产品设计发展史范文

导语：如何才能写好一篇产品设计发展史，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：产品设计 发展 专利 优势

1.1产品设计的重要性

随着生活水平的不断提升，人们对产品的要求也越来越高，不再仅限于实用，更愿意赋予其特殊的文化特色和多种功能。由此，各类产品开始呈现出不同的发展方向，创意也层出不穷，然而在信息传递如此迅速的今天，你迸发出一个好的创意，很可能因为一个不经意的泄露就成为了别人用来牟利的工具。这对于努力创新发明者不公平，而让那些不劳而获的人牟了利。当设计师们自己的权益得不到保障的时候，这让许多本来能够继续创新做设计的人为此失去了动力。

1.2产品设计的未来发展方向

产品设计未来发展是一种完全依据新思路的创造性的设计。某些时候这些设计可能超出一般人的常识，而不被人们所接受，但是它不一定是错误的，它的出现可能成为未来社会美好的蓝图，是人们对于新生活的向往。正因为这样，人们才能在历史的长河中不断推陈出新，让现有的产品不断迭代完善，一个小小创新点就有可能是设计或工业上迈出的一大步。如何保护创新意识，于是便有了1980年经国务院批准成立的中国专利局，1998年更名为国家知识产权局，成为国务院的直属机构，这标志着国家对知识产权的重视以及对创新意识的保护。近些年来，政府不断的完善法律条例，让专利的发展得到保护，鼓励更多的人去创新去搞发明创造。

2.1产品设计对人类生活的影响

产品是人类智慧的物质结晶，是人类区别于其他动物的标志。设计师们都有着一个共通的理念就是“好的设计来源于生活”，产品设计是一种直接为人类服务的设计，在人类改造自然的过程中充当了工具的作用，以满足人们的需求为目的而去做的设计（如图2-1-1，2-1-2）。随着社会的不断发展和科技的不断进步，它作为一种隐形的存在，潜移默化的影响着人们的生活。从最初的实用型工具不断的完善和开发逐步的衍生出观赏实用型以及享受型。在满足消费者的实用功能的同时更需要满足消费者的精神追求。

2-1-1（第一辆哈雷.戴维森摩托车） 2-1-2（拍立得相机）

工业设计与产品设计有着千丝万缕的关系。设计者的使命在于开拓和创造未来，提高人们的生活质量，而不是简单地去模仿过去的或者别人的产品。在工业设计漫长的发展史上， 每一个寻求发展的国家都有过引进、模仿、学习、消化的过程。归根结底用中国的古话来说就是“取其精华，去其糟粕”的过程，其次，发展好的国家在发展的同时还可以加上本国的特色，继续不断的创新改革从而逐渐的青出于蓝而胜于蓝，摇身一变成为工业设计大国。正因为如此，设计师的责任就显得越来越重要，如何拥有创造性的想法，如何在众多同类产品中脱颖而出，都在不断的刺激着这些发明者，这些富有创造力的人。切合实际的发明创造不是任凭平时的突发奇想就能成功的，它需要去学习相关的知识和一步步的实践才能成功。我们在设计时，不能仅仅只考虑一方面的因素，应该从产品的本身出发，将所有可能涉及到的问题都全面的考虑到并加以实践的的测试。这样才能将切合实际的产品设计出来，让设计中的创造性和科学性相结合，创造出消费者们喜爱的产品。

3.1设计存在的弊端

好的设计会被他人所嫉妒。抄袭、模仿、侵权的案例近年来数不胜数，一些被利益蒙蔽了双眼的人，窃取他人的劳动果实用来牟利。作为一个合格的设计师或发明者应该以自己的发明创造为荣，坚决抵制剽窃，抄来的始终是别人的，与其遭受良心的谴责与不安，不如踏踏实实的做自己的设计。产品的创造性，是建立在物质需求和精神需求以及实际操作的基础上的。一味的抄袭模仿，反而成为了像白色垃圾一样的污染品，失去了设计的初衷 。

3.2专利对于产品设计的重要性

当产品设计碰上专利保护，就像蜗牛和它的壳一样，相辅相成。申请专利并获得专利后，既可以保护自己的发明成果，防止科研成果的流失，获取垄断利润来弥补研发投入，同时也有利于科技进步和经济发展。专利权是一种重要的知识产权，它作为一种非实物的财产可以为拥有者和使用者提供可观的利润，专利权受到国家专利法的保护，未经专利权人的授权许可，任何单位或个人都不能使用，这就体现了专利在产品的设计和开发的过程中起到了重大的促进作用。企业在运作时，应该大力的鼓励工作人员搞发明创造，提高他们的创新精神，并宣传其益处，这样可以让你的产品迭代更新，技术显著提升的同时更具竞争力，让企业在激烈的竞争中起主导地位。

4.1＠与产品设计相结合的重大意义

专利的保护对于产品设计来说，有个重要的问题就是申请的及时性，创意即使再好如果没有及时的去申请专利，很容易被人抢先注册申请，你也不能保证没有其他人也想到这个创意，所以及时性在专利保护上显得至关重要。就像中国古话说的“早起的鸟儿有虫吃”。对于专利来说也是一样，如果你自己已经有了好的发明创造但没有及时的去申请专利，被人捷足先登，绝对会追悔莫及，工业产品设计通过外观塑造、细节刻画、色调品位等元素的共性化处理，在市场与消费者心目中建立起特色鲜明的产品形象和产品个性。如手机行业中屡见不鲜的抄袭和山寨。大部分原因都是因为其没有得到专利的保护，但有些手机品牌却能脱颖而出，如三星在核心技术上对专利的重视（双系统同时运行）和苹果的防盗系统专利（全名叫做「未经授权用户的生物特征鉴定与捕捉，若你的 iPhone 不幸丢失，这项技术可以利用摄像头拍摄下小偷的外貌，Touch ID 同时能收集到指纹信息）等，因此它们能在行业中能屹立不倒，只有通过授权的企业才能去生产相关产品，在专利得到保护后，不会再出现同类产品肆意的抄袭抨击市场，如果有，也可以通过合法途径予以制裁，专利拥有者的权益能够因此获得保障，并起到了促进创新意识的职能。

参考文献：

[1]西南大学课程论文 产品设计现状2.1 2016.3.15

[2]桂元龙 杨淳 《设计解码1》 江西美术出版社 2004.1.1

[3]张福昌 （日）宫崎 清《设计概论》 合肥工业大学出版社 2011.4

[4]铺一条专利转化快车道 记者 辛义生 《山西日报》 2002.06.13

[5]浅谈锂离子电池正极材料市场中企业如何加强科技创新 沈立芳；文荣；贾效旭 《中国市场》 2014.08.12

[6]专利挖掘及布局在专利申请中的应用 盛富强；柏云燕；《科技经济导刊》2016.05.25

篇2

［关键词］ 低碳 产品设计 助推力

一、引言

低碳经济 (low carbon economy or economy of low carbon exhaustion and low carbon dioxide emission)一词最早出现于2003年的英国能源白皮书《我们能源的未来:创建低碳经济》是指以低能耗、低污染、低排放为基础的绿色生态经济模式，通过能源技术创新、制度创新和人类生存发展观念的转变，提高能源利用效率和改善清洁能源结构、追求绿色GDP。除了概念描述之外，可以说低碳经济是一场涉及生产方式、生活方式和价值观念的全球性革命。随着低碳经济在各个领域的外延拓展，可以说几乎涵盖了所有的产业，比如低碳社会、低碳经济、低碳生产、低碳消费、低碳生活、低碳城市、低碳艺术、低碳生活方式等的低碳内涵延展。当前我国处在经济快速发展的时期，却面临能源资源不足矛盾突出、生态环境压力加大等国际性问题，必须大力推动中国产业转型升级，探索新的经济发展模式，由此看来，大力发展低碳经济与可持续发展经济显得尤为迫切和重要。

在大力发展低碳经济的大环境下，众多的理念和观念正在不停地改变，众多新的情况和新的要求正在被提出，而对于设计来说也正面临着前所未有的机遇和挑战，低碳设计也正在设计界兴起新一轮的设计“风潮”。但是许多设计师对“低碳设计”的理解程度不一，“简约设计”、“使用环保材料”、“运用节能系统”等都被圈入了低碳设计的范畴，许多商家推出的“低碳产品”更是换汤不换药，只是换了一种宣传口号，产品并没有实质性改变。“低碳设计”最终也只是沦为概念而已，成为所谓设计的“潮流”，或是“噱头”，它没有从整体和系统的角度对低碳视野下的产品设计做出一种审视和思考，从而建立起一种产品设计的新体系，提升设计在低碳环境下的价值和竞争力。

二、低碳视野下产品设计的新挑战

产品设计作为一种务实的设计，它和企业有着相当紧密的联系，对企业和其产品的发展有着相当重要的作用。研究表明设计阶段决定了企业产品制造成本的70-80%，而设计本身的成本仅占产品总成本的10%左右。但是反过来产品设计也受到企业的影响，作为为企业服务而存在的产品设计必须以企业的现状为基础，通过采用合理的技术，使企业在最低成本的基础上获得高的产品收益。低碳经济带给企业的不仅仅是社会责任角度的利益，更为企业带来了新的商机，而设计必须敏感地捕捉到商机，并帮助企业创造更大的利润价值。

