印刷的发展范文

导语：如何才能写好一篇印刷的发展，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：绿色印刷 印刷企业

“绿色印刷”是一种可持续发展的印刷方式，不仅要保证印前、印刷、印后各环节要使用环保材料，同时要全方位做到绿色的印刷工艺，还要在废料的回收过程中进行控制和节能减排，体现了市场经济和环保事业的双赢，达到可持续发展理念。

“绿色印刷”是印刷企业转型发展的必然之路，是生态文明建设的重要组成部分，对印刷企业的发展既是挑战又是机遇。显而易见，“绿色印刷”将成为今后印刷企业转型的必然的发展方向。

1 我国印刷企业的现状

2012年中国印刷业GDP位居世界第三位，总产值高达9510亿元。但是总体来讲，我国印刷企业与“绿色印刷”的目标存在较大差距，需要不断的改进。

1.1 企业结构大而不强、小而不精

虽然我国印刷业GDP位居世界第三位，印刷企业高达10数万家，但是技术先进的大企业和集团企业较少，主要是以中小型企业为主体。在不少企业里存在低水平重复建设，同质化造成低价竞争局面，严重影响印刷市场环境。

1.2 技术落后、创新能力后劲不足

目前，受技术条件的限制，很多印刷企业仍采用以往的印刷方式，不仅生产效率低，还会对生态环境造成严重影响。另外我国多数地区尚未建立起完善的环保评价机制，无法及时有效的检测污染情况，并开展有针对性的处理。再加上很多印刷企业的从业人员环保意识淡薄，严重影响了环保印刷产品的创新和推广。最终，难以实施推广绿色印刷，形成印刷业的“绿色壁垒”。

1.3 生态环境污染较大

传统的印刷方式会造成严重的环境污染和生态破坏，主要包括水污染、固体废弃物污染、静电污染、噪音污染等。

在传统印刷中，印刷油墨是印刷生产中最大的污染源。目前我国印刷行业大量使用溶剂型油墨，其中含有50%-60%的挥发性成分，再加上稀释剂（调油墨黏度用到的甲苯、乙酸乙酯、丁酮等成分），这样在印品干燥过程中，油墨所挥发的有机化合物（VOC）占总量70%-80%。因此，我国印刷企业每年有数十万吨挥发的有害气体排入大气中，导致严重的大气污染，破坏环境，给人体健康带来严重的危害，给国民经济造成巨大的损失。

2 “绿色印刷”发展的方向

“绿色印刷”具有“减量与适度、无毒与无害、无污染与无公害”的基本特征，这将是当代印刷企业发展的必然趋势。

2.1 节能环保、回收利用

2.1.1 节能减排、降低能耗

印刷企业除了重视印刷材料的消耗，也要重视电能、热能等的消耗。节能设备的升级是关键，同时也要树立节电节热节水的意识，这将是“绿色印刷”发展的一个重要方向。

2.1.2 废物回收、绿色环保

印刷企业生产过程中所产生的废物主要有废气、废液、固体垃圾。这些废物一定要严格控制，不能任意排放，否则对环境会造成巨大的危害。对于印刷过程中产生的废物，一定要加大监控力度，通过政府扶持，环保组织协助，企业可以建立各个工序废料分类收集体系，建立自己的废水处理站等措施，从而回收再利用，节约资源，绿色环保。

2.2 推广环保材料的使用

“绿色印刷”于二十世纪八十年代后期在以德国、美国、日本为代表的发达国家出现的，经过近三十年的发展，现阶段已经进入到实际运用的阶段了。“绿色印刷“是科技发展水平的体现，代替高能耗、污染环境的传统印刷方式。

2.2.1 环保纸张

目前较多使用的环保纸张主要有：①真空喷铝纸，其所用原辅料无毒、无挥发气味，符合美国FDA使用标准，机械加工性能及印刷性能均良好。非常适宜于胶版、凹版、凸版、柔版、丝网印刷、压纹、模切等。②镭射纸，完全符合食品卫生等方面的要求，无异味、无毒害。其主要特点为色泽鲜艳、光洁度很好、外貌炫丽、视觉性冲击强，同时具有优良的阻隔性，抗氧化能力强、防潮好，适用于各种印刷工艺要求，能非常好地提升产品包装的档次。③轻型纸，其原料采用无氧进口木料，生产时不需要进行蒸煮，无废气废液排放，符合环保要求。印刷用环保纸，其回收性好、易于降解，容易处理和再生利用，符合绿色印刷的环保要求，是进出口产品必须使用的包装材料。

2.2.2 环保油墨

印刷油墨是目前印刷业最大的污染源头，因此，环保油墨的推广使用也显得尤其重要，目前企业使用的环保油墨比较多。例如：水性油墨，在一些欧美发达国家，印刷设备将传统使用的溶剂型油墨换成水基油墨，挥发有机化合物（VOC）的含量从原来的12%降低至0.17%，不影响人体健康。其特点是墨性稳定、色彩鲜艳、不易燃烧、不腐蚀板材、价格便宜、操作简易、抗水性强、印后附着性好，干燥迅速。因此，水性油墨非常适用于药品、食品、饮料、儿童玩具等卫生要求高的印刷包装品，是世界公认的环保型印刷材料，也是目前印刷油墨中唯一经过美国食品药品协会认可的环保油墨。环保油墨还有大豆油墨、醇溶型油墨、水性UV油墨、紫外光固化喷墨墨水等，这一类的环保油墨具有降低原材料的消耗，印刷性能好，有利于降级经济成本，能够有效地改善传统油墨对环境污染，实现市场经济和环保事业的双赢。

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关键词：印刷业；义乌；SWOT分析；发展战略

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0049-03

印刷复制业是2009年9月国务院的《文化产业振兴规划》中所确定重点发展的九大文化产业之一，在国民经济和社会发展中具有非常重要的战略地位。由传统印刷向数字印刷、绿色印刷转型是未来印刷业发展的必然趋势。未来的印刷业将以数字化内容为核心，以绿色环保为标准，从印前处理技术到最终的印刷本身的整个流程都将因此而发生根本性的改变，在行业结构、企业结构和产品结构随之改变的同时产生新型产业链。

义乌印刷业是义乌文化产业的重要组成部分，在全国都有一定的地位和影响力，目前也正面临着转型发展的挑战。运用SWOT分析义乌印刷业，寻找和制定适合义乌印刷业未来发展的战略，具有一定的现实意义。

一、义乌印刷业外部环境分析

（一）政策环境

自从党的十七届六中全会确定将文化产业发展成为支柱性产业以来，有关文化产业的扶持政策纷纷出台，文化产业成为各路资本追逐的宠儿，成为各级政府经济结构优化升级的重要组成部分，其重要性越来越受到人们的关注。印刷业是义乌经济的支柱产业之一。2006年11月，义乌被中国包装联合会命名为全国唯一的“中国商品包装印刷产业基地”。浙江省新闻出版局在“浙江省新闻出版产业十二五规划”中也将义乌与杭州、宁波、温州一起列为浙江省重点培育发展的四大印刷产业区块之一。

（二）行业环境

印刷业是工业中的传统行业，在国民经济中占有重要的位置。因为传播介质的改变，人们的阅读方式不断改变，传统纸制印刷品需求不断减少，出版、报纸、商业等方面的印刷市场下滑趋势明显，包装印刷市场竞争日趋激烈，利润空间不断被挤压。另一方面，以按需印刷、无版印刷为特征的数字印刷正在兴起。一些欧盟国家，数字印刷已经占有25%～39%的印刷产值份额。2008―2013年全球数字印刷复合年增长率为16.8%，据有关资料显示，2013―2018年全球数字印刷复合年增长率将达到24.4%。在数字时代，传统胶印所占的市场份额将萎缩成之前的39%或40%。再有，随着人们对环保的要求，绿色印刷因其环保和安全性成为国家、社会和行业共同关注的焦点。企业碳排放问题、原材料的环保问题、纸张去油墨化问题等越来越受世界各国的关注。

