产品的生态设计范文

导语：如何才能写好一篇产品的生态设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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人的消费源于人们的需要，马斯洛在《人类动机的理论》中指出:“驱使人类的是若干始终不变的、心理的而不仅仅是生理的需要”，并且将人的需要由低到高归纳为五类，即生理需要、安全需要、情感需要、自尊需要和自我实现的需要。随着中国经济的发展，大部分人的温饱问题基本解决，人们的需要由对生存的满足转向实现自我价值和社会认可的需要。那种崇尚节俭的“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的消费观已经转变，消费观念已由“废旧淘汰”转变为“审美淘汰”。在当今社会，消费占据了主要地位，人们处在一个物欲横流的社会中，自觉和不自觉地被消费操纵和引导，不断刺激人的欲望，一些不理性的消费:过度消费、畸形消费、攀比消费、炫耀性消费、符号消费等纷纷出现。这些消费方式最终导致了消费异化，影响人们的消费价值观，使原本以满足人们需要的消费，转向向他人表达经济实力、权利、地位等自我满足的消费。同时，这些消费方式也导致许多不必要的资源浪费和环境破坏，大大降低了经济社会可持续发展的能力。从设计与消费的关系来看，两者是相辅相成的关系，两者相互促进、相互影响，其主要表现为三个方面:其一，设计是为消费服务，并围绕消费展开。消费是产品设计的动力和归宿，消费对产品设计在某种程度上具有决定作用，产品设计在开发之前，要对消费者进行调研，了解消费者的心理和消费需求，设计和开发出符合消费者需求的产品。其二，消费是设计的消费。设计以物化的形式表现出来，人们消费的是物化了的设计。全国有12亿消费者，他们的“衣食住行用”无不与设计息息相关。其三，设计创造消费。设计对消费具有引导与促进作用，设计通过不断地改良与创新产品，创造出远远超过实际物质需要的消费，不断扩大消费者的欲望，唤起隐性的消费欲望，使之成为显性消费。从这方面来看，设计不仅是一种造物行为，又是一种影响和塑造生活方式的有效手段。例如，在20世纪五六十年代在美国兴起的“有计划的商品废止制”，通用公司为刺激汽车消费，使汽车的样式设计至少每两年有一次小的变化，每三到四年有一次大的变化，造成有计划的“式样”老化过程，即“计划废止制”。这种设计方式虽然满足了消费者求新求异的消费心理，但在美国却形成一种“用毕即弃”的消费主义浪潮，造成了自然资源和社会财富的巨大浪费和对环境的破坏。基于消费与设计的相互关系，通过消费教育，对消费者传播消费经验、消费知识、消费技能、消费观念，使消费者认识到旧消费方式的不足，摒弃不健康的消费方式，树立文明、健康、合理和可持续发展的消费观，进而影响设计观念的转变。正确的消费价值观导向是一个渐进的教育过程，但一旦被人们认可接受，就会形成一股持久强大的社会力量。人们的人生观、价值观、对自我的认识都会反映在日常生活中，影响其动机与行为，这种动机和行为最终会影响产品设计。例如，北欧诸国的消费者提倡平实简朴的生活与消费方式，排斥奢侈和炫耀消费，因而在产品设计方面，人们非常注重产品的生产方法、废旧处理，以及产品的生态设计、环保设计。

2消费教育有利于促进产品设计的绿色制造

设计、生产、消费都与生态环境有着密切的关系。产品的制造由设计和消费决定，制造原料来自生态环境，产品在制造过程中会产生能耗以及大量废弃物和污染物，同时产品在废旧之后对环境产生负面影响。联合国在《21世纪议程》中明确指出“全球性环境恶化的主要原因在于不可持续的消费和生产模式，特别是在工业化国家”。我国是制造大国，制造业总体规模在世界名列第四位，制造业总产值占全国GDP的50%左右。然而，我国并不是制造强国，中国制造业主要是建立在高能耗、高污染、高投入、低效益的基础之上，产业竞争力弱，比较优势低。这种生产方式在生产过程中产生大量废弃物，如物料废弃物、能源废弃物、产品终结后的废弃物等，对环境造成了严重污染。目前，许多产品生产商家缺乏环境意识或环境意识不够，导致资源过度利用，以资源的高消耗换取短期利益，从长远来看，不是一种可持续的生产经营。对生产经营者开展消费知识、生态环境知识以及商业道德、诚实守信等方面的消费教育，具有重要的现实意义:一方面通过消费教育，生产商的生态环境知识教育得到普及，有利于提高生产者依法经营的意识，培养他们的社会道德责任感。促进企业转变传统的高消耗、高能耗、高污染、低效益的生产方式，积极开发和运用一些节约资源的工艺技术，以及节省能源和环保型的工艺技术，提高生产率、资源利用率、制造质量，以及降低成本，减少在生产过程中的废弃物和污染物。另一方面，对产品设计而言，设计引导生产，生产则是产品设计转化为实物的物质保障和重要过程。企业能够树立绿色生产观念是生态设计的重要一环，也是促进生态文明建设的关键因素。例如，近几年在汽车行业兴起的“绿色设计”，汽车除了在使用过程中产生污染之外，在制造过程与废弃过程中，都会形成较大的环境负荷，如制造过程中能源的消耗、有机化学物质、有害气体的排放、废旧车体与部件的处理等。这些问题的最终解决方式是低消耗、轻量型的新型汽车设计，在制造过程中减少环境污染，采用新工艺与新材料相结合的方法。

3消费教育有利于规范和提升“山寨”产品设计

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【关键词】农特产品

包装设计生态设计

黑龙江省属寒温带一温带湿润一半湿润季风气候，冬季长而寒冷，夏季短而凉爽，南北温差大，北部甚至长冬无夏，这些有利条件使黑龙江省土地条件居全国之首，土壤有机质合量高于全国其它地区，黑土、黑钙土和草甸土等占耕地的60%以上，是世界著名的三大黑土带之一。因此，黑龙江具有非常多的农特产品，本文就对其农特产品包装的生态设计进行了详细的探讨。

1.生态包装与黑龙江地方农特产品包装设计现状

随着工业文明发展到一定阶段，生态文明也随之产生，并且已经在很多领域得到了广泛应用。生态包装就是在生态文明理念的基础上产生的，主要是指促进包装行业的健康发展和人性化设计理念的产生，其主旨就是“对生态环境和人体健康无害，能循环利用和可再生利用”。生态包装的最大特点就是能够全面的对现代包装材料和设计进行反思，及时发现不足之处，及时做出解决，从而在最大程度上满足社会公众对绿色食品的要求。随着我国社会经济的快速发展，人们对绿色食品的需求越来越大，品牌已经成为决定一个地方和企业发展的主要因素，黑龙江作为我国农特产品的主要生产地，必须加快自身生态食品品牌的建设，加强农特产品生态设计的步伐，从而将黑龙江地方农特产品的品质很好的展现出来。然而，黑龙江在农特产品生态包装设计上还是存在着一些问题，比如，没有在农特产品包装上充分体现出生态文化和生态理念，包装材料和工艺也都没有体现出生态理念，更是缺少生态设计的创意，没有将黑龙江特产特色文化跟生态理念充分结合起来，所以目前该地区在农特产品包装设计上还跟生态理念设计存在着很大的差距，这就要求黑龙江有关部门加强在生态设计方面的投入力度，鼓励更多地企业尝试生态设计，以便能够为黑龙江特色农产品打造出合金量非常高的生态品牌。

2.黑龙江地方农特产品包装的生态设计

黑龙江地方农特产品在进行包装生态设计时，要充分利用好生态效能的重要作用，以可持续发展和人性化设计为原则，再结合当地的地域文化特色、民俗文化特点等，进行少量化的设计，从而能够使农特产品的包装既体现了材料节约、降低成本、环保又能在最大程度上满足人们对绿色食品的需求。

