文化传媒营销方案范文

导语：如何才能写好一篇文化传媒营销方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

《家有儿女》这部讲述了两个离异家庭结合后发生在父母和三个孩子间的各种有趣故事。该剧的收视群原本预计是以少年儿童和家长为主，但是较高的收视率表明收视群比预计更广泛,并成为老、中、青、少喜爱的一部电视剧。该剧于2004年4月29日投拍，2005年2月12日起第一部在北京电视台首播。该剧共有四部，第一、二、三部各100集，第四部共67集，都已结束首播，并仍在中央电视台和各地方电视台重播。

作为中国第一部青少年教育题材大型情景喜剧,《家有儿女》在吸引眼球获取注意力经济效益的同时收获鲜花与掌声,先后获得了“五个一工程”奖、第23届中国电视金鹰奖优秀长篇电视剧奖、第26届“飞天奖”少儿电视剧一等奖。

作为《家有儿女》这部电视剧的始作俑者，著名影视策划、制作人李洪先生2002年于北京创建CTMG泰和文化传媒。

经过十年的拼搏,泰和影视正逐渐从一个成功的影视制作公司晋升为一个更具规模化、规范化的影视制作机构。“泰和牌”电视剧正在一步步地成为一个生活名词。这个名词凝聚着泰和人创新的思维和勤奋的劳作。

泰和十年

CTMG泰和文化传媒十年来，以包罗万象的影视剧制作内容为越来越多的观众所接受。“泰和牌”电视剧以一个温暖形象走进了千家万户，走进了越来越多的观众心中，亿万观众的既往印象里有“泰和牌”电视剧的温暖记忆。刘星、小雪、夏东海……这些名字曾让许多人的夜晚与泰和共眠。

历经十年，泰和传媒由单纯的电视剧的生产发展为业务涵盖电影和电视剧的投资与运营、艺人经纪、娱乐营销、公关传播、广告、创意、动漫、顾问咨询等领域，组建了包括北京盛世颐和影视策划有限公司、北京桃李星际经纪有限公司、上海盛世泰和影视有限公司、广州泰和文化传媒有限公司和广州路通社文化传播有限公司的泰和文化传媒机构，打造了由百余名博士组成的脑矿工厂品牌，成立了导演、制片人工作室。CTMG并在山东济南市建立了占地20万公顷的影视基地，在北京建立了后期制作基地，同时整合北京、上海、山东、广东等地的资源，将公司总部落户广州，构建了纵贯北京、上海、山东、广东的产业布局。CTMG泰和文化传媒秉承高品质，大制作的理念，以铸造优质品牌为目标，汇聚精英，已发展成为具有跨媒体、多元化的娱乐传媒机构。

CTMG泰和传媒——中国影视剧领域一个绕不过去的存在

虽然“CTMG泰和传媒”的名字似乎有些陌生，但是公司拍摄的剧集大多数人却都耳熟能详;机构旗下的CTMG泰和传媒文化发展自2002年成立以来，一直致力于影视机构联合策划、投资、制作及发行影视作品方面的开拓，十年间，CTMG泰和文化传媒先后创意策划并出品了300集大型情景喜剧《家有儿女》、25集都市情感剧《家有爹娘》、40集励志情感剧《家有公婆》、30集都市浓情连续剧《有爱就有家》、中国首部反映和关注智障人群的25集电视连续剧《阿喜》、38集儿童魔幻剧《不想长大》等影视剧作品。其中，《家有儿女》更是创造了收视佳话，据权威机构统计显示：2007年年度电视剧收视率统计：第一名《士兵突击》，第二名《家有儿女》（系列），第三名《武林外传》。2006年年度电视剧收视率统计：第一名《家有儿女》（系列），第二名：《武林外传》，第三名：《乡村爱情》。《家有儿女》并获得了第十届精神文明建设“五个一”工程优秀电视剧奖、第26届“飞天”电视剧一等奖和第23届“金鹰”长篇电视剧奖。而《家有儿女》与《家有爹娘》、《家有公婆》、《有爱就有家》也已成为业内著名的“家有”系列品牌作品。

CTMG泰和传媒品牌内容营销

影视剧以其独特性的话题制造和体验优势，成为了一种特殊的市场驱动力。而这种魔力若能成功地被企业拿捏、运作，那么通过搭载影视而获得的营销价值，将会造就出其不意的效果。所以从《外星人ET》到《少数派报告》，从《黑客帝国》到《变形金刚》，植入式广告的运作不断地为好莱坞输送着财富和神话，也将可口可乐、百事可乐、宝马等国际品牌的文化植入其中，延续着这些品牌的生命力，这些成功案例也在中国受到越来越多的广告主和制片人的青睐。

篇2

从2009年开始，公司开始逐步实施积分制管理办法和多项目经营的管理理念，几年下来，公司员工人数从最初的五、六个人裂变成为现在的近百人的团队，公司经营范围从最初的广告制作发展成为一家集广告、装饰、展览、庆典、演艺、传媒、影视、杂志、高端婚庆、培训、房地产营销策划等11家业务分公司为一体的一站式文化传媒服务机构，2012年公司的营业额近2000万，真正验证了积分制管理创始人李荣说的“广告公司年营业额3年过千万”的事实。

2009年开始试行积分制管理时，当时员工只有6、7人，业务也只是单一的广告制作和安装，自我学了积分制管理后，有了多项目经营、打造一站式、全方位、集约化、规模化文化传媒服务机构的构想和信心，当时我就意识到做这些必须有一个好的管理机制，才能复制和扩张。于是我开始在单位进行宣传、发动，制定公司积分制方案……2011年6月，我带着管理团队一行四人再次前往湖北群艺学习，成立了积分制实施小组，7月正式启动，在实际应用的过程中不断地深化和完善，逐步全面复制群艺积分制管理模式。2011年11月，公司开始实施全面的产值量化管理。到2013年6月底，积分制管理在添彩传媒已经卓越成效，解决了管理上的很多难题，用积分进行引导，最后成为了员工的好习惯、好思想、好风气，逐渐形成了健康的企业文化。

通过积分制管理办法：一、解决了公司内部卫生环境的老大难问题。公司行政部制定了个人办公区卫生标准、办公区卫生标准、公共卫生区卫生标准，同时规定相应的责任人和奖扣分标准。二、 提高了公司职能部门的管理积极性，解决了管理增加的工作量。通过积分制管理的实践运用，公司也在积分管理上创新。三、解决了公司公共事务无人管的问题。四、提高了公司员工业务接单和催款的积极性。

篇3

本刊讯(记者　王化兵)7月6日，四川省教育厅与新华文轩出版传媒股份有限公司(以下简称“文轩”)，正式签署了战略合作协议。政企联动，又将携手迈进全新的征程。

新华文轩出版传媒股份有限公司，多年来秉承“服务教育”的优良传统，在连续33年实现全省中小学教科书发行“课前到书，人手一册”的基础上，与时俱进，几番探索信息化环境下全新的教育服务模式，不断用各种方式助推教育的发展。

