移动通讯发展史范文

导语：如何才能写好一篇移动通讯发展史，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词:网络优化;现状;发展趋势

中图分类号:TN929.5 文献标识码:A 文章编号:1674-7712 (2012) 12-0106-01

一、引言

广义上讲,移动通信的网络优化是指所有能够提升移动通信网络服务质量的措施和过程。移动通讯服务商包括大家非常熟悉的联通、移动、电信等。提高网络服务质量是通讯服务商的核心竞争力所在,所以各企业在这一点上都不遗余力的做着努力。移动通信网络优化主要包括传输网优化、核心网优化以及无线网优化三个方面,由于传输网和核心网的网元较少且网络环境稳定,对其做优化改善的空间很小,故移动通信网络优化实际上主要就只包括无线网络的优化,因此,移动通信网络的优化也称为无线网络优化。无线网络优化是通过改善移动通讯设备和信号基站之间的电磁信号传递质量来实现的,也就是说网络优化的主要内容就是改善和提高空中传播的电磁信号质量。 由于移动通讯网络信号是不固定的,动态变化频率很高,再加上其用户群体具有下列特性:数量庞大、移动性强、通话密度不均匀及频率不均匀,导致了无线网络信号质量差,接口稳定性较差等问题,在移动通讯用户方面就体现为通信质量差,信号强度不稳定,例如:通话无故中断、无法接通、通话一方无响应、杂音干扰等故障。移动网络在前期的基础设施建设过程中投资甚大,但目前的通讯质量却不甚如意,巨额的建设投资换不来用户的满意,回报率甚低。因此,靠增大建设前期投资改善网络质量的做法很不经济。而在网络的运营过程中,不间断的进行数据调整、资源配置的优化以及部分硬件的调整可以有效的改善移动通讯网络的服务质量,时刻保证网络处于较好的运营状态。

二、移动通讯网络优化和运营现状

受当前技术水平的限制,网络优化的实施要求一支技能水平较高的工作队伍,这支队伍需要有资深的网络工程师和具有相当网络优化工作经验的技术人员。同时这支优化队伍需要装备大量的智能软件及其它相关工具,主要包括以下三类:(1)无线通讯网络系统供应商提供的OMC系统;(2)交换网络及无线网络分析测试用的仪器以及第三方软件,例如信令分析软件和路测软件;(3)无线频率的规划软件。在优化工作的实施过程中,路测软件是提供数据的,OMC系统主要用来维护无线通讯系统,但由于二者之间的联系不甚紧密,加之网络优化过程中涉及无线技术、交换技术、切换和信令、话务统计和分析以及频率配置等技术。从而形成了大量的待处理信息,这些信息不能及时有效的处理导致了目前的优化工作非常粗放。移动通讯网络优化的实施过程大致可分为四个阶段:首先是数据采集、其次是数据分析、然后是优化实施、最后是优化效果评估。其中,数据采集工作难度较小,只是简单的整理、汇总和归类各类数据,但工作量相当大。数据分析工作量较小,但工作难度较大。在这项工作中,网络工程师需要通过前阶段采集来的数据来分析、判断、寻找出数据所能反映出的问题,最终根据网络存在的问题,编制出一个合理的优化方案。然后是网络优化的实施阶段,此阶段就是按照上阶段制定的优化方案对通讯网络进行调整操作。最后是对网络优化的效果评估,评估中首先要进行数据的采集,根据采集到的数据判断本次优化的效果是否达到了预期目标,若没有达到,则需重新优化,若达到了预期目标,则在下面的优化中应设立更高的优化目标,将优化过程在更高的层次中重复进行。总之,通讯网络优化是一个动态的,不间断的调整过程。

三、移动通信网络优化的发展趋势

移动通讯网络优化的发展趋势是实现通讯网络的智能化优化,实现智能化优化,具体的说就是做到以下三点。

(一)数据的简单分析和一体化处理。在移动通讯网络的优化过程中要应用大量的工具和技术,在传统的网络优化过程中,因为不同工具只能对特定的问题发挥功效,

这就导致众多的优化工具各自分散,难以整合。所有的优化工具难以针对整个待优化的网络协调发挥作用,形成一个有效的网络优化方案。为了解决这个问题,网络优化的各个参与方应构筑长期的合作关系,具体的讲,移动通讯网络的系统供应商和第三方软件供应商应当与移动通讯运营商构筑长期战略合作伙伴关系,通过各方的共同努力,开发出能够把系统数据和环境数据绑定的工具软件系统,同时,该系统还应当具备针对大量数据的简单分析、一体化处理、数据特征挖掘、网络参数的自动调整及人工辅助智能决策等功能。从而把移动通讯运营商的网络优化技术人员从简单的数据采集、数据特征挖掘等简单的重复性工作中解放出来,投入到更深层次的环境和系统方面的优化方法研究中,为通讯网络优化的高级软件的诞生提供最大的可能性和智力支持。

(二)数据特征挖掘、人工智能辅助决策。数据分析是移动通讯网络优化中最重要,也是难度最大的一个环节,这个过程中需处理不同技术领域的大量数据,其中探究各种数据之间的内在联系是这个工作环节的难点,要应用统计学知识和数理分析方法筛选、过滤并从众多数据中提取有价值的信息,从而分析出各种数据之间的内在联系。人工智能辅助决策是根据上述过程中分析出的数据特征智能的做出移动通讯网络优化的参考方法,这样,我们的网络优化工程师就可以直接对这些优化方法进行比选,组合,从而形成整个网络优化方案。

(三)网络参数调整的自动化。我们可以把优化软件的结果输出作用到OMC系统的功能配置模块上,从而通过OMC系统直接指挥网络调整自己的系统参数。这样就省去了中间起作用的设备、经过及环节,可以更好更快地对网络变化做出反应,适应了移动通讯网络的动态变化,为网络用户提供了更加稳定的移动通讯服务。

四、结束语

当前,移动通讯网络已经是我们工作和生活中不可或缺的工具和伙伴。为了不断改善移动通讯网络的服务质量,网络优化一直伴随着移动通讯网络的发展,虽然目前网络优化的方法和效果还不算尽善尽美,但网络工程师和其他从业人员对此不遗余力。相信随着技术的不断进步,网络优化方法也会不断改善,为移动通讯用户提供高质量的服务。

参考文献:

[1]李永江,张晓博.无线通信网络优化分析[J].信息系统工程,2010(3):86-87

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1全球移动电子商务发展迅速移动电子商务的含义与服务

1.1移动电子商务的含义与服务所谓移动电子商务（M-Commerce），是通过手机、PDA（个人数字助理）、呼机等移动通信设备与因特网有机结合所进行的电子商务活动。移动通信技术和其它技术的完美组合创造了移动电子商务，但真正推动市场发展的却是服务。移动电子商务能提供以下服务：PIM（个人信息服务）、银行业务、交易、购物、基于位置的服务（Lo-cationbasedservice）、娱乐等。当然，与基于有线Internet的传统电子商务一样，移动电子商务并不是所有业务流程都能实现。例如，在某些情况下供货可能是实物形式的（光驱、计算机硬件和图书等），而在某些情况下则是电子形式的（软件分发、资金划拨等等）。

1.2移动电子商务的市场前景移动电子商务因其快捷方便、无所不在的特点，已经成为电子商务发展的新方向。美国旧金山负责跟踪移动通讯产业发展状况的特利菲亚公司的总裁约翰·狄菲尔说：“移动商务市场从长远看具有超越传统电子商务规模的潜力。”无线电子商务超过传统有线因特网电子商务的能力，是因为移动电子商务具有一些无可匹敌的优势。美国冠群电脑公司移动电子商务产品管理总监谢涛玲认为：“只有移动电子商务能在任何地方、任何时间，真正解决做生意的问题”。

市场研究报告显示，到2004年，移动电子商务市场将达到2亿美元，而通过移动电话进行的交易量每年将达到140亿美元，移动电子商务将对人们的消费购物行为产生根本性的变化。报告还指出，4年后，人们将通过移动电话从售货机上购物、订票和网上购物。各种新技术如高速宽带无线网络、移动上网协议WAP、SIM、双制式移动电话和各种界面友好的掌上设备将大大推动移动购物的发展。美国电子商务市场分析公司丘比特·米特里克斯公司称，2001年全球大概有600万人在使用移动电子商务，交易额达2.6亿美元。到2005年，预计将有1.71亿人使用移动电子商务，交易额将达108亿美元。欧洲一家市场分析公司也认为，欧洲移动电子商务的营业额每年将成倍增长。移动电子商务对许多人来说，已经不是一种时髦，而是一种生活和职业需求。

2我国移动电子商务的发展现状与前瞻

2.1我国移动通讯服务业的发展历史与现状随着全球化的信息技术革命，移动电话成为中国电信服务中来势最迅猛、发展最活跃的新秀，移动通信能力进一步加强，中国已成为世界移动电话第三大国。所以中国的移动电子商务具有非常大的市场前景。

回顾我国移动电话发展史，大致经历了三个阶段：第一阶段（1987—1993年）为起步阶段，主要是满足用户急需。第二阶段（1994—1995年上半年）为发展阶段，我国90兆MHZ模拟蜂窝移动电话成为世界上联网区最大、覆盖面最广的一个移动电话网。第三阶段（1995年下半年至今）为迅速提高阶段。我国引进世界上技术先进的GSM数字移动电话系统，它标志着我国移动通信由单一的模拟制进入模拟数字并存时代，可以称得上是一步到位、后来居上（见表1）。

表1中国移动电话发展速度比较

年度19931994199519961997

移动电话（万户）63.81573636851997

年增长率（%）260.5146.1131.280.793.1

年度20002001200220032004

移动电话（万户）85269260110001300023600

年增长率（%）预测预测预测预测

*2001～2004年数据根据有关资料和预测数据整理

同时我国的移动电话也经历了一个由东到西、由城市到农村的发展过程，移动电话使用率与经济发展程度呈正相关关系。由于国家的支持和人们生活水平的提高，我国移动电话发展速度非常快，年均增长率在100％。随着移动电话价格的下降和移动通讯费用制度的调整，这一市场增长将更为迅速。

