团建旅游策划范文

导语：如何才能写好一篇团建旅游策划，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

长假&小假，都要打着飞机去旅行

互联网行业作为节奏快、压力大的行业之一，“职场菜鸟”们所面对的压力剧增。而随着越来越多国家放宽对国人的签证申请条件，年轻人想要走出国门，去看看外面的世界变得越来越容易实现。“说走就走的旅行”变得真正可以实现。XX年全年共有8个公众假期。在这些公众假期期间，68%的职场年轻人首选旅游作为减轻压力的方式，另有12%人选择看电影，10%会听音乐放松。

旅途减压 身心愉悦

在这些选择旅游作为减压方式的人群中54%认为旅游带来的愉悦感可以放松身心，有效减轻压力;以开阔眼界为目的的出境游人数占到42%;同时有3%的人认为在旅途中结交新朋友是非常有趣的事，这也是他们出游的原因。

“旅游是非常好的减压方式，尤其现在出国游的价格比国内游还便宜。我个人就经常利用小长假或者周末，飞去临近的韩国和新加坡。品尝美食放松心情，再精神饱满的投入工作中，这样劳逸结合花钱不多的减压方式特别受欢迎，我身边的越来越多的朋友都会选择这样的方式。”参加调查的李小姐表示。

结伴玩耍占大多数

年轻人群体都希望在旅途中讲求释放个性，找寻真我，不喜欢被约束，所以他们是出境自由行的主要人群。调查结果显示，选择结伴自由行的人数高达71%，独自自由行也占到了22%，而通过传统的旅行社报团的只有7%。

热带海岛是主流，欧洲小镇也不错

在热情阳光照射下的细软沙滩上轻嘬饮料，静下心来捧上一本书细细研读或潜潜水游游泳…这种惬意悠然的度假体验被不少年轻人推崇。所以在目的地调查方面，热带海岛不出意外以49%票数占据首位;愿意体验欧洲小镇文化的选项达到36%;有10%心仪风情古堡;另有5%的人群选择了野外探险。

逃离城市，大自然生活令我返璞归真

在这5%选择野外探险为数不多的人群中，68%的人是因为“想在旅行中放松，找回城市里丢失的自己”而选择此项;不断挑战，超越自我也是现代职场年轻人的特点，因此有24%的用户选择此项原因是“想挑战极限，锻炼自己”;还有8%的用户是希望“体会旅行艰辛，给城市压力找个平衡点”

自由行参与感极强，才更体现价值

也许对于很多职场年轻人来说，出行前的准备工作是非常令人兴奋的。根据自己的喜好，不断查看地图设计属于自己的独特行程;在茫茫互联网中搜索相关的攻略，通过这字里行间的分享，还未出发却已真切感受到旅途的美妙。这些痛并快乐着的过程就是自由行的乐趣!强参与感为旅游注入了不一样的意义。因此在“我在多人旅行中，通常扮演的角色是：”这个问题上，41%受访者非常乐意做旅行总策划师，规划旅途的方方面面;在旅行中做参谋，为策划师出谋划策的人数位居第二，达到37%;20.5%的受访者很享受跟着他人走，来一趟不操心之旅。

公司出游，呼声最高

此次调查显示：高达76%的公司每年没有公司团队旅游。大多数职场年轻人呼吁公司团队出游，认为团队旅游不仅可以减轻员工压力，使员工更好的投入工作，更可以增强公司凝聚力，使团队氛围更轻松。据统计，“职场菜鸟”的带薪年假数在5-10天之间占48%;享受10天以上带薪年假的为34%的人群;而带薪年假不足5天的人群占18% 。

篇2

其一，高星级酒店行业的需要现代酒店业是世界经济中最有活力的旅游产业之一，据统计，2012年国际旅游业创造的GDP产值大约占全球经济总量的9.3%，为2亿6千万人创造就业机会。中国酒店业近年来步入高速发展阶段，许多国际著名酒店不断进入中国开设高星级酒店，而国内酒店集团在全国也纷纷开设新的酒店，宁德地级市近几年也开设了高星级酒店十多家。在酒店行业飞速发展的今天，酒店产业的竞争焦点已从资源竞争转向人才竞争，这些酒店需要掌握现代酒店管理行业基础知识技能、又具有专项才能（如前厅、餐饮或财务）的高级复合型人才，这情况决定了以发展专业技能兴趣的大学生社团在高校酒店管理专业的重要性。其二，酒店管理教学和就业竞争的逼迫旅游业的发展带动我国的旅游教育的快速发展，根据相关统计，到2012年末，开设旅游系（专业）的我国普通高等院校共有1097所，加上中等职业旅游院校，其总数2236所，在校学生为107.34万人。酒店管理专业是旅游管理类的分支，且进入普通酒店就业不需要导游资格证书那种硬性条件，未来竞争极为激烈。因此，为了抢占学生就业制高点和提高学校办学的知名度，加强酒店管理专业社团建设，培养现代酒店综合性管理人才势在必行。参加酒店社团的毕业生有着人事、技能专项和丰富的行业参与经验，就业前景广阔，在高星级商务酒店、旅游度假酒店、大型企业行政接待部门、高端社会餐饮企业等服务与管理领域很抢手，也可缓解我国目前高星级酒店的管理人才严重缺乏的局面。学生在社团中多方面了解行业信息，参与酒店活动，参加酒店专业技能比赛，更好地在现代酒店找到相应的工作岗位，有利于今后就业和个人发展。

二、引导社团建立适合个人发展和获得专项技能途径的模式

其一，社团活动与个人发展随着社会的飞速发展，人们面对更多挑战和更激烈竞争。大学生作为未来社会的高级人才,必须具备良好的身体素质和心理素质。因大学生一般是18-22岁的青年人，心理发育处于走向成熟而未达到完全成熟的过渡时期，而且要面对种种压力，因此容易产生心理上的波动。参加灵活多样的各式社团活动可以促进大学生的身心健康和增进身心素质。这种社团活动对极少数性格孤僻、自卑内向、有心理障碍的大学生成员将起到感化和引导作用，使他们也能主动参加群体活动，从而促进其身心健康发展。因此，高校学生社团对大学生道德素质的提升、文化素质的提高、业务素质的拓展、身心素质的增进等具有重要的作用，高校应加强学生社团的建设，促进大学生综合素质的培养。酒店管理专业培养的学生毕业后大都在酒店行业，尤其是星级酒店工作，既要给各行各业的成功商务人士、政府人员、国外来宾做好服务，也要适应现代酒店的人事、财务管理等特点，挑战多压力大，这需要个人的综合素质强才能胜任，加入社团有利于个人的心理与身体素质走向成熟和今后的工作。其二，高校酒店管理社团是因专业技能爱好而组织的专业团体在酒店管理专业社团开展活动主要有两条思路或途径：一是公共活动，如参加文艺表演、体育比赛等，增加社团成员的体育和沟通交流，增进感情；二是专业基础上的活动，主要有各种技能提升的切磋，如茶艺、调酒、客房和营销等技能，是一种专业爱好。在这种社团中，为了提高社团成员的爱好水平，也经常邀请一些相关专家和酒店管理者前来讲座指导技能，增强学生对于专业或行业的认识，及时向学生传达酒店行业新出现的国际前沿理念，更新酒店行业新出现的专业词汇和表达等，克服通常教学与行业发展相互脱节的弊端。

三、宁德师范学院酒店管理社团的建设与创新探索

其一，酒店社团的建设宁德师范学院创办旅游管理专业已近20多年的历史，培养了众多的旅游管理人才，为宁德经济六大支柱产业之一的旅游业提供了强大的人才支撑。酒店管理是旅游管理类下设的一个分支专业，在2013年经教育部批准开始招生酒店管理专业的本科生，并在当年招生了第一届本科生130多人。从学院近几年的酒店管理专科毕业生和实习生的教学实践分析，现在高星级酒店行业的技能业务也在与时俱进，使得酒店管理专业毕业生进入酒店行业，也需要一定时间的适应，需要技能需要在实践操作下才能娴熟和上岗。越来越多的学生开始重视酒店专项技能的练习，如茶艺表演、调酒手法、前厅接待外宾、餐饮服务等，如在学校能够熟练掌握，毕业后则进入高星级酒店，很快就可提升为中层管理者，有着不菲的收入和发展空间。在这种意识下学生向系部提交成立酒店社团的申请，教研室为此开展了一些相关调研和师生座谈，认为酒店管理社团的建立确实有利于学生的成长，因而同意成立该社团。其二，为强化社团成员的专业技能或兴趣爱好，展现酒店专业社团宗旨，社团进行了社团的创新探索，以下为社团的一些创新途径：

（1）开展专业技能培训与竞赛为使社团成员能较好的达到学习目的，须由办公室向系办申请课后开放实验室，开放时间内的实验室委托于社团管理，社团将对实验室物品负责并在特定时段对社员开放。为了提升社团成员的技能，邀请专业老师、酒店管理者前来指导。为了检验社团学生的技能水平，促进提升水准和学习氛围，社团首先组织社团内部的技能竞赛，由办公室出具策划书，由对外交流部向本系老师及酒店咨询专业意见并邀请老师作为比赛评分员，技能获奖者将推荐参加地区和省级的酒店技能比赛。

（2）出版专业期刊引导学习酒店专业社团是由对酒店知识学习和技能爱好者成立的，它有利于社团成员的进步和技能的提升，社团还出版专业期刊，将给全体酒店管理专业学生创造一种学习氛围或引导学习方向。社团计划的期刊内容主要包括“酒店介绍：经营理念、酒店那些事儿（名人轶事）”、“学习：采访、征集问题、酒店兵法（学习经验）、生活随笔”、“看天下：酒店最新资讯、旅游”。这样的期刊内容将会引导学生了解现代星级酒店或地区餐饮行业期刊由期刊部成员进行征稿或材料收集，进行稿件审核和版面设计，由指导老师进行最终审核后再进行印刷分发。

（3）开展参与酒店服务的社会实践活动随着旅游业的快速发展，现代星级酒店也在适应社会变化，酒店行业不断需求各种服务如接待外宾、茶艺和调酒业务、宴会设计等，不少酒店缺乏高水准的工作人员，他们会临时去社会招聘或到学院招聘专业学生兼职。对于酒店社团看来，这是一种技能爱好的实践平台，既可通过劳动得到一定的物质收益，也让他们的才能得到认可，提升个人的自信。这是个双赢的活动，学生通过这种活动也是认识和进入行业的一种途径，酒店也通过这种方式了解学院和社团。

四、存在问题分析和相应的解决方案

其一，酒店社团技能培训与实验室开放管理学院的实验室花费数百万资金建设如餐饮餐具、套房、酒店财务机房等，主要用来教学使用的，在课余时间对学生开放，确实有利于学生的技能提高。这里需要关注的是如何做好实验室管理，实验室的开放时间主要设定在晚上，实验室管理的老师不一定很方便管理，学生管理又存在一定的不足，加上如何在实验室指导等，这需要系部和教研室认真分析，要求社团制定一定的管理方案，责任到人。同时建立实验室专任教师相应的监督机制。其二，社团期刊的质量把关和学习引导功能社团出版物是介绍酒店行业发展、地方特色菜肴和技能分析的期刊，也是带有引导学生学习的专业期刊，对酒店管理专业整体学生的学习有利，也是技能提升和了解行业的很好平台。因这种期刊是学生自己征稿、收集和出版的，期刊内容和稿件质量不一定具有很高的价值，有些内容不是具有代表性，有些观点需要认真审稿修改，不然，没有很强的生命力，很容易遭到淘汰或不被学生认可。对于这种情况，系部和教研室必须制定相应制度，保证期刊的引导性，高瞻性，主要措施是安排教师担任期刊的主编，从整体上把控期刊的方向，也要增强出版物的学习趣味性和知识性。其三，社会实践平台和学生的组织管理高校学生社团是积极参与社会活动的，对于有报酬的实践如酒店方的外宾接待、宴会设计等，参与实践的学生可得到名利双收的回报，对于社团平台，因社团的活动经费很少，辛苦的社团成员常常去酒店考察，对学生参与的酒店实践进行沟通和管理，但感觉没有相应报酬，社团内部也没一定科学的评价和鼓励，常存有委屈。长期这样，将会导致服务平台的难以持久。这时，教研室和社团要认真考虑参与社会实践的工作平台开展，对于管理责任的学生成员给予适度的工作补助如公交费用等，还要进行一定形式的工作评价。