2.1遵循少量化结构设计原则

少量化的生态设计原则主要包括以下四个方面的内容：一是在产品生态设计中减少体量，精简结构；二是降低在生产过程中能源的消耗；三是降低在流通过程中的成本；四是降低消费中产生的污染。总之，就是对一切材料和物质最大程度的进行充分利用。这就要求在对农特产品进行包装设计时，不要过多的使用包装材料，更不要只讲究包装的华丽，而是要在当地文化、民俗基础上，合理利用包装材料，并且还要处处将黑龙江地方人们那种质朴、大气、豪爽的民俗体现出来，从而能够将农特产品的包装设计跟地域文化完美结合起来，这将非常有利于黑龙江生态品牌效应的建设。比如，在对黑龙江黏豆包进行包装设计时，就不要过分的进行华丽设计，而是根据当地人们的多种吃法，有蘸白糖吃的，吃其香甜黏；也有拍成小圆饼用油煎吃，品其香酥脆；有小孩子们冬季里还愿啃冻豆包，练其牙齿，吃着玩；再复杂一点，可滚上炒熟的黄豆面吃，又增添了一种糊香豆味，叫做“驴打滚儿”，这种浓郁的地方风俗特色结合起来进行生态包装设计，从而能够为黑龙江农特产品打造出国家级别的品牌。

2.2遵循人性化设计的原则

人性化设计顾名思义就是将人作为根本，充分考虑到人的情感需求，以便能够使人们在购买产品时，还能得到更多地关怀，这也是目前设计者最根本、最重要的设计原则。随着社会经济的快速发展，各种各样的农特产品设计层出不穷，要想在众多的农特产品设计中脱颖而出，就需要在其包装设计上，处处体现出人性化的设计，使人们对该农特产品感到亲切，体现出对人情感和心理上的关怀，人性化产品设计就要求，对农特产品的设计要具有人情味、亲切感，以及满足人们的各种要求。比如，在对冻梨进行生态包装设计时，为了能够充分体现出人性化的设计，要求将冻梨的营养价值、地域特色体现出来，即将冻梨在凉水中进行浸泡，待化透后捞出可食，化透的冻梨，甜软，清凉爽口，饭余酒后，吃上几只，颇为惬意。将黑龙江吃冻梨的方法体现出来，从而让人们在购买时，能够感受到很强的亲切感，这就为黑龙江农特产品的品牌奠定了良好的基础。

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关键词：形态仿生；定性；定量

1 工业产品形态仿生设计的意义

随着社会经济和科技的不断进步，很多生产工业产品的企业为了使自己开发的产品在市场竞争中立于不败之地，会在产品功能上做大量的研究与开发工作，使得许多工业产品在功能上有了突飞猛进的发展。但随着人们生活水平的不断提高，在使用产品的过程中，为了满足精神上的审美需求，除了功能，对产品造型也提出了更高的要求。为了使产品有更好的市场竞争力，工业产品的设计就必须解决形态设计的问题。

但如果按照传统的设计思维去开发新产品的形态，就很难在众多的同类产品形态中脱颖而出。因此，必须寻找新的突破点。从社会发展的角度来看，现如今的消费者越来越重视环保，重视人与自然的和谐发展，而自然界的所有生物都是经历了长期的进化过程的结果，从形态上来讲，是在周围环境不断变化的情况下进行不断适应的产物，即人与自然和谐发展的产物。因此，利用形态仿生的设计思维和设计方法，对工业产品的形态进行改良和创新成了一种很好的选择。在对生活品质不断提出更高要求的今天，如果将自然物的形态元素融入产品形态中，就会形成强烈的视觉冲击力，在同类产品中显示出其在造型上的优势。

但是，在前期对大量文献资料进行了查阅后发现，相关产品形态仿生设计的文章不少，但多只是建立在对仿生结构和肌理的研究上，几乎没有利用相关理论及相关的计算机技术对产品形态仿生做定性及定量的分析。鉴于这样的实际情况，笔者将利用该论文提出新的产品形态仿生设计理论及研究方法，为产品形态仿生设计提供更为有效的途径。

2 工业产品形态仿生设计的定性分析

2.1 生物体基本形态构成元素

自然界的任何生物，如果将其形态进行拆分，最终都可以分解成点、线、面、体这几种最基本的形态构成元素。就像在目前大工业化生产的技术条件下，几乎所有的产品都是由很多零部件拼装而成的，每一件零部件都是通过特定的流水线以及不同的工艺方法制造的，这就是我们通常意义上所讲的标准件。标准件通过批量生产，大大降低了工业产品的生产成本。自然物中的这些最基本的形态元素，就可以被看做是生物体中的标准件，这些元素在特定的自然条件下独立生长，最后组合成形态各异的自然物形体，具有代表性的有锯齿状、螺旋线等。

如果从几何学的角度进行分析，从自然物中可以提取许许多多完全符合机械化大工业生产要求的结构理想且有生长规律的几何形态。以螺旋结构为例，DNA分子结构是螺旋状的；蜗牛的壳是螺旋状的；向日葵籽在向日葵花盘上的排列是螺旋状的；车前草叶片的排列形式也是螺旋状的……我们还可以从更多生物体中找到螺旋结构的影子。这种大量存在于自然界中的数理形态，就为我们提供了很好的素材来源，为之后资源库的建设提供很多的有效信息。

2.2 形态仿生的内涵及特点

人们在与自然界的动植物的环境下，慢慢认识到某些动植物的特殊形态能够在日常生活中被使用，在无意中就对自然物进行了直接或间接的利用，对产品形态进行着仿生设计。很多情况下，这种对自然物形态的使用并不是刻意为之的，而是从人们使用产品的需求出发，在满足产品功能能够得到充分发挥的基础上进行选择的。产品是通过其特定的功能为人类服务的，而造型的合适与否直接决定了产品的功能能否得到更好的发挥，产品的效率能否达到最优化。因此，产品的形态设计不仅要考虑造型的美观性，人们对造型的审美需求，更重要的是造型的功能性和可持续发展性，既要从人们使用产品的舒适性角度出发，利用人机工程学的相关原理进行设计。同时，又要选择少污染或零污染的材料，减轻环境的负担。

因此，就形态仿生而言，首先，产品形态是对自然物形态进行的简化与抽象，是在符合自然进化法则的基础上对自然物进行的选择与模仿，符合了形态语义学的要求。其次，自然界无穷无尽的物种为形态设计提供了取之不尽的设计素材。再次，随着时代的发展和社会的进步，人们对个性化的追求已经成为一种趋势。对不同层次的消费者而言，虽然对产品形态有着不同的要求，但对新颖性的追求是所有消费者的共同目标，而形态仿生恰恰满足了消费者在这方面的心理需求，这就可以引导设计师设计出更多更好的符合产品功能要求的创新造型。另外，在如今科技化越发明显的时代背景下，越来越忙碌的生活使得人们接触自然的机会也来越少，为了让我们找回那种天然的状态和回归自然的感觉，同时也为了迎合生态设计的理念，形态仿生设计自然就成了符合这一要求的第一选择。

2.3 形态仿生的发展方向

在目前的市场背景下，产品形态是要为产品功能服务的，产品形态的设计目的，是要让消费者在看到产品形态的同时就形成认知，从而了解产品的功能。就如今的工业产品消费市场来看，消费者购买产品的首要考虑因素，就是产品的造型，设计师要抓住消费者的这一心理特质，对产品形态进行改良和创新。

从我国的实际情况来看，我国的产品设计发展速度比较缓慢，究其原因，很大程度上是由于缺少创意来源和创意素材。现今，大多产品形态的设计都是通过对已有产品的实物样件表面进行数据采集和数据处理，并利用可实现逆向三维造型设计的软件来重新构造实物的三维CAD模型，并进一步用CAD/CAE/CAM系统实现分析、再设计、数控编程以及数控加工。这样一个逆向设计的过程，就很难在形态上有所突破。而仿生设计恰好可以突破这一瓶颈，在已有原始生物体的基础上，对生物原型进行数据采集及处理，再进行CAD建模、数控编程及数控加工。这样一来，就可以不断发展企业的自主创新能力，使企业在目前激烈的市场竞争中立于不败之地。

目前，我们已经可以在市场上的一些在售商品中找到仿生设计的影子，这些设计可以从自然界中找到相对应的自然物原型。这是一个设计师与自然界双向交流的过程，设计师可以从现有的一些产品形态中找到相应的生物体，同时，去发现更多未被开发过的生物体形态，并运用到新的产品设计中。因此，在今后的仿生设计中，就需要在自然物原型的基础上，提取基本的结构单元，进行有效的数字化，并建立相关的数据资源库，为后续设计提供便利，在注重人与环境可持续发展的基础上，更加注重产品使用者个性化的体现。

