信誉的价值范文

导语：如何才能写好一篇信誉的价值，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

——老师给我的阅读文章 从前，有一对夫妻，开了一家酒店，由于他们卖的酒物美价廉，生意十分兴隆。

有一天，丈夫外出，妻子偷偷地在酒里掺了水，多卖了五元钱。

晚上丈夫回来，妻子得意地把自己的“秘诀”告诉丈夫，以为会得到丈夫的夸奖。

谁知，丈夫一听，急得双脚直跳，抱头痛哭，说：“哎！你把我们最值钱的东西——信誉，只五元钱就卖掉了！”

果然，从此他们的生意不如以前红火，最后终于彻底破产。当妻子贫病交加，奄奄一息的时候，她悔恨地流着泪，说：“我明白了……”

篇2

关键词：成本;报价;产品价值;盈利新观念

一、卖菜婆婆的价格学问

举个例子，某人在市场上问卖菜的婆婆：“小白菜多少钱一斤？”答曰：“八毛！”从经济角度看，这“八毛”是什么？它是卖方（菜农）提供给买方的交易价格，代表了卖方所能接受的交易成功必要条件之一的倾向性价格，即“报价”。菜卖完了，老婆婆当晚细数着手中的钱，盘算自己的付出是否白费，从买种子、化肥，到播种、锄草、施肥，最后挑担卖菜，这所有的付出，她是心里明白的，有一本清清楚楚的账，这本账在经济学上叫“成本”。

社会就是如此，人们每天都在掂量自己的得失。想有所“得”，你推销自己，不断“报价”来彰显自我。忧有所“失”，你精打细算，不断降低“成本”以获利。对于企业而言，在激烈市场竞争中得以生存的基本条件是能够以收抵支，也就是企业从市场获得的货币至少要等于支出的货币，以便维持持续经营。然而，企业只有在发展中才能求得生存，更重要的还在于企业必须能够获利，才有存在的价值。直面市场，企业喊出有竞争力的价格，是需要以有优势的成本作为坚实后盾的，因而，“价格战”从另一个角度讲就是“成本战”。

二、成本与报价的对立统一

那么，如何认识“成本与报价”呢？我们先看看两者有哪些区别。

（一）“管家”身份与“营销”身份的区别

就制造型企业而言，成本核算是对工厂已经发生的物料、费用加以确认、归集、分配、计算的数据处理过程，主要任务是客观、真实地核算制造成本，并为管理层提供决策的成本报表。因此，成本主要为企业自身内部的生产经营管理服务，可以说，成本管理的角色主要是“管家”。而报价，是向既定或潜在客户提供特定产品的预期销售价格，报价直接参与到公司的客户商务活动和激烈市场竞争之中，主要为公司市场营销服务，可以说报价管理的角色主要是“营销”。

（二）面对“过去”与面向“未来”的区别

成本主要面对的是“过去”，即已经发生的生产、管理、经营等事实，数据处理一般遵循着既定的会计制度、会计准则，核算方法一经确定将保持连续性，除非改变核算办法，能够更加真实地反映制造成本水平、公司财务状况。报价主要面对的是“未来”，报价的妥当与否，往往会影响企业的未来市场。报价遵循的是商务活动的游戏规则，有一定的灵活性，对一些数据的处理办法与财务处理差别较大，如对某些固定资产，会计核算以资产的使用年限为基准来计算当期应承担的折旧成本，而报价者可能更加倾向于在报价时以设备可能产出的产品数量来分摊单位产品应承担的折旧，并以此作为报价的一个依据。

（三）对市场反应“滞后”与“敏感”的区别

成本是对历史经营成果的肯定，它对市场的敏感性是相对滞后的（主要来自供方市场），成本并不直接面对销售市场的风吹草动，也不直接卷入商海的刀光剑影之中，也就是说销售市场的变化并不会改变既定的成本水平。报价要受许多外在因素的制约，报价能否为商务活动双方接受，有时并不以单一意志为转移;许多时候，价格的主动性并不在自己的手中。交易双方之间，是一个不断“争论”的过程，价格总是折射着商海的刀光剑影。报价对销售市场变化的反应程度显然比成本更加直接、更加敏感。

（四）数据处理上的差别也十分明显

成本计算过程一般不考虑销售运输方式、产品交付方式、价款结算方式、客户商业信誉等因素，制造成本构成中不包含管理费用、财务费用、营业费用这三大期间费用。报价时需要的因素较复杂，这些因素包括运输方式、产品交付方式、价款结算方式、客户商业信誉等，同时需要综合考虑管理费用、财务费用、营业费用等因素，制定合理的报价，以确保股东财富最大化目标的实现。例如，报价时可能针对不同客户的商业信用制定不同级别的商业折扣和现金折扣政策，这成本核算不会涉及的问题。

尽管成本与报价有如此大的差别，两者并不是对立的。如前所述，企业的价格竞争力是以有优势的成本为坚实后盾的。可见，成本与报价，这两者密切相关，产品价值是两个过程的共同核心。激烈的市场竞争要求企业始终能够以较低的价格赢得市场份额（市场占有率），而企业为使投资获得较高的回报，总是不断寻找同业竞争价格与企业可承受价格的平衡点，这个平衡点的基础不是别的，恰恰是企业的成本。降低成本，开源节流，意味着企业经营管理中的“盈亏平衡点”不断下降，为报价提供了更加广阔的选择空间。成本（尤其指制造成本）毫无疑问是针对企业产品而言的，报价也是针对某个产品进行的，它们统一于企业的产品（商品），这是制造企业的核心竞争力之源泉。

三、倡导盈利新观念，突破管理思维的瓶颈

物竞天择，适者生存。来自市场的种种压力，对企业的核心竞争力提出了严峻挑战，也给企业低成本扩张注入了强大动力;如果成本居高不下，制约着报价，影响市场占有率，最终影响财富最大化的目标实现。为此，我们必须不断提高产品的质量，充分挖掘企业人、财、物的潜能，不断打造品牌优势，这是我们迈向未来的必由之路。

在此，特别需要强调的是我们必须倡导一种有别于传统的盈利新观念，由传统只重成本转而兼重报价，由传统自我强身健体转而借市场压力锤炼自我，由传统偏重内部管理提升转而敢于直面市场竞争来突破自我。下图直观展示了两种不同盈利模式带来的观念差异。

篇3

企业核心竞争力的价值取向于为股东创造更多的财富，其核心竞争能力的构成是由企业长期积累的多种要素体系所构成。关于企业核心竞争能力要素集合问题曾有许多专家学者在进行研究，至今为止尚没有一个比较完善的权威的要素构成体系，大多数学者都停留在某一行业的具体竞争能力的研究上，其原因是因为核心竞争力本身就是一个动态的、发展的理论。

核心竞争能力基本构成要素探讨

核心竞争能力的特点是以企业技术能力为核心，通过企业战略决策、生产制造、市场营销以及组织管理、企业文化的整合而使企业获得长期竞争优势。

1.“企业的战略管理能力”是企业发展的目标定位，是培育企业核心竞争能力的基础。在经济全球化竞争中发展起来的企业是现代企业，不应盲目发展，企业应有一定的发展规划或战略，企业的发展战略是企业在一定时期内的市场定位、产品定位、利润定位、资源定位、技术定位、战略定位的整合，企业只有具备一个完善而科学的发展战略，并对企业发展战略随时组织实施、校正和管理，确保企业的发展战略科学合理、切实可行，才能为企业培育核心竞争能力提供最基本的条件。“企业的战略管理能力”作为一个构成要素考核企业竞争力在目前的考核指标构成中尚属一个创新。现代的企业不同于传统的企业，传统企业的发展依赖于机遇性和投机性，现代企业的发展必须具备发展的计划性、前瞻性和科学性。

2.“企业的R&D能力”是获取企业核心竞争力的核心。 企业的核心竞争力是企业内部资源、知识、技术等不断积累、整合和完善的过程。而这些内部资源、知识、技术等都必须具备独特性、个性、不可仿造性，即异质性。如果核心竞争力不具备这种最起码的特点，就不可能成为企业的“核心”。从“核心”二字出发，在企业内部资源中最能体现“核心”二字的应该是企业的“核心技术”，而企业今天的“核心技术”不等于也是明天的“核心技术”，在经济全球化的市场经济体系下，企业所面对的市场不再是一个国家或一个地区，而是全球化的市场。在异质的基础上求“发展”，从“发展”角度出发，通过不断地发展，企业的“技术”才能始终走在科学的前沿，才能成为企业的“核心”。

3.“企业核心组织管理能力”是培育企业核心竞争能力的保证。“组织管理能力”也应是企业独特的组织管理模式，而不应是现存的一般意义上的“PDCA模式”、“A模式”、“E模式”，企业只有根据自身的特点，在原来管理模式的基础上进行扬弃，在现有的基础上进行出新，研究开发适应企业自身需要的，并能反映企业个性的科学的企业管理模式，才能保证企业组织结构合理、管理优化，企业在管理上才具备真正意义的核心竞争力。