2012年教育部颁发的《教育信息化十年发展规划》中提出要“充分发挥教育信息化支撑发展与引领创新的重要作用”。由文轩主导的“优课”数字教室项目，已让全省1500多所学校师生感受到信息化环境下教与学的效率及乐趣。在此次签署的战略合作协议中，除加大对既有的教学服务项目的合作力度与深度外，文轩在教育信息化领域将再投入3000万元，与省教育厅一起进行全省中小学图书馆信息系统管理平台项目建设，建成开放的中小学数字图书管理和应用平台。双方将共同建设集纸质图书管理、数字图书、期刊共享的数字化服务于一体的综合平台，实现全省纸质图书的信息化管理，分区域实现全省各级各类学校对纸质图书馆馆藏信息、电子图书和期刊的共享使用，力争完成对乡镇中心校以上各级各类学校的全覆盖；建设“书香校园·阳光阅读”基地和四川省中小学图书管理员数字化培训基地，并每年举办系列主题读书活动，形成省、市、县、校四级管理管理员培训和读书活动的长效机制。据了解，政企签署战略合作协议，搭建更为有效的教育综合业务平台，在全国出版发行领域尚属首次。

中南传媒成A股蓝筹代表

本刊讯(记者　邸荣芬)7月2日，上证公司治理指数样本股将进行调整，新增加19只样本股，其中包括中南传媒。此次调整中，中南传媒是文化传媒板块的唯一上榜者。

2010年10月，中南传媒登陆A股资本市场，一举成为文化传媒产业的龙头公司。2012年6月，公司凭借完善的公司治理结构，入选上交所上证公司治理指数样本股，成为了市场中不可多得的蓝筹新标杆。今年5月份，上交所启动了对公司治理指数样本股的甄选工作。中南传媒高度重视申报工作，最终得以成功人选。此次入选说明了监管机构对于中南传媒公司治理工作的认可，有力地提升了中南传媒作为卓越公众公司的良好形象。

中南传媒上市之后，成为资本市场第一只全产业链整体上市的出版传媒股。在传统出版面临巨大挑战的形势下，中南传媒寻找到了数字的曙光。2011年，中南传媒全面推进数字化战略，与华为、中国移动、中国联通达成战略合作，实现了由传统出版企业向多介质内容提供商、信息传播解决方案和综合服务提供商的转型和升级。

中南传媒2011年年报显示，发行业务收入和报媒业务收入分别增长19.21％和30.52％，中南传媒在业务上的一大亮点是领先于其他出版集团的数字出版进程。今年5月，中南传媒在业绩会上表示，公司所有数字出版项目今年都将进入商用环节，并且在第三年为上市公司贡献利润。未来，中南数字出版将打造最大电子书包供应商的天闻数媒，其电子书包目前已进入深圳龙岗区实验，区政府每年提供补贴1亿元。此外，中南传媒还将启动Read 365自有平台的内容资源运营。

浙少社借“小学生智力大比拼挑战赛”打造少儿版“开心辞典”

本刊讯　暑期第一天，浙江少年儿童出版社经过数月酝酿的“‘暑假乐学堂’首届优秀小学生智力大比拼挑战赛”首站在杭州少年儿童图书馆拉开了序幕，以趣味、益智、幽默的方式开启了杭城孩子们的暑期生活。为了开发小学生的想象力、创造力、临场应变能力和团队协作能力，浙少社结合最新出版的《优秀小学生的智力挑战书》，策划了颇有“开心辞典”意味的智力大比拼挑战赛。这也是浙少社迎战暑期市场的重点活动之一。

活动当天，来自杭州保淑塔实验学校、求是小学、天长小学、钱江晚报小记者的四支代表队的100多名小学生参加了智力大比拼挑战赛。经过两小时的激烈挑战，各队参赛选手通过抢答题、必答题，命运题、机会题四轮关卡，在谜语、数独、填字游戏、一分钟探案、脑筋急转弯等智力游戏中一较高下。挑战赛最后决出了一、二、三等奖及鼓励奖，获胜代表队赢取了由浙少社提供的精美图书。

篇4

公司品牌介绍

公司名称：晨诺文化传媒股份有限公司。

项目名称：服务业。

企业顾问：戴建。

指导老师：唐敏。

公司简介：本公司是一家股份有限公司，合伙人共掌握60%的股份另外40%归股东所有。公司主营业务：文化交流、会展策划、品牌策划、商业演出。中国大学生人数预计2010年达到3000万，中国大学生所代表的市场潜力也将上升。同时，中国市场经济发展迅速，外资企业涌入中国国内市场，本土企业面临竞争压力，企业宣传推广更是打响企业品牌的第一步。因此，我公司抓住大学生市场以及国内企业宣传市场，扩大发展本公司。

战略目标

市场分析

1.经营对象分析

中国大学生人数预计2010年达到3000万，中国大学生所代表的市场潜力也将上升。因此，我们公司抓住时机，针对大学生开展一系列的商业计划。争取抓住大学生市场，积累资本，并为后期发展做好资金准备。

2.国家大学生创业优惠政策

（1）免收行政事业性收费。

（2）现行税收优惠政策和创业经营场所安排等扶持政策。

（3）可申请不超过5万元的小额担保贷款，对合伙经营和组织就业的可按规定适当扩大贷款规模。

（4）有创业意愿的高校毕业生参加创业培训时，按规定，给与职业培训补贴。

3.创业商机与潜力分析

（1）媒体市场优势研究：媒体通过资源置换方式，改变了获得广告媒介资源必须付费的惯例。

（2）新模式让共合互动传媒在获得广告阵地的同时也获得了广告客户。

（3）真正实现了广告选购的自主化定制和广告投放的个性化发挥，效果更精准有效。

（4）变被动收看为主动关注，更好的提供广告投放效果。

企业组织结构

企业综述：

企业股份协议：

（1） 本公司为股份有限制，创业六个人一共掌握公司百分之六十的股份，其余的百分之四十股份由各股东掌握。并每月召开一次股东大会。

（2）每个创业人员不得转让或出售私有股份，创业人员内部可以转让或出售。

（3）股东成立后，全权委托作为公司运作的总负责人，全权处理公司所有事务，必须实现公司一体化领导，独立处理公司事务，如有重大事项，则由股东大会研究决定。

（4）合作期间，原始股本金不得作为其他用途，只能在公司的业务经营上往来。

（5）公司所有资金专款专用，独立核算。

营销策略

1.市场营销：

2.推广方案及预算：

经营项目

1.文化交流：鼓励与支持各种文化节的举办

例如：a.国内各大高校校内社团活动。

b.宣传常熟旅游资源与文化底蕴，以此带动地方经济发展。

C.承办地方文化节活动，宣扬地方文化。

2.品牌策划

前期：承办各大高校社团活动策划主持及校庆等节目；为大学生创业策划推广品牌，自己创业的同时为大学生提供帮助，共同创业，打响创业品牌；周边小型企业的新产品等宣传活动。后期：为国内中小型企业策划宣传。