我国无线网络发展很快，有着最广泛的用户基础，中国电信拥有世界上最大的GSM网络，目前我国的移动电话用户已经超过8000万，而其中使用内置MODEM型号手机的用户超过了15％，其起点已经赶上了积累达6年之久的互联网用户群体。另据预测，在未来几年内，中国将新增移动通讯用户2000万～2500万。

2.2我国移动电子商务的发展现状我国移动互联网发展势头迅猛，目前移动电子商务在我国已经开始有实际应用。中国移动通信集团公司在北京、天津、广州、杭州、深圳等六大城市同时推出“全球通”WAP商用试验网，WAP手机用户可在这六大城市中使用漫游业务。上海移动通信公司还同步推出了WAP门户站点，并成功地为梅林正广和、华印科技等电子商务企业建立了移动电子商务系统。电商网、、搜狐、阿里巴巴等都已经或准备推出移动电子商务服务，中国的搜狐和诺基亚公司宣布联手推出无线互联网服务。

虽然我国有近30个已经开通的无线互联（WAP）业务的网站，但用户申请WAP业务的不足1000人，所以从目前看，我国WAP业务还处在初级阶段。

中国移动确定的每分钟0.15元的WAP上网费用标准以及正式启动的“移动梦网”（Monternet，Mobile+Internet）计划将有助于中国移动电子商务的进一步发展。因为前者打消了用户对WAP收费的疑虑，后者则借鉴日本移动运营商NTTDoCoMo的经验，为国内的内容提共商（ICP）开放短消息（SMS）及移动应用WAP平台，共同开发移动互联网服务，实行收益共享的合作方式。这样，一方面为收入模式单一的ICP扩大了收入来源，中国移动通过它庞大的收费系统，帮助ICP收取费用（中国移动同ICP收取15％的佣金）；另一方面也会促进移动互联网服务水平的提高。资费政策的明确和服务内容的丰富，无疑将会进一步推动移动电子商务的发展。

由摩托罗拉出资主办的中国WAP市场发展研讨会在京举行；中国移动在深圳开通GPRS试验网；中国联通和西门子在北京演示其GPRS试验网；一度被炒得很热的WAP随着GPRS的开通有望进入一个新的发展时期。有了运营商的热情参与，再加上新浪、搜狐、网易等国内著名ICP内容服务商积极支持和各大手机生产厂商合作，标志着中国的WAP正向实用化进程迈进。

2.3我国移动电子商务前瞻尽管电子商务在国内的发展遇到种种问题，举步维艰，但最近由总部设在香港的赛博研究机构（CyberLabsResearch）耗时三个月完成的一份题为“中国移动电子商务的现状及未来发展”专业研究报告则指出，到2003年，将有3000万国内用户利用基于WAP或更加高级的协议（如GPRS）手持终端上网。预计中国移动电子商务的发展速度可能会比中国电子商务的发展速度更快。该报告指出，与传统电子商务整体发展水平偏低的状况相比，中国移动电子商务的前景要乐观得多，中国庞大的手机用户人群和手机用户的高速度增长是移动电子商务在中国发展的基本基础。

专家认为，在电子商务方面，中国不少企业都可以象日本一些企业那样，跳过有线阶段，直接进入无线阶段。直接进入移动通信阶段就可以节省许多开支。现在移动电子商务的设备可能比有线的昂贵，但要不了多久，移动设备的价格就会逐步降下来。

一家调查机构BDA预计，随着因特网和移动电话行业业务的结合，用户数量将保持强劲的增长势头。到2004年，无线电话用户将达到2.36亿，因特网用户将达到1.2亿。而届时，中国将有6900万用户通过无线电话访问因特网。这一数量满足了移动电子商务在中国蓬勃发展对用户规模的基本要求。

2.4我国移动电子商务迅速发展的原因a.社会化大生产和市场经济以及全球经济一体化的发展，需要电子商务尤其是不受地点和时间、不受气候和环境限制的移动电子商务。b.中国经济持续稳定增长，人民收入水平提高，使安装移动电话有了一定的物质基础。c.国家的扶植政策，使移动电子商务迅速发展成为可能。d.复杂的自然地理环境和多发的自然灾害使我国发展移动电子商务比发展有线的电子商务更有意义。我国地域辽阔，地质条件复杂，2/3为山地、丘陵和高原，在这样的地区，尤其在人员稀少的地方，架设有线线路和铺设光缆成本高、组网难，形成规模经营更难。而这些地区经济正在启动，资源有待开发，产品需要外销，因而移动电子商务比较适用。

此外，蜂窝移动技术的不断进步以及手机功能和风格的不断多样化、有线电子商务面临的困难都是促进我国移动电子商务发展的原因。

3我国移动电子商务存在的问题与对策

3.1带宽不足以支持移动电子商务所需的网络环境移动通信数据传输目前是借助于手机或PHS来实现的。在前者的情况下，可以提供的速度上限为90kbps或28.8kbps；而在后者的情况下为32kbps或64kbps，难以满足大量非文本信息的传输。

中国移动通信集团第一个省级宽带互联网2001年3月28日在江西开通。这是我国第一个使用多协议标记交换技术（MPLS）的省级互联网，同时也是江西省内开通的第一个宽带互联网。核心技术采用先进的IP-over-SDH技术，总带宽超过2.5G，总容量超过10万用户，并可以灵活升级。该网的覆盖范围通达江西全省，建有南昌、九江、上饶等11个地市节点和一个管理全网的省中心，可同时提供话音、数据、图像、多媒体等高品质通信服务，是新一代开放的宽带通信基础网络。

随着移动电话与互联网结合，无线上网的新趋势正在形成，第三代移动通信的标准更使得移动终端可以应用最高2Mbps的带宽进行通信。IDC最新研究表明，2002年全球无线互联网的用户将超过有线互联网用户。

3.2网络支付、安全认证、线下配送等系统和电子商务的立法有待完善中国的环境很特殊，移动电子商务除了存在传统电子商务未能解决的障碍，如支付、配送等问题外，由于移动电子商务的特殊性，移动电子商务的安全问题尤其显得重要。我们可以自主推出一些解决方案，也可以采用国际上的已经比较成熟的解决方案。如爱立信公司的移动电子商务解决方案（Mobilee-Pay），它将移动通信网络、Internet、在线支付和安全技术有机地结合起来，为移动电子商务提供了一个完整的解决方案，它的推出将大大推动移动电子商务市场的发展。HP为企业提供了全系列的移动e-services解决方案。HPWAPServer基于工业标准WAP1.1，提供无线接入Internet/Intranet服务，HPVir-tualVault提供端到端的加密数据传送、基于证书的认证、军用级的安全性；HPe-speak和OpenMail提供和沟通平台功能等。

另外还有IBM公司的WebSphereTranscodingPublisher，无线设备厂商Mobi-lize的MobilizeCommerce商品，Dallas-basedJPSystems推出的SureWave平台等。

3.3资费的问题几个月的移动上网“免费午餐”结束后，中国移动通信集团公司宣布，使用WAP手机开始收费。根据规定，WAP业务使用费为0.15元/分钟，不再另收电话基本通话费，也不区分漫游与非漫游，少于1分钟不计费；而WAP业务月使用量在500分钟以内时，话费最多收30元；月使用量在500分钟以上时，超过500分钟的部分仍按每分钟0.15元计收。看上去非常优惠，但是，这只是一个阶段性的政策，如果资费问题能够得到解决，中国移动市场将有一个显著的变化。

3.4电信市场的对外开放使我国移动电子商务的发展面临更多的问题我国已加入WTO，WTO有诸多法律规则，其中服务贸易法律规则主要是通过《服务贸易总协定》确定的。《服务贸易总协定》由两大部分组成：框架协定和各成员方按协定第20条提交的具体义务承诺表。框架协定由条款部分和附录部分组成，电信服务附录是其中之一。

电信服务附录对有关的目标、范围、定义、透明度、公共电信传送网及其服务的进入和使用、技术合作以及有关国际组织和协议等作了规定。其中，“公共电信传送网及其服务的准入和使用”是该附录的核心条款。它规定了成员方在公共电信传送网及其服务的准入和使用方面的义务，核心内容是：“各成员方应按合理和非歧视性（指最惠国特遇和国民待遇）条件，允许其成员方的服务提供者为提供其承诺表中所列服务而进入和使用其公共电信传送网及其服务。”根据这些条款，我国要承担开放电信市场的义务，其中包括移动通讯市场。

3.5服务模式尚未完全确定现在几家WAP界面的中文网站都仅仅停留在几页WAP网页上，提供的有效信息又少得可怜。几条公共新闻、天气预报、购物信息，还不如寻呼机的信息多，根本不能吸引手机用户。

专家认为，中国WAP的发展进程之所以没有日本i-mode迅猛，主要原因还是没有找准突破口，没有把WAF无可替代的特性突出来。被誉为无线互联产业创始人的王维嘉博士认为：无线互联的移动化特性肯定会在不久的将来给企业带来巨大的利润和翻天覆地的巨变，一旦有真正实用和有价值的无线网络应用服务商出现，将会形成一个比目前联网用户发展更为迅速的用户市场，这些用户的潜在商业价值将是难以估量的。中国有机会创造自己的模式，有机会在互联网领域赶超世界。业界普遍认为，BtoB的电子商务模式双子无线网络最具有率先的发展机会。企业要想从中受益，就要把移动电子商务看成是产生新利润、创造新价值和维系更多客户的有效手段。

【参考文献】

1移动电子商务前景看好.环球时报，2000.9.4

2移动电子商务将成为新亮点。http：//，2001.3.23

3英特尔预测:中国可直上第三代电子商务.华声报，2000.3.10

4戴方虎等.Internet的移动访问技术研究.计算机科学，2000；（3）

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“新媒体”是在内容与形式上相对于“旧媒体”而言的媒介形式，具有历史性变革的性质。建立在数字技术和网络技术的媒体，随着数字与网络技术的发展，媒体也随之而动，相生相长，动画艺术也以全新的技术与展现形式出现在互联网、网络电视、及移动通讯等媒体上，它为动画艺术打开了权威的门户，提供了无限的拓展空间。

