影视行业调研报告范文

导语：如何才能写好一篇影视行业调研报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

就要求我们必须进一步解放思想，调整思路，用更加开放的思维，更加有效的机制，更加有力的工作把国有资产经营好，把国有资产管理这篇文章做大。

一、我市国有资产管理改革的基本做法

（一）设立专司机构，明确职能定位。市政府发文成立了市非经营性国有资产管理局（以下简称国产局），正县级事业机构，挂靠市财政局，由市财政局副局长兼任国产局局长。市国产局编制12人，内设综合、产权管理、资产评价三个科室，从而明确了行政事业单位国有资产的管理主体。市国产局作为管理行政事业单位国有资产的专司机构，按照统一政策、分级管理的原则，对全市行政事业单位国有资产工作进行宏观管理；对市本级行政事业单位国有资产实施监督管理。同时，在职能定位上，将其定位在延伸财政职能上，资产管理工作紧紧围绕财政中心工作来进行。

（二）推动资产的整合。在保证行政事业单位正常运转的前提下，对资产优化整合是国有资产管理体制改革的重要内容，是提高资产使用效益的主要方面。市本级先后启动了行政中心、建设大厦、文化艺术中心、老干部活动中心等重点资产整合项目。通过这些资产整合项目的实施，既完善了城市功能，改善了机关办公条件，又整合了大量的闲置房地产，从而激活存量资产，实现保值提效。通过盘活行政事业单位国有资产，拓宽了财政收入渠道，增加了地方可用财力，实现了资产管理和资金管理的有效结合。近几年，通过统一管理国有产权，对国有资产统一整合运营，全市累计实现国有资产收入5亿多元，

（三）改革国有资产的配置模式。在全市初步建立了资产构建预算制度。资产购建预算是从源头上管理资产“进口”的主要环节，是规范资产配置，实现资产配置科学性、均等性、计划性的重要的国有资产 资产经营的基本思路

金融危机爆发后，扩大内需保增长的任务十分繁重，特别是我们以投资带动为主要特征的增长方式，在突破发展中保增长的任务更重、压力更大，对资金的需求也更加迫切。因此，我们必须审时度势，充分运用所拥有的资产优势，进一步解放思想，深化改革，调整 一是资产经营的载体和主体，负责资产开发、转让、出租等经营业务。

二是负责对原政府部门投资举办的经济实体进行整合，并对其实行集约化、集团化、规模化经营，充分发挥资产的规模效益。

篇2

传闻：科士达光明新区生产基地将于近期投产；

记者连线：记者致电公司证券部，工作人员表示目前该项目已达到可使用状态，公司正在向相关部门申请办理验收手续，验收需要一定时间。

科士达（002518）于2010年登陆资本市场，是国内领先的不间断电源提供商，UPS销售量及销售收入均位居国内UPS行业前列，已是国内金融、电信、制造等众多行业及政府、教育、国防等部门UPS客户的主流供货商。

该公司招股说明书曾计划募集资金16720万元投资在线式UPS扩产项目，募资到位后三年内达到设计产能100%；合计在线式UPS年生产能力可达142500台，产能增加128%；预计达产后正常年份销售收入39300万元，税后利润6866.60万元，盈亏平衡点53.30%。

但是公司于2012年第一季度的报告中披露由于该项目所涉厂房及宿舍工程不能单独办理验收手续，需与园区内的研发楼一并办理整体竣工验收，导致该项目延期投入使用，截止2012年6月30日末半年报显示投资进度74.09%。

记者通过连线公司证券部，获知目前该项目已达到可使用状态，公司正在向相关部门申请办理验收手续。

实际上，上半年公司的10KV及以上在线式UPS、离线式UPS的销售收入分别同比大幅下滑40%和44%，这也使得公司的净利润同比下降。业内人士认为，下半年将进入UPS在金融领域的销售旺季，个别延期的订单也可能会执行完成，预计整体收入增速有望得到好转。伴随着光明新区生产基地的投产，2013年该业务收入可期。

三季报显示，公司前三季度实现营业收入6.01亿元，同比减少5.78%，净利润实现5997.15万元，同比增长7.62%，公司同时预计2012年度归属于上市公司股东的净利润变动区间为7573万元-10097万元，变动幅度为-10%至20%。

平庄能源：资产注入可期

传闻：中银调研报告说平煤能源重组方案春节前后出台；

记者连线：记者多次致电公司证券部，电话始终无人接听。

平庄能源（000780）2007年重组时，控股股东平庄煤业曾承诺：在元宝山露天煤矿和白音华露天煤矿具备上市条件后，将在合适时机以合理方式将两矿置入上市公司，尽快完成整体上市，历时四年，该承诺并未兑现。受此影响，平庄能源借壳上市后从未在二级市场融资。

针对市场传闻所说“中银调研报告说平煤能源重组方案春节前后出台”消息，记者通过查阅相关公告发现12月28日中银国际曾报告指出元宝山矿注入障碍在于平煤投资公司的费用问题无法妥善解决，公司已经着手第二套解决方案，预计13年春节前后可能有相关方案出台，但能否落实仍有不确定性；白音华矿13年9月后才可验收，并需要待达产后才可启动注入，预计在当前价格情况下从验收到达产需要4-6个月，13年注入的可能性不大。

该券商也同时指出目前合同煤和市场煤价差保持在100元左右，但另一方面当地煤炭市场供大于求，能否上涨还具有很大不确定性，即使乐观预计重点合同煤价格有5%的上涨空间，仅增厚2013年每股收益2%，对业绩拉动作用有限。未来内生性成长动力欠佳，12-15年煤炭产量年均复合增长率仅为3%。主要靠资产注入，资产注入后总产量约为公司现有产能的4倍。

三季报显示2012年前三季度，公司实现营业收入26.82亿元，同比下降11.12%；实现利润总额5.70亿元，同比下降22.49%；实现归属母公司所有者的净利润4.81亿元，同比下降23.07%；归属母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为4.86亿元，同比下降11.52%。煤炭量价齐跌是公司三季度业绩下降的主要原因。

福星股份：福星惠誉全年销售额70亿元

传闻：福星惠誉2012年全年销售额是70亿元；

记者连线：记者致电公司证券部，工作人员表示消息属实。

福星股份（000926）以房地产开发和金属制品为主营业务，近年来金属制品行业景气下滑，公司侧重发展房地产板块，取得了较好的利润持续增长。

公开资料显示公司全资子公司福星惠誉房地产有限公司成立于2001年，具备房地产一级开发资质，根植于武汉，公司起步于湖北省三四线城市如咸宁、恩施和孝感，现多数项目在武汉。该公司主打“城中村”改造路线，公司2009年至今获取城中村改造项目7个，除去已开发的项目，目前仍有姑嫂村、和平村、青菱乡的土地储备约339万方，加上2013年公司新获取的两幅地块，公司潜在土地储备合计618万方，足够公司未来三年的开发。记者通过致电公司，确认2012年福星惠誉全年销售额70亿元。

不过也有券商报告分析指出公司在城中村项目的开发中积累了很多经验，也因城中村项目前期成本低、地块面积大而完整，易于规划等优点获得了较为可观的收益。然而随着成本优势逐步弱化，城中村项目受政府牵制多、拆迁困难，存在很大不确定性的缺点逐渐显现，对开发商的资金周转造成较大压力.

