网络媒体的优点范文

导语：如何才能写好一篇网络媒体的优点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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尽管有线电视作为网络媒体的主体刚刚显现，但我们通过因特网以及网络媒体在国内外局部范围内的进展，可以看出网络媒体具有如下一些特征：

（1）生动的传播形象网络媒体几乎囊括所有的传统媒体，文本的、音频的、视频的，她为传统媒体提供了一个巨大的推进平台、一个低成本的发行手段，她会成为一个接口规范宽松的开放式的基础设施。

（2）丰富的传播内涵分布于全世界的数据库都可以为网络媒体所用，使人们的生活更加丰富多彩，使人们的工作更加方便快捷。

（3）互动的传播方式媒体由原来的单向、固定的传播方式转变为交互、移动方式的传播，媒体由“广播”变为“广取”，用户将有选择地“抓取”或使用网络上的讯息。因此，注意力争夺战将成为网络媒体发展的一个关键，媒体的品牌效应会越来越重要。

（4）个性化的服务方式网络媒体的服务方式将由原来的单一的服务向多样化、个性化发展。传统的电视台将面临困境，电视台的黄金时段的概念将化为乌有，代之而起的是“我要看的时间就是黄金时间”的接受习惯，频道众多，各有所长，观众按需自选，不再受过多的时间限制，从而迫使节目频道趋向专门化，节目质量相应提高。

（5）集约的运营模式媒体运营将打破地域限制，由原来离散、小规模、低效向集团化、规模化、高效转变，有线电视将由原来的封闭型走向开放、走向融合。

2、有线电视的网络媒体困境及对策

尽管有线电视向网络媒体过渡是大势所趋，但在我国仍有一段艰难的路要走，主要表现为如下几个方面：

（1）网络规模有线电视作为网络媒体，网络的规模、网络的质量、网络的技术水平对有线电视的网络价值影响很大。我国的有线电视的发展过程，一直是有系无统，缺乏统一的垂直化领导。有线电视网络是每个城市、每个县、甚至每个小区自己铺设的，虽然范围非常广泛，但实际上彼此并不相联。这样的信息“孤岛”，在互联网时代是没有价值的，无法发挥本应发挥出来的巨大作用。另外，各地的网络质量水平参差不齐，要实现网络媒体的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

国家为了提升有线电视网络的价值，已出台了一系列政策，要求以省、自治区、直辖市为单位组建企业化的广播电视网络传输公司，地（市）县相应建立分公司和子公司，统一经营管理广播电视传输业务。全国广播电视网络传输公司也有望近期成立。另外，广电正在升级其基础设施。2001年底30个省市骨干线建设全部完成。国家光缆干线网是双向的，已经建成3万公里，连通30个省市。

尽管阻力大、任务重，相信广电部门通过经济、技术、业务和必要的行政手段，兼顾地方有关各方利益，能够把有线电视网络建成一个完整的全国基础信息大网，不仅可以实现自身的媒体功能，也可以通过介入电信业务，抵御中国加入WTO后外资进入电信市场形成的强大资金、技术优势，并防止外资摄取电信业垄断性高额利润

（2）网络内容“内容为王，管道为后”，高品质的内容是确保媒体成功的最关键的因素，与技术相比，内容的重要性更大。尽管有关有线电视网络的新技术不断地涌现，但用户更看中的是自己是否享受到高质量的内容服务。要想让网络媒体进入寻常百姓家就必须为用户提供物美价廉的服务，除了能提供目前广播电视能提供的内容，例如新闻、体育、财经、娱乐以及其他内容，还应能提供能满足人们不同需求、不同层次的个性化、专业化服务，而且这些节目还必须具有较高的互动性。

要解决网络媒体内容匮乏的问题，应走网络经营和内容服务分开的道路，充分保持各自的独立性和自主性，各自进行市场化、产业化运营。

有线电视网络独立出来以后，可以在有线电视网上搭建2个信息平台。一个是模拟平台，传输目前的几十套模拟电视节目及其他一些付费频道节目。一个是数字平台，除了为未来的数字电视做准备外，还可以从事多种信息服务业务，包括数据增值服务、电信服务。

有线电视的内容走市场化、产业化后．会极大地繁荣节目制作市场，实现节目制作多样化。所谓节目制作多样化，是指充分挖掘社会资源，利用和委托一定的社会力量从事节目制作。未来内容制作方式将呈两极化发展。一方面，人们利用个人计算机及相关设备在家庭制作的内容越来越多，一个或几个好的新闻工作者或一个好的节目就可能成为一个频道的品牌。另一方面，大的内容提供商将会涌现，跨领域、跨地域的节目制作和内容提供的传媒集团会组建。随着媒体内容提供渠道的多样化与分散化，用户愿意为好的节目付费，“只有垃圾节目才是免费的”这一新的概念会形成。媒体产业将同时告别暴利时代和免费时代，而走向“微利时代”。

目前，广播电视台仍是一个重要的节目制作和提供单位，应该尽快转变观念，鼓励发展独立的节目源制作商，委托他们制作节目。特别是一些专业性很强的节目，例如教育、卫生等，必须由大学、科研机构、专业人士的参与，和他们采取联办、合办或分办的形式，这样才能获得社会的认可，让节目步入良性发展的轨道，这样的网络媒体才会给社会带来新鲜、刺激，为社会发展增添新的推动力。

目前，我国的网络媒体还处在市场的培育阶段，有线电视需要做的是将大量的经过组织的优化信息，推向用户，并加强宣传力度，让用户以低廉的价格体会到网络媒体的好处，随着观众的增加，才能出现规模效益，进入更高的发展阶段。

（3）国家政策有线电视产业的特殊性决定了其具有极强的政治敏感性，有线电视不仅要为公众提供高质量的精神产品和信息产品，还肩负着弘扬民族优秀文化和倡导主流意识的重任。因此国家对有线电视的监管不仅应该而且必要。但是监管的具体内涵以及具体的监管方式对有线电视产业的发展影响很大。相对于我国有线电视的产业化进程以及公众的精神、文化、生活需求，我国有线电视的产业政策还显不足和滞后。

这主要体现在如下几方面；

①现行的管理体制只是对有线电视的内容供给侧采取政府直办的方式进行控制，这种方式只能保证内容供给侧不出事，却无法保证因缺乏足以吸引公众的节目和信息产品而在有线电视市场真正失去政府控制的目标。

②政府现在对有线电视的管理还多采用事业型的内部控制制度，相关法律还显缺失，这远不能适应有线电视的产业化需求，有线电视的产业化更需要政府从宏观的角度出发，对市场进行法制化管理，通过建立相应制度，在政府的管制下促进市场的繁荣和发展。

③政府对有线电视行业的管理笼而统之，该严管的内容，因管理幅度不够或管理成本太高，无力监管或降低了监管能力；不该严管并具有市场价值的内容，因管理太严，而制约了产业发展。在有线电视的产业化进程中，政府对内容的管理应该区分类别，进行分类管理，该严管的要严格控制，该放宽管制的要予以松绑。在目前试图全部管理的制度下，必然会抑制有线电视产业的发展。

3、有线电视的业务分类

有线电视的光纤同轴混合网HFC利用5－40MHZ频带作为上行通信用，50－750MHZ作为下行频带，这种结构具有非对称双向传输功能，这使有线电视网络具有廉价、宽带、多功能的特点，它实现了分配型信息和交互型信息在有线电视网中的统一。HFC有线电视网络的这种特性使其可能成为宽带综合业务数字网和信息高速公路的切实可行的用户接入网。