欧美及日本等发达国家一直重视对低碳的研究，如今已经大幅提升了企业低碳竞争力，而反观国内众多的中小企业正在面临着种种的考验。以浙江省为例，目前全省有几十万家中小制造企业，并具有明显的区域块状经济特征，如打火机、汽摩配、电子产品、泵阀、五金工具、注塑模等，已形成以民营经济为主体的机制优势、以块状经济为代表的集聚优势和以专业市场为依托的产业优势。但是在这繁荣的背后也存在着许多的问题：浙江省大多数中小企业缺乏设计研发部门，生产产品以代工或模仿为主，企业自主创新能力和新产品开发能力薄弱；部分企业新产品开发周期长，难以满足用户“求新求变”的需求；众多企业科技含量偏低，技术创新能力薄弱，在低碳经济强势而来的后工业时代面临着代谢和转型的关键期；同时，由于新形势下的低碳规范和认证的约束，迫使众多企业面临产业的调整和升级；在设计方面，由于对设计认识的先天不足，产品设计还停留在简单的形态设计阶段，没有融入到产品的整个生命周期，缺乏对企业和产品发展方向性的引导和本质上的提升。

因此作为设计师应该进一步深入思考产品设计在低碳环境下的新发展，通过工业设计本身理念和方法的提升，以及其对中小企业在新环境下的助推方向和形式的研究，为中小企业转变产品创新方向，建立产品创造新途径，提升产品价值提供一定的参考和帮助，同时帮助企业形成新环境下的产品文化理念和产品研发机制，增强自身产品在“低碳”新模式下的创新性和竞争力，对中小企业和整体经济的可持续发展起到积极的作用，使设计本身的价值在低碳经济下等到更好的体现。对于天性逐利的企业来说，若“低碳”模式下的设计创新设计不仅能带来社会效益，更能创造可观的经济效益，企业自然从善如流。

三、低碳视野下产品设计发展新思考

在“有计划的废止制度”思想指导下的工业设计，以产品新颖独特和新潮时尚赢得消费者，为此不断地进行变化、更新、废弃，谋取企业经济效益的最大化。但是在低碳经济的理念下，必须要转变传统的工业设计思想，对其进行再思考，将局部设计思想和设计方法统一为一个整体，支持全方位、全过程和全产业的变革，以达到设计的最优化，产业与经济发展的可持续化。

1.低碳视野下产品设计的宏观导向

产品设计作为一个整体的系统工程，我们首先要从宏观上建立“低碳设计”的理念，从而带动设计实践的展开。

――“天人合一”的文化哲学：中国传统文化提倡“天人合一”，是一种“人－物－环境”和谐共存的一个状态，“低碳设计”作为一种可持续发展的设计必然也需要创造产品的生态文明以达到人和环境和谐共存的目的，这就要从设计的整体理念上去把握。例如传统工业工程设计主要是通过采用合理的技术，使企业在最低成本的基础上获得高的产品收益。这里的成本通常只包括生产产品的经济成本，把产品使用中的能源资源消耗和产品使用后废弃物的处理排斥在设计视野之外。所以，低碳视野下的产品设计在文化哲学层上，应当将“人-物-环境”作为一个整体来看待，最终达成人的全面发展的目的。

――“循环持续”的意识理念：在设计意识和理念上，产品设计需要传承其文化哲学思想，将可持续设计、循环利用等理念运用于设计上，从设计的全局和整体过程中去把握产品设计的方向。在产品的设计阶段充分考虑产品在原料采购、生产制造、行销流通、操作使用和废弃回收等阶段可能对环境造成的影响，加工过程的能耗以及最终处理难度等，并进行系统、综合的评估，从产品生命周期的源头去控制资源环境要素。实现设计的产品“能耗环保化、技术创新化、使用人性化、做工精细化、产品专业化”。

――“系统和谐”的价值观：设计师和企业需要在对产品的价值观上融入“高效、低耗、节能”，在直接利润之外，将此作为评价和衡量产品意义与价值的重要标准，并将这种价值理念推广到产品设计的全阶段。产品设计不应再以“物”为中心，而应转变为以“人-物-环境”系统和谐的人文主义思想为底蕴的设计价值观。设计师和企业家应以为人们创造一种“低碳、环保、新型、美好”的生活方式为己任，以和谐、发展的眼光去认识和理解设计。

2.低碳下产品设计的微观实践

产品设计作为一个极具实践性的过程，需要我们从微观的实践层面通过实际方法和制度的思考，保证“低碳设计”理念的实现。

――基于新技术的创新应用：科技是第一生产力，技术的发展是产品更新升级的重要推动力量，它也是产品不断发展的动力和源泉。作为低碳视野下的产品设计，需要多方面了解先进、低碳、节能的技术，例如：新能源开发利用技术、LED技术、电磁感应技术等，并通过创造性的应用，以获得最优的产品经济效益和产品生态效益。比如势能电梯利用能量回馈技术，与常规变频调速电梯相比可节能30%以上，节能新技术的广泛应用不仅给产品带来新的生命力，也对设计方法与手段提出了新的要求。

――基于人机心理的行为规划：人作为产品最终的使用者，很大程度上决定了产品的最终使用方式和效能；基于人机心理的产品使用方式的设计和规划可以很大程度上解决产品不当使用所带来的众多问题，包括能源浪费的问题。同时基于人机心理的设计，也可以作为一种限制手段保障用户对产品使用的规范化，防止能源浪费等情况的发生。例如感应式水龙头通过距离感应的方式实现水龙头开关的功能，有效避免忘关水龙头的情况。将“关”的功能赋予了执行能力更好的机器，这是设计师在对人的心理、生理和行为能力研究之后所做出的设计，当然这也使产品在更加适应于人的同时也更加的合理和自然，实现低碳视野下的和谐产品设计。

――基于可再生的循环设计：产品作为消费品总有废弃的时候，这时制造产品的材料能否有效利用进入循环过程，体现了设计对产品整个生命周期的全面考虑。所以在制作产品之前，这些问题就需要纳入到设计的考虑范畴中。基于可再生的循环设计是可持续发展设计的重要内容，也是低碳视野下设计需要重视的部分。作为设计师必须在产品生产的源头――设计上就关注产品的循环和再生，从而提升产品的价值。例如：某个塑料水瓶的设计，在其完成“盛水”的使命后，被利用作为建筑的基本构建材料，在节省建筑材料的同时，也大大减少了对原本塑料瓶进行无害处理的成本，实现了两面的共赢。

――基于信息交流的集群协同：随着技术和经济的发展，在设计过程中融入了众多学科的交叉和信息的交流，设计师越来越不可能靠一个人的力量去完成一个完整的设计，多方面多领域的整合创新已经成为设计新的发展方向和趋势。这种趋势在给设计带来支持以外，也给设计师带来了更多的灵感和实现创意的手段。而许多低碳的新技术、新理念和新设计正是来自于这种多学科领域的信息交流与合作。

四、结语

在低碳经济快速发展的大背景下，众多的理念和观念正在不停改变，新的情况和新的要求正在被提出，中小企业和产品设计都面临着重大的挑战和机遇，因此与时俱进和创新发展是必经的途径。低碳视野下的产品设计需要在宏观和微观两个方面建立和发展出适合“低碳经济”新形势的体系，让设计在宏观和微观层面提升自己的软实力的同时，也对中小企业发展起到相应的指导和实现作用，让产品设计成为企业和经济发展的引导者和推动者，建立企业和经济发展的有效途径。

参考文献：

[1] 金涌等．低碳经济：理念•实践•创新[J].中国工程科学．2008，10(9)：5―12

篇3

在包装产业领域，随着技术水平的提高，逐渐凸现出个性化的彰显与创新，促成了包装的现代化设计，新机械、新技术以及包装款式的多样化成为包装设计的全球化、系列化 商品包装设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理作出科学的分析；才会在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略；才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。

1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化

在现代生产领域，企业界致力于开发新品种，新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化系列化的包装设计已成为必然，以食品工业为例，人们对食品消费需求向多规格、多样化、特色化的方向发展，因此，食品加工业已将费用投向开发具有更灵活和机动的包装线上。这充分说明产品的系列化生产与包装的系列化实施给企业的有效快速发展起到了有力的助动作用。美国制药业最先采用了防盗开封口包装，近年药品的多样化，更加快防盗开封口系列化包装有增无减。这种确保产品品质的安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并推广到了世界各地。

2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装

企业的灵魂就是创新，Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。Slim 彩妆盒就是其中一例，它可以180。全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。

3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然

意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。CombiCap软管盖适用于防晒或粉底液等系列产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。这样就可使企业从产品的包装设计流程、成本费用、设计费用降到最低。更有利于环境的保护，减少包装垃圾，减少装运成本，通过特殊设计的组件、系统来缩短生产时间，与供应商、制造商朝着以最少的用料提供多种包装作业，从而促成系列化商品的整体价格低于单独购买的总价格的优势定位，已成为诸多企业、商家静下心来考究的一个新思路。

二 系统化包装的品牌战略需求

系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。

(一)实施品牌战略

系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，应该是品牌传播的基础和依据。

l、品牌设计与

应该按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计，并通过特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途径。广义上讲，品牌设计与不仅包括形象和标识设计CIS战略，更是包括产品、服务、价格、等内容与外包装设计相关的信息系统项目。

2、品牌推广与传播

要实现品牌推广与传播，包装设计与品牌策略至关重要，要对已经进行包装设计和对外过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。注重品牌的传播管理。通过包装设计、系列广告，新闻，公关，促销等各种方式推广品牌，让每一分钱的传播费用都能产生最好的传播效益。

3、品牌管理与巩固

这是品牌策略的核心内容。体现出对内的以品牌为核心目标进行组织结构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化，并通过企业文化内涵影响外部客户；对外实现与顾客的多维度和立体化沟通，通过产品包装、包装的系列化设计，服务广告等加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。品牌巩固则对解除消费者对新产品的不信任感和提升品牌价值等多方面的好处。