三季报显示，1-9月公司实现营业收入41.66亿元，同比增长24.75%，实现归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长6.76%，实现基本每股收益0.55元。公司收入同比较快增长，主要是由于结算销售收入增加所致，净利润增速低于收入增速，主要是由于综合毛利率下降所致。

值得注意的是分析人士指出公司三季度末资产负债率为66.94%，去除预售账款之后的资产负债率为42.18%，较2011年和2012年中期分别下降了3.5%和1.2%。期末在手现金11.03亿元，同比下降9.49%，覆盖短期借款和一年内到期长期负债的74%，短期偿债压力犹在。

数码视讯：CAS中标山东省网

传传闻：数码视讯中标山东省网条件接收系统（CAS）项目；

记者连线：记者致电公司证券部，工作人员表示消息属实。

数码视讯（300079）2010年登陆创业板，核心业务为数字广播电视基础网络设备的研制与开发，面向实施数字化改造的有线电视网络运营商提供数字电视软硬件产品，是国内领先的数字电视整体平台提供商，目前公司涉及的业务包括影视剧制作、苹果皮及金融IC卡研发、三网融合以及游戏业务。

记者从公司方面获知，中标山东省网条件接收系统（CAS）项目是继重庆市网、四川省网、山西省网、甘肃省网、浙江省网CAS项目后，数码视讯在同一年内成功夺得第六个省网标的，成为拥有省网案例最多的CAS厂商。

值得一提的是，不仅在传统业务方面保持着绝对的竞争优势，2012年公司在超广网设备开发方面也取得重大进展，有望为公司带来新的业绩增长看点。

篇3

对兰州建设创新型城市的几点认识

转变农业发展方式的内涵延伸

ERP在我国企业应用中存在问题及对策

白银市高新技术企业发展研究

基于VC++的图幅信息管理系统开发

网站设计行业与高教相关课程整合问题思考

Dul数据恢复方法及其原理浅析

城市轨道交通与对外交通可视化联运信息共享系统研究

基于MSP430单片机的存储模块的设计

隧道施工管理中信息化技术的应用

新形势下军区通信建设的几点思考

乡村人口密集集市移动通信突发话务动态调度系统方案设计——以甘肃省庆阳市宁县新庄、和盛等乡镇集市为例

色彩的精细化调整在影视作品中的应用及技巧

医疗信息化建设需要标准化构架

浅谈生物制药厂房的蒸汽输送系统

生物制药工艺用水的管道设计

对抗干扰扼流变压器原理分析适配器的制作测试

振动诊断技术及其在生产中的应用

铁路货车重载轴承的结构、原理及检修常见问题分析

我国西昌卫星发射中心综合发射能力实现六大跃升

兰州市安宁区“农家乐”发展现状调查与分析

加快甘肃农产品物流体系建设的几点思考

关于我国企业应对反倾销的几点思考与建议

关于规划区范围内农民建房问题的调研报告

浅议甘肃物流发展特点及对策

运用供求理论浅析“三鹿事件”引起我国乳制品价格变动的原因

化工销售企业客户关系管理系统设计与实施

动画浏览器在嵌入式系统上的实现

浅谈铁路股道管理自动化系统在机务段的应用

基于.NET局域网文件传输程序的研究与开发

基于单片机的数控直流电流源设计

200升自动灌装线码垛部分程序改进

CORDIC算法研究及其硬件实现

基于知识管理架构电子政务平台

石化企业管线综合管理系统的研究与实现

信息时代高校艺术专业学生信息素养教育研究

浅谈校园网络故障的基本解决方法

浅谈自适应均衡器结构的研究

浅谈多媒体课件对教学的影响

兰州大学核科学与技术学院教授——姚泽恩

卷首语

试论社区民主政治建设的原则

用工需求减少下农民工外出务工形势分析——基于天水市农民工劳务输出数据资料分析

健全社区民主政治机制之我见

论高等院校坚持“以人为本”办学理念的精神实质

以科学发展观的思想统领安全监察工作

甘肃资源型城市产业演进与转型模式选择

高校共青团要在服务大学生就业上有所作为

论中等职业学校的专业设置——以新疆X市为例

连续运行卫星定位系统综述

浅谈面向对象的程序设计思想

基于JSP的电子商务平台设计与实现

浅谈Flas设计在教学课件中的应用

宽带IP城域网建设思考

网络安全与防范技术

浅谈铁路货运超偏载安全检测监控系统

浅析医用无线呼叫系统

篇4

为了抓住核心消费群，在媒介消费行为发生变化的情况下，互联网和电视的融合在不断加深。网络视频更趋于电视媒体形态。电视的受众人群70%年龄在35到65岁，而网络视频在15到35岁的人群中使用率则超过了70%。

近期，继文化体制改革政策出台后，我国相继推出了“限娱令”、“限广令”和加强宽带网络建设等各项措施。从国家政策的角度看，三网融合的步伐正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式。

台网联动＋优势互补

最近，上海财经大学统计与管理学院和艾瑞咨询联合的《2011上海地区网络视频与电视对比研究》报告指出：网络视频与电视的收视有着明显的时段差异，多数用户在白天工作时无法接触到电视，因此网络视频占优；在电视“黄金时间”之后的晚8点直至凌晨，用户再次倾向于网络视频，且优势显著。

研究表明，网络视频对比电视媒体有五大优势：用户使用网络视频的时长比使用电视更长；网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广；自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；网络视频广告性价比更高；网络视频广告更易于为消费者获知，记忆度更高。

与电视相比，网络视频在内容方面日趋差异化和多元化，版权采购、UGC、自制剧等成为网络视频的核心内容。

内容采买＋自制出品

日前，全球领先的互联网监测机构—Comscore2011年10月全球视频网站排行，其中腾讯视频在全球在线视频网站中名列第六，在中国市场仅次于优酷，位居第二，成为增长速度最快的视频公司。榜单中YouTube位居第一，美国音乐服务网站VEVO、社交服务网站Facebook、日本视频网站Dwango分别位居第三、第四、第五。

腾讯视频在2011年3月底才整合网页版与客户端上线，仅用了8个月的时间，就进入国内视频行业第一阵营。从Comscore的数据上看，腾讯视频已经领先于土豆网和搜狐视频。腾讯视频之所以能够后来居上，核心竞争力就在于它对用户体验的深刻洞察以及全平动下对视频消费全接触点的有效覆盖。此外，腾讯视频也积极在内容采买和自制剧出品方面构建自己的内容差异化能力。

腾讯视频在独家采买《宫锁珠帘》后，仍坚持“海量正版、精品原创”原则，目标是覆盖95%以上的院线大片和100%的热播剧，在内容上将拥有3000部电影、30000集电视剧、100多档综艺节目和业内最全的超过6000部音乐MV，以及奥运、NBA、英超、意甲、西甲等体育赛事节目。

此外，腾讯视频早在上线之初就从原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度制定了“自制出品”战略，目前拥有20多档自制节目，涵盖了财经、体育、社会等多个领域，彰显了腾讯视频的原创实力和差异化的竞争优势。

在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够实现品牌传播与营销效果达到最优。

从实际效果看，腾讯视频借助iSEE内容精细化运营理念，目前已经拥有12部热播剧播放量超过1亿，庞大的覆盖用户数量和流量能够为视频广告带来更多的曝光次数。易观数据表明，腾讯视频的用户比QQ用户在年龄上更成熟，20-24岁用户比例占到34%，25~29岁用户比例占到28%，30-34岁用户比例占到17%，成熟用户占据绝对主流，为腾讯视频的广告效果提供了保障。

视频广告效果日益得到广告主认可，也成为视频网站最为重要的收入来源。2011年第三季度财报显示，优酷总体收入中95%是广告收入。腾讯视频广告收入较上一季度增长实现翻倍，总有效浏览时长跃居行业第三位，半年来日均覆盖增长率达到行业最快的182%，快速步入业内第一阵营。

腾讯在线视频总经理刘春宁认为，未来“网动”的内容会更加宽泛，或许不局限于热播电视剧，视频网站和电视台在内容合作方面的联系会更加紧密，在广告营销方面的竞争会更加激烈。相比电视广告的巨额费用，网络视频广告投放的性价比更高，CPM（每千人成本）更低，而且视频网站对于目标用户的把控更加精准。未来还会出现全新的视频营销模式，比如在视频自制节目中植入产品信息，或者视频广告影视化，这些趋势已经越来越明显。

定向推广＋精准营销

目前，企业量身定制的微电影发展得如火如荼，如《桔子酒店》系列、诺基亚《不跟随》系列微电影，都以其小投入、大回报开启了视频广告影视化的崭新模式，成为最受企业欢迎的网络营销工具。

定制化的精准营销正是视频广告的核心优势。与其他视频网站通过记录用户视频浏览行为，进行收视后分析，再进行精准广告投放的模式相比，腾讯视频已经领先一步，借助其独有的QQ账号系统，在用户浏览视频之前，就能够大致了解用户的年龄、地域、性别等基本信息，使视频广告能更精准地投放到目标用户面前。

通过对用户性别、年龄、职业、地域、消费习惯、品牌认知、欣赏喜好、收入等综合信息进行分析，腾讯视频制定出时间、人群、地域、内容、频次五大定向广告投放模式，以内容为核心的定制化广告实现精准营销。借助智能媒介系统，根据目标人群的性别、年龄、场景和地域四大属性进行定位，使用CPM计价模式，科学制定投放排期，确保品牌信息有效传播。

对于广告主而言，腾讯视频如何帮助他们成功实现广告投放，寻找到目标客户群体，是他们关注的核心。刘春宁说：“腾讯视频营销，我们追求的是通过用户精准覆盖，通过强大的技术平台、组合式的广告产品、细分目标受众，在更精准定向地向用户推送内容的同时，借助独有的账号系统和智能媒介系统，达成广告的定向投放、提升广告投放效果，从而实现差异化、定制化精准营销。”

