互联网时代的自媒体范文
时间:2023-09-21 16:57:40
导语:如何才能写好一篇互联网时代的自媒体,这就需要搜集整理更多的资料和文献,欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文,供你借鉴。
篇1
自2009年我国3G技术大规模推广商用以来,在传播领域出现了新的趋势和变化。这种新的变化的核心特征就是移动宽带网络应用的兴起和海量移动个人自媒体群体的形成。这种新传播环境的形成将对品牌传播的模式和趋势产生重要影响。笔者认为,对于这种趋势可以做如下判断:
一是移动宽带互联网时代的到来。互联网技术环境的变化为品牌传播创造了更为便利的条件。3G网络、智能终端、丰富的软件应用等构成移动互联网时代的重要元素,而具有移动性和宽带化传播特征的互联网传播成为品牌传播的重要传播途径,也就是说移动宽带互联网为品牌传播提供了新的创新空间。
二是移动自媒体时代的到来。移动宽带传播时代的一个重要变化就是依托于移动互联网传播环境的海量移动自媒体的出现。Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博等移动互联网传播新平台的形成为海量自媒体的出现创造了不可或缺的重要条件。而海量移动自媒体的出现从本质上改变了传统品牌传播的环境和方式。在移动互联网时代,品牌传播被放置于一个更为复杂、更为敏感、更为快速、更为个性化的传播环境之中。
三是移动互联网时代背景下传统的传播架构、创新的传播需求、互联网产业的波动等要素更为复杂地交织在一起,形成了移动互联网传播领域的新的景观。互联网的发展使人们认识到,在人类社会发展进程中互联网显得越来越重要,并成为人类信息基础设施的重要组成部分,成为人类发展、精神交往和信息传播过程不可或缺的基石。在移动互联网时代,随着移动互联网应用的常态化,传统的传播架构发生重要改变,互联网的创新性应用创造了大量新的传播需求。而移动互联网时代的品牌传播,自然也会受到互联网自身发展变化的影响。由于互联网产业领域的创新空间和投资机会所产生的吸引力,在众多参与者蜂拥而至的互联网发展过程中,该领域的发展也会出现一定的波动,这种波动在互联网的快速发展阶段尤其明显。但是从互联网发展的历史进程来看,这种波动的存在是互联网产业自身发展规律的一种体现,同时也会受到市场机制中相关各种元素的制约,因此,笔者认为互联网产业的波动虽然说明该领域存在一定的泡沫,但是这种波动对于整个社会经济以及传媒产业的发展而言一般很难形成毁灭性的打击。
移动互联网时代的传播环境:互动、弹性、人性化
在传播世界,对于传播的需求是不断变化的,对于品牌的塑造有着不同的手段。在移动互联网环境下,品牌传播所面临的是更具互动性、弹性和人性化的传播环境。品牌传播从一对多传播关系的大众传播时代逐渐进入一对多和一对一混合传播关系的融合传播时代。具体而言,可以从以下三个方面来理解移动互联网时代的传播环境变化:
其一,在传统媒体的传统领地,固守和转型同时并存。对于品牌传播而言,虽然新媒体的传播方式和传播效果不可忽视,但是传统媒体的传播方式和传播效果仍应受到重视。虽然一再有观点认为以报纸为代表的传统媒体正在走向没落,但是实质上传统媒体内容生产和传播的庞大系统并没有受到根本性的损害。新媒体传播过程中,通过传统媒体的承接、确认和放大已成为新媒体传播的重要一环。如果没有传统媒体传播系统的存在及呼应,新媒体传播将很难独立于传统传播系统之外并产生如此之大的社会影响。
另外,所谓的传统媒体也在移动互联网的环境中寻求的新的转型和新的突破。笔者认为,所谓的传统媒体其实是“被”传统者,是由于传播技术的变化使之被动地成为传统者。在这种环境之下,传统媒体容易被迫着走进自我封闭和自我转型相互较力的发展瓶颈。对于传统媒体而言,往昔传播影响力的衰落伴将随着对于未来新世界的茫然,对于自身发展无力的无奈将伴随着应对新变化的仓促,因此传统媒体的确需要在移动互联网时代为已经到来的变革和即将出现的变革作出准备和应对,而在实质上创新的传播空间并未对于传统媒体关闭大门。
其二,在新媒体的创新空间,增量与存量市场的争夺同时存在。以移动互联网新媒体为核心的互联网新媒体,正在不断创造新的发展空间。在一定意义上来讲,这种传播需求的空间是增量空间。但是在传播市场领域,这种拓展不可避免会对传统媒体的存量市场造成影响。因此,在传播领域,增量空间和存量空间的争夺,也不再有非常清晰的分界线。在传播市场的竞争过程中,传统媒体进入增量空间,新媒体进入存量空间,与此同时,传统媒体和新媒体身份的交替变化,使得新旧媒体的运营主体的分野也日趋模糊。
其三,在融合环境下,品牌传播的需求特征正在发生变化。当前,移动互联已经成为传播领域发展的大趋势,而以移动传播为新的特征的传播新格局也正在逐渐形成。在这种重要的转型进程中,传播需求和传播环境都在发生新的变化。面对移动互联网的传播发展趋势,具有不同需求的用户都对这种发展趋势予以重视,并纷纷进行调整自身的传播战略。但是在传播战略调整的过程中,有些用户的传播战略却发生了偏差,从而偏离了自己既定的品牌传播战略。简单来说,如果一个用户的品牌传播战略适合在传统媒体环境中进行实施,就没有必要一定要完全转移到移动互联网的平台之上。如果有的用户的品牌传播战略更适合在移动新媒体环境下进行,也没有必要一定要抱着传统媒体传播的思路不放。当然对于需要二者进行兼顾的品牌传播而言,则需要把握好传统传播方式和新媒体传播方式之间的平衡,以避免因其所选择媒体传播方式的不当而偏离自身理应遵循的品牌传播战略和传播路径。简而言之,在传播世界,追踪最新的传播时尚并不重要,最为重要是传播者能否进行精准、有效的品牌传播。
移动互联网时代的品牌传播:诚信、智慧、战略