4.“企业核心营销能力”是培育企业核心竞争能力的根本。经济全球化的竞争，实际是全球化的市场竞争，在全球化的市场竞争中，企业的核心竞争力应体现在企业的“营销能力”方面，企业生产出来的产品价值必须通过市场配置才能体现。企业在竞争中将会面临客户侃价能力、供货商侃价能力、替代品的威胁、潜在进入者的威胁以及竞争对手的威胁。因此，企业必须拥有一批忠实的顾客，才能保证企业具备独特的营销竞争力，独特的营销竞争力能够为企业巩固现有的市场份额，为企业开拓新的市场提供竞争优势，为新产品开拓市场提供客源保障，化解各种潜在的威胁。

5.“企业规模扩张能力”是培育企业核心竞争力的地位。少部分企业通过联合兼并，组建行业集团，成为本行业中少有的几个寡头垄断企业，最终成为行业垄断的大企业。企业在目前的无序市场竞争中应具备一定的规模优势，只有具备这种规模优势，才能在企业跨国经营中具备竞争力。这种规模不是一种企业自己的生产规模，而是一种通过资本经营、“品牌”经营，所能控制的一种生产规模、市场规模、资本规模，是现代意义上的规模。

6.“企业文化凝聚能力”是企业核心竞争能力的表现。企业独特的创业精神，体现着企业团结、奋进的文化背景，具备这种背景的企业，才是一支顽强的队伍，在经济全球化的市场激烈竞争中才能做到拖不垮、战必胜。

通用汽车公司的核心竞争能力主要体现在组织管理能力上；肯德基的核心竞争能力主要体现在企业文化凝聚力上；SONY的核心竞争能力主要体现在战略管理能力上，Intel和Microsoft公司的核心竞争能力主要体现在R&D能力上； 法国的阿科尔集团的核心竞争能力主要体现在企业文化凝聚力上。通过对这些公司的核心竞争能力战略的研究，我们不难发现这6个要素都有可能培育成为企业的核心竞争力。

企业核心竞争能力的价值取向研究

核心竞争力对企业而言就是核心生命力，它是企业综合实力的反映，这种综合实力包括了企业的有形资产和无形资产。企业的信用、信誉、形象、文化，无一不囊括于核心竞争力之中。企业核心竞争力战略的终极目标应是为股东创造更多的财富，实现企业价值的最大化，也就是说价值的最大化是企业战略的最终目标。企业价值在不同的环境与背景下，其涵义不同。在会计学里，企业价值等于企业资产（A）的价值，它等于企业的负债（L）加上企业的股东权益（E）即：A＝L＋E。 而企业资产的价值A则是由企业购入机器、设备、 厂房等资产的原始成本决定的。因而在会计学背景下，企业价值往往和企业资产的账面价值有关。按照不同的需要，企业的价值有时指企业的净资产价值，即被定义为企业总资产的价值减去企业总负债的价值。企业价值有时也指企业的重置价值，即建造同样规模、具有同样装备企业所需要的市场价值。由于这些定义有这样或那样的致命缺陷，我们采取莫迪利安尼和米勒的定义，认为企业的价值为企业的市场价值，它是企业股票与企业债务的市场价值之和，而企业股票的市场价值等于企业发行股票数与股价的乘积，即企业的价值（V）＝企业的股权市价（S）＋企业的债权市价（D）。债权的价值等于其预期期票的现值加上最终票面价值的现值；股票的价值为股东在未来N年内所获未来收益的现值。 企业的价值是企业未来的剩余收益资本化，它是企业未来收益流量的现值。由此可见，企业的价值是由企业未来收益流量的现值决定的。在计算企业的价值时，剩余收益流量是企业价值的决定性的变量。如果一个企业的预期剩余收益流量越多，企业对资本提供者的回报也就越大，因而对企业的所有者来讲也就越有价值，企业价值也就随着企业预期收益流量的增加而增加。

企业核心竞争力的管理

企业核心竞争力管理包括，核心竞争力的识别、规划、培育、部署和维护等。

一、核心竞争力的识别。管理的第一项工作是识别出企业所具备的核心竞争力。要找出企业现有核心竞争力到底是什么，它具备什么样的特点，它由哪些要素组成，它的表现形式是怎么样的，它是如何发挥作用的（如何对企业竞争优势产生影响）、它被企业高层管理和企业的员工认同到什么程度，它是否能用比较清晰的语言（口头方式或文字方式）表达出来。

1.本企业的产品、技术、销售、文化或管理是否能让本企业给市场（顾客）带来长期性的利益？2.本企业的产品、技术、销售、文化或管理是否能让本企业在同行业中保持长期领先地位？3.本企业的产品、技术、销售、文化或管理是否能使本企业取得长期性的超过同行业平均利润水平的经济效益？4.该产品是否是本企业现有产品组合中最重要、最关键的产品之一？该技术是否是本企业现主流产品领域开发生产技术中的关键技术之一或几个关键技术的组合？该能力是否成为本企业关键性的经营管理能力之一？5.本企业的产品、技术、销售、文化或管理是否是本企业独家拥有的，或者是在同行业中最优秀的并被公众认为是最优秀的？6.其他企业要模仿本企业的产品、技术、销售、文化或管理是否是不可能的，或者是要模仿所花的代价极大而使这种模仿几乎不能成功？7.该产品、技术、销售、文化或管理是否能够给企业发展提供有很大的延展空间，能使企业在现事业领域或新事业领域中捕获富有潜力的新商机？8.该产品、技术是否能经不断研发，保持其相当长的寿命期，而且企业能够自主地进行这样的研发？

这套识别问题方法应用时也可以使之定量化。如用统计调查的方法为各个问题设置评价尺度，使识别工作定量化。

二、核心竞争力发展的规划。面临着动态的经营环境，企业必须要有个富有前瞻性的核心竞争力发展计划，才能保证企业在激烈的竞争中常胜不衰。哈默等人的核心竞争力与市场机会匹配理论为企业核心竞争力提供了一个很好的规划思路。

三、核心竞争力的培育。培育新的核心竞争力需要长期艰苦仔细的工作，成功的关键在于持之以恒。这就要求企业首先是要取得对将要培育的新核心竞争力的一致认识，并将其列入企业发展的战略目标之中；其次是要保持负责培育新核心竞争力工作班子的相对稳定性和权威性；再次是要有足够的资源投入做保证。最重要的是自始至终都要有企业高级管理层的参与，工作组要在他们的直接领导下开展工作。核心竞争力的培育方法有自我完善法、自我提升法、兼并法等。

四、核心竞争力的部署。企业必须发展一种自觉部署其核心竞争力的机制和能力，使核心竞争力能及时、有效地延伸到最需要和最能发挥作用的地方去。企业关键性人才要集中应对真正有挑战性的项目，捕捉最有效的商机。

五、核心竞争力的维护。为保护和维系企业核心竞争力的领先地位，企业要对自己的核心竞争力状况有清醒的认识。企业要定期和不定期地对自己的核心竞争力进行检讨，尤其是在进行重大战略决策时更应如此。要重点核查：投资规模、构成企业核心竞争力要素的状况、提升和部署核心竞争力的计划及其实施情况、即将执行的重大战略决策，尤其是涉及企业兼并、撤资或实施更大程度上的分权管理的战略决策时，对核心竞争力的影响等。根据检查出的问题制定有针对性的对策，以保持企业核心竞争力的先进性。

21世纪的社会经济和企业发展，是一个经济竞争更加激烈的新世纪，必然将有各种挑战和压力集中在“核心竞争力”上。谁具备核心竞争力，谁就能在激烈而无情的市场竞争中获得“双赢”。中国的企业要想在经济全球化的激烈竞争中获取国际利益，必须苦练内功，培养企业的核心竞争能力，迅速培养一大批具有核心竞争能力的跨国公司。

篇4

关键词：物流金融；中小物流企业价值；信用评级体系

基金项目：陕西省教育厅2007年科学技术研究计划入文社会科学资助项目(编号：07JK140)。

作者简介：王静(1970-)，女，陕西西安人，西北政法大学副教授，长安大学经济管理学院博士研究生，陕西省企业信用协会学术委员会主任委员，《当代学术研究》主编，主要从事物流工程与管理研究。

中图分类号：F710　文献标识码：A　文章编号：1006-1096(2008)03-0107-03　收稿日期：2008-02-14

一、物流金融的发展

物流金融是指在供应链业务活动中，运用金融工具使物流产生的价值增值的融资活动。在物流金融中涉及三个主体：物流企业，客户和金融机构，物流企业与金融机构联合起来为资金需求方企业提供融资，物流金融的开展对这三方都有非常迫切的现实需要。2004年6月以来，国家发改委中小企业司与广东发展银行联合推出了物流银行业务等支持中小企业的融资新产品。据了解，目前广东很多城市的银行都开办了“物流银行”业务。2005年12月22日，中国建设银行股份有限公司与中国物资储运总公司举行《银企合作协议》签字仪式，双方携手在物流金融领域进行合作，谋求共赢发展。随着“物流金融”业务的深入开展，为广大物流企业融资开创了良好的局面，但另一方面，我们也应看到，还有众多中小物流企业无法通过这一途径取得银行的贷款支持。据了解，目前国内商业银行对中小物流企业的审贷相当严格，获得批准者一般都是各项业务素质比较优良的企业。中小物流企业作为企业中的弱势群体，却未能如期地享受这一“高级”服务，实际上把绝大多数中小物流企业拒之门外。