(二)实施品牌延伸

参考国际成功的经验，品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。就是要借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。

1、一牌多品

由企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。一品多牌战略通过企业对同类产品使用两个或多个的品牌，其战略目标是将企业内在属性经过多元、多极、多渠道的方式向外传播。这不仅有利于满足消费者的多元化需求，也有助于企业的市场细分，保持较高的市场占有率。

2、多品牌策略

通过企业拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品。多品牌有助于最大限度地分散市场风险，又可以建立市场区隔，避免不同产品相互之间的消极影响。例如，宝洁产品多种多样，不同类别的产品一般对应不同的品牌，如洗衣粉有汰渍等，洗发水有飘柔、海飞丝等，牙膏有佳洁士、高露洁，化妆品有玉兰油等。

3、次品牌策略

可由企业在拥有一个主品牌，同时在同类市场中还拥有其他若干个次品牌，他们相对核心品牌的市场份额要小。在这一战略中，品牌的主次要分明，次品牌要主动保护主品牌的领先地位，同时要担负起企业品牌整合与调整的任务，并以此来扩大市场占有率。实施这一策略的有可口可乐公司(可口可乐、雪碧、天与地、酷儿)等。

4、副品牌策略

集团经济研究2oo6·1o月下旬刊(总第21o期)企业的产品在使用同一个总品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。尤其是针对知名度很高、美誉度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同产品之间的差异和个性，能起到事半功倍的作用。如海尔集团的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。从产品外包装和企业形象的展示上系列化产品的包装设计将体现的淋漓尽致。

5、新品牌

具有中国国情的一个概念，主要有创业时间短、产品创新多、宣传力度大、市场覆盖广、竞争意识强、管理团队化、经营模式新、企业信誉高、效益增长快、发展前景好等特点。商务通、盖中盖、报喜鸟、一卡通、鲁能、海航等都是新品牌的经典范例。

6、商品牌

又称销售商品牌，由销售商创建并由销售商承担其责任和利益的品牌经营方式。这种方式可以使企业在保持经营高度灵活的同时，实现快速的扩张。例如，著名的“耐克”品牌，其系列运动产品是在耐克公司完善的质量监控体系下，由合作公司生产出来，再标上“耐克”的商标销售的，这使得耐克能够以较低的成本，以极快地速度在世界各地扩张起来。此外还有双品牌等针对目标客户群在品牌上做出明确划分，如高端产品和低端产品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市场效果。

三 系列化包装设计的思维创新

从广告学的角度来讲，创意是在进行广告策划时的一种思维活动，而商业创意设计又是进行产品广告、产品营销的一种必需表现形式，随着现代广告策划的不断科学化、程序化，使得包装设计创意不再像以前那样“天马行空”随意而为，而成为一种更为理性、更为科学的创作步骤。它是一种有规律可循、有策略可讲的活动。它需要思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多渐性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使包装设计更加富有个性和独创性。这其中，要遵循的创意策略：

1、目标策略：系列化包装常常只针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的包装广告往往会失败。

2、传达策略：包装的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究包装广告创意的有效传达。

3、诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，系列化包装设计主要诉求该企业统一的形象特征，产品的形象、品质、特征及产品的优越性等把主要信息通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。

4、个性策略：赋予企业品牌个性的系列化。使品牌的系列化与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。

篇4

关键词 设计困境；旧有模式；苹果生态设计系统；设计新趋势

中图分类号 TB47.2

文献标识码 A

文章编号 1006-5024（2013）01-0018-03

随着市场的成熟与互联网的深度发展，设计行业竞争变得日益激烈，市场需求也变得更难以掌握，以前看似经典而正确的理论和设计思维似乎一下子变得不那么有效。以一款朵唯风信子S828手机为例，无论外观和工艺都没有更多可挑剔的地方，价格却只有300多元，而几年前这样外观和工艺的功能手机至少可以卖到2000元以上。从中我们可以看出，造型、手感、做工、质量等这些曾经被设计师和消费者极为看重的因素在今天已经不再是重要的选择条件。现今设计行业普遍陷入这样的困境，对很多设计师们来说是巨大的打击，传统设计的思维不仅很难再创造出更大的附加值，甚至逐渐被这个市场所淘汰。

一、设计行业出现的新风向

（一）现今设计普遍面临的困境

现在，很多设计师都在抱怨着盗版和不尊重知识产权的现象。从某种角度来讲，不重视知识产权对设计行业是个空前灾难。实践中，一个产品一旦热销，那么类似的产品马上会充斥整个市场，一直到这个产品做“烂”为止，许多设计师在这种严酷的市场中绝望地离开了心爱的行业而转投他业。因此，随着互联网深层次发展，大众化的时代已经真正到临，互联网可以让一个优秀设计立即走红，但也可以让一个设计迅速被抄袭，那种仍指望靠设计一两个走红的产品就能获得持续市场成功的思维方式已经明显不符合时代的需要了，作为设计师只能去面对残酷的竞争。

（二）旧有模式不再能领导市场

现今单一的产品设计已经无法再在市场立于不败之地，甚至单一的思维都慢慢会被市场所淘汰，这不仅危及到中小型企业的创新方式和生存，甚至连各行业的领导者品牌都莫名地陷入困境。以诺基亚手机为例，诺基亚进入21世纪后，通过加大产品的研发和品牌深层挖掘，打败了最大的竞争对手摩托罗拉，成为世界第一手机品牌。有这样的几个数据可以看出诺基亚当初的强盛，2003年营业收入比台湾企业前十强的总和还大，像nokia 3310这款手机热卖超过了1亿部，更低端的nokia 1100甚至卖出超过了2亿部………诺基亚还采用了“全方位思考”的模式，即品牌不只是行销部门的工作，还必须从价值链的每一层级来思考品牌，包括设计、行销和配送，并且很好地控制了成本，在业界作为一种优秀商业模式进行推广，但是这一切看似绝对正确的模式在今天却遭到了巨大的挑战，挑战它的就是苹果公司，旗下苹果iphone手机只用了一款手机的四代产品就完全使诺基亚乱了阵脚。统计机构IDC的2011年第二季度移动手机调查报告显示，苹果已经成为世界上最大的智能手机制造商，创造了仅用iphone一款手机就完成了占据全球18.5%的智能手机市场的神话。其实更早还有一家公司就已经面临着和诺基亚同样的难题，那就是随身听的发明者索尼公司，Walkman从1979年到1998年，全球销量突破2.5亿台，索尼在便携音乐播放器掌握着绝对的话语权。而苹果公司在2001年10月推出的便携音乐播放器ipod只用了8年销量就达到了2.2亿部，更可怕的是与ipod捆绑的itune音乐播放软件的在线音乐销售从2003年上线到2010年2月突破了100亿首，索尼在还没有彻底明白苹果音乐播放器到底有啥优势的情况下就失去了便携音乐播放器老大的位置。从上面的例子我们可以看到，无论诺基亚还是索尼其实都是在还拥有一流的产品设计和品牌运作的情况下失去行业老大位置的，他们的产品设计依旧是最棒的、产品风格依旧很有特点、品牌依旧是大众最为熟悉的、人机关系也是很好的，但却莫名地失去了市场领导者的位置，消费者似乎在一夜间失去了对他们产品的兴趣。

上述事实证明，旧有的思维模式已经不能适应时展的需求。

二、苹果公司的生态系统

（一）苹果公司的生态系统

新的时代需要新的模式，互联网的普及为致力于探索的公司带来了全新的契机，而一旦树立了一种新的模式，那就能很快占领市场，比方苹果公司就是其鲜明的代表。

苹果模式最大的不同在于它是一套和别的企业不大相同的系统，内部互相结合十分紧密，每个产品的推出不仅仅只是创新，另外更重要的是整合了一系列的资源。以苹果的ipod音乐播放器的成功为例，当初苹果在osx系统里面结合了itune这个音乐播放器，消费者觉得挺好用，但是没意识到苹果公司为啥花这么大的力度去开发这个，因为itune这个软件从开发出来后就升级不断，大版本更新了10次，小版本则差不多一两个月更新一次，消费者一直到了苹果推出ipod才明白itune的用处，当用户习惯用itune这个软件听音乐的方式后，你会觉得ipod才是唯一可以人性化听音乐的播放器，因为一切都可以和电脑上的音乐同步，而不需要任何的手工操作，圆形转盘的革命性操作也是极为吸引大家的手段，优质的软件、好的硬件加上良好的操作体验的叠加，同时很好地控制了终端价格，市场上就发现找不到合适的对手了。事实上ipod的推出也带动了苹果电脑的销售，再结合itune这个软件直接可以在苹果电脑上进行在线音乐试听和购买，由ipod+itune+电脑硬件+操作系统+在线商店的有机结合，中间每一个环节都是简单、易用，强调良好的使用体验，这样一个生态系统就已建立，消费者一旦进入苹果的设计思维，就很难脱离，这就是系统的强大。单纯从局部的产品来看，苹果可能不是最好的，功能也相对较少，但是变成有机的生态系统之后，其他公司还真的很难去超越。

从上面我们基本了解了苹果生态系统的强大，而单独产品功能的比较意义并不大，就像现在苹果的iphone手机，iphone的推出就使人们看到了一台ipod音乐播放器+多重触摸技术+极吸引人的操作方式+数十万计的app程序+手机，正是这一系列的性能和特色充分发挥了苹果公司的全方位优势，给消费者带来了全新的体验，竞争对手虽然可能在某些地方做的比苹果好，但是却没有办法在整体上达到这样的使用体验，最后以至于苹果的早年最被认可的产品外形设计已经不再重要，比方iphone4从外形来看没啥亮点，手感不甚理想，也有许多局部功能的不足，有时甚至你充满电都不能使用一天，并且出了“信号门”事件，但是丝毫不影响它的销售，最后成了手机的绝对潮流，而众多竞争对手都在宣称比苹果手机更轻、薄、速度快、像素高等等，但是还是不能吸引中高端的用户去关注。