所谓分配型业务是由网络中的一个给定点向其他位置传递单向信息的业务，具体包括：

一、不由用户参与控制的分配型业务；

二、由用户参与控制的分配型业务。

所谓交互型业务是在用户间或用户与主机间提供双向信息交换的业务，具体包括：

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关键词：网络媒体　大学生信息能力　素养媒体素养

网络媒体的发展促进了社会、文化、经济等领域的变革，成为当今人类共同关注的热点。网络媒体的信息传播，对今天人类的生存方式、工作方式、交往方式乃至思维方式的变化影响是巨大的。网络媒体不仅对传统媒体、传统的传播方式形成了强烈的冲击，构成了自己特有的传播类型，而且深深影响着社会信息化的变化。

网络媒体

网络作为一个新兴媒体形式。其优势是十分明显的。它既吸收了传统媒体的许多优点，同时又克服了它们的很多缺点。第一，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。第二，网络媒体具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时。最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。第三。互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。第四。网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性，使网络信息传播可以满足不同传播形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。第五，网络媒体还具有极强的时效性。很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。第六，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。第七，网络媒体的信息过程简易，运营成本低廉。也正是由于互联网的这些不可替代的优点，使其成为继电视之后发展最快的媒体，并开始实实在在地影响人们的工作生活。于是，有人开始称它为“第四媒体”。

网络媒体的出现对当代社会发展的影响是无法估量的。作为一种新型媒体，对它丰富的信息资源表现出极大热诚的人群。主要是一批具有一定文化基础和崇尚进步、紧跟现代文明的当代知识青年一大学生。网络媒体正取代报纸、电视等传统媒体，成为当代大学生获得信息的首要渠道。大学生在接触网络媒介时会受到正负两方面的影响，作为准成年人的大学生由于受到知识结构、社会阅历、情感特征等诸多因素的限制，在辨别网络信息的真伪能力方面较弱，在接触网络媒体时易受到负面信息的误导，因而培养大学生的网络媒体素养显得尤为重要。大学生的生活方式和学习特点都决定了学校教育和自我教育在其培养网络媒体素质方面的重要性，目前大学生网络媒体素养教育的任务应是着重致力于推动高校网络媒体素养教育环境的形成。

媒体素养

媒体素养是指公众对各种媒体信息的解读和批判能力，以及使用媒体信息为个人生活、社会发展所用的能力，具体包括对媒体信息选择、理解、评价、质疑、创造和批评的能力。从20世纪80年代开始，以计算机和网络为消费平台的数字媒体的重要性不断增强，相应地，在传统媒体素养这一提法的基础上，又出现了计算机素养、电子素养、信息素养、数字素养、网络媒体素养和信息能力素养等多种相关术语。这些素养，实际上可以看做是新媒体素养，是对传统媒体素养概念的扩展和必要补充。由此可见信息能力素养是一个含义非常广泛且不断变化发展的综合性概念。信息能力素养不仅包括熟练运用当代信息技术获取、识别、加工、传递和创造信息的基本技能，更重要的是在当代信息技术所创造的新环境中独立学习的能力及创新意识、批判精神及强烈的社会责任感和参与意识。网络媒体的发展对大学生媒体素养提出了更高的要求，信息能力素养则是媒体素养中最为关键的素养之一。

信息能力素养

信息能力素养概念是20世纪70年代随着信息技术的崛起而出现的。它发展至今，已经成为21世纪最关键的能力和素养之一。随着世界进入信息化社会。信息能力的大小将成为决定一个国家生产力、综合国力乃至国际竞争力高低的关键因素。各国政府逐步开始把信息能力与经济进步、社会发展和国家安全放在一起通盘考虑，并且采取许多具体可行的行动措施。1979年，Boberr Tsyou对信息能力的概念进行了描述，他认为，一个具备信息能力的人，应首先知道许多问题可以通过使用信息来得以解决，了解信息源是必需的，并应具备获得信息的策略和方法。美国图书馆协会(ALA)在1989年的一份研究报告中指出：具有信息知识能力的人，必须能够充分地认识到何时需要信息，并能有效地查寻、评价和利用信息，这些人具有终身学习的能力。在信息化热潮席卷全球的今天，信息能力素养在发达国家已被公认为个人、企事业单位乃至国家和民族在信息社会求生存、谋发展的基本素质和能力；信息能力素养被看做是有关国家兴衰存亡的一个重要方面。并在许多发达国家的各教育阶段全面开展：有较为权威的教育政策文件、标准和面向各学科专业的信息能力教育项目、计划、课件等。我国目前对信息能力素养的研究还刚刚起步，完整意义上的信息能力素养实践开展得还很不够。由于整体上尚未形成较为系统的研究成果，缺乏对信息能力的全面认识，导致了一些实践操作上的滞后。

网媒对大学生信息能力素养的影响

网络强势媒体为信息能力素养提供了丰富的网络媒体资源。继报刊、广播、电视之后，互联网凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播等特性。已迅速成为新的主流媒体。随着新技术的使用。信息传播有了更多的手段和形式，如今在互联网上实时收听广播、收看视频新闻已不再是梦想，这就使得网络媒体可以满足不同受众的信息需求。从而吸引越来越多的人使用网络。互联网是年轻的传媒，是年轻人使用最多的传媒，也是未来具有最大传播威力和魅力的传媒。网络媒体资源为提高大学生信息能力素养提供了丰富的网络媒体资源。

网络媒体――Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。更重要的是，大部分信息都是免费的，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。随着互联网的发展与成熟，互联网的功能越来越丰富。人们对互联网的使用也由最初的使用E-mail通信、使用搜索引擎获取资料、阅读网上新闻和杂志、聊天交友、下载软件等逐渐演化出许多新的使用方式，如收听收看下载彩铃、MP3、电影、电视，收听网络广播，网络博客(Blog)等，现在博客、播客越来越多，网络的使用已经形成多元化的格局。近年来，使用搜索引擎获取资料的比例逐年增加，这与通过用搜索引擎获取资料信息的便利性和丰富性是分不开的。而我们看到近年使用E-mail通信的比例在逐渐下降，原因是QQ、MSN等即时通信功能的出现。

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一、网络媒体与传统媒体整合的必然性

（一）由客观规律决定

网络媒体是继报刊、广播、电视后的“第四媒体”，它集中了所有传统媒体的优势而具有比传统媒体大得多的发展空间，很多人都提出了这样的疑问：网络媒体最终会取代传统媒体吗？很多人断言传统媒体将在50年后退出历史舞台。但是，笔者认为，网络媒体并不会取代传统媒体。上世纪20年代当广播开始出现的时候，人们就认为报纸会被取代，而几十年后，我们发现并不是预期的那样，继而又出现电视、报纸和广播非但没有受到动摇，反而在更加激烈的竞争中完善自己，为受众提供了更好的信息传播方式。由此可见，一个新媒体的诞生无论多么完美，多么有竞争力，都不会取代传统媒体，继而出现的第五、第六甚至更多的媒体都不会代替任何媒体，这已经是一个客观的规律了。

（二）社会发展的需要

从未来的发展趋势来看，网络媒体绝对不是传媒界的终结，还会有更多的新媒体，例如现在已初见端倪的手机媒体，这些新兴媒体使媒体之间的界限越来越模糊，今后主导新闻信息市场的可能不再只是一个单一的报社、电台、电视台或是某个网站，而将是由多媒体组成的跨媒体的新闻集合体。传统媒体、网络媒体将以一个完整的媒介出现，未来的媒介竞争不再是不同媒体之间的竞争，而是各大新型综合媒体集团之间的竞争，这种趋势已经初见端倪。网络媒体与传统媒体的合作可以形成相互补充、相互推动的双赢效果。所以网络媒体与传统媒体要想在媒体大战中取得长足的发展和持久的生命力，唯一的出路就是合作，它们的关系不是谁会取代谁，而是在竞争与合作中并存共生，融合已经是大势所趋。