（三）经营环境

义乌拥有全球最大的小商品集贸市场，为印刷企业提供了源源不断的业务来源。义乌国际商贸城现有固定经营商位7万余个，经营面积400余万平方米，销售商品46万余种，被誉为全球最大的小商品集散中心。另外，义乌还有其他各类市场及专业街几十家，经营单位逾万家。据不完全统计，上述这些经营商家的产品大约三分之一是义乌本地制造的，也就是说，这些商品的包装印刷大部分都是由本地印刷企业印刷完成的。因此，义乌众多市场为本地印刷企业提供了较为充足的业务来源。义乌市印刷协会还与国内印刷机械设备经销商合作，在义乌文博会、义乌小商品博览会等国家级展会中举办“印刷机械设备展”，为义乌印刷企业引进先进印刷设备技术提供了极大的便利。

（四）资本环境

义乌有较为充裕的民间资本，为印刷业不断壮大提高了强劲的资金支持。早在2003年，义乌市民人均存款就已经超过5.5万元。2008年8月，义乌金融机构存款达到1 005.1亿元，历史上首次突破1 000亿元大关，人均储蓄额达70 880元，均居全国县（市区）之首。最近六年来，义乌市本外币各项存款余额一直保持20%以上的年增长率，已成为浙江省乃至全国金融业务增长最快的县市之一，民间资本活跃程度在国内首屈一指。义乌还不断推进金融创新，通过各种贷款业务、短期融资券、信托理财以及市场商铺使用权质押贷款等，使急需资金支持的中小企业获得更多金融支持。

（五）人才环境

义乌有较好的人才培养、印刷会展等环境，为印刷企业转型发展提供了良好的人才、技术支撑。义乌市相继推出了《义乌市关于引进人才申购成本价住房的实施办法》、《关于大力实施人才强市战略构筑义乌人才高地的若干意见（试行）》和“义乌英才”计划等一系列人才激励政策，实施错位化（区域、产业）和差别化的引才策略。同时还坚持做到培养和引进相结合，高端创业创新人才的引进和基础一线人才的技能提升相结合，以政策引导为驱动，发挥各企业引才用才的主动性积极性。为了加大对印刷人才的培养，市印刷协会还与义乌工商学院联合创办了印刷技术专业班，建立了印刷实训中心。浙江省教育考试院校在义乌工商学院也设立了印刷专业（专科）自学考试点，形成了集教学、生产、科研于一体的印刷技术人才培养体系。

二、义乌印刷业内部环境分析

（一）行业规模和水平

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由于专利从申请到授权需要一定的时间，尤其是发明专利，从申请到授权的周期通常为2~3年，为保证检索到的专利数据尤其是授权发明专利信息的准确性，笔者将检索的时间限定为1990年—2009年，考察近20年印刷电路行业的专利情况。笔者以印刷电路板为主题，检索国家知识产权局专利数据库，综合国家知识产权局电子信息产业专题数据库，可得到印刷电路板的如下专利申请统计数据。专利申请量是一个产业的创新活动和创新能力的外部表现，根据专利申请趋势，能够判断一个产业的创新情况和产业所处的发展阶段。如果产业的专利申请量持续增加，表明该产业的创新活动活跃，创新能力强，产业正处于高速发展期。图1为印刷电路板行业专利申请情况。由图1可以看出，自1990年以来，印刷电路板行业专利申请量持续增加，表明行业正处于高速发展期，近年来行业产值的持续增加也能够验证关于行业所处发展阶段的判断。专利申请中发明专利所占的比例反映了产业的总体创新水平。一般而言，发明专利所占的比例越高，产业的创新水平越高。近年来，国家知识产权局的《专利统计简报》数据显示，2000年以前，国内专利申请中，发明专利申请的比例一直维持在14%左右。2000年，发明专利申请的比例首次超过15%，2003年达到20%，2006年超过25%。2009年，国内3种专利申请中，发明专利申请比例达到26.1%。由图1还可以看出，印刷电路板业发明专利申请所占的比例一直在60%以上，远高于全国平均水平，这表明印刷电路板业的创新水平较高。总体而言，由图1可以判断，印刷电路板业正处在创新频率高、创新水平高且产业持续快速增长的发展阶段。这就要求产业内的企业必须保持高水平的持续创新，否则，将无法适应产业的总体发展，要么被市场淘汰，要么沦为最初级的生产加工企业，无法获取和分享产业快速发展所带来的超额利润。

印刷电路板业国内外企业专利申请情况对比

1.国内外企业不同专利申请类型的对比（图2）。图2表明，港澳台及国外企业的发明申请量从产业发展之初，一直到2009年，就远高于国内企业。有理由推断，港澳台及国外企业的创新能力、创新水平以及技术水平要远高于国内企业。国内企业的实用新型和外观设计要高于港澳台及国外企业，说明国内企业的创新可能多集中在一些实用技术和创新层次较低的改进上，这部分创新多用于产品生产工艺和产品结构的改进上，这同时说明，国内企业可能多集中该产业的生产制造领域，处于该产业链的下游和低端。换言之，港澳台及国外企业掌握着该行业的核心技术和前沿技术，处于产业链的上游和高端。同时应看到，国内企业发明专利申请量的快速增加，说明国内企业的创新能力也在不断积累，不断提高，已经开始逐步接近港澳台及国外企业，这同时说明，国内企业在该行业的技术开发水平以及掌握和运用的技术与港澳台及国外企业的水平不断接近。

2.国内外企业发明授权率比较。发明授权率是指当年总的发明申请中被授予发明专利权的百分比，发明授权率越高，说明创新活动的效率越高。影响发明授权率的因素很多，从发明申请的技术方案的新颖性、创造性到专利申请文件的撰写以及申请期间的程序性工作，都可能影响到一件发明申请是否能被授权，但具有统计学意义的主要影响因素还是一件发明申请的技术方案的新颖性和创造性，换言之，就是该发明申请的创新程度。图3表明，国内企业在1990年至1999年发明专利授权率波动较大，一方面是由于申请量较少，另一方面说明创新的随机性较大，并没有产生高质量的、一贯的、持续的创新，1999年以后，随着发明专利申请量的增加，其授权率开始趋于平稳，说明企业开始系统的、一贯的、持续的创新活动，并因此获得持续的发明申请和发明授权。与国内企业形成明显对比的是，从1992年—2009年，港澳台及国外企业的发明授权率一直比较平稳，且多数年份略高于国内企业，这说明港澳台及国外企业在本领域一直从事系统的、一贯的、持续的创新活动，同时由于其发明专利申请的基数大，相应的被授予发明专利权的数量就较多，即其创新活动所取得的成果也较丰硕。这也为港澳台及国外企业具有较强的创新能力，掌握着该产业的核心技术，处于产业链的上游提供了另外一个证据。

促进我国印刷电路板业发展的建议

虽然我国印刷电路板业产业取得长足进步，但目前与先进国家和地区相比还有较大差距，未来仍有很大的改进和提升空间。

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[关键词] 高新技术产业开发区 数字印刷 切入点

数字印刷,是20世纪90年展起来的一种高科技印刷技术,广泛应用包装、商业等领域,是未来印刷产业发展的趋势。作为一个智力、技术密集,促进科研和生产结合,发展高新技术产业的综合性基地,高新技术产业开发区将在产业调研基础上,重点发展数字印刷产业的高科技项目,促进园区高新技术产业发展。

一、数字印刷产业发展现状研究

1.数字印刷产业概述

所谓数字印刷,是指将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷,是一种输入的是图文信息数字流,输出的也是图文信息数字流的印刷技术。

数字印刷主要用于包装领域、标签领域、商业领域、按需可变数据/交易账单以及装饰、装修、防伪等特殊领域,已形成从内容制作、印刷到印品分发的全过程,包括了各种特殊装订、数据库管理、可变数据应用、创意活动支持、电子邮件营销、特殊承印物质开发、特殊应用开发等完全客户解决方案的实行,如:Xerox、Canon、Scitex、海德堡、曼罗兰等公司都陆续推出了各种类型的数字印刷产品,其技术已发展成熟。