2动画艺术的发展史

追溯我国的动画领域的发展，传统的动画是一种手绘动画，通过皮影等媒体放映形式展现。早在二十世纪六十年代，手绘动画达到鼎盛时期，之后，优秀的动画家从新的视角，对手绘动画的语言、动画原理、有关媒体等内容进行有效的梳理，提出用多元化的、发展的眼光，融合的视角去看待手绘动画和媒体传播，于是，以计算机视觉技术为主的三维动画充斥着动画市场，冲击着传统的手工绘画，渐渐地手工绘画转换传播行为在历史舞台上不再担任主角的角色，走到了时展的十字路口，生存的空间被新媒体的传播空间所占领。新媒体以其综合性强、快捷自由、审美趣味及影像美学的特点，连接信息传播渠道，用影像、文字、音乐等手段将现实与虚拟空间结合，并以手机、网络等新兴载体，推动动画艺术的创作应用，将动画的内涵及外延得到了丰富拓展。

3我国新媒体动画艺术的现状分析

众所周知，二十一世纪最具有发展潜力的阳光产业，动画产业受之无愧。电脑技术、网络和手机等移动通讯工具的强大功能，对动画行业的制作设计技术有明显的帮助，制作成本降低，制作时间也得以减少。在传播方式上，也更具有普及性、广泛性。我国的传统动画产业，以手工绘画为主，新媒体时代的技术手段不够成熟，闭门造车现象比较普遍，创新思维欠缺，对动画艺术发挥的探讨比较零碎，没有形成系统化的研究；传播途径也不够灵活，固步自封的营销模式，严重影响了我国的动画艺术发展，与世界其他国家相比，诸如美国、日本、欧洲等，在特色动画创作与商业运作模式上，都有较大的距离。

4新媒体时代动画艺术的定位与设计定位

随着新媒体动画的发展，动画以其独特的魅力和表现手法，在新媒体时代独领。动画制作的多元文化，使新媒体的传播特性和技术特性发挥了应有的作用，也成为一种大众文化，构成了设计艺术潮流的典范。

4.1从内容上的动画艺术定位

新媒体动漫，题材涵盖宽，内容广泛，风格各异，利用系列动画短片、漫画、手机及数字电视等技术，普及动画艺术，为动画设计企业带来了巨大的商机。据统计，我国网民超过四亿之多，移动电话用户是家庭必备，QQ注册用户5.7亿，我国的动画艺术特征起源于传统的美学艺术，并伴随着技术的发展而日新月异地改变动画的内容。在情节写意、动作写意、形象写意、主题写意上推陈出新，创建观念全新的动画产业，激活了丰富多彩的网络生活，创新与科技的融合，使动画业蓬勃地发展，形成一种良性循环的机制，是新媒体时代要求的最显著的特征。比如：电影《阿凡达》，采用大胆地超现实的想象情节，选用了动画特技制作效果，立体空间运动感的动画片，将有价值部分的娱乐效果充分地最大化，一举刷新了全球影史票房纪录，获得了巨大的成功。

4.2从形式上的动画艺术定位

动画作为一门独立的艺术样式，在艺术殿堂中占一席之地，伴随着电影的诞生、发展，动画艺术也逐步地成长壮大，形成自己独具特色的艺术品味及表现风格，达到了艺术与技术的完美整合。它的表现形式的升华，无不伴随着科技的进步与人类的发明创造。当今的计算机科技的突飞猛进，电视、电影、网络等多元化传播方式，使动画艺术的表现力与影响力达到了巅峰，为动画产业提供了巨大的表现空间和发展空间，对社会的各个领域渗透的程度不断的加深。比如建筑虚拟、医学试验、军事、娱乐等诸多领域都有应用。还有二维、三维动画等制作广告，电视、电影中的爆炸、烟雾等特效制作，撞车、变形等特技，都给了观众空间的视觉效果。

4.3从传播方式上的动画艺术定位

动画艺术是人们用来寻求精神解脱，感情的直抒宣泄手段，将现实中的美与丑、善与恶清晰地呈现在人们的眼前，将不动的事物模拟化，经过特殊处理，制作与放映出来，变成活灵活现的影像，赋予它们生命的迹象，诉说着人们平日想不到也看不到的存在。通过互联网、手机、电脑等新媒体的交互性，成功地改变了受众群体的被动接收状态，与动画艺术中的模拟世界交流互动。例如：网络游戏《魔兽争霸》，就是非常著名的即时战略游戏，包含了战略游戏所必备的要素：采集资源、建设基地和指挥战斗，人们可以在游戏中自由施放，深受游戏玩家的喜爱。

4.4从受众群体上的动画艺术定位

随着动画艺术进入新媒体时代，应用人群不断扩大。受众人群不仅仅是广大儿童、青少年，成人也被带入其中。针对不同的受众群体，设计出不同的动画艺术，满足不同阶段的受众群体的成长阶段及发展心理需求，共同养成良好的性格和生活习惯。例如：动画片《巧虎》就成为了陪伴孩子们的好伙伴。在设计动画艺术过程中，根据孩子们的不同年龄阶段、认知程度的深浅，设计了不同的游戏项目，并采用了独特的“连动学习+多元游戏”模式，通过不同的媒介、平面、立体等多元化方式传输教导内容，鼓励孩子家长积极地参与，挑战新的课题，设计出融合父母与孩子互动的交流元素，也让孩子们在游戏中得到发自内心的满足感，积极地、独立地面对前面的挑战，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壮成长。

4.5彰显动画艺术的娱乐化，实现动画衍生物的多样化

新媒体时代的动画艺术，既能使人们从地位、工作等紧张因素中解脱出来，又能忙中偷闲地放松身心，找到开心的娱乐，缓解人与人之间冷漠无视的焦虑，使身心得到和轻松。比如当下盛行的QQ偷菜游戏，只要有QQ号，就可以参与，简单易操作。QQ图标进入了服装及玩具的LOGO素材，不论是从孩子们喜爱的动画人物奥特曼，还是到迪斯尼主题公园，都已成为衍生产品的重要设计素材，体现出动画艺术市场的巨大发展潜力。

5结束语

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新汽车生活时代悄然来临

一般来说，汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。近十年来，中国汽车产业获得了高速发展，中国拥有着一个基数庞大的汽车市场，越来越多的老百姓成为了有车一族，一个全新的汽车社会已经悄然来临。

然而事实上，中国的汽车消费还停留在汽车社会的初级阶段，与深厚的欧美汽车文化和长期积淀的汽车工业技术相比较，中国的汽车社会似乎还显得非常单薄。那么，汽车社会究竟对人们意味着什么？在国外，汽车早已经不是简单的交通工具了，随着科技的不断进步，它的外延跟内涵都已经获得了很大的扩展。如今，汽车除了乘载用途之外，其外延功能也开始蓬勃发展起来，汽车多功能化的趋势也越来越明显，车载GPS导航系统、车载通讯系统、车载影音系统等原本高尖的领域，已经逐渐成为人们日常生活不可或缺的一部分，甚至有人预言，接下来的汽车发展趋势将是进入全新的E化时代。在汽车E时代里，汽车已经不仅仅是单纯的代步工具，而是一个充满科技元素的综合性空间，车上应该延伸出相应的娱乐系统、通讯系统、导航系统、倒车雷达指挥系统等车载系统，智能化汽车将是未来汽车发展的必然方向。而在欧美等汽车工业发达国家，相关的产品已经形成了规模不小的产业链，比如车载导航、车载电话等在国外的应用已经非常广泛，成为人们汽车生活的必备元素。而在国内，这些装备却刚刚开始走进大众的眼帘，与国外标准配备的待遇相比确实相差甚远。

以近两年成为热点话题的车载电话为例，据了解，在国外车载电话的普及率相当高，汽车通讯安全理念深入人心，安装车载电话已经成为购车者的自觉行为，车载通话已经融入了人们的生活。日本前几年就掀起了车载电话运动，如今日本的车载电话技术已经是世界领先水平。中国的车载通讯市场还没有得到完全的启动，除了一些手机行业大亨推出相关产品外，专业领域里却没有一个叫得出来的品牌。面对如此大的一个市场，有人感叹，中国的现代化汽车生活还有一段路要走……

汽车E化时代，通话是关键

“我不是在车上，就是在去往开车的路上”――这是一个行走的时代，也是一个资讯时代。车载电台已经成为老电影里的场景，车载电脑还需一些火候，而如今逐渐火热的车载GPS与车载影音设备，至多解决的是远行时的便捷与车上的娱乐问题，而与人们驾车安全直接相关的开车通电话问题却被人们忽略了。

开车打手机的危害早已是有目共睹。专家证明：行车中打手机发生事故的概率高达27.3％，是正常行车风险的4倍。日本交通事故综合分析中心调查发现，驾车人在行车中使用手机而发生交通事故的几率高达27.3%；加拿大研究人员对连续13个月的车祸资料和699名肇事司机进行分析后发现，开车时使用手机者遇上交通意外的机会高出未使用手机者4-5倍；而在国内，各大城市统计数据显示，最近因为开车打手机引起的事故率和死亡率都高居榜首，有的甚至达到了40%以上，而且造成的后果还呈现出加重的趋势。丹麦、波兰、瑞士、希腊、奥地利和西班牙等国家规定，开车打手机将被处罚。我国现行交通法规也明确提出：开车禁打手机，违者处罚200元。但是，即使有着严格的法规法令，开车打手机的现象还是屡禁不止。权威部门的统计数据显示，大概有96％的车主有过开车打手机的经历。

既然汽车已经与人们的生活密不可分，而通讯又是人们日常生活中所不可缺少的一部分，那么我们直接面对且迫切需要解决的问题是：如何兼顾在开车的同时能够安全畅通地接听或拨打电话。因为，在高速发展的时代，通话已经是一种基本权利，也是汽车社会的一种生活方式。汽车E化时代，其实也就是汽车往更智能化、更人性化、更能服务人类生活的方向转变的过程。我国处在一个飞速发展的时代，沟通对话成为发展所必不可少的手段。聚焦汽车通讯生活，如何能让人们在自如地享受车轮子带来速度的同时，体验到一点即通的通讯速度？

