产品包装设计总结范文

导语：如何才能写好一篇产品包装设计总结，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。

（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。

（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。

二、地域性农产品包装研究意义：

（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。

（2）“地域文化符号与包装设计如何结合”这一研究内容有利于提升黑龙江特色农产品品牌知名度，提高黑龙江省农产品品牌文化方面的附加值。黑龙江省是国家的主要商品粮食基地，国家重点建设的生态示范省，地位重要，借由优化农产品包装设计打造一条全新的农业化生产包装链条有助于我省的农产品品牌在日益激烈的市场竞争中独树一帜。

（3）提升企业的包装设计和品牌意识。采用得体的包装设计，不仅可以使农产品为农民增加更多的收入，而且还可以提升品牌在国内同类市场甚至是国际市场的竞争能力。目前我省农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，农产品缺乏真正的特色，很多农产品在包装设计上缺乏对地域文化的深入理解，设计和品牌识别度不高，部分生产企业忽视对设计的投入，在包装上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回报，损害了品牌的个性，不利于品牌长远发展。因此，十分有必要建立以地域文化符号为明确导向的设计方法。

三、影响特色农产品包装的三个因素

要解决“地域文化符号与包装设计如何结合”这一问题首先要明确的是何种因素对地域性农产品包装产生影响。首先地域特色离不开地域文化，地域文化是一种意识形态的表现，而这种意识形态的具体体现应该是带有地域特色的视觉符号，而产品自身特色则是影响了包装的重要因素，需要设计师和企业共同对产品进行定位，同时确立品牌个性，这样才能从根本上解决农产品的地域特色问题。因此，我们总结出影响特色农产品包装的三个因素分别是：地域文化符号、产品自身特色、品牌个性。这三个因素相互影响，相互制约，决定了农产品设计时应注重对地域文化的挖掘，在此基础上提取相关的视觉元素和符号，最终与品牌个性相结合。

四、地域特色农产品设计对策总结

（1）以地域文化符号为导向的农产品包装设计应着重强调对地域符号意义的解读。符号意义是指人们在经历过程之后得到的精神体会，更多的是代表情感、氛围或者是一种文化。应该在设计前期调研中加强对地域符号意义的深层次解读。

（2）以地域文化符号为导向的农产品包装设计流程应包含了3个步骤：前期调研——包装市场定位、地域文化代表性元素提取、中期规划——包装品牌形象规划、后期设计——包装产品设计，解决包装产品设计问题不能忽视其前提即市场和品牌，市场定位层次反应了市场对产品的需求，品牌形象规划则将包装的定位和品牌个性融入、而地域文化符号则能使品牌最终脱颖而出。

篇2

关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城

一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

参考文献：

[1]崔凤军.中国传统旅游目的地创新与开发[M].中国旅游出版社，2002.

[2]张杰，周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程，2005.

[3]孟华.主题·旅游产品创新的切入点[J].泰安师专学报，2001.

[4]朱和平.世界经典包装设计[M].长沙湖南大学出版社，2010.

[5]王安霞.产品与包装设计[M].南京东南大学出版社，2009.

[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.浅谈包装设计形式美得造型方法及应用[M].武汉科技学院，2009.

[8]王章旺.包装分类设计[M].中国轻工业出版社，2001.

篇3

关键词：设计素描的创意 表现手法 产品包装设计 影响 运用

引言

设计素描的独特创意与表现手法，使它对现代艺术设计有着深远的影响，透过清晰的结构和明朗的轮廓，不仅能培养我们的鉴赏能力，还能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通过合理创新，将设计素描用现代插画、包装设计等商业形式。

1设计素描的创意表现手法

1.1材质异化与质感的转变

材质异化是物体的材质，发生了形状上、结构上的根本改变，然后展示出已经发生改变的材质属性，并以此为新的物态形象。例如，笔直细小的铁丝，在经过反复扭曲、缠绕、转折等多种方式的改变之后，与原材料的差距越大，所带来的视觉冲击感就越强。在设计素描创意中，要有突破常规的想象，与创新联想的思维，才能寻找出，具有特色的形式美感。并通过表现材质的肌理属性、形状的专属特征，再经过对物体的扭曲、弯折、破败、碎裂、穿透多种形式，来表现材质的属性变化，从而捕捉他们的肌理特性，实现设计素描的创意构思。

1.2尺度夸张与变形

通过对客观实物的观察与研究，将物态的材质特征与形状特征，进行归纳总结，并抓住其重要特点，进行联想，在原有的基础之上，对物体进行，有意的夸张、变形，使之更具有特性，更符合设计素描的审美，或是增添它们简单、幽默的专属个性，使他们的特点更加突出、更加具有跨越性。夸张变形并不是有意的扭曲、丑化，物体的姿态，而是赋予它们“活的精神”并树立新的精神典范，突出其美的特征。设计者可根据自己的喜好和创作需求，对所有的物象特征，进行随性改造、使其夸张变形，通过这一趣味性改变，满足我们对艺术的另类鉴赏，对设计素描的重新定义。

2设计素描的创意与表现手法在产品包装设计中的影响与运用

2.1插图设计

插画设计是设计素描的一种合理延伸，在包装设计之中，插入一张唯美的图片，或是一段精短的文字，透过字里行间之内，诗情画意之外，插画不仅能丰富商品包装的色彩，还能增加产品的感染力与和活泼性，吸引顾客目光，给顾客留下美好的深刻的映象，让人见之难忘。从而实现产品包装的目的，达到商业宣传、包装销售的理想效果。现代的包装插画，其本质就是商业插画，是企业为产品销售所开辟的一条有利渠道，通过产品的外包装，传递企业的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一种清晰的图像为表现形式，运用设计素描的构造理念与创新理念，将线条、材料、肌理、光线、明暗、空间、插画等形式，相互汇聚、相互融合，赋予了产品包装设计更深远的寓意，从而创造出令人震撼设计作品。