（二）苹果生态系统的特点

苹果生态系统能够取得成功与它内在的特点是分不开的，苹果公司能够买到的技术，它的竞争对手本来也可以买到，仔细分析苹果的生态系统就会发现，这涉及到两方面，一方面是对各类产品进行有序而渐进的开发，一方面是如何把这些产品归类到一个核心思维下。

在全球化的今天，单纯比拼一个产品的技术已经没有太多的现实意义，一个产品可以让一个公司活得不错，但远不足以诞生苹果这样的公司。现今有技术的公司很多，但要把这些技术统筹到一个方向或者让它有效地发挥作用，这个难度就非常大了，因为缺少一个长远的具有创新的核心思维。

三、从苹果公司的生态系统看当下产品设计发展的新趋势

（一）对企业产品设计的启发

在2011年8月5日，谷歌出资125亿美元收购了摩托罗拉手机，不仅仅是看重摩托罗拉手机拥有的1.7万个专利，更是明白了虽然自己拥有市场占有率的第一的An-droid（安卓）系统，但要去和具有完善生态系统的苹果公司去竞争，只有结合像摩托罗拉这样的硬件厂商，才能提供更好的用户体验，更完善的生态系统，才能为移动设备与家庭设备业务带来创新和推出优秀的解决方案，为消费者、合作伙伴和开发者带来利益。同时，未来移动设备的市场将是谷歌的Android+摩托罗拉，微软的Windowsphone+诺基亚和苹果三家的猛力竞争，而其他不具备这样生态系统的公司将会被市场无情淘汰。然而，即使是像前两者这样超大规模的合作或者兼并方式还是很难与苹果的生态模式相竞争，原因在于苹果公司通过多年的整合和历练，是在一个前瞻性的统一思维下而进行每个产品的创新和持续开发，具有极强的系统性和吸引力，苹果在推行产品的时候总是联同多个优势一起推出，系统、软件、硬件以及网络服务等互相配合，产品在推出时一不讲最快二不讲功能最多，只对自己的产品和服务进行不断的改版和完善，而当你一旦习惯了它这种方式，你就没法脱离了，因为你会觉得其他所有的产品或者程序都比较难用。

目前中国企业的产品开发能力得到了迅速的加强，特别在外观设计和产品制造上有了极大的进步，企业主也都很重视，但是仍然面临产品没法从根本上与同行拉出差距、品牌形象没法很好树立的困境，参与国际竞争又变得日益艰难。

事实上，我们很多企业也在追求一种系统，让企业能够有能力上新项目，但这往往是一种大而全的思路，企业主们更喜欢追求规模化、集团化，有利润就去追逐，而没有去考虑生态系统的内在特点，缺少把每个产品、每个环节都做好做精做顺的思维。当然也有很多企业开始迎接新一轮的挑战，像2011年8月小米科技的小米手机，由于价格相对低廉和硬件强劲引来媒体和消费者关注。我们对小米手机的前途还未可知，但很显然，硬件时代已经过去了，依托互联网增值是一个方向，但正如前面说的一样，对于整个系统的建设，难度极大，而且消费者在任何一个环节的使用不便都会对整个系统带来致命的影响。

（二）对设计师的新要求

传统设计师可以讲究自己个性的独立、讲究艺术个性、讲究制作手段，而现代社会对设计师的要求则显然不一样了，它包括两个很重要的方面：

1 强调团队化合作。如今社会对设计师要求强调合作，一件产品要走向成功必须依靠众多人的合作，而且必须了解和掌控整个设计流程，如不适应这样的转变，要做好一个设计师就越来越难，指望开发出一套企业形象系统就能做好品牌，指望设计出一个漂亮造型就能占领市场等这些设计思维都随着时代的发展而成为过去。打造好一个设计团队变得尤为重要，而这个团队不仅在专业上要精，更要了解上下游的产业链条，甚至能一站式为客户进行综合设计打包服务。

篇5

一、安徽省农业专业合作社发展现状分析

（一）国家政策促进农业专业合作社加速发展

2007年《中华人民共和国农民专业合作社法》的颁布实施，使农业专业合作社的发展有了一个良好的外部环境和政策支持。据安徽省农委的统计数据，全省2011年在工商部门登记的农民专业合作社有20126个，年均增速达70%。由于自然条件、经济环境和各地政策扶持力度的差异，皖南皖北的农业合作社发展情况略有差异，组织模式也各具特色（肖梅，2009），总体来看，安徽省农业专业合作社发展速度显著，通过政策扶持，合作社在农村经济发展、农民收入增加和社会主义新农村建设方面都发挥着积极作用。但是从整体发展质量来看，我省与其他省份农业合作社均存在“小、散、弱、空”等问题（许晓春等，2014）。同时，农业专业合作社发展水平不高、管理不善、组织化程度低、结构比较松散、规章制度不合理促使“伪合作社”的存在，伴随入社和退社规定的宽泛，社员流动性较强。

（二）安徽省发展农业专业合作社的问题剖析

本文主要以农业专业合作社视角发展农产品物流，为使其在农产品物流发展中起到关键性作用，剖析其存在的具体问题和弊端显得尤为重要。我省地貌以平原、丘陵和低山为主，多样化的地形地貌促使农业专业合作社呈现区域分布不均和发展不足的现象，尤其是皖西大别山区和皖南山区，耕地支离破碎，加上20世纪80年代初期以来实施的等历史原因，使农业专业合作社难以实现规模化经营。自然条件的限制促使农业专业合作社呈现地区分布不均衡，同时伴随经济社会条件、政府重视程度等差异情况，使得农业专业合作社的经济和帮扶作用受限。同时，安徽省农业专业合作社在发展过程中还受到社会条件的限制，主要包括：1）资金短缺，融资困难。由于在资产抵押品和信用评级方面达不到银行的贷款要求，农业专业合作社很难从农业银行、农村信用社等农村金融机构取得贷款，使合作社难以实现多渠道、大数额的融资。许多农业专业合作社的资本构成主要是社员入社时缴纳的资金和政府扶持资金为主，融资方式主要靠内部融资。启动资金和发展资金的缺乏严重阻碍了农业专业合作社的发展。2）政策宽泛，难以落实。各级政府的扶持政策在落实过程中存在针对性和可操作不强等问题，削弱了政策的支持作用，尤其是税收方面的优惠政策，涵盖的内容不够广。3）信息化、现代化、专业化程度不高。内部缺乏有效的组织管理，外部缺乏必要的资金、技术、设备支持，导致合作社在信息化、现代化方面发展缓慢，对市场需求变动反应迟缓，难以实现科学生产、实时跟踪和保质保鲜。

二、通过农业专业合作社发展农产品物流的可行性分析

（一）培育规模化、特色化农业合作社，提升农产品物流需求

从省内农产品现状来看，农产品生产普遍存在着规模小、商品量少等问题。农产品在生产过程中缺乏有效的标准化运作，生产品质良莠不齐、产品供应与需求难以匹配，产品价值量不高。根据国外成功的发展经验，我国政府积极推进农业专业合作社发展，通过政府牵头、龙头企业主导、中小农户参与等一系列措施保证农业规模化发展，同时积极吸取科学的发展经验，以合作社为强大的主导平台实现农产品标准化种植和生产，一方面提升价值创造能力和市场风险承担能力；另一方面有利于实现农产品的标准化和规模化低价物流运输，实现农户价值和消费者价值的协同提升。此外，我省在发展农业专业合作社时应当积极考虑自身县域自然特点和农业特色进行有针对性、特色鲜明的合作社扶持和引导，通过合作社建设实现产供销一体化物流基地的规划与建设，提升农产品种植品质和运输品质，实现物流运输的规模化、特色化、专业化。

（二）提高农产品加工层次，转换和提升农产品物流价值

我省农产品供应和消费市场主要以初级和低级档次产品为主，产品价值量低且运输过程中标准化和专业化程度较低，农产品货损严重，品质难以保证。而经过精细加工或深加工的农产品市场供应较少，根据调查研究发现我省80%的农业资源可作为食品加工企业的原料，但转化率还不到20%。究其原因，主要是由于农产品分散、小规模种植，种植户经济实力、生产规模、市场信息预测和风险抵御能力不足，其次农产品小规模生产与中高档消费需求不匹配，农产品深加工能力欠缺。而通过农业专业合作社，实现农户抱团发展，依托合作社强大的经济、技术和管理地位深化农产品加工层次，从农产品的采摘、储存环节直接进行简单的加工预处理，提升了农业附加值和产品的品质，便于后期进行深加工操作。同时，经过深加工的农产品在保存、运输等方便具有更强的适应性，可以较好地减少因物流而导致的损耗。

（三）依托合作社―第三方物流企业，提高储运过程中的冷藏保鲜能力

能否保质保鲜是农产品实现其价值的关键所在，而这依靠单个农户的力量难以实现。农户参与农业专业合作社可以获取在资金、技术、设备、市场地位和政策上的优势，通过和第三方物流企业在储运环节加强合作，在合作社加工处理后即可通过第三方物流向外运输或者在本地仓库冷藏。在选择第三方物流企业时，要注意是否有专业的冷藏运输车辆、运力如何、能否保证农产品及时的运输等问题。