五、结论

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刚刚听了各支部书记的汇报，对我局各团支部上半年的工作有了一定的了解。总体来说，各支部工作都很扎实，在工作中都很有热情、也很有想法，能充分的体现共青团组织作为排头兵、突击队的作用。局团委的各项工作受到了局党委的充分肯定，在这里对我大家的默默付出表示感谢，感谢大家对局团委工作的支持。自局团委班子调整以来，我们在局党委的正确领导下开展了一系列工作，主要是以下几个方面：

一是加强团组织建设，推动共青团工作不断进步。八月份局团委对团委委员进行了调整，由过去的三名委员，扩大到现在的七名。成立了森林消防大队团支部，部分支部也根据局团委的统一要求，对超龄的团干进行了换选，由年轻团员担任团支部书记一职，可以说，我们这支队伍是林业系统最年轻的一支队伍，平均年龄只有27岁。做为年轻人，做为团的干部，一定要提高认识，奋发有为，要树立“有为才有位”的观念，正确认识“有为”和“有位”的辩证关系，树立求实务实的工作作风，主动去想问题、找方法、干事业，不图虚名，不做虚功，以实干推动工作、争取支持。

二是充分发挥生力军作用，成功举办了一系列活动。今年，我局成功的组织了大量的活动，“让青春在林业奉献中闪光”演讲比赛、“庆祝建党九十周年系列活动”、股级干部竞聘、彩色周末等。局团委按照局党委的安排部署，积极的参与了这一系列的活动，充分的发挥了团组织突击队排头兵的作用。各支部也结合本支部特点，开展了争当“育苗标兵”、友谊篮球赛等一系列的团组织活动。局团委参加了县团委组织的“党在我心中”知识竞赛，并在比赛中取得了很好的成绩。今后，局团委活动要积极在“扩量”与“提质”上下功夫，打造品牌活动与承办重大活动相结合，整合各方面资源，精心策划，将团组织活动提升为林业系统的重大活动。让活动成为一个纽带，在丰富职工的业余文化生活的同时，加强与各部门及企事业单位的沟通联系。

三是充分发挥突击队作用，积极投入到林业建设中。局团委按照局党委的安排部署，紧紧围绕我局的中心工作，围绕“林业”这条主线，积极投身林业建设中。按照现代林业建设的总体思路及发展目标，在资源管护、护林防火、生态旅游、生态工程建设、林业产业发展等各个方面，都充分发挥了团组织排头兵、突击队的作用，为加快我县现代林业体系建设，促进传统林业向现代林业转变起到了积极地作用。

目前，局团委各项工作开展的都很顺利，局团委荣获了“市五四红旗团委”、“第四届市十大优秀青年志愿服务集体”等光荣称号。在肯定这些成绩的同时，我们的工作中也存在着一定的不足，主要是各项制度还不够完善，档案还不够齐全，各支部书记对本支部团员的底数不清等，针对这些不足，根据局党委的安排部署，我对局团委下半年的重点工作进行一下安排：

一、建章立制，切实加强“党建带团建”工作。强化各项制度建设，制定并完善《三会两制一课制度》、《团的组织制度》、《推优入党工作制度》等相关内容。建立团员青年档案，对本支部35周岁以下团员青年基本情况进行摸底，要求各支部每年的年底，对本支部团员青年变化情况进行整理，上报局团委存档。把争创“青年文明号”、“五四红旗团支部”活动与“做绿色先锋活动”紧密结合起来，党团建设同部署、同考核、同推进。

二、开展知识竞赛活动。按照局党委的安排部署，拟定于10月上旬开展“做绿色先锋、展林业风采”知识竞赛，要求各支部会后及时向领导汇报，按要求做好准备，选派3名代表参赛，由各支部书记统一带队参加，打造学习型支部。

三、信息宣传工作。局团委要建立“县林业局团委博客”，要把林业局团委的各项工作在博客上进行公开，同时通过网络的平台，宣传林业，特别是青年林业人的精神风貌，要求各支部从本月开始每月报送3条有价值的信息，这项工作也要和年终考核挂钩。

四、完善组织成员配置，重点抓好青年工作。各支部要根据本支部的团员具体情况，按要求配备齐支部委员。各支部要正确理解和把握团的根本性质，共青团是党的助手和后备军，是先进青年的群众组织，这就决定了共青团既有思想性、政治性的一面，也有群众性、社会性的一面。紧紧围绕思想性、政治性和社会性、群众性这两方面的根本属性来开展工作，上午接到县团委通知，我局团委已经作为分类引导青年工作的试点，下一部也将按照团县委的安排部署开展一系列的活动，重点做好对青年的思想引导，组织动员有影响力的青年更加有效地联系广大青年、更好地投入到现代林业体系建设中，体现共青团的思想性和政治性。

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【关键词】报业集团 文化产业园 区域文化 互动

【作者信息】柳邦坤，江苏淮阴师范学院传媒学院。

江苏省文化科技和艺术科学规划领导小组办公室项目“江苏沿运城市文化产业创新发展研究”（13YB30），淮阴师范学院高级别培育项目“京杭运河江苏段城市形象传播与文化产业开发战略研究”（11HSGJBZ17）的阶段性成果。

近些年，我国绝大多数省区市的报业集团、省会城市报业集团以及部分地市级报业集团，都陆陆续续创办了文化产业园，如湖北日报传媒集团创办的楚天818文化创意产业园，山东大众报业集团在青岛创办文化产业园、在蓬莱创办教育文化产业园，重庆日报报业集团创办了文化创意产业园，黑龙江日报报业集团打造传媒产业园，广东南方报业集团创办南方新媒体文化创意产业园、在贵阳创建文化产业园，长沙晚报报业集团的长沙文化产业园、南京报业集团的南京时代传媒文化创意产业园、嘉兴日报报业传媒集团创办的文化产业园等等，可谓方兴未艾，势头迅猛。

报业集团创建文化产业园是顺应文化强国战略的一项重要举措，在各地进行文化产业开发的语境下，报业集团坚持事业和产业并举，利用自身优势和条件，迅速抢占文化产业开发的制高点，积极开办文化产业园，这无疑是对文化产业开发的有效推动，是利国利民的一项伟业，是寻求自身发展和突破的愿景。但报业集团辟建文化产业园与区域文化发展是怎样的关系？报业集团在文化产业园建设中如何实现与区域文化发展的对接、协调？这也是需认真探讨的问题。报业集团创建文化产业园，要特别注意彰显个性，打造特色；趋利避害，扬长避短；充分考虑地域文化对文化产业园建设的影响，实现与区域文化发展的有机互动。

一、报业集团文化产业园建设与区域文化发展的互动关系

1. 报业集团文化产业园建设与区域文化发展的趋同性

报业集团文化产业园建设与区域文化的发展与繁荣具有趋同性，具体表现在：

（1）在文化的传承与弘扬方面。报业集团辟建文化产业园与区域文化发展，同为对文化的传承、保护与发扬光大。进行文化产业开发是推动区域文化发展的一项重要战略，园区建设又是文化产业开发的一项措施。建设文化产业园区，应立足于文化资源优势，挖掘区域文化底蕴。报业集团创办文化产业园，是对区域特色历史文化资源的有效推介，是对地方历史文脉的延续，是对区域文化的弘扬。

（2）在文化产业的推进方面。在区域文化发展过程中，文化产业是着力推进的重要一环。地方的文化强省、文化强市建设，构筑文化大发展的格局，加快文化产业建设进程是首要选择。因文化产业园区作为文化产业发展的重要平台和载体，对文化产业发展有着重大促进作用，[1]因此报业集团建设文化产业园，是适应文化大发展大繁荣的现实需要，是利用自身优势参与区域文化产业开发的必然选择。从积极推进文化产业开发的层面看，报业集团建设文化产业园与区域文化发展是有同一性的。

（3）在文化市场培育和文化产品开发方面。报业集团虽然属于媒介机构，在做好新闻宣传主业的同时，也要大力发展市场经济，这是保持旺盛生命力和恒久发展的关键。发展区域文化，要培育文化市场，开发文化产品，通过活跃的文化市场与优质的文化产品，吸引消费者，形成文化消费群体，使文化产生效益。报业集团文化产业园建设，也应做好培育和扩大消费主体及生产和创造最好的文化产品工作。

（4）在文化品牌塑造和文化形象传播方面。发展区域文化，光有产品还不够，还要塑造独具魅力的文化品牌，有了品牌，才会有吸引力，才会有竞争力。同时还要加强区域文化形象的传播，增强区域文化的辐射力和影响力。报业集团建设文化产业园，也须打造自己的文化品牌，给自己的文化产品贴上精致、精美的标签，同时利用自身优势，传播优质文化品牌，传播特色文化形象，提高园区的美誉度。

总之，区域文化发展与报业集团文化产业园建设是有同一性特征的。

2. 区域文化的特殊性影响报业集团文化产业园的定位与发展方向

区域文化本身就有强烈的地方印记，具有地理性、民族性、差异性、本土性等特质，区域文化的这种特殊性会对报业集团文化产业园建设的定位与发展方向的确立产生影响。报业集团创办文化产业园要从所在区域实际出发，立足于区域文化优势，确定带有鲜明区域特色的定位和发展战略。报业集团创办文化产业园要与地方实际契合，不考虑省情、市情，不考虑地方的经济、科技、文化、教育发展水平，不考虑区域民众的消费能力等，难免会影响园区的健康、顺畅、有效发展。

创办文化产业园，离不开区域独特的文化资源。西方在文化创意产业园发展中，非常注重凸显国家民族文化特色和地方城市整体形象，凝聚城市个性化色彩为整个城市的“文化符号”，塑造城市创意产业园的世界品牌。[2]报业集团同样应以区域文化资源为载体和依托，确立园区定位，形成文化集聚优势，产生经济效益和社会效益。

3. 报业集团文化产业园建设能促进区域文化发展

报业集团不仅承担区域文化传播者的角色，同时要成为区域文化开发的参与者、建设者、领跑者，成为区域文化开发的主力军。报业集团以其自身优势，通过创办文化产业园等途径，积极投身于文化创意产业开发，能对区域文化发展起到一定的促进作用。报业集团本来就是文化产业的重要组成部分，报业集团在人才、资金、项目以及策划、创意设计、经营营销等方面具有较强优势，参与区域文化产业开发占尽先机，创建文化产业园就是自身经营的拓展，通过搭建平台，进行项目、资本运作，挖掘、提升传媒业的价值链，使传媒产业与多元文化形成产业互动，提升竞争力，整合资源，获取集聚效应，促进区域文化发展。

4. 区域文化发展为报业集团文化产业园建设提供发展空间

报业集团文化产业园建设要依托区域文化，区域文化环境、条件、水平，为报业集团文化产业园建设提供发展契机与发展空间。现如今各地都把区域文化产业开发当做经济和社会发展战略的一项重点工作来抓，发展文化产业，离不开区域文化资源，特别是建设地方特色型文化产业园，更需丰富的本地文化资源，这是文化产业园建设的基础和依据。区域文化大发展的宽松环境，区域文化产业开发中的有关人才引进、招商引资、财政金融、税收、户籍等优惠政策，都给报业集团文化产业园建设提供了保障与条件。