车主与交警：不得不打和不得不罚

随着工作的繁忙、生活节奏的加快，现代商务需求已经渗透到人们生活的方方面面，办公转移到车上已经成为很普遍的现象，电话中谈工作也是很正常的事情，其中因为工作需要而不得不接打手机的占到了80%以上。

“万一漏过重要电话怎么办，这很可能是一笔重要生意呢。所以，电话是肯定要接的，顶多就是放慢点驾驶速度，尽量长话短说。”“我也知道开车时接电话不安全，但手机一响，又不能不接，总担心公司有急事找！”“别人打电话过来并不知道我在开车，不接觉得没有礼貌。”“没办法啊，领导的电话，你说你接不接，接了违规，不接领导心里有想法。”“我开的是宝马车，有原装车载电话，可原装车载电话只能解决接听问题，拨打电话仍然极不方便。”

已经有越来越多的人开始为不能在开车时打手机而抱怨，虽然每个人心里都清楚开车打电话的危险，然而出于各种原因电话又不得不拨打和接听。随着汽车的普及，它在人们生活中已不仅仅是一个代步工具，有越来越多的人开始把它当作“家”或者“办公室”。在这个信息化的时代，如何在第一时间获得信息并迅速做出决断是每个商务人士的梦想。而在开车奔赴各地的旅途中，电话显得更加至关重要。

各国对开车打手机都有严格的限制，中国也不例外。交管部门表示，新交规的出全是出于对驾车者和路人的安全考虑，70%的交通事故都是因为注意力分散而引起的，而开车打手机又是最影响注意力的行为。打手机的一系列动作都直接影响到驾驶的安全：首先，开车时接打手机，一心二用，严重分散注意力，一旦出现险情，很难及时发现，延误了应急处理的时机。其次，使用手机时驾驶员只剩一只手扶着方向盘，如果是手动挡的车，遇到换挡时驾驶员很可能两只手都短暂脱离方向盘，这个时候万一遇到情况，驾驶员来不及打方向，很容易发生交通事故。此外，开车打手机即便未发生意外，但通话内容可能影响驾驶员的情绪，造成安全隐患。

有数据显示，开车打电话的危害更甚于酒后驾车。开车打手机的危害如此之大，确实让人轻忽不得。在没有更好的解决方案之前，只好通过禁令来减少开车打手机的现象。因此交管部门指出，开车打手机不得不罚，而且一定严惩。

开车与通话，难道只能是一个单项选择题？鱼和熊掌能否兼得？

走下名车，不再曲高和寡

回溯车载电话的“前世今生”，人们知道车载电话是随着移动通讯技术的不断成熟而逐渐发展起来的。在一开始，人们对于车载电话的印象基本来自于奔驰、宝马这些著名汽车品牌，当时车载电话无疑是奢侈品的代名词。但随着科技的发展，车载电话逐渐走向“平民化”已经成为可能。

在奔驰、宝马、沃尔沃、奥迪等世界知名汽车品牌中，有许多都安装了与汽车配套的车载电话，原装车载电话自动对接、免提接听等特点都得到用户的广泛认可。但是原装车载电话成本高又受车型限制的“高门槛”，无形中把广大普通用户拒之门外。而且高档车车载电话也并非完美，其在功能上也存在不足的地方，比如电话呼出问题、隐私保护问题都没有很好的解决方案。据了解，除了原装车载之外，还有两种解决开车通话的替代方式：一种是佩戴蓝牙耳机。但是长时间佩带蓝牙耳机有不舒适感，而且一只耳朵佩戴影响人的平衡系统，不利于驾驶安全，而且操作上还是以手机为主，这跟开车打手机并无大异。另外一种则是如今市面上流行的低档次的车载免提装置。车载免提被业内人士称为边缘产品，说它边缘是因为它本身并非车载电话产品，但作为一个载体完成了转变手机为车载电话的任务。好的免提装置与车载电话一样需要专业人员布线安装，简单的免提装置只需要将手机托架固定在车上即可，但它仅仅只是实现“免提”，在功能上其实离真正的车载电话还相距甚远，远远达不到“智能化”和“人性化”的技术要求。

未来真正的车载电话应该是从名车配套产品中走下来，在保证高科技含量的同时，成为满足开车通话的大众化通讯工具。这样一个庞大的市场，在中国才刚刚起步。

智能化、人性化是发展方向

随着汽车在大众中的普及，人们逐渐开始意识到车载电话这一事物。各国出台的驾驶过程中移动电话政策以及人们自我安全观念的加强，使车载电话的普及成为必然，目前在中国市场上尚处于逐渐酝酿成熟阶段。由于如今车载电话的市场需求不断增大，而车载电话的概念还处在模糊阶段，导致许多打着车载电话旗号的产品竞相出现。可以说，车载电话作为车市的新流行趋势，虽然前景广阔，但也存在着市场混乱、品牌良莠不齐的情况，许多低端产品充斥市面，对整个行业造成了许多不良影响。

其实，汽车通讯是移动通讯的一个专门领域，车载电话是专门为驾车人设计生产的高端通讯产品，对其安全性、适用性等都有一定的要求，汽车通讯理念绝不是简单的汽车与通讯工具的叠加。如何改进、不断满足新的诉求，让车载电话真正能满足大众的需求，是现今车载电话品牌发展的瓶颈。电子通讯和汽车专家指出，老百姓需要的车载通讯系统应该是一套具备较高科技含量的通讯解决方案，不但能够解决安全通话的问题，更能体现人性化、智能化的特点，而市场上一直以来都缺少这种科技含量高，操作便捷、设计人性化的产品。相对于宝马、奔驰等原装车载电话的缺陷，新一代车载电话的要素应该具备以下五大条件：一切自动，包括与手机自动对接及断开、自动接听和无需查找号码自动拨打；一键操控，包括一键接听、一键拨打、一键转换等功能；耳目同向，车载电话安装在驾驶者视线前方，保证注意力向前集中，提高安全性；无需安装，无需对原车进行任何改装，能够方便快捷地即时使用；价格便宜，高档原装车载电话动辄上万元，令大多数驾车人望而却步。

据了解，国内已有企业致力于这方面的开发，并且已经有成品上市，据说销售相当不错。看来，车载电话业的春天为期不远。

车载电话，你装了吗？

无疑，未来车载电话必将成为新汽车生活首先要普及的装备。对高档轿车车载电话系统稍有了解的人都知道，沃尔沃、萨博、奥迪、宝马和奔驰等高档轿车的车载电话系统，除了不菲的价格让普通驾车族不敢问津之外，自身也存在美中不足的地方。比如奔驰、宝马的车载电话只解决了接听问题，却尚未突破自动拨打的难关；同时，现在的原装车载电话都是通过扩音器实现通话，而忽略了隐私保护的问题，如果车上还有其他人，而恰恰又来了一个私人电话，这无疑会使车主感到很尴尬。所以，专业的大众化车载电话才是根本的解决方案。

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无论是早期的逐项预算(line-item budgeting，也有分行列支预算等其他称谓)，抑或绩效预算、目标管理预算，到计划规划预算(PPBS)、零基预算(ZBB)，以及后来的新绩效预算(企业化预算)，这些前赴后继的预算改革尝试， 实则均未取得根本性的成功，但这并不妨碍人类不断追求探索更为理性的预算决策模式。

一、预算绩效评价指标设计的原则性思考

第一，指标体系设计宜简不宜繁。在实际操作层面， 只有对于非常重要的项目，才有必要设计一个非常复杂的评价指标体系。对于大量的常规性项目来说，应该采用较为简单易行的评价方式。以家庭理财的绩效问题为例，在现实中，甚少有家庭会对其资金支出进行正儿八经的绩效评价，而只是通过对很简单的几个指标，诸如子女上学、房贷还款及资金每年能否增值等，进行简单的梳理就可以达到预期效果。

如果将指标设计得过于繁琐， 又采用大水漫灌式 对所有项目进行全覆盖的评价， 最后将使得绩效评价的工作量无限膨胀。所以，本文认为，需严格控制总体评价指标的数量，对大多数项目而言，共性指标与个性指标加在一起，底层指标的上限可能也就是十多个。指标过多会引致绩效评价报告的填报随意性增大，关注的焦点分散，从而降低绩效评价的决策辅助效果。根据人们对于一个评价的主观反应，若项目评价指标超过20 个， 人在心理上便会开始对其胡乱对付;相反，若为十来个指标，每个指标评价结果的真实可靠性则会提升。从调查问卷填写中同样可以发现，一份调查问卷一旦超过两页纸，问卷的回答者便进入较为随意的填写状态，此时便难以保证问卷效果。所谓大道至简就是这个道理。

第二，指标设计要满足不同评价主体的需要。本文认为，在完全意义上，共性与个性指标体系的分类方法，并非只有一般共性与特殊个性，即抽象出所有项目较普遍适用的共性指标，再考察各个项目在不同功能及类型下有何特殊性。我们在理解共性与个性的评价指标分类方法时，还应该按照需求导向来加以考察。共性指标即为各类评价主体均需要的指标，个性指标则是不同评价主体的特殊性需求指标。在当下的实际操作中，通常是按照工作操作导向来思考指标设计的。一般共性与特殊个性的分类体系或许便于工作操作，这也无可厚非。但这种做法只能满足单一评价主体的需要，如财政部门中的预算部门，而满足不了其他各支出部门的需求，这要求我们重新审视目前的指标设计思路。预算绩效评价的主体应分为内部评价主体与外部评价主体。内部评价主体包括财政部门中的预算部门、支出部门等，外部评价主体包括立法监督机构、新闻媒体等。但这种需求导向的评价方法其构造是相对复杂的，因为在某种意义上这已超越了某个部门可决定的范围。因此，从兼顾现实性与长远性的角度出发，我们可以先易后难，先构建一个比较容易的共性与个性指标，同时切忌将其视为合理的、标杆性的、终极的指标体系构造方法。要让绩效评价真正实现价值，就一定要根据不同评价主体的需要，进行细化的绩效评价指标体系构造。

第三，注意控制绩效评价的成本。从绩效评价(后评价)走向预算评审(前评价)，需要注意一个问题，那就是其评价成本可能会出现几何级数的上涨。根据发达国家早期的经验来看，项目评估的费用较为高昂，通常能够占到单个项目总资金的0.5%-5%。