二、网络媒体与传统媒体优势互补与融合

（一）传播形式的互补

1.时间上的配合。传统媒体与网络媒体时间上的相互配合包括两方面。一方面是两者在时间上互相补充，充分利用时间差，据不完全统计，中国网民有一定的上网时间模式，一般情况下用户一天中首次上网时间以上午8点和9点最多，也就是人们上班之前一般都还没上网。因此报纸、广播、电视可以加强早间报道。晚上吃饭时间也是人们一般不看报纸、不上网的时段，电视可以把这个时段加以充分利用。这方面做得较好的是香港的大报团。在香港，报纸依然是多数香港人了解新闻的主渠道。这样网络媒体与传统媒体把握好时间差，做到优势互补，让读者各取所需，利己利人。另一方面时间上的配合是指争取时效，传统媒体与网络媒体相互配合尽量做到把最新的信息以最快的速度传递给受众。传统媒体受其自身的性质很难尽善尽美，这就需要与网络媒体优势互补，比如现在传统媒体都开辟了网络版，传统媒体可以在拿到第一手资料之后首先在网络上，并且可以随时滚动消息，有些独立的网站门户在信息源和新闻撰写上有所欠缺，就可以与传统媒体合作，将传统媒体的报道转载；传统媒体在第二天的报道中就要着重深度报道，分析事实，从而避免重复报道。这样先网络后传统，现报道后分析，既可以保证传统媒体信息的时效性，网络媒体也提高了信息来源和报道质量。

2.内容上的补充。首先我们知道记者在完成一些采访报道之前，都需要查阅大量的资料与相关背景，过去，这些工作都是通过资料室或是图书馆完成的，而网络媒体有丰富的信息资源，由此以来，记者便能方便地查阅资料，省时省力。而且，在很多工作中网络媒体也为传统媒体提供了很多新闻信息，例如在实习中文娱部每天都要上网将当天的娱乐新闻进行筛选，经过编辑登在第二天的报纸上，同时很多报道的新闻缺少图片、视频，也都是从网络媒体中获得的。另外网络媒体由于发展时间尚短，还没有积累更多的消息来源，所以很多信息都来自于传统媒体。同时网络媒体的整体从业素质并不是很高，在信息快速的同时很难保证质量，我们可以充分利用传统媒体的优势，达成合作协议，将其的内容转载，这样既可以提高网络媒体的报道质量，也可以扩大传统媒体的传播面和影响力。

其次，网络媒体很少能独立制作节目，特别是各类晚会，而这恰恰是传统媒体的优势，两者可以互相呼应，共同制作节目，传统媒体可以将节目范围通过网络媒体让受众投票，根据受众的倾向来制作节目、编排晚会，然后再同步在网络媒体中直播，这样传统媒体既可以通过投票做宣传，投其所好，也可以为网络媒体提供丰富的节目，优势互补，达到完美的融合。比如历年来的春节晚会，在网上分别开通了与主持人、明星对话、选择自己最喜爱的春晚等活动，大大增强了受众的互动性和参与性，比如07年春晚期间，在当天4个小时的直播时间之内，全球共有11039万人次在线收看了视频，最高在线人数达到140万，这无疑是国内有关视频的新纪录。达到了网络与传统媒体双赢的效果。

3.技术上的互补。网络媒体与传统媒体在技术上所谓各有千秋，网络媒体集视频、图片、文字于一身，可视频效果差，图片粗糙，连接速度慢，而传统媒体虽然有成熟的技术，但是不能实现多媒体报道，这就需要两者能优势互补。例如电视媒体拥有四通八达的有线电视网，可以和宽带建成宽带高速传输网，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。

此外，传统媒体受其自身的条件限制，很难达到真正的多媒体传播，在这样的情况下，传统媒体就可以借助网络媒体的力量，借鉴网络媒体的技术将多媒体用在网络中，让受众有更多的选择权，可以享受多媒体的乐趣。

（二）强强联合

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【关键词】电视；媒介；发展策略

与广播和报纸相比，电视媒体遭受的冲击较小，至少不会像某些报纸到达了不能继续生存的地步，毕竟，电视这种媒介形式较比纸质媒体在时新性和娱乐性上都更有改观和优势。不过我们也不能断言电视即是安全的，它同样遭受了一定的冲击，不采取行动是不可以的。毕竟这是个人人都是拍客，人人都可上传的时代。

而说到新的经营模式，简单地说就是与网络有机的结合，利用网络传播的以下种种优点：

（一）网络媒体的速度快、传播范围广

目前，互联网可以用每秒45兆比特的速度传输信息，速度极快，重要的是网络上的传播不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户，并且可以实现全国化、甚至全球化传播。

（二）网络媒体内容丰富

传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上——有限的版面、有限的播出时间，而网络媒体信息资源丰富，包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气、交通；从新闻时事、金融股市，到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。打开一个电视频道往往只是针对或是财经或是新闻或是生活的某一专项的讯息，但是网络就可以做到在一个界面上的良好融合，打开iGoogle主页，就同时提供了热搜的财经、娱乐、体育资讯，点开链接即可详细浏览。

（三）网络媒体具有很强的交互性

网络媒体中网民可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论，可以通过聊天室、BBS、网络电话等新兴交际工具即时沟通、及时反馈。网上调查普遍运用，既实现了网络与读者交流的愿望，又为读者提供了有价值的信息。

种种措施手段总结下来不外乎下面的这几种：

（一）建设电视媒体网站，发展网络电视

实际上这就是与优酷等视频网站争夺电视原有江山的行为。将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来、以新技术新手段扩大传播领域和范围，既然没有办法阻止自己电台的电视节目上传到网络，何不建立一个自己的网站，统一将自己的视频。

以央视同际网络为例，目前该网站综合了网络电视的优点，形成了一个颇具影响力的电视媒体网站。网站拥有网页浏览、电子产信箱、在线投票、在线主持及在线订阅等多种技术能力。现在央视网络电视汇集了中央电视台自成立以来几十万小时的大量电视节目和其他制作机构的优秀电视节目，每天提供几十个小时的实时电视节目。

（二）推进电视数字化

数字电视是相对于模拟电视而言的一种新的电视形态，它被各国视为是信息时代最重要的“战略技术”，数字电视在信息时代最大的优势在于它可以为任何数字信息广播形式提供全新的数字平台，从单一的广播式视频服务向具有交互功能的多媒体服务发展；数字电视使得最广泛的受众全面进入数字时代，为其提供了快捷、方便和多用途享受信息服务，它以其实力为其在信息社会谋得产业核心地位。

电视传输的数字化能提供个性化、多样化、专业化的服务，丰富频道资源，拓宽服务领域；此外，还能够提供信息服务、增值服务。实现数字化后，更可以为手机用户、计算机用户乃至其他所有的终端用户服务。比如，上海的媒体资产管理系统已从数字化存储发展到了网络化服务的新阶段，不仅与电台、电视台实现了互连互通、信息共亨、资源共享、随调随用、检索方便，效率大大提高，成本大大降低，同时还向社会各界提供服务，推出宽频电视、手机电视等新型业务。针对不同宽带、不同速率的不同用户提供不同的节目内容和信息服务。

（三）针对受众需要，积极调整

首先，电视节目内容是电视媒体的神经元和子系统，其个性化、特色化内容以及固定的播出时间维系着稳定的收视群。不论是未来网络与电视模糊了边界，实现了融合，还是电视以新的面目在未来传媒环境的“网络界面”中继续发挥视听强势，只有真正连接受众需求，不断提供真实的内容，才能长盛不衰。

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关键词 新媒体；传统媒体；受众群落；代表；运营模式；瓦解与重构