二、报业集团文化产业园建设与区域文化发展的互动策略

1. 报业集团文化产业园建设与区域文化资源的互动

区域文化资源直接影响着报业集团文化产业园建设，报业集团文化产业园建设可以推动区域文化资源开发。报业集团建设文化产业园，是在文化产业发展的语境下增强集团实力、实现产业升级的战略部署和区域扩张之举，要从区域文化资源出发，注意利用区域优势，注意发挥自身优势，扬长避短，实现突破。区域内丰富的历史文化资源是区域内传媒业进行文化产业开发的土壤和富矿，报业集团辟建文化产业园，应根植于区域内土壤，从本土资源出发，开发带有强烈本土特征和符号的文化产品，这样就会受到区域内消费者的欢迎并吸引区域外的消费者。区域文化资源包括历史文化遗址遗迹等物质文化遗产资源，如古街、古建筑等；地方音乐、舞蹈、戏曲、美术、技艺，特色饮食、民俗等非物质文化遗产资源。报业集团在与区域文化资源的互动过程中，应注意从实际出发，打地方牌，打特色牌，可以依托区域内的文化古街、旧厂房等，辟建文化产业园，开发和打造文化旅游产业、美食产业、创意产业。如羊城报业集团2000年利用旧厂房创办的创意产业园，为全国首个报业集团创办的创意产业园；湖北日报传媒集团则从自身优势出发，紧密依托区域内的荆楚文化，依附武汉市区的老印刷厂旧址，开发新项目，创办了全国首家以现代传媒产业为特色的楚天818文化创意产业园，“产业园总共占地120亩，有20多万方，其中传媒占了80%”，“截至2011年7月，已签约30余家国内知名传媒及创意企业”。[3]报业集团在区域文化的构建中，首先扮演的角色是区域文化的传播者、区域文化品牌的塑造者，同时也是区域文化的领跑者、建设者。从传播者和品牌的塑造者来看，报业集团可以充分利用集团旗下报纸版面、期刊、网站等优势，通过图文、广告等内容产品，传承区域历史文化，传播区域文化资源优势；从领跑者、建设者角色来看，报业集团积极发展传媒产业，包括创办文化产业园就是积极投身区域文化开发的责任意识和担当意识的彰显，体现了文化自觉。

报业集团所在区域越是文化资源禀赋丰富，越是有建设特色鲜明的文化产业园的先天条件和拓展空间。比如，淮安报业集团是区域内较有影响的一家地方传媒企业，位于国家历史文化名城江苏省淮安市，淮安坐落于京杭大运河畔，有“运河之都”称号，淮安运河文化遗产资源丰富，中国大运河申报世界文化遗产，淮安是大运河申遗遗产点数量最多的沿运城市之一。淮安报业集团创办文化产业园，在与区域文化资源互动方面，可以依托丰厚的运河文化资源，选址在运河河岸，创办运河文化产业园，文化产业园定位为以开发运河文化旅游为主，在园区创建漕船博物馆、漕粮博物馆等运河专题和特色博物馆，再现当年建造漕船（淮安曾是全国最大的漕船制造厂）的盛景，再现当年“天下粮仓” （淮安曾是全国最大的漕粮仓储、转运城市之一）的壮观景象，或打造以漕船、漕运、盐运等为特色的运河主题公园；开发以运河以及漕运繁盛期创作的文学名著为题材的影视、动漫、游戏产品，漕运、治河等内容是影视剧创作的富矿，目前还鲜有精品之作，影视产业开发前景广阔。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡，依托《西游记》这一文学宝库，深度开发影视、游乐、动漫、游戏等产品空间巨大，文化产业园可以大做文章，吸引影视公司、动漫公司以及游乐园等企业和项目进入园区；淮安与扬州、镇江等沿运城市一道，是淮扬菜的发源地，列入四大名菜之一的淮扬菜也是因漕运兴盛而诞生，文化产业园可以开发淮扬美食产业；淮安是淮海戏、淮剧等地方戏曲的主要传承地，另外淮安长荣京剧院的京剧表演艺术家宋长荣，有“活红娘”之称，也是一块金字招牌，可进行演艺产业开发，打造演艺品牌。另外，可以发挥自身行业优势，积极引进人才和项目，开展印务、数字出版、书报刊分销、广告设计、工业设计、环艺设计、会展、网购、画廊、运河题材雕塑、运动健身、养生休闲、教育培训等产业开发。通过文化产业园建设，推动区域文化发展，壮大自身实力，促进区域文化资源的保护、开发与利用，实现良性互动。

2. 报业集团文化产业园建设与区域文化消费的互动

大力倡导文化消费是当下区域文化建设的一项重要内容，促进文化消费可以改善民生、提高居民幸福指数。城市居民文化消费水平，也与中国梦有着密不可分的关联。文化消费是扩大内需的一个有效途径，文化消费对提高民众文化素养、艺术品位、审美能力也有积极作用，文化消费还可以优化产业结构，促进文化产业提档升级。

为实现区域文化消费的有效扩展和延伸，第一必须培育区域文化，生产适销对路的文化产品，既要有“高端大气上档次”的产品，也要有低端廉价产品；第二要塑造文化消费品牌，营造消费环境，吸引消费群体；第三要培育消费主体，特别是把本埠市民作为主要消费对象；第四是推进文化消费形成集聚效应和规模效应。

文化产业园就是实现产业集聚、拉动消费的一个重要载体，建设文化产业园要高度重视文化消费。区域文化资源为文化消费提供了源泉，文化产业园依托资源做好文化消费的文章，可以对资源合理保护、开发与利用，园区在文化消费不断增长的情况下自然可以得到丰厚回报。报业集团文化产业园建设过程中，要与区域文化消费实现有机互动，获得社会效益的同时，获得最佳经济效益。

报业集团文化产业园建设要积极进行文化消费市场和群体的培育，了解民众特别是区域内民众的消费心理、消费习惯、消费方式、消费水平，创意产品的开发与设计，要尽可能地考虑当地市民诉求，如广告设计、印刷品印制、产品包装、演艺产品的形态等。报业集团文化产业园建设要发挥文化传播和文化消费产品生产的优势，让本埠民众认同园区消费品牌，引导消费，聚敛人气；利用集团自身主业形成的人才、规模等优势，搞好报刊发行、印刷制版、广告设计等的经营，如报刊零售可以借鉴上海经验，打造自己的书报亭品牌，进行产品扩展，拓展消费渠道，根据自身定位，园区可开办画廊、博物馆、展厅、酒店，创办时尚用品、奢侈品、工艺品、旅游纪念品等高端产品和小商品市场、店面，还可以向影视制作、动漫、演艺、会展、文体赛事活动等领域进军，发展体验式、休闲式旅游，要搞好创新，提高产品的原创力。报业集团文化产业园建设要考虑文化消费的持续性和恒久性特点，注意文化资源和消费产品的特色开发、深度开发、增值开发，抓好品质、品格、品位，不竭泽而渔，而是放水养鱼、先予后取，不断拉长产业链条，把区域文化资源转换成消费优势，实现共赢。

3. 报业集团文化产业园建设与区域文化制度的互动

区域文化影响制度创新，区域文化制度影响着报业集团文化产业园建设进程。政府与相关部门需要为企业文化产业园建设提供法律法规、财政金融、工商税收等支持，建立健全各项制度，完善政策机制，为文化产业发展保驾护航，营造和谐、安全、畅通的发展环境。政府主要是顶层设计，改善环境，拆除壁垒，优化软环境，创新区域文化制度，减少和杜绝干预、包办，政府尽量放权，变管理为服务，园区按照市场经济规律逐步过渡到以自行管理、自我管理为主。政府与相关部门支持、扶持文化产业开发方面，当务之急是推动文化体制改革，报业集团具有双重属性，文化产业园主要是产业属性，激活国有文化资产，让其在市场中真正起到主导作用 。[4]政府积极推动文化体制改革，为文化产业园建设多提供合理优惠政策支持，建立有效的投融资机制，改变资本运作方式，组建文化创意产业基金、风投基金，引进社会资本、境外资本。重视创意人才的引进和培养，政府出台引进创意人才的优惠政策，协调区域内高校、培训机构等为创意产业发展培养紧缺人才，协调高校、科研院所为文化产业园建设提供智力支持。重视项目引进，政府通过举办文化创意产业博览会等形式搭建平台，为文化产业园引进高端前沿、发展潜力好的项目。

报业集团文化产业园建设如何与区域文化制度互动？一是报业集团文化产业园建设要与区域文化产业发展战略合拍，创办园区以及园区上项目考虑当地文化产业发展宏观规划，不盲目跟风，发展定位应坚持本土性、特色性和创新性，如政府对区域文化发展强调生态文明建设、环境友好型城市建设，报业集团创办的文化产业园的定位以及所上项目就应考虑低碳、循环、可持续及绿色、环保、无污染等诸多问题；二是报业集团创办文化产业园在运行过程中，要遵守和执行区域政策法规、规章制度，市场经济的建立，要求公平、有序、法制化，实现良性发展；三是文化产业园善于运用优惠政策提供的空间，投身机制体制创新，探索现代化园区管理机制、运行机制。

结论

新一轮文化产业开发热潮中，报业集团作为文化产业的中坚力量，理应积极参与其间，为使文化产业成为国民经济的支柱产业之一发挥自身优势和作用，依托区域文化资源创办文化产业园即是顺应时代潮流、延伸产业链、提升集团竞争力的重要举措和实践。文化产业园建设与区域文化发展应该是和谐统一关系，相互促进，相辅相成。互动本身也是资源，在互动过程中，区域文化也会得到发展，“良好的互动对产业组织者而言，便是行动中的有利资源。因此，社会资源是在互动中产生的……互动使产业组织者能够分享资源，增加社会效用 ”。[5]总之，报业集团文化产业园可以把文化、生产、经营与消费融为一体，实现区域空间的合理开发利用，强化和形成孵化、聚集、整合、规模等功能和优势，推动区域文化的协调、快速发展，提高城市竞争力和影响力。

参考文献：

[1] 郭全中. 我国文化产业园区研究[J]. 新闻界，2012（18）：64.

[2] 闫云霄. 文化创意产业园区的世界经验与中国境遇[J]. 新闻界，2013（23）：72.

[3] 周雨城. 我国传媒集团在区域文化产业发展中的作用探析[J]. 华中师范大学研究生学报，2013（6）：2.

