当今城市发展现状范文

导语：如何才能写好一篇当今城市发展现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[3]马骞.中国城市轨道交通项目现状和可持续发展调研[J].铁路通信信号工程技术（RSCE），2009，6（4）：38-39.

[4]陈晶晶.中国地铁进程[J].CITY&LIFE，2009（9）：12-15.

[5]汤国荣.地铁在中国都市悄然兴起[DB/OL].维普数据库.

[6]雷风行.中国地铁建设的概况及发展思路[J].世界隧道，1996（1）：1-6.

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关键词：苗木产业；发展现状；有利条件；存在问题；发展预测

中图分类号： F326.23 文献标识码： A 文章编号： 1674-0432（2013）-12-56-1

1 苗木产业发展现状

凤城市苗木产业始于上世纪80年代，2000年以后发展步伐加快。特别是近几年来，苗木企业（大户）生产规模迅速扩大，经营水平不断提升，苗木产业已成为凤城市增加农民收入、解决就业的重要产业之一。据统计，到2010年底，全市育苗面积达到1.5万亩，全市苗木从业人员6700人，总产量1.1亿株，总产值1.95亿元。经营项目有造林树种、园林绿化树种以及花卉等。培植有红松、落叶松等用材林苗木，银杏、五角枫、火炬、梓树、山桃稠李、糖槭、国槐等为主的大规格城市景观树木，丁香、连翘、榆叶梅、木绣球、绣线菊等花灌木，以桧柏、沙地柏、云杉、冷杉为主的常绿苗木，以及以红宝石、萱草为主的宿根花卉，共计200多个品种。涉及到园林植物培植、园林工程建设和养护、鲜花租摆、生态旅游休闲等领域。产品销往北京、天津、新疆、青海、甘肃、山东、河北、河南、吉林、黑龙江等省市。

2 苗木产业发展的有利条件

2.1是保护和美化环境、提升城市品位的需要

保护环境、减排和发展经济，已经成为当今国际社会普遍关注的重大问题。传统的工业化发展和城市化的飞速发展造成全球性资源紧张、环境污染和生态恶化，对人类生存环境和身心健康构成严重威胁，城市森林化，建造绿色的居住环境已经成为必需。

2.2是适应国家产业政策的需要

近年来，我国在林业上的投入力度不断加大，随着天保工程、退耕还林工程等6大全国性工程的推出，全国林改工作的铺开，无论从国家投入，还是林农的积极性，林业的发展都是一个绝佳的机会，对林业种苗的需求也越来越旺盛。

2.3是城市发展的需要

随着城市规模的扩大，楼房数量的增加，绿化这一刚性指标必然按照比例的扩大而扩大，除了种草之外，相应的苗木必然有更大的需求。说简单点每个乔迁新楼的家庭也要添置几盆好花。

2.4是拉动区域经济的需要

苗木产业经过30多年的发展，在我市已经形成一定规模，全市依赖苗木收入的家庭已经超过2000户，以苗木经纪为职业的也超过200多人。并由苗木经济带动了本地第三产业的发展。发展苗木产业是一项实实在在的促进农民增收、拉动农村经济的好产业。

3 发展中存在的主要问题

3.1标准滞后操作困难

当前，苗木生产还没有制定出统一、规范、适用的质量标准，尽管上世纪末制定了一些常规树种、荒山造林树种的苗木质量标准，但可操作性不强，大多没有被采用。至于园林绿化树种，尤其是观赏乔木、灌木及藤本树种，一直没有制订可使用的苗木生产标准。这给苗木生产、销售、质量检收等增加了难度，同时也给不良经营者投机、钻营留下了空间。

3.2信息不准盲目生产

目前苗木多为分散经营，农民获得市场信息的手段落后，农民市场预测能力较弱，盲目跟风种植，有可能带来所种苗木难以销售的后果。大户凭借其信息和流通渠道方面的优势，收购一般农户种植的苗木，但随意性较大，供大于求时，农户的利益就难以保证。

3.3资金缺少投入不足

苗木产业发展资金需求较大，而生产投入靠苗农自我积累进行简单的再生产，平均规模偏小，积累与投入能力相对较弱，大范围规模化生产的局面尚未形成。土地经营权不稳定，土地升值和租金等问题使一些农户不愿续租到期的土地，致使种植户不知何去何从，对产业发展产生不利影响。

4 发展趋势预测

4.1苗木规格预测

高质量大规格苗木仍是紧俏抢手货。园林绿化一般由原来的70～80元/m2，提高到300～400元/m2。因此，对苗木的规格质量要求更加严格，胸径10～15cm，乃至更大规格的高质量苗木得到普遍应用。

4.2苗木品种预测

名优、珍稀乡土树种愈来愈受到重视。采用名优、珍稀乡土树种进行绿化，适地适树，既可以彰显地方特色，又达到物种多样性效果，火炬、黄杨、紫叶小檗、紫叶稠李、五角枫、皂角等日益受到绿化设计单位与建设单位的重视；观果树种得到较多应用。梨、桃、杏、山楂、樱桃、观赏苹果等既可观花，又可观果的果树树种，以及核桃等果树在园林绿化中得到越来越多的应用。

4.3生产工艺预测

发展容器苗，满足各季节绿化工程施工对苗木的需求。容器苗栽植不伤根系，无缓苗期，适于夏秋等非造林季节栽植。

4.4育苗机械将得到较为广泛的应用

由于育苗生产用工成本的大幅攀升，苗木生产者将不得不考虑更多的使用育苗机械，以降低生产成本，提高市场竞争力，如起苗机械的应用等。

4.5苗木价格分析与预测，苗木价格近几年呈现逐步上涨趋势

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爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：

（1）区域特征突出

中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显着的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