在我国，融资难一直是制约中小物流企业发展的主要瓶颈。与我国中小物流企业在国民经济中所发挥的重要作用相比，中小物流企业获得的金融资源是非常不平衡的。在获得金融支持方面，中小物流企业无疑属于“弱势群体”。根据国际金融公司IFC对我国中小企业融资问题的调查结果显示，中国中小企业的创业资金几乎完全依靠自筹。一个中小物流企业的发展之路，一般要经过创建、发展、稳定三个阶段，在此基础上。才可能迎来再发展、再稳定等多个循环(赵艳，2005)。中小企业在创建期对资金的需求量最大也最迫切，而这一阶段恰恰是中小企业前景难料、金融风险最大之时。许多商业银行为确保资金利润最大化、风险最小化，自然不愿扶持中小企业。可以说，中小物流企业贷款难、银行放款难、直接融资难、风险投资难是我国中小物流企业融资瓶颈的真实写照(中研网讯，2006)。因此，商业银行应建立起全面、完善的中小企业信息库，制定出有效、合理的中小企业信用评价指标体系和企业融资准入标准，具备市场风险预警和风险控制能力，使“物流金融”业务在执行时解决操作上的困难；同时，完善多数中小物流企业的配运网络、信息管理系统，满足银行对它的实时监管、快速反应的严格要求。

二、建立基于中小物流企业价值的信用评级体系的必要性

物流企业开展物流金融服务，无论是对客户、金融机构、还是物流企业本身来说，都是一个多赢的选择。但是，作为物流金融服务的主体来说，必须注意物流金融服务风险问题、物流金融服务的效率问题。对于商业银行来说，信用风险是其风险管理的首要方面。客户的信用风险主要表现为违约风险，特别是不能到期归还贷款本息的违约风险。银行不能正常收回贷款本息，将直接影响到银行资产的流动性、安全性、效益性。信用风险是银行破产的主要原因。但是，由于市场预测的“测不准”原理及信息不对称的绝对存在，违约本身是一种不确定事件，信用风险总是客观存在的。我们不能在事先就准确预知贷款的风险及损失的可能性。

在对中小物流企业的信用风险进行评估时，主要考察借款人的还款意愿和还款能力两个方面。历史数据显示，银行在贷款方面的损失，主要是借款人的还款能力不足，还款意愿问题在法制日益健全的情况下，已经不是最突出的问题。由于中小物流企业的还款是在未来某一时间，评估还款能力就要重点评估借款人在未来的还款能力。可见，对中小物流企业的信用风险的评估，仅仅分析其历史财务数据是不够的，要对中小物流企业未来获取现金并归还贷款的能力进行评估。银行的评级体系不应只建立在对财务报表进行分析基础之上的，仅仅参考借款人的历史信用记录。这样的信用等级评估，不能揭示借款人在未来的还款能力。信用等级的高低，在很大程度上说明的是借款人过去的财务状况好坏、在过去的还款能力高低。未来的还款能力如何，没有得到充分揭示(李信宏、邵立强等，2006)。既然还款是在未来，就要考察借款人在未来的获取现金的能力，还款是以现金支付的。企业的资产规模、利润状况，不能完全揭示其还款能力，获取现金的能力才是最关键的因素。根据麦肯锡咨询公司的一份研究报’告，企业的价值就是以企业在未来获取现金流量的折现值来衡量的。因此，企业价值的高低，就反映出企业在未来获取现金的能力大小，也揭示出借款人的信用风险高低。企业价值高，企业未来获现能力大，还款能力强，信用风险较小。在考察中小物流企业价值时，我们要综合考虑中小物流企业的竞争环境、竞争战略及竞争优势、管理团队、财务战略及稳健性、行业发展趋势等因素。对中小物流企业现金流的预测，本身已经涵盖了所有值得考虑的因素。由此，由现金流导出的企业价值，是比较完善的，具有较高的可信度。

可见，建立一种基于中小物流企业内在价值的信用等级评估体系，是对现有评估方法的有益补充，既具有科学性，又是可行的。该体系将有助于我们分析借款人在未来的获现能力，我们也就能对借款人的还款能力有一个定量的评估，并由此比较借款人的信用风险高低，为信贷决策提供参考意见。

三、建立基于中小物流企业价值的信用评级体系

在新的信用评级体系中，我们对借款人的评估过程，也就是对物流企业价值的评估过程。这一过程可以分为四个步骤：历史绩效分析、未来绩效预测、资本成本估算、企业价值计算。

1．历史绩效分析

主要是对借款人在过去存续期间的财务状况、行业结构、企业竞争优势及劣势进行分析。可以从宏观背景分析人手，分析中小物流企业发展的外在支撑因素、相对于本行业发展的相对发展速度、本行业生命周期、本企业发展趋势等。通过对中小物流企业的历史经营业绩的分析，熟悉借款人的经营状况、财务状况、竞争优势等，确定借款人在行业中的地位(杨伟东，2004)。除了定性分析外，还要定量计算出中小物

流企业价值的驱动因素，包括投资资本回报率ROC和自由现金流量FCF。计算公式如下：

投资资本回报率ROC=扣除调整税的净营业利润NO-PLAT／营业投资资本OCI；

自由现金流量FCF=扣除调整税的净营业利润NOPLAT-净投资NI。

上述公式中：

扣除调整税的净营业利润=净利润+递延税金+商誉摊销+税后利息费用-税后利息收入-税后非营业利润；

营业投资资本=所有者权益+付息债务-商誉-非营业性投资；

净投资=营业性资产的增加额+商誉投资。

2．未来绩效预测

为了预测借款人在未来的经营绩效，特别是现金流量，就必须将定性分析与定量分析相结合。未来情况的不确定性，决定了完全的定量分析是不现实的，只有通过充分的定性分析，对一些不确定情况进行合理的假设，才可能利用现有数据进行测算，预测出中小物流企业的未来现金流量。

我们在对中小物流企业竞争环境、竞争优势进行分析以确定其可能的增长率时，管理学中竞争战略分析及竞争优势理论应该被充分运用。战略分析专家迈克尔・波特的“五种力量”模型在分析企业竞争战略及优势时非常有效。这五种力量即：现有竞争者的威胁、市场进入者的威胁、客户的讨价还价的能力、供应商的讨价还价能力、替代品生产者的威胁。通过战略分析，我们对中小物流企业的未来发展趋势将有一个中观上的把握。

另一方面，微观层次的分析也不可或缺。通过对中小物流企业财务战略、商务战略的分析及历史经营情况、企业运作能力的分析，我们对中小物流企业的核心竞争力要有一定的把握。核心竞争力是一种内在的比较稳定的价值增长驱动力，可以揭示企业在未来的经营能力，包括获取现金的能力。就较为短期的预测而言，中小物流企业管理团队的状况将成为重要的考察对象。银行的分析家也应该成为具有较高水准的经营分析人员。

在对中小物流企业的经营发展有一个整体的把握后，就可以根据历史会计数据及对中小物流企业增长的预测，计算出企业在未来的销售收入、经营费用、现金流量等。我们可以把未来存续期间分为两个阶段，在前一阶段(比如说10年)，对该阶段中的各年经营绩效进行详细的预测，并得出这一阶段的现金流量折现值。在这一阶段以后的存续期间，假定中小物流企业的经营稳定于某一增长率，并假设企业长期存在，我们可以由此计算出这后一阶段企业现金流量的折现值。两个阶段的现金流量折现值之和，即为中小物流企业的价值。

3．资本成本估算

在进行现金流量折现时，必然涉及资本成本的确定，即折现率的取值，以WACC作为折现率，加权资本成本模型已经被广泛运用，我们建议使用该方法。

计算出目标企业的现金流量后，即可以根据一定的贴现率计算目标企业的价值。贴现率是指企业资金的市场价格，它是投资者提供资本所要求的最低投资报酬率，也是企业为获取资金所必需支付的最低价格(即资本成本)。按照折现现金流量理论，决定企业价值的现金流量是属于企业的自由现金流量，折现率应是能够反映企业所有融资来源成本的一个综合资本成本(叶少锋，2000)。估计债务成本更加困难，因为债务通常不进行交易，可将各种借贷中税后实际利息支付作为债务成本的近似值。估计了各单个元素的资本成本后，即可根据物流企业的资本结构计算加权平均资本成本。加权平均资本成本(WACC)的计算公式为：WACC：Ki bi