在21世纪的第二个十年开始的时候,人们的确感受到在传播世界正在发生新的变化。在这个时代里,固定互联网的应用已经非常普遍,而移动互联网的应用则正在大行其道。在移动互联网之后会出现什么新的传播阶段?目前,对此还没有非常明确和令人信服的描述。但不管怎样,人们在移动互联网环境下已经获得了更多的传播自由、更大的传播创新空间。与此同时,我们所面对的传播世界也变得更为复杂多元。不过,在日益复杂的传播世界中,移动互联网时代的品牌传播依旧需要关注诚信、智慧和战略等关键要素。诚信是品牌传播的基石,智慧是品牌传播的灵魂,战略是品牌传播的导引。如果脱离了诚信的基础和传播的智慧,纯粹从技术层面进行品牌战略的执行则将是缘木求鱼。与此同时,笔者认为,如下的一些重要关系也值得引起人们的关注。
一是传播角色的传统和创新之关系。在传播领域,传统和创新的关系值得人们深入思考。从历史的角度来看,任何传统都是固化的创新,任何创新是新生的传统。因此不管是在当下的传播领域扮演传统者的角色,还是创新者的角色,都是动态性的、过渡性的,而非一种永恒的状态。在这种背景之下,珍视传统、持续创新应该成为品牌传播的重要原则之一。
二是传播方式的固定和移动之关系。固定传播环境已经成为人类传播的一种常态,而当前移动传播环境也正在成为一种新的常态。但是移动传播环境并非脱离固定传播环境而孤立存在,就像固定通信技术和移动通信技术之间可以进行无缝连接一样,固定传播环境和移动传播环境都是构成人类完整传播环境的重要组成部分,而越来越多的品牌传播也将在固定和移动的融合传播环境之下进行。
篇2
【关键词】城市交通广播 互联网+ 思维 受众
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
2015年7月1日,国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见出台,由此揭开了各行各业开展“互联网+”创新发展的大幕。事实上,在媒体竞争越发激烈的今天,以“互联网+”为核心的媒体创新发展已经成为各类媒体人关注的焦点,广播、电视以及报纸等传统媒体由此体验到了前所未有的生存与发展的巨大挑战与压力。“生存抑或是毁灭”也成为每一个媒体人心中思索的终极问题。那么,对于城市交通广播而言,互联网以及互联网衍生出的各类新兴媒体究竟是显露钢牙的“狼”,还是能够给予飞翔翅膀的“天使”,这也是一个现实问题。
一、树立城市交通广播的“互联网+”思维
新兴媒体泛指利用电脑(计算及信息处理)及网络(传播及交换)等新科技,对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。①自媒体也是相对传统媒体方式的表述,即具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。②
在互联网思维中衍生的诸多新媒体和自媒体对传统媒体的冲击与挑战已经显现,传统媒体不得不面对新媒体、自媒体以及各类互联网媒体对本属于传统媒体市场的蚕食和挑战。其中的原因:一是中国的传统媒体开放性较低,给互联网媒体留出了很大的空间。二是新媒体政府管制少,进入相对自由。现在一提媒体竞争必谈新媒体和自媒体,其实传统媒体一样有提升创新机会,国内很多城市交通广播的发展实践说明,“互联网+”思维必将成为传统媒体腾飞的翅膀。
以目前大多数城市交通广播广泛应用的新媒体平台为例:城市交通广播应用软件(App)可以分为两大类,第一类是依托全台所有频率资源的App。这类App应用相对简单,主要提供节目收听。如烟台人民广播电台推出的“烟台手机广播”,整合了烟台电台的节目单系统,听众可以浏览烟台电台所有频率的节目时间表并收听节目、参与互动。第二类是以频率资源为核心开发的交通类App,如济南交广、潍坊交广、淄博交广等。这类App与频率联系密切,如有的集路况分享、便民服务、节目互动、兴趣交友等功能于一体,融合电子地图技术,运用文字、图片、语音等手段,在百度或高德地图的基础上全方位直播城市路况。烟台交通广播在“烟台手机广播”的构架之下引入“交广App”103车主服务,并与烟台交警支队紧密合作,大力拓展App的服务功能,进一步增强了互动性和趣味性,极大提升了受众对烟台交通广播的黏性。其他自媒体如烟台交通广播官方微博、官方微信也都是如此。2015年6月收听率调查结果显示,烟台交通广播在烟台地区20多个广播频率中,到达率、平均收听率和平均市场占有率稳居第一名。
在运用各类新媒体、自媒体为交通广播服务时,可以深切感受到互联网的确是一种更为快捷的传递信息的手段,传媒媒体借助互联网有助于提升城市交通广播的开放性。传统广播目前对互联网的应用主要表现在节目产品的播出环节而不是生产环节。至于广播节目及内容生产效率的提高,仍然要靠内容品质的提高。所以,对互联网大潮中出现的各类新媒体、自媒体,既不要排斥、轻视它,也不必产生恐慌情绪,而是要冷静地沉下心来分析城市交通广播媒体的业务特征,找到自己的优势,分析如何进行“互联网+”。现在引人关注的车联网与各大汽车厂商的合作,一度曾被业界认为是城市交通广播的“末日杀手”。其实,车联网更大的意义在于传播方式环节上的创新,内容的生产依然有赖于传统的广播媒体如城市交通广播。由此看来,城市交通广播在做好节目内容生产的基础上,“互联网+”思维将会给城市交通广播带来发展方式的革命。
二、厘清“矛”与“盾”的关系,构架城市交通广播的“互联网+”思维
诸多新媒体和自媒体对传统媒体的冲击与挑战,对城市交通广播而言无疑是“矛”。但是如今的现实是,大多数城市交通广播很好地运用了互联网的发展成果如微博、微信以及各种App平台,成功地把挑战的“矛”变为应对激烈市场竞争的“盾”。
城市交通广播的“互联网+”思维应具备以下要素:
开放思维。移动互联网一直倡导的就是开放精神,其实开放不仅限于开放平台,最重要的是兼容并蓄,能够以包容的心态看待对手。城市交通广播的“互联网+”思维也要有这种海纳百川的包容性,只要能为我所用,彰显城市交通广播的竞争优势,又何乐而不为呢?比如烟台交通广播依托“烟台手机广播”App平台开发的投票参与系统、“摇一摇”功能,大幅提高了受众的参与度和节目的收听率。