（2）积极寻求个性发展

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

（3）紧盯欧美市场

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现代城市的绿化园林无法发挥对人类的服务功能，广场很多、很大，却没有人的驻足之处，因为没有供人休息与享受的空间，现代园林设计没有将人的因素考虑在内，应该在尊重客观规律与维护历史遗迹的前提下，以人的感受为中心，形成以人为核心，为人服务的亲人、宜人的园林环境，实现人与自然的和谐相处，要将人的生活习惯与日常行为方式纳入考虑范围，而且要本着与时俱进的原则，形成现代园林。

现代园林景观设计的发展与对策

在当今时代，社会不断进步，经济持续开放，任何一个行业都在面临着严峻的市场竞争形势，我国的园林景观设计怎样能够在激烈的竞争中求得生存并获得发展是一个值得探究的问题。

首先，现代园林景观设计正在面临着国外先进设计理念的吞噬，如何在维持本土传统设计风格与文化的同时又跟上先进的脚步，是每一个现代园林设计师正在苦心经营的一个问题。现代时期，园林景观建设事业正在如火如荼地进行，促成了中国现代园林景观发展表面的繁荣，然而，许多设计却不堪入目，很多的设计成果并不达标，长期下去，势必影响到园林景观设计的长远发展，无论是经验还是设计理念的更新都在面临危险，在这样的形势下，就要争取时间加强对园林设计的优化，要学会在保持中华传统园林设计理念的基础上来科学、适度地引进西方先进技术，要形成严谨、有章有节的治学风范，加强园林设计这一学科的深入理解与研究，就其本质与内涵，科学地采纳与引进，只有这样真正发挥作用，严格杜绝断章取义、盲目照搬的现象出现。

其次，要打破传统的思想观念，不能简单地将园林设计认为是一个独立学科，应该从综合性的角度进行分析，要打破将园林景观等同于传统园林的思想，从更加宽泛、广阔的角度加以审视和理解，因为中国的园林设计毕竟有悠久的历史，所以，现代园林景观一方面要沿袭旧式传统，更重要的是要进行积极创新与发展，要深入学习西方先进的园林设计理念，科学地将其融入到现代园林设计中，在遵循园林设计原则的基础上，科学分析我国现行的园林发展现状，本着多元化的原则不断丰富设计形式，在这样的目标与发展状态下，园林设计才能获得很好的发展效果，才能使中国的园林发展获得一席之地，为以后的长远发展做好铺垫。

总结

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关键词：建筑行业； 低碳 ；发展现状； 建议

人类生活离不开建筑行业，衣食住行，都依赖于建筑行业，当今世界发展迅速，工业化、城市化速度加快，城市的建筑也越来越多，生活中的建筑垃圾、建筑堆砌也越来越多，真正属于自然的东西也越来越少，人们开始意识到保护环境的重要性，开始最大限度的节约资源、合理利用资源，减少城市污染，尽最大的能力为人类提供更好的生活、工作、休闲场所，高效利用城市空间，建筑与自然更加和谐的场所。

所谓低碳建筑，就是在合理使用工业建筑的周期内，尽量减少工业浪费，不偷工减料，延长使用周期，减少使用化石能源，尽可能少的排放二氧化碳，保护环境，工业排放二氧化碳已接近其他行业排放的总和，这是人们很少关注的，目前随着经济的发展，建筑行业的节能、减排、低碳已成为不可避免且引起人们重视的话题。

一、发展低碳建筑行业的现状

在当今社会常说的理念,以人为本、科学发展观，低碳建筑正好顺应这一发展理念，目前我过建筑行业的发展前景还算光明，可是也面临着很多问题，由于不是现在人们低碳的意识还不那么强烈，导致很多问题都需要解决探讨，同时政府也应制定定相应的措施，保证更好的实施低碳建筑。我认为要实施低碳需要跟节约型的社会结合起来，减少能源消耗，节约能源，降低二氧化碳的排放量。低碳，需要全民参与，只有让大家都有低碳的意识，强低碳渗入到人们日常生活中，因而政府还需加大对低碳的宣传力度，是人们的日常化生活中时刻注意低碳，才能很好的实现这一目标。

（一）有利于低碳建筑行业发展的现状

由于国家政策的影响，加之越来越多的人意识到低碳的重要性，低碳的建筑材料的出现，建筑工地也加大对节能材料的使用，加大材料的使用寿命，尽量减少二氧化碳的排放，同时国家也出台相关的政策，鼓励低碳建筑行业的发展，达到最终的低碳、节能、环保的目的，实现人与环境的和谐共存。

（二）阻碍低碳建筑行业发展的现状

低碳建筑初期，由于是一个新型的课题，投入的资金比较多，且效益短期内看不出来，常常会引起行业内人的怀疑、放弃，没有一个支持下去的动力，所谓的低碳得减少高层楼房的建立，而对于不太发达的中国来说，发展经济也离不开高层的楼房，这样就会有所冲突。

然而，当今社会的低碳建筑，就是要有效的利用资源，节约资源，虽有些具有远见意识的人比较坚持，课并非整个国家的人民都意识到这个观念，而这一部分也是可以起到很大的作用实现于低碳建筑，所以国家就应该出台相关的政策，实现这一消息的广泛传播。

二、发展低碳建筑行业的意义与建议

（一）发展低碳建筑行业的意义

建筑行业作为工业类行业，消耗能源的总量在其他行业占首位，当然对环境的影响很大，是否环保，很大程度上取决于建筑行业。而作为发展中国家的中国来说，各行各业都离不开建筑行业，高层的居民大楼，电梯登建筑所引起的各种环境问题日益明显，各种能源的高效利用就显得尤为重要，而中国日益增长的物质需要与日益匮乏的能源，成为低碳建筑的拦路虎。

