数字经济的商机范文

导语：如何才能写好一篇数字经济的商机，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关健词]数字商品 互联网经济 电子商务模式 信息服务

一、引言

随着Internet技术的迅速发展，互联网经济也日益繁荣起来。互联网经济（也通称数字经济）的主要特点是其向无形化的转换，非物质化内容的数字商品的创造与操作成为经济价值的一项主要来源。数字商品的产生和发展影响涉及各种不同领域的许多活动，它深刻地改变了经济关系及其相互作用，改变了开展交易的方式，然而，以数字商品为代表的无形经济并不限于互联网。广播电视的日益普及，可以预测在不久的将来将会使媒体一体化的程度进一步提高，数字商品也会随之越来越普及。

二、数字商品概述

通过电子途径交易的数字商品是指在Internet上或通过其它在线方式交易的数据、信息与知识。包括各种在线报刊、杂志、音乐、教育、可检索数据库、咨询及专门知识与意见。数字商品不受特质障碍限制，也不限于诸如“耐用”、“笨重”、“独特”、“稀缺”等传统经济特征。相反地，无形商品可同时“既经久耐用又易于破损，既笨重又可无限分割，既独特又普遍，既稀缺又充裕”。纯粹无形商品的贸易与传统电子商务截然不同，因为传统电子商务主要限于有形商品或有形商品与无形商品的混合物质的交易，或者是为此种交易进行准备，交易数字商品需要新的交易模式和程序。传统的观点认为，信息的价值主要体现在减少不确定性。然而，在互联网经济中，信息及其内容则既是生产资本同时又是商品。

三、数字商品的属性

概括地讲，数字商品具有五个基本属性：

1．无形性。数字商品是一种无形商品。尽管现实中的许多产品都包含有形因素，又包含无形因素（即包含专有技术或品牌认同等无形因素）。

但数字商品作为一种虚拟商品，不包含任何有形成分。

2．非损耗性。同一数字商品可由同一消费者或者不同消费者反复使用。某一个人的消费并不会减少别人的消费量。

3．擅变性。数字商品易于修改，从会导致巨大的产品变异与定做数量。

4．可再生性。快速低廉的再生能力会引起规模经济与版权保护问题。

5．时效性。数字商品具有很强的时效性，也就是时间从属性，（如股市信息，气象信息等），而不具有时间独立性（如字典信息），也不具有任何居间性质，如驾驶员的行车地图、旅馆信息与电话号码。时效性的标准对按照一贯贸易模式交易的同类包装的数字商品的鉴别非常重要。

由于上述特性的缘故，数字商品的排他性难于长久保持，分享是同时的或相继的，并能影响到产权的配置。尽管实物商品的销售商要失去其所有权，数字商品的销售商则能继续持有。

四、数字商品的定价问题

传统的定价与交易机制只适用于数字商品经济价值的获取。产品的价格一般包括三个因素：生产成本、协作成本和利润。协作成本包括全部信息的交易成本。信息处理对于协调那些执行主要工序过程的机器与人力的工作十分必要。现在日益明朗化的是，随着变量――生产成本趋向于零，以及由于信息与通信技术的应用而极大缩小的交易成本与当前贸易模式中日益减少的利润，在决定数字商品的价格时，必须引进新的概念。生产成本不能作为定价指南，因为投入和产出之间没有多大联系。规模消费不需要规模生产。规模经济是由消费决定的，而不是生产决定的。数字商品的生产制作中的规模经济是有限的，但是其经销中的规模经济却相当显著。

传统上，内容的定价一直以给付媒介为基础――主要以方便程度来衡量，而不是以实际质量为基础，例如，书的价值主要取决于印刷质量与页数，但是好书与坏书的价格却常相差无几。数字商品的电子交易意味着非联系性，即内容的定价可以脱离媒介，允许在内容估价的基础上有一定的偏差。这种非联系性也会引起一些问题，如管理变得更加复杂。

消费者的支付愿望通常受其他消费者的消费或者不消费影响。与此相应，考虑到复制/分享与相关外在化的容易程度，对评估数字商品的价值不是一种适当的方法。另外，对消费者来说，在不了解内容的情况下，要确定购买某一种数字商品是否值得是很困难的。

