智能媒体时代范文

导语：如何才能写好一篇智能媒体时代，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

很明显广告商还没有将眼球聚焦于手机媒介，但行业分析师越来越看好手机媒体的增长，一些行业巨头正在打造他们的移动能力，比如Facebook最近收购Instagram、Glancee和Karma。

手机广告数据与手机媒体增速互不匹配，事实上我们已开始进入移动设备和广告的黄金时代。为了充分理解这个趋势，笔者从以下几方面来描述移动设备的崛起：多元、优质、创新、测试和影响。

移动媒体策略的多样性令人震惊。随着移动设备调色板的丰富，移动广告的发展，移动搜索、应用程序、手机网站和手机短信的进步，广告商就能实现将信息和经验传达给目标受众。每一项手机媒体策略，都被广告商成功地用于提高品牌知名度、体贴度、购买力和忠诚度。

工作质量创下历史新高。在最近举办的2012年英国D&AD(设计和艺术指导)颁奖典礼上，业界信号非常明确：最好的创意和灵感最后都转移到移动媒体上了。像耐克最近推出了Nike+ Fuelband应用程序社交平台、蓝牙集成和3D动画，以证明自己在数字运动产品上并没有落后。

移动手机广告的市场需求远远未能满足。比如Mobile Lions成为戛纳创意节的新类别，其实顺应了移动技术势不可挡的发展趋势。

创新加速。近来，每个移动创新产品或服务，似乎都能催生另一项创新，因为移动媒体的边界被不断扩展。过去一年，由于手机设计师在定位、手势、复杂性和用户界面上的改进，智能手机在专业、清晰、路径和图像方面，都取得了突破性的进展。在不久的将来，语音控制和个性化设置的添加，更会提升用户体验。

实验引起进步。最近，Highlight和Sonar(两款iPhone社区交友应用程序)在今年的SXSW(South by Southwest：在美国德克萨斯州举办的西南偏南音乐大会)上粉墨登场。它们都属于社交发现应用程序，能监测你在物理世界中的位置，当“与你相似”的人靠近你时，还会提醒。通过联合使用GPS，开放图像技术和社交网络，它们使人们不易察觉的共同点变得显而易见。但是，这些应用程序吸引力有限，还难以摆脱“令人毛骨悚然”这个标签。

随着互联网上“个人网站”的发展，以个人为中心的自媒体风靡全球，其中，社交发现应用程序引领了这一潮流。

社会影响力。美国人花在手机上的时间中，用于非社交活动超过2/3，一般人每天玩94分钟的手机应用程序，其中72分钟基于手机互联网。手机，正在超越电视，成为所有广告载体中的主导媒介。无论好坏，我们的生活、人际关系、娱乐、教育、运动和工作都彻底改变了。

这只是手机广告的第一春。尽管手机拥有巨大的发展潜力和动力，但我们仍处于移动设备黄金时代的初级阶段。在手机的迅速普及和可怜的广告预算之间，还存在巨大的鸿沟，广告主需要支付四倍的手机广告预算，才能把消费者的眼球从电视广告转移到移动广告。

篇2

关键词：多媒体教室；智能化管理

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）11-2634-03

1 前述

近年来，由于教育部加大了对于高校的公共基础教学设备资金的投入，很多学校直接把原来建的旧教学楼中的普通教室全部安装了多媒体教学设备，转变成了多媒体教室，这样一来使得多媒体教室数量急剧增加，再加上原来建的旧教学楼比较分散，使得学校改建成的多媒体教室分布即零又散。为了让教师更方便地使用多媒体教学设备教学，为了教学管理部门更好地管理教学资源和监督与评估教师教学情况，更好地为教学服务。因此，关于如何实现对多栋分散的教学楼中零散的多媒体教室实行集中智能化管理已经成为现代教育技术行业的一个热点问题。

2 现阶段多媒体教室管理存在的问题（以海南大学海甸校区为例）

海南大学海甸校区多媒体教室的快速发展也就是近五年的时间（从2009年-2013年），由原来的39间多媒体教室增加到了276间多媒体教室，几乎将过去所有的普通教室全部改装成了多媒体教室，这样一来使得多媒体教室数量急剧增加，再加上原来建的旧教学楼比较分散，而且同一栋楼中同一楼层分别设计了不同功能的教室，例如同一层楼有多媒体教室、普通教室、有画室、有办公室、有机房、有专业实训室等等，使得学校改建成的多媒体教室分布即零又散。并且现阶段对多媒体教室里的多媒体教室设备管理还停留在纯人工的管理模式，造成大量的人力、物力和财力上的浪费，并且工作的效率低。

1）涉及多个部门和科室共同管理，造成教学资源调配难和教室管理难的问题。

2）服务和需求多元化，造成不能遵照学校规定的时间使用多媒体教室的问题。

3）纯人工的管理模式管理多媒体设备，造成即耗时又耗力（人力、物力和财力）问题。

4）教室和教学设备使用情况无法监督，造成教学设备使用数据无法统计，且不利于督导教学管理。

5）设备出现故障，排除故障和响应时间太慢。

6）多媒体教学设备缺少安防管理。

3 多媒体教室管理现状与不足

1）采用基于控制主机-校园网-IP控制模块-集中控制器（YXNEET500IP）-多媒体教学设备（授控设备）-被控设备传感器数据采集-教学设备运行数据返回主控机数据库技术，实现多媒体教室和设备进行分布式网络化管理[1]。

2）由服务端（采用J2EE技术构建）与客户端（采用以Android系统智能手机为依据开），采用面向对象的分析、设计与实现方法，通过移动终端进行控制管理多媒体设备、查阅教室相关信息[2]。由此可见多媒体教室的管理也逐步向科学化、规范化、系统化和智能化的发展趋势。

3）中央控制系统（简称中控主机），由于中控主机是通过发控制编码的方式来实现对设备的控制，所以各种授控设备必需与中控主机存在物理上是连接。例如电脑远程开机，需要连接电脑Power开关，人为因素改动计算机线路，引发计算机供货商不再保修。

4）服务器控制端（总控端），只能用手工方式根据课程表远程开设备，过程过于繁琐、易出错且费时。

5）监督教室使用情况缺少视频反馈管理。

4 系统总体设计

4.1 系统整体结构图

首先，多媒体教室智能化管理系统通过校园网，定时访问教务智能排课系统并获取排课数据。其次，多媒体教室智能化管理系统借助校园网，通过智能多媒体中控将教务智能排课系中的排课数据存储到各个多媒体教室电子锁的存储器中。接着，读卡器根据排课信息，按照上课时间打开多媒体柜子锁头并触发中控联动控制机制（中控系统开、启动计算机、启动投影机、投影幕布放下）；最后，多媒体教室智能化管理系统每隔30秒对客户端中控主机进行扫描返回设备运行状态并将数据存储于系统数据库中。

5.1 开发工具与技术

系统选用Delphi作为开发工具结合Microsoft Access数据库进行开发，Delphi是由Blrland公司推出的，它是一种Windows平台上的程序开发工具，使用的是Object Pascal语法，是一种面向对象的程序开发语言，并且它使用了大量VCL（可视化组件库），能更快地、高效地开发出基于Windows环境的各类程序，特别是在数据库和网络应用方面，优势更为突出；

UDP协议（User Datagram Protocol）它是一种不可靠的数据传输协议，它比较适用于高可靠低延时的局域网环境和应用于那些面向查询-应答的服务而服务需要交换信息比较小环境；UDP的主要优点传输速度快，缺点UDP数据包可能会出现丢失、重复和错序等现象，而且发送方的数据发送率可能会超过接收方的数据处理能力。由于UDP 是一个无连接协议，传输数据之前发起端和接收端不需要建立连接，当需要传送数据时就简单地将用程序数据，并尽可能快地把它扔到网络上，并且发送端使用UDP 传送数据的速度仅仅是受到应用程序生成数据速度、计算机能力和传输带宽的限制。

5.2 中控系统IP模块通讯协议

中控系统主机通过内置网络模块来接收指令，由中控主控芯片根据中控网络控制接口协议，完成指令对应的操作发送至终端设备，指令数据均是十六进制数，例如接到fe，01，14，52，1，68，ff指令，根据中控网络控制接口协议，fe表示起始码，01代表电脑（控制码总控电脑发过来的），14代表开关类模块，52表示执行开流程，1表示执行的端口（如继电器端口号），68代表校验码，用于判断指令是否有效，它的值等于（发送器件地址+接收器件地址+操作指令+操作数据） mod 100即（01+14+52+01）mod 100=68；，ff表示数据传送完毕，该指令表示的意义为：通过总控室电脑远程控制中控系统开流程。

5.3.7 完成数据写入电控锁管理系统数据库，实现开锁触发中控联动。

多媒体教室智能化管理系统借助于中控主机硬件上的远程控制技术和IC卡网络管理系统，结合电子教室管理软件中的远程软件管理技术来实现智能化开启和监控教室设备，并运用教室安装的摄像头得到的监控视频图像，来观察和判断教室情况及设备运行状态，来实现多媒体教室的智能化管理。

6 结束语

系统的实现不但很好地解决了以上陈述的问题，而且还能在举办各种考试时，加强考场、考纪、考风的监督作用，特别是在分布式的人工管理模式转向智能化管理模式，使得多媒体教室的日常管理更规范化，管理部门组织体系更趋于完善，人员配备更为合理，职责定位更加明确，技术服务更到位，既提高了教学质量，又提升管理水平，更好地为教学与教学管理服务。

参考文献：

[1] 任柯.多媒体教室网络管理系统设计与实现[D].成都：电子科技大学，2010.

[2] 辛宪民.基于移动终端的高校多媒体教室管理秕设计与实现[D].上海：华东师范大学，2013.

[3] 肖景灵，黄锋.多媒体教室智能化管理系统在数字化校园中的应用[J].数字技术与应用，2012（2）.

[4] 胡维治.基于校园教学网的多媒体教室管理系统的实现[J].中国教育技术，2009（6）.

