产品包装设计的意义范文

导语：如何才能写好一篇产品包装设计的意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：插画艺术；农副产品；包装设计；艺术

中国经济发展迅猛，种类繁多的农副产品使得市场供应出现了多元化的趋势。消费者对于农副产品的选购，已经不仅仅局限于生活必需品，而是更加注重购买时农副产品包装所带来的显性和隐性需求，以及整体的消费体验。因此，中国农副产品包装设计的方向也有所改变，从最基础的保护商品、准确传递产品销售信息的功能，转变为以用户体验为主的方向。插画艺术与农副产品包装设计相结合，能够有效地展现和传递产品的视觉信息，并且为农副产品带来艺术和文化上的提升，农副产品的附加价值也随之增强。注重顾客在消费过程中的情感体验，刺激受众的购买欲望，为农副产品打开更广阔的市场，带动企业和地方经济带的发展。

一、中国农副产品包装设计现状

中国自古以来就是一个农业大国，有着悠久的农耕文明，农副产品的种类非常丰盛，但是中国农副产品的包装设计长期以来并未受到相应的重视，发展水平远远落后于其他类别的产品包装，无法跟上时代潮流的脚步。导致中国的农副产品品牌大部分处于“养在深闺人不识”的状态，虽然农副产品品质优良却没有一个优秀的包装设计，这是农副产品在市场流通和销售时受到阻碍的原因之一，在很大程度上也制约了中国农副业经济的发展和崛起。首先，大多数的企业经营者对农副产品包装设计的重要性并不了解，缺乏深刻的认识。资金投入少，精力花费小，致使农副产品包装的做工粗糙，且缺乏文化内涵和艺术性，无法为企业带来品牌信誉上的提升和附加价值。其次，中国的农副产品包装设计同质化现象严重，包装的功能性和设计性严重不足，呈现出“千人一面”的现状。最后，中国的农副产品包装设计缺乏针对性，不能从每种产品的自身特性出发，在文化元素的选取、色彩应用、字体设计方面也非常不考究，缺少个性和特色，大大降低了消费者对产品和企业的好感度。同时对于本地人来说，地域特色的认知也会变淡。现在经济发展迅速，外来产品的包装具有特色和文化性，挤占了本地产品的市场，造成本地企业经济的损失［1］。综上所述，改善中国农副产品包装设计已经是势在必行，这是开拓农副产品市场、提升农副产品格调、提高农副业经济效益的重要方法。近些年，国内许多企业开始渐渐对农副产品的包装设计重视起来，也涌现了一批优秀的设计，但是我们需要改进和努力的地方依然很多。

二、插画艺术在中国农副产品包装设计中的作用及意义

农副产品销售是否，创造经济价值的关键原因之一就是农副产品的包装设计是否成功，因为消费者会在看见产品包装设计的第一眼，就在心里对产品的好感度、信任度有了直观判断，所以农副产品的包装设计在现今市场越来越受到重视。如今插画艺术已经成为一种符号，在表现能力上超过了老派的纯文字描述，优秀的插画可以通过画面渲染氛围和表达情感。在农副产品包装设计中充分融入插画艺术，可以更好地展示农副产品的独特个性，使产品的商业性和插画的艺术性完美融合。插画艺术在农副产品包装设计中有着积极作用和深远意义，能够完美契合农副产品包装设计中的显性和隐性需求。在打开农副产品市场的同时，达到求美、怡情、追趣的良好用户体验，增强农产品的特征，提升农副产品的品牌格调，增加文化内涵，提升农副产品在市场中的竞争力，并且为企业带来丰厚的销售利润。（一）增强农副产品的艺术性。插画，是一种具有强烈艺术感的表达形式，其经常与书籍文字搭配使用，起着一定的补充说明和生动形象的作用［2］。插画艺术具有最直观的审美价值和丰富的艺术感染力，插画艺术追求移情，也就是创作者内心真实的情感宣泄，是视觉意念解构重塑的再创造，是创作者灵感和情感的碰撞，具有鲜明的艺术个性。在农副产品包装设计中应用插画艺术，有利于包装设计的创意表达，在插画传递包装信息的同时，也让消费者感受到美的视觉享受。通过插画艺术性的渲染，高效、迅速地获取消费者的关注，带给消费者更加多元化的审美享受，提升了农产品品牌的艺术格调，增加了农副产品的附加值。有利于凸显农副产品的特质与个性，有利于深化经营企业的品牌形象，提升品牌优势。（二）提升农副产品的文化性。美国设计师普罗斯说：“人们总以为设计有三维，美学、技术和经济，然而更重要的是第四维——人性。”也就是说设计要以人为本，以民族文化为根基，从人性和民族文化的方向出发［3］。在农副产品的包装设计中也要注重时代文化和人性的体现，将插画艺术运用在农副产品的包装设计上，能够传递出产品想要表达的人文气息。因为插画艺术存在于一定的社会环境之中，自然而然社会文化会相对应地对插画艺术产生根本性影响，所以插画艺术带有该社会的文化痕迹，能够充分反映这个时代的审美情趣。21世纪，农副产品的包装设计中更注重品牌文化内涵和品牌形象的传达。在包装设计中运用插画艺术，以此提升农副产品包装视觉上的美感，获取消费者精神层面的情感共鸣，使品牌文化深入受众的心中。同时还能将时代审美特征和醇厚的地域文化赋予其中，为农副产品包装设计注入新的活力。（三）加强农副产品的亲和性。时光飞速流转，当今社会经济发展迅猛，人们生活的物质条件丰厚，但是食品安全和城市快节奏的生活方式，又导致人们对城市的工业化产生厌烦心理，开始向往淳朴自然的田园慢生活，对原生态的农副产品充满渴望。要提高消费者对农副产品的认同感和归属感，加强农副产品的亲和性是农副产品包装设计中不可或缺的一环。插画艺术不但受众广泛，传播度高，还包含着浓厚的人文精神，插画艺术是创作者情感的自然流露，充满生活气息，朴实、自然，且贴近生活，具有浓厚的亲和性，符合农副产品淳朴、自然的特性。在农副产品包装设计中应用插画艺术，可以增进消费者对产品的感情联络，提高对产品的接受度，使原先被动接收信息的消费者，转为主动去了解接收信息。还能突出农副产品自然、淳朴的特性，促进了农副产品的销售和传播。（四）提高农副产品的情趣性。情趣性是插画艺术中不可缺少的重要部分，通过趣味性的表现吸引观看者，又将创作者所要表达的情感意象巧妙融入，将观看者带入某种情境之中，使观看者产生某种情绪或情感，并产生共鸣。如今的商业趋势更偏向于情感消费，而包装是最为直接和突显的传播信息的载体［4］。要求设计师在产品包装设计的过程中，更加关注和照顾人们的心理情感，将插画艺术应用在中国农副产品包装上，可以增加农副产品包装的情趣性，不再是冷冰木讷的产品，开始变得鲜活有趣。在这个设计过程中，不仅仅是注重农副产品包装设计的装潢，更重要的是带给消费者更加感性的情感享受，强调通过插画艺术的情趣性赋予农副产品不同的情趣，用心灵去灌注生命，增强消费者和产品之间的情感联系，打动消费者以此完成购买的动作，完成信息的交流传递，刺激消费者对于产品的再次购买，回归农副产品包装设计的最初目的和本质。（五）突显农副产品的独特性插画艺术的多样性包括插画风格的多样性和插画表现方式的多样性。插画风格的种类繁多：写实、装饰、卡通，等等，每一种都极具魅力。插画的表现方式多样，铅笔的单纯朴素、色粉笔的柔和细腻、水彩的水色交融，都可以针对性地表现物体的特征。不管是多元化的插画风格还是丰富的表现方式，都是插画艺术独特的视觉魅力。农副产品包装设计要同消费者之间建立持续的、稳固的联系，就必须能够凸显产品鲜明的自我个性。运用插画艺术可以更好地针对不同的市场、不同的客户群体和不同的农副产品来进行包装设计，细化并且深抓本质，彰显产品的鲜明个性，凸显出品牌的独特性和包容性，使产品更具说服力。并且对品牌形象、用户体验、品牌忠诚度等方面有着很好的提升作用。