借助腾讯视频独有的信息推送模式，使用户立体化地触达腾讯视频内容，而用户与用户之间主动的信息分享传递行为，带来了巨大的集合传播效应。据统计，腾讯视频上线仅8个月时间，就取得了19部大剧点播量过亿的行业领先成绩。其中《新还珠格格》、《新水浒传》、《宫锁心玉》等11部大剧点播量位居各大视频网站之首。

目前，视频网站的千人广告成本（CPRP）远远低于传统的电视频道，取得的广告效果也优于电视媒体。艾瑞调研报告称，超过85%的网民主动回避电视广告，而超过70%的网民表示接受网络视频的贴片广告。视频网站在广告成本与广告效果方面拥有优势，使其得到了更多广告主的认可，视频网站广告市场将持续保持高速增长。

篇5

财政部明确2013文化产业专项资金方向

财政部日前下发通知，明确2013年文化产业发展专项资金将支持推进文化体制改革、培育骨干文化企业、构建现代文化产业体系、促进金融资本和文化资源对接、推进文化科技创新和文化传播体系建设、推动文化企业“走出去”等六大方向。通知明确，鼓励企业在项目实施中积极利用金融机构融资，不断扩大资金渠道，降低融资成本，在一般项目继续保留贴息政策的基础上，对于获得有关银行基准利率或低于基准利率贷款的文化产业项目给予优先考虑，纳入重大项目管理。

去年我国图书均价达52.23元

北京开卷信息技术有限公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，我国图书市场的新书平均定价已达52.23元。随着价格战愈演愈烈，常规的按图书定价打6折也不够有诱惑力了，在此价格基础上，往往还会叠加“满200元减100元”等优惠。

《2013中国电影艺术报告》

4月19日下午，中国电影家协会理论评论委员会在京举办年会暨《2013中国电影艺术报告》会，到会嘉宾就3D技术、高票房电影、导演转型、中国电影输出等热点话题进行讨论。其普遍共识是，当下中国，观众和评论家对电影的评判偏票房论，轻视了电影本身的艺术品质和人文表达。而导演自身，在面对市场、寻求转型的过程中，有的仍在坚守底线，有的干脆向市场妥协，还有的无所适从。中国首个编剧公司成立

日前，盛大文学编剧公司在京宣布成立，盛大集团宣布将以10亿元人民币资金规模成立基金扶持编剧公司，助推公司开展业务。据了解，仅盛大文学旗下就有160万名网络作家，其中有加盟编剧队伍想法的作家不在少数。盛大文学编剧公司成立后，计划在年内从旗下作家中签约100位编剧，为影视业提供原创小说和改编剧本。

一季度我国网游出口达2亿美元

根据最新统计数据显示，今年第一季度，我国网络游戏出口高达2亿美元。业内人士预计，2013年我国网络游戏产业出口总额或将超过6亿美元，创历史新高。网络游戏俨然已经成为了我国文化出口领域贡献最多的产业之一。文化部《2012中国网络音乐市场年度报告》

日前，文化部《2012中国网络音乐市场年度报告》。《报告》显示，截至2012年底，我国网络音乐企业已达575家，同比增长27.2%，整体市场规模达到45.4亿元。2012年，在主管部门的有效管理和积极引导下，我国网络音乐市场经营环境进一步规范：网络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深；新的服务模式和新的应用加速涌现，结合移动互联网和流媒体潮流应运而生的各种音乐类产品发展迅速，市场规模进一步攀升。

爱奇艺“分甘同味”电影计划

4月9日，在与中国电影导演协会联合举办的“青年导演扶植”电影论坛上，视频网站爱奇艺正式国内首个商业模式清晰、完整的“网络院线”电影发行一收益新模式——“分甘同味”电影计划。创新推出以点击决定分成的，并设置长达7个月的电影付费窗口期，开创电影网络院线播出、推广及盈利新天地。

北京>>

北京：知产雍和行暨版权问题研讨会举办

在“4·26”世界知识产权日来临之际，北京市高级人民法院知识产权庭、东城区人民法院、东城区知识产权局、雍和园管委会共同主办的“第五届知产雍和行暨版权问题研讨会”在环球贸易中心成功举办。

研讨会上，与会法官、专家学者及出版社法务工作者共聚一堂，以出版社过错责任的认定为中心议题，分别从不同角度对出版流程和出版行业市场管理规范、出版行业风险管理现状进行介绍，对出版社的审查责任、过错和责任承担问题进行剖析，并就理论和实务界中颇有争议的相关问题进行了热烈的探讨。北京市高院知产庭庭长陈锦川在发言中指出：此次研讨会为司法机关、行政机关、学术单位以及行业协会间就版权问题的深入沟通和交流搭建了一个增进互动的良好平台，对于认定出版社承担侵权责任的条件和标准达成了一定共识，市高院将根据此次研讨会的成果进一步研究制定相关意见，统一裁判尺度，不断推动版权保护工作日益深化和完善。

北京将研究保护音乐书画版权

今年，北京将着重加强音乐版权保护，并研究书画版权保护。在第13个“世界知识产权日”前夕，北京市开启宣传周活动，聘请了著名电视人马东、著名音乐人高晓松、央视主持人经蓓、小演员林妙可担任“首都版权保护形象大使”。北京市版权局副局长王野霏表示，去年国家版权局、北京市政府承办的保护音像表演外交会议上，签署了《视听表演》，对完善国际表演者版权保护体系，推动世界各国文化产业发展具有重要意义。目前保护音乐版权已经成为社会的一个共识或者一种声音。

山东>>

青岛入选十大创新城市

由经济日报社主办的第三届中国自主创新年会昨日在北京人民大会堂举行。年会了中国十大创新型城市、十大创新型企业、十大创新人物。青岛与深圳、苏州、成都、大连、无锡、广州、沈阳、长沙、西安一起人选中国十大创新型城市，海信集团董事长周厚健入选十大创新人物。主办方将青岛列入中国十大创新型城市的理由是：这是—个随时能感受到品牌力量的城市，这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界。

浙江>>

绍兴县出台文化产业扶持政策

日前，浙江省绍兴县出台了《关于加快文化产业发展的若干政策意见》，从2012年开始，县财政每年将安排1500万元的文化产业发展专项资金，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化产业发展。政策将支持将旧城区、旧村、旧工业区、标准厂房等改造成为文化产业园区（基地），对成功创建国家级、省级、市级文化产业示范基地，分别给予60万元、30万元、10万元的一次性奖励。

天津>>

滨海新区以科技创新催化文化发展

据天津市滨海新区区委宣传部近日透露，今年，新区着力发展原创动漫、移动游戏、3D影视、数字新媒体、文化旅游、文化艺术品交易六大新型产业，利用现代科技推动传统文化产业的改造升级，不断提高文化产业的自主创新力和核心竞争力，使文化在新区焕发出崭新的生机与活力。据了解，滨海新区加快文化科技融合发展，包括积极推动传统文化产业利用现代科技改造升级，不断创新文化的生产方式与表现形式，焕发生机活力，增强竞争实力；在影视动漫、网络游戏、数字新媒体、文化旅游等领域基本形成产业结构合理、产业链条完整、产业关联性强、创新能力突出、具有竞争实力的文化产业发展体系。凯旋王国主题公园6月开业

随着天津市旅游产业不断发展，航母主题公园、米立方、希乐城等特色主题公园纷纷落户，位于武清区的本市旅游重点项目凯旋王国主题公园也将于今年6月开业。凯旋王国主题公园坐落于“杨村小世界”原址，规划占地80多公顷，将分期开发建设成为北方规模最大、设备功能最强、服务水平最高的主题游乐园。一期项目占地面积30公顷，南北长度约778米、东西宽度约400米，总投资额50亿元，目前商业和内部配套正在紧锣密鼓地施工。

福建>>

海峡文产基金规模达30亿

近日，福建省海峡文化产业股权投资管理有限公司在福州成立。同时，总规模30亿元、首期规模10亿元的福建省海峡文化产业投资基金正式运营。据了解，福建省海峡文化产业股权投资管理有限公司由福建日报报业集团牵头发起，该公司将依照市场化和专业化的投资管理准则，规范投资审查程序和投资决策流程，完善投资后管理，以自身专业能力和资源网络为被投资企业带来多层次增值。

迪士尼成全球最大品牌授权商

衍生品一直是美国迪士尼公司最主要的盈利来源。近日，迪士尼消费品部副总裁李标浦接受记者专访时表示，2012年该集团消费品部以310亿美元零售额继续成为全球最大的授权品牌商。财报显示，2012年迪士尼总营收423亿美元。