细分思维。随着移动互联网各种平台资讯的不断完善,受众已经从需要大而全的各种资讯内容转为更加精准的细分内容需求,所以今天的媒体传播需要细分到精准人群中,城市交通广播定位也只需关注一个点:为城市移动人群更精准服务。
创新思维。互联网圈兴起了一个新词叫“微创新”,微创新就是以用户为中心的应用创新,以微小、可持续的方式引发市场的大变化。对城市交通广播而言,就是从小处着眼,贴近受众需求心理;快速迭代,不断试错。如烟台交通广播与胶东在线网站联办的听众论坛,刚开始推出的时候反响还比较好,但是随着微信的兴起,论坛互动日渐式微,与听众互动的方式也逐渐转换到以智能手机为载体的微信、手机App上了。
利他思维。就是先对他人有利,然后让自己也获利,最后实现利益共赢。城市交通广播应好好运用利他思维研究自己的受众、服务于自己的受众。如烟台交通广播通过手机广播App推出的各项便民车辆违法查询服务、“情系公益,奉献社会”系列品牌活动、爱心送考以及“信达爱心公益1+1”等大量活动,都是利他思维的展现。
跨界思维。新媒体、自媒体等新兴网络媒体其实就是互联网跨界思维的产物。城市交通广播不仅要研究自身定位和细分受众,还要有跨界的胸怀,“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”的时代已经一去不复返了。烟台广播电视台新成立的新媒体部,其实就是跨界思维的实践,只有悉心研究网络新媒体、自媒体的发展,才能跟上时代的步伐,把新媒体、自媒体的最新成果为我所用。
粉丝思维。自媒体的本质是把潜在的受众激活为有效粉丝,通过和有效粉丝的黏性互动,发展为活跃粉丝,从活跃粉丝中会涌现一批核心粉丝,③而这些核心粉丝就是城市交通广播真正最具价值的因素。对于城市交通广播来说,这些核心粉丝就是传播力,今后城市交通广播最有价值的就是受众的自传播。比如烟台交通广播脱口秀节目《一路畅通晚间版》的主持人王舵和梓琳,诙谐幽默的主持风格、引人关注的互动话题、高效的即时路况播报、短小精悍的资讯,多种多样的参与奖品等等,通过微信、QQ和手机App平台互动,紧紧抓住晚间交通高峰的受众。这样的节目就是受众乐意去传播和接受的。城市交通广播在发展过程中,可以通过“粉丝思维”,让各类黏性受众都动起来,让他们自主管理发展,最终聚合在城市交通广播媒体的周围,发挥出更大更强的作用。
三、城市交通广播“互联网+”思维的核心是受众
媒体的服务对象是受众,受众是传媒生存与发展的基础;互联网时代,互动式的传播媒介对象还是受众。所以,城市交通广播的“互联网+”思维其实就是用互联网的运营方式去解决节目的销售、推广、运营的思路。这其中有两点精髓:一是经营受众而非经营节目,先有受众再有节目。传统媒体是以节目为中心,网络时代节目是与受众沟通的工具,目的是挖掘受众的需求,找到满足需求的一整套解决方案,即“用节目破冰,用方案粘住受众”。二是平台战略,即将城市交通广播、广告主、受众,通过互联网在一个平台上进行价值交换及利益最大化,最终实现共赢。
这是一个变革与创新的时代,传统的新闻媒体将传播者与受众划分得很清楚,是“自上而下”“点对面”的传播方式。而新媒体、自媒体打破了这种格局,向传统媒体发出挑战。新媒体和自媒体使每个人都是传播者,“人人即媒体”,任何网络用户都可以成为传播者。自媒体的出现打破了时间、地域的局限,受众也能成为新闻的采集者和传播者。突发性事件的自媒体现场视频、图片以及文字材料是主流媒体无法企及的,而传统意义上的“受众”则成为了“新闻源”。烟台交通广播利用这一特点,将广大的黏性受众变成为大量的“新闻源”,突发性事件的图片文字、城市不文明行为的曝光、助人为乐的好人好事、帮助他人的失物招领、走失老人的寻找、稀缺血源的爱心献血活动等等,这些无不是来源于受众,又有助于受众。
篇3
【关键词】领导干部 网络舆论 危机公关 【中图分类号】D924 【文献标识码】A 领导干部舆情应对的互联网时代背景
舆情应对能力是领导干部网络舆论危机公关与处置能力的基础。提升领导干部舆情应对能力,需要对新媒体时代有足够深入全面的了解,才能有的放矢,切中要害。近年来,随着网络媒体的蓬勃兴起,舆论环境发生了天翻地覆的变化。
互联网时代舆论影响力强大。在过去传播手段单一的传统媒体时代,信息是可以通过控制几家所谓“主流媒体”实现“统一口径”。但互联网时代的到来,使传统媒体对传播新闻信息的处置变得更加复杂。一方面,传统媒体充分利用其强大的新闻内容获取能力,依托丰富的人才资源、强大的采编能力,通过其传统媒介传播信息;另一方面,互联网世界各种媒体相互交融,电子报、手机APP、互联网视频、微信公众平台、微博等多个媒体平台同步发声,形成立体传播格局。
信息传播时效和覆盖面不断提高和扩大。随着互联网技术的新媒体时代的到来,信息传播摆脱了过去报刊、电视等传统媒体受制于硬件、发行等因素的限制,仅用一部手机即可完成现场直播,实时直击新闻事件的现场。微信、微博等新媒体平台的传播,消除了信息传播的时间鸿沟,每一个个体都可以成为一个自媒体,关注人数动辄几十万,多则数百万,信息一经,就立即有大量受众群体获取信息,并可以通过受众转载形成二次传播,时效性极强,受众人数会呈现几何级增加,重大新闻信息可以迅速覆盖各种媒体的受众群体,形成重大社会影响。
互联网背景下信息传播主体多元化。互联网技术的全面普及,博客、微博、微信等新媒体的蓬勃发展,各种信息的传播主体由过去的固定媒体扩展为社会全体成员,每一个互联网的使用者都可以通过手机随时随地信息。信息传播主体从过去的“以新闻媒体为主,媒体用户为主要受众”的格局,转变为互联网时代“所有人对所有人的传播”,舆论管控难度空前增大。对于突发事件,阻止传统新闻媒体介入可以实现,而要防止自媒体的传播难度极大。而一些自媒体“粉丝”众多,影响力并不逊色于传统媒体。 互联网时代领导干部应对网络舆论存在的常见问题
