平面设计元素范文

导语：如何才能写好一篇平面设计元素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1.平面设计对于平面设计的界定，随着应用领域的广泛而不断地被延伸。从基本理论的角度而言，平面设计具有艺术性，更为注重专业技术的应用性。其是对于多种符号、文字以及图片进行有效结合，以获得设计视觉效果，作为信息沟通和思想表达的方式。平面设计者的创作思想以及内心表达都是通过多种形式的艺术创造而实现视觉艺术表现力，以有效传达讯息。平面设计在应用领域的推广，使得对于其概念的界定模糊化。加之设计学科之间的交叉，使得与平面设计相关行为都被划归到平面设计范畴。那么从范围的角度而言，用来印刷的都与平面设计存在着必然的联系。从平面设计的功能性角度而言，其是通过人对于自身的调节，以使设计达到预期视觉效果的行为。

2.室内设计室内设计属于是建筑物的内部空间环境设计。在设计过程中，要充分考虑到建筑物所处的环境以及其使用性质，那么在室内设计中，就要将建筑美学原理运用于其中，结合物质材料和工艺技术，按照人的生理需求和心理需求，创作一个功能性齐全的空间。同时，还要使得内容部空间环境符合人的审美层次。室内设计是一项综合体系，其将审美意识注入到环境意识当中，从主观意识出发，对于建筑内容的空间进行设计，是使得室内空间不但满足功能需求，更具有实用价值。从文化的角度而言，室内设计不仅仅是艺术与技术结合的成果，更是设计文化的体现，其所展示出来的不仅仅是建筑设计风格，而且其中还融入了历史文脉，并通过设计与环境的巧妙结合、相互映衬，将室内设计的精神因素反映出来。

二、平面构成要素中点元素的作用

1.点在空间设计中的作用点，在平面构成中是形态构成的基础。其形状不同，构成不同，就会给人以无限的遐想，并触发某种感情。在室内空间设计中，点是空间设计的核心。因为有了点的存在，而使得环境存在着稳定性。如果点发生了偏移，就会令视觉产生紧张感，原有的稳定被打破，而使得空间变得生动活泼起来。空间中所存在的多个点进行排列，“点群”就会形成。如果对于进行有规律地排雷，就会使得“点群”更富于韵律感，并起到引导视觉效果的作用。灯，往往是室内的核心。在室内空间设计中，会运用灯具引导视觉的功能，营造室内环境氛围。比如，卧室的灯要能够营造出安静而和谐的气氛，而如果对于灯进行穿透性的处理之后，就会使得这个点变得虚幻朦胧，给人以存在缺又无形的感觉。在室内设计中，调整灯的组合，可以很自然地起到隔绝空间的效果。原有的单一空间隔绝被打破了，在灯的效果下，形成了多重组合的空间。

2.“点群”的灵活运用空间设计中，“点群”的灵活运用可以塑造出具有动态感的环境。“点群”的基本表现特征源自于单点、双点在空间中所释放出来的情感。其中，单点所呈现出来的中心效应毫无方向性。双点则可以形成线条的联想。当两点之间的距离越是接近，就越是具有稳定性，其空间的核心感就会越强。相反，两点的距离越远，作用力就会相对较弱。两个点为一大一小，大点就占有绝对的优势。“点群”是由多点所形成，可以充分地运用单点和双点所释放出来的情感，进行主观地组合，而形成大方之感。不会构成规则平面的“点群”，会给人以毫无秩序之感，结合环境合理设计，就会形成动态的变化之感。

3.平面构成要素中线元素的作用线，在形象的表现力上，体现为宽度和厚度之感，这是实体的线。在空间设计中还存在一种可以感觉到的线，即在面与面的交界处或者是转角的位置都会有线的形式，其为具有制约性的线。这种形式的线不具有自由性，在构成上却会表现出不同的视觉效果。在室内空间设计中，线是以立体形式存在的，其不但具有方向性和延长性，而且还会给人以运动的视觉效果。在室内设计中，灵活地运用线的表达，可以塑造出效果不同的环境空间。直线具有安静而严肃之感，在图书馆、教室、会议室等室内设计中，合理地运用线的表达，可以塑造一个安静有序的环境，给人以心静之感。可见，直线具有稳定空间的作用，很适合于在安定而沉着的环境中应用。与直线向对应，曲线会给人以柔顺之感，让人感觉到环境的亲和效果。曲线之优美，在于其能够通过柔美变换的形式，被赋予了丰富的内容。那种动态的韵律，令人感觉轻盈而舒缓。空间设计中对于线的合理运用，使得富于变化的空间视觉效果被塑造了出来。给人以坚韧不拔之感的垂直线，令人产生平和心理状态的水平线了，极具破坏力和紧张感的倾斜线，配合曲线的柔美，一个极富人情味的室内空间就被营造可出来。各种线条的组合与穿插，包括抛物线、圆弧线、蛇形线所产生的不同的视觉效果，使得室内效果极富变化力。

4.平面构成要素中面元素的作用面趋向封闭的轮廓，其是建立整体的基础，同时还发挥着自身的特点。在室内环境设计中，面作为重要的造型元素，包括实面和虚面两种。实面是实体存在的面，其是通过点与线的组合而构成，给人以实体视觉效果。虚面为具有一定面积的东西，经过艺术设计和技术性处理之后，就会给人以视觉效果上所产生的面。以游泳馆的设计为例，在其室内的棚顶设计上，可以采用曲面设计，以产生流动之感。将直线型与部分的点、线相结合，将情感寓于其中，充分展示变化的特征。曲线的设计，使得其与直线设计的泳道形成了视觉效果上的鲜明对比，不仅能够给人以情趣感，还会增加了舒适度。

三、结论

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关键词：平面设计 设计元素 运用

1 图形设计元素

图形是平面设计中的专有概念，当一切可视形象在平面设计中运用并做为设计中的一个元素而出现时，就称为“图形”。它在设计中起到了传达信息、表达情绪、体现色彩和肌理效果等作用。好的图形创意能够“直击人心”，以最简洁、最直接的方式传达出作者的信息和要表达的感觉。

在设计中，应该合理地处理好图形的艺术性和其信息传达等功能之间的关系，在提升其的艺术性的同时让其有助于信息的传递和接受，也为世界创造更多更美的视觉财富。作为一名设计师，应该有浓厚的艺术兴趣和强烈的的社会责任感，应自觉地反对一味追求商业目的而不顾社会效应和图形美感的图形“视觉垃圾”，从而净化文化空间。在平面设计中，图形的运用还要注意主次关系和层次感，注意实图与底图、纹样等要素之间的关系，要考虑到图形在二维平面和三维空间中的层次关系，使画面更加丰富厚实，突出主体。