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0040-02

1 新媒体与传统媒体

新媒体，也即“第五媒体”，主要是由新时代的科学技术作为支撑的各种数字化媒体，如网络、手机、数字电视、数字广播等。而“第四媒体”，就是人们通常所说的传统媒体，主要是指包括报刊、电视、广播、户外的传统四大媒体。通过对新媒体与传统媒体的比较和分析，可以明确新媒体与传统媒体的不同之处和优点，帮助受众通过对比进行选择。新媒体的诞生和发展，给传统媒体带来了极大的冲击。就功能而言，新媒体具备了许多传统媒体所不可能拥有的优势和特点，如新媒体具有及时性、海量性、交互性、共享性以及个性化和社群化等特点，新媒体的这些优势特点，让更多的人选择放弃传播方式陈旧的、新闻资讯更新缓慢的传统媒体，这便使得传统媒体失去了大量的受众，对传统媒体的发展带来了限制性因素，严重影响了传统媒体的社会效益和经济效益。

2 新媒体的代表及运营模式分析

2.1新媒体的代表

在众多的新媒体中，网络媒体可以算是其中最具代表性的一种，它包揽了一半以上的受众群体，几乎除了不会网络操作的一部分受众以外的所有受众都选择了使用网络媒体。网络媒体之所以能够在众多的数字化媒体中脱颖而出，是因为网络媒体的自身优势，例如，网络媒体可以在突发事件发生的几秒钟以内就将信息传播到世界各地，并且能够及时的进行追踪，让受众群体可以在第一时间了解事情的发展变化情况；此外，网络媒体还可以为受众群体发表自我观点和言论提供平台，让受众可以及时的针对事件给出自己的一些见解，通过网络进行相互间的交流；不仅如此，网络媒体还可以上传视频资料，将传统媒体中静态的新闻资讯动态的展现在受众眼前，个受众群体可以更加清晰的了解整个事件的发生、发展和结果。

2.2新媒体的运营模式

在当今社会经济和科学技术的发展下产生了新媒体，促使传统的媒体运营模式发生了新的变化。新媒体是新兴科技的产物，所以传统媒体的运营模式并不适合新媒体的发展，新媒体要结合市场、盈利等要素展开新的运营模式，这样新媒体才能在社会中立足并发展。简单来说，新媒体运营模式就是指新媒体企业所采取的以实现企业战略目标的方法和策略。根据新媒体的战略四要素，即产品、盈利、市场和推广，新媒体可以从四个方面入手进行运营，包括受众选择、盈利控制、产品质量、业务推广。受众选择，新媒体的受众范围收到了一定程度上的限制，随着先进科技的发展，新媒体对受众群落的素质和要求也越来越高，不再像传统媒体一样趋于大众化，不能同时满足不同年龄层次、不同知识水平、不同经济水平的受众的需要，日渐分向化；盈利控制，盈利是新媒体发展的根本目的，个新媒体企业的盈利模式必须不断的完善和创新，才能得到相应的客观效益；产品质量，新媒体的产品内容、服务模式等都必须长期保持自身的特色，这样才能不那么快被其他媒体所替代；业务推广，新媒体业务通其他业务一样，需要不断的推广，想尽一切办法提高知名度，尽可能的让更多的受众所知晓，才能在媒体行业中长足稳步的发展。

3 新媒体对受众群落产生的影响

新媒体对受众群落所造成的影响是不容忽视的，新媒体直接从数量上、形式上、优势上改变了原有的受众群落。在数量上，越来越多的受众选择使用新媒体；在形式上，传统媒体的大众化已经发生了改变，基于受众的自身情况的不同，新媒体的受众形式日渐的分向化；在优势上，受众群落对于新媒体的选择和使用，越来越趋于主动化、个性化、社群化，新媒体具有较强的选择性，内容丰富多样，资源多而详尽，而且受众还能从信息的阅读者变为信息的传播者，及时的将发生在自己身边的任何事通过新媒体进行，达成资源共享。新媒体时代下的受众群落，将会经历由逐步完结再到逐步重构的发展过程。

新媒体，特别是网络媒体在未来一定能够得到较好的发展。罗振宇，我国著名的媒体人，在2012年与申音一起，打造了一档知识型的视频脱口秀节目《罗辑思维》，经过短短半年的时间，就逐渐发展成为了崭新的互联网群社品牌。罗振宇对于当今的新媒体有其自身的独到见解，罗振宇认为，人类社会正在从工业化过渡到网络化，在新时代中，组织协作奖逐渐瓦解，个人价值将得到充分释放。罗振宇认为，在互联网时代，传统的传播媒介必然会被话联网所取代，这将会对传统媒体造成巨大的冲击，传统媒体将难以奏效。在新媒体时代，人格魅力会成为关键的传播点。受众在被新媒体细分后，会根据各自媒体人的喜好而重组，并最终形成高凝聚力、高黏度的社群组织。并且，未来的新媒体受众群落将遵循范围经济的逻辑而发展，彻底改变了传统媒体受众的大众化。罗振宇的网络视频脱口秀，是罗振宇对新媒体的未来发展趋势的一次先锋测试。

4结论

总而言之，新媒体的产生和发展给传统媒体带来了巨大的冲击，给受众群落造成了极大的影响，一步步的瓦解了原来的受众形式，又一步步的对新的受众形式进行了重构。网络信息时的网络媒体，成为了新媒体的典型，为了让网络媒体一类的新媒体能够得到有效的发展和进步，各新媒体企业必须不断的更新和改进自身的运营模式，并根据时代的发展进行不断的补充和完善，新媒体才能在媒体界独具一格的持续发展下去。

参考文献

[1]郜书锴.国际传播的重新布局——以新媒体为研究对象的案例、实践与理论[D].数字未来与媒介社会，2010-12-4.

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高校校园媒体是讲好高校故事、传递高校正能量的重要平台。高校校媒顺应时代大潮，坚持传统媒体与新媒体并举，形成了校园媒体网络。在全媒体语境下，媒体各自为政的格局已无法适应高校宣传工作的要求。高校校媒必须针对不同媒体的特点，由依靠各个媒体“单兵作战”向多维媒体“联合作战”转变，构建一个多维媒体“大宣传”的立体新格局。

一、高校校园媒体发展现状

纵观高校校媒的运行现状，宏观上可分为传统媒体和新媒体两大类。传统媒体包括纸质媒体和视听媒体，新媒体则包括网络媒体等。

（1）纸质媒体。主要包括校报校刊、校园二级报刊、团学报刊等。高校校报作为学校党委机关报，办报早、历史长，在设备配置、采编队伍、策划组稿等方面较为成熟，在高校纸媒甚至是在校媒中处于高端和主导地位。其优点在于图文并茂、能反复阅读、易携带、可保存；缺点是出版周期长、缺乏时效性、信息容量有限等。其他纸质媒体由于发展时间不长、人员经费短缺等问题，发展举步维艰。随着其他媒体形成的冲击，纸质媒体在现今这个信息化时代被师生接受的程度非常有限。

（2）视听媒体。主要包括校园广播和校园电视。前者的优势是信息简短、传播快捷，在校园各个主干道定时定位播出，具有“强制传播”的特点；其劣势则是播出时间短，节目不便保存，多由大学生担任编播人员而缺乏专业性，节目质量和水准不高。校园电视融音画和文字为一体，形象直观、现场感染力强；但由于节目制作要求高，各类设备资金投入大，专业采编人员紧缺，播出时间受限等原因，在全国高校并不太普及。

