速驶入底部区域。除了市场的利空侵袭，7月份CPI并未迎来拐点，更引发市场对于经济增速放缓、资金面紧缩的担忧。在当前通胀依然高企，经济处于小周期滞胀之中。

在宏观经济形势不甚明朗以及大盘调整的大趋势下，纺织服装板块却出现了几次逆市上扬，呈现出一定的板块防御性。从6月30目收盘到8月17日收盘，沪深300从304409点下探至288601点，下跌了5.19％，纺织板块整体上涨3.80％。其中纺织子板块上涨0.33％，服装子板块上涨6.64％。服装子行业上涨幅度较大的原因是品牌服饰类企业中报业绩成长较为确定。其中，8月12日纺织板块甚至曾经一度出现加速上升涨幅第一，凤竹纺织、华芳纺织、华升股份三股涨停、新民科技、深纺织A等涨幅较大。

七匹狼、梦洁家纺利润增长都达到了40％以上，内生与外延增长合力推动公司业绩稳定高成长。受益于户外产品在国内的高成长带来的行业机会，探路者中报增长72.37％，显示了极强的成长性，而探路者从5月侣日收盘的14.10元上涨到8月18日的19.86元，股价上涨幅度超过40％。

由于目前纺织服装板块的平均市盈率低于历史均值，板块防御特性中的股票风险较小，因此格外得到资金偏爱。7月份以来，广发证券、光大证券、国金证券、安信证券、中信证券等券商发表了多份研究报告，对服装纺织板块给出“持有”的评价。光大证券和广发证券更是在27天之内连续给出10份“买入”评级。

半年报披露完成

根据半年报的披露情况来看，纺织企业业绩表现总体较为平稳。龙头企业如鲁泰A等竞争力较强，存在较为确定的业绩增长，其他中小纺织上市公司由于原有主营业务景气度低迷，再加上纺织原材料价格走势扑朔迷离，主营业务难有较好表现，一些业务转型企业如维科精华、天山纺织等公司股票价格受主营业务以外业务增长影响，出现了一些阶段性的机会，但由于市场对于这样的业务成长还抱有很多疑问，这些个股在7月中旬出现的系统性风险下还是出现了股价大幅回调的行情。

服装子板块个股半年报业绩普遍亮丽，主要受益于国内人均收入提高带动下的消费升级。品牌服饰及家纺类在国内目前仍处于成长期，未来1-3年业绩成长较为确定，中长期仍然看好。

由光大证券统计的中报数据显示，宫安娜、罗莱家纺两家家纺公司净利润涨幅均在70％以上，户外品牌探路者净利增长亦达72.37％。森马服饰、七匹狼以及九牧王等休闲装及男装品牌上市公司净利增幅平均在30％以上。美邦服饰由于收入、毛利率的整体提高及费用控制较为出色，中报利润比去年同期增长833％。

光大预计，随着中国城镇化率的提高及居民衣着消费的提升，品牌服饰及家纺类上市公司的成长还将持续相当长的一段时间。上半年森马、九牧王、步森的上市以及下半年国内迄今唯一一家女装公司“朗姿”的上市也说明了服装板块公司的成长得到市场的认可，新股发行数量有保证。

在国内经济趋紧，资金面紧张的情况下，预计3季度纺织服装板块上市企业将随政策紧缩而减少，4季度随着政策的转向，资金面的放宽，新股上市或迎来一波增长态势，但国内政策是否在4季度会放松仍是现在争论的一个焦点。机构认为下半年纺织服装企业上市步伐将放缓。

总体来看，由于目前国际大宗商品价格持续波动，棉价等主要纺织品原料价格难以判断，国际国内经济情况在短期内都将难以有新的带动因素，对纺织板块下半年走势判断仍趋谨慎。

经济环境动荡，观望板块变化

虽然在此轮震荡市中纺织板块表现出了很不错的防御性，但是亦有机构认为，应对板块走势保持理性态度，因为此轮由外盘引起的A股下挫对纺织服装板块产生了较大的负面影响，纺织板块公司业绩成长有限，仅有的几只前期上涨辐度较大的股票也是由于题材炒作等因素，股价推动因素无持续性，遇到系统性风险将可能一溃千里。服装板块由于具有业绩的支撑，在大盘系统性风险出现后具有一定的抗跌性，富安娜、七匹狼、美邦服饰等品牌服饰及家纺类个股在7月中旬后的大盘整体下跌时逆势上涨。纺织板块与服装板块个股在大盘整体下跌时的表现不同充分反映了业绩及成长性对股价的支撑作用，仅靠单纯的题材炒作股票上涨在股市整体震荡的格局下是难以维持的。

此轮全球及中国股市下跌显示了国际及国内市场对经济前景的担忧。光大证券认为，在国际国内经济形势不确定的情况下，目前对国内股市的投资仍需以观望为主，纺织板块的金鹰股份作为舟山板块唯一一只上市公司，在国家成立中国第四个国家级新区――舟山新区的大概念之下，有可能成为舟山地区的资源整合平台，下半年投资应予以关注。服装板块中的品牌服饰及家纺类个股仍是重点推荐买八的股票。

目前国内外经济动荡，原材料价格从今年3月份起持续下跌，对纺织企业的最大的影响将是纺企接单量的下降及订单期限的缩短。这两方面因素的影响将直接导致纺织企业收入的下降及利润的下滑，一些资金供应紧张的企业将面临资金链断裂后破产的风险，因此行业后期将呈现中小企业被兼并收购，行业整合加速的发展态势。同时由于国际需求相对的疲软，纺织服装企业出口转内销将是必然趋势，随着中国人均收入高于世界平均水平的增长，服装及家用产品消费的增长将推动中国纺织行业转向国内市场。

服装板块由于受原材料价格波动影响较小，且品牌服饰类企业由于具有顾客粘性，对终端消费者具有较强的议价能力，毛利率有保证，未来品牌服饰类企业发展的重点仍是设计能力的提高与终端渠道的建设。目前不确定的经济情况对刚性需求下的服装产业影响也微乎其微，因此中长线品牌服饰及家纺类企业发展前景仍一片光明。随着国内城镇化的逐步深入，品牌服饰渠道下沉至3、4线城市及县乡，抢占中低端客户群将是未来国内品牌服饰发展的一种趋势。

广发证券研究认为，纺织行业劳动力成本优势弱化，产业转移初见端倪；量、价跷跷板效应突出，预计下半年出口金额增速将回落，全年出口增速将回落到15％～20％。企业纱线库存创历史新高，棉价仍有下调空间；低端产品替代效应已经出现，而中高端面料及服装加工能力是东南亚等国无法取代的，掌握这些优势的企业均为纺织里的龙头公司(鲁泰A、华孚色纺)，行业景气度下行对龙头公司影响较小，行业集中度有望进一步提高(因小企业倒闭而带来新增订单)。市场一般都将这些公司视为周期类产品，与棉价走势相关性极高。但对比公司历史上的盈利数据发现，即使在08年金融危机时鲁泰的

盈利能力(毛利率、净利率)也较为平稳，因此认为凭借龙头地位、产品优势及管理能力，公司可以对冲棉价下跌的风险。低估值+稳定的成长性是看好鲁泰A、华孚色纺的主要原因。

个股波动，家纺及品牌服饰表现突出

7～8月纺织服装板块各子板块呈现板块轮动的情况，个股走势呈现较大幅度波动。

7月上中旬金鹰股份、美欣达、三毛派神等纺织板块个股受题材炒作等因素刺激，在一段时间内出现了一波较强的上涨行情。由于此时中报预披露拉开序幕，以维科精华为代表的主营业务发生变更的纺织类企业中报业绩超增，多种因素综合使得7月上中旬纺织子板块表现靓丽，因此7月前两周纺织子板块涨幅均高于纺织服装板块平均涨幅。

光大证券分析，7月第三周由于PMI指数跌穿50底线，市场对经济担忧再起，A股市场经历7月初的反弹之后开始进行回调，这时没有业绩支撑的纺织板块个股出现了较大幅度的回调，超跌于整个纺织服装板块，美欣达、维科精华等前期上涨幅度较大的个股在连续两周内分别出现了较大跌幅，而具有业绩支撑的品牌服饰及家纺类个股在此时却表现出了良好的防御性，从7月开始的大盘新一轮下跌后，服装板块逆势上扬。富安娜、九牧王、探路者在7月中下旬及8月上旬走出了一波逆势上涨行情。正所谓“当潮水退去，我们才能看到谁在裸泳”，当国内外宏观经济形势疲软导致的系统性下跌出现的时候，没有业绩支撑的题材类个股受系统性风险因素影响下跌较为迅速，然而“有底气”的品牌服饰及家纺类业绩成长确定性强的公司在此时却脱颖而出，成为纺织服装板7～旬8月表现抢眼的公司。

探路者由7月1日收盘的16.49上涨到8月收盘的2018元，在大盘整体下跌4.82％时上涨超过20％，显示了强劲的业绩增长能力为投资者带来的信心。罗莱家纺7月以来累计上涨了超过15％，股价重心从77元升至87元附近，走势明显强于大盘。七匹狼股价从7月的3410元升至38元左右，累计涨幅超过14％。三毛派神在近期颇受资金关注，走出一波9连阳的小，股价累计涨幅超过25％，股价重心也从11元升至15元左右。