式中：WACC――物流企业的加权平均资本成本

Ki――各单项资本成本

bi――各单项资本成本所占的比重

4．中小物流企业价值计算

从方法上讲，以物流企业的加权平均资本成本为折现率对物流企业未来经营活动所带来的自由现金流量进行折现即可获得持续经营状态下的企业价值(张涛，2000)。为便于计算，我们把未来期间分为两个阶段，如前所述，分别计算这两个阶段的现金流量现值，然后加总，就可以得到中小物流企业在未来时间全部现金流量的现值，及中小物流企业价值。

企业价值：前一阶段(如未来10年)的现金流量现值+以后的现金流量现值=FCFl／(1+WACC)+FCF2／(1+WACC)2+……+FCFl0／(1+WACC)10+[NOPLATll(1-g／ROC)]／[(WACC-g)(1+WACC)10]

其中，g是扣除调整税的净营业利润的增长率。

两阶段增长模型的使用条件为：两阶段增长模型适用于增长呈现两个阶段的物流企业。第一阶段为超常增长阶段，增长率明显快于永续增长阶段；第二阶段具有永续增长的特征，增长率比较低，是正常的增长率。在确定物流企业价值的时候，较为准确地预测目标企业的自由现金流量显得非常的重要，预测现金流量时又通常根据过去这个企业的经营业绩，依据过去，预测未来，同时还需要考虑未来市场环境的变化，销售的增长情况等。

四、基于中小物流企业信用评级体系的现实意义

该信用评级体系是市场经济的产物，是中小物流企业融资机制不可缺少的组成部分，建立和发展中小物流企业信用评级具有一定的理论意义和现实意义：

1．中小物流企业信用评级是为市场经济服务的一项公证性事业。现代经济是一种信用经济，各中小物流企业都将通过合同进行联系，以实现一定的经营目的。中小物流企业只有遵守合同，才能保持经营的正常进行，市场经济才能健康发展。中小物流企业只有讲信用，重信誉，遵守合同，才能取得社会信任。信用是市场经济的灵魂，市场经济信誉至上，信誉既是企业的生命，也是企业确立正常交易关系和一切经济往来的基础。过去靠计划指导，现在靠合同协议来实现，如果企业背信弃义，不守信用，就无法建立市场经济的正常秩序，市场经济就会紊乱(林钧跃，2003)。中小物流企业信用评级可以促使企业加强信用意识，自觉克服违约行为，它以公正的立场、客观的态度、科学的方法和严格的程序为社会提供企业的资信状况，保障筹资者的正常融资，又为投资者提供决策依据，提高投资的透明度，可以说是为市场经济服务的一项公证性事业。

2．中小物流企业信用评级是促使资金优化配置的重要推进器。现实社会是资金供给有限和资金需求无限并存，这种状况就要求资金配置作出最优的选择，在各部门之间和各企业之间的分配力求达到以尽可能少的资金消耗，获得尽可能好的经济效益。在市场经济条件下，资金的最优配置是通过市场机制的运行来达到的，所谓市场机制是指市场经济中价格、竞争、供求等因素对各个市场主体进行引导、调节的功能，但是市场机制往往呈现滞后性，不能起到事前引导的作用。中小物流企业信用评级体系的应用，可以事前引导社会资金向资信等级高、资金信誉好的企业流动，实现资金优化选择，合理配置，促使国民经济的良性循环。

3．中小物流企业信用评级是保障直接融资健康发展的有效措施。深化金融改革的主题之一，就是要大力发展直接融资，以改变过去信用集中于国家银行的社会资金流量格局，形成新的融资机制。这就是说，中小物流企业不能依靠财政银行，必须到金融市场，通过向社会融资。而中小物流企业信用评级向社会提供服务，对筹资者的资信状况给予如实评价，既保障了筹资者的正常融资，又为投资者指点方向。从宏观管理来说，站在维护国家和公众利益的立场上对筹资者进行监督，防止资信状况差的中小物流企业进入市场。因此，中小物流企业信用评级可以说是保障直接融资得到健康发展的有效措施。

篇5

摒弃标准化的人才观，即用统一的标准来衡量人、塑造人的观念，因为这种人才观束缚、扼杀了学生个体创造潜能。生活中有这样一种现象，那些学校的“乖乖生”踏入社会后，往往会无所适从，一生碌碌无为。相反，那些平日让老师费劲心血的“调皮生”踏入社会后却如鱼得水，大显身手。社会实践告诉我们：只有那些素质全面，特别是具有科学批判精神和探索、发现能力的人，才是知识经济时代需要的人才。由此，教师必须牢固树立这样的观念：充分发挥学生的主体作用，开发受教育者各自的创新潜能，使他们的全面素质和创新能力均得到发展。

二、教师要创造创新氛围

受传统教育“师道尊严”“严师出高徒”思想的影响，一些教师片面地强调教师的主导作用，轻视学生的主体地位。教师在讲台上神圣不可侵犯，而学生的参与性和能动性却受到了抑制，这样必然会降低学生的创新能力。在素质教育的今天，教师应该积极调整自己的心态，挑战旧的思维定式。教师应由知识的传授者转变为学生学习的促进者、组织者和领导者。教师首先要承认学生之间存在的个体差异，鼓励学生发展和创新；其次要给学生创造开放、生动、多元的学习环境及提供更多获取知识的方法和途径。在课堂上要积极实施启发式和讨论式教学，通过改变学习方式促进每个学生全面发展，尊重每个学生在学习过程中的奇思妙想，尊重每个学生的独特个性。只有发挥了学生的主体作用，重视学生的自我评价，发挥他们积极的导向和激励作用，才有利于创设学生创新能力发展所必需的宽松环境和自由空间。

篇6

关键词：价值链优化 石油装备制造企业 管理模式 创新

装备制造业务作为中国石油建设综合性国际能源公司的重要组成部分，在石油石化工业快速发展的拉动下，近年来取得了较快发展。石油装备制造企业是地区经济发展的重要助力，能够加强地区经济竞争力，取得工业化目标的保障。装备制造业的制造时间长、制造工艺较为复杂，在时代进步的潮流下逐渐向信息化和国际化发展。由于跨国公司的价值链分工出现，各产业之间的竞争不仅仅是技术、制造产品的竞争，更是价值链竞争。在价值链分工的形势下，石油装备制造企业管理模式必须要进行创新。

一、现代装备制造企业价值链特征

价值链是企业产品设计、制造、销售、交货和后期维护等活动的集合。一般来说，价值链分为主要和辅助价值两种。石油装备制造企业价值体现于对生产经营环节的成本压缩，企业经营环节中市场营销、物资采购、生产运作、新产品开发、储运管理和市场关键信息追踪，是作为企业主要的价值增值链。企业文化、财务管理、技术管理、人力资源、战略管理和风险管理作为企业基础的价值增值链，也同样对企业利润的增加起了很大的辅助作用。目前很多价值链在企业整个生产经营流程中是独立发展、相互脱节，缺乏真正的横向一体化发展战略。

随着市场经济发展，装备制造业要适应激烈的市场竞争，要转变发展方式，实现产业升级，就要充分发挥价值链的管理作用，为企业创造更大的经济价值，加强传统商务的信息流、资金流和物流管理和控制，有利于企业将供应商、经销商、客户和员工有效地相结合，提高产品的竞争力。

二、石油装备制造企业的价值链

以生产经营流程划分上述主要及辅助价值链，石油装备制造企业的价值链分为三部分，即上游价值链、生产价值链、下游价值链。整个价值链系统有信息流、资金流和物流。故此，价值链优化是保障价值链中的信息流、资金流和物流的流动，不仅要加快速度，也要提高质量。

（一）上游价值链

上游价值链是上游环节的价值活动，和供应商合作出现的各类价值形态变化而形成的链状式结构。这些价值形态包括信任关系、信息共享和利润。石油装备制造企业的供应商大概可分为三大层次，一层是提供先进、大型、专利性设备的国外供应商；二层是提供原材料的国内供应商；三层是提供各类装备配件的国内供应商。

（二）生产价值链

许多石油装备制造企业生产大型设备多是订单式生产，更是因为产品特性致使企业无法连续生产，不能开展批量式流水生产。故此，石油装备制造企业要采购许多物资，并为设备库存投入大量的资金。内部价值链可分为辅助活动和基本活动。基本活动是相互衔接的价值活动，辅助活动为基本活动准备需要的条件和要素。

目前，我国的石油装备制造企业多处在辅助采购方面，采购环节因为国内经济水平而无法实现该环节的最大化价值增值。技术和新产品开发是关键的战略环节，但我国企业掌握的核心技术还是和发达国家存在不小的差距。