与互联网信息产业一日千里蓬勃发展的态势相比,一些领导干部存在与互联网时代脱节的状况,制约着领导干部网络舆论危机公关与处置能力的提升。
对互联网媒体的恐惧、敌视心态。近年来一些互联网重大网络舆情事件造成的影响,使一些领导干部对互联网产生了畏惧心理。个别领导干部认为党报、党刊以及官方的电视台、广播才是权威“主流媒体”,而网络上的报道和言论大多是“胡说八道”,认为网络不过是“煽风点火”“制造事端”的导火索,其存在“弊大于利”。认识上的误区,使得某些领导干部在面对记者特别是网络媒体采访时或敷衍应付,或百般阻挠,干扰记者正常采访,常常给突发事件的处置和领导干部的形象造成负面影响。
互联网背景下对突发事件舆情应对能力不足。互联网时代,重大突发事件会在极短的时间实现广泛的受众群体覆盖,突发事件处置的每个细节常常都在互联网受众全程关注之下,应对稍有不慎,就可能造成重大负面影响。互联网传媒时代,重大突发事件的网络舆论危机公关和处置至关重要,如果处置不当,舆情失控可能成为重大突发事件的“次生灾害”。例如个别领导干部要求“高大全”式的宣传报道,单纯追求彻底的、不容例外的“正面报道”,即便在灾难性突发事件的报道中,也一味强调“领导重视”,强调受害者家佟扒樾魑榷ā保引起受众的逆反心理,不但会降低传播的影响力和政府的公信力,而且也会因群众的质疑和情绪的波动给事件处置带来困难。
秉持传统媒体思维应对互联网时代舆情危机。很多情况下,互联网媒体,特别是各种新媒体的传播,是从政府及其官员直达受众群体,并没有传统媒体的“二次加工”编辑环节,这就对领导干部的舆情应对能力提出了极高的要求。互联网时代的舆情应对必须有互联网思维,时刻注意互联网媒体与传统媒体的差异,一些领导干部在媒体面前说话、信息做不到“内外有别”,还以为媒体都是“政治家办报、办刊”,媒体必须“讲政治”,殊不知一些不利信息通过互联网渠道传播,会造成不良后果。 提升领导干部网络舆论危机公关与处置能力策略
互联网时代,领导干部在处置重大突发事件应对网络媒体时,可以把握以下要点,提升领导干部网络舆论危机公关与处置能力。
正确认识、妥善应对。不管是传统媒体还是互联网空间的信息传播,都是满足人民知情权的途径。正确认识互联网,高度重视互联网舆情,及时回应社会关切,是做好网络舆论危机公关与处置的基础。使用互联网的都是具体的人,是活生生的有生命的无数个体,合乎常理、常情的事情通常也能够得到绝大多数人的同情和理解,即便是所谓“负面信息”,只要引导得当、应对得当,也可能产生正面的效果。如果媒体的新闻报道与预期效果存在偏差,或者某些新闻报道与真实情况存在出入时,只要不是重大的、恶意的,作为领导干部应该以宽容的心态善待媒体,要相信群众有鉴别真伪的能力。
及时主动、以人为本。互联网时代,受众群体多样化,各种信息在普通民众之间的传播,减少了诸多“中间环节”,领导干部如何表现,常常会直观地展示给受众。互联网信息传播速度极快,如果在重要新闻事件中,及时形成有新闻价值的信息并主动向新闻媒体提供就变得非常重要,通过在新闻报道中占得先机,实现为媒体设置议程。如果真实的信息不能及时通过媒体公布,占领舆论阵地,则可能造成谣言在互联网领域传播的被动境况。网络舆论危机公关与处置过程中,应将有新闻价值的信息主动提供给媒体,为正常的新闻采访报道提供便利。
实事求是、口径一致。互联网媒体时代,广大人民群众获取信息的难度极大降低,领导干部和政府作为的信息,在很大程度上被互联网放到了“阳光下”。领导干部说话、办事不能想当然,必须保证信息准确、可靠,因为人民群众是可以通过互联网获取、分析、甄别信息,一则错误或者虚假的信息,将会极大损害领导干部的权威和政府的公信力。因此,领导干部在舆情处置和信息过程中,要尊重事实,切不可对媒体和公众撒谎。知道一分事实说一分话,对于不知道的情况宁可如实说明不了解相关情况,待了解后再行,绝不能胡编乱造或进行想当然的推测。
有备无患、牢记立场。互联网时代,信息传播的实效性极强,重大突发事件发生后再来研究应对,常常已经来不及,事件可能已经通过网络广泛传播。因此,对重大新闻事件,特别是突发事件,应该提前研究拟订新闻宣传预案,明确发言人,明确相关人员责任,有条不紊及时相关信息,避免无人负责,互相推诿的情况发生。在新闻事件中,领导干部对媒体的言论,代表的是政府部门或领导机关,不要随意发表个人意见,要淡化新闻的个人色彩,在尊重事实的前提下,要按照统一的口径,站在政府的立场说话,维护政府的形象和信誉,避免因为个人发表的言论在互联网传播后形成不良影响。
(作者为安徽工程大学生物与化学工程学院党委书记、副教授) 【参考文献】
①邹金红:《公共危机与领导干部危机公关能力的提升》,《行政与法》,2010年第4期。
篇4
(河南农业大学,河南 郑州 450002)
【摘 要】由于自媒体的平民化、个性化、运作简单、良莠不齐、强交互性、低可信度、法律不规范等特点,大学生基本都是自媒体的参与者,对高校思想政治工作提出拥有自媒体、信息素养、有效利用自媒体、线上线下教育结合、开展“四位一体”的教育模式等新要求。
关键词 自媒体;思想政治教育;高校;教育模式
自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。由于移动互联网和智能手机等电子终端的发展,大学生基本都是自媒体的参与者,这对高校思想政治教育提出了新要求。
1 自媒体的特点
自媒体包括但不限于美国的Facebook和Twitter,中国的Qzone、说说、个人日志、个人主页、微博和微信等。自媒体具有以下特点:
1.1 平民化、个性化
从“旁观者”转变成为“当事人”,“媒体”由公众化转变为个人化,没有专业的限制。每个大学生都可以利用互联网来表达自己的观点,传递生活琐事,构建社交网络,张扬个性,表现自我。