2.4 形态仿生的关键点及重要性

任何一件工业产品，一旦进入市场，就具备了商品的属性。为了体现商品的价值，就必须具备物质和精神两方面的功能。就产品形态而言，则更多体现的是产品的精神价值。虽然设计师可以利用形态组合法、形态类比法等多种方法来进行产品形态的设计，但要从人性化、情感化的角度赋予产品生命，不得不说仿生设计是一个极其适合的方法。将自然物的特征形态通过提取、简化等手段，融入产品外观设计中，使人们被产品的外观所吸引，从而产生购买的欲望和消费行为，这样就直接为企业带来了良好的效益。

设计师对产品形态进行仿生设计是符合市场及可持续发展要求的。一方面，每一种生物从出现到与其他物种经过激烈的生存斗争，最后存活下来，都是自然选择的结果。因此，我们在生物界或微生物界找到的生物，其生长形态与结构都是符合自然环境要求的，从工业设计的角度来看，是符合形式美法则的。比如刺猬笔插，不仅形态有趣可爱，能唤起人们对小动物的热爱，同时从使用功能的角度来看，能存放铅笔的数量并不比普通的笔筒少，功能一样强大。另一方面，可以从人性化的要求出发，为形态设计提供创作灵感。随着时代的发展，人们已经厌倦了每天在钢筋水泥的城市森林中穿梭的生活模式，产生了越来越强烈的回归自然的心态，这就渐渐引导了产品形态设计的发展方向向仿生设计倾斜，发展前景一片大好。

2.5 新的研究方法

产品设计师在进行产品形态仿生设计时，首先要对选定的生物体做一个整体的分析，并对生物进行适当的分解，对每一部分的结构进行精确分析，并通过一定的方法保留主要部分，去除次要部分，进行简化，形成简化后的形态模型，确定产品仿生形态特征，形成形态仿生的创意。其次，将简化后的形态模型在特征数据采集的基础上，在计算机中进行三维数据的处理，对产品形态数据进行重构，并结合产品形态理论进行分析，形成符合用户需求的产品形态仿生三维模型，最后形成产品。

3 工业产品形态仿生设计的定量分析

3.1 逆向工程技术的应用

仿生设计并不是一个新的概念，在许许多多的工业产品中，都能找到仿生设计的影子。但传统意义上的仿生设计，基本都是在定性的基础上对产品进行的形态创造。也就是说，是从设计师自身的审美角度出发，对产品形态进行设计。这虽然能在一定程度上满足部分消费者对产品形态的需求，但不能保证该产品在同类产品中的绝对竞争优势。因此，要在产品形态仿生上有所突破，就必须借助新的手段，在计算机的辅助下，对形态进行一定的定量分析与计算，找到形态仿生的新方法。在数字化技术飞快发展的大背景下，利用定量的手段对产品形态进行仿生是一个必然的趋势。

为了实现仿生设计的技术突破，设计师可以把前文中提到的现有产品设计过程中运用得比较成熟的逆向工程技术，引入到仿生形态设计中作为一种辅助手段，减少形态提取中出现的随机性，提高设计效率，实现真正意义上的形态仿生。将生物体表面进行数据采集和数据处理，并利用可实现逆向三维造型设计的软件来重新构造生物体的三维CAD模型，进一步用CAD/CAE/CAM系统实现分析、再设计、数控编程以及数控加工。

与已有产品的实物样件不同，自然物形态数据的获得，必须通过激光扫描或光学照相等非接触式的测量，接着对获得的数据进行分块并精简，提取主要数据，即提取生物体最主要的特征；然后对生物体的主要形态特征进行CAD建模及相关曲面的重构；最后对CAD模型进行调整，得到所需要的产品模型。通俗来讲，这其实是一个求反的过程。因此，采集生物体表面重要节点的三维坐标信息是其中的关键。这里有一点要注意的是，为了获得准确的节点坐标，得到的图像信息必须是清晰的，这就需要在某些具有特殊属性的表面上，喷涂白色显影剂。

任何一种生物体，若对其形态进行分解，会发现都是由一些基本的几何体所构成的，这些基本单元又按一定的规律进行排列组合，形成互相关联的位置关系。所以，逆向的过程只需要以基本的几何体为最小单位进行曲面生成，同时研究各基本单位之间的拓扑关系就可以了。在这个过程中，还必须考虑到曲面的连续性，使曲面的平滑度在产品使用者可接受的范围之内进行调整。

3.2 遗传算法虚拟技术的应用

在用数字化技术进行仿生形态设计的过程中，可以将遗传算法应用于自然物形态的模拟。遗传算法是计算数学中用于解决最佳化的搜索算法，它借鉴了进化生物学中的一些现象，包括遗传、变异、自然选择以及杂交等，直接对结构对象进行操作，不存在求导和函数连续性的限定；具有内在的隐形性和更好的全局寻优能力；采用概率化的寻优方法，自动获取和指导优化的搜索空间，适应地调整搜索方向，不需要固定的规则。作为一种计算机模拟，最优化问题，就是一定数量的候选解的抽象表示的种群向更好的解进化。传统上，解用二进制表示，进化从完全随机个体的种群开始，之后一代一生。在每一代中，整个种群的适应度被评价，从当前种群中随机地选择多个个体，通过自然选择和突变产生新的生命种群，该种群在算法的下一次迭代中成为当前种群。它的主要作用，是可以对产品形态的整体轮廓和关键曲线进行生成，得到所需要的曲面形态和特征曲线。因此，利用遗传算法进行的形态处理，无论是从整体还是从局部上来看，都能使得最终的产品形态进行很好的进化。在选定某一生物的其中一个个体的基础上，提取其DNA，获得与其DNA相匹配的二进制字符串，并使DNA通过遗传算法得到进化，同时运用适应度函数来计算每一次进化后所产生的DNA的好坏，选择适应度值高的DNA，淘汰适应度值低的DNA，来确保形态的最优化。

就产品形态而言，形态仿生遗传算法的实现必须经历几个过程。首先，要分别扫描出产品和与其相对应的自然物的图像，将产品和自然物相对应的面投影到一个被分割成许多小正方形单元的大网格中，提取各自的DNA作为形状代码，作为第一代的DNA链。其次，对第一代的DNA链做一系列的交叉和变异处理，得到下一代DNA，用删选函数对这一代的DNA链作一定的筛选，同时进行插值处理，在输出的所有图像中选定其中两幅，继续进行遗传处理。再次，在消费者中做抽样调查，对利用变异和交叉法则得到的相关系数和适度函数进行调整，同时进行迭代运算，得到最优的图像。最后输出生物体和产品相匹配的适应度函数指标，做上标记，通过遗传算法得出最符合消费者要求的新产品形态。

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日前，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、环境保护部3个部门联合下发了《关于开展工业产品生态设计的指导意见》（下称《指导意见》），提出到2015年，我国将初步建立政策引导与市场推动相结合的工业产品生态设计推进机制，制定一批产品生态设计标准，开发、应用和推广一批无毒无害或低毒低害原材料（产品）以及清洁生产工艺技术。

对于大多数人来说，生态设计还是一个新名词。但实际上，在国务院《关于加强环境保护重点工作的意见》、《关于印发“十二五”节能减排综合性工作方案的通知》、《关于印发节能减排“十二五”规划的通知》等文件中，都提到了“要推行工业产品生态设计”。

生态设计是按照全生命周期的理念，在产品设计开发阶段系统考虑原材料选用、生产、销售、使用、回收、处理等各个环节对资源环境造成的影响，力求产品在全生命周期中最大限度降低资源消耗、尽可能少用或不用含有有毒有害物质的原材料，减少污染物产生和排放，从而实现环境保护的活动。《指导意见》提出，生态设计有利于绿色技术创新，是实现污染预防的重要措施，是落实生产者责任延伸制度的要求，是提升产品竞争力的迫切要求。