篇5

宋城集团现在的定位是要成为“中国休闲旅游第一品牌”，事实上，它也一直对外宣称自己是“中国最大的民营休闲旅游投资集团”。梳理宋城集团的成长和扩张轨迹，不难看出，黄巧灵是一个资源整合或者借势的高手，当然也是一个营销高手。但要坐上中国休闲旅游第一把交椅，宋城集团仍然要面临诸多考验。

一出《宋城千古情》上演十年

宋城的成功并非偶然。放眼全国，拿《清明上河图》大做旅游文章的远不止黄巧灵一个人。作为七朝古都的河南开封建有一个“清明上河园”，但直到现在仍然是生意惨淡，据说正在打算外包出去。香港九龙同样有一个建于1979年的宋城主题公园，苦苦经营了近30年，仍然寂寂无名。不单是宋城，当时其他类型的主题公园也是死伤一片。黄巧灵在杭州投资宋城之前，显然看到了此类主题公园的死穴：仅有漂亮的建筑和生硬的模仿，缺乏创新和个性。黄巧灵认为，“重建宋城，最具魅力的并非建筑外形，而是丰富的南宋文化”。所以一开始，宋城便确定了以宋文化作为最大的卖点。

宋城主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区等。城内的宫苑、驿站、店铺作坊、市井、虹桥、城楼、仙山、郊野以及街头的民俗文化表演，再现了宋代京都汴京和临安的繁荣景象。所有的店铺商家必须穿着宋朝服饰，游客置身其中，能感受到逼真的历史感与浓郁的南宋文化。宋城每天还会在固定时间表演“抛绣球选婿”、“好汉劫法场”等节目，吸引游客参与互动。

宋城的最大卖点其实是一台演了10年的大型歌舞晚会《宋城千古情》，这台一个半小时的晚会把南宋历史文化、杭州民间传说以及亚洲各地的民族歌舞糅合在一起，居然创造了每年观看人数高达160万、门票收入近2亿元的现代财富传奇，令不少同行艳羡不已。

“《宋城千古情》是宋城的灵魂，它既是宋城的招牌，也是杭州市旅游业的一个演出品牌。”宋城集团副总裁、宋城旅游发展股份有限公司总经理邱晓军毫不掩饰自己对这台晚会的自豪。

在某种程度上，《宋城千古情》比宋城本身更有名气，在杭州市各旅游社市内一日游的线路安排里，这台晚会已经成为供游客晚上消遣的首选。

事实上，10年来，团客已经成为宋城和这台演出的主要客源。在没有演出的白天，宋城里的游客寥寥无几，仿宋食肆的工作人员无所事事地聚在门口闲聊。在经历了阶段性的辉煌后，宋城同样无法避开主题公园的生命周期之咒。

“3年前，我去宋城考察的时候，宋城的基础设施已经很陈旧了。”一个不愿透露姓名的业内人士表达出对宋城前景的担忧。9月27日，杭州一场豪雨突如其来，宋城不少店铺屋顶漏水，店内顿成泽国。就连邱晓军的办公室也必须用脸盆接水。可见宋城基础设施的破旧程度。难道10年之后，宋城已经成为黄巧灵眼里的一块鸡肋？

“宋城是我们集团的一块金字招牌，我们不可能放弃，黄总让我搬回这里办公，便能说明对宋城的重视。”邱晓军否认了鸡肋的说法。但他承认宋城目前确实面临一些需要解决的问题，比如设施维护、管理、人才、商业与文化的冲突以及产品的保鲜与创新等等。作为宋城项目的直接负责人，邱晓军显然看到了问题的严重性，开始在产品创新和管理上下工夫。比如从全国各地找来传统老艺人，增加七十二行老作坊，试图以展现传统手工制造文化及加强与游客互动来体现宋城的文化厚度；同时请来民间杂技团，恢复南宋时期瓦子勾栏的杂耍项目，在今年“十一”黄金周举办“宋城民俗节”等等。在管理上，加强巡查，打击商家违规拉客行为，规范服装打扮等。但这些努力效果并不明显，除了节假日，白天的游人仍然很少。

“主题公园确实存在生命周期，宋城能否继续做下去，产品本身固然重要，但最关键的还在于它能否保持自己杭州旅游必游景点的地位。”中国旅游品牌研究中心高级研究员、光华卓策旅游品牌营销策划机构总经理武义勇一语中的。事实正是如此，每年来杭旅游的团体分流到宋城的游客构成了它的主要客源。而被旅行社拉到这里的游客，大部分都是为了观看《宋城千古情》。问题的关键在于，这台晚会能够保持足够强大的吸引力吗？

尽管宋城内部喜欢拿《印象刘三姐》与《宋城千古情》相提并论，但业内人士认为这两台演出根本不在一个重量级上：“张艺谋导演的《印象刘三姐》开国内大型实景演出之先河，看过的人都会被那种大场面所震撼，很多人会看两到三次。而《宋城千古情》说到底只是一台普通的歌舞晚会，缺乏核心资源，技术含量并不高。”

但宋城集团显然对这台给其带来滚滚财源的“歌舞晚会”抱有更大的野心，目前已经成立了宋城演艺股份有限公司，打算以《宋城千古情》为核心发展宋城演艺业务，两年内在国内A股上市。“现在全国各地都有单位邀请我们去演出，接下来我们可能会举办全国巡演。”邱晓军满怀信心。

旅游名下的地产突围

如果你以为黄巧灵造出一座日进斗金的宋城就满足了，那你就小看了他。

实际上，黄巧灵的目光很早就从宋城移到了杭州之外更广阔的地域。而他所有的战略规划，都跟杭州这座城市的定位密切相关。

2000年前后，黄巧灵向杭州市政府献策，把杭州定位为“休闲之都”。杭州市政府经过多方研讨，果断采纳了他的建议，并在前面加上了“东方”两个字。从此，宋城的战略发展就与杭州“东方休闲之都”的定位紧密相随──力争成为“中国休闲旅游第一品牌”。

如果说宋城主题公园的成功为黄巧灵找到了一条通往旅游产业的通道，那么杭州的准确定位则为宋城集团的战略提供了强有力的背书。没有比在一个休闲都市搞休闲旅游更合情合理的事情了。随后，黄巧灵逐步确立了宋城集团“山、海、湖、城”的整体规划。

山，江浙第一高峰“龙泉山”，有宋城集团开发的高级度假山庄；海，有宁波象山的“中国渔村”海景别墅群；湖，有浙江第二大淡水湖“云和湖”度假房产集群和武汉东湖第一世界水乡旅游城；城，有宋城主题公园、杭州乐园、杭州休博园等城市旅游产业集群。

至此，宋城集团完成了从单纯的休闲观光到休闲度假再到休闲居住的完美三级跳，其旅游产业版图也早已跳出狭小的杭州，不但在整个浙江寻找可以下手的“猎物”，更是把扩张的目光投向了全国。

仅仅用了7年时间，黄巧灵就迅速完成了战略布局，其背后的运作套路其实并不复杂。

首先，宋城集团的顺利拓展离不开杭州市政府的强大支持。从宋城主题公园的建造开始，黄巧灵就与杭州市政府密切配合。确立杭州城市定位，承办颇受非议的2006年首届世界休闲博览会，并在会后将其变成景观地产的样板工程休博园，设立浙江省文化创意产业园……几乎每个大动作的背后，都有黄巧灵的身影，所以有人评论他是“没有红顶的红顶商人”。有了政府的支持，诸如各个项目的土地问题、交通和居住配套问题等，相对来说都比较容易解决。比如，杭州地铁1号线终（起）点站就放在了休博园，并且有四条高速公路在这里设有入口；政府对文化创意产业园入驻企业实行优惠政策，等等。宋城集团与政府的良好关系，使其各个重大项目的立项和推进都相对顺利。黄巧灵对宏观营销环境的把握和拿捏，让他得以“戴上保险带在钢丝上跳舞”。

其次，声动击西。这是黄巧灵营销思想的精髓所在。很多人一开始以为宋城集团是一个专门做旅游的企业，但随着宋城集团越来越明显地进军房地产，有人总算看出了一点门道。“宋城主题公园和杭州乐园等项目并非他们的本意，他们的意图是借此聚拢人气，带旺那个地方并形成有价值的商圈，然后发展房地产。房地产才是宋城集团真正的金矿。”那位业内人士一针见血地指出。

此话不无道理。以宋城集团建造在萧山区湘湖边上的杭州乐园为例，虽然名为游乐园，但真正为宋城集团带来巨大效益的却是建在杭州乐园里的天城房产。黄巧灵巧妙地提出了“旅游地产”和“景观地产”的全新概念，两年时间就卖出了5万平方米房产中的90%，单从房地产上已经收回了投资的70％～80％。而土地的增值更是让人咋舌，杭州乐园最初的土地出让价仅为每亩8万元，现在则高达上百万元一亩。按照这个秘而不宣的操作思路，宋城集团在后来更大的休博园项目上获得了丰厚的回报。“我估计宋城主题公园是旅游用地，或者面积不够，要不是这样估计他们也早就把它开发成房地产了。既然做不了房地产，他们当然不会继续投入资金到宋城的翻新上，因为门票的收入比起房地产的暴利实在是微不足道。”这位业内人士如此解释黄巧灵对宋城的“遗弃”。

事实上，在旅游业，宋城集团的招数很多企业都在用。比如深圳的欢乐谷，就是先通过做游乐场聚集足够的人气，把地皮炒起来，再在周边开发房地产，左边是门票收入，右边是房地产暴利。现在，欢乐谷更是把这一模式复制到了北京。旅游与房地产的完美联姻让精明的商家找到了一部绝妙的印钞机，聪明如黄巧灵者自然不会错过这条生财之道，尽管直到现在他仍然不承认自己是一个房地产商。

仅仅是资金的问题？

中国的旅游业已经步入泛旅游时代。

“泛旅游指的是人文景观与自然景观和谐并存，是集观光、休闲、娱乐、体验、地产开发于一体的复合式旅游模式。”武义勇认为，融合了旅游、观光、休闲、度假、地产五个发展层次的复合旅游模式，将成为中国未来主题公园的发展趋势，并以城市运营商的角色发挥更大的经济价值。而缺乏品牌个性和文化底蕴的主题公园，往往在几年后就会成为建筑垃圾。

宋城集团无疑正在以一个城市运营商的角色，深度介入杭州乃至全国的泛地产项目中。无论是宋城式的主题公园、龙泉山上的度假山庄，还是海边的“中国渔村”，它们都属于旅游地产的大概念，应该说是比较合理的产品组合。但快速扩张历来是中国企业的通病，对于年轻的宋城集团来说，过快的速度至少会给企业带来管理和资金链上的压力和危机。

宋城集团也的确有资金非常紧张的时候，最严重时集团下面的一些子公司居然只有几千元的可周转资金。

但已经找到感觉的黄巧灵仍然没有停下扩张的脚步。据说，他正计划在四川都江堰投资50亿元兴建RBD(休闲商务区)，并有意投资十几亿元在重庆合川圈下8000亩山林，兴建一座“钓鱼城”主题公园。宋城集团争当国内旅游业老大的野心显露无异。

“我们集团这两年准备让两家子公司分拆上市，一家是宋城演艺，一家是宋城房地产。公司上市后将为集团的发展提供充足的资金。”邱晓军并不否认公司上市的传闻。事实上，黄巧灵这段时间见得最多的就是风险投资商，其中包括IDG全球高级副总裁熊晓鸽，以及方正董事会主席张旋龙。看来，上市融资已经是宋城集团的必然选择。

篇6

作为党的助手和后备军的共青团，作为党联系青年的桥梁和纽带的共青团，在改革开放和经济发展的进程中应充分发挥它的政治优势、组织优势、资源优势和人才优势，在经济建设的主战场上吹响青春的号角，在招商引资的最前沿展示当代青年的青春风采，用作为赢得地位，用作为赢得支持，用作为赢得认同，用作为赢得青年。

一、充分发挥共青团的资源优势，努力构造招商引资的社会网络。

1、加强与群团战线的联系。群团战线联系广泛，网络各界。作为群团组织之一的共青团组织既要加强与上下级共青团组织的业务联系，争取领导重视和业务指导，更要加大与工会、妇联等群团组织的联系，争取其支持，结交更多的朋友和同行，获取宝贵的社会资源，并把这一资源加以开发和利用。如在非公有制企业建团的工作中，与工会联手，以《工会法》为依托，加强党建，通过党建带动团建，从而为共青团招商引资打牢强大用力的组织基础。