愤怒小鸟去年收入超2亿美元

《愤怒的小鸟》开发商Rovio宣布2012年收入为1.522亿英镑（2.01亿美元），比去年同期的7560万英镑（1亿美元）增长了100%。同时，该公司还透露，净利润为5550万英镑（7300万美元），比去年同期的3540万英镑（4700万美元）增长56%。不过，有趣的是，Rovio公司收入增长最大的部分来自消费产品（游戏周边产品）的销售，是2011年同期收入的3倍。

美国报纸业绩出现增长

基于对17家收入约占行业总收入一半的公司的调查，美国报纸协会（Newspaper Association of America）报告称，由于出版商转向新业务，并从在线订阅中获得更多收入，美国报纸行业的总收入仅从2011年的395亿美元下滑2%至2012年的386亿美元，降幅为6年来最小。美国报纸行业收入下滑趋缓得益于在线订阅服务营收的增加，在线发行收入同比增长5%至104亿美元，这是自2003年以来发行收入首次实现增长。

Facebook推出移动操作系统

北京时间4月6日消息，Facebook在移动业务领域有一个巨大的动作——推出了自己的操作系统界面Home。分析人士称，这将非常有利于Facebook的业绩增长。从技术上来说，Facebook Home平台集成了大量移动应用，它们将社交网络的功能和安卓系统有机地整合了起来，这可以给用户带来更好的使用体验。换句话说，Facebook Home是这家社交网络公司在移动领域的最新动作，直接代表着公司的整个发展方向。

美国广告将保持两位数增长

根据eMarketer估计，美国展示广告今年将继续保持两位数增长，广告主将为桌面PC、笔记本电脑、平板电脑、手机以及相关联网设备上面的各种展示广告买单177亿美元。数字展示广告市场的领先者是Google，2012年数字展示广告收入高达22.6亿，预计2013年将达到31.1亿美元。刚刚跌落第一位的Facebook预计将拿走27.5亿美元的广告收入，高于2012年的2.18亿美元。

鸟叔新曲再破记录

鸟叔PSY的新曲《绅士》音乐视频在Youtube上的点击量4月14日一天达到3840万次，创下Youtube单日点击量最高纪录。此前保持该纪录的是一部名为《科尼2012》的纪录片，单日点击量超过了3000万次。该纪录片于去年3月份，控诉了非洲某武装组织征收童子军和隶的丑恶罪行。

谷歌眼镜正式

谷歌日前向外发放了首批“谷歌眼镜”产品。搜索巨头在这款可穿戴计算设备的使用条款别规定，购买者不得将其转售或赠与他人。如果在未经谷歌允许的情况下，将设备转售、租借、转移或赠与他人，谷歌保留将此设备停用的权利。在此种情况下，购买者与未授权使用该设备的他人将不会获得任何退款、产品支持以及质保服务。”谷歌之所以能够知道该产品是否被转赠，是因为每件设备都注册在相应的用户谷歌帐户之下。

俄“支付宝”登录纳斯达克

北京时间4月22日，俄罗斯最大的网络支付平台QIWI近期公布了赴美IPO的最新动态，该公司确定了IPO发行价区间为16-18美元，出售1200万股，融资约2.04亿美元，按照发行价区间中间价位计算，估值约8.84亿美元。该公司计划登陆纳斯达克，交易代码QIWI，摩根大通和瑞士信贷为联合承销商，与2012年11月5日秘密递交IP0文件。

篇6

[关键词]外语导游 现状 对策

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）08-0148-02

前言

旅游业已成为金华的新兴产业之一，它给金华地区不仅带来了巨大的经济效益，同时也提高了城市的知名度。在浙江省旅游业发展规划中，金华被定位为浙江旅游副中心、国际化旅游目的地城市和浙江中西部旅游中心城市，到2010年实现了旅游“倍增计划”。近年来，金华各地区都非常重视旅游业的发展，大力发展特色旅游，如金华购物旅游、义乌国际商贸城购物旅游、东阳横店影视旅游、磐安生态旅游、乡村休闲旅游等。据金华地区2011年度的旅游数据统计，接待入境旅游者1240044人次，接待入境旅游3726421人天，与去年同期相比增幅为10.6%，位于全省第二。根据以上数据的统计，我们可以看出金华地区的国际旅游正在蓬勃向上的发展，向国际化旅游目的地城市迈进。近年来随着金华对外交往和入境游市场的不断扩大，对外语导游的需求逐步增长，目前入境旅游市场的扩大与外语导游人员的供需矛盾凸显。

一、金华地区外语导游基本情况

（一）金华地区外语导游供需矛盾显著

金华地区包括2个市辖区、4个县级市、3个县（婺城区、金东区、兰溪市、永康市、义乌市、东阳市、武义县、浦江县、磐安县）。它共包含将近113个旅游社，44个旅游景区。其中包括1家五星级旅行社—金华三清旅行社，5家四星级旅游社，9家三星级旅行社。据浙江旅游局网站统计，2011年度金华地区旅游总人次为4563.3万人次，增幅为22.3%，位于全省第三。其中接待入境旅游者1240044人次，接待入境旅游3726421人天，与去年同期相比增幅为10.6%，位于全省第二。在入境旅游蓬勃发展的同时，各景区和旅游社对外语导游人员需求不断增强，目前有部分景区和旅游社已经出现外语导游人员紧缺的现象。如早在2007年的金华新闻网中有关于金华康辉旅行社五万年薪招不到英语导游广告的报道，当时金华地区英语导游还处于空白阶段，因为当时的对外交流和入境旅游还处于起步阶段。经过5年的发展，外语导游在金华地区的市场日趋扩大，需求量也日趋增多。如在2012年五一黄金周横店影视城接待39.4万人次，其中有来自韩国、日本、欧美等国家的团，而横店影视城专职的外语导游人员仅有1个，横店影视城已经出现外语导游人才紧缺的现象。

（二）专职外语导游比例低

金华的专职外语导游比例在总导游人数中占的比例不到1%，面临着极大的需求缺口。如从浙江横店影视城旅行社了解到，它们的专职中文导游40多名，学生兼职导游40多名，但是专职英语导游仅有1名，平时遇到入境旅游旺季，就让浙江横店影视学院的英语教师或英语专业学生帮忙。虽然平时他们也进行相应的培训，但是旅行社对专业外语导游培养力度不够，会影响入境旅游的市场。

（三）小语种导游人才稀缺

旅游从业人员的外语水平已成为接待入境旅游者的瓶颈。早在2009年杭州市旅委就统计过，2009年度通过旅游年审的杭州市导游人员共有8623人，其中普通话导游7671名，英语导游526名，其他小语种导游426名，外语类导游仅占总导游人数的11.04%，外语类导游报考英语的占了75%，韩语、日语、俄语等小语种导游尤其稀缺。而金华地区要考取外语导游证书都要前往杭州，每年考取外语类的导游占金华地区总导游人员的3.2%。

二、金华地区外语导游现状原因分析

（一）薪金制度不合理

在20世纪八九十年代，导游人员收入由工资、奖金、出团补贴、购物回扣和小费五部分构成，享有较优厚的福利待遇。但随着旅行社深入改制和市场竞争，有的旅行社甚至出现了零团费这种匪夷所思的现象，导游的收入主要靠带团补贴、获取商品经济中的“回扣”“返点”和“小费”等等所谓的“灰色收入”。而外语导游人员的收入更加缺乏稳定性，因为一方面旅游行业普遍存在季节性和节假日旅游淡旺季；另一方面目前金华地区国内旅游总人数是出入境旅游总人数的35倍左右，所以外语导游的总体收入还不及中文导游。所以，这直接造成一些外语导游另谋出路，转行到外资企业上班，这种恶性循环直接造成金华地区外语英语导游缺乏。

（二）高校教育满足不了市场的需求

浙江省将近68所高校，仅有23所高校有旅游管理专业，而具有涉外旅游专业的学校更少。金华地区共有4所高校，都有旅游管理专业但是没有涉外旅游专业，它们的人才培养侧重于旅游管理人才的培养而非复合型的外语导游人才培养。在浙江省内，浙江旅游职业学院主要培养旅游管理人才，它们的外语系主要培养英语、日语、韩语、俄语、西班牙语方面的外语导游人才，因学校资源有限，每年仅培养几百人，远不能满足浙江省内对外语导游的需求。