三、依托农业专业合作社发展农产品物流的策略研究

（一）通过合作社发展，提升专业化物流需求

（1）通过土地流转，推动合作社发展。通过土地流转，农业专业合作社可以实现规模经营和连片作业，把散落的一家一户的土地整合起来，推动形成规模化、专业化的农产品物流需求。目前我省土地流转率偏低、流转速度较慢的现状，究其原因主要是流转价格偏低、流转方式不灵活、流转信任缺失等原因造成的。因此，推动农业专业合作社发展，必须首先基于土地流转价格的市场形成机制，充分考虑提高农民的流转收益，加快形成规范有效的土地流转价格，推动土地商品化、市场化和政府政策补贴的同步进行。

（2）规范和加强合作社的成立与管理，提升专业化、组织化程度。通过严格规范社员的入社和退社条件，解决农业合作社组织程度低、社员流动大的问题。加强合作社的日常管理，建立健全标准规范的社员章程，保证合作社专业高效地运转。同时在财务管理和利润分配方面，建立会计核算体系和社员个人账户。

（3）政府落实合作社优惠政策。为解决政府政策实施过程中存在的针对性、操作性不强等问题，一方面政府需要加大合作社专项资金、税收优惠、财政补贴等方面支持力度，在合作社成立和发展过程中给以资金支持；另一方面应根据各县域农业生产特点和各合作社面临的困境有针对性地采取相应的帮扶政策。此外，还应积极引导合作社发展，构建政府搭台、合作社唱戏的良好局面，鼓励合作社与市场对接。

（4）通过多种途径提升融资能力。农业专业合作社贷款难主要有三点原因：一是合作社自身机制的不完善使得内部自由资本不充足。二是合作社信息披露不充分使得银行和合作社间存在信息不对称问题。三是合作社缺乏贷款所需的信用评级、资产抵押物、担保等方面的限制条件。为解决融资方面的困境，一方面，合作社可以通过成立资金互助组织，加强内部融资；另一方面，政府可以牵头成立农业专业合作社的贷款信用担保和信用评级的专门机构。

（二）基于合作社视角的农产品物流发展策略

（1）调整“重生产，轻流通”的投资结构。“重生产，轻流通”的投资结构是限制农产品物流发展的重要因素之一，因而发展省内农产品物流需要调整原有的投资结构，加大流通、加工环节的投资力度，引进先进的加工设备和技术，改变传统的生产工艺。并根据农产品的自身特征，对其进行科学的保鲜、包装等处理，增加农产品的附加价值。

篇6

【关键词】儿童化；趣味性；台灯

引言：

随着信息时代的发展，人们的压力逐渐的增大，迫切的需要精神层面上的放松。同时也由于物质生活的丰富，对于产品的要求也不仅仅停留在对产品的基本功能的需求上了，而是上升到一种心理精神上的需求。

1.儿童化语言的背景

现在社会更新迭代的速度越来越快，人们的压力也越来越大，但是有许多的人往往只注重物质方面的需求，却忽略了精神方面的追求。所以在精神生活相对匮乏的状态下，人们更加迫切需要精神生活上的放松的。儿童化元素的设计就是在这样的背景和前提下发展起来的，并成为未来社会设计发展的方向之一。一个好的设计产品自身形态的确立是产品设计初期所要面临的问题，更多的是要做到材质和表面加工的精细，反应产品给我们的生活带来乐趣和情趣，将一个很好的产品能融入到我们的生活当中。儿童化元素的设计就是将形态、功能、色彩、材质以及设计的故事性等多种元素融入到产品的设计当中，并且通过产品与消费者的交互关系，给消费者的生活创造出愉悦快乐的心情，满足他们在精神生活上的需求。

2.儿童化理论发展的现状

儿童化的设计把感性的信息与理性的信息巧妙的结合在一起，通过一种“玩”的方式表现出来，并在规定的规则、时间、空间，充满了乐趣和紧张的心情，跳出以前日常生活中老一套的意识，这就是儿童化元素的趣味性在产品设计中的含义。现在许多的欧美国家提出以玩的方式为创意，主要是针对现代生活中的单调压抑的刻板枯燥，创造出一种新的环境，让我们能够以一种愉快的心情和态度去面对生活。通过资料的研究，了解到现在很多国内外的产品外观设计中，都采用了一些儿童化的设计风格。这些儿童化的设计风格，充满了亲和力，增进了人与产品之间的交流。

儿童化元素运用的设计随处可见，比如这款“快乐鸟”水壶的设计，设计师在壶嘴的地方设计了一只展翅欲飞的小鸟，水烧开的时候，这只快乐的小鸟就会鸣响起响亮的歌声，提醒人们水烧好了，壶嘴微小的变化却让整个设计变得更加的有趣了，这也成为了整个设计的最大亮点。“快乐鸟”水壶采用局部儿童化的元素在产品中植入娱乐性、趣味性，给我们的生活带来更多的乐趣。

3.儿童化元素设计的分类：

产品的儿童化设计是通过产品的造型、材质、色彩、使用方式等传达给人们。儿童化元素的设计可以分为：外形儿童化、操作界面儿童化。而在外形儿童化里，还可以分为整体儿童化和局部儿童化。现在，有许多的产品设计都不再是单一的针对一种设计元素进行儿童化的改造了，而是将产品的造型、功能、人机等好几种元素综合在一起，对产品进行微小的改良，通过这些微小的细节改变，她们却能给人们带来不同的感受。

4.儿童化元素在台灯设计中的应用

该款灯是以蘑菇的形态为原型进行儿童化设计，将蘑菇头进行夸张放大，缩小蘑菇颈的比例，材质选用的是带有记忆性的金属材质，拉伸性能较好，可以根据个人的喜好来调节蘑菇灯的高度；台灯的开关采用触碰式设计增强产品与人之间的交互，触碰一下灯亮，触碰两次增强亮度，触碰三次灯灭，使用方便。将儿童化的元素运用其中使整个设计充满亲和力。

5.结论

通过对儿童化理论知识的整理与研究，针对儿童化的设计风格，对台灯的设计加以改良，解决台灯在我们生活中功能比较单一、造型比较呆板的问题，使台灯在人们的日常生活使用中更有乐趣与情调。

⒖嘉南祝

[1]张剑.携载产品上的微笑――谈产品设计的趣味化[J].设计新潮，1999.（2）.

[2]周海海、肖狄虎.产品设计的情感因素[J].装饰，2003（2）.

[3]唐纳德・诺曼.情感化设计[M].北京：电子工业出版社，2005（2）.

[4]马顺.看德国设计的古往今来[M].艺术与设计・产品设计，2003.

[5]张学东.人机工学与设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2006.

[6][英]贡布里希，范景中译.艺术发展史[M].天津：天津美术出版社.1998年版.

[7]李旭.论“趣”的美学特征和表现形态[J].学习与探索，2000（4）.

篇7

关键词：【设计要素】【产品设计】

俗话说：“巧妇难为无米之炊”，其实何止“米”，无“柴”，无“具”都是不行的，那么联系到产品设计中来，如果设计师是“巧妇”，那么所谓“米”等就是多样的设计要素了。一项真正的“gooddesign”一定是提炼了当时的各种要素而成的，如果只是纸上谈兵，我们也只能落得闭门造车的后果了。这样的设计因为脱离了设计要素，变的不切实际，更加无法达到改善人类工作生活或者环境的目的。我们这里所说的设计要素包括多个方面：社会与自然环境要素，技术要素，审美要素，人的要素，市场即经济要素以及随着人类发展所带来的新的制约要素。作为产品设计师，本着”以人为本”的宗旨，必须深刻全面地理解周围存在的设计要素。不论是显而易见的还是潜在的，都要在设计之前加以收集，结合设计的目的加以提炼。那么以上的设计要素具体是什么呢？它们以怎样的方式影响设计呢？由于设计要素的变化发展，现时代我们的设计要素又转变为什么呢？我想从设计史上的一些设计风格对比中具体阐述这些问题。这样的方式更易于我们对设计要素意义的理解。

1.1社会与自然环境要素

首先来看社会与自然环境方面，它包括两个内容即社会要素和自然环境要素。其中社会要素又分为政治，文化，宗教等；自然环境涵盖资源和能源等大自然本身提供给我们的宝贵财富。

人类出现的初期因为生存的需要打造石器。氏族的出现使得人们得以定居下来，居所的建造和陶器的出现体现出人类群居的社会现象。阶级的出现在历史上对于任何方面来讲都是至关重要的，在最初的奴隶和封建社会，统治阶级为了达到维护统治的目的，利用各种方式禁锢人们的思想。古埃及的法老时代形成了中央集权的皇帝专制制度，有很发达的宗教为其政权服务，金字塔就是这一时期的辉煌见证。金字塔的艺术构思反映着古埃及的自然和社会特色。这时的古埃及人还保留着氏族社会的原始拜物教，他们相信高山、大漠、长河都是神圣的。早期的皇帝利用了原始的拜物教，皇帝被宣扬为自然神。于是，就把高山、大漠、长河的形象的典型特征赋予皇权的纪念碑。在埃及的自然环境里，这些特征就是宏大、单纯。埃及的壁画雕刻也反映出当时埃及发达的手工艺，多为手工艺制作场面。著名的吐坦哈蒙随葬家具中，金壁辉煌的法老椅上，雕刻着主人生前的生活场面。以“哥特风”标新立异的中世纪风格一直是设计史上不可或缺的一页。14—15世纪资本主义制度萌芽之前，欧洲的封建时期被称为中世纪。欧洲封建制度主要意识形态和上层建筑的集中表现是基督教，它宣扬世俗生活是罪恶，人欲是万恶之源，并有意识地诋毁含有现实主义和科学理性的古典文化。教会统治着人们的精神生活并深刻地体现在设计上，他们宣扬禁欲和清教徒般的生活，因此，这时期的产品都是质朴与不加装饰的，不过这使得它们显得更加实用。而建筑上的哥特式风格有别于产品的设计，它独特风格的形成主要源于教会企图控制人们思想的要求。哥特式建筑以尖拱取代了罗马式圆拱，宽大的窗子上饰有彩色玻璃宗教画，广泛地运用簇柱、浮雕等层次丰富的装饰，高耸的尖塔把人们的目光引向虚渺的天空，使人忘却现实而幻想于来世。