（3）网络媒体。指的是依托数字技术、互联网技术和通讯技术等新技术发展起来的数字媒体，主要以互联网和手机掌媒为代表。网络媒体以其信息海量、传播迅捷、兼容文字图片声音、有极强的参与性和交互性等特点，备受师生推崇。作为网络媒体的延伸，手机掌媒承袭了前者的所有优点，同时兼具了移动性与便携性、私密性与整合性、同步传播与异步传播的有机统一，传播者和受众高度融合，传播成本低廉的优势，受到了高校师生的追捧。但因其建设维护耗费设备、技术和场地的支持较大，加上信息量大导致真伪难辨、易出现传输瓶颈、管理维护滞后、控制难度大等原因，其“双刃剑”特征明显。

二、整合各类校园媒体，构建高校“大宣传”格局

长期以来，高校校园媒体的建设存在诸多问题，使得校媒资源未能实现有效整合，综合效率不能较好发挥，传播辐射的广度和深度受到制?s，在高校思想政治工作中的能量未能得到充分释放。因此，迫切需要对校园媒体资源进行优化整合，形成优势互补，突出整体效能，构建校园“大宣传”的强势格局，使之更有效地发挥舆论导向、新闻传播和宣传教育的作用。

（1）建设全媒体平台，实现校园新闻全方位覆盖。高校宣传部门可利用学校新闻网这个开放性和海量性并存的新媒体平台，将之功能扩大，融校报、广播、电视、微博、微信的内容为一体，实现一站式阅读，图文音像多功能交叉呈现共享的效果。同时，充分利用新闻网大数据的功能，建立一个有效搭接新媒体平台和传统网络论坛的新闻数据平台，使校园网络媒体逐步具有融媒体传播的能力。

篇7

【关键词】网络；新闻媒体；优势

网络的诞生和飞速发展，导致形形的信息如雨后春笋般涌现，从而促进了网络媒体的形成和发展。网络新闻是依靠网络上的综合性门户网站和各类专业性网站所的具有传播价值的新闻信息。目前，随着网络技术的发展，网络媒体以传播的经济性、时效性、便捷性、交互性、全球性、有效性等优势锐不可当地对社会、政治、经济、生活和文化等多方面的发展产生了巨大的影响。

网络媒体的发展优势

自网络媒体出现之日起，便紧跟着网络飞速发展的步伐迅速崛起。它区别于那些传播文字信息的报刊、传播声音信息的广播、传播动画信息的电视，它传播的主要是以文字、声音、视频等多种形式所反映出来的综合信息。近几年来，网络传媒作为新兴大众传媒异军突起，并以前所未有的发展速度迅速扩张。网络媒体的发展无形中促进了新闻事业和人类社会的飞速发展。就目前形势来说，网络新闻媒体的发展，相对传统的新闻媒体有很大的优势，也正是这些优势促使网络新闻媒体的飞速发展。

传播信息的经济性、时效性、便捷性。与传统媒体相比，网络新闻传播是低成本的运行。传统的新闻播发方式主要有两种：一是邮递员上门投递或受众自己购买，这种方式主要以各种报纸杂志为代表；二是通过专门的发送和接收装置获取新闻信息，而这种方式主要以广播、电视为代表。况且传统媒体的制作环节相对来说比较繁琐，资金投入也大，如报纸的制作就具有复杂的分色胶片和印刷的程序，广播、电视的运作又需要专门的发送和接收装置。假如报纸想要扩版、电视台想开设一个新的频道、广播站想要扩大功率等，都需要巨大的人力、物力的有效投入。相比之下，信息化时代的网络新闻媒体在扩大信息量、增设新的传播功能方面所需要的资金要比传统媒体少得多。[1]网络新闻媒体的建立和运作不需要太多的成本有效投入，而且在新闻信息的搜集和方面投入的资金也相对较少。

在信息网络时代，信息的传播速度十分迅捷，已经超越了时间、时空的有效限制。各个时间、各个地区所发生的事情可以第一时间在网上进行传播，网络信息涉及人类生存的各个方面。而且，网络无孔不入的特性大大提高了信息传播的时间和真实度。这些是传统的新闻媒体所无法做到的。

传统的新闻媒体的内容、形式的选择和传播会受到很大的限制。而网络新闻传播可以同时传送文字、图像和声音，从而形成一种动态的立体传播效果。同时，网络上的新闻内容可以不限时、不限量地进行储存。在各种信息数据库中，读者可以根据自己的需要随时进行检索和使用。而且，对于同一事件的报道和评论也很容易进行对比，可以了解它所涉及的广度和深度，让读者对一个事件能够进行全面而清晰的剖析。

传播信息的交互性、全球性、有效性。网络媒体与传统媒体相比的一大优势就是它具有即时交互性的特征。也就是说，此时的传播者与受众可以无限时、无限地、无障碍地进行双向沟通与交流。例如，随着报刊电子版本的盛行，让读者在阅读网络电子刊物时就无须再去邮寄订单、订费，读者只需打开计算机接通网络就可以直接浏览刊物内容。此外，由于网络信息“全天候”的驻留性，读者对自己所需的信息内容和时间都可以自主进行选择，而不必受广播、电视播放时间或报刊邮发时间的限制，这都极大地方便了传者与受众间的联系，使信息的接收者拥有了更多的主动性。

由于网络的快捷、方便，能有效地缩短距离，因此，大大拓宽了网络新闻媒体所涉及信息的范围，使新闻具有全球性的特征。例如，中国文化宣传片《文化中国》亮相纽约时报广场便很好地证明了中国在进行有意识地融入世界，力求将中国最美的一面展示给世界，从而更好地让世界各国了解中国、认识中国。并且，随着网络媒体的快速发展，世界各个国家、地区所发生的任何事件都可以有效地在网上传播。

网络新闻媒体在注重信息时效性的同时，也注重信息的有效性。网络新闻媒体所传播的信息和传统新闻媒体的内容信息差别不大，但所传播的速度以及全面性是传统新闻媒体所不能比的。况且，信息的有效检索、有效储存、有效传播都是网络新闻媒体自身的优势。

网络媒体发展面临的问题

网络作为一把双刃剑，在对传统新闻媒体产生积极、广泛影响，促进新闻传媒自身变革，以及推动新闻事业快速发展的同时，也给网络媒体的发展带来了新的问题和忧虑。现实中的我们要正视这些困难和问题，多思考，努力解决，理智和清醒地面对，以促进网络媒体的健康发展。

网络新闻信息可信度的丧失。我们在庆幸网络的开放性、便捷性给我们带来很大便利的同时，也应该看到网络上海量信息鱼龙混杂、泥沙俱下的现象。各种信息的一哄而上，混淆了作为新闻信息的真实性。真实、准确是新闻的生命，因此，在网络新闻信息的时候，注重信息的可信度，便成为网络新闻的首要要求。那种只追求轰动效应和经济效益的行为是不可取的。同时，为了吸引受众而用各种充满噱头的话语重伤他人，置正确的舆论导向于不顾的行为更为可耻。当今网络新闻上存在着各种娱乐明星的“八卦”新闻，而最终事实证明是无中生有的例子数不胜数。这在很大程度上给受害人造成了名誉、心理上的伤害。这些虚假新闻不仅会误导公众，混淆视听，损害读者的利益，同时也败坏了网络新闻的名声。[2]

在目前的网络新闻媒体中，由传统媒体机构如报刊、电台、电视台等开办的占主体地位。由于他们有一套自己的业务运作体制和丰富的业务经验，因此，其所的信息大部分是真实、可信的。而一些非媒体机构和个人开办的网络媒体所的信息的可信度就有待认真核实了。有的网站所提供的信息纯粹是道听途说，有的是捕风捉影，有的是剽窃他人之作等一些为了吸引受众眼球所的虚假恶搞信息。比如2012年3月4日微博上的一条信息：“宋祖英遭人封喉？！”并且配有“真实”照片，表明此时的宋祖英正遭人“封喉”，而后来有网友澄清宋祖英只是用手抚摸一下自己有点酸麻的脖子。网络的开放性使得上网者可以随意自己的观点和态度，这种“网络自由”直接导致网络新闻媒体和信息的多样化和复杂化，导致真实性和可信性的参差不齐，从而也降低了网络新闻媒体的公信力。和传统媒体一样，网络传媒公信力是其保持持久竞争力的关键来源，是其不断增强竞争力的首要手段，是其第一生命力。网络传媒除了要在资金、技术等实力方面不断改进自己，提升自身市场竞争力之外，更要学会树立良好的公众形象，有效提升传媒公信力这样的软实力。[3]