3.会展策划

前期：策划展出大学生创作的各类艺术作品。给大学生艺术作品一个表现平台，得到伯乐的赏识，同样给学生带来一定经济收入。

后期：承办各类企业产品会展，如车展等。

4.商业演出

前期：联系各社团开展摄影展，文学作品书法展，街舞表演等；后期：承担商业演出的策划及安排；公益活动：前期从本校扩大到各大高校，后期扩大到社会上，筹集善款，并交与“红十字”。

篇5

社交、工具服务类产品以及电商仍然是投资人热点。

垂直领域的社交服务是热点，如基于同志、旅游的社交等。Blued是一款国内知名同志交友应用，创始人耿乐自2000年开始一直在做同志交友的网上社区，先后有淡蓝网、bf99等。近日Blued推出了新版应用，主打垂直领域的社交功能，另外还披露了融资信息，称今年3月份已完成了300万元的天使投资，出资方为中路资本。同志市场是细分领域中一块不容小觑的地盘，闪购网站Fab的前身就是做同志社区，转型后靠着前期做社区的积累飞速发展，现在已经估值十亿多元。

值得注意的是，游戏和智能家居领域也有很多投资人进入，这包括了软硬件结合的项目。

8月互联网投资案例分析

中路资本投资的80余家公司所涉及行业领域包括能源、环保、新材料、物联网、软件、照明、生物医疗、文化传媒、商业连锁、金融类、农牧渔及食品行业、机械设备、建材化工、电子元器件等。

中路股份（股票代码600818 ）7月31日晚宣布，公司近期考察洽谈了多家孵化中的高科技拟上市公司，并与其中5家陆续达成了增资参股投资协议。5家企业均为软件服务及互联网等高科技企业，公司参股均为20%。

布局网络虚拟化，许多观察家认为这是互联网的下一波革命。因为中路资本两笔大的投资与此有关——1500万元参股北京远为软件有限公司，该企业是一家云计算时代安全的虚拟化产品及解决方案提供商。500万元参股道里云信息技术有限公司，该企业致力于为云计算、网络虚拟化（SDN）和移动互联网提供可信、安全与自动化的创新技术和解决方案。

篇6

摘要：本文以武陵山片区吉首大学为例，对地方高校广告专业人才培养如何服务于区域社会人才需求进行探讨。首先分析了广告专业建设与人才培养基础，分享了广告专业人才培养服务区域社会需求的实践与经验，最后提出了广告专业人才培养重新定位与创新思路。

关键词：地方高校 广告专业 人才培养 社会需求

2011年国家启动武陵山片区作为“十二五”国内率先启动的连片特困地区扶贫攻坚试点区，2012年吉首大学提出了建设服务武陵山片区的特色专业群建设，广告专业依靠多年服务区域社会的基础与积淀成为首批建设专业，并进一步开展了专业人才培养与区域社会需求对接的新探索。

一、广告专业建设与人才培养基础

1.重视师资队伍建设，强化教学管理与人才培养质量。相对地方高校而言，目前吉首大学广告专业建设有一支结构合理、素质优良的师资队伍。专业任课教师中，“湖南省新世纪121人才工程”入选者2人，国家级、省级优秀教师1人，湖南省教学名师1人，湖南省青年骨干教师2人。由于注重师资建设和人才培养质量建设，近年来广告专业取得了诸多成果，如积极带领本专业团队与汉语言文学、新闻学共同协作，创造优秀的教学管理环境，使得本专业所在学院连续四年被评为吉首大学教学管理先进单位；学生专业素质过硬，在全国大学生广告艺术大赛等各种大赛中获得好成绩，学生就业率接近95%，获得用人单位的好评，获得社会的良好认可；组织建设的佛山广告学实践教学基地被评为湖南省优秀教学实习基地；组织参与建设的湖南省精品课程《传播学概论》顺利通过教育厅专家验收。

2.注重专业学术研究和实践能力的良性结合。近年来，广告专业团队承担了国家级课题、省部级课题以及教育厅重点研究项目，在各类学术刊物上发表学术研究论文130余篇，出版学术专著5部；获得省级科研成果奖3项。同时，积极发挥专业优势，广泛参与地方政府、企事业单位、旅游公司等部门的CI设计、项目规划及传播营销设计，为地方社会、经济、文化发展做出了一定贡献。广告专业师生创作拍摄的电视艺术作品与广告作品先后获得80多项国家级、省级奖项，20多部电视、广告艺术作品在各级电视媒体播出，现已公开发行了电视纪录片和专题片20多部。其中专业团队教师创作的《凤凰城印象》、《张家界土家风情》被列为中国驻外使领馆对外宣传广告片，译制有10种不同语言的版本供对外宣传使用。

3.突出实践能力培养，抓好实践教学平台建设。现建设有民族影像传播研究所和现代传媒实验中心。2010年，现代传媒实验中心获批中央财政支持地方高校发展专项资金项目，该实验中心拥有平面广告设计制作室、苹果电脑室、非线性编辑实验室、线性编辑实验室、广告摄影教学实验室、摄像教学实验室、演播室等7个教学实验室。其中苹果电脑实验室和非线性编辑室居全省同类专业实验室前列。在湘西州、长沙、深圳等地设有10多个实践教学基地和实习基地，其中，广东佛山广告学实习基地为湖南省优秀实践教学基地。聘请中南传媒集团、红网、佛山广告协会、深圳市福田区委宣传部等各单位业界人士为实践指导老师。

4.整合资源提高效益，形成协办学同机制。一是与学院内部的汉语言文学、新闻学专业进行积极合作，在课程上、资源上形成良好共享机制。其次是积极与学院以外的美术学院、商学院、法学与公共管理学院进行积极合作。如在艺术设计课程、市场营销课程、文化创意产业等课程方面，广告学专业与美术学院、商学院等学院积极合作，形成师资共享良好局面。同时，在历届的全国大学生广告艺术大赛组织中，都是广告学专业牵头组织，积极发动和组织全校各学院特别是商学院、美术学院、法学与公共管理学院的学生参赛，形成良好的参赛信息共享机制与组织架构。

二、广告专业人才培养服务区域社会需求实践与经验

1.整体经验。吉首大学广告专业建设和人才培养服务区域社会需求的经验可以概括为四个方面：第一，注重专业发展的普适性与地方性相结合，强调专业办学路子的地方性特色。第二，注重师资团队的理论性与实践性相结合，强调师资能力的实践性品格。第三，注重教学资源的集成性与开放性相结合，强调专业内外的开放性互动。第四，注重学生能力的技能性与创意型相结合，强调培养学生思维的创意能力。广告专业秉承学校开放性办学的基本理念，顺应武陵山片区经济社会发展的需求，以专业师资力量和优秀学生团队为核心，积极与大湘西地区政府机关和企事业单位建立合作关系，广泛开展广告制作与广告策划业务活动，在重大节日、重要活动的方案策划、形象宣传、品牌推广等方面发挥积极作用，形成了一定的社会影响。

