产品设计策划范文
时间：2023-10-25 17:34:39
导语：如何才能写好一篇产品设计策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
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关键词：动漫衍生品 产品设计美学 设计策略 设计附加值
检 索：.cn
有关动漫衍生品的概念，我们可以定义为：衍生品设计师利用动漫卡通中的原创角色，经过精心设计的一系列可供售卖的服务或产品。这种产品如各种玩偶、剧作的音像制品、书籍小说以及动漫形象模型开发的各种玩具、游戏、或将其视觉形象应用与服饰、食品、日用品、家居、文具等方面具体的以及虚拟的产品等，并通过形象授权方式衍生到更广泛的领域。
一、我国动漫衍生品行业现状
我国动漫衍生品设计起步较晚，目前根据统计，将动漫作为新兴产业大力扶持的大约有二十几个省市，北京、天津、上海、广州、深圳等地相继建立了动漫产业基地；开办动画专业的大专院校多达二百多所；动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。即使这样大规模的扶持动漫产业，市场上也呈现动漫产品火爆销售状况，但国内市场却是以“洋货”品牌居多，民族品牌卡通形象只占不足10%比例，国产动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。
在国产动漫中，只有《喜洋洋与灰太狼》热映后，赢得了较好的票房，并在衍生产品方面开始注重开发，并具有了一定的市场。但是更多的如《黑猫警长》，应该算是一个成功的动漫形象，随之带动的产业发展几乎没有，岁月流逝，人们对黑猫警长的记忆就只能停留在影视中了。动画片《大闹天宫》制作于1961年，到现在都是中国动漫史上的丰碑，《小蝌蚪找妈妈》也是同一时期中国水墨动画的经典之作，可相当遗憾，直至目前为止，动漫界也没有相关的周边衍生产品推出，产业链呈现出断裂的现状。
对比国内外动漫产业发展模式，对原创动漫来说，衍生产品的开发才是持续盈利的关键。目前国内市场，动漫衍生品销售让80%来自日、美国形象一直压制，无法超越，像《变形金刚》、《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。动画片《狮子王》，美国迪斯尼公司制作的投资4500万美元，让人惊叹的票房并不足为奇，真正惊愕的是其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。现在，我们熟悉的变形金刚、奥特曼、迪斯尼、动漫周边产品开发已经相当成熟，以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容衍生出来的产品充斥着消费市场的每一个角落。
二、动漫衍生品开发策略
动漫衍生品是比较典型的娱乐性、服务性产品，原创作品的市场影响力直接影响衍生品的市场需求，设计虽然是产品竞争的核心因素，但动漫原创作品已将产品形象进行角色定位，如何将这些形象更大程度的辐射及外延到其他商品上才是重中之重。后期产品竞争主要依靠开发策略优势，因为动漫衍生品作为服务性的产品，推广策略上尤其重要，所以在衍生品开发上有以下几个要点：
（一）交易数额大
动漫衍生品涉及版权、知识产权、专利等，其交易金额大，这也为产品开发提供了很好的机遇。版权的保护又在一定程度上保障了市场风险，这就要求我们采用有效的开发策略才能占据较大的市场份额。
（二）国际化程度高
目前，国内动漫衍生品市场正积极对外开放，好多动漫影视作品已面向国际交流，国内的动漫衍生品产业是通过学习、引进而不断成熟起来的。在国内或国际市场，衍生品都面临走出去还是走进来的局面，都面临国际性的竞争，策略性因素直接影响到市场运营的成功与否。
（三）产品外延与消费者满意度
衍生品开发对原创价值的提升，主要体现在消费群体对产品外延的满意度上。对于动漫衍生产品，如游戏、玩偶、形象派生品等，外延领域的扩大对客户满意度的提升速度较快；消费者可以在自己喜欢的各个领域享受到原创作品带来的物质与精神需要。动漫衍生品通过对上游优秀原创动漫资源的有效利用和加工，凭借广阔的外延市场可以有效提高客户对产品的满意度，同时，动漫产品的外延开发策略直接决定后期的销售业绩。
（四）消费选择与设计附加值
需求决定生产。激励动漫衍生品产业的变化与发展的是消费者消费能力的上升。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示：质量延长生命，通过提高衍生品的设计附加值来提升品牌和质量，随着市场上不断涌现的动漫衍生品玩具。安全性、舒适性以及良好的社会口碑，使人们更关注于品牌与质量，而好的品牌产品的设计附加值相对也高。当同类型的产品大量出现的时候，衍生品就要体现出自身的独特设计，来维持产品的利润。这就要求提高设计的附加值来提高产品竞争因素，动漫产业具有较高的艺术起点，产品较强的美学特性以及不断的艺术更新使动漫产品的成熟期延长，可以为消费者提供较多的消费选择。
（五）买方群体广阔
由于动漫衍生品的采购不是企业行为，社会个体数量庞大，消费群体复杂。儿童、青少年、成人都是主体，他们在产品的购买和使用中可能充当不同的角色，年龄段的不同、以及精神需求的各异往往会导致他们会从各自的立场和角度去理解产品。这就要求我们在全面考虑这些角色的需求特征基础上，在忠实于原创的基础上，进行精准的市场地位已化解它们的冲突。
三、动漫衍生品产品设计策略
衍生品作为动漫形象的再生元素，每一个形象都拥有着一部分固定的受众群，怎样能将其很好的融入已有的受众群心中，同时又能够吸引新的消费者的注意力，这就需要衍生品设计师运用设计的力量，赋予衍生品新的生命。
（一）依托动漫原创，产品造型体现内在价值
动漫衍生产品的价值内核来源于原创动漫。简单地用“功能第一，形式第二”去评论设计关系对信息化社会的产品显然已经过时，衍生品形式只有在成功理解原创的核心价值观的条件下，才能得到更好的应用和推广。因此，在策划动漫衍生品时，产品造型要和原创动漫产品的精神性相一致，真正体现原创作品的核心价值观。越是高端产品，产品设计就越需体现其原创核心价值体系，使消费者看到产品时能透过造型看到原创的价值取向。
（二）积极扩展产业外延
通过开展与国际有关组织和企业合作交流活动，建立动漫产品国际营销渠道和平台。在积极扶持动漫衍生品营销企业的基础上，组织和支持企业举办其他有关市场拓展活动，建立网上交易平台。从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，逐渐形成一个完整的产业链。另外，在促进动漫服务外包和衍生品设计生产的渠道上，举办有针对性的交易和交流等系列活动。最后，坚定实施品牌和精品工程。走国际化、品牌化和精品化发展之路。
对比韩日、欧美动漫产业发展经验，动漫衍生品市场正是动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环。中国的动漫衍生品市场存在着巨大的发展空间，但一定要打破依赖国外动漫产业的瓶颈。因此，只有重视和加强对动漫产业链以及盈利模式的拓展，产业才能得到很好的外延。
（三）体现本土和异域的文化差异
从最近国际动漫衍生品展览来看，丰富的产品造型变化及衍生品之间的文化差异化，已无疑成为国内外各大公司新开发的重点，产品在设计中更能体现个体美学及出产国的文化传承，不同的设计语言，不同材质、构造的搭配，符合角色形象的同时，使造型更富人性化。在弘扬中国动漫衍生品的个性和美学的基础上，并逐渐形成有我们民族特色的整体性风貌。让动漫衍生品的各个层面发挥更大的作用。
结语
中国动漫产业的产业化，需要一个庞大的产业链；需要很高的行业发展度，设计开发策略机制首当其冲，其次，还需政府立法和护持原创作品的大量产出和筛选机制，严格的出版发行机制、动漫周边产品产出机制等。如果行业管理者和设计者能合理运用设计策略和方法，可迅速提升产品的附加价值，就能提高外延产品的开发和产品在行业市场上的竞争力。
本文受天津市艺术科学研究规划一般项目资助（题目：天津动漫产业衍生品开发模式研究 编号10060）
参考文献
1 刘锡潼：《动漫衍生品：千亿商机代开发》，《北京商报》，2007-09-14。
2 李世国：《和谐视野中的产品交互设计》，137～140页，《包装工程》，2009（1）。