2.2标志设计

标志设计顾名思义就是产品的商标设计，相比较于文字的繁琐，一个醒目的符号，一张鲜明的图片，更容易进入人们的视野，更容易让人们所熟知，这也是标志的特性之一。它以简单、大方、清晰的图片符号为语言，向人们表达了产品的独特性、标志性，在包装设计中，它代表的是企业文化、企业象征和企业内涵。通过设计素描严谨、强烈、精准的构图绘画，让消费者进一步了解企业、信赖企业。产品包装的标志设计，其实质是企业的另向销售手段之一。

2.3动漫形象的设计

根据科学研究，人们所接收到的信息，大部分都来自于视觉，所以，在产品包装设计的过程中，要尽可能的利用颜色、图片、人物等多种形式的画面效果，吸引消费者的眼球，给消费者带来视觉上的愉悦与享受，从而进一步的打动消费者，激发消费者的购买欲望。长久以来，动漫形象就受到了人们的关注与喜爱，尤其是近几年来，动漫形象不再单纯的活跃在荧屏之中，因为受到人们的喜爱，它的使用范围也渐渐得到了，人们的推广与肯定。例如乐天小熊饼的包装设计，在造型上和色彩上，设计师就采用了儿童所喜爱的小熊形象，通过鲜艳明亮的包装色彩，活泼可爱的小熊形象，瞬间就抓住了儿童的审美心理、猎奇心理和消费心理，扩张了他们的购买欲望，从而满足消费者的购物需求。

结语

综上所述，设计素描通过思维创造、形式创造、绘画创造等多种创造形式，给我们带来美的享受，美的愉悦的同时，设计素描也以其自身的创意特点，在产品包装领域、商业销售领域，发挥了它的实用，实现产品包装设计、创意设计等一系列商业设计与策划。

参考文献

篇4

关键词：经济影响；包装设计；思考与探索

中图分类号：J524 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01

一、包装设计的现状

商品作为交换市场的主角，无疑在经济发展变化中起到了关键的作用，包装是在产品的质量、性能的基础上，为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术措施和艺术手段。[1]包装与产品不可分离。经济高速增长的动力已近消耗完毕，新的增长动力机制无法形成，看上去虽然依旧凶猛，但疲态已现。以利润为目的的产品生产企业在应对经济变化的策略似乎达成了思想上的统一，减少产品本身的体量，增加产品包装的体量，这种量可以看作是包装结构空间的量和包装材料的使用量，产品本身与产品包装的“贴服”性越来越差，只为经济影响下能够降低成本的同时收获最大利益，延续企业生命。在中国，由于体制和经济形态，各种消费群体的并存，影响了中国包装市场的多样形式，中国消费市场巨大，不免国内外企业竞争市场占有量的局面出现，因此在包装设计上更是绞尽脑汁，在产品量不变的情况下，对包装设计的材料和结构进行投机设计，对包装设计采用障眼法，使消费者忽视了包装所产生的广告效果。包装设计的不良生存状态比比皆是。

二、对包装材料的思考与探索

包装材料的使用都推崇环保包装材料，包装材料的轻薄化，避免包装材料浪费等理念，看似合理的设计理念，但在经济的影响下，出现了包装材料使用的投机性，在商品市场，同类产品，相同体积，不同包装种类可以高达千余种，包装材料所使用的薄厚差异决定了产品的价格定位，生产商利用价格战来占有市场，除了保持产品不变的情况，只能采取包装材料趋于轻薄的形式，甚至在炔堪装结构中的缓冲结构采用密度较低的材料，事实上，外包装材料和内包装材料的选择是根据产品属性所决定的，如易碎产品，在外包装材料上就需要选择多层瓦楞纸板，而不能为了减少材料成本而选择单层瓦楞纸板；在内部材料上应选择密度较高的塑料泡沫材料或者塑料质地的充气材料，而不能选择密度低易散型材料。包装材料轻薄化和密度低的投机做法，直接影响产品的保护和保存，以及包装的耐持久性使用，造成更大的浪费与环境污染。

三、对包装结构的思考与探索

1.“套娃式”包装结构

“套娃式”包装采用的是层层包装根据一定的比例进行封套式包裹产品，这种类型的包装通常出现在组合产品或者系列产品中，如食品礼盒包装中的月饼礼盒包装，采用大礼盒包裹同一造型不同口味的多个小盒型，小盒中又呈现出塑料密封包装，最后才是产品，甚至出现在塑料密封包装中再加入一层油纸包装，整个产品包装采用了四层结构，其目的从实用性角度来看，是为确保食品新鲜口感和保持食品干燥，阻隔湿气导致变质；从审美性角度来看，是具备展示性和装饰性，满足受众精神需求。实则是扩大包装结构空间，增加包装材料的使用，缩小产品体积，提高产品价格。从经济收益来看，产品本身的成本是高于包装材料成本的，因此就造成了“套娃式”包装结构的出现。

2.隔层式包装结构

隔层式包装结构不同于“套娃式”结构，有明显区别。隔层式结构是在一个产品同一包装上使用双层夹空式包装结构，这一类包装结构在玻璃器皿中较为常见，可以通过夹空结构起到隔热的作用，但目前市场上一些食品承载包装也采用了这种结构，较为常见的有滋补品包装和茶品包装，这类食品最大的特征就是需要防潮保持干燥状态，以及避光，并不需要隔热功能，单层的承载容器的密封性足以确保产品持久的干燥状态，因此能够看出双层夹空包装又成为了生产商投机的途径之一。

3.架空包装结构

架空包装结构在市场上屡见不鲜，这种类型的结构对消费者具有障眼作用，从外包装中无法观察到包装的异样，只有在打开包装后才会发觉问题所在，例如某干果的桶型包装盒，设计原理是在包装盒中加入一个帽型结构，放置于包装盒的中心处，然后再添加产品，由于产品覆盖紧密，因此消费者不易察觉，这样的包装结构使产品数量减少，外包装体积不变，价格不变，但实则提高了生产商的利润。这种包装结构在干果类包装和糖果、巧克力包装中较为常见。

