数字经济的利与弊范文

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篇1

[关键词] 前列腺增生症；经尿道前列腺剜除术；双极等离子电切术

[中图分类号] R697+.32 [文献标识码] A [文章编号] 1674-4721（2015）09（a）-0057-04

[Abstract] Objective To study the clinical efficacy of transurethral enucleation resection of prostate（TUERP） and transurethral plasmakinetic resection of prostate（PKRP） in treatment of patients with benign prostatic hyperplasia（BPH）. Methods 80 patients with BPH in our hospital from January 2012 to January 2014 were selected and evenly randomly divided into TUERP group and PKRP group in random.TUERP group was used TUERP，PKRP group was taken PKRP.Operation indicator，postoperative complication and indexes that were followed up for 6 months in two groups was compared. Results The operation time，bleeding，indwelling catheter time and hospital stay in the TUERP group was （50.7±15.2） min，（103.7±33.6） ml，（4.2±1.3） d，（6.0±1.8） d respectively，which were significantly shorter than those of PKRP group（P0.05）.While above 4 scores were improved in the two groups after the operation（P

[Key words] Benign prostatic hyperplasia；Transurethral enucleation resection of prostate；Plasmakinetic resection of prostate

前列腺增生症（benign prostatic hyperplasia，BPH）是男性老年人群的常见病，随着我国老年化趋势的日愈严重，BPH发病率逐年升高[1]，该病主要临床表现为排尿困难、夜尿增多、尿频等，如果患者得不到及时有效的治疗，则可出现泌尿系统感染、腹股沟疝、血尿等并发症，甚至部分患者可出现肾功能衰竭，对患者的生活质量、身体健康及生命安全均有严重影响[2]。目前手术仍是BPH的重要治疗方法，且近年来随着微创技术地不断发展，经尿道微创手术以其创伤小、并发症少等优势被广泛应用于临床，且经尿道前列腺电切术（transurethral resection of prostate，TURP）是外科治疗BPH公认的“金标准”，且随着经尿道双极等离子电切术（plasmakinetic resection of the prostate，PKRP）的出现进一步巩固了其“金标准”的地位[3-4]，但随着PKRP的广泛应用也发现其存在一定的缺陷。近年来随着经尿道微创技术的不断发展，经尿道双极等离子前列腺剜除术（transurethral enucleative resection of the prostate，TUERP）被认为与PKRP具有相似的疗效，同时还具有手术更彻底、安全性更好的特点[5]。因此，本研究对PKRP和TUERP两种术式治疗BPH的临床效果和安全性进行对比研究，以期为临床中合理术式的选择提供参考依据。

1 资料与方法

1.1 一般资料

选取2012年1月～2014年1月我院收治的BPH患者80例，所有患者均因尿频、夜尿增多、进行性排尿困难等到我院就诊，均经临床症状、病史询问、详细体格检查以及尿动力学等检查明确诊断，且经国际前列腺症状评分系统（IPSS）确定有明确的手术适应证，同时排除前列腺癌、膀胱颈挛缩、尿道外口狭窄以及非BPH需行前列腺切除者等。将所有患者随机分为剜除组和电切组，各40例。剜除组患者50～84岁，平均（73.4±5.6）岁，病程2～11年，平均（6.3±2.7）年，前列腺重量30～80 g，平均（57.6±21.3） g；电切组患者52～83岁，平均（74.8±5.7）岁，病程2～11年，平均（6.3±2.7）年，前列腺重量32～79 g，平均（55.3±18.6） g。两组患者在年龄、病史、前列腺重量等一般资料的比较，差异无统计学意义（P>0.05），具有可比性。

1.2 治疗方法

1.2.1 剜除组 行TUERP术：所有患者均选用硬膜外麻醉，取截石位，经尿道将操作镜置入，以0.9%氯化钠为冲洗液并在直视下做操作镜置入，对输尿管开口、膀胱、尿道括约肌及精阜等重要解剖位置以及增生腺体的增生情况做详细了解。首先于精阜前缘用电切襻，通过逆推联合电切方式按照包膜间隙与前列腺组织，顺解剖间隙用镜鞘对增生前列腺腺体进行分离，直到膀胱颈处，若中叶增生明显可先行切除，而后依次以顺时针、逆时针方向，顺外科包膜，以逆行方式对侧叶及中叶组织进行剥离，在剥离的同时展开止血，将纤维黏膜索切断到膀胱，确保增生前列腺和外科包膜完全剥离，并从12点处自上而下快速切除剥离腺体，最后进行仔细止血和冲洗，术后留置三腔导尿管持续膀胱冲洗。

1.2.2 电切组 行PKRP术：麻醉方式、、冲洗液以及进镜检查同剜除组相同，电切远端标示精阜，若前列腺增生以两侧叶为主，则首先于膀胱颈1点处切至包膜，而后沿包膜切除大部分的侧叶，最后做前列腺尖部修切；若前列腺增生主要是中叶增生则应向将中叶到和膀胱颈、三角区平齐的位置切除，之后从膀胱颈处起逐渐切割，切割终点为精阜前缘，切割深度以到达外科包膜为限。最后认真修整切口面，并止血。术后处理与剜除组相同。

1.3 观察指标

①术中、术后指标：手术时间、术中出血量、前列腺切除重量、留置导尿时间以及住院时间；②术后并发症：暂时性尿失禁、继发出血、永久性尿失禁、膀胱颈挛缩等；③随访指标：术后随访6个月，于治疗前后采用国际前列腺增生症状评分法（IPSS）（所评价症状主要包括排尿间隔时间不足2 h、尿不尽感、间断性排尿、憋尿困难、尿线变细、是否需要用力排尿、每日排尿次数等，总评分范围为0～35分，分值越高表示症状越严重）、生活质量指数（QOL）评分表以及最大尿流率（Qmax）和残余尿量（PVR）对两组患者的情况进行评定比较，其中QOL分值为0～6分，得分越低表明对生活质量越满意，得分越高说明生活质量越差。

1.4 统计学方法

采用SPSS 15.0统计学软件分析相关数据，计量资料采用t检验，计数资料采用χ2检验，以P

2 结果

2.1 两组手术指标的比较

两组的手术时间、前列腺切除重量、术中出血量、导尿管留置时间及住院时间等各指标的比较，其中剜除组的前列腺切除重量显著重于电切组（P

2.2 两组术后并发症的比较

剜除组术后发生逆行4例、膀胱痉挛1例、暂时性尿失禁3例，其术后并发症发生率为20.0%；电切组术后发生逆行4例、膀胱痉挛1例、暂时性尿失禁1例，其术后并发症发生率为15.0%，两组均未发生永久性尿失禁，两组并发症发生率差异无统计学意义（P>0.05）。

2.3 两组手术相关疗效指标的比较

术后6个月对两组患者进行随访，发现两组的IPSS、QOL以及Qmax和PVR等指标较术前有明显改善（P0.05）（表2）。

3 讨论

手术是目前临床治疗有症状BPH的最终方案，且手术方式多样，主要分为经尿道微创手术、开放性手术等，因开放手术对患者造成的创伤大且并发症多，因此，近年来在临床应用已逐渐减少[6]。经尿道微创手术经历了电极电切、电极气化和双极等离子切割三代的变化发展，其中第三代双极等离子切割的原理是通过工作电极与回路电极产生回路而释放视频能量，并将导体介质即生理盐水转化为高聚焦的等离子球体，这一球体具有的能量足以将组织中有机分子键予以切断，故可通过非接触形式实现切割气化前列腺组织的目的[7-8]。与前二代电切术相比，等离子电切具有准确易控、安全性高、应用广泛、切割精确、创伤小等优势，因此，受到广大医生和患者的青睐[9]。

PKRP是在传统“金标准”TURP术基础上的一次改进，其在切割时表面温度低，可穿透较浅的组织，因此，对组织的损伤小，从而有效地避免了尿道狭窄、膀胱刺激症等并发症的发生，同时其所用冲洗液是0.9%氯化钠，可在最大程度上减少经尿道点切综合征的发生，故不存在手术时间的局限[10]。TUERP是刘春晓等[11]在开放性手术的启发下进行自主创新的术式，其是以电切镜鞘为“手指”，通过直视作用实现剥离外科包膜前列腺增生这一操作。由于电切镜鞘可将所剥离外科包膜创面间隔式覆盖，故可促使术后并发症（如尿道刺激征）发生率降低、术中出血量减少，有利于患者的术后康复[12]。

本研究结果显示，剜除组行TUERP术，术中出血量、手术时间、术后留置导尿时间、住院时间均明显优于行PKRP术的电切组（P

综上所述，TUERP和PKRP在治疗BPH方面具有相似效果，且疗效显著，但是TUERP具有更高的手术切除率，同时具有手术出血量少、术后恢复快、手术更彻底、安全性高等优势，值得临床首选。

[参考文献]

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[4] 罗文清.经尿道前列腺剜除术与电切术治疗高危良性前列腺增生的安全性和疗效比较[D].重庆：重庆医科大学，2012.

[5] 丁振山，周晓峰，王一飞，等.980 nm红激光治疗前列腺增生患者的疗效分析[J].中日友好医院学报，2015，29（1）：19-21.

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[9] 卞军，刘春晓，郑少波，等.经尿道前列腺等离子腔内剜除术与切除术治疗前列腺增生的临床对照研究[J].南方医科大学学报，2008，28（5）：742-745.

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[13] 种庆贵，宋爱君，郭艳.经尿道等离子体前列腺剜除术治疗高危前列腺增生[J].中国实用医刊，2015，42（2）：1-3.

[14] 张军民，孙贵材.经尿道前列腺等离子电切术治疗前列腺增生的临床分析[J].中国实用医刊，2015，42（3）：68-70.

篇2

1月-2015年12月在笔者所在医院泌尿外科接受专业诊治、且已确诊的良性前列腺增生患者，共有100例，随机分为经尿道前列腺电切术治疗组（A组，共50例）及经尿道双极等离子电切术治疗组（B组，共50例），术后随访半年，观察两组入选对象各项手术指征。结果：A组入选对象手术时长（79.85±18.11）min，B组（61.75±13.55）min；A组入选对象出血量（362.56±60.77）ml，B组（223.46±56.75）ml。术后随访半年发现，A组入选对象有14例出现不良症状，B组有3例，差异有统计学意义（P

【关键词】 前列腺增生； 经尿道双极等离子电切术； 泌尿科； 经尿道前列腺电切术

doi：10.14033/ki.cfmr.2016.32.080 文献标识码 B 文章编号 1674-6805（2016）32-0140-02

良性前列腺增生属于临床上一种比较常见的疾病，多发于老年男性群体，该病的主要发病机制为：机体前列腺组织异常增大，对其尿道与膀胱出口造成压迫感，从而引起病症[1]。良性前列腺增生患者通常伴随着尿频、尿急、排尿的次数持续增加以及排尿难等多种症状出现，患者出现这些症状之后，如果未及时采用科学、有效的治疗措施进行治疗，就极有可能会导致患者的泌尿系统受到感染与血尿等多种并发症，对患者的正常工作与生活造成严重的影响[2]。当前临床上治疗前列腺主要的方式包括经尿道前列腺电切术方案、经尿道双极等离子电切术方案等，本文将重点介绍上述两种术式应用于前列腺增生症患者治疗中的临床效果。