同时，建筑行业在建设城市的时候，材料的运输、石油等的使用会大量消耗能源，排放二氧化碳，这些不仅仅会大量消耗日渐减少的能源资源，还会增加二氧化碳的排量，与全球所倡导的“节能减排”是相违背的。而我过其他方面的技术又不成熟，工业建造只能依靠原始的能源使用，我国有史一个制造大国，这些都是不可避免的问题。因而发展低碳建筑行业对于世界、中国来说，都是一个很好的解决环境问题的方法和形式。在中国这个大的环境下，实现低碳建筑，既是满足可持续发展的要求，也是为我们创造一个好的舒适的生活环境的保证。

（二）建议

1、低碳建筑，需要全民的参与。政府应该加大宣传力度，加强教育，提高公民的素质，让低碳建筑这一意识渗入到每个公民的日常生活中去，从小事做起，从身边做起，慢慢养成低碳的意识，无时无刻不在执行。同时国家高层要以身作则，减少住房的购置，做到有房住就好。

2、面对室内建筑，我们讲求的是舒适，因而我们要因地制宜，减少不必要的建筑材料的使用，合理利用空间，尽量使用环保建筑，讲求生活环境的舒适，在环保的同时也提高了自身环境的建设，增加环保意识。

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对于整个音乐文化体系而言，地方音乐文化产业也是其重要组成部分，是指在当今社会文化繁衍下的一個特殊产物，以音乐为中心，以售卖音乐相关产品取得回报的行业。高校音乐教育作为音乐工作者系统学习音乐的主要形式，与地方音乐文化的产业有着千丝万缕的联系。

其一，在整个音乐文化的系统中，其中包含着音乐教育及音乐文化产业，它们二者都要受到音乐文化相关系统的影响，也包含着音乐文化系统的共同属性，由于在具体划分系统功能上，二者各司其职，形成了各自的系统功能，并构成了分工合作的关系。

其二，对于音乐教育和音乐文化产业而言，它们之间有着相互映射的关系。音乐教育的主要目的是满足人们精神文化的需要以及对人类音乐文化的传承发展，音乐教育的改革发展有赖于音乐文化业产需求的反映；地方音乐文化产业作为整个音乐文化产业的分支，它直接反映了当今社会需要什么样的音乐人才，决定了这样的人才需要具备什么样的音乐意识、音乐常识以及音乐能力。

其三，音乐教育改革发展有赖于对地方文化产业清楚的认识。任何时期、任何国家的教育的改革发展，必须要建立在相关的社会基础之上，如果要维系它的发展，必须要得到社会的认可与支持。

最后，社会音乐文化的发展促进音乐教育与音乐文化产业之间有着必然的联系。音乐文化的基础功能之一是保存音乐文化，提供音乐文化的传承与发展的基础，维持社会音乐文化的生存①。

二、高校音乐教育与地方音乐文化产业发展现状分析

（一）高校音乐教育的现状

在我国，高校的音乐教育体系完善得较晚，在上世纪五十年代刚开始起步。在发展的过程中，由于某些原因，到上世纪八十年代才得以恢复，之后一些重点的音乐高校才得以全面发展。由于音乐教育的起步基本上是少数学校的自发性行为，学校在考虑学校整体教育时，并没有把音乐教育纳入其中，音乐教育在整个学校教育中缺乏它应有的地位，使得今天普通高校音乐教育越来越难适应社会的发展，面临很多迫切需要解决的问题②。这其中包括：

其一，高校对音乐教育的理解还处于表层阶段，高校音乐教育对象多是20岁左右的成人，他们毕业之后就需要直接进入社会，运用自己的专业技能为社会服务，创造自身的价值。这就在教育目的和任务上要区别于其他教育阶段，不能以中小学音乐教育观念去理解。

其二，高校音乐教育的课程设置还存在一些问题，其中课程的设置太自主化，都由学校老师根据自己的能力水平，设定开设课程，而没有站在学生角度出发，以学生的实际需要来开设课程。

其三，高校音乐教育的理论与实践相互脱节，针对这个问题，可以说是所有高校音乐教育普遍存在的一个现象。目前音乐专业开设的课程主要是以声乐、钢琴、舞蹈为主。以声乐为例，多是以民族唱法或美声唱法为主，演唱曲目内容较为高雅一些，受众人群多为有一定音乐修养的小部分人，但对于普通高校的学生毕业之后直接面临的是广大人民群众，其所学的内容不会被广大人民群众所接受，有曲高和寡之嫌，所以音乐教育的理论与实践相脱节也是目前存在的一个较为严重的问题③。

（二）地方音乐文化产业发展现状

文化产业是为人们提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，当前不少国家和地区都把这一产业作为战略产业和支柱产业加以大力发展。④

目前我国地方音乐文化产业发展现状如下：

其一，规范有序的音乐文化产业还处于萌芽阶段，影响音乐文化产业的快速发展。当前我国音乐文化市场的发育还不够完善，音乐文化产品市场、音乐文化销售市场不够发达，音乐文化制作市场的发展就更为滞后，这种状况无疑阻碍了音乐文化产品和服务的生产和流通，限制了我国音乐文化市场、音乐文化产业的深入发展。⑤

其二，我国悠久的、丰富的文化资源还没有得到全面的开发利用。我国是一个民族众多的国家，民族音乐文化的资源多姿多样、丰富多彩，尤其是地方性音乐文化资源非常珍贵，需要我们继续传承和保护下去。但是如何站在文化产业的角度去充分的发挥这些文化资源的价值，是一个急需解决的问题。