2.为地方民族文化发展提供参考或承担具体工作。充分利用专业优势，将科研、教学成果转化成服务地方民族文化发展的资源，为地方民族发展提供了各种有效智力支持。如本专业团队成员担任了湘西州非物质文化遗产保护中心专家委员会委员，在非物质文化遗产发展方面做出了大量工作；专业团队成员挂职吉首市市长助理等职务，着重协助管理吉首市文化、旅游发展事务；团队还参与承担了《吉首市民族文化创意产业规划（2012—2020）》、国家级文化生态保护区《武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护实验区总体规划》的编制等工作。

3.为地方政府各种文化事业的建设与发展提供智力支持。积极参加区域政府部门的各项社会经济文化发展建设策划与实施工作，如积极承担湘西州政府“特色村寨、古村落保护调查研究”的具体项目；承担湘西州政府做CI系统标识；承担湘西州政府“导游员民族文化培训”的教学指导工作；承担吉首市“旅游标识牌”的设计与制作；参与湘西州委、州政府“十二五文化强州战略方案”的制定；参与湘西州“旅游广告语”的最终评选；参与吉首市“市树、市花、市鸟”的最终评选；参与吉首市“城市品牌标志”的最终评选。专业团队创作的《凤凰城印象》、《张家界土家风情》被列为中国驻外使领馆对外宣传广告片，译制有10种不同语言的版本供对外宣传使用，为武陵山民族文化传播做出了重要贡献。

4.为区域文化企业、旅游公司提供决策参考或智力支持。积极参与旅游开发的各项项目，且发挥了实际作用，取得良好效果。本专业的教师团队带领学生在芙蓉镇景点圈、德夯景点圈、乾州古城景点圈、里耶景点圈等景区的开发与创意中，都承担具体工作内容。如组织策划了吉首市吉凤工业园开工典礼、韶山领墅广告大赛、芙蓉镇形象设计大赛、边城醋业广告设计大赛、州气象局的园林规划等项目。团队教师带领学生承担了2010年上海世博会“情韵桃花源”、“烟雨张家界”两台节目演出的平面广告设计与制作。

三、广告专业人才培养服务区域社会需求的重新定位与创新思路

1.根据区域社会需求为导向，重新定位专业人才培养目标。紧贴武陵山片区经济社会发展与扶贫攻坚的现实需要，围绕武陵山区域旅游、民族文化产业等地方产业群发展实际开展教学和科研服务工作，积极探索专业群建设的机制与体制；加强专业与专业、专业与地方政府、专业与区域企业间协作，发展以“项目教学”为核心的广告人才培养模式，探索校企联合培养高技能人才的长效合作机制。

2.积极探索共享创新机制，加强专业群建设的机制与体制建设。积极促进广告专业与汉语言文学、市场营销学、文化产业管理、艺术设计、旅游管理等相关专业的沟通与协作，探索建立该专业群在教学、科研、实验等方面资源共享机制，提升专业的整体办学水平。将广告专业示范性建设与改革中的先进教改理念、校企合作的经验和做法等通过学习交流，影响到专业群中各专业、各位老师，推动专业群的整体改革，带动专业群建设，形成协同发展的良好格局。

3.做好区域人才需求调研，提升专业人才培养针对性与规格。做好武陵山片区经济发展对广告人才需求调研工作，结合地区经济发展对人才的需求及职业资格标准，组织企业相关岗位管理人员进行共同研究分析，明确培养岗位、工作任务、任务领域及能力需求，再根据能力要求进行归类，形成满足于武陵山区经济发展需求的课程体系。调整人才培养方案和课程教学体系，加强教学手段与方法革新，培养具有系统的广告学专业知识和技能，能在武陵山片区文化传媒业、旅游业、信息咨询行业、文化产业等部门从事广告经营管理、广告设计、广告创意、广告营销策划等工作的高级应用型创新性专门人才。课程体系和教学内容体系的改革与建设方面，在专业课程和部分专业基础课程中，按照武陵山区对广告专业人才的能力和规格要求，实施课程体系的改造，使每一个教学内容都能培养一种职业能力。

4.推动区域协作，抓好专业综合实践教学平台和“产学研”建设。产学研合作可以通过学校的优势学科服务地方，培养锻炼一批掌握前沿、具有解决科研与工程实际问题能力、可以进行创新性教学的人才梯队。广告专业在原有系列实践教学实践基地基础上，积极与湘西州电视台广告部、德夯旅游公司、芙蓉镇景点圈旅游有限公司、一鸣广告公司等单位合作，建立3个专业综合实践教学平台，积极探索实践教学体系新模式。针对武陵山地域经济社会发展需求申报一批省部级以上教学改革和科研课题，促进科研与教学互动，并积极促进研究成果的社会服务转化。同时积极推动本科毕业论文（设计）针对区域经济社会发展开展选题研究。

5.抓好专业改造工作，推出系列特色课程与特色教材。重点结合武陵山片区传媒产业、民族文化产业和旅游业发展需求，加强广告专业改造。在加强已有的主干课程的基础上，针对性设置《旅游广告策划》、《文化产业广告营销》、《民族文化广告创意》等特色课程与教材体系，调整与充实教学内容。在遵循广告人才培养基本规律的前提下，根据武陵山片区广告人才的特殊需求制定个性化的培养方案。建设期内出版与武陵山片区经济社会发展相关联的特色教材3部以上。

参考文献：

[1]姜正国，盛正发.以产学研合作促进新建本科院校学科建设[J].吉首大学学报（社会科学版），2011，32（1）：141-144

篇7

在中国民营经济的发祥地温州，温州报业为推动以鞋革、服装、电器等独具特色的块状经济成长，200多个中国驰名商标和中国名牌、400多个浙江省著名商标和知名品牌的“名牌集群”的崛起，发挥了不可替代的巨大作用。但是，随着越来越多的温州名牌企业成长为全国性的名牌企业，我们在为之欣喜的同时，

“甜蜜的烦恼”也来了：他们在温州的广告投入越来越少。如年营业收入分别高达99.4亿元、77.6亿元的两大名牌服饰企业美邦、森马，前者去年在温州报业的广告投放为零，后者也极少。

如何继续分享名牌企业的成功喜悦、丰收成果，实现地方报业和名牌企业的“双赢”，成为亟须探索解决的新课题。

突破报纸的广告部，真正成为广告公司

目前，全国许多地方报社的广告运营模式都相差不大，即将广告拉到自家报纸的版面上。可是，随着地方的名牌企业走向全国，他们的广告必然大量投放到全国性媒体和各地媒体。如温州的美邦、森马等一年的广告投放额在2亿元以上，但因为他们在成长地温州的影响力已经很大，企业从经营策略上考虑，在温州投放广告就没有必要，在其他城市反而要多投一些。