三、改善外语导游人员现状的对策

（一）建立合理的薪酬制度

1.改革不合理的外语导游薪金制度，建立合理的薪酬制，提高导游员的物质待遇，满足其合理的物质需要，改善导游的生存环境，使其无后顾之忧。旅行社应该注重提高外语导游的薪资报酬，健全各项保险和福利制度，如应该在企业成本核算之内建立或提高外语导游的基本工资，年终奖，带团补贴应高于中文导游，给外语导游员工缴纳五险一金。

2.建立外语导游员的职称评定机制，不断完善外语导游晋级制度，使队伍走向职业化建设。目前各行各业都有相对健全的职称评定机制，而目前外语导游的职称评定机制尚未健全，这会导致外语导游在工作方面感受不到动力，也直接影响他们的薪资待遇。

（二）开设涉外导游专业，为社会输送高素质外语导游人才

目前金华地区4所高校没有一所有涉外导游专业，仅开设旅游专业英语，并且课时在64-100节之内，所以培养合格的外语导游人才都存在一定困难。为了培养高素质的外语导游人才，高校应该根据市场需求有条件的增设涉外导游专业，有条件限制的应该尽可能增加导游专业外语课程，从而尽可能地提高外语导游的素质。

（三）强化外语导游人员的职业培训，提高综合素质

随着国际旅游业的发展和旅游者自身素质、文化修养、知识层次的不断提高，对外语导游人员提出了更高的要求。强化外语导游人员的职业培训，大力发展外语导游队伍是必然趋势。

1.金华旅游行政部门要根据当地旅游业的发展情况特别是入境旅游接待情况，制订合理的外语导游培养计划，力求使外语导游员基本满足金华旅游业的需要。

2.旅游企业特别是国际旅行社、景区应制定年度外语导游人才引进计划。旅游应该根据长远利益进行外语导游人才的培养，使外语导游成为旅游企业的一大特色与品牌。

3.旅游企业应制定年度自主培养外语导游人才计划。积极鼓励并鼓励现有的外语导游人员通过在职学习、进修、短期培训等方式，掌握第二外语，在现有导游队伍中培养多语种导游人才，从而保证旅游业持续快速发展。

4.校企联合，共同培养社会需求的外语导游人才。学校和企业实现真正意义上的合作，企业为学校提高学生的需求趋势，使学校根据市场需求培养社会的合格人才。学校与行业专业研讨确定课程内容、理论课和实践课的比例、课题授课模式、实训模式等。

四、结语

通过本次调研，我们发现了金华外语导游存在的现状，如外语导游需求量大、专职外语导游比例小、小语种和高素质导游稀缺等问题。这些问题的存在有一定的客观原因，如薪资待遇相对不合理、企业资质不够、高校教育与市场需求不相符合等。通过对问题的分析，原因的总结，我们提出了一些意见，希望有关部门和企业参考，为金华旅游业的发展尽自己的微薄之力。

【参考文献】

[1]教育部《旅游英语》教材编写组.旅游英语.高等教育出版社.

[2]郭胜，徐桥猛.产学研结合，培养高素质旅游人才[J].旅游管理研究，2003（12）：39-40.

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有关部门就一些被处置的金融机构公布的收购个人债权及客户证券交易结算资金公告作出解释。对个人储蓄存款的合法本息和客户证券交易结算资金实行全额收购。

证监会规范基金公司行为

为落实《证券投资基金行业高级管理人员任职管理办法》，证监会日前通知，要求基金高管人员在基金投资等业务活动中合规运作，不为其他公司或人员提供配合，不从事不正当关联交易、利益输送等活动，不从事损害基金份额持有人利益的活动。

上海口岸前三季度进出口超去年

今年1－9月，上海口岸进出口突破2065亿美元，比2003年全年进出口还多了53亿美元。今年前三季度上海口岸进出口比去年同期增长43％，再创历史新高。其中，进口905亿美元，出口近1160亿美元，分别比2003年全年增长16亿美元和37亿美元。

商品市场仍存三大问题

商务部市场运行司发表的分析报告认为，今年前三季度，商品市场运行稳中趋旺，预计今年四季度和明年仍将呈现稳中有升的良好发展态势。但报告也指出，目前商品市场仍存在投资消费增长差距较大等问题。

食品价格指数北京涨幅最低

尽管今年以来北京市生活必需品的市场价格上涨明显，但与上海、天津等城市比较，北京市的价格相对仍处低位。前八个月食品价格指数，北京同比上涨3.8%，而天津、上海和广州涨幅分别为11.5%、8%和5%，北京在四城市中涨幅最低。

广州油价小涨

10月13日，国际原油价格上涨给国内成品油价格带来压力，广州的中石化油站已开始将旗下93号汽油的价格由原来的3.65元提高到3.75元。

上海汽油批发价上浮

10月12日起，上海地区90号汽油直销批发价从9月份的每吨4500元上调至4550－4600元，石油液化气批发价从每吨4700元涨至4800元以上。不过，汽柴油零售价未变，民用液化气价也暂时按兵不动。

香港经济正全面复苏

香港经济正在全面复苏，预计今年全年本地实质生产总值增长率将由上一季的6.5％调高至7.2％。同时，持续上升的利率及油价，将会影响到明年的增长率。预计明年全年的香港实质生产总值增长率只会约为4.5％。

五行业重点国企赢利增速下降

国资委日前公布的国有重点企业前8月生产经营情况显示，医药纺织行业实现利润同比下降，电子冶金和建材行业产销及效益增速继续回落。

纳个税拿税票南京开先河

南京近期将推行个人所得税全员申报制，即税务部门会给每一个纳税人建立纳税档案，而且给每一位纳税人开出个案完税证明。

东北增值税转型惠及4万户企业

税务总局日前就如何加强扩大增值税进项税额扣税范围的管理问题，进一步作出了明确规定。规定明确凡纳税人购进的固定资产在东北地区试点行业以外使用的，以及在东北地区以外设立的分支机构使用的，其进项税额一律不得抵扣。东北地区符合扩大增值税抵扣范围条件的企业约为40000户。

北京地税增收首破百亿

今年前三季度，北京地税局局累计组织各项收入530.6亿元，已经完成年度计划的83.4%，比去年同期增收109.5亿元。这是北京地税建局以来增收首次突破百亿。北京地税局有关负责人预计，保守测算，2004年地税收入规模应该达到660亿元。

北京地税明年实现网上纳税

利用人民银行的金融城域网实现与银行、国库的联网，将从目前的招商银行一家，扩展至各大银行，北京地税的纳税人，申报、缴纳税金将全部实现便捷的网上支付。

广东去年个体户减免税达1.38亿

广东省国税上月底完成的纳税人减免税普查结果显示，2003年全省国税部门所辖税务登记户共减免税178.47亿元。其中，享受减免税的个体工商户有21.0691万户，占全省个体工商户的27.61%，减免税额1.38亿元。

三季度股票承销额同比降三成

第三季度股票市场承销总额为160.56亿元,较去年同期下降约34%。这主要是由于8月底证监会暂停新股发行,从而导致在上半年股票承销额同比增长112%的速度上一个急刹车,使得前三季度股票承销总额仅高出去年同期30%。

中信落败“广发证券收购战”

10月14日，中信证券正式对外公告，由于公司要约收购广发证券的股权未达到51%的预期目标，要约收购因此解除。至此，这场围绕广发证券控股权而展开的中国证券业首次收购战，在历经一个多月的较量后暂告落幕。

外资银行抢滩热情不减

外资金融机构要求在上海设立代表处的势头强劲，充分表现了全球金融业信心的恢复和中国入世后银行业发展的看好。与去年底相比，上海市外资金融机构代表处增加了16家，增长幅度较大。

亚行注资中小企业信用担保公司

亚洲开发银行将出资购买深圳市中科智担保投资股份有限公司控股公司的部分股份。中科智担保公司是专门向中小企业提供担保贷款的的国内最大的私营信用担保企业，2003年中科智担保的运营收入达到1．06亿元人民币，当年末的在保责任余额超过18．7亿元人民币。

日本维持宽松货币政策不变

日本央行将继续维持现行宽松货币政策不变，与市场预期相符，日圆汇价基本未受影响。日本央行将继续维持活期存款（对日本银行业者的贷放储备金）目标在30-35万亿日圆（2740-3190亿美元）不变。