三、地方音乐文化在高校教育中的价值体现

通过以上对高校音乐教育和地方音乐文化产业发展现状的分析，接下来总结一下二者之间的具体关系。

（一）地方音乐文化产业的发展对高校给及更多的资源保证

通过对高校的音乐教育发展过程的分析，我们会发现在本世纪初，音乐专业的学生人数一直处于持续增长状态，这就产生了教育资源严重不足的问题。如：音乐教育所需要的一些硬件设施，演奏厅、琴房、排练厅等，阻碍了高等音乐教育的持续发展；而另一方面，许多地方音乐文化设施长时间的处于闲置状态，并没有充分发挥它本身应有的价值。

地方文化产业与高校之间要密切联系，音乐文化产业应尽可能给地方高校发展提供一些必要条件，不仅可以解决高校音乐硬件设施的需求，而且对地方文化产业的发展也起到一定的促进作用。

（二）地方音乐文化产业提供学生更多的社会实践

近些年来，通过高校教育的改革发展，虽然音乐教育有了一个长足的发展，但其中也不乏出现一些问题，比较突出的就是学生的社会实践受到局限。这主要是因为高校音乐教育主要是以理论化教学为主体，学生数量较多，针对一些技能课的学习，又存在教学设施资源有限的现象，很难实现全面的音乐活动实践。

如一些学习钢琴的同学，平时演奏都十分娴熟，但是每次公开登台表演，就会产生紧张的情绪，演奏的质量不能保证。这说明学生从根本上缺少社会实践的机会，多数学生在大学学习过程中很少公开演出，即使公开演出也就主要集中在每学期的期末考试中。对于一个高等院校的学生而言，公开演出要取得良好的效果，不仅要有高水平的演奏技能，同时还要具有一定的心理素质。地方音乐文化产业在一定程度上产生了这方面人才的需求，高等院校学生正好弥补这方面的空白，也给学生们丰富的实践机会。

（三）地方音乐文化产业给学生提供了更多就业的机会

由于岗位需求量有限，而每年高校毕业生的人数在逐渐增加，岗位的人才需求与总的人才量无法形成正比。

面对这一问题，地方音乐文化产业的产生、发展过程，在一定程度上缓解了高校音乐毕业生就业难的问题。音乐文化产业的产站、涉及到的方面众多，其所需要的人才，绝对不是传统意义上认为的音乐表演者、音乐文化管理、音乐创作、音乐培训、音乐宣传等多个方面，这些都是这门产业发展的关键方面，而且还没有将其延伸到更广泛的层面。举例来说，音乐产业的发展需要建设音乐场馆，场馆建设需要建筑方面的人才，场馆建成后则需要舞美方面的人才。⑥

这本身就是一个一环扣一环的链条，如果音乐文化产业发展得越丰富，它本身所能产生的岗位就越多，因此音乐文化产的发展，为学生们的就业提供了诸多就业机会，使学生在学校所学到的技能得到社会的认可，充分发挥其本身的价值。

（四）地方音乐文化产业促进高校教育的改革发展

当今我们都处在市场经济之下，所以对于高校来说，市场对人才有什么样的需求，就要有相应的教育方式，这才可以培养出学以致用的社会人才。

目前为止，众多高校的人才培养模式始终与社会实际的人才需要相脱节，因此国家相关部门要求高校全面展开教育改革活动。这样才能发挥出高校人才培养的优势，更能体现出其社会价值。

四、结语

地方高校音乐教育应采用多维视角，用市场的、高等教育的、专业特色的、地方传统音乐文化教育特色的眼光对音乐专业人才岗位需求、高校音乐教育与地方音乐文化产业互动发展关系进行扫描。使高校音乐教育突破传统的古典专业教育模式，走向社会化和产业化，从而使高校音乐教育能够积极的、常态化的融入到城市文化建设之中。

作为服务当地基础教育、服务地方音乐文化，为当地培养合格音乐文化人才的地方高等院校来讲，音乐专业要与地方经济发展结合，适应当地的经济社会发展，实现服务地方音乐文化的专业定位，满足地方经济发展对音乐人才的特定需求是我们义不容辞的责任。希望通过本项目的研究，能有效推动河南高校音乐教育与河南音乐文化产业发展的互动实践，使两者能够真正走上一条互动发展的轨道。

注释：

①夏元勇：《音乐教育与社会音乐文化互动研究》，长沙：湖南师范大学音乐学院，2004年版。

②谢萍：《普通高校音乐教育现状分析》，《长沙大学学报》，2005年第03期。

③谢萍：《普通高校音乐教育现状分析》，2005年第03期。

④何巍：《文化生态下音乐文化产业发展现状》，大众文艺，2014年第07期。

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关键词：特色景区；汉口江滩；发展路径

中图分类号：F59文献标识码：A

收录日期：2014年6月1日

武汉是我国著名的江城，万里长江奔流而过，使它具有了良好的自然生态环境和丰富多彩的人文旅游资源。近十年来，武汉市在大规模城市化建设的背景下迅速成为全国重要的旅游目的地。“大江、大湖、大武汉”是这个新兴旅游目的地的真实写照。汉口江滩便是这座江城的代表景区。

一、汉口江滩景区发展现状

1、我国最大的江滩公园。汉口江滩位于武汉市汉口长江北岸，面积160万平方米，同长江百舸争流相映，构成武汉市区独具魅力的沿江景观中心。汉口江滩景区全长7.8公里，整个江滩绿化面积150万平方米。汉口江滩丰富多彩的资源，巨大的临江游览空间，使它成为我国最大的江滩公园。

2、武汉最具魅力的旅游景点。汉口江滩建设以大面积绿化和滨江公共休闲活动空间为主，形成“绿色滨江长廊”，又通过一系列雕塑体现出老汉口的码头文化特色，是武汉最具魅力的旅游景点之一。