2 标志设计元素

标志是平面设计的特殊形式，它 “代表”一种概念的同时，还起到传达情感和表达情绪的作用。标志元素在设计中的运用有其特有的规律，可以从具象、抽象、象征、文字、图形等多方面着手进行设计创作。作为现代平面设计中的重要基本元素之一，设计的时候除了考虑标志的单独作用外，还要考虑它们在空间表达中的作用。

如：位置、大小、色彩等。总之，标志在现代平面设计中一方面相对独立，另一方面又与其他元素互相协调，设计师在进行设计的时候要处理和解决好个中的矛盾，应把“整体感”摆在意识的首位，从心里和行动上重视并解决这一矛盾，当矛盾解开了设计语言也就会随之产生。

3 文字设计元素

文字作为信息传递中最重要的载体，在平面设计中不可或缺。文字不但是古往今来文化的载体，也是一种艺术的承载形式，是人类的宝贵财富。文字的构成设计也有其自身规律可循，如按中轴线排列、左齐头或右齐头、上齐头或下齐头、双齐头、斜排动势文字、按曲线或图形的边缘排列、文本绕图排列、散点排列、多种排列方式结合运用等。当我们能够寻找到并灵活地掌握和利用规律时，才能够根据需要打破这些规律创作出非比寻常的设计。

因此，平面设计师在进行设计的时候应该深入了解文字的发展脉络，用“寻根求源”的工作态度和研究方法来传承文字造型艺术，并在现代艺术设计意识的合理指导下，设计出既满足时代要求又体现中华民族传统特质的文字艺术。

4 色彩设计元素

色彩元素是现代平面设计中的又一重要元素，它通常是依附于图形、文字等而存在的。它直接作用于观者的视觉，直接影响着设计的成败。设计师在进行设计的时候要充分考虑到色彩在设

计中的重要性，不断提高自身的色彩修养，深入掌握色彩构成原理和装饰色彩规律，在了解色彩理论的基础上紧扣设计的主题与功能，追求色彩的情感传递和表达，使各元素之间能够自成一体、相互作用、紧密呼应，创作出符合现代审美需求的艺术作品。

5 点、线、面的设计元素

点、线、面的设计元素有大小、疏密、长短等变化。它们虽不是平面设计中起至关重要的决定作用的核心元素，但其独特作用也是不容忽视的。

通常有纯装饰作用、填补空间、分割空间区域、建立某种风格特征等的作用。因此，重视、研究并利用平面设计中的点、线、面元素，有利于更好地调和平面设计中常出现的各类矛盾，从而提升设计形式感。

同时，在平面构成设计中，点、线、面的设计元素并不是孤立存在的，在运用的时候，要慎重选用，做到“宁精勿滥”，注意它们与空间面积的对比和协调关系，真正做到恰如其分。设计师应该在掌握它们的各自的特性之后，能充分利用各自的优势将其在设计中进行合理的组合搭配设计，再加上设计师自身创造性思维的发挥，将会对设计工作创造取之不竭的资源和力量源泉。

6 构图元素

在考虑了上述元素之后，不得不提到的就是构图元素，它与其他元素不同，是一种思想方式，要在其他元素的共同作用下才能得以实现。

通过合理的构图，除了能够安排各个元素在空间中的位置及相互关系外，还要尽可能地达到视觉上的秩序感、均衡感和势态美。设计时，除了要遵循“上紧下松” 、“三角形”、“之字形”等传统的构图方式外，设计师可以充分运用自己的创意才华，打破传统的习惯构图模式，创造出奇特而新颖的构图形式，达到设计的至高境界。

7 结语

平面设计工作是一项综合而复杂的工作，设计师必须在了解和掌握各种设计元素的同时，具备处理元素关系、运用元素的能力。在设计过程中中，在注重整体的同时，亦不能忽视细节。合理而充分地运用平面设计元素，为深入研究平面设计、创作出好的平面设计作品理出清晰的思路和科学的研究方法，提高现代平面设计的水平。

参考文献：

[1] 郑桂玉, 姜理理.平面构成：平面形态语言[M].浙江大学出版社,2007(08).

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在设计的时候，是平面设计元素发挥的最好空间。比如下面的学校室内设计，不仅利用了具有视觉冲击的文字和色彩，同时还最大限度地表达出空间场所的内涵特征。总体的视觉效果既突出，又不会显得凌乱。平面设计元素在应用到室内设计以后，能够从不同的角度展现出多层次的特点。首先，在室内高度较低的房间当中，能够通过设立一些具有层次感的东西，加强房间的展现效果。并且在日常的居住和办公当中，减少空洞带来的不便。其次，任何一个房子在室内设计的时候，都希望表现出主人公的个人意愿，或者是寄托一些个人的思想感情。平面设计元素虽然集中在“平面”上，但是最终要依靠墙体之间的配合以及色彩的互相渲染，再加上一系列的不同摆设和设计来体现出来。既能够做到层次分明，也可以做到浑然一体的效果。

二、平面设计元素在室内设计中的应用策略

1.形式畅想

平面设计元素在室内空间中视觉传达的强弱，是通过对平面设计元素的组织、编排能力得以体现的。平面设计元素在应用到室内设计的时候，需要通过一系列的有效策略来完成，并不是随意地搭配和设置。形式畅想是一种比较常见的应用策略，比如我们可以通过秩序的互相变化，来体现室内设计的主题或者是某些特殊的感觉。秩序与变化之美是通过统一的形式美的规律来实现的。有些室内设计虽然只有黑白两色，但是在秩序变化以后，就会展现出交叉、纵横、折叠等一系列的特点，让人仿佛置身于一个特殊的环境之中。

2.技术演绎

平面设计元素在空间设计当中的应用，不仅仅要在形式构成上寻求变化，更要结合不同的材料、不同的媒体。将技术的力量运用到艺术的创作中，由此来实现视觉艺术表现的突破。对于平面设计元素来说，可以通过一定的技术来重新演绎出来。比如我国目前的各个地区都在建设一些具有别样特色的建筑空间，广州圆大厦在外部看来是铜钱的形状，但是其内部却可以做成各种形态，并且不会占用原有的设计空间。这种技术演绎，既能够满足办公的需求，同时在会客、午休、夜间加班等一系列的需求上，都能够展现出不同的特点。色彩和线条的运用，能够符合各种环境，而不会产生突兀的情况。