激烈的版权之争。网络的一大特色是实现全球信息资源的共享。不管何时、何地、何种性质的信息都能够在互联网上被找到，都能被应用，而且大多是免费的。这便带来了一个引起社会关注的问题：网络信息的知识产权需要保护吗？面对如此浩大的网络信息库，应如何有效保护？

目前，因为网络新闻传播中的不规范转载行为而引起的法律纠纷日益增多，但这种行为仍旧屡禁不止。特别是一些以牟利为目的的商业网站，他们的新闻信息来源主要是通过直接转载而获得的。我们经常会在现实生活中遇到因知识产权问题而出现法律纠纷的事件，其实，网络上知识产权的侵权行为更为严重，亟待有关法律法规的出台和完善。一些网站在既不付费，也不标明出处的情况下，直接转发其他网站的新闻信息，或者把其他媒体所提供的信息直接粘贴过来署上自己的名字，或者不经作者允许私自出版其著作等，所有这些行为已经对他人的知识产权造成了侵犯。目前相关的法律法规政策还不够完善，有其现实的模糊性，不能有效地解决网络新闻信息的知识产权纠纷问题。况且，由于网络的开放性和便捷性促使网络侵权行为变得容易和普遍，而且难以核查和追究，这便造成了很大的困难和问题。

严重的安全隐患。网络上海量信息的甄别，致使新闻编辑的工作量加大，难度提高，同时，也存在着一定的安全隐患。比如，网络新闻媒体信息具有时效性、不受距离限制等优点，但也有被人伪造、篡改、截获、混淆的可能。网络病毒和黑客更是能够肆无忌惮地攻击网络新闻媒体信息，这些都在一定程度上影响了网络媒体的形象和新闻信息的真实性和权威性。同时，网络新闻还面临着一个严重的问题：由于网络新闻内容的海量性及监督功能的减弱，一些关于个人隐私的事件也屡见报端。继腾讯和360关于网络隐私的纷争不断升级引发国内网民持续关注后，全球最大的社交网站Facebook也被曝泄露用户信息，“谷歌街景”也因在加拿大搜集个人信息再次陷入信任危机。[4]而类似2008年艳照门事件的情况依然在网络上能够看到。网络信息传播的自由化和广泛性带给当事人的伤害也仍然存在。

结 语

网络新闻媒体的建设和发展，涉及国家的新闻宣传、文化传播、意识形态、信息安全、信息产业发展、信息化建设等许多方面。目前我国网络新闻媒体的发展已经取得了一定的成绩，但是我们还应该看到其在发展中所出现的问题，政府和社会各界要用发展的眼光看问题，不能因噎废食，也不能一概而论，从而为网络媒体提供一个良好的发展环境，促进其自身的发展和提升。

参考文献：

[1]唐润华.因特网对新闻传播的影响[J].新闻与传播研究，1999（3）.

[2]辛荣钰.试论网络媒体的影响力及社会责任[EB/OL].百度文库，.

[3]贾菁.网络传媒公信力研究[J].新闻爱好者，2012（3上）.

[4]网络隐私再掀话题 家用电脑需“加锁”[EB/OL].中山网.中山日报，2010-10-28.

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【关键词】网络;传统媒体;发展

二十一世纪是个信息爆炸的世纪,人们对信息的关注、对得到第一手准确信息的需求、对信息量积累的重视都是前所未有的。“有了信息就有了机会,有了信息就有了财富,有了信息财富就会得到延续”――这几乎成了现代社会人们遵从的守则。人们已经不满足于报纸、广播、电视这些传统媒体的传播。没有人愿意天天呆在家里看电视,收听广播只是在上下班路上,而报纸更成了乘坐地铁、公交车的附属品。越来越多的人选择“第四媒体”得到信息资源。

所谓“第四媒体”就是在传统的报刊、广播、电视之外近几年迅速崛起的网络媒体。随着1969年具有划时代意义的Internet网络的问世,到今天已有了飞速迅猛的发展。网络媒体的信息量之大、超时空传播速度之快、多种传播符号集中为一体的多媒体传播功能,都是传统媒体无法比拟的。另外,网络媒体自由化的信息传播也与传统媒体完全不同,受众对信息的选择不再是强制性的接收,而是自由的吸取。传者和受者的界限也不再明确,一人一媒介成为可能,互动式传播也成了网络媒体的一大特点。网络媒体以它自身便捷、智能、可控、可分享的传播形式,适应着新世纪快速发展的节拍,向世界的每一个角落传播信息。

从“第四媒体”的诞生之日起,无论是在自身的研究发展中还是在传统媒体的思变过程中都存在着一个争论的话题――网络媒体在以它诸多的传播优点冲击传统媒体的同时,是否会取代传统媒体?

的确,网络媒体以其自身的传播特点几乎含概了一切,大量的信息源,使人们坐在沙发上就可以时实关注全球股市行情、了解国内外新近发生的大小事件、也可以自由接收来自世界各地的电视节目。他给我们传统的信息传播观念、传播方式、传播途径造成的影响是无庸置疑的,但它也并非全能媒体,是决不可能取代传统媒体的!

首先,从媒体发展史看。任何一种新兴媒体的产生都无法取代传统媒体,他们的发展是相互叠加、互为补充的。比如电视从1936年11月2日在英国正式播出以来,不断发展,有其形象、直观、具有强烈现场感,以及表现内容丰富、手段多样等优于广播的诸多特点,但电视还是在传播方便、“伴随收听”、强烈的“可想性”的方面无法与广播抗衡。而广播的自身特点,又使它成为至今世界各国对外国际宣传的首选媒体。网络媒体的发展也是同样的道理。

其次,从媒体传播特点看。网络媒体所含有的“海量”信息的具体“实用度”是我们值得思考的。我们不禁要问:人们是否真的需要如此多的信息?在众多的信息中又有多少对社会发展、理论研究是有实际意义的?在信息传播中“过分的自由等于不自由”,网络媒体“一人一媒介”的特点给信息的真实性的管理带来极大的不便。虚假信息、不健康信息的注入,给网络媒体的可信度带来了影响。在这一点上,传统媒体本身所具有的信息来源广泛,长期以来在受众心中可信度极高的优势,与网络媒体构成了极好的补充与结合。

由此可见,传统媒体决不会因“第四媒体”的兴起而消亡的。但我们也必须清醒的认识到,网络媒体所带来的巨大的生存挑战并没有因此而消失。

在美国,打开CABLE电视能收到的基本频道就有108个,除此之外每多交5美元就可增加一个频道,最多时可以达到600多个。电视在美国成了一门生意,人人可以办。而且节目如果办得好、做得大,还可以升级为全国台,因此节目质量就成了做好这门生意的保证。美国的数百个频道的专业性都非常强,为了避免节目相互“克隆”产生恶性竞争,同时为了赢得固定的收视群体,各频道都只做自己擅长领域的节目。比如,新闻看CNN、体育看ESPN和G、娱乐看E、电影看HBO、生活类看FOOD和FAMILY等等。同时,我们也看到美国生存实力最强的传媒ABC、NBC、CBS三大商业电视网都具有强大的经济实力,以及广阔的覆盖范围。2001年1月10日美国在线公司与时代华纳公司合并,成立了“美国在线――时代华纳”公司。新公司市值总额达350亿美元,同时还宣布将互动电视确定为新公司的重要任务。

