影视行业分析报告范文

导语：如何才能写好一篇影视行业分析报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

今年以来,电影植入广告成为业界的一大热点,特别是暑期上映的《唐山大地震》把自《杜拉拉升职记》掀起的植入广告争议推至风口浪尖。10月18日,中影营销盛影传媒(以下简称盛影传媒)在京举办会,正式宣告国内自主研发的第一款影视植入广告分析系统诞生。

应运而生

“在开发这个系统之前,我们做过大量的问卷调查,对于植入广告表示不能接受的观众不足10%。”盛影传媒常务副总经理陈巍说。而且,目前国内植入广告的收入比重与美韩等电影发达国家相距甚远,“植入体系和价格标准也很混乱,既然这个市场已经存在并将进一步发展,就应该想办法规范它,壮大它,而不是限制和阻碍其发展。”

据陈巍披露,当初之所以组建团队投入数百万元研发这一系统也是受到了国外影视行业的启发。他介绍说,2008年初,国外的一个广告公司到中影公司洽谈植入广告业务,他们的核心优势就是拥有一套植入广告分析系统。经他们演示后,大家都被其快速和高效震惊了。“尽管后来因为对方要价过高没有达成合作,但这件事情给中影营销公司很大启发。于是中影营销就牵头成立了项目小组,要自己研发一套分析系统。”

2008年6月,以中影营销公司和盛影传媒的骨干等人组成的项目组正式成立,经过两年的探索和尝试,今年6月份,该系统正式通过国家广电总局和相关专家的验收。

8分钟里的秘密

尽管这一系统受到各方好评,但不少制片企业对此仍持观望态度,“主要是对操作流程和分析效果、收费标准不了解。此外,影视剧本是制片企业的核心机密,如何保证版权不受侵犯也是大家比较看重的。”有制片商向《综艺》表达了他们的疑虑。

记者在盛影传媒实地探秘该系统的操作流程:当制片方把剧本拿到盛影传媒之后,盛影方面首先会对剧本进行检测立项分析。主要分为两个步骤――由专业工作人员阅读剧本的前五分钟,以判断该剧本未来的市场潜力;接下来在系统中输入该剧本的相应信息,包括主创阵容、故事发生的背景等20多个项目。系统会根据这些信息进行自动评估, “一般分值在70以上的剧本比较适合广告植入。”盛影传媒运营总监任巧红说。

通过立项分析后就是最重要的植入广告分析过程。此过程全部由电脑完成,一个10万字的剧本大概只需要8分钟即可自动生成一份植入广告分析报告,“这8分钟生成的报告正是此系统的关键所在。”

记者在盛影传媒的模拟分析报告中看到,整个报告分为三部分。其中核心部分为道具、场景植入机会分析和广告价值分析,分析结果均用表格形式呈现,一目了然。包括道具(场景)名称、出现次数、关联场景和关联角色。比如道具名称为手机,就会标出其在整个剧本中出现的次数以及每次出现的关联场景和关联人物。此外,系统的自动联想功能还会自动补充剧本中没有提到的植入项目。比如植入场景为客厅,场景关联植入项目就会自动生成电视、冰箱、空调、饮水机、餐桌和茶叶等。

在道具和场景植入广告价值分析部分,任巧红指出,影响广告价值的因素很多,最直接的就是道具在剧本中出现的次数、时长以及与主角的关联度。同时,该系统会根据导演、演员、灯光、剪辑等诸多因素测算出一个综合的价值系数。“我们有一个庞大的数据库,几乎国内所有导演、摄影、演员等能影响到整个剧作质量的人都拥有自己的价值系数。当然,这个系数是在不断变化和补充的。”有了这个系数之后,植入广告分析系统还会根据当前的市场情况和植入道具的行业价格计算出一个价格基数。用系数乘以基数,便是系统生成的预估价格。“当然,这个价格只起到指导作用,在实际操作中还需要和品牌商协商。”任巧红说。

除了分析功能之外,植入广告分析系统还拥有搜索查询功能。任巧红举例说,如果诺基亚想做植入广告,就可以将关键词“手机“输入系统中,系统会在数据库里调出所有适合植入手机广告的剧本。“我们可以分别查询各个剧本手机出现的场次和时长。如果用人工去做这件事,即使只统计某一个剧本的手机植入机会,也会耗费很长时间。更重要的是系统还会自动生成每一种道具在所有可植入道具中的植入机会比例。”

收费标准及版权保护

虽然很多制片方对该系统浮想联翩,但因怕被“狠宰”一刀而不敢试水。“其实,从把剧本送到我们这里到拿到完整的分析报告,最多花费不会超过两万元,最低四五千元即可。”据陈巍透露,这一收费标准是比照人力和时间成本来计算的, “自然还要分摊一部分研发费用。”

对制片方最关心的剧本版权保护问题,陈巍表示,盛影传媒会在法律和公司制度两方面来保证制片方的权益。首先,盛影传媒会和制片方签订保密协议,在法律上给予保证。其次,盛营传媒公司还要与自己的员工签订保密协议,从制度上预防泄密,“真正能接触到剧本的只有几个核心技术人员,而且每人只是负责其中的一道工序,真正能够知道整个剧本的只有一两个人。”此外,“与植入广告关系不大的部分可以不必输入系统中,这样双方都少了一份担心。”陈巍建议。

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摘要：论文从终端显示技术、多媒体技术节能环保材料与技术等方面较全面的介绍了有关广电的消费类电子产品，最后提出了广播影视新媒体应对消费电子行业发展对策及建议。

一、终端显示技术

gsa最新的报告显示，截至目前，全球已有35家设备供应商提供大约100款lte终端设备，包括最近在cebit展会与移动世界大会亮相的的产品。从目前来看，lte生态系统正在快速完善，尤其在终端发展方面。今年2月，gsa在的一份报告中称，截至2011年2月，全球已有63款lte可用终端设备。而最新数据表示，相比2月，现在lte终端设备数量增长比达到55%。lte生态系统是迄今为止发展速度最快的技术，全球70个国家已有180家运营商确认投资lte，52个国家的128家运营商致力于部署商用lte系统，另外还有52张预商用及测试网在18个国家部署。目前已有17家运营商已经推出了商用lte业务，分别位于奥地利、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、德国、香港、日本、挪威、波兰、瑞典、美国和乌兹别克斯坦。

（一）led技术

通过gprs/edge/cdma/3g无线网络，实现从信息编排、发送，中心服务软件自动生成信息播放列表，并通过数据中心下发到对应的分组终端设备，由下位机控制系统在有效时段内于led显示屏按时滚动播出。系统包括用户管理，系统管理、节目管理、终端管理、统计查询等业务功能，具有组网规模大、不受距离限制、覆盖范围广、实时信息、同步效果佳、安装维护方便等优点，可以广泛应用于车辆、气象、政府、商业、交通、餐饮、娱乐、地产、旅游、医药等各个行业的信息。不仅提升美化了城市形象，丰富了广大市民的生活，也为城市架起了经济发展的信息桥梁，带给人们享受无线信息的乐趣。