3.视觉媒介整合

每种视觉媒介都有自己的功能特征，只有根据不同的空间环境、主题内容，适时地应用视觉媒介，才能体现其独特的审美。视觉媒介比较多，并不仅仅局限在光线、参照物方面，还有不同区域的对比，海天一线的连接、不经意的目光等等。将视觉媒介进行有效的整合，能够充分发挥出平面设计元素的各项优势。首先，我们在整合视觉媒介的时候，必须充分考虑到其他方面的配合。因为室内设计不仅仅是一个房间，还有卧室、客厅、洗手间、盥洗室等等。这些设计要互相配合，不能显得过于独立，那样是得不到最美体现的。其次，视觉媒介整合不要太过刻意。目前的室内设计，如果说是作为居住环境，就要体现出“家”的感觉，而不是“旅店”。视觉媒介的整合，往往会发生“跑偏”的情况，所以必须要谨慎地整合。第三，视觉媒介的整合，要突出主人公的个人意愿。比如有些室主人比较习惯阳光、舒适的气氛，视觉媒介整合尽量集中在一些光影和线条的理想搭配，同时可以借助一些环境的变化和天气的多变来进行整合。综上所述，视觉媒介的整合是平面设计元素在室内设计应用的重点。不仅可以解决一些矛盾和冲突，同时可以让室内变得丰富多样，而不是单纯的一个狭小空间。

三、结语

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关键词：平面设计元素；室内设计；应用

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-131-1

前言

平面构成、立体构成与色彩构成是现代设计的基础。平面构成是其中一个极其重要的组成部分。其中的基本因素不仅是平面设计的基本构成因素，还是建筑装饰、室内环境设计、广告设计、书籍装帧设计，甚至于影视特效设计的基本构成因素，起着重要的基础性作用。

一、平面设计元素的实际功能

（一）美化功能

一般而言，人们都是从美观度出发，就其艺术性及装饰性体现，而对平面设计元素实际作用进行评价。但是，这仅是一种表面评价。在室内环境中，平面设计元素是通过其本身艺术性的体现，而进一步彰显其内在精神涵义。因此，平面设计元素在室内空间环境中不仅具有美化环境的功能，还是自身内涵的深刻展现，若非如此，那也仅是毫无灵魂的形式美。

（二）信息传播功能

平面设计是一种信息传达载体，主要为人们提供有效的信息，平面设计的根本目的是信息传达。因此，在室内空间中，平面设计元素是通过艺术性的独特语言，将空间环境的信息传达给人们。

（三）情感传递功能

根据平面设计元素所具有的美化功能可知，在室内空间中，其也充分体现了自身的精神内涵，不仅为空间环境营造了一种综合性氛围，还使得人们对空间环境产生了强烈的认同感及归属感。

（四）导向功能

对于平面设计而言，环境视觉导向是一个关键性的组成部分。环境视觉导向中的基本视觉元素是平面设计元素。由此可知，在室内空间中，平面设计元素具有导向功能。

二、室内空间环境在平面设计元素的应用现状

（一）多层次

平面设计元素在应用到室内设计以后，能够从不同的角度展现出多层次的特点。首先，在室内高度较低的房间中，能够通过设立一些具有层次感的东西，加强房间的展现效果。其次，任何一个房子在进行室内设计的时候，都希望表现出主人公的个人意愿，平面设计元素虽然集中在“平面”上，但是最终要依靠墙体之间的配合以及色彩的相互渲染，再加上一系列不同的摆设和设计体现出来。

（二）广泛性

平面设计元素在室内空间中的应用，以二维平面元素为造型语言，更加强调将平面设计的概念形式融入到室内设计当中。目前室内设计的重点是，在有限的空间中设计出无限的东西。在室内空间环境中应用平面设计元素，不仅可以塑造空间环境的视觉面貌，同时可以界定空间等方面展现出无穷的力量。平面设计元素比较少，但在组合以后，室内设计就会表现出不一样的感觉。

三、平面构成因素在室内设计中的应用

随着设计意识的迅速觉醒，设计师们重新认识到点、线、面等平面构成因素的重要性，开始重新考虑室内设计的基本立足点。因此掌握平面构成的性质，探索其内涵，有机的运用平面构成因素于室内设计中是现阶段的一项重大研究课题。

（一）点的构成因素在室内设计中的作用

点在室内空间中是力的中心，能够起到表明位置的作用。当点处于环境的中心时，这个环境就有一种向心力，也最为稳定。这是因为点作为力的中心，控制着周围其他事物。当点发生偏移的时候，就会造成视觉上的紧张感，打破了原本安静稳定的室内空间，使之变得生动活跃。点的情感特征表现为：单点、双点和多点。单点具有中心效应，无方向上的收缩效应。双点具有点之间成线的联想，两点间距离越近联系得越紧密，作用力也越强。反之关联关系较弱，作用力小。大小不一的两个点，大的点具有优势。多点会产生线或面的感觉，大小相同的点组合成“点群”时，产生的面有严肃大方的感觉。

（二）线的构成因素对室内设计的影响

线在室内空间设计中是立体的，具有方向性、运动性和延长性。线也具有自身的性格特征：直线能表现出静、严肃、整齐。在家居的棋室，环境设计需要安静有序，给人以平和的心态。直线的运用恰到好处，整体空间显得稳定、广阔、沉着和安定，是现代人生活节奏的最佳体现。当然，其中不乏局部出现一些曲线，用以体现家的“柔情蜜意”。在室内设计中，尤其是展示空间设计中，直线和曲线作为造型的交响，经常穿插使用。垂直线在环境空间中给人以向上、崇高、坚韧不拔之感；水平线则产生稳定、舒缓、平和的心理作用；倾斜线具有破坏力，不稳定，危险感和紧张压迫感；曲线能表现出动和韵律，总体感觉是轻盈、柔和优美、丰富。

点、线、面各构成因素在室内空间设计中灵活搭配使用的例子更是不胜枚举。点的垂直有序组合形成了面，为空间定下了沉稳的感情基调；垂直线条的排列形成了半通透的隔断，使空间向上挺拔；地面和顶棚线条的排列在空间中彼此呼应，引导视线通往远处的点。整体空间各构成因素彼此穿插，相辅相成。统一之中蕴藏变化，在变化之中力求统一。

四、结语

本文对平面设计元素在室内设计中的应用进行了一定的阐述，目前的平面设计元素应用还是比较灵活的，在很多方面都对室内设计做出了较大的改变，符合社会发展的需求。今后的工作重点在于，针对不同的室内设计，整理出标准方案和弹性实施方法，使平面设计元素能够灵活地应用到室内设计中，减少不必要的麻烦。

参考文献：

[1][阿根廷]巴布罗・康斯特.当今平面设计的思考[T].中国设计之窗，2004.

[2]王湘娟.构造设计在室内环境装饰中的应用[J].河北煤炭，2003，（04）.