在我国的香港地区,凤凰卫视成为近几年卫星电视业的佼佼者,这与它的市场策略是分不开的,“产品异质化”的策略使凤凰卫视的节目向专业化迈进,通过广告收入大大增强了其资金收入,产业化不断呈现“多样化”特点,比如建立凤凰网,该网还与内地的互联网进行商务合作,其目标是发展成为内容丰富的“纵向式资讯娱乐网站”,将凤凰集团所有有关电视和杂志的内容与互联网社群连接起来,提供娱乐、新闻和体育等资讯。该网现已成为凤凰集团应对网络媒体挑战的重要战略。

为了适应21世纪信息社会的要求,我国也推出了“一个平台三个网”的战略思想,即广播电视网与电信网、计算机网同为国家信息网络体系的三大组成部分,建设统一技术体制、统一标准、互联互通、互为备份,以便在激烈的国际竞争中保持不败之地。在华北地区已形成了各地市台将其有形、无形资产作价评估以股份制形式加盟的“华北联播网”。由于联播网的加盟台多,覆盖就面随之扩大,受众群也进一步增加,使其整体实力大大的加强了。又由于联播网买断加盟台广告时段,由其统一规划,能力更加集中,广告收入将会大幅度增加,同时节目专业化程度、制作水平也会有更高的标准和要求。另外,在经济全球化和中国加入WTO的形势下,我国的电视文化产业也开始与国际接轨。上海广播电影电视局、湖南、广东、浙江、北京等广播电视局纷纷成立以广播电视为重点的大规模的多媒体公司,使产业由散变团、由滥变精、由弱变强,迅速壮大中国电视业的综合实力,向集团化规模化发展,打造中国影视的“航空母舰”。走一条以电视为龙头、网络为依托、各媒体优势互补的发展道路。

在此形式下对于基层台来说,广播电视光缆骨干投入使用后,地方台将具备向外进行实时播出的能力。只有传统媒体与网络媒体相“混合”,才是二者共同发展的最佳途径。

现以云南电视台都市频道收视率较高的新闻直播节目《都市条形码》为例,笔者选择了2009年7月10日播出的节目串联词的部分。当期节目的播出背景是:7月9日19时19分云南省楚雄州姚安县发生6.0级强烈地震,第二天全国上下、全省上下开展抗震救灾工作,云南本地进行各项救灾工作的全面实时的报道。

全国关心这次地震情况的观众,自然会选择收看当地电视台的新闻了解情况,而该节目多层次、多角度全面的报道,满足了个收视群体的需求,较全面的报道了抗震救灾的全貌。50分钟的节目中除少量插播其它新闻内容外,其余全是有关地震方方面面的报道,节目样式可细分为新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等样式;内容包括:最新灾情,救灾进展,政府实施措施,、武警、消防、医疗等救灾队伍救灾进展等等观众最关心的话题。节目强调所报道的新闻以反映灾情、传递民情、展现当地抗震救灾实际情况为主要内容,既强调媒体的社会属性,又能够满足民众的信息需求,当期节目得到了很高的收视率。同时,无论在何地,受众只要登陆云南电视台网站,就可以收看在线直播,第四媒体又再一次扩大了收视群体。

云南电视台都市频道的前身是云南经济电视台,成立于1994年,由于成立之初使用的是微波传输,覆盖范围主要是昆明的四区八县,覆盖范围的客观因素决定了该频道的观众定位以服务昆明市民为主。2001年,该频道改呼号为云南电视台经济生活频道,传输方式在微波传输的基础上增加了光缆传输,使该频道的覆盖范围也随之延伸到了云南省的16个地州,该频道的节目风格和节目内容仍然沿续了原有的都市特色。之后随着云南电视台网站的健全,大部分节目都可以在线收视。受众可以在机场、办公室、咖啡厅等任何一个可以上网的地方观看自己关心的电视节目。

实践证明,在信息高速公路上,谁先全面满足观众需求谁就占领了“高地”;在新闻节目中,谁的新闻实效性好、吸引力大,谁赢得的点击率就高。也就是说,在地方台越是来自最基层的新鲜“泥土味”,形成“风味特色”型的地域特色报道,越是可以站稳脚跟。

相信在未来,人类将利用“第四媒体”与传统媒体的会合,充分发挥其便捷性、智能性、可控性、分享性的特点,并逐渐弥补传统媒体所欠缺的即时性、交流性的局限,使其释放出新的巨大能量,进一步促进传媒产业发展,一个全新的形式将由此而诞生!

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一、 概念的定义

新是相对旧来说的，是一个哲学上相对的概念。从哲学上发展运动的观点看，新的一定会变旧。因此，今天研究概念中的新媒体，若干时间后会成为那时研究概念中的传统媒体。

今天研究概念中，研究者可以广义地把媒体形态分为三类，如下：

 平面媒体 (print media)

 网络媒体 （network media）

 移动媒体 （mobile media）

在十年前的2001年的概念中，旧媒体代表传统媒体，包括平面媒体，电影，电视，户外广告，印刷品，DM等;新媒体概念则包括网络媒体，因为那时还没有出现手机为载体的新新媒体(new new media)，手机媒体出现的标志是2004年江南春的分众传媒。2006年以来，随着网络媒体的不断发展，出现了阿里巴巴、百度、谷歌等为代表的网络公司，网络媒体成为了主流媒体的组成部分。任何东西，一旦成为主流，就不能再冠以“新”的概念了。那时起，研究概念中出现了三个并列的概念：传统平面媒体、网络媒体、移动新媒体（或叫第五媒体），均承担传播符号、传播概念的功能和作用。

二、手机媒体在营销应用中的利弊

手机媒体优点非常突出。准确、快速、低成本。用一条短信告诉客户产品资讯，目前还没有比这更准确、更低成本、更快速的媒体方式了。但缺点也同时很突出，涉及骚扰信息、欺诈信息，涉嫌客户个人资料的隐私侵权等等。2010年9月1日，大陆规定了手机实名制。截至2011年3月，大陆手机用户接近7.5亿。这么大的量，进行实名制，存在执行困难。

社会法律规范体系越来越严格。2011年4月8日起，最高人民法院的《最高人民法院、最高人民检察院关于办理诈骗刑事案件具体应用法律若干问题的解释》法释（2011）7号文件明确规定，发送诈骗短信5000条以上可以定诈骗罪，列为刑法打击的具体目标。

因此，手机媒体作为移动媒体的代表，其产业前景，尚不明了。

截至2011年3月，上海近6000家短信公司发生转型的大约3000家，高达50%以上。没有转型的短信公司依靠大客户支撑的模式毛利率越来越少，企业运营成本越来越高，汽油涨价，上海最低工资从2011年4月1日起调整为1280元每月，物价上涨，导致企业的每月运营中，徘徊在保本、微弱利润和微弱亏损的锚定区域之间。

三、手机新媒体3G时代的业务模式前景探索

应用类的手机媒体信息服务由于使用数量少，单价低，短信公司无法维持基本生存。广告类的因为法律限制、骚扰短信、垃圾短信等，也被多重打击，举步维艰。今后3G时代，手机新媒体可能出现的业务模式包括手机搜索、手机报等SP和CP结合的内容服务提供方式，收入模式也主要是来自用户付费。目前的天气预报等，都是中国移动等垄断经营。