沪上新开住宅项目上市量创记录

最新统计显示，9月，沪上11个中心城区新开住宅项目合计达49个，总上市面积118.1万平方米，创今年以来最高记录；同时，楼市需求也随之再度旺盛，成交日益活跃。

上海预售商品房供应下降需求上升

根据中房上海指数办公室最新调查，今年上半年，全市商品房批准预售规模从去年同期的1307万下降到1100万，同比下降了15.84%。新开工面积，也从去年同期1581万下降到了1499.62万，同比下降5.17%。与此相反，已登记商品房预售面积，从去年同期的1274万，上涨至今年上半年的1470万，同比上涨了15.38%，并导致增量房空置规模大幅度下降。

中国10大豪宅排行榜

由国际权威房地产研究机构之一的“世界地产研究院”推出的《中国超级豪宅排行榜》即将。在十所提名豪宅中，北京的豪宅占了五席，其他分别是来自上海（两席）、武汉（一席）和广州（一席）等地的豪宅。顶级的两所豪宅却都来自上海――紫园与檀宫分别以单套最高售价1．3亿元人民币和8000万元人民币位居榜首

。

出境游目的地再增9个

今年12月份，中国公民出境旅游的目的地国家将增加9个。国务院已批准开放埃塞俄比亚、肯尼亚、毛里求斯、塞舌尔、坦桑尼亚、突尼斯、赞比亚、津巴布韦和约旦为中国公民出国旅游目的地。

奥迪大降价

从10月1日开始，国产奥迪全线产品开始进行“先试后买”大幅促销行动：根据不同的奥迪车型，最低让利2万元起，最高可达6.5万元，最大让利幅度高达15%，同时国产奥迪的实际最低售价首次宣告突破30万元。

手机小灵通短信互通

中国联通综合部副总经理庞微表示，各省分公司将在近期分别和电信、网通的各分公司签定协议并开始实施。从上海电信和上海移动获知，上海将成为全国首批实现手机和小灵通短信互通的城市，时间锁定在10月。

不粘锅未检出PFOA残留

一度闹得沸沸扬扬的杜邦“特富龙”事件，终于有了权威说法。国家质检总局透露，市场上销售的主要使用特富龙涂料的不粘锅产品中，均未检出PFOA（全氟辛酸及其盐类）残留，“马大嫂”终于可以松口气了。

外资首次进入内地影视娱乐业

浙江横店集团民营投资的中国最大的影视制作基地与世界知名的电影娱乐公司时代华纳和中国最大的国有电影公司――中影集团正式签约，共同组建我国首家中外合资电影娱乐公司。

失业登记和失业保险监测制度将建立

我国将于近期着手建立失业登记和失业保险监测制度，并计划2006年在全国范围内实现市、省、中央三级劳动保障部门对登记失业人员和领取失业保险金人员情况的信息监测，为政府的宏观决策提供依据。

我国保险业总资产达11308亿元

最新统计显示，截至2004年9月，我国保险业总资产达到11308亿元，与年初相比，增长幅度为23．95％，保险资金运用余额达到10162亿元。截至8月，已开业保险公司和正在筹建的公司已超过80家。保险中介机构已达1000多家。

信托公司将分三类标准监管

中国银监会非银行金融机构监管部主任高传捷表示：“信托公司分类监管办法已完成制度论证，具体的分类标准争取年内完成。。”分类标准主要体现在“信托公司治理结构指引”、信托公司内部控制指引”和“信托公司经营活动监管”等法规中。

格林斯潘认为油价上涨影响小于70年代

美国联邦储备理事会(FED)主席格林斯潘表示,油价上涨对通膨和经济成长的影响应会小于70年代。但格林斯潘也承认,若油价"极度"上扬,则造成"更严重"影响的可能性会上升。

CBOE今推中国指数期货

全球最大的期权交易所――美国芝加哥期权交易所（CBOE）的全资子公司CBOE期货交易所（CFE）将推出CBOE中国指数期货，并计划在近期推出中国指数期权。CBOE中国指数期货是标准化的期货合约，将采用现金结算，其基础标的为CBOE中国指数。

国内消费品需求依然强劲

澳洲麦格理银行集团最近的一份调查结果显示，中国各个行业的经理人预计，未来数月的产品需求不会显著放慢。该报告指出，尽管水泥和汽车行业的需求疲软，但消费品的需求依然强劲。

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关键词：校企合作 实践教学

中图分类号：G712 文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.03.168

随着高职教育的发展，以提高学生的实践技能，培养学生职业能力为目标的教育理念越来越突显出其重要性。采用“校企合作”的方式，建立高职专业实践教学体系，加强动手操作能力的培养，提高学生的职业能力，以满足企业岗位人才需求。《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》指出，加强与企业深度合作，通过走出去、请进来的办法，使企业专家参与到人才培养中来，加强实践教学体系的建设，培养企业需要的人才。

根据多媒体专业人才培养的实际需求，以技术服务为纽带，构建校企结合、资源共享、双赢共进的实践教学体系。主要包括实践课程的设置、实践教学条件建设、实践教学质量评价几个方面。

1 实践课程的设置

校企双方共同制订实践教学方案，安排阶段性综合实训和集中性岗位实践，使学生获得较为系统的基本技能训练和专业技能训练；鼓励将课堂建到产业园区、企业等生产一线，社会当学校、企业当课堂、车间当教室，使教学过程与生产过程紧密衔接；引入企业新技术、新工艺方面的实践训练，增强学生职业能力。按照人才培养方案，将课程分为ABC三类，A类课程为“理论”课程，B类课程为“理论+实践”课程，C类课程为纯“实践”课程。B类课程的实践课时不少于50%，C类课程的实践课时为100%。实践教学课时占专业教学总课时的比重达到50%以上。集中性岗位实践累计达到半年以上，即800课时以上。

2 实践教学条件建设

在校企合作办学思想指导下，构建校企合作的校内生产性实训基地和校外实训基地，充分利用内部资源，正确引入外部资源，实践教学体系是加强专业人才培养的职业性、开放性，提高学生专业核心能力，为实践教学的顺利开展创造条件。

2.1 校内实训条件建设

根据多媒体设计与制作行业发展和职业岗位工作的需要，与行业知名企业合作，针对典型工作岗位，逐步建设与完善网站设计实训室和多媒体设计与制作实训室。每个实训室应提供几十个实践岗位，实训室能提供企业所需的软件环境，满足项目制作要求的硬件设施以及模拟的企业氛围。通过实训室的实践学习，使学生具备专业理论知识的基础，得到动手实践的锻炼，在课程中以项目实践的教学方法，以练促学，提高学生的专业技能和实战操作水平，使学生在就业时具有项目制作经验，从而扩大学生的就业范围和就业机会。

2.2 校内生产性实习基地建设

校内生产性实习基地作为学生实习、实训教学的场所，具有制作企业真实项目和学校教学的双重作用，为校内生产性实训和顶岗实习提供保障。本专业目前拥有生产性实习基地“爱DO工作室”、“酷拍数码摄影工作室”、“演播厅”等校内实习基地。一方面为学生进行课程阶段性实习提供了真实的企业环境；另一方面，通过承接真实的企业项目，对公司网站进行设计与制作，产生经济效益，为企业的网站建设项目提供技术支持，服务于社会，借助于此，帮助学生快速掌握操作技能，积累工作经验，为校外顶岗实习打好基础。

2.3 校外实训实习基地建设

多媒体设计与制作专业贯彻“以就业为导向”的办学方针，以培养社会需要、行业认可、企业能用的服务省会和区域经济、社会发展的高端技能型专门人才为目标，依据网页设计师的岗位标准，坚持“互动、共享”原则，开展“育人、培训、科研”战略型校企合作，通过多家网站制作公司合作，共建校外实训实习基地，学生在最后一个学期到校外实习基地进行顶岗实习。校外实习基地涵盖了网站设计与制作、平面设计、影视制作等多个专业相关的领域。通过在实习基地中进行顶岗实习，使学生有针对性地对专业技能进行加强训练，以培养学生的职业技能。专业制定了学生校外实习实训相关管理规定，对学生实习期间的纪律规范进行要求，在培养学生专业核心能力的同时，也培养了学生社会适应能力。

3 实践教学质量评价

质量评价体系是进行教学质量评价的前提和依据，制定的质量评价标准要客观、公正并具有可操作性。在实践教学质量评价体系中，以相关企业的评价为主导，注重学生职业能力与综合素养的考核，采用过程考核与成果考核结合、专业技能考核与综合素质考核结合、学院评价与企业和社会评价结合、学生自评与学生互评相结合的综合考核方法，重视实践技能的考核。在考核形式上，可以与职业技能鉴定、技能大赛结轨，采取“以证代考”、“以赛代考”等形式。在考核内容上，侧重项目的制作、提出问题、解决问题、实际应用能力的考核，注重考核内容的实用性。在课程评判上，可采取“项目汇演+论文”、“笔试+项目制作”、社会调研报告等形式，以提高学生综合素养。构建以职业技能为主要内容，以企业专家为考评主体，以职业岗位标准为评价标准，符合行业规范和专业技能标准的教学质量评价体系。

高职教育目标在于培养企业第一线需要的技能型专门人才，在校企嵌入式合作下建立实践教学体系，进行实践课程、教材开发、师资队伍、实践条件等几个方面的建设，注重学生操作技能、职业能力的培养，使人才培养更有目的性、准确性、适应性，实现学校和企业的及时互动、双向渗透、无缝对接。

参考文献：

[1]王国玲.浅析高职电子商务专业“校企合作”实践教学体系的改革与实施[J].教育与职业，2013，（3）.