目前,国内外数字印刷企业主要采用连锁经营与独立经营两种模式。除了众多独立经营的快印企业外,Kinko’s, Sirapeedy,时浪等国外著名品牌均已在国内开店,而国内一些数字印刷企业,如:恒晟图文、上海同昆、上海电脑打印公司、千面图文等都在不同的城市开设了多家快印连锁店。2004年7月,北大方正启动方正印捷数字印刷连锁体系,目前此项业务正如火如荼地开展,发展势头良好。

2.数字印刷产业发展特点

20世纪90年代末期以来,我国印刷市场已发生了潜在的变化,主要表现如下:

(1)在图书印刷市场,图书的品种越来越多,印数越来越少,书店销售速度加快,而要求图书印制周期越来越短。据有关方面统计,我国短版印刷将占书刊印刷的60%。数字印刷能适合这种快速、短版、按需印刷市场的要求。

(2)在办公业务印刷市场,机关、公司日常办公业务用的印刷品品种不断增加,印数少而要求印刷速度快。如简报资料、提案图表、可行性报告、快讯、通知、招投标书、评估报告、年报等等。数字印刷的业务量很大。

(3)在商业印刷市场,随着物质文化水平的提高,人们的消费观念开始发生变化,商业印刷比重上升,个性化、可变信息印刷在逐年增加。宾馆饭店简介、菜单、按个人喜好设计制作的个性化名片、结婚请帖、个人挂历、台历、贺卡、毕业纪念册、家庭画册、结婚画册、设计作品集等等都使个性化按需印刷市场越来越大。

而对上述个性化、可变信息印刷的崭新市场,传统胶印已无能为力,唯有数字印刷,才能满足这种日益发展的市场需要。

3.发展中存在的问题

我国数字印刷的发展仍很缓慢,部分企业经营状况不尽如人意,究其原因主要有以下四点问题:

(1)数字印刷机价格昂贵。我国近年引进的Indigo、Agfa等公司产品售价高达数十万美元,使大多数企业无力投资。

(2)企业对我国按需印刷市场心存疑虑,对购买昂贵的设备,能否收回投资,提出怀疑。

(3)数字印刷产品生产价格较高。据了解北京某公司引进国外公司的数字印刷机,A3单面印刷,每张印刷费达6元,一张起印,收起印费120元。在广大消费者经济收入尚不太高的情况下,市场一些质低、廉价的印品仍为他们所欢迎。

(4)个性化印刷市场尚无力宣传,使老百姓不了解和接受。这是影响我国数字印刷发展的主要原因。

二、数字印刷产业发展趋势研究

经济的发展促进了数字印刷产业链的细化,新市场的开发创造了大量商机和新的经济增长点。随着日益发展的市场需求,数字印刷将成为未来印刷产业发展的趋势。

(1)数字印刷在按需印刷市场中发挥着特殊的作用,尤其是在当前互联网覆盖面不断扩大的情况下,网络印刷将会得到飞速发展,数字印刷所形成的按需印刷市场将成为诱人的产业;

(2)工业化数字印刷设备主要针对高端的客户群体、高档的质量要求、高数量的可变客户群体、高创造性的从业人员、高差异化的市场定位以及高特色化的生产领域。立足高端和差异化的高特色市场定位为印刷企业提高盈利开辟了新的途径,为数字印刷的发展创造了广阔的前景。

(3)增值服务将成为印刷企业在竞争中取胜的关键。随着印刷企业由加工型向服务型企业转变,国内外的数字印刷者都已意识到印后加工的重要性。印后加工不仅是数字印刷走向商业市场应用的关键而且是数字印刷企业新的利润增长点。因此,数字印刷企业不仅要精心选择数字印刷设备,也要重视选址印后加工设备及其增值业务的类型。

三、高新区发展数字印刷产业的切入点

高新技术开发区(以下简称“高新区”),是指我国在一些知识密集、技术密集的大中城市和沿海地区建立的发展高新技术的产业开发区。

按照《国家高新技术企业认定管理办法(2008版)》,目前国家重点支持八个领域的高新技术领域:电子信息技术、生物与新医药技术、航空航天技术、新材料技术、高技术服务业、新能源及节能技术、资源与环境技术、高新技术改造传统产业。这其中,印刷应用软件、印刷线路板生产、先进制造印刷技术等都是国家重点支持发展的高新技术。

基于上述研究,高新区适于引进数字印刷设备制造与销售项目、数字印刷服务项目与数字印刷增值服务外包项目。其中,

1.数字印刷设备制造、销售项目

数字印刷设备制造领域,主要包括彩色复印机/打印机控制装置、单色系统控制装置、控制高速可变数据彩色系统等。目前全球的数字印刷设备制造商主要有:Xeikon、海德堡、IBM、HP、奥西、施乐、Delphax、Nipson等,国内的主要有方正、奥西中国等。

数字印刷设备销售面对的客户主要有:数字印刷服务公司、广告公司、传媒公司、政府机关、国有企业、外企、装修装饰公司等。

2.数字印刷服务项目

数字印刷服务行业受众客户广泛,需要数字印刷、个性化、可变服务的各行业客户。此类公司发展前景良好。购买数字印刷设备与系统,承接数字印刷业务,提供数字印刷全面的客户解决方案。本领域项目满足高新区发展要求,且能够园区企业,如动漫游戏、软件销售公司等在包装、封装、制作、印刷上的需求,利于带动园区动漫产业的发展。

3.数字印刷增值服务外包项目

数字印刷增值服务外包领域,主要包括印后加工、广告策划宣传、直邮(各个行业――如服装、银行、金融保险、食品、电子商务等等)、数据库管理、内容管理、E-mail发送、快递邮寄等,就有良好的发展前景。本领域项目满足高新区发展要求,类似于服务外包类企业(业务流程外包、后台支持),属于现代服务业范畴。

参考文献:

[1]赵 伟:《数字印刷企业状况分析》[J].印刷工业,2009,9:57-59

[2]陈贵全:《浅谈数字印刷技术及其应用》[J].黑龙江科技信息,2009,23:9-9

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关于绿色印刷的概念，不少人认为绿色印刷就是在印刷生产流程中采用环保型的印刷油墨、润版液、上光油等环保型印刷材料，其实绿色印刷并非仅是印刷材料的绿色选择问题，而是对整个印刷品生命周期内各个环节进行控制，包括印刷的生产设备、原辅材料、生产过程以及出版物、包装装潢等印刷品，是一项涉及印刷产品生产全过程的系统工程。这样就要求印刷品从原材料选择、生产、使用、回收等整个生命周期内均符合绿色印刷的要求。例如我国《环境标志产品技术要求 印刷 第一部分：平版印刷》中对平版印刷原辅材料和印刷过程的环境控制、印刷品尝的有害物限制做出了规定，这样从根本上保证了绿色印刷的实施。不少印刷企业在绿色认证时由于使用非环保原包装装潢，废液、废气未经过处理直接排放，废弃物未按照要求回收处理，导致企业没有得到绿色认证。

绿色印刷的发展现状

1.印刷标准不完善

绿色印刷，标准先行。标准的制定可以从根本上给印刷企业确定参照依据，方便其按照各个标准指标对印刷企业对印刷相关新技术、新设备、新材料、新工艺、新方法进行选择或改进。然而，绿色印刷相关标准的制定是一个漫长改进过程，需要逐步地去发展和完善。到目前为止，我国颁布的绿色印刷标准还比较少，难以满足实际的生产需求；从印刷工艺的角度来看，现如今仅颁布了针对平版印刷相关的绿色印刷标准参数，而其他印刷工艺（包括柔印、凹印、凸印及数字印刷）还没有相对应的标准参数，导致相关领域的绿色印刷的发展与绿色认证相对缓慢。