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在社会经济的推动下，平面设计行业有了较好发展，在各类产品的宣传上起到了较好作用。视觉审美元素作为平面设计的重要组成部分，其不仅能增强平面设计的美观度，而且能升华平面设计的内涵，所以对平面设计的发展具有极大作用。虽然平面设计行业在不断发展，但是在实际情况中，很多设计人员在进行平面设计时，不能对视觉审美元素进行较好应用，最终出现多种问题，所以如何更好对视觉审美元素进行构建成为设计人员面临的重大问题。

平面设计中应用视觉审美元素的意义

视觉审美元素作为平面设计的重要组成部分，对平面设计的效果有着重要作用，也是平面设计能够达到预期效果的关键，所以在平面设计中应用视觉审美元素具有多种意义。首先，在平面设计中应用视觉审美元素具有一定艺术价值。视觉审美元素本身具有一定的艺术表现力，当设计人员在平面设计中对视觉审美元素进行应用时，除了将相关信息反映在平面设计中，而且还在预期中设定了艺术价值目标，而视觉审美元素则是艺术价值目标实现的关键，所以通过视觉审美元素能够较好对平面设计作品进行创新，在满足消费者信息里需求的前提下，提升平面设计的艺术价值。其次，在平面设计中应用视觉审美元素具有一定经济价值。平面设计主要是为了对产品进行宣传，对消费者起到较好吸引作用，随着平面设计行业的竞争越来越激烈，如何在保证成本的前提下更好提高平面设计的商业价值成为设计人员面临的重大问题。视觉审美元素不仅能较好符合人们的审美观，成本较低，而且能有效提高产品的商业价值，所以设计人员可以通过视觉审美元素在提升平面设计商业价值的同时更好对人们进行吸引，这样不仅能更好发挥平面设计的效果，而且对提高平面设计企业的整体竞争力有着重要作用。最后，在平面设计中应用视觉审美元素能够增强平面设计的整体性和和谐性。平面设计中往往会涉及到多种元素，如果设计人员不对这些元素进行合理调整，将会对整个平面设计的效果造成重大影响。视觉审美元素能够对人们起到一定的视觉冲击力，吸引人们的目光，所以设计人员可以利用视觉审美元素对平面设计中各元素进行调整，让各元素能够和谐相处，从而更好对平面设计相关信息进行表达，这样才能让消费者了解平面设计的内容及含义，保障平面设计的有效性。

平面设计中视觉审美元素构建的方法

1.图片元素设计

在平面设计中，图片元素能给人较直观的视觉感受，在满足人们的心理需求方面具有重要作用，所以设计人员必须注重构建图片元素。图片元素在平面设计中一般具有较大比重，基于图片自身的特性，很容易出现混乱现象，每张图片都反映着多样化的内容，难以让人们准确认知图片的重点内容。因此，设计人员必须对图片元素进行合理调整，注重层次性和主观性，突出重点图片元素，并将其与其他图片元素建立一定的联系，从而让图片元素起到较好效果。每种图片元素都能反映出多种信息内容，设计人员在对其进行利用时，可以对其相关信息进行合理应用，通过其引出产品信息，从而让人们能够直观了解到平面设计的内容及含义，这样才能达到较好的平面设计效果。

2.文字元素设计

文字元素不仅具有丰富的文化内涵，而且具有较好的美观效果，合理应用文字元素能够提升平面设计的艺术价值和人文底蕴，所以平面设计人员必须注重对文字元素进行设计。随着时代的发展，文字元素的样式不断增多，并被赋予了多种内涵，其也是各种情感的载体，所以平面设计人员在对文字元素进行构建时，必须对文字元素自身特性进行合理分析，以满足人们心理需求为目标，促进文字设计生活化和大众化，并有效提取文字元素的艺术价值，让整个平面设计具有多种文化内涵，这样才能更好对人们进行吸引。不同的文字样式及字体都会有不同的表现力，而且反映出的内容及理念也存在差异，所以平面设计人员在对文字元素进行应用时，必须对平面设计实际需求进行合理考虑，选择适当的文字样式及大小，让其能够充分发挥出自身作用，从而取得更好的平面设计效果。

3.色彩元素设计

色彩元素不仅是平面设计中的重要组成部分，也是增强平面设计美观度的重要元素，对平面设计的有效性能起到重要作用。平面设计人员在对色彩元素进行构建时，由于不同的色彩具有不同的视觉冲击效果，给人们带来的感觉也不同，所以设计人员必须对产品实际情况进行合理考虑，并有效结合人们的心理需求，合理选择色彩。色彩元素具有冷色调和暖色调，而且不同的色彩有着不同的表达效果，所以设计人员必须从平面设计整体性出发，对各个部分的色彩进行合理应用，从而提升平面设计的美观度。

结束语

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抽象的图像充分发挥丰富的想象力，虽然是由一些简单的符号所组成，但是，其视觉效果已经突破了传统，图像的语言表达以及创造力极其丰富。在平面设计中，一些图像虽然看似简洁明了，但是，其所起到的作用却不容忽视。在平面设计作品中，文字、图像、色彩属于最直观的反映元素。图形和文字虽然重要，但是，二者都离不开色彩。从某种意义上说，色彩在平面设计作品中意义更加重大。色彩运用的恰当与否，不仅影响着受众的情感共鸣，同时，也影响着图像、文字信息的有效传递。色彩不仅具有均衡构图、美化画面的功能，还具有传达不同色彩语言的功能。在平面设计作品中，色彩是人们最先感受到的视觉元素，不同的色彩，可以给人留下不同的印象。色彩的视觉沟通作用是其它元素无可取代的。由于色彩的丰富多样性，在平面设计中，色彩一定要同设计主题相呼应。此外，在很多时候，色彩的搭配还可以引起人们的联想，表现人的心理反应。在平面设计中，设计师巧妙的运用色彩视觉元素，可以有效的拉近设计者与欣赏者的距离，使人们更好的理解设计作品，并融入到设计作品中，与设计者进行更深层次沟通。

2视觉元素在平面设计中的审美价值

随着网络信息技术的快速发展，文化的融合与交流也不断深化。平面设计人员也需要不断创新设计理念，在实际的设计过程中，提高自身的想象力和创造力。通过艺术创造，不断提升文字、图像、色彩在平面设计中的什么价值。在平面设计的汉字设计中，我们应该借鉴国外先进经验，通过有效的文字设计，提升视觉的传达效果。在平面设计作品中，为了满足观众的视角要求，图片的设计要重视构图图层的层次感。在实际的构图过程中，要重点关注元素和图形的层次感，让视觉效果得到有效增强。这样才能让观众印象深刻。例如，在食品包装上，为了有效激发消费者的食欲，我们可以采用橙色包装，这样构图，更能够有效牵引受众的视觉，让观众产生视觉通感。可以说，色彩的设计是提升平面设计审美价值的重要途径，在构建色彩的过程中，文字、图形、色彩要相互协调，互相依托，色彩也要和内容相互统一。色彩的设计一定要根据商品的内容来进行，这样，才能够更好地体现设计的作用。有效刺激消费者的购买欲望，最终，使消费者心理需求得到满足，审美价值获得有效提升。