[5] 万华明.可管理开放式智能网络化多媒体教室教学系统的设计构建与实现[J].江西科学，2005（3）.浅谈现代多媒体教室智能化管理系统的设计与实现

王镇江，杨厚群

（海南大学 信息科学与技术学院，海南 海口570028）

摘要：根据现代多媒体教室管理需求，借助校园网应用多媒体教室智能化管理系统，通过MC900智能多媒体控制系统将教务智能排课系中的排课数据存储到各多媒体教室电子锁的存储器中，读卡器根据存储器中的排课信息，按时开锁并触发中控联动控制机制，实现多媒体教室智能化管理。

关键词：多媒体教室；智能化管理

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）11-2634-03

1 前述

近年来，由于教育部加大了对于高校的公共基础教学设备资金的投入，很多学校直接把原来建的旧教学楼中的普通教室全部安装了多媒体教学设备，转变成了多媒体教室，这样一来使得多媒体教室数量急剧增加，再加上原来建的旧教学楼比较分散，使得学校改建成的多媒体教室分布即零又散。为了让教师更方便地使用多媒体教学设备教学，为了教学管理部门更好地管理教学资源和监督与评估教师教学情况，更好地为教学服务。因此，关于如何实现对多栋分散的教学楼中零散的多媒体教室实行集中智能化管理已经成为现代教育技术行业的一个热点问题。

2 现阶段多媒体教室管理存在的问题（以海南大学海甸校区为例）

海南大学海甸校区多媒体教室的快速发展也就是近五年的时间（从2009年-2013年），由原来的39间多媒体教室增加到了276间多媒体教室，几乎将过去所有的普通教室全部改装成了多媒体教室，这样一来使得多媒体教室数量急剧增加，再加上原来建的旧教学楼比较分散，而且同一栋楼中同一楼层分别设计了不同功能的教室，例如同一层楼有多媒体教室、普通教室、有画室、有办公室、有机房、有专业实训室等等，使得学校改建成的多媒体教室分布即零又散。并且现阶段对多媒体教室里的多媒体教室设备管理还停留在纯人工的管理模式，造成大量的人力、物力和财力上的浪费，并且工作的效率低。

1）涉及多个部门和科室共同管理，造成教学资源调配难和教室管理难的问题。

2）服务和需求多元化，造成不能遵照学校规定的时间使用多媒体教室的问题。

3）纯人工的管理模式管理多媒体设备，造成即耗时又耗力（人力、物力和财力）问题。

4）教室和教学设备使用情况无法监督，造成教学设备使用数据无法统计，且不利于督导教学管理。

5）设备出现故障，排除故障和响应时间太慢。

6）多媒体教学设备缺少安防管理。

3 多媒体教室管理现状与不足

1）采用基于控制主机-校园网-IP控制模块-集中控制器（YXNEET500IP）-多媒体教学设备（授控设备）-被控设备传感器数据采集-教学设备运行数据返回主控机数据库技术，实现多媒体教室和设备进行分布式网络化管理[1]。

2）由服务端（采用J2EE技术构建）与客户端（采用以Android系统智能手机为依据开），采用面向对象的分析、设计与实现方法，通过移动终端进行控制管理多媒体设备、查阅教室相关信息[2]。由此可见多媒体教室的管理也逐步向科学化、规范化、系统化和智能化的发展趋势。

3）中央控制系统（简称中控主机），由于中控主机是通过发控制编码的方式来实现对设备的控制，所以各种授控设备必需与中控主机存在物理上是连接。例如电脑远程开机，需要连接电脑Power开关，人为因素改动计算机线路，引发计算机供货商不再保修。

4）服务器控制端（总控端），只能用手工方式根据课程表远程开设备，过程过于繁琐、易出错且费时。

5）监督教室使用情况缺少视频反馈管理。

4 系统总体设计

4.1 系统整体结构图

图1 目标实现原理图

首先，多媒体教室智能化管理系统通过校园网，定时访问教务智能排课系统并获取排课数据。其次，多媒体教室智能化管理系统借助校园网，通过智能多媒体中控将教务智能排课系中的排课数据存储到各个多媒体教室电子锁的存储器中。接着，读卡器根据排课信息，按照上课时间打开多媒体柜子锁头并触发中控联动控制机制（中控系统开、启动计算机、启动投影机、投影幕布放下）；最后，多媒体教室智能化管理系统每隔30秒对客户端中控主机进行扫描返回设备运行状态并将数据存储于系统数据库中。

4.2 系统目标图

图2 系统目标图

5 系统实现

5.1 开发工具与技术

系统选用Delphi作为开发工具结合Microsoft Access数据库进行开发，Delphi是由Blrland公司推出的，它是一种Windows平台上的程序开发工具，使用的是Object Pascal语法，是一种面向对象的程序开发语言，并且它使用了大量VCL（可视化组件库），能更快地、高效地开发出基于Windows环境的各类程序，特别是在数据库和网络应用方面，优势更为突出；

UDP协议（User Datagram Protocol）它是一种不可靠的数据传输协议，它比较适用于高可靠低延时的局域网环境和应用于那些面向查询-应答的服务而服务需要交换信息比较小环境；UDP的主要优点传输速度快，缺点UDP数据包可能会出现丢失、重复和错序等现象，而且发送方的数据发送率可能会超过接收方的数据处理能力。由于UDP 是一个无连接协议，传输数据之前发起端和接收端不需要建立连接，当需要传送数据时就简单地将用程序数据，并尽可能快地把它扔到网络上，并且发送端使用UDP 传送数据的速度仅仅是受到应用程序生成数据速度、计算机能力和传输带宽的限制。

5.2 中控系统IP模块通讯协议

通讯协议格式：“起始码+源器件地址+目的器件地址+操作指令+操作数据+校验码+结束码”；起始码：＼xfe（254），表示一个新数据传送的开始； 源器件地址：1-15共15个；目的器件地址：16-255共240个； 操作指令：一般一个指令码；操作数据：指令码对应的一个或多个数据；校验码：（发送器件地址+接收器件地址+操作指令+操作数据） mod 256；结束码：＼xff（255），表示数据传送完毕；

单击系统中“中控开”按钮代码；

rocedure Tdemo.B1Click（Sender： TObject）；

begin

CmdBuf[1] ：= $01 ；

CmdBuf[2] ：= $14 ；

CmdBuf[3] ：= $52 ；

CmdBuf[4] ：= $01 ；

SendUDPcmd（CmdBuf， 4）； //发送fe，1，14，52，1，68，ff指令。

Sleep（100）；

end；

中控系统主机通过内置网络模块来接收指令，由中控主控芯片根据中控网络控制接口协议，完成指令对应的操作发送至终端设备，指令数据均是十六进制数，例如接到fe，01，14，52，1，68，ff指令，根据中控网络控制接口协议，fe表示起始码，01代表电脑（控制码总控电脑发过来的），14代表开关类模块，52表示执行开流程，1表示执行的端口（如继电器端口号），68代表校验码，用于判断指令是否有效，它的值等于（发送器件地址+接收器件地址+操作指令+操作数据） mod 100即（01+14+52+01）mod 100=68；，ff表示数据传送完毕，该指令表示的意义为：通过总控室电脑远程控制中控系统开流程。

5.3 接口软件自动下载排课数据

5.3.1 建数据库

IC卡网络管理系统数据库SoftData.mdb

5.3.2 建数据表

ClassroomData，存放教室名称、编号、IP地址、端口等教室信息；

ClassTime，存放每天的课程时间信息；

Week，存放学期每周日对应的日期；

ClassTab，存放由教务系统转换过来的课程数据，包括教室名称、教室编号、教师名称、教师编号、教师卡号、周次、星期、节次等信息；

KeTable，存放下载到教室IC卡的数据信息，包括教室名称、教室编号、教师名称、教师编号、教师卡号、刷卡时间等信息；

5.3.3 建立接口

由接口软件、配置文件（*.ini）和IC卡网络管理系统数据库SoftData.mdb三部分组成。

5.3.4 接口软件初始化

IC卡网络管理系统软件CardReader清空所有教室的课表卡；

检查或录入ClassroomData表中的数据，主要是教室名称、编号、IP地址、端口等；

检查或录入ClassTime表中的每天课程时间数据，时间格式为两位的时和两位的分，比如：“0850”表示8点50分；

检查或录入week表中的每周日对应的日期数据，日期格式为“年.月.日”，比如“2009.9.23”表示2009年9月23日；

准备ClassTab表；

清空KeTable表；

5.3.5 导入排课数据于KeTable表中

5.3.6 发送排课数据以中控网络控制接口协议用UDP的传输方式发送

5.3.7 完成数据写入电控锁管理系统数据库，实现开锁触发中控联动。

多媒体教室智能化管理系统借助于中控主机硬件上的远程控制技术和IC卡网络管理系统，结合电子教室管理软件中的远程软件管理技术来实现智能化开启和监控教室设备，并运用教室安装的摄像头得到的监控视频图像，来观察和判断教室情况及设备运行状态，来实现多媒体教室的智能化管理。

6 结束语

系统的实现不但很好地解决了以上陈述的问题，而且还能在举办各种考试时，加强考场、考纪、考风的监督作用，特别是在分布式的人工管理模式转向智能化管理模式，使得多媒体教室的日常管理更规范化，管理部门组织体系更趋于完善，人员配备更为合理，职责定位更加明确，技术服务更到位，既提高了教学质量，又提升管理水平，更好地为教学与教学管理服务。

参考文献：

[1] 任柯.多媒体教室网络管理系统设计与实现[D].成都：电子科技大学，2010.

[2] 辛宪民.基于移动终端的高校多媒体教室管理秕设计与实现[D].上海：华东师范大学，2013.

[3] 肖景灵，黄锋.多媒体教室智能化管理系统在数字化校园中的应用[J].数字技术与应用，2012（2）.