2、加强与职能部门的联动。要充分发挥区青少年教育领导小组成员单位的职能作用，利用各单位的工作职能为招商引资牵线搭桥。充分利用区关心下一代工作委员会的经验优势，发挥好老领导、老干部的威望作用，依托区未成年人思想道德建设领导小组成员单位，进一步加强对共青团工作的领导和引导，形成全社会共同参与、共抓共管的工作格局。如加强与区外经局、区经贸委、区旅游局、区房地局等职能单位的协作，充分发挥职能单位团委书记兼任招商办主任的双重职责作用，进一步拓宽招商引资的工作渠道。

3、加强与青年社团的联谊。各级团组织要充分发挥青联、青企协、学联和各类青年社团的优势和作用，广泛动员和团结不同领域、不同行业、不同层次的青年人才共同参与。开展同国内外有关组织、青年知名人士和海外留学生的交流合作活动，以灵活多样的方式，继续抓好“青年企业家发展论谈”、“海外学人回国创业”等各种形式的招商引资活动，形成聚集效应，吸引更多的企业投资，网络更优秀的青年人才。特别是按照区委、区政府“环境立区、农业稳区、工业富区、生态立区、科技兴区、开放活区”的要求，以国家级开发区、省级开发区和诸多产业园区为服务重点，积极引进国内外资金和智力。

4、加强与各级媒体的联络。各级媒体是宣传和开发共青团工作的有力阵地和窗口。要广泛地依托《长江日报》、《武汉晚报》、省、市、区电视台等主流媒体来做好共青团的宣传和信息工作，扩大团的工作影响力和覆盖面，进一步加强对共青团工作典型和优秀青年人才的培育和宣传工作。同时，要广开信息门路，利用互联网等现代传媒手段，开展网上，网上招商，做好牵线搭桥、信息传递等工作。

二、充分发挥共青团的组织优势，尽力打造招商引资的工作平台。

1、用特色活动引。要在各行各业特别是重大企业中继续深化“青年文明号”的特色创建工作，突出行业特点，树立企业形象。在各类“青年文明号”集体中，开展“青年文明号信用建设示范行动”，推行信用公约，倡导信用自律，以优质、文明、高效的服务，促进区域经济建设。要继续推进乡村青年文化节活动、优秀青年科技人才暨杰出（优秀）青年企业家评比表彰活动、“红领巾文明卫生监督岗”、“青年志愿者服务“等活动，用主题鲜明、特色分明的活动吸引企业，帮助塑造企业文化，为企业发展提供文化支持。

2、用优越环境引。在青少年中开展“我为改善投资环境做贡献”活动。在青年学生、企业青工、青年公务员中进行“环境也是生产力”、“人人都是投资形象，处处都是投资环境”意识教育，叫响“环境引资、环境引人、环境引智”的口号，用实际行动宣传良好的投资环境，促进招商引资。

3、用响亮品牌引。深入开展共青团系统的品牌活动，培育推荐各类青年企业家，争创共青团系统最高荣誉——五四青年奖章、评选和推荐“十大杰出（优秀）青年”、“杰出（优秀）青年企业家等，举办“青年形象大使”比赛，展示当代青年企业家的风采，激励青年奋发学习，提高素质，把一个开放、文明、诚信、祥和的城市形象和青年的良好风貌展现给社会各界，坚定外地客商投资区域经济的信心和决心。

三、充分发挥共青团的人才优势，竭力担当招商引资的主力主角。

1、做招商活动的宣传员。在统一思想认识的基础上，调查研究，明确思路，及时与区招商局等有关部门联系，了解掌握区开展招商引资的情况，取得第一手资料，有的放矢地开展工作。根据全区招商引资工作的基础和现状，有重点地筛选一批市场前景好、预测效益高的项目进行造册登记，建立青年招商引资项目库，为进一步做好青年招商引资工作奠定基础。同时，以作风建设为突破口，深入基层，深入企业，认真听取企业经营管理者和科技人员对青年招商引资工作的意见及建议，全面了解企业的发展状况，准确把握企业招商引资实际需求，有针对性地邀请国际、国内、省市青年企业家来汉考察、洽淡项目。

2、做项目洽谈的推介员。在建立青年招商引资项目库后，各级团组织负责人可担任项目洽谈的推介员，主要承担招商引资项目推介工作。组织青年志愿者在经贸合作推介会和项目恳谈会上，主动、热情地与外地客商交流，介绍市情区情，推介招商项目，捕捉合作信息，发挥积极作用。对重点签约项目，要确定专人，进行全程跟踪服务，促进项目的顺利实施和建成达效，坚定地做好新时期青年招商引资工作。

3、做礼仪接待的引导员。组织青年志愿者参与大型招商活动，在大型招商活动中开展礼仪接待和服务工作。通过对机关、企业和学校中青年的筛选，经过普通话水平、计算机操作、外语水平测试、培训和选拔，明确志愿服务人员，统一志愿标识，提供热情、规范和高档的志愿引导、接待和服务。

4、做区情区况的讲解员。注重在全区团工委书记、机关干部和优秀青年和团员中挑选和培训形象气质佳、综合素质优的青年担任区情区况的讲解员，在面向外商、台商等大型的招商活动中担任义务讲解员，向投资者全方位介绍区位、地理、风土人情，向投资者宣传优惠的环境和政策，促使投资者在本土投资注册。

四、充分发挥共青团的政治优势，全力确保招商引资的良好机制。

1、组织上保证。各级团组织要切实把青年招商引资工作放在团的工作重要位置上来，提高认识、统一思想，振奋精神、坚定信心，加强领导、精心组织，真抓实干、确保实效，进一步增强工作的主动性和创造性。青年招商引资工作在团区委的统一领导下，实行分级负责，层层落实责任。各级团组织和团工委要积极参与到本单位、本农场的签约项目的落实工作中，明确工作部门，落实工作责任，并对项目落实情况及时进行动态分析和汇总报告。

2、制度上落实。要建立健全项目制度，结合实际，策划和组织一些规模适度、目标明确、精干高效的项目推介和项目洽谈活动，广泛宣传投资环境，宣传比较优势和政策，及时招商引资项目。要建立健全联系走访制度，坚持深入企业，听取青年企业经营管理和科技人才对招商引资工作的意见和建议，了解掌握企业发展状况，掌握企业招商引资需求。对在谈和签约的一般性项目由相关部门配合，及时了解进度，协调解决有关问题。对市场前景较好、合作意向明显、投资规模较大的项目要列为重点，确定专人联系走访，促成合作发展。

3、管理上加强。各级团组织要联合有关部门对引进的项目进行规范管理，跟踪服务，分类指导，促进落实。对于已经开始投资建设的项目，要及时协调解决好建设中出现的困难和问题，促进按期建成达效；对于前期准备工作尚不完善的合同项目，要协助做好审批立项、资金落实、土地征用等各项工作，推动项目尽早进入实施建设阶段；对于协议项目合作和意向，要督促项目单位积极创造条件，促进协议项目尽快转为合同项目；对于列入政府招商引资未签约的项目，要积极帮助项目单位寻求合作伙伴，继续做好项目洽谈工作；对已经签约而最终未能落实的合同和协议项目，要查找原因，总结经验。

篇7

树立报网融合统一的品牌印象

品牌是吸引人们访问传统报纸和其网站的一个重要因素。当前有两个令传统报纸担忧的倾向：一是老的品牌资源优势在新媒体冲击下，因为没有创新和改革，一点点在丧失，而其网站尽管相比一般商业网站在品牌方面有较高起点(如信任度更高)，但也可能会给受众带来一种严肃、庄重的“传统报纸刻板印象”，妨碍一些受众认同。

因此，对于传统报纸网站来说，品牌并非其绝对优势。品牌营造，也是一个全新的任务。更重要的是，报纸网站的品牌建设，不能单靠新闻一种产品打天下，也不能仅仅躺在传统报纸品牌下“啃老”，更不能在与传统报纸品牌割裂中损害品牌形象，它需要一种全面的营销策略。

整合理念定位和风格形象

报网融合后首先就是要进一步明确核心办报(网)理念，并在明确定位前提下，突出差异化，从品牌视觉融合切入，主报与网站页面同步设计，通过塑造独特品牌定位、好的品牌识别系统以及好感度，强化而不是虚弱读者和网民眼中统一的品牌印象。

正是因为有了理念作为载体，才拥有稳定的读者（网民）和广告客户。报纸和网络可以既践行共同的价值取向，又探索各自不同的内部运作模式。也可以在广告宣传上遥相呼应，在定位上达成默契，形成合力。可见，建设好报网融合为一的品牌印象，并非简单刻板的照搬，而是和而不同，需要适应报网不同特点进行形象设计，并在内容上互动互补。

对于报纸来说，要适应现代青年读者的需求，特别是青年网民的视觉需求，要在版面上创新，而网站页面的设计，要与主报有共同的价值追求和视觉共性，使读者和网民能够清楚地高度认同。

对于新闻网站来说，还有几点不同于传统报纸的品牌塑造方法值得参考：一是把品牌变成可记忆、易传播的符号，比如腾讯QQ的小企鹅；二是把产品体验生动化、娱乐化，比如说把产品的使用过程变成受众可感知的故事；三是学会讲故事, 百度在上市路演时讲了一个“中国的GOOGLE”的故事，结果创造了股价飙升的神话；四是要学会借势，不能借势就自己造势；五是创造需求比寻找心理区隔更加重要；六是忘记大众传播，让网民主动传播，也就是“口碑传播”作为其传播的主要原则。

整合内容采编和传播手段

报网融合后内容要互动互补，而不是传统意义上的报纸和“网络版”，采编流程也应发生相应变化，新闻热线、新闻版面和报纸网站构建平台，形成三位一体互动机制，整合直播、博客(播客)、音视频联动、短信等立体传播方式。

报纸优势即核心竞争力在于内容资源，专业的采编能力，特别是深度加工、编辑优势。报纸应该注重将自身内容资源加以经营，使之获得超值利益。可以利用信息内容资源与网站等新媒体交换其渠道资源，共同开展互利多赢的经营活动。

而网站内容，更是要适应融合的变化，大胆进行改造和创新。在美国，报纸网站已受到和报纸一样的重视。庞大的传统报纸一线采编队伍使网站拥有无比迅捷的信息渠道优势。原来那种以报纸截稿时间为写作任务要求的工作方式正在被一种随时准备向其网站传递信息的方式所取代。网站内外部各环节、各部门通过整合协调一致，一些媒体主报和网站也已合署办公、共同策划，网站新闻内容统一发自有采编权的报纸编辑部。比如《纽约时报》的网站经过10年单独营运以后，已将网络和报纸新闻部门合组，传统报纸的编辑部如商业、都市新闻部等部门专门有一人负责网站编辑，同时选拔一些优秀编采人员充实到网络运作部门，采编权在传统报纸，品牌运营由报网共同推进。

报网互动方式也越来越丰富多彩，主要有以下几种：

1．新闻热线―新闻事件―报纸新闻―新闻跟贴―新闻论坛(话题)―报纸又从中获取新闻资源。

2．报人博客―新闻背后的故事―记者与受众交流。

3．聊天室―嘉宾与受众互动交流。

4．QQ群―聊天主题(根据重要时段或新闻事件)―网友聊天―报纸获取新闻资源。

5．合力行动―报网共同策划、举办各类品牌活动。一些报网正在探讨各种机制，增强新闻的独家性和增值性，如网站先摘部分报纸内容要点，后发全文等，凤凰网全面改版后，《凤凰周刊》的内容就不再像以前那样全部上网。