企业是生态设计的主体。企业的认识和态度，在很大程度上决定了生态设计能否真正“开花结果”。《指导意见》提出，要引导企业把开展生态设计作为提升产品竞争力、履行企业社会责任的重要措施，加强政策支持和引导，建立有利于企业开展生态设计的政策和市场环境。下一步将选择汽车、电子电器等产品，制定相应生态设计评价实施细则，开展生态设计试点工作。在激励措施方面，我国将建立优秀生态设计产品奖励机制，支持生态设计产品扩大社会影响、提高市场竞争力。研究制定支持企业开展产品生态设计的财税政策，优先考虑将有关产品列入政府采购名录，推动关键共性技术和产品的研发、应用与推广。优先支持对生态设计有重要促进作用的技术改造项目，加强与金融机构的信息沟通和对接，将相关项目列入绿色信贷支持计划。

中国汽车技术研究中心数据资源开发部部长张鹏表示，中国汽车技术研究中心已经启动国内汽车产品的生态评价项目，指标涵盖原材料、先进生产工艺、使用过程中的污染物排放、噪声、报废后的回收利用率等。

在标准体系方面，下一阶段的重点工作之一就是研究产品从设计到回收处理各环节的典型案例和共性经验，提出产品生态设计标准体系框架，组织编制产品生态设计通则；选择一批生产过程资源消耗大、污染物排放多、有毒有害物质含量高的重点产品，研究制定生态设计标准。

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仿生态设计在包装容器设计中的作用

人们一般通过形状和功能来了解产品。在审视产品的过程中，人们对特定的仿生态信息元素会产生各种不同的感觉。这便是直观感觉，是了解产品的第一阶段。产品信息一般都是由两种类型信息构成：一是理性信息，如材料、工艺、结构及外观等；另一种是情感信息，如产品形状、颜色、使用功能等。前者是产品存在的基础，后者是产品内容重要的附加形式。产品是否受欢迎，首先取决于产品的理性信息，但情感信息是对理性信息的修饰、补充和说明，同样具有重要价值。因此，根据产品设计的新理念，创造富含情感信息的包装容器产品，加入人们的情感需求元素，展现情感信息，能消除人与产品之间的隔阂。包装容器产品的仿生态设计不仅能满足人们的物理需求，也能满足心理（亲和）需求，达到形式与内容的完美融合。

第一，仿生态包装容器设计体现了人与自然的和谐，给消费者以亲切感和安全感。由于对生态形态的模仿，仿生态包装设计可以使人摆脱理性信息的束缚，改变由于过多强调理性信息而产生的疏远和冷漠感，使人对产品具有亲切感。仿生态设计基于人类熟悉的自然生态，选取符合人类普遍接受心理状态的生态事物和元素，通常具有率性、自然、亲切的特点，体现了人与自然的和谐共生关系。消费者在一种温馨中体验仿生态设计，往往容易找到心灵的契合点，不再感到孤独，从而达到心灵的慰藉。在友好的氛围中，设计产品给消费者带来安全感。可以说，仿生态包装容器的设计开发，是当代包装容器产品设计的新宠。如图2，女人体香水瓶身是包装最耀眼的地方。楚楚动人的女人形体，其亲切感，仿佛要带领每位女性去追梦，去探索未来，整体造型就是一件艺术品。

第二，仿生态包装容器设计彰显个性体验，激发消费者对产品形象虚拟的创造热情。仿生态容器造型设计不仅唤起人们的自我意识，还激发人们对大自然的喜爱，使人类与自然更加亲近，并在体悟仿生态包装容器设计时，融入个性情感特征及自我人生体验。这种内省的过程，激发了消费者的创造热情。他们在体悟中分析、判断，作出新的解释，使设计者产生新的创作灵感。消费者和设计者似乎在进行无声的心灵沟通，消费者在新产品形象中，感受到无限的人生乐趣。仿生态包装容器设计融入了设计者的个性情感，而消费者在体验不同设计产品的过程中，激发了创造热情，参与了产品形象的虚拟再创造。比如梳妆台选用什么样的仿生结构造型设计，不同仿生形象化妆品摆设位置、方向、方式等，这些都融入了消费者的个性体验和理解，体现了消费者的虚拟创造过程。

第三，仿生态包装容器设计的新颖性和奇异性极大地丰富了造型设计的形态。丰富多样的自然生态形式，自然生态丰富的结构形式及其发展变化、色彩图案、存在方式、形体面貌、语音特点等，为仿生态包装容器设计提供了丰富的设计造型形态。向自然生态学习，不断累积经验，对造型进行甄别、选择、加工、组合，是一个长期的再创造过程。

包装容器造型仿生态设计理念标新立异，产品视觉效果独特新颖。通过对大自然的仿生模拟，人类创造出丰富的新的信息源。信息时代对产品设计提出了新的挑战，不仅要求提升产品内在功能，也要求产品的丰富多样化。包装容器产品的仿生态设计丰富了包装容器的造型设计，体现了多样性和个性化的时代需求。

仿生态包装容器造型设计的方法

（一）形态仿生设计

仿生态设计强调对生物外部形态美感特征与人类审美需求的表现。客观上，生物形态反映的是自然生存的状态与过程，是生物内在自然属性的外在表现。从某种意义上说，生物形态脱离了自然环境、时间、功能、结构等因素就没有意义。但对于仿生态设计来说，生物形态本身也具有丰富的意义和启示，其形和态的诸多变化给人带来丰富的视觉享受，蕴涵着形式美法则，如对称、平衡、对比和协调等。因此，充分了解生物丰富的存在形式，并将其合理地运用到产品设计中来，最终体现就是设计的产品符合形式美的规律，在充分发挥产品实用功能的前提下，实现实用与审美的统一。一般来说，形态仿生产品可分为具象形态仿生和抽象形态仿生。

具象形态仿生通过仿生自然形态，把外部世界的原生态形状表现在设计产品上，达到高度逼真的效果。具象形态由于有自然性、可爱性、有机性与亲和力，是一般消费者都愿意接受的。

抽象形态仿生是用抽象的造型、线条或纹理对自然形态进行个性化处理，具有自然形态变形变异的特点，是一种幻想的、“虚假”的自然形态。这种形式变化多端，色彩斑斓多样，能使人产生丰富的想象。图3是对蛋形进行再设计的抽象蛋形床。蛋是孕育生命的载体，蛋形的视觉表达符号，外形简洁，线条流畅，给人以亲切感，蛋形床的形态让人感到舒适、安全、温馨。人们躺下之后，会有种被保护的安全感，这对提高睡眠质量、缓解压力、改善生活有一定的促进作用。

（二）功能仿生态设计

数百万年来的自然演化，自然界各种生物不仅在外型上很好地适应了自然，其功能系统也体现出与自然界的高度和谐。人类在创造物质文明的过程中，往往使用一些生物体的特点创造发明，如直升机、蛙眼雷达等。然而，大自然的动物和植物，其精湛的技艺和秘密我们还没有完全掌握，但可以相信，随着仿生技术的发展，各种功能的仿生发明将不断应用到人类生活中。

（三）结构仿生态设计

生物要生存，必须有一定强度、刚度和稳定性结构的支持。蜘蛛网、蛋壳、蜂窝等看起来很脆弱，却能承受巨大的力量，能抵御强大的风暴。有的构造甚至符合用最少的材料构成一个优秀的设计模型的数学规则。如整齐的六角柱形蜂窝，每个小蜂房的底部由三个相同的六棱柱组成，其结构与现代数学家的计算几乎一样精确，是最经济的结构，容量大且非常坚固。这种科学、合理的结构，在物体身上发挥出作用。在人们长期的生活实践中，结构的科学合理性原则逐渐被人们认识，艺术家通过学习和借鉴生物体的组织和运作模式，来设计创造新产品。事实上，仿生态设计在形态仿生、结构仿生、功能仿生、肌理仿生等方面，不是形而上学地、机械地照搬，也不是表象的简单重现，而是要把握一个“度”。把握、探究仿生对象的生物系统原理是实施的基础，设计师通过“拟物化”，有意识、有指向地进行选择、组合、设计而形成“新象”。单纯地复制生物组织会导致平庸的设计。设计师必须理解、体会仿生对象，不能停留在一味模仿而造成僵化，作品要比自然生态更为完善和富有意味。