3 姜义茂：《我国动漫产业发展的战略模式》，25～31页，《国际贸易》，2008（1）。
4 张青、张磊：《天津市高新技术成果转化的现状和对策研究》，76～77页，《科学观察》，2010（2）。
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【关键词】企业；产品画册；编排设计
企业产品画册是以企业文化、企业产品为内容的视觉形象化广告设计，是企业对外最直接、最形象、最有效的宣传形式，一般以纸质材料为直接载体以企业文化企业产品为传播内容，主要宣传公司文化、树立公司品牌形象，使客户能在短时间内全方面的了解企业及其产品信息。作为一种视觉宣传媒体其编排设计总体原则是以传达企业相关信息、树立良好的企业形象、培养客户信赖感为主。
1 企业产品画册的特点
1.1 产品信息准确真实
产品宣传册通过形象化的视觉表现手法塑造出栩栩如生的产品一般均为产品实样，文字、图片应符合产品的品质属性、品牌形象以及目标消费群体的审美喜好等，以达到准确介绍商品促进销售的目的，产品信息稍有错误，就很容易让消费者对产品产生怀疑。
1.2 素材组织合理脉络清晰
产品宣传画册，在介绍企业产品的同时一般还会介绍企业及企业文化、合作公司、售后服务等方面的信息，素材较多，一定要把握宣传重点，素材编排组织合理，脉络清晰。
1.3 画面创意独特
画册设计画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力，宣传形式新颖、多变、时尚，特别是一些机械设备、电子产品，宣传册在宣传产品的同时还要体现出制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的信息。
1.4 文案内容精彩
一本好的产品宣传画册，文案在保证信息准确无误的情况下是否能吸引读者阅读也很关键，当然我们在注重文字内容的同时还要注重文字版式的美观程度，它的最高境界便是文字的视觉感受能够为想要表达的内容做加法运算而非减法运算。
1.5 印刷制作精美
印刷制作精美的产品宣传画册可以制造后发制气氛烘托产品主题，强化版面的视觉冲击力，在传递信息的同时给消费者美的享受。
1.6 散发广泛使用周期长
企业产品宣传画册一般都会通过各种途径如能过参展、邮寄等形式直接发放到客户手中，最直接的还可以直接雇人在街头发放，所以它的流传会非常广泛，另外只要公司产品不变产品画册就可以一直使用，有时候也会做为公司技术资料进行长期保存。
2 产品画册设计要素分析
2.1 素材的收集及整理
在产品画册设计之前，设计师必做的工作之一便是素材的收集，包括企业logo、企业经营理念、企业之前宣传时的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。紧接着我们要对收集的素材进行整理，要在堆积如山的素材中精选出能体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合。
2.2 图片
我们如今已进入读图时代，图片已经在生活中到处可见，而大多数广告均以图片为主来反应问题，文字一般起辅助作用，因此摄影师前期的拍摄产品照片至关重要。图片能用自身的形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能排除语言障碍并进入各个领域于人们进行交流于沟通，是人类通用的视觉符号，能诱发读者的好奇心，进而将视线引向文字。
2.3 色彩
色彩是一个重要的组成部分，它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意于情感上的反应。企业产品画册设计过程中色彩的设计既要从产品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性，这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
2.4 文字
文字作为视觉形象要素，文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一，它首先要具备可读性，编排要符合人们的阅读习惯，同时不同的字体变化和大小及面积的变化又会带来不同的视觉感受但字体的变化不宜过多，另外不同的字体具有不同的性格特征，要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。
2.5 编排
画册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的画册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。页码较多的画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
3 企业产品画册设计内容
3.1 封面封底的设计
企业产品画册的封面封底是顾客在看画册时第一眼看到的地方，也是公司名称和公司信息展现的地方。因此在封面的设计上一般选用企业logo当中的颜色做为主色，当然还要加上文字以突显产品画册这个主题。而封底一般较为简单，一般都在居中位置显示公司LoGo以及一些简单的公司信息。这样即表明了产品画册制作的主题，也点到了公司的相关信息，给人一目了然、简洁的感觉。
3.2 目录页设计
目录是我们在做宣传册中不可缺少的部分，为阅读的客户提供一定的便捷途径，使其可以方便地浏览到到需要的内容，是我们在浏览时可以快速的从目录页转到内页的快速通道。它的设计要求简单而又不失美感。
3.3 公司简介页设计
公司简介页一般放在企业产品画册的封二或封三的位置，客户在了解公司产品的同时也能浏览到公司的简介和文化对公司有更深的了解，以增加客户对公司的信任程度。所以在设计时也要与封面、目录页、内容等风格统一，又最好略有不同，以便起到一定的强化作用，这样既简洁明了也符合产品画册整体的风格。
3.4 内页设计
企业产品画册的内页页面内容复杂、文字图片差异较大且规律性不强，所以设计时要更加注重设计的连续性、整体性。设计时要充分考虑图片与文案的一致性，在布局上要强调版面的整体性原则，即部分和部分之间怎样建立内在的联系而不是表面上的拼贴，强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
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移动医疗（m Health），是指通过使用移动通信技术――例如Pad、移动电话和卫星通信来提供医疗服务和信息。移动医疗的概念2011年开始进入中国，其产业规模发展迅速。越来越多的公司进行移动医疗类App的开发，越来越多的患者使用这类App对自身疾病进行管理、监控。由于医学对疾病的控制与诊疗需要大量量化数据，而这种采集往往通过表单与评测的方式在App种进行。与此同时，这些表单往往复杂而难以填写；评测常常全是文本答题，用户难以坚持使用。
结合在移动医疗互联网产品设计方面的实际工作经验，笔者认为有以下几个途径可以对App种“表单”和“评测”部分进行优化，从而提升整个移动医疗App的用户体验。
适当安排表单出现的时机
身为患者的用户使用App产品普遍具有较强的结果导向，如果在打开产品之初就要求用户填写大量表单、基础数据，用户可能不会再继续使用这款产品。
我们可以把繁琐的表单分拆为2-3个小表单逐步让用户补齐数据。也可以把这种表单设置在用户即将取得结果之前，在心理上减轻用户的难度。很多时候用户并不是“我完全不能去填写这么复杂的表单”而是“在这个时间点上我更愿意去做别的事情”。
表单与评测使用恰当的文本描述
复杂表单的填写往往是为了满足医学上数据的要求，因为这种医学属性，表单常常充斥着晦涩难懂的医学术语，以至于用户在填写时也不能完全明白其意思。
在设计表单时我们可以进行适当的转化，将生硬、冰冷的医学术语转化为用户熟悉的日常生活场景，这样不仅用户能更好地理解表单含义，在心理上还更具亲切感。例如在哮喘发病记录的评测中有一道题目考察用户发病时对活动范围的影响，这道题给出的文本内容是”活动受限“，我们可以将文本改写为”您是否因为发病不能外出活动“或者”您是否因为发病需要就地休息“这样用户理解更通俗一些。
通过动效设计减少评测的枯燥