1.2 门槛低、运作简单
在所有提供自媒体的网络平台,只需填写简单的注册申请表,根据相关规则,就可以在网络上文字、图片、音乐、视频等信息,创建属于自己的“媒体”。大学生通过智能手机接入互联网,随时随地发表浏览自媒体,进入门槛低,操作简便,因此得到欢迎,发展迅速。
1.3 交互性强、传播迅速
得益于数字科技发展,没有空间和时间限制,任何时间、任何地点大学生都可以经营自己的“媒体”,信息能够即时传播,时效性极大增强。因其便捷性与社交软件的广泛应用,自媒体把这种时效性推向极致。自媒体能够即时地将信息传播到受众中,受众可以迅速地对信息传播的效果进行反馈,自媒体与受众零距离,具有强大的交互性。
1.4 良莠不齐
自媒体信息有的是对生活琐事的记录,有的是对人生境遇深刻感悟的集锦,有的是对时事政治的睿智观察评论,有的是对专业学问的孜孜探索等。自媒体上各种信息任意传播。优秀的自媒体传播正能量,可以让受众提高生活品味,增强发展事业追求。但大部分自媒体只是一些简单的转载,发表一些个人私事,部分发表虚假信息以及负能量的信息。
1.5 可信度低
自媒体数量大,其拥有者大多为隐身的“草根”平民,平民话语权在此得到伸张。有的自媒体过分追求关注度而忽略了真实性,导致的部分民间降低了自身的道德底线。这就导致了自媒体所传播的信息的可信度低。
1.6 相关法律不规范
在个体声音得到充分释放的同时,势必会让一些与社会道德、法律法规相悖的声音得以传播。自媒体是个人言论自由权从日常向网络的延伸,应该受到法律法规的限制。虽然我国目前有法令管制网上活动,但主要是对网站的管理上,对自媒体而言需要与时俱进,针对其特点加强规范与引导。
2 大学生使用自媒体现状
包括电脑、平板电脑、智能手机、电子书等终端的发展就成为判断自媒体发展的风向标。据统计,2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,其中手机网民达到3.88亿,而台式电脑为 3.80亿,手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量,中国进入移动互联网高速发展的时期。
2015年2月3日,中国互联网络信息中心的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,我国网民规模达到6.49亿人,互联网普及率为47.9%,我国手机网民规模达到5.57亿,网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%,手机端即时通信使用率为91.2%,其中60.0%的中国网民对于在互联网上分享行为持积极态度。在3G、4G移动电话用户大幅增长、套餐流量资费持续下降等因素影响下,移动互联网接入流量消费达20.62亿G,同比增长62.9%;月户均移动互联网接入流量突破200M,达到205M,同比增长47.1%;手机上网流量达到17.91亿G,同比增长95.1%,在移动互联网总流量中的比重达到86.8%,成为推动移动互联网流量高速增长的主要因素。这其中,高校大学生是重要组成部分。特别是随着智能终端不断更新,移动互联网的实用性和便捷性显示出巨大的吸引力,推动了自媒体的快速发展。
高校大学生追求个性和时尚,思维独立,强调自主发展,不盲从别人的观点,是新生事物最敏锐的观察者、体验者和接受者,是自媒体使用者最密集的群体。
3 自媒体时代高校思想政治教育的新要求
3.1 高校学生思想工作者应当有自己的自媒体
高校的思想政治教育以学生为中心来展开工作,必须对学生的言行进行了解。现在的大学生通常都有自己的自媒体,思想政治工作者也应该建立自己的QQ、微博、微信、BBS等自媒体,和学生互动,在互动中掌握他们的言行,了解他们思想状况,从而使思想政治工作开展具有针对性。同时及时发现问题并解决问题,切实提高思想政治教育的有效性。
3.2 提高自媒体时代思想政治教育者的信息素养
高校思想政治教育者要树立自媒体时代观念,切实提高新时代信息素养。只有跟上时代,把握时代思想发展脉搏,才能把握住大学生的思想脉搏,才能让思想政治教育切合大学生的思想状况和实际生活,从而提高思想政治教育实际效果。
3.3 利用自媒体平台引导学生树立正确的价值观
自媒体中的信息非常多,既有弘扬积极向上的正能量,也有负面信息、假消息等负能量。思想政治工作者要利用好自媒体平台,多角度多层次积极宣传社会主义核心价值观、四个全面、科学发展观等正能量,并旗帜鲜明地批评并抵制负能量信息,让大学生们受到传统优秀文化、优秀党员等信息的引导,认识到负能量危害性。思想政治教育的内容要贴近社会发展、贴近生活现实、贴近大学生,从而引导大学生形成正确的人生观、世界观和价值观,积极向上的心态。
3.4 利用自媒体实现网上与网下教育的结合
思想政治工作传统上是见面的方式来开展,自媒体是一种网上信息传播和交流的平台。思想政治教育要在日常各种教育活动的基础上,结合自媒体了解和教育学生,主动利用自媒体把课堂上要讲授的核心价值观点传达出来,以丰富网上网下教育方式,深度融合两者的优势,实现思想政治教育的良好效果。
3.5 开展 “四位一体”的教育模式
思想教育工作的视野从学校向家庭、社会、自媒体共同结合转变,建立多层次、立体化的教育模式。思想政治教育不应固化地遵循传统方式方法,需站在全新的高度、时代的前沿,以开放的模式指导高校思想政治教育开展。家庭应充分发挥天然优势,与学校老师建立联系渠道,利用网络互动平台,加强互动。对于社会和自媒体来说,与高校共享资源,注重社会责任,与高校协同营造积极健康的高校信息环境,截堵不良信息,阻止不良信息向大学生的传播,维护大学生和谐的成长环境。
参考文献
[1]邢红梅,谢士法.微时代高校思想政治理论课面临的挑战与应对[J].学校党建与思想教育,2015(2):50-51.