（二）平板电脑

目前，平板电脑已经成为继pc、智能手机之后的第三大类it终端产品，仅仅1年的时间，平板电脑就一跃成为去年整个it界的最新宠，国内外各大权威机构均分析报告预测，平板电脑将在今年呈爆发式增长，且这一旺盛增长趋势将至少持续到2015年。全球著名的德勤咨询公司甚至在其年度预计报告中指出，平板电脑将取记本成为消费者的首选产品，今年企业用户将消化掉平板电脑出货量逾25%的市场份额，明年该数量还将继续上升至少25%。平板电脑此番大热的态势，必将影响pc产品的销量。尽管业内的意见普遍倾向于平板电脑不会取代pc和智能手机，但是平板电脑的份额还是继续上升。市场研究公司idc的数据显示，去年平板电脑出货量达到1700万台。

二、影像技术

（一）webp影像技术

google新webp影像技术可让网页图档有效进行压缩，同时又不影响图片格式兼容与实际清晰度，进而让整体网页下载速度加快。google在今年的googlei/o大会上除了提出googletv概念外，在第一天也提出针对html5技术应用外，也提到webm相关编码技术。除了希望能将影片内容赋予更有效率的编码即减少档案大小外，google也希望能针对静态图文件作到“减肥”的目标，因而提出webp的新影像技术。透过webp编码技术，原本如jpeg格式的图档可有效减少40%的档案大小，而虽然图档经过压缩却不会严重影响内容呈现，甚至一般肉眼根本无法判别是否经过更改。而网页内容随着图档尺寸变小，提供下载的速度也能更快，同时也能减少频宽负荷（根据google官方统计，约有65%的网络流量是在下载网页图档内容）。目前google准备将webp影像技术变成标准技术，不仅是一般网页可用，其它诸如数字相机、手机等装置均可使用。

（二）超高清液晶电视

nhk公司的研究人员开发了数字视频系统研究样机，称作超高清视频系统superhi-vision。nhk公司可以从摄像机或硬盘存储器读取视频流，并把它发送到显示屏。这一系统的摄像系统，由一个摄像头和一个连接16个光学高清晰度串行数字接13的控制单元构成。摄像头使用4个1.25英寸的有800万像素的cmos图像传感器，它们分别用来捕红光（1个）、蓝光（1个）和绿光（2个）。据nhk公司称对于视频摄像来说，这种新的图像捕捉系统能每秒6o帧的速度处理800万像素的图像。

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关键词：教学资源库；高职教育

中图分类号：G424 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）02-0373-02

本项目是以我院图形图像制作专业的教学资源库为突破口，做尝试性研究，为学院后期引入专业教学资源平台对接做前期准备。项目的实施共分三个阶段。初期：完成专业论证调研和专家咨询；中期：完成资源库建设工作；后期：完成申报、资源库的应用推广及持续更新工作。

1 项目研究的意义和价值

1.1 顺应当前教育技术发展趋势的需要

当前，国内外现代教育技术的应用正朝着多媒体化、网络化、信息化、教育技术应用模式多样化、远程教育普及化的趋势发展。先进的教学资源的共建与共享可以对高职院校的教育教学起到推进的作用。

1.2 满足学校师生、企业员工和社会人员教学与培训的需求

目前的高职教育开始从简单的技能训练，向自主学习、合作学习等学习方式转变。随着图形图像制作行业信息化进程的迅速推进，行业从业人员需要加强学习，不断更新知识和提高技能。建设共享型专业教学资源库，可为学生提供内容新颖、贴近实际、交互式、动态的专业教学资源，培养学生的创新精神、自主学习的精神，满足企业员工个性化培训需求。依托网络平台，实现任意时间、任意地区的无界化服务，满足学校师生、企业员工的技能和素质提升需求，同时为社会人员及再就业人员搭建一个满足社会学习者自主学习的服务平台。

2 项目的主要建设内容

2.1 建设思路

1）本项目的建设是由学校教师作为主要负责人，再实行子项目负责制，各参与老师协助展开，进行任务分工，责任明确到位。邀请行业、企业技术人员参与教学资源库的建设、把关，整合实际工作中的案例与项目，合作开发，设计与制作符合图形图像制作专业教学内容的教学资源。

2）我们基于社会对图形图像制作专业学生的需求，把握这个行业的现状和发展趋势，摸清图形图像专业的就业岗位和岗位群，设计实践教学和理论教学课程体系，将源于岗位的实际工作项目转化为教学内容，构建项目化课程教学体系，实现教育教学与岗位实际的紧密关联，确保教学资源的有效性。

3）教学资源库在制作开始时，就将资源库的使用者定位为高职院校教师、相关专业学生、企业员工、社会人员。因此，我们从他们的需求着手，设计适合他们的内容，最大化的满足不同用户的需要。

4）图形图像制作专业的内容发展非常快，我们把教学资源库建成之后，也同时配备了教学团队，及时将行业、企业的最新发展状况在我们的资源库中体现出来，做到实时更新，调整教学内容，确保教学资源库的先进性。随着图形图像专业和教育的发展，资源库不断更新和完善，及时反映行业新技术、新知识。

2.2 建设内容

项目先根据图形图像制作行业发展趋势，设计出专业人才培养方案，再根据岗位需求，确定了专业需要的技能目标。依据人才培养方案构建出完整的专业课程体系，设计每一门课程的课程标准，最后开发每门课程的教学资源库的具体内容。我们再把制作的各类教学资源，包括企业行业的案例、任务、项目整合起来，依托我院引进的金智教育的LMS系统网络平台实现网络化资源共享。

图形图像制作教学资源库的内容包括专业学习和社会服务两大部分。

2.2.1 专业学习

分为专业、岗位、课程、项目和素材等五级教学资源。

1）专业：我们首先通过大量的专业调研，与多家校企合作单位进行分析、探讨，并在以行业、企业专家和长期在一线教课的老师组成的专业建设委员会的指导下完成了专业建设的内容，包括专业概况、专业建设分析报告、人才培养方案、专业办学条件及校内校外实训基地建设情况等内容。

2）岗位：我们结合企业、行业多方数据的分析结果，确定了图形图像制作专业就业岗位群，如网络运营与管理、网页美编、影视后期剪辑与包装、二维动画制作、三维动画制作等内容，列出应掌握的岗位技能以及专业学习领域。

3）课程：我们依据当前行业发展现况，企业对高职学生的知识、能力、技能等要求，同时调研了历年学生就业及后续的职业发展情况，系统的设计课程体系，主要建设了二维动画制作（Flash）、网页设计与制作、三维动画制作（3ds max）、影视后期特效基础等4门校级精品课程和课改课程。目前这些课程已基本建设完毕，陆续的上传至网络供老师、学生使用。

此外还同时建设了网页图像处理（ps）、网络程序设计、影视剧本创作、摄影摄像技术、影视后期特效进阶等课程和网页设计师、动漫设计师等两门考证实训课的建设内容。

课程资源的类型有文本、图片、动画、视频、教学课件、题库等内容。每门课程都包含了课程介绍、课程设计、课程标准、电子课件、案例资料、实验实训素材、上课视频、习题库、试题库、考核方案设计、项目任务书等内容。

此外，我们还采用“任务引领、项目驱动”的模式与企业合作开发课程，合作编写教材，努力将企业的标准和要求引入到教学之中。

4）项目：在学习项目的选择和设计上，我们充分考虑各个用户的需求，从简单到复杂、从单一到综合的设计项目的内容。我们设计了包含各个单元基础知识的单元案例，综合一门课程多个教学内容的课程案例，以及结合了多门课程设计的综合案例。同时，我们将企业的案例、项目引入我们的教学设计中，以真实企业项目作为教学载体完成教学过程。