6．报网直播―大江网推出全国首个报网互动栏目《江报直播室》，每一期的《江报直播室》都能在第一时间广泛传播，次日在主报推出《江报直播室》深度报道。

7．报网内外联动―《北京日报》专刊部和京报网联手互动直播，就显示了这一优势。

8．与视频、音频、短信等相融―在不久的将来，记者可以先将视频和图片、文字处理后上传网站，编辑后发给手机用户，最后次日见报。

以活动创新品牌营销的新模式

从策划活动入手，改进以内容树品牌的传统模式，创新品牌媒体带动品牌营销的新模式。 报网融合时代，要有强烈的打造报网一体化品牌传媒的意识，同时努力调动企业和消费者的品牌意识，承担传播品牌理念、塑造品牌中国的责任。

整合采编资源与经营力量

现存管理体制下，报纸各种营销传播活动往往由不同部门负责，为进一步加大品牌推广和营销的力度，一些媒体在内部组织机构和制度设计上进行改革，比如成立活动品牌推广部强化营销统筹工作等。

《中国青年报》2006年专门成立了一个品牌推广部，避免各部门、子报、网站各自为阵搞活动，缺少统筹和有效维护管理的局面。该部门试图围绕统一的品牌资源优势，发挥报网的各自特点，发挥采编和经营各个部门的积极性。

整合策划行动与项目执行

报网行动要步调一致，报纸的营销需要统筹，网站的内容、商务与社区之间也应该有机结合，而不是各自为政。在“互利多赢”利益诉求上，大型活动策划和营销是探索“报网”形式之外深度拓展的盈利模式；是报网突破自身产业边界，延伸新的产业空间的一种探索，在与受众和广告客户的深度互动中，自身品牌得到进一步强化并由此带来额外经济收入。

活动主要类型有：一是公益性活动。这些活动也是以提高媒体影响力为主要目的，不以盈利为目的，通过活动，凝聚大量受众，间接吸引广告和获得经济收益；二是品牌冠名活动，从冠名各种论坛会议到冠名轮船、火车、飞机等的行为；三是形象宣传活动，如周年庆典、社庆活动等；四是商业性活动，如房地产论坛、汽车嘉年华、房展等等活动；五是评选论坛、协办特刊等品牌推广活动，有盈利和非盈利两种；六是会议营销活动，如经常召开节目推广会、客户联谊会、经销商联谊会和客户互动交流等。

这些活动要有创意和质量，要有公信力和长远眼光，要与自身报网品牌定位相符，不能为了短期利益而杀鸡取卵。

整合资源拉升品牌价值

从关系营销入手，改传播单一新闻产品为提供多元化的信息增值服务，改传统报纸广告发行模式为多元化电子化品牌营销(广告发行)模式，在提升自身品牌过程中不断为客户创造更大价值。

整合外部资源

如上面所述，在有效整合一系列内部资源(如报网之间、主报子报之间、采编与经营之间等等)同时，还要有效整合好外部资源，也就是充分实现品牌的关系营销。

一是多媒体合作，以达到品牌延伸和营销的目的，特别是传统报业急需整合多种营销手段。二是整合与相关政府、企业、民间社团等之间的关系，寻找共赢互惠的合作点。一些媒体网站正成为社团建设、沟通的一种桥梁。在美国报业协会为媒体网站特设的“数字边缘奖”评选结果中，很多获奖的报纸网站，特别是发行量不大的地方报纸网站，都把社团服务作为自己的一项重要内容。三是整合相关产业资源，建立文化传媒产业基地。一些传媒集团已经通过品牌延伸产业链条，采取各种灵活多样的合作合资方式，发展了相关的文化创意产业以及房地产、旅游、金融等产业，并逐步建立起自己规模化的产业基地，集产品(包括新闻和信息产品)研发、生产和营销于一体。

整合特定读者(网民)群和数据库

大众传播正由受众信息共享模式，向信息共享加信息分享转移，即不再只是千万人共同接受同样的信息这样一种模式，群体、个体对信息需求的差异，使受众正在被分化为越来越小的个体。所以要建立完善、详实的资料库。整合报网各部门彼此游离的信息资料，包括读者(网民)群基本构成情况、各类市场调查结果以及报纸发行(电子报纸发行)和广告收入数据等。经过科学整理与分类的信息，可以为报纸及时调整营销传播或开展新一轮传播提供准确依据，适应客户购买大量专业数据和接受高质量服务之需。比如美国发行量最大的报纸连锁企业甘乃特集团，在6至7年时间内，逐渐建立起一个“特定读者内容供应链”，以求覆盖那些原来被忽略的读者群，很快“供应链”上的各类出版物就达到千余家，带来意想不到的众多新盈利点。

整合多元化与电子化营销模式

报网融合时代，电子化已成为趋势，新技术革命下，新的多媒体形式电子报，充分体现了传统与新科技结合，也是提高报网整体品牌营销竞争力的一种方式。报网融合新品牌竞争力直接带来的新盈利模式有：电子报收费订阅、电子报的广告销售、衍生产品（光盘等）。电子化报纸网上订阅量可能呈几何数递增，其中穿插的音频视频和短信等带来的广告空间，是传统报业不敢想象的，而这些营销模式能否成功，最终还是取决于能否有效整合多元化与电子化的品牌营销。

篇8

工程部要根据施工图、设计变更等计算所需的主要材料计划量，建立相应的材料计划申请台账。工程部门需定期就该数据汇总情况与合同成本部进行沟通和交流，及时发现问题并妥善处理。施工日志、原始记录、质量资料、试验资料等是否齐全、匹配。重点是记录内容与现场施工所涉及内容记录资料是否吻合，记录是否一致（与验工资料必须口径一致），不一致的要有合理解释的理由。检验、试验资料是否完整是审计中重点检查事项，试验资料数据（档案）须与物资部门、工程部门相关数据资料相吻合。在试验资料记录中是否有不合格材料出现在工程现场，若有该类资料必须有该批不合格材料清退出施工现场的记录，最终形成闭合管理记录。工程使用的主要建筑材料、配件及设备，不得有不符合设计标准和要求，进场报验资料不齐，没有检测报告，检测频率不符合要求，材料进场时间与工程进度存在逻辑错误的现象。尤其是原材料试验批次数据与实际到场情况、物资材料消耗及形象进度等方面要形成一个完整闭环管理，并与监理和建设单位的相关数据要一致。对于工程存在质量事故、安全隐患的要有整改的方案和合格验收记录。设计与实际施工不符的分部分项工程要做好审计时被现场实测实量的策划，施工要符合质量要求。

2财务管理方面

项目会计科目设置规范、符合要求，使用恰当，与项目施工不相关联的最好不要通过该项目核算，如金额较大的代收代付款项，审计时会进行延伸审计，造成不必要的麻烦或被动。会计凭证的附件是审计的关键，要特别重视，来不得半点马虎，要确保其真实无误，经的起检验，是经济业务的实质体现，审计会高度关注，并反复推敲其隐藏在之外的违规违纪行为。严格执行《会计基础工作规范》、《内部会计控制规范》、《会计基本准则》，这是我们会计工作根本，是军规。会计是以货币为计量单位，反映和监督单位经济活动的一种经济管理工作，具有核算和监督职能。财会工作要力求做到财务与业务的结合，要发挥财务支持决策，价值创造，优化资源配置的功能。严格执行《现金管理暂行条例》，严禁出现以任何形式的“白条抵库”和挪用货币资金现象，杜绝小金库、账外账。库存现金盘点要坚持按公司管理规定进行盘点，库存现金必须与财务账现金一致。财务保险柜只允许存放与财务有关的现金和票据，个人财、务、日记等不得存放在单位的保险柜中。对频繁提取大额现金的行为，必须有充足的支付理由，并做好合理的解释。财务部门的办公室、保险柜、文件柜、电脑中不得留有任何处理经营记录痕迹的资料。严格审核报销、列账的票据，严禁出现报销“礼金、礼券、字画、礼品、土特产、洗浴、经营费、旅游门票（特殊节日可以说明的除外）”等不符合财经法规及公司规定票据。报销业务中涉及到业主、监理、行管部门人员的票据（如旅游、交通、健身卡、会员费、装饰装修、购房、购车、物业等），坚决不可以报销列账；业务招待费报销要引其高得关注，“十”后中央的“八项管理”非常严格，报销要有合理解释的理由；对不符合财务管理规定的票据一律禁止报销。严禁对未签订合同的单位（公司内部单位特殊情况除外）及未办理手续齐备的业务进行资金拨付。对未验工计价、票据未及时点收的单位，如确需支付时，由相应归口部门出具按项目资金支付流程操作办理完成后财务方能支付，在下次支付前必须补齐相关资料，项目账务要形成有负债的记录。国家审计在进行审计过程中，要对银行账单逐项核对，对银行账户和个人名义存储的公款有查询权。可以通过人民银行查询调查；特殊情况下，还会对项目经理、项目副经理、财务人员、项目总工、小车司机、物资采购人员的银行卡进行查询，项目高风险人员一定要妥善处理好自己的银行卡，严禁“卡”来“卡”去。严禁将销售废旧物资、项目处罚的罚款等取得的款项用于经营费用处理和项目直接发放奖金。财务人员要把准自己的职责，要有风险防范意识，要养成良好的职业道德和操守底线。财务人员要把自己的工作作好作扎实，一定要坚持原则，坚持底线。

3严格报告制度、遵守保密纪律

项目经理在接到审计通知后应就有关审计事项第一时间报告公司总经理和总会计师，对不相关人员不能透露。接受审计的项目，在提供给审计工作组需要的各项资料前，应经公司迎审办审核把关登记后才能移交。接受审计项目的人员，应将当天接受审计的工作情况、存在的问题及解决方案、接受审计工作组询问的要点形成书面材料报公司迎审办，以便采取妥当的对策。接受审计项目的迎审人员要严格遵守保密纪律，迎审的一切工作不得向不相干的人员透露，接受审计工作组人员询问的敏感问题须统一口径后回答。审计组进场前各相关被审计部门应清理需要保密的内部资料。

4结语

篇9

一、广西现代商贸职业教育集团发展的实践探索

广西现代商贸职业教育集团是广西首家面向现代商贸和农村现代流通领域的职业教育集团，由广西经贸职业技术学院牵头成立，目前已有50多家职业院校、企业单位和行业协会等成员参与，建立了专业建设委员会、职业培训办公室、校企合作委员会、实训基地建设委员会、招生就业合作中心等工作机构。集团成立以来，以服务为宗旨，以服务树形象，以服务求发展，以促进现代职业教育与现代产业融合发展为途径，走出了一条“政行企校联动、适应发展需求、产教深度融合、中职高职衔接”的特色发展道路。

（一）政行企校联动，服务商贸流通产业发展

产业带动与引领教育发展，教育支撑与服务产业振兴，这是集团化办学的宗旨和方向。广西现代商贸职业教育集团坚持“以对接现代商贸流通产业为宗旨，以技术技能人才培养为核心，以专业发展为纽带，以文化建设为载体，以校企合作为依托，以合作共赢为目标”的办学指导思想，在广西供销合作社的大力支持下，联合行业协会、知名企业和职业院校等成员单位，构建了政行企校联动的合作机制，促进教育链与产业链有机连接与融合。

集团坚持“对接产业、服务产业、提升产业、引领产业”的办学思路，全力服务商贸流通产业发展。如专业设置与产业需求相对接，牵头院校主动对接北部湾经济区、珠江—西江经济带等区域性国家新战略带动的以商贸为龙头的现代服务业和农村现代流通业的发展，进一步优化专业布局，形成了财会金融、现代流通、信息化建设、旅游与餐饮、流通基础设施建设等五大核心专业群，彰显了鲜明的办学特色。2013年，电子商务等5个专业获得中央财政支持职业教育建设专项资金。2014年，营销与策划专业等6个专业获批成为2014—2017年广西高等学校优势特色专业建设点的重点建设专业。文化建设与产业发展相对接，以牵头院校为核心，在广西高职院校中第一个独创性提出把集团建设成为“桂商文化”研究、传承与创新示范基地，振兴以商贸流通产业为核心的“桂商文化”，打造集团文化内涵。2014年，以“桂商文化”为背景的《桂味公厨》项目获全国职业学校创新创效创业大赛二等奖。