二、预算绩效评价改革中的几点思考

第一，对3E原则重新进行反思。3E原则指经济性、效率性和效果性，此后也有人加入公平性、电子化形成4E或5E。本文认为无论是英文语境还是汉语含义，仅就3E原则的这三个单词而言，本身都是近义词。这种所谓3E原则，其实具有某种文字游戏的味道。实际操作中，人们经常会疑惑某个评价指标究竟是经济性、效率性还是效果性的。这要求我们去反思与重新认识，如果按照3E原则来构建绩效评价指标的基础性框架，最后又如何清晰说明其各自的具体含义及适用情况。

第二，注意贴现率的选择，可以考虑采用双曲贴现模型。在选择贴现率中，我们通常采用线性贴现率。而在现实的成本效益权衡中，人们对遥远未来的贴现率是相当高的。在面对一个项目未来长远的贴现率时，我们往往不能按照直线法操作。因为这实际上体现为一种双曲贴现模型，一旦超过一个临界点，贴现率会陡然上升。每一个行为人实际都受到多种心理因素的影响，我们的预算决策追求的是一个理性的方式，而现实中会出现很多非理性的问题。因此，引入行为经济学的双曲贴现模型，应该是有一定必要性的。

第三，要警惕重蹈老绩效预算的覆辙。在预算绩效评价发展史上，有新老绩效预算之分。老绩效预算是20 世纪50 年代由胡佛委员会引导的，最后却以失败告终。其中，我们需要注意的是，防止绩效预算沦为各部门为自己辩护的工具。当各部门进行项目绩效评价时，其绩效不佳的辩解往往是获得的资金供给不足。这样便从以前的索要资金并无凭据，变成后来有凭有据地要求追加预算资金。

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1.1全景图拼接近地遥感影像拼接通常无需借助地面控制点，只需获得影像匹配点便可直接拼接生成全景图。使用这种粗糙的全景图可以检验遥感作业中是否出现漏拍，影像重叠度是否符合要求等。

1.2空中三角测量对区域网进行空中三角测量，获得控制点和检查点的精度，从而对近地遥感作业所得数据精度进行评估。必要时，还可以通过提高地面控制点数量和精度来提高全景图平面坐标和高程的准确性。

1.3正射影像制作在以上工作基础上就可以进行正射影像的生成了。利用获取的方位数据和匹配点对影像进行处理，利用人机交互法得到研究区DEM，最终生成精确的正射影像。得到正射影像后，还需抽取一定数量的地面控制点，对比其在屏幕上的坐标与实测坐标间的误差，对正射影像的精度进行评估［12］。实际应用中，因研究目的不一，区域范围各异，拍摄视角多变，以上各项处理步骤并不都是必需的。

2基于数码照片可提取的遥感植被指数

经预处理的RGB色彩模式数码照片只有红绿蓝3个颜色通道;使用经过改造(即拆除相机内部红外滤光片并在镜头前加装可见光滤镜)或专用的红外相机还能再获取1个近红外通道———在此基础上，构造植被指数就是用R、G、B、NIR4个波段进行数学变换，最大化植被信号，最小化非植被信号。因为RGB图像为真彩色，因此仅用RGB三通道构造的指数又被称为植被颜色指数(Colorindices)［13］。

2.1比值植被指数数码照片色相中绿色的比例已经能在一定程度上直观地反映区域植被的好坏———绿色强度指数(Sgreen，Strengthofgreen)，也即绿色的比例系数或色度坐标。因叶绿素对红光的强吸收和叶肉组织对近红外光的强反射，植被在R和NIR波段的光谱差异最显著。两者之比即比值植被指数(RVI，Ratioveg-etationindex)能有效反映植物的这种特殊光谱响应特征。

2.2差值植被指数与Sgreen不同，超绿指数(ExG，excessgreenindex)以差值的形式表征绿色在色相中的富余度。ExG图像是天然近二值灰度图像，呈现明显的黑白效果，通过自动阀值分割易于完成二值化处理，区分出植被与非植被，是近年来使用最多的颜色指数之一［17］。Woebbecke等［18］对比分析了ExG与r-b、g-b、(g-b)/(r-g)、HUE等植被指数对草地的识别能力，发现ExG效果最佳。它有很多改进型(MExG)。DVI的缺点是受土壤背景影响很大，会随土壤的含水量、有机质含量、表面粗糙度等，以及光照条件、植被盖度、作物排列方向的变化而变化。尤其是当植被过于浓密(盖度≥80%)时，它对植被的灵敏度会显著下降，因此只适用于植被发育早中期或低中覆盖度植被的检测。

2.3归一化植被指数归一化差异植被指数(NDVI，Normalizeddifferencevegetationindex)可被视为RVI的改进型。可见光波段的NDVI(常记为NDI)通常基于R和B波段的光谱差异进行构造。而利用R和NIR波段构造的NDVI更加有效，能消除大部分与仪器定标、太阳角、地形、云阴影和大气条件有关的照度变化。WDRVI通过为NIR波段引入权重系数解决NDVI的数值饱和问题，指数与植被覆盖率的关系更加线性，对作物LAI的灵敏度是NDVI的三倍以上。式中，a为作物近红外波段权重参数，常见农作物a值的取值范围为［0.1，0.2］。而转换植被指数(TVI，Transformedvegetationindex)是通过取平方根将近Poisson分布的NDVI数值转换为正态分布。

2.4土壤修正植被指数由于拍摄距离近，拍摄时间机动，基于普通相机的近地遥感需要进行大气修正的情况相对较少(相关指数从略);但为了降低土壤背景对植被指数的影响，土壤修正往往是必要的。土壤在R和NIR波段均有较高反射率，在R-NIR二维坐标系中，土壤光谱响应表现为一条斜线，称为土壤线。而植被的R波段反射率低，在R-NIR坐标中位于土壤线左上方，不同植被与土壤亮度线的距离不同，可藉此被划分。式中，a为土壤线斜率，b为截距。在PVI基础上也发展出了一系列指数。它是NDVI和PVI的混合体，通过引入土壤亮度指数L，建立了一个描述“土壤-植被”系统的简单模型，改善了指数与LAI的线性关系。

3相关指数在农林业中的应用领域

通过以上分析可以看到，仅使用一台普通相机和一台红外相机4个波段的影像就足以提取到几乎所有已知航空/卫星遥感植被指数(少数指数需略加改造)，并实现绝大部分常规植被遥感所能够实现的功能。这些指数中，不仅包括NDVI等常规遥感植被指数，还包括Sgreen、ExG、ExG-MExR、VVI等针对RGB模式照片发展而来的“颜色指数”。如果需要，通过给相机加装不同波段的滤光片来截取特定光谱段的影像，提取高光谱遥感植被指数，如导数植被指数(DVI)、温度植被指数(Ts-VI)、生理反射植被指数(PRI)等并绘制相关影像，理论上都是能够实现的。在此基础上足以实现，a.识别特定农林业遥感对象，提取相关空间信息。b.开展农林业资源调查、土地利用现状调查、农林生态环境调查监测等。c.建立指数与作物叶片色素、纤维素、木质素、水分、氮含量和CO2通量等生理生化指标的相关性，开展作物长势监测和产量评估。d.指导精准农林业活动的实施，如精准灌溉、精准施肥、精准播种、精准除草、精准防治病虫害活动等。e.开展农林灾害的遥感预警、监测和损失评估，例如病虫害、洪涝灾害、火灾评估。f.监测植物物候变化，开展气候变化研究，提升农林业应对气候变化的能力。g.基于光谱变异假说(SpectralVariationHypothesis)［33］建立典型生物群落光谱特征参量和光谱库，开展林业生物多样性的监测与评估等功能。

4展望

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【关键词】互联网金融；金融创新；大数据

关于互联网金融的定义各界表述不尽一致，主要分歧在于其产业定位，一种观点认为其没有超越金融产业边界，是传统金融的互联网化，或者说其只是嵌入信息化特征的金融产业（+互联网）；另一种观点认为其是互联网理念下以全新资源（互联网、信息）、技术基础（大数据、云计算）和金融模式（独特产品和组织）为表现的全新产业。但有一点已经成为共识：互联网金融的核心是互联网技术和金融业务进行全面交互、关联、延展和创新而产生的一种新型金融模式。目前，全球范围内互联网金融主要模式主要包括两大类：互联网企业所主导的金融创新模式和传统金融企业主导的互联网化模式创新。前者包括互联网支付、P2P网络借贷、众筹融资、供应链金融等主要形式，后者包括互联网银行、互联网证券以及互联网保险等形式。

一、互联网金融的几大运作模式

互联网金融是一个较为抽象的概念，其通常是指传统的金融行业与互联网技术融合而生成的新式金融模式，而互联网金融有几大主要的运作模式，其具体表现如下。

（一）第三方支付

第三方支付是互联网金融的运作模式之一。目前我国第三方支付的领导者是支付宝与微信支付，二者相较支付宝具有更为庞大的用户以及资金优势，因此这里笔者主要探讨支付宝的一些特征。支付宝是阿里巴巴集团旗下的子公司，成立于2004年，其十年磨一剑，如今已成为全球最大的第三方支付平台。支付宝的发展史可以说就是互联网金融的发展史。在二十一世纪初，我国的互联网金融就初具雏形，而当时由于中国的金融行业未能觉察到互联网金融可能为金融行业乃至社会带来的巨大变革，因此，当时的互联网金融发展缓慢，在支付宝诞生初期，其发展前景并不被大多数人看好，这是由于传统金融行业经过多年的发展，在控制风险、保障用户利益等方面的工作上已取得了巨大的成绩，而互联网金融在当时只能说初具规模。

随着社会发展脚步的加快，传统的金融服务逐渐暴露出了其一些缺点，如支付行为有空间、时间上的局限性，支付过程较为繁琐等，同时由于彼时网络购物的兴起，人们迫切地需要一种快捷安全的支付方式，在这个背景下，支付宝便得到了巨大的发展机会，其用户量迅速扩大，并保持稳定增长态势直至今日。然而支付宝在带来支付方式的革新，使其呈现出高效快捷的特点时，也不可避免地会遇到一些麻烦，其中主要是支付宝的安全性能与传统金融支付相较有所不足，由于依靠网络进行支付操作，因此支付宝可能会受到病毒的攻击而致使客户个人信息丢失。