再者，当数字商品的价值属高度时间密集型时，数字商品的定价问题常常引发估价的内在不稳定性这个根本问题。

数字商品定价方案的范围越来越广，越来越复杂。互联网为销售、共享与放弃提供了多种多样的可能性。而且，既可以按照“数字商品的实际利用”向消费者收取费用，也可以按照固定方式收费。

五、数字商品的电子商务模式

数字商品的电子商务模式主要有四种：网上订阅模式、付费浏览模式、广告支持模式和网上赠与模式。

1．网上订阅模式（Subscription-based Sales）。网上订阅模式指的是企业通过网页向消费者提供网上直接订阅、直接信息浏览的电子商务模式。网上订阅模式主要被商业在线机构用来销售报刊杂志、有线电视节目等，主要包括：

在线服务（Online Services）指在线经营通过每月向消费者收取固定费用，提供各种形式的在线信息服务。

在线出版（Online Publications）在线出版指的是出版商通过互联网络，向消费者提供除传统出版物之外的电子刊物。

在线娱乐（Online Entertainment）在线娱乐是软体产品和服务在线销售中引人注目的一个领域。

2．付费浏览模式（the Pay-pet-View Model）。付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。

3．广告支持模式(Advertising-supported Model) 。广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。这是目前最成功的电子商务模式之一。

4．网上赠与模式。网上赠与模式是一种非传统的商业运作模式，它指的是企业借助于国际互联网全球广泛性的优势，向互联网上的用户赠送软件产品，扩大知名度和市场份额。

六、结论

在电子商务领域内存在许多根本不同的商品，有实物型的产品，也有数字型的产品，它们有着各自的特点并通过不同的贸易模式交易本文对数字商品的定义、特性、定价及交易模式做了初步探讨，以便使数字商品成为贸易领域的后起之秀而引起人们的重视。对于这些问题的解决会带来新的贸易机会。随着网上信息、内容和知识数量的迅猛增长，如果没有效挖掘利用这些未开发的资源，则是一种巨大的经济浪费。

参考文献：

［1］王忠诚.电子商务概论［M］.北京：机械工业出版社，2002.

［2］Stuart Barnes, Brian Hunt.赵科杰，陈龙译.电子商务与虚拟商业［M］.北京：机械工业出版社.

［3］万菁菁．好看、好听、更好买――虚拟产品体验实现研究［J］．电子商务2008，（1）：36-39.

［4］张文杰.电子商务下的物流管理［M］.北京：清华大学出版社.

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关键词：网络技术 电子商务 安全技术 风险 应用 分析

1 概述

随着社会步入信息时代，电子商务在各个领域也迅速发展起来，其在工作、学习和生活上带给我们的方便也越来越多，尤其是在计算机普及的今天，在任何地方任何场合都可以看见，但是在给我们带来便捷感的同时，我们还需要关注一个问题，那就是计算机安全问题。目前，电子商务环境也出现了一些安全隐患，比如：窃取信息、篡改信息、恶意破坏等。使人们在网上交易的时候会产生一定的疑虑。因此，为了避免阻碍电子商务的发展就需要注意安全问题，因为网上交易双方并不见面，所以电子商务对交易是否安全就起到十分重要的作用。电子商务要是交易不安全，就会导致其发展缓慢。因此电子商务的首要因素就是保证交易安全，而电子商务是否安全需要从两大部分分析，即计算机网络安全和商务贸易安全。计算机网络安全包括三点解决计算机网络本身存在的安全问题的计算机网络设备完全、计算机网络系统安全和数据库安全方案，都是以保证计算机网络自身的安全性为主要目标的。而商务安全主要解决传统商务网络安全的基础性问题，就Internet产生的安全问题来进行分析的。为了保障电子商务的顺利进行，就需要实现电子商务安全保密措施。

2 电子商务交易中应用的网络安全技术

电子商务很多涉及到重要机密的活动信息都是通过网络进行传播的，因此在交易过程中，就必须要保证电子商务的安全。目前，我国采取的主要形式就是以电子数据进行存储，因此我们要保证电子数据的加密技术、认证技术以及安全认证协议的权威性。