因此，如果光做地方报纸的广告部，仅仅把当地名牌企业的广告拉到自家报纸上就觉得大功告成，根据我们的运作经验，一家企业一年的广告投放不会超过10万元。

如果能真正成为广告公司，运筹这些名牌企业的广告和其他宣传信息在全国各地的报纸版面、电视频道、网络上投放，一家名牌企业一年广告投放量往往上千万元，那么报社的广告费所得将是上百万元。

在经济较发达地区，地方的名牌企业在全国的连锁店一般都有上千家，像美邦、森马甚至有数千家，他们在全国投放的广告总额巨大。并且，越来越多名牌企业的广告投放，往往寻求广告公司，因为这些成熟企业认为厂家要专心做产品，广告由广告公司投放更专业。这就给报业做好广告公司提供了有利的市场契机。

如果地方报社做一家优秀的广告公司，深入企业营销活动中，帮助企业制订广告、营销、品牌建设方案，为企业提供包括市场布局、渠道建设、营销策划、价格策略制定、新闻、战略设计等各种专业服务，在企业遇到困难时，帮助企业公关沟通，解决问题，共同扶持企业发展。那就能拿企业的品牌年度全程服务费了。如青岛日报报业集团就已经开始探索有效整合媒体资源，为海尔、海信等当地名优企业提供全方位服务。

从报纸走向全国性平台

地方名牌企业成长为全国性的名牌企业，地方平台就难以和名牌企业的发展相匹配，仅提供地方的媒体平台，就不够了。我们不能光埋怨企业大了就“牛”，不给面子了。而是要积极探索如何借力名牌企业需要的全国性媒体平台，更好地为名牌企业服务。

温州日报报业集团在这方面进行创新和探索，如旗下的《温州晚报》就和淘宝网合作提供城市生活团购服务，在自办网站上架构和引入淘宝网“淘满意”及其团购，和中国移动合作提供城市生活团购服务，和阿里巴巴阿里云进行“云技术”等合作。把名牌企业法派的定制西服等，通过阿里巴巴淘宝网等全国性新媒体平台推向全国。并且，合作效果得到法派等名牌企业高度评价。

江苏《泰州日报》也多次和中央电视台等全国性媒体联手，为名牌企业服务。如与央视合办的“歌舞青春、助威奥运”大型晚会吸引了某知名地板企业冠名，获冠名费300万元；合办“同一首歌”大型演唱会，另一企业支付冠名费500万元。而在此之前，这两家企业在泰州的广告投放只有十几万元。赞助企业把原来计划均分到各地的一些广告费，收拢回来集中给《泰州日报》运作。

如果地方报业善于和央视等全国性媒体合作，联合举办演唱会、论坛等活动，共同为企业营销，那么从地方长大的名牌企业就感觉好多了：在家乡有面子了，在全国也扬名了，各地的连锁店也受益，广告投入获得良好回报。并且，对全国性媒体来讲也是“多赢”，如果自己独立运作，势必增加大量人力、管理成本等，还不如和对地方名牌企业“熟门熟路”的地方强势媒体合作。

从版面走向各种舞台

在报业竞争中，同城报业间争夺广告尤为激烈。比如，在温州，几家报社从房地产开发商拿广告的招数，几乎是一模一样，拼着给专版和宣传报道，把广告接到报纸版面上。这样搞，无论哪一家都很辛苦，比别家报纸多拿一点，都要付出不少心血。但最后的结果却是，几家报社往往不如一家演出公司所得，演出公司从房开商拿走的明星演唱会冠名费、赞助费，高达几百万元，比给几家报社的广告费总额还要多一些。

报业办的广告公司可以解放思想，探索向文化传媒公司转型，学会搭舞台，或者联合搭舞台，拿赞助费、冠名费等。在温州，一场明星演唱会只要运营得当，收益是300万元到400万元的纯利润，比光做报纸版面的广告所获纯利润大多了。如果，配合当地市委、市政府近期的工作主题做晚会，更是政治、经济上的双丰收。

如上述《泰州日报》操办的“同一首歌”大型演唱会，制定了“120%的广告招商回报政策”，即平时客户在广告投放时得到的是100%的回报，现在是120%的回报：广告版面返还70%，活动门票返还50%。看似多支付了20%，实际上广告版面返还比平时还少了30%。并在实际操作过程中，按冠名、联合承办、特别协办、协办、鸣谢等不同层次，设定不同的广告赞助额。这样下来，一场晚会营业额达3600多万元，其中企业赞助费多达2600万元。

涉足明星演唱会等文化产业，也仅仅是报业一个新舞台，报业能够长袖善舞的舞台其实还有许多。如《北京青年报》操办国际赛事中网，首席赞助商是北京奔驰，赞助费高达6000万元，钻石赞助商为中国人寿，赞助费要2300万元。白金赞助商有联想ThinkPad、卡帕、索爱、科罗娜、劳力士等，赞助费也要800万元；浙江日报报业集团则组建了文化传媒有限公司，探索拓展版面以外的广告、数字载体广告及专业楼宇广告和新兴广告市场。

从《泰州日报》等的营运成果看，光一场晚会的广告收入就达到2500万元到3000万元，票务收入达到1000万元。如果，从报纸版面走向各种舞台，地市级报社全年广告经营收入的亿元门槛，还会高吗？并且盘子一做大，利用收支广告费的时间差，巧用处于固定沉淀期的巨量现金流，得到的将是“倍数效应”。

向全国性名牌企业学习

地方报纸有了创新自身广告部的想法、理念后，并不意味着就能成为一家优秀广告公司。在过去10年里，许多地方报业没有伴随着名牌企业、全国广告业大户同步成长。现在，我们对这些优秀企业的了解和研究，可能还是不够深入。

建议地方报业的有关人员，经常走访已经走向全国、甚至走向世界的名牌企业，深入了解、分析，虚心学习其广告投入分配原则、流向等特点。对正处于品牌成长期的地方企业，则要及时介入，进行考察、交流、扶持，争取广告。

1 在协会指导下加强与各地媒体联系

相对于阿里巴巴淘宝网、腾讯等全国性的网络新媒体而言，报业实质上具有独特的优势，那就是我们拥有中国记协、报业协会及各省（市）相关协会，各地报业之间往往是一见如故，亲如一家。在突破报纸的广告部、从版面走向全国性平台过程中，各地报业间可进行价格等方面的探讨，进行广告资源的置换，或者彼此给予“最惠待遇”。如果相关协会能牵线，效率将更高。

如浙江《绍兴日报》就以中国品牌研究院颁发“品牌之都”奖项为契机，联手青岛、宁波、佛山、苏州、深圳5大城市的报业等，承办“中国品牌之都颁奖典礼”，通过版面互换、资源共享的方式，探索与异地媒体合作发掘本土名牌企业广告。

篇8

人生很像一部电影，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树永远给人以遐想的空间，给人以成功的诱惑。对成功的追求就是每个人工作的动力源泉。

从8月17日我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也非常感谢公司领导的充分信任，给予我这样的舞台以发挥所长。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成绩和一些思考或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以批评与指导。

首先我作为拥有将近5年的职场闯荡经验，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规出奇制胜。一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。现实情况中很多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个人能力的缺失。 文案策划工作总结