3结语

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【关键词】平面设计 视觉审美元素 构建 研究

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2015）27-0129-02

平面设计是现代设计中的重要组成部分，是指通过对各种基本图形根据某种特定的规则重新组合，最终形成具有特定意义的丰富图案的过程，这些元素包括文字、图形、色彩等。在平面设计中，加强对视觉审美元素的应用，可以使设计作品的秩序性、经济性和创新性等得到有效提升，具有十分重要的现实意义。

一 平面设计中的基本审美元素概述

1.文字元素

文字是平面设计中的重要元素，其本身在形成和发展过程中，就蕴含着极为丰富的文化内涵，既是审美的元素之一，也是审美的途径。在平面设计中，通过重建字体、转变字形、调配颜色和图片化文字等多种方式，都可以赋予文字新的表现效果，表现出不同的美感，进而影响到人们的视觉审美效果。因此，平面设计时要加强对文字大小、样式、颜色、排版等的重视，在保证与设计主题相符的前提下，提高平面设计作品的统一性、渲染力。

2.图形元素

图形主要有点、线、面三种形式，其中点有起点和终点，点与点之间在形状、方向等方面并不存在显著的差异，大多只用于位置的明确标记。只有通过点线的相互结合，才能形成完整、有意义、有价值的图像。面是图形的基础，只有点、线均在同一平面中，才可以形成一个有意义的图形。与文字元素相比，图片的优点也十分明显，既能够突破民族、国家、语言等的限制，也可以提高图形的辨识性，被人们更好地理解。因此，图形也是设计中的基本审美元素。

3.色彩元素

色彩是心理情感和美学表达的重要途径，不同的色彩有着各自的象征，比如紫色高贵、红色热情、蓝色忧郁、白色纯洁等，色彩所具有的这种象征意义，对于审美构建有着至关重要的作用。在平面设计中合理地运用色彩，可以利用人们对色彩的敏感度和约定成俗的习惯来充分领会到设计作品的相关信息；同时，在平面设计中，借助调整色彩的明暗度、饱和度、色相等方式，可以表达人们情感的细微变化。

因此，在进行平面设计时，要根据设计的内容选择与之相适应的颜色，方能起到事半功倍的效果，使商品包装与消费者需求相统一。同时，还要考虑不同目标对色彩选择的差异，然后利用色彩诱导功能，更好地吸引消费者，充分烘托想要表达的主题。

二 平面设计中视觉审美元素的作用和特点

1.平面设计中视觉审美元素的作用

第一，提升经济性。在平面设计中，有相当一部分是商业设计的内容，其重要的特征就是经济性，实现相应的商业目的。通过运用视觉审美元素，可以将商品的功能、价值更好地体现出来，吸引消费者对产品的注意力，提升产品的宣传效果，并将这种宣传形成实际消费，获取相应的盈利。因此，视觉审美元素可以有效地提高平面设计作品的经济性。

第二，突出秩序性。在平面设计中应用视觉审美元素时，是遵循一定规则的，在这种规则下，平面设计中的各种元素排列是有序的、围绕同一个主题的。只有这样，才不会让受众产生厌恶感，使受众能够及时、准确地了解到作品想要传达的信息。同时，这种规则下形成的秩序性，使各个审美元素之间彼此协调、映衬，提升审美效果。

第三，体现创新性。平面设计过程是一个对基本元素进行不断重组、整合的过程，在这个过程中，设计师需要掌握作品的艺术特点和情感，根据人们的审美习惯，了解人们的消费心理，通过调整某个元素或者加入特殊符号等方式，得到独树一帜的平面设计作品，兼具良好的设计效果，这个创作过程就是设计创新的重要体现。

2.平面设计中视觉审美元素的特点

第一，冲击视觉的效果。在平面设计中，并不是一味追求情感抒发与共鸣，很多平面设计围绕设计的主题，使用了大量的特殊性符号、多种文字和图片等的设计模式，来使其共同构成一种具有视觉冲击力的作品。在这种作品中，不同的元素构成模式产生的视觉冲击效果也千差万别，在设计时必须要立足于目标群体进行针对性的开发。

第二，传递艺术的美感。在市场经济时代，商业广告等是平面设计的重要业务范围，大多客户除了要求基本的宣传效果外，对于设计的美感、效果等要求有了较大提高。在充分保证符合客户需求的基础上，还要考虑客户的审美认同，并适应市场宣传的要求，提升产品自身的价值。因此，在对产品进行设计时，采用艺术化的方式处理，可以体现出艺术的美感，在一定程度上诱导消费者的消费心理，促进并拉动消费市场的健康发展。

第三，传递秩序的美感。在平面设计中，对各个审美元素进行处理时，需要按照秩序美的原则进行，使设计对象表现出具体化、形象化的特征，保证组成设计对象的各个构成元素之间是相互配合的。只有符合秩序美原则的平面设计作品，才能保证其给受众带来的视觉感受是舒适的、平衡的，并提升受众的视觉审美能力。

三 平面设计中视觉审美要素构建的具体措施

1.文字元素的构建

随着互联网时代的到来，文化传播日新月异，给文字赋予了更多的意义。在这种背景下，平面设计中对文字元素的构建，已经不能仅仅停留在简单阅读、识别的层面上，还要在文字元素中添加情感成分，通过文字大小、颜色、风格等的设计，拉面设计作品与受众之间的距离，利用具有新颖、新奇、有趣等特点的文字和多元化、个性化、意象化、艺术化等的创作方式，构建具有新时代特征的作品，增强作品的渲染力，提高其视觉冲击的效果。

2.图片元素的构建

图片元素的构建主要体现在两个方面，一是体现构图的层次感，二是重视图片的视觉牵引效果。首先，在构图层次感上，要分清设计作品的主次顺序，将主要突出点放在显眼的位置，次要元素设计在主要突出点的周围，形成主次分明的视觉效果，也就是所谓层次感。同时，在层次感构建过程中，还要保证图片主题的突出与统一，坚决避免主次不分或者喧宾夺主等情况，给平面设计的效果造成负面影响。其次，在视觉牵引上，主要是通过对色彩的合理搭配，使人及时联想起相应的自然色彩，利用这种色彩的视觉牵引效果，形成视觉通感，诱导受众消费，比如在饮料、面包等食品类宣传设计中，经常使用橙彩，可以有效刺激人们的食欲，使消费者主动购买，起到平面设计想要表达的宣传效果。