四、手机新媒体的新业务模式制胜关键点

一旦出现手机搜索、手机报等专业SP和CP结合的、以内容服务和资讯服务为主、采用手机扣费方式运营的商业模式，则新业务模式制胜关键点主要集中在：

第一是提供内容的质量。资讯内容的质量很重要，其实就是把报纸办在手机上。人们通过手机看新闻、天气、资讯、购物信息、完成手机支付等。资讯很关键。如何整理资讯，传送资讯，如何获取客户许可、如何让客户免费体验，需要前期投入的成本多少，风险如何等，均需要细致的科学方法进行评估。某种程度上，内容决定成败。

第二是资费定价。资费定价并比当前移动公司的高，每月两块或一块钱。举办这么一个产业模式，需要团队多大，工资多少，福利多少，每月需要多少成本，税务多少，等等，然后每个客户一块钱中，毛利率多少，需要多少客户群数量才能持平？多久能达到持平的客户数量？KA大客户如何产生？都是系列的专业问题。定价有个上限放在那里，利润率是问题。

第三是内容监管。通讯管理局如何审批，如何对内容进行监管，也涉及多个部门的职能管理问题。通讯管理局和宣传部之间如何量化分权，使得管理上更科学，也是问题。

五、小结

手机新媒体的发展，目前看问题重重，但不等于没有出路。问题就是出路的导师。解决了问题，就有了出路。

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[关键词]新媒体；传播技术；发展趋势

新媒体是与原有的广播、报刊、电视等媒体形式相对立的发展起来的另一种媒体模式，比如手机媒体、数字电视、网络媒体等都属于新媒体，新媒体传播技术的发展依赖于科学信息技术的发展，媒体中各个环节数字化的加强就是其发展的标志，主要的特点就是互动与传播，新媒体传播技术对信息传播的效果以及信息的交流方式都是一种改变。

一、新媒体传播技术的主要发展形态与特点

新媒体传播技术的发展主要依赖于科学技术的进步，在新媒体传播中网络媒体占据着比较重要的位置，人们通常都会利用计算机进行信息的存储与传输，速度快而且使用方便，互联网的发展使得信息的传播更加迅速与便捷，如今人们主要的交流方式有微博、邮件等，人们的自由言论不受限制，人与人之间的网络沟通更加频繁。在移动终端的发展推动下，手机媒体传播成为了当下最主要的传播技术形式之一，这比原有的传播形式拥有更快的速度以及更加便捷的交流方式，从这也可以看出新媒体的发展形态之一就是数字技术的进步。从这个的传媒领域来看，新媒体的发展会跟随数字技术的变化而改变，所以新媒体传播技术也是不断的变化的，其形态主要分为固定式与移动式网络媒体模式两种。新媒体传播技术的主要特点就是传播形式、传播技术的更新，原有的传媒采取的是单向的传播形式，新媒体采取的则是双向的传播形式，而且它在信息的传播过程中可以实现实时性信息传输，对于受众的动态也可以进行掌握，体现了其中的交互性特征。新媒体是媒体行业发展的一种不可变动的趋势，对于媒体传播质量的提高以及媒体行业的长久发展都有很大的推动作用，也可以说新媒体是时展的结果。

二、新媒体传播技术的发展过程

新旧媒体的转换遵循哲学中的“否定之否定”的规律，每一次的转变，都意味着新媒体传播技术的发展和进步，最终会使传统媒体成为新媒体的一部分[1]。在新媒体传播技术技术的发展中主要包含复制、吸收、嫁接、进化这四个步骤，第一个步骤就是新媒体对于传统媒体模式的一种复制，然后在互联网中进行传播，这种复制的主要目的就是实现更好的超越最初创新举措。第二个过程是吸收，也就是新媒体利用自身的技术优势对原有媒体中存在的不足进行弥补，通过这种吸收来显示新媒体传播技术的优点，比如原有的单向接受的电视媒体，新时期人们可以根据个人的喜好进行节目的评论或者选择。第三个步骤是嫁接，主要指的是将传统媒体的优势加入到新媒体的发展之中，对其进行新的改良，通过这种形式的嫁接可以使原有的媒体传播技术变得更加完善。并且这种嫁接逐渐突显、微博、微信等新媒体形式不断产生，对于新媒体传播技术的发展是很大的一种动力。最后在经过一系列的变革之后，就会实现新媒体的进化，实现质变，原有的新媒体就会变为传统媒体，进而出现更加新型的媒体类型。

三、新媒体传播技术的主要发展优势

随着网络媒体的高速发展，其快速性、及时性、方便性的特点可以不依赖于空间和时间的限制，很好地处理了时间和空间的问题，让时空得到了互补[2]。新媒体的传播形式的产生对于传统媒体来说并不会直接的排挤掉，而是会进行逐渐的淘汰，可能会经历比较长的一个时间，但是最终会达到时空结合的一个状态。在新媒体传播技术运用中，只要信息被传播到了网络中，没有被清除就可以利用网络的搜索功能将其找到，这种新型的媒体传播手段对于原有的不同媒介之间的信息传输是一种突破。另外，虚拟时空的出现也对现实与虚拟之间的关系是一种更加密切的连接，将现实中存在的事物加入到了虚拟的环境之中，而通过虚拟的数字也可以了解现实世界，对于人与自然、社会以及人与人之间的交流是一种强化，比如网络上信息的共享就是两者结合的明显实例。

四、新媒体传播技术的发展趋势

1、新媒体传播技术的融合性与免费性趋势

在科学技术的不断进步之中，各种新型的传播技术得到了快速的产生和发展，与原有的传播技术相比，新媒体传播技术的及时性以及融合性特点都比较突出[3]。在传播方式上来看其广泛性也更加的强大，也就是人与人之间的沟通变得更加容易，而新媒体传播的融合性则主要指的是其中不同技术形式的相互结合，使得新媒体传播技术拥有了更加快的传输速度，对于媒体与受众之间的关系可以变得更加密切，增强两者的互动性，这种融合性可以说是新媒体传播技术的发展趋势之一。另外，在新媒体的发展中，其新型的传播模式受到了人们的广泛喜爱与应用，并且网络自身具备的开放性特点可以不断增加受众数量，在将来的发展中新媒体的传播的免费性也会是其重要发展趋势之一。

2、新媒体传播技术的视频交互式以及人本传媒的发展

现阶段新媒体的传播已经达到了信息交互式的发展状态，网络技术的推动下，新媒体传播技术逐渐朝着多元化的方向发展，视频交互是其中比较受欢迎的一种传播方式[4]。这种视频的交互式发展对于新媒体质量的提升有很大的帮助，对于新媒体的顺利、长久的发展也起到了一定的推动作用，在实际发展中因为技术方面的制约视频交互的发展速度较慢，所以新媒体传播应该积极的突破时间、空间等方面的阻碍，更好的实现视频交互式传播的进步。人本传媒主要强调的就是人们说话以及表达的权利，在新媒体传播技术使用中，人们可以根据自己的喜好制定个性化的传媒界面，人本媒体的发展需要重视对每一位受众的尊重，而且对信息的组织形式进行科学的变化，利于受众更好的接受。

结束语

新媒体可以说是一种全球性的信息传播系统，对于地域之间的界线以及国家之间的距离都可以打破，而且对于媒体中的文字、图像、声音等各种因素能够进行统一的处理，新媒体的传播技术对于人际传播、群体传播、组织传播等形式有很大的包容性，能够适应不同层次或者类型的传播模式，这种新媒体传播技术的发展对于原有的生活环境、传媒环境、社会环境都是一种飞速的改变。

参考文献

[1]蒋宏.新媒体传播技术发展趋势研究[J].上海交通大学学报（哲学社会科学版），2008，06：31-38.

[2]任h.新媒体的社会责任[D].山西大学，2011.

[3]李雅楠.自媒体时代传统媒体发展研究[D].北京邮电大学，2013.

[4]马兰.论新媒体技术与受众互动传播模式的发展[D].郑州大学，2011.