4.异形包装结构

异形包装结构通常是设计师展现个性所采用的包装形式，在市场上显少见。异形包装使用的途径有两个，首先是产品本身造型特殊，采用异形包装满足产品外形；其次是根据产品属性增加包装的趣味性而采用，欲望是精神经验的第一活动，即注意与冲动，意味着将要采取某一行动[1]，趣味性的包装正是起到了产生欲望的效果。这两种情况使用异形无可厚非，但一些生产商瞄准了异形包装的特殊性，即使产品并不需要，也强加设计，目的同样是为了减少产品的量，而通过造型特殊的包装使消费者产生购买欲望。

5.真空包装结构

真空包装在市场上铺天盖地，常见于食品包装，有防潮和防挤压的作用，目前，生产商为了制造产品量大的假象，市场上的真空包装体积越来越大，而产品本身的量却越来越少或不变，使消费者产生错觉，误导消费者购买，损害了消费者利益。

四、结语

利用节约资源保护生态，而在包装结构和材料上做文章的产品包装设计，是对消费者的最大不尊重，如何在经济大潮中应对市场占有量问题，并非是投机能够解决的，包装设计需要可持续发展，需要的是正面的，取得消费者信任的，积极的策略。包装设计应充分体现时代性、自主创新性，保障消费者利益，这是包装设计应该考虑的一项重要因素。

参考文献：

篇5

随着时代的进步和现代科学技术的发展，人们对产品包装设计提出了更高的要求。为了使产品在市场上更加具有竞争力和影响力，现代包装设计可以从中国传统文化中寻找属于民族的文化内涵和特征，同时还要从中发现属于自己的设计语言，中国现代包装设计在传统与现代的对话中，让这个世界有更多的创新。

关键词:

现代包装设计；中国传统文化；影响

中国传统文化是一种理性的文化，它是通过5000年的实践所获得的结晶，正如大家所知，在传统的中国文化艺术形式当中，现代包装设计也是多种多样的。因此，从最早的文字甲骨文就可以看到不同的传统文化，最早的瓷器也是世界各地所公认的，它的建筑风格主要来自于最普通的百姓生活，尤其是对民间剪纸，图案等，都属于中国的传统文化。由于人们对这种传统文化的认识不同，同样也会使中国的传统文化变得更加多元化。

一、现代包装设计的发展

包装设计伴随着人类的不断创造而改变，因此在漫长的历史长河中，对于每一个阶段当中所出现的包装设计，有规定的一方面，也有变化之中的另一方面。所以无论是原始的动物毛皮、以及植物根茎等一些天然材料，还是现代的塑料、铝箔纤维、所有的复合材料，如人造材料，同样也具有不难显示的主要功能，由于它们之间的包装是基本相同的，即可以保护好产品不被损坏，而且还同时具有相当良好的运输，因此更加方便储存和美化该产品，也能更有利于进行销售。但是，随着时代的发展，根据传统文化和人们生活方式的地域差异的变化，现代包装要在内涵、形式和结构上不断创新和发展：现代包装设计的变革应该是一种新的购物方式。超市购物，自助购物，让人们摆脱了原有的那种需要从销售人员那里去直接了解产品的基本信息，只有去除推销员去进行包装的称重重量的主要时间。以一个独立的方式使产品面向消费者，如果生产商想要销售更多的商品，那么我们必须是有效的和更全面的产品包装设计，而且还具有个性化的包装结构。还需要设计出充满活力的颜色匹配，以及更多的特点等，以吸引消费者的关注，从而使产品更具竞争力的市场。

二、中国传统文化在现代包装设计中的应用

目前，我国大部分现代包装设计仍处于一味追随国际潮流的阶段。特别是受非情感性、功能性的审美观念，导致了外观、结构、色彩、图案、功能等方面的相似性，从而导致现代包装设计无法突出产品的主要个性。因此，我们需要找到真正的设计语言的中华民族。传统文化在人们的意识中是潜移默化的，它可以形成一种精神力量，但也具有很强的形式。

1、中国哲学在现代设计中的元素

许多设计师普遍认为，中国的传统文化根本就没有哲学，只有伦理，所以设计也就不能合理有效地利用中国的传统文化因素，这是因为改革开放的改变，所造成的西方文化中的“侵略”，大多数人都站在西方哲学体系中根本就没有传统的中国哲学思想。中国哲学是中国古代的各种思想，在现代的设计当中是最常用的儒家思想和道家思想。

2、在现代设计理念中，天地与人的融合

中国创造的特性主要是对中国传统文化的重视，在古代的认识当中所关系到的五要素是自然的规律，而且它也是工作平衡的一种方法。这五个要素中的每一个元素都是不可或缺的，而且所创造的物质都来自于自然，它们之间的关系应该被神所创造出来的。而且还具有“天人合一”的思想，这是对古人本质的一种认识。在中国的传统文化当中，“天人合一”是中国传统文化当中对“天人合一”的体现，并不是违背自然规律，自然和谐发展的。

3、中国文化在现代设计中的文化遗产

中国是一个有着5000多年灿烂文化的文明古国。在道家思想和儒家思想的影响下，而具有的制度和价值观。的设计语言并不难。尽管中国传统文化博大精深，但由于受中国文化体系的限制，特色学说的说法主要意思是随着高度的封闭和一些保守的图像。但随着中国改革开放的开放和世界经济的融合，中国传统文化的需求和不同文化的冲击，在交流中也不断获得新的生活。

4、在现代设计中，挖掘产品的文化内涵

目前，一些产品包装设计，在中国传统文化的表达，同时，它的大部分是一个相对丰富的中国特色符号经过简单地印刷并进行一定的产品包装，这种方法不仅表面反映了传统的文化元素，而且还会将严重缺乏文化内涵的产品，从而进行更深入的挖掘，这对我们如何找到属于自己的设计语言没有任何的帮助，同时也很难去推动现代包装设计在中国得到进一步发展。我们只有通过内部机制，相对调整，从而去改变和完善内部的运动。同时还要加强运动的内在特征，将传统的自然元素在现代包装设计中的应用于“本土文化的个性设计”，对传统文化的转型与整合具有很强的现实意义。