以上两个价值链是企业核心竞争力的集中体现，是企业内、外功的有机结合，管理好坏会直接影响到企业的生存与发展。

（三）下游价值链

下游价值链是下游环节的价值活动，和客户合作出现的各类价值形态变化形成的链状式结构。以企业的角度分析，产品服务价值评判者是客户，企业需分析好竞争对手资料和客户需求情况，创造更大的经济价值。在企业销售过程中，需让出一部分的企业价值回馈给客户，促进买方购买，达到企业全过程的价值创造。此价值链是企业主要价值增值的基础，是企业核心竞争力的内在表现，是企业生存与发展的根基。

三、基于价值链优化的石油装备制造企业管理模式创新

若要整合石油装备制造企业的价值链，需注重企业价值链和客户、供应商的价值活动关系，并对企业价值活动和供应商、客户的价值活动不协调，优化价值链，促进企业降低成本，提高竞争力。

（一）上游价值链优化的管理模式

在传统的采购管理模式下，制定采购策略主要是围绕价格展开，在供应链管理模式下，制定采购策略主要是围绕价格、质量、交货情况等展开，物资采购所追求的不仅仅是低价，而更重要的是高的性价比。装备制造企业要与业务伙伴共同协作结成战略联盟关系，例如钢管制造企业，采购物资分为战略物资、重要物资、一般物资和瓶颈物资等四类，对于提供这些商品的供应商采取不同的策略。对于战略物资，如钢板，应选企业价值观趋于一致、注重市场品牌、发展潜力大、区域优势明显的制造商，建立共同应对市场、产销研相对一体化的战略联盟关系，要注重共同提高市场控制能力和盈利能力；对于重要物资，如焊材、扩径油、刀片、工装模具、备品备件、油品等，应注重选择信誉好、产品质量高的供应商，建立长期合作的伙伴关系，要注重采购物资的高性价比和供应商的持续改进能力；对于一般物资，如常用辅料、通用物资及标准件等应采用成本最低化策略，使采购成本和库存成本最低；对于瓶颈物资，如扩径头等单一来源的进口物资，应力求供货稳定并加速国产化，努力降低采购成本，提高供货的可靠性和及时性。

（二）生产价值链优化的管理模式

石油装备制造企业最注重经济、价格和质量。随着我国装备制造业的发展，企业已逐步向信息化和国际化发展。在生产价值链优化时，要着重考虑业务流程、质量和时间三方面。

1、业务流程优化

石油装备制造企业采取虚拟企业、第三方物流和业务外包的方式减少制造周期，并满货期限。但由于本行业的特殊，设备和技术人员均为特定，故此有可能向其他企业外包。实施业务外包，能够减少设备和工作人员的闲置，保证交货质量和时间。

石油装备制造企业在电子时代中必须要改变“小而全”、“大而全”的模式，实施虚拟制造，加强抵抗市场风险的能力。就比如中国和马来西亚共同投资1.58亿元人民币在上海建立现代石油钢管制造基地。企业共同研制，这样能够取得更高绩效水平。

2、时间优化

客户等待时间越短，越能得到客户的信任，增加客户价值。以客户需求和市场情况分析，客户和市场都需要有效时间，不需要无效时间。故此，石油装备制造企业生产时出现的无效时间等同于浪费。为了提高生产加工的效率，许多制造企业通过工艺技术改造、人力资源培训、设备更新换代缩短有效时间，提高作业产量。精益加工以无效时间的减少，减少生产实践，并降低生产加工成本，提高生产加工的质量。

3、质量优化

质量优化重点在于产品设计。生产制造的大型钢管设备多是由客户定制，并以相关合同进行施工和设计。石油装备制造企业不能及时进行任务计划，产品生产周期很长、结构复杂，很容易受到局部经济活动影响。石油装备制造企业生产时，需有效利用资源，避免出现不利影响。

石油装备制造企业需在产品开发阶段对市场领域进行拓宽，并运用新工艺、技术，提高产品设计水平，获得最大化的增值。石油装备制造企业还要和科研机构进行合作，联合科研院所和大专院校，做到产品的联合开发。

（三）下游价值链优化的管理模式

客户的最大需求是产品的功能。企业应当对终端市场进行研究，准确对产品、市场、竞争进行定位，引导、控制和把握市场。石油装备制造企业制造的产品多是集团特殊产品，购买决策人员来自多方面，他们重视产品性能、价格、售后服务问题。为满足客户需求，石油装备制造企业需派遣一些技术人员进行销售，合同谈判规定好设计和建造标准，避免由于设计修改出现的成本增加。除了提供给用户成套的设备和自产主机，还可负责安装制造的厂房建设，减少用户在工程承包和设备成套方面的协调量。

四、结束语

从现代装备制造行业的发展趋势看，装备制造业的生产加工逐渐向信息化和国际化发展。由于价值链分工出现，石油装备制造企业的管理模式必须要进行创新。石油装备制造企业的价值链分为三部分，即上游价值链、生产价值链、下游价值链。价值链中包含信息流、资金流和物流的流动。生产经营中的每个环节点都应该以几条主要工作链来展开，即所谓的“企业竞争工作链，打造超级工作平台”。石油装备制造企业要做好这三部分的优化，并进行企业管理模式的创新。

参考文献：

[1]陈伟，齐媛媛.基于价值链优化的装备工业管理绩效模糊综合评价[J].商业研究，2009，05

[2]王玉晶，陈伟.基于价值链优化的石油装备制造企业管理模式创新[J].科技管理研究，2010，01：127-129

篇7

【关键词】社会主义核心价值观 大学生 认知调查 刷单问题

【中图分类号】G633.41 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）36-0037-03

一、社会主义核心价值观对当代大学生的重要意义

2014年5月4日，在北京大学发表了关于《青年要自觉践行社会主义核心价值观》的重要讲话，强调了社会主义核心价值观在大学生群体中不可撼动的地位。如今，当代大学生成长在社会急剧转换的特殊时期和多元文化背景下，各种思想激烈地碰撞和冲突，其人生态度、义利观念、政治观念、道德准则等，都呈现出前所未有的变化。这些变化，深刻的影响着大学生学习和生活方式，决定着其人生观、价值观的发展，对于大学生社会主义核心价值观的研究是十分有实际意义的。

二、刷单问题对大学生价值观影响的问卷调查分析

1.调查问卷设计

为了解大学生对于刷单以及社会主义核心价值观的认知状况，笔者对山东青岛某大学进行问卷调查，共发放问卷149份，收回问卷148份，有效问卷143份，有效率为95.97%，并利用SPSS 22.0进行了统计分析。

在调查问卷设计过程中，为了能够更深入的调研并分析问题，我们把大学生分为做过网络兼职、做过兼职、做过勤工俭学工作、没有做过兼职四类。同时，为全面了解被调查人的认知情况，问卷共33个问题，主要从大学生对刷单问题认知（14道题）、大学生对社会主义核心价值观问题认知（11道题）、以及高校对大学生的引导（8道题）三个方面进行设计。其中大学生对刷单问题认知包括大学生对于刷单认知情况基本调查、大学生对于刷单行为的个体辨识、社会大环境因素同大学生对刷单认知的相互作用3个维度；大学生对社会主义核心价值观问题认知由大学生对于社会主义核心价值观的基本认知、个人利益同社会主义核心价值观的基本矛盾、大学生中社会主义价值观偏差3个维度，见表1。高校对大学生的引导问题分为个人网络信息安全意识和对高校引导社会主义核心价值观与网络兼职的建议两个维度。对于各维度中的程度性单项选择题进行量化处理后进行问卷信效度考察，问卷整体信度为0.941，表明该问卷具有良好的信度和效度。

2.大学生对于刷单认知情况调查

（1）什么是“刷单”

所谓刷单，指具有网络经营资质的卖家，为了提高网店等级以获得更大的经营权力，或者增加所售商品的声誉以扩大产品的销售数量，直接或者间接付款请人假扮顾客，用虚假购物方式营造一种产品畅销或服务良好的假象，从而提高网店的排名和销量并获取好的信用等级，以此吸引真实的顾客的行为[1]。

（2）调查结果及分析

对于被调查大学生的调查结果表明，23.08%的被调查大学生曾经做过网络兼职，可见在网络飞速发展的今天，大学生作为接受新事物较快的群体，做过网络兼职已经占据大学生兼职生活不小的比例。同时，有高达92.3%的人选择了在网上购物时会一定程度的“重视商品的评价，但只作为购买的参考”，无形中这也为刷单市场提供了巨大的发展潜力，衍生了层出不穷，屡禁不绝的刷单现象。为更直接的了解大学生对刷单人群的准确认知，问卷提出有关刷单人群问题。综合基本调查，笔者认为该基本调查部分存在大学生网购重视历史评价，对刷单的认知度较高，以及大学生网络兼职升温的特点。