常规意义上的”评测答题“绝大部分是文本答题，传统文本答题枯燥乏味，在长时间答题的过程中用户容易疲倦从而导致错误。我们可以通过动效设计（Motion Design）来改善评测的体验。
优秀的动效设计需要考虑以下几个因素：
（1）预触发，该状态的作用是向用户暗示：这是一个开关，可以点触。
（2）触发，触发是指一切交互行为的开始，它由控件、控件状态以及标签组成。
（3）运动，运动是动效的主体，通过设计好的场景物体运动来表现需要向用户传递的信息。
（4）结束与反馈，动效结束需要给出明显的信号，向用户表明：这一行为已经结束。动效运动的过程种如需用户交互操作的，在这一阶段需要给出明确的反馈或答案。
同时，不是所有类型的答题都适合转化为动效的形式。适合转化为动效的评测有以下一些属性：a.题干信息量本身不是太大b.相对比较有画面感和故事性c.用户需要长期进行答题或评测。信息非常复杂的题干其实不适合用动效的方式来表达――对信息的表述是第一位的，不能为了追求视觉效果而降低了信息的可读性。
大输入量的操作不宜在移动设备上进行
文字输入是移动端的软肋之一，不管手写输入还是键盘输入，操作效率都很低。部分医疗表单（特别是涉及到基础数据、病历等）需要大量的输入，这种类型的表单就不再适合在移动设备上完成，最好当杜开发网页版，在更大的显示器屏幕和键盘上进行录入。这种录入的用户体验更好而且录入的出错率也会较低。
另外，这里需要注意的是无论在移动设备上还是网页上的录入都最好设置自动保存，以免用户不小心退出前面的输入全部丢失。
使用移动设备传感器或可穿戴设备协助采集数据
例如，在哮喘病的日常监控中需要通过答题评测采集日常发病情况以及阶段性病情（ACT评估），但如果通过蓝牙和手机连接的“峰值流速仪”就能把这种采集更多让机器去处理。机械、重复的工作尽量让机器去处理，这是移动产品设计中得一个重要思路。
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关键词：设计策略；管理
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）005-000-02
策略即谋略和手段，是根据形势发展而制定的行动方针和方法。在产品设计环节中，设计策略是产品设计开始前设计者和管理者共同对产品各方面因素的关系进行综合考虑下的准备工作，围绕解决如何让企业目标落实在产品上的问题。设计概念的范畴要分两种情况，广义的设计是对设构想及设计过程的总策划，而狭义的设计更偏重于对产品的设计。设计策略中的设计同样包括了这两个内容，下表从策略目的和策略制定路径两个方面对研究者们所做设计策略的定义进行罗列：
由此可见，设计策略的主体是企业，制定策略是为了适应市场环境的发展变化，包括消费者、技术等因素，以使其产品得到长远的生存，策略内容是通过分析内外环境得到的、统一协调组织行动的方案，其本质是计划。
策略的制定是一个动态过程，这个过程需要被计划和控制，那么对策略制定的管理究竟包括什么内容？设计管理的概念最早由英国设计师 Michael Ferry提出，既设计管理是在界定设计问题，寻找合适设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题。这个定义接近对设计管理最浅显的定义，即对设计项目的管理。
在《美国设计管理高级教程》（凯瑟琳・贝斯特著）一书中，作者将设计管理其分为“设计策略管理”、“设计过程管理”以及“设计执行进程管理”三个管理部分。设计管理是对设计的应用，管理的重点是理解战略目标，了解设计对推动目标实现的重要性并采用各种手段、工具、人员来规划需求，有效运用设计来实现目标。
杨磊在其论文中把设计管理的内容有企业设计战略管理、设计目标的管理、设计程序管理、企业设计系统的管理、设计质量管理、知识产权的管理等方面。
杨先艺认为设计管理的关键是企业内部各层次、各部门间设计的协调一致。其论文中所说的设计策划与设计策略是同义词，即针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，为设计行为提供正确的决策指导，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应。设计策划中势必会受到社会上各种客观因素和人的因素制约，它追求的是一种产品、环境、人与社会之间的和谐，在结构功能、材料工艺、表面装饰及色彩等方面，考虑它们所受到的相互制约与影响。
我认为逯新辉在论文中对设计管理的描述是比较全面详尽的，其内容如下：最浅层面含义来看，它意味着管理设计项目，有两个方面的内容细则：一是设计政策层次（即企业战略）的管理，包括设立目标、制定策略、制定和维护设计标准、进行设计检查以及评价设计结果等。二是和设计项目层次的管理，包括计划和管理项目、招聘设计师、管理项目设计小组、评估每个完成的设计结果等。
由以上定义可见，设计策略的框架和内容由于策略制定的偏重点以及客户需求的不同而有差异，影响策略的变量是需要制定者针对设计对象的特性而寻找。因此具体内容没有统一的标准。但是制定设计策略的步骤和框架有内在的一致性，回顾策略定义，策略是根据对内外环境的分析而定的，制定设计策略也就是要通过分析现有条件而决定出企业设计由哪些因素影响，进而确定哪些因素。
设计管理可以说是设计学、管理学与文化产业的交叉点，而设计管理者是设计师、企业其他人员和市场三者之间的桥梁。
设计策略的制定要经过系统的步骤进行，步骤之间呈现逻辑上的承接关系，具体的策略是企业根据发展战略的侧重点不同而选择出的。
刘瑞芳认为设计策略通过两种途径来实现，一是设计新产品，开拓新市场，二是比竟争对手更支持现有市场的需要。她给出的设计策略框架是根据市场竞争因素的四个部分架构的，这四个变量是：产品差异化特质、产品开发方向、设计经济成本、设计组织。
Mozota指出设计有三种基本策略：1.设计以降低成本，在于运用成本优势作为公司的主要竞争力2.设计以建立形象，在于用运良好形象作为公司竞争的利基3.设计为使用者，在于藉由成为单一市场中的专业者以增强企业的竞争力。
Keely归纳出确实导致产品成功的策略因子共有十二个，分别为功能、品牌、销售、通路、系统、服务、策略联盟、法律、标准、开发、材料与制造。因应不同的产品和开发环境，会有不同因子的搭配，可做成多种的组合。
吴碧波就品牌设计策略管理这一议题提出设计是为实现品牌增值服务的，具体的说，作为品牌价值中的设计，就是在品牌意识观念下，将品牌体系下的包括管理、营销、产品、文化、形象、服务、认同、情感等一切要素揉合在一起，成为经济实体上的载体。
凯瑟琳・贝斯特则认为设计策略管理部分主要是将设计理念充分运用到组织策略、确认设计机会中的，解释组织和客户的需求，并整体着眼于设计对商业的贡献。她认为应从把握设计机遇、了解顾客和市场、诠释顾客需求、审核设计应用、确立设计策略、推销设计策略、为长期增长作规划等方面来进行设计策略管理。
Walsh认为设计策略不是单一的而是交叉复合性的，可将策略分为长期、中期与短期策略。长期策略在于扩张产品系列、产品即时上市、改良或发展新产品等；中期策略则多用在改善制造技术、进行重组或降低成本等活动；短期策略则属市场策略，主要用于扩张现有市场与发掘新市场，以提升产品销售量。
邓成连则设计策略应从分析5W（who、what、how、why、when）中得出。
冯炜在认为设计策略的分类依据可依照范围、组织阶层、企业资源、目的与机能及个人等方法予以分别，还可以将策略的系统分为企业策略、经营策略以及功能策略。
综上所述，对设计策略管理我们应该清楚以下几个基础问题：
1.设计策略管理在企业中的角色：提供设计咨询和管理咨询。
2.设计策略管理的层级：企业层，业务层，职能层。
3.设计策略制定框架和内容：把握设计机遇、了解顾客和市场、诠释顾客需求、审核设计应用、确立设计策略、推销设计策略、为长期增长作规划。
4.策略背景：外部环境，内部环境。
5.策略因子：5W（who、what、how、why、when）、功能、品牌、销售、通路、系统、服务、策略联盟、法律、标准、开发、材料制造等。
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【关键词】价值转换机制 生命周期 设计策略