三、中国传统文化对现代包装设计的巨大影响

不同民族在包装材料中都有不同的颜色，由于所生产的工艺巧妙，风格独特，装饰风格鲜明，而且还具有其浓厚的乡土传统风格，同时让外国人也感到比较陌生。然而通过我们所进行设计的定义就是，设计是有目的的活动策划，它的包装设计是策划活动的主要基本形式，在包装设计中同时需要通过视觉所要传达出来的想法和计划，并用文字和图形形象生动的直接向人民传达产品的基本信息，让人们通过这些视觉元素来了解你的想法和计划。从而达到设计的主要目的，而且也能让人感动，足够的细节就可以让人感动，其实，创意的图形本身也可以打动人，色彩档次和材料都可以打动人，所以设计各种因素的有机艺术作品就可以直接打动人。

四、结语

现代的包装设计可以作为文化传播的一种符号，同时它也是最优美的语言之一，它是一种通过所传达信息的视觉进行的传达设计，如商业文化交流。它就能够映射出一个国家的民族传统社会文化。通过对中国传统文化与现代包装设计的初步认识，对基本特征进行了基本的分类和进一步的了解，并从而总结出其平衡点和影响因素，而且还通过深入细致的调查研究，选择并按照所设计出来的要素变得更全面、更完美并与之相结合起来，还可以在古代和现代当中通过不断的增加内涵和本质的中国传统文化，也不失现代包装设计时尚的感知开拓者，从而成为当前包装设计的一大新课题。

作者：黄苹 单位：德宏师范高等专科学校艺术系

参考文献

[1]孙丹丹浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J];《鸭绿江(下半月版)》2015年02期

篇6

【关键词】黎族服饰，纹样设计，现代设计，应用分析

现阶段艺术作品的设计注重对民族文化以及民族精神的体现，经过实践证明，当今的艺术作品只有在体现民族特征的同时，又具有当今的流行趋势，才能成为一件具有价值的成功作品。黎锦纹样多样，是海南黎族特有的艺术形式，是具有黎族文化特征的符号，具有艺术美的特征，不仅具有丰富的装饰性，而且具有鲜明的民族特征，对于现代艺术的设计具有重要的参考价值。因此，文章以黎族纹样中的服饰纹样为例，分析其在现代艺术设计中的应用，并为如何在现代社会生活中，将黎锦服饰纹样进行整合，并利用现代手法体现黎锦服饰纹样的形式美、艺术美、设计美机型延展应用分析。

一、黎族服饰纹样概述

（一）黎族服饰纹样的种类 。具有黎锦纹样的黎族服饰包括头巾、衣帽、裤裙、腰带、披肩等。其中，黎族不同区域的黎族服饰纹样特点不同。黎族服饰纹样集中展现了黎族人民的生活风貌、审美特征以及文化风俗等。具有关资料显示，黎族服饰纹样具有160多种，包括人形纹样、动物纹样、植物纹样、几何纹样、汉字纹样以及自然文样。其中，最常见的服饰纹样为人形纹样、动物纹样和植物纹样。

（二）黎族服饰纹样的色彩。黎族服饰纹样的色彩大多是明暗相间，注重色彩的对比调和，大多以黑色和深蓝色为基本色彩，以红色、绿色、黄色和白色为间色，以紫色、棕色、粉红色和咖啡色为辅助颜色。在对比上主要以强烈的黑白对比、红绿对比为主。

（三）黎族服饰纹样的构成。黎族服饰纹样的图形构成大多为几何形，多运用讲究对称平衡的构图样式，并使用对比、夸张、变形等艺术手法来进行纹样的设计，一般呈现中轴对称的格局。黎族服饰纹样的造型是平面化，多运用菱形骨骼、方形骨骼和三角形骨骼构成纹样图案，纹样图案的呈现形式为散点式、二方连续式和四方连续式，具有鲜明的组织性。同时，黎族图服饰纹样的构成讲究符号之间的主次分明、大小协调、冷暖对比以及轻重层次清晰的处理，具有很强的设计节奏感。大多数的服饰造型设计夸张、构思巧妙，具有鲜明的装饰意味。

二、黎族服饰纹样在现代设计中的延展应用

（一）在现代产品包装设计中的延展应用。当今艺术设计发展领域中的产品包装设计行业开始注重在设计中引用具有民族性特点的图案。黎族民族服饰纹样的设计新颖、独特，是一种独特的民族传统艺术。黎族服饰纹样在产品包装设计中的应用体现了现代社会的特征，主要是在传统黎族服饰纹样的基础上，对现当代艺术新形式的一种应用，通过当代的艺术设计手段在对黎族服饰纹样进行打撒、重组、加工、提炼后，将其全面的应用到产品包装设计中。比如现当代的产品包装设计中充分借鉴黎族服饰纹样设计的美学原则，并在结合包装设计行业的特点及工艺的要求，不断研发出了一系列的具有民族精神和当代特征的包装设计作品。

（二）在现代室内设计中的延展应用。现代室内设计对黎族服饰纹样的应用主要表现为对黎族服饰纹样简洁图案和清晰设计风格的延用和展示。黎族服饰纹样的设计具有现代设计的理念，符合现代人的审美追求，不仅具有装饰性能，而且还具有一定的实用功能。黎族服饰纹样设计可以被应用到室内设计中的被单、地毯以及壁挂的设计上，展现了黎族服饰纹样设计的装饰功能。同时，还能被应用到房屋墙面的浮雕、屏风、装置物以及地面的设计，进而增强了室内设计中浓厚的海南地域风格。在现代室内设计中，引起广泛反响的是对于黎族服饰图案的打散重组抽象画设计应用，这种设计在吸收传统海南民族特征的同时，创造了具有现代美感的设计，使传统黎族服饰纹样体现的海南文化得到了现代意义上的理解，增加了黎族服饰纹样的现代意义内涵。

（三）在现代服饰设计中的延展应用。黎族服饰纹样在现代服饰设计中的延展应用主要表现为将其服饰纹样作为一种民族的象征来推广和运用。比如，现代服饰的设计会引用黎族服饰纹样的上百种图案，人们通过对这些纹样图案的研究来了解海南不同地域方言的民族性和地域性。现代服饰对黎族服饰纹样的延展应用一方面展现了独特的民族个性精神文化，另一方面也展现了现代化的服饰设计审美品位。另外，随着时代的发展，现代服饰的设计逐渐成为企业品牌形象塑造的关键，各个行业通过服装的统一化管理体现其职业的精神风貌。由此，适当的应用地域性的民族服饰设计，能够增强企业员工的凝聚力，从而帮助企业在竞争中获得一定的竞争优势。