2.绿色印刷成本较高

“企业投资大，印刷成本高”是现阶段印刷企业不得不面临的问题，特别是在当前印刷行业整体利润率不断下降的情况下，印刷企业的绿色印刷成本压力尤为凸显。在推进绿色印刷的过程中，印刷企业往往面临着相关技术的成熟性、相关设备的可行性、印刷材料的适应性、印刷工艺的适用性等，这些不仅涉及到印刷企业自身，还涉及到印刷产业链上的各个环节。在不少企业中，各种传统的菲林、制版、印刷及印后加工仍然大量存在，导致VOCs排放量、能源浪费、重金属污染十分严重。在受访的企业中，印刷企业都对绿色印刷前景持有积极的态度，但绿色印刷能给企业带来多少经济和社会效益需要认真考量。

3.绿色印刷研发力度不足

对于印刷企业来说，除了绿色印刷成本较高之外，还有面临着印刷原辅材料、印刷设备、技术的产业升级，绿色印刷的研发能力直接决定着绿色印刷的执行效果。当下，印刷企业在选择各类原辅材料、印刷设备、印刷方法时，主要考虑的就是供应商所提供的产品是否具有权威机构或部门的鉴定、供应商的品牌及研发实力。由于绿色印刷相关的研发能力离不开印刷人才，然而印刷行业面临的现状却是印刷行业人才的整体素质不高，导致在商品研发时没有考虑绿色印刷的概念，诸多产品无法得到绿色认证或相关的检测报告。这样导致满足印刷企业绿色印刷要求的供应商往往集中在少数供应商手中，无形当中降低了印刷企业进行绿色印刷的积极性。

发展绿色印刷的对策

1.政府层面

政府应该从国家层面优化印刷产业结构，转变印刷发展模式，大力发展绿色印刷、环保印刷的力度，淘汰一批VOCs排放量大、污染严重、生产效率低、能耗高的印刷企业，以提升我国印刷行I的整体环保水平。对于达到国家规定绿色印刷要求的企业进行重点扶持，树立印刷行业标杆，以提高印刷行业的积极性，促进更多的印刷企业加入到绿色印刷的行列中来。

根据绿色印刷整个生命周期，政府应确定绿色印刷的范围，使绿色印刷涵盖印前、印刷、印后及回收整个流程，构建绿色印刷系统及产业链。在绿色印刷系统内，按照绿色印刷要求整体规划并分布制定、完善并推进绿色印刷标准体系建设，制定适用于各类绿色印刷相关地各个行业，包括印刷原辅材料供应商、印刷设备制造商、印刷企业等。同时，实施绿色印刷环境标志产品的认证，建立并完善绿色印刷认证体系和监督体系，确保印刷品从设计、生产、使用到废弃处理整个过程中都能得到有效地监控，使其成为推进我国绿色印刷产业发展的新动力。

2.社会层面

要想实施好绿色印刷，就要有良好的社会环境，这是对社会责任的考量。从2010年绿色印刷概念的提出开始，短短几年时间内绿色印刷得到了突飞猛进地发展，但对于社会大众来说，其充其量就是新生事物。要想让绿色印刷真正地发展，首先任务就是全社会营造出认识、熟悉、支持绿色印刷的外部环境，让社会大众知道绿色印刷与传统印刷的区别，使绿色印刷的理念深入人心。如果社会大众对绿色印刷不甚了解，就不会主动去为绿色印刷买单，印刷企业也就失去了实施绿色印刷的意愿和动力。为了加强绿色印刷的宣传推广，印刷行业主管部门可联合印刷行业协会、科研院所、印刷企业等以讲座、报告、论坛、展会等形式宣传绿色印刷的理念和概念，不断深入推进宣传和讲解，增强全社会的绿色印刷意识，在全行业、全社会形成绿色发展共识。

3.企业层面

作为绿色印刷实施的主角，其在绿色印刷中的作用不言而喻。印刷企业在实际印刷生产时，选择的印版、油墨、纸张、上光油、胶黏剂直接决定着最终印刷品的环保质量。同时，印刷生产中出现的废气、废液、废弃物的回收与处理也是绿色印刷过程中的重要环节。因此，印刷企业可从新技术、新设备、新材料、新工艺、新方法这5方面对绿色印刷生产过程中各个环节进行改进，将绿色印刷理念融入企业文化与管理之中。

加强人才培养，大力培养与引进绿色印刷相关的科技人才，包括印刷设备、产品检测、废物处理以及咨询服务等领域的人才。同时，加强与科研院所交流合作，进行各种形式的职业再教育和专业能力培养，提高自身的科研能力。

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关键词：数字印刷 印刷市场 发展前景

日新月异的计算机数字技术为社会经济快速发展注入了巨大活力，对各行各业产生了重大的革命性影响。20世纪末以来，随着计算机数据处理技术的不断发展，以及将文字、图形、图像、实物等模拟信息转换成数字式信息进行存贮传递技术的日臻成熟和完善，计算机数字化印刷技术从传统的模拟印刷技术中脱颖而出，并从印前领域逐步渗透到印刷工艺过程及管理、质量控制等方面。

1 计算机数字印刷系统的构成

计算机数字技术是指利用计算机专用处理设备/器件等，以数字的形式对信号进行采集、滤波、监测、均衡、变换、调制、压缩、去噪、估计等处理，以得到符合人们需要的、易于识别和理解，便于存储、传输的形式。而计算机数字印刷是指将各种原稿(文字、图像、电子文件、网络文件)输写到计算机里面，接下来对其做好修改和编排使其具备新颖的创意以便为用户提供符合需要的数字化信息，最后再采用RIP进行处置，把相关的单色像素数字信号传送到输出设备控制器，之后经过数字印刷机就可以转印到承印物上，这样一来就省略了传统印刷要进行的很多工序，比如电分胶片输出、冲片、打样、晒PS版等。

页面描述、图像处置和数字印前的这些技术以及数字印刷机硬件等组成了数字印刷系统。页面描述技术就是指用户采用RIP控制好排版软件生成的页面，然后通过数字印刷机将其输出到制定的介质上面。这样的技术很大程度上决定着数字印刷能否能够输出用户希望的页面。

图像处置技术是指根据具体的要求对于由模拟的图像信号转换而来的数字图像信号进行合理有效的处理，在数字图像处置技术的作用下能够在原稿的数字化输入直到处置输出的整个过程中起到很重要的作用并且贯穿到数字印刷的整个工艺流程中。数字印前技术是指全面的结合相关的一些印前工艺过程，比如原稿输入、图像处置、文字处置、图像设计与制作、排版、分色、加网、打样、输出等，通过数字工作方法大大的提高工作的效率，促进产品质量的提高。所以说它直接促进了数字印刷的生产。数字印刷的是在数字印前技术的发展向印后工序延伸，并将页面信息直接输出到承印介质这样的情况下发展起来的。数字印刷机就相当于一个主要用于把数字页面高速转换成印刷品的高速硬拷贝转换系统。当下，应用的数字印刷机系统有5种方法可以成像，即喷墨、电凝聚、磁记录和离子堆积的成像以及静电照相，其中数字印刷机的通常情况下采取的成像方式就是静电照相和喷墨成像。

数字化印刷的优点：信息数字化。整个印刷过程信息的传输、传递都是数字式，从计算机到纸张或印刷品的过程是全数字化生产过程，工序之间省略了传统的繁琐的工序和胶片以及印版；可变信息印刷。相邻输出的两张印刷品上面的信息允许几乎不相同，有效的避免不必要的损失，及时更正不合要求的印刷信息内容、版式、尺寸大小等；可实现异地印刷。可以通过互联网进行远距离印刷；按需印刷，可以先分发，后印刷，真正实现零库存。传统印刷一般要求最低印量为1000～2500；明显地缩短生产和销售信息的循环周期，加快了市场的信息反馈，增加了生产和销售量，使其获得更多利润；不断增加有用信息资源的利用，可以共享及重复使用信息资源；实现印前、印刷和印后整合为一个完整的数字系统；产品系列化，可以面向各种不同的专业领域，且数字化管理、数字工作流程及色彩管理使得更容易管理与保存。