哈佛大学费农教授自1966年提出的产品生命周期理论到今天已经过了半个多世纪，产品生命周期的演变从单纯理论上的完美模型跨越到今天具有了更多的实践意义和更多的表现形式。产品生命周期中价值空间的转换机制是市场营销学的重要内容，这一理论揭示了产品在生命周期各阶段的特点，通过分析产品种类和产品形式的变化规律，有助于企业清楚地判断产品的竞争能力，因而它成为产品设计策略的基本依据。因此，企业必须根据产品生命周期的要求，使产品的核心价值始终符合消费者的兴趣与要求，才能在产品生命周期价值空间内总是延长其生命期限，增加其竞争能力和赢利能力。本文从产品生命周期的价值空间转换理论出发，通过对产品处于不同生命周期的特点分析探讨，科学、合理、快速、有效地选择制订和实施相应的设计策略，才能使产品在市场上保持更强、更长的生命力。
1 产品生命周期价值空间的含义
1.1 产品寿命周期
现代营销管理之父菲利普・科特勒（Plilip Kotler）在《市场营销原理》书中讲到产品生命周期（Product Life Cycle，缩写为PLC），即产品销售和利润在整个产品生命周期的变化过程，也就是说产品的生命周期就是产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最后退出市场为止所经历的全部过程。
产品生命周期有五个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
1.2 产品价值空间
产品价值空间属于社会空间中的一种空间存在形式，是指设计师从事的构想空间，它是由文字和符号构成的、满足人们某种需要和欲望的目标和标准系统，是控制整个产品设计的工具。运用这一概念，我们便于用来描述一个产品的价值构成及其各要素之间的关系。
1.3 产品生命周期的价值空间
在产品价值空间的寿命周期中，产品的核心价值会随着市场竞争等情况的变化而有一定的改变，这就是说在产品周期过程中，企业鉴于产品在投入期、成长期、成熟期、衰退期的其产品核心价值的设计表达、制造、营销过程中有可能受到外界环境的改变，企业通过提高产品自身的使用价值，不断更新、及时调整产品的核心价值，形成新的产品组合，采取措施缩减产品或服务的操作成本和市场交易成本，通过更有效的业务流程和运作方式为企业赢得更大的利润空间。
2 价值转换机制与产品设计策略的互动原则
从企业经济活动出发，企业创造产品的价值周期一般分为产品开发、策划、设计、制造、销售、服务和再利用等一系列互不相同但又相互依存的经济活动，这一经济活动的存在又成为企业进行产品生命周期管理的基础。由此看来，价值空间的转换机制已成为产品生命周期转换的外在表现。
2.1 导入期
2.1.1 阶段特征
新产品刚刚进入市场，这时消费者对新产品了解较少，还没有给大家留下深刻的印象，只有少数追求新奇的消费者购买，因此销量增长缓慢，增长率较低；另一方面，由于企业在新产品的研发和生产投入了大量的费用，还要投入资金宣传新产品，拓展产品销售渠道和产品的促销费用也较大。不过由于新产品刚进入市场，同类产品较少，市场竞争环境也较为宽松。
2.1.2 设计策略
企业结合产品生命周期价值空间提供的理论和依据，对市场做出科学预测。通过对产品价值空间的分析，识别产品生命周期成本的主要构成，分析其价值要素，运用大量的调研资料，找出那些在市场上受欢迎、成本小、增长速度快，最终可能更适应市场的产品生命周期价值要素，以这一要素为基础对其产品寿命周期进行控制，确定目标市场以便于此产品的推广或扩大再生产。
2.2 成长期
2.2.1 阶段特征
新产品在经过稳定的小批量试产后，市场的试销表现良好，销售迅速增长，产品迅速被市场接受，市场占有率上升，企业利润增加，从此获得消费者与经销商的认同，开始进入大批量生产，这个阶段是以提高市场占有率及销售额为主要营销目标。由于有大规模的生产和利润的吸引，新的模仿者与竞争者进入市场，市场进一步增大。
2.2.2 设计策略
在生命周期成长阶段，产品的销售量逐步增长，产品销售价格和产品本身竞争加剧，此阶段已经拥有了一定的消费群体，对企业品牌有了明确的了解，此时，企业应关注产品核心价值的创新和发展，通过工艺、功能、外观等方面的改进，局部产品设计的强调，发现产品新的核心价值，保留原有市场良好的产品功能，以降低产品制造成本，使企业利润不断上升。针对成长期产品的核心价值转换，企业应采取积极的态度，发展新战略吸引更多消费者来扩大销售，这里是以竞争为主，突出本产品与其他同类产品的差异，针对竞争对手的挑战，展开“差别化策略”，强调产品的特色。一如在碳酸饮料市场上，世界上最大的两大巨头是可口可乐和百事可乐，而七喜则提出“非可乐的可乐”，这种差异化策略使得七喜独树一帜；再如宝洁公司的洗护产品“海飞丝”强调去屑功能，“伊卡璐”强调滋润功能，“沙宣”强调专业护发功能。
2.3 成熟期
2.3.1 阶段特征
产品进入成熟期以后，已被大多数潜在购买者接受，销售量由加速增长变成减速增长，最终停止增长，价格水平相对稳定，利润达到最高峰，利润增长率开始下降，产品已达经济规模，价值空间成本已经达到饱和。在这种情况下，产品的销量和利润也达到了最大；潜在消费者越来越少，多数购买行为属于重复购买；销售增长缓慢甚至趋于下降；由于利润驱使，市场上涌现出大量替代品或类似产品，竞争者的差距缩小，竞争达到白热化；另一方面，为了对抗激烈的竞争，维持产品地位，企业的促销费用增加，利润也出现了下滑的趋势。
2.3.2 设计策略
企业在成熟期阶段已经获得了比较大的经济利益，要及时做出判断采取措施使成熟期大大的延长，通过市场调查与消费者信息反馈，及时做出改进方案，比如：改进包装及外观质量，配以广告宣传，尽快投放市场；设法扩大产品用途、改进服务、降低价格、改善性能，增强产品可靠性。这样能明显改善市场竞争能力，提高市场占有率，从而明显延长成熟期。
2.4 衰退期
2.4.1 阶段特征
随着科技市场的发展，升级产品或替代品的出现使消费者拥有更多选择，使消费者的消费习惯发生改变，转向其他产品，市场占有率、销售额和利润持续萎缩，竞争者开始退出市场，这些征兆预示着产品开始步入衰退期。
2.4.2 设计策略
企业着眼于产品生命周期价值空间的转换机制归根于市场，通过对消费者心理诉求的了解、各周期产品市场份额的占有率的调查，及时制定企业相应的营销策略；对产品寿命周期的市场分析，使企业淘汰老产品，不断创新产品的核心价值以满足消费者的需求，改善对产品消费的结构，增加产品种类，增添产品供给以便新老产品及时而迅速的接替，为企业的经营管理工作赢得主动；根据产品寿命周期价值空间转换规律的销售情况，企业可采取措施，设法缩短投入期，保证高速增长的成长期，尽可能延长成熟期，推短衰退期的到来，为企业带来更多盈利的机会，增添活力和竞争力，提供企业开拓新的市场，充分提高企业声誉。
3 结语
通过产品生命周期的研究，企业能够从宏观上和微观上了解企业产品的成本状况和竞争优势，能够依据产品生命周期提供合理的估计和控制，并由此做出合理的预测为企业的盈利提供巨大的帮助
产品处在不同的周期阶段，具有不同的销售特征，所以，着手于产品生命周期的价值空间转换机制的研究对消费者、对市场、对企业都有着重要的意义。
参考文献：
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1．1策划任务来源和顾客要求的识别
(1)确定新产品信息渠道。通过市场部、销售部门、各地经销商及企业经市场调研后形成新产品开发需求。
(2)在与顾客联系新产品开发或对顾客的合同进行评审时，参与评审的技术人员必须识别顾客对产品质量先期策划的要求。
(3)根据全钢子午线轮胎产品的特点，明确相应的国家法律法规和行业标准。
(4)根据合同内容针对生产运作部门作出特定要求，做出质量策划技术方案，并下达至各相关部门。
1．2成立产品设计和开发小组
(1)根据各职能部门现况审定与选取技术、供应销售、财务、质量、装备、生产、人力资源等部门适当人员组成项目小组。
(2)明确项目小组工作的负责人，确定小组每个成员的作用和职责。
(3)确定内、外部顾客(必要时可以吸收顾客及供方的有关人员参加小组会议并听取他们的意见和要求)。
(4)明确设计和开发工作质量监督管理系统人员，以便对设计和开发工作实施监督、检查或审核。
1．3制定产品设计和开发策划方案
制定设计和开发策划工作进度计划质量策划活动的时间表，作为设计和开发策划结果的重要输出文件，包括策划发阶段的划分，预计开始和完成时间、顾客规定的重要时间节点;应达到的质量目标和产品的要求;各阶段的任务分工及接口;设计和开发输入、输出、评审、验证、确认等工作内容和安排;资源保障、风险管理等。为确保策划方案的有效性，根据全钢子午线轮胎的研制周期，通常将设计和开发分为可行性分析阶段、设计阶段、试制阶段、限产阶段、量产阶段。