3.大学生社会主义核心价值观认知及掌握现状

（1）大学生对于社会主义核心价值观的基本认知

社会主义核心价值观在我国社会价值体系中处于核心地位，它能够保障社会政治制度、文化制度、经济制度的稳定和发展[2]。问卷设置四个问题，包括一个连线题，来直接或间接的调查大学生对于社会主义核心价值观内容的认知程度。为直接表现大学生对于社会主义核心价值观的基本认识，问卷提出问题“您对于社会主义核心价值观的了解程度？”，61.5%的被调查大学生选择了对社会主义核心价值观“听说过，没有刻意了解”。综合来说，大学生对社会主义核心价值观的了解程度欠缺，没有对社会主义核心价值观形成系统深刻的认识。

（2）大学生个人利益同社会主义核心价值观的基本矛盾以及偏差问题

由于大学生个人利益同社会主义核心价值观的基本矛盾和偏差两个问题联系紧密，笔者在此处一并说明。为分析在涉及到大学生自身的个人利益问题时，大学生的做法同社会主义核心价值观所倡导的中国特色社会主义共同理想的价值取向的联系，本文从学习社会主义核心价值观的驱动因素，刷单利益同社会主义核心价值观矛盾，社会主义核心价值观的生活、学术诚信三个方面来了解。首先，对于问题“您什么情况下会主动学习社会主义核心价值观？”，高达77%的被调查大学生选择了“考研、考公务员需要的时候”；相反，仅有30.8%的被调查大学生选择会出于兴趣原因主动学习社会主义核心价值观。通过以上数据的对比，很大一部分大学生学习了解社会主义核心价值观是出于功利性的目的，这同社会主义核心价值观的初衷相悖，对大学生的社会主义核心价值观的形成造成了极大地不良影响。

（3）大学生对于刷单行为的个体辨识

早在2014年1月26日，国家工商行政管理总局就颁布了《网络交易管理办法》。其中第三十六条明确规定：“为网络商品交易提供信用评价服务的有关服务经营者，应当通过合法途径采集信用信息，坚持中立、公正、客观原则，不得任意调整用户的信用级别或者相关信息，不得将收集的信用信息用于任何非法用途[2]。”为了解大学生对于刷单行为性质的辨识，该部分设立五个问题，基于对于刷单性质、影响、处罚方式及力度、个人看法四个方面对被调查大学生进行提问，对于刷单性质的认定，人群选择分布较为平均，如表2。为研究刷单性质认定和被调查人群分类之间的关系，对此笔者做了相P性分析，如表3，通过对人群分类和刷单性质认定进行相关性分析，相关系数为0.0026，这表明人群分类同大学生对于刷单行为的性质认定相互没有明显影响。但是，笔者认为，刷单行为性质认定的比例体现了网络兼职对于大学生对某些不法行为的认定存在一定程度的不良影响。

在接下来的对于刷单影响的问题中，76.9%的被调查大学生选择了刷单“损害了消费者的利益，虚假营销”，体现了大学生作为消费者角度，对于刷单行为的清晰认识。但是，在对于刷单处罚方式与力度问题上，46.2%的被调查大学生认为“适当禁止刷单，视情节批评教育”，存在接近一半的人群认为对刷单的处罚力度是“适当禁止”，并且进行“批评教育”，这显然没有意识到刷单本身就是违法行为问题的严重性。同时在接下来的问卷调查中，61.5%的被调查大学生认为“可以将刷单规范管理”，再一次反映出了大学生对于刷单，这一违法行为没有清楚地认识到其自身欺骗性质，存在这潜意识中的侥幸心理。在对于刷单处罚方式与力度方面，被调查大学生显然没有意识到刷单问题违法的严重性，对于刷单存在处罚力度小，欺骗性本质认识不足的问题，认为刷单现象是个人道德或社会风气问题，均没有进行实质性的惩罚。综合来说，大学生对于刷单行为的个体辨识存在着对刷单行为本质欺骗性、违法性认识不足的问题，在网络浪潮席卷的背景下，大学生对于刷单这类欺骗的辨识亟待高校给与正确的引导 。

为了解个人刷单利益同社会主义核心价值观在大学生群体中认知，问卷通过提出假设性问题“若自己开了网店，会不会选择从网上刷信u？”，从大学生对于个体利益与社会大环境作用的角度出发，发现有53.8%的被调查大学生选择“如果自己开网店会刷信誉”，在此问题后设立追加问题“知道该行为违法前提下，您还会坚持您的选择吗，为什么？”，仍有39.6%的被调查大学生在知道该行为违法后，会继续进行刷单行为。

三、针对大学生社会主义核心价值观高校引导与培养的对策分析

1.树立正确社会主义核心价值观，加强法制观念

54.8%的被调查大学生在涉及到学习社会主义核心价值观的动机时，存在着不同程度的利益驱使；76%的被调查大学生认为学校教育对于自己社会主义核心价值观的影响最大。基于此结果，笔者认为应形成学校领导基层老师，带头学习社会主义核心价值观；辅导员老师领导学生，树立榜样学习社会主义核心价值观的榜样学习机制。同时，积极开展知法、守法、敬法的活动，在日常生活的以滴水穿石的思想贯彻社会主义核心价值观以及法制观念的学习过程，形成正确的社会主义核心价值观和法制观念。

2.优化校园文化氛围，形成正确义利观念

网络文化中错误的思想在大学生进行刷单行为的同时，很容易影响并且歪曲大学生思想观念的形成。在开设网店的问题中，仍有39.6%的被调查大学生在知道刷单行为违法后，会继续进行刷单行为。该种行为严重违背了大学生正常的思想观念，不利于大学生形成正确的义利观念。针对于此，学校应定期举办讲座、展览来对大学生的观念进行正确的引导，达到净化学校文化氛围、培养大学生正确义利观念的教育目的。

3.结合传统文化，提升道德观念

在问卷调查中，有76.9%的被调查大学生认为将传统文化同社会主义核心价值观结合，使得社会主义核心价值观更加简单易懂；同时，将传统文化中的精髓分别同社会主义核心价值观中的国家层面、社会层面和个人层面有机结合起来，能够有效引导大学生在大学生活和学习中形成正确的社会主义核心价值观。61.6%的被调查大学生认为丰富的教育活动开展对培育大学生社会主义核心价值观最有效果，从一定程度上说明了在教育活动的开展过程中，将优良传统文化精神、传统文化事迹等穿插在教育的过程中，将能够极大地提高大学生对社会主义核心价值观的学习的积极性和教育的有效性，提升了传统道德观念的层次。

参考文献：

[1]陈大勇 刘清才.《增强大学生社会主义核心价值观教育的实效性研究》[A].思想理论教育导刊，2014，11.

篇8

在联想北研大厦见到联想乐基金董事总经理宋春雨时，他刚从美国回来。宋春雨每年高频次穿梭于中美之间，也去以色列两次。宋春雨领导的乐基金，是联想踏入云服务领域的核心竞争力和关键战略，在过去四年里已经投资了包括乐逗游戏、Face++、ZAKER、上海商派在内的30 多个项目。这些企业50% 以上进入下一轮融资，有6 家公司估值突破了1亿美元。乐逗游戏作为乐基金首个投资项目，已于2014 年8 月7 日在美国纳斯达克上市。贯穿生活与工作的研究宋春雨2001 年加想，在IT 业拥有丰富的工作经验和雄厚的技术背景，曾在联想全球研发系统担任产品研发和管理工作多年。2010 年，联想向移动互联网转型，联想云服务业务集团总裁贺志强让宋春雨负责联想的战略技术合作、开放创新、战略业务发展方面的工作。

宋春雨深度思考后认为，“互联网领域是创业者的世界，联想集团不可能什么都做。生态是未来的趋势，联想应该建生态系统，站在核心制高点上”。他向贺志强建议，做一个技术创投，为联想布局未来云服务生态系统。这提议获得了贺志强的支持，并得到了联想集团CFO 黄伟明的大力支持。所以，乐基金自诞生就有两大使命：第一是围绕联想云服务对移动互联网、物联网、云计算三个重点方向进行整个生态系统的构建和投资，这是偏战略属性的;第二是偏风险投资。

从技术研发转向投资，宋春雨一直强调学习的重要性。“我将乐基金定义为学习型组织，成员必须走在所有产业的最前沿; 其次，我强调精英文化，每一个投资人都是特种兵，都需要各种能力，如懂行业、业务、金融、财务、管理等综合方面; 另外，也应该靠个人魅力获得创业者的信任。”乐基金去年在硅谷进行了一笔战略投资，美国生物特征识别创业公司NokNokLabs。这家公司开发的安全认证协议标准已成为事实的国际标准。谷歌、高通、微软、ARM 都已经支持这一标准。宋春雨表示，“我们早在四年前就坚信生物特征识别会成为未来的通用技术，而且会成为手机的标准功能，所以乐基金对于生物特征关键垂直的部件、系统算法、平台认证应用厂商都进行了投资布局。这体现了我们对产业的判断能力。”互联网女皇Mary Meeker（玛丽・米克尔）每年度都一份行业分析报告，其实联想也有。每年，联想会组织各部门、合作伙伴、研发系统等方面的人士对未来三到五年的产业发展进行研讨，预测未来用户、商业环境及技术变化，这项活动称作LTO（Lenovo Technology Outlook），乐基金每年都有参与。宋春雨说：“这是乐基金核心竞争力之一，而这些研究的成果也将成为乐基金每年度的投资主题。” 2015年，乐基金的投资重点在中国、美国和以色列三个国家，投资方向主要集中在移动电商、物联网、互联网金融、大数据和云计算等领域。