同时，计算机数字化印刷与传统印刷相比存在一些不足：数字化印刷只适合个性化、按需印刷的数量较少的印刷及图文多变的票据类印器的印刷，不适应大量印刷；不能满足高质量的精细印刷器的质量要求；数字印刷的印刷幅面，目前以A4，A3，A2为主，最大为A1；数字印刷设备及配套设备、器材价格高等。数字印刷是传统印刷的补充和完善。印刷领域具有很高声誉的专家FrankJ.Romano认为，数字印刷和胶印、网印以及柔印是相互补充，相互竞争的关系，并且与之竞争；喷墨将会优于网络化的激光打印机、复印机、数字印刷和胶印。

2 计算机数字印刷的起源与发展

计算机数字印刷作为一种高新印刷技术早在上世纪90年代就崭露头角了。于1993年以色列的Indigo和比利时的Xeikon两个公司分别推出E-print1000和DCP1黑色数字印刷机作为开端，1995年drupa展会上，不同型号的数字印刷机齐齐亮相展会，数字印刷立即风靡全球。2000年drupa展会上，数字印刷品之多实在是史无前例。2004年drupa展会上出现了数字印刷流程，新型数字彩印机向市场已进行了推广，激光型黑色数字印刷机的质量日正完善，其印品能够和成熟的传统型4色胶印机相媲美，这个时候的喷墨数字印刷技术也在业内发展起来。2008年drupa展会上数字喷墨印刷技术与喷墨印刷机产品的华丽展出被业界喻为喷墨drupa。

迄今为止，数字印刷早在印刷的各个方面起到关键性的作用，广泛应用于印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等；生活用品和礼品的包装；可用作打样、促销、测试经销等目的还可印刷墙纸、腰线和花边纸等。数字印刷是根据用户的时间、地点、数量、成本与某些特定的要求等来向客户提供相应的印刷服务。

3 中国数字印刷发展与应用

20世纪90年代末期以来，随着我国改革开放的不断深入和顺利加入世界贸易组织，印刷市场也发生了潜在变化，主要表现如下：①图书印刷市场上，图书品类齐全，销售速度加快，印制周期缩短。②在机关、公司日常办公业务印刷市场上，办公用的印刷品种类繁多，印数少，印速快；数字印刷的业务量很大；③在商业印刷市场上，人们的消费观念在物质资料极大丰富的今天在不断的发生变化，商业印刷比重和个性化信息印刷数量年年上升。个性化需求这方面的印刷市场越来越大。以上的这些改变完全是传统的印刷技术无法应对的，只有数字印刷，才能满足市场日益发展的需要。因此，数字印刷业务应运而生并稳步发展。drupa95之后，我国个性化按需印刷市场得到一定程度上的发展。尤其是2000年以后，数字印刷企业队伍迅速壮大，发挥的作用日渐显现，带来了生产速度、生产质量的提升的同时也带来了工艺流程和管理模式上的革新。有调查数据显示，2004年开始处置数字印刷的企业占全部企业数量的23.1%，广泛应用于影像行业、商业设计、户外广告、报业印刷、机关文印、金融/邮政/电信账单等各领域。数字印刷机的主流产品激光数字印刷机和喷墨数字印刷机的应用也已经初具规模，应用较为广泛。

可以说我国按需印刷市场潜力是巨大的，前景是美好的，但拓展步履远没有人们期待得那么快。数字印刷在我国的发展现状较为缓慢，部分印刷企业经营状况不尽如人意，究其原因主要有以下问题：①数字印刷机价格昂贵。我国近年引进的Indigo、Agfa等公司产品售价高达数十万美元，使大多数企业无力投资。②企业对我国按需印刷市场心存疑虑，对购买昂贵的设备，能否收回投资，提出怀疑。③数字印刷产品生产价格较高。据了解北京某公司引进国外公司的数字印刷机，A3单面印刷，每张印刷费达6元，一张起印，收起印费120元。在广大消费者经济收入尚不太高的情况下，市场一些质低、廉价的印品仍为他们所欢迎。④个性化印刷市场尚无力宣传，使老百姓不了解和接受。这是影响我国数字印刷发展的主要原因。

数字印刷所形成的是一个新的市场，我们要加强宣传，认真做好培育市场工作。首先是数字印刷设备销售商，要采取多种优惠措施，让企业能买得起设备，能使更多的企业加入到这个产业来。数字印刷的企业雨后春笋般的在各地兴起，但是市场的发展趋势只能是按照用户的需要印刷，随着市场的转变客户的观念也需要改变。另外，适当的增加广告宣传的投资。企业可以把用户请到厂里或者游走在客户中企业可采取请客户进厂来或是走到客户中去面对面的操作演示相关功能，使得客户更加体会到数字印刷的优点。积极协作好多种力量大力发展数字印刷促进企业的发展。

4 计算机数字印刷的展望

经过长期发展的数字印刷，在各个应用领域都有一定程度上的涉猎，很多的传统出版印刷企业或者印刷企业都充分的利用数字印刷的优势并结合传统印刷以获得最大的效益。虽然现在的数字印刷业务在传统印刷企业中不可能企业为完成其经营目标而从事的主要活动。然而数字印刷有着广阔的发展前景，不断的得到传统印刷企业的青睐。

相关预测说明，传统是印刷方式将会逐渐被取代达到完全数字化，具体在2015年前后，大部分的高速生产线生产的产品将在流程化系统中就可以完成，比如胶版、凹版和柔版印刷这样的传统技术将会退出历史的舞台，取而代之的是色粉和喷墨等数字印刷技术而且混合印刷将被大量使用，这些改变都促进建立健全杂志、报纸业、消耗品及印刷服务体系。接下来的几年时间，数字卷筒印刷机的速度会大大提高，喷墨印刷机的输出速度也完全能够和胶印相媲美。

科学技术的不断发展也大大提高了随着数字印刷技术和改进了数字印刷设备，印刷材料投资成本将会得到减少。随着我国印刷格局的调整，印刷市场的日臻完善，数字印刷将不断的推进印刷行业往更有前景的地方发展，数字技术将会为中国印刷行业的快速发展发挥积极的作用。

参与文献：

[1]俞向东.计算机互联网在印刷出版的应用与数字化原理印刷技术精品丛书[M].中国轻工业出版社，2008:31.

[2]广东深圳易洁包装.我国数字印刷技术的发展与应用[EB/OL].(2011.8.17) .

[3]中国网印及制像协会北京市印刷技术研究所.数字印刷的市场现状及发展前景[J].丝网印刷,2006(11)18-20:

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一、良好的发展态势和有利条件,奠定了做大做强我省印刷业的基础

从调研情况看,我省的印刷业经历了一个结构布局不断优化、企业规模不断壮大、产业层次不断提升的发展过程。一是作为在出版业中最早进入市场经济的行业,我省印刷业在国家政策的鼓励支持下,如雨后春笋般快速发展,由少到多、由小到大,整个行业形成了国有、集体、民营、三资等多种经济成分共同发展的格局。二是借助优越的地缘人缘优势,大力开拓资源集中的京、津、石印刷市场,初步呈现了石、保、廊、唐地区印刷业成片发展、集中度较高的布局,廊坊的三河市和保定市的雄县形成了出版物印装基地和塑料包装印刷基地。三是适应国内外市场竞争和行业发展的需要,近几年我省印刷企业进入了由传统印刷、低层次小规模发展向现代印刷、集约化大规模发展的新阶段,涌现了河北正元国际包装集团有限公司、保定中画美凯印务有限公司、香河高氏纸制品有限公司、香河华林印务有限公司、涿州星河印刷有限公司等一批投资过亿元并具有国内先进水平的大型印刷企业。