二、全钢子午线轮胎设计和开发输入的质量控制
(1)全钢子午线轮胎有关设计输入要求应包括产品性能要求和功能要求，如设计目标、可靠性、质量目标、初始过程流程图、产品特殊特性初始清单、产品保证计划、管理者支持等;还包括环境条件以及适用的法律法规、国家标准、行业标准清单，形成文件并评审其是否适宜。
(2)来自顾客的要求，如关键、重要特性分析，标识和可追溯性、包装等要求是否符合规定要求。
(3)产品质量、寿命、可靠性、耐久性、可维修性、时间性和成本等方面的目标是否达到规定要求。
(4)对竞争对手的分析、供货商、顾客的反馈，对内外部及类似产品设计提供的的信息进行分析总结。
(5)为确保全钢子午线轮胎设计和开发输入资料完整、正确，对设计和开发输入要求中不完善、含糊或矛盾的要求，要组织有关设计人员对输入内容的适宜性和充分性进行评审，并形成评审记录。
三、设计和开发输出的质量控制
(1)设计输出应满足输入的要求，包含或引用产品接收准则，如过程和产品的检验标准、试验方法、工艺控制要求、技术条件等。
(2)做好各种输出文件的编制、审核、批准工作。设计和开发的输出一般要形成文件，在发放前必须得到批准。对涉及工艺、质量、生产、装备、成本等内容的还需相应的部门进行会签。每个编制、审核、批准人员都被赋予了相应的职责和权限，只有编制、审核、批准人员都认真履行了职责，才能确保输出文件的质量。
(3)及时做好输出过程的评审记录，解决评审发现的问题。
四、设计和开发评审过程的质量控制
(1)依据策划的安排，提前明确具体评审的目的、时间、方法、参加评审的人员及职责。
(2)指派与所评审的设计和开发各阶段有关的职能的代表，如技术、装备、人力资源、供应销售部门、质量部门、生产工区、财务等部门参加评审活动，尽可能让涉及评审内容的各方都参与。
(3)评审应确保系统性，对已识别和预测的不足提出纠正措施。
(4)当评审涉及产品的改进、设备故障分析或需要进一步的设计和开发时，应进行跟踪验证，形成闭环。对不采纳的意见要说明不采纳的理由，并由技术质量负责人签字确认。
(5)任何阶段的评审结果及各种必要的措施应进行记录并保存。
五、设计和开发验证的质量控制
(1)验证对象为设计文件、样件、计算及检测数据。
(2)验证的方式有变换方法进行计算、与类似设计进行比较、试验和会议评审。
(3)保持验证结果及任何必要的措施的记录。
六、设计和开发确认的质量控制
全钢子午线轮胎产品设计和开发的确认必须根据顾客和设计开发计划要求进行(一般在产品交付或实施之前进行)。在满足了产品应符合标准化、系列化、通用化的要求，设计图纸及技术文件完整、正确、统一、清晰，构成产品的所有配套设备、关键零部件、原材料供货稳定、关键技术已攻关解决，无遗留问题的条件下，最终产品的确认通过型式试验、顾客试用、鉴定会的方式进行。通过鉴定确认，进入试生产和量产阶段。否则，重新进行产品和过程的设计和开发。
七、设计和开发更改的质量控制
在设计和开发过程中，更改是不可避免的，设计更改贯穿在设计策划、输入、输出、样品试制、试生产及量产前的全过程。如果不能准确识别更改的需求，就会导致设计和开发的结果和预期策划的目标不一致。因此，必须严格控制设计和开发过程中的更改，特别是对产品设计的更改。对设计和开发的更改控制要做到:
(1)设计和开发更改前必须经过评审和论证，必要时经过试验验证。
(2)更改在正式实施前必须经过有关的授权人员的批准。
(3)严格执行更改控制程序。
(4)重新更改后，对有关联的文件同步进行更改，并将现场使用的作废文件和图样进行回收处理。
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一、招生计划
招生大类/专业
大类所含专业
学制
招生计划
招生省份
美术学（师范）
/
四年
61
浙江、江苏、安徽
设计学类
服装与服饰设计（服装设计、服装展示设计、鞋靴设计）
四年
157
浙江、江苏、安徽、黑龙江、山东、河南、湖南、广西
环境设计
视觉传达设计
二、招生省份及计划数(具体计划数以各省考试院最后公布为准)
省份
美术学（师范）计划数
设计学类计划数
学费
浙江省
43
89
学费按浙价费 【2014】240号文件收取。我校目前实施学分制收费，
美术类专业每年学费10350元左右。
江苏省
8
8
安徽省
10
10
黑龙江
8
山东省
12
河南省
10
湖南省
10
广西区
10
总计
61
157
三、报考形式和条件
我校美术类专业考试均采用各省统考成绩，不另行组织校考。报考对象和条件参照各省美术类统考安排和要求执行。
四、录取原则
报考我校的美术类考生(使用联考成绩)，必须符合以下条件：1.参加生源省的艺术联考并取得合格证;2.高考文化成绩达到生源省划定的艺术类分数线;3.英语单科成绩达到规定的分数。符合上述要求的考生，我校将采取以下方式进行录取：
(一)分省按综合分从高到低进行排名录取，综合分折算方式如下：
综合分换算方式：文化总分(高考总分按750分制计)×50%+专业成绩(总分折合100分制计)×7.5×50%。
备注：江苏省综合分换算方式：文化总分(高考总分按440分制计)×50%+专业成绩(总分折合100分制计)×4.4×50%。
(二)英语单科成绩要求
浙江省
江苏省
其他省
≧60分
≧40分
≧50分
五、温州大学美术与设计学院及专业介绍
(一)温州大学美术与设计学院简介
温州大学美术与设计学院前身是原温州师范学院美术系(设立于1984年)和原温州大学服装艺术设计专业(设立于1988年)，属国内同类院校中较早创办美术、设计、服装类专业的院校之一。学院现有全日制本科生980余人，硕士研究生20人。教职工72人，其中，教授7人、副教授24人，博士5人、硕士46人。
学院设有美术学、视觉传达设计、环境设计、服装与服饰设计、服装设计与工程五个本科专业和一个美术课程与教学论硕士点。2003年服装设计列为省重点建设专业，2008年艺术设计专业(鞋靴设计方向)列为省重点建设专业。2017年服装与服饰设计专业被评为浙江省特色专业，艺术设计(鞋靴、服装)为校级重点特色学科(B类)。2012年服装设计与工程专业被列为国家教育部“卓越工程师计划”试点专业。《服装立体裁剪》、《鞋靴结构设计》被评为精品课程，2013年2门课程成功入选精品资源共享课。服装立体裁剪教学团队为浙江省优秀教学团队。
学院与英国德蒙福特大学、意大利新美术学院、欧洲设计学院、韩国及台湾等高校艺术学院建立合作交流项目，联合培养交流生、交换生，每年暑假定期组织专业设计营活动。
近年来，师生作品获国际国内展赛大奖20余人次，赢得了良好的学术影响和社会效果。经过全体教工多年的努力，教学质量、师资力量、人才质量、科研创作水平不断提高，社会声誉逐年提升，学院已成为一所融纯艺术专业、设计应用专业于一体的高等艺术学院。
(二)学院专业(方向)简介
美术学(师范)：培养能够适应社会主义现代化建设和教育发展需要，德、智、体全面发展的能在中小学进行美术教学和教学研究的教育工作者。
主要课程：教育学、心理学、素描、油画、水彩、山水、花鸟、人物、版画、书法、中外美术史、美术概论、透视学、解剖学、中学美术教学法等。
视觉传达设计：培养具备视觉传达设计专业的系统基本知识，注重艺术创造性思维及能力，能在学校、设计公司、广告公司、电视媒体、报社、数字媒体单位、品牌企业等企事业单位从事品牌设计与推广、传媒研究、视觉表现研究、数码交互设计、广告设计、展示设计等工作的应用型高级人才。
主要课程: 计算机辅助设计、书籍装帧设计、企业形象系统设计、广告设计、广告摄影与摄像等。
环境设计(环境艺术设计)：培养具备室内外环境艺术设计专业的系统基本知识，能在教学科研机构或者专业设计部门、设计公司以及其它企事业单位的生产经营和管理部门从事实际应用、开发和设计工作的高级专门人才。
主要课程: 计算机辅助设计、室内设计、景观设计、娱乐餐饮设计、宾馆设计、居室与办公空间设计等。
环境设计(室内与产品设计)：培养具有创新精神、创业能力和社会责任感，具备工业产品设计基础理论和应用技能、宽广的文化与科学知识，能在工业产品设计部门、工业产品制造企业、产品设计策划与咨询行业从事产品造型设计、产品创新研发等工作的应用型高级专门人才。