宋春雨的研究，不仅是在工作、技术和投资领域，生活中，宋春雨和他太太每年都会研究一个自己感兴趣的课题。

宋春雨从小对天文学感兴趣，他曾梦想成为天文学家，但最后学了工科。2013年初，宋春雨夫妇选了一个天文课题――“上帝粒子”希格斯粒子进行研究。宇宙大爆炸时，产生了62 个粒子，是构成世界的本源。其中，希格斯粒子是唯一一个没有被证明的粒子。2013 年，这粒子真的被欧洲核子研究中心证明了，而在1964年就用算法算出这粒子的英国物理学家彼得・希格斯因此获得了诺贝尔奖。宋春雨说：“特别感人的是希格斯还活着，而且他五十年前就计算和预言出来了。”那年他和太太得知希格斯粒子被证明的消息，都激动得哭了。

宋春雨还和太太一起研究过癌症的病理学，查阅了很多论文，“就跟做投资一样，我们找了很多医科大学的博士和博士后、一些临床的教授做访谈，但是最后的结论非常悲哀。”作为进化论者的宋春雨，因为太太有了宝宝，他今年的选题极有可能确定为遗传学，“我们相信我们下一代一定会比我们聪明，而这就涉及到遗传学”。

他博览群书，科技类、心理学、艺术学、文学、历史等书籍都有涉猎，宋春雨认为，“很多东西都是相通的”。

投资最有价值的公司多年的技术研究背景，也让宋春雨对前沿的核心技术非常敏感，“有的时候就是敢为天下先，我们敢投创新的技术、创新的商业模式，更喜欢破坏性商业模式，比如说已经上市的乐逗，它是一个跨境手游发行模式，并对其实现本土化; 另一个非常有创新性的项目是Face++，其联合创始人唐文斌还在攻读博士期间就引起了乐基金的关注，他在那个时候自主开发了一套人脸识别算法，在当时，乐基金判断人脸识别技术未来会成为基础技术平台之一，于是果断投资。Face++ 解决方案推出后在技术领域产生强烈反响，为大量互联网企业提供了人脸识别解决方案”。

宋春雨是坚定的价值投资者。有些天使投资人投资属于砸概率，而宋春雨要找到最有价值的公司，找到能够长期持有，与联想同道、同业的企业。所以，乐基金每年只投资10～15 个项目。“我严格筛选和培养起来的企业，它已经建立起核心竞争力，为什么要放弃掉呢？ 一般来说，我们会对自己投资的公司不离不弃。”问到是否与别人竞争项目时，宋春雨认为以一点取胜，“我比别人更相信这个项目能成功，更理解他的技术或商业模式，更信这个创业者能成功。我比别人更贴近创业者的心，知道创业者在想什么”。

投广州华阅时，它实际是一个数字杂志的模式，但投完后，宋春雨觉得如果做移动互联网模式的话，应该做新闻和社交内容类的聚合阅读平台，这就是现在的ZAKER。

为这，宋春雨与华阅的创始人陈迟每天晚上通话到凌晨，讨论战略、产品、设计、界面风格等等，“我觉得如果没有那一次大的转型，公司可能就死掉了”。现在的ZAKER 用户数突破1 亿， 最近拿到了1000万美元的B 轮融资。

投资和创业都是探险宋春雨对探险型的运动更为喜爱，如户外运动，喜欢骑行、滑雪、水上帆板。

他在徒步三次，去过珠峰大本营，更爱在水上。

宋春雨认为探险是他的个性，投资和创业都可以认为是种冒险。信念坚定的创业者更能打动宋春雨。ZAKER 最初是陈迟的哥哥创办的。后来，陈迟从他哥哥手里接过了这家公司，为了公司发展，陈迟卖掉了自己的别墅，投了几千万元进去。这种置之死地而后生的举动，吸引了宋春雨。

Face++ 也有类似的故事。宋春雨最早认识Face++ 联合创始人唐文斌的时候，文斌还是清华的学生。他要做中国最优秀的人脸识别算法。文斌说，我的团队就是为这个而生的。宋春雨很快就完成了投资。

目前，Face++ 是乐基金创司中成绩斐然的一个团队，算法已经超过了，也就是Facebook 花1 亿美金收购的以色列团队Benchmark 的指标。

宋春雨的另外一个个性是，对新技术、新产品非常有兴趣。“最新的技术、最新的电子产品，我都会去最先尝试、体验。”比如今年乐基金的投资重点之一是移动商务，现在宋春雨会在碎片化的时间里去网购，他最近的一次网购是BOSE 入耳式降噪耳机、Beats 的无线运动耳机。

篇9

我国改革开放、社会主义市场经济的建立，给社会带来极大地进步，国家富强了，人民富足了。但在发展过程中，确实也存在一系列社会问题。如滋生了一些腐败分子、收入分配不公、贫富差距拉大、就业困难等。这些问题让学生耳闻目睹，确让学校的德育教育有些尴尬。如当我们对学生进行职业道德和为人民服务等内容进行教育时，学生只知道一些官员贪污和腐化的存在；当我们对学生进行理想信念教育时，学生只知道分配不公、就业困难等问题，个人理想都难以实现，怎谈得上共同理想。在这现实社会问题面前，我们的德育教育显得非常的无助。因此我们要用社会主义核心价值体系来教育学生，如用全面、发展的观点来认识问题，用中国特色社会主义理论来认识社会主义本质。从而让学生以正确的态度来认识社会问题。

中职学校生源素质状况带来的挑战，要求我们要用社会主义核心的价值体系教育学生近年来，随着中职校入学门槛的降低，生源素质参差不齐。学生中存在部分“问题学生”。这些“问题学生”轻者只是没有学习愿望。没有个人目标和理想；较严重者表现养成习惯差，没有组织纪律性，没有公德心，没有行为规范；再严重表现为破坏公物，打架斗殴，扰乱教学秩序等。这些“问题学生”的存在确实给学校的德育工作带来极大的挑战。面对这种挑战，学校德育工作者，除用常规方法和手段对他们进行教育和管理外，要加强以社会主义核心价值体系的教育，特别是社会主义共同理想、社会主义荣辱观的教育。教育学生树立理想目标，教育学生知耻明辱，什么事情该做、什么事情不能做，学会做人。

2用社会主义核心价值体系引领中职德育教育的内容

社会主义核心价值体系为构建中职德育教育内容体系提供了科学指导，这些内容表现为不同的层次。

2.1以社会主义荣辱观为核心的公民道德规范教育这是最基本的教育内容。社会主义荣辱观是公民必须遵守的最基本的道德底线。中职生作为社会公民，作为未来中国特色社会主义事业建设者，必须确立良好的道德行为规范，践行社会主义荣辱观，这也是我们培养合格人才的底线。因此我们要以“八荣八耻”为主要内容的荣辱观引导教育学生分清是非荣辱，明辨善恶，知荣明耻。在学生中广泛开展社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德的教育，加强养成教育，把学生培养成有理想、有道德、有文化、有纪律的一代新人。

2.2以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心时代精神的教育这是第二层面的教育内容。以爱国主义为核心的民族精神是中华民族五千多年来生生不息、发展壮大的强大精神力量，也是中国人民在未来岁月里薪火相传、继往开来的精神动力。改革创新的时代精神在中国特色社会主义事业建设中，是中国人民强大的精神动力。在中职德育教育中，我们要以这两种精神为主旋律，教育引导学生了解中华民族辉煌悲壮的历史，了解中国特色社会主义伟大目标。通过学习了解，能够认清自己的历史使命，自觉地把自己的价值同国家的前途联系在一起。

2.3中国特色社会主义理想信念教育这是第三层面的教育内容。建设有中国特色社会主义是全社会的共同理想。中职生是否有这个共同理想，直接影响着我国社会主义建设者的素质，影响着中国特色社会主义宏伟目标的实现。中职校的根本任务是培养中国特色社会主义事业合格建设者。中国特色社会主义理想信念教育时中职德育教育的核心，所以我们要引导教育学生自觉认同这个共同理想，并树立为之奋斗的信念。

2.4指导思想的教育这是最高层次的教育。为我们提供了正确的世界观和方法论，提供了正确认识世界和改造世界的强大思想武器。但是当今世界各种思潮却在想法设法在我们青年学生中进行传播和渗透。如果我们不用思想占领学校的思想工作阵地，各种非思想甚至反思想就有可乘之机。所以我们要用思想引领德育教育，引导学生用的立场、观点、方法来认识和处理问题，形成正确的世界观、人生观、价值观。