（四）在现代旅游工艺品设计中的延展应用。现代旅游工艺品的设计时艺术和技术的一种结合，将黎族服饰纹样色彩和图案的再设计应用到现代旅游工艺品中，能够为旅游工艺品带来更高的价值。现代旅游工艺品在自身旅游地域设计特色的基础上融入黎族服饰设计的造型特征，充分实现了现代旅游工艺品的创新设计。

（五）在以平面设计为基础的现代艺术设计中的延展应用。在现代艺术设计中，特别是海南本土的艺术设计，还将黎族服饰纹样设计应用到一些以平面造型为特征的艺术设计中，比如插图设计、该报设计等，也将其应用到以平面设计为基础的立体造型设计，比如环境设计、包装设计、书籍设计以及工艺品设计等。

总结：综上所述，黎族服饰纹样的设计被广泛的应用到现代艺术设计中，黎族服饰纹样以其自身独有的艺术元素在现代设计中发挥着重要的作用，实现了现代艺术作品的个性化设计，充分体现了艺术品的时代特征和民族精神。同时，也是对黎族服饰文化精髓的再加工、传承，不断升华了其精神。

参考文献：

[1]陈耿：《解码黎锦.图案篇》，5～6页，《海南周刊》，2009（48）

[2]符桂花：《黎族传统织锦》，海口，海南出版社，2005

篇7

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡

3包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡

篇8

1.1绿色设计理念的概念

绿色设计理念也称作生态理念、环保设计等。绿色设计理念是指在产品的设计过程中，要合理分析并总结出产品的一系列性能、功用、质地、开发周期以及产品的成本，而对产品是否影响资源和环境更应当作重点考虑，使得绿色产品较传统的产品在各方面都更具优势，力求在各方面都做到绿色节能环保。在产品的设计阶段应将环境污染因素和节能减排、不对生态圈造成压力当作首要设计因素，采取合理有效的防污生产措施，减少工业生产中因有害物质的排放给人类的生活环境造成的危害和干扰，减少能源的消耗，并在此前提下尽可能地使用可再生资源或者可循环使用的资源。

1.2绿色理念包装设计的准则

以人为本的思想是绿色理念包装设计的基本理念，绿色理念包装相对传统包装而言更具有深层次的内涵和人文关怀，它所传递和表达的信息量大且涵盖的范围广。绿色理念以环保、健康为准则，研制出有利于人类社会和谐、高速、健康发展的产品。

2现代社会对绿色包装设计的要求

2.1绿色包装的结构

在商品时代的今天，绿色包装以其特有的结构特征赢得初步胜利。在包装的结构上，绿色产品较传统产品的包装而言，使用更方便，搬运更合理，储藏更可靠，解读更方便，它具有传统产品包装不具备的各种优良性能，更好地满足了消费者心理和生理上的需求。在人类社会高速发展的今天，人们已不能只满足于产品包装的基本性能，更多的人寻求的是心理和生理上的舒适和满足，从中获取更多的益处，当代设计离不开这些因素，或者说正是因为这些因素使得当代产品包装的发展方向更为明确。包装的结构，无论大小都应倾注绿色设计理念，因为产品的结构更能体现产品的好坏和它的优劣。绿色设计理念想要准确地传达产品包装的内涵和信息，必须在它的结构上下工夫，从产品性能、用途以及消费对象方面综合分析和研究，研制出适合产品要求的绿色包装才是当务之急。

2.2绿色包装的造型

产品的包装造型属于产品的基本属性因素，也是产品设计中较为重要的方面。现代化的生活使得人们崇尚简约主义，当然在绿色产品造型设计上也融入了简约设计的元素，产品的造型应简单、干净、有内涵，同时简约的产品包装设计也可以减少材料的消耗。使用简单的形状、颜色，做到产品包装外观的简约，在产品的包装设计上力求用最少的基本元素达到最佳的效果。

2.3绿色包装的材料

绿色包装材料是顺应社会的需求产生的，人们利用可循环使用的再生资源来制作产品包装，在一定程度上节约了大量资源和成本。开发使用绿色包装材料迫在眉睫，此类材料干净、卫生、无污染。绿色包装材料多使用可再利用的材料，这类材料在使用的过程中应限制材料的种类数，缩减材料的种类可以增加同类材料的使用量，即用种类尽可能少的材料作包装材料，与此同时人们要考虑材料的兼容性，使自然资源被合理的开发利用，并且使得自然资源良性循环。人们对废弃的或者不被重视的自然资源应该合理的开发和利用，比如玉米杆、麦秆等被丢弃的绿色材料，应该根据其特性来设计研制出可利用的绿色包装。使用绿色包装必须确保包装原料的安全化，材料不能含有有毒有害物质，以便在回收以后对废弃包装进行处理，同时制成的绿色包装也要容易分类，以便处理。通常被用来制作绿色包装的材料有以下几种。

2.3.1可降解塑料

可降解塑料的分子内部结构比较特殊，其化学结构在一定的外界环境下能够发生改变，因此用可降解塑料作产品包装材料不会造成环境污染。可降解塑料包装材料制作简单，降解速度较快，可以通过紫外线的照射、土壤和水中的微生物作用达到降解的目的。通过微生物的代谢作用，可降解塑料包装材料又被还原成简单的化学成分，这种可降解塑料无毒，对人体和人类的生活环境不会造成威胁，当它以新的形式进入到生态环境中后，又可以重新组合，从而被再次利用。现代科技需要以可降解塑料作原料来进行包装的加工、分解、再利用。