包装容器造型设计中仿生态应用应注意的问题

首先，仿生态设计应体现多元性与趣味性。不同的设计师有不同的认知和情趣，设计作品便应具有多元性和趣味性，各具特色，以适应现代人多元的、差异性的消费需求，符合多样性的消费趋势。设计师应该充分扩展自己的视野，根据不同消费者的需求，充分展现设计产品的多元化特色，赋予包装容器以个性化与趣味性，以适应现代人的广泛需求，符合现代人善变趋势的消费。自然万物是取之不尽和用之不竭的灵感源泉，除了其形状、功能和材料，其变化更包含了某种哲学上的意蕴。如种子破土发芽象征新生活的开始，向日葵的向光性表现时间的推移，猎豹飞奔速度更是力量和爆发的展现，等等。仿生造型形态给人们带来感官刺激，从而使人们对产品产生兴趣，满足其对产品多元性和趣味性的需求。运用有趣的自然物或其造型元素的仿生态设计创意，能给消费者消除烦恼，减少工作压力，带来轻松愉快的心情。图4是一款酒瓶包装设计，它与一般呆板、乏味的酒瓶造型不同，胖子福神形态造型巧妙，突破现实造型，憨态逗趣的卡通造型形象加上鲜艳色彩给人以强烈的视觉效果，颇具情趣和个性特点，给下班之余的人们凭添了许多乐趣和愉悦。

其次，仿生态设计应体现人性化原则。弗洛伊德心理学认为，人们有对大自然的向往、追求自然的本能。以人为本的包装容器设计应该是完整意义上的人性化设计。优化产品材料特性的人性化设计，要充分体现人性化诉求，关注人的自然情感的流露，符合人的思维和行为习惯，体现人文关怀。设计师要在产品的名称、形体结构、原料功能等几方面来考虑人性化诉求。

设计的人性化已成为评判设计优劣的准则。在包装容器设计中，设计的对象虽然是产品，但设计的目的却是服务人。设计的全过程都有人的因素存在，设计的主体是人，使用者也是人。也就是说，包装容器设计的终极目标是让产品好用好看，耐用耐看，因此，仿生设计除了具有实用功能外，还要创造出人性化的生动形象，让消费者从心理上接受它，使产品形态与消费者亲密无间。

图5是可爱而个性化的香水包装，小熊头瓶盖造型使得产品形象而有趣。这种造型让消费者感到亲切，可以缓解生活节奏过快给现代人带来的紧张和压抑。这便是人性化的设计。消费者需要包含先进科学技术的日用品，但有时单纯的科技元素还不能让人感受到直接的亲切与温暖，而人性化元素正可以弥补这种不足。

篇6

Ecologically-based fashion design is defined as employing the concise style of eco-friendly materials or reusable design. The garment manufacturing process, pollutants engendered in during packaging, material and energy consumption have to be taken into consideration. Many problems have to be tackled for the implementation of ecologically-based fashion design.

随着全球人口和经济的快速增长,人类的生活方式和质量发生了革命性的转变,物质极度丰富使人们过着前所未有的富足生活。但是,随着时间推移,人类在享受工业文明带来的种种好处的同时,严重的环境污染问题也摆在了面前。

1环境污染催化生态理念的产生

工业生产带来大量物品的消耗和排放,不断增长的有毒化学品和空气中过度的二氧化碳造成的环境污染日趋严重,已构成全球性的重大问题。从20世纪80年代开始,全球气温就明显上升,既危害自然生态系统的平衡,也威胁人类的食物供应和居住环境。

2009年底在哥本哈根召开的世界气候大会已经显示了世界各国对环境污染的深深忧虑及亟待联合治理的意愿。积极倡导绿色生态的时尚理念,为人类创造一个和谐与自然的生活环境的呼声也越来越大。服装工业应以生态学为依托,从人类可持续发展的高度,绿色生态为价值标准,来规范人们的生产与实践行为。

1866年德国动物学家海克尔(E.H HAECKEL)首先提出生态学这个概念,他认为生态学是关于有机体与周围环境关系的全部科学,进一步可把全部生存条件考虑在内。生态学的研究对象最初以动植物群落为主体,后逐渐转向人类本身。人类生态学和环境科学研究成果在设计领域的应用,为揭示人与自然的关系,以及现代设计怎样更好地为人类服务提供了途径和可能。

2生态理念下的服装设计

在生态理念的指引下,绿色生态文明引入了工业领域,在此为前提下,服装设计的发展趋势和潮流必定为生态设计。

2.1服装生态设计的概念与内涵

生态设计ED(Ecological Design),这种理念贯穿于产品的整个生命周期内,着重考虑产品的环境属性,在满足环境属性要求的同时,保证产品应有的功能、使用寿命和质量等。服装具有物质和精神双重属性,与一般工业产品有很大不同,从而使得服装生态设计除了强调产品的环境属性外,还要求突出服用性能中的健康属性。具体来说,服装生态设计应包括以下几个方面。

(1)生产过程无污染:从服装设计、面料选择、服装制作、包装运输到销售这些环节对产品及生产环境不产生污染。

(2)人体着装无损害:着装、洗涤、再着装的过程对人体健康不产生不良影响,其有害物质含量不能高于国家和国际规定的相关标准。

(3)废弃过程无污染:服装可以循环回收再利用,可做降解处理,废弃处理过程中不能释放有害物质,不对空气造成污染。

(4)能耗物耗无浪费:使用可再生的物质作为生产原料,降低资源消耗;采用先进的加工设备和工艺,减少能源消耗。

2.2生态服装的评价标准

生态服装评价标准首先来自现行环境保护标准,产品行业标准及某些地方性的法规。这种标准是绝对性标准。例如国际通用的环境标志产品标准ISO 14024、国际认可的绿色纺织品Oeko Tex® Standard 100标准以及我国环境标志认证委员会制定的HJBZ 30 ― 2000生态纺织品标准。另一方面根据市场的发展和用户需求,以现有产品及相关技术确定参照产品,用新开发产品与参照产品的对比来评价产品的绿色程序,这种标准是相对性标准。随着国家和行业对生态服装要求的变化和技术的不断进步,服装绿色性的评价标准也将越来越严格。

2.3服装生态设计的具体表现

2.3.1选用生态纺织材料

对材料的生态化选择是生态设计的重要组成部分,首先要求使用环保的、对人体无毒无害的材料。这就要求用于纺织纤维原材料的动植物在种植或饲养过程中,所用的肥料、饲料、生长剂、除草剂、消毒剂等对人类应是无毒无害的。使用在加工中不需要染色的天然彩色纤维,如彩色棉等;采用大豆、牛奶、玉米、竹子为原料的新型纤维,具有抗菌、负氧离子功能,是被称为“第二肌肤”的有机生态材料。还有一些生态材料如以虾、蟹的甲壳为原料制成的甲壳素纤维,具有很好的抗菌性能。废弃的甲壳素纤维制品在土壤中能很快被分解。Tence1® 纤维的生产过程所采用的溶剂无毒,99% 以上可回收再利用,制成品在废弃后能自行降解。雅戈尔开发的汉麻纤维具有独特的抗菌性能,其种植过程不施化肥农药,生产过程无需化学后整理,节能减排,对环境不产生污染。

诸如此类的生态纤维正在不断开发,这些有机环保材料做成的产品,还从根本上解决了人们对服用纤维的多样化要求,扩展了原材料的供给范围,并且能够做出对人体健康有益的服装。

对材料的生态化选择还体现在材料生产加工过程的无毒化、有机化。服装面料的工业化印染过程会产生大量对环境有害的物质,而且许多对人体具有潜在危害。在发达国家服装市场中这些有害物质的检测相当严格。面对国际市场的挑战,商品的生产者和经营者也逐步认识到,现在的市场竞争,不再局限于传统意义上的质量、价格等方面的竞争,也包括环保水平和穿着安全的竞争,并且是更有决定性意义的竞争。

研究从大自然中获取天然染料、天然浆料和天然整理剂等以取代现用的化学品,或者采用少水和无水的染整新技术,既可以减少纺织服装业对环境的污染,又可以获得有利于人类服用的优质服装材料。例如广东地区所特有的“香云纱”,是以野生植物薯莨为染料,经过多次反复浸染、曝晒、揉搓而成,无污染。又如面料的抗菌防臭和保湿整理可以使用蟹、虾外壳制成的整理剂。面料的舒适柔软整理可以用从蚕丝精练液中回收提取丝胶素进行,用淀粉酶加酵母退浆代替传统的酸、碱或氧化剂退浆等。这些有机物质的应用大大减低了环境的 污染。