[2]黄泽钧.论高等职业院校实践教学体系的构建[J].教育与职业，2013，（3）.

[3]卜晨月.高等职业教育实践教学质量监控体系研究[J].中国教育技术装备，2013，（18）.

[4]陈思义.基于能力导向下的高职实践教学改革探索[J].成人教育，2013，（3）.

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腾讯视频暑期奇幻季由《九州天空城》打响头炮。这部由企鹅影业打造、腾讯视频独播的奇幻巨制，在上线13小时之内突破1.5亿播放量，证明了此前对目标用户的准确预估，给基于大数据的“主题季组合拳”打了一针强心剂。

根据电视剧市场调研报告显示，在2016上半年播出的50部电视剧中，如《欢乐颂》等爆款剧，往往有着大IP、全阵容和强话题的特点。这种自带群众基础和原著粉、演员颜值和演技都在线、话题营销和粉丝“自来水”源源不绝的剧集，毕竟不是多数。而《芈月传》《武神赵子龙》《女医明妃传》等古装IP剧依然最受关注，都市剧要想占得一席之地，必须话题度、时尚感和网感兼具才行。大数据时代对业界的影响，除了反映观众的喜好，更是对未来创作的参考。

年轻女性最爱《太阳的后裔》等言情偶像剧，满足浪漫少女心，而男性则最爱雄性荷尔蒙剧，即悬疑、军旅、谍战等题材电视剧，这似乎无需数据单凭常识就可判断。然而常识触碰不到的地方还是需要数据说话。平台方看到的是，历年暑期档，收视率和点击量都会出现一个峰值，各大视频网站的竞争会进入白热化阶段，从2014年暑期档收视第一的《花千骨》，到2015年同样在暑期开启收视小高峰的《古剑奇谭》，可知每年暑期创造收视高峰的电视剧都有共同点――年轻化、偶像化、奇幻题材。观众方、用户方看到的是，各大视频网站的独播剧占比呈增长趋势，而独播就意味着差异化竞争，意味着平台对剧集的判断和选择会直接影响观众的点击量。“今天我想看什么剧，我会立刻反应出该点开哪个视频APP”，这就是平台方想要的客户记忆点。

在《忠诚与流失：中国视频网站付费会员调查报告》 中可以看到，付费看独播剧逐渐成为刚需。一来付费剧规模在提升，以腾讯视频为例，从去年的4部付费剧到今年的20部，增长率高达400%，随之而来的是付费市场的迅速扩张，有超过53%的用户愿意为电视剧付费买单，而让他们更愿意掏钱的，显然是独家内容、粉丝福利以及更多个性化产品。

而年轻观众无疑承包了暑期档的主要购买力。从以往数据得出的年轻用户的口味偏好，让腾讯视频重拳推出了暑期“奇幻季”概念，通过《九州天空城》《青云志》《幻城》《权力的游戏6》四部大剧来布阵。电视剧还是网剧的划分在影视人眼中从来都不是一个问题，剧集背后是诛仙的庞大原著粉、郭敬明作品的强大号召力、当红主演的巨大粉丝效应和长篇热播剧集的口碑积累，这才是平台方综合考量的基础。 粉丝从参与走向主控“和明星一起发弹幕吐槽”终实现

年轻观众的需求是“一切皆可玩”。对于年轻观众来说，优质的内容只是持久粘性的一个因素，在内容上加上好玩的元素才是留住他们的制胜法宝。综合腾讯视频《大学生视频行为调查》、企鹅智库《新生代网民研究》、北京大学市场与媒介研究中心《90后媒介使用习惯研究报告》的数据可知，85后、90后、95后群体中，开启弹幕的用户已达到四分之一，弹幕在年轻群体中彻底告别小众，他们已经养成“无弹幕不吐槽”的观剧习惯，甚至通过弹幕来了解剧情发展。除了弹幕以外，截屏、表情包、鬼畜等也是年轻受众喜爱的“玩剧”方式。

以往，年轻观众都是以个人的身份参与到他们认为好玩的剧中，交流多限于粉丝之间，即便形成了“饭团”，也和明星、平台、片方等有着沟通的“鸿沟”，这种“上与下”的关系使得粉丝只是参与者或旁观者。现在片方和平台“走下来了”，积极参与粉丝的队伍，成为“粉丝群头”，时刻关注着粉丝“讨论的是什么”，以粉丝为考虑，为粉丝谋福利。不得不说，这是一个制剧观念的巨大转变。

腾讯视频电视剧内容运营中心总监黄杰介绍道：“我们在产品功能上开放了一个榜单的功能，比如说《青云志》《幻城》，如果你喜欢李易峰或者冯绍峰，可以打榜；再比如，我只喜欢李易峰，只想看他，我们有一个技术手段可以解决―在播放框的时候可以选择只看某一个明星，选择了‘只看他’之后，播放画面就只有他出现的每一个镜头，也可以组合选择，选择只看李易峰+赵丽颖之类的；我们还会开放‘边看边买’功能，比如大家看《青云志》的时候，最想买烧火棍，可以通过这个功能简单实现。”

除了看剧时的多元化个人定制，“和明星一起发弹幕吐槽”这个有点疯狂的想法，现在也可以实现了。想象下，当你正在发弹幕吐槽《青云志》中鬼厉的造型时，李易峰也许会默默地出现在弹幕上，发评论告诉你“其实我也不怎么喜欢这个造型”。看剧的时候聊不够？可以在明星QQ群等待《九州天空城》《青云志》《幻城》等各大剧集的主演“空降”，感受他们“不聊天就觉得好无聊”的90后症状。 会员有更多个性化服务购买VIP会员成粉丝变现的最佳途径

在视频网站早期的VIP会员特权里，“去广告”曾经是最大的福利。然而在视频网站混战的今日，去广告已经不能满足广大受众的需求。说到底，追“剧”追到最后追的是“人”。而通过电视剧吸收来的粉丝则拥有“追星”和“探索周边”的迫切心情。不管是网络独播还是网播，平台方都是吸粉的重要根据地。如何将粉丝变现是视频网站一直在探讨的产业课题。目前看来，购买VIP会员是变现粉丝的最佳途径。那么如何才能吸引剧粉购买VIP会员呢？这种会员制的用户模式到底有哪些优势和福利呢？

在线上，会员制可以享受内容方面的独家体验。正如企鹅影业营销推广总监巫天旭透露，刚刚上线的《九州天空城》排播每周会员会多看4集。除了剧集、剧情抢先知晓的模式之外，平台方如腾讯视频还为VIP会员提供独家纪录片等粉丝衍生栏目，让粉丝体验到定制化、差异化的内容服务。

在线下，会员制延伸到“花式追星”的行为中。号称“全宇宙最早看片”的超前点映模式就是其中一种。7月5日，腾讯视频通过H5在全球召集9名观众提前观看《青云志》，后台数据显示已有超过10万人报名。在《九州天空城》《青云志》和《幻城》观看方面，会员粉丝的看片提前量甚至超过了传统模式的媒体看片。这也进一步印证了黄杰的话，观众的“自来水”口碑传播，已经成为非常重要的影视剧传播模式。甚至，在一定程度上，口碑传播已是媒体和观众共同成就的结果，而不再是单一主导了。

奇幻季作为“主题季组合拳”的新风尚，在会员制方面有更大的尝试。会员可享受两场“VIP尊享之夜”。粉丝不但能享受到最前排的座位，跟明星最零距离的观感，还有机会上台跟明星进行亲密互动。甚至这种互动被细分为“追剧前”和“追剧后”两个时段，前者可增加看剧时的代入感和亲切感，后者则满足剧迷们的深度好奇。在一些特殊日期里会有“特别企划”，比如7月12日马天宇生日，粉丝会被开放生日探班通道，粉丝可以近距离和偶像一起庆生。