[2]朱浩然.新媒体时代高校思想政治教育实效性探析[J].学(下转第190页)(上接第154页)理论,2015(5):253-254.
[3]黄科.全媒体时代高校思想政治教育的实效路径浅探[J].长春教育学院学报,2015,31(6):75-76.
[4]陈兰荣.试论微博自媒体时代的高校学生思想政治工作[J].新课程研究,2015(1):94-95.
[5]肖婷.网络时代高校思想政治教育的新思路[J].文学教育,2015(4):121.
篇5
关键词:自媒体;手机媒体;艺术与娱乐;营销模式
中图分类号:J9 文献标识码:A 文献标识码:2095-4115(2014)04-59-1
一、自媒体概述
第一个对“自媒体”释义的是谢因·波曼(Shayne Bowman)与克里斯·威里斯(Chris Willis)两人,他们于 2003 年 7 月在美国新闻学会媒体中心对自媒体下了一个相对严谨的定义:自媒体是普通大众基于数字科技强化及与全球知识体系相连后,开始理解他们如何提供并分享本身的事实及新闻的途径。”简单而言自媒体就是利用Web2.0 技术通过微信、微博等网络通讯工具自主信息的个体传播主体。同时,自媒体改变了长期以来由上而下传播新闻给受者的传统新闻传播模式,开始角色转变,向点对点传播模式改变,并称之为“互播”。
互联网技术的变革促进了媒体的变革,自媒体的诞生、兴起、发展与互联网的兴起和发展息息相关。可以说,互联网催生了自媒体时代。自媒体时代有以下四个方面特征:
(一)传播技术的先进性。互联网技术的发展、Web2.0造就了自媒体。在Web2.0 时代,微博、微信等网络传播工具如雨后春笋般出现,这些工具具有成本低、传播迅速等特点,任何用户可以轻易成为信息的传播者。
(二)传播主体多样化、平民化。自媒体时代,由于自媒体的创建门槛低、操作简单方便,各行各业、平民阶层都可以是自媒体的传播主体,都可以通过自己的博客、播客和微博等媒体,表达自我、分享信息、彰显个性。
(三)可实现自发、交互、迅速传播。依托于网络技术的快速发展,传播主体可以根据自己的意愿,忽视时间和空间的限制,通过智能手机、平板电脑等智能移动媒体在任意时间、任意地点管理自己的“自媒体”。
(四)传播平台操作简单、应用广泛。无论是Linux 系统、Windows 系统、Windows Phone系统,还是Android 系统、IOS 系统、MAC OS 系统,也无论是台式计算机、笔记本电脑,还是平板电脑、智能手机等个人智能移动终端,传播主体可以在这些多样化、广泛的应用平台上操作,注册申请,编写文字、上传音乐、编辑图片、视频,创建属于自己的网络媒体。
二、手机媒体传播模式
手机在传播过程中,不仅打破了传统大众传播主体的机构性、权威性,又具有浓烈的人际传播特点,进而呈现出了传受主体的多元交互性,并在新的传播模式中权利的分解及集中,突破了传播媒体的泛传播模式。
在“点对点”的传播模式中,个体具备发送者和符号还原者双重身份。手机用户既可通过手机获得内容和信息,又可建立用户群体之间的人际传播途径。“把关人”权力分解出无数个人传播主体,既是多元而矛盾的主体,也是分散的主体。个体之间的交流是互动的,并在信息接受者和发送者间没有其他人介入,信息发送、接收、反馈过程迅速快捷,双方的地位也是平等的。
三、自媒体下手机媒体营销策略
自媒体时代意味着品牌不是最终控制舆论的导向的话语权所有人,受众也可以制作传播自己喜欢的内容。现在我们每天面临丰富的内容,受众可以在其中进行选择。而要能获得消费者的认同,则需要采用更为灵活的营销策略。如今个性化、娱乐化成为了人们生活的重点。作为第五媒体,手机已经超越通讯工具成为了集娱乐、时尚用品为一身的智能移动终端。手机娱乐营销的实质是采用娱乐为载体,在除价格之外的渠道策略、促销策略以及产品策略上,引入各种娱乐元素,手机将不再是一个冷冰冰的产品,而是能够提供艺术与娱乐享受的通信消费品。
篇6
中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
传统主流媒体将是此番改革的重中之重。国家高层对新传播形态的重视势在必然,从人类传播的演进史看,没有哪一次的传播革命有这一次的数字革命来得汹涌。数字传播几乎将整个世界都卷入其中,成为所有人对所有人传播的巨大网络。
作为现代社会强有力的整合工具,大众媒介是现代国家软实力的重要组成部分。在互联网时代之前,传统大众媒介――报纸杂志、广播电视――是各类社会机构如政府、企业、大众等的主要沟通中介。藉由计算机技术、通信技术、网络技术为代表的新技术的蓬勃发展,传统媒体在社会中的中心地位需要通过变革在互联网时代得到巩固和增强。
这种巩固和增强不仅是传播技术、传播方式的变革,而且包括传播逻辑的变换。传统媒体的单向传播、静态产品、专业生产乃至管理方式都需要变革,从系统论的角度看,传统媒体趋近于封闭系统,互联媒体则是开放系统。这意味着,传统媒体的基本逻辑能否适应数字传播时代的逻辑,是媒介融合成功与否的关键。
可以想见,国家动员下的技术创新与融合很快便如火如荼。按照经验,通过政府层面推进技术创新,本来在实力、资源、人才方面占据优势的主流媒体实施与新兴媒体的接轨指日可待。
当然,技术逻辑仅仅是媒介融合的第一个层面,技术上领先的媒体并不必然成为传播力和影响力方面的领先媒体。因为,媒介的影响力取决于用户对内容的接受度、信任度和参与度。
互联网时代重要的媒介逻辑之一便是用户。换言之,用户将互联网视作自媒体形态,即可以相对自由地传播与互动。如果媒体所传达的内容不能为用户所喜闻乐见,结果可想而知。
篇7
3G相对第一代模拟手机(1G)和第二代GSMkCDMA手机(2G),3G具有更高的传输速度,能够快速处理图像、影音及多媒体形式。3G最大的优点即是高速的数据下载能力,相对2.5G(GPRS/CDMAIx)100k左右的速度。3G能够达到300k-1M左右,比家庭用ADSL宽带速度还要快几倍。
3G网络的大规模部署以及随时随地联通的方便性,使得用户无论在何时何地以及用何种方式访问互联网逐步成为现实。3G正在改变人们的工作与生活,同时也正在改变互联网内容提供商的格局。谁抓住3G,谁就会更顺应市场。那么,网络媒体,你们准备好了吗?