自新兴资产阶级出现以后，封建社会和宗教的思想被驳斥，文艺复兴运动轰轰烈烈地展开了，它提倡“人文主义”，主张文学艺术表现人的思想和感情，科学为人生谋福利，提倡个性自由以反对中世纪的宗教桎梏。这种思想使得人们一改中世纪刻板地设计，关注于更为亲切的产品设计。

工业革命的完成带领人们进入了工业时代，机器地出现使设计界一度为之迷茫，这种现象主要体现在欧洲的设计当中，这与欧洲悠久的手工艺文化是分不开的。他们怀念传统手工艺带给他们的高质量享受，痛斥机器生产的粗制滥造。为了提升公众的审美趣味，重新建立一种审美标准，工艺美术运动的先驱者们展开了探索。然而，工业发展的趋势是不能逆转的，逆潮流的改革必定要失败。与欧洲的社会文化不同，美国对待机器的态度也不同，他们顺应机器大批量生产的时代，发展了影响世界设计的美国制造体系，最终第一个走进了工业设计的门槛。

在大批设计改革和美术改革的探索下，现代主义酝酿而生。它极力赞美机器的特点，并产生了一种机器美学，纯几何化的形式适应机器生产，从而形成了“国际风格”，尽管这种风格被视为忽略消费者的心理感受，冷漠，刻板，但它毕竟将设计与批量生产结合起来。随着社会与文化的解放，体现消费者特别是年轻人追求新奇的波谱风格悄然兴起。不过，因为它无法适应工业化的生产不久便消失了，但它留给我们的是对社会与文化生活中潜在意识挖掘的启发。

随着工业的发展，它所带来的负面影响不容忽视，人与自然如何共生成了社会化的新问题。绿色设计应时而生。它提倡人，自然，环境的和谐发展，将环保这一迫切的社会问题付诸实践。

众所周知，现在是信息时代，无论任何方面都可实现全球化，那么面对社会文化的相互冲击，如何立于本土，将是我们设计师要面对的另一棘手问题。

1.2技术要素

其次是技术要素，我们且来解读技术要素中的材料，能源和加工工艺。可以说技术要素是最直接制约设计实现的要素。在金属如青铜出现以前，我们的祖先使用天然的材料制作生活必需品，这些天然材料包括石头，陶土，兽骨，木材等等。其实我们现在也在使用这些材料，只是由于加工工艺的影响，当时的人们只用手工。我国明代的家具是手工艺发展史上的杰出代表，由于当时木材的丰富，木工工艺的高超，打造了完全靠榫接而成的家具。使得结构完美，意匠独特。随着工业化的出现，批量生产的需要使手工艺人逐渐从经济中消失，蒸汽机的发明为时代注入了动力，英国小五金商人保尔顿在发展蒸汽机，并使之适用于制造产业方面作出了不可估量的贡献。这使工厂可以远离水，不在受地域的限制。人类从此有了另一种能源。金属材料，特别是钢铁的广泛应用是工业发展的基础。18世纪中叶，由于军备的需要和造船业的扩展，加上冶铁业不再依赖于木炭，生铁生产有了很大发展，冶铁业成了大规模的产业。1779年，在冶铁业的重要基地柯尔布鲁克代尔建造了第一座大型的铁结构桥梁。这座桥梁提供了一个使用新材料的范例，从而使整个设计的手法发生了变化。18世纪中叶，英国向机械化迈进了一步，并且将之运用于纺织业，各种关于纺织业的新技术开发随之产生。20世纪早期，电气化时代的来临可以说是人类的福音，各种电器产品也如雨后春笋，这些产品以一种新的形式改变着人们的生活，例如，贝尔的电话机，爱迪生的电灯。材料及其加工工艺的发展是使产品设计发展起来的基础，从木材来讲，从原木发展到胶合板，层积木等，随之也产生各种木材新的加工方法，这些都广泛地影响了家具业的设计发展。例如，芬兰的家具设计师阿尔托，利用薄而坚硬但又能热弯成形的胶合板来生产轻巧、舒适、紧凑的现代家具。从金属来说，无缝钢管的产生让米斯椅得以诞生，包豪斯的设计师才会有那么多经典钢管椅的作品。两次世界大战期间，轧钢逐渐取代了铸铁和其他类型的钢材生产，铝、镁等轻金属也日益普及。福特公司使冲压技术处于领先，并产生了机壳的概念。塑料的产生对设计的影响不容忽视，最早的塑料叫赛路硌，1909年的酚醛塑料的发明，使部分金属有了代替品。总之，塑料的出现让产品设计有了更多样性，多色彩性的发挥。走进信息时代，集成的概念激起了设计界的波澜，产品可以不受本身解构的局限，有了更大的形式发展空间。同时，信息时代带动了有关信息产品诸如电脑，手机等的发展。例如美国的苹果公司的imac与日本的索尼公司的walkman等，都极大地改变了人们的生活。它们都是信息时代设计的典范。

1.3审美要素

再次是审美要素。审美要素的决定是多方面的，包括对象的社会环境，教育程度，价值观念，个性等，在这里我们就从产品本身所表现出来的形式，看历史上的设计师们提炼出的审美要素。

人们真正将产品的实用性转为审美性是原始装饰艺术的出现，包括兽牙，贝壳等制成的装饰物。中世纪的哥特风格主要为高直式，体现了一种宗教精神。随着人们思想的解放，寻求一种更亲切和理性的风格成为设计的方向，新古典的意义就在于此。巴洛克和洛可可的流行代表了上层社会炫耀与浮夸的风气。巴洛克式设计刻意追求反常出奇、标新立异的形式。其建筑设计常采用断裂山花或套叠山花，有意使一些建筑物局部不完整;在构图上节奏不规则地跳跃，常用双柱或以三根柱子为一组，开间的变化也很大。在装饰上，巴洛克式喜欢用大量的壁画和雕刻。洛可可风格主要体现于建筑的室内装饰和家具等设计领域。其基本特征是具有纤细、轻巧的妇女体态的造型，华丽和繁琐的装饰，在构图上有意强调不对称。装饰的题材有自然主义的倾向，最喜欢用的是千变万化地舒卷着、纠缠着的草叶，此外还有蚌壳、蔷薇和棕榈。洛可可式的色彩十分娇艳，如嫩绿、粉红、猩红等，线脚多用金色。可以说工艺美术甚至包括新艺术运动以前的产品都带有手工艺制造的特点。早期的新艺术运动喜用卷曲的线条，到了麦金托什，他运用高直式的线条的风格让他的设计别具一格。可以说他的设计以及维也纳分离派的设计因为简单的几何型更适于机器生产，使之成为由手工艺转为批量生产的设计风格转折点。

现代主义因为崇尚机器美学，以及受到诸如构成主义，未来主义和表现主义等的影响，它的风格趋于几何化，这种适于批量生产的设计风格很符合现代主义的宗旨。现代主义的目的就是要做为大众的设计，从而改善人们的生活质量。只是他们忽视了过于刻板的几何化磨灭了消费者对于多样化的选择性。

现时代的时尚设计更注重人的情感化和个性化，消费者面对多样性的产品有了更多的选择，可以说现在的产品设计形式已经几乎不受技术的约束了，各种风格争奇斗艳，对于它是否被市场所接受，关键在于它是否符合某个群体消费者的需要。

1.4人的要素

“以人为本”是工业设计的宗旨，但纵观设计史，真正意义上的“以人为本”是在现代设计出现以后。之所以这么说，是因为“以人为本”的概念要建立在为公众服务的基础上，手工艺时期的设计是服务于少数上层社会群体的，因此我们不能归其为“以人为本”。当批量生产出现后，使得商品空前繁荣，低廉的价格让普通消费者也有了选择的可能，这样才能为进一步的设计公众服务打下基础。人机工程学的发展是设计“以人为本”的依据，它的发展已经涵盖了人的生理与心理部分。科学人机工程学是由经验人机工程学和现代人机工程学发展而来，今后，它的发展将更关注于人，机，环境的协调发展。