篇3

    1多元智能理论的特征

    (1)整体性。多元智能理论认为每个人都具有上述八种智能,而且各种智能之间并非彼此绝对孤立、毫不相干,而是相互作用、以组合的形式发挥作用。只是某些智能的发达程度和智能组合的情况不同而已,且智能经过组合或整合可以在某个方面表现得很突出。这八种智能有机的组合在一起构成了人的智能体系,因而这八种智能是一个有机的整体,对人的智能的发挥都有重要的作用。2)差异性。多元智能理论在强调八种智能的整体性的同时,也承认这八种智能的差异性。加德纳认为,尽管每个人都同时拥有相对独立的八种智能,但由于受各种不同环境和教育的影响和制约,它们在每个人身上以不同方式、不同程度的组合使每个人的智能各具特点,存在明显的差异性。3)发展性。加德纳认为,每个人的这八种智能不是一成不变的,而是具有极大的可发展性的,每个人都具有将这八种智能发展到极高水平的可能性,都可以通过后天的教育和学习得到开发和逐步加强。而人的多元智能发展水平的高低关键在于开发,而当代的教育的宗旨正是开发学生的多种智能,并帮助学生发现其智能的特点和业余爱好,促进其全面发展。4)实践性。加德纳教授修认为智能是在单元或多元文化环境中解决问题并创造一定价值的能力;智能是一整套使人们能够在生活中解决各种问题的能力;智能是人们在发现难题或寻求解决难题的方法时不断积累新知识的能力。从而不难看出,多元智能理论强调了智能是解决实际问题的能力,突出了其实践性。5)人文性。多元智能理论认为,智能实质上是在一定的社会文化背景中学习机会和生理特征相互作用的产物。因而,一个人的智能的形成、发展和实现总和其所处的社会文化环境有着密切的联系,一个人的智能也必然会体现出各自的人文特征,具有明显的人文性。

    2多媒体计算机辅助教学软件的涵义及特点

    2.1多媒体计算机辅助教学软件的涵义多媒体计算机辅助教学软件(multimediacomputerassistedinstructionsoftware),是指利用多媒体计算机把文字、图形、图像、声音、动画、影像等多种媒体综合起来的教学软件。它突破了传统媒体的“线性限制”,以随机性、灵活性、立体化的方式,把信息知识形象、生动地呈现给学习者。它的知识密度大、表现力强,能很好地激发广学生的学习兴趣。多媒体计算机辅助教学软件作为一种新型的综合教学软件,既是计算机应用领域的一个新的分支,又是教育领域的一个新的发展方向。其特有的优势和特殊的教学效果无疑会对教学思想、教学内容、课程体系、教学方法、教学手段的改革产生积极而深远的影响。

    2.2多媒体计算机辅助教学软件的特点1)集成性。在多媒体计算机辅助教学软件中,可以以结点为基本信息单元,通过链和网格的形式把文本、图像、声音、影视、动画等多种信息媒体集成为一个统一的整体以供学生和教师使用。这样不但可以使软件图文并茂、声形辉映,教学内容生动逼真,具有极丰富的表现力和吸引力,而且也可以利用集成的多种媒体信息来培养学生的多元智能,促进学生的全面发展,从而在多媒体计算机辅助教学软件中较好地体现了多元智能理论的整体特征。2)灵活性。多媒体计算机辅助教学软件具有极大的灵活性,它可以根据每个学生的需要做出反应,适应个性差异,照顾个体已有知识水平,从学生实际出发进行教学;它可以自定步调,允许学生自己控制学习进度;它可以根据学生个体当前的知识水平为其提供难易适度的学习内容;它可以根据学生个体学习风格的不同提供不同的学习方式。因而它也可以根据学生各自不同的智能强势和弱势选择最适合自己进行学习的学习模式进行学习,体现了多元智能理论的差异性特征。3)动态性。多媒体计算机辅助教学软件具有极大的动态性,它不是一成不变的,而是根据学生的学习情况而动态发展的,它不仅在内容上能动态维护更新以满足学生发展的需要,而且还能动态的展现事物的发展过程,从而使学生不但系统的掌握事物发展规律,而且在学习过程中不断地培养和发展了学生的各种智能,从而较好的体现了多元智能理论的发展特征。4)交互性。多媒体计算机辅助教学软件极大地实现了师生和计算机之间的交互作用。它能根据教学过程的各个具体环节的实际变化的需要,把各个知识点及其场景及时地展现在学生面前;而且能够根据情节变化、学生的适应能力和知识掌握情况,反复调用、反复播放、反复操作;同时还可以让学生自己操作,选择自己喜欢的场景和片断进行模拟实践,培养学生的实践能力,因而体现了多元智能理论的实践特征。5)时代性。多媒体计算机辅助教学软件是当今时代的计算机信息技术和先进教育理论相结合的产物,就必然会有强烈的时代气息。而且当代教育应该面向现代化、面向世界、面向未来、面向现实社会性,多媒体计算机辅助教学软件也就应该体现时代特征,以社会和时展的要求和学生身心发展的基本规律为依据,展现一个社会的时代特色和人文背景,以利于培养学生与社会人文环境相适应的多元智能,从而体现了多元智能理论的人文特征。

    3多元智能理论对多媒体计算机辅助教学软件开发的启示

    3.1软件目标多元化以多元智能理论为指导的教育活动是以培养学生的多元智能全面、协调发展为宗旨的,与此相适应,多媒体计算机辅助教学软件的目标也应是多元的。应改革传统软件以提高教学质量获取高分为唯一目标的思想,在设计软件时,既要注重语言知识和数学逻辑知识的传授,更应注重视觉空间、人际交往、自我认识、自然观察、身体运动、音乐节奏等智能的培养。既强调软件的学习助手地位、更应认识到软件作为学生成长伙伴的作用。

    3.2软件内容丰富化为了能实现多媒体计算机辅助教学软件培养学生多元智能全面发展的目标,就必须改变传统软件内容单一化的不足,丰富软件内容。在传统的软件中,往往以单个知识点为主要内容,从而导致软件内容单调,很难满足学生的求知欲,更别说培养学生的多元智能。软件内容丰富化,不仅要求软件的知识点应丰富多样,而且要求展现知识点的媒体信息必须多样,即有文本描述,又有声音讲解,即有静态画面展示,又有动态影像播放。软件内容多样化还要求软件知识的呈现模式应该多样化,即要线性展示,又能随机点播,即有自主探索,又有协作学习。从而在内容上为培养学生的多元智能提供足够的素材和手段。

    3.3软件开发多员化传统的软件开发一般由专业人员进行,然后供给教师和学生使用,即使教师业余自制一些临时软件,往往也仅仅是教材的电子版本。在这种传统的开发模式下,很少考虑到学生自身的因素。而多元智能理论则强调教育以学生为本,注重调动学生积极性使其参与到智能发展的各个环节中,通过学生的亲自参与来培养他们的多元智能。这就提示我们在开发软件的时候,应集中专业人员、教师、学生等各方面的智慧,充分听取各方面的意见,让他们都参与到软件的开发活动中来,做到软件开发的多员化。

    3.4软件应用情景化加德纳认为智能在本质上是解决实际问题的能力。而传统的软件在应用时往往被教师生硬地搬到课堂上,仅仅作为电子黑板来使用,缺少一定的铺垫和相应的情景,很难吸引学生的注意力,不能发挥软件应有的作用。多元智能理论提示我们,学生的各种智能是在一定的环境中得以培养和强化的,因而要达到利用多媒体计算机辅助教学软件培养学生多元智能的目的,就必须在应用多媒体计算机辅助教学软件时创造相应的情景,在合适的氛围中应用多媒体计算机辅助教学软件进行教学和学习,并尽量在软件中为学生创造相应的情景。

    3.5软件评价过程化传统评价观点只注重对结果的评价而忽视了对过程的评价,以最终结果论英雄。然而,学生的成长却是一个漫长的过程,而对其成长过程中的评价不但能使其反省过去,更重要的是能激励其面对未来。因而,多元智能理论强调评价的过程化,在学生利用软件学习的过程中对其每一步、每一阶段、每一过程都应有相应的评价体系,从而保证对学生的一点一滴的进步进行及时的评价。

篇4

关键词：“户外媒体+”；智能移动端；大数据；互动体验

0 引言

在生活中，无论我们扮演什么角色，我们都被一个无形的媒介大环境所笼罩着，它改变了我们与信息的交流方式和生活态度，而这个大环境指的就是“移动互联”。属于传统媒体领域的户外，正不可避免地被移动互联所影响。传统的户外媒体已不能满足人们的需求，移动互联时代的户外媒体面临着更新升级，于是“户外媒体+”，户外媒体的新时代来临了。

1 “户外媒体+”的概念

所谓“户外媒体+”，指户外媒体+各种资源，但这不是简单的两者相加，是户外媒体与各种资源的深度融合，衍生出一种新的广告形态。“户外媒体+”能很好地吸引受众参与，强化对品牌的认知并促进购买行为。

2 “户外媒体+”的发展前景及趋势分析

2.1 户外媒体+大数据

户外媒体可以利用大数据技术获得消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的定向投放。

去年，在英国的伦敦街头主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的“手机屏幕”。这些“巨型手机屏幕”可以通过自带摄像头，识别前方路况是否拥堵进行友情提示，还即时的结合Google的大数据，最新体育赛事赛况等，甚至还有附近店铺的促销信息。户外主借助于大数据，依托于大数据，更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，有效的提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

2.2 户外媒体+先进技术

今天，科技已成为户外媒体不停变换的外衣，科技的创新与大量应用为户外媒体增添了生机与活力。随着各类先进技术的不断创新，以触摸屏，QR码，LBS技术，AR增强实境技术，VR虚拟现实技术，眼球追踪技术，ibeacon的技术，体感技术，Kinect技术等先进技术已经广泛应用于各个领域，加上独特的创意，提升了户外媒体与人们之间的交流。通过户外广告和移动端的链接，如扫码、微信、支付宝等新技术的应用，促进了户外媒体的发展。

2.3 户外媒体+新颖创意

创意过程是一连串的分割重组，改变原有事物，从一个新颖的角度，脱离理智、逻辑、常规的思考，再生组合。在进行创意思考时，始终以受众需求为出发点，创造出有效的广告，促成购买行为。新颖独特、好玩有趣的户外广告能吸引公众的眼球，让他们过目不忘。精彩的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外媒体的影响范围。

2.4 户外媒体+媒体融合

媒体融合，简单地说，就是将报纸、电视台、电台和互联网等有效的融合起来，实施资源共享，集中处理，衍生出适合媒体形态的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。同样的信息，通过不同的输出，包装成适合媒体形态的产品，综合利用，不仅扩大了市场，以最低成本获取最大利益，还强化了品牌效应；在互联网的大潮下，广告的策划不在单一局限于单个类型的媒体，而是多方面的资源整合来多渠道与受众接触。

2.5 户外媒体+互动体验

将视觉与体验完美结合，带给受众享受极具趣味性的线下互动体验，传播方式获得了大量受众的推崇与喜爱。将视觉、听觉和触觉等因素结合在一起，吸引受众去参与其中，与广告信息进行互动，增强受众的品牌记忆，加强品牌效应。体验通常是由直接参与或观察所得，通常会涉及消费者的感官、情感、情绪等因素，同时也有消费者的知识、智力、思考的介入。可以从感官、情感、思考、关联、行动等五个角度进行引导。户外广告的互动体验方式可以概括为四种模式，即产品融入式、个性定制式、活动参与式和媒体整合式的互动体验。

2.6 户外媒体+场景塑造

在消费者日常生活空间中的场景以及基于移动化的生活轨迹中的场景，如上班、下班、娱乐、购物等场景，场景=空间+ 时间+ 人。过去，广告主在做户外媒体时，都集中在空间概念上，后来，广告主慢慢意识到了人的概念，把受众的特征也融入进来。