目前中国独立WAP中,仅有3G门户和空中网两家公司在盈利,其盈利模式是依赖广告收入。3G的到来,无疑给互联网注入一针兴奋剂,3G门户的创始人兼总裁张向东认为,3G的出现将彻底改变互联网与手机的关系。
如果说3G网络铺就的是一条信息高速公路,那么手机终端和应用就是飞驰其上的快车。3G进一步促进了移动互联网的发展,但应用是中国3G发展的“命脉”,正是由于应用的匮乏,才致使国外的3G产业陷入亏损的泥潭。为此,《光明日报》指出,3G实用和好用才能改变生活,在3G互联网时代,产业的一切都变得与众不同了,在互联网诞生以来,人们很少像现在这样,仿佛胸有成竹,但又觉得每次出击都是打在棉花上,看不到成果。
如果说互联网创造了经济神话,那么3G互联网的神话是一个金字塔的神话,在塔顶的是3G互联网的皇冠,是巨大的收益。组成金字塔四角的分别是:运营商、设备商、应用提供商、内容提供商。四者相互关联着,相互呼应着,齐头并进,向着皇冠逼近。在3G时代,相互合作、相互融合、共同成长才是3G互联网成功的关键,融合中的竞合将是主旋律,竞合的特点是同行竞争,异域合作,也有可能是既有竞争,又有合作。
篇8
新媒体形势下,“Speak With One Voice”是否还适应现在的传播环境?一个品牌,在这个个性张扬的年代,年轻化成了一个不能回避的趋势,一个声音的一以贯之,消费者会买账么?
新互联网正在颠覆着各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战,互联网已经不是一种工具,已经上升到一种思维模式,而这种思维模式正在颠覆着传统的认知。
“我颠覆你但是与你无关”这种革命性的无边界的挑战让所有企业突然间找不到竞争对手,以往的挑战者来自行业之内,现在,他有可能来自地球上的任何一个地方。
互联网时代的生态法则让传统企业和互联网企业面临着跨界竞争,从马云和王健林的1亿元赌局到雷军和董明珠的10亿元豪赌,无不展现着两种生态法则下的巨大碰撞。归根结底,这是两种思维模式的碰撞:工业化时代vs互联网时代。
传统的理论正在被颠覆,新的媒体环境和新时代消费群的兴起,要求企业和品牌的传播主题因时而变,因需而变。“多种媒体一个声音”这一传统媒体时代的传播定律,正在遭遇新媒体的全新挑战:不同的媒体,不同的消费人群,企业和品牌必须用不同的语态和受众沟通。
思维模式挑战
工业化时代的特点是大规模生产,大规模销售,辅以大规模的品牌传播运动,整合营销传播理论(IMC)由此应运而生,整合营销传播理论的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化,这种一元化的战略在工业时代能够让品牌集中传播资源发出一个声音。但是互联网时代“规模化”、“一元化”被无限解构,工业化时代资源、技术、产品是稀缺的,但是在互联网时代这些被认为是企业战略资源、竞争力元素的东西开始变得不那么重要,商业众筹思维和用户至上思维被无限放大,小米就是一个典型的例子。
小米用了三年时间做到了100多亿的市值,与此同时,诺基亚却在几年间蒸发了千亿市值,最后无奈被微软收购。作为一个有着150年历史的大公司,诺基亚不缺钱,不缺技术,不缺乏人才,诺基亚甚至不缺乏创新,也并没有以行业老大身份傲居,没有故步自封,而是努力寻求突破,但是最终还是失败,原因就是缺乏互联网思维。
消费者挑战
新互联网时代,一切由消费者定义。
顾客就是上帝、消费者至上都是在工业时代产生的营销话术,但是到了互联网时代我们发现这些话术充满了欺骗性,很多企业表面上迎合消费者的需求,但是内里信仰仍是“酒香不怕巷子深”的产品为王的思维。
在生产者和消费者几千年的博弈上,显有大师,乔布斯算是一个,乔布斯曾经说过,“他们(消费者)根本不知道自己想要什么!”。这并不表示乔布斯不在乎消费者要什么,他从一种哲学的高度出发,做了一系列极简的产品,颠覆了手机行业,此为做产品的最高境界――引导消费者需求;做产品的第二个境界就是去满足消费者的需求,包括产品层面和心理层面;第三境界的产品既不能引导一种需求也不能满足消费者需求,而且现实往往很残酷,80%的新产品开发都失败了,只能为业界提供一系列的反面案例。总体而言,新互联网时代的发生了根本的变化,从生产者变为消费者,这种不是品牌宣传灌输的口号,而是真正的发生了转移。
自1969年推出红底白字的包装,此间一百多年,除了和个别艺术家合作纪念版以外,可口可乐从未在包装上做任何改动,后来的事情大家都知道了,2013年可口可乐用互联网诞生的网络昵称印在包装上,掀起了一阵昵称瓶定制狂潮,不同的包装,不同的昵称,不同的传播语境,不同的声音,可口可乐通过此举解决了多年的顽疾――可口可乐是你爸爸喝的可乐!这句曾经被竞争对手百事可乐找到的痛点,一直是可口可乐的一块心病,昵称瓶事件使可口可乐甩掉品牌老化的包袱,获得了更多消费者的认可,引发了大范围的话题互动。
媒体环境挑战
近两年新媒体不断涌现,SNS、微博、微信不断刷新着人们的观念,也不断地刷新着企业的营销理论体系、但从本质上看,这不是一场由新媒体主导的变化,而是思维模式的转变诱发了新工具、新媒体不断地推陈出新,不断的迭代。所有的营销,到人为止,因为需求和产品的相关性,无限放大了人性在营销传播中的作用,以往,在传统的话语体系之内,一个品牌开一场新闻会就能让全国人民知道,在央视黄金时段投放一条广告循环播放一年,就能让一个品牌家喻户晓,但是在新互联网时代,你的品牌不能成为“热门话题”,不能引发消费者的“围观”,纵使绞尽脑汁创意一条广告片,花几亿元投放,常常也是石沉大海,就算能冒几个泡上来,也会很快被消费者淡忘。