5）素材：素材库的建设按照媒体类型分为文本、图片、电子书、电子课件、各种传播媒体资源、视频、动画等，分为案例库、教学视频库、企业项目库等部分。

2.2.2 社会服务

社会服务包括职业资格鉴定、技能大赛中心两部分，类型有文本、视频、图片、课件、题库等。职业资格鉴定主要的内容有职业资格考试要求、考试大纲、报名信息、报名条件、视频教学资料、培训试题库和模拟测试等。技能大赛中心的建设内容主要有大赛介绍、大赛章程、大赛内容、大赛赛制、历届考题、往届作品、理论题库、实践题库等内容。

目前，图形图像制作专业的教学资源库在老师、学生、企业行业专业的共同努力下已经完成了大部分的内容，课程的教学资源上传至网络供我院学生试用、学习。未来，我们将会进一步完善和更新教学资源库的内容，积极推广，真正做到我们建设了、有人使用了，给老师、学生、社会人员的专业发展和提高带来帮助。

参考文献：

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通过主办单位――《中国化妆品》杂志、化洗会组委会的精心准备和承办单位――北京天意华世纪文化发展有限公司的积极配合，以及《美容院》杂志、中国日化网、搜狐网女人频道等媒体的全程支持，成功地体现出此次论坛的权威性、专业性、前瞻性和实用性，是化妆美容界高层人士交流的平台。

本次论坛围绕着“化妆品行业营销现状，探讨市场未来发展趋势”的主题展开，业内的有关领导、专家、学者和来自各地的参展商，从事企业管理和营销的员工等近百人参加了论坛会。会上，专家、学者指点迷津，企业家们畅所欲言，有理论、有探讨、有交流、有共识，论坛上下，处处洋溢着浓厚的学术氛围。

论坛上半场，先由《中国化妆品》杂志总编李康先生及北京天意华世纪文化发展有限公司总经理朱路宏先生作简短的致辞，随后赞助厂商珠海安和生化科技有限公司董事长白广才、上海宗茂化妆品销售有限公司董事长黄宗茂、上海泊诗化妆品有限公司总经理顾秋先后作了精彩的贺词。

论坛首先由深圳市博纳世纪广告公司、广州市维思咨询有限公司品牌总监谷俊先生演讲，他就中国洗涤用品市场的困惑与前景作了长达一个半小时的演讲。演讲中，谷俊先生对国内洗涤用品市场作了深入浅出的分析，在理论的基础上采用众多国内与国外品牌的实例比较，分析利弊，观点鲜明，作出更加客观理性的结论。紧接着由广东平成广告公司研究总监张兵武先生开始的第二个演讲主题“化妆品品牌的创建与管理”将全场气氛推到了。演讲与多媒体互动充分结合，在一个个生动有趣的广告背后却蕴涵着品牌发展的艰辛历程以及传播在品牌创建与市场营销中的重要地位。在一片热烈的掌声中，论坛上半场圆满结束。

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【关键词】中职学校；计算机；专业设置；职业定位

一、专业设置与定位

（一）专业设置

专业设置的依据主要有两个，一是根据专业发展前景调研，二是根据人才需求调研。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2012-2020年）》、《国家中长期人才发展规划纲要（2012-2020年）》、《2010年中职专业目录》，国家发改委、国务院信息化工作办公室近年来相继出台了一系列的政策和文件，我国的国家信息化进程已经对计算机应用技术人才的需求产生重要的影响。

从全国范围来看，企业信息化的进程在飞速地发展，需要的专业人才也在逐年上升。 大量的传统企业在不断加快信息化建设的步伐，“以信息化带动工业化，以工业化促进信息化”，这是我国已经确定的长远战略发展目标，而计算机应用技术专业人才的短缺成为阻碍信息建设发展的瓶颈。在需求度上，我国上规模的企业在百万家以上，每个企业搞信息化建设平均最少需要一到两名复合型计算机应用人才，那么全国对复合型技术人才的需求量要在200万以上。计算机应用技术人才的社会需求总量在计算机行业属于排名靠前的，中职学校毕业生主要从事计算机应用行业的基础工作，特别优秀的可以从事一些软件开发工作，但大部分是从事计算机应用工作。

应该说，计算机应用专业市场缺口很大，专业发展前景良好，人才需求量大，因此有必要开设计算机专业。

（二）专业定位

1、调查分析

通过对计算机专业毕业生的跟踪调查和人才市场的需求分析，了解到较适宜中职计算机专业毕业生就业的岗位群有以下这些：

（1）计算机操作员（办公室文员、仓管、统计、收银等）

（2）单位内部局域网的操作维护

（3）公司或产品在互联网的营销宣传

（4）计算机硬件维护、调试、软件安装

（5）影视制作、多媒体加工制作

（6）电脑广告设计类工作

2、专业定位

在上述的职业岗位群中，大企业往往分工较细，比较注重一线员工在某方面的突出能力，而中小企业则往往要求一线员工是多面手，希望员工能同时满足几方面的需要。因此，中职计算机专业教学应适应社会需求，在打好专业基础的前提下，更应注重学生的个性发展，教学目标可确定为以下几个培养方向：

（1）办公自动化及计算机维护方向：培养办公自动化管理、操作、计算机系统维护技术人员。

（2）网页制作：培养从事网页设计的专业性人才，培养具有空间设计的基本理论、基本知识和基本技能的网页设计师。

（3）网络管理方向：培养负责维护公司计算机硬件、搭建与配备计算机网络、根据需求设计网络方案、与网络供应商配合维护和监控公司局域网，保证其正常运行的人才。

（4）多媒体技术方向：培养从事影视后期制作、多媒体制作、音视频系统开发和应用、网络多媒体信息的加工与运营等工作的人才。

（5）网络广告设计方向：培养能从事计算机图形图像处理、网络广告设计的人才。

二、专业应职岗位能力要求

根据确定的计算机专业应职岗位以及应职岗位的工作内容，参照相关国家职业标准，结合用人单位对计算机人才的要求，确定职业岗位能力，最终确定本专业人才培养规格要求。

根据应职岗位所从事的工作内容确定其职业岗位能力要求，每个应职岗位的具体职业岗位能力要求如下：

（一）职业基本素质

根据职业标准和企业职业岗位的要求，按照教育部门对学生发展的要求，确定职业基本素质，包括德育目标、职业道德规范和职业通用能力。

1、具有良好的职业道德和行为规范，一定的文化修养和健康的心理素质；

2、具有一定的社会交际能力，善于与人沟通，富有团队精神与创新意识；

3、具有良好的学习能力，健康的体魄，良好的心理承受力，较强的自信心，能做到诚信守则；

4、具有较强的实践能力和适应能力，能不断地适应社会发展的需要；

5、能承受工作压力，工作积极主动，思维敏捷，语言及文字表达能力好。

（二）职业基本技能

1、良好的沟通表达能力；

2、计算机的操作和软硬件常见故障处理能力；

3、网络基本知识应用和常见网络故障的处理能力；

4、数据库系统的基本操作能力；

5、基本的程序设计能力；

6、常用办公软件、工具软件的使用能力，利用office工具进行项目开发文档的整理、报告的演示、表格的绘制与数据处理、利用visio绘制流程图；

7、阅读并正确理解需求分析报告和项目建设方案的能力；

8、熟练查阅各种资料，并加以整理、分析与处理，进行文档管理的能力；

9、通过系统帮助、网络搜索、专业书籍等途径获取专业技术帮助的能力。

（三）职业综合技能

1、网络环境下计算机及相关设备、系统维护能力；

2、面向对象、可视化及WEB程序设计的能力；

3、网页规划、设计能力；

4、数据库系统管理维护能力；

三、专业建设规划与实施

教学模式改革，全面推行全过程工学结合的“校企一体分段式”教学新模式。与行业企业紧密结合，有利于实现人才培养与就业的“无缝对接”。专业课程体系及课程建设，3年内完成两门基础课程，五门专业课程的建设。教学团队建设，每年聘请3位行业大师参与专业建设。每年至少聘请2位企业一线工程师参与课程建设及实习指导。每年至少派2位教师下企业挂职锻炼。每年至少派2位教师学术交流或到高校培训。