除此之外，更多的个性化服务是大势所趋。如专属弹幕头像，“你可以选择李易峰的头像，也可以选择赵丽颖的头像”。黄杰表示，会员还拥有投票打榜特权，比如观看《青云志》时，每10分钟就会掉下来一个道具，可能是一个烧火棍，捡了之后就可以献给剧中自己喜欢的演员，“VIP获得打榜道具的几率会高于非VIP用户”。

全方位产业布局成趋势 “这个组合拳的拳头有点大”

在“一切皆是流量”的互联网时代，和“全民娱乐”的泛娱乐时代，勾连起两大热门领域的视频网站当然不会只满足于“为他人作嫁衣”的剧集播放功能。此番与片方实现联合营销也是腾讯视频奇幻季发力的重点。

在以往的产业链中，片方出品和制作电视剧，视频网站作为播出平台来播放，广告主来买单，片方和广告主一起营销，各个环节分工明确、各自独立。在此次的暑期奇幻季里，腾讯视频第一次做了整合的闭环营销，由片方来提供IP授权，为演员提供各种支持，腾讯视频则提供用户和宣发推广，广告主提供渠道和营销资源，如此三位一体，是基于片方、视频网站、广告主三方对彼此的诉求，整合资源，以期资源利用率和效果最大化。

由此，视频网站开辟出更广阔的天地。在这个营销闭环中可以彻底地实现在游戏上的联动、在地推上的联合营销等等“三赢”的营销模式。比如在超市、在商场、在书店等实体场所，结合网络平台，片方、视频网站、广告主可三方打通平台壁垒联合营销。周边开始也将带来巨大的市场，比如前文中提到的《青云志》边看边买供应商合作，还有如餐饮或美妆等各个行业的异业合作。《九州天空城》也会发行手游和页游等游戏衍伸产业。巫天旭透露：“游戏中的人物设定和我们剧是有很强的关联性的，是有深度结合的，这个剧其实对我们企鹅影业来讲是一个比较全产业链开发的范本。”

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关键词：课例；课例研究；课堂观察；学生参与

结合职业学校学生的特点，我们以动漫专业主干课程为载体进行专业项目课程课例开发与实验研究，研究的宗旨是通过专业项目课例的开发和实施提升专业人才培养质量。在研究过程中遇到了一系列的问题，如：在课例开发过程中如何根据行业需求确定合理的课例项目？在课例实施中如何优化课例，提高课堂有效性？如何组织学生积极参与，提升专业素养？文章重点阐述以上问题及解决措施，希望能为同行提供值得借鉴的经验。

确定符合行业需求的课例项目是专业项目课程课例研究的关键环节

《江苏省职业学校专业课项目课程课例研发指南》中指出，课例开发要按照以下九大步骤：确定课例项目、分析课例背景、设定学习目标、描述学习任务、组织学习内容、创设教学情境、丰富课程资源、主导学习过程、设计学习评价。

课例教学项目的选择与确定是课例研发过程的首要环节，教学项目的选择合理与否，直接影响着课例研发的质量及实施效果。课例教学任务的分解、教学内容的组织、教学过程的设计以及具体实施，都围绕项目的展开而进行。课例的教学评价，也是将学生完成项目任务的质量、实施项目的过程与态度等方面作为主要评测标准和依据的。如何合理确定专业项目课程课例项目，使学校培养的专业人才符合行业需求？

首先，我们组织专业骨干教师根据行业需求及岗位分析调研报告，在专业项目课程中选取典型的学习项目，形成课例开发目录。

然后，为了专业课例项目适应行业需求，聘请课程专家、行业企业专家等力量进行研讨论证，确定课例项目开发目录。

如在《二维动画》课程中，专业教师确定了表-1中的课例体系，但经专家研究认为此体系不够全面，虽然对学生二维动画制作能力能进行扎实的训练和培养，但只是单一项目、单个动作的练习。五年制高职毕业生将来从事的工作主要是动画中期制作，经论证，为了让学生通过《二维动画制作》课程的学习和训练，对二维动画有一套完整的制作经验和规范训练，能达到企业的用人要求，经专家和课题组老师论证，将该课程典型的课例确定为动画制作――誊清、中间画绘制、线条转换制作、上色及动画短片制作（见表-1）。

在《影视后期特效》课例目录中，根据企业需求增加了“三维摄像机运用”这一模块。

课例实施过程中的课堂观察是优化课例、提高课堂有效性的有效途径

课题组成员对课例进行集成开发，形成开发成果，对开发的课例进行优化，希望将课例成果作为范例，为职业学校课程改革提供示范和借鉴，以引导职业学校教师掌握课程开发技术，提高专业课程开发能力和实施水平。如何对课例进行优化，提高课堂有效性？需要在课例实施中进行实践反思、修改和完善。

1.课例实施研究的流程。“行动教育”模式中强调“三次实践、两次反思”。表-2是课例研究的实践与反思流程表。

2.课堂观察是课例实施与反思的重要环节，是课例优化的有效手段

从表-2中可见，课堂观察在优化课例过程中的核心作用，华东师范大学课程与教学研究所开发的《课堂观察框架》中列出课堂观察的4个维度，20个视角，68个观察点，其中四个维度指学生学习、教师教学、课程性质和课堂文化。我们依据动漫专业的项目课例，以《课堂观察框架》为蓝本，开发适合的课堂观察表，在课例实施过程中进行课堂观察与反思，如《课堂教学时间分配表》《教师任务布置的有效性观察表》《情境创设的有效性观察表》《教师对学生错误的处理观察表》《学生参与度观察表》。表-3是影视后期处理课程中运动跟踪特效制作课例中的《情境创设的有效性观察表》。

团队成员通过准备的一系列观察表在课例实施中进行不同角度的观察、讨论、进行反思，将发现的问题聚焦与细化，对课例及教学设计进行修改完善。如通过表-3情境创设的有效性观察表，发现（1）本课例创设的情境能吸引学生的兴趣并保持关注。（2）从学生制作完成情况观察，创设的第三个情境，跨度偏大，难度偏难。（3）观察情境的耗时、学习目标、是否关注高级技能的形成的结果显示，教师能围绕学习目标，通过创设情境逐步引导学生解决问题，是一种有效的教学策略。不足是学生灵活应用技能解决问题的能力欠缺，在每三个情境创设时需要做修改。

通过课题组成员一系列的课堂观察、讨论与反思，对课例进行修改完善，使课例能充分保证课堂教学有效性。

在课例开发与实施过程中组织学生积极参与学习是人才培养质量提升的关键

要达到预定的教学效果，仅仅开发出优秀的课例是远远不够的，以学生为主体的课堂是魅力课堂的关键。如何组织学生积极参与学习是值得研究的一个课题。在教学过程中要以生为本，倡导学生自主学习、合作学习，积极参与，使学生的专业技能水平符合行业需要。

1.在课例开发过程，坚持“以生为本”的理念。针对动漫专业主干课程操作实践性强的特点，尤其在课例开发的创设教学情境、设计学习过程、设计学习评价等环节中，引导学生自主学习。

巧设学习情境，引导学生自主学习。在教学内容的选取上，要使教学内容能够渗透到学生的实际工作岗位中，提升学生的专业素养。评价、总结反思、拓展延伸，是自主学习的另一重要环节，设计多元评价体系，使学生积极参与评价，发现问题，主动修改完善。

2.在教学过程设计中，倡导学生自主学习、合作学习

（1）引导学生自主学习。在教学过程中，以学生为主体，以项目引导教学，有序的组织学生针对问题进行积极的讨论，给学生思考的空间，挖掘学生的潜能，学生能够独立解决的问题教师不要帮着做。时刻关注学生在课堂上的状态及参与程度，及时调整教学进程。

（2）组织学生合作学习。

在教学中，结合实际工作中相应岗位的具体要求，提出项目化的教学方案，模拟真实的工作环境.以小组“合作学习”的方式进行展开，通过分组合作学习，形成师生交流、生生互动的合作效果。

首先，选取适合“合作学习”的任务。在课堂学习中教师把岗位工作中需要完成的典型的工作任务搬到课堂中来。如在二维动画制作课程中，教师将一个时长为1分29秒的片头动画进行分解，并将该动画片头的27个镜头根据难度划分为A、B、C三个级别。

其次，合作小组的结构要合理。教师可将全班同学根据专业技能水平的不同，将3-4人分为一组，分配工作任务。

再次，合作学习中教师要能够有效的掌控课堂。在整个的学习过程中，教师需要巡视、观察、引导。而且，教师要适时且及时地对合作的效果进行多方面、多维度的评价。