1 资料与方法

1.1 一般Y料

选择2006年1月-2015年12月在笔者所在医院泌尿外科接受专业诊治、且已确诊的良性前列腺增生患者，共有100例，随机分为两组。A组：经尿道前列腺电切术治疗组，共50例，该组患者年龄54～82岁，平均（62.5±4.2）岁；B组：经尿道双极等离子电切术治疗组，共50例，该组患者年龄54～82岁，平均（62.0±4.2）岁。本次所选患者均为男性，研究均无合并心脑肺等器质性疾病者，且两组临床资料比较差异无统计学意义（P>0.05），有可比性。

1.2 手术方法

（1）经尿道前列腺电切术方案所用电切镜是ACMI美国顺康电气化镜，将其电切功率调试至80 W，输出功率调试至160～180 W，并用5%葡萄糖对患者进行低压灌洗。（2）经尿道双极等离子电切术方案所用是GYRUS英国320 W超脉冲等离子电刀系统，将其电切功率调试至80～100 W，同时电凝功率调试至160～180 W，并用0.9%氯化钠溶液对患者进行低压灌洗。（3）两种术式切除方法相同：①给予患者腰硬联合麻醉，对其前列腺病灶组织进行定位、评估。②如果机体前列腺组织的重量超过60 g，提提升手术操作程序的清晰度，术者应定位患者耻骨上端的膀胱组织，并置入导管设备予以引流[3]。③若患者出现中叶增生现象，需对其中叶组织进行切割，确保其中叶组织与三角区、膀胱颈组织处于平行状态后，再予以切除处理[4]。④如果机体前列腺组织的重量约为15 g，其病情属于轻度增生，在予以电切前列腺的基础上，还需采取针状电极方案，对机体膀肌颈纤维组织的9点方向、3点方向进行切开处理。⑤术后观察患者尿液颜色，及时拔出尿管，并予以随访半年[5]。

1.3 观察指标

记录两组不良症状发生率、手术时长、平均住院天数以及住院的费用、住院时长、IPSS评定分数（前列腺症状评分）等指标。

1.4 统计学处理

采用SPSS 19.0软件对两组临床数据进行统计，计量资料以（x±s）表示，采用t检验，计数资料以率（%）表示，采用字2检验，P

2 结果

2.1 两组入选对象不良症状发生率对比

3 讨论

良性前列腺增生症是泌尿外科常见疾病，该病多见于50岁以上男性群体中。良性前列腺增生症的临床症状主要表现为尿急、尿频以及尿不尽等，对其的治疗若不及时，极易导致肾功能损伤，最终危及到患者的生命安全[6]。当前，临床上对于良性前列腺增生症的治疗多采用手术方式，具体涉及经尿道前列腺电切术方案以及经尿道双极等离子电切术方案等，尽管两种术式都可缓解患者病情，但经尿道前列腺电切术方案的不仅操作难度较大、应激性较强，而且手术的创伤性、膀胱冲洗液的温度较低、麻醉后机体调节受限等因素的影响，以至于出血量、术后并发症均非常多，不仅会给患者带来创伤，而且还影响其预后，以至于该术式应用范围受限[7]。

与经尿道前列腺电切术方案相对照，经尿道双极等离子电切术方案的优势更加突出：（1）该术式的电切温度相对偏低，通常在40 ℃～90 ℃，可避免患者病灶附近健康组织受损；（2）该术式选择氯化钠溶液进行冲洗，可防止出现水中毒、电切综合征等现象，改善患者预后；（3）该术式选择双极回路模式，因此工作电流不会从人体内直接穿过，可避免机体组织功能受损；（4）该术式操作时间较短，通过对机体毛细血管进行气化凝固，可加快其闭合速率，有助于降低出血量；（5）该术式在切割操作程序中，其创面组织的厚度适中，同时切割表面适中保持低温模式，可避免热穿透受损现象发生[8]。本研究发现，落实经尿道双极等离子电切术方案后，B组入选对象手术时长、平均住院天数、IPSS评定分数以及手术时长等指标都优于A组，且A组不良症状发生率是28.00%，B组是6.00%，差异有统计学意义（P

综上所述，将经尿道前列腺电切术方案、经尿道双极等离子电切术方案落实至良性前列腺增生患者中都具有可行性，但是经尿道双极等离子电切术方案的优势更加突出，除了操作时间短及出血量较少以外，还能避免不良症状出现，在安全性方面更具优势，因此在泌尿外科有继续推广的意义。

参考文献

[1]李胜，曾宪涛，郭毅，等.经尿道等离子腔内剜除术与经尿道等离子双极电切术比较治疗良性前列腺增生的Meta分析[J].中国循证医学杂志，2011，11（10）：1172-1183.

[2]刘俊峰，谭朝晖，李三祥，等.经尿道双极等离子前列腺剜除术与经尿道双极等离子电切术比较治疗前列腺增生的临床研究[J].中国循证医学杂志，2013，13（12）：1405-1408.

[3]吴波，杨波，周东言，等.经尿道前列腺等离子双极电切术与耻骨上经膀胱前列腺切除术治疗良性前列腺增生的疗效和安全性比较[J].中国现代医生，2014，52（28）：24-28.

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[7]杨玉恺，李飞，陆鲲，等.经尿道前列腺电切术与双极等离子前列腺切除术对良性前列腺增生患者影响的对比研究[J].中国性科学，2015，24（7）：5-7.

篇3

关键词: 网络语言定义产生组成方式特征

随着社会经济的不断发展,电脑逐渐走进了千家万户。随着信息化的不断发展,网络已成为现代人生活中不可缺少的一部分。随着网络的普及和网民的急速增加,与此应运而生的网络语言正以前所未有的速度急剧地变化着,网络语言的产生、发展、传播甚至消亡速度也是所有语言所无法比拟的。

1.网络语言的定义

网络语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它的形式简洁生动,一诞生就得到了广大网友的偏爱,发展神速。周洪波(2001)认为:从不太严格的意义上划分,广义的网络语言大体上可以分为三类:一是与网络有关的专业术语,如鼠标、硬件、软件、病毒、宽带、登陆、在线、聊天室、局域网、防火墙、浏览器等。二是与网络有关的特别用语,如网民、网吧、触网、黑客、短信息、第四媒体、基准网民、电子商务、政府上网、虚拟空间、注意力经济、中国概念股、信息高速公路等。三是网民在聊天室和BBS上的常用词语和符号,如美眉、大虾、斑竹、恐龙、菜鸟、公鸡、酒屋、东东、酱紫、瘟都死等。狭义的网络语言仅指第三类。笔者在此主要探讨的就是狭义的网络语言。

2.网络语言产生的原因

(1)提高效率,节省费用。

社会生活节奏越来越快,人们奉行“时间就是金钱”的原则。信息化的时代,信息就是最大的经济效益,为了在短时间内尽可能地获得最大的信息量,提高效率,节省费用,于是网民创造了大量的网络语言。网络交流有别于面对面的交流,网络交流看不到人们的表情和肢体语言,交流完全通过敲击键盘输入字符来实现。上网时中国的网民普遍使用的是拼音输入法,拼音联想词组时自然是优先显示其字库老词汇,也就是使用频率最高的词汇,例如在输入版主(聊天站、论坛的管理人员)的拼音“banzhu”的时候最先出现的就是“斑竹”,网民为了提高速度,同时“斑竹”也比“版主”显得更幽默,所以越来越多的网民采用了“斑竹”来替代“版主”。利用数字谐音,网民也发明了很多独特的网语,例如“886”代替“拜拜喽”,“5201314”代替“我爱你一生一世”,等等。网民利用键盘上有限的符号和数字键还创造出网络符号语,例如“:-)”表示笑脸,“:-(”表示愁眉苦脸,等等。网民还利用拼音和字母缩写创造了简略的输入方法,例如“GM”表示“Game master(游戏管理员)”,“GG”表示汉字“哥哥”,等等。

(2)蔑视传统,崇尚创新,张扬个性。

网民的构成主体是年轻人,他们反对传统,喜欢新事物,寻求刺激,追求独立,强调自己的个性。作为使用网络语言的主体,他们自然也成为网络语言的创造主体。在创造过程中他们追求经济省时,创新,体现个性身份,以及达到娱乐消遣的目的,在网络语言中采用一些现实语言交际中根本就不可能采用的表达方式,或者对传统的词汇进行改造,赋予旧词新义。例如,“神童”不再是指智力超常的儿童,而是指神经病儿童;“校花”不再是学校里最漂亮的女生,而是指校门口卖豆腐花的;“007”不再是简单的三个数字,而是受007系列电影的影响,表示我有秘密,等等。

3.网络语言组成方式

根据网络语言出现的各种形式,我们可以简单地把网络语言划分为六类。

(1)旧词新义。

即根据交流语境等的需要赋予语言中本来就存在的词汇以新的意义。例如“青蛙”在网络中不再是一种两栖动物,而是用来指称相貌很丑的男士;“恐龙”也不再是已经绝迹的动物,而是用来指称容貌不佳的女士,等等。

(2)谐音词。

包括数字谐音词,汉字谐音词,英文字母谐音词等。例如,7456=气死我了,8147=不要生气,斑竹=版主,稀饭=喜欢,IC=I see(我明白了),B4=before,等等。

(3)缩略词。

就是网民将汉语或英语缩略而成的网络词汇,久而久之,这种缩略符号就成为了固定的符号。例如,GG=哥哥,MM=妹妹或者美眉,GM=game master(游戏管理员),BTW=by the way(顺便说一下),等等。

(4)新造的词。

就是说网民在网络聊天交流过程中所创造出的新的词汇。例如,“快闪族”,指一群素昧平生的人通过网络事先约定活动主题、时间、地点,然后一起做出夸张举动,这种活动的过程通常短得令人来不及反应。“人肉搜索”,就是指利用现代信息科技,变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动,变枯燥乏味的查询过程为“一人提问,八方回应,一石激起千层浪,一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验,等等。

(5)符号图形词。

网络交流不同于现实中的交流,网民在网络中只能通过语言文字去交流,而无法看到对方的脸,无法揣测对方的表情和神态,无法读懂对方的肢体语言。于是网民为了增加交流的准确性、趣味性和形象性,创造出了感彩鲜明的网络符号图形词。例如,“@}――”表示一朵玫瑰花;“*

(6)英文、数字、汉字等杂糅组成的词。

例如,3Q=thank you;I服了U=我服了你;U2=You too,等等。

4.网络语言的特征

(1)便捷形象。

从网络语言的构词方式就可以看出来,网民在造词的同时就注意了词语的简洁,能缩略就缩略,能用谐音就用谐音,一切都是为了提高效率,同时又能更加形象地说明问题。

(2)风趣幽默。

网络聊天,信息交流,网民的目的更多的是为了放松消遣、娱乐的。所以在使用语言上,网民就故意采取轻松自在的方式,因此网络语言更多的是诙谐幽默的。在这里,网民可以褒义词用作贬义,贬义词用作褒义词,例如上面举例的神童,本是一个褒义词,却被网民曲解成了贬义词。

(3)标新立异,张扬个性。

在这里,年轻的网民为了显示自己的与众不同,充分张扬自己个性,所以开创出越来越多标新立异的词语。

网络语言是所有语言中发展变化最快的一种语言,它以惊人的速度和自身的种种优点渐渐地走出了网络,融入到日常的词汇中。存在即是合理,虽然社会上的专家学者等对网络语言的评价是好坏参半,但我们不可否认网络语言的发展对整个语言的发展进步产生了巨大的影响,如何使网络语言更好地发挥它的优点,把握好网络语言的特点、形成方式是关键。

参考文献:

[1]于根元.网络语言概说[M].北京:中国经济出版社,2001.