三、插画艺术在中国农副产品包装设计中的应用

中国是世界第一农业大国，农副产品种类不计其数。优秀的包装设计是农副产品走向市场的重要环节之一，插画艺术在农副产品包装设计的应用可以说是意义重大。一方面，随着读图时代的来临，插画艺术能够很好地将包装信息转变为读图的形式，方便大众阅读，有效接收。另一方面，插画艺术可以促进消费者对农副产品好感度的建立，增进消费者对品牌的忠诚度，有利于农副产品价格的提高，有利于构建品牌效应。插画在农副产品包装设计上的运用会带给人有机、自然、随意等多重感受。将具象图形、抽象图形和意象图形巧妙地融合应用在插画中，打造出一个多元化的奇妙天地。既增加了产品的艺术气息和文化内涵，又能帮助农副产品快速在市场占有一席之地。（一）具象图形的运用。具象图形的最大特点是，它保留了客观世界各个具体物象的直观状态，画面形式与人的直觉所见基本一致［5］。选材广泛，大多以动物、植物、人物等自然和生活中的元素为主，具有真实感、生动感，因为取材大多来源于我们的生活而感染力极强。具象图形更容易表现出客观物象的具体形态，包括外形、色彩、肌理的再现。因此通过具象图形在插画中的融合表现，应用在农副产品包装中，可以用来表现农副产品的外观、产地、使用方式和加工工艺等。更倾向给产品营造一种近乎真实的感觉，又能避免使用摄影图片的直白无味。受众能够第一时间知道商品的主要特征，例如口味、造型、颜色等。同时，这种方式的应用突出了农副产品的核心特征，自然、生动、真实，很好地契合了当今人们追求自然的消费心理。具象图形是人们最容易接受的表现形式之一，因为视觉上最直接的真实感、直观感，可以有效获取消费者心理对农副产品的信任度。具象图形让包装更具表现力，让农副产品对消费者更具说服力，信息内容的传达更加富有成效。具象图形的最大特点是，它保留了客观世界各个具体物象的直观状态，画面形式与人的直觉所见基本一致［5］。具象图形选材广泛，大多以动物、植物、人物等自然和生活中的元素为主，具有真实感、生动感，因为取材大多来源于我们的生活而感染力极强。且具象图形更容易表现出客观物象的具体形态，包括外形、色彩、肌理的再现。是人们最容易接受的表现形式之一，可以有效获取消费者心理对农副产品的信任度。因此把具象图形在插画中的融合表现，应用到农副产品包装中，可以自然、生动、真实地表现农副产品的外观、产地、使用方式和加工工艺等场景。这种自然、生动、真实，很好地契合了当今人们追求自然的消费心理。例如，台湾茶籽堂公司推出的一款茶籽油包装，通过插画的方式，具象描绘了种植茶籽的土地，古老而质朴的大树，枝叶茂盛，生命力强劲，一颗颗茶籽和神兽的趣味互动。插画的笔触质朴有力，也表明了大自然绵绵不绝的生命力。双重材质的使用，体现传统和现代的碰撞。所有的设计都是为了表明一个主题：用最自然的方式生活。（二）抽象图形的运用。抽象图形拥有独特的装饰魅力，它是与具象图形相对应的一个概念，通过线条、色彩等符号去品味其精神和内涵。抽象图形是脱离物体的对于情绪的表达，远离事物原有的具象和形式感，打破形式规则，使物品具有更多可能性［6］。抽象图形的优势在于它不是去具体的、真实地再现描绘客观物象，而是用一种玩味的态度，去表达画面所要传达的思想情感。可以是明媚或者黯淡的色彩，也可以是流畅的线条。在插画中应用抽象图形，将其融入农副产品包装设计中，可以产生奇妙的化学效果。因为在农副产品包装信息传达的过程中，这种插画和抽象图形相结合的形式，更注重情感和心理上的体验和画面效果的表现，有效突出农副产品的某一特征。这样产品就被赋予了一些特殊的含义。此外，由于插画更具装饰魅力，抽象图形更具随意性，应用在农副产品包装设计中，更能增添了消费者对产品的新鲜感。例如，日本宝来公司的一款奶制品包装设计中，通过插画形式来表现奶牛身上的花纹，奶牛身上的花纹是抽象的、随机的、自然的。包装整体选用了绿色，象征着产品的新鲜和绿油油的草地，凸显产品的纯天然、健康。抽象的花纹应用，没有直接向消费者展现奶牛的形象，却更加明确地向消费者阐明了产品的本质和属性：这是一款新鲜、无添加、质量优的牛奶。（三）意象图形的运用。从文学角度来说，所谓“意象”，就是主观的“意”和客观的“象”的结合，是赋有某种特殊含义和文学意味的具体形象［7］。意象图形是把主观创作者的思想审美意念融合，通过个人化的处理，高超的技巧表现，来营造画面的意境美。即：画外之意，妙不可言。举个例子，中国传统的龙、凤、四神兽等吉祥元素，它们并不存在于我们所处的现实生活中，是通过创作者的想象并加以个人化处理而构建出来的感性形象，赋予了它特定的内涵象征。意象图形有着很好地联想特性，这种特性不是完全把农副产品当作一个客观物象来真实再现，而是对农副产品的重要特征加以提炼和处理，使农副产品具有其他表现形式无法替代的隐喻涵义，使农副产品包装设计的画面更丰富，更具有张力。能够让消费者在看到农副产品的包装之后，联想到更多的内在寓意，感受到产品更深层次的文化和艺术内涵，激发消费者的购买欲。例如，俄罗斯Krasnogorie（RedMountains）品牌的一款牛肉包装，秉承着天然无添加的生产理念，设计师生动形象地把一块鲜嫩的牛排作为品牌标识的基础。仔细一看，又会发现其中的奥妙之处——牛排的形状其实是由农场、村庄、乌尔干山脉以及放养的牛等元素构成。通过包装的插画图案，展示了商品的优质选材，牛排的纹理之中隐藏着农场等图案，既是山水又是牛肉纹理本身，带给消费者无穷的想象。

四、结语

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关键词：设计素描的创意 表现手法 产品包装设计 影响 运用

引言

设计素描的独特创意与表现手法，使它对现代艺术设计有着深远的影响，透过清晰的结构和明朗的轮廓，不仅能培养我们的鉴赏能力，还能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通过合理创新，将设计素描用现代插画、包装设计等商业形式。

1设计素描的创意表现手法

1.1材质异化与质感的转变

材质异化是物体的材质，发生了形状上、结构上的根本改变，然后展示出已经发生改变的材质属性，并以此为新的物态形象。例如，笔直细小的铁丝，在经过反复扭曲、缠绕、转折等多种方式的改变之后，与原材料的差距越大，所带来的视觉冲击感就越强。在设计素描创意中，要有突破常规的想象，与创新联想的思维，才能寻找出，具有特色的形式美感。并通过表现材质的肌理属性、形状的专属特征，再经过对物体的扭曲、弯折、破败、碎裂、穿透多种形式，来表现材质的属性变化，从而捕捉他们的肌理特性，实现设计素描的创意构思。

1.2尺度夸张与变形

通过对客观实物的观察与研究，将物态的材质特征与形状特征，进行归纳总结，并抓住其重要特点，进行联想，在原有的基础之上，对物体进行，有意的夸张、变形，使之更具有特性，更符合设计素描的审美，或是增添它们简单、幽默的专属个性，使他们的特点更加突出、更加具有跨越性。夸张变形并不是有意的扭曲、丑化，物体的姿态，而是赋予它们“活的精神”并树立新的精神典范，突出其美的特征。设计者可根据自己的喜好和创作需求，对所有的物象特征，进行随性改造、使其夸张变形，通过这一趣味性改变，满足我们对艺术的另类鉴赏，对设计素描的重新定义。