例如，巴西咖啡品牌Café Pelé的广告。在圣保罗人流涌动的Fradique Coutinho地铁站里放了打哈欠人互动广告牌。打哈欠广告牌就像被注入了魔力，带动着整个地铁站都跟着呵欠连连犯瞌睡，形成了好的互动体验。将创意与受众以及受众所在的环境紧密地联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

2.7 户外媒体+移动智能终端

移动智能终端在我们生活中随处可见，如智能手机、笔记本、平板电脑、可穿戴设备等。从目前的市场分析来看，智能手机的出货量远远超于其他移动智能设备，据中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新数据显示，截至2016年6月，我国手机网民规模已达6.56亿（手机上网和宽带上网等方式存在重叠），使用手机上网所占比由去年的90.1%增加至92.5%，仅使用手机上网的网民所占比已达到24.5%。显而易见，在未来，智能手机将在移动智能终端中占据越来越重要的位置。

据调查显示，通过户外媒体与智能移动端的联合，消费者更容易参与在移动端出现的关联性较高的广告并产生后续互动。 同时，手机拥有支付宝、微信、APPLEPAL等众多支付平台，线上支付功能的大规模普及已经让“所见即所得，看到就能买”变得非常容易。户外媒体是物联网时代客户流量的窗口，直接精准的引导用户线上线下LBS服务及消费。未来，每一块屏幕等同于一个线上购物平台。

3 “户外媒体+”的营销方法

基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的创意活动，利用时空优势，提升受众参与感，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。从广告创意上进行思考，赋予广告本身一定的体验性。融合互动技术、场景与氛围和媒介，呈现出可供受众分享的内容。

户外的创意和内容要从互联网语境的角度来思考，让户外媒体成为话题的源头；这也就亟须设计师想出能够成为话题的创意，从而打破传统广告单一的传播方式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。户外媒体借助创意的力量，将会成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。

4 结语

移动互联时代的“户外媒体+”不单单是“户外”，它已经陆续与各种数据、技术、创意、场景、移动端等相连，组成了一个相互融合的整体。户外广告行业拥有着前所未有的机遇和发展前景。只要户外媒体结合自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。

“户外媒体+”是户外媒体广告营销发展的新走势，也必将提升户外媒体的影响力和媒体价值，为户外媒体发展开扩了新的发展思路。“户外媒体+”的发展是顺应社会发展需要的媒体升级，并不意味着全盘否定传统户外媒体，相对于传统媒体，“户外媒体+”的实现需要技术和网络的支持，交互效果的实现也需要受众在时间和空间上的配合，所以传统户外媒体仍有非常大的生存空间。

参考文献：

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关键词 ：物联网 ；智能建筑 ；应用 ；发展 ；高校智能化1 物联网以及智能建筑的体现方式

探讨物联网及智能建筑的体现方式之前，我们首先就必须要了解两者的基本概念，只有了解了基本概念才能够真正谈得上提升建筑智能化水平。下面本文就来分别分析物联网及智能建筑的概念和体现方式。

1.1 物联网

所谓物联网主要指的是事物之间相互连接的网络，物联网同互联网相比有着明显不同。物联网是以互联网为基础的，是对互联网的延伸及发展。互联网是信息之间的交流，而物联网则是物品之间的交流。当前我国的物联网技术开始得以发展，物联网的应用范围也越来越广泛。网上购物、电子银行、教学医疗等领域都能够看到物联网的影子。在实际工作过程中对于物联网，人们的重视程度越来越高。加强对物联网的研究应用已经成为今后发展的必然选择。

物联网技术是现代信息技术发展的必然产物，在实际工作过程中物联网技术已经成为我国今后发展的重要的新兴产业。云计算技术、传感器技术、网络传输技术都与物联网技术有密切联系。所谓网络传输技术指的是网络层之间的传输定位技术，网络传输技术包含互联网、WIFI 以及移动互联网通信技术。传感器技术则指的是物件的传感、执行以及近距离通信等。云计算技主要是利用不同区域的高性能计算机来进行有效沟通融合，最终为物联网提供科学高效地数据管理、分布式计算等服务平台。

1.2 智能建筑

智能建筑就是根据客户需要来对建筑物的管理、结构、外观、服务以及设备等进行高效组合从而最终满足客户需要。智能建筑的最终目的就是要能够使得建筑物成为一个健康、优雅、舒适的建筑体。自动控制技术、计算机技术、现代通讯技术、建筑技术是智能建筑技术的四大基础。提升智能化水平就必须要加强对这四种技术的研究。智能建筑理念当前已经被人们广泛认同，并应用得到了各个领域。照明系统、节能减排监控系统、安防消防系统集成就是智能建筑理念的典型体现。物联网技术带给了智能化领域一场翻天覆地的革命，颠覆了传统的思维方式。这场革命把人的思想融入到智能化体系中，把电子芯片放置于建筑、各类管网、空调设备等物体中，甚至是人类无法达到的区域，如楼层、墙体、夹板等建筑物内部隐藏的众多管线和阀门中，通过物联网实现了管理人员对小至一栋楼宇，大至一间学校，甚至整个社会的实时监控和管理，实施更为有效和统一的控制与管理。可以说，建筑业下一个重要的发展就是依靠智能建筑、智慧建筑的飞跃发展。

2 物联网在建筑智能化中的应用

2.1 物联网应用现状

物联网是一种先进的专业的技术，这项技术本身获得了较快发展，在实际工作过程中这项技术也到了广泛应用。设备之间通过传感器联网，人们可以就更加真实地了解电子设备的使用信息。照明系统、空调冷暖系统、给排水系统、安防消防系统与电梯系统就是其中最为典型的智能设置，也是物联网应用的具体体现。在互联网技术快速发展的背景下，局域网的应用是值得注意的。局域网应用过程中经常采用总线型或者是环型树型拓扑结构。这些拓扑结构有助于人们资源间的共享。

2.2 物联网在建筑智能化中的具体应用

建筑智能化离不开物联网技术，物联网技术已经贯穿到了建筑智能化的各个环节中。物联网技术之所以能够得到广泛应用主要在于无线网络的普及、网络宽带化。当前无线网络获得了较快发展，无线通信技术在智能建筑中得到了全面应用，网络宽带化的形成能够满足各方面的要求及应用。智能建筑之所以能够实现关键在于现代网络技术的发展使得物与物之间的连接成为了可能。本文以大学校园为载体，详细叙述物联网在校园建筑智能化中的具体应用，物联网技术具体应用在校园以下领域 ：一是智能教学中的应用。智能教学主要包括了计算机多媒体教学、网络教学、电子图书阅览等。建立实时和非实时的多媒体教学系统，利用网络进行大面积的远程或者直接教学，系统可供优秀课件储存、下载、点播，同时教师可利用多媒体技术进行全方位的互动教学，这样既丰富了教学手段，又提高了教学质量。设计者在考虑校园全数字多媒体教学网络布线系统应充分考虑建成后的需求，并应充分考虑网落全覆盖，在教室的各个位置都可以利用 WIFI 上网互动教学。教室内由多媒体电子讲桌统一控制所有设备，包括投影机、投影幕、计算机、视频展示台等设备。通过控制面板可对各种设备进行切换和操作，如可切换控制各种设备的播放，选择频道和调节音量大小等。二是节能减排中的应用。节能减排是校园智能建筑发展的必然趋势。它将能够有效降低建筑能耗。具体而言，物联网技术在节能减排系统中的应用主要是通过在空调设备内安装感知组件，从而动态地获得各种环境状况信息（温度、湿度等）。之后通过上传数据分析，最后由节能管理一平台来全面自动地调控空调系统本身的负载端设备，把环境温度的有效控制在一定范围内，避免因为人为操作不当造成过冷或过热。我校大学城校区所有教学楼宇的暖通空调系统都采用远程节能减排监控系统作为管理辅助，当教室内无人或少人时，系统可远程关闭或调节温度，有效的节能减排的同时为我校节能大笔费用。当前较为流行的监控通信技术主要是 ZigBee 系统，在实际工作过程中通过该系统将能够实现对室内湿度、温度的实时监测、同时还能够有效增强节能运行管理效果。该系统本身还具有搜集数据、分析数据、输出打印报表、传输无线内网、合理评价能源消耗等功能。三是智能校园安防中的应用，智能化的安防系统为校园安全提供有先进的保障系统。传统的安防系统存在着较多问题，新形势下在物联网技术支持下的智能安防系统与传统系统相比具有明显的优势。采用物联网技术支持下的安防系统将能够全面科学高效地处理相关信息，准确性以及处理速度都将能够得到有效提升。视频监控、出入口控制、入侵报警以及电子巡逻是智能安防系统的主要内容。摄像机主要分布在华工校园主要出入口、停车场、每栋新建教学大楼的每一层的主要出入口、围墙、建筑等。在值班控制中心的值班人员可以 24 小时监视摄像机画面 ， 随意切换画面，并可在较长的时间内存储录像 ， 提供犯罪证据。智能化传感器和红外线传感器的应用将能够实现对非法侵入信号的有效防范，这对于避免误报警也是很有意义的。四是智能校园后勤保障中的应用。主要运用为校园“一卡通”，校园“一卡通”系统实现教学科研、校园办公、远程教育、物业管理、图书借阅、身份认证、食堂就餐、医疗就诊等多项功能综合智能卡。这些功能不是简单的叠加，而是利用信息化的手段，将各种资源数字化，方便统一管理。当前的一卡通系统主要是涉及到数据库、一卡以及一网三个层面。建议采用先进的控制网络作为分散的控制设备、数据采集设备之间的通信连接 ；系统主干采用以太网，通过路由器连接校园网，终端设置若干个信息输入和输出控制器。建议采用非接触 IC 卡，通过非接触 IC 卡比起以前插卡式的 IC 卡更加先进、安全、可靠、实用，既保护了学生个人信息，又便于使用。一卡通系统同时应能支持多种网络协议，具有开放性和标准化的特点，并保证运行的安全可靠性。物联网技术的科学高效的应用能够有效提升校园建筑的智能化水平，为学校的教学、科研、办公、后勤管理和物业管理等提供稳定的数据平台，有效地提升建筑物的舒适度，保证校园的安全，为建设一所国际化的校园奠定了坚实的基础。制定完善的校园智能化建设方案应根据学校的明确需求，遵循先进性与实用性相结合的原则，避免造成功能上的闲置。总而言之，加强对物联网与智能化建筑完美融合的研究已经成为今后校园智能化发展的必然选择。