3、节庆活动重要的场所。汉口江滩景区在市政府的大力支持下，每年举办各种节庆活动，成为武汉节庆活动最重要的场所。这里已举办过五届“武汉国际旅游节”。每年举办世界各地的饮食文化节。一系列的节庆活动大大提高了汉口江滩景区在国内外的知名度。

4、独具特色的滨江生态环境。由于巨大的长江日夜奔流而过，河道和滨江地区上空空气流动性大于城市其他地区，加上这里绿化率已达到70%，使得汉口江滩空气质量常年保持良好。在当今环境污染严重的大城市中形成了一块难得的宝地。汉口江滩景区已成为武汉重要的休闲旅游地。

二、汉口江滩景区发展瓶颈及原因

1、文化特色不够鲜明。汉口江滩因大而气势恢弘，但也因大而遮蔽了其文化特色。武汉作为旅游目的地的形象是“大江、大湖、大武汉”。汉口江滩应是这个“大江”的典型代表。然而，由于汉口江滩河漫滩较宽，在江滩建设中，修建了三级观景台，加上植被的遮蔽，许多地方离水较远，亲水性打了折扣，水文化不够突出。此外，江滩作为塑造武汉旅游形象的标志性建筑的工程，作为世界上最大的广场，虽然有些群雕、浮雕，但明显缺乏主鲜明的标志建筑或雕塑，广场整体形象没有得到突显，影响了景区的吸引力。

2、在国内外知名度不高。汉口江滩从兴建到现在不过短短十几年的时间。虽然它是我国最大的江滩公园，但是这十几年中由于中国经济的高速发展，许多大型的新兴建筑体不断落成，影响了汉口江滩在各地的传播和在消费者心中的地位；另一个原因就是，汉口江滩自建立之日起就是一个免费的景区。作为旅游市场中的营销主体――旅行社，推销这一旅游产品的积极性一直不高，从而也影响了其知名度的提升。

3、景区内缺少可参与性的旅游项目。目前，国内外旅游消费者日趋成熟。他们不在满足于游览观光型――这种最基本的旅游形式，而更多的希望在旅游中参与各种娱乐活动，进入提高层次的旅游。但目前，汉口江滩景区内这样的游乐项目缺乏，更不用说体现“大江”活动。这直接影响了汉口江滩景区作为武汉旅游形象的力度。究其原因，主要是因为汉口江滩历史较短，一直处在边建设边经营的状态，难于跟上武汉城市旅游快速发展的步伐。

三、汉口江滩景区发展路径分析

1、明确景区定位。汉口江滩首先是为武汉防洪而建。在满足防洪功能的前提下，它是汉口核心区最大的滨江开敞空间，要凸现其位于长江之滨的恢弘气势，力求整体、亲水、生态、休闲的特色。它应成为全面展现21世纪城市形象的绿色滨江长廊，形成具有现代文化艺术风貌，满足公共休闲活动，充满人文关怀的城市绿色客厅。它不仅仅是一个城市游园，而应该成为一种城市景观和象征。

2、发挥独特的资源优势。汉口江滩根据地文景观分类，属于综合自然旅游地中的滩地型旅游地；从水域风光的角度，它属于河段中的观光游憩河段；从建筑与设施方面考虑，江滩在综合人文旅游地是居民文化活动的场所；以人文活动作为分类标准，从民间习俗上说，江滩可举行民间节庆、演艺、健身活动与赛事，从现代节庆层面来说，它是开办旅游节、商贸农事节的好场所。旅游资源类型之多，覆盖面之广，国内其他滨水区无一能及。

近十年来，汉口江滩每年都举办各类节庆活动和演艺赛事，并且一年比一年多，现在基本做到了“月月有节日，天天有活动”。但大多数都是地方性或民间性的节庆活动。具有国际性影响的节庆活动只有“中国武汉江滩国际旅游节”。这对于汉口江滩――这个具有丰富的复合型旅游资源的大型景区来说，其旅游资源的利用率是有限的。因此，景区管理者必须努力获取政府和民间的财政支持，利用各种媒体，争取创办多种世界性的节庆活动，以充分开发和利用这里的旅游资源，取得良好的社会和经济效益。

3、围绕“大江”，提高其知名度。汉口江滩是武汉的中心滨水区，是历届武汉横渡长江活动的主会场。1934年开始就举行横渡长江活动，到现在先后已举行了34届。近年来，汉口江滩已建成水上电影院等滨水活动项目。汉口江滩应继续开发滨水活动项，打造江城“水”文化，以提高知名度。

以江滩为依托，在漫长的城市发展过程中，这里及附近地区拥有了浓郁的码头文化、租界文化和抗洪文化，这些是武汉历史的缩影。因此，以汉口江滩为中心沿江区域具有深厚的文化底蕴。武汉旅游界应利用各种媒体，大力宣传江滩文化，以提高汉口江滩的知名度。

4、利用现代媒体，加大营销力度。在当今激烈的市场竞争中，要取得良好的效益，我们必须加大营销力度。对于汉口江滩景区能采用的营销手段有：

（1）广告宣传。自目前为止，汉口江滩的宣传方面很欠缺。其武汉“大江”的价值宣传在省内还有一定的宣传，在省外就极其少见。这是汉口江滩旅游发展的制约。我们应精心制作汉口江滩旅游广告，一方面能树立武汉城市目的地的长期形象；另一方面它也能在短期内促进汉口江滩销售。