（二）第三方融资

第三方融资也是互联网金融的重要组分，第三方融资也可以叫做众筹。“众筹”顾名思义便是发动群众进行投资从而达到相关企事业单位融资的目的。带三方融资中包含了网络借贷与网络融资两个方面，网络借贷指的是有较为充足资金的的企业组织或者个人通过网络的平台借贷给资金需求方，而借贷平台则收取其中促进双方达成协议的费用或者通过调整利率来获得收益。众筹则主要表现为房地产众筹，由于房地产开发需要大量的资金，而我国部分规模较小的房地产企业的资金链存在着一些问题，因此不能保证有充足的资金进行房地产开发活动，这时这些企业可以通过第三方融资的方式募集资金，从而解决企业的燃眉之急。值得注意的是，第三方融资作为新式的互联网金融模式，在抗风险等方面的工作上表现不及传统金融出色，部分专注于互联网众筹的企业就在激烈的市场竞争中消亡了。

（三）第三方投资

第三方投资的代表主推阿里旗下的余额宝，用户可以把资金转入余额宝之中，由天弘基金支付给用户利息，其往往比银行的利息高出许多。余额宝凭借着支付宝的庞大用户群体以及其具有的投资门槛低、回报较为丰厚等特点，迅速发展壮大，如今已是国内首屈一指的带三方投资平台。不过需要特别指出的是，在余额宝的灿烂光环下，也充斥着不少的批评与质疑声。有人指出余额宝的存在对于金融行业的有序发展产生了负面的影响，其高利息、低投资门槛使得传统的银行地位受到了威胁，有人甚至表示余额宝有着恶意竞争的嫌疑。对此阿里巴巴董事局主席马云回应称余额宝的存在是完全符合社会主义经市场发展规律的。马云指出，市场本应就是自由的，消费者的需求就是市场的发展导向，人们向来会权衡各方利益，货比三家，余额宝正是具有高回报的优点才能在激烈的金融市场竞争中获得一席之位。

二、互联网金融的未来发展展望

互联网金融是随着互联网技术的出现而产生的一种新金融中介，其更有效率的信息生产和处理方式有效地降低了交易成本，也让企业和个人能更加自由和平等地获得金融资源与服务，从而扩大金融服务的界限，优化金融资源的配置，这将对严格垄断且低效的中国金融体系产生巨大的冲击力。

（一）互联网金融发展的根基在于网络基础设施的普及与完善。从现阶段来看，互联网是发展最快的行业之一，这将为互联网金融的发展提供良好的必要条件与坚实基础。

（二）互联网金融的发展关键在于自身的风险控制。金融中介最重要的功能之一就是风险管理。P2P企业面对的多是一些在传统金融体系中很难融资的小微企业和个人，这种逆向选择的过程使得P2P企业将面临更大的信用风险。未来风险控制将突出表现在如何保障互联网渠道和资金的安全方面，尤其是对于参与金融交易并承担风险的P2P而言，有效的风控管理更为重要。而对于阿里小贷这种高度依赖于大数据和云计算，并自动判断贷款条件和金额的服务模式而言，其控制风险的关键更多地体现在算法优化，以尽可能准确地获取有价值的数据。2013年就出现了一定数量的P2P平台的破产，这表明P2P的风险控制还有待加强。此外，互联网金融的发展在很大程度上还取决于政府激励与监管约束。以余额宝为代表的互联网金融产品促进政府加快了利率市场化的进程，P2P和阿里小贷则部分解决了小微企业的资金需求问题。目前，政府也多次申明，要积极鼓励互联网金融的创新与发展，尽管互联网金融的发展还存在着诸如监管模式缺失、监管主体和监管规则不健全等远未解决的核心问题。

（三）制约互联网金融发展空间的一个重大不确定因素还在于传统金融机构的应对理念与策略。互联网金融的发展尽管在某些方面的确“侵蚀”了传统金融机构的既得利益（如余额宝在很大程度上就提高了传统银行的资金成本），但传统金融机构仍具有规模大、影响力强、品牌价值明显等巨大优势。一是完全有可能利用其拥有的资源对互联网金融的发展进行制衡；二是转变理念进而积极参与和广泛布局互联网金融的发展中。互联网金融是随着互联网技术的出现而产生的新金融模式，其在2013年的迅猛发展强烈地冲击了处于严格管制中的中国金融业，这场或将深刻影响现代金融格局巨变的竞争，或许绝不仅仅只是简单的媒介革命或金融渠道的变化，它必将重塑整个金融业的格局以及深刻影响互联网未来的演变。互联网金融采用更为有效的信息生产与处理方式，来有效降低信息不对称所导致的交易成本，让更多的企业与个人能更加自由、平等地获得各种金融资源与服务，进而扩大金融服务的范围并优化资源的配置，这将对金融业及社会经济的发展产生巨大的推动作用。或许在国内金融管制逐步放松的大背景下，一场由新兴互联网巨头发起的互联网金融创新与传统金融的争夺战，将会给蓬勃发展的互联网产业打开一个全新的想象空间，由此互联网金融的发展必然会随着时间与技术进步从影响传统的金融服务方式逐渐深入到对金融业变革的全面影响。

三、结束语

目前，中国互联网金融的发展处于从金融互联网向互联网金融过渡的时期，通过传统金融机构的金融互联网业务，新兴互联网企业的电商平台，再加上移动通讯企业和金融监管机构的数据积累，互联网金融所需要的大数据已具备一定的基础。但目前互联网金融仍然处于发展初期，互联网金融所需要的大数据还处于积累阶段，不同机构积累的数据之间需要协调口径，数据交易定价理论还有待深入，数据交易与公民隐私权保护之间的两难冲突需要恰当地权衡折中。即有数据之间的协调和交易，新数据采集技术，大数据应用算法等将成为互联网金融未来发展的重要内容。

参考文献：

[1]王慧.互联网金融现状及发展趋势探讨[J].金融科技时代，2014，06：5457

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一、现象:2011年台网再联手，掀起联动新

台网联动由来已久，早期台网联动指广电等传统媒体在发展新媒体时，为利用传统媒体资源优势，新媒体采取依靠其母体，新旧媒体联动思路来发展。现今是传统电视媒体与网络等新媒体展开联动，且这种趋势还在延伸。如2011年，湖南卫视与搜狐视频共同打造由欧弟主持的《NewFace—向上吧少年》，内容为针对国内青少年进行才艺秀的海选;深圳卫视与优酷同步播出的《裸婚时代》，11天播放量就突破1亿(此次台网联动创造优酷电视剧播放量破亿的最快纪录;深圳卫视也凭此剧拿下单集收视全国第二的好成绩，其媒体影响力、知名度和自身媒介形象都获得大幅提升);此外，湖南卫视、浙江卫视、天津卫视等已与乐视网建立了广泛的战略合作关系，对重点影视剧目进行联播、相互推广。②如今，电视媒介与互联网等新媒介双管齐下共谋发展，已被很多电视台视为“造剧”之秘密武器。它山之石，可以攻玉，这种新型台网联动模式带来了播出效益，为电视媒介应对新媒体冲击谋求了一条新出路，缓解了电视收视率降低及观众流失的现象，但这是否是电视媒介传播的可持续发展之路还有待进一步观察。

二、问题:台网联动是权宜之计，还是长久发展之路

电视媒体与商业网站建立的模式提升了电视的收视效果，缓解了新媒体分流电视受众压力，但还不能从根本上解决新媒体时空立体传播带给电视单向播出的影响和冲击，可谓是权益之计。欲解决新媒体对电视收视效果带来的竞争威胁，还要电视人积极探索建设好自办新媒体与之走融合发展之路。如今，电视媒介发展及运作经验已经成熟，可把更多财力、人力、物力投入到自办新媒体网站建设中，打造其新媒体的规模及影响力，从节目制作到播出方式与自办新媒体进行联动与融合。如果成功，可从根本上解决新媒体对电视的冲击，这也是电视媒体应对新媒体挑战的长久之路。首先，现阶段的电视台与商业网站合作，属于不同体制、不同权属的媒介机构本着各取所需、互惠互利之原则在自愿、平等条件下建立起来的合作联盟关系。从目前看，电视作为传统的视频传播方式，属于强势媒体，它在受众心中的权威地位还没褪去;而新媒体正走在发展的路上，虽然影响力与日剧增，跟电视相比还显逊色。由此，电视与新媒体合作，有助于提升新媒体的社会影响力，增强其传播效果。从长远看，电视媒介自身的上升空间十分有限，与之相反，新媒体的发展速度非常惊人。随着视频技术和宽带的发展，大的互联网媒体很有可能凭借网络视频运营内容转变成电视台，当新媒体视频发展实力、运营规模及社会影响力达到同现在相当时的电视，商业的新媒体也就不会选择与电视合作了。其次，电视有优质的视频内容资源，对于新媒体网站来说，内容及版权依然是竞争核心问题，采取台网联动形式，网站可以从电视媒体获得优质的内容资源，减少内容及版权的压力。但是，随着网络自制节目的出现，新媒体由运营商变成制作商，已经开始获得向上游产业分利的机会，且这种趋势还在扩展。再次，新媒体用户和电视观众的覆盖人群年龄层不同，新媒体用户中，年轻用户占主流，而电视观众层集中在老年人。随着时间的流逝，老年观众会相继离去，电视媒介的受众的流失率将会更大。最后，也是电视媒介与新媒体博弈过程中最革命的因素，即新媒体的技术平台优势。集多平台、多功能、多媒体的优质技术平台对用户的收视感觉，浏览体验是电视媒介无法抗衡的，况且新媒体技术还在飞速发展。无论是获取信息、人际传播，还是生活购物，人类对这种技术平台的依赖会越来越大，用户规模和黏性日益增加。而电视媒介技术的发展空间已十分有限。本着“媒介即讯息”的理念，技术的进步对人类信息的发展、文化创新及文明传承的推动作用是不以人的意志为转移的。目前电视媒介传播中遇到新媒体技术飞速发展的环境，产生了碰撞和冲击也是如此，这也是最根本的、不可抗拒的因素。目前的电视播出状况和收视效果对新媒体还有利可图，所以2011年再次兴起了电视媒介与商业化的新媒体大规模联动及融合状态。随着技术的发展，当新媒体的实力、影响力、内容资源及受众全覆盖等诸多因素发展到不需要与电视合作时，电视与新媒体的台网联动也将终止，现在这种台网联动模式对电视来说，基本属于不可持续发展模式。由此业内早就有人断言:在受众、广告、品牌、人才等资源被掏空后，许多电视台可能沦为新媒体的供应商。