[2]于根元.中国网络语言词典[M].中国经济出版社,2006,6.

[3]周洪波.述评:网络语言的位置[N].光明日报,省略>2001.

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篇4

1 城市有机更新的益处

城市有机更新是一种城市规划理论，由吴良镛教授提出的，认为从城市到建筑，从整体到局部，如同生物体一样是有机联系，和谐共处的，主张城市建设应该按照城市内在的秩序和规律，顺应城市的肌理，采用适当的规模，合理的尺度，依据改造的内容和要求，妥善处理目前和将来的关系，在可持续发展的基础上探求城市的更新发展，不断提高城市规划的质量，使得城市改造区的环境与城市整体环境相一致。城市有机更新是通过对城市旧城区域结构与功能调整、环境治理改善、设施建设、形象重塑等手段使城市保持发展活力，提高城市综合竞争力的过程。经过多年的理论与实践的检验，现代城市更新不再仅仅是建、构筑物的更新，而已经发展为涉及城市全面的自然、社会、政治、经济等诸多要素的城市发展过程。在这一层面城市有机更新与城市文化生态建设越来越接近，两者之间相互关系有必要进一步理清，为构建城市生态文明服务。

2 城市有机更新的文化留念之声像档案

城市有机更新的文化留念之声像档案是在城市规划、建设、管理的过程中产生的，存在着一定的保存意义的照片、底片、影片、录像带、光盘及磁性载体等，以声像为主，辅以文字说明的历史记录。声像档案属于原始信息，它反映社会信息系统和文化的进步；声像档案是文化的载体，记录的是人类已经发生过的活动和事件过程。自从有了声像技术，记录档案出现了新的变化，对历史的叙述也有了崭新的方式。声像档案在城市有机更新中扮演着重要角色，它将录音录像档案进行有机地整合制作纪录片，形成各类专题，可以更好地对城市有机更新进行宣传，激发对居住地的热爱与生活的幸福感。在各类招商会、新闻会中，这种纪录片是对城市发展和有机更新的客观、真实再现，可以使与会人员直观地感受到城市建设的过程和特点，强化对城市的印象，为宣传地方经济建设提供重要的基础资料。

3 声像档案对城市的文化建设带来的益处

3.1 真实地保存城市记忆，提升城市文化品质

随着社会经济的快速发展，各个城市开始了大规模的城市建设与城市改造，旧城区内的许多传统历史地域遭到了“灭顶之灾”，一些有历史文化价值的物质和非物质文化遗产没有很好地保留下来，城市建设“千城一面”，许多历史建筑、街区在“旧貌换新颜”的同时，失去了原有的特色风貌。因此历史文化名城保护工作在城市的发展过程中得到了社会的广泛关注，它是城市文化建设的一个重要方面。在这种形势下，城建档案馆必须迅速开展“城市记忆”工程，利用摄影、摄像等手段，通过照片、视频、光盘等载体客观真实地记录历史文化名城的原貌和改造后的新貌，包括当时的场景、环境、气氛所传递的独特人文、建筑信息，形成历史文化名城声像档案，从档案史料的角度保护城市发展的历史痕迹，保护其真实性，使其成为记录城市文化的资源，从而提升整个城市的文化品质，有利于整个经济社会的协调发展。

3.2 生动直观地再现城市建设和发展的历史进程

城建声像档案与纸质载体档案不同，它直观、生动、让人印象深刻，具有强烈的时间感和空间感。它用镜头的光影形象、生动地描述一座城市的变迁。它不仅能将人物和事件真实地再现出来，而且能将当时的场景、环境、气氛同时再现出来，所传递的信息给人以翔实、逼真、身临其境的感受。其形象性与直观性是任何一种载体类型档案无法比拟的，例如：为记录近些年来义乌城市规划、建设面貌，义乌市城建档案馆编辑了画册《美丽义乌》。该画册介绍了城市建设的建筑、医疗、教育、道路、绿化等。以图文并茂的形式再现了十二五期间城市建设的成果，具有一定的史料价值和实际利用价值。

3.3 为城市规划提供参考，加快城市建设步伐

声像档案用直观逼真的声像资料把信息传给利用者，既闻其声，又观其形，具有声形并茂、视听结合的特点，为解决规划、设计及建设工作中的重点、难点问题提供了有力的帮助，大大促进了城市规划与建设的健康发展。此外，声像资料直观地记录着城市建设成就及发展过程，能形象逼真地向人们展现已有的成果和经验，供设计者、建设者们参考借鉴。同时，我们也能借助于城建声像资料的交流，扩大城建声像档案的利用范围，开阔视野，提高自身水平，从而更好更快地建设我们的城市。

3.4 成为报道城市建设重大活动和成果的信息源

随着科学技术的不断发展，照片、录像带、磁盘、光盘等记录、存储的信息比纸质档案更容易复制，也为城建声像档案迅速传播提供了重要和可行的条件。特别是数码影像技术和网络技术、传媒技术的普及，使声像档案的加工、制作与传播非常便捷。城建档案馆通过对馆藏声像档案的数字化加工，借助纸质传媒和影像传媒，及时报道城市建设的重大活动和成果，既为领导决策和社会宣传提供了服务，又扩大了城建档案馆的知名度，充分体现了档案的“资政工具”和“文化传承”价值的二元统一，例如：2017年为形象、真实地记录义乌城市有机更新工作，向世人展示规划建设成果，本单位从保存城市记忆角度，对义乌市有机更新征收区块的历史原貌、拆迁过程、规划编制及建设新貌进行了重点跟踪拍摄，同时，也完成了义乌市城市精品街影像拍摄及档案布展工作。

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关键词：网络技术 高校体育 影响

我国的计算机网络发展于上世纪80年代，铁道部进行了计算机联网的实验，1989年我国建成国内第一个公用分组交换网并投入运行。1993年建成了新的国内公用分组交换网，并设有国际出入口。1994年，我国正式连入因特网，成为接入因特网的国家之一。截止目前，我国已经建造了9个全国范围的公用计算机网络，即：1、中国公用计算机互联网；2、中国教育和科研计算机网；3、中国科学技术网；4、中国联通互联网；5、中国网通公用互联网；6、中国国际经济贸易互联网；7、中国移动互联网；8、中国长城互联网（在建）；9、中国卫星集团互联网（在建）。另外，大量的局域网都已经投入了使用或正在建设。

以下是CNNIC公布的第31次中国互联网络发展状况统计报告（于2013年1月）给出的一些数据。

（1）截至2012年12月，我国的网民规模已经达到了5.64亿，手机网民规模为4.2亿，整体网民规模持续增长、速率放缓。互联网普及率为42.1%。

（2）从职业结构上看，学生占了较大的比例。

从上述数据可以看出来，学生是上网的主力，事实上，网络已经成为了学生学习、娱乐、生活的重要部分，无法想象如果没有网络，高校学生的学习、生活会是什么状况。

同时，需要特别注意的是《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》对具体的运动项目分类和课程模式的构建没做任何的规定，这给全国各高校留下很大自主发挥的余地。也即在遵守《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》这个前提下，各高校可以根据学校自身情况构建大学体育课程，发挥本校风格和特色，构建体育课程。这给网络课程教育的制定、实施留下很大的发展空间，网络课程逐渐被重视，这也就为高校摆脱过去的教育方式、方法，转向以“既促进学生身体健康，同时又具备一定适用社会的基本技能”结合起来。

正因为这些变化，对我国的高校体育教育也带来了非常大的影响：

（1）网络的应用突破了传统的教学模式，更加形象、生动，增加了学习的趣味性，连贯性；

（2）网络技术使得资源的共享达到了一个非常高的水平，地域已经不再是制约学习的障碍，至少不再是主因；

（3）网络使得师生之间的互动更为频繁，且打破了传统的课时定性学习，能够在一个更自由，更充分的时间进行学习。

（4）先进的网络技术带来了更多知识获取的渠道，也促使教师改进、加强自身教学方式、方法，提高教学水平。

（5）网络的应用对高校体育老师的综合能力、对网络的了解、运用提出了更高要求，使得各年龄段老师熟悉运用网络，自身学习要不断加强。

（6）网络容易导致信息沉迷，让自制能力较差者沉迷于网络体育信息传播而忽视肢体和身心的锻炼。网络信息驳杂，控制能力较差的学生容易浸入其中，放弃正常的学习生活方式，这需要高校体育教育者引导学生，并创造更加有趣味、更加有参与度的教学方式、方法，吸引学生回到正确的网络体育信息传播道路，做一个信息的传播者，而不是沉迷者。

（7）对一些家庭收入困难、自己无电脑，没有条件去机房上网的同学来说，网络课程教育会不会增加学生的自卑心理，产生厌学情绪？这个问题是新时期网络兴起后一个非常重要的关键问题。

简言之，网络已经深深的改变了这个世界，也对传统的高校体育教育带来了新的机遇与难题，对其进行探讨与研究是非常重要的一件工作。网络的本身就存在着各种的利与弊，我们要发更好的运用它的有利一面，让它的好处得以更好的发挥，同时也要重视它的弊端，积极的采取有效的治理防范是我们下一步需要深入研究的，总之，我们期望能更好的应用网络提高现有的高校体育教育。

参考文献：

[1] 王宁，刘传勤，浅谈网络技术在高校体育教学中的发展，当代体育科技，2012.2（32）：38～40

[2] 姜平，许琛，信息技术在高校体育教学中的应用，首都医科大学学报社会科学版增刊，2012：295～296

[3] 魏乔，网络时代学校体育教育的新途径，当代体育科技，2012.2（32）：41～43

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统计制度方法改革是发展统计生产力、改进统计生产方式的关键。改革开放以来特别是进入90年代以后，中国的统计制度方法改革不断迈出大的新的步伐。如建立新国民经济核算体系，实行新的统计报表制度，在批发零售贸易餐饮业、工业统计中应用抽样调查方法……等等。但是，制度方法改革滞后、不适应市场经济要求的呼声也始终不绝于耳，且日渐强烈。究其原因，除客观因素外，主观方面很大程度在于统计部门及广大统计工作者没有就改革的目标模式形成共识，以致不改不是，改也不是，怎么改都难合适；不同领导有不同思路，改过来又改回去。

人类即将进入21世纪。中国的社会主义市场经济体制将更加完善规范；中国的对外开放也将迈出新的实质性的更大步伐。确立面向21世纪的统计发展战略，必须在统计制度方法改革方面提出简单明确、具有可操作性的目标模式，才能逐步解决目前的诸多问题与弊端，促进统计工作整体水平的提高，发展统计事业，使之更好地服务于国家的四化建设。10年前，笔者曾在某统计刊物上撰文，将这种模式设计为“一套表＋单轨制（即政府统计部门的在地统计）＋计算机网络化”。这与10年来统计改革的发展趋势是基本吻合的。结合近些年的实践，我以为可以将这一模式补充完善为“单轨制＋一套表＋目录抽样法＋计算机网络化＋按工作流程设置的统计机构”。

一、关于“单轨制”