2.3.2简约设计和二次设计

在生态理念的大背景下,应倡导适度消费思想和节约型的生活方式,简约设计成为了服装设计师努力的方向。服装界从20世纪80年代后期就出现过一种回归自然、崇尚简约的设计理念。进入21世纪后,如何围绕服装的舒适、便利等实用性问题,适当考虑服装美化等装饰性效果,其主导理念不偏离维护人类健康和可持续发展这一主题,是服装界始终面临的课题。简约主义设计从简约的前提出发,立场鲜明地反对过度消耗材料,倡导珍惜自然资源和能源,用最概括、最精炼、最准确的设计语言来追求服装的美感,运用简单化的材料、简洁化的结构及精致化的细节来体现现代人简单而高贵的生活理念。比如著名服装设计师乔治・阿玛尼的时装以简洁和优雅著称,他打破时装设计常规,开拓以简约为信条的新观念,他设计的服装没有过度的装饰,将服装的精神气质收敛在简约的廓形之下。

二次设计是指对旧服装的再次循环利用。旧衣的二次利用可以延长产品的使用时限,无疑将大大减少物质产品的浪费。二次设计的一种形式是对服装局部的零配件的再利用,即设计有利于拆卸和分离的服装,使零配件可以在服装间互换和通用,比如提供不同色彩或材质的口袋、领子及局部结构的备用件,给消费者提供DIY的设计空间。另一种形式是对旧物料进行二次加工和创作设计,打造时尚、环保新设计的概念,如设计师马丁・马吉拉将圣诞树装饰件循环再做成大衣,把长袍解构并改造成短外套,还有的设计师将废旧的牛仔裤拼接成牛仔衣等。又如美国加州的奥克兰公司正致力于回收废弃纺织品,试图建立全国性的加工处理系统,用废弃的纺织品加工成童装、手套及服饰配件等。

2.3.3服装生产、包装等过程中的生态设计

在服装生产过程中应全面控制生产环节给环境带来的负面影响,减少生产过程中废气、废水、废渣的排放及对环境的污染,进行清洁生产和管理。选择服装设计方案、材料时,要考虑款式的简约性及材料的回收可能性和无污染性,考虑服装加工工艺设计和设备的节能和降低污染性等,对成本进行控制,尽可能设计出总成本低的生态服装产品。

服装产品应采用生态包装。生态包装设计应选择易处理、可回收利用或循环再生的环保材料,使其具有保护产品和易于分解回收的双重性质,如选用可降解的纸和可回收的维纶、丙维膜等材料来包装服装产品。还提倡对产品进行简单的非物质化的包装,省去大量的不必要的奢华装潢,采用壁薄量轻的材料,去掉塑料加纸盒的浪费空间的包装方法,做到极简包装。

总之,企业在生产经营过程中将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心对产品和服务进行构思、设计、销售和制造,既满足日益增长的消费需求,又建立起生态文明,达到可持续发展的目标。

3服装生态设计面临的困难与对策

服装生态设计要求企业从环境保护和人体健康角度出发,将粗放经营转向集约化经营,势必导致企业组织生产的成本大幅度增加,目前,市场主体大都注重近期和微观利益,多数企业尚不具备生态经营意识,因此有些企业不愿意承受这种负担,也有一些企业存在资金困难问题。绿色生态材料种类有限,且大多不具备合成纤维牢度高、耐水洗、洗可穿性好、不掉色、易打理等优点,加上我国消费者对生态服装的概念比较淡薄,大范围推广有一定难度。

为推动我国服装生态设计的进程,政府应加强环境保护科普宣传,唤起全民的环境意识。通过立法,完善配套环保法律法规,健全各级环保机构,加强对环保的监控和执法力度,制订与国际接轨的各类环保标准,鼓励并奖励那些执行环保标准的企业,对于不合格排放和过度使用资源的企业,给与停产或资金处罚。而企业本身也要从产品的设计、材料选购、工艺制造、成品工厂、安装、使用和产品用后处理的所有活动和过程都严格按 ISO 14000标准要求,做到环境保护,防止污染,从而在企业内部建立起一套立足于生态文明的现代科学技术管理体系和生产环境。

4结语

美好的生态环境是人类得以生生不息的保证,人类生存和活动能够维持生态平衡,使得人和自然和谐相处,将获得持久的发展潜力。服装与人的生活密切相关,服装产业的绿色环保不仅关系到环境清洁,更直接关系到人的健康。因此,生态理念之于服装设计具有很强的现实意义。服装的外观是审美的外化,而无毒无污染的衣料则是审美的内化,两者结合才是服装真善美的体现。服装生态设计是个综合的系统工程,每个环节都不可忽视,企业的生存与发展必然是走生态设计之路。积极研发和应用绿色生态服装材料,在服装设计、生产和销售过程中严格执行国内和国际生态标准,将使企业发挥更大的潜能。

参考文献

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[2] 吴春胜,何潇湘. 服装绿色设计的理念与策略[J]. 丝绸,2004 (5):8 10.

[3] 杨洁. 论服装设计中的“绿色设计”[J]. 盐城工学院学报(社会科学版),2008(2):60 63.

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【关键词】生态审美；视域；包装设计

工业化的发展带来了各种生态问题，而现代工业更加注重环保、生态的理念，也是人类生活生产价值逐渐成熟的标志，因而在产品环节注入生态审美的理念成为了热点方向，包装设计同样如此。包装设计是一种视觉上的活动，与审美有很大的关联，融入近年来生态审美的理念，既符合消费者的期待，也符合可持续发展的理念，有着积极的意义。

一、生态审美视域下包装设计的必要性

随着科学技术的不断发展，人类对自然的破坏也越来越严重，在发展的过程中，人类与自然之间的对立成为了制约发展的消极因素，全球范围内都爆发了各种生态危机，人类逐渐意识到，要缓和与自然界的对立，谋求共同发展的途径。产品的包装设计和人类生活息息相关，包装设计不能仅仅是停留在产品功能本身，而应该肩负更重大的责任，给予生态自然更多的关注。从生态审美的视觉下，审视包装设计，将包装的美与生态艺术结合起来，促进人与自然的和谐相处，促使人对生态自然的保护产生共鸣，符合时代的精神，也是历史发展的必然。包装设计很大程度上体现了人类生态精神状态，因而借助于生态审美视域下的包转设计，具有积极的意义。

二、生态审美视域下的包装设计

（一）生态审美

生态环境恶化造成了人类社会与自然的尖锐对立，尤其是在近五六十年，爆发了各种生态危机，严重威胁到人类的生存环境。人类要谋求可持续发展，必须尊重自然、尊重生态，生态审美应运而生，这是将人类的发展与自然的和谐完美统一的概念，具有划时代的美学意义。生态美学体现了终极关怀，也继承了我国天人合一的哲学意识。如今生态审美切入到了现代社会的生活生产当中，以生态美为核心的审美具有开创性，也是人类发展的趋势。生态审美重建人与社会、人与自然之间的和谐关系，其内涵集中在几个方面，以下做简要的论述。

1.旨趣理想：人与自然和谐共存，生态美学实际上是新时代经济与文化的存在观，探索人与自然的动态平衡，是人类生存的理想境界。其关注的不单是停留在人类或自然方面，而是人与自然的和谐统一。

2.价值内涵：生态审美的价值内涵还没有形成统一的观点，要处理人类普遍的生态问题，不能仅仅是处理人与自然之间的关系，而应该将人与自然的生态观价值化，从全人类的发展和命运着想，以精神价值为指向，成为各民族和国家共同思考的问题。

（二）生态审美视域下的包装设计理念

1.现代包装设计的思考

工业时代的包装设计有“包装污染”“包装垃圾”“过度包装”等问题，包装设计影响着人类生活的各个层面。包装设计已经不单是局限于表面的设计元素，还传递着精神追求。要减小包装设计的消极因素，就必须从源头进行控制，倡导全新的设计价值观，培养人们的生态审美意识，以生存价值、生命质量、生存方式等全人类共同思考的内容来构建设计观念，生态审美视域下的包装设计是现代包装设计改革的关键。