当然个人的不足肯定是存在的，人无完人嘛。每个人的知识层面、工作经历、价值观、世界观都有着明显的区别。一个公司的存在就是把这些不同个性的人完美融合在一起创造价值实现自我成就的共性需求。

在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划理论知识也不够丰富。每次面对不同类型的文案，我都需要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习，从网上下载国际4a公司的策划文案自己学习、借鉴;购买策划类书籍进行理论补充，与温姐沟通，与全国策划圈内人士网上交流等，正所谓生命不息学习不止。策划的工作决定了我们必须眼界广阔，通晓古今。

入职后我的第一份文案是广元农超对接项目，这跟我以前从事的通讯行业、文体活动的项目策划有着明显的差异。我要改变身份以政府官员的角度创作文案才能达到他们的要求。虽然文案几经修改仍然流标，可谓出师不利。不过通过沟通得知失败的主要原因在于美工的不足以及场地考察的不够充分，我认为这在以后的工作中是可以避免的。

随后我相继完成了四川人才交流协会大学生毕业创业交流方案、华夏银行丽人卡营销方案、cctv希望与梦想嘉宾接待方案、成都企协的登山活动、新春团拜会一系列方案、华丰融都—悦榕酒店签约仪式活动方案。我想公司对我的能力应该有了比较直观的认识。为了方案的顺利完成我也经常加班，多次与客户沟通，与酒店、广告公司、舞台搭建公司、文化传媒公司沟通，不停修改力求方案的完美实施。同时随时留意身边朋友的资讯为公司创造尽可能多的储备资源，以备后续使用。 文案策划工作总结

在说说我的困惑，在我进入公司以后我有种不知被谁领导的感觉。经常2个老总都有文案需要我来完成，而时间上却实现不了，为此也苦恼过、困惑过、犹豫过。由于之前设计人员能力的欠缺，为此我挨了不少板子这些苦衷也不好言表。我也知道公司刚刚起步，很多工作岗位不是很完善，工作能力也有所差别。既然你无法改变它那就适应它，自己多做点吧。同时以过来人的身份给予同事一些工作上的建议，让他们能更有效的工作，也能对我有更大的支持。因为一份好的文案策划，创意是关键是灵魂是驱干，美编是亮眼的服装是夺人眼球的利器，成本是核心是取得成功的关键环节。要想取得客户的满意我们必须做出120%的努力，所以我也需要同事们的鼎力支持。同时我所掌握的活动执行经验我也会毫不保留的告知公司同事，让他们避免一些不必要的错误，为公司及个人创造更高的经济价值。

篇9

通过网络征集剧本

据六维公司副总经理金勇透露，公司投拍的“微电影”系列共6部，委托曾拍摄《冰山》等多部“微电影”的北京皓业视线文化传媒公司拍摄，总拍摄费用80多万元，每部成本10多万元。

很萌的动物，很可爱的人，很搞笑的场景，很温馨的故事，这些是这部微电影的主要元素。为让电影内容更丰富，让观众更有参与感和点击欲望，6部“微电影”的剧本、剧中的动物和主角将面向网络世界进行征集。10月29日起，剧组执行团队已在皓业视线的乐视网上推出剧本征集活动，随后还将在优酷、土豆、人人网、榕树下、新浪宠物等网站、频道上推广。网友可以选择一个场景创作5-10分钟的剧本，剧组再从中挑选出六个不同风格的剧本进行拍摄。

在征集剧本和主角的同时，六维还向所有网友征集围绕这些元素自拍的视频或“微电影”。按照拍摄方案，剧本征集、筛选、二次创作将在元旦前结束，2012年2月1日至3月15日，正式开拍，3月16开始，“微电影”将陆续上网。

“微电影”正成新宠

“拍微电影的想法源自寻找新的品牌形象代言人。”金勇说，几个月前，“诗卡维”品牌形象代言人马伊琍的合约到期，企业想寻找更平民化、成本也较低的新形象代言人。一班人聊着聊着就聊到如今火热的“微电影”。之后，金勇详细了解了下情况，结果吓了他一跳，这玩意儿岂止是热，简直是热得发烫，丝毫不逊色于如今正疯狂着的微博，各大视频网站众多网友自娱自乐的“微片子”海量，各大汽车品牌、化妆品品牌、网游品牌等都在纷纷投拍，就连李冰冰、范冰冰、姜文这些电影大腕，如今也玩起了“微电影”拍自己的故事。这二三个月来，好几部制作成本仅五六万元的“微电影”点击下载率达到了二三千万次，打败了近期的热门大片。

“我们也期待征集到非常好玩的、搞笑的或是温馨得让人心颤的剧本，拍出让网友情不自禁点击、转发的故事和场景，让网络为温产微电影疯狂一把，让搭车的品牌跟着牛一把。”金勇兴奋地说。

新模式助温企改形象

“微电影”的片长一般为5-10分钟，很适合忙里偷闲的或上下班途中的网友观看，也就是说，手机、平板电脑等新媒体平台用户都可随时点击下载观看。据了解，六维的6部“微电影”将在乐视网上首发，随后在优酷、土豆、人人等视频网站进行转发和分享。与此同时，六维旗下“诗卡维”品牌国内各实体销售店也在店内推出相关的电影海报、剧照，为电影造势。在电影“上线”后，企业再发动网友投票，票选出企业品牌形象代言人。

“以微电影的形式通过手机、平板电脑等代表着时尚、科技的新媒体平台与网友接触，也能树立起企业时尚、有创意的形象。”金勇说，这从一定程度上能改变大家对温州宠物用品企业那种低附加值、小散乱的误解，从微博营销玩到“微电影”营销，温州企业不会在“微经济”热潮中落后。

性价比高

“制作费用大概在万元左右，如果请明星就会贵一些。”某网站视频温州区域的商林先生最近正在接洽几家温州企业，对于微电影的火热，林先生坦言，的确是企业营销性价比较好的方式，但是投入上百万的不在少数。

林先生向记者介绍，一般程序是先了解企业需求和制作目的，后面沟通、出方案、编剧、脚本、拍摄，这些制作过程的费用相比企业拍广告来说都是比较低的，主要费用还是在投放上，“一般都是在一些门户网站上投放，按照每千人点击量为单位来收费。”林先生表示，看企业大小，但温州企业一般投入都是百万。

“这种视频最大特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极的情感并达到一种共鸣。”某企业广告负责人对于微电影营销的投入很是看好，“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，企业可以以此达到品牌营销的目的。”

微电影营销

空间还很大

“微电影营销是大趋势，是视频营销社会化必然的选择，没有任何企业会完全忽视它。”某网站集团市场部高级公关经理徐愿愿表示，在过去的2011年，已经有凯迪拉克、尊尼获加、益达等多种品牌在某网站双平台上收获了微电影营销的甜头，福建企业现在也渐入佳境。

“企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时展局限性。”福建某公司广告负责人表示，微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士，鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。