长江证券表示推荐关注罗莱家纺。罗莱家纺2011年中报公告显示公司实现营业收入100,324,61万元，比上年同期增长51.59％，利润总额18,771 74万元，比上年增长65.53％，归属于母公司股东的净利润16,243.55万元，比上年增长73.84％，每股收益1.16元，比上年增长73.13％。公司业绩略超预期。机构认为罗莱家纺具备以下几项优势：公司较快增长，且多品牌优势逐步体现；公司在快速发展的基础上，不断夯实基础，以保持可持续发展；预计公司2011、2012年的营业收入分别为26.6亿元、3863亿元，每股收益分别为2.62元、4.03元，目前对应PE分别为34、22倍，虽然估值不低，但家纺行业的快速发展、行业发展空间较大以及公司的龙头地位，维持“推荐”评级。

森马服饰8月中公布半年报，上半年实现营业收入30.09亿元，同比增长36.64％：归属母公司股东的净利润4.37亿元，同比增长29.83％。基本每股收益0.69元。森马服饰成功上市后，旗下各品牌的知名度和影响力得到进一步提升，营销渠道拓展也更加顺利，产品平均单价同比有所提高。森马服饰表示，下半年将进一步拓展渠道，加强产品研发和营销创新，保持行业领先地位。上半年业绩良好使多家券商对森马服饰持乐观预期。银河证券预计，依托一线城市加大布局，同时向三四线城市延伸，森马品牌预计在未来几年仍将保持每年700～800家的开店速度。招商证券认为，未来1～2年内，时尚休闲行业比商务休闲和正装的增速更为明显，中长期的空间也更广阔。

篇2

现如今，电商销售成了众多服装企业的必争之地，淘宝、唯品会、京东等服装电商所售卖的服装，对于多批次生产的响应速度和翻单速度都有较高要求，而这种快时尚模式的背后，则需要快速供应链的支撑。

“它不仅仅是设计角度，还包括面料组织、服装生产和最后的铺货，每一个环节都要快起来。”韩冲表示，“仅从面料供应这一环节来看，传统的订货模式下，服装企业至少需要30-45天才能等到面料供应商出货，而在快速供应链模式下，ZARA 12天服装上架的速度就是很好的范例。”

如何做到面料陕速供应？韩冲认为，现货在其中起到重要作用，这也是全球纺织网构建快速供应链的良好切入点。

目前，全球纺织网及网上轻纺城已建立现货市场，聚集3万种现货面料，服装企业可通过现货市场在线下单，面料在几天内就可以到达服装生产车间，完成原来需要1-2个月的工作量。“现货市场不仅仅是一个现货面料选购的平台，更重要的价值在于它对于现货供应商的高效整合，对于面料需求不断变化的快时尚服装企业而言，他们能够持续从这个供应商群体中快速调配到其所需要的现货资源，从而形成陕速生产销售的速度优势。”

纺织行业的的发展瞬息万变，韩冲表示，“平台从起初想要解决采购商和供应商之间的信息不对称问题，为两者提供高效沟通的平台；到在此基础上推动网上交易，培养传统企业的电商交易意识，十余年里，一直在探索互联网与纺织的最佳结合模式。而随着供应链电商化的不断深入，我们也开始尝试让生产加工接人互联网，建立面料及服装加工市场。未来希望能通过后期仓储、融资等项目的完善，为纺织服装企业整合一条完整的供应链。”

自去年9月，全球纺织网被中国轻纺城集团收购后，又迎来新一轮的改变。今年2月，全球纺织网界面进行全新改版，并与网上轻纺城打通数据后台，全面提升两站平台运营管理效率。同时，在移动端布局上也跨出重要一步，推出面料搜索、采购APP“有布”。“APP背靠全球纺织网、网上轻纺城数据库，具备面料图搜功能，在移动终端已超越PC端应用量的今天，‘有布’在面料需求快速响应上的优势，或将对全球纺织网构建快速供应链起到重要帮助。”韩冲介绍道。

探索纺织行业的互联网转型，任重而道远，韩冲表示，全球纺织网“用互联网改变纺织行业”的这一初衷，自2000年建立之初，十余年间从未改变。未来，全球纺织网不仅将着力打通供应链上下游各环节，更将着眼于连结供应链上各企业的金融、物流、检测等环节，连起一张网，推动纺织行业与互联网的全面融合。

面对面

中国服饰：众多企业前赴后继地试水电商，您认为互联网+纺织目前发展情况如何？

韩冲：现在电子商务的订单、产品信息、库存、生产能力都可以通过互联网实现更快响应。服装销售则通过淘宝等平台的大数据分析消费者喜好和流行趋势。供给侧改革柔性生产，使这个行业所有供应链的环节都发生了相应变化，如服装C2B模式，另外还有以前面料主要都是订货制，而今现货制越来越受欢迎。供给侧渠道改革、柔性生产，这些通过互联网的方式能够从很大程度上解决传统企业的难点和痛点，使其获得新的发展。

中国服饰：2016年上半年全球纺织网有哪些新发展？

韩冲：年初我们对全球纺织网做了大幅改版，与网上轻纺城数据库合并，目前来说网站运营良好，数据的互通让两个平台资源都得到了高效互补；对于新推出的有布APR目前已经有超过1万家纺织企业使用这款软件；在服务方面，我们在中国轻纺城市场开展电商服务，通过培训、指导或者代运营的方式帮助商户提升电商水平，这项服务今年将覆盖轻纺城7000家商铺；此外，我们每个月也积极通过组团参展、移动展厅、买家对接会等形式，线上线下融合，实现面料的O2O展销，将面料推介到海内外采购商面前。

中国服饰：快速供应链的打造对服装产业的升级来说是一个突破性的工作，也需要一个长期的努力，目前为止全球纺织网在这方面进展如何？

韩冲：目前我们以现货为切人点，组建了现货市场，为服装企业提供一个现货陕速供应的服务；此外，近期推出的面料加丁市场也将通过互联网的便捷性，将加工厂资源进行整合，帮助企业匹配到最合适、便捷的合作厂家进行快速生产出货。而有布APP，也将作为一个手机快速找样的实用工具，配合完成面料需求的快速沟通匹配。

中国服饰：在服装设计师这一块，全球纺织网是否有所关注和动作？

韩冲：我们一直非常关注服装设计师这个群体，近年来举办的“大浪杯”、“中国轻纺城杯”设计大赛以及一些制版师大赛上，全球纺织网及网上轻纺城都有参与面料的支持，成为指定的面料选购平台；未来，我们也将努力扩大设计师服务的覆盖范围，让设计师找样更便捷。

中国服饰：有布APP相较于市场上众多的纺织面料APP有什么独到特点？

韩冲：从优势上来说，有布背后依托的是全球纺织网和网上轻纺城的产品数据库和用户，相比而言，它的数据库庞大，而且商户、产品信息有多年的数据积累，如诚信数据、交易评价等；从功能上来说，有布通过图像分析技术、分享经济的接单抢单模式找布，找样轻松，订单需求的响应速度快。

篇3

2013年令投资者印象深刻的是男装品牌的集体覆没，前几年一直高速增长的男装品牌，在2013年遭遇滑铁卢，行业竞争的加剧，存货的激增，都使得男装品牌个股表现黯淡。

2014年，会是服装纺织板块打翻身仗的一年吗？通过对照多家券商该行业2014年投资报告，记者发现，认为服装纺织板块触底并有弱复苏的观点不在少数，而一些细分行业，如在去年表现尚佳的纺织制造由于将受益海外需求复苏、产能扩张助业绩增长等因素，今年仍然会有确定性的增长。此外，此前一直高速增长，但在近两年内受终端需求不利而业绩增速下滑的家纺板块，随着股价的下挫，其估值已明显下降，在需求有所改善的背景下，2014年的走势有望超越2013年。

24只个股2013年出现下跌

2013年对纺织服装行业而言显然不是一个令人愉悦的年份。在行业整体呈现出口弱复苏、内销持续低迷的背景下，上市公司的业绩不佳，一些男装品牌甚至出现了业绩大幅下滑，其股价也出现大跌。

Wind资讯统计显示，77只纺织服装个股，在2013年股价下跌的有24只，其中跌幅排在前两位的均为男装品牌，分别为报喜鸟，下跌38.84%；七匹狼下跌37.92%，此外，九牧王、希努尔等跌幅也靠前。

此外，在已对2013年业绩进行预计的46家纺织服装公司中，预计业绩减少的有11家，分别为美邦服饰、宏达高科、凯撒股份、乔治白、星期六、百圆裤业、希努尔、七匹狼、开开实业、报喜鸟和步森股份。这其中品牌服装公司占比较大。

回顾整个2013年，品牌服装虽然也有部分公司股价出现上涨，但其可持续性的机会却较少，且

十分难以把握，股价上涨更多的来自于阶段性的主题推动。比如，美邦服饰全年下跌，但在10月中旬由于受O2O概念，其短时间内涨幅高达51%。

但另一方面，品牌服装的不景气也无法掩盖纺织制造龙头公司的优异，以鲁泰A、华孚色纺为代表的制造龙头公司，随着业绩的提升，其股价在2013年出现上涨。其中，鲁泰A全年涨幅64.88%，位列整个纺织服装个股涨幅的第七位；华孚色纺也上涨了23.5%。

在纺织服装板块中，有一只另类的个股也不得不提，这只个股就是百圆裤业，作为一只业绩乏善可陈、主营业务波澜不惊的股票，其在2013年的涨幅竟然高达38.18%，排在涨幅榜前列。