2设计素描的创意与表现手法在产品包装设计中的影响与运用

2.1插图设计

插画设计是设计素描的一种合理延伸，在包装设计之中，插入一张唯美的图片，或是一段精短的文字，透过字里行间之内，诗情画意之外，插画不仅能丰富商品包装的色彩，还能增加产品的感染力与和活泼性，吸引顾客目光，给顾客留下美好的深刻的映象，让人见之难忘。从而实现产品包装的目的，达到商业宣传、包装销售的理想效果。现代的包装插画，其本质就是商业插画，是企业为产品销售所开辟的一条有利渠道，通过产品的外包装，传递企业的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一种清晰的图像为表现形式，运用设计素描的构造理念与创新理念，将线条、材料、肌理、光线、明暗、空间、插画等形式，相互汇聚、相互融合，赋予了产品包装设计更深远的寓意，从而创造出令人震撼设计作品。

2.2标志设计

标志设计顾名思义就是产品的商标设计，相比较于文字的繁琐，一个醒目的符号，一张鲜明的图片，更容易进入人们的视野，更容易让人们所熟知，这也是标志的特性之一。它以简单、大方、清晰的图片符号为语言，向人们表达了产品的独特性、标志性，在包装设计中，它代表的是企业文化、企业象征和企业内涵。通过设计素描严谨、强烈、精准的构图绘画，让消费者进一步了解企业、信赖企业。产品包装的标志设计，其实质是企业的另向销售手段之一。

2.3动漫形象的设计

根据科学研究，人们所接收到的信息，大部分都来自于视觉，所以，在产品包装设计的过程中，要尽可能的利用颜色、图片、人物等多种形式的画面效果，吸引消费者的眼球，给消费者带来视觉上的愉悦与享受，从而进一步的打动消费者，激发消费者的购买欲望。长久以来，动漫形象就受到了人们的关注与喜爱，尤其是近几年来，动漫形象不再单纯的活跃在荧屏之中，因为受到人们的喜爱，它的使用范围也渐渐得到了，人们的推广与肯定。例如乐天小熊饼的包装设计，在造型上和色彩上，设计师就采用了儿童所喜爱的小熊形象，通过鲜艳明亮的包装色彩，活泼可爱的小熊形象，瞬间就抓住了儿童的审美心理、猎奇心理和消费心理，扩张了他们的购买欲望，从而满足消费者的购物需求。

结语

综上所述，设计素描通过思维创造、形式创造、绘画创造等多种创造形式，给我们带来美的享受，美的愉悦的同时，设计素描也以其自身的创意特点，在产品包装领域、商业销售领域，发挥了它的实用，实现产品包装设计、创意设计等一系列商业设计与策划。

参考文献

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关键词：湘西；传统图形符号；旅游产品包装设计；应用研究

0 引言

地域文化特色化发展，离不开其本土化自觉性唤醒和对外来文化的理性批判与运用。在经济全球化的大浪潮下，为了有效提升我国各地区的经济发展竞争力，增强其地方发展特色，需要重拾独具特色的地方性传统文化魅力。我国湘西地区少数民族众多，形成了独具一格的语言、图形以及文字符号。在当前旅游业兴盛发展的情势下，强化湘西地区传统图形符号在当地旅游产品包装设计中的应用研究，对于传承和弘扬该地区传统文化，提升湘西地区经济发展的竞争力，有着重要意义。

1 我国湘西传统图形符号相关内容简析

传统图形符号立足于人们的风俗习惯和文化背景的发展而发展，是我国先辈古人生活行为的记录方式。我国传统图形符号历史悠久、内容丰富，不仅有古典神话传说图案、部落图腾图案、民间谚语图案，还有祭祀器皿图案和佛教字符图案等。在我国的湘西地区，主要聚居着土家族、苗族、壮族以及维吾尔族等50多个少数民族，多民族的长期居住生活形成了各具特色的图形符号，传达了不同的民俗信仰。

1.1 我国湘西地区传统图形符号典型代表分析

在我国湘西地区，传统图形符号众多，炎帝、祝融、盘瓠、舜帝、飞山神、傩公傩母以及白虎神等都是人们颂扬的对象，并对其行为进行了图形符号刻画，形成了独特的湘西传统文化。我国湘西地区传统图形符号的典型代表主要有土家织锦、苗绣、蓝印花布、扎染、蜡染、印染、传统祖神图形、传统自然图形、传统民族图形以及传统象征图形等。这些典型的传统图形符号代表有着不同的来源和艺术特征发展形式，当地居民依据其不同的来源与艺术特征将其运用于不同的旅游产品包装设计，形成了地方特色浓郁的创新经济发展点，极大地推动了当地旅游产品和旅游业发展。

1.2 我国湘西地区传统图形符号审美因素分析

“审美”是一个抽象的词汇，不同的人从不同角度观察具有不同的效果结论。一方水土养一方人，湘西地区特有的自然环境打造了迥异的人文环境。该地区在语言文字、民族信仰、生活习惯、文化风俗以及审美情趣、审美心理等与其他地区有很大不同。影响湘西传统图形符号审美的因素主要有色彩、线条、意蕴和形式。湘西地区对传统图形符号色彩上的审美追求是热烈浪漫、亮丽绚烂、清新可喜，线条上的审美是飘逸流畅、回旋曲折、长短随意、气势磅礴、线随形动，追求对称、均衡、节奏韵律的传统图形符号形式之美以及虚实相生、隽永含蓄、巧拙浪漫的意蕴之美。在这些审美情趣的诱导之下，湘西地区的传统图形符号具有了别样的魅力，吸引了众多人的眼球，为湘西地区地域性经济的发展提供了特色支撑。

2 湘西传统图形符号在当地旅游产品包装设计中的应用研究

依据湘西地区传统图形符号的特色和当地居民的审美情趣，利用传统图形符号对当地旅游产品进行包装设计需要做到以下几点：

2.1 旅游产品包装设计应与湘西传统图形文化相契合

利用湘西传统D形符号进行当地旅游产品包装设计，需要将扎根于湘西的传统图形符号文化与产品包装设计理念进行高度融合，以设计出独具湘西地方特色的产品包装形式。湘西传统图形符号在历经岁月洗礼之后，形成了独特的个性和坚韧的生命彰显力。在设计当地旅游产品包装时，需要将传统图形符号的内在因素注入实物载体，才能提升旅游产品包装设计的商品气质，赋予其更多内涵，并促使其散发出湘西地区特有的文化气息。与湘西传统图形文化相契合的旅游产品包装，能最大限度地彰显湘西地域文化，并对其旅游产品包装进行图形符号解码，增强其地域性特色和感染力。例如，针对古丈毛尖茶叶的包装，就应当突出其茶叶的“绿色”特点，将湘西地区的传统图形符号融入其中。湘西土家族中，存在祖先崇拜、英雄崇拜等各式各样的图案形式，这些形式都在抽象符号中表现了出来。例如，土家织锦的“四十八勾”“牛头纹”“九曲江河图案”等。若是将这些图形文化融入毛尖茶叶的包装中，就可以在旅游产品包装上体现出湘西地区的传统文化风情。