篇10

【关键词】信息管理与信息系统 传媒院校 课程建设

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1006-9682（2012）11-0031-03

一、传媒院校信息管理与信息系统专业建设现状

国外信息管理与信息系统专业，在美国大学开展的比较好，如明尼苏达大学等，英国和德国大学的这个专业也发展的不错。我国从20世纪80年代于清华大学开始开办，距今有20多年时间，但是对于这样一个交叉学科，人们的认识也一直没有统一认识。据高考志愿填报体系最新报道来看，[1]全国设有信息管理与信息系统专业的高校已经有500多所，其中90%高校几乎都将此专业归类为管理学类，仅仅有几个学校将此专业与本校特色相结合归为工学，比如北京邮电大学等。

其中，国外开展这个专业的不多，我国传媒类高校设置这个专业的也不多，比如：一本，中国传媒大学；二本，浙江传媒学院、河北传媒学院；三本，中国传媒大学南广学院、首都师范大学科德学院、复旦大学上海视觉艺术学院、华中师范大学武汉传媒学院、成都理工大学影视传媒学院；专科，湖南大众传媒职业学院。这里不包括艺术类高校，或者是普通高校但是有传媒影视专业的学校，如华南理工大学的播音主持专业、中央戏剧学院等。在以上传媒类高校中，已经开办信息管理与信息系统专业的有：中国传媒大学、浙江传媒学院、华中师范大学武汉传媒学院。中国传媒大学的经济与管理学院下设信息管理与信息系统专业（但其前身为管理科学与工程专业），主持过文化产业、传媒行业和媒体机构相关课题，而且也建立了相关的实验室，能帮助学生研究包括数字媒体资产管理、服务科学与创新、管理信息系统、数据挖掘与决策支持系统等相关实践，更关键的是该校还和国家广播电影电视总局、新华社、中央电视台等有业务往来。浙江传媒学院，其下新媒体学院设置的信管专业，主要是为国家三网融合及各级广电业务运营部门、传媒管理部门等部门培养从事信息管理以及信息系统分析、设计、管理和评价等方面工作的高级专门人才。华中师范大学武汉传媒学院的管理学院也于2008年在该校设置了信息管理与信息系统专业，发展也不算太长。

就基本情况来看，传媒院校信管专业建设还处于起步阶段，没有一套完整的课程体系，无论是教学方案还是教学计划，甚至在专业教材和师资队伍建设方面都很缺乏。现有的传媒院校设置的信管专业基本是结合校企合作、针对传媒企业类需求而设置的，但是，不仅仅信管专业开办时间不长而且开办此专业的传媒院校不多又没经验，所以基本现状是不仅专业发展基础薄弱，而且基本靠本校与传媒类企业联系为依托才能发展，如果其他类传媒院校想开这个专业就会有很大困难。

二、传媒院校信息管理与信息系统课程设置思考

1.课程建设的原则

信息管理与信息系统专业是一个包括管理与计算机的综合性学科，同时也是一门应用性很强的学科。独立传媒类院校学生不仅基础相对比较薄弱，而且传媒院校的学生中很多都是文科生，学生以后面临的最大问题就是就业，只有在教学过程中注重实践，结合社会需要才能让学生学有所用，也能让学校长远发展。因此，在课程安排上，既要考虑整合多学科内容，又要注重课程实践，设置课程的时候需要遵循以下要求：[2]

（1）整合课程内容，拓宽学生知识视野。要避免经济、管理和计算机技术等专业课程的简单堆积。尽量将多门相近课程的重复部分去掉，将不同类课程整合成综合化课程。比如：对于管理信息系统和信息系统分析与设计两门课，可以考虑尽心融合适当拉长课时，然后将管理信息系统提前到大一下或者大二上来学习，从而作为一门综合课既让学生知道如何设计又让学生知晓需要哪些知识和工具，最后在大三学完所有基本技术和管理基本课程后，做好课程设计，这样既让学生知道有哪些基本知识需要学习又有机会和能力参与课程实践。

（2）增大选修课程比例，注重学生个性发展。信息管理与信息系统专业是一门综合性专业，提供学生选修的课程有很多。这样可以充分考虑到学生的发展、学科发展和社会需求。因为全国纯传媒类学校并不多，但每年毕业的学生还是很多，竞争力可见一斑。不可能每个学生都能成为中央电视台知名主持或者人民日报知名新闻工作者，也不可能所有信管专业学生都去电视台做网络管理，所以还应该考虑到如果学习信管专业的学生不能进入传媒领域，但是如果能有基本的信息分析、信息系统设计的能力，还是可以找到合适的工作，而不是上完大学不用。

（3）加强实践教学，提高学生动手能力。信息管理与信息系统专业是一门应用性很强的专业，针对传媒学院学生基础和能力特点，应该对于基础课程的实践单独设课，增加学生的实际操作和动手能力，甚至可以将某些课程排课顺序和教授方法完全和传统方法颠倒，效果会更好，确切的说就是先感性再理性。这种实践能力不仅仅是单独针对管理信息系统或者市场营销类课程，更关键的是一些具有综合实践能力的活动长期开展，比如企业经营模拟，这个需要学校投入大量精力和物力支持，建设好类似于ERP实验室，这样可以将财务管理、物流管理、信息系统设计与实施等等串接起来，以便于学生能够更好理解公司运作。当然，根据个人在独立院校工作的体验来看，如果能够更加注重学生基础课程实验，一步步来，效果会更好，比如，不要跳开数据库原理与设计、程序设计、还有网页设计、财务管理等等这样的基础理论环节，那么后期的实践环节更易做好。

（4）特色化教学结合实际。每一所独立院校的开展，都会有很好的公办院校的资源，比如师资力量、校外合作等，这些可以作为独立传媒学校发展时应考虑的基本要素，同时，将这些变换为自己的优势。但是，有些独立学校可能很难有和本专业相关的校外企业长期作为本校的合作点，这个因素会影响相关学校改专业的定位，可能会影响很多学校的信心。作为传媒院校，教学过程中可以让学生自己推广出去，比如：可以引导学生结合本土文化特点，以及传媒宣传需要，鼓励学生自发联系当地传媒企业，或者学校通过各种途径帮助学生拉赞助，多多参与文化传媒活动的开展，从中做好角色分派，使学生能在大型活动举办过程中了解传媒行业的特点和需要，反过来指导专业和课程设计。

（5）认证要结合毕业证。很多传媒类学院的学生以为本专业就是学习好管理或者文化传媒课就行，但最后纯粹是停留在书名或者课名上，惰于实践，而一般的大学考试也起不到真正督促学习的作用。另外，未来学生就业前景不容乐观。所以，课程设置时应结合该专业认证要求来设计，这样可以保证学生能够在学习期间尽量考取相关的认证，以备工作之需。