2.1 防火墙技术 为了保障计算机网络的安全，就需要在网络里建立安全的网络通信监控系统――防火墙。它既是一种控制技术也可以成为软件产品，既能制作产品也能嵌入某些硬件产品中。所以所有来自Internet的传输信息不论是接收还是传输都必须经过防火墙，以保证信息安全。我们在进行防火墙使用的时候主要就是要查看防火墙自身是否感染病毒，因为我们在发送文件时候，都是通过防火墙来传输，因此就需要在每台主机上装上反病毒的监控软件。虽然防火墙不能够防止数据驱动式的攻击，但也能都提前对来历不明的数据进行杀毒或者程序编码辩证，起到预防一些表面看似无害的数据驱动式病毒的攻击。

2.2 加密技术 加密技术主要利用的就是加密算法原理，该原理主要是信息安全防范措施，能够防止一些非法用户对最初的数据的理解，从而能够保证数据的安全性。

2.3 认证技术 我们所说的认证技术就是对信息进行认证。主要从以下安全认证技术和安全认证机构两个方面进行认证。安全认证技术主要包括数字摘要、数字信封、数字签名、数字时间戳、数字证书等；而电子商务认证中心主要是核实用户的身份等，还一定程度上承担网上安全交易的认证服务，并签发数字证书的机构。

2.4 协议安全认证 目前电子商务的安全套接层SSL协议和安全电子交易SET协议两种安全认证协议被广大用户认可并广泛应用。两者相辅相成，但是服务的对象又不相同，SSL协议以银行对企业或者企业对企业的电子商务为主要服务对象；SET主要服务应用层，是用来保证互联网上支付卡交易活动的安全性，主要还是以持卡消费和网上购物的电子商务为主。

3 电子商务中云技术应用对信息安全的影响

随着云安全技术在计算机应用上的发展，很多关于云安全技术对信息安全的话题成为大家讨论的热点。所以从2007年开始，在全球普遍遭遇恶意软件攻击的压力下，传统的安全防御技术难以预防的时候 ，“云安全”技术逐渐代替传统防御技术，得到发展。

云安全技术主要有两个重要的特点，即是拥有强大的分布式运算能力和客户端安全配置精简化系统，这也是提高自身发展趋势的主要优势。该技术能够大大提高企业用户的信息安全性能，从而降级客户端的维护量。而且云技术在一定程度上高于传统防御威胁的评估能力，因此安全级别无疑不受客户认可。但是，云安全技术对电子商务安全产生也存在一定的影响，主要是：首先，就是“云安全”技术就技术而言，具有高安全防护能力，这也是无法改变的事实，因此安全级别具有显著优势。其次，就是在实际应用过程中，“云安全”技术有着非常强大的防护木马、恶意程序攻击的能力，能够降低企业管理和维护成本等消耗费用等。

随着计算机的迅速发展，用户的需求也会细化，因此云安全技术也要更加完善才能满足用户应用的需求。随着网络威胁的不断升级，云安全技术也要随之不断发展，才能最终达到所有用户的安全防护需求。

因此，虽然云计算既是连接互联网上一些强大的包括存储资源、计算资源、软件资源、数据资源、管理资源等信息资源，通过自身的服务方式为广大用户所用。但是由于不对用户进行集中控制，只按需付费导致用户感觉不到关心，一定程度上会阻碍自身的发展。因此对电子商务的发展也会产生深刻的影响。

4 企业网络安全检测体系

网络入侵检测方式分为基于硬件和基于软件两种，不过在任务流程上二者是完全相反的。它们将网络接口的形式设置为混杂形式，方便对全部网段的数据实施全面监控，再做出剖析，从而将无害的攻击数据包辨别出来，做出记录，以便大家翻阅。

4.1 入侵检测的体系构造 网络入侵检测的体系构造通常由三局部组成，辨别为Agent、Console以及Manager。其中Agent的作用是对网段内的数据包停止监视，找出攻击信息并把相关的数据发送至管理器；Console的次要作用是担任搜集处的信息，显示出所受攻击的信息，把找出的攻击信息及相关数据发送至管理器；Manager的次要作用则是呼应配置攻击正告信息，控制台所的命令也由Manager来执行，再把所收回的攻击正告发送至控制台。