2.2 旅游产品包装设计应与湘西传统图形符号功能相契合

基于湘西传统图形符号的旅游产品包装设计，不仅要展现当地传统图形符号的内在魅力，还要整合其信息传递和实用便利功能，突出包装产品的功能作用。图形符号作为一种展现人们生活生产方式的工具，是一种独具一格、别有意味的艺术表现形式。将湘西传统图形符号的功能作用于旅游产品包装设计，可以最大化地以描绘形式来展现和领悟湘西的文化特色，传递湘西地区的情怀和别具一格的审美形式。例如，在湘西文化中，有着表达“凤戏牡丹”“三阳开泰”“连年有余”“和合二仙”以及“富贵平安”等意义的传统图形符号。这一系列符号都可以，并且也应当运用于当地的旅游产品包装设计中。例如，姜糖的包装、黄金茶的包装、酒鬼酒的包装、根雕艺术品的包装等，都可以用到这些传统图形符号，借以表达湘西地区人民对于生活的追求和愿景。

2.3 旅游产品包装设计应与湘西传统图形符号所蕴藏的情感相契合

情感的共鸣是产品包装设计灵魂的升华，将湘西传统图形符号作用于当地旅游产品包装设计，需要契合二者所蕴含的情感交流。湘西传统图形符号记录了该地区人们多年来的生活方式和生活感悟，只有设计出与传统图形符号所蕴藏情感相契合的旅游产品包装，才能给予包装实物的情感体验，达到以情动人，引起人们情感共享，进而促使其产生购买欲望与购买活动的目标。

此外，基于湘西传统图形符号的旅游产品包装设计还应该与传统图形符号的审美相契合。要给予人们一定的视觉体验效果，激发并深化人们的审美感悟，进而增强其产品包装的吸引力，彰显地方特色，丰富产品包装内涵。

3 结语

地域文化特色化发展，离不开其本土化自觉性唤醒和对外来文化的理性批判与运用。在新常态经济发展形势下，重拾传统图形符号文化，大力发展地域性经济，能够有效提升地方经济的竞争力，推进地方经济的快速发展。湘西作为我国少数民族聚居地区，多样化的民族生活方式给予了其地方特色。将其传统图形符号作用于当地旅游产品包装设计中，能够有效带动当地旅游产品和旅游业的发展。

参考文献：

[1] 彭涛.湘西传统图形在旅游产品中的应用研究[D].湖南大学，2010.

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1.1研究的目的和意义

目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。

意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。

1.2理论研究现状

包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。

2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集

2.1地域性农产品包装研究

地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。

2.2绿色环保性农产品包装设计研究

商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。

2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价

农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。

参考文献：

[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008

[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007

[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003

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【摘要】“七巧板原理”是包装设计中的重点，依据现阶段包装设计思维转变情况为基础，结合近年来“七巧板原理”，分析其在包装设计思维中的应用，并且结合实际设计方向，提出优质的应用方案。

【关键词】“七巧板原理” 包装 设计 思维 应用

七巧板一种古老的中国智力游戏，在明、清两代的民间广泛流传。七巧板依据历史的变迁，逐渐成为现阶段的七巧板。七巧板是依据七个图形构成的，可以自主拼接成所有图形，构成较为丰富。在七巧板出现之后，很快传递到西方国家，引发了热潮，并且称为“东方模板”。同时，现代化很多设计都结合了七巧板原理，其中就包括包装设计。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效结合其具备的排列组合和线性特点，精巧配置可以拼出多种类型形象多变的图案。在拼接过程中出现的变化莫测，设计的空间也非常大。七巧板让人们的创新理念得到了展现，不但可以培育设计人员的创新理念，还可以提升设计人员的实践水平。在现阶段的设计中，最缺少的就是创新理念，在现代包装设计思维中应用七巧板原理有助于拓展设计人员的思维空间，提出更多不断变化的产品，这也可以提升人们的审美观念，增强设计人员的想象能力。

二、七巧板的设计思维方式分析

（一）思维方式的分析

在应用七巧板设计的过程是抽象和概括的过程。因为七巧板自身的形态就是依据直线构成的形体简单的抽象几何形体，拼出来的图案是依据抽象到概括的过程。七巧板拼出来的图案都是依据直线构成的，最简单的图形，是一个高度概括的图案。

（二）思维方式的分解和组合

七巧板最有意思的玩法就是将七块板子结合自己的思维变化随意组合，拼出自己想出的图形。在产品包装设计的过程中，七巧板原理得到了有效的应用和推广。创造就是将以往拥有的元素重新构成，以此获取新的形体。组合并不是创新的设计，但却可以获取新的创新理念。在产品包装设计的过程中，可以将现阶段产品实施细化和分解、区域实施优化、再重新构成新产品。这种创新理念为产品包装设计带来了新的发展途径。

（三）多种方案解决设计问题

若是应用多个七巧板，可以拓展设计人员更大的想象空间，从而促使多样化的创新艺术形态更好展现在人们的眼前。如可以结合童话故事、体育活动、自然景观以及体育活动等。真实七巧板自身独特的形态，设计出变化莫测的图案，会集中人们的注意力，展现出独特的魅力。如，依据七巧板拼出来一个“T”字形，之后结合观察、研究以及分析、实践操作可以拼出更多的图形。同时一样的图案也拥有不同的拼图方法。因此，七巧板的应用是变化莫测的，可以培育设计工作人员多方面的思考能力，提升实际突发状况的应对能力，从而在设计中不断推广和应用。

三、七巧板与现代产品包装设计的整合应用

在实际生活中，大部分事物都是依据抽象化或者是再次提取的，因此可以依据七巧板的理念有效表达出来，以此激发人们的想象力和创造力。七巧板原理主要展现在培育人的观察能力、分析能力以及创新能力中。七巧板原理与现代化产品包装设计的有效结合，将会为产品提供新的理念，并且获取更为优质的作品。

（一）七巧板原理是模型化思维方式的应用和创新

结合多样化的想象设计，依据丰富的组合形式和图案，可以为产品包装设计带来新的理念。在产品包装设计过程中，融入七巧板原理，有助于设计工作人员明确产品包装设计的方向和科学的设计步骤，七巧板原理有助于丰富设计理念的想象力，拓展思维空间，获取更多的机遇来优化设计。

（二）七巧板原理结合了科学和艺术

七巧板是分离的科学，多样化的摆放形式、图像转变都是科学与艺术的结合展现。七巧板原理提升了人的想象能力、观察能力、分析能力以及创造能力、情感感知、概括能力等。设计就是要结合科学的方案和步骤解决问题，设计工作者可以将七巧板原理融入到设计当中，获取正确的方案和步骤。其中主要分为以下几点：

第一，简洁性。在产品包装设计当中，简洁明了的设计会让人眼前一亮。七巧板是一种非常简单的拼图玩具，但是其构成的形式和结果却是多样化的，简洁并不表示简单。简单代表着单一，但是简洁却表达了自身的个性，注重突出重点内容，以此集中群体的注意力，为人们带来一定视觉上的冲击。

第二，整体性。整体性是整体产品包装设计中是最重要内容。人们在构建立体形态的过程中，物体的整体感是吸引受众的主要内容，因为在人们的视觉范围中，具备“整体意向有先”原则。在整体产品包装设计中，最重要的是要人们可以获取认可和支持，产品是否具备整体性，将会影响消费者群体的选择。

第三，创新性。在实际发展的过程中，寻求新鲜事物是人们心里的一种需求，具备创新理念的产品包装设计是最具备吸引力的。产品包装设计在拥有魅力的基础上再次创新，会让产品包装的质量和效益提高一个档次。七巧板的构成就是将自身拥有的元素重新组合，以此形成新的主题，设计出更为满足需求的形态。

意大利设计师Daniel Lag在设计的过程中，就曾应用过七巧板，促使传统意义上不能移动的书架可以自主活动，其主要是将书架转变为七个不同的模块，可以自主组合，以此形成不同的书架形态。同时在产品包装设计中，麦当劳薯条的包装设计就有效展现了七巧板这一特点，这样有效突破了传统意义上的设计理念，为现代化产品包装设计带来新的发展途径。这些应用了七巧板原理的产品包装设计，放弃了传统意义上的设计观点，逐渐转变成为多样化的产品，且解决了占用空间的问题，为更多包装设计元素提供了空g。同时，因为每一个人的需求不同，包装设计也在不断地改变，促使消费者在消费的过程中感受到新的乐趣，如幼儿的玩具包装就可以放在一个小盒子中，幼儿需要自己设计密码，而那个密码就是七巧板的拼图。这样有助于消费者在获取消费产品的过程中，获取更多的乐趣。