2.生态审美视域下的设计理念

生态审美是在人类忽视自然保护的情况下产生的，是人类在改造世界时过度浪费的一种反思，其目的是走上一条绿色、集约的设计之路，包装设计不单是停留在产品本身，而是更多的关注人类与自然的发展，改善日益严重的生态危机。生态审美视域下的包装设计，不仅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，从情感、价值方面展现生态审美的内涵，在行为和思想上促使人对生态自然的保护，促成人与人、人与社会、人与自然的和谐共生。

（三）包装设计的生态审美属性

生态审美与包装设计可以相互融合，包装设计是具有生态审美属性的。生态审美是一种精神追求，作为一种形态美，要建立主体与客体之间的审美价值体系，但审美既不是客观性主体，也不是主体性实体。生活中离不开包装设计，包装设计关乎生产、流通、消费等环节，丰富了市场，优秀的包装设计可以起到宣传、保护、美化等作用，并能引导人们的审美追求。包装设计有内在美和外在美两个层面，传递着精神价值的追求，当产品的外观和功能符合消费者的需求，而审美能提升精神追求时，能给消费者带来视觉和心灵上的享受。

（四）生态审美在包装设计理念中的延伸

包装设计自产生至今，发展的每个方面都建立在人与自然的和谐，涵盖了人、自然、社会等方面，将生态审美和人类属性都展示出来，具有人文关怀的特性，从情感上起到导向作用。人文精神不只是体现在包装的色彩、图形上，而是在传达内在的精神内涵，关注人与自然的发展。生态审美灌输到包装设计中，给人文精神发展奠定了基础，发展了人文思想，体现了终极关怀和全面的自由，追求人与自然、社会之间的和谐共处。

三、生态审美视域下的包装设计的应用

人与人、人与自然之间的和谐发展是社会未来发展的趋势，也是美学的终极追求，这是生态美学的意义所在，我们在重视生态审美的同时，也证明人类的审美观念和发展理念在转变，更加注重生态平衡和人文发展，生态审美体现在包装设计上，崇尚的是人与自然的和谐共存，并且是跨越民族、国界、语言、性别的，具有全人类的共识，蕴含了深厚的情感追求，传达了价值观。生态审美视域下的包装设计多种多样，如具象自然生态图形的变形运用、具象生态图形的直接运用，以及抽象自然的生态图形运用等，包装设计从自然生态中寻找灵感，如运用仿生设计，产品的包装具有生态审美，满足人们精神上的追求。仿生形态的包装设计充分运用了自然界的各种元素，并且资源丰富，如日月风云、山川雷电等，表现的形式多种多样，符合人类天然的审美需求。此外，设计师在包装设计的过程中不仅注重外观，还从人与自然和谐的内在追求出发，包装产品可以重复利用，来源于自然，反馈自然，体现了人与自然的融合，而这也符合环保的理念，是包装设计的发展趋势，正越来越受到欢迎。

四、结语

我国经济发展的速度非常迅速，但生态问题同样突出，尤其是在改革开放后的30多年间，经济取得了举世瞩目的成就，同时生态环境的破坏却触目惊心，严重影响到人民的生存状态。牺牲环境为代价的发展模式，最终会制约经济的发展，雾霾、烟尘、极端恶劣天气等都是佐证，因而人们逐渐在转变发展观念，不再是站在自然界的对立面，而是要与自然界和谐共存，共同发展。生态审美视域下的包装设计体现的正是这一理念，也是未来包装设计的发展方向。

参考文献：

[1]周冠生.审美心理学[M].上海：上海文艺出版社，2005.

[2]许洁.葛洪美学思想研究[D].西安：西北大学，2010.

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[4]王万发.生命、生态与形式之美的和谐交响[D].西安：陕西师范大学，2011.

[5]王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009，84.

篇8

我国的包装设计就是原生态包装的演变与发展，我国的包装设计坚持使用自然淳朴的自然材质、强调使用单纯的民族色彩、饱满大度的造型风格，原生态包装设计无不体现了我国博大精深、包容的民族文化和人文特色。紫砂酒瓶通过将民间的戏剧脸谱进行归纳浓缩，利用中国早有历史的竹简进行外盒的包装，再配有民族蜡染技术，不仅富有极强的民族特色和地域文化，还强有力的彰显了我国特色的民族文化，因此紫砂酒瓶荣获了“中国包装设计金奖”“亚洲之星”与“世界之星”三项大奖。

二、原生态包装结合艺术美、自然美

包装的设计者在进行包装设计时要结合产品本身有可能蕴涵的自然美和艺术价值。设计者在进行原生态包装时一些新颖的设计理念都来自对我国传统文化的形式的再现与总结，通过将中国传统文化加以归纳、总结、概括，在新的物质载体上得到更加新颖的表现。设计者将传统美学的内涵融入到原生态的包装设计中不仅有利于扩展人们的文化视野，还有利于包装行业的发展，设计师设计出来的产品更能适应现代社会发展的要求，原生态包装真正将艺术、美学融入到人们的生活中，实现健康绿色的发展。

三、原生态包装要充分利用大自然材料

（一）自然材料选用时坚持的原则

1.坚持经济发展与环境保护之间的平衡

原生态包装设计不仅有利于可持续发展，还有利于协调在社会、人、自然三者之间的平衡发展关系。

2.坚持合理使用原则，减少材料浪费

消费者在进行消费时经常发现这种情况，购买的产品需要剥掉好几层外壳之后才能看到产品的真面目，这种打着原生态、绿色包装的名头进行的过度包装，不仅造成了资源的极大浪费，还让大众扭曲了对原生态包装的理解，这种设计导致了现今过度和奢侈包装形式愈演愈烈。

3.降低原生态包装材料成本

设计者在进行包装设计时不是不想使用原生态元素，而是人们的消费观念存在着滞后性，因为原生态的包装设计一般要高于其他的设计成本，因此人们在面对绿色环保和价格低廉的商品时，大部分消费者会选择后者，因此为了更好的实现原生态包装的发展，在进行原生态包装设计时要降低其成本，让更多的消费者愿意接受原生态包装。

（二）常见的几类包装材料

1.纸类包装

纸质材料本身作为可再生资源成为承接包装与自然生态的介质,以其可循环再生的植物纤维资源,创造无限的包装使用价值,是当今包装产业走向资源循环经济之路的首选承印物。纸质材料很少直接用于产品的包裹,一般都会先制成相应的纸质容器,如纸盒、纸袋、纸罐等形状各异的纸质包装容器造型,纸容器作为产品的销售包装造型设计,纸质包装在造型结构方面意义重大,会起到保护产品和实现美观的双重作用。

2.竹类包装

竹子可以说是原生态包装中最便利的材料，从竹叶、竹皮到竹筒，运用编织、切削等装饰和制作手段使之成器，也是极富魅力的生态包装。今天在回归自然的生态理念的影响下，设计师们孜孜不倦地追寻大自然，细细品味其中的韵味，设计出许多赏心悦目的作品。原生态包装设计者选择对天然材料——“竹”在容器包装应用中的结构方式进行了研究探讨，包装设计者是站在“生态设计”的角度去重新审视传统和自然，达到了“化腐朽为神奇”的有益尝试。

3.陶瓷包装

物品采用陶瓷这种材质进行包装的历史由来已久，在现代的包装中我们经常可以看见这种陶瓷材质的包装，但是如何更能体现陶瓷的文化内涵，而且充满活力适应消费者的需求，是设计者应该着重考虑的问题，尤其是发展原生态包装的设计者们。陶瓷的艺术精髓如果可以和原生态包装设计这种理念相结合，可以丰富包装行业，同时也可以为消费者展现更具时代活力的包装产品。陶瓷包装艺术运用的比较好的就是“酒鬼”酒的陶瓷包装设计，通过采用陶土瓶的设计，让消费者体验到粗犷、厚重、古朴的气息，这种设计让人们体会到大自然那种率真、自然、洒脱的气质，并且将我国传统文化与包装设计融为一体，让人们感受到原生态的美感。

4.布帛包装

布帛本身就是具有历史的原生态包装材料，这种材质可以进行重复利用，使用的周期长，不仅符合当今社会提倡的低碳设计理念，还可以将现代的工业设计理念加入到布帛设计中，通过引进新的元素不仅可以提高布帛包装的艺术品味，还可以充分显示出当地的特色，例如当地有什么独特的艺术文化都可以在布帛上显示出来，将这种当地的文化进行传播。总之，无论是使用以上哪种包装材料，设计者都可以将当地的特色与文化赋予到包装的设计中，此外，设计者还要多发现、研究出符合当今经济发展的需要、符合发展潮流的包装材质，促进原生态包装设计的发展。