建立在街乡基础上的政府统计部门终极在地统计。当今发达国家的统计管理体制主要有两种模式：一是由政府统计部门负责如人口、资源等一些基本国情的统计，而经济发展情况特别是一些行业经营状况的统计往往由业务主管部门负责，如美国、日本等；二是主要国情国力、经济及社会发展情况的统计均由政府统计部门负责，其机构健全人员充足，其他部门基本不搞统计，如澳大利亚、加拿大、德国等。我国目前的状况是介于二者之间，但有些政府统计部门在做的事情，业务主管部门也在做。数据既不完整又交叉重复，基层负担沉重。

我们应该选择哪一种模式呢？我认为无疑应选择后者。因为在中国的社会主义市场经济体制下，政府需要对经济及社会发展进行宏观调控，需要没有部门利益的统计部门提供客观、公正、全面的统计信息。否则，统计数据有可能成为某些部门反映政绩的工具，统计的整体功能难以发挥，数据质量也会受到影响。实际上，随着经济管理体制改革的深入，一些业务主管部门的职能正在弱化，很多下属企业划归在地管理，也难以再行使统计职能。

实行终极在地统计，要解决三个问题。首先，明确极少数业务上垂直领导、财务上统一核算且经营范围相对单一独立、专业性较强的部门，可实行部门统计，全国及地区性数字以部门统计为准；其次，对绝大多数反映社会经济发展基本情况、满足领导和各界需要的统计工作，要逐步从双轨制向单轨制过渡，主要依靠政府统计部门采集、加工、整理、提供统计资料，部门统计以满足自身管理需要为目的，且范围仅限于本系统内；第三，在政府统计系统，将统计对象按基本单位概念分解到街乡，由基层统计部门按地域进行统计，逐级上报，既避免重和漏，又能完整反映地域经济总况。那么，街乡统计机构能否承受最基础的工作任务呢？我以为有两个前提：一是坚持一套表的唯一性；二是按企业规模区别对待。这将在下面加以论述。

二、关于“一套表”

即反映各行业特点和宏观微观两个层次管理需要的基本单位一套表制度。目前的基层单位一套表仅限于政府综合统计部门执行，且还有部分对企业的调查如工业品出厂价格、施工价格、景气调查等没有纳入。因此，完善健全规范一套表，应从以下三个方面入手。

1、完善政府统计部门的一套表。首先，要对现行的行业报表制度再进行细分，将服务业统计制度适当分解，并反映新兴行业、文化产业、知识经济的特点；其次，对不同行业的企业按规模区别对待，将一定规模以下企业的表式适当简化形成简表，有些行业甚至可设计一张表；第三，减少过时指标，不断增加反映企业发展变化如重组转制、多种经营、高新技术程度的指标；第四，将政府统计部门对基本单位进行的其他调查统统纳入一套表制度，必要时可增设新的指标群，限定部分企业填报。

2、本着先易后难的原则，逐步将政府统计制度与部门统计制度合并。第一步，取消一些业务主管部门跨系统甚至跨行业的行业统计职能，将其统计报表纳入国家统计部门的基层表制度，如旅游、利用外资、城市公用事业等。只要精心设计，其业务管理所需的主要内容完全可在一套表中反映。第二步，将各业务主管部门系统内的报表与政府统计部门的报表合并成名符其实的一套表。可在满足政府综合统计需要的基础上，在各指标群间留出一定空间，以满足部门、企业从自身管理需要增设一些指标。

3、以一套表制度为基础，设计制订不同行业企业的统计台帐。使其既能与制度表式、指标相衔接，提高数据质量；又能满足企业自身管理需要，成为提高管理水平的一个重要手段。

采取了以上的改革措施，国家统计报表制度基层表可能由“七加一”套变成十几套甚至更多，报表表式、指标群及指标也会增加。但对基层单位而言，统计报表将只有一套，且没有指标间的重复。不同规模企业填报不同部分报表和指标，政府统计部门和业务主管部门各取所需，汇总出各种不同分组的综合资料。

三、关于“目录抽样法”

即建立以周期性普查为基础、以目录抽样法为主体的调查方法体系。通过普查，取得全面、详细的国情国力资料；通过目录抽样方法，取得日常的主要的或监控性的统计数据。

首先，要完善健全周期性普查制度。一是要特别突出基本单位普查的地位，使其发挥龙头作用，且基普已有的内容，其他专业普查应以此为准或不再调查；二是要完善第三产业普查的内容，既要反映总的规模速度，更要反映结构和不同行业的特点；三是建立建筑业普查制度，填补空白，使国家普查制度覆盖国民经济各个行业，统计数据能够配套使用。

其次，要大力推行目录抽样方法。一是要确定合理的规模界限，确保规模以上的企业能覆盖经济总量的绝大部分，反映经济发展趋势；确保规模以下企业占企业数的多数，减轻企业和基层统计部门负担。二是对规模以上企业建立超级汇总制度，政府统计部门掌握对主要数据的控制力，并可进行各种加工分析。三是在完善目前的小型批发零售贸易餐饮业和工业等专业抽样调查的基础上，将抽样范围逐步向其他领域拓展延伸。此外，要在多种调查方法综合运用方面力争有所突破，弥补抽样调查的不足。

四、关于“计算机网络化”

即政府统计部门之间实现统计信息的网上传输（包括上报与反馈）。21世纪之初，国家统计信息工程“九五”规划将告完成。在此基础上，要继续加强统计信息化建设，努力实现国家、省（市、自治区）、地市、县四级政府统计机构计算机网络系统的有效联接；建成完整配套的数据库系统，并使之充分发挥作用。通过系统建设，使各级统计站点不仅能够根据自身需要对统计信息进行深度加工处理，还能使信息沿现代化网络系统快速传递，既可以及时满足上一级统计部门的工作需要，也可以向下一级统计部门反馈综合信息，并可以进行横向资料交换，还可以在网上公众需要的统计信息。要借助网络系统强化基本单位名录库的更新维护工作，力争实现即时的更新与维护，使其成为统一的动态的活库，能在统计管理和统计服务中充分发挥作用。

五、关于“按工作流程设置的统计机构”

即在政府统计部门内部实现按信息处理流程设置的工作机构和生产方式。这主要是指县级及以上统计机构而言。为发展统计生产力，提高信息的可利用程度，更好地满足多方面的需求，必须改革统计机构，使之与制度方法相适应，进而改进统计生产方式。在政府统计部门内部，按制度方法设计、信息采集处理、资料开发利用、后勤服务保障诸环节设置工作机构，规范工作流程，以实现设计统一配套、采集协调顺畅、开发全面系统、保障有力及时。当然，最后一个职能将来有可能以社会化的方式实现。通过以上改革，力争提高统计信息生产体系的效率和灵敏度，使其及时对社会经济形势的发展变化做出反映，满足对统计信息的多方面、不同层次的需求，使之能最大程度地发挥社会效益。

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即建立在街乡基础上的政府统计部门终极在地统计。当今发达国家的统计管理体制主要有两种模式：一是由政府统计部门负责如人口、资源等一些基本国情的统计，而经济发展情况特别是一些行业经营状况的统计往往由业务主管部门负责，如美国、日本等；二是主要国情国力、经济及社会发展情况的统计均由政府统计部门负责，其机构健全人员充足，其他部门基本不搞统计，如澳大利亚、加拿大、德国等。我国目前的状况是介于二者之间，但有些政府统计部门在做的事情，业务主管部门也在做。数据既不完整又交叉重复，基层负担沉重。

我们应该选择哪一种模式呢？我认为无疑应选择后者。因为在中国的社会主义市场经济体制下，政府需要对经济及社会发展进行宏观调控，需要没有部门利益的统计部门提供客观、公正、全面的统计信息。否则，统计数据有可能成为某些部门反映政绩的工具，统计的整体功能难以发挥，数据质量也会受到影响。实际上，随着经济管理体制改革的深入，一些业务主管部门的职能正在弱化，很多下属企业划归在地管理，也难以再行使统计职能。

实行终极在地统计，要解决三个问题。首先，明确极少数业务上垂直领导、财务上统一核算且经营范围相对单一独立、专业性较强的部门，可实行部门统计，全国及地区性数字以部门统计为准；其次，对绝大多数反映社会经济发展基本情况、满足领导和各界需要的统计工作，要逐步从双轨制向单轨制过渡，主要依靠政府统计部门采集、加工、整理、提供统计资料，部门统计以满足自身管理需要为目的，且范围仅限于本系统内；第三，在政府统计系统，将统计对象按基本单位概念分解到街乡，由基层统计部门按地域进行统计，逐级上报，既避免重和漏，又能完整反映地域经济总况。那么，街乡统计机构能否承受最基础的工作任务呢？我以为有两个前提：一是坚持一套表的唯一性；二是按企业规模区别对待。这将在下面加以论述。

二、关于“一套表”

即反映各行业特点和宏观微观两个层次管理需要的基本单位一套表制度。目前的基层单位一套表仅限于政府综合统计部门执行，且还有部分对企业的调查如工业品出厂价格、施工价格、景气调查等没有纳入。因此，完善健全规范一套表，应从以下三个方面入手。

1、完善政府统计部门的一套表。首先，要对现行的行业报表制度再进行细分，将服务业统计制度适当分解，并反映新兴行业、文化产业、知识经济的特点；其次，对不同行业的企业按规模区别对待，将一定规模以下企业的表式适当简化形成简表，有些行业甚至可设计一张表；第三，减少过时指标，不断增加反映企业发展变化如重组转制、多种经营、高新技术程度的指标；第四，将政府统计部门对基本单位进行的其他调查统统纳入一套表制度，必要时可增设新的指标群，限定部分企业填报。

2、本着先易后难的原则，逐步将政府统计制度与部门统计制度合并。第一步，取消一些业务主管部门跨系统甚至跨行业的行业统计职能，将其统计报表纳入国家统计部门的基层表制度，如旅游、利用外资、城市公用事业等。只要精心设计，其业务管理所需的主要内容完全可在一套表中反映。第二步，将各业务主管部门系统内的报表与政府统计部门的报表合并成名符其实的一套表。可在满足政府综合统计需要的基础上，在各指标群间留出一定空间，以满足部门、企业从自身管理需要增设一些指标。

3、以一套表制度为基础，设计制订不同行业企业的统计台帐。使其既能与制度表式、指标相衔接，提高数据质量；又能满足企业自身管理需要，成为提高管理水平的一个重要手段。

采取了以上的改革措施，国家统计报表制度基层表可能由“七加一”套变成十几套甚至更多，报表表式、指标群及指标也会增加。但对基层单位而言，统计报表将只有一套，且没有指标间的重复。不同规模企业填报不同部分报表和指标，政府统计部门和业务主管部门各取所需，汇总出各种不同分组的综合资料。

三、关于“目录抽样法”

即建立以周期性普查为基础、以目录抽样法为主体的调查方法体系。通过普查，取得全面、详细的国情国力资料；通过目录抽样方法，取得日常的主要的或监控性的统计数据。

首先，要完善健全周期性普查制度。一是要特别突出基本单位普查的地位，使其发挥龙头作用，且基普已有的内容，其他专业普查应以此为准或不再调查；二是要完善第三产业普查的内容，既要反映总的规模速度，更要反映结构和不同行业的特点；三是建立建筑业普查制度，填补空白，使国家普查制度覆盖国民经济各个行业，统计数据能够配套使用。