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关键词 农产品；电子商务；现状；问题；对策；陕西三原

中图分类号 F49 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）08-0333-02

当今社会，电子商务成为人们生活中的一部分，随着农村改革的深化和发展，农村网络化水平逐步提高，农业将为互联网孕育巨大的市场机会。近年来，三原县农村电子信息设施发展迅速，广电网络乡镇覆盖率达到100%，行政村覆盖率达到80%以上。互联网宽带农村覆盖率达到100%，实现村村通。互联网的日益普及和发展为三原县农产品电子商务提供发展平台，为农业发展、农民增收奠定坚实的基础。

1 发展农产品电子商务的必要性

1.1 有利于实现农业强县，发展现代农业

三原县农业资源丰富，是农业生产大县、国家高效农业示范县、全国粮食生产先进县。农业产业结构调整紧紧围绕“南菜北果全县畜”的产业格局，依托主导产业和区域特色产业的发展，培育了很多特色农产品品牌。要实现“小生产、大市场”的有效对接，破解农产品销售难等问题，发展农产品电子商务是开拓农产品销售渠道、推进三原县农业产业化进程、实现农业强县、发展现代农业的必要途径[1]。

1.2 有利于拓宽农产品销售渠道，增加农民收入

发展农产品电子商务，可以突破地域限制，拓宽农产品销售渠道，降低滞销风险；通过网络，查询农产品供求信息，有针对性地组织生产，降低生产风险；网络交易缩短交易链，减少了中间环节的利益流失，增加农民收入。

1.3 有利于促进产业结构调整，提高农产品竞争力

农产品电子商务的发展能促进农村信息设施的建设，改善农村信息环境，有助于建设高效的物流体系，逐步实现农产品规模化、标准化、品牌化生产，从而促进产业结构调整，提高农产品竞争力。

2 三原县农产品电子商务的现状

2.1 农产品电子商务处在初级发展阶段，发展潜力大

近年来，随着计算机和网络的普及，农产品生产领域涉及电子商务活动，产生了较好的效益。三原县农业、果蔬、林业等涉农部门都建立了自己的信息网站，14个镇（发展服务中心）涉农企业特别是重点龙头企业、部分专业合作社建立了自己的网站，全县各个行政村都建立了村级信息服务站[2]。这些信息机构主要承担信息的收集、，从不同角度宣传农产品，是一个信息服务平台。当前三原县处在电子商务初级发展阶段，有巨大的发展潜力。

2.2 产业化龙头企业电子商务相对领先，起步较早

如陕西正大食品有限公司开通了网站、微信、微博宣传推荐自己的产品，使绿色、安全、健康的正大食品为消费者所认可。三原兴邦油品有限公司利用网络，通过网上下订单、货到付款的方式销售芝麻香油、调味油、芝麻酱等香油产品，产品畅销全国各地。

2.3 农民专业合作社示范社电子商务初具规模

三原县已注册农民专业合作社355家，其中发展较好的国家级优秀示范社和省级百强示范社率先涉足电子商务的应用。玉圆食用菌专业合作社电子商务应用较早，在网上开辟特色产品的展示平台，客户通过微信、qq、手机等方式定购产品，实现电子交易[3]。陕西普华兔业专业合作与西安动力无限网络制作公司合作，在网上开设了门户网站，同时开通了微信、微博、二维码和客服服务系统。通过网络平台，广大消费者全方位了解合作社的产品和文化，提高了合作社的知名度，打造合作社的品牌，推动合作社更好的发展。

2.4 依托主导产业实现网站直销

位于三原县北部塬区马额镇属一乡一业示范镇，该镇新安村某村民在京东商城和淘宝网上开设了自己的网站，销售本地的特色农产品苹果，短短几个月，通过网络销售的苹果达200 t，缓解了销售难的问题，推动了当地果业的发展。

3 三原县电子商务发展存在的主要问题

3.1 对发展电子商务认识不足

三原县农产品电子商务进程迟缓，电子商务的发展缺乏统一的规划和协调，宣传引导力度不够。

3.2 农产品电子商务基础设施薄弱

随着网络化水平的逐步提高，互联网越来越多的为人们所接受，但互联网用户主要集中在城市，而农村覆盖率较低，能真正利用互联网的人较少。对信息技术和电子商务的了解也较少，阻碍着电子商务的发展。

3.3 缺乏农产品电子商务专业人才

农产品电子商务网站的建设和维护、信息采集和、市场行情分析和反馈都需要专业人员。但现在农村缺乏具有电子商务操作能力的专业人才，影响农产品电子商务的发展。

4 发展电子商务的对策

4.1 加强农村电子商务设施与网站建设

三原县农产品电子商务基础设施薄弱，政府相关部门应加大对发展农产品电子商务的整体规划和系统支持，加强网站建设，鼓励各种社会力量参与，构建多层次、开放的网络体系，为实现农产品电子交易奠定基础[4]。

4.2 加强宏观规划和指导

政府应加强统一领导，整合各部门、各乡镇的电子商务网站等信息资源，构建覆盖乡村的多级农业信息网络，建立大型的综合性农村信息化网站，让农民多层次、多渠道参与电子商务，解决当前农产品电子商务发展滞后的问题。

4.3 加强培养农村农产品电子商务人才

一是通过政策倾斜鼓励专业人才到农村就业；二是依托家庭农场、农民专业合作社等新型农村经营主体，通过农校对接，培育一批带头人，通过能人带动，培育农村农产品电子商务人才；三是通过阳光工程，对农民进行信息技术和电子商务培训，帮助农民掌握和使用网上交易的方法和技术，提高农民的信息素质和技术水平；四是依托“一乡一业”示范镇和“一村一品“示范村，引导率先发展电子商务，辐射带动周边的发展[5]。

5 参考文献

[1] 郭佩，闫利叶，王颖.我国农业电子商务发展现状及对策研究[J].经济师，2012（2）：71-73.