四、人才培养模式改革

按照“一个定位、两个转变、三个整合、四个强化”的思想推进计算机专业与其它专业群的协同发展。“一个定位”即将计算机专业定位为职业型专业；“两个转变”即由传统应试教育向综合素质教育转变、由继承性教育向创新性教育转变；“三个整合”即按培养目标的要求整合课程设置、整合教学内容、整合师资配置；“四个强化”即按职业能力要求强化基本技能训练、强化专业技能训练、强化综合技能训练、强化专业方向发展技能训练。

参考文献：

[1]熊以涯.以岗位需求为导向构建高职计算机应用技术专业课程体系[J].中国职业技术教育，2007，8.

[2]蔡妍.浅谈中职计算机专业方向定位与课程改革.职业教育研究，2009，3.

[3]《国家中长期人才发展规划纲要（2012-2020年）》.

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在国家发改委等部门的大力组织和协调下，我国地面数字电视国家标准正抓紧制定。开展地面数字电视，必须在确保现有模拟广电覆盖正常运转的前提下，再提供数字电视等新服务。由于模拟的频谱资源已经饱和，要再建立一个数字网全面提供服务的难度很大，投入很大。日本为了调整频率花费了10多亿美元。开展地面数字电视，搞好频率规划是根本保证，也是一项基础性的工作。

从国外的经验看，从确定标准、规划频率、系统设备产业化到真正开始市场推广应用，大约需要五六年的时间，现在距离2008年只有三年的时间了，时间很紧，任务很重，地面数字电视的各项准备工作要抓紧展开。从去年开始，国家广电总局加大投入，开始组织实施地面数字电视频率规划工作，今年要拿出阶段性的成果。各地开展的地面数字电视试验，必须与国家确定的地面数字电视标准相衔接。未经总局批准，不得擅自开展地面数字电视业务。

国家计划明年发射我国的直播卫星，目前广电总局正与有关部门一道抓紧做好技术、运营和政策等方面的准备工作。国家发射直播卫星，目的是想通过直播卫星形成新的市场需求，带动电子产业和信息产业的大发展。要发展直播卫星产业，必然涉及到与有线电视的关系问题。如果将卫星直播业务定位为有线电视的补充和延伸，则主要为农村地区服务，可以保护城市有线电视发展。

如果将卫星直播业务定为产业，作为广大人民群众享受广播电视的新途径和新手段，就不能将卫星直播业务限制在城市以外。国内多家研究机构的分析报告预测，我国直播卫星产业在5-10年内将形成3000-5000万个用户的规模，带动相关产业收入上千亿元，增加大量的就业岗位。从国外情况看，直播卫星与有线电视本身就是竞争关系。开展卫星直播业务，对模拟有线电视将是很大的冲击。

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过程评价可以采用的方法有跟踪听课、现场观察、文档检查、随堂问卷、座谈等方式对课程方案的执行效果、学生学习等进行评价。主要内容有：教师教学组织、教学情境设计、教学方法和形式的情况，项目任务的安排和执行情况，学生的课堂学习表现和学生项目任务的完成情况等。

二、结果评价指向课程的最终结果，为课程质量做好检验

结果评价是CIPP评价模式的最后一个环节，也是对目标达到程度所做的评价。课程实施的对象是学生，所以课程实施结果的评价也应该重点放在学生知识的获取、能力的提高等方面。结果评价采用的方法是，通过学生自评、教师评价、行业专家评价和社会评价等多种方式，对项目化课程实施后产生的影响、成效、可持续性和推广性等进行全面评价。同时，任何教育最后的成果都是毕业生，所以关注毕业生的成效也是衡量课程质量的重要标准。综上，CIPP模式是一种过程取向的课程评价模式，它将课程目标、课程开发、实施的全过程全都纳入评价范围之内，将评价的范围覆盖到整个课程运行的全过程中，同时还注重课程实施的实际过程和效果。CIPP模式将评价与课程的方案和实施紧密联系，及时发现问题，从而反馈和改进方案，这对于整个项目课程的运行和持续发展有着重要的意义。

三、CIPP评价模式在商业摄影课程评价中的应用

商业摄影是高职影视专业的主干课程，其主要任务是通过学习让学生掌握各种不同类型商业摄影的拍摄表现方法，培养学生作为商业摄影师的基本职业能力和素养。根据项目课程开发和实施的流程，整个评价体系的设计，重点对应课程的四个领域：即课程开发，课程方案，课程教学过程和课程实施结果。其中，①课程开发的评价重点是对课程开发的准备、课程目标进行评价；②课程方案的评价重点是对课程内容、课程结构、课程体系、课程标准及课程资源等进行评价；③课程教学过程的评价重点是对教学过程中项目开展情况、教师教学组织、学生学习表现和项目任务完成情况等方面进行评价；④课程实施结果的评价重点侧重于对学生的评价，尤其是学生职业能力提高、职业素养培养等方面展开评价。具体评价体系如图1所示。

1.商业摄影课程开发的评价

我们与重庆金夫人婚纱摄影公司、重庆龙摄影公司等专业摄影机构和企业建立了紧密的校企合作关系。本课程在开发的时候，引入了企业真实项目，同时依托校内实践基地也开发一部分自建项目，与行业企业共同开发项目课程，开展项目教学，强调教学过程也就是项目完成的过程。对于项目课程开发的评价重点是对课程开发的背景和课程目标展开评价。其中：①课程开发的背景评价，先评价课程在整个专业培养中的定位和作用，有无开设和开发的必要；然后检查与课程相关的市场调研和分析报告，人才需求报告、专家论证报告等，为课程的开发面向产业和市场需求做好准备。②课程目标的评价主要考查课程的总体目标和具体目标能否达到行业企业对于工作岗位的实际要求，且符合学生实际和学校办学定位。各项具体目标和总体目标表述清楚，可实时性强。课程目标的评价，如表1所示。

2.商业摄影课程方案的评价

课程方案是由课程开发团队共同制定、收集的一系列与课程有关的文稿、资料、资源。包括课程标准、授课计划、教材教案、教参、项目任务书、项目指导书、实训指导书、课程纸质或电子资源、课程资料库等。此外也包括课程的教学团队、实训指导人员等。对课程方案进行评价，即对以上资料资源进行检查和审查，确保其合理规范、满足课程实施的需要。商业摄影是与市场接轨非常紧密的课程，其课程方案中一定要体现市场新技术、新潮流、新风格；单个项目的设计要涵盖摄影市场的主流项目；各类教学资源和设备与市场发展同步，教学人员有行业一线工作经验等。商业摄影课程方案具体的评价项目和内容，如表2所示。