主要课程：素描基础、平面构成、色彩构成、立体构成、产品快速表现、设计概论、计算机辅助设计(平面、效果图)、模型制作、材料与工艺、基础设计、人机工程学、产品快题设计、产品设计(一至五)、专题创意设计(一至二)。
服装与服饰设计(服装设计)：培养具备服装艺术设计创新思维，熟练掌握服装造型与结构设计原理以及计算机辅助设计技能，能从事服装设计、品牌策划和服装研究等方面的高级专门人才。
主要课程：服装材料学、时装绘画、服饰色彩、服饰图案、图形软件及其应用、女装设计、女装结构、女装工艺、男装设计、服饰品设计、针织服装设计、时装市场与商品计划、服装CAD 、立体裁剪应用、专业英语等。
服装与服饰设计(服装展示设计)：培养具有展示陈列的系统知识和设计实践能力，有较宽广的专业口径，能从事橱窗设计、服装陈列与展示、服装营销策划、展览设计等方面工作的高级专门人才。
主要课程：图形软件与应用、色彩构成、基础摄影、服装陈列基础、展示效果图表现技法、店堂规划与设计、服装展示与陈列设计、陈列手册、橱窗设计、服装搭配等。
篇8
视觉传达设计起源于19世纪中叶的欧洲。二战后，以商业信息传达为主体的视觉传达设计得到快速发展，这也在某种程度上促进了印刷技术的飞速发展。直至当今，以高品质的印刷媒介为载体的视觉传达设计在大众传播媒体中仍占有重要地位。
20世纪40年代以来，由于电视媒体的发展，为以视觉方式传达信息开辟了新的领域。视觉传达设计也由静态的平面印刷媒体扩展到综合视听艺术的动态媒体。
从20世纪70年代末个人计算机的诞生，到90年代初互联网信息高速公路的发展，信息设计(InformationDesign)的概念被提出。虽然，信息设计是基于网络媒体研究并以Web为中心的信息架构、网站组织、链接工具开发和页面设计开始的，但这一术语很快流行于数字多媒体、数字通讯等其它数字终端产品的设计。由于，信息设计最终是以“可视化”的信息传播去实现“用户体验”的数字终端产品或服务，因此也进人了视觉传达设计的视野。但是，信息设计与以往印刷媒体的视觉传达设计相比是一个全新的设计领域，是以“用户体验”（userexperience，UX)、“易于实用”（easeofuse)为设计目标的，不仅需要数字化技术和信息架构技术的支撑，还需要更科学的方法和更综合的知识才能实现不同数字媒介的用户体验。
由于数字媒体的多元化、网络化、全球化、即时性、交互性、体验性等特征，以空前的速度和广度得到发展，改变着人们的工作和生活方式，成为了当代社会信息传播和人们获取信息最重要的方式。视觉传达设计面对以数字媒体传播为主导，与印刷媒体、电视媒体共存的时代，媒体技术、传播方式、信息功能、视觉形式和设计方法等都发生了很大的变化，传统的设计理论和当代设计观念的相互碰撞、相互借鉴、继承延续、融和发展成为当代视觉传达设计面对的重要课题。
二、视觉传达设计的基本特征
(一）视觉传达设计的共性
在日本《卡辞典》中对视觉传达设计的定义是“给人看的设计，告知的设计”。在尹定邦先生的《设计概论》中，对视觉传达设计的定义是“利用视觉符号来进行信息传达的设计”。由于媒体的发展作用于信息传达至关重要，不同媒体有着不同的信息传递方式、不同的技术支撑、不同的设计要素和设计方法。因此，视觉传达设计应包括视觉“符号”、“媒介”、“传达”三个最基本的概念，确切的讲，视觉传达设计应该是指利用视觉符号、视觉媒介传递信息的设计。
视觉传达是利用关于“看”的形式所进行的交流，通过视觉语言进行表达与识别；视觉信息首先表现为视觉符号从而实现信息的传递，在信息传递中通过对视觉符号的认知获得信息；视觉传达设计是通过对图形、图像、文字、色彩、形式、结构、行为、空间等视觉符号的组织、创意和设计，以视觉语言的表达方式进行信息传达的。这是视觉传达设计的基本特质，也是所有视觉传达设计领域的共性。
长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心的，它与当今以视觉方式传达信息的信息设计是有明显区别的。信息设计从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。面对视觉传达设计发展中出现的新问题、新观念，我们有必要进行讨论和理论梳理。为了区分讨论问题的两个方面，我们不妨称之为“视觉设计”和“信息设计”。
(二）视觉设计的基本特征
所谓“视觉设计”，主要是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，实现信息传达并激发受众行为的设计。如品牌标志、商品包装、印刷海报、各类广告、书刊装帧、企业形象、电视包装等。在视觉设计中，对特定信息的视觉化创意与表达是关键，图式化、图像化的视觉表现效果有利于营造视觉传达的氛围，增强视觉冲击力、吸引力和感染力。但是，由于图式语言具有一定的模糊性，所传达的往往只是一种概念的信息，传达的信息缺乏清晰度和准确性。因此，一般来讲，视觉设计在社会活动及商业活动中是引导受众行为的信息传达，是一种助推产品、服务或价值观念的视觉传达设计，而不是产品或服务的终端设计。通俗的比喻可以称之为“叫卖式”的设计。
(三）信息设计的基本特点
何谓“信息设计”？在弗兰克.西森的《数字信息设计辞典》中明确提出“信息设计是对信息清晰而有效的呈现”；格林德?舒勒也指出在“大多数情况下，信息设计是将复杂的数据转换成二维视觉呈现，旨在交流、记录和保存知识。”从信息设计主要包括的图标符号、信息公告、网站网页、软件界面、电子地图、3G产品等数字终端交互设计等内容看，信息设计应该是指：视觉传达设计中以清晰有效的信息传达为核心，通过对复杂的信息梳理、架构和视觉化的创意表现，有利于特定信息的传达和易于受众的理解、接受，为受众提供信息终端产品或服务的设计。虽然，信息设计中的视觉化设计也是一个基本特点，但更重要的是信息传达的清晰、易于理解才能有效地实现用户体验，满足受众对信息资源的消费。通俗的讲，信息设计是可以叫做“信息终端产品设计”、“信息消费的设计”。
三、视觉设计与信息设计的主要区别点
信息设计的概念引人中国已有十年左右，但近几年视觉传达设计界特别关注信息设计，一些高校办起了信息设计专业或开设了信息设计课程，设计企业也把信息设计作为了重要内容。但是，是否把握住了信息设计的本质特点还值得商榷。要了解信息设计的本质特点，我们不妨从信息载体、设计权利、检验标准、专业技能等方面与视觉设计加以比较，讨论它们之间的主要区别点。
(一)信息载体
视觉设计以图形、图像符号为主要的信息载体。在视觉设计中，是以信息传达和视觉感染力为主要目标的，图形图像符号的指向明确、形式直观、注重色彩，往往将文字也作为形式符号纳人图形化设计考虑，它有利于营造信息传达的氛围、视觉冲击力和吸引力，具有视觉传达的直观性和整体性特点，易于实现视觉信息的瞬间传达和增强视觉感染力。但视觉设计中由于注重对信息概念的整体把握，传达的信息具有一定的模糊性。
信息设计以图表、图标、文字符号为主要信息载体。在信息设计中是以信息传达的准确有效为主要目标的，因此对信息的架构、信息媒介、信息功能、应用方式等更为关键，是把信息传达作为产品或服务的具体内容进行的设计。虽然信息设计中是把信息的准确有效作为第一位的，但良好的视觉化表现是实现易于受众理解和用户体验的主要方法。
(二）设计权利
在信息传达设计中，一般包括了信息来源（者）、信息媒介（设计与媒体）、信息目标（受众）三种关系，这三种关系实际上反应了三种权利关系。在这三种权利关系中，受众应该是第一位的，因为受众首先是信息传达的目标对象，是信息者追求的目标；其二，受众是信息需求者、寻求者；其三，受众是信息传达的“反馈信源”。
在视觉设计中，由于多数情况下是信息的推广或推销，信息者处于信息传达的主导地位，设计者与媒体的目标成为实现者的意图，信息受众的权益往往被忽略。视觉设计中是信息传达的内容决策在前，所谓对受众群的市场调研、设计策划也都是在受众不知情的状态下进行的，者、设计者和媒体也不需要受众对所传达信息的直接反馈，而是以激发受众价值观念的转变或消费行为作为检验传达效果的主要内容。因此，在视觉设计中的信息传达具有者的强制性，受众本应处于同等重要的位置上，然而在实际的视觉设计中，受众却处于非主导的地位，失去了主动寻求信息的权利和反馈信息的渠道，信息后就完成了信息传达过程。