四、“七巧板原理”在包装设计思维中的应用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依据已经存在的图形明确最正确的构成方案，在包装设计中主要是用在主展面轮廓构建中。也就是指，选择包装设计中最为优质的视觉元素构成板块组合，从而实施主展面的设计。这是包装视觉传递特点最重要的内容，同样更是设计包装商品的各项特点中需要展现的内容。

一般情况下，包装是产品设计的最后工作，不具备包装的产品难以推销。在实际设计产品包装的过程中，生产商主要是依据市场影响因素或者是销售方案等，提出实际产品包装设计的条件。设计工作人员在客户委托的背景下，在实际设计前需要提出全面的设计方案，了解生产厂家对包装设计的根本要求，了解产品的基础特点、推销方向、销售区域等相应信息，并且深入研究和分析，以此提出明确的定位。对将要包装设计的产品各项特点深入研究、整合、选择，明确需求条件的重点。这样，设计工作人员就可以结合“七巧板原理”实施定位成形，且结合获取产品各项特点，明确相对的视觉元素板块，从而构成主展面。

在包装装潢设计当中，需要在多个视觉元素中明确重点，展现出产品独具一格的特点。如，很多产品包装的设计都结合了品牌效应，这种设计就结合了品牌的标志或者是名称，不论是一个传统的品牌，还是一个充满新鲜感的品牌，依据组合构成的主展面都可以为群众带来新的视觉影响。例如，麦当劳的薯条包装设计，就有效应用了“七巧板原理”，如下如所示。这一设计将麦当劳的标志放在了主展示面的中心，另一视觉点就是与品牌标志相对应的精美产品原料摄像图片，结合极具吸引力的文字广告，为群众带来了另一视觉冲击。结合标志、图片、文字形式的主展面主体形象，依据精美图案、摄影以及文字叙事的方案将视觉流程整合到一起，这是与群众展示麦当劳食品质量故事的现代化方案。

随着社会环境的不断优化，社会经济的不断提升，人们的生活质量也在不断提升，人民群众在寻求价值的过程中，也来是关注美观的影响力。很多产品保障会结合产品造型定位。在实际设计的过程中，主展面需要选取依据包装造型展现出产品独特的特点，从而集中群众的注意力。此时包装装潢设计的多项视觉元素板块中，结构造型和素材技术板块至关重要，其可以然后产品的外观造型成为一种新的包装定位特点。

在实际包装装潢设计中，依据设计人员研究获取产品需要重点突出的特点，在设计理念中将其相对的包装装潢设计中的视觉元素板块实施有效整合，促使定位成形构成新的主展面。视觉元素通过相关的整合，其可以更好的展现语言。多样化的视觉元素板块构成的主展面产生的视觉语言也存在差异性，但是这种“差异性”也可以验证包装信息传递的正确性，以及区别特点的直接展现。

（二）非主展面的见影排形

在包装装潢设计过程中，除去主展面设计之外，非主展面相对的设计包装产品的各项特点中需要重点展现的是次要特点。在主展面设计轮廓明确之后，非主展面在设计过程中对主展面的设计存在衬托作用，由此设计人员可以结合七巧板的另一种基础形式见影排形，依据已经明确的主展面设计轮廓，引导非主展面设计随之转变。若是没有非主展面的设计，包装装潢设计是不全面的，存在一定的缺失。由此，结合“七巧板原理”引导主展面负面设计是工作的重点内容。

如上图所示，麦当劳的薯条包装设计，除去标志、产品原料、文字构成的主展面之外，色彩、版式以及构成造型、素材工艺等各项板块构成了非主展面，这些板块虽然处于次要区域，但是新式的三维空间版式对群众产生了新的视觉影响，同时品牌以往特定的色彩延伸了群众心中的品牌形象，增加品牌忠诚。结构造型和素材工艺与主展面的构成非常严紧，结合包装造型结构的开口部分，展现出部分产品的特点，结合主展面拥有的品牌标志、精美图案以及文字叙事，全面展现出麦当劳高质量的原料和事物。这些板块构成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且两者之间在实际发展中彼此互补，从而构成优质的设计结果。

（三）包装各展面的自创组形

七巧板中最有意思的形式就是结合自身的理念设计新的组合和排列形式，但是在包装个账面中视觉板块之间的自创组形，不但展现在包装装潢设计的视觉元素板块中的互补特点，HIA可以产生新的设计语言和多样化的视觉审美感知。社会生活能力正在向着高层次、高品质前进。现代化的包装设计要想满足群众不断提升的视觉需求，最重要的是结合审美和创新理念。

在研究多样化产品包装的过程中，精美的设计总可以激发人们的注意力，这是一种无法言表的吸引力，可以为消费者带来一种新的体验或者是情感。或者是因为设计色彩丰富、或者是因为风格独特、或者是因为构思巧妙，拥有前人之鉴、或者是因为考究精致。人们对精美的包装设计感叹不已，更多的是因为构成包装的视觉板块存在一定的影响力，这种能力因为视觉板块的构成特点而存留在丰富索财的商品包装中，又因为视觉板块的互补关系可以在多样化的产品包装设计中，这正是包装的吸引力。

结束语：总而言之，结合七巧板原理，有助于拓展思维、自主创新，促使其可以引用到包装设计当中，从而为包装设计提供一个全面的、可持续发展的系统。并且，七巧板原理也为人们的设计工作带来了新的理念，这种现代化的理念和方向正是展F我国民间文化吸引力的主要形式，从而提升实际产品的品质和影响力。现代包装设计的创新一定要从多方面整合分析，结合现代化特点、文化意义，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，结合深入研究和分析才能获取成功，拓展学生的思维理念，深入发掘现代化包装设计的创新平台。作为美的设计者和引导者，现代包装设计人员一定要具备研究理念，以及高效文化素养，从而保护生态环境的社会责任感。

参考文献：

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关键词：土特产品；包装设计；插图应用；视觉化

随着商品竞争形势越发激烈，各大企业越来越意识到产品包装对于产品销售的重要性.挑选出最具有典型性的土特产，转变传统包装样式，从文字、色彩和图形等应用视觉元素，包装与插画的融合，突破了传统包装的限制，制作出新的包装样式，让产品从琳琅满目的土特产中锋芒毕露，并采用插画形式，激发出顾客购买特产的欲望，为土特产品树立品牌形象提高土特产的销量.

1我国现存土特产包装设计存在的问题

1.1包装简单、粗陋

当前很多从原生态土特产的包装设计上而言，通常分为两种，即有包装、无包装.无包装通常都是散装的，保质期限短，容易变质；而对于有包装的土特产而言，如果外包装不规范，不能很好的保护、存储产品.低质量的包装，通常在很多农产品中出现，如：香肠、木耳和山珍等原生态特产，但这类原生态的特产质量却较高，由于生产者产品包装意识薄弱，导致包装不仅在结构和材料的选择上显得粗陋，而且极其缺乏艺术性，视觉效果薄弱.

1.2树立品牌形象意识浅薄

土特产品形象的塑造，这是设计土特产产品包装应重点考虑的问题.产品包装设计直接影响到产品的销量.目前，我国很多土特产企业在包装土特产设计中都忽视了品牌形象塑造的关键性，尤其是农副类产品，其生产者与销售者大多数都是农民，其本身包装意识就很淡薄，导致很多土特产的包装看上去都是如法炮制，这种云泥之别的包装，给予消费者一定的审美疲劳，不能真正意义上的树立起好的品牌形象，所以没有自己的特色.从我国当前土特产包装设计上而言，缺少创新性，过于大众化，很难吸引广大消费者的注意.