3用社会主义核心价值体系引领中职德育教育的措施

中职校社会主义核心价值体系教育的措施可以从全方位、多角度地思考，充分运用各种教育资源。具体可运用以下方面的结合。

3.1德育课堂教学与专题讲座的结合

中职校德育课是中职生思想道德教育的主渠道，体现了社会主义教育的方向和本质。目前中职校的德育课程有《职业生涯规划》、《职业道德与法律》、《经济政治与社会》、《哲学与人生》等。社会主义核心价值体系教育的内容可以融合在这些课程中。如在《哲学与人生》中可进行思想教育；在《经济政治与社会》、《职业生涯规划规划》课程中可进行理想信念、民主精神与时代精神的教育；在《职业道德与法律》中可进行社会主义荣辱观的教育。德育课教师要自觉地把社会主义核心价值体系的内容融合在教材体系和教学内容中，使德育课成为社会主义核心价值体系的主要途径。但由于德育课时的限制，德育课程无法涵盖社会主义核心价值体系的全部内容。所以我们要另开途径，采取专题讲座的形式，开展社会主义核心价值观的教育。如对共同理想、民族精神和时代精神的教育，我们可开设以中国历史及当今中国改革开放成就为主题的讲座，让学生了解中国五千多年辉煌的历史，了解中国改革开放的伟大成就，教育学生树立中国特色社会主义共同理想、树立民族精神和时代精神。采取专题讲座形式解决德育课课时少，内容不全的矛盾，是进行社会主义核心价值体系教育的又一大途径。

3.2理论教育与实践活动的结合

课堂教学、专题讲座这些都是社会主义核心价值体系教育的重要途径，这些途径都是通过理论教育的形式实现的。通过这些理论教育，学生掌握了体系内容的理论常识，为树立正确的世界观、人生观，形势良好的道德品质奠定理论基础。这是非常必要的。但如果仅是进行理论教育，学生获得的仅是抽象的知识，不能理解和消化，学生无法将这些知识内化为优良品格，外化为道德行动。为更好地进行社会主义核心价值体系的教育，获得最佳的德育效果，我们还将组织学生开展实践活动。这有利于学生了解社会、了解国情、增强才干、锻炼能力、培养品格和增强社会责任感。这些都是社会主义核心价值观所要求的。实践活动的形式是多样的。例如：组织学生参加革命历史纪念馆，激发学生的爱国热情、弘扬民族精神；布置学生利用假期到农村、街道、企业进行社会调查，了解民情，体验中国特色社会主义事业的成就；组织学生参加义务劳动，培养学生自强自立、艰苦奋斗的道德情操。总之通过实践活动，学生能更好把理论教育获得的知识内化优良品格，外化为道德行动。

3.3传统教育方式与现代教育方式的结合

传统的德育教育通常以课堂教学、日常管理等方式开展德育工作。社会主义核心价值体系通过课堂教学，对学生进行思想、理想信念、民族精神和时代精神以及荣辱观的教育；通过日常管理，对学生进行养成教育，教会学生知荣明耻，学会做人。这些以传统方式而开展的德育教育，在中职校不同的历史时期都产生较好的德育效果，同时也适用在新形势下的社会主义核心价值体系的教育，但在新的德育环境下，面对新的德育内容，我们不仅要用好的传统教育方式，还要拓展适合中职生进行社会主义核心价值体系教育的新方式。如充分利用信息网络这个途径进行核心价值观的传播，抢占信息网络这个德育新阵地；采用张贴标语，出好墙报进行社会主义核心价值体系的宣传，营造社会主义价值观的文化氛围，让学生在潜移默化中得到教育；开展各种活动，把社会主义核心价值观的主题融入其中，让学生在趣味活动中接受教育。只有把传统教育方式与现代教育方式结合起来，才能全方位地做好教育工作。

3.4思想教育与解决实际问题的结合

篇10

一、三网融合条件下的中国电视覆盖传播

媒介时代正在到来，这是大家的共识。在媒介格局融合、变化时代里，其中所蕴含的危机和压力以及对此有效的解决构成了下一轮增长热潮的动力和空间。在开会过程中，很多人以微博方式关注会议，现场很多朋友也发出相关的微博信息，在互联网引起了热烈的反响。通路的变化不仅会影响内容的传播效果，也会决定内容的形式。传统电视因收视时间较长，坐沙发上收视比较方便、连续，适合四五十分钟一个段落的剧集或节目类型。由于手机浏览的快捷化，需要更生动有趣的短视频与之相匹配。通路的延展和创新不仅带来了与受众更多的交流机会，也改变了传统的格局。前几年，以分众传媒为代表的楼宇电视本身没有内容，只是一个广告延展，但今天搜狐、土豆等新兴视频网站在网络营销上许视频一个新空间、新方式，产生了新价值。

媒介格局的改变对媒介研究分析及信息采集和调查提出了新要求。在座各位领导和专家都提出了跨屏幕、组合式的媒介投放和预算管理办法，但相关的专业数据采集和分析系统目前还不是很充分。这也是像美兰德公司这样的专业媒介研究机构正在全力以赴推出并推广的新服务手段。随着媒介格局的改变，市场的冷暖变化，市场研究公司有任务和使命作出科学合理的回答供客户参考。

正如被称为21世纪麦克卢汉的美国麻省理工学院教授Henry Jenkins所说，媒介融合、多屏幕组合等方式带来很多崭新的思路。美兰德公司在这个格局和思路下也开发创新了一些成果。随着媒介格局和媒介市场的变化，全世界的媒介公司都在积极创新求变，以应对变革，推动下一轮增长的出现和持续。同时，对媒体传播价值和影响力的评估体系也会发生很大的变化。覆盖率作为一个基础指标，表明内容能够触达多大规模和多大范围的观众和消费者，对传播速度、传播价值有基础的定义作用。此外，收视率是指品质和销量，喜爱率也是受众研究的一个方面。中国30年来媒体传播和广告投放的历史告诉我们，单一的媒介指标和过度依赖某一个指标会给工作和实践带来偏差。在这种情况下，一个立体、综合、科学、完整的体系对于我们来说现实而迫切。

影视产业是文化产业的核心，包括电视和互联网等相关产业，内容和节目融合爆发出更大的威力。在电视覆盖投资管理领域，我们也需考虑投入产出比，重点考量覆盖贡献、收视贡献、广告贡献和品牌贡献这四个价值考量。

二、电视网络影响力

网络影响力简单来说就是在网络角度研究传统电视的传播价值和在网民中的关注度和延续价值。作为当今媒介传播格局当中两个关键要素的电视和互联网的使用水平和分析研究管理水平将构成媒体传播和品牌投放核心技术。

美兰德公司为中央电视台网络影响力项目设计的指标主要包括四个方面：网络曝光度，就是大众网络媒体对电视媒体的关注和报道；关注度，就是网民对于电视频道的关注及讨论；美誉度，电视频道在网络受众中的正面评价；收视度，受众通过网络对电视节目的收看状况。

借助当今世界上较先进高效的信息抓取爬虫技术，靠大量数据和稳定的信息源，美兰德搭建了网络影响力分析结构和研究框架。当前的电视运营管理和媒介投放传播离不开对网络视频包括手机视频的关注，因为网民对于视频的关注主要是电影和电视剧。当然，随着数字内容的逐渐提升和优质化，视频信息会获得更多关注，会开发出更多盈利模式。

三、网络视频/手机视频研究

为什么网络视频受关注但并没有获得相应的广告投放量呢？因为网络视频的研究领域远没电视调研那么成熟，缺乏权威、中立的的数据。虽然网络视频很有价值，但不知道怎样投放。当然网络视频本身也缺乏行业监管，较为混乱，导致价值受折损。

目前已进入全天候视频化的新时代，受众利用不同介质、不同渠道浏览不同的视频内容，不同的渠道和介质要求不同的内容与之相匹配。北京地铁，京津高铁，人们接触最多的媒介是手机微博和视频，包括移动互联网。因此对网络视频和广告付费视频的开发需要更进一步，使用更深入专业的手段、方法。

手机视频作为伴随性最好的媒介手段，之前由于无线网络设施缺乏及没有和渠道相匹配的优质内容，导致发展受限，但其发展前景值得期待。手机微博有很大的及时性和自媒体的特征，也值得关注和期待。

四、新兴购物渠道研究

新兴购物渠道将改造中国商业。在中国高物价、高膨胀，渠道恶性传播的形势下，以网络购物、电视购物、手机购物为代表的新兴购物渠道将使中国消费者以更低成本、更便利方式购买商品。新兴购物渠道本质上是零售渠道和媒介传播渠道的结合，被称为第三次革命。

电视购物、网络购物包括手机购物都面临巨大发展机遇，享受着快速增长的红利。有报告显示，中国网民网络购物的频率是英国的3倍，该数据支撑了中国网络购物的蓬勃兴起，会构成下一轮中国产业增长的热潮和增长点。国家以打造文化产业为新兴产业，新兴购物渠道和文化产业将构成重要的盈利空间。