[2] 姜华.我国农产品电子商务发展现状・问题和对策研究[J].安徽农业科学，2006（19）：5124-5126.

[3] 彭剑.湖南省发展农产品电子商务面临的挑战和对策[J].安徽农业科学，2007（3）：934-935，938.

篇9

摘要 所谓产品定位，是指公司为建立一种适合消费者心目定地位的产品，所采取的产品策略企划及营销组合之活动。然而，定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。本文从市场定位的角度对兰州策划与设计行业的发展现状进行分析，试图通过对兰州的策划与设计行业进行科学定位的前提下，找到其发展过程中的阻碍以及发展的方向和发展策略。

关键词 策划与设计 市场定位 行业发展 发展战略

一、市场定位理论概述

“定位”（positioning）概念是由定位理论的创建人艾・里斯和杰克・特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表的一系列有关定位的文章中首次提出的。他们认为面对当今一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，有必要使自己的产品独树一帜，在消费者心中形成独特的地位。

产品定位可能利用产品品牌、价格与宣传上的改变，但这些都是外表的改变，其目的乃在于该产品在消费者心目中之有价值的地位。公司对所从事营销活动的各细分市场，都必须为其发展一套产品定位策略。下文将从市场定位的角度对兰州策划与设计行业的发展现状进行分析，试图找到其发展过程中的阻碍以及发展的方向和发展策略。

二、对兰州设计与策划行业发展现状的定位

以下是笔者通过对兰州现有设计策划公司运行状况的调研得到如下结论：

（一）市场地位情况

兰州现有设计策划公司大概有2000多家，这些公司各有特色，但主要存在以下一些情况。

首先，这些公司的淘汰速度很快。主要原因是没有自己固定的客户群，其设计的作品抓不住客户。在设计水平上，兰州与西安及东部有一定差距，其原因跟兰州企业宣传意识较弱，对设计需求层次低有一定的关系；但同时，其设计水平的差异也跟设计人员本身的技术水平有一定关系的。

因此我们将兰州的策划与设计行业定位为一个发展中的行业，它有着较强的生命力但和其他城市相比缺乏竞争力，但是其发展成都是有限的。

其缺乏竞争力主要有以下原因：

①兰州策划与设计行业的融资渠道较窄，它们通常是由一人出资或者是多人联合出资创办，它们的资金较少，也很难通过其他渠道进行融资。它们起步阶段人员较少，往往一人身兼数职，缺乏科学化的分工和管理。

②宣传的渠道较窄，主要是以“口口相传”模式为主，这类模式大约占到全年营业额的43%，由于公司人员缺乏，每个人员的工作较为繁重，也常年疏于公司网站的管理，通过网络宣传的力度较小。

③经营者对自身没有一个较为客观的市场定位，为取得较高的利润盲目接受任何找上门来的业务，其设计出的作品不尽如人意导致客户的流失。

（二）行业在营销中的利润

兰州策划与设计行业的利润普遍较低，主要有以下原因：

①经营者多为创业的大学生为主，他们中的大多数缺乏社会经验和沟通的技巧，自身业务拓展能力差，导致留不住客户的情况时有发生，影响其营业利润。

②由于经营者缺乏一些科学的市场营销和自我营销的经验，部分公司花了过多的宣传费却没有达到预计的效果，过高的宣传费摊薄了利润，加重了其运营成本。

③ 兰州的很多企业客户市场宣传的意识不够，对广告的收入预期低，进而在广告上的投入相对较少。

（三）产品在竞争策略中的优势

①兰州的策划与设计公司大都比较年轻且规模较小，其拥有较强的生命力，其经营者大多数都是创业的大学生，他们思维灵活，有创新思维和扎实的设计的基本功。

②公司的规模较小，其并没有设置专门的人员与客户进行沟通并对沟通反馈到设计人员，通常是设计人员直接与客户沟通，了解客户的想法。这样每个员工都得到了充分的锻炼，这对于一个成长的公司来说，也是比较重要的。

三、对于兰州设计与策划行业发展的一些建议

①对兰州设计与策划行业的市场定位以及分析，我们可以此行业面临着挑战的同时也同样面临着很多的机遇，在这样的市场条件下，笔者给出以下的建议，仅供参考。

②结合公司以及市场的实际进行合理的定位，针对市场的不确定性以及改变适时的调整其发展战略；

③实行差别化服务和差别化的定价，这里的差别不止指根据客户的需要设计出不同质量的作品以及对不同质量的作品进行差别化的定价，它也指一种设计上的创新，使自己的作品较同行的作品有独特的文化内涵有自己的特点，它更指一种服务上，营销上的创新。

④采用目标消费者差异化的策略，即企业从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。通过细分市场，满足消费者的需求，同时正所谓术业有专攻，也对自己工作人员进行合理的分工，了解自己的客户以及客户的企业文化，这样才能在激烈是市场竞争中处于不败之地。

基金项目：西北民族大学国家大学生创新创业训练计划项目资助， 项目编号：201210742067

参考文献：

[1]吴金明，赵俊.城市品牌定位的理论基础与模型构建.城市规划年会论文集.2008.

[2]马瑞华.中国城市品牌发展模式比较.商业经济研究.2006（11）.

[3]杜伟锦，章斌，张凤霞.市场营销策略的比较研究.电子科技大学学报.2004（3）.

[4]汪珍英.电子商务下的市场营销策略.时代经贸.2008（1）.

[5]李飞，刘茜.市场定位战略的综合模型研究.南开管理评论.2004（5）.

[6]罗纪宁.市场细分研究综述：回顾与展望.山东大学学报.2003（6）.