从我省印刷业发展的外部环境看,前景广阔,机遇大于挑战。一是市场空间大。印刷业与新闻出版业、制造业、加工业等众多行业紧密关联,其产品在经济、社会、文化的各个领域无所不及,渗透在众多行业和人们的生活之中。随着我国经济社会的发展和人们物质文化需求的增长,出版物印刷、包装装潢印刷、商业印刷、票证印刷等呈现了规模化、多样化、高档次的趋势。我省是经济大省、人口大省,经济社会的快速发展也为印刷业提供了广阔的市场空间。二是利好政策多。印刷业相对来说能耗较低、污染较少、吸纳劳动力能力较强,符合国家产业政策。印刷企业是文化产业的重要组成部分,多数属于中小型、劳动密集型企业,享受国家和我省出台的一系列有关扶持政策和增值税转型改革政策。三是区位优势强。我省环京津地区,与珠三角、长三角地区同为我国印刷业的三大高地。北京集中了全国41%的出版社、20%的期刊社和10%的报社,书报刊出版总量占全国的30%-40%,如此大的出版资源为我省出版物印刷创造了巨大的市场需求。随着京津冀区域经济一体化和文化产业的发展,具有地缘、人缘优势的我省印刷业必将加速与京津众多产业的对接,随之得到快速发展。四是受金融危机影响小。在印刷业中出版物印刷占主体,本身有逆整体经济形势发展的特点。当前,受金融危机影响较大的印刷企业多与外向型企业关联度较高,而我省此类印刷企业很少,整体上受影响不大,生产经营比较平稳。

二、当前存在的问题和面临的挑战,决定了我省印刷业必须走科学发展之路

从调研的情况看,我省印刷业虽然有良好的发展基础和外部条件,但在发展中也存在亟待解决的问题,面临着激烈的竞争。主要表现在七个方面。

(一)与沿海发达地区差距较大。我省印刷业在产值上与广东、浙江、江苏、上海相差数倍,在产业园区建设上,不仅没有他们那种投资数亿元、数十亿元的印刷城、印装园,而且也不如中西部的湖南、四川等省市气魄大。

(二)企业规模小、生产水平低。我省印刷业的突出问题在于低水平重复建设,缺少名牌企业和具有国际影响力的大型骨干企业。目前,全省的5777家印刷企业中,年产值500万元以上的企业只有15%左右,年产值1000万元以上的企业仅有2%左右,年产值过亿元的企业仅有9家。如此多的低水平小企业,造成了一般印能过剩、恶性竞争严重、行业利润偏低、企业两极分化的局面。

(三)市场开发不够,技术水平不高。目前,京津冀地区的出版物印刷量在300亿元以上,我省仅拿到不足三分之一的市场份额,省内的印刷活源外流也很严重。其中重要的原因是我省印刷企业技术装备落后,产品档次较低,缺乏市场竞争力。

(四)员工素质不高,专业技术人才匮乏。近几年,印刷工艺及印刷设备技术含量越来越高,要求工人不仅能够操作精密设备,而且要有一定的外语和计算机水平。在调研中了解到,能操作现代印刷设备的技能型人才短缺,已成为制约我省印刷企业发展壮大的突出问题。

(五)利用外资少,开放度低。利用国外和省外的资金少,承接境外订单少,是我省印刷业的一个明显弱势。据统计,到2008年底,全省印刷包装业外商投资企业26家,实际利用外资2.1亿美元。印刷品加工出口基本上是空白。

(六)印刷企业改革相对滞后。目前全省尚有300余家国有印刷企业没有改制,其中多数机制不活,竞争力不强,经营状况欠佳。不仅国企需要改制,民营企业发展到一定规模同样需要改制,解决企业产权制度、法人治理结构、资本运营等影响企业持续发展的诸多问题。

(七)产业链条需要完善。一个完整的印刷产业链条,包括印刷物资供应、印刷设备制造、印刷加工、物流配送等诸多环节。从目前我省印刷业情况看,印刷物资供应、印刷设备制造和物流配送还是薄弱环节,影响着整体的技术水平、产品质量和效益。

三、推动我省印刷业又好又快发展的对策和措施

(一)进一步增强发展印刷业的危机感和紧迫感。我省的印刷业经过多年的发展,形成了比较完备的产业体系,具备了扎实的基础,呈现了规模化、集群化、集约化发展的良好势头,综合实力在全国各省、市、自治区排名第六位,有一定的影响力。但是,目前北京已形成了顺义、大兴、通州和海淀、朝阳五个印刷业集中区相连的印刷产业带;天津也在大力发展自己的印刷业,不断提升技术装备水平;南方大型印刷企业已经开始北进争夺京津印刷市场;国外的印刷巨头也纷纷抢滩中国的高端印刷市场。这对我省大群体、小规模的印刷企业无疑是严峻的挑战。在此情况下,我们已不仅是“逆水行舟,不进则退”,而是“逆水行舟,小进即退”。为此,必须站在保优势、保增长、促竞争、促就业的高度,充分认识做大做强我省印刷业的重要意义和现实紧迫性,进一步解放思想,更新观念,打破常规,抢抓机遇,以大手笔做好河北印刷业大发展这篇大文章。只要有利于发展,有利于提高企业和地区的竞争力,有利于争取更大的市场份额和经济效益,有利于我们事业的可持续发展,就要大胆地闯,大胆地试。唯有如此,河北的印刷业才能在抢抓机遇中加快发展步伐,在应对挑战中实现科学发展。

(二)优化印刷业结构,推动印刷业科学发展。一是优化产业布局,建设产业园区。坚持政府引导和市场机制相结合,根据各地资源优势,实施不均衡发展战略。出版物印刷和出版物专项印刷在保证各市均有一定数量的前提下,重点发展环绕京津的廊坊、保定、唐山、沧州和石家庄五个市。包装装潢印刷企业、其他印刷品印刷企业围绕区域中心城镇布局。加强规划引导和政策扶持,大力推进印刷产业园区建设。推广保定雄县集约式发展包装印刷产业园区经验,加快廊坊市组团式印刷基地、唐山迁安包装装潢基地和石家庄印装园区建设进度, 在全省形成若干个印刷包装产业集群和环京津印刷包装产业带,努力把我省建设成为全国重要的印刷包装基地。二是优化产业结构,延长产业链条。稳步发展出版物印刷,适度发展其他印刷品印刷,积极发展包装装潢印刷,优先发展科技含量高的特色印刷和高附加值印刷加工企业,注重发展外向型印刷加工企业,积极引导印刷企业向“专、精、特、新”方向发展,实现各种规模、档次、特色印刷企业并存和互补的印刷产业格局,促进我省印刷业多门类、多层次、多品种发展,不断增强市场竞争能力。三是控制企业总量,转变发展方式。对现有印刷企业通过年度核检、行业标准、违规查处、市场竞争等措施,实施退出机制,严格控制能效低下、对环境有污染的小印刷企业的审批。对新上企业严把资质门槛和准入关口,严格控制出版物印刷企业低水平重复建设,引导印刷企业从数量扩张型向质量效益型转变,走规模化、集约化发展之路,增强企业综合竞争力。重点发展新技术、新工艺、新产品企业,促进出版物印刷数字化、联动化,采用清洁生产工艺,生产现代商业票据、智能票证、防伪票证。

(三)推进改革创新和技术进步,激发印刷业发展活力。一是加大改革力度。按照建立现代企业制度的要求,推进国有印刷企业公司制改革和股份制改造,完善法人治理结构,转换经营机制,增强企业发展的动力和活力。引导民营印刷企业以市场为导向,以资本为纽带,实行股权多元化,大胆吸收外部资金,强化现代企业的激励约束机制。鼓励有优势的民营印刷企业参与国有印刷企业改制,以联合、兼并、重组等方式进行企业整合,建立印刷企业集团。二是推进科技进步。围绕新工艺、新技术、新产品,鼓励印刷企业加快技术创新,引进先进技术设备,以适应多品种、小批量、高质量、短周期的市场需求。三是提高从业人员素质。制定和落实培训规划,有计划、分层次、多形式搞好印刷企业各类从业人员的法律法规、经营管理、专业技术培训。定期培训企业的法人代表和主要管理人员,努力造就一批懂政策、善管理的印刷企业经营管理专家,提升企业的管理水平。引导印刷企业引进和用好高层次管理人才和技术人才。加强与专业院校、技校或国内外知名印刷企业合作,有针对性地培养一批高技能印刷技术人才,全面提高我省印刷技术水平。