3 智能建筑在物联网时代的发展

物联网技术同智能建筑是相互联系，相互促进的。物联网技术在智能建筑中的应用是时展的必然结果。反过来说智能建筑在物联网时代将会得到较快发展。作为一种理念，智能建筑已经被越来越多地人接受，智能建筑所包含的绿色环保、人工智能等理念使得不同用途的建筑物都开始提升自身的智能化水平。物联网时代，智能建筑获得较快发展主要表现在以下几点 ：一是智能建筑的范围将会不断扩大。当前智能建筑的理念已经扩展到到了住宅楼房、学校以及办公商业等领域。智能建筑、智能小区以及智能城市等逐渐发展起来。智能建筑的前景越来越广阔。二是智能建筑同绿色节能建筑有机结合在了一起。智能建筑同绿色节能是有密切联系的。智能建筑同绿色节能建筑的理念相结合将有助于降低建筑能耗，能够有效解决环境问题。在环境问题日益突出的背景下采取这一措施更显迫切。三是智能建筑外延的发展。随着智能建筑数量的不断增多，建筑结构，建筑材料也将会向着智能化的方向发展。以上三点都体现了在物联网时代智能建筑的快速发展。

4 结语

在信息技术快速发展的今天，物联网技术已经成为当前时展的潮流。随着现代信息技术的快速发展和不断融合，物联网时代真正到来。在物联网时代，智能建筑将获得更快的发展。物联网技术的应用将能够有效提升建筑物智能化水平，智能建筑的快速发展也能够促进物联网技术的进步，两者之间联系紧密，同时也能够相互促进。本文首先分析了物联网及智能建筑的体现方式，而后重点分析了物联网在校园智能建筑中的应用以及物联网时代智能建筑的发展。可以相信，随着今后科学技术的逐步发展和人们生活水准的提高，我国智能化建筑的水准将会有更大的发展空间。充分利用各种新技术，不断发展和完善智能化系统，开创一个安全、智能、便捷的新时代，让人们充分体会到科技给生活带来的巨大变化。

参考文献

[1] 楼冀阳 . 物联网在智能建筑领域的应用 [J]. 中小企业管理

与科技，201（41）

[2] 孙禄明 . 基于新型网络技术的建筑智能化项目应用案例

[J]. 电声技术，201（37）

[3] 魏宏飞、黄宗建 . 浅谈物联网技术和建筑智能化 [J]. 现代

营销，201（39）

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按理说，中国互联网的市场格局早已成三足鼎立之势，BAT三家巨头积累的能量如今都已经形成了高密度的壁垒优势。尽管如此，依然有人想去撞开这些“南墙”，扩张自己的“领地”，也正是因为有这种“撞墙”精神，中国的互联网企业才能享誉全球。

但遗憾的是，跑马圈地的成功率如今是越来越低，尤其是在巨头之间。

5月18日凌晨，微信IOS版更新了6.5.8版本，其微信实验室里的“看一看”、“搜一搜”功能被认为是对标今日头条和百度。可以看出，张小龙充分意识到媒体内容在互联网下半场的重要价值，并且还给自己留了一条很好的后路，因为既然是实验室，说明离成功还有很大一段距离。而微信内部也深知，目前炽手可热的内容生态链构建并非一朝一夕，仅仅依靠用户基数就想带动产业链发生质变，可能还需要相当长的一段实验期。

生态资源整合是成功之母

搜索不用多说，百度今日的成功并非偶然，人工智能技术嵌入及几十万家联盟伙伴，还有十余年的用户习惯和产品优势，而且百度在去年在内容上就有类似的尝试，从用户搜索和智能推荐两个产品形态去满足用户的触媒习惯。

而媒体层面，主动的推荐模式其实很早就出现过。2014年，默默无名的今日头条因为融资5亿美元被推到风口浪尖，在传统媒体纷纷指责其侵权的同时，也恰巧体现出今日头条推荐模式的潜在价值，这才衍生出一点资讯、天天快报这样一系列看似很“懂你”的新闻APP。其中天天快报先后利用微信QQ双插件的推送获得用户数量的领先，原本能借微信这个东风起航的腾讯OMG却因生态整合问题倒在了自家门前。

从目前来看，媒体内容在互联网领域中依然保持较高的独立性，急需通过内部资源整合来实现价值最大化，而作为技术起家的百度近年来在媒体内容及资源整合有了突破性的进展。5月23日百度联盟峰会上，百度搜索公司总裁向海龙表示，在人工智能的发展初期，“万物互联”将成为趋势，只有单一功能、只能提供单一使用价值的终端，将同样被赋予媒体的能力及变现能力。换句话说，在人工智能及云计算等技术的帮助下，去中心化的媒体资源将以用户为中心进行整合联动，这将引发新一轮的营销变革。

其实早在2016百度Moments大会上，向海龙就首次提出了“信息分发2.0”的概念。1年光阴，在这种“人找信息，信息也在找人”概念的持续深化下，百度的内外部流量都有着明显的提升。而在提升的后背，有着生态资源整合以及百度联盟伙伴等多方面的积极因素。

人口红利停滞，流量精耕时代来临

据艾媒咨询统计，截至2016年四季度，中国手机网民规模为7.25亿，从2015年一季度到2016年四季度，手机网民规模增长率已从2.0%回落至1.5%，预计2017年增长率将进一步下降；据TalkingDate的数据，截至2016年12月，中国移动智能终端规模达13.7亿台，而2016年底中国大陆总人口为13.83亿人。至此，中国的人口红利期基本进入尾声。

换句话说，拼用户量的时代已经结束，移动互联网的下半场是将以流量精耕为主题的拼战略拼生态的阶段，而内容生产和分发将成为流量的重要来源之一。

而要说互联网的流量就一定绕不开百度。2001年9月，百度正式对外提供搜索服务，并在短时间内依靠用户刚需迅速占据了搜索市场份额的90%，同时作为内容生产方面的门户网站也希望依靠搜索技术获得用户的阅读流量，这也是流量商业变现的雏形。而同时期，阿里巴巴注册用户刚突破100万，腾讯QQ的注册用户突破5000万，虽然同样成长飞速，但后两者跟流量的距离都有点远。

如今的百度依托手机百度等APP占据移动端入口，配合百家号、贴吧、百度外卖、百度手机浏览器等内容生产、生活服务及社群平台等，百度占据了稳定的流量通路。而依靠人工智能技术准确的讲信息智能分发，百度把控消费者决策的每一个阶段：在消费者的认知阶段，精细的用户画像能让资讯流实现对广告主目标市场和潜在市场的精准发现和挖掘，前瞻的营销技术和敏锐的用户洞察也是80万百度联盟伙伴一直追随百度的根本原因。

AI时代下的智能生态联盟

百度联盟可以说是行业内最大的广告联盟，从成立至今已经走过15年风风雨雨，同时也在不断探索全新的合作模式。从PC时代服务于站长的联盟，到2015年建立以互联网生态为中心的移动新生态联盟，再到内容服务时代以双引擎驱动信息2.0，在到今天的人工智能时代，无论是对百度还是对联盟伙伴，双方的合作价值都在时间的洗礼中得到验证。

而移动互联网时代，产品、内容、服务甚至用户都在不断的细分化，无论是传统媒体还是新兴的玩家，都将迎来巨大的商业机会，同时也对广告主增加了新的难题。截止到2016年，中国的广告大盘收入已经达到737.2亿美金，根据eMarketer预测，到2021年，中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。百度可以说从始至终都把握着流量的入口，如今百度的流量价值正在从媒体赋能能力、数据洞察、营销技术等多方面开始体现。虽然广告大盘暂无天花板，但相对而言还是会有一个固定的上限。流量体现出来的价值不仅是单纯的分成，更多是的如何带动整个互联网商业价值的变现及营销变革。

看似简单的合作背后却是大智慧的体现：进入移动互联网的下半场，人工智能几乎占据了所有的比重，而百度是BAT里最早发力人工智能的企业，在构建自身内容资源生态稳定其流量通路的同时，利用人工智能领域的巨大优势积极拓展外部伙伴，为整个百度联盟体系注入最强的能量，在外部流量得到极大提升的同时，两者相互促进，而百度仍然是人工智能时代的流量之王。

人工智能的延伸，产品及能力至关重要

人工智能不仅是对未来的想象，我们需要知道的是它已经在逐渐渗透我们的日常生活。拿媒体来举例，对于功能较为单一的媒体来说，数据积累不足，无法与其他数据打通实现营销变现是常见的问题，今日头条、一点资讯等新兴媒体就是典型的案例。或者说，数据挖掘能力直接决定了企业的商业潜能。而产品的基本功能及赋予用户的价值会直接决定商业价值。

作为对人工智能最有发言权的企业，百度正在积极赋能各大产品线向世人证明。如手机百度APP中的feed流，它不仅是产品形态，更是百度的第二种搜索形式，即：无关键词，依靠AI算法、大数据技术进行智能推荐，无论用户有没有主动搜索行为，手机百度APP都会给用户千人千面的信息数据。同时作为互联网的第一入口，在5月23日百度联盟峰会上，所有入场嘉宾媒体都是通过“刷脸”进行入场签到。

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【关键词】5G时代；电视新闻；实践

在众多传统的媒介传播形式中最具有代表性的就是电视媒体，而随着5G时代的来临，传统电视机媒体也开始面临着一系列的发展困境，急需进行相应的改革与创新。5G技术具有多个方面的优点，比如较低的延时性、低耗能以及高传输效率等等，能够使新闻节目的质量和传播效率得到极大的提升，对新时代电视新闻的改革与创新具有非常重要的促进作用。

一、5G时代对电视新闻传播的影响分析

（一）5G时代对新闻传播的积极作用近些年来随着5G技术的快速发展，我国社会正逐渐进入5G时代，这将在很大程度上改变人们的日常生活和工作，而与网络相结合的5G电视、5G手机等智能设备则是其中的代表。首先，5G技术的快速发展也正在逐渐改变传统电视节目的传播形式，这使得新闻节目能够借助更好的平台进行传播，与此同时还能够对传统电视媒体的外部结构以及内部结构进行有效的优化，从而能够更加快速、及时的传播新闻信息。也就是说，5G技术能够使传统电视新闻信息传播的效率、形式以及质量得到有效的提高，同时还能够使广大受众的选择更加多元化。另外，还能够有效提高电视新闻节目的清晰度，并使端口的稳定性得到加强，提升其总体质量；其次，随着5G技术的快速发展，传统电视新闻节目的受众也进一步拓展。例如人们可以通过手机、平板电脑等收看电视新闻节目，完全打破了以往的时间和空间限制，从而使受众观看电视新闻节目的概率大幅提高。此外，传统电视新闻节目的形态在5G技术的推动下也出现了比较明显的转变，对于5G时代人们的高标准以及高质量要求，以往固定的录播形式已经无法满足，这对电视新闻节目形式的改革与创新起到了很大程度的促进作用。比如网络直播等，这种形式不仅能够与受众进行随时随地的互动，同时还能够对受众进行有效引导，使他们随着新闻发展的脚步对完整的事件进行更加充分的了解，这凸显了新闻信息在5G时代的传播特征，即互动性、及时性等等[1]。