3.色彩元素的构建

在色彩元素的构建上主要可以从以下两方面入手，一是按照市场定位进行色彩配置，在不同年龄阶段、不同性别以及不同地域的群体中，受众对色彩的理解有着很大的差异。因此，在平面设计时，首先要对市场情况进行详细的了解，然后按照市场定位选择合适的色彩，以起到预先的设计效果。比如哺乳期的婴儿，对高饱和度的鲜艳色彩有更高的接受度；而成年人则偏向素雅、含蓄的色调。

此外，在长期的生活实践当中，人们对色彩形成了一定的心理积淀，色彩心理学也成为一门专门的学科，人们对不同的色彩赋予了各种含义，比如红色的热烈和激情，白色的淡雅和神圣，黑色的哀伤和悲惨，蓝色的宁静和深沉等，在平面设计时，尤其是商品设计中，要充分考虑色彩的含义，根据商品特性和消费者特征选择适应的色彩，满足消费者的需求。

二是保证图形与色彩之间的协调性。在平面设计中，图形与色彩之间具有密切的联系，两者相互补充、相互作用，只有在色彩的作用下，图形才能够充分体现自身的含义；也只有通过图形，色彩的层次感、变化特性才能够有效地表达出来。故而在平面设计中，要将图形和色彩视为一个统一的整体，做好两者之间的协调，比如在卡通平面图像设计中，可以通过不同颜色填充不同的个体，利用颜色的组合、明暗对比、色彩对比和纯度对比等来突出卡通个体的特征，使其形象更加生动、个性更为丰富，形成具有冲击力、感染力的卡通形象，被广大读者所接受和喜爱。

四 结束语

综上所述，在现代平面设计中，视觉审美元素的作用越来越重要，对作品设计效果的发挥和设计目标的实现有着至关重要的影响。因此，在进行平面设计时，需要充分加强对文字、图形和色彩基本审美要素的运用，通过调整文字构成和大小、构建图形层次和重视视觉牵引、做好色彩选择和色彩与图形的协调等措施，提高视觉审美元素的视觉冲击效果，提升平面设计的视觉审美水平。

参考文献

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关键词：平面设计；元素；多维化；视觉效果

前言：

所谓的平面设计自然是指依托于平面图所展现出来的设计灵感，将文字、图片等元素结合起来，从而表达出设计者想要表达的一种情感理念。随着社会环境的不断改变，在平面设计当中所要表达的理念也随着发生更多的变化。企业对于平面设计图的应用是为了使广大消费者更加有归属感，而新闻媒体对于平面设计的应用则是为了向更多的人传递感性的信息。

一、平面设计多维化的概念

人们将在社会与自然当中所感受到的各类信息运用纸张、图形以及文字表现出来，将之以一种艺术形式传递出来，让人们能够根据肉眼的观察就能体会到图中所要表达的效果。平面设计的主要载体就是视觉元素，为了使视觉元素更好的得到感知，对于平面设计进行的多维化形式就逐渐被人们提及[1]。

1、几何角度

从几何的角度考虑，多维化已经打破了对于维度的限制，多维化利用平面的角度阐述了更多的信息，并且在平面的角度讲原本的维度进行转变，使整个平面效果因为各项艺术元素的效果而显得更加立体，让人们在视觉效果的感觉上突破了对于维度的限制。

2、视觉角度

在视觉的角度考虑，人们正是通过对于平面设计当中的文字以及图片的视觉感受来领悟平面设计的内涵的。而当多维化被运用到平面设计当中时，使平面设计的元素能够以更多的方式表现出来，从而使人们对于平面设计的感知将更加明显。

3、表现手法角度

目前所拥有的平面设计已经不仅仅局限于纸张上，也不局限于静态的表达上了。随着科学技术的不断进步，人们在平面设计当中也融入了对于信息技术的应用，并充分发挥了多维化的特色，使平面设计从静态完成到动态的转变，从而使人们对于设计的灵感更容易感受出来[2]。

4、信息角度

信息传递的角度上，多维化的运用是与其他几种表现形式都有所差异的。在信息传递的特点上，多维化的信息传递更加注重消费者的心理反应，通过对于其心理的把握，设计者将能够引起消费者贡米的元素融合到设计当中，并通过多维化的视觉感觉表现出来，从而使消费者的视觉感官更加主动的感受设计者多传达的信息。

二、平面设计元素多维化的表现手法

与传统的平面设计不同，多维化的表现手法更加注重对于设计本身以及所承载的媒体，当视觉元素与设计的理念与环境能够更好的结合时，平面设计的手法无疑是成功的[3]。

1、注重设计本身

从设计本身来看，早在1997年的德国就有一副具有代表性的平面设计来使人们能够感受到设计者对于设计本身的理念的追求。在该幅设计图当中，利用了戴着头盔的小孩，所表现出的无非是对于小孩子本身的保护性，而画面上与标靶的结合以及三角形的运用则更是通过设计者对于视觉符号的有效利用来使群众感觉出其整个设计当中的直观效果。在另一幅同样为反对虐待儿童组织所设计的海报当中，设计者所运用的表现手法则与之相反。画面当中的小女孩透露出了无辜的眼神。当海报本身被安放的位置是极容易被人们察觉的位置时，该设计所表现出的主体就更容易被看出[4]。当时的这幅海报被主要张贴在人流较多的电话亭钥匙孔的位置，当人们想要打电话时，首先要面对的就是用手中的钥匙去毁坏海报中小女孩的身体。该种设计的巧妙应用使人们不得不对虐待儿童的问题引起重视。两幅同样表达反对虐待儿童的海报当中，设计者正是通过对于多维化的运用，将不同的元素安插到平面设计图当中，并通过设计者的有效排列，从而将设计的主体表现出来。虽然二者在对待该设计当中所传达的视觉效果不一样，但设计者都应用自身的设计使群众注意到了平面设计的本身，从而使整幅海报的感染力被传递的群众。