3.商业摄影课程实施的评价

商业摄影课程的教学实施主要依托校企合作的实际项目，比如拍摄证件照、拍摄艺术人像、拍摄时装人像、拍摄写真人像、拍摄产品广告等，主要教学场地为摄影棚、户外拍摄基地，项目生产和完成过程即是教学过程。所以对教学过程的评价重点在于项目实施过程中学生的学习表现和项目完成的实际情况。且评价主体也由原来单一的教师主体变成了教师、学生、企业人员、“客户”（模特或商户）的综合评价。教师、学生主要评价教学过程中的表现、学习方法、态度纪律等；企业人员和“客户”主要对单个项目，即作品进行评价。以商业摄影课程中“影棚写真人像”教学项目为例，学生学习表现和项目完成考核标准，如表3所示。

4.商业摄影课程实施结果的评价

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有关部门就一些被处置的金融机构公布的收购个人债权及客户证券交易结算资金公告作出解释。对个人储蓄存款的合法本息和客户证券交易结算资金实行全额收购。

证监会规范基金公司行为

为落实《证券投资基金行业高级管理人员任职管理办法》，证监会日前通知，要求基金高管人员在基金投资等业务活动中合规运作，不为其他公司或人员提供配合，不从事不正当关联交易、利益输送等活动，不从事损害基金份额持有人利益的活动。

上海口岸前三季度进出口超去年

今年1－9月，上海口岸进出口突破2065亿美元，比2003年全年进出口还多了53亿美元。今年前三季度上海口岸进出口比去年同期增长43％，再创历史新高。其中，进口905亿美元，出口近1160亿美元，分别比2003年全年增长16亿美元和37亿美元。

商品市场仍存三大问题

商务部市场运行司发表的分析报告认为，今年前三季度，商品市场运行稳中趋旺，预计今年四季度和明年仍将呈现稳中有升的良好发展态势。但报告也指出，目前商品市场仍存在投资消费增长差距较大等问题。

食品价格指数北京涨幅最低

尽管今年以来北京市生活必需品的市场价格上涨明显，但与上海、天津等城市比较，北京市的价格相对仍处低位。前八个月食品价格指数，北京同比上涨3.8%，而天津、上海和广州涨幅分别为11.5%、8%和5%，北京在四城市中涨幅最低。

广州油价小涨

10月13日，国际原油价格上涨给国内成品油价格带来压力，广州的中石化油站已开始将旗下93号汽油的价格由原来的3.65元提高到3.75元。

上海汽油批发价上浮

10月12日起，上海地区90号汽油直销批发价从9月份的每吨4500元上调至4550－4600元，石油液化气批发价从每吨4700元涨至4800元以上。不过，汽柴油零售价未变，民用液化气价也暂时按兵不动。

香港经济正全面复苏

香港经济正在全面复苏，预计今年全年本地实质生产总值增长率将由上一季的6.5％调高至7.2％。同时，持续上升的利率及油价，将会影响到明年的增长率。预计明年全年的香港实质生产总值增长率只会约为4.5％。

五行业重点国企赢利增速下降

国资委日前公布的国有重点企业前8月生产经营情况显示，医药纺织行业实现利润同比下降，电子冶金和建材行业产销及效益增速继续回落。

纳个税拿税票南京开先河

南京近期将推行个人所得税全员申报制，即税务部门会给每一个纳税人建立纳税档案，而且给每一位纳税人开出个案完税证明。

东北增值税转型惠及4万户企业

税务总局日前就如何加强扩大增值税进项税额扣税范围的管理问题，进一步作出了明确规定。规定明确凡纳税人购进的固定资产在东北地区试点行业以外使用的，以及在东北地区以外设立的分支机构使用的，其进项税额一律不得抵扣。东北地区符合扩大增值税抵扣范围条件的企业约为40000户。

北京地税增收首破百亿

今年前三季度，北京地税局局累计组织各项收入530.6亿元，已经完成年度计划的83.4%，比去年同期增收109.5亿元。这是北京地税建局以来增收首次突破百亿。北京地税局有关负责人预计，保守测算，2004年地税收入规模应该达到660亿元。

北京地税明年实现网上纳税

利用人民银行的金融城域网实现与银行、国库的联网，将从目前的招商银行一家，扩展至各大银行，北京地税的纳税人，申报、缴纳税金将全部实现便捷的网上支付。

广东去年个体户减免税达1.38亿

广东省国税上月底完成的纳税人减免税普查结果显示，2003年全省国税部门所辖税务登记户共减免税178.47亿元。其中，享受减免税的个体工商户有21.0691万户，占全省个体工商户的27.61%，减免税额1.38亿元。

三季度股票承销额同比降三成

第三季度股票市场承销总额为160.56亿元,较去年同期下降约34%。这主要是由于8月底证监会暂停新股发行,从而导致在上半年股票承销额同比增长112%的速度上一个急刹车,使得前三季度股票承销总额仅高出去年同期30%。

中信落败“广发证券收购战”

10月14日，中信证券正式对外公告，由于公司要约收购广发证券的股权未达到51%的预期目标，要约收购因此解除。至此，这场围绕广发证券控股权而展开的中国证券业首次收购战，在历经一个多月的较量后暂告落幕。

外资银行抢滩热情不减

外资金融机构要求在上海设立代表处的势头强劲，充分表现了全球金融业信心的恢复和中国入世后银行业发展的看好。与去年底相比，上海市外资金融机构代表处增加了16家，增长幅度较大。

亚行注资中小企业信用担保公司

亚洲开发银行将出资购买深圳市中科智担保投资股份有限公司控股公司的部分股份。中科智担保公司是专门向中小企业提供担保贷款的的国内最大的私营信用担保企业，2003年中科智担保的运营收入达到1．06亿元人民币，当年末的在保责任余额超过18．7亿元人民币。

日本维持宽松货币政策不变

日本央行将继续维持现行宽松货币政策不变，与市场预期相符，日圆汇价基本未受影响。日本央行将继续维持活期存款（对日本银行业者的贷放储备金）目标在30-35万亿日圆（2740-3190亿美元）不变。

沪上新开住宅项目上市量创记录

最新统计显示，9月，沪上11个中心城区新开住宅项目合计达49个，总上市面积118.1万平方米，创今年以来最高记录；同时，楼市需求也随之再度旺盛，成交日益活跃。

上海预售商品房供应下降需求上升

根据中房上海指数办公室最新调查，今年上半年，全市商品房批准预售规模从去年同期的1307万下降到1100万，同比下降了15.84%。新开工面积，也从去年同期1581万下降到了1499.62万，同比下降5.17%。与此相反，已登记商品房预售面积，从去年同期的1274万，上涨至今年上半年的1470万，同比上涨了15.38%，并导致增量房空置规模大幅度下降。