事实上，这只股票成交不活跃，换手率极低，是一只疑似被中融国际信托-华鼎兴业结构化证券投资集合资金信托计划高度控盘的庄股，也正是由于这一原因，在华鼎系出逃后，该股股价在12月份惨遭断崖式下跌，进入2014年其风险仍然巨大。

龙头个股有望率先跑出

2013年终成过去，2014年纺织服装行业有没有更多的投资机会，以及能否跑出黑马股？这些才是投资者更为关心的话题。

对于想投资纺织服装股的投资者而言，2014年或许将比2013年的机会更好，在行业整体弱复苏的格局下，一些龙头个股有望率先跑出来。

对于纺织制造而言，2014年依旧将是一个不错的年份。在出口形势总体可能保持弱复苏态度、棉花直补政策有望在2014年出台，这使得内外棉价差有望缩水，以及去库存接近尾声，以及加速海外布局等因素的带动下，行业景气度有望持续回升。对此，受益棉花直补政策的棉纺织龙头鲁泰A、华孚色纺、百隆东方等个股值得关注。

中金公司的研报认为，品牌服装在经过两年多的深度调整，除男装仍在调整之外，其余品类库存已消化至合理水平。2013年年初以来，品牌服装大部分子行业存货和应收账款周转率均呈现出逐季改善的趋势，表明公司及渠道的库存压力已经逐步缓解，接下去需重点关注终端需求的恢复状况。

篇4

PVS上海面料展 历史悠久的欧洲面料商展示新产品新工艺

成立于1882年的Belinac，作为高品质面料法国专家，聚焦当今或是更远的将来，始终坚持为顾客提供一贯保持高品质的纺织面料和色彩选择。此次，带来了绸缎、雪纺绸、塔夫绸、绉纱、及丝绸亚麻、铜氨丝亚麻等丰富的面料产品。并展示出了最新一季印花和大提花，浪漫，异国情调和创意的搭配旨在带来更多想象力。高水平的意大利蕾丝工艺代表者Marco Lagattolla也出现在第一视觉上海展，尚蒂伊花边，丝绸，棉，纤维胶等不同材质的蕾丝，展现了其最新设计、最新色彩方案和有趣的外观工艺。超过30年发展史的Sungmin一直致力于发展在丝绸和天然面料之上的拔染印花，手工印花和电子印花技术。此次14-15秋冬季，公司展现出针对三个主题的新视角，描绘温暖，大胆创新和极富美感的氛围！每一个故事都强调精致的图案混合和色彩对比，以创造出一种新的和谐。

PVS亚洲牛仔布展，科学与艺术、时尚与技术融合的个性舞台

汇聚PV巴黎牛仔布联展上的优质展商，并增加了中国当地的供应商使展会更完整。其中5家公司首次加入：KIPAS DENIM、GUANGZHOU FOISON TEXTILE、GUANGZHOU FOISON TEXTILE CO、DENIM INTERNATIONAL、ASHIMA LIMITED。本季沉浸于科学和艺术、时尚和技术、化学和物理的融合，在Jean Gallery！Jeanologia与Isko， Kassim Textiles， Bossa， Kaihara Corporation， Artistic Milliners， Prosperity， Calik Denim协作展出其服装的“Jeanetic chain”。针对14-15秋冬季的3个系列：“Vintage Folk”，聚焦不断更新的西方传统元素并搭配波西米亚、嬉皮士、乡村和民族的混合。“Rhythm”系列，受到了不同风格和音乐元素的灵感启发，从“40年代的哈莱姆黑人歌手”，“50年代的爵士演唱”到“60年代的魔城音乐和女孩组合”，还有“workwear and jeanstic”系列。注重弹性、色彩和舒适度共存意识的Isko，在最新秋冬季突出ISKO XMEN’S系列，具有隐藏的弹性技术真正的男性牛仔面料。而柔软的面料，近似于宽松裤所带来的舒适感的ISKO PJ COMFORT系列更适合时尚女装。 配合“Overdark”基调的流行，通过最新的过度染色和纱染技术并推出ISKO SHADES OF BLACK系列。

在2天的展期里，PVS时尚总监Sabine Le Chatelier女士与在中国市场的国内外品牌设计师分享了14-15秋冬季流行趋势。包括不同时尚主题最流行的色彩和根据市场划分的女装、男装、休闲装、运动装面料和牛仔面料的趋势讲解，及款式造型分析。

可持续性时尚创新要成为融入品牌理念之中生活方式的倡导

篇5

2013年12月5日，由国家纺织产品开发中心主办、浙江宇华控股集团有限公司、浙江天圣控股集团有限公司提供支持的“2013年度第四次国家纺织产品开发基地‘成员日’活动”在北京举行。活动主要围绕纺织行业经济形势与市场趋势、流行趋势、产品开发思路展开了深刻探讨和分析，互动分享交流了多家企业的产品开发成功经验，吸引了70余家国家纺织产品开发基地企业的125位高层管理人员、产品开发人员、技术人员等代表参加。

针对会议议题，特邀前来的多位行业专家、国内实力面料企业代表纷纷发表了各自独到的见解。国家纺织产品开发中心产品事业部主任谢方明在致词中指出，纺织产品开发需要注重几个方面： 首先要注意消费心理、消费行为和消费市场的变化，满足消费需求的增长方向；其次，要注重纱线组分、形状和纱线规格的开发，形成自己的产品特色，做到产品的流行性、功能性和环保性的结合；第三，未来要更加注重环境保护，强调绿色低碳，注意绿色壁垒和碳交易等。中国纺织信息中心总经济师胡发祥以《纺织行业经济形式与市场趋势》为主题进行了阐述。报告对2013年的行业宏观经济环境，通过数据统计分类，阐述了各个国家和地区的经济形势以及我国的经济现状，介绍了国内和国际的纺织工业运行情况，并对未来纺织行业的发展趋势进行了前瞻性的展望。上海狮格咨询管理有限公司总经理张炳良，以企业案例阐述了大数据时代的供应商和零售商的发展模式，从不同的视角为纺织企业进行了产品开发方向的介绍。

据了解，国家纺织产品开发基地“成员日”活动，是仅面向国家纺织产品开发基地企业组织举办的专题活动，一贯依托企业集中关注的产品开发问题来制定活动议题，同时传达最前沿的趋势信息和产品开发理念及方法，为企业开发新产品、筛选样品参与行业评审活动提供参考咨询。活动自开展以来，受到了基地企业的广泛欢迎。

面对企业热情的参与，谢方明表示：“此次活动除了企业技术人员，管理层人士参与的也非常积极，表明企业对产品开发领域的创新十分重视，成员日活动对企业也越来越有吸引力，我们愿意通过这样的方式来帮助更多的企业解决产品开发难题。”

成都-（纽约）国际时装周2014春夏系列会举办

2013年12月13日晚，成都―（纽约）国际时装周2014春夏系列会在成都环球中心正式启动，同时也开启了2014成都新春欢乐购・第六届时尚锦江购物节序幕。作为本届时尚锦江购物节的亮点活动之一，成都（纽约）国际时装周组委会还邀请到了2013世界小姐中国区冠军余薇薇领衔出演时装走秀，携同50名中外名模演绎全球最长天梯秀，展示本届时装周所有参秀设计师的设计作品。

据了解，此次是纽约时装周第三次登陆成都，它亦是本届新春欢乐购亮点活动――时尚锦江系列活动的主要亮点。本届成都―（纽约）国际时装周不仅云集了为众多奥斯卡奖得主等名流设计晚装的Marlene H’ Couture，最耀眼的新锐设计师Mariana Valentina、Anton Schnaider等国际品牌；梅赛德斯奔驰―中国国际时装周“最佳女装”获得者台湾“针织女王”潘怡良、中国国际时装周“十佳设计师”赵卉洲的大力加盟使得本届时装周份量十足。同时，组委会还策划了中国新锐设计师的展演，其中有中国世界小姐指定设计师成昊，以及英国伦敦中央圣马丁艺术与设计学院优秀毕业生胡露露携自己的品牌――Heureka悉数亮相，精彩诠释众位青年设计师的新锐设计作品。

银马国际男装城试业 30万强势起航

近日，位于广东石井商圈规划面积近30万平方米的超大规模服装商贸综合体银马国际男装城盛大试业，为服装产业扩大交易平台、拓展交易渠道，解决库存危机，尤其对服装专业市场的转型升级具有极为深远的意义和示范效应。

作为广州市白云区重点建设项目，银马国际男装城位于广州石井商圈核心位置， 濒临白云湖，由成功运营广州锦东布匹市场、广州锦东（国际）服装城、河南郑州锦东服装商贸城等多个商业地产项目的银马集团投资建设开发。试业庆典上，为商户提供全方位金融服务，帮助企业获得更便捷的融资渠道，银马国际男装城与建设银行、平安银行、民生银行及广发银行举行签约授信仪式。

一流的硬件设施和完善的配套服务功能吸引众多商家纷至沓来，银马国际男装城为入驻企业提供现代化大型旗舰展厅、电商交易集市、电子商务咨询中心、准五星创意商务酒店、商务中心、多功能会议中心、等配套设施，全方位地满足经营厂商和采购商的需求。全城通透明亮、通道宽敞、分区清晰、环境舒适，真正的实现了现代化、人性化的营商环境。