2、注重承载媒体

那么对于承载体方面的注重使平面设计在进行设计的过程中，利用多维化的特点，将平面设计的维度进行了扩展，使之在给人的视觉感官上由静态转向动态。多维化对于承载体的注重使之在选择载体的过程中保持了平面设计更加具有画面感的特点，在传达信息的过程中也能够给人更加逼真的感觉[5]。依托着网络信息的发达，设计者将平面设计变得从虚拟让人感觉真实起来。在某家汽车销售的网站当中，该网站的设计者正是凭借着多维化对于载体的不同而使整个广告变得备受关注。设计者在对该广告进行设计的过程中加入了与消费者进行互动的元素，利用互联网的鼠标点击活动，将富有美感的车型动态化。消费者可以通过对于鼠标的移动来移动自己心仪的车辆，从而使其对该网站产生兴趣，其对于该网站的关注度就会上升，也会带动其周边的人对该网站感兴趣。设计者正是运用不同的承载体将平面设计的不同感觉表达出来，从而达到了吸引消费者的目的。在平面设计向多维化进行转变时，其所存在的原本形式就已经经历了改变。设计图已经由原来不可更改的色彩元素逐渐转变成可以扩展的真实事物，利用设计的感觉来达到多维度的感官效果，使整个视觉效果更加饱满。人们从肉眼的角度望上去就是一个真实的物体。对于承载媒体的关注还在一则麦当劳的广告设计当中体现出来。该广告是由多个设计师利用虚拟投影的效果，从而使广告变得立体，其所涵盖的内容也更加的吸引了消费者的眼光。当广告当中对于食品的形象如同时钟一般旋转在广告当中，设计者将之利用色彩以及投影技术的结合，使整个快餐随着光线的变化而变化，无论是大人还是孩子在面对如此有趣而且表达着深刻的为您服务的意识的广告都会产生浓厚的兴趣[6]。作为信息的承载者，媒介就是将设计者的理念与各个元素结合起来，从而使整个设计画面都变得更加多元化。目前，设计者更愿意从媒体的改变当中寻找对于创作的灵感。设计者依据先对媒体的选择，并从媒体的本身来结合实际的理念，从而将所要表达的画面感与媒体完美的结合，利用媒体的优势来衬托设计的画面感，达到将设计理念与所承载的媒体融合的目的。

3、注重于环境的结合

无论是哪一种设计，都是需要对外在的各项环境进行关注，设计者在设计海报时，要考虑到其与空间环境的融合关系，将图形元素进行合理的排列，使各个元素都能够与空间环境达到一个完美的平衡。设计者通过对于环境的巧妙利用来显示出画面当中的立体感，使整个设计当中的元素更加鲜活具体。周边的环境也在一定程度上对平面设计图的元素进行了配合，使其能够达到多维化的效果。一些设计师在对于环境的结合上具有很高明的手段。某幅设计图当中，设计师以植物作为周边环境背景，将设计图与美观的植物进行对比，并借助植物的意境来表达设计中的意境，这比使用实物进行设计更带有新奇的感觉。除了在空间环境的感觉上设计者要在设计图当中与之进行配合，一些设计者还在建筑空间用自身的设计手法将多维化的感觉表现出来。为了能够更好的表现出画面的角度，在德国的一家银行当中，设计师正是采用了建筑空间的支持来为整幅设计图做成了背景，从而将设计图当中的角度感巧妙的表现出来，该种变现手法不仅能够充分引发人们的关注，更能够带给人深刻的空间立体感[7]。

三、平面设计元素多维化的应用

现今的社会，对于平面设计图的应用领域越来越多，随着平面设计图的发展，设计师们对于多维化的应用也在手法上更加多变。随着各种载体的不断出现，人们可以从电视当中、海报当中充分体会设计师想要从平面设计图当中所表达的内涵。设计者也正是对于元素多维化的有效利用，才能使众多的广告设计图来吸引消费者的广泛关注。

四、结论

对于一个信息泛滥的时代而言，设计者就是要充分利用时代所提供的各种载体来体现自身的平面设计的价值。为了使人们的思想能够拥有更多的承载，从而使自身的想法拥有表达的空间，人们对于元素多维化的运用已经产生愈演愈烈的趋势。现实的意义告诉人们，对于平面设计图的改变要采取接受的态度，设计师也正是通过将文字、图片等个元素与各式载体的融合来达到将灵感表现在作品中的

作者:李海翔 单位：河南教育学院艺术学院

参考文献

[1]杨海云.多维视野下平面设计元素的视觉表现[J].美术教育研究，2014，05（17）:96-98.

[2]邵卿.探析多维视野下平面设计元素的表现[J].大众文艺，2014，09（20）:105.

[3]董鳘靓.视觉元素多维化在平面设计中的应用[J].美与时代(中)，2015，05（01）:105-106.

[4]施郭淼，房菲.多维视野下平面设计元素表现的研究[J].艺术科技，2015，02（08）:188.

[5]刘凯.浅析平面设计元素视觉表现的多维化[J].艺术科技，2015，02（09）:206.

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【关键词】民间；美术元素；现代；平面设计；研究

一、民间美术元素研究

中国文化博大精深，地域广阔，形成了各种各样独具特色的地域文化，所以人们通常将这种和生活密切相关的文化美术形式称之为民间美术元素。民间美术元素绝不仅仅是颜色和图案的组合，更多的是反映某个地域独特的经济、政治、文化变迁史。而我国的民间美术元素呈现着各种各样的形式特征、丰富多彩。

二、现代平面设计现状

我国目前的众多现代平面设计作品都处于形式化的阶段，模仿抄袭较多，缺乏原创性。尤其是在全球化大背景之下，我国的现代平面设计遇到了前所未有的危机，外来设计形式进入中国，使得我国的现代平面设计变得更加盲从，缺少民族元素，丢失了原来的设计风格，所以导致我国的现代平面设计很难出现高质量的作品。面对目前的困境，需要将民间美术元素和现代平面设计进行有机结合，使得我国现代平面设计作品呈现出我国的文化内涵。

三、民间美术元素的现代平面设计中的应用

随着二十一世纪经济社会文化的全面发展，我国的现代平面设计行业也开始不断的走向成熟化，在现代平面设计中，由于西方的设计文化理论已经不能够满足中国审美观念的评价标准。而民间美术元素在现代服装设计上的具体表现就是要求设计师能够将民间美术元素与现代设计特点和理念进行有机的统一，从而可以独创出带有中国传统民族文化的新的平面设计文化，并走出一条带有民族风情韵味的设计之路。由于民族文化有着悠久的历史，带给了现代设计师独特的创作灵感与创作素材，将充满中国文明特色的造型、色彩、材质布料、施工工艺等元素直接作为现代平面设计中的视觉元素，是民族风情最直观的呈现方式，在现代平面设计中被广泛的创新吸收运用，从很大的程度上提高丰富了现代平面设计的创作空间。

（一）民间美术元素为现代平面设计提供了语境效应

尽管目前外国的语境在中国传播的速度惊人，并且为很多大众所接受，但是由于文化之间的差异，我们并不能够对外来文化全盘接受。所以需要对我国现代平面设计进行创新，使其具有个性化的特征，就必须要有相应的语境元素作为支撑。而民间美术元素中的语境效应则完全符合这种要求。对这些民间美术元素进行提炼，能够达到非常好的设计效果。例如，要想传递出喜庆的视觉效果，运用大红色、红灯笼以及烟花爆竹等等，这样就能够很容易使得人们感受到这种信息。