2土特产品包装设计的视觉传达表现要素

2.1文字表现要素

在设计土特产标志中，应提炼出当地元素，紧紧围绕着当地特色文化为核心，结合品牌的名称，例如：有的地区的传统文化具有菜盘、围屋等特色建，在针对这种类型的土特产品设计时，可以把其标志设计的简单、直白.比如：在圆形内置上产品名称，在应用当地服饰验收.如：深蓝色圆形有两种含义，一种是代表着当地居民的住所，另一种是代表着盘子里的特长.产品属性为辅助颜色，传递出其他信息.在整个产品包装画面中，标志起到了协调画面的作用.

2.2图形表现要素

在现代包装设计中，图形要素占据着重要的地位，较强的感染力和直接的表达效果，受到了广大消费者的认可和喜爱.市场上大多数土特产都是利用具体图形，缺少创意.想要体现出图形要素的表现力，需要在结合产品特性的基础上，应让土产品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高销售量，让更多的消费者认可土产品，就必须要不断创新包装设计，注入更多新的元素.比如：在进行土特产品包装设计时，可根据地方文化特色对对土特产品牌进行定位，定位为“农家情、一家亲”，让受众感觉到是描述出当地一家人快乐幸福的享受着生活.打破在统图案中寻找视觉因素的束缚，在收集资料，地区建筑、环境、服饰等方面上，应用这种轻松、欢乐的插画进行表现，既有一定的亲和力，也注入了时尚的元素，具有情趣化的包装设计彻底颠覆了人们对土特产的印象.

2.3风格表现要素

风格要素在土产品包装设计要素中，可以说是一种综合性的要素，凸显在视觉表达语言和内在结构上.在设计包装时，所谓的风格也就是包装画面上将多种视觉要素以特定的方式进行组合，以此来达到统一、和谐的效果.例如：在针对某个土特产品包装进行设计时，先可以为其产品够塑造出相对应的品牌理念，应用插画形式，从地方风景、服饰和建筑等对视觉元素进行提炼.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都会彰显在地方建筑物上.（2）地区服饰：各地域传统服饰都具有朴素、简单的特点，具有形式美、装饰性.（3）地区风景：在古代社会中，在田园之中有山是一件很令人高兴的事情，很多地区的人生活也正是由于在别有趣味的农家景象中，让人有种世外桃源的感觉.我国很多地区的山脉虽然高低不一，但是大部分山脉都是低矮的，将其建设成为梯田，适合种些茶树或者果树，这种田园式的生态环境自然会吸引很多人前来旅游和观光.将在土产品包装上的图形采用插画风格进行设计，在加入别致的客家元素，利用现代时代特征造型形式，让品牌形象更具特色，进一步满足受众多样化的需求.

2.4色彩表现要素

包装色彩具有实用、简单、装饰、单纯等视觉特征，与商品相融合，能够形成某一种联系性，让各类产品都能在色彩对比和协调下，烘托出氛围，以此来刺激销售.在设计土产品包装时，也可以结合当地土特产的属性来选用不同颜色进行区分.比如：如果当地人的特色服装颜色以多种色彩亮丽、鲜明的颜色组成，这些颜色能够让包装盒上的颜色更加明快，与古旧土特产包装对比而言，鲜明的颜色更能引起顾客消费的欲望.在进行土特产包装设计过程中，应该应用更多的色彩在土特产包装上.因为色彩可以带给人们更加直观的感受的同时，也能够以特殊的色彩元素来与其它产品的设计形成区别.此外，色彩具有强大的视觉效果，应该发挥出这一个优势，更好地让土特产品包装设计中的色彩带给消费者一种主观感受.通过合理的色彩搭配，让整体包装设计更加和谐统一.

3插画艺术与包装设计融合的对策

3.1彰显设计的信息

在销售与流通现代商业化包装设计中，应向大众传递出相应的信息.基于文字、图形和色彩等元素，应用抽象表现、直接表现等叙述形式，将商品信息完整无缺的表述出来，力求简单、直接，并使其具有较强视觉冲击力.此外.从设计层面上而言，设计信息是设计者与顾客沟通和交流的媒介，顾客通过阅览设计信息对商品功能进行了解.比如与生产企业理念、设计者设计意图有关的信息.反之顾客审美发展趋势而又反馈给广大设计者.所以，在设计土产品包装过程中，应注重插画形式的多样化，无论是图形符号，还是文字信息，又或者是选择的色彩，都要将某一商品完全描述出来.防止顾客在选择产品中会出现解读视觉的误差.

3.2注重产品包装的情感性

在产品包装上设计出的图形、文字和色彩等都应慎重，绝不能与其民族生活背景和文化习俗相违背.如：在我国，龙是我我们民族的象征，而在其他国家中，龙有时被视为一股邪恶的力量.而后者要求在设计产品包装中，应重点考虑到商品消费对象，同时还需考虑到产品销售引起的情感效应.前者是在历史推动下进行的，可以说是稳定的，不容易发生变化的；而后者却是易变、很难把握的.但从作用上对比而言，后者要比前者大的多.结合这一特点，很多商家都应将其作为突破口，深入对比这两者的差异，利用两者的差异性对土特产包装进行更全面的、专业的设计.

3.3产品包装设计传递的民族性

随着社会经济的快速发展，人们的审美水平和生活需求也随之提高，无论从市场竞争上来讲，还是从继承传统文化上而言，都应注重我国传统和民俗在设计产品包装中的内涵.想要在众多产品中彰显出自己，表明出不同凡响的内涵，这说明了唯有是民族的，才能称为是全球的.所谓的民族性，并不是只体现在用几幅传统风格的山水画、书法画等对其装饰，或者是将某些传统图案作为设计底纹，这种做法都是很肤浅的，不足以给顾客留下深刻的印象，也没有领会到我国传统民族文化的真正意义和价值.经过历史长河岁月的洗礼，而遗留下的传统文化，所积淀出来的不但包括有形图案符号，而且隐含于图符背后的精神与灵魂才是现代土产品包装设计的瑰宝.在设计者设计土产品包装中，既需要结合商品内涵与整个传统文化的联系，积极借鉴其他国家顶级的包装设计，也有与市场需求相融合，创新出具备现代设计美感和民族特色的作品.所以，可以这样说包装中吸引顾客既可能是某一种视觉形式，也有可能是整个包装作品的气质.

4结语

总而言之，在土特产包装设计中，应广泛应用插画艺术，在充实其产品内容的基础上，也牵扯到消费者意识形态、社会流行文化、人文思想等因素，所以无论是对包装设计而言，还是对消费者来讲，都会起到很大的影响.从产品包装设计长远角度上来讲，必须要深入探讨和研究包装设计与插画艺术的结合点，结合时展与民族发展的实际需求，创造出更多具有新意、新形式的产品包装.

作者:董双 单位:合肥学院

参考文献：

〔1〕罗芳林.现代商业插画在包装设计中的演绎[J].闽江学院学报,2012(06):73-75.

〔2〕马思杰.包装中的插画艺术[J].湖南包装,2010(04):38-40.