(四)坚持管理与服务并重,优化印刷业发展环境。一是加强宏观调控。落实《全省印刷企业“十一五”总量、结构、布局宏观调控指导意见》,执行企业准入、市场准入、职业准入、岗位准入“四大准入”制度,运用法律、行政和市场手段,适度调控印刷企业数量,逐步淘汰一批设备简陋、工艺落后、规模小、档次低的企业,做大做强一批骨干印刷企业。二是实施有效监管。建立和完善印刷业统计制度,不断提高印刷行业统计数据资料的科学性和完整性。建立省、市新闻出版局联网的网络审批、监管、查询系统,构建快捷、透明网络管理平台。加强对印刷企业监督检查,依法查处违法违规行为。加强产品质量监督管理,健全产品质量保障制度。充分发挥行业协会作用,加强行业自律,规范经营行为,营造公平竞争的环境。三是提高行政效率。简化审批环节,省新闻出版局只负责新设立出版物印刷企业、包装装潢印刷企业、专项排版制版印刷企业的审批,对新设立其他印刷品印刷企业和打字复印单位的审批,下放由各设区市办理;出版物印制委托书备案交由设区市直接办理。四是强化行业服务。抓紧协调有关部门,争取出台有关扶持和促进印刷业发展的相关优惠政策。建立行政审批受理中心,推行一门式受理、一站式服务。搭建招商引资平台,提供市场信息和业务指导,以优质服务促进我省印刷业大发展。

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【关键词】数字网络技术 飞速发展 印刷产业 挑战 解决措施

引言

随着我国经济的飞速发展，数字印刷技术得到了快速发展，很多传统的印刷企业开始引进数字网络技术来提高印刷企业的核心竞争力，从而造成以传统印刷为主的印刷行业开始面临强大的挑战，这些都严重抑制或阻碍了传统印刷的发展。为了能够使传统印刷企业在激烈的竞争中得到发展，相关企业必须采取积极有效解决措施应对数字网络技术对传统印刷的挑战[1]。本文将以传统印刷面临的形式为起点，分析传统印刷面临的机遇，并采取积极有效的解决措施，现综述如下。

1 数字网络技术对传统印刷的挑战

传统的印刷模式已经从单一的模拟时代开始向数字技术、网络技术以及多媒体技术为基础的数字网络时展和转变，这种核心技术的转变使得印刷产业在基础上也发展了很大的变化。从计算机进入出版、印刷业开始，传统型的印刷生产服务大众化市场在不断的发生着渐进式的变化。近年来，随着数字网络技术的飞速发展，数字技术、网络技术开始对传统印刷机进行改造，从而促进传统印刷的发展。但是，在数字网络技术下很多传统印刷人开始手忙脚乱，很多印刷企业不知道如何去面对这一新的调整，他们到处寻找新的经营、管理、产生模式，建立ERP网络等，这些举措在积极应对挑战外可能存在囫囵吞枣之势。

同时，数字网络技术下人们的阅读习惯也发生了很大的变化。尤其是在数字网络技术下，人们对于信息的汲取不再局限于书本等纸制品。根据一项调查结果显示：在当前时代背景下，人们获得信心的途径多数来源于电视，20.79%来源于互联网，已经明显大于报纸。由此看出，无论是图书、还是报纸，其销售量均出现小幅度下降趋势，这使得传统印刷都产生一定的压力[2]。

此外，数码印刷的出现和发展增加了传统印刷的冲击和挑战。数码印刷由于其方便、快捷、个性化等优势在市场中占据一席之地，从而造成产品价格的大幅度下降。随着数码产业对市场份额中的不断扩大，它对于传统印刷业构成了很大的冲击，也使传统印刷面临着空前的挑战。

2 数字网络技术对传统印刷的挑战的解决措施

数字网络技术下为了保证传统印刷能够得到稳定的发展，印刷企业必须根据本企业实际情况来制定相应的解决措施，其具体方法如下。

（1）拓展服务范围，加速企业转型。数字网络技术的飞速发展，给纸媒体带来了很大的冲击，为此传统印刷要位于抽魔，要适应数字时代的发展和变革，积极的调整经营方向。一方面传统印刷应该打造夸媒体服务能力，从而为出版单位提供更多的媒体出版物制品服务；另一方面，传统印刷要积极大胆尝试按需出版印刷，使得传统印刷朝着多种多样化、少批量、去库存化发展趋势，从而做到与时俱进。如虎彩集团起初以印刷业为基础，后来在数字网络技术冲击下打造了自己的连锁文具品牌“七彩文具”。

（2）加快转型升级，打造自主品牌。传统意义上的印刷企业是单一的加工服务上，它的发展更多的受限于上游客户的需求，在数字网络技术下，印刷企业应该从单一的加工服务向自主品牌制造商发展，探索出一条适合本企业的发展道路，从而开发国内市场，打造自身品牌。

（3）开展多元化尝试。当前数字网络技术冲击下，我国的传统印刷企业遇到了一定的发展瓶颈，传统的印刷企业应积极利用已有经验再结合自身的资源，跳出单一的印刷行业，积极开展多元化尝试。同时，传统印刷还应该关注印刷技术在新兴市场中的应用，为印刷企业开辟新的空间[3]。

结语

综上所述，随着我国经济的飞速发展，数字网络技术下我国传统的印刷面临着很大的挑战和新的机遇，但是传统印刷在其发展过程中也存在很大优势，如色彩层次感、稳定性控制能力以及处理大量印刷品的能力等。相信在未来相当长的时间内，传统印刷能够在新的发展条件得到适应，并且在数字网络技术下共同发展，这样既能够弥补传统印刷中的不足，同时还能够增强企业的竞争力，保证传统印刷行业能够更好、更快的发展。

参考文献

[1]刘华.数字印刷如何融入传统印刷企业生产流程[J].印刷技术，2013，2（12）：27-29.

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关键词：数字印刷；概述；应用

在这里我先纠正一个错误的观点，很多人在初识数字印刷时都认为数字印刷机就是大型的打印机，这和人们的惯性思维分不开，数字印刷机它能够实现个性化、按需印刷。这和快印店的印刷模式差不多，这就导致了人们对数字印刷术的概念不清楚，然而，事实并不是这样，数字印刷供应商的目标并不仅仅是快印店，还有传统印刷企业。在传统的印刷术中，出版产值和利润过分依靠学生教材，教育出版利润在整个出版利润中比例过高，这就导致传统印刷术产业结构失衡。下面我就印刷术的应用展开一系列讨论。

一、数字印刷术的概述

数字印刷是以数字化信息为传播对象、以数字技术为核心、具有按需印刷特征并满足工业化生产要求的新型印刷技术。这个概念是大家都比较认同的，在现代社会，数字印刷术的使用越来越广泛.

二、数字印刷术的应用

2.1国际数字印刷术的应用状况

在国际上，数字印刷术的使用十分广泛，主要在书籍出版，商务需求，直邮，广告，包装等上面应用比较多。根据英国著名印刷行业的数据统计，在2007年，全球数字印刷市场营业额高达538.9亿欧元。随着各个国家科学技术的发展，2007-2012年期间，英国重新做了统计，数据表明，在这期间，其他的印刷方式的市场份额都将逐渐减少，但是数字印刷的市场份额却在不断上升。而且呈现持续上升的趋势。同样美国也做了这方面的统计研究，2007年，美国的数字印刷市场达到170.98亿欧元，比五年前增长了97.4%。而且印刷的范围从最初的教材印刷扩展到报纸、杂志、购物目录、广告、商业印刷、书刊、办公文件等而且逐步向包装等多个市场进军。总体上说，在国外发达国家中，数字印刷已经得到很好的利用，而且印刷范围不断扩大。

2.2国内数字印刷的发展状况

在2000年，数字印刷业务开始在国内有了初期的发展。随后也不断壮大起来，人们发现数字印刷相对于传统印刷术来说具有十分便利的条件，并且数字印刷在印刷各环节发挥的作用日渐显现，不仅提高了生产速度和生产质量，而且在工艺流程和管理模式上已有较大的革新。到2015年，我国数字印刷可达到27亿欧元（约合260亿元人民币）这说明在我国数字印刷市场的发展具有很大潜力。在中国数字印刷的市场还将不断扩大，所以，这个行业的发展将迎来辉煌。