4.2 入侵检测的任务形式 基于网络的入侵检测，要在每个网段中部署多个入侵检测，依照网络构造的不同，其的衔接方式也各不相反。假如网段的衔接方式为总线式的集线器，则把与集线器中的某个端口相衔接即可；假如为替换式以太网替换机，由于替换机无法共享媒价，因而只采用一个对整个子网停止监听的方法是无法完成的。因而可以应用替换机中心芯片中用于调试的端口中，将入侵检测零碎与该端口相衔接。或许把它放在数据流的关键出入口，于是就可以获取简直全部的关键数据。

4.3 攻击呼应及晋级攻击特征库、自定义攻击特征 假如入侵检测零碎检测出歹意攻击信息，其呼应方式有多种，例如发送电子邮件、记载日志、告诉管理员、查杀进程、切断会话、告诉管理员、启动触发器开端执行预设命令、取消用户的账号以及创立一个报告等等。晋级攻击特征库可以把攻击特征库文件经过手动或许自动的方式由相关的站点中下载上去，再应用控制台将其实时添加至攻击特征库中。而网络管理员可以依照单位的资源情况及其使用情况，以入侵检测零碎特征库为根底来自定义攻击特征，从而对单位的特定资源与使用停止维护。

5 结束语

电子商务能够安全运行，除了从技术角度防范是远远不够的，还需要改善电子商务立法，这样才能规范发展中的电子商务，解决现实中存在的各种问题，从而引导电子商务健康应用，促使我国电子商务能够快速发展。

参考文献：

[1]肖满梅，罗兰娥.电子商务及其安全技术问题[J].湖南科技学院学报，2006，27.

[2]丰洪才，管华，陈珂.电子商务的关键技术及其安全性分析[J].武汉工业学院学报，2004，2.

[3]阎慧，王伟，宁宇鹏等编著.防火墙原理与技术[M].北京：机械工业出版杜，2004.

[4]韩晓鸿，张艳丽，魏红君.探讨电子商务信息系统安全与Bent函数[J].商场现代化，2007（19）.

[5]蒋洪霞.对电子商务基本理论的探讨[J].商场现代化，2009（04）.

[6]王璐璐.关于电子商务实践教学的探讨[J].科技资讯，2010（31）.

[7]陈萱.电子商务的交易成本分析[J].科技资讯，2007（36）.

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互联网技术的迅速发展为电子商务经济的产生与发展提供了技术平台，互联网技术的普及也加快了电子商务经济融入群众生活的步伐。近年来，电子商务经济的发展达到了一个前所未有的水平，电子商务经济占中国市场经济的比重也越来越大，电子商务经济是世界经济体争相进入的新领域。电子商务依靠互联网技术来完成，将网络作为一个虚拟市场平台来完成交易。电子商务有着方便快捷、效率高的特点，其安全性依靠先进的信息技术来保障，所以电子商务的水平也是我国网络信息化水平的展现。

一、电子商务的兴起

中国的电子商务最早开始与二十世纪九十年代，到如今，经历了工具、渠道和基础设施三个阶段。在上世纪九十年代初，我国电子商务开始初步实施，数据交换是当时主要形式。2002年中国正式开始发展电子商务经济，在2007年电子商务经济的发展开始兴起，直到当代电子商务已经成为中国经济增长方式中的重要组成部分。

在工具阶段，电子商务是部分企业和个人进行业务扩展或是商业信息交流的工具，例如，用户可以通过搜索引擎进行信息收集和信息，为其进行商业活动带来便利。在渠道阶段，中国的网上用户日益增多，随之电子商务交易更加频繁，电子商务逐渐成为许多企业和个人的一种新兴交易渠道，如网店、电子银行的出现。在基础设施阶段，由于电子商务的快速兴起并有着方便快捷的优点，市场经济结构、群众消费习惯和企业营销策略都会被影响。很多企业开始以电子商务为平台进行基础设施和商业基础设施的建设，这样极大的降低了成本，促进了市场经济的发展。