四、原生态包装设计的原则

（一）环境原则

原生态包装设计观是把包装的更换纳入整个自然的循环系统中，特别是在我国人均可利用资源极度匮乏的现实情况下，原生态包装设计观非常符合我国建设可持续发展的和谐社会理念。在进行包装的材料选择时要坚持来源于自然，并且使用过后不能对自然造成二次的污染，之前使用的塑料材料的包装逐步遭到淘汰，纸质包装、草类包装、陶瓷包装等等这种取之自然、回归自然的材质越来越得到包装设计者的青睐，这类材料符合包装的原生态、绿色设计原则。

（二）性能原则

随着原生态元素在包装设计中的使用频率的提高，越来越多的设计者开始涉足原生态包装设计，许多设计者设计出来的产品虽然符合环保原则，但是在产品性能使用上有所下降，这种设计就本末倒置，因此设计者除了潜心研究原生态包装设计还要结合包装的需要设计出两者兼顾的产品。

（三）经济原则

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【关键词】包装艺术 包装设计 生态化发展

1 包装设计生态化发展的必要性

现代社会，随着物质生活水平的提高，人类的物质欲望极度膨胀，对于产品的包装设计，无论是市场还是设计行业都存在着追求过度包装和浪费的情况。在经济利益驱使下，包装设计的需求方过分追求包装设计的奢华效果，希望以此来传达和肯定产品价值，这种对虚荣畸形奢华包装的过度追求，造成了极大的资源浪费。在社会资源紧缺的今天，人类对资源的无度索取已经使生态环境遭遇了史无前例的破坏。产品包装存在于人类生活的方方面面，提倡环保、节能、绿色、生态化的设计，可以有效节约部分社会资源。

目前，我国文化创意设计产业的发展，与发达国家相比差距较大，由于我国艺术设计行业起步较晚，包装设计的设计现状大多数还存在于对西方包装艺术设计的模仿。由此，包装艺术设计产业与文化创意设计的发展同样重要，我国包装设计需要从模仿西方模式转向发展具有自己民族特性、生态性、可持续发展的文化创意艺术风格。

2 包装艺术设计生态发展的设计思想

说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中去找到根源”。中国传统民间工艺和民间美术设计大多合理地运用了原生态和多元性艺术特性，是生态化包装设计方法、设计思想、设计原则可以借鉴的土壤。

包装设计是一门综合性质的设计专业，它需要各种学科知识来横向构架，包装艺术设计方法也需要在设计过程中综合运用创意思维和发散思维。在设计过程中，商业包装设计的特点决定它需要对设计技术、设计营销、设计管理、造型等知识进行综合运用。当代包装艺术设计的生态发展，即是包装艺术设计目标与设计结果之间关系的和谐调整。在包装艺术设计理念上、设计内容上、设计方式上均要生态化。

在中国传统设计文化的环境下，包装设计生态化发展的设计方法和设计策略，首先需要注重本民族的原始民间工艺传统的生态传承，保持本民族产品包装设计独特的审美观和艺术价值。现代包装设计的生态化设计的关键是对传统艺术的审美意识和传统工艺的继承和发展，而不仅仅是对传统工艺技术、造型艺术手法和装饰艺术元素的继承，传承过程强调对传统精髓的发展和创新，使传统包装艺术的艺术生命力能够在现代包装中最大化地延续。

3 包装艺术设计生态化发展的设计方法和设计原则

3.1 设计方法

对现代包装艺术设计来说，对传统创作元素和传统民俗元素以及传统美术元素的借鉴和传承应持有客观理性的态度。既不忽视鲜明民族文化特色，也不滥用民间工艺包装元素。如对传统中国元素中石雕、陶俑、版画、年画、雕塑、壁画、剪纸、刺绣、印染等民族特色的艺术形式元素的应用，不仅能美化和丰富人们的生活，还表达出人民群众的心理愿望，它们支撑了包装艺术设计的民族原创性。

然而，这种对传统元素的直接拿来或者抽象变形的运用，仅仅是一种浅表的传承和对传统资源的滥用，完全忽略了当今设计行为和日常生活中的融入问题。

简言之，包装艺术设计对文化传承问题不应孤立来看。现代包装设计要强调与传统元素的“多元共生”“同构”“协调”“共赢”“和谐”等生态性美学特征。

3.2 设计原则

生态包装的生态设计，应遵循如下原则。

首先，对原材料选用应满足其成分及含量不对人体造成危害。有害物质严格控制在限量范围内，材料的选择以不破坏生态的、可回收可再生的原材料为主。如取代木材的植物纤维材料，使用再生材料。

其次，强调减量化设计，运用简而美的设计原则，严禁进行过度包装。生态包装应该简化结构，同时要提倡以能多次循环使用的结构来取代一次性使用的结构。除了简化结构外，装潢设计也应提倡简化，避免过分装潢，并且提倡采用环保性的油墨和粘合剂。

第三，将环境因素纳入产品生命周期设计中，从原材料获取到生产制造、包装运输、使用消费以及回收利用的任何一个阶段，均要考虑减少对环境的负面影响。

结语

产品包装设计的生态化发展和生态化设计模式已经是今后包装设计的发展趋势。作为设计从业人员，应当主动去适应这一要求，采取生态设计的实施措施，未雨绸缪，为实行包装生态设计创造必要条件。

参考文献

[1]凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]朱其.当代艺术的国际化之路[J].读书，2008（4）.

[3]郑贵华.商品包装与可持续发展[J].求索，2004（4）.

篇10

以生命周期评价方法对绿色产品工业设计进行评价，主要是以改善环境为目的，对各类绿色产品的设计、生产等进行全面的评估，并对环境负荷做出分析，从绿色产品设计以及生产过程中采取相应的改进措施。以下主要从清单评价分析、影响评价分析、对评价的改善等方面进行分析，具体如下：

1清单评价分析

对绿色产品工业设计的清单评价分析，主要是根据对产品清单的分析来确定产品的功能单元以及系统边界等，并结合产品的生命周期来建立各个阶段的流程图，从而实现对环境污染程度的量化评价，如废气、废物、废水等对环境产生的污染程度等，再根据评价结果来对绿色产品生产进行改进。清单评价分析主要从以下两方面进行：

（1）要对绿色产品生产过程中的所有数据进行标准化处理，通过对各项数据的量化评价来实现对绿色产品工业设计流程的改进；

（2）对绿色产品工业设计建立生命周期清单，定期对清单表格进行分析，并对表格上的各项数据进行综合评价，分析绿色产品对生态环境的污染程度以及主要产生的污染因素等，再不断对其进行改进。

2影响评价分析

影响评价是基于生命周期评价的绿色产品工业设计评价体系的重要组成之一，主要通过对绿色产品产生的环境影响、生态系统影响、人身健康影响等方面的评价，来确定绿色产品生产过程中存在的不足。对绿色产品工业设计的影响评价分析主要从以下三个步骤进行：

（1）要对影响进行合理分类，以生命周期作为基础，对环境的影响进行分析，如NO2、SO2、固体废弃物等方面的排放对环境的影响。通过对环境的影响进行分类来了解绿色产品生产过程中可能存在的对环境的影响因素，并对其进行改进；

（2）对以上得出的影响因素进行量化分析，最终确定表内的各个干扰因素对环境产生的影响状况；

（3）通过比较评估的方式来对不同环境产生的影响进行相互比较，同时要注重对环境产生潜在影响的因素评价，这样才能确保评价的有效性。

3对评价的改善分析

通过以上对绿色产品工业设计评价的分析得知，绿色产品在设计生产的过程中，对生态环境以及人身健康带来一定的危害，在经过对危害因素进行量化之后，可以对影响因素进行定位，更有利于绿色产品设计的改进。以生命周期评价的绿色产品工业设计评价体系，主要是根据对生态诊断结果来改进产品的结构以及材料，避免或降低绿色产品对生态环境以及人身健康带来的危害，为人们的健康以及生态环境的发展打下夯实的基础。

二结语