中国10大豪宅排行榜

由国际权威房地产研究机构之一的“世界地产研究院”推出的《中国超级豪宅排行榜》即将。在十所提名豪宅中，北京的豪宅占了五席，其他分别是来自上海（两席）、武汉（一席）和广州（一席）等地的豪宅。顶级的两所豪宅却都来自上海――紫园与檀宫分别以单套最高售价1．3亿元人民币和8000万元人民币位居榜首

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出境游目的地再增9个

今年12月份，中国公民出境旅游的目的地国家将增加9个。国务院已批准开放埃塞俄比亚、肯尼亚、毛里求斯、塞舌尔、坦桑尼亚、突尼斯、赞比亚、津巴布韦和约旦为中国公民出国旅游目的地。

奥迪大降价

从10月1日开始，国产奥迪全线产品开始进行“先试后买”大幅促销行动：根据不同的奥迪车型，最低让利2万元起，最高可达6.5万元，最大让利幅度高达15%，同时国产奥迪的实际最低售价首次宣告突破30万元。

手机小灵通短信互通

中国联通综合部副总经理庞微表示，各省分公司将在近期分别和电信、网通的各分公司签定协议并开始实施。从上海电信和上海移动获知，上海将成为全国首批实现手机和小灵通短信互通的城市，时间锁定在10月。

不粘锅未检出PFOA残留

一度闹得沸沸扬扬的杜邦“特富龙”事件，终于有了权威说法。国家质检总局透露，市场上销售的主要使用特富龙涂料的不粘锅产品中，均未检出PFOA（全氟辛酸及其盐类）残留，“马大嫂”终于可以松口气了。

外资首次进入内地影视娱乐业

浙江横店集团民营投资的中国最大的影视制作基地与世界知名的电影娱乐公司时代华纳和中国最大的国有电影公司――中影集团正式签约，共同组建我国首家中外合资电影娱乐公司。

失业登记和失业保险监测制度将建立

我国将于近期着手建立失业登记和失业保险监测制度，并计划2006年在全国范围内实现市、省、中央三级劳动保障部门对登记失业人员和领取失业保险金人员情况的信息监测，为政府的宏观决策提供依据。

我国保险业总资产达11308亿元

最新统计显示，截至2004年9月，我国保险业总资产达到11308亿元，与年初相比，增长幅度为23．95％，保险资金运用余额达到10162亿元。截至8月，已开业保险公司和正在筹建的公司已超过80家。保险中介机构已达1000多家。

信托公司将分三类标准监管

中国银监会非银行金融机构监管部主任高传捷表示：“信托公司分类监管办法已完成制度论证，具体的分类标准争取年内完成。。”分类标准主要体现在“信托公司治理结构指引”、信托公司内部控制指引”和“信托公司经营活动监管”等法规中。

格林斯潘认为油价上涨影响小于70年代

美国联邦储备理事会(FED)主席格林斯潘表示,油价上涨对通膨和经济成长的影响应会小于70年代。但格林斯潘也承认,若油价"极度"上扬,则造成"更严重"影响的可能性会上升。

CBOE今推中国指数期货

全球最大的期权交易所――美国芝加哥期权交易所（CBOE）的全资子公司CBOE期货交易所（CFE）将推出CBOE中国指数期货，并计划在近期推出中国指数期权。CBOE中国指数期货是标准化的期货合约，将采用现金结算，其基础标的为CBOE中国指数。

国内消费品需求依然强劲

澳洲麦格理银行集团最近的一份调查结果显示，中国各个行业的经理人预计，未来数月的产品需求不会显著放慢。该报告指出，尽管水泥和汽车行业的需求疲软，但消费品的需求依然强劲。

篇9

当下电视剧产业要进一步做强做大，需要着力解决三个方面的文化意识超越：一是超越习惯思维，进一步明晰大众文化定位是电视剧产业拓展的基础性依据；二是超越市场思维，继续致力于具有时代文化品格的主旋律精品力作的制作方向；三是超越故事思维，继续推进民族文化形象的制作工程，将民族精神的传承、民族心理的认同和民族复兴的文化力量蕴含于电视剧的叙事结构之中。要推进中国电视剧产业的可持续性发展，大众文化定位是产业基础，时代文化品格是繁荣方向，民族文化形象是内在价值追求。总之，文化意识问题是当前中国电视剧市场发展中十分重要的深层次问题，它直接关系到中国电视剧产业的现实运作效益与未来发展走向。

(摘自《人民日报》2005年9月29日彦／文)

“韩流”热中的冷思考

韩剧基本上都是通过伦理、人物情感、生活细节、性格矛盾来反映一些伦理道德的判断，在以儒家文化为基础的韩国文化之下演绎一段曲折动人的好人受苦的故事。这和我们十几年前的电视剧是非常相象的。那么，为什么会形成韩剧热?因为它端上来的是一道我们久违了的“家常菜”。

当然，韩剧这些年在叙事水平上也有很大的进步，这得益于韩国文化产业政策相对稳定，他们专门由国家建立了文化产业振兴院，对于创造性的文化产品给予特别的资助和支持。同时以KBS、MBS、SBS为代表的无线电视台是韩国的播放主体，完全不像我国的播放媒体那么多，那么各自为政。

反观我们的文化产业政策，全国电视台的电视剧广告总收益达300亿，可用来买电视剧的总购销经费不到30亿。这种重播出、轻制作，重平台、轻内容的做法，怎么能形成健康旺盛、持续发展的文化产业呢?特别需要重视的严峻现实是，文艺批评和文艺理论的严重缺失，真正冷静的文艺理论，真正健康、清醒的文艺批评几乎绝迹。

情感伦理剧在现代生活中一直是受观众青睐的品种，如果我们不去占领这个市场，不去正确的反思，不去发扬我们传统中的优点，就会白白让出市场。

(摘自《中国艺术报》2005年9月30日尤小刚／文)

王琦瑶们不如死于青春年华

《长恨歌》的片尾字幕刚起，我脑子里就冒出这样的念头：那场貌似意外的谋杀来得太晚了。如果谋杀是王琦瑶们无法逃避的宿命，我宁肯让这个时候提前到来。相比暂时的痛惜，电影以王琦瑶们的苟延残喘来见证这个时代的变迁，更加令我无法忍受。

在内地题材的电影里，香港导演常表现出对意识形态难以掩饰的兴趣。对他们来说，用简单符号即可勾勒出的大时代，是创作上的大省事。无奈他们对内地的民生实在隔膜。他们的电影没有办法告诉你，时代给王琦瑶们留下的生活缝隙是如何狭窄。能在这样的缝隙里腾挪，那才是王琦瑶们最伟大的地方。有这样的前提，你才能在她们那些普通到琐碎的生计里，体会到沧桑之美。现在这些都没有，难怪我会想，不如让王琦瑶们死于青春年华。

(摘自《京华时报》2005年10月9日王陈／文)

好莱坞电影“有害健康”

英国《医学社会月刊》3日刊出澳大利亚医学课题组一份研究报告。课题组发现，好莱坞电影中含有大量不安全性关系的镜头，揭示了一个令人担心的后果――滥用性和。

在自1983年以来日7部好莱坞最卖座电影中，没有警告不安全性接触和非自愿怀孕的危害，相反却倾向于把服用视为“没有负面影响”。课题组组长、悉尼大学公共健康学院的哈塔尔・古纳塞克拉博士说，考虑艾滋病和在全球范围内的泛滥，这些电影中层示的社会准则令人担忧。他说：“有确切证据显示，娱乐媒体能影响人们行为。”

(摘自《新华每日电讯》2005年10月5日冯武勇／文)

电影缘何成“小众”娱乐?