2.3.2可重复再生材料

可重复再生材料具有可重复利用的特点，相对传统包装材料而言在一定程度上节约了资源，降低了成本。生活中常见的可重复利用包装有盛装各种酒、饮料、食用油等的玻璃瓶或塑料瓶，这些玻璃瓶都可以回收利用，前提是这些玻璃瓶中不能含有金属、陶瓷等其他物质，根据玻璃瓶的颜色可将其进行分类收集，以便再生利用。

2.3.3可食性材料

作为一种新型绿色包装材料，可食性材料已经在食品方面得到了较为广泛的运用，可食性材料不含有害物质，加工简单方便。可食性包装材料在实现产品包装功能后，也可以将其“废弃物”当作食用原料来使用，体现包装材料的多功能性。可食用包装材料质轻、干净、无毒无味，可随身携带，保存方便。可食性材料的种类有很多，经过一系列的组合、加热、加压等方法制成。不同产品所需要的可食性包装材料也不同，根据原料的特性将可食性材料进行分类加工，主要的可食性包装材料可分为五大类：（1）淀粉类可食性包装材料。淀粉类可食性包装材料主要成分是淀粉，使用各种天然果实淀粉，再加入天然无毒的植物胶或动物胶以一定的比例制成。（1）蛋白质类可食性包装材料。众所周知，蛋白质具有胶体性质，加入改变蛋白质胶体亲水性的添加剂，制得以薄膜形式存在的包装材料。（2）多糖类可食性包装材料。以多糖食品为原料，利用多糖食物的凝胶作用制得。（4）脂肪类可食性包装材料。由不同来源的脂肪提炼得到相应的包装薄膜。（5）复合类可食性包装材料。复合类可食性包装材料由多种材料组合，采用不同的加工工艺制得。

2.4绿色包装的生命周期

所有的产品包装都有生命周期，和传统的产品包装生命周期相比，绿色产品包装的生命周期不仅包括从包装设计、制造、装配、运输、使用到变成废弃品为止经历的所有时间，还包括从废弃后到再利用的时间。

2.5绿色产品的营销

绿色产品从生产者手中到消费者手中所经过的由众多执行不同职能、不同名称的中间商连接起来的通道，通过中间机构进行营销活动，绿色产品应在适当的时间，按照相应的价格进行配送与销售。产品的绿色营销因素体现在消费者购买和使用的时候，企业应该大力宣扬绿色产品较传统产品的优点，让更多的人加入到“绿色消费潮流”中，促进绿色消费。

3绿色理念在包装设计中的应用绿

色包装凭借自身独特的文化内涵和多元化的性能占据了很大的市场，它昭示了人类社会在长期的发展过程中，物竞天择、优胜劣汰的必然发展趋势。人们通过匠心独运的绿色设计理念设计出的包装更加简约时尚。就拿绿色包装在食品中的运用来说，绿色食品包装在生活中使用得很普遍，它在使用之后可以通过降解程序再回收利用，对人体的心理和生理机制都没有危害，绿色食品包装设计凸显出经济价值，绿色食品包装是绿色设计理念发展的必然趋势。有的绿色产品包装还可以供人食用，对人体有一定的营养价值。绿色食品包装在讲究环境效益的同时，也体现了产品的经济价值，必将推动“绿色消费浪潮”。

为解决由于人们过度追求产品包装所导致的环境污染和资源浪费问题，即包装中存在的生态学问题，世界环保组织曾呼吁所有人了解绿色包装设计的新内涵，绿色包装设计要减少包装材料的消耗，节约自然资源，包装容器可以经过回收再次填充使用，包装材料具有可循环使用的特性，并且可以在自然界的作用下降解。

在产品包装中引入绿色理念这一概念，使设计者在产品包装设计中产生许多绿色理念的构想，这种绿色包装不会污染生态环境，也不会危害人体健康，能循环使用，是一种可持续发展的包装物质。人类的新价值观将会使得绿色设计理念受到全人类的关注，成为人类社会发展不可缺少的具有深层价值的理念。

4结语

篇9

关键字：包装；设计；销售；策略

在市场经济高速发展的今天，自选市场以成为现代零售业的主要销售模式，消费者的购物心理也发生翻天覆地的变化。包装作为保护产品的重要手段以不能满足现今消费者对商品的诉求。消费者的心理、产品的企业文化、时下的流行趋势等等无时无刻不影响着包装设计的定位与方向。包装设计的职能已演变成兼顾保护产品和销售的作用。甚至对于某些商品来说，包装就是它唯一的促销手段。因此包装设计的的重要地位不容忽视，它负担着与竞争对手比吸引力、比说服力、比形象力的使命。

众所周知，现代包装的作用已不仅仅是保护商品，更重要的是负担着商品销售的重任，随着全球经济一体化的进程，越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展，造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略，以下便是我对现代包装设计策略的一些思考：

一、包装的销售力

包装本身就具有销售力，美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现：超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%，这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包装对商品的销售起到了重要的作用，包装就是商品的“嫁衣”，包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

现代的消费方式更加凸显了产品包装的销售力。超级市场已成为各大零售商的主要行销方式，这就意味着商品会被无情的摆到货架上，供消费者自行挑选。而且同类商品会“冤家路窄”的集中在一起。在没有推销员的情况下，完全靠包装本身的形象与消费者沟通。越是优秀的包装设计，其销售力也就越强，因此我们也形象的把商品的包装比作“无声的推销员”。

商品包装就是一种以色彩、形态、文字与品牌标识一起构筑起来的企业形象。比如我们一提到“可口可乐”，头脑里第一反应就是它大红色的包装和极具个性的Logo，一提到“耐克”，立刻联想到包装和产品上那个大大的“对勾”。因此这种形象是一种无形的资产，其价值也会体现在企业的效益上。像可口可乐、耐克这样世界著名的品牌，仅品牌形象的无形资产就已经达到了数百亿美元。

二、消费者的心理

我们在进行包装设计的时候，除了要准确的把握包装的色彩、图形、构图、结构造型外，一个最重要的外部因素就是消费者的心理。无论什么样的包装设计它所针对的对象都是消费者，因此我们进行包装设计时还要依据消费者的审美、喜好、消费习惯进行定位设计。作为包装设计人员如果不充分的进行市场调研，不了解消费者心理，闭门造车，工作势必会陷于盲目，从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究，总的来说归纳起来有以下几种心理特征。