（二）5G时代对新闻传播的消极影响5G技术的快速发展一方面能够有效推动传统电视新闻节目的传播，另一方面也会在一定程度上阻碍传统电视新闻节目的进一步发展，加剧电视新闻节目与其他节目的竞争，从而被迫改变原有节目的形态，甚至废弃传统电视媒体的发展模式。其中，加剧电视新闻节目与其他节目之间的竞争主要表现为：随着5G技术的不断发展，人们可以使用更加先进的智能设备，收看更多的节目类型和内容，但是这对电视节目的良性传播是非常不利的。比如在直播央视综合频道《新闻联播》时，此电视台内容也会被其他部分央视频道转播，这样做就是为了避免其他电视台的节目与《新闻联播》产生竞争。但是，在5G时代社会公众可以通过不同的软件和平台随时随地观看电视节目，这就在一定程度上阻碍了电视新闻节目的传播。因此，电视新闻节目与其他节目之间的竞争关系在5G时代会进一步加剧；其次，在5G时代依托各种新技术的新兴媒体与传统电视媒体之间的竞争也非常激烈。传统媒体的公信力和传播力虽然比较强，但是新兴媒体具有较快的传播速度、较强的互动性以及更加多元的传播形式与传播渠道，这给传统媒体带来了巨大的压力[2]。

二、5G时代电视新闻融合传播的实践途径

（一）提高电视新闻内容品质，实现主流化内容是所有媒体节目发展传播的基础，具体到电视新闻节目的传播，要想使其传播效率得到有效的提高，促进其与基于5G技术的新型媒体进行有效的融合，就必须使电视新闻节目的质量和品质得到充分的保障，内容生产应始终坚持主流化和公众性的原则，要与其他媒体或者节目的传播形式最大程度的加以区别，从而将社会正能量和社会主义核心价值观凸显出来[3]。特别是新闻信息的主观化会对社会公众甄别和判断电视新闻节目产生直接的影响与此同时还会电视新闻节目在5G时代的融合传播以及发展的路径产生间接的影响。另外，还需要利用5G技术提高电视新闻节目内容的质量，具体来说可以在制作电视新闻节目内容的过程中融入一些高端设备和技术。比如在采集、编制以及设计电视新闻节目的过程中融合4K8K等超高清视频技术，从而将电视新闻内容多个方面的特点凸显出来，比如深入性、完整性等等，从而有效提高电视新闻节目的竞争力，并使其进行更加高效的传播与发展[4]。

（二）依托大数据及云计算，加快电视媒体智能化建设大数据以及云计算技术在5G技术的推动下得到了进一步的拓展和延伸，而这又促进了传统媒体的转型发展使新闻传播更加的高效和及时。另外，随着新闻节目传播过程中开始广泛应用智能技术，可以通过视频、图像等形式使其转变为当前综合性节目形态，依靠大数据对相关方面的碎片信息进行搜集，并通过高端技术剪辑和制作视频或图像，从而使新闻节目的质量得到充分的保证，进而使节目的传播效率和吸引力得到有效的提升[5]。比如在电视媒体中通过应用AI智能技术，催生了一系列智能设备和功能。如机器人聊天、虚拟新闻主播等，使得传统电视节目、智能技术以及5G技术等实现有效的融合。而制作传统电视新闻节目的过程，其本质上也是运用云计算技术快速分析和制作大数据下的碎片化新闻信息，从而将全新的新闻内容制作出来，之后再通过人工智能技术按照指定的口令编程全面推广和传播相应的新闻内容，最终使电视节目的传播效率与质量得到有效的提高[6]。

（三）拓宽无缝连接及切换平台，提高传播精准性电视新闻节目的传播在5G时代必须使场景设计多元化，并且不同场景和平台的连接性也要进一步加强，只有这样才能够使电视新闻节目的传播效率得到根本性的提高。目前，传统电视媒体已经充分意识到随着5G技术的不断发展，必须要对自身进行改革和创新。具体来说，电视媒体必须要与网络平台进行相应的合作，使电视新闻节目能够通过网络平台进行推广和传播，只有这样才能够有效推动电视新闻媒体的发展。比如依托大数据和云计算技术，可以利用5G网络切片技术划分受众群体，之后将不同的服务和内容推送给不同群体的受众，从而使电视新闻节目能够无缝连接大众需求；其次，借助智能技术和网络平台，电视新闻媒体还可以汇总和分析受众的年龄以及兴趣等信息，之后可以在此基础上对新闻传播方式进行相应的规划，然后根据差异化的场景，推送相应的新闻节目，从而使公众的需求得到充分的满足。除此之外，不断拓展和延伸的5G将各种新型技术更加密切的联系了起来。比如人工智能、大数据、云计算等等。电视新闻媒体可以将这一点充分利用起来对新闻节目的传播结构进行优化，从而使自身的融入性得到进一步加强，使新闻节目与受众的通感连接得到提高，进而使电视新闻节目的传播效率得到有效的提高[7]。

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1、多媒体集线箱有两种接法：(1)闭路电视，首先找到闭路线进线，插到第二排第一个接口上。如果不确定是哪个，把电视机搬过来，一个一个插上实验，第3456分到四个房间。(2)电话和电脑，首先找到进线，电话线有30v直流电，滴一滴水在桌上两线放在上面会起泡沫。有万用表就更好找了。从边上口进去，没有电话线接口。之后接到分线器上分出宽带和电话。adsl是宽带接口，不能颠倒。adsl出来接猫，猫出来接路由器，路由出来接各房间电脑。

2、多媒体集线箱也称多媒体信息箱，家居布线箱，多媒体箱，配线箱，弱电箱，综合布线箱，家居布线箱等。主要用于对家庭弱电信号进行统一管理分配布线的作用，包括网络、电话、电视、安防等弱电布线，主要避免弱电信号受强电的干扰，提升家庭生活质量。广泛应用于智能家居、智能建筑、建筑智能化、智能电气、弱电工程、系统集成、智能小区、楼宇自控、楼宇智能、建筑电气、建筑电器、综合布线、家居布线、网络布线、智能布线、布线系统、布线世界、家庭局域网、家庭网络、家庭装潢、家庭装修、家居装潢、家居装修、家电智能化等工程项目中。

3、家庭住宅采用多媒体集线箱的优点。（1）能对家庭弱电信号线统一布线管理，有利于家庭整体美观。（2）强弱电分开，强电电线产生的涡流感应不会影响到弱电信号，弱电部分更稳定。（3）更方便于对弱电布线的自主管理。（4）对于房地产厂商而言，花很少的成本，增加房子的卖点，方便住户也利于房产销售。（5）信息时代，有利于加快国务院普及光纤入户，实现三网融合。

（来源：文章屋网 ）

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3G用户破亿 三年猛增十倍

截至2011年9月底，中国3G用户突破1亿规模，达到1.02亿户。而在“3G元年”2009年，3G用户仅有1022万户。中国3G用户三年内猛增了十倍。

工信部数据显示，2011年1～9月，全国移动电话用户达到95230.5万户，其中3G用户为10245.7万户，渗透率超过10%。在累计净增的9330.2万户移动电话用户中，新增3G用户为5540.6万户，新增3G用户占比已经超过59.38%。

目前中国的3G市场依旧“天下三分”，截至2011年9月30日，中国移动3G用户4316.1万户，中国联通借iPhone之力猛增至3023万户，中国电信3G用户已经达到2843万户。

相较于“3G元年”2009年，中国3G市场呈几何级数增长。从三大运营商当年年报来看，2009年底中国3G用户仅为1022万户，其中3G用户数最多的中国电信也只有407万户，其次是中国移动340.8万户，中国联通仅为274.2万户。

3G网络已经覆盖所有城市和县城以及部分乡镇。截至2011年5月底，3G基站总数达到71.4万个，中国移动、中国电信和中国联通的3G基站分别达到21.4万、22.6万和27.4万个。

但是，用户的快速增长并没有带来利润的同步增长。2011年上半年，中国移动、中国电信和中国联通利润增长分别为6.3%、8%和-5.5%，远远低于用户的增长速度。一直以补贴购机推广3G的中国联通，上半年销售亏损30.36 亿元，其中 3G 手机补贴成本为30.57 亿元。

中国移动稳坐行业老大宝座多年，然而进入3G时代，其发展速度便如同净利润的增长一样日趋缓慢。除了自主知识产权的技术以外，终端的不配套成为其3G发展的最大障碍。在中国移动TD-SCDMA产业链中，从横向来看，中国移动采用“终端补贴+合约”的政策使得补贴支出增加，利润下降。而终端厂商由于参与集采，使得利润被限制。同样，渠道售出手机是以补贴的形式，利润微薄。而这种三方都“受伤”的模式已成为中国移动TD-SCDMA产业的“恶性循环”。

硬件技术的进展：CPU进入“多核”时代

智能手机是当今手机发展的主流。智能手机的本质特征是：在硬件上具有CPU，在软件上具有操作系统。手机CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。

进入2011年后，智能手机硬件开始进入“双核”时代。在2011年年初的国际知名展会上，摩托罗拉公司、LG公司以及三星公司就已正式了采用双核处理器的智能手机产品。而HTC公司近期的双核处理器智能手机，主频已经高达1.2GHz，智能手机的硬件发展就此进入了一个新的阶段。

手机处理器的发展与PC行业的进步非常相似，都是从单核向多核心方向发展。但是，双核智能手机时代来得比人们预期的更快。2000年3月6日，AMD公司正式了全球首款1GHz主频处理器——AMD Athlon 1GHz，而直到2005年4月AMD公司双核处理器——AMD Athlon64 X2才现身，其间经历了5年时间。而智能手机处理器从单核1GHz主频发展至双核，却仅仅用了不到两年时间。

近期，高通公司等芯片厂商也已经提前了适用于智能移动设备的四核处理器芯片组。显然，智能手机从双核进入四核乃至更强的时代，要远远快于PC领域硬件的发展。

软件的进步：操作系统是目前软件技术发展的焦点

目前应用在智能手机上的操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows Mobile、Linux、Android、iPhone OS和黑莓七种。