其次，要大力推行目录抽样方法。一是要确定合理的规模界限，确保规模以上的企业能覆盖经济总量的绝大部分，反映经济发展趋势；确保规模以下企业占企业数的多数，减轻企业和基层统计部门负担。二是对规模以上企业建立超级汇总制度，政府统计部门掌握对主要数据的控制力，并可进行各种加工分析。三是在完善目前的小型批发零售贸易餐饮业和工业等专业抽样调查的基础上，将抽样范围逐步向其他领域拓展延伸。此外，要在多种调查方法综合运用方面力争有所突破，弥补抽样调查的不足。

四、关于“计算机网络化”

即政府统计部门之间实现统计信息的网上传输（包括上报与反馈）。21世纪之初，国家统计信息工程“九五”规划将告完成。在此基础上，要继续加强统计信息化建设，努力实现国家、省（市、自治区）、地市、县四级政府统计机构计算机网络系统的有效联接；建成完整配套的数据库系统，并使之充分发挥作用。通过系统建设，使各级统计站点不仅能够根据自身需要对统计信息进行深度加工处理，还能使信息沿现代化网络系统快速传递，既可以及时满足上一级统计部门的工作需要，也可以向下一级统计部门反馈综合信息，并可以进行横向资料交换，还可以在网上公众需要的统计信息。要借助网络系统强化基本单位名录库的更新维护工作，力争实现即时的更新与维护，使其成为统一的动态的活库，能在统计管理和统计服务中充分发挥作用。

五、关于“按工作流程设置的统计机构”

即在政府统计部门内部实现按信息处理流程设置的工作机构和生产方式。这主要是指县级及以上统计机构而言。为发展统计生产力，提高信息的可利用程度，更好地满足多方面的需求，必须改革统计机构，使之与制度方法相适应，进而改进统计生产方式。在政府统计部门内部，按制度方法设计、信息采集处理、资料开发利用、后勤服务保障诸环节设置工作机构，规范工作流程，以实现设计统一配套、采集协调顺畅、开发全面系统、保障有力及时。当然，最后一个职能将来有可能以社会化的方式实现。通过以上改革，力争提高统计信息生产体系的效率和灵敏度，使其及时对社会经济形势的发展变化做出反映，满足对统计信息的多方面、不同层次的需求，使之能最大程度地发挥社会效益。

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关键词：第三次工业革命；产业组织模式；转型

中图分类号：F401文献标识码：A文章编号：1000176X（2014）01002707

一、引言

《经济学人》在2012年4月《第三次工业革命：制造业与创新》的专题报道中描述了目前正在发生的由技术引领的制造业的深刻变化。2012年6月美国著名未来学者里夫金的著作《第三次工业革命——新经济模式如何改变世界》中文版的面世，使得“第三次工业革命” 成为2012年度最炙手可热的词汇。2013年以来，“第三次工业革命”在中国媒体的显示度集中爆发。无论视角或语境有何不同，对于人类正在迎来一场划时代的技术和经济大变革这一判断，越来越趋于共识。同时，新一代信息技术、移动互联网、物联网、云计算和新能源等，已成为描述和讨论这场变革基本特征的“关键词”。

制造业正在由大规模标准化制造向大规模个性化定制范式转变，这一转变将型塑全新的制造业产业组织模式，垂直结构、中央集权的组织模式将向扁平化、社会化和竞合化的网络状的组织模式转变。作为产业运营的组织载体，产业组织的形成和发展在影响着企业绩效和产业结构的同时，也决定着一个国家产业竞争力的大小和国家竞争优势的强弱。因此，对第三次工业革命的背景与内涵及其对产业组织模式所产生的影响进行深入研究，分析产业组织模式在第三次工业革命背景下的转型，并在此基础上做好前瞻性的战略部署和政策应对，对实现中国制造业产业升级与转型、提升制造业产业竞争力有着深远意义。

二、第三次工业革命的背景与内涵

进入21世纪以来，能源危机、生态危机、气候危机和金融危机的集中爆发，表明以煤炭和石油等化石燃料为基础的第二次工业革命业已日薄西山。贾根良＼[1＼]认为，在第六次技术革命浪潮 第六次技术革命浪潮是着力解决能源、资源和生态环境问题的技术革命，涵盖了可再生能源、新材料、纳米技术、生物技术、生物电子和3D打印机等新兴技术的研发和产业应用。兴起之际，重新反思第二次工业革命的利与弊，寻求一种新的经济模式，是新时期各个国家走出危机重振经济的必由之路。在此背景下，里夫金＼[2＼]从能源结构与信息技术所构建的经济系统入手，提出了以“能源互联网”为核心的第三次工业革命的概念图式，而新能源革命与信息技术革命是这一概念图式的中轴。里夫金＼[2＼]认为，20世纪90年代和21世纪前10年的信息与通信技术革命所内生的分布式发散式通信的特性与不可再生化石能源的集中化体制及“集中生产，全球分销”的商业基本结构的内在制约因素发生矛盾，依赖化石能源的经济发展模式的不可持续性、新通信技术与第二次工业革命能源结构及能源体制之间的矛盾是推动第三次工业革命的内在动因。而历史的经验亦表明，走出经济危机最根本的动力是技术革命。第三次工业革命将为全球经济的复苏和增长提供重要动力，是当前全球摆脱经济危机的必由之路。

里夫金＼[2＼]认为，第三次工业革命是以智能化、数字化和信息化技术的发展为基础，以现代基础制造技术对大规模生产流水线和柔性制造系统的改造为主要内容，以基于可重构生产系统的个性化制造和快速市场反应为特点，以“能源互联网”为本质特征的工业革命。新通信技术与新能源体系的有机融合是第三次工业革命的根本内涵，在通信技术和能源有机结合的经济体系中，通信技术充当中枢神经系统，对经济有机体进行监管、协调和处理；与此同时，能源起到血液的作用，为将自然的馈赠转化为商品和服务这一过程提供养料，从而维持经济的持续运行和繁荣。分布式发散式的新一代互联网技术与社会化民主化的可再生新能源体系的结合将创造全新的经济系统，将对经济、社会、政治、文化、制度、意识与观念等各个方面产生深远的影响，并将使全球技术要素和市场要素配置方式发生革命性变化，将导致社会生产方式、制造模式和生产组织方式等方面的重要变革。

三、第三次工业革命对产业组织模式的影响分析

本文从三次工业革命在技术经济特征、产业组织模式和产业组织特征的演变视角入手，探讨第三次工业革命对产业组织模式所产生的影响。

如表1所示，第一次工业革命发生在18世纪中期到19世纪末，其开创了蒸汽时代，以蒸汽机的发明和改进为驱动力，以煤铁钢为主要能源，这一时期铁路和蒸汽机得到了广泛应用，机器取代了手工工具，规模化的工厂相对于分散的家庭作坊、手工工场来说，规模经济效益有所体现，企业横向规模得以扩大且资本集中度得以提高＼[3＼]。第二次工业革命发生在20世纪初期到20世纪末，人类进入电气时代，电力得到大规模使用，石油成为最主要的能源，更高效的钢铁冶炼法得以应用，科技与劳动开始紧密结合，标准化、规模化、自动化、大批次和流水线的生产方式成为主流，垂直结构、中央集权的大企业集团成为该时期产业组织的主导模式。第三次工业革命发生在21世纪初，人类进入信息时代、数字智能时代和新能源时代，太阳能和风能等可再生能源成为主要能源，技术创新得以深化，分散化、个性化、就地化、数字化和合作式生产方式成为主流，垂直结构、中央集权的大企业集团转型为网络状模块化生产网络。

表1三次工业革命的技术经济特征、产业组织模式和产业组织特征比较

1发生时间1时代1技术经济特征1产业组织模式1产业组织特征第一次

工业革命118世纪中期到19世纪末1蒸汽时代1以煤铁钢为主要能源；通讯方式以报刊、杂志以及书籍等印刷材料为主；铁路、蒸汽机得到广泛应用；工厂机器生产代替作坊手工制造1机械化、规模化和体系化的工厂组织模式1分散的家庭作坊、手工工场转向规模化的工厂模式；但规模经济特征不显著；市场集中度较低；市场进入壁垒较低；以局部创新为主，由中小企业主导第二次

工业革命120世纪初期到20世纪末1电气时代1以石油为主要能源；通讯方式以电话、收音机和电视机为主；电力、汽车、燃油内燃动力机得到广泛应用；标准化规模化、自动化、大批次和流水线机器生产代替工厂生产1垂直结构、

中央集权的

大企业集团1规模经济特征显著；市场集中度较高；市场进入壁垒提高；以系统集成创新为主，由大企业集团主导；经济性集中垄断形成第三次

工业革命121世纪初本文沿用里夫金[2]关于“第三次工业革命”的定义，考虑到新能源与互联网的结合主要发生在21世纪初，因此，本文将第三次工业革命的起始时间拟定为21世纪初期。至今1信息时代

数字智能时代

新能源时代1以太阳能、风能等可再生能源为主要能源；通讯方式以互联网为主；能源互联网、3D打印得到广泛应用；分散化、个性化、就地化、数字化和合作式生产代替机器生产1网络状模块化生产网络1规模起点低；市场集中度降低；市场进入壁垒下降；以模块化创新为主，由中小企业构成合作网络的主导；可竞争市场结构形成资料来源：笔者根据相关材料整理。

里夫金＼[2＼]认为，历史上的工业革命均是能源技术与通信技术结合进而引发重大的经济转型。第一次工业革命由煤炭与印刷技术相结合，从作坊手工式生产过渡到工厂机器生产，呈现出机械化、规模化和体系化的工厂组织模式，这由当时的工业革命背景以及技术经济特征所决定，经济创新以局部创新为主。第二次工业革命由石油与电力技术相结合，以标准化、规模化、自动化、大批次和流水线生产方式为主流，由当时的工业革命背景以及技术经济特征所决定，经济创新是以系统集成创新为主，产业组织模式从而呈现出垂直结构、中央集权的大企业集团的特征。第三次工业革命则是近年来才发生的，互联网与新能源的结合在本质上趋向于社会化、民主化的共享合作机制，信息技术和数字化智能化技术和新能源体制都迎合了全球日益个性化的需求，并催生了大规模个性化定制的生产需求，与之相契合，以具备外部规模经济和创新成本优势的模块化创新将取代系统集成创新而成为创新的主导方式，进而垂直结构、中央集权的大企业集团将解体分化为网络状模块化的产业组织模式。

具体而言，第三次工业革命对产业组织模式的影响主要体现在以下五个方面：

1内部规模经济逐步弱化，“生产池效应”逐步显现

对第一次工业革命时期的工厂规模型企业和第二次工业革命时期的公司规模型企业来说，生产的规模经济与企业的规模是密切相关的，如同钱德勒＼[4＼]所指出的，由于替代竞争和潜在进入竞争较少，系统集成创新条件下的技术进步相对缓慢，追求规模经济成为企业降低平均成本的最主要途径。而在第三次工业革命的背景下，信息技术、数字智能技术和新能源技术的应用在极大地提高企业生产效率的同时，改变了边际收益递减规律的前提，使得企业可以实现“创新与生产的分离”＼[5＼]，而分散合作式的生产方式可以以较低成本大规模地生产出个性化的定制产品，全球化的资源在分散而又合作的扁平化生产网络中得以有效利用，市场规模在经济全球化、产业融合化和市场均质化等因素的作用下迅速扩大，单个企业内部的规模经济效应逐步弱化，进而转化为全球化生产网络的外部规模经济与范围经济。曾经以内部规模经济获得竞争优势的由纵向一体化大企业所生产的产品，将逐步过渡到由多个国家不同企业所共同组成的全球价值网络进行生产，大企业集团逐步采用归核化战略与集约化战略，垂直解体分化为中小型企业并逐步融入全球价值网络中，成为网络上的一个环节或节点，大量“弹性专精”的中小企业的创新能力与生产制造能力在全球化的生产网络内实现合作共享，形成了生产网络的“生产池效应”＼[5＼]。