2013 Vegier（唯伽）盛典点亮夜上海

2013年12月19日，由世界礼仪服饰文化中心主办、上海服装行业协会承办的Vegier（唯伽）盛典在上海北外滩华丽绽放。Vegier（唯伽）盛典是世界礼仪服饰文化节的重头戏，致力于倡导礼仪服饰文化建设，并对在该领域作出杰出贡献的代表性人物进行表彰。中华老字号恒源祥一直致力于探索能够代表国家形象的礼仪服饰，倡导礼仪服饰文化建设。本届盛典特邀中国奥运礼服提供方恒源祥集团倾力加盟，共襄盛举。

本届颁奖盛典以被誉为“中国高级时装定制第一人”的郭培“中国嫁衣”系列拉开盛典序幕，压轴之作是由知名设计师武学凯以“墨迹华服”为主题创作的系列作品。令人期待已久的Vegier唯伽金奖各类奖项在颁奖盛典当晚荣耀揭晓。武学凯、郭培分别获得Vegier最佳男女设计师；青年优秀设计师刘世奇从千余名首届世界礼仪服饰设计大赛参赛选手中脱颖而出，荣膺“Vegier未来之星”；Vegier最佳战略合作伙伴由恒源祥（集团）有限公司总经理伟获得，而上海世贸商城总经理田浩摘得Vegier最佳行业领导者称号；Vegier爱心公益艺人花落超模裴培之手。

由于国际羊毛局有着丰富的美丽诺羊毛推广经验，本次活动无疑将会增加高端商品和纤维的需求并帮助奢华产品消费者了解美丽诺产品背后的故事。

国际羊毛局首席战略营销官罗伯特・兰特解释说：“传统上我们在中国只把澳大利亚美丽诺羊毛的故事讲给国际品牌，比如说与吉凡克斯和卓诺迪正在进行的市场活动。雅戈尔是第一家大型中国零售企业集团联系我们讨论怎样把澳大利亚美丽诺羊毛的故事讲给他们的客户，我们很高兴能与这样大型纺织集团和公认的著名中国品牌一起合作。”

旭化成・中国时装设计师创意大奖

2014春夏会在京举行

近日，旭化成中国时装设计师创意大奖2014春夏系列作品会将在北京饭店金色大厅举行。来自香港的新锐设计师卢声前以“自然、建筑、物”为主题，将为现场观众带去一场亲近自然、找回自我的作品会。

“旭化成中国大奖”至今已步入第七个年头，不同于开始前五年只有中国内地设计师参与，大赛从2012年起扩大时装设计师的参与范围，邀请中国香港地区的优秀时装设计师参加评选。 卢声前作品会主题“自然、建筑、物”，从大自然中的建筑物得到了启示。面料的开发和运用是这次设计中首要考虑的因素，他对面料的选择与旭化成“宾霸”面料的特性不谋而合，既有充分发挥其面料特性的空间又能展现设计师的设计重点，这对双方来说都是一次很好的交流机会。

“旭化成中国大奖”由中国国际时装周组委会、日本旭化成株式会社、日本旭化成纺织株式会社、香港时装设计师协会共同主办，中国服装设计师协会时装艺术委员会、东方宾利文化发展中心联合承办。“自2007年启动以来，已全程资助了刘薇、邹游、顾怡、刘勇、刘洋、张义超、武学伟、武学凯、施杰、李小燕、计文波、何国钲、王玉涛等十三位中国著名时装设计师举办个人作品会，为他们在中国国际时装周的舞台上展示创意才华搭建了桥梁。

波司登关闭千家加盟店 存货金额增至27亿

羽绒服龙头企业波司登近日中期报告显示，截至2013年9月30日的上半财年，公司营收同比下滑8.8%至28.09亿元；经营利润同比下滑19.5%至3.43亿元。同时，在受益税务优惠和政府补贴的背景下，报告期内公司净利润小幅上升3.1%至3.26亿元。

与此同时，这一老牌羽绒服企业所关闭的加盟门店数和存货量都在增加。对此，有业界人士表示，2013年或是波司登压力最大的一年，整个羽绒服行业将面临转型升级。

对于业绩下滑的原因，波司登方面解释称，因为竞争的日益加剧和经销商存货压力所致。值得注意的是，作为占总收入62.5%的主营业务，波司登羽绒服收入同比下滑4.3%至17.56亿元。旗下品牌除波司登和康博销售营收较2012年同期轻微下滑外，雪中飞、冰洁、其他羽绒服品牌营收分别较2012年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。

波司登非羽绒业务也大幅下滑。数据显示，占总营收14.2%的波司登非羽绒业务2013年上半年收入约为4.00亿元，同比下滑18.1%。其中被波司登集团寄予厚望的波司登男装业务持续低迷，销售额同比下滑达30%，此前的千店计划已经搁浅。

与此同时，波司登在上述财报中还披露，截至2013年9月30日，波司登集团净减少门店503家，其中羽绒业务净减少门店344家，非羽绒业务净减少门店159家。然而，在截至2013年3月末的上一财年，波司登总门店数量达到1.3万个，净增加4665个。

据悉，截至2013年9月30日，波司登羽绒业务的加盟店共减少1042家至8870家，自营门店则增加698家至3795家，自营门店占总零售网络的比例已经攀升至30%。

第八届“乔丹杯”中国运动装备设计大赛举行

日前，由中国服装设计师协会和乔丹体育股份有限公司共同主办的“乔丹杯”第八届中国运动装备设计大赛总决赛在D.PARK北京会所举行。一场以“蜕变”之名展现设计师创意才华的运动装备设计大赛隆重上演。

据悉，本届大赛自2013年3月份开始启动，入围的作品来自全国各大院校以及自由设计师，他们在把握功能性与实用性的基础上能够紧扣大赛主题，以各自不同的想法展现自我的“蜕变”。经过多轮激烈角逐，共有20组运动鞋设计参赛作品和19组运动装设计参赛作品入围决赛。在决赛现场，经过数十名专业模特倾情演绎， 运动装组的自由设计师张涵的作品“蜕变-极光”获得金奖；天津工业大学的王梓旭的作品“THE FAST AND THE FURIOUS”获得银奖；武汉纺织大学王朋的作品“蜕变 型变”获得铜奖。运动鞋组来自北京服装学院的史玉柱的作品“D NA”获得金奖；内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院的郝艳茹的作品“行生代”获得银奖，北京服装学院的冯国强的作品“飞鹰”获得铜奖。

作为被业内广泛关注和认可的运动装备设计赛事，“乔丹杯”一直秉承挖掘原创设计力量的理念，鼓励具有突破性和创新性的作品；本届大赛以“紧扣国际运动装的潮流脉搏，发掘中国运动装备的设计内涵，提升中国运动装备的国际地位。”为宗旨，是中国运动装备领域唯一最权威的运动装设计大赛。

富贵鸟成功登陆香港主板市场

篇6

关键词：中国韵 纺织企业 服饰文化 品牌建设

一、中国服饰元素之巾国韵

(一)中国韵

中国文明亦称华夏文明，是世界上最古老的并且唯一延续至今的文明，在绵延不断的文明进化历程中形成了特有的“中国韵”。所谓“中国韵”，就是指具有中国传统文化特色的元素所蕴含的深层次文化。它既可以表征中国文化、中国精神，也可以代表中华民族特有的图像、符号和文化的精髓。或者说，中国韵就是被历代中国人所认同，代表中国文化精神，体现中华民族尊严和民族利益的图像、符号、文化等具象物质和抽象的精神元素。

(二)中国服饰元素之神韵

中华民族上下五千年源远流长的历史长河，演绎了东方“衣冠古国”悠久绵长的历史和辉煌灿烂的服饰文化。“中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”“华夏礼服”由此得名。华服在数以千年的演变中，经历了“胡服骑射”、“开放唐装”、“华贵清装”“西服东进”这四大服饰变革，从古朴简约的秦汉服装走向雍容华贵的隋唐五代服装，从高雅清丽的宋装走向炫目堂皇的明装，从华贵的清装到性感的旗袍，都和战争、经济、政治、文化紧密联系。它不仅是人们的生活状态的外在反应，也是人们的思想意识和审美情节的升华和凝练。

中国服饰神韵之美体现在精致含蓄美和自然和谐美两个方面。东方服饰整体风格特点为平面的、抽象的、写意的，强调线形和纹饰的抽象寓意表达，朦胧隐约，藏而不露，透露出含蓄之美。刺绣、飘带、图案和头饰、项饰、荷包、帔帛、流苏等众多佩饰的装饰，恰似万花丛中一点红，使得服饰又多了精致之美。另外，中国古代的服饰文化体现了人与自然的和喈美。自秦始，取天之未明之色

玄色为上衣之色，取地之色――黄色为下裳之色，体现天人合一的气息。人有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。一言以蔽之，中国古代服饰文化追求的是一种和谐、精致、含蓄的韵味之美。

这种思想也体现在对中国服饰元素神韵之美的吟唱中。“裙拖六幅湘江水，鬓耸巫山一段云。”这是唐朝李群玉在《同郑相并歌姬小饮戏赠》中描述古代女子“六幅”罗裙之美。身穿“像湘江水一样柔滑闪亮的”上好的丝绸面料做成的裙子，“头发高高梳起就像巫山的云一样”的女子是多么美轮美奂!元稹在《晚宴湘亭》中写到，“花低愁露醉，絮起觉春狂；舞旋红裙急，歌垂碧袖长。”感叹红裙碧袖，歌甜舞旋，多么令人心驰神往。孟浩然则在《春情》中吟咏“坐时衣带萦纤草，行即裙裾扫落梅。”把长裙的风姿摹写得曼妙无比。宋朝的张先在“南乡子”中描述道“相并细腰身。时样宫妆一样新。曲项胡琴鱼尾拨，离人。入塞弦声水上闻。天碧染衣巾。血色轻罗碎折裙。百卉已随霜女妒，东君。暗折双花借小春。”由以上可见，在中华民族古老的东方神韵之中，服饰文化已经成为文人墨客歌咏的题材，他们用神灵之笔将那千姿百态、风情万种的服饰文化之美演绎得淋漓尽致。