（二）适应发展需求，服务行业企业改革振兴

服务合作，服务需求，服务发展，服务共赢，这是集团化办学持续发展的依托。集团化办学中，行业、企业也是集团的组成主体，而且是集团的资源主体，更应该是集团的服务主体。集团运行过程中，要充分考虑行业、企业的发展需要，为行业、企业发展提供良好的服务，充分调动行业、企业参与办学的积极性，促进学校人才链与企业利益链的有机融合，推动集团持续健康发展。

集团依托学校成立的广西首家“农村现代流通研究所”，以项目合作为纽带，积极服务供销社改革振兴和当地农村现代流通发展。与广西巴马县、融水苗族自治县等多个地方供销社签订合作协议，承担和完成了《供销社改革总体方案》《农村现代流通服务网络项目建设一次性规划》等项目的研究与编制任务，为广西供销合作社编制了《关于加快推进乡镇供销社改革发展的实施意见》和《全区乡镇供销社改革发展三年行动计划》。目前，集团农村流通管理咨询服务水平代表了广西区域的最高水平，在广西供销合作社和广西高职院校中具有重要影响，成为集团发展的品牌和名片。

集团充分发挥学校场地和师资优势，专门成立培训中心，为企业提供培训服务。如会计生产性实训基地技术装备水平与行业标准相对接，2013年获批成为“广西高等职业教育示范性实训基地”，是广西规模最大的会[dylW.NEt专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. DYlw.NEt]计职业资格培训及鉴定中心，是中国—东盟商贸中心和区域性现代商贸物流基地急需人才培训基地。近两年来，面向企事业单位举办会计师、助理会计师等职业培训，参培人员达5万余人次，为全区职业培训和企业发展做出了重要贡献。

（三）产教深度融合，服务技术技能人才培养

培养高素质技术技能人才，这是集团化办学的核心，也是职业教育与产业融合的交点。产教融合、校企合作，可以吸引更多资源向职业教育汇聚，助力集团人才培养。集团成立以来，始终把人才培养放在集团工作的首位，依托校企合作，深化产教融合，强化协同育人，突出特色办学，将商贸流通人才培养深度融入到产业链中，全力服务技术技能人才培养。

如集团针对“农民增产不增收，农产品流通难上难”的中国农村“老大难”问题，与广西特产网（农村流通龙头企业）及其上下游企业开展了一系列的深度合作。其中，以建设“农产品流通生产性实训基地”为重点，改革农产品流通人才培养模式，为农村流通现代化提供高素质人才支撑。通过人才培养与行业企业的紧密互动，把人才培养、大学生就业创业、农产品营销、农产品品牌开发等与农产品流通产业链有机融合起来，把实践教学、学生实训实习、社会实践等教学过程贯穿于农产品生产加工、经营流通、管理服务等各环节，深入推进产教融合，强化协同育人。“农产品流通生产性实训基地”成为集团化办学中校企合作、共建共享、产教融合、互利双赢的“校中企”建设典范，被评为“自治区示范性高等职业教育实训基地”。农产品流通人才培养模式创新与实践成果获得2012年广西高等教育自治区级教学成果奖特等奖和2014年国家级职业教育教学成果二等奖。广西特产网也因此获得极大发展，规模和效益迅速扩大，加盟店由10家发展到4 0多家，年销售达到5000多万元。

（四）中职高职衔接，服务职业培养体系建设

服务现代职业教育体系建设，推进职业教育系统培养，这是集团化办学的使命。集团成立以来，坚持把集团作为沟通中职和高职的桥梁，作为探索职业教育系统培养的载体，促进中职学校与高职学校在招生、专业设置、人才培养方案制订、教学组织等方面的衔接，推进中职高职“一体化”育人。

集团借助供销合作社职业教育资源优势，与集团成员单位广西工贸职业学校、广西梧州商贸学校等供销合作社系统的7所中职学校联合开展了“3+2”、“2+3”形式的五年制高职人才培养。集团成立招生就业合作中心，专门负责中职高职联合培养招生工作。建立中职高职联合培养对话互动机制，每年由一所院校承办定期对话研讨会，共商人才培养方案，共建专兼职教师队伍，共享实践教学资源，共订教学实施过程，共担教学管理职责，推进中职高职有效衔接，在集团内部初步实现中职高职“一体化”育人。此外，集团还与广西区外2所本科院校开展了应用型本科专业试点联合培养模式，积极探索贯通中职、高职和应用本科的人才培养“立交桥”。

二、推进集团化办学引领现代职业教育发展的思考

广西现代商贸职业教育集团具有鲜明的现代职业教育特征，实践成效明显。从广西现代商贸职业教育集团的实践经验来看，新时期推进职业教育集团化办学必须抓好以下几项关键工作。

（一）对接产业发展

从现代职业教育体系建设的重点任务来看，首先要优化职业教育服务产业布局。集团化办学必须扎根于服务经济社会发展，与当前经济发展方式转变相适应，与社会需求相结合，与产业发展相对接，将技术技能人才培养深度融入产业发展链，提升职业教育服务产业调整、优化和升级的能力，真正发挥集团化办学对促进教育链和产业链有机融合的重要作用，进一步激发职业教育的办学活力。集团化办学只有坚持对接产业、服务产业、提升产业、引领产业，形成产业引领教育发展、教育服务产业振兴的良性互动，才能思路明确、方向正确，具有广阔的可持续发展前景。

（二）服务企业需求

集团化办学必须树立服务理念，以服务为宗旨，以服务促合作，以服务创共赢，以服务求发展。企业也是发展现代职业教育的办学主体，集团化办学要充分考虑企业发展需求，主动服务企业发展需要，在服务中促进学校人才链和企业利益链有机融合，促进校企协同发展，形成互利互惠的利益共同体、发展联合体。只有这样，才能进一步凝聚企业、激发企业广泛深入参与职业教育集团化办学的各项活动，才能进一步推动集团化办学由松散合作向紧密合作方向发展。

（三）深化产教融合

产教融合体现了现代职业教育的办学指导思想。产教融合的根本要求是改革人才培养模式，主要途径是推进专业设置与产业需求、课程内容与职业标准、教学过程与生产过程、毕业证书与职业资格证书、职业教育与终身学习的“五个对接”。推进产教深度融合，既要尊重教育规律，又要尊重产业规律，真正探索职业教育“培养什么样的人”和“怎样培养人”的问题。

（四）融入体系建设

构建现代职业教育体系是新时期发展现代职业教育的战略重点，中职高职衔接是构建现代职业教育体系的重要内容。集团化办学在促进中职高职衔接方面，优势和作用明显。在集团化办学中，要深入推进中职高职在培养目标、专业设置、课程体系、教学过程、质量评价等方面的衔接，创新衔接培养模式，主动融入和服务职业教育系统培养，在构建具有中国特色、世界水准的现代职业教育体系中扮演重要角色。

（五）创新体制机制

集团化办学是政府主导、行业指导、企业参与的现代职业教育办学的重要组织形式，是职业教育管理体制、运行[dylW.NEt专业提供写作毕业论文的服务，欢迎光临wwW. DYlw.NEt]机制和人才培养模式的重大创新。《现代职业教育体系建设规划（2014—2020年）》提出要“创新职业教育集团的发展机制，按照市场导向、利益共享、合作互赢的原则，吸引各类主体参与职业教育集团建设”[3]。集团化办学要发挥体制创新的驱动作用，只有政府、行业和企业形成联动，共同关心和支持集团化办学，给予相关政策和经费支持，加强工作指导和督促，职业教育集团才能真正实现和谐持续发展。要发挥机制创新的带动作用，只有建立资源共享、优势互补、合作共赢、和谐发展的运行工作机制，通过项目纽带，开展单项或多项合作，才能加强成员单位的联系，实现集团成员之间的互惠互利和共生发展。

参考文献：

[1]教育部.关于加快推进职业教育集团化办学的若干意见[Z].教职成[2009]，2009-02.

[2]教育部等六部门.关于加快发展现代职业教育的决定[Z].国发〔2014〕19号，2014-05-02.

[3]国务院.现代职业教育体系建设规划（2014—2020年）[Z].教职成，2014-06.

篇10

【关 键 词】 需求为本；休闲体育项目；哈皮小孩项目

【基金项目】 本文系安徽省高校教师科研重点项目“安徽省全民健身路径工程服务体系的运行现状与对策研究”（项目编号：SK2015A507）的阶段性成果，淮南师范学院院级课题“休闲体育市场的开发与运营――以哈皮小孩为例”（项目编号：2014xj26）的阶段性成果。

中图分类号：G633.96 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2016）27-0013-03

一、研究背景以及文献综述

1. 文献综述

随着社会经济的不断发展和人民生活水平的显著改善，我国居民的需求类型正逐渐由过去的生存性需求向自我实现等高层次类型过渡。居民参与休闲体育活动的积极性和热情日益高涨，休闲生活日益成为居民生活的一种新常态――参与主体日益拓展到社会生活中的各个阶层与群体。近年来，以儿童为精准目标定位群体的新型休闲体育项目“哈皮小孩”在市场运行及推广方面取得了显著成效，对其运行机制和推介模式进行科学、全面的总结，吸取其成功经验，一方面有利于在实务层面为其他休闲体育项目的开发提供借鉴和参考；另一方面有利于从理论上推进休闲体育市场开发、营销本土化理论的构建，形塑具有中国特色的儿童休闲体育项目开发与营销的机制和运行模式。研究依托中国知网检索平台检索有关休闲体育的文献并进行文本分析，不难发现目前有关休闲体育研究的文献主要从以下几个方面展开了相应的研究和论述。

从休闲体育项目开发与营销的宏观背景分析，笔者认为，生产过剩背景下休闲体育项目的开发和运营能够增加有效需求，从而改善经济运行的外部环境。将休闲体育项目的开发与营销作为新的经济增长点，强调休闲体育的经济社会价值，休闲体育能够提高人们的劳动生产率，加快社会经济发展。同时强调休闲体育具有产业关联度强、产值稳定、无污染、创造就业机会等属性，从而应当成为21世纪我国重点发展的新型产业。

休闲体育项目开发与营销的实证分析，以传统文化保护、地域性资源整合为切入点，提出了休闲体育项目开发的路径和工作重点，且文化多元、地域多样的基本国情，为发展中国休闲体育产业提供了充沛的物质积淀。学者们普遍认为，在引介西方休闲体育运动项目的同时，还必须将着力点放在本土化休闲体育项目的开发上，抢夺休闲体育话语权。

休闲体育项目开发与营销的相关影响因子分析，主要从社会阶层、群体特殊性需求角度出发重点分析了休闲体育活动的主要市场定位群体。普遍运用阶层分析视角从主体依托（老年人、高校学生）的维度分析了休闲体育项目开发的制约因素。

2. 问题的提出和研究目标

以上这些研究，对于认清休闲体育项目开发的重要性、可行性提供了比较清晰的梳理和论证，对于发展我国休闲体育产业具有很强的理论指导意义。通过语义网络分析法从检索关联词的角度来看，现有文献主要围绕休闲体育教学、地方性休闲体育开展、休闲体育价值等方面展开研究，很少有涉及儿童休闲体育项目开发、营销的文献。而儿童恰恰是休闲体育项目扎根发展的关键，正如俞琳所说，“青少年人群是休闲体育项目开发的需求牵动力。”