2产业集中度和规模起点逐步下降

第一次工业革命造就的工厂型规模经济和第二次工业革命造就的公司型规模经济，都使得大企业的竞争优势突显，这就使得产业集中度较高，最低有效规模的起点较高。如同马克思所预言的：“随着资本主义生产方式的发展，在正常条件下经营某种行业所需要的单个资本的最低限度提高了”[6]。因此，“工业企业规模的扩大，对于更广泛地组织许多人的总体劳动，对于更广泛地发展这种劳动的物质动力，也就是说，对于使分散的、按习惯进行的生产过程不断地变成社会结合的、按科学处理的生产过程来说，到处都成为起点”[6]。而第三次工业革命背景下分散化、个性化和就地化的生产方式将使得“分散生产，就地销售”的生产组织模式成为可能，新一代移动互联网、云计算和物联网等新兴技术的研发和应用将在各个层面提高企业的生产与创新能力，企业生产与创新的综合成本将大幅降低，中小企业的优势将逐步显现，因而行业竞争性将不断增强，替代性竞争和潜在进入竞争加大，产业集中度不断降低，规模起点不断下降。另外，分散化、个性化和就地化的生产方式也将彻底改变产业的竞争模式，技术的融合将使得新产品研发与应用的成本大幅降低，具有相同或相近功能的产品的开发与使用周期缩短，不论是传统产业还是新兴产业，其市场范围将不断扩大，产业集中度也将随之降低。如20世纪80年代，发电企业的最小效率规模为900兆瓦，最近20年来最小效率规模缩小为100兆瓦，各国新增的许多发电企业规模明显变小和分散＼[7＼]。而中国五大发电集团，个个都是“巨无霸”式企业集团，但其规模基础并不是单一企业的规模，而是遍及各地的众多中小企业的“归大堆”简单叠加。这种企业组织的技术或生产意义上的规模经济效应并不显著，充其量具有管理意义上的规模经济效应，而这种规模经济效应的实质在于“市场势力”和“议价能力”。石油、铁路、邮政和航空等诸多传统垄断行业也大都如此。而第三次工业革命分散化、个性化和就地化的生产方式与能源民主化的合作共享机制的有机结合，将大大弱化大企业集团的所谓规模优势和竞争优势。

3市场进入壁垒逐步下降

在第三次工业革命背景下，为适应新一代信息技术与新能源技术的飞速发展、产品生命周期的缩短与多变的个性化消费需求，分散化、个性化和就地化的生产方式——柔性生产与敏捷制造以及与之相适应的新的组织形态——模块化生产网络得以出现。柔性生产与敏捷制造使得资产的使用范围更广，功能更多，降低了资产专用性程度，从而转移和减少了企业进入与退出的沉没成本。同时柔性生产、敏捷制造与模块化生产网络的产生使得企业内及企业间的契约柔性化出现了以战略联盟、合同制造和替换性工作安排等形式结成的柔性契约网络。这种柔性契约网络一般不采用一次性合同的形式，而是提供许多可供选择的灵活条款，在低成本地实现投入多样性来满足个性化需求的同时，降低了物质资本与人力资本的专用性程度，减少了企业进入与退出的沉没成本，在两者的综合作用结果下，最终将使得市场进入壁垒呈现出逐步下降的趋势。

4中小企业的创新与生产优势逐步显现

第二次工业革命是以集中化的工厂生产为基础，并采用垂直结构、中央集权的组织模式，少数工业巨头实现了对创新和生产的双重垄断。但在第三次工业革命背景下，化石能源的垂直中央集权结构将被打破，形成一种扁平化、社会化和竞合化的组织模式。新能源与互联网的结合，使得每个个体均可成为新能源的生产者和收集者，所生产和收集的新能源再通过新一代互联网技术在云储存终端中实现共享，这一机制必将打破第二次工业革命所依存的权力封闭空间，使扁平化、社会化和民主化的合作机制得以产生，而这一机制与垂直结构、中央集权的体制是格格不入的。与可再生能源新的生产方式一样，以3D打印为基础的数字化生产可以使每个人都成为生产者，每个人都可以建立家庭式工厂，通过在线交流进行产品的研发、设计和制造，从而出现了“社会制造”的生产方式。与传统工厂经营模式不同，在新型智能化工厂帮助下，网络用户不需要生产车间就可实现设计的量产和销售。由此可见，在第三次工业革命中，大规模定制、社会化生产、平台型企业、网络化组织和开放式创新等将更为普遍，生产者与消费者的互动将更为紧密，对市场需求的快速反应将更为重要，创新型中小企业的作用将更为突出。

5可竞争市场结构逐步形成

以Powell＼[8＼]为代表的可竞争市场理论认为，市场是不是可竞争的，仅仅取决于是否存在沉没成本。在沉没成本为零或较小的情况下，企业通过“打了就跑”（Hit and run）策略，实现对任何一个具有高额利润部门的进入与退出，从而使得无论市场现存的企业数量是多少，只要沉没成本为零或较小，潜在进入者的竞争压力将使得市场接近于完全竞争的帕累托最优水平。第三次工业革命分散化、个性化和就地化的生产方式与网络状模块化的产业组织模式相结合，极大地降低了人力资本与物质资本的资产专用性，减少了市场进入与退出的沉没成本，有利于可竞争市场结构的逐步形成并将进一步弱化大企业集团的规模经济效应。

总而言之，第三次工业革命以制造业的数字化和智能化技术为核心，大规模全球化和个性化定制的生产方式为主流，工业时代的规模经济逐渐弱化，网络时代的合作经济开始兴起＼[9＼]，垂直结构、中央集权的组织模式从而逐渐向扁平化、社会化和竞合化的网络状的组织模式转换，可竞争市场结构将逐步形成，创新型中小企业的作用更为突出，生产者与消费者的互动关系更为紧密，对市场需求的快速反应能力更为重要。大企业集团将遭遇“大而不能倒”（Too big to fail）的尴尬局面，经济社会将回归到“小的是美好的”（Small is beautiful）组织状态。

四、第三次工业革命的产业政策分析

1厘定政府在促进第三次工业革命中的作用

里夫金在《第三次工业革命——新经济模式如何改变世界》一书中指出了政府在第三次工业革命中应发挥重要作用：“第三次工业革命并不会凭空而来，经济革命并不会从创造者和企业家的组合中不可阻挡地迸发，我们不能想当然地认为一旦有了新的技术、产品或服务，市场就会及时有效地做出反应。新通信技术和新能源的融合需要政府的积极推动，第一次工业革命和第二次工业革命都需要政府以公共投资形式积极参与其中，进行基础设施建设，通过建立新的规章制度和标准对新兴经济活动进行管理，并通过不同的税收激励机制和补贴确保新经济秩序的发展与稳定”[2]。在里夫金看来，当下急需政府积极引导，带领社会和民众转变观念，树立“生物圈”意识，走出债务危机和环境危机，引导和推动第三次工业革命的进行。

以美国制造业重镇南卡州为例，二十年前，国际资本进入美国，南卡州只能在税收、贸易以及投资政策等方面向海外制造商倾斜，以换来产业升级换代。二十年后，奥巴马政策祭出同样手段，用税收、贸易和投资政策倾斜来提振制造业。在涉及制造业领域，尤其是高端制造业复苏的重要环节，如基础性科研支持、劳动力资源的教育培训以及立法和规范环境等方面，美国政府积极出台了较为完善的政策。美国商务部报告表明，美国制造业出现了对外投资下降和税收利润上升的趋势，美国再工业化战略开始生效，实体经济显现振兴迹象。因此，为促进第三次工业革命在中国开花结果，我们应正视政府在政策支持和产业引导上的积极作用，充分发挥政府宏观调控的职能，从产业结构政策、竞争政策、反垄断政策、审批政策和补贴政策多方位入手，构建完善的产业支撑与服务的政策体系。在这一过程中，国有企业的先行引导作用是不可或缺的。

2制定科学合理的产业结构政策，实现产业的转型升级与融合发展

美国“重振制造业”战略的核心是以制造业作为经济发展的支柱和主导产业，通过制定各种产业政策将制造业回流至美国本土。值得注意的是，美国重振制造业的重心是做大做强传统制造业中的高端环节，形成高端制造业中心集群。仍以美国制造业重镇南卡州为例，21世纪的前十年，由于成本和市场因素的原因，以纺织业为代表的美国南卡州传统制造业步入垂暮状态，工厂大量关门停产，制造业部门失业率大增。而2010年以来，与美国“重振制造业”与“再工业化”的国家战略相契合，南卡州成为美国制造业转型升级的浓缩样本。在商品端的纺织业务渐成明日黄花时，纺织业及相关产业中有科技含量的部分焕发生机。南卡州迅速转身为美国高端复合材料的制造中心。目前，在南卡州聚集了来自全球不同地区的高科技纺织企业。因此，在制定产业结构政策上，应避免片面地追求在产业结构上由制造业向服务业、由第二产业向第三产业升级，更应该注重产业内部向产业链高端的转型与升级＼[10＼]，同时强化各个产业之间的融合发展。一方面，第三次工业革命将深化第二和第三产业融合发展的趋势，实现信息技术向工业、服务业的全面嵌入以及制造技术的颠覆性创新，并将打破传统的生产流程。制造业和服务业将沿着产业链加深融合，产品从设计、生产到销售各个环节的联系更加紧密，将有力地推动传统制造业加快升级步伐，推动中国先进制造业实现高效发展，推动生产业向高端发展。另一方面，第三次工业革命将会催生一大批新的产业群体和经济增长点，新材料、3D打印和工业机器人等将成为制造业中最活跃的行业，从而进一步拓宽中国战略性新兴产业的重点领域和范围，为这些产业发展创造出更广泛的机会＼[11＼]。

3坚定不移地实施反垄断政策，实现对垄断行业的竞争化改造

21世纪以来，中国通过政企分离、纵向拆分和横向切割的手段，为电信、电力、民航和石油等传统自然垄断行业引入了竞争机制，但总体上垄断行业改革至今仍未破题，铁路、邮政等行业仅仅是实现了政企分开，仍维持着一家独占的垄断局面。石油、电信和电力等众多垄断行业的寡头格局坚如磐石，垂直结构、中央集权的“巨无霸”式公司巍然屹立于世界500强前列，这与第三次工业革命内在要求的扁平化、社会化和竞合化的组织模式格格不入。垄断行业既得利益集团对改革的阻扰使得垄断行业改革陷入了“持久攻坚战”状态。不危言耸听的是，如果不拿出破釜沉舟、不破不立的勇气和决心来改革垄断行业的话，第三次工业革命在中国将无法推进，在错过了第一次工业革命和第二次工业革命的历史机遇下，为有效把握第三次工业革命的“机会窗口”，中国政府应坚定不移地深化垄断行业改革，进一步引入竞争机制，塑造可竞争市场结构，并严格实施《中华人民共和国反垄断法》。为此需要把现有垄断行业改造为竞争性行业，使市场真正成为资源优化配置的基础机制，为促进第三次工业革命提供良好的市场土壤和竞争环境。