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随着经济的不断发展，包装设计业的发展需要与时代融合，不但要凸显时代性，还要强调民族文化性。不同民族和地域都有自己的服饰风格，对本民族传统服饰特点进行挖掘和研究，而后合理运用于包装设计作品之中才能真正起作用，才能被欣赏者和消费者自然而然的接受。民族服饰元素与包装设计相结合，有利于弘扬民族传统服饰优秀文化;民族服饰作为民族文化的物质载体，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表达了他们的思想情感和对生活的美好愿望。任何一个民族的服饰文化都是对传统服饰表象的延续也是对传统服饰精神内涵的传承。从民族服饰文化中汲取养料，将服饰元素融入民族特色产品包装中，人们在欣赏与消费的过程中自觉地接受这样的优秀文化。

二、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于推动地方经济的发展

楚雄丰富的旅游资源，旅游业的良好发展是决定区域经济发展的重要因素。地方特色产品已成为反映一个地区资金吸引能力、影响旅游资金流向的关键性因素。将地方民族服饰元素与包装设计相结合能够凸显民族特色与民族文化魅力。如果一个地区具有丰富的旅游资源、良好的旅游环境、品质优良的特色产品，那么，这个地区就能很好地营造出“资金洼地”，就会引来资金，地方经济就可以较快发展，地方经济就会步入良性互动快速发展的轨道，对推动地方经济起到了有利的作用。

三、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于打造特色品牌

品牌是一种用来区别商品与商品、企业与企业间的名称、标志、包装等符号。从品牌的角度去分析楚雄的特色产品包装，大多数都属于本土品牌，只能被当地人知晓，少数可列为地区或省内品牌，能成为国内品牌的极少。如“妥甸酱油”先后荣获中国科技博览会金奖、中国消费者信得过金榜畅销产品、中国专利新技术新产品博览会金奖等荣誉称号。2009年、2010年，企业被中国食品安全年会授予“全国食品安全示范单位”称号，在国内乃至国际上知名度较高，但这种成功的个案很少。同样是楚雄州的天台腐乳、野坝子蜂蜜、禄丰香醋等都只是本地人知晓，外地人很少听说;还有一些至今只有商品名称，没有品牌名称，这些产品就因为包装为自己进入市场或扩大市场设立了巨大的阻碍。在经济全球一体化的今天，想要获得良好的经济发展，就应该有属于自己的品牌。品牌不是单纯的图形、符号，而是一种文化性的体现。少数民族这种独有的文化对于中国乃至世界人民来说有一种无法抗拒的吸引力，一个品牌的树立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服饰文化的特质与地方特色产品相结合打造出属于自己的良好品牌。

四、民族服饰元素与包装设计相结合，有利于构建和谐社会

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关键词：产品 包装设计 情感传达

在市场经济迅速发展的今天，商品生产企业面临着激烈的竞争和挑战，产品的竞争越来越多地体现在更细微的方面。产品的包装，作为产品的外衣，不但起到保护商品、便于运输的作用，更是给消费者带来最直观感受的重要部分，消费者的购买倾向很多时候会受到产品包装的引导，它带给消费者最直观的的印象，直接刺激消费者的视觉和购买欲望。因此，厂家越来越注重产品包装的设计，产品包装也从过去的单一化模式朝着多样化、人性化、情感化、环保化等方向发展起来。

随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们在购买商品的时候，不仅仅停留在对商品的使用价值以及物质层面的追求上，而是越来越注重对外观感受以及情感体验等精神层面的追求，以寻求心理上的满足。风格各异的产品包装外观设计，不仅仅体现了时代和潮流的特征，还会通过各种形象和色彩，引发人们对于美好事物的联想和想象，带给人们心灵的抚慰与愉悦，

一、产品包装的变化趋势

产品的包装不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化必将受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，产品包装的设计更加注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得产品的包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、产品包装设计中的情感符号

按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而产品的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是产品包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。设计师在设计产品外观的时候，要结合产品本身的特点，以及地域特色和文化特色，运用各种图形符号以及色彩符号，设计出能够充分传递产品的功能并满足消费者情感需求的产品包装，让包装成为提高产品市场竞争力的有力武器。

1.产品包装形态与情感传达

产品包装的形态可以从立体和平面两个方面来理解，产品包装的形状可以被看做是立体方面的，而包装表面的图案和图形可以被看做是平面方面的。产品包装的形状，一般来说是根据产品的形状和特点来设计的，要尽量采取柔和的造型，减少棱角，便于取握，给人一种亲和感。包装的图案和创意可以结合一些特定的主题，带给人更多遐想的空间，比如“心相印”手帕纸的外包装就推出了多款诗意化的题材，如“春的畅想”、“冬的恋歌”等等，给人以清新、梦幻的感觉。

2.产品包装材质与情感传达

产品包装的材质也会给人带来不同的情感体验。一般来说，产品包装主要采用塑料材质、纸质材质、玻璃材质和金属材质，根据产品种类的不同，选择适当的材料作为外包装，既要考虑到包装材质的实用性，又要考虑到材料的环保性。另外，适当地在包装材质上做一点改变，会给人带来耳目一新的感觉，也会增加产品的情感传达，比如，一些饮料或者颜色鲜艳的酒类，就可以采用磨砂玻璃作为外包装，给人一种朦胧感和质感；一些造型别致的巧克力被包装在精致的金属盒子里，会增加浪漫和神秘的气息；可爱的牛奶类纸质包装也会大大增加消费者的购买欲。

3.产品包装色彩与情感传达

色彩是最直接、最醒目的情感传达方式，具有视觉冲击力的色彩搭配，最容易吸引消费者的目光。色彩会直接刺激人们的味觉神经，各种食品的包装要采用和食品近似的颜色作为包装的主打色，让人们立刻联想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄红色作为包装的主要颜色，绿茶味的饼干采用清新的淡绿色包装，都会让人看到之后就有种美味入口的感觉。具有个性化和时代特点的颜色，更容易吸引喜爱潮流的顾客；具有现代感的流行色，也可以被用在各种休闲食品及日用品的包装上，会受到年轻人的喜爱。在设计儿童用品的包装时，还要考虑到性别的差异，比如，女孩子多喜欢粉色、红色等暖色系，男孩子则喜欢蓝色、绿色等冷色系，要根据消费者的心理需求来进行设计。

总之，产品包装设计中的情感因素将发挥越来越大的作用，也为未来的产品包装设计打开了更为广阔的空间和思路，让包装也成为人们追求时尚与生活品位的标志。

参考文献：

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关键词：包装设计；文化底蕴；产品包装

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0071-01

一、文化底蕴的由来与意义

文化，在我国已经不再是陌生的词语，人们在生活中感受着不同事物传达的不同文化，同时也享受着在文化的氛围中安静生活。顾名思义，文化是一种非自然产物，无论是自然文化，还是人文文化，在人类生活中是不和或缺的一种精神文明。

文化底蕴在当今社会中可谓无处不见，无论是在包装、营销、沙龙中都可以看到不同的文化底蕴。文化底蕴本质上是人们将自身所具备的精神文化、物质文化相融合应用到产品生产及包装设计中去。产品除了具有商品价值之外，还需要具备符合自身营销概念的文化底蕴。基于产品文化底蕴来对产品进行从形、色、空间的设计对于产品制造商来说是重中之重的工作。一些产品设计师将自身掌握到的所有文化概念运用到产品包装设计中的每一点一滴，有些产品的包装设计并不花费心血和金钱投入才达到某一种设计效果，而仅仅是借助了一纸材料、一片装饰、一笔水墨就将产品的文化底蕴展现地淋漓尽致。

二、包装设计中的文化底蕴的存在因素

（一）产品包装本身所具多种功能

保护、存贮、方便运输等这些都是产品包装的基础功能，为了使产品能够突出一些自身特质以及产品的文化特点，包装设计一定要能明确反映产品文化同时满足不同顾客的审美要求，将产品原始性质与艺术元素进行完美结合，这样才能在一定程度上提升产品的销售量。

（二）创意包装的优势性

首先很大一部分人们在购买产品时往往将产品本身看作一件艺术品来欣赏，这样就会忘却产品附加的外在商业气息，而在产品的包装设计中就能够充分发挥出设计的艺术魅力。众多包装设计人员往往将别具风格的元素融入到包装设计中去，这些文化背景的工作人员所设计出来的产品包装必定在市场具有很大的竞争优势。