在信息设计中，由于是通过信息传达而提供的产品与服务，因此受众与消费者是第一位的，信息者的决策是以受众或用户的信息反馈为依据的，设计者、媒体或产品是以满足受众或用户的需求而实现用户体验为目标的。在信息设计中受众的权利得到了充分尊重，者、设计师与媒体、受众的权利是一致的，信息者首先考虑的是受众需要什么，设计者和媒体考虑的是怎样才能满足受众的需求，受众是要尽可能把需求的信息反馈到者、设计者和媒体，以获得更好用的产品和更贴切的服务。可以说，信息设计是一个信息传递的完整的循环过程，是不断改进和完善的过程。
(三）检验标准
视觉设计的检验标准一是设计是否适应了信息的媒体；二是设计创意和表现是否具有视觉感染力的传达效果；三是能否影响受众的价值观念或消费行为。这些标准都是很难量化的，有许多不确定因素和模糊性，所谓标准也是一个比较宏观的，以带动的后续效益确定信息传达的成功与否。
信息设计的检验标准一是通过仪器设备对信息终端产品进行技术测试的；二是通过用户体验检验出是否好用，是否满足了用户需求；三是可以对信息服务的受众满意度调查进行量化。因此，信息设计的检验标准是可以具体到每一件信息终端产品和每一项信息服务的。
(四）专业技能
视觉设计长期以来以平面印刷设计为主，对设计师的专业技能要求除了对市场的了解、受众分析和懂得印刷技术外，最主要的是具有良好的艺术修养、活跃的创意思维和扎实的艺术表现能力。相对信息设计而言，对专业技能的要求是比较单纯的。视觉设计中通过调研和策划程序，进人设计阶段后，往往设计师可以独立作业并完成设计项目，然后直接进人制作和媒体。
信息设计所涉及的技术层面远比平面设计更为复杂，面对数字信息技术快速发展，新科技、新媒介、新工具、新环境和新的用户需求，信息设计需要各种不同的专业技能，需要相关领域的设计师组成设计团队共同完成设计目标。所谓信息设计师，在美国往往是指具备信息架构知识和掌握信息设计工具的平面设计师。而信息设计师仅仅是信息设计团队中的成员之一，设计团队中包括了数字技术、工业设计、人机工学、认知心理学、生产工艺等方面的工程师、设计师和专家组成。设计团队应具备使用各种研究工具，调试研究方法，统筹研究过程，业务流程调查与分析，定性和定量的用户研究等，从最基础的调查研究开始设计行为的能力；具备使用文字、图形、图表以及各种信息组织方式重组信息，以提高信息传递的效能的信息转化能力；具备编辑信息内容，使之清晰、明确，能够被目标用户理解的沟通能力；具备创建初步的可视化信息模型，可以用于设计讨论或用户测试的原型设计能力；具备创建各种图形以转化信息形式，使受众更容易理解的信息可视化能力；具备设计信息产品的视觉感受，使目标用户能够迅速定位所需信息的图标与版式设计能力；具备掌握测试工具和方法，能够与目标用户共同完成信息产品设计的用户测试技能；具备能够与不同专业人员合作完成项目的协作与角色互换能力等。
四、视觉设计与信息设计的关系
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河北美术学院是经教育部批准设立的全日制普通本科美术高校，是我国独立设置的九所美术学院之一，是河北省一所省属专业本科美术高校，也是全国普通高等学校毕业生就业工作先进集体，园林式单位。
二、招生对象和报考条件
1、取得2016年河北省普通高考报名资格的考生，各专业均无限制生源类别。
2、美术与设计类考生要求：身体健康，无色盲，色弱。
3、编导类考生要求：身体健康、五官端正、形象较好。
三、招生专业和计划
2016年拟计划招生600人，分三大类共12个单独考试招生专业。具体如下：
专业类别
专业名称
层次
计划数（人）
学制（年）
科类
美术与设计类
环境艺术设计
专科
150
3
不限
城市园林
专科
30
3
不限
视觉传达艺术设计
专科
60
3
不限
动漫设计与制作（游戏美术设计）
专科
60
3
不限
服装设计
专科
40
3
不限
工业设计
专科
30
3
不限
首饰设计
专科
30
3
不限
雕塑艺术设计
专科
40
3
不限
艺术设计（油画、绘画方向）
专科
40
3
不限
书法类
艺术设计（书法篆刻方向）
专科
60
3
不限
编导类
电视节目制作
专科
30
3
不限
摄影摄像技术
专科
30
3
不限
注：最终专业和计划以河北省教育考试院公布为准。
考试范围及内容
考试分为文化基础和专业综合测试两部分，总分500分。
所有专业文化基础测试内容均为语文、数学、英语(三科一张卷)，总计300分，每科100分，测试时间120分钟，试卷内容依据普通高等学校招生考试大纲命题。
专业综合测试：
美术与设计类专业：专业综合测试内容为创意说明和创意图案，总计200分，测试形式为笔试，时间120分钟。
书法类专业：专业综合测试内容为书法临摹和书法创作，总分200分，测试形式为毛笔书写，时间180分钟。
编导类专业：专业综合测试内容为由学院组成专业综合测试专家组，对考生的专业潜力、语言表达、沟通能力、逻辑思维、礼仪修养、自我展示等方面进行考评，总分200分，测试形式为面试，时间为每个考生5分钟。
四、志愿填报时间、方式及缴费
在河北省教育考试院公布的志愿填报时间内，考生登录河北省教育考试院网站(网址：hebeea.edu.cn)，点击进入“河北省部分院校单独考试招生志愿填报系统”进行志愿填报。
考生凭本人身份证，按我院通知的确认时间，到学院缴纳单独招生考试费(150元/人)及现场确认、领取准考证，逾期未缴费的考生视为自动放弃单独考试招生资格，特殊情况可与学院招生办联系。一经缴费由于自身原因未参加考试及不符合报考条件的考生不退考试费。
四、考试时间
考生依据所领取的准考证上规定的考试时间参加考试。文化基础测试时间为上午9:00-11:00，专业综合测试为下午14:00开始。
五、录取原则
录取工作坚持公平竞争
、公正选拔、公开透明的原则，德智体美等方面全面考核、综合评价、择优录取。对体检合格的考生，按文化基础考试和专业综合测试成绩总分划定分数线，从高分到低分择优录取，总分相同情况下专业综合测试成绩分数高者优先录取;若按以上方法仍遇相同分数，则按文化基础测试中语文、数学、英语单科成绩顺序进行排序，即先看语文，若分数相同，则再看数学，若分数相同，再看英语。
六、收费标准
七、毕业生待遇
与统招录取的学生享受相同的待遇，毕业后由学院统一颁发全国普通高等学校专科学历证书，办理就业报到证及就业协议书。
八、学习深造
学校以学生为中心，致力于为学生打通快捷方便的深造渠道。
九、联系方式
地址：河北省石家庄市空港工业园区北环港路111号
邮政编码：050700
联系电话：0311—88651148、88596153、
传真电话：0311—88596153
学院网址：hbafa.com
专业介绍：
服装设计
能独立进行服装设计创作构思和产品策划，能从事流行趋势分析、流行时装设计、服装市场营销的应用型高级专门人才。
环境艺术设计(室内方向)
本专业重点培养环境艺术设计与管理人才。毕业生可在装饰设计、家具制造、施工管理等企业从事室内设计、设计制图、施工管理等工作。
环境艺术设计(室外方向)
培养具有景观建筑设计和城市环境设计的基本知识与技能，能从事别墅、公园、广场、商业步行街、居住区、风景旅游区等区域环境景观的设计、施工、管理的高级技术应用型人才。
城市园林
培养具有园林建筑设计、城市绿地系统设计、城市公园设计、植物造景等基本知识与技能，能从事园林建造、公园风景区及庭院的规划设计、施工、管理、维护以及园林植物的培育等工作的高级技术应用型人才。
艺术设计(油画、绘画方向)
主要培养研究和掌握绘画理论知识与创作能力，培养具有一定的艺术思维及文艺理论素养，适应现代社会发展需要，具备绘画艺术创作、教学、研究等方面的能力，能在文化艺术领域的创作、教育、研究、出版、管理等单位从事相应工作的高素质应用型专门人才。
工业设计
培养具备扎实的艺术理论基础，能熟练掌握工业设计制作软件以及产品设计全过程，从事工业设计创意、产品设计、工业产品模型设计与制作、产品包装及教研的高级复合型人才。
首饰设计
主要培养具备有较强的首饰艺术设计基础和艺术鉴赏能力，了解珠宝玉石款式及特性，熟悉首饰制作与镶嵌工艺流程及质量评价标准，有较强的首饰设计创新能力和市场观念的设计人才。
动漫设计与制作(游戏美术设计方向)
培养能够从事游戏策划、游戏原画设计、游戏造型设计、游戏动作设计、游戏特效等相关游戏美术制作工作，能够在2D游戏以及手机游戏研发公司担任一线游戏美术制作工作的高级应用型专业人才。
艺术设计(书法篆刻方向)
培养目标:培养德、智、体、美全面发展的书法艺术人才，要能够全面系统了解中国书法文化知识和熟练掌握书法基本技巧，并能初步进行书法创作与理论研究。