1.5中国的产品设计

回顾完设计史中各设计要素的影响与发展，我们将镜头拉进我国的产品设计。就我们周围的设计做一简要分析，体会设计要素的提炼带给我们产品设计的灵感。坦白说，中国的产品设计处于年轻阶段，加之早期经济体制的制约，让它的发展尤为缓慢。近年来，由于改革开放，外来品牌凭借种种优势占领我国市场，对我国民族产业的冲击显而易见。巨大的竞争让企业家们认识到了创新的重要性，也意识到产品设计的重要性。于是一些较大的企业身先士卒，打开了中国产品设计的大门。海尔是我们必须要提到的典范，它拥有独立的产品研发中心，将产品创新作为竞争的主题。海尔推出的产品无一不具有创新特色，或靠技术，或靠文化，或靠造型。在刚刚结束的第27届国际制冷空调及通风产品展览会（即德国IKK展）上，具有自主知识产权的海尔′07鲜风宝空调，凭借创造A级空气质量的高差异化卖点备受瞩目，现场许多欧洲客商在看到海尔′07鲜风宝空调后都赞叹不已，发出同样的感慨：“这款空调是我迄今为止看到的最有发展潜力的空调，它的‘AIP电离净化’、‘双新风’、定温除湿三项独特健康技术非常吸引人，正满足了我们欧洲人对家居健康环境的需要，再加上获得IF国际工业设计大奖的时尚外观，欧洲的消费者一定会喜欢它！”海尔近期推出的新产品——风幕油烟机从用户的角度出发将风幕这一成熟的技术引入吸油烟机，使人与油烟有效隔离，像一道防护墙有效屏蔽油烟，彻底避免了油烟对人体肌肤、呼吸系统的侵害。此外，还有环保双动力，不用洗衣粉的洗衣机和为农村家庭开发的“家家乐”电脑。海尔以一种海纳百川的气魄吸纳着各种创新的设计要素，使得海尔的品牌不仅充斥中国消费者的脑海，同时也走向世界。

当然，我们不得不承认，经济水平的不够无法让我们的设计深入每个企业，但至少我们可以把握其中一方面，其他为辅。千万不可一味走模仿之路，那样不仅放弃了我们周围丰富的设计要素，同时也将中国的产品设计带入产品复制的恶性状态。

参考文献

篇8

关键词：现代图形；平面设计；文化自觉

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）11-0065-01

中国传统文化、民族艺术博大精深、源远流长，经过数千年的积淀和发展，已经深深融入到中华民族的血脉之中，成为中华民族共同的精神记忆和中华文明特有的文化基因，而这无疑也是现代设计的宝贵财富与资源优势。历代文人、工匠、艺术家为今天的设计活动留下了丰富的设计经验，也为今天的设计师能设计出更加丰富的作品提供了精神的和物质的典范。这就要求现代设计师在运用传统思想、文化、艺术时，不管是在意识上还是运用方法上，都应该充分尊重其内涵，做到合理、有效地运用。须知造型形态的偶然契合有时并不等于内容意义上的吻合，对于好的传统文化应该尽可能多的理解与把握，为现代设计提供更多的创意、思维方式。我们要研究、了解我们自己的文化资源优势，而且是在国际化的背景下研究，而非闭门造车，更不是死搬硬套，是要运用一切可用的国际化资源，发掘自己本土的文化，做适合满足自己需求的产品设计。

在现代设计发展较早的西方国家尤其高度重视设计的本土文化发展，并成功的使其设计品具备了鲜明的文化识别性。如德国设计的严谨、实用；芬兰设计的人性化与自然主义等；日本的现代设计则在传统文化与西方文明的交汇过程中取长补短改良自身，即适应了现代社会生活的需要又保留了民族文化特色。因而，无论从国际市场竞争，还是从民族文化传承发展的角度看，深入挖掘、发扬传统文化、民族文化风格特色，都将会是发展当代设计的关键。

而缺乏正确引导的设计很容易蜕化为企业、市场牟利的工具。近年来设计领域“中国风”盛行，这原本是好现象，但市面上许多打着“中国风、民族风”招牌的产品不过是通过对产品添加肤浅的、所谓民族特色的传统符号，实际只是经济利益驱动下对传统文化、民族文化的表面化借用甚至是曲解和误读。我们需要的不是“中国符号”而是“中国味道”。当代设计不应只满足于对传统符号的简单借鉴和对传统形式的因袭，而是应该从理解传统设计的思维方式的角度，从设计品中体会当时的创造者对世界、对作品的理解。从思维方式的角度审视中国传统设计所的丰富内涵无疑能够更加准确的把握中国传统造物设计的思想和文化内涵。

而且设计的形式、风格、装饰这些从来都不是无根的存在，脱离文化背景的发展史一种没有灵魂的发展，而没有内在观念支持的设计更是如同无本之木、无源之水难以持续。设计所承载的内容或是要表达的信息、以及所针对的受众群体，这些因素都会影响着作品相应的设计风格、特征及演变趋势，也最能代表和反映一个民族的文化特质。所以要研究文化自觉在现代图形设计中的表现，还应该同时研究文化自觉在传统图形设计中的表现，毕竟文化从来都是不间断，审视、了解过去，是为了更加清醒的看思考今天以及未来的发展方向。同时，只有深入的了解认识传统设计文化的发展演进过程，才能对传统文化在现代设计中的各种应用、表现，做出科学深刻的理解和有效的现代转化。也只有不断适合于新的社会文化环境，传统设计思想、文化才会有更广阔的生存及发展空间。

晚年的先生因焦虑在西方文化的强烈冲击下，中国人究竟能不能保持原有的文化认同而提出文化自觉的概念。他说，“文化自觉的意义在于生活在一定文化中的人对其文化有自知之明，明白它的来历、形成的过程和发展趋向。自知之明是为了加强对文化转型的自主能力，取得适应新环境、新时代文化选择的自主地位”。当前，亟需倡导、唤醒国人的文化自觉精神，并以这种文化自觉的精神反思与指导中国传统文化的振兴。越是物质富足的年代，人们对非物质生活的重视程度就越高。也正是由于这个原因，各种有关中国传统思想文化复兴的呼声一直居高不下。

王受之先生也曾说过:“所谓设计，是指把一种计划、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来”。因此，今天的设计师不应该以盲目、机械的态度对待传统思想、文化。盲目是因为无知、疏于了解；机械是因为缺乏责任心和民族自豪感。中国传统优秀文化理念、设计资源与现代平面设计的发展密切相关，应该在现代设计中予以重视。 正如李砚祖先生所说的“民族艺术和传统是包括现代设计在内的现代艺术的母本和源泉。发展中国的现代设计，一方面需要现代化科学技术的扶持，借鉴先进的设计经验和方法；另一方面则需要立足本民族的艺术传统。在一定意义上，民族性的往往既是世界性的也是现代的。”加强文化自觉观念，不断探索传统优秀设计资源与现代设计之间的对接与转换，于西方文化冲击下保持原有的民族文化认同，都将是中国现代设计发展不可回避的现实。

篇9

关键词：界面设计风格；扁平化；拟物化；可用性

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0180-01

一、什么是扁平化和拟物化

扁平化设计或者说扁平的UI风格是当下界面设计最受关注的发展趋势，人们常把它拿来与拟物化风格做比较，两者的设计原则与风格截然相反。

拟物化风格，顾名思义是模拟现实物品的造型和质感，通过叠加高光、纹理、材质、阴影等效果对实物进行再现，也可适当程度变形和夸张，设计界面模拟真实物体。拟物设计会让你第一眼就认出这是个什么东西。

二、扁平化与拟物化的区别

扁平化设计给人的感觉是简洁、明了，让看久了拟物化设计的用户有了焕然一新的感觉，扁平化设计更突出主要内容，减弱简便、高光等拟真效果对用户视觉感知的干扰，让用户更加专注于内容本身，从用户体验上来说也更为简单易用。

认知和学习成本低是拟物化设计的一大优点，拟物化设计展示了识别和熟悉的好处，其引入用户在现实世界中使用的熟悉的对象作为用户界面控制的元素，能让用户很容易地正确推断界面控制的方法。？熟悉感可以鼓励用户对产品更多的使用，更快采纳产品的设计，减少新用户面对产品的恐惧感和障碍感。其中也包含了人性化的体贴。拟物化设计也存在一些缺点，大多数的拟物化界面并没有实现功能化，设计者却要花费大量的时间和精力在视觉的阴影和质感效果的打造上。

三、拟物化设计的症结与扁平化设计的局限性

通常来说拟物化设计有助于改善应用的用户体验，但实际上，这样的界面设计方式有时会也降低用户体验。首先应用程序与现实中的实体物品有着显著的不同。一般来说，采用拟物化设计的应用都会试图模仿一个现实物品的外观与功能，然而应用的工作方式却与现实物品不同，这会直接影响产品的用户体验。

对于一个采用拟物化设计的产品来说，如果做得足够好，产品在视觉上将于真实世界的物品产生强烈的共鸣。但同时，共鸣越是强烈，越像真实的物品，它所带来的局限性也就越发明显，这也阻碍了产品的改进与革新。

扁平化设计的特点之一是尽可能地简洁，然而界面中的一些细节对于用户能否顺畅地使用应用，起到了至关重要要的作用，比如说：按钮上带有轻微渐变的圆角设计，表单部分浅浅的阴影效果，导航栏轻微悬浮的效果。如果去除这些细节，界面中的每个元素都将被置于同一水平面，用户在使用时将不可避免地产生疑惑：这是一个按钮还是一个导航栏？如果我点击它，会出现什么？

四、扁平化设计要素

1、简单的元素：扁平化这个概念最核心的地方就是放弃一切装饰效果，诸如阴影、透视、纹理、渐变等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的边界都干净俐落，没有任何羽化、渐变或者阴影。

2、字体：从精美装饰性的字体，到简洁的非衬线字体，漂亮的字体是优秀的扁平设计的关键组成之一。由于界面更加简洁，可以使用字体来创建设计者所期望的风格。

3、色彩：扁平化设计中，配色是最重要的一环，扁平化设计所采用的色彩模式与其他的调色板相比倾向于更加醒目、更加明亮。同时，扁平化设计中的配色还意味着更多的色调。

4、简化的交互设计：设计师要尽量简化设计方案，避免不必要的元素出现在设计中。简化界面的同时，更重要的是做到使用上的简洁方便。

五、形式服务于功能

“形式服务于功能”、“少即是多”是20世纪极简主义运动中提出的著名口号，对现代设计影响深远。优秀的界面交互设计应该是既有“形式上的优美和婉约”，又有“技术上的精确和简洁”。