4优化调整审批政策与补贴政策，引导资源的优化配置

要顺应第三次工业革命的历史潮流、把握住新能源互联网这一“机会窗口”的历史性机遇，政府的政策支持和产业引导至关重要。目前，国务院第六次行政审批制度改革已开始实施，通过取消171项、调整143项行政审批项目，为进一步扩大市场自主范围、强化市场竞争机制提供了制度基础。下一步在调整行政审批项目方面，务必要协调好中央与地方两级政府的利益关系，在审批政策上向节能环保、新能源和新材料等绿色产业倾斜，引导企业进入制造业的高端环节、新兴产业的核心技术与品牌营销环节，扭转战略性新兴产业“两头在外”的不利局面，化解投资紊乱、无序竞争、同质竞争和产能过剩的难题，促使企业和优势资源进入第三次工业革命的关键领域。与此同时，第三次工业革命是以新能源为主要驱动力的，因此，为了与产业发展目标及产业政策相配套，中国在实施补贴政策时应该考虑到第三次工业革命背景下的经济结构特征，在补贴对象、补贴额度、补贴方式和补贴监管等方面即时推出与第三次工业革命相匹配的补贴政策体系。目前，中国能源补贴仍以化石能源补贴为主，这与第三次工业革命的发展方向背道而驰，应当引入竞争性补贴政策，尽可能地规避专向性补贴，同时能源补贴政策应向分布式能源发电做出适当倾斜，为更有效地节能减排提供经济激励，降低能源密集型产业的能源单耗。对移动互联网、物联网等战略性新兴产业的补贴政策目前存在“搭便车”、补贴效果不理想和补贴机制不完善等问题，下一步应将补贴用于促进企业开发拥有自主知识产权的核心技术等方面，以市场为导向，积极推广市场化特征明显的应用项目，通过应用项目的商业化来验证新技术和培育新市场，进一步推动新技术的开发与应用，并通过加强补贴资金的监管，发挥出补贴政策的导向作用与乘数效应。对传统制造业的改造与升级方面，在以中小企业为主体从制造业低端环节向高端环节升级过程中，应当对中小企业自主创新的核心技术的研发与应用提供相应的补贴与支持，解决其在升级过程中自身无法克服的资金短板问题。

五、结论

在第三次工业革命背景下，分布式分散式的新通信技术与社会化、民主化的新能源技术的有效结合将最大程度地释放合作性权力的效用，打破垂直结构、中央集权的组织模式，向扁平化、社会化和竞合化的合作模式转变，这对制造业产生的最深远影响便是生产方式的转变，即由大规模标准化制造向大规模个性化定制转变，产业组织模式为适应经济环境的变化，将由垂直结构、中央集权的组织模式向全球化的生产网络转型。但是，目前中国传统能源、电力和电信等与第三次工业革命紧密相关的行业都处于垄断状态，这些垄断行业的改革远未破题，传统的能源结构与能源体制不可避免地会发挥其巨大的能量与作用对现有的经济结构、经济体制发生影响，维护现有的经济环境特性，阻碍第三次工业革命的产生和发展，进而维持其垂直结构、中央集权的组织模式，延缓产业组织模式转型的进程。传统垄断行业所形成的既得利益集团已成为一股可以与国家公共利益进行博弈的势力，具有干预和把持改革的能量，在很大程度上左右了第三次工业革命在中国的进程。第三次工业革命给我们带来的既是技术创新的革命，更是社会、政治、经济、制度、组织和意识等方面的重大变革，而任何制度变革都会受到既得利益集团千方百计的阻碍与反对，只要既得利益集团长期强大，第三次工业革命在中国推进的步伐就会受到拖延甚至停滞。如果任由既得利益集团发展，我们必将错失第三次工业革命的“机会窗口”。基于此，我们必须通过发挥政府在第三次工业革命和垄断行业改革中顶层设计和政策推进的积极作用，从产业结构政策、竞争政策、反垄断政策、审批政策和补贴政策等各个层面入手，塑造全新的改革和发展的动力机制，扶持新兴产业利益集团与既得利益集团相抗衡，利用市场的力量促进垄断行业改革的深化，实现第三次工业革命的既定目标。

当下，美国和欧盟“再工业化”、“重振制造业”战略正如火如荼地开展，它们意欲牢牢掌控制造业的高端环节，而中国周边一些发展中国家正在制造领域的低端环节抢占市场。在两头挤压的国际竞争舞台上，中国应该把握好第三次工业革命的历史趋势和机遇，以新通信技术和可再生新能源技术为支点，推动产业组织模式的转型，进而实现经济发展方式转变和产业结构升级，这才是实现中国经济走向可持续发展之路的根本。

参考文献：

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[5]Schilling， M A Toward a General Modular Systems Theory and Its Application to Interfirm Product Modularity＼[J＼]The Academy of Management Review，2000，25（2）：312-334

[6]马克思资本论（第1卷）＼[M＼] 北京：人民出版社，1975687-688

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[8]Powell， WHybrid Organizational Arrangements： New Form or Transitional Development？＼[J＼]California Management Review，1987，（Fall）：67-87

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[10]肖兴志中国战略性新兴产业发展研究＼[M＼] 北京：科学出版社，201149-51

篇9

在现代奥运会创办初期，创始人顾拜旦男爵曾提出奥运会“非职业化、非政治化、非商业化”的三条基本原则。这三条富有理想主义色彩的原则随着奥运会规模和影响力的逐渐扩大，随着世界经济的状况而逐渐依附于商业力量。实际上，1896年的雅典奥运会组委会就开始面临严重的经济困难，在柯达公司为摄影爱好者交付赞助费之后，奥运会的成绩册上第一次出现了商业广告。2012年伦敦奥运会已经落下帷幕，而商业品牌的广告鏖战并没有完全结束。当我们分析这些奥运的商业营销现象时，脑海中总能浮现出一些修辞术语。

通感――不是赞助商更胜赞助商

1980年，前国际奥委会主席萨马兰奇提出“商业化是使体育运动适应现代社会的一个最强有力的因素”，之后，奥林匹克的巨大商业潜力开始被释放出来。为了防止出现过度商业化，奥运赞助商的数额被限定于每个行业只选1个企业，最低赞助金额高达400万美元。正是因为这个高门槛规定，多数无法达到这一标准的品牌开始制造任何与运动有关的话题，试图营造一种准奥运官方赞助商的错觉。对于这种埋伏营销的手法，李奥贝纳公司资深广告人朱俊说，“打奥运球是挺聪明的一件事，对于企业来说也是省钱之计。其实任何品牌都能这样做，只是看谁做的精彩、逼真……耐克在这方面就做得不错。”耐克确实一直是埋伏营销的行家，它通过赞助运动员服装，并采取巧妙的广告创意传达给人们更胜于官方赞助商的品牌形象。在1996年亚特兰大奥运会期间，耐克在奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心，并举办与运动相关的体验活动，还向观众发放便于携带门票的耐克胸牌挂绳……问卷调查结果显示， 70%的人会以为耐克就是奥运会的赞助商。2012年伦敦奥运期间，耐克发起全球统一的广告攻势，“Find Your Greatness（活出你的伟大）”。这波广告攻势涵盖全球的电视、平面、社交媒体，并随着奥运会的进程不断更新配合着金牌选手的内容。广告中虽然没有直接提到伦敦奥运，但是耐克还是巧妙地将广告拍摄地点选在伦敦标志性的地点。也许宣扬伟大的奥运精神，就是耐克的“狡猾”之处，它巧妙地“诱导”消费者心理，把运动与耐克划上等号。

对比――同类品牌的行销竞技

奥运行销的角逐在同类品牌之间展开，相似的产品使得行销手段变得极为重要。同类品牌之间的激烈角逐为奥运行销平添了许多经典案例。1984年洛杉矶奥运会期间，柯达面对已经成为奥运会官方赞助商的同行富士并未放弃品牌宣传。柯达选择赞助当时最大的奥运会转播方，美国ABC电视网。在转播过程中始终出现的柯达品牌标识使得其在传播认知度上甚至高于富士。1998年日本长野冬奥会，柯达是其官方赞助商，并获权在主新闻中心设立了冲印部。富士也不甘示弱地在主新闻中心外面免费分发和冲洗富士胶卷，竞争异常激烈。

奥运会作为全球最大的运动盛会，运动品牌之间的竞争必然是最白热化的。阿迪达斯和耐克除了花费大笔金钱赞助运动队之外，还在电视、报纸等各个媒体互较高下。此次伦敦奥运会上，我国的运动品牌也不甘示弱，李宁投入的广告费用高达14.3亿人民币，安踏也花费6亿元成为中国奥委会官方合作伙伴。资深广告人徐波认为，“耐克能根据赛事的行进而推出一些和比赛项目相关的稿子，其关键是对待比赛的态度和优秀洞察力；这方面李宁似乎有点在模仿耐克，但是其‘让改变发生’的品牌主张本身却没有什么说服力 ；而阿迪达斯和安踏似乎比较低调……”当然商业广告的付出是为了利益的回报，这些品牌大手笔的投入，就是为了品牌美誉度和产品销量的提升。根据数字统计，若品牌在奥运的行销攻势中投入一亿美元宣传费用，则可以达到知名度提高3%的效果。调查结果显示，李宁在伦敦奥运会开幕时股价大涨12.15%，而耐克、安踏也以极具创意的广告攻势，在人们心中留下强烈的品牌印象。

借代――代言的利与弊

邀请知名人物代言自己的产品是品牌希望扩大知名度时的一条捷径。很多品牌在奥运营销中选择运动员做代言，这样可以用最直观的方式与奥运“挂钩”，同时传达品牌精神。但另一方面运动员的竞技表现却直接影响品牌传播效果，这种不可控因素大大增加了营销操作的风险和难度。至于如何选择代言人，李奥贝纳公司资深广告人朱俊说，“选择代言人，也要看眼光和运气，最好选中的代言人能成为奥运黑马冠军，这样既可以省钱，又可以达到超越预期的传播效果”。

耐克选择刘翔作为其代言人的案例堪称经典：在刘翔18岁时即与耐克签约，并在此后为他度身定制了一系列的广告内容，与他共同分享胜利的喜悦，失败的痛苦，还有退赛的遗憾……08年北京奥运会刘翔因伤退赛后，耐克登出了整版报纸的关于刘翔退赛的平面广告，搭配“爱比赛，爱拼上所有骄傲，爱荣耀，爱伤痛，爱运动，即使它伤了你的心”的文案，感动了无数观众之时，也将品牌的体育精神传达人心。2012年伦敦奥运会刘翔比赛前一天，耐克对刘翔的定义是“伟大，无需别人给答案”，并且配上的是一张刘翔正在跨栏的照片。赞助商耐克试图给人以“王者归来，重回巅峰”的感觉。但无奈刘翔再次退赛，耐克转而利用这个契机四年前同样路数的广告，其内容是“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢”。赞助商似乎预测到了刘翔的比赛过程，其广告营销手段准备之老练由此可见一斑。与此同时，刘翔的突然退赛也使得选择刘翔作为代言人的另外十几个品牌大部分都临时更改了广告方案。