谷歌Android如日中天。在2009年，中国智能手机市场还是诺基亚的Symbian和微软的Windows Mobile的天下，Android手机的市场占有率几乎是零。但是，2010采用Android操作系统的智能手机占据了中国市场智能手机销售总量近一半的份额。

Android这个由互联网巨头Google开发的手机操作系统，拯救了渐现颓势的三星、扶植了HTC等智能手机新贵，Moto也靠着Android打了翻身仗。Android系统之所以能有如此表现，与它的开放性密不可分。Android是目前集大成的系统之一，支持厂商多，手机硬件的配置通常较高，而且开发者社区也十分活跃。

Apple公司的iOS系统独占鳌头。目前，iPhone OS系统在技术上可谓独占鳌头。3G时代应用为王，如今手机的市场趋势是以终端销售为主流、以应用平台为卖点。iPhone 4应用软件的丰富程度是其他系统不可比拟的，而App Store的成功是智能机市场商业模式的典范。从平台的性能来说，iOS性能最好，UI控件也很出色，操作界面更美观和人性化，这些都让iOS操作系统在智能手机市场上呼风唤雨。

Windows Phone 7不温不火。微软在PC操作系统方面可谓是无人能与之相匹敌，但是在手机操作系统上却不得不面对不温不火的局面。Windows Phone 7虽然在系统的人性化和界面的美观程度上作了比较大的改进，并且也和诺基亚开始了合作，但是面对iOS和Android两强的夹击，其局面依旧不明朗。

Symbian江河日下。由诺基亚、摩托罗拉、西门子等几大手机厂商联合注资成立的Symbian公司开发的专用于手机的嵌入式智能操作系统Symbian，目前仍然是全球影响很大的智能手机操作系统。全球Symbian智能手机销售量2010年第二季度由2009年同期的2090万部增长到了2540万部，但是，其市场份额则由51%下降到了41.2%。

Symbian经过多年的锤炼在系统稳定性和用户数量上无疑有绝对优势，不过在用户体验上难敌苹果iOS和谷歌Android的冲击。Symbian系统在软件上已趋于饱和，就Symbian上的应用而言，无论是哪款放到Android或iOS面前，都无法比肩。由于它使用C语言开发，加之历史长、版本多、文档不够规范，不便真机调试，因此开发难度较大。而未来终究是软件的世界，而非硬件。Symbian这个曾在诺基亚征服市场的过程中立下无数汗马功劳的功臣正在日益衰落，市场份额不断被蚕食。

操作系统市场正处于混战时期。中国移动推出了OPhone OMS智能操作系统手机，中国联通也着手研发自有手机操作系统UniPlus，操作系统市场正进入群雄并起的混战时期。但是，手机操作系统将经过激烈的市场竞争后，最终趋于统一。

手机与互联网融为一体，用户都将成为网民

根据CNNIC的统计，截至2011年6月底，我国手机网民达3.18亿，较2010年底增加1495万人。我们关于手机媒体未来的业界嘉宾问卷调查显示，96%被调查嘉宾认为3G技术将在5年内全面普及，届时手机用户都将成为网民。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片电影以及即时炒股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。手机是一种小巧的特殊电脑，手机媒体成为互联网的延伸。3G时代，所有的手机用户都是网民。

3G手机突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务。除传统的通讯功能之外，3G手机所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能也在不断吸引人们的眼球。未来手机将不仅仅是打电话，而且将实现永远实时在线的功能，大家可以随时随地与他人沟通，手机让人类进入全网络时代。

要特别强调的是，在手机媒体的发展中，技术只是基础，成败的关键在于能否提供合适、丰富的信息内容与服务，以及能否建立一个让手机媒体各博弈方共赢的经营模式。此外，政府能否在发挥市场力量的基础上建立一套合理的管理模式亦十分关键。

2010年12月15日，《第五媒体首份行业发展报告》称，到2015年，中国手机用户将达13.8亿，中国手机网民规模将达到10.6亿，渗透率接近77%。

目前具有电脑功能的智能手机正在成为移动通信的主流。到2013年，全世界手机上网用户数量将达17.8亿，超过使用电脑上网的用户数量，同时智能手机和其他能上网的手机数量将达到18.2亿部。

手机功能多样化、应用普及化，将彻底改变人们的生活

智能手机成为主流，销量将超过PC。智能手机（Smartphone)，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这类手机的总称。

由于3G网络在全球的逐渐普及，智能手机的销量将会进入快速增长期。智能手机的初期适应阶段已经过去，它正在走上一条普及应用之路。触摸屏的智能手机的受欢迎程度有可能将进一步提升。

IDC数据显示，2010年第四季度，制造厂商智能手机的销售量首次超过了个人电脑。2010年第四季度移动终端制造商共销售出1.01亿部智能手机，同比增长87%。而同时期个人电脑的销售量却低于预期，仅有9200万部，增长了不到3%。智能手机市场的迅速发展，令整个IT产业、传媒业迎来重要转折。IDC预测，更多互联网应用的迁移促使更多的PC网民转换成为移动互联网用户。笔者认为，智能手机等设备的销量将大幅超过PC。

手机功能的多样化。手机的通讯功能将进一步被淡化，原先的所谓“附加”功能和增值业务正在成为手机应用的主流。手机的设计理念将发生深刻变化。诺基亚希望在每个人的口袋里都放入一台手机，苹果想要放入一种生活，而Google放入的则是一张互联网。

目前，移动互联网已经成为很多人关注和讨论的一个热词，所谓移动互联网就是移动通信与互联网的结合。手机作为移动终端设备已经不再局限于通信，而更多地是为互联网以及互联网应用提供平台。几年前，我们很难想象手机除了通话和短信以外还能有其它的功能，而如今手机作为移动终端设备，已经拥有了包括手机即时通讯、手机社交、手机安全、手机支付、手机购物、手机资讯、手机出行、手机游戏、手机视频在内的诸多应用，而这一切的实现都离不开手机宽带的提速，并且在3G网络的支持下，手机应用软件还将呈现加速发展的趋势。

手机不但是一个信息传输平台，它还是一个身份识别系统，手机卡事实上就是经济关系，通过手机可以进行身份的识别，这对于信息收费，对于信息的定向传输和管理具有非常大的价值。

芬兰于2010年11月30日开始启用手机作为移动“电子身份证”，即通过电信运营商将包含个人信息的“电子身份证”植入用户手机的SIM卡中，再通过运营商提供的有偿“移动证书”服务，实现网络实名服务所需的身份认证。这为网络实名认证提供了重要的技术手段，其操作流程非常简便。当网络实名服务需要确认身份时，用户只需填写自己的电话号码，服务器会发送一个短信到用户手机上要求鉴权，用户再输入自己预设的密码并回复短信，就可以确认用户的身份。“电子身份证”在公共服务中具有广泛的应用前景，例如，网上报税、领取社会福利等，是实现网络实名制服务和电子政务的基本前提。

此外，“手机电子货币”将越来越普及。手机是一个电子支付系统，利用手机可以进行小额的电子支付，通过这个收费平台可以进行信息传输，也可以进行电子交易。它不仅可以使支付系统实现无纸化，还可以替代银行卡，将人类推向“无卡化”时代，这一方面方便了用户，另一方面还能降低交易系统的成本。

Apple模式对新闻传播业的冲击

Apple模式的巨大成功。从2010年开始，Apple模式在全球取得了巨大成功。苹果在不到4年时间里，从被市场边缘化的电脑企业，一跃成为全球利润最高的手机企业和最大的平板电脑企业。

2011年第一季度，苹果公司iPhone手机收入达到了119亿美元，第一次超越诺基亚，成为按营业收入和利润计算的全球最大的手机生产商，而诺基亚同期的销售额为94亿美元。苹果的手机产品只有iPhone系列，2011年第一季度iPhone手机的销售量是1860万部，而诺基亚同期的手机的销售量是1.085亿部，但是苹果领导了高端智能手机市场。

在中国国内市场，继2011年8月失去冠军位、9月失去亚军位后，曾连续多月蝉联冠军的诺基亚C5-03在10月份最受用户关注的十五大手机产品排行榜上被挤出了前三甲的位置，位居第四，且关注比例与前三甲产品差距明显。从上榜产品数量看，也能看出诺基亚日趋下滑的状态，10月诺基亚仍然只有三款产品上榜，而HTC则有四款产品入围。

诺基亚目前的最大症结在于：高端旗舰产品的缺乏，其被寄予厚望的N8和N9销售惨淡；诺基亚只能依靠中低端产品占领市场，但是这种策略对于诺基亚这样的跨国企业来说不合时宜，成为其市场发展的最大障碍。

Apple与Nokia业绩反差的根源。Apple与Nokia业绩反差的根源在于Apple将手机视为电脑，诺基亚将手机依然视为移动电话。Apple手机率先走上了智能化、电脑化、娱乐化的道路，远远把传统的手机制造企业甩在了后面。

此外，欧洲高福利的社会制度造成企业具有低效率的弊病，而其中以北欧最为严重。诺基亚作为北欧企业，自然也不例外。

苹果模式的核心。苹果盈利模式的核心可以概括为：“高价的硬件+苹果网上商店”。前者带来巨额的硬件销售利润；而后者通过信用卡支付，直接从苹果网上商店付费下载电子书、软件、游戏、视频等数字化信息，从而获得持续的利润。

苹果的硬件销售利润丰厚。据英国《每日邮报》2011年11月12日报道，在苹果英国官网上标价499英镑(约合5085.09元人民币)的iPhone 4S，其成本价仅112.89英镑(约合1150元人民币)。

在苹果模式的产业链中，由于低价出让土地给富士康等代工企业，中国只是获得微薄的劳动力收入，却把苹果产品生产过程的严重污染留给了中国。以苹果手机为例，参与生产零件的日本、德国和韩国分别能得到相当于批发价34%、17%和13%的分成，但负责组装的中国据称只能拿到3.6%的分成。在现行的贸易统计方式下，整部手机的178.96美元（约228.84新元）批发价却因中国是最后组装国，而都记在中国出口账目上，导致“统计在中国、利润在外国”的偏差。

此外，Apple封闭系统造成了基于技术的市场垄断。诺基亚、摩托罗拉、Google、微软的网上商店无法获取高额的垄断利润，因为Android、Symbian 、Windows Mobile是开放系统。但是，封闭系统是双刃剑，当年WPS 失败的深刻教训就在于WPS的排他策略。

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关键词：云计算；新媒体；网络；挑战

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）20-4829-02

The Development and Application of Cloud Computing Technology in the Visual Field of New Media

WU Yue

（The Architecture and Art College of Central South University ， Changsha 410012，China）

Abstract： With the improvement of people's living standard， the network in people's lives are also popular， cloud computing has gradually entered people's life. New audio-visual media to cloud computing as the basis， through the high-tech brings new feeling to listen to， more and more people are welcome. This paper first introduces the meaning of cloud computing and new media， and then on the application of cloud computing technology in audio visual field of new media， then analyses the development trend of cloud computing technology and Chinese audio-visual new media terminal market integration.