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【关键词】 开放理念 新疆库尔勒 文化旅游产业

一、引言

文化旅游产业在经济社会发展中有着至关重要的作用，特别是在经济发展步入新常态的新形势下，文化旅游产业的发展不仅可以促进区域经济的协调发展，不断提高人民的生活水平，满足人民群众日益增长的需求，而且一定程度可以扩大城市自身的对外开放程度，实现全面协调可持续发展。其发展前景和地位在现代社会也越来越重要，国家对此大力扶持，文化与旅游两大产业的融合作为第三产业新模式促进了整个国民经济的发展升级和结构转型。站在战略和全局的高度，结合国家政策以及城市自身发展，充分认识文化旅游产业发展在当今社会的必要性，全力推动文化旅游产业跨越发展。

二、库尔勒文化旅游产业的优势分析

（一）库尔勒市文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，

库尔勒市周边有国家一级文物保护点14处以及二级文物保护点40处，纳入国家文物档案的文物古迹有240处，文化旅游资源丰富，文化底蕴深厚。[2]巴州地区是西域文化、古丝绸之路与现代文明的交汇处。还有众多历史博物馆，历史文化展览馆等无不展现了巴州文化的精髓，都体现了文化在一代代传承。此外，中国丝绸之路・库尔勒香梨文化旅游节、胡杨林节、博斯腾湖冰雪节等也成为库尔勒市的亮点。

（二）库尔勒市党政重视文化旅游产业发展

库尔勒市在我国历史上就是丝绸之路中道的咽喉之地，有着重要支点城市的重要地位，是新疆3个副中心城市之一。巴州党委、政府高度重视巴州文化旅游产业发展，立足于自身发展现状，结合国家发展战略与自身发展现状，把文化旅游产业放在发展前沿，积极出台文化旅游产业规划体系与发展计划。

（三）库尔勒市交通快捷便利

库尔勒市拥有完善的立体交叉交通网络，现有铁路高速公路直通南北疆和西安等内地大城市， 库尔勒机场属于4D级机场，仅次于乌鲁木齐国际机场，每周有发往北京、济南、成都等地的航班，新扩建的库尔勒机场开启直达北京、石家庄、成都等城市的直飞航线， 有218、314国道通往南北疆主要旅游地，综合交通条件较优越，是南疆地区的交通枢纽。便利的交通条件极大的方便了我市居民的出行，也使我市与全国各地的沟通变的更为快捷，越来越多的游客，借助各种交通工具穿梭往来于库尔勒市。[3]

三、库尔勒市文化旅游产业发展瓶颈

（一）缺乏与国外、疆外城市的交往与合作。

库尔勒市尚未与国外、疆外的建立交流渠道，宣传力度不够，为了方便扩大库尔勒市文化旅游市场竞争力，必须与国内外城市建立友好合作的关系。

（二）文化旅游资源开发有待提升

库尔勒市文化旅游产业的发展建设出现大规模开发建设但是整体水平不高的情况，而且部分出现无序竞争的局面。同样类别的文化旅游资源被重复开发，这样不仅耗费了人力、财力，同时也破坏了生态环境与文化旅游资源，也没有产生一定的规模效益，使得市场被分割，造成旅游景区间的竞争恶性循环，使游客无所适从。[4]而且部分景点和文化活动的服务条件与设施比较简陋，也就使得游客对此的满意度不高，影响了库尔勒市文化旅游产业的对外宣传效果。

（三）文化旅游产业基础设施建设有待完善。

库尔勒市独特的地理环境造就了其丰富的文化旅游资源，文化旅游基础设施水平是文化旅游产业发展的凭借，文化旅游设施的好坏也是对文化旅游产业发展的有力支撑，但库尔勒市目前相关配套设施薄弱还有待进一步开发。库尔勒市现仅拥有一家3A级景区铁门关，因受制于铁门关水电站，长期投资不足，变化不大，经济效益不佳。缺少符合文化旅游商品一条街、美食一条街等配套服务设施以及景区停车场、安全消防以及资源环境保护等基础设施也有待建设与完善，对来库尔勒市旅游的游客吸引力不足。在整合本地旅游资源、延长游客逗留时间等方面创新和突破不够，许多文化旅游资源优势没有很好地转化为旅游产品优势和经济优势。一些具有开发潜力的景区，接待设施不完善等情况，制约了旅游的发展。[5]

三、库尔勒市在开放理念的影响下发展文化旅游产业的措施

（一）把握一带一路所带来的机遇

库尔勒是建设“丝绸之路经济带”重要支点城市，把握一带一路所带来的机遇，发挥其自身所具备的资源优势，地理优势等。[2]给库尔勒市文化旅游产业的发展注入新的活力，推动资金、技术、人才的发展，不断开拓国外、疆外市场，不断促进库尔勒对外开放程度，增强与国外、疆外城市的合作与交流。在开放理念引导下，顺应我国经济深度融入世界经济的趋势，奉行互利共赢的开放战略，坚持引进来和走出去并重、引资和引技引智并举，发展更高层次的开放型文化旅游产业。

（二）大力发展基础设施建设、智慧旅游建设和标准化建设，提升旅游便利化水平

库尔勒市要大力争取国家的资金、技术支持和帮助，在道路、交通、通讯、能源等大型基础设施建设方面进行科学的规划和超前建设。从实际出发，结合库尔勒市自身发展情况和地理位置，在可持续发展以及保护生态环境的前提下，重点围绕文化旅游加强基础设施建设，集中力量开发建设在国内外具有较强吸引力的特色旅游目的地。同时，在文化旅游交通、通讯、住宿、步行道、停车场、安全消防等方面进行高水平规划设计，避免出现低水平数量性增长的情况，努力打造国内外游客满意的一条龙文化旅游服务，实现经济效益和环境与社会效益并存的友好局面。