2.3印刷术应用领域

当前越来越多的印刷企业正在以个性化方式来吸引顾客，，这也适应了印刷术的发展潮流，目前，随着新型技术的应用，数字印刷不仅追求个性，在质量上也在不断提高。在中国，人们对印刷的需求在不断扩大，这就说明印刷术的市场在不断扩大。在壮大的同时，我们要对印刷术的应用领域有一个清晰的认识。首先，我么还是不能忽略按需印刷的短版市场，顾名思义，按需印刷就是根据顾客的需求进行印刷，现在市场上，要求承印价格低廉，印量小于500份的精美彩色印刷品的市场越来越大，对于传统印刷来说无法满足这一需求。除此之外，还有一些顾客有特殊需求，需要把个性化数据库印刷同客户管理服务有效结合起来，譬如：个人像册、个性化图片打印，商业个性化广告等。同时数字印刷企业在发展的过程中需要进行系统的管理，让生产、服务以及管相互协调，充分发挥数字印刷的潜在的优越性。

2.4数字印刷术的发展前景

数字印刷术适应了当今快节奏的生活模式，未来印刷的发展趋势将向速度快、信息与版式可变、工艺简化、周期短等方面，方面前进，不断适应个性化市场的发展。在市场拓展方面数字印刷术也需要不断努力，根据市场需求为数字印刷术的发展提供源源不断的外部动力。当前的消费模式在不断更新，媒体消费对象的消费重点已经由过去的单纯纸媒体向多媒体方向转移。数字印刷应该抓住这个锲机，这就要求我们的媒体提供者和设计者要适应这种转变，满足客户分散化、个性化的需求。结合我国印刷术发展现状，数字印刷企业多为中小型，其商业运营模式尚需完善，制定合理管理体系，把传统印刷企业服务模式与现代服务业水准紧密联系起来，提升印刷业服务水准，为数字印刷术开辟一条革新之路。

2.5数字印刷体系的构建

构建数字印刷体系首先应广泛征求业内技术的意见，他们对数字印刷有一个比较全面的认识，而且长期从事数字印刷，对于行业发展前景和方向比较清楚，同时，我们还要征求教学、科研人员的建议，制定一个切实可行的科学方案。最后，我们要征求开发商、生产商及应用者的意见和建议，适合消费群体的需求才是我们服务的宗旨。使其成为既符合国际标准惯例又适合我国实际情况的标准体系。

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网络印刷发展现状

网络印刷可以结合传统印刷的品质、数字印刷的速度，通过商业模式和内部运营，达到品质与时间的统一，亦可以帮助印刷企业通过一地探索，将业务拓展至全国版图，使得企业的规模和利润倍增。

1.网络印刷是趋势

在现代商业和生活中，数字化、网络化和无线移动化已成为大趋势。和数字化进程以技术变革为主不同，网络化进程主要以商业模式变革为主，这使得网络印刷之战成为企业商业竞争中营销大战的升级版。印刷数字化历时多年，传统印刷和数字印刷都得到了长足发展。随着数字技术的发展，如何利用网络印刷来获得更强的市场竞争力，谋局中国市场，成为很多印刷企业的发展瓶颈和重大课题。

2.网络印刷竞争的无序是有序的基础

由于印刷品以纸媒形式存在，中国幅员辽阔，个性化印刷品全国运输分发等流程的物流费用较高，因此商业印刷企业和图文快印企业很难建立全国布局的生产基地，所以目前印刷企业多以区域为主。为了满足一部分客户，如期刊客户，商业印刷企业如中华商务、当纳利和利丰雅高等都曾在北京、上海、广州和深圳等地建立了生产基地。目前，一些实力雄厚的包装印刷企业、商业印刷企业、传媒出版集团和邮政商函印刷企业也正在力求全国布局，而在生产基地布局的基础上，如何借助网络印刷实现业务布局成为现实问题。虽然目前网络印刷市场的竞争稍显无序，但随着时间的推移，最终能够领悟网络印刷真谛、驾驭网上客户资源的印刷企业会成为各细分领域的佼佼者，网络印刷市场的竞争也会逐渐走向有序。

3.网络印刷电商会比大众消费品电商慢半拍

任何新技术取代旧技术都有一个过程，就如20世纪的邮政信函逐渐被电子邮件取代，虽然一段时间内两者会共存，但两者的市场占有率会逐渐出现有升有降的局面，直到达到一个新的动态平衡。同样，网络印刷的线上业务和线下业务也存在此消彼长的过程，从量变到质变，再到最终的水到渠成，也不会一帆风顺。改变行业业态的不是某家企业，而是趋势。相对大众消费品市场的电商发展历程，网络印刷电商至少会慢半拍，这是因为大众消费品是非个性化、统一标准、大批量生产的，其品牌已被大多数客户所认可，而网络印刷的订单信息和文件信息都是客户个性化定制的，很难实现标准化，这就使得网络印刷品很难实现批量化生产。同时，这也意味着网络印刷在印刷业的潜力巨大，静待突破。

开展网络印刷的三大门槛

一般而言，印刷企业在印刷品质、生产工艺流程等方面都有深厚的专业积淀，在营销方面，多为业务员紧盯大客户，尽管对网络信息技术有所涉及，但仍缺乏专业电商人员，开展网络印刷并不容易。一般而言，印刷企业开展网络印刷面临3大门槛。

1.对网络印刷和网络信息技术的理解

印刷企业开展网络印刷，建立网站必不可少，然而在中国建立网站的流程非常复杂：域名注册、申请ICP经营许可证和设计网站等。通常印刷企业懂得IT技术的人才较少，而网站建立却费时费力，且很多关键技术都基于企业对网络印刷和网络印刷电商的理解，否则过多借助外力，将来网络印刷平台的运营也会阻碍重重。

2.对业务运营的整合

网络印刷需要确定网上产品和定价，这就要求业务部门和运营管理部门能够通力合作，介入网络印刷运营中，而一般印刷企业中能够对生产、业务营销和企业运营三大模块进行统筹规划的仅有决策层，这就要求决策层对网络印刷有清晰的认识和想法，能够对不同部门进行统筹规划。

3.对电商营销的领悟

相对大众消费品的品牌营销，印刷企业的品牌营销很难达到同样的高度，因此对印刷电商的营销能力要求要远远高于大众消费品电商，而且印刷企业的地域性特点也使得其很难建立全国性品牌，而网络印刷为印刷企业提供了一个短期建立全国性品牌的途径。在印刷网络化进程中，除了印刷质量和速度之外，对客户体验和细分领域需求的理解和分析也是构建网络印刷商业模式的基础，这就要求印刷企业要对电商营销有深刻的领悟。

开展网络印刷之策

1.综合考虑细分领域、企业自身优势等多种因素

印刷企业开展网络印刷，需要综合考虑自身适合哪个细分领域、这个领域的发展前景、企业自身优势和能创造的新价值等多种因素，不要被“画饼”所迷惑。以影像印刷为例，中国人口众多，每人做一本相册的话，就有十几亿本相册，印刷企业不要被这个庞大的数据所迷惑，而是需要考虑自身企业能在这个市场中占据多少份额，能有多少客户，他们为什么选择我们，又能通过哪些渠道成为我们的客户，如何进行业务布局才能达成预期投资回报率。网络印刷电商选好主营项目后，往往和普通电商一样，会从最初的细分市场，成功拓展至更多的细分领域。

2.资源的积累必不可少

大多数印刷企业试水网络印刷都抱着试试看的心态，但毕竟网络印刷需要耗时多年，如果企业没有底蕴和积累，贸然进入是相当危险的。影像印刷是客户资源的积累，合版印刷是持续订单需求的积累，按需出版印刷是图书资源和销售渠道资源的积累，所以无论进入哪一个细分领域，资源积累都必不可少。

3.入乡随俗