篇9
(一)拓展了教育内容
自互联网在全国普及以来,便出现了微信、微博和QQ等新兴媒体,将我们带入了全新的一个自媒体时代,随着网络购物的兴起,打开了市场需求的大门,呈现在学生眼前的是巨大的一个“香饽饽”,在积极涌入市场中,学生们的创业教育内容也得到了拓展,在一定程度上推动了他们进一步前行。
(二)改变了教育方式
存在于新媒体时代中的大学生创业教育,其是将互联网作为各种信心交互传递的介质,无论是音频、文字,还是视频或图像均能够在其中迅速传递,并汇集成立体式的一个整体。在庞大数据的支撑下,大学生的创业活动不再盲目,学校对于他们的教育定位也会变得更加精准,相应的,“成功是属于有准备的人的”。
二、关于在“互联网+”视角下对大学生进行创新创业教育的几点思考和建议
(一)创新教育观念
早在2014年的时候国务院总理就作出了重要讲话:大众创业,万众创新。在国家的支持和号召下,有越来越多的大学生加入到创业大军中。作为学校,为了指引学生走向正确的创业道路上,我们首先需要帮助学生将正确的“创业观”树立起来,改变原有的创业观念,积极学习现代化的创新意识。并且,对于高校而言,还应当将专业的一支教育队伍组建出来,对当前国内大学生的创业形式进行分析,研究他们在创业中所碰到的最大阻碍,并定期在校内展开有针对性的辅导活动,随后在新的教育引导经验的帮助下,对大学生的创业创新思维进行教育和培养。
(二)创新教育内容
我们应当根据新媒体以及网络发展的实际情况,及时调整校内的教育工作,使其更符合社会发展的需求。首先应当在校内将新的一个互联网平台搭建出来,将各种对学生有帮助的资源提供给他们,如:本校专门举办了“网络走进寝室”的活动,在学生宿舍中专门成立了网络机构,选用优秀学生干部作为网络管理者,通过微信群、QQ群、校园贴吧以及学校微博等新媒体的利用,起到了互联网学生创业教育宣传的作用。
(三)创新教育手段
时效性、丰富性、共享性以及开放性等,是互联网最基本的特征,也是最引人注目的地方,我校在互联网的带领下对原有的课堂教育方式进行了改变,创设出来的“微时代”的教学环境,在视频、音乐和图片等教学辅助工具的借助下使课堂变得活跃,不再那么呆板,学生的主体地位得到凸显,意识到自己才是课堂中真正的主人,随后在校内展开各种创业比赛,并制定专门的支持政策,在学校的鼓钕拢学生们的创业激情受到激发,促使了本校学生相关创业项目的迅速崛起。
三、总结
篇10
自媒体被盯住了
我们现在正处于一个人人都是媒体的自媒体时代。在自媒体的滚滚洪流里,营销号是一支不可忽视的力量。越来越多的企业和广告主也认识到了自媒体潜在的价值:从商业、医疗到娱乐、情感,这背后的生意经规模巨大。
但就目前来说,还没有一个有效的模式对自媒体广告进行监管,这也造成了自媒体乱象频生。许多唯利是图的营销号基本上是来者不拒,在金钱利益面前,对虚假违法信息视而不见。《暂行办法》的出台,释放出了一个重要信号:加强对自媒体领域广告投的监管力度。如来佛开始给自媒体孙悟空加紧箍咒了。
软文不软
《广告法》里面明确规定大众传播媒介的广告应当对广告明显标注广告两字。现在在传统媒体的广告里面基本上做到了。但是,在互联网上,情况不一,有的叫商业推广,有的标了广告。这次《暂行办法》里明确规定,凡是互联网上的广告,都要标注广告两字。也就是说,从9月1日开始,再的互联网广告应当具有可识别性,显着标明广告这两个字,使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话,就和《广告法》和本办法的规定不一致,要承担一定的法律责任了。
我们现在软文广告是目前公众号的主流变现形式。常见于罗辑思维、玩车教授、王中左右、咪蒙等大号。
软文广告的最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,削弱了利益导向的广告,反而容易被粉丝接受。
9月1日后,如果所有软文标题前必须加挂广告二字,玩车教授、王中左右等软文大师,是不是要排队哭晕在厕所了。
明确定性付费搜索广告
经历了魏则西事件后,付费搜索定性问题引起监管部门和社会的激烈讨论。《暂行办法》第三条第二款第(三)项明确列出,互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告,至此付费搜索广告被明确定性。针对《广告法》规定的广告可识别性,《暂行办法》第七条规定,互联网广告应当具有显著的可识别性,标明广告,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告,除要明确标明广告外,还应当与自然搜索结果明确区分。
强化了广告主的第一责任
《暂行办法》第十条第一款明确规定互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。这一规定不分网上网下,确定了广告主是一切广告活动的最初发起者,广告活动的最终目的是推销广告主的商品或服务,因此,广告主才是广告内容真实性的第一责任人。
广告联盟也中招啦
程序化购买是互联网广告特有的一种经营模式,俗称广告联盟,连接了广告主与众多中小网站和应用程序,既为广告主提供了多样化的广告展示资源和更精准的广告投放效果,又为没有广告经营能力的中小网站提供了流量变现的机会,但也使其内部法律关系变得复杂。
《暂行办法》第十三条、第十四条、第十五条规定了程序化购买广告的相关主体及各自的义务,规定程序化购买经营模式中的广告需求方平台,应当履行者或经营者的义务,必须清晰标明广告来源。
相关期刊
精品范文
10互联网营销的方法