二、中国韵征中国服饰中的再现

内在的思想要通过外在的形式来表达，中国服饰文化中东方神韵之美是通过服装面料、服装色彩、服装造型、服装图案来体现的。

(一)服装面料

服装面料与服装设计的风格和款式密切相关。随着纺织技术的飞速发展，分门别类、形式多样的新型服装面料就像飘过的一片祥云，演绎了五彩斑斓的服装世界。但传统面料并没有偏安一隅，被遗忘在历史的角落，与现代技术结合后反而显示着无法替代的魅力，时不时地刮过一股怀旧风、复古风。丝绸麻和蓝印花布等各式富含传统要素的面料很受青睐。丝绸既可以其柔软、细腻、亲肤、飘逸的特性，尽显女性的温婉与娇媚风情；也可以其华丽和华贵的特性，凸显人的富贵和超然。棉麻制品以其吸水、舒爽及保暖等朴实的风格，深受“江南布衣”族的垂爱。

(二)服装色彩

色彩是服装设计中跳动的音符，是最敏感的元素。中国服装色彩的主流渊源于传统的五色，带有了中国古代阴阳五行思想的精神。然而不同时期的服饰制度中都有着明显的色彩偏好，如秦汉尚黑、魏晋尚蓝、隋唐尚橙、宋代尚绿、清朝尚黄、近代尚紫。纵观中国元素在服装设计色彩中的应用，红色和黄色当推首选。黄色象征信心、聪明、希望、权势和地位，黄袍加身已经成为驾登九五至尊、称王称帝的代名词。红色是中国的象征，是中国人的文化图腾和精神皈依，权威、平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、和谐、成功、兴旺、忠诚、勇敢、热情……等所有溢美之词都不足以表达红色的神韵。张艺谋在其影视作品中更是将浓烈的红色演绎得熠熠生辉，红出国门传播至五湖四海。只有地域的、民族的才是世界的，在经济全球化的时代，通过文化传播来推动中国服装文化走向世界舞台，从而创建世界性特色品牌意义重大。

(三)服装造型

总体而言，中国传统服装讲究宽大平直、浑然体，忽略人的具体形体而突出其精神气质，给人以长衣飘飘、侠骨柔肠、玉树临风的美。后来服装有了一些改进，但也没有超越这个范畴。清朝时期服装迎来平民化、国际化的自由变革，中山装和旗袍就是典型代表。中山装是中国现代服装中的一个大类品种，上衣的左右上下各有一个带盖子和扣子的口袋，中规中矩，下身是西裤，它具有穿着简便并且舒适的特点。旗袍的设计理念强调衣服不只是用来遮蔽身体，它还应该被用来表现女性胴体“曲线美”。在设计中运用了收腰、紧身、低领、窄袖且长不过肘、袍长缩短、开衩、下摆呈弧线形等裁剪技术，把女性的颈、胸、腰、臀、腿等部位的美表现出来，彰显出健康美丽、积极进取、富于魅力的现代女性形象，意蕴着妇女解放的正面积极价值。

(四)服装图案

服装图案是服装设计中的不可或缺的点睛之笔。中国神韵在服装设计中的应用还体现在对中国传统图案的继承上。中国传统图形指由刻、绘、写、印等手法产生的符号，包括瓷器纹样、汉字纹样、人物纹样、动物纹样、花卉纹样、风景纹样等。在当代服装设计中，青花元素也展现了独特的魅力。

《青花瓷》系列服装中，服装面料上有青花图案，造型上采用上身束腰、下身直筒裙，充分展现出女性阴柔的曲线美。就像方文山的词中描述的那样：素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆。在那溥如蝉翼的面纱下的娇媚的容颜若隐若现，仿若妩媚的江南女子姗然而至。另外，目前服装设计领域呈现了中西合璧的服装风格。例如2005／2006的秋冬让・保

罗・戈尔捷设计的以东方风格为主题的高级时装，自然花鸟纹样装饰的毛皮饰边处处散发着自然的气息，配有红色流苏以及中式发髻蕴含着东方古典美。

三、纺织行业现状分析

(一)无品牌经营

中国纺织品行业初期处于“无品牌经营”时期，纺织企业主要以OEM贴牌加工生产为主，以其地大物博沦为世界工厂，仅能赚取少量的加工费用，大量剩余价值让利于国外品牌客户。结果遍身绫罗人不是养蚕人，身为纺织大国却为他人做嫁衣。按照迈克尔・波特的《国家竞争优势》理论，不同的企业参与的价值活动中，并不是每个环节都创造价值，实际上只有某些特定的价值活动才真正创造价值，这些真正创造价值的经营活动，就是价值链上的“战略环节”。处于全球价值链低端的贴牌生产模式，最终将导致企业在竞争中处于被动地位，毫无话语权。中国服装企业面临产业转型升级，目前正由OEM转型为ODM，但真正做到自主品牌生产，尚需时日。例如近年风起云涌的ZARA和H&M等大众化国际品牌定位于快速反应、优秀设计、合理品质、低廉价格等条件，在国际纺织服装消费市场上享有一席之地，其品牌经营模式值得中国纺织企业揣摩与借鉴。

(二)地域品牌众多且低端

目前中国纺织服装地域品牌数以万种，已逐渐形成了杭派、海派、奥派、闽派、汉派、京派等几大派别。杭派女装明显带有浓重的江南水乡异样别致的文化气息；上海女装时尚之都国际化的趋势愈演愈烈：深圳、虎门地区因地缘优势吸收了港澳台的时尚元素；汉派服装以其颜色鲜艳，色块分割面积较大为显著特点；京派女装更具传统服装的富丽华贵和端庄大气。此外，林林总总的服装品牌遍布全国。例如，浙江拥有“雅戈尔”、“庄吉”、“步森”、“报喜鸟”、“杉杉”、“罗蒙”、“万事利”、“浪莎”、“人平鸟”、“洛兹”、“兔王”等服装类中国驰名商标和全国名牌服装品牌；福建拥有“七匹狼”、“劲霸”、“利郎”等一批全国名牌；上海有“斯尔丽”、“莱珂”、“裘丽”等品牌。

虽然，众多地域品牌已经在所属区域确立了良好的声誉，但是这些品牌往往寿命有限，缺乏具备广泛影响力的常青性质的跨区域品牌。同时很多品牌定位缺少针对性、形象单一，没有文化底蕴可以支撑其走向世界。以往那种以中低档次见长，以低成本、多数量取胜的经营模式，无法充分体现品牌战略优势，难以承载品牌建设必须的文化元素也就无法实现高附加值，有一部分品牌甚至已经沦为产品“标签”或代名词。而国际上的知名品牌则大多拥有经典的品牌故事，相关的质量认证，稳定的文化传承，以及朗朗上口的广告词，还有魅力四射的形象代言人等文化体系做支撑。因此，我国的服装企业在加强生产质量的同时，更应在品牌文化塑造上独辟蹊径，从品牌本身的内涵与外延入手，对不同产品进行品牌定位，构建错落有致的品牌体系。不单要有定位中低端走量的品牌策略，以品牌表征稳定的质量，好的性价比，以吸引大众消费人群；也要有定位高端甚至是奢侈品品牌策略，以高端品牌传播中国文化及价值观，满足特定人群的品位与档次需求，塑造一种全新的生活态度。纺织行业要打造独具中国特色和文化内涵的国际化服装品牌，以此在全球经济一体化的竞争浪潮中抢占制高点，获取话语权。

四、中国韵在品牌塑造中的诠释

(一)品牌形象的确立

中国韵之所以能够成为国内外纺织品设计的焦点和主流形态，主要是因为它本身至少具有三个维度的价值：文化价值、艺术价值和巨大的经济价值。品牌形象的确立就是文化价值、艺术价值和经济价值集中作用的结果。它是消费者头脑中与某一品牌相关联的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主规反映。品牌形象有两层含义：第一层含义是有形的元素，包括品牌的外观款式、色彩等因素；第二层是无形的元素，包括品牌带给人的安全感、信任感、精神快乐、文化熏陶、艺术想象等因素。国外品牌的发展证明，除了工艺与技术的垄断性优势之外，只有给品牌注入了文化基因，才有可能构筑起品牌壁垒，其他企业才难以效仿模仿。每一个企业都是独一无二的，都有其不可复制的、不可言说的特质，为效仿而效仿，永远隐蔽在别人的屋檐下。正所谓，善学者，学根本，是为胜；不善学者，学皮毛，必败无疑也。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力，企业充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸，进一步提高品牌的号召力和竞争力。