2.课程特点

一般高校的信息管理与信息系统专业主要课程包括四大块：基础课程、管理课程、计算机和信息系统理论与课程实践。这四大块的主修课程分别为：管理课程、管理学、微观经济学、组织战略与行为学等。计算机课程，主要包括Java程序设计、数据结构、数据库原理及应用、MIS（管理信息系统）、计算机网络等。另外，还需要加入一些实践课程，如信息科学基础、信息管理学、信息系统分析与设计、企业资源计划；具体实践环节可以从课程设计开始，如专业生产实习、数据库原理及应用课程设计、信息系统分析与设计课程设计等。

根据传媒院校的需要，各校信管专业的课程设置在细节上又不同，但是在整体上需要注意基础课和专业课程的普遍性和具体各学校专业课程的不同性两方面的结合。

（1）学科基础课。

第一，基础课程课程，如高等数学、计算机基础、管理、信息资源管理等，针对我们现有的传媒类院校，凡是涉及该专业的学校基本都已安排此类课程。

第二，在现有的国内传媒院校中，很少将营销管理、技术经济学、统计类相关课程、经济预测与决策、货币金融学等，设置完全或者综合设置完全，这说明对营销管理或者经济类课程都不够重视，所以很多传媒类院校对于经济、统计分析与应用、财务管理等基本涉及很少或者干脆不设置，原因主要有两个：一是学生基础不好，传媒类信管专业往往在高考后既招收文科生又招收理科生，从而学生结构不均衡，凡是涉及到计量分析或者数据分析，或者非常实用的现代企业管理方法、财务管理等，都删掉了或者略化了；二是现代管理理念被放大，忽视了确保管理理念运行的操作基础，而且注重管理理论的教学相比较于难度较高的实际操作教学，成本也会低很多。

第三，部分传媒院校开设了生产与运作管理、人力资源管理、现代物流与供应链管理、组织行为学、客户关系管理，以及决策支持系统等其中的一门或几门。这个主要结合学校师资力量和实践环境来设置。

（2）专业课程。[3]

第一，传媒院校信管普遍开展的课程有：①程序语言类，如VC、JAVA语言、程序设计等。②网络技术课程，如Web应用技术、计算机网络、信息安全技术等。③信息类，如信息检索、多媒体技术、数据挖掘、知识管理、信息系统分析与设计、信息资源管理、ERP等，传媒高校普遍开设此类课程，能够满足专业培养目标的要求。但是，这类课是信管专业学生了解专业、了解社会需求的不同视角和基本平台，但设置过多过少都不合适。有些课的课时太少不适合正常教学需求，面对此类学生群体是完全达不到目标；有些课时不少，但放在一起却有重复或者拼凑现象，既浪费了学校资源又使学生厌倦。

第二，传媒院校信管专业课程设置可归属于信息技术类和信息应用类。信息技术类主要是为了今后对信息系统设计和使用必备技术需求的认识，而信息应用类课程可以针对今后比较热门的信息咨询、商务和经济决策等方面做准备。针对传媒院校来说，信息应用类课程应该更多的被选择，现在知识管理在文化产业和传媒产业被广泛提及，传媒院校可以考虑将专业特色建立在知识管理层面，也是很有发展前途的。与此同时，还得兼顾对技术类比较感兴趣的学生或者有悟性的学生，设置必要的技术基础应用课，这样才能体现多样化需求的特点。

三、信息管理与信息系统专业实践教学体系[4]

在传媒产业逐渐成熟的产业链中，我们需要的人才不是单一的播音或者主持专业，更多的是需要为传媒事业做好各种工作的人才，因此，传媒信管专业才能认清自己定位，不仅仅注重营销管理还需要知道围绕此专业进行运作的整个产业发展规律，这样我们培养的学生才能在此产业中找到自己的位置。因此，我们最重要的是找到适合传媒院校的信管专业发展的基本方法。

独立院校的学生单独做科研的可能性不大，而且基础有限，所以最好的教学方式就是实践，实践能让学生直接感受理论的实现。实践环节做好了，学生就有了自信心，工作的激情更大。目前，很多学校和老师将信管专业的实践环节定位在信息系统开发，但开发能力本身就是一种综合能力的体现，不仅仅需要技术能力，例如计算机硬件操作、软件编程、系统运行与维护等，对于传媒院校信管专业的学生更应该有管理能力的要求，以及了解企业运行基本流程和方式的选择，能够利用企业现有和周边的各种资源（包括物流、资金流、人才流等控制管理能力），经营好企业，包括企业的广告策划、产品宣传、市场开拓等等，以及如果现有资源信息不足，如何快速有效的使用各种信息，搜集、存储、处理、信息传输和信息利用等一系列能力。其中，技术能力属于专业实践环节的核心，不仅需要安排上机，还应从毕业论文或设计来抓。其他能力主要靠学生在为人处事方面的积累和锻炼，教师可以引导学生注重这三种能力的培养。

实践的基本组织形式主要有：课程设计、信息系统开发竞赛、沙盘模拟竞赛、市场调查以及毕业设计。专业核心课程之中信息系统开发与设计这门课，教师可以组织学生进行比赛，以激发学生的学习动力，在设计实践教学环节时，可以让学生组建信息系统开发兴趣小组，每个小组2～3人，按照特长来分工。沙盘模拟竞赛，不是做系统设计，更多的是能够在模拟过程中更好的了解企业运作思路和方法，这样让学生掌握企业管理理念。传媒院校在开办此专业时，应该建设专门的机房，除了软硬件设施以及网络设施应尽可能齐全外，最好安装一系列学校能承受得起的又能适应学生就业需求的ERP软件，并安排好专门的实验指导教师，创造一个好的实践课程支撑平台。有一定基础了，还可以自发组织本专业学生根据模拟的结果，设计传媒企业管理软件，甚至去做市场推广。市场调查也应该纳入到传媒院校信管专业实践课程范畴，这是对于信息应用而开展的实践，一个好的企业不仅仅是做好自身管理，还应搜集利用各种信息，特别是传媒类院校，和传媒打交道，更应该会利用信息。市场调查的范围很多，比如：调查市场上各类软件应用范围，传媒类企业软件应用特点等，从这些基本调查中捕获市场需要，同时锻炼学生的敏锐力和理论知识的运用能力，更能让自身知晓行业发展需要等。这样，可以将行业、教学联系在一起。同时，独立高校最好每年采取措施及时应对传媒类院校就业统计和自己高校本专业就业跟踪，结合社会需求和教学效果，根据反馈对实践环节进行调整。

四、总 结

本文立足于独立传媒类学院，阐述了独立传媒类院校信息管理与信息系统课程建设的一系列问题。首先介绍了传媒类院校信息管理与信息系统专业建设现状，然后研究了信息管理与信息系统专业建设课程特点和实践教学体系。本文突出阐述了传媒院校实践教学部分，实践教学的有效开展将对促进传媒类院校信息管理与信息系统专业的学科建设和持续发展起到重要作用，为信息管理与信息系统专业不断适应知识经济时代和社会信息化迅速发展的需求做好准备。

参考文献

1 http：///special_school.htm？name=32101002_1

2 李成标、刘新卫.浅析《信息管理与信息系统》专业人才培养[J].时代经贸，2008（9）