2004年，全国电影票房收入比上一年度增长50％。冷静地分析，如果以20元这一较低价位作为城市影院票价平均值测算，2004年全国走进影院看电影的观众仅750万人次。

银川市一位观众说，“我月收入不到1000元，一家人看一场电影就得60元。这么高的票价，我又不是非看电影不可。”

电影缺乏吸引力也挡住了观众的脚步。“除非看大片，我不进电影院，普通国产电影让人怎么看得下去。”这句话是众多电影爱好者的“共同语言”。

宁夏电影公司经理王生荣认为，电影二级市场亟待开发，而开发二级市场首先要改善中小城市的影院设施，其次把票价降下来。

兰州大学教授吴小美说，不是观众远离电影院，而是中国电影缺乏人文精神，越来越脱离观众。

(摘自《新华网》2005年10月6日黄会清、石志勇、朱建军／文)

中国电影：正被开发的钻石矿

国务院发展研究中心金融研究所的《中国电影产业投资分析报告》，对中国电影未来发展提出了初步的预测。1、在未来的几年内，电影消费将重新成为一种时尚，并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体，人们将重新找回对电影的记忆。2、未来电影行业的竞争将体现为内容与终端的竞争，谁拥有的电影版权越多，掌握的影院越多，谁就能在竞争中获胜。3、未来三年，以胶片为载体的高档的多厅影院和以数字为载体的中国式数字影院将成为投资亮点。4、未来三年，中国电影票房收入将会大幅提高，电影票价体系多层次化、定价弹性化，并总体呈现下降趋势。5、未来电影行业由民间资本主演的兼并重组活动将愈演愈烈，尤其是电影院线，将逐渐形成以资本为纽带的瓜分市场的格局。6、本土电影制片数量和质量将进一步提高，并将成为支撑电影票房的主力军。7、在未来三年内，高成本、大制作的本土电影数量和市场份额将持续增加，而且营销费用占电影成本的比例将逐步上升。8、电影业的盈利模式也将会逐渐发生变化，由对票房的单一倚重到盈利模式的多元化，尤其是电影后产品的开发，对电影业利润的贡献会越来越大。

(摘自《中国电影报》2005年9月29日杨海涛／文)

成龙：“神话”不在

《神话》创造了商业上的“神话”。但是《神话》里的成龙，显然已经不完全是我们所熟悉的那个成龙了。不过，闪回于古代与现代之间的成龙，恰好折射出临近演艺生涯晚期的“大哥”求变的处境。

成龙在饰演考古学家杰克的戏份里依旧保持了很高的水准，比如在工厂流水线上，成龙利用强力胶水设计的一组打斗，机巧百出，丝毫不比他盛年时期的逊色。而在所有以蒙毅身份出场的戏里，成龙都演的十分吃力，貌似一本正经，效果却适得其反。

还有，电影剧本太欠水准。且不说可以摆脱地心引力的陨石、长生不老药、“轮回转世”等等想象是如何的拙劣，高丽公主入嫁秦始皇的情节设定也完全禁不起推敲，所以，所谓“跨越时空”

的爱情也就显得单薄无稽。

但是，《神话》毕竟满足了成龙尝试不同类型角色的追求。成龙一心想突破自己的既有风格，一不小心却还是回归于癫狂过火的港片模式，这对演员来说或许有点悲哀。

(摘自《新华网》2005年10月7日周之江／文)

亚洲应整合电影资源与好莱坞竞争

携新片《神话》参加韩国釜山国际电影节的唐季礼在与媒体的见面会上说，好莱坞的电影产业具有超过世界上任何一个国家或地区所拥有的人力资源、技术和资金，所以要以单个国家或地区的电影产业与之竞争是很困难的。唐季礼强调，亚洲国家和地区的演员、导演和制片人共同摄制电影，可以弥补不足、突出长处，与好莱坞一争高下。他预测，因为具有相似的文化背景，亚洲合拍电影的风潮还会继续下去。

(摘自《www．．cn》2005年10月8日王缅／文)

电影剧本创作如何找准市场的契合点?

剧本创作的艺术品格受诸种因素制约，其中最重要的因素在于题材的选择。所谓题材，就是剧本所讲述的故事本身必须新颖，或者说剧本故事的讲述方式必须新颖。冯小刚曾经谈到：“我选择的剧本首先是给专业人士看一遍；然后给各个电影院的经理看，因为他们最清楚观众的喜好，他们是电影票房的晴雨表；最后，我们还要请观众看，请他们来提意见。”冯小刚这套市场运作方法在国外是一个通行的准则，而在国内却面临两难的矛盾。

当然，电影剧作观念的发展并不是对传统模式的彻底摧毁，而是对它不合时代要求和观众新的审美习惯的那部分的改革。尤其是那些面向市场的电影，其剧本实际上更应该随着时代的前进而发生变化。当今，电影在全面面向市场的时候，就更应该从剧本上下功夫，真正从基础做起。

(摘自《中国电影报》2005年10月13日谷淞／文)

少数民族题材影片的思考

少数民族题材影片曾是中国影坛引为骄傲的主流电影。杨丽坤、黄婉秋、王苏娅更因主演《阿诗玛》《刘三姐》《五朵金花》而成为家喻户晓、妇孺皆知的著名影星。

电影从计划经济过渡到市场经济之后，少数民族题材电影失去了市场坐标。随着大文化市场环境的变化以及电影市场化的进程，少数民族题材电影面临着许多新的困难。已经拍竣的几部少数民族电影就遭到了市场的冷遇：《石月亮》至今未能进入市场，《诺玛的十七岁》叫好而未能叫座，《花腰新娘》虽然获得“华表奖”最佳故事片奖，在偌大的北京电影市场却只有区区几千块钱票房。

那么，少数民族电影当前最大的难题是什么呢?制作、创作观念手法陈旧和营销运作缺少商业意识乃是它的两个弊端I解决这两大顽症，中国的少数民族题材影片就有另一番天地。

(摘自《中国电影报》2005年10月13日高军／文)

“韩流”滚滚再次引发争议

前不久，张国立对韩剧进行了炮轰：“有人说我看了《大长今》后产生了久违的感动，那是瞎掰。我根本没感动，只觉得十分愤怒。戏里竟说针灸是韩国人发明的，怎么可能?为什么剧情有这么大漏洞，还得到一片赞扬?大家对国内的电视剧太苛刻，对韩剧太宽容了。”成龙、唐国强、刘威等也纷纷反击韩剧。成龙说：“韩国来个小明星，我们发那么大的版；我去韩国，人家的报纸就登了一个豆腐块，人家的版面都留着捧自己的明星了！”众多明星纷纷不满“韩流”，这表明中国影视界对韩剧的“愤怒”已从制片人转到了更多的创作人员。

上海文广影视剧中心主任陈文说，在我们荧屏大批引进韩剧的同时，韩国却对中国的电视剧进行封杀，不准引进，以保护他们的民族影视业。相反，在我们这里，不仅韩剧被炒得火热，韩星被大量引进，还培养了不少“哈韩族”。这实际是文化的单边主义，而不是双向交流。