(二)品牌定位

美国营销大师菲利普・科特勒指出：面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找促使它的产品产生差异化的特定的方法，以赢得竞争优势。这里差异化的方法就是指品牌定位。所谓品牌定位，就是品牌识别和价值陈述的组成部分，它积极地同目标受众沟通并展示品牌相对于竞争品牌的优势所在。一个企业如果搜索不到行动的落点，就会在市场中处于风雨飘摇的状态，最终淹没在竞争的浪潮中。就营销学的视野看品牌建设，在产品时代，企业只要成功传播自身独特的卖点，说清特色，就可以打败为数不多的竞争对手，建立起自己的品牌；在形象时代，随着产品不断趋向同质化，只有建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，才能更好地吸引消费者购买其产品；在定位时代，随着竞争的日益激化和产品同质化趋向，企业需要为自己的产品创造出特立独行的“个性”差异。例如，中国丝绸之路控股集团就将传统丝绸服装品牌创建联手家纺品牌建设，定位于高端家居服，与欢莎家纺品牌组合营销，打造民族丝绸的国际性品牌，彰显丝绸服饰高贵、典雅、环保、天人合一的华夏民族风格。

(三)品牌命名

尽管人们普遍认为，名字“不过是个名字而已”，只是指一个代号，没有什么实际意义。英国剧作家莎士比业就曾经说过，玫瑰不管取什么名字都是香的，但事实上并不尽然。对于一个企业而言，有一个好的品名对创造一个名牌来说决不是无足轻重的。俗话说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。出师有名，无往不利!品牌命名时要注意以下几点：

首先，品牌命名要做到上口、简洁、好读、易记。品牌名称应简洁醒目，让人一目了然。据调查，两三个字的名称最容易记住，四个字的名称次之，五六个字记忆效果又在四个字之下。同时，命名要有音节特征，双音节名是首选。例如，“高捷”、“霞飞”、“天鼎”、“芳怡”、“美旭”、“峻达”、“卡迪”、“婷舒”等双音节品名，而且都是一个标准音步，读起来抑扬顿挫，琅琅上口，易记易接受，也容易被传播，从而能起到很好的宣传作用。其次，品牌命名要符合中国文化的审美特征和文化内涵。命名时可以采用情感命名、双关命名、谐义双关命名等手法。例如，江苏红豆集团将其生产的各款衬衣都统一命名为“红豆”，眼见或听到“红豆”二字，就不由得使人联想到唐代著名诗人五维的《相思》一诗，

“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”因此，以“红豆”命名的衬衣一问世，就立即受到不同层次和年龄消费者的青睐。再次，中国服装品牌名称的国际化特征。给商品命名要考虑他国消费者的欣赏习惯，尊重消费者的社会文化习俗及。商标汉译应在等效原则的指导下进行灵活处理，常见的方法有“直译法”、“意译法”、“音译法”和“音意译结合法”，关键是要符合他国消费者的心理需求。

(四)品牌传播

品牌传播是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。公共关系是树立组织的良好形象、协调公众关系的传播行为，并作用于品牌传播。正如美国工商界销售权威爱尔玛・赫伊拉所说，不要卖牛排，要卖咙咙声。在他眼里，真正吸引消费者的是令人产生无限遐想的炸牛排时发出的咙噬声，而不是那块普通的牛排。广告是传达产品带给消费者的一种感受。例如，利郎男装在推广方面取得了一定的成效。2006年举办了世界Manhunt男模大赛；2007年进军意大利米兰和西班牙拍摄广告片，举办“利郎杯”明星篮球赛；2008年参加台北时装秀和东京时装周；参加“赢在中国”节目、橱窗创意空间活动等。总之，品牌传播就是通过有效的品牌推广策略达到效果最大化、最优化，如参加服装展览会、邀请明星做代言人，举办公益活动，各类新颖的促销活动等，通过规模化、规范化的制及连锁经营，在科学的品牌推广方法下使产品走向世界舞台。

篇7

由中国纺织工业协会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会，中国服装协会和法兰克福展览公司联合承办的中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)(业界称作“欧洲展”)于2009年9月14日在法国巴黎隆重开幕。

据中国海关总署公布的数据显示，前7个月我国纺织品服装累计出口额达892亿美元，同比下降11.3％，对欧盟累计出口额207.60亿美元，同比下降8.05％，欧盟继续为我国第一大贸易伙伴。尽管受到全球金融危机影响，中国纺织服装出口市场受到很大冲击，但越是困难时刻，企业越应该坚守欧美市场，积极主动贴近一线市场拓展新的贸易机会。

本届展会展出面积6000平方米，汇聚了来自中国安徽、北京、广东、湖南、辽宁、上海、浙江、江苏等省市的众多中国优秀企业，如北京顺美、北京泛美、无锡光明、浙江新阳、浙江中大等，展品范围包括各类服装、家用纺织品、面料和服饰等。尽管纺织品服装的出口还可能存在着变数，但“走出去”仍然是一些企业的不二选择，这些国内的优秀纺织服装企业将凭借着品质优良、价格合理的产品竞争优势，充分把握渠道机会，与欧洲市场和买家进行零距离接触，去赢得国际消费者的青睐，从而促进中欧纺织服装产业间的更好合作与交流。

与Texworld面料展同期同地举办，使得“中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)”获得较高的起点，有效促进了产业链上下游资源的链接，从而更充分发挥了专业贸易展览会窗口、平台和纽带的作用。这种立足行业、服务行业的办展理念，使得欧洲展已经成为引导和帮助企业主动适应欧洲市场，渡过经济寒冬的一个重要渠道。往届展览会的统计数据显示，“中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)”展会到场的专业贸易观众数量和质量在同类型的展览会中均为翘楚。上届展会共有逾万名专业观众到场参观，中国参展商精心准备的丰富展品吸引了来自法国，英国，西班牙，意大利，德国，希腊等国家的零售商，批发商，进出口商，商，制造商，百货商店以及设计师等专业观众到场进行贸易洽谈和采购。通过对参展商进行问卷分析，近90％的参展商对展览会的质量表示满意；84％的参展商对展览会的观众质量表示满意。接触新客户、获取订单、加强原有贸易联系以及市场调研均成为参展企业的重要收获，而生产中高档次的男装、拥有自主研发的高附加值产品以及对欧洲市场具有敏锐判断和良好把握的企业参展效果更加显著。

作为在欧洲举办的大型自办展，也是中国纺织行业在欧洲举办的唯一国家级大型纺织服装类展览会，“中国纺织品服装贸易展览会(巴黎)”无论是从展会本身的贸易属性来看，还是协会承载的行业使命、以及专业办展的针对性来看，都是企业开拓国际市场的最有效平台。经过前几年的探索与积淀，她变得更加成熟，同时也更坚定了通过与Texworld展览会同期同地举办的这种产业链上下游的跨国整合功能，帮助企业在经济寒冬中守住开拓欧洲市场渠道命脉的责任与信念。

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■产品体系齐全，订单保持增长

■管理团队稳定，营销网络遍布全国

■当前股价：11.56元

■今日投资个股安全诊断星级：

在国际金融危机形势下，欧美等消费大国的居民消费信心受到严重打击，国内纺织服装行业出口市场将继续萎缩，为扶持纺织行业，国家出台了一系列对纺织品服装的扶持政策，下半年已2次提高出口退税率，由11％提高到了14％。但是由于全球经济，经济基本面恶化，需求下降，使得国内纺织服装企业并没有感觉到压力的减轻，需求决定纺织服装行业命运，在国际需求日益萎缩的形势下，国内市场将是所有纺织服装企业角逐的战场，竞争将进一步加剧。

纺织服装企业要想在这样的激烈竞争环境中获得超额利润，产品的差别化将是核心竞争力，这种差别化主要表现在产品的品牌渠道和产品的功能性方面。品牌要具有文化价值，渠道要具有较强的产品流动性，产品的功能要不断为消费者而创新。伟星股份作为服装辅料类生产的品牌企业，纽扣产销量全球第一，龙头地位显著。公司通过新品开发，差异化定价保持了30％以上的高毛利率水平。此外，公司也拥有自己的核心工厂和研发中心，建立了一整套生产、服务的标准化流程。与其他同类公司相比，伟星股份的优势不仅体现在齐全的产品体系和遍布全国的营销网络，更体现在稳定的管理团队。公司旗下产品主要是钮扣、拉链、水晶钻。2007年三种产品收入分别是6.7亿、2.8亿、0.6亿，产量约65亿粒、1亿米、11亿粒。

钮扣一核心产品突出价值

自2001年至2007年，伟星钮扣业务销售收入由1.1亿增长至6.7亿，年复合增长率39.5％，远高于同期纺织服装收入增长率23％。1004年6月，公司发行上市，扩大钮扣产能，2005、2006年因产能的扩大致使业绩增长60％以上。国内钮扣生产企业多分布在浙江、广东地区。以中小型企业居多。长三角的亚星公司年销售额也仅几千万，无法与公司相竞争。珠三角的香港明生钮扣公司、三本立钮扣公司具有较强的实力，怛规模也均只有公司的1/5左右，明生公司产能10亿粒，三本立公司销售额1亿多元。与伟星能80亿粒、钮扣销售额6亿多元相去甚远。

伟星股份的下游客户包括美邦、七匹狼、报喜鸟、雅戈尔等国内知名服装公司。随着客户市场占有率的提高，伟星市场占有率相应的水涨船高。下游企业改变钮扣供应商的转换成本高，且钮扣在其总成本构成中比例不高，伟星对下游的议价能力较强，成本压力可向下游传导。

拉链一承上启下的利润增长点

拉链收入是公司第二大收入来源，近年来拉链收入增速大干钮扣增速，目前公司拉链收入占钮扣收入的1/3多。今年增发项目，预计2009年底达产，届时拉链收入所占比例约为钮扣的1/2。