三、对策:做好新媒体平台建设，走电视与新媒体融合发展之路

我国目前传统电视媒体基本都有自办的新媒体网站，台网联动一直在持续，不过更多停留在“电视的网络版”层面，新媒体被当作附属业务和新增播出终端，处于为电视服务的状态;另一方面，在新媒体领域，电视自办新媒体行业规模及影响力还远远落在商业网站之后，现在电视台与商业视频网站频繁合作，原因是自办新媒体影响力太弱。加强电视媒体的新媒体建设，是新旧媒体融合的基础。

(一)转变思维，用开放的理念来拥抱新媒体

在新媒体迅速扩张的情境下，电视台的全台业务规划及运营管理，从制作理念到决策方面要秉承新媒体理念，把新媒体放到电视发展的“未来和方向”的高度来运作，尊重新媒体的传播规律。

1.开放是新媒体最本质的特点开放意思是“张开”“释放”，与新媒体平台特点、精神品质一脉相承。“张开”意味着敞开大门，拥抱一切，“释放”意味着拥有的一切都可以释放出去与他人共享。在新媒体发展史中，开放最早源于软件行业的源代码共享，以Linux操作系统确立的无偿分享源代码模式为最经典代表;后来是技术开放平台，诸如百度开放平台就强调“加入我们，您将拥有一个广阔的互联网技术开发舞台，我们的平台开放且鼓励技术创新，任何能够满足用户需求的新技术、新应用通过我们的平台，都能在被框计算整合之后，立即发挥价值”③。新媒体发展非常迅速，这与平台开放密切相关。风靡全球的iPhone4问世，它颠覆性的全触摸屏操作模式、光滑如镜的外形等特点以及被用户青睐诸多方面细节，其技术平台也是一个开放平台AppStore，拥有这样的平台，不仅是苹果公司在做，而是全球的技术人员都可以为之开发，都在APPLE树下摘吃苹果。新媒体开放的平台延伸至开放的精神。在众所周知的web2.0时代，开放具有更深刻内涵:开放就是人的开放，也是一种精神和自由的开放;开放是信息的开放;开放还是服务开放，即平台开放。由此，web2.0之后的互联网首先强调分享，用户可以不受时间和地域的限制分享各种观点，可以得到需要的信息，也可以信息。

2.技术发展还带来信息的聚合信息在网络上不断积累，不会丢失，以兴趣为聚合点的社群，聚集的是对某个或者某些问题感兴趣的群体。平台对于用户来说是开放的，而且用户因为兴趣而保持比较高的忠诚度，他们会积极地参与其中。这种开放、共享的理念颠覆了传统电视媒介的观念:节目制作者不仅仅是电视人，还有新媒体用户;信息内容不仅由电视台制作，还有UGC，即用户贡献的内容;电视不再是播出唯一媒介，除此之外还有移动、电脑等多种终端;观众不再仅是受众，也是传播者。当新媒体颠覆了整个电视传媒的传播要素和传播过程时，电视生态也会随之发生变化:独家与首发很难被电视台所控，权威不一定再权威，黄金时段不再是黄金……依照现在的发展速度，在不远的几年内，就会有新媒体的收入及影响力超过电视台。既然媒体融合是大势所趋，电视管理者及经营者就需要拥有新媒体的新理念，克制传统媒体思维惯性，用开放的理念来拥抱新媒体。理念的创新决定着对新媒体发展的认识，决定着新旧媒体融合过程中能否跟上新媒体技术发展的步伐。技术的进步发展带给媒介传播形态及传播效果的强弱是客观规律，如果再用传统媒体的思路管理，不可能做好新媒体的建设。另外，自上而下地拥有这种新媒体的理念和精神，来自电视管理者高层的重视非常重要。如果是这样，那就不是一家新媒体公司在做，而是全台事业，是举全台之力去融合新老媒体的资源，沟通磨合，创新发展。这种集全台之力发展的新媒体，在技术、人才及资本各个方面与仅有台下的一个隶属公司来做，效果会大有不同。建设好一个有实力、有影响力的新媒体网络播出机构，将为接之而来的新旧媒体融合打下非常好的基础。

3.尊重新媒体的传播规律新媒体的发展目标是媒介终端的用户可以随心所遇地通过各种平台获取到内容提供商提供的信息，以此原则打造的新媒体必为用户所青睐。新媒体是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式。由此新媒体一定要有大量的技术投入，这是基础，只有技术优胜才有平台优胜，才有良好的用户体验，才会吸引更多的用户。新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行跨媒体、跨时空的信息传播;同时，它在运营、产品、服务等商业模式上与电视大有不同:这些都要求电视关注新媒体，感悟新媒体，创新新媒体。现在中央电视台已经认识到新媒体是电视媒体的未来，非常重视新媒体的发展，从以传统媒体为主，转向传统媒体和新媒体并重发展。这种理念是正确的，关键要把这种理念落实到具体的新闻传播实践中。中央电视台有其优势，一是品牌优势，二是整合优势，三是用户营销优势。要想实现传播效果最大化，只有将这三种优势在不同的媒介终端进行全面发展，将多种媒介进行融合。这也要求电视人要从观念上、理念上、团队上，从组织架构、产品研发上，从融合媒体的不同性质方面考虑，然后把各自媒介优势发挥出来，这才实现了多终端报道，彰显了新旧媒介的所有优势的大集合。

(二)以发挥电视与新媒介优势为基点进行媒体联动与融合

除了拥有新媒体的理念外，做好电视与新媒体融合的深层次研究，也是媒介融合重要议题。电视与新媒体有着各自的传播优势，在电视与新媒体融合时就要考虑怎样把二者自身的优势都发挥出来。在融合的驱使下，发挥二者的优势，就是电视发展的创新。从目前看，电视台与自办媒体网站进行融合可以采取这些模式:统一推广、统一播出、统一制作、统一购买、统一营销。电视媒体和新媒体进一步融合就会出现了视频内容多频联动的融合，手机屏、电脑屏、电视屏“三屏”联动。“三屏”各有各的应用和特点，未来媒体的发展是通过“三屏”来构筑立体舆论层。以一部电视剧为例，其中统一推广可以让影视剧未播先热;统一播出能够直接刺激双方的收视率，时间段的补充和人群的补充都是建立网动机制的关键;统一制作可以让更多影视剧内容适应网络时代的观众需求;统一购买可以让电视台和视频网站相得益彰，相互促进收视率，内容提供方的价值也会更大;统一营销可以打通电视与互联网营销的环节，让广告主实现最大化的品牌曝光，并与目标消费群体实现最大范围的接触。总之，这些模式已经有效地延伸了电视媒体的传播空间，实现媒体之间的资源互动，实现了跨媒体传播，打通了台网联动的渠道，整合了传统媒体和网络媒体资源，形成双赢局面。从受众角度看，这种模式的受众由单一角色变为多重角色。在电视传播的过程中，受众的角色就是观众，在新媒体中，受众又变成了网民或者手机用户。媒体无处不在，受众可能会在同一时间一边看电视、还可以视频聊天、在影迷论坛上发帖、还要不停地回复手机短信，受众同时扮演着观众、听众、读者、讨论参与者、用户等多重角色，与媒介形成高频率的接触。比如央视新媒体与体育频道的合作就做得很好。央视体育频道有非常丰富的体育资源，对体育的精神，对体育内容的了解也是非常到位，而央视网互联网视频技术比较先进，新媒体平台全面，对网络用户的需求比较熟悉，二者相加能创作一个既适合网络播出，又适合电视播出，同时受网民和观众都喜欢的节目。这会让电视人真的不再担心电视会受到新媒体的冲击，从根本上解决了电视受到的新媒体的冲击，因为即便电视观众数量减少了也没关系，因为这些用户跑到自家新媒体上去了。电视业界有人曾说的:“谈到新媒体对传统电视媒体的冲击，大家根本不要怕，我们是运营商，一旦‘猛虎’来了，我们就多接多拍，改成网络电视台就行了，所有的网络电视台都一样的，都在一个平台上，大家都来做。我们自己内容，我们还可以继续做，我们比别人多一条路，怕什么呢?”④从电视的未来发展方向看，其定论是没错的。但是，“不怕”的态度值得商榷:因为新媒体(含视频网站)其发展状况、运营情况、规模大小不一而同。当前隶属于电视媒体的新媒体网站，包括中国网络电视台在内，在新媒体领域中，其平台建设能力、用户体验效果及媒体影响力远远落在商业网站之后。在“平台为王，注重用户体验”的新媒体时期，没有好的平台和大量活跃的用户，没有UV和PV，新媒体传播优势无从谈起。前新媒体时代的电视不用怕，因为没有商业的电视台竞争。发展到网络电视台，电视人还用前者的不可怕的态势来看待自办网络电视台的发展，还是真可怕。所以，电视媒体预想摆脱新媒体的冲击，就应该注重发展自办新媒体网站的建设。

(三)积极构建全媒体平台，走“融合式”全媒体发展之路

全媒体是指运用文字、图片、声、光、电等多种媒介的表现形式，全方位、立体化地展示传播内容，同时通过网络、电视、报纸等传播的一种形态。它是信息、通讯及网络技术发展的条件下，纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等多种媒介融合的结果，是媒介形态变革中一种崭新的，“第三条道路”式的媒介传播形态。“融合式”的全媒体，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合。说其是“崭新的”“第三条道路”式的媒介播出形态是因为它既不同于现在电视媒介的运作理念和播出形态，又有别与现今新媒体的运作方式，是电视媒体与新媒体共同融为一体的播出形态。构建全媒体平台建设，是走“融合式”全媒体发展之路的基础。从媒介所依托的技术平台看，除了传统的纸媒印刷技术、电视与广播的播出技术，还增加了互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术，全媒体技术平台应该是多种媒介技术平台的综合体。随着技术的发展，全媒体信息平台使人们可以在一个界面下使用新闻资源，不需要分别打开不同系统界面开展工作。每种媒介在资源使用上都基于平等，这一方面使信息能发挥更大作用;另一方面使得平台的维护、信息管理、信息整合、信息存储的成本大幅下降，提高了信息使用效率，新闻价值就会在共享中实现最大化。当然，“全媒体”平台并不排斥媒介特有的单一表现形式，并视单一形式为“全媒体”中“全”的重要组成。