韩剧不仅挤占原先属于我们的海外市场，甚至大举“入侵”我们的内地市场，这就是我们的影视人拍案而起的原因。另一原因是，对韩剧铺天盖地的炒作。一位专家尖锐地指出，《大长今》里说针灸是韩国人发明的，这样的常识性错误竟能通过我们的审片部门，不仅会贻笑大方，还会误人子弟。我们的审片部门不该对内对外实行双重标准。

(摘自《新民晚报》2005年10月10日俞亮鑫／文)

绚丽而沉重的巨片

看完电影《无极》，印象最深刻的便是其画面的精致绚丽。通过明丽的色彩、宏伟的场面与电脑特效，《无极》营造出了一个华丽的魔幻世界，无论是红黑盔甲对阵、飘扬的海棠花瓣，还是牦牛山谷大战，一波又一波的带来了绝对震撼的视听效果。在这方面，《无极》甚至超越了《英雄》。

篇10

【关键词】中职教育 计算机应用 模块式 课程体系 职业岗位

【中图分类号】G718.3 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）7-0049-02

一、引言

中职教育与高等教育最大的不同就是人才培养定位的不同。中职教育是一种以培养学生的能力为中心的教育，以培养学生的职业技能和职业素养为主。广大的中职毕业生应该是生产、建设、管理和服务一线的应用型、技能型和实用型人才。中国的IT产业正处于一日千里的快速成长期。中职计算机应用专业的毕业生应该有用武之地，然而，中职计算机应用专业的毕业生就业现状不是很好，尤其是对口就业的比例更小。仔细分析，最根本的原因是企业与学校之间缺乏沟通，学校培养出来的学生不是企业想要的，他们缺乏相应的岗位应用能力、缺乏相应的岗位技能和岗位素养。正是这样的矛盾，学生在校不愿意学，毕业的时候成了“老大难”，然后形成了恶性循环。因此，计算机应用专业课程体系的构建应按照职业岗位所需的职业能力模块组织教学，针对不同的岗位对人才的要求，将专业细分为各种专项能力、专项技能，并设置相应的课程模块。其中，对中职计算机应用专业人才需求层次的细分，将是中职计算机应用专业课程体系构建的关键。

二、中职计算机应用专业培养目标的确定

中职学校计算机应用专业要想适应市场的需求，势必改变现有中职计算机应用专业人才培养现状，必须坚持以就业为导向，正确定位专业培养目标。根据中职学生就业的岗位群，确定技能教学体系、加强专业课程建设、努力提高专业素质、加强教学实践环节、培养学生的自学能力，把学生培养成用人单位迫切需要的高素质劳动者。在生产、建设、服务和管理一线从事计算机相关工程建设、计算机网络系统管理和计算机相关应用的技能型人才。把中职学生的就业岗位拓宽为计算机相关行业，面向职业岗位进行多层次、多元化的培养。面向具体的应用、维护、组网和简单设计，因此计算机应用专业培养目标可以定位到面向基层计算机相关岗位，培养掌握计算机基础知识和基本技能，并具备“一技之长”的初、中级应用型人才。

三、职业岗位及关键能力分析

根据当前中职计算机应用专业就业现状分析，结合市场调查和人才市场的需求分析， 确定了适宜中职计算机应用专业毕业生就业的岗位群有：①计算机操作员（办公室文员、仓管、统计、收银等）②单位内部计算机、局域网的操作维护③公司或产品在互联网的营销宣传④计算机硬件维护、调试、软件安装⑤影视制作、课件开发设计、多媒体加工制作⑥电脑打字、广告设计类工作等。其中需求量最大的是单位内部计算机、局域网的操作维护和电脑打字、广告设计类这些基础性工作。

中职计算机应用专业的能力分析是在对专业职业岗位能力分析的基础上，确定与岗位相对应的专业职业能力。通过调查与分析，发现中职所培养的计算机应用能力专业人才所需具备的关键能力由5项专项能力组成，其具体要求如下：

（1）社会能力。具有良好的职业道德和身心素质以及创新能力；工作中与他人的合作、交流与协商能力；语言表达、社会交往和沟通能力和具有敬业、吃苦耐劳的精神。

（2）信息检索与分析能力。随着1946年世界上第一台电子计算机问世，计算机技术逐步走进信息检索领域，并与信息检索理论紧密结合起来。信息检索是终身教育的基础、擅于信息检索也是一个人信息素养的表现。因此要求中职计算机应用专业的学生能熟练运用检索工具从互联网、相关书籍中检索与收集所需的信息；初步掌握整理和分析信息的方法和技巧；掌握书写信息检索与分析报告的方法和技巧。

（3）团队协作能力。工作中我们是一个整体，我们要共同面对困难，一起分享成功，时刻记住团队的利益与自己息息相关。团结就是力量，协同工作，擅于取长补短，相互协作，自觉遵守各项组织纪律。

（4）持续学习能力。俗话说，活到老，学到老，学习无止境，唯有坚持不懈的学习。当今时代，世界在飞速变化，新情况、新问题层出不穷，知识更新的速度大大加快。尤其是IT行业，唯有具有持续学习能力的人才能立于不败之地。把学习从单纯的求知变为生活的方式并能熟练掌握自主学习的方法和技巧。

（5）专业能力。 能熟练使用常用办公软件；能使用与维护计算机及常用外部设备；具有计算机应用程序的安装、设置与操作技能；具有一定的计算机信息平台的开发能力；熟练的进行平面广告制作及动漫设计；初步具备开发、设计多媒体软件、网页的能力；能独立组建局域网并有进行网络操作与管理的能力。能够进行局域网系统的组建；能够对常见的交换机和路由器进行安装与调试；能够对常见的网络故障进行检测与维护；能够利用Internet进行信息检索；能够熟练使用Office、Photoshop、Flash、Corldraw等软件。

四、能力模块划分与课程设置

课程设置要体现能力模块化培养。中职计算机应用专业能力模块划分是在专项能力分析的基础上，将专项能力划分成教学单元或模块。同时，在将能力模块划分为教学模块时，要考虑中职教育的特点，处理好教学内容的针对性与适应性的矛盾。处理好“通才”和“专才”之间的矛盾。“模块化”课程旨在“专能教育”，课程宗旨在培养学生的专项能力，利于学生可持续发展。开发基于工作岗位和典型工作任务的课程体系。

在构建中职计算机应用专业课程体系时，通过“模块式”的形式，以“案例驱动”为主要教学手段，每一个案例对应一类具体的专业技能。具体将本专业教学内容划分为以下5个专项能力模块，如表1所示：

五、结论

基于以就业导向、任务驱动、教学做一体的，以培养学生职业能力为目标的中职计算机应用专业，通过对人才市场进行详细的调查分析，对中职计算机专业人才的专业知识、职业能力、职业素质等多方面进行深入调研，总结分析。构建了五项专项能力，以及相应的五个专项教学能力模块。在教学实施中，应该强调教学过程的行动导向，在专业能力培养的同时，一定要注重其它能力模块的培养。

参考文献：

[1]程宜康.关于高职人才培养模式改革的探索及思考.煤炭高等教育，2002（5）

[2]江文 唐俊.论软件技术专业模块化课程体系的构建.计算机教育，2009（5）

[3]杜飞明 周承华.图形图像处理模块化教材开发与实践.湖南工业职业技术学院学报，2008（5）