拉链与钮扣不同之处在于，拉链是一种标准化产品，生产自动化程度高，竞争重点是产品质量；可用于服装、箱包、帐蓬，应用广泛，市场容量大于钮扣。2007年，全国拉链产量约350亿米，销售收入300多亿元。国内拉链行业年销售额在3亿元以上的约3-4家，行业集中度低，企业规模偏小，中小型企业占到98％以上。行业毛利率低于钮扣。与竞争对手相比，伟星拉链的优势在于其广大的客户群体与产品质量。

“伟星”钮扣已成为中国钮扣的第一品牌，中高端市场占有率高达17％。公司的定位是打造一站式服饰辅料品牌，服装公司在此可以采购到钮扣、拉链、水钻等多种辅料，节省了服装公司的市场寻找成本。在钮扣已经取得行业领导者地位以后，拉链成为公司下一个重点发展对象。拉链业务可以与钮扣共享用户与营销渠道，这是其对手所不具有的竞争优势。钮扣在中高端市场占有率已达17％，而拉链尚不足1％，仅原有客户就给公司提供了巨大的市场机会。拉链业务能否复制钮扣业务的业绩，取决于二点产品质量与产能。据YKK公司市场调研，服装质量纠纷的70％缘于拉链。

水晶钻石――锦上添花

水晶钻石是用玻璃珠打磨抛光成型的仿钻石产品，用于中档服饰品。我国水钻的市场容量在100亿元左右，但是由于钻石工艺复杂，国内只有少数企业可以生产，奥地利的施华洛世奇在我国中高档市场占有率在90％左右。公司于2005年进行水钻的试生产，2006年水钻收入0.34亿，2007年0.61亿。当前年产能在20亿粒左右。今年1月扩大产能后，2009年产能可达40亿粒。水晶钻石并非公司核心业务，但有助于公司打造“一站式服饰辅料品牌”战略的实施。

盈利预测与估值

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本文对新旧茄克衫标准进行了比较和分析，对茄克衫标准中相关检测方法、质量等级等考核因素进行了详细研究，指出了新茄克衫标准在考核方法、等级划分等方面更加完善和进步。同时在探讨新旧茄克衫纺织标准的基础上，对目前检验机构和纺织服装企业如何提高茄克衫的质量提出建议，以期望对控制茄克衫的产品质量提供参考。

关键词：茄克衫；纺织标准；建议；探讨

茄克衫因其独特的款式和造型成为社会上广受欢迎的一种休闲服饰，同时也是当今世界时装发展较快的服装之一。茄克衫穿着舒适、合体、自然、大方，既可作为人们日常生活穿用的服装，也可作为旅游、社交活动穿用的服饰。尤其是它的多种造型、多种款式以及多变的领、肩、袖、腰等能满足众多不同“品味”人的服饰需要。然而随着生活质量的提高，人们对茄克衫的款式、价格到质量、舒适程度、所用材料等方面提出了更高的要求。为了适应市场的需求，茄克衫的纺织标准也必须进行适当的改变。新的茄克衫标准FZ/T 81008—2011《茄克衫》[1]已经于2012年7月1日开始实施，本文总结了新旧标准在对产品质量的考核方面存在的诸多不同。

1 纺织要求的比较

FZ/T 81008—2011《茄克衫》（以下简称“新标准”）是相对于FZ/T 81008—2004《茄克衫》（以下简称“旧标准”）[2]做出的一些调整，对茄克衫的要求、检验方法、检验规格、运输、包装及标准、储存等进行了规定，并且强调该规定文件只适用于以纺织机织物为主要原料的茄克衫，而不适用于儿童服装或婴幼儿服装。从新旧标准关于茄克衫要求的规定中可以看出，使用说明、号型规格、面料、里料、经纬纱向、对条对格、拼接、色差的规定没有变化。但新标准对于辅料提出了更高的要求，例如，要求拉链啮合良好、光滑流畅等。在对茄克衫成品部位进行划分时，新标准将立领茄克衫和翻领茄克衫分开划分，这表明两类茄克衫所执行的外观疵点标准不相同，新标准对此给予了更严格的规定。由于近年来茄克衫的设计形式多种多样，因此在基本的缝制要求不变的情况下，新标准降低了缝制要求，为设计人员提供了更多的设计和想象空间。在理化性能规定中，新标准对洗后的粘合衬质量提出了要求，要求优等品不允许透胶及起泡，一等品、合格品不允许明显透胶和明显起泡，这对于茄克衫的外观质量有较为明显的促进作用。

2 检验方法的比较

新旧标准关于茄克衫检验方法的规定有较明显的区别，主要体现在检测工具的选用上。新标准中测量器具开始使用分度尺，要求的刻度值为1mm，而旧标准中的测量工具只有钢卷尺。新标准中采用洗涤干燥后外观平整度样照和接缝外观质量样照，规定1/12染料染色标准深度色卡（GB/T 4841.3），舍弃了旧标准中的精梳毛织品起球样照、粗梳毛织品起球样照。关于理化性能的测定，新标准规定成品水洗后的尺寸变化率测定方法按照GB/T 8630规定，采用5A洗涤方法，干燥方式采用悬挂晾干，并随机抽3件样品，结果取平均值。新标准中对成品覆粘合衬剥离强度的测试只考虑领子和大身部位，在一定程度上放开了标准；且成品面料起毛起球的测试方法按照GB/T 4802.1—2008规定；关于成品色牢度允许程度的测定也采用GB/T 3921—2008的各项规定进行。成品所用原料的成分和含量测试方法增加了FZ/T 01026、FZ/T 01048、FZ/T 30003、FZ/T 16988等执行标准。

3 关于茄克衫质量等级划分的比较

茄克衫质量等级的划分是由检验结果来确定的，按照新旧标准的不同，检验有不同的分类，旧标准中检验可以分为出厂检验、一般检验和形式检验，而新标准中舍弃了一般检验。成品的质量等级划分以缺陷是否存在及其轻重程度为依据，抽样样品中的单件产品以缺陷的数量及其轻重程度为划分等级，批量等级以抽样样本中单件产品的品等数量划分。在抽样检验过程中，如果某件产品不符合标准的规定和要求，就判定为存在缺陷，根据该缺陷对产品的影响，可以分为严重缺陷、重缺陷和轻缺陷。在新旧标准关于外观及缝制质量缺陷判定依据的规定中，存在着较大的差异，相比较而言，新标准执行了更严格的规定。例如，领子部位有一个单跳针在旧标准中属于轻缺陷，而在新标准中则属于重缺陷。由于在对茄克衫的部位进行划分的时候，新旧标准执行了不同的规定，因此在质量缺陷划分时也有所不同。 关于疵点的规定，新旧标准都执行“2、3号部位超过本标准规定为轻缺陷，1号部位超过本标准规定为重缺陷”。

4 对提高茄克衫质量提出的建议

新旧标准对于茄克衫的要求、执行标准、检验方法、质量分类等都给出了明确的规定，在一定程度上对茄克衫的质量提出了更高的要求，而在款式的变化上给予了更大的设计空间[3]，对旧标准中较繁琐的规定进行了一定程度的简化。新旧标准的变化对于茄克衫的市场供应要求是不可避免的，为了使茄克衫更加满足消费者的需求，本文提出以下几点建议：

（1）严格执行新标准及各项纺织行业标准。相对于旧标准，新标准更加适合现代市场的需要，茄克衫作为一类纺织产品，在生产过程中有较强的针对性，所以整个纺织行业的标准可能会规定其他方面的内容。在执行过程中，既要遵循纺织行业的标准，又要执行针对茄克衫的新标准，要坚持多标准共实施的原则，力求茄克衫质量的尽善尽美。

（2）充分利用设计空间，增多款式。随着生活水平的提高，人们对衣物的要求不再只是保暖或遮体，在款式、质量上对衣服提出了更高的要求。茄克衫作为一种经典服饰[4]，只有不断变化，设计出更多的款式，才能得到人们的喜爱。

（3）严格执行检验标准，保证每件出厂品的质量。新标准关于茄克衫的检验有明确的标准，针对不同部位、不同面料、里料、理化性能等都有不同的检验标准[5]。在对各茄克衫成品进行检验时，首先应明确部位划分标准及不同理化性能所采用的检验标准。在熟知各项检验标准的基础上，对不同性质区别检验，从而保证检验结果的可靠性。检验人员的选择是成品检验的一个重要环节，这项工作要求工作人员认真、细心、负责。因此在挑选检验人员时，应加强对人员的考核。此外，抽样检验标准和整体检验标准有所不同，相比较而言，整体检验需要更多的人员，但检验结果更加准确。每个生产厂的情况不同，所适用的标准也不同，因此，各个生产商应该根据自己的实际情况，选择最适合的检验方式。

参考文献：

[1] FZ/T 81008—2011茄克衫[S].

[2] FZ/T 81008—2004茄克衫[S].

[3]编辑委员会.纺织品大全[M].北京：中国纺织出版社，2009.

[4] 汪宝树.历久弥新的茄克衫[J].世界文化,2003,(2):49-51.