Key words： cloud computing， new media， network， challenge

云计算时代的到来，给整个媒体产业带来了全新的发展方向以及更大的发展前景，使媒体产业的内容更加丰富多彩、形式也越来越有创意、搭载的终端也多种多样。可以说云计算不仅是一场技术上的巨大变革，更是一场商业模式的变革。云计算的价值不断在落地应用中崭露头角，而大数据的潜能也正在逐渐被激发。有相关研究机构预测，2013年已有80%以上的企业采用云计算的方式构建信息系统。视听新媒体是一种全新的相对独立的媒体相态，把视听内容作为重点，通过互联网等高新技术手段传播，对现有媒介格局以及媒体发展产生了重大影响。

1 云计算及新媒体的概念

1.1 云计算的概念

云计算是依赖于互联网而形成的一种模式，可以说它是互联网相关服务的增值项，它通过互联网提供虚拟化的资源。这里所说的云，就是无法掌控的，无法感知的网络的一种形象的说法。云计算是上个世纪八十年代大型计算机实现从客户端到服务器的大转变之后的计算机史上的有一大重要突破。行业内的推广者认为云计算的出现给企业带来了新的发展动力，能够使企业更加迅速地部署应用程序，并降低管理的复杂度及维护成本，及允许IT资源的迅速重新分配以因应企业需求的快速改变。

1.2 新媒体的基本概念

近几年来，新媒体是业界出现频率最高的词汇之一，但是对于新媒体的概念还没有一个统一的声音。对于新媒体的定义有以下几种界定方式。

第一、根据时间界定。在最近十年之内因为技术变革而出现的全新的数据消息等的传播形式，又或者其实一直都存在但是未被发现，在某些特定的场合体现出其在传播渠道等方面有借鉴价值的载体都可以称作新媒体。当然，这样界定只是基于“新媒体”这个词的表面的含义，比较浅显。

第二、根据数字技术界定。将所有的传统的媒体同姑婆数字化改革之后其呈现的业务形态就可以称作新媒体。这样界定相对于时间界定的方法来说其内容更加广泛。

第三、根据互联网技术界定。互联网技术中的IP网络协议中就将近年出现的与网络媒体有关系的视听业务形态称为新媒体。这种界定的方式比较片面，排除了广播等传统的媒体。

2 云计算技术在视听新媒体领域的应用

任何一件新事物的产生都应给当前的整个行业的发展带来新的动力，本身才会有生命力。云计算也不例外，只有使云计算真正的能做到给人们的生活带去便利，使生产效率提高才能被广泛运用到各行各业，而不是昙花一现。现阶段，云计算技术主要运用在视听新媒体方面，给试听新媒体带来很多改变和突破。

1） 使存储数据空间更大。媒体行业本身就要不断地与各类数据打交道，所以需要很大的空间去存储，去整理归纳这些数据。现在，随着高清镜头的出现，各种素材也被高清化，所以，数据量也越来越多，其增加的速度也越来越快，云计算的出现很好地解决了这一问题。因为云计算是一个虚拟的存储空间，它能够满足现阶段媒体行业对存储体容量的考核。

2） 使编码更加多样化。媒体行业的音频视频的编码技术也在不断发展与创新，所以，编码的方式也多种作样，能够使各类素材具有共享性。比如，在一个会的现场，各大电视台或者影视机构都在对素材进行拍摄，但是，所使用的拍摄格式不一样，云计算的使用可以让各种搁置能够随意的转换，使媒体资源能够实现快速共享，加快信息的流通与传播。

3） 使业务更加多元化。云计算在视听新媒体方面的成功运用，使各种媒体的新技术也纷纷涌现，使得越来越多的传统业务都采取信息化、网络化的方式谋取更多的业务需求。同时，随着媒体行业业务系统的更新，使得行业内部信息共享及数据交换的需求也越来越大。

3 云计算技术与中国视听新媒体终端市场融合的发展趋势

3.1 中国视听新媒体终端市场发展

新媒体与传统媒体相较有着不可比拟的优势，大众对其的接受程度也是比较高的，中国视听新媒体终端市场发展事态良好。

3.1.1 云计算技术将和视听新媒体终端融合发展

云计算通过使用互联网的方式，成功实现了计算机与其他设备的资源共享及数据的交换，比如说，云计算机与智能电视机。云计算的使用使智能电视机实现了从本地到云端的互动共享，让用户无需将各类资源、应用保存至本地，就可以随时欣赏使用海量的云端服务，大大加强了智能电视的实用性，并为智能电视带来了更广阔的市场前景。2011年8月开始，海尔、创维等六大本土彩电品牌相继推出采用云计算技术的智能电视产品。同时，云计算的应用也不仅仅局限于固定屏的终端，移动终端上也有很好的应用。基于移动终端的“移动云计算”，已经成为移动终端厂商关注的重点。苹果推出iCloud服务，将云计算服务应用和移动终端深度融合，以移动终端来推动“移动云计算”应用的推广，再通过应用服务黏合用户群，两者彼此交融发展。国内的阿里巴巴、华为、宇龙酷派等厂商推出云概念手机，并在不断探索云计算应用与移动终端融合发展之路。

3.1.2 视听新媒体终端在人机操控方面将融入更多的人性化设计

对于智能电视，在未来的人机操控方面将融入更多的人性化设计，并以手势操作、语音控制等新颖的操作方式为发展趋势。在2012年的CES展会上，许多企业推出的智能电视新品都在进行操控方面的新尝试。在本次展会上，三星推出的智能电视内置了高清相机和麦克风，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现了用户与三星智能电视间的紧密互动关联。而联想在本次CES展会上推出的智能电视Idea TV除了支持人脸识别和部分的语音控制外，这款产品的遥控器还具有类似于苹果Magic Trackpad触控板的功能，可以通过相应区域的触摸感应来实现操控。

对于移动终端，将会通过体感技术和人工智能技术推动，对产品的重新定位和全方位升级，从而提升人体交互体验。对于体感技术，移动终端将成为体感游戏硬件中的重要组成部分，是人机交互的载体，使终端的功能得到了延展。对于人工智能技术，强调的是更先进、更便捷的交互体验，如iphone的Siri的设计就是通过用户的语音命令做出反应的一种新型交互式操作。这样的新技术可以解放用户的双手，为移动终端带来全新的改变。现阶段这些技术尚未成熟，但是未来随着核心技术的升级将会对终端产生更深远的影响。

3.1.3 多屏互动将成为中国视听新媒体终端的发展方向

多屏互动指的是计算机、智能电视、智能手机以及各种智能终端之间能够实现资源数据的共享。多屏互动的具体应用，是通过在智能手机或者平板电脑上安装智能的操作控制软件，让其在无线网内自动连接上智能电视，并且可以将智能手机或平板电脑上展示的信息同步传送到智能电视上。所以，我们可以通过智能手机连接智能电视，与智能电视共享视屏、图片等。还可以用智能手机、平板电脑等设备操纵智能电视，完成类似遥控器的功能。让智能手机、平板电脑拥有更多的职能。现阶段，多屏互动已经成为智能电视、智能手机厂商的重要营销卖点之一。包括华为、中兴、小米等公司都在极力推动多屏互动这一功能。

因此，多屏互动无疑是一个非常具有吸引力的应用，能够使视听新媒体终端充分融合在一起，改变传统的接收模式的同时，也提升了用户的体验。这将成为视听新媒体终端未来的发展方向。

3.2 媒体领域面临的挑战

1） 海量数据资源的整理与存储。现在是一个信息快速传播的时代，可以真正做到足不出户，尽知天下事。所以为了满足广大用户对新闻的关注速度，所以，新媒体必须要对国内外各类音频、视频、文字报道等做一个快速的、正确的处理，完成对其的整理与存储。

2） 海量内容的加工与检索。广大用户的需求并不一样，为了最大范围地满足用户的需要，必须要做好加工与检索的工作，方便用户快速得到其想要的信息。可以通过关键词对所有的视屏、图片等做一个整合，比如，输入关键词跳水，就会整合出所有跳水比赛的视频集锦，为用户提供足够多的资源供用户观看。

3） 终端要求变多。智能电视、智能手机、平板电脑的出现是人们对智能终端产生了更多样化的需求。比如，人们希望可以安装智能的门窗通过手机来控制门窗的开关，从而实现现代化的居住环境。所以，必须要积极研发，以满足人们的需求。

4） 投资效益难以实现。现在的信息化使得很多系统的使用都是免费的，这就使得投资成本很难在短期内赚回来，所以，在系统的推广过程中一定要切实做到服务于用户，广泛挖掘客户，这样才能提高影响力与竞争力，为自己在无形中获得财富。

3.3 媒体领域面临的机会

媒体领域在面对上述挑战的同时也存在着重大机会。现代人越来越依赖于智能化的设备，可以利用云计算技术构建一个广阔的，内容丰富的网络结构，其中可以承载海量的应用程序、内容、个性化的服务、互动的小游戏、精彩高清的视屏等等，以满足各类用户的要求。总的来讲，云计算在媒体领域的运用有很多，例如：信息登录系统、个人安全账户、个人原创版权等各个方面。同时，应用晕计算技术不仅乐意有效的剪辑整理海量内容，还可以让用户体验到终端革命性的变化，也可以帮助运营商成功整合业务和网络，提高其投资的效益。

云计算的使用改革了视听新媒体，我们可以从中得到启发，将云计算运用到其他行业，比如电信行业、导航等，让高科技真正渗透到生活的各个方面，让人们充分感受到高科技带来的方便于快捷。这样人们的生活节奏、生活方式甚至生活态度都会发生巨大的变化。科技引领未来的发展，我们应该更好地利用科技，让科技服务更多人、更多方面。

参考文献：

[1] 余伟平，李信.基于云计算的空间信息处理技术展望[J].江西测绘，2012（6）.

[2] 糜晨杰.浅析云计算在电信运营商的运用[J].互联网天地，2013（3）.

[3] 庞井君.中国视听新媒体的现状及发展趋势[J].新闻战线，2011.