（三）包装蕴含的内在美

其实包装不止是为了满足消费者基础的购买需求，有些人还会将包装设计作为一种艺术品来欣赏，在选择不同产品时就似在欣赏不同大师的艺术品。因此，包装设计人员要站在购买者的心理进行产品设计，同时又必须要掌握设计、美学、民族、时代等各方面的知识方能设计成功。

三、文化底蕴在包装设计中的作用性

（一）包装设计中的营销文化的体现

营销学是一门十分深意的知识，在产品中营销心理学的应用是必不可少的。包装设计的目的就是要让消费者产生一种强烈的购买欲望，因此，营销文化在包装设计中的应用需要包装设计人员从最初设计入手来紧紧抓住消费者的心。在营销文化的指导下产品包装设计才能够彻底达到促销的良好效果。

（二）包装设计中的道德文化的体现

无论是商品经济也好，产品生产也好，远离了道德文化就失去了商品经营的意义。古今上下，商人从商必须秉承严谨的道德文化，这种传统美德延续到了今天的现代商品市场中，仍然为众多产品生产、包装、销售人员提供了充足的道德资料。在包装设计进行之时，绝对不能因为某些利益原因而去欺骗消费者，只有包装设计跟产品本身相符合才能够保证商品的交易标准与包装设计中蕴含的道德文化。

（三）包装设计中现代科技文化的体现

传统的历史文化虽然经久不衰，但是不管什么物质都要始终紧跟时代的步伐，才能保证不被现代社会所淘汰，因此，现代社会中产品的包装设计离不开科技文化的支撑与协助。在包装设计中现代科技文化就为产品在不断变化的市场中保驾护航。更多产品从生产到包装现如今都采用电子设计、信息化生产，这些都为未来市场中包装设计的先进性、智能性、高效性奠定了坚实的基础。

四、总结

总而言之，包装设计无论经过多少市场体制的洗礼，仍旧不能缺少一定的文化底蕴支撑。面对竞争如此激烈的商品经济市场，产品想要在市场上打开销路就只有将包装设计中丰富的文化底蕴充分展现出来，才能够保证产品在日益紧张的经济大环境下脱颖而出。

参考文献：

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一、现代消费心理和包装设计之间的关系

1.现代消费心理的基本特点

社会经济不断发展的同时，人们的消费心理发生了翻天覆地的变化。具体来讲，现代化消费心理的基本特点为：其一，消费理性化和专业化趋势越来越明显，消费能力的提高使得人们有更加独立自主的消费意识，往往可以结合自己的需求去进行消费；其二，消费的情感化和文化性发展趋势明显，越来越多的非物质类消费也成为我们消费结构中的重要组成部分；其三，消费的个性化特点，现代消费越来越关注倾向于潮流名牌，以此来展示自己的与众不同，从而获得情感上的满足；其四，消费的时尚性，现代消费观念越来越在乎消费系统的时尚性，这是消费者心态变化的一种具体表现；其五，消费的绿色性和时尚性，越来越多的消费者将目光停留在节能、环保上，体现出人们消费社会性意识的不断觉醒。

2.包装设计的基本特点

一方面，人们消费观念发生了变化，越来越希望可以看到更多高质量的产品包装，以最大限度地满足人们的心理需求；另外一方面，企业为了最大限度地获得市场占有率，以包装设计为突破口的营销观念不断形成，并执行到实际的产品包装工作中去。 这就需要我们对于包装设计的基本特点进行探析：其一，包装设计的专业化，对于以往的产品包装来讲，现阶段的包装设计已经细化成为一个独立的领域，不仅仅关系到产品的创造性策划方案，还牵涉到系统化管理和控制，往往需要以专业化的视角去审视包装设计工作；其二，高质化，包装设计不仅仅对于企业品牌的树立和产品特色的表现有着重要意义，更要符合人们心理需求，以实现感性上的质量变化；其三，个性化，不同的产品由于其性质，特点、消费群体的不同，其包装设计就出现千差万别，这不仅仅体现出包装设计的时代性，也表现出设计人员对于消费个体意识的理解；其四，绿色化，由于人们环保意识的不断觉醒，越来越多的消费者开始关注于产品的包装设计是否符合可持续发展的原则，从而将注意力集中在产品包装的设计意义上。

3.包装设计与消费者心理之间的关系

现代包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者的心理，从而促使消费行为的发生，反过来，包装设计的主观性将给与消费者特定的消费心理，从而使得其完成消费行为。两者相互联系，相互制约。从消费者角度来讲，什么样的产品包装设计是最令我们满意的，能够切实满足我们心理需求的，是我们在商场环境下不断思考的问题；而对于包装设计人员来讲，什么样的产品包装设计是最符合消费者心理的，能够促使其完成消费行为的，这才是其需要不断探析的问题。

二、现阶段消费心理与产品包装设计在实际运作中出现的问题

其一，包装设计视角固化，缺乏新意，从而难以激发消费者的消费欲望。具体来讲，包装设计观念守旧，在乎的是包装的功能性发挥，忽视了包装设计的实用性和美观性；包装材料质量较差，难以给予消费者质感，从而使得产品的附加值不断降低；包装设计大众化明显，难以满足个性化的市场需求。其二，设计人员素质较低，难以有效把握好大众消费的心理。如人们追求个性的求异心理，从众的时尚心理，以及独特的环保的绿色心理。而现阶段的设计师很少关注到这样的问题，难以结合市场需求去进行包装设计工作。其三，包装技术落后，配套设施不健全。具体来讲，很多的商场基本上没有设置专门的包装人员，包装技术也比较粗放；包装材料市场还处于发展初期，在很多服务方面难以做周全；包装人才严重缺乏，精密包装仪器操作水平较低，难以保证包装设计的有效性。

三、包装设计引导消费心理的相关策略

实现包装设计与消费者心理之间的融合，不是一件简单的事情。我们应该集合消费心理知识理论探析消费者的爱好、习惯，以此为出发点和落脚点去进行包装设计，从而最大限度地满足消费者的心理需求。具体来讲：

1.积极转变包装设计观念

改变传统包装设计的思维模式，不断发掘更大的包装设计市场，促进包装设计观念的彻底改变，形成全新的包装设计模式。具体来讲，我们可以从以下几方面入手：其一，高度重视包装设计人才的培养，以先进的包装设计观念和设计方法进行培训和锻炼，使得包装设计团队的整体思想观念朝着现代化的方向发展；其二，注重借鉴先进包装设计特色，找到其在包装设计上做得好的地方，吸取经验，将其使用到自己的包装设计方案中去，促进自我创新能力的不断提高；其三，仔细研究产品的特色，在此基础上选择最佳的形式，保证包装设计符合消费心理需求，符合产品的基本特征。

2.根据大众需要发掘包装市场

供应关系体系中，消费者以上帝的身份出现在市场上，这是符合商品销售的营销原则的，由此就应该依据消费者的需求来进行包装设计工作。具体来讲，我们应该采取以下措施来发掘包装市场：其一，积极开展市场调查，将消费群体细分为诸多层次，找到不同层次的消费者对于包装设计的喜好类型；其二，研究消费者在消费活动中的实际反应，去界定消费者的消费习惯，从而把握其消费心理需求；其三，在包装设计上要勇于创新，在实践经验的基础上积极使用全新的包装设计方法，去试探消费者对于新包装设计的反响程度。

3.健全包装设计的服务体系

随着商品经济的不断发展，包装技术需要不断提高，包装设计服务体系需要不断健全。为了达到这样的目的，我们应该从以下几方面入手：其一，依据产品的特性，健全包装生产设备，促进包装设计系统化发展；其二，注重经验足、技巧好的包装生产队伍培养，保证包装设计方案能够合理执行下去；其三，健全质量检查机构，对于包装设计产品进行售后服务，形成从设计到生产，从生产到发货，从发货到售后的包装设计服务体系。

结束语