篇10

为了对我国纺织服装产业竞争力的定位形成支持,本文选取了对我国纺织服装业形成威胁的国家的竞争力指标进行国际比较。比较国家的选取原则:出口市场类似(以美国、欧盟、日本等发达国家为主要出口对象);行业资源禀赋类似(国家劳动力资源丰富,有较低的劳动力成本);出口产品档次类同(高档产品较少,以中档或中低档产品为主);纺织服装业对国内工业生产具有重要的作用;基本属于发展中国家或新兴工业化国家。

表1所示,从国际比较来看,纺织服装的国际市场占有率、出口增长优势指数都处于第一的位置,这充分显示了我国纺织服装的庞大规模和它的外向型性;但是,孟加拉国、巴基斯坦、土耳其的纺织服装出口贡献率、显示性竞争优势指数均高于我国;说明我国存在着纺织服装产业竞争力下降的隐患。在这样的背景下,需要对中国纺织服装产业竞争力有个全面的分析。

二、基于“钻石模型”的我国纺织服装产业竞争力因素分析

纺织服装业的主要特征表现在:首先,二元结构型产业,既是劳动密集型产业,又是资金和技术密集型产业;其次,从纺织服装业产品结构看,随着社会经济的发展而变动,不同阶段有不同的经济结构,而不同的经济结构又受需求、供给等多种因素制约;再次,产业链长而复杂,涉及的产业部门多,各产业之间的依存度高;最后,纺织品服装是人们生活的必需品,其发展具有永续性。纺织服装业的特点决定了其竞争力首先依赖于要素条件和市场需求情况,其次相关产业部门也直接或间接影响其竞争力的大小,最后产业的运行机制与竞争机制对产业的健康发展也有直接影响。因此本文在这里选取波特“钻石模型”理论中的四大因素对我国纺织服装业产业竞争力进行定性分析。

(一)要素条件

1.原料资源

我国是产棉大国,棉花是纺织服装生产基本的原料资源。由表2可知,2005-2008年,中国棉花产量一直居世界第一位,2008/09年,达7,795,000公吨,占世界总产量的33.48%,预计2009/10年,中国棉花产量将保持7,185,000公吨,占世界总产量的31.06%。虽然我国在棉花产量上具有绝对优势,但是棉花价格不断上涨导致了我国纺织服装产业原材料成本的不断上升。据中国海关总署统计,国内棉花价格在1988年还只相当于国际市场价格的65.47%,到2008年就涨到相当于国际市场价格的93%。原材料成本的上升在一定程度上影响了我国纺织服装产业竞争力。

2.劳动力资源

劳动力成本。与周边发展中国家相比,我国纺织服装业在成本上的比较优势正逐渐消失:中国目前的服装业劳动力成本是0.76美元/小时,而印度、印尼、越南分别为0.67美元/小时、0.55美元/小时和0.28美元/小时。与此同时,《新劳动法》的实施,客观上提高了企业的人力资本,据中国海关总署统计,2008年我国纺织服装业劳动力成本上涨30%。我国纺织服装业未来的利润空间将受劳动力成本上涨的直接挤压,其国际竞争力将会弱化。

劳动力素质。高级人才对纺织服装业的重要性已是有目共睹。一方面,纺织服装业越来越具有资金、技术密集型的倾向,发达国家如美、日等不断把高新技术应用,这当然缺少不了高技术人才。另一方面,服装业重要的利润增长点是品牌,然而只有优秀的设计师才可创造知名品牌。我国纺织服装职工主要来自农村,缺少受过良好教育、具有丰富经验和市场开拓能力的优秀设计师、工程师、企业管理人才,不利于国际竞争力的提升。

3.资金、技术和装备

投资情况。受国际金融危机影响,2008年以来,纺织服装业固定资产投资增速大幅下滑。从不同地区来看,尽管东中西部的纺织行业投资增速均较上年有不同程度的减缓,但我国纺织行业投资向中西部地区调整步伐仍在不断加快。据统计,2008年,东部地区纺织企业的固定资产投资额同比下降了3.62%,而中、西部地区的投资增速分别达27.05%和28.43%。东部地区占全行业的固定资产投资比重明显降低,从上年的66.56%下降到了60.10%,而中西部地区所占的投资比重相应提高了6.46个百分点。

技术和装备。近年来,我国不断提高服装业的科技含量,引进了为数众多的配备电脑的先进服装设备。美国、法国和西班牙的服装CAP/CAM系统,日本、法国的先进机电一体化缝纫设备,美国、法国、瑞典的电脑吊挂生产系统及MIC服装管理信息系统等。但从整个行业的技术装备水平看,我国装备的技术水平与世界先进水平有10-15年的差距。

(二)需求条件

1.市场需求分析

市场是所有产业的立足点,更是民生产业的生命线。当前形势下,内需市场对纺织服装产业的意义更加不一般。《纺织工业调整和振兴规划》中,促进国内纺织品服装消费与扩大国内产业用纺织品的应用被列为稳定国内市场的两个主要任务。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲判断,中国纺织服装产业有较强的市场潜力:2007年,中国人均纤维消费量14.6千克,比世界平均水平高34%。城乡经济发展差距在不断缩小,农村地区纺织品服装的消费必将成为纺织品内需市场拓展的强大拉动力量。

2.消费者的成熟度

美、日等发达国家纺织服装业的高档市场形象很大程度上归功于他们成熟的、高要求的消费者。与之相比,我国的消费者还有不小差距,普通消费者仍把价格作为选择商品最重要的因素。但是,随着市场的国际化,我国消费者的成熟度逐步提高。高收入阶层倾向于购买名牌商品,并且也知道如何区分假冒商品,而且把高品质作为服装消费中最重要的一个因素。

(三)相关和支持性产业

1.相关产业

纺织机械业。纺织机械部门是一个重要的相关行业,它是生产质量和高附加值纺织产品的基础。近年来我国纺织机械部门逐步发展,对产业竞争力的提升起推动作用。据纺机协会对1020家生产企业统计显示, 2008年,22个生产纺织机械的省市中有14个省市有产品出口。出货值排在前五位的是:江苏省、广东省、浙江省、上海市、山东省,五省市出货值合计占全部出货值总额的88.94%。

专业市场。中国拥有众多的纺织服装专业市场,如:浙江海宁经编产业园、广州国际轻纺城、中国湖塘纺织城、中国清河濮院羊绒服饰制品市场、常熟招商城等。这些专业市场在促进当地纺织服装业发展中起到举足轻重的作用:强大的市场容量扩大了区域产业规模,产生规模经济效应;市场拉动效应带动了加工产业的进一步分工和支持产业的发展,出现一批新兴产业;市场良性发展有利于区域整体品牌的树立,形成强大的磁场效应。

行业协会。中国纺织服装业组建了较多的相关行业协会,如中国纺织服装进出口商会、宁波市服装协会等,这些行业协会在行业发展战略研究、信息收集、协调各企业行为、规范出口秩序、研究进口国反倾销法规与条例等方面发挥了不可缺少的作用。

2.支持性产业

展览业。伴随着中国服装经济的不断繁荣,服装专业展会的发展也是与时俱进,第十三届宁波国际服装服饰博览会、2008年第九届中国义乌国际针织机械展览、CIGF2009中国大连国际服装纺织品博览会、2009中国国际针织博览会,为企业和其他参展商在形象展示、业内交流、品牌推介、加盟、出口贸易、OEM等方面创造了诸多机会。

教育业。目前,我国形成了多所培养纺织工程技术人才的高校,如我国理工大学、纺织职业技术学院等,这些高校不但为纺织服装业输送了大量纺织工程技术、服装设计等方面的人才,而且与企业合作将科研成果直接运用于生产,这大大提高了纺织服装产业竞争力。

其他支持性产业。与纺织服装业运行相关的其他支持性产业包括物流业、信息业和金融业等。尽管这些行业的发展速度很快,但由于本身基础薄弱,所以仍不足以对纺织服装业提供有利的支持。

(四)企业结构和竞争战略

1.企业结构

我国纺织服装出口企业中私营企业占据4成以上,国有企业增长乏力。2008年,我国私营企业出口纺织服装793亿美元,增长11.1%,占42.8%;国有企业出口354.1亿美元,增长0.7%。我国的纺织服装企业多属中小型,整体水平与国际水平有很大差距,行业内的企业大多是属于“散、小、弱”,并以加工型为主,一直未能摆脱数量增长型的出口发展模式,出口由来料加工起步并徘徊不前。

2. 竞争战略

竞争战略包括成本领先战略、标歧立异战略和目标积聚战略等,基于品牌在纺织服装业的突出地位和本文篇幅,此处论述主要以品牌战略为主兼顾其他。在出口过程中,大多企业没有自创品牌,贴牌仍是纺织品服装企业出口的主要方式,没有品牌优势的情况下,利润上升空间很小,这种状况无法适应国际纺织服装市场日益个性化、时装化和高档化的发展趋势。图1反映了纺织服装产品的价值增长曲线。显而易见的是,我国纺织服装产业应该在价值曲线上由OEM向品牌构建和设计方向移动。

三、研究结论

我国纺织服装具有强竞争力,具体表现在:纺织服装国内市场逐步扩大,消费者成熟度不断提高;行业投资由东部逐步向中西部地区调整;专业市场、行业协会、展览业、教育业等相关和支持性产业逐步完善,对产业竞争力的提升起推动作用。但是,存在竞争力下降的隐患:纺织服装业在原料和劳动力资源方面的低成本优势正逐渐丧失;劳动力素质、纺织服装技术装备、管理等方面与发达国家有一定差距;纺织服装企业以私营中小企业为主,在竞争战略上普遍缺乏品牌意识。

参考文献:

[1]2008年对外贸易运行情况[OB/DL].中华人民共和国商务部

[2]迈克尔・波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社.2002

[3]海关总署:纺织服装出口仍面临四战,www1.customs.省略/default.aspx,2009-5-13