随着网络交易的持续升温，电子商务逐渐发展成熟并对社会经济的影响日益增强，电子商务经济体开始兴起。很多传统行业开始通过电子商务来实现经济增长模式的改革和企业的转型。电子商务从萌芽到发展，再到现在日益成熟，已经成为我国经济不可或缺的一部分，与人民大众的生活息息相关。

二、电子商务经济发展前景

我国电子商务的发展迅速，目前正处于发展的黄金阶段。阿里巴巴是中国目前最大的电子商务平台，阿里巴巴在“双十一”期间内创造了上亿元的交易额，体现出了电子商务的巨大潜力。随着电子商务的飞速发展，电子商务的市场竞争也日益剧烈，为市场经济带来了巨大活力，电子商务使得互联网经济与实体经济的联系密切，增强了两者之间合作，有利于我国经济的又好又快发展。

（一）电子商务的跨界发展

电子商务企业数量增长迅速，并进行跨界经营，这对我国传统企业产生了深远影响。企业跨界经营和产业链的扩展是当下电子商务企业的战略发展方向，重点在于金融业、广告业和物流业的发展，也能达到对电子商务企业的宣传效果，促进电子商务经济的发展。

（二）电子商务的跨境发展

网络的全球化发展快速并日益成熟，这对基于网络技术的电子商务产生了直接影响，国内许多跨境电子商务开始兴起并取得了很好的效果。跨境电子商务有着全球化程度高、经营成本低、效率高的优点。如海外代购的形式，网民可以通过网络上的商家所提供的商品信息来选择商品，就可以足不出户便能购买到国外的商品，这种形式新颖、成本低、效率高的电子商务模式有着很大的商业前景，在未来经济发展中会有着很大的优势，也是促进我国经济发展的有效手段。

（三）大数据精细化发展方向

电子商务的发展不仅要涉及范围广，在后期的发展更要注意信息的准确、服务的完善。电子商务是基于互联网技术的商务模式，充分利用互联网技术，对用户、商家、产品信息进行收集，再通过大数据的处理技术进行分析归类，来为用户提供更为详尽的商品信息以及个性化的服务，是今后电子商务发展的一个重要方向，更是商家能在众多电子商务企业中占据商机的可行办法。

（四）移动终端形式的发展

在互联网技术发展的推动下，移动终端技术的发展日益成熟，并成为电子商务发展的一个全新领域。目前，中国已基本实现手机的普及，手机4G网络升级，由此可见，在移动终端领路内来发展电子商务有着非常广阔的前景。

（五）电子商务的安全性加强

随着电子商务的不断发展，网络购物、在线支付已经成为网民日常生活中不可或缺的一部分，?@就对电子商务的安全性提出了更高的要求。在日常生活中电信、网络诈骗案例屡见不鲜，由此可见，电子商务在全方位发展的同时也存在着很多漏洞，为了电子商务经济又好又快发展，电子商务的安全需要不断加强。一方面要加强电子商务企业的安全管理，引用先进技术来维持网络安全。另一方面要对网民普及网络防范知识，增强自我保护意识。在保证了电子商务的安全的前提下才能发挥电子商务对市场经济的促进作用，为我国经济发展做出贡献。

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关键词：云计算；大数据；电子商务

一、前言

在最近几年来，伴随着互联网技术发展速度的不断加快，我国的网民数量也达到了数亿名之多，电子商务也在规模庞大的网民支持下得到了巨大的进步空间。在此种发展形势下，我国的电子商务也要不断的改革自身的经营模式，积极的应对大数据对自身所带来的诸多影响，在减少不必要资源浪费的基础之上为消费者提供更加高效的电商服务。

二、云计算环境下的大数据概述

简单一些解释，云计算本身是一种随着信息技术发展所衍生出来的新型计算方式，它主要是利用虚拟技术来将各种类型的信息资源集中到一起，通过虚拟平台来向用户提供计算服务。其中，“云”所指的即为将处于不同介质与不同节点中的信息资源整合到一起，通过相关的技术手段来连接成云，其本身具有着无限期拓展的可能性。在云计算环境中，用户能够不受时间与空间的限制来随心所欲的享用其中的资源。云计算所需要的服务器可被分为三种类型：首先，通过服务器集群所形成的信息资源数据库，例如360的杀毒软件等；其次，超级计算机，其主要的作用是辅助军事战争，为核武器或导弹飞行轨迹的制定提供数据支持；最后，商务云计算，这是最贴近人们日常生活的一种类型，用户只需要拥有自己的IP账户，就能够随时随地的享受到计算机服务。在云计算环境中的大数据本身具有着虚拟性高、规模庞大、安全等级高、针对性强等方面的优势，将其应用到现代企业的经营管理活动中，会大幅度提高企业的核心竞争能力。