（二）民间美术元素色彩搭配为现代平面设计中的运用

色彩搭配是平面设计最为直接的视觉元素，它体现着设计师的审美理念以及彰显着个性特点。设计作品的色彩搭配集中体现了中华民族文化以及审美理念。所以在现代平面设计中不仅仅要求能够对设计作品色彩搭配加以合理的运用，更重要的是能够将色彩的整体搭配作为平面设计的一门语言融合到现代的设计中去，可以灵活的运用民间美术元素色彩搭配技巧中所蕴含的精神元素，体现中国现代平面设计的深层次意境。例如中国红在现代设计之中有着非常广泛的运用，不仅仅是因为中国红的装饰效果明显，更重要的是中国红有着非常强烈的民族精神暗示，表达着人们对于喜庆美好，吉祥安康的追求，更体现了中国民族的文化韵味以及审美观念。

（三）民间美术元素中的图案在现代平面设计中的交融

我国是有着五十六个民族的文明古国，经过多年来的变化发展，进而形成了丰富多彩的民间美术图案，这些图案特点鲜明，带着浓厚的民族性和区域性，更蕴含着特定民族的文化习俗和审美观念。在现代的平面设计中，要和民间美术图案进行有机交融，不仅仅要取其精美的外在形式，更要凸显出民族的文化内涵。但是传统的民间美术图案对现代设计来讲往往过于繁琐复杂，所以还要对其进行合理适当的简化，使其具备现代流行的理念。

四、结语

由于民间美术元素所具有的独特民族风情，所以得到了一些现代平面设计师的钟爱，不仅仅为现代的平面设计提供了取之不竭的创作灵感，同时也带来了优秀的创作素材。在现代平面设计中对民间美术的元素加以创新吸收和运用，已经成为了一个特色和重要的表现手段。随着现代平面设计师对于民间美术元素的逐渐挖掘吸收利用，大量兼具民族美和现代美的现代平面设计作品呈现在人们的面前，演绎了一个个的民族时尚典范，让民族美和现代美可以结合交融大放异彩。

参考文献：

[1]傅小芳.河南民间美术的市场拓展研究[J].包装工程，2013(06).

[2]李冬冬.新乡地区民间美术发展与保护存在的问题[J].现代装饰(理论)，2013(03).

[3]郑冬冬.民间美术对区域文化的传承与建构[J].设计艺术研究，2013(05).

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从设计角度来看，文字本身设计上就是一种设计，经过数千年的传播，文字可称之为最成功的设计作品，这是因为每一个文字都蕴含着丰富的文化内涵。我们以汉字中的“男”为例，是由上下两部分构成的，上“田”，下“力”说明在农业社会中男性是主要的劳动力。在平面设计中，文字也是重要的组成元素，通过对字体重建、颜色调整、字形转变，将文字转变为一种具有创意的作品。

2色彩

色彩元素是现代平面设计的重要组成元素。通过给人的视觉效果，给人们传达一种先声夺人的、认识上的气势；或利用色彩本身的美感和人们对色彩的敏感，促使人们，在设计中实现图形和文稿的传达。可以通过对色彩元素的明暗度调节，来实现喜怒哀乐情绪的表达，对色彩元素饱和度、明度、色相的调节，可以形象的解读出人们的情感变化，在无形间通过一个作品使人们感受到震撼的力量，使人们理解作品所要表达的含义。因此，在平面设计中色彩元素起到了十分重要的作用，它是将美传递给人们的重要元素。另外，色彩也会是人们的审美观、宗教和文化积淀和传递的结果，蕴涵着丰富的内容，是发扬民族文化、传承历史的重要形式。

3平面设计中视觉审美元素的构成

平面设计中的设计过程就是审美元素的构成过程。审美元素的构成方法有很多种，主要有三种，即功能性、表现力和秩序。

3.1视觉审美元素的功能作用

平面设计被广泛应用于商业设计，而商业设计的最大特点就是经济性强，这使得所设计出的很多平面设计作品带有很大的经济目的，具体体现在所设计作品的功能，而在视觉审美元素上所体现的就是作品的功能性。在当今这个竞争激烈的市场中，平面设计作品表现出的是对某一个特定商品的宣传作用，这也是平面设计的一种价值体现。要实现平面设计作品的价值，其作品必须得到消费者的满意和信任，对平面设计宣传的产品有一定的认同感。在积累的市场竞争中，有很多相同的设计作品，商家要想吸引消费者的注意力，其平面设计的作品一定要经得住市场竞争的考验。设计者应适应时代和人们的需求对设计作品进行一定的美化，以实现产品销售和提高产品宣传力度的目的。

3.2视觉审美元素表现力

视觉审美元素的表现力实际上就是设计作品给人们的视觉感受，也被称之为带给消费者们的视觉冲击力。在平面设计中，设计者追求的不仅仅是作品的情感表现和艺术水平，而是将特殊符号和具有标志性的元素融入在作品中，使设计作品更加鲜明的体现，给消费者们带来最大的视觉冲击。这需要设计者对审美元素进行一种更为全面的表达，在元素的设计、组合和选择方面符合消费者们对审美的习惯，并实现设计作品的创新性。其最终的目的是通过设计作品吸引消费者们的注意力，将作品所要表达的信息传递给消费者。但是由于消费者是存在一定的个体差异的，其对审美过程和审美观也有很大的区别，这就需要设计者所设计出的作品有一定的针对性，对消费者的消费心理有认真的研究，在此基础上将消费者的消费心理融入设计作品中，这样设计出的作品将满足不同审美观和审美心理的消费者，并将设计目的完整的传达给消费者，实现设计目的。

3.3视觉审美元素的秩序表现

平面设计中视觉审美元素的运用，是有一定规律的，应在一定规律和原则下，实现秩序的表现。任何一种设计作品的完成都是对元素的一种秩序运用，平面设计也不例外。如果没有按照一定顺序排列每种元素，而是将各元素打乱，这在视觉上给人的会是一种厌恶感，在这样的情况下消费者是无法了解作品所要表达的信息的。只有将各元素有序的排列组合，通过对各元素的调整，使其更加的精确、丰富和完整的将所要传递的信息表达出来。只有将审美元素在平面上有秩序的表现出来，视觉上给消费者才是一种舒适感，在提升了消费者们审美水平的前提上，增强了消费者们对设计作品所传递信息的欲望。例如，我国国旗的设计，体现出的就是一种秩序设计，在红色平面中，四颗小五角星和一颗大五角星构成了一个具体的单元，小五角星围绕这大五角星，代表着全国人民的向心力和凝聚力，这就是非常典型的有秩序的构成元素组成的作品。

结束语