1.求性价比的心理特征

通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品鉴别能力，因此针对具有这种心理特征的消费者，我们的包装切忌夸张，夸大，甚至过度包装，否者难以赢得消费者。

2.求美的心理特征

当消费者面对一种新的商品，但对其缺乏了解时，他们往往会把商品包装的设计美感、色彩、包装的结构形态等方面的因素作为重要的选择依据之一。知识阶层、文化素养较高的人士，就比较青睐于具有典雅，精细美感特征包装的商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品等类别的商品中反映的尤为突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例，而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消费心理特征，消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带，甚至方便回收。这就要求我们包装设计人员积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理，具备各种方便功能的产品包装，为商品增添无穷魅力。

5.求时尚的心理特征

时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的预见性，这样才能设计具有时尚感的包装作品。

6.求新的心理特征

产生这种心理的原因是一方面人们对新的事物总是充满期望和好奇，另一方面是随着时间的推移使消费者对产品形象新鲜感的淡化造成的。

三、包装设计策略

对于企业而言，产品的定位、包装设计、宣传，这些都是“可控因素”，普遍存在的消费者心理又是“不可控因素”。而产品的包装设计和定位方向又往往是单一的，很难对应各种各样的消费人群和消费心理。主要方法有以下几种：

1.系列化包装策略

企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，这样做的一方面可以引导消费者把产品与企业形象联系起来；另一方面可以提高设计和制作效率，节省了产品推广所需的开支。既有利于开拓产品销路，又能使企业形象得到很好的宣传。

2.等级化包装策略

由于消费者的经济收入、社会背景、文化程度、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说文化程度高、收入高的的阶层会比较注重产品的包装设计的精美度、品味和个性化；而低收入消费者比较注重经济实惠、简洁的包装设计。因此，企业可以针对不同消费阶层对同种商品制定不同等级的包装策略，一次来争取更多的消费者。

3.便利性包装策略

上面提到过，追求方便是普遍存在的消费心理。我们包装设计人员应从消费者角度考虑，在不影响整体设计的前提下适当的为包装增加一些便利功能。例如便于携带、易开启、易回收等。通过突出包装的人性化来争提高费者的好感度，争取更多的消费者。

4.配套包装策略

配套包装是指不同种类的商品组织在一套包装中，这样做有利于消费者的方便使用和馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。

5.随附赠品包装策略

通过在包装内、外随附赠品来激发消费者的购买欲。赠品的形式多种多样，可以是与商品相关的，也可以与产品不相关。这种包装策略在儿童食品的销售中作用最明显，许多儿童往往不是因为食品而是由于赠品的吸引而购买商品。对于一定的消费人群，包装策略还是具有相当的吸引力。

6.更新包装策略

所谓更新包装就是定期改变原产品的包装设计形象，给人一种焕然一新的感觉。其目的一是通过对产品包装设计形象的更新，以具备新的形象和卖点；使滞销的商品重新适应市场，以便打开销路；二是通过对旺销商品改进，使商品能够顺应不断变化的消费者心理和市场需求，保持旺销的势头。

7.再利用包装策略

这种包装策略的目的主要分两部分，一部分是针对消费者，商品在使用以后，其包装还能再作其他用途，变废为宝。例如有些饮料的包装设计成水杯状，饮料喝完以后其包装还可以再利用。另一部分是针对生产企业，如产品运输周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。服用可以大幅度降低包装成本，且有利于减少环境污染。

8.企业协作包装策略

这是现代比较流行的一种包装策略。某些新产品在开拓市场时，由于知名度、消费者缺乏了解、宣传广告费用等因素的影响很难立刻适应市场。这时可以联合一些知名的企业共同推出产品，在包装设计上突出联手企业的形象，这是一种非常行之有效的策略方法，在激烈的市场竞争中能够达到双赢的目的。

参考文献：

篇10

关键词：卡通形象；包装设计；优势与应用

中图分类号：F713.81 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）41-0093-02

“卡通”一词是由英文中的“Cartoon”音译而来，就是漫画。调查表明青少年儿童中50%以上的人都有“卡通消费”的习惯，所以很多企业都希望拥有企业或产品自己的卡通形象。它可以摆脱包装设计中单调的问题，扩大儿童、青少年甚至是中老年人的消费市场份额。现代市场经济竞争越来越激烈，卡通形象授权成为会展和企业的推销手段。因为卡通形象的包装设计以其简洁性、趣味性和长效性的优势，能够增强人们对于产品的喜爱之情，刺激消费者的购买欲望。

一、卡通形象在商品包装设计中的优势

1.卡通形象被各个年龄段的人们所喜爱，具有接受面广的优势。卡通形象是一种感性和时尚流行元素，所以受到消费者的广泛喜爱。卡通形象在市场中，受众面由单一的儿童到青年、中年甚至老年，越来越广的优势尤为突出。儿童永远是卡通消费的主要群体，儿童消费者对卡通形象有明显的审美偏爱和心理需求，主要原因是儿童认为卡通形象的造型可爱、活泼、生动有趣及行为与自己相似，那些鲜艳色彩与美丽图案可以吸引儿童的注意力。青年消费者群分布广泛，他们的消费心理体现在追求时尚、追求个性和追求娱乐性这三个方面。卡通形象正好满足了这三方面的特征，自然就生成了他们的卡通情结。中年消费者购买力最强且理性，他们也会有消费卡通形象的倾向，原因是为满足子女的需求，另外，消费卡通形象包装产品也是减压的一种生活方式。

2.卡通形象具有简洁明快的优势，容易被人们接受和喜爱。卡通形象造型简洁，可以为学生展开无限的想象空间，它可以由一个图形或形象逐渐转变成为另一个甚至与之前完全不同的形象。还可通过总结卡通形象与现实事物之间的联系，更好地启发学生的想象思维，让想象力充分发挥它无穷的潜力。卡通形象的设计方法简便易学。首先，它的形体塑造比较简单，类似于简笔画，即不需要很强的素描基本功也能勾勒出来。其次，在色彩搭配方面也不复杂，一般搭配都在三色以内，不需要复杂丰富的色彩变化。再者，学生的绘画兴趣点多在于此，他们喜欢卡通形象，平时接触的较多，在教学中学生容易接受，而且主动性强。