研究利用体育学、社会学、经济学等相关学科理论，分析研究“哈皮小孩”消费者行为特征、消费倾向，新产品开发及门店可复制模式等问题，分析其成功的原因，并归纳总结其具体的操作方法及实现路径。研究试图通过对现有资料的统计分析、实地调查来研究“哈皮小孩”的品牌创立及运营，具体包括市场调查与预测、产品开发、市场营销、组织管理系统等组成部分运行的基本情况。分析其成功的原因并有针对性地研究其如何进行市场开发，以期拓展淮南市乃至安徽省休闲体育产业的投资渠道，使休闲体育产业成为新的投资热点，为政府相关部门制定政策提供理论支撑。

二、哈皮小孩项目运行情况的基本介绍及经验总结

哈皮小孩项目由北京龙之野体育文化发展有限公司创设，该公司成立于2003年3月，是中国最早涉猎户外探险领域的专业公司之一。自2005年6月份，涉足研发儿童及青少年教育娱乐产品，并从事青少年教育基地的建设及运营工作。哈皮小孩作为中国青少年运动探索主题乐园，一直致力于青少年儿童素质教育产品的研发、“课本外”综合素质教育基地的建设及运营，专为0～16岁少年儿童提供运动探索体验。400余项智慧与运动探索项目，20多所主题体验馆，类主题园区，给孩子提供了丰富、多元化的玩乐体验，同时根据中国儿童的成长特点及文化背景，并辅以专业运动器材，为中国0～16岁青少年儿童以及家庭提供综合成长娱乐平台。户外运动、拓展训练、素质教育、童军教育等精华内容在哈皮小孩中均有所体现。此外，还借鉴国际流行的儿童互动式运动探索项目，将运动、探索、娱乐、教育、潜能开发等结合，为中国青少年儿童带来体验和挑战，促进青少年儿童体能、智能、情商等全面发展。

哈皮小孩通过前期的市场调查与预测，准确地确定了目标群体，即0～16岁的青少年儿童。这主要是基于以下几个方面考虑：首先，中国传统文化认为“穷啥不能穷教育，苦谁不能苦孩子”，这包含两层意思：其一，中国的父母愿意为孩子花钱；其二，花钱的项目如果对孩子有教育意义，他们就更愿意投入。其次，现在中国的教育及工作体制决定了大多数家庭只有在节假日才有时间逛街或陪伴孩子，父母希望在周末给孩子以与平时学校教育不同的体验。再次，对于十七八岁的孩子而言，他们正面临高考，没有时间进行此类消费。

选址原则：一方面，由于哈皮小孩项目需要较大的空间，因此，各店的选址本着选择和一些较大的商业集团合作的原则，在新建购物中心之初即预留出哈皮小孩的建设空间。另一方面，和大的商业集团合作，可以无形中起到宣传的作用，一般来说，大的商业中心选址都会考虑周围的商圈，有一定的客源。

项目设置：哈皮小孩对中国市场进行了市场细分，针对不同年龄阶段的人群设计了有特色的项目，并将这些项目进行模块化。如针对幼童的身体及心理特点，设计了充气城堡、沙滩、积木等大众化项目，并且设计了较有男子汉气概的太空阵以及开发幼儿动手及创造能力的手工创意活动。这些活动均可由家长陪同，在让孩子得到娱乐的同时，还加强了家长与孩子间的沟通。运动探索区由专业的人员负责防护，此项目设在室内，避免了此类活动受天气影响的弊端。

活动设计：为不同年龄的生理、心理特点设计有针对性的活动项目；根植于中国传统文化，打造属于中国的休闲体验项目“非物质文化遗产”；打造实用性强的休闲体验项目“生存训练系列”，提升产品的社会价值；设立了一些可由家长陪同的亲子项目；产品多样化、多层次化，避免消费者有了一次消费体验后产生乏味感。如勇士之路，设有三个水平的路径，可供消费者进行不同难度的休闲体验；动静结合，涵盖非体育类的休闲体验项目。

表1 哈皮小孩项目功能区划表

[功能

区块 主要设施

和主题项目 培养目标和功能设定 幼童

乐园 淘气城堡、太空炮阵、哈皮小镇、活力沙滩、积木王国、手工创意等。 提供锻炼、游乐，满足幼童阶段孩子的身体机能锻炼、脑力开发、智力开发、综合潜能开发的需求。 运动

探索区 空中漫步、勇士之路、探险塔、丛林滑索、立体迷宫、疯狂滑梯、极限攀岩、绳网天地等。 融合户外运动、拓展训练、心理行为教育、安全教育、体质训练等精华，将运动、探索、娱乐、教育结合，促进青少年体能、智能、情商全面发展。 职业

体验区 医生、消防员、警察、蛋糕师、茶艺等。 提供各项社会职业体验，通过职业体验、学习、认知社会，提升综合素质。 生存

训练区 交通安全训练、家庭安全训练、自救互救、野外生存等。 模拟出各种生活中的场景，让孩子们学会认知危险，并掌握生存、自救、互救的基本生存技能。 非物质

文化

遗产 风筝、软陶、剪纸、脸谱、轧染、年画、空竹等。 通过孩子们的亲身体验、学习、感受，并传承中国民族文化，激发孩子们的想象力、创造力和文化认同感。 ]

总之，项目涉及主题多元，能够满足儿童的不同需求。项目集休闲娱乐、教育、团队协作、人际关系沟通等多种功能于一体。在儿童体验馆模式大行其道的背景下，哈皮小孩强调差异化、区隔化的发展范式，将民族传统文化及角色扮演等多种元素融入产业发展路径之中，贯彻左右脑全脑育人的理念是其区别于其他儿童体验模式的重大亮点。其基本功能模块设定如上表所示，包含幼童乐园、运动探索区、职业体验区、生存训练区、本土化项目区五大基本功能区，功能多元，在拟象世界中满足消费主体多元化的需求。

三、哈皮小孩儿童休闲体育项目开发与营销的基本原则

1. 坚持需求为本，休闲体育项目设置的多元化

功能设定一方面适应于儿童生理、心理、社会发展的客观规律，项目设定综合考量儿童多方面的体验需求。社会心理学家米德认为，人的自我一般经历模仿阶段、游戏阶段、概化他人3个阶段。自我的形成离不开人与人之间的互动所形成的意义赋予，儿童总是在人际互动的过程中实现文化的内化和对规则的遵守。哈皮小孩结合人的生命历程所设计的不同功能区块充分遵循了这一规律，在传授知识的同时注重儿童性格、人际关系的发展和培育，充分满足了儿童的多样化需求。另一方面，也满足了大人的多样化需求。调查数据显示，就为什么让孩子参加哈皮小孩项目这一问题提问时，很多家长将其归结为可以提升孩子的胆量、能够感受不同的角色、学习中国传统文化、进行行为矫正、自己忙没有时间看护，等等，其中最主要的当属自己的生命力投射。社会心理学认为，人的外在行为一定是内心深处的需求投射的结果，不同学派在这一问题上并没有区别，分歧只不过是在论述这一内心深处的需求究竟是什么这一问题上。父母做出让孩子参与哈皮小孩项目的决定其背后包含着比较深邃的心理冰山，这座冰山包含着父母对孩子以及自己的期待、观点、渴望，等等，这些功能模块的设计内嵌了对儿童、父母心理需求的深刻体察。

2. 坚持娱乐性与教育性的有机统一

从理论上讲，任何新型体育项目的开发和推介必须以其可接受度、受欢迎度为前提要件，必须以能够吸引消费者的兴趣、引起其好奇为成功与否的关键。哈皮小孩以新颖、显著的游戏名称推介模式的各个环节，包括场地的布置，各个路径的衔接及室内室外场景设置。复合休闲消费模式，其包含的生存体验项目、职业体验项目、非物质文化体验项目、运动探索项目及科学体验项目等其他众多休闲体验项目，这使整个体验园更多地吸引了从儿童到青少年不同层次的顾客，形成一个集运动休闲、地球村、科技馆等于一身的让孩子动手、动脑，享受、体验快乐的乐园，这也是现代体育市场营销迎合市场的智慧体现。在实现娱乐性目标的同时，哈皮小孩项目将更多的精力放在相关知识的内化和教育方面，通过小组、团建的方式让学生掌握社会生活的基本知识。这种综合性目标的设定能够最大化吸引父母的关注。

3. AVK（视觉、听觉、触觉）活动策划模式的合理使用

从人的体验角度来说，活动的组织和策划一般会从人的视觉、听觉、触觉等感觉之一出发进行切入。根据感觉设计介入优先次序，可以有视觉、听觉、触觉模式；触觉、视觉、听觉模式；听觉、视觉、触觉模式等多种模式。我国儿童教育工作的传统模式，受传统文化和苏联模式等多种因素的影响形成了比较常见的听觉、视觉、触觉模式，这种模式在记忆、知识传授等方面发挥着比较积极的作用，但也存在着机械、僵化、互动不足等问题。近年来，国外新型教育模式在中国的攻城略地在很大程度上就是源于其在项目设计时能够综合、灵活地进行感觉排序，使人能够全人介入从而获得消费者的欢迎。哈皮小孩在主题设计、功能区块设定时能够灵活、多元适用感觉排序，实现了项目运行的新颖和开放性，从而能够受到儿童、父母的一致好评和认可。

4. 全新营销模式的使用

传统市场营销理论认为一个产品的推介一般经历机会的辨识、新产品的开发、对客户的吸引、忠诚度的维持等几个环节。哈皮小孩项目推销通过前期市场调查与预测、产品项目开发、场地场景开发、组合营销模式等环节将一般消费营销理论具体化。

顾客消费永远是项目生存、发展的第一动力，任何项目的开发除了考虑资本、技术、环境等客观因素之外，还必须充分考虑消费主体的需求、愿望和消费能力。休闲体育市场需求基点，意指休闲体育市场需求的中心和重点，即在休闲体育市场众多需求人群中，有一部分是中心和重点，对整个休闲体育市场发展起到更为明显的作用。目前，国内休闲体育市场发展的多样化，不仅是指存在区域差异、项目差别，也体现在市场需求主体的地位、作用不同。从战略层面思考、选择和定位休闲体育市场需求基点，即重点人群，有助于更加清晰地认识休闲体育市场需求的主体特征，促进休闲体育市场开发投入资源的利用效率，对于休闲体育市场开发的实践进程能起到一定的指导意义。哈皮小孩在开发休闲体育产品的同时，兼顾受体的主观感受及意愿，开设体验性强、趣味性高的体验项目，如职业角色扮演，儿童剧欣赏及演出，传统手工艺体验等，融入文化特性与童趣，使体育休闲项目得到更好的延伸，突出了体验消费的真谛。从市场定位来看，坚持市场区分的基本原则，将服务主体设定在儿童群体，是在充分研究中国社会家庭结构、文化特质的基础上而做出的选择。与其同时还充分考量了项目目标、项目运行要素、项目营销策略等要素，通过体验、参与、互动、团建、会员卡、参加商场活动、网上销售、部分城市加入旅游年票销售、加盟连锁等营销手段构建了一种全新的消费体验模式。

正是通过以上原则的综合运用，哈皮小孩休闲体育项目成为国内儿童休闲体育营销的成果范式。通过总结和梳理，概括其基本原则和运行机制对于推动休闲体育的发展必将发挥积极的借鉴作用。

参考文献：

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[2] 方新普，王慧娟.从文献计量学看我国休闲体育研究现状与趋势[J].安徽工程科技学院学报，2006，21（4）：75-76.

[3] 俞琳.都市休闲体育市场需求基点选择――以上海市为例[J].体育科研，2013，（6）：94-97.