1、简洁的完整：优秀设计的经典要素之一即形式的简约：以简驭繁。对于界面设计，就是用最少的元素来完成任务。

2、内在的和谐：浑然一体的感觉是每个优秀的设计应该不断追求的标准。能够始终以一种文雅而易于理解的方式传达信息，并且向用户展现我们真正希望他们看到的东西，是保持交互设计内在的和谐的不二法则。

3、顺应的情感认知：越来越多的产品设计开始追求某个单一的用户渴求，既凌驾于用户需求之上的一种情感追求，但很多时候追求的单一性，往往会失掉了产品最基本的用户感知和认可。顺应用户的情感认知，才能调动用户的情感。

篇10

>> 转型期中国企业的工业设计意义浅析 工业设计―中国企业新的竞争利器 浅谈工业设计附加值对企业发展的贡献 浅谈整合营销在中国企业发展中的作用 中国企业发展浅析基于低碳经济背景的 《科学管理原理》对中国企业发展的意义 网络经济对中国企业发展的影响 浅谈优衣库的创新模式及对中国企业发展的影响 浅析3D打印产业经济现状与中国企业发展 方案营销对中国企业的发展作用探讨 管理咨询与中国企业发展初探 透过福布斯排行看中国企业发展 中国企业发展管理模式新探 SDGs与中国企业发展 浅析中国企业的跨越式发展 浅析中国企业的可持续发展 中国工业设计的发展 浅析知识经济的发展对中国企业的影响 中国企业VI设计的发展趋势 对中国企业文化发展的反思 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 教育 > 浅析工业设计对中国企业发展的作用 浅析工业设计对中国企业发展的作用 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王蕊")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 【摘 要】在现代市场中，成功的企业可以最大限度地提高工业设计的能力。相比欧美、日本等发达国家，中国的工业设计起步较晚，但近年来已经在快速地发展，有不少中国的知名企业感受到了工业设计带来的实惠，相信在不远的将来，中国设计的产品也能够在国际市场中占据一席之地。 【关键词】工业设计 产品创新 市场细分 中国企业 【中图分类号】TB47 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）32-0134-02

工业设计是结合了工程技术（生产制造、材料、结构等）、人体工学（认知、人机界面、安全等）、美学（风格、流行趋势）、市场（市场定位、价格与价值、体验行销）等因素所进行的产品创作，包括产品外观设计、操作的接口、平面设计、机（结）构设计、工商业包装设计、模具开发等，配合行销更需涉及品牌形象化、商品电子化设计与展示设计等。

国际经济界对日本在第二次世界大战之后强劲发展的经济事实，一致认为工业设计是重要的动力，因而得出“日本的经济力=设计力”的结论。为什么工业设计会具有如此巨大的能量？现代社会是一个商品化的社会，商品社会的特征就是要获取最大的利润。企业若要很好地生存并发展下去，就需适应这样的环境即追求利润的最大化，因此，企业需要制造出具有竞争力的产品，得到广大消费者的认可，获得很好的销量，同时树立企业自身在社会公众心目中良好的品牌形象，这又加强了企业在市场中的竞争力，产生一个良性的循环。因此，对于企业来说，最根本的任务就是要创造出具有竞争力的产品，工业设计专注于从产品外观到内部结构乃至人机界面设计的整个过程，同时涉及产品品牌，使企业自身产品具有独特的生命力，走出其他企业同类产品市场挤压的困扰。

在经济全球化的态势下，国际市场竞争日趋激烈，很多企业陷入困境、濒临破产，但也有一些企业却发展如日中天。竞争决定了企业只有不断地进行产品创新，制造出真正具有竞争力的核心产品，并且通过这些核心产品来实现企业的自身价值，才不会被市场所淘汰。产品创新不但要考虑到消费者对产品功能和个性的需求，还要使消费者在使用产品的过程中更加方便、安全、舒适，操作界面也要友好、富有人性化，使用户能够得到良好的体验。在市场上，我们往往发现，由于工业设计的导入，使那些原本在技术、质量、制造成本上相差无几的产品，价格却差异很大。因此，工业设计对于企业发展来说具有举足轻重的作用。

1998年之前，苹果公司经历了长时间的亏损，公司股票一路下滑。为了摆脱这种困境，苹果公司推出了具有全新理念的苹果iMac计算机。iMac计算机外壳用半透明的材料制成，功能强大，操作方便，它的形状像一滴水，有着热带海洋一般的色彩。尽管iMac在技术方面并没有独占鳌头，但它看上去非常漂亮，在满足计算机功能的同时还有着美化居室的作用。虽然当时iMac计算机的售价比其他品牌的计算机高得多，却仍然受到人们的热烈追捧。苹果公司的股票也一路飙升，在18个月的时间里从每股35美元升到每股135美元。日立公司的数据显示，该公司的销售收入每增加1000亿日元，工业设计的作用占51%，而设备改造的作用仅为12%。

设计是生产力，而且是艺术与科技相结合的，最先进、最具有创造力的生产力。正是这种具有创造力的生产力，成为推动社会经济发展的强大动力。

我国著名的工业设计家柳冠中先生认为，工业设计不仅要考虑商业利润，也责无旁贷地要为整个人类与自然、社会的共生提出规划和措施。工业设计在历史变革时期，正以无法估量的力量对世界经济发展、人类物质生活与精神生活的改善起着越来越大的作用。工业设计在当今世界，不仅是一种综合科学与技术的生产力，也是社会生存方式与文化方式演变的一种后工业时代的文化运动。

在欧洲，工业革命开展较早，因此在工业设计发展史中能够发现工业设计理念清晰的发展脉络。19世纪中叶，英国的工艺美术运动的探索为此后的新艺术运动奠定了基础。19世纪末20世纪初，以法国为中心兴起的“新艺术运动”强调工艺的合理、结构的简洁以及材料的适当运用，将欧洲的工业设计运动推向。20世纪，德国包豪斯理论的产生标志着现代设计的诞生。包豪斯理论主张艺术与技术的统一，对世界现代设计的发展产生了深远的影响。

现代工业设计的精髓是以人为本，强调消费者的使用体验。消费者在使用产品的过程中应该是一种舒适、安全、方便、省力的体验。例如，一个线龟能够化解电脑线太长容易缠绕的烦恼，一个肥皂大小的洗衣机解决了人们旅途中洗衣麻烦的问题。大到航空器小到门把手的设计，都能够体现出设计的目的是人而不是产品。对于企业来说，产品的设计必须紧抓工业设计的精髓，深入探索消费者的真正需求。只有满足了消费者需求的产品才是具有生命力的产品，才能使企业在激烈的市场竞争中拥有立锥之地。

工业设计的发展使得企业需要运用STP（即市场细分（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positioning）法则对各自的市场进行细分，选择自己的目标市场，传达出各自产品不同的定位。在生产力落后的时期，人们只追求满足最基本的生理需求，重视商品的实用性。因此，企业制造出来的产品仅仅能满足人们最基本的需求，未曾涉及产品结构的合理性和外观的美观性。随着生产力的发展，人们的需求层次不断提高，企业必须重视产品的合理性和美观性以及消费者使用的良好体验。产品设计的个性化使其目标市场更加突出，定位更加准确;产品设计的多样化使人们具有更多的选择空间。设计使企业适应市场，更使企业去引导市场。

美国哈佛商学院工业设计学教授罗伯特・海斯认为“企业夺取市场不仅靠产品的价格和质量，更重要的是产品的综合功能，这些功能必须通过设计体现出来”。目前，越来越多的中国企业认识到，品牌是占有市场、赢得竞争的有力武器，而品牌想要深入人心必须要有适销对路的产品。然而，总体而言，相比欧美知名企业，中国企业的竞争力还较弱，两者还有着不容忽视的差距。这一差距可以从中国家电企业和欧美国家的家电企业的经营特征反映出来。

第一，中国企业竞争价格，而欧美企业竞争产品创造的价值。目前中国家电企业的经营向导还停留在低价竞争上，长期的低价竞争带来了中国家电成本越做越低，利润越来越薄的后果。而欧美国家的知名家电企业强调产品以人为本的思想，全方位考虑消费者的需求，重视消费者的使用体验，增加了消费者心理需求的附加值。因此，相同功能的产品，欧美企业产品的售价和利润远高于中国企业的产品。

第二，中国的企业漠视产品个性，而欧美企业追求产品风格。中国家电产品几乎没有品牌个性，相互抄袭，千人一面;而欧美家电产品大多个性、时尚，不同的品牌彰显出不同的品味。

以上特征体现出了中国企业和欧美发达国家企业差距大的关键原因之一，即中国的企业对工业设计不够重视，而欧美企业对工业设计格外重视！

工业设计对于企业发展的巨大作用，使得企业很难再对其漠视下去。近年来，许多中国知名企业已经设立了工业设计相关部门，但很多企业考虑到成本时效还是会压缩开发日程，这样就使得工业设计师没有足够的时间对消费者的生活习惯、消费习性、文化品位以及当前的设计趋势等进行全方位深入的探索研究，因此开发的产品设计缺乏创新，很多新产品甚至直接以“拿他主义（抄袭）”的方式进入市场。因此，中国企业要想发挥工业设计的优势，提高企业的产品竞争力以获得最大效益，还需要借鉴世界知名企业的发展经验，即规划长期的设计创新策略并且坚持执行，这才是正确的途径。