3.卡通形象具有趣味性和活泼性的优势，很多人把卡通形象当做宠物拥有。卡通形象有趣味性，有灵性，个性活泼可爱，容易为大家接受。有家长把卡通人物送给孩子做朋友，陪伴孩子度过美好童年。有些人把卡通形象当做礼物送给朋友，有些人干脆把自己喜欢的卡通形象当做宠物或挂饰，布置在自己的房间里，陪伴自己度过许多美好时光。如果用卡通形象为企业代言，其可爱有趣的视觉形象将为品牌创造难以想象的效益。所以，在包装中导入卡通形象这一设计元素，优势就会突显出来。例如，卡通形象“米老鼠”成为最会赚钱的老鼠，成为了一种文化文化和经济载体。

4.卡通形象具有长效性优势，经典的卡通形象成为世界文化的经典。人们的对图形的记忆总是胜于文字，而图形中，具象图形又胜于抽象图形。卡通形象作为具象图形的一种，造型简洁，并且富于趣味性，决定了它更能长久的停留在人们头脑中。中国的卡通形象如葫芦兄弟、海尔兄弟、宝莲灯、孙悟空大闹天宫、黑猫警长、哪咤闹海、蓝皮鼠和大脸猫等影响了几代人。欧美卡通形象如再生侠、星球大战、变型金刚、小熊维尼、狮子王、海底总动员、蓝精灵、史努比、怪物史莱克、玩具总动员、绿野仙踪、米老鼠和唐老鸭等都成为经典，经久不衰，被世界范围的孩子们所喜爱。以米老鼠为例，1928年迪斯尼公司推出米老鼠作为主角的影片《威利汽船》，深受观众喜爱，经过近百年的历史，至今仍为世界范围的人们所喜闻乐见，经过近一个世纪直到现在，米老鼠鲜活的形象仍然是各类商品代言的热门角色，作为代言的其他卡通角色更是数不胜数。

二、卡通形象在商品包装设计中的应用

1.卡通形象在会展中吉祥物设计中的应用。在全球化和信息化的世界，世界各国的经济与文化不断融合。各个国家与地区都有各自的风格，随着时代的发展，卡通形象的风格也在不断发生变化。各国在各类会展中展示本国文化特色，吉祥物成为国家文化与精神的象征。卡通形象反映各国的历史和文化、风俗和习惯等，在各国的体育竞赛、政治活动、经济发展等方面扮演重要角色。例如，1984年美国洛杉矶奥运会吉祥物山姆（Sam）由迪斯尼公司设计，它以美国星条旗为背景，卡通造形的鹰穿着代表美国传奇人物“山姆大叔“的服装，具有十足的美国风味。而北京奥运会将五只形象各异的“福娃”宝宝作为吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。他们的头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，展现了中国的灿烂文化。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。

2.卡通形象在儿童产品包装设计中的应用。儿童产品的消费日益成为消费市场中的主力军。孩子们有着丰富的想象力，一般通过归纳、夸张、变形的手法来塑造各种不同的卡通形象，有幽默、风趣、通俗、夸张等艺术特点，在内容上常常是想象丰富、情节奇特，因此，卡通形象深受儿童喜爱。那些活泼可爱的卡通形象会带给他们许多联想，使产品得以植根于其中，达到稳固和扩大市场的目的。儿童商品带有卡通形象已经成为厂家营销的一种手段。卡通形象可爱和具有亲和力，当这些孩子们心中的偶像与英雄来到他们的生活中时，卡通形象比起产品宣传文字更直观，更能吸引儿童的注意力，在无形中影响儿童的成长。例如，肯德基上校带给孩子们慈祥，麦当劳叔叔带给孩子们温情和快乐，这些孩子们喜闻乐见的卡通人物在吸引孩子们消费中都发挥着重要作用。

3.卡通形象在广告设计中的应用。现代广告业借助明星提高企业高知名度，这种方法成本过高，影响企业的利润空间。广告中应用了卡通形象之后，就能大大降低成本，且容易确立产品的地位，构建起独特的品牌形象，使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。近年来，卡通形象代言人受到欢迎，如“脑白金”产品广告中两位健康的老年人形象。由于现代信息技术的发展，电视、报刊杂志、互联网的普及，使卡通形象在广告中的运用有了基础。根据国内的调查数据，在卡通动画市场的受众当中，80后、90后群体约占70%；70后群体约占20%。美国《广告时代》杂志选出的20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象中，卡通形象占绝大部分比例，如麦当劳叔叔代言的麦当劳快餐、绿巨人乔利代言的绿色巨人蔬菜、贝蒂・克罗克代言的食品等。由于卡通形象的加入，使商品广告拥有广泛的基础。

4.卡通形象在农产品商品中的应用。农产品的包装设计能够为农产品创造无限价值，很多生产者已经意识到合适的卡通形象设计对企业宣传和产品销售的重要性。卡通形象具有生动、幽默和鲜明等优点，许多企业看到了卡通形象的生命力和商业号召力。在国外许多企业早就采用卡通形象为农产品包装设计，而我国还处于起步阶段，幸运的是，越来越多的农业企业开始采用卡通形象包装农产品，根据农产品特点，设计农产品卡通形象。现在很多农产品商品包装的包装和设计都在强调人性化，包装设计尽量与文化背景相结合，只有形成有特色和文化内涵的包装没计，才能在众多产品中脱颖而出，勾起消费者的购买欲望，最终到达预期的销售目标。

卡通形象在平面设计中得到越来越广泛的应用，卡通形象以其有独特的表现力，融入越来越多的产品包装和设计中，卡通形象正成为新时代平面设计中的一个新兴设计方向。

参考文献：

[1]韦亚男.卡通形象在平面设计中的应用[J].美术大观，2012，（10）.

[2]谢娟霞.卡通形象在包装设计课程教学中应用优势[J].科技世界，2014，（30）.