篇9

关键词：慕课；老年医学；教学；

作者简介：王丽梅，E-mail：limwang@hotmail.com；

慕课(MOOC，MassiveOpenOnlineCourse)是近年来出现的新型教育模式，由于其广泛应用网络信息技术，更加适应信息时代，一经出现，就成为了国内外教学领域的热门话题。慕课引发了一场学习和教育的革命，正在改变传统的课堂教学模式。2013年，日本教育通信行业联手高等教育机构成立了“日本开放在线教育推进协议会”[1]。目前全球有十几个国家在积极推进“慕课”，包括美国、英国地、日本、澳大利亚、巴西、中国等[2]。在美国、加拿大和欧洲等地已经把慕课应用于医学教育。人口老龄化问题是重要社会问题，老年疾病是卫生保健事业的焦点。老年医学知识涉及面广，教学素材资源丰富，面对慕课引领的教育革命浪潮，积极吸取和借鉴慕课教学的优点，积极推进教学改革，是教学改革的重要方向。

1慕课的本质内涵

1.1慕课的发展现状慕课，是MOOC的谐音，原意是大规模在线开放课程，最早于2008年被正式提出，其后发展迅速。2012年，慕课取得了突破性进展，在美国形成了Coursera、Udacity和EdX三大平台，在日本、澳大利亚也出现了类似平台。很快，美国多所知名大学宣布与慕课平台建立合作关系，向世界各地的学习者提供优质课程。因此2012年被称作慕课元年[3]。欧盟紧随其后，于2013年建立了线上学习“立方体学院”(AcademyCube)，组建了欧洲地区慕课平盟。三大MOOC平台Coursera，EdX和Udacity推出的数百门课程中也包括健康/医学专题(Health&Medicine)[4]。

2013年5月，清华大学加盟美国在线教育平台edX，同年7月，复旦大学、上海交通大学签约慕课平台Coursera，标志着大陆慕课课程进入世界人们的视野[5]。随后不久，“中国慕课长三角论坛”在复旦大学召开，清华大学、复旦大学分别启动了“学堂在线”“好大学在线”两大MOOC平台，中国多所知名大学先后加入慕课平台，慕课像星星之火呈现出燎原之势[6]。因此，2013年被视为中国慕课元年[7]。国内医学界也认识到了MOOC的重要性，并希望通过MOOC推动医学教育模式的改革，2014年3月，中国医学教育慕课平台建设暨“慕课联盟”成立，国内医学教育应用慕课教育开始起步[8]。

1.2慕课的基本特征一是开放性。课程面向大众，提供免费优质资源，世界各地的学生都能够参与到顶级在大学提供的优质课程中，只要有电脑能够联入互联网即可以在线学习，打破了大学的“围墙”。二是大规模。传统课程需要依托一个固定的场所，人数必然受到限制，最多也仅为几百人，但网络平台的慕课课程，可以实现上万甚至十万人以上的在线学习，达到更广泛的受众效应。三是课程要素完整。慕课有参与、有反馈、有作业、有讨论和评价、有考试与证书，是完整的教学模式。

1.3慕课对教育模式的影响慕课平台创立的理念是希望通过慕课将学习者和卓越的教育资源联系起来，使任何人都能实现无障碍的学习。从教学形式上看，慕课属于现代远程教育的范畴。从教学方法来看，慕课是一种利用计算机互联网信息交流与大数据信息挖掘功能而进行的开放性课程教学模式[9]。17世纪上半叶，捷克教育家夸美纽斯创立班级授课制，将工业化的生产方式引入教育，取代了个别教学模式。长期以来，课堂教学是学校教育最基本的组织形式，虽然尝试过各种变革，但始终没有撼动课堂教学的基础地位。慕课借助新技术的力量将全球最优秀的教师、课程和平台整合在一起，不断创造和释放着开放网络教育的新能量[10]。从教育发展史来看，慕课是继个别教学、班级授课以来教育界最大的一次革命。

2慕课的主要优点

2.1教学理念超前一是课程资源开放。慕课资源完全开放，即使学习者在人种、地域、经济和文化等方面存在差异，每个人的学习愿望都有机会得到满足，体现了公开、民主和自由的精神，有助于实现教育公平。开放资源除了可以免费共享之外，还可以对资源重复利用、修改和传播。二是“翻转课堂”模式。慕课的“翻转课堂(FlippedClassroom)”实质是学生学习力解放的一次革命，颠覆了人们头脑中对课堂的传统性理解。将课堂内与课堂外师生、教与学的时间进行重新安排，课堂外的时间学生从做作业“翻转”为学习新的教学内容，而课堂内的时间则由教师讲授知识“翻转”为学生与教师互动讨论，翻转了课堂的时空、师生关系，学生真正成为了学习的主人。三是高效快捷。运用互联网、移动通讯、无线网络等信息技术手段发现课程信息，数以千计的人在瞬间获得这些信息，知识的传递在瞬间就可以完成。慕课本身是基于互联网发展起来的开放式教育模式，不仅在其本身的传播发展中离不开信息技术，在慕课制作、考核评价、师生交流等过程中也应用了多种信息技术，从而大幅提高了授课效率和效果。PPT、音频、视频等教学手段节约了教师大量的板书时间，丰富了学生接受知识的感官渠道，提高了效率[11]。

2.2教学内容精制慕课教师多为知名大学教授或该领域最前沿的研究者，代表了当前所在领域的主流思想，可以将最新、最前沿的知识传授给学生。慕课不是传统课程的简单录制，而是将课程知识分为若干单元，将单元细分为知识节点，录制成8~12min的生动讲解视频。教育资源生产方式由个人作坊式到团队分工合作式，不同的教师在整个教学过程中担任某一特定的角色，不同角色的教师各有侧重又密切配合，甚至整个教育过程中的某一环节的工作也是在学校范围、校际之间乃至学校之间的团队协作的结果[12]。每个节点的知识通过多媒体素材和技术进行形象生动的解读，视频制作精美。

2.3教学设计合理根据心理学研究，人的高效专注时间约15~20min，按照这个时间制作慕课视频课程，既方便学习者利用碎片时间，又符合心理认知规律，学习效率更高。慕课教师在编辑内容时，根据学生的认知规律及教学方式对知识节点进行逻辑重组，可以清晰地表达完整的知识框架。慕课课程设计有教学互动环节，连接问题和知识点，在观看视频时，伴有随堂测试题，如同游戏里的通关设置，答对后才能继续进行以后的学习，能够及时给学生答疑解惑。慕课课程既可以在线学习，也可以下载到平板电脑、智能手机等便携移动终端上学习，实现了“时时处处皆可学”。

2.4教学评价灵活传统教学由任课教师完成课程的考核和评价。慕课教学模式下，考核可以通过电脑自动判分。慕课教学师生之间互动较多，老师可以适时评价学生的学习效果。此外，慕课设有网络论坛等学习支持服务平台，在这些平台上，学生可以进行交流讨论、互相帮助，实现学生之间的互相评价。

3慕课对老年医学教学改革的启示

3.1转变教学理念一是以学生为中心。教学模式改革的核心是将传统教育中的“教师中心”转变为“学生中心”。大学要从传授知识的地方，变为产生知识的地方。师生充分交流，碰撞出思想的火花，教师从医学理论课中提出问题，让学生课下自己查资料，找答案。这样的方法使学生的中心地位更加突出，更能发挥学习的主动性[13]。在老年医学教学中，要突出学生的主体地位，坚持以学生为中心，充分调动学生的内驱力。二是改革教学模式。改变以“教师、教材、教室”为中心的传统，采用上下线相结合的“混合式教学”模式，将慕课与传统课堂教学相结合，节省课堂时间，降低教学成本，提高实效[14]。三是充分应用慕课平台。老年医学具有丰富的教学素材和资源，充分利用慕课平台，善于学习其他同行的慕课课程，主动制作老年医学课程微课、慕课，促进同行交流，加强师生互动，提高教学效率。

3.2优化教学内容一是紧跟学科前沿。新进展有很强的探索性，常常联系实际应用，有助于培养学生务实和创新的理念。二是注重人文精神培养。现代医学模式要求关注老年人心理健康，实施人文关怀。在这种形势下，在老年医学专业课程中渗透人文精神显得尤为重要。在教学过程中注重敬老、爱老的观念。三是结合病例。科学选择教学内容，不必完全依据教材照本宣科。这些疾病本身也与学生的健康息息相关，能够学以致用。

3.3改进教学设计一是合理安排教师授课。“好的开始是成功的一半”，绪论课是课程教学的第一堂课，在学生对学科的认识和激发学生的兴趣中作用重要，要重视绪论课的授课，可请科主任或资深教授讲授。各章节内容尽量安排专门的研究者进行讲述，让最专业的教师授课。二是以核心知识为主线进行课程设计。学生容易理解的知识点，可以让学生通过网络课程或微课等形式课下自学，对于难懂和复杂的知识点主要在课堂上讲授。科学分配时间和精力，合理利用教学资源，给学生以自主学习的机会。三是运用多种先进的教学方法。充分利用投影仪、计算机、网络等现代媒体，将课程内容通过文字、图像、声音、动画等多种信息展示给学生，激发兴趣，提高效率。整合传统课堂教学和网络教学资源，建立老年医学教学网站，集中课件、教案、习题、视频资料、科普知识、瘟疫流行史、诺贝尔生理学奖与老年医学相关的知识等内容，通过论坛、电子邮件等方式相互交流。吸收PBL教学法、分层次教学法、举例式教学法等方法的优点，运用于教学实践。