雕塑艺术设计
培养能够熟练运用泥、木、石、陶、金属等材料进行具象及抽象立体造型能力，在室内外及城市公共环境雕塑等造型领域从事雕塑设计创作的高素质创新应用型人才。
视觉传达艺术设计
培养学生运用互动媒介和美学理论进行设计学习，使学生既具有从事较高层次创意设计的能力，又具备从事整体设计策划能力的高级应用型专门人才。毕业后从事新闻媒介广告部门、设计公司以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。
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关键词：品牌识别；机床产品；造型设计元素；构建
当前，在全球品牌激烈竞争的环境下，企业都希望通过鲜明的品牌形象去得到消费者的认可，但是国内成功的机床品牌却少之又少。究其原因，机床品牌的塑造需要先进的技术和稳定的性能，更要注重企业有“家族化”特征的产品形象。我国系统设计的研究起步较晚，在产品造型设计领域，特别对品牌的创建与塑造中没有系统的设计策略。在机床产品设计中，只是更多地考虑机床设计的功能性和人机性，而鲜有将企业形象以独特的设计语言作为一个完整的整体进行系统设计，致使产品只是单纯的求新、求异，系列产品缺乏设计元素的延续性与一致性，消费者很难通过产品辨别出企业的品牌。
1品牌R别与产品造型设计
1.1 品牌识别
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。建立在品牌核心价值基础上的品牌识别，能有效地将品牌核心价值传达给消费者，体现了品牌鲜明个性和高度差异性。
1.2 产品造型设计
产品造型设计是对产品的设计开发观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段和广告策略等进行系统的策划和设计，形成产品统一的感官形象和统一的社会形象。
2基于品牌识别的机床产品造型设计
2.1机床产品造型设计元素
产品的造型设计语言很丰富，其中形态、色彩、材质这三大要素构成机床产品造型的核心视觉元素。
2.1.1形态
形态是视觉形象系统的核心元素，通过基本形态要素的相似性，将具有某种性格特征的线形、面状和体状等基本形态要素作为产品群体中的统一符号加以运用，使整体视觉传达系统能持续一致地传递出品牌含义，促进品牌的形成。机床产品造型设计应将企业的品牌形象从整体以点、线、面通过分割、组合、拼接、折叠等手法来表达出来，并且借助对局部形态的分割比例以及造型特征的强化来塑造系统化的产品形象。机床产品形态在整体上要满足基本的功能需求，局部要体现出企业品牌形象的独特性。
2.1.2色彩
建立企业统一的色彩形象系统，有利于形成与产品品牌相匹配的色彩形象及更为生动的产品品牌形象。在产品造型意象定位的基础上，确定产品色彩设计的元素：主色、辅助色、贴图、logo等。在保证体现企业品牌形象的主体色稳定性的情况下，充分利用对比、节奏、韵律等美学法则来确定辅助色的选择和配比方式的改变，使之形成有机的整体来体现品牌的统一性和差异性。建立一套符合企业品牌形象并且能体现家族特征的系统化色彩规律，有利于企业品牌形象的确立和识别。
2.1.3材质
在产品造型设计中，材质的选择和加工工艺直接制约着产品的结构、形状、大小和美感。科学地选择材料与工艺才能实现产品造型的要求和目的一致，实现技术与艺术的完美结合。
2.2 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建
2.2.1 产品造型设计元素的提取
（1）体现品牌形象的产品造型设计元素提取的源点：一是来源于企业内部，包括：企业理念、已有的产品、公司设计研发的进展、生产管理和制造技术；二是来源于企业外部，包括：竞争公司的产品、市场态势、用户调研分析、社会流行趋势。
（2）产品造型设计元素的提取方法：一是静态性特征语言库的提取，是指归纳品牌形象的特性以及其投影到产品形态上的抽象特征；二是动态性语言库的提取，包括预测产品形态抽象特征在一段时间内的发展方向和模拟可传达品牌特征的多种产品形态表现形式的原型。
2.2.2 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建原则
品牌识别的构建原则是：（1）设计品牌识别要内部与外部相一致；（2）品牌识别的设计不仅要丰富和清晰，更要有特色；（3）在品牌识别设计的执行中，既要保持一定的延续性，又要有适当的变异性。根据品牌识别的构建原则总结出机床产品的造型设计元素的构建是既有延续性又有创新性的过程，表现出一致性和差异性。根据品牌识别的构建原则得出机床产品的造型设计元素的构建原则：（1）差异性原则：独特性、可识别性、不易模仿性、优越性、可盈利性；（2）一致性原则：一是企业文化、品牌风格和产品形象三者保持一致；二是横纵系列产品的特征造型保持一致；三是产品形式与功能保持一致。
2.2.3 基于品牌识别的机床产品造型设计的构建方法
通过对市场上现有机床产品的样品的大量搜集和总结，总结分析出满足机床产品基础功能需要的造型设计元素，利用感性工学的语意差别法分析出机床产品的意象造型元素，结合符合企业品牌文化形象的意向造型进行解构和重新组合后，设计出创新型的符合企业自身品牌文化形象的机床产品造型。这些创新型产品中难免会有一些形态、质感、颜色、功能等方面有较大的差异，这就需要调和。根据时代的流行趋势、市场的调研反馈和客户的需求期望，在下一代产品设计中通过一定的元素的过渡和衔接，使人从产品造型、色彩材质等体验中感受到一系列整齐、简洁、单纯、统一的设计特征。提取出在众多产品中起过渡与衔接作用的元素，不断地继承并加强持续性，在消费者眼中形成稳定的统一的视觉形象，从而形成符合企业品牌文化的家族产品造型的特有的稳定的识别特征，如图1。
3机床产品造型设计元素在品牌识别中的应用
3.1 系列产品应用分析
系列产品造型的特征，就是对现有的一组独立的产品进行再设计，通过一些相同或相似元素的持续应用和延续，在消费者眼中形成较为固定的印象特征。机床的系列产品造型设计呈现出需求的横向特性和时间的纵向特性，即同一时期产品具有相同和相似的造型元素。 机床系列产品造型设计构建的方法， 主要是将部分特征元素在一组独立的产品设计中持续进行重复和强化，如图2。
3.2 家族产品应用分析
在企业现有产品的基础上，根据市场和消费者需求，通过局部的功能和造型上的再O计，然后经过归类整理形成系列产品，在系列产品的再设计中，对其中的部分元素进行模块化延续和强化，即构成家族产品。企业需要通过一致的设计策略，使各设计要素起到彰显其自身价值以稳定传递品牌形象的作用。家族产品造型特征是不同系列产品造型特征的集合，自横向和纵向综合来看，这些元素将体现出家族产品造型特征的统一性。同时，家族产品造型特征也要表现出差异性，以对稳定性进行延伸与发展。对造型元素创新的形式有：造型元素选择的创新、造型元素的表达方式的创新和造型元素的组合规律的创新。机床家族产品造型设计的构建方法为：（1）整体造型。从家族产品的立体视觉特征，以及轮廓线型上进行适用于“全家族”的综合造型处理。（2）细节造型。 从产品之体或面的转角、功能控制部件等细节上塑造产品的家族特征。（3）产品的色彩和装饰处理，如图3。
4结语
在保证符合企业品牌形象的基础造型稳定性的情况下，继承和创新一些造型设计元素，设计出全新的单一产品和系列产品的造型形象，构成家族产品的整体造型特征，建立起机床产品完整的造型设计系统。 选择形态、色彩、材质中的一、两种元素， 持续地应用于单一产品、系列产品和家族产品造型设计中，可实现机床产品造型形象与品牌形象的统一，以及不同系列机床产品造型特征的差异性。产品造型特征的一致性可以帮助企业品牌文化和理念树立更明确的特征，从而在用户心里留下深刻的印象。产品造型的差异性又可以帮助企业更好地满足市场的需求以及实现竞争的优越性，进而达到企业品牌识别的确立，能够更好地指导生产实践中的机床品牌区分定位与控制把握能力，更易达到品牌、产品、用户之间的正确传达与沟通，通过机床产品形象提升品牌档次并维持品牌的长期竞争优势。
参考文献：
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[4] 陈满儒，邓晓霞.浅谈产品设计中品牌概念的传递[J].机电信息，2007，20（3）：11-13.