提前选定品牌代言人的举动类似于一场赌局。赌局里有输就有赢，这届伦敦奥运会表现最抢眼的游泳运动员孙杨顺势成为了品牌们新的宠儿。他所代言的伊利、361°和可口可乐借助其超高的人气展开奥运宣传攻势，伊利发起“邀你来奥运”的互动活动，上线首日访问人次随即突破10万；而 361°在港股开盘后便大涨5.26%。为了减少提前选定代言人所带来的风险，很多品牌选择多个代言人。比如宝马汽车为奥运打造的广告攻势《为悦，全力以赴》，代言阵营里不仅有刘翔，还有击剑运动员雷声，甚至还有一个热爱运动的小朋友张宇，这样即使某个代言人表现不佳，还可以借助其它代言人诠释品牌精神。

品牌似乎在选择自己代言人的时候也有着从众心理。奥运期间的广告总是充满雷同的情节和相似的文案，一种逆反和麻木的感觉油然而生。就像BBDO公司资深广告人吴子罡所说：“总体而言，各大品牌用来用去都是那几张冠军面孔，而且不止在奥运期间这样，已经让我产生审美疲劳了，何况他们又不是真的英俊和漂亮，号召力其实早就没有了……”也许品牌和代言人之间并不能是等号的关系。品牌使用代言人只是为了获得很快和很强的传播力，但是代言人并不是必需的，而且冠军面孔的使用也应当适度。

反语――逆向行销操作

奥运会期间，每个品牌都想和奥运拉近关系。但不乏有些品牌逆向操作，或者刻意撇开自己与奥运的关系，或者用创意手段提醒人们，运动其实不止在奥运会。澳大利亚昆塔斯航空公司在2000年悉尼奥运会期间的报纸上刊登了标题是《为澳大利亚奥运会提供飞机票》的整版广告，但在该版底部用小字写上“昆塔斯并非奥运赞助商”。这似乎用一种更诚实的口吻与消费者沟通，强调自己踏实的服务态度。AB酿酒公司花费巨资获得2002年盐湖城冬季奥运会奥运赞助资格的时候，竞争品牌Wasatch啤酒公司却在货车上印制“Wasatch，2002年冬奥会非官方啤酒”字样，吸引众人眼球，也巧妙地制造了与AB啤酒相反广告效果的同时又不乏讥讽。2008年北京奥运会上，当各大品牌为奥运攻势拼得你死我活之时，佳得乐反向操作，打出“运动，不止2008”的宣传口号。这支广告的创作者，DDB公司创意总监邓斌说，“当大家都在异口同声赞美2008是一个运动年的时候，我们逆向思考，难道只有2008年才能做运动吗？回归运动精神的本质，我们提出运动，不止2008的概念……”这支广告也以较小的投入在当年各大品牌的广告攻势中脱颖而出。

篇10

【关键词】阎王鼻子水库；饮用水；水污染防治

Research on Management of Water Pollution Control and Drinking of Yanwangbizi Reservoir

GUO Feng

（ Hohai University， Nanjing Jiangsu 211100）

【Abstract】Drinking water pollution related to people’s life， drinking water pollution control of the country is a major event. Of Yanwangbizi Reservoir in Liaoning province is one of Chaoyang City’s largest surface drinking water sources of drinking water， prevention of water pollution from the source work， is an important measure to protect the people of Chaoyang City health.

【Key words】Yanwangbizi Reservoir；Drinking water；The prevention and control of water pollution

1 阎王鼻子水库概况

阎王鼻子水库位于辽宁省朝阳市朝阳县肖家店村大凌河干流上，为国家大II型水利枢纽工程，距朝阳市区大约25公里。阎王鼻子水库之名，一是因库区的一处著名的景点，在库区的一个叫做半拉山的山岩上，有一块突兀的巨石，从山体分离出来，形势险峻，斜斜的直指青天，像阎王的鼻子；二是因为河水穿行在大山之间，到了丰水期，水流湍急，想渡河很难，过去有很多人为了渡河而葬身水里，从河上过一次就像摸一次阎王的鼻子一样。阎王鼻子水库是辽宁第五大水库，排名在大伙房水库、白石水库、观音阁水库、清河水库之后。坝址以上流域面积为9482平方公里，占大凌河总流域面积的41。阎王鼻子水库以城市供水、防洪、农业灌溉为主，兼顾旅游、发电和养殖。阎王鼻子水库1996年10月，水库开工建设；1999年9月，水库落闸蓄水；2010年4月，开始向鞍凌钢铁有限公司及燕山湖电厂供水；水库枢纽主要由拦河混凝土重力坝、电站及升压站等组成。水库设计标准为：100年一遇洪水设计，1000年一遇洪水校核，总库容为2.17亿m3，最高库水位为216.50m，最大库容为1.35亿m3，水面面积为22.46平方公里。2008年，被列为朝阳市最大的地表饮用水源地之一。

2 水污染主要原因

水污染是指水体因某种物质的介入，而导致其化学、物理、生物或者放射性等方面特性的改变，从而影响水的有效利用，危害人体健康或者破坏生态环境，造成水质恶化的现象。水污染主要是由于人类排放的各种外源性物质，进入水体后，超出了水体本身自净作用所能承受的范围，就算是水污染了。

水污染除了自然因素如地下水流动把地层中某些矿物溶解，使某些地区水体盐分、微量元素浓度偏高或因植物腐烂中产生的毒物而影响了当地的水质外，主要是由人类活动产生的污染物造成。人类的活动会使工业废水、大量的生活污水、农田使用的化肥、农药等化学物质、降雨淋洗大气中的污染物以及堆积在地上的垃圾经降雨淋洗排入水中。河水污染严重，滋生大量蚊虫，河水散发刺激性气味，对人们的健康产生不利影响。

工业废水具有面积广、成分复杂、不易净化等特点。2010年，全国废水排放总量617.3亿吨，比上年增加4.7。工业废水排放量237.5亿吨，比上年增加1.3；工业废水排放量占废水排放总量的38.5，比上年有所降低。活污水排放量379.8亿吨，比上年增加7.0；生活污水排放量占废水排放总量的61.5，高于上年。自2001年以来，废水排放总量呈持续上升趋势。其中，生活污水排放量始终呈增长趋势，而工业废水排放量近年来总体上稳中有降。据《2012中国环境状况公报》公布， 2012年，全国废水排放总量为684.6亿吨，“在198个城市4929个地下水监测点位中，优良-良好-较好水质的监测点比例为42.7，较差-极差水质的监测点比例为57.3。” 2012年的监测结果表明，全国环境质量状况总体保持平稳，但形势依然严峻。其中，全国水环境质量不容乐观，据报告内容称，全国地表水国控断面总体为轻度污染。实际上，排污水量远远超过这个数，因为许多乡镇企业工业污水排放量难以统计。

表1 全国废水及其主要污染物排放量年际对比

注：增长率指2010年与2009年相比.

3 水体污染对人类的危害

水是重要环境因素之一，是生命之源，没有水，人类的生活将无法继续下去。在人体内水的含量达70，其余30左右为固体营养物。人体60的水在细胞内，40的水在血、消化液、唾液、胆液、泪水、汗液、肠液、胃液等液体内。成年人每天需水2.5 -3升，其中直接饮用1升左右，食物中补充1升，人体新陈代谢形成0.5升。被寄生虫、病毒或其它致病菌污染的水，通过饮水或食物进入人体，会引起伤寒、霍乱、胃肠炎、痢疾、传染性肝类等多种传染病和寄生虫病。长期饮用不良的水质会导致人体体质抵抗力减弱，引发疾病，世界上80的疾病与水有关。

4 朝阳市饮用水水质现状特征

朝阳市地貌属于冀北辽西侵蚀低山丘陵地带，饮用水水源污染受地质结构性因素影响很大，水源保护区内农田、畜禽养殖现象严重。饮用水水源地普遍存在基础设施建设较弱，群众饮水安全意识淡薄等问题。受污染的水域中除重金属外，还含有很多农药、化肥等有害残留物。由于山地多，农药、化肥使用量日益增多，农药和化肥绝大部分残留在土壤和漂浮在大气中，通过降雨，经过地表径流的冲刷进入地表水和渗入地表水形成污染。朝阳市城镇人口集中，城市的生活污水、垃圾和废气等造成水体污染。生活污水包括厨房、洗涤房、浴室等排出的污水，是人们日常生活中产生的各种污水的混合液，导致污水中致病细菌日益增多。总之，近年来，受大凌河流域水环境污染影响，阎王鼻子水库的水环境也受到不同程度影响。

5 饮用水污染防治措施及建议

从自来水的饮用标准看，朝阳市尚处于较低水平，自来水仅能采用沉淀、过滤、加氯消毒等方法，将水库或大凌河河水及地下水简单加工成可饮用水。自来水加氯可有效杀除病菌，同时也会产生较多的卤代烃化合物，这些含氯有机物含量成倍的增加，是引起人类患各种胃肠病的最大隐患。水污染防治当务之急，应确保饮用水合格。

5.1 加快城市污水处理厂的建设

随着城市人口的增加和居民生活水平的提高，我市的废水排放量正在不断地增加，而城市污水处理厂却没有相应地增加，这必然会导致水环境质量的下降。为了控制水污染，企业应当积极治理水污染，有毒污染物的排放应单独处理或预处理。随着工业布局、城市布局的调整和城市下水道管网的建设与完善，可逐步实现城市污水的集中处理，使城市污水处理与工业废水治理结合起来。因此，建设更多的污水处理厂并采用数字化污水处理管理是迫在眉睫的事。加快城市污水处理厂的建设，对于改善我市水环境状况有着十分重要的作用。

5.2 宏观调整工业布局

随着经济的发展，工业废水的排放量在不断增加，要想办法减少耗水量，实现废水资源化利用。通过企业的技术改造，降低单位产品用水量，一水多用，提高水的重复利用率等，都是在实践中被证明是行之有效的方法。合理的工业布局也可以在一定程度上控制水污染。水体的自然净化能力是有限的，可以充分利用自然环境的自然能力，变恶性循环为良性循环，起到发展经济控制污染的作用。现在，朝阳市已经建设了高新工业园区，这对集中治理水污染起到了很好的作用。

5.3 控制农业面源污染

农业面源污染包括农村生活源、农业面源、畜禽养殖业、水产养殖的污染。要解决面源污染，需要通过综合防治和各方面的宣传，重点宣传保护水库水质的重要性和破坏水质的危害性，以增强居民的环保意识。居民环保意识增强，破坏环境的行为就自然减少。另外，还要划定水源区，在区内设置告示牌并加强取水口的绿化工作，定期组织人员进行检查，从根本杜绝水源污染，达到标本兼治。

6 结论

为了改善阎王鼻子水库饮用水污染环境，要全面开展治理工作。清理库区内周边居民倾倒的垃圾，派专职人员对库区进行管护，禁止附近老百姓到库区内放牧、倾倒垃圾，禁止在211高程以下淹没区内近千亩的河滩地种植庄稼，对库区周边进行绿化，在河边种树，植草皮，建立绿化带，避免沙土流失，对水库上游企业尤其是矿业矿渣无序排放问题要进行调查，写出情况反映，为政府整治矿业乱排滥放提供依据，按水库设计要求对房框、牲畜棚圈等废墟以及厕所、人畜粪便垃圾点等污染源进行卫生消毒清理，对沿岸居民及全体市民进行环保教育。只有人们充分了解环境与人类之间的相互关系，充分认识到人们改变环境的利与弊，增强环保意识，自觉保护河道，保护饮用水资源，阎王鼻子水库饮用水污染防治管理才能卓见成效。

【参考文献】

[1]刘欣.朝阳市饮用水污染防治管理研究[Z].