三、云计算环境下大数据对电子商务的影响

电子商务所指的即为在开放式的网络环境中，买卖活动双方不必面对面接触即可完成交易的商贸活动，电子商务主要包括网络购物、网络交易、电子支付以及扫码支付等都多种交易形式。电子商务的核心之处即为对信息的搜集与处理，而云计算所具备的超强计算能力与超大的存储空间将为大数据技术的应用创造了无限的可能性。基于此，在“云计算”的支持下，电子商务将会发展的更加快速、更加高效。

（一）大数据提高了电子商务的信息安全等级

如今，伴随着电子商务模式的大范围普及，网络购物也成为了人们生活中最为常见的一种消费形式，当人们在开展网络购物活动的过程当中，难以避免的会将个人的隐私信息上传给电商平台。如果相关的安全防护工作不到位，那么将会造成消费者的隐私信息泄露，从而为一些不法分子带来可乘之机。在云计算环境下，大数据技术的应用等于为电子商务活动的顺利开展额外上了一把安全大锁，当电商活动在应用云计算的过程中，平台会将消费者的相关隐私信息上传至数据中心当中，以此来保证信息数据的物理安全、传输安全、存储安全，而后再利用数据收集与处理技术来全方位的提升大数据的安全等级，从根本上确保数据的丢失恢复。最后，云计算平台还会通过用户身份认证等技术手段来全面提高电子商务活动的安全防护水平。

（二）大数据提高了电子商务的信息处理能力

对于电子商务企业来说，信息处理能力是其赖以生存的根本技术，在当前的信息时代中，网络购物已经开始趋于日常化，电子商务企业也必须要独立面对日益庞大的信息量。如果仍然采用传统类型的数据处理方法，将会严重影响到电子商务企业的快速发展，从而在激烈的行业竞争环境中流失掉一部分重要客户。在云计算环境中，大数据技术的应用从根本上提高了电子商务企业的信息处理能力，在云计算的处理系统中，能够将庞大的数据处理程序拆分为多个细小的子程序，而后再将这些分类完成的子程序交给由众多服务器所构成的数据分析平台来完成计算，将计算出来的最终结果告知给消费者。

事实上，通过大数据技术所辅助完成的计算用时非常短，用户几乎不用等待就可以得到令自己满意的精准结果，这就会在无形当中提高消费者对网络购物的依赖性。通过对大量的电商经营情况进行了解后可知，大数据技术的应用不仅有效的促进了电商企业的快速发展，同时还大大提高了消费者对电商平台的满意度，从而为我国经济水平的稳速提升也带来了较大的正面影响。

（三）大数据降低了电子商务的运行成本

在过去的很长一段时间里，电子商务活动的运行需要得到大量的计算机设备与网络设施的支持，其中光是硬件维修这一部分就需要企业支付较高的费用，这对于那些规模较小的企业来说根本难以承受。在云计算环境中，大数据技术的应用可以帮助企业快速的构建起自有的电商平台，由于所有用于电子商务活动的软件都被储存在“云”端，因此企业也就没有必要再投入过多的成本来购入一些比较昂贵的软件与硬件设备，只需要将上网设备连接至网络即可正常开展电商活动，为客户带来高性能、高质量的云计算服务。除此之外，云计算供应商会为企业提供专业的软硬件维修服务，这种高水平的售后服务让电子商务企业获得了更多的经济效益，继而有更多的资本用于支持自己的可持续发展。

（四）大数据提升了电子商务的服务效率

在云计算环境中的大数据技术可以为企业创造出成本低廉且安全可靠的服务系统，企业只需要支付网络使用费用即可完全享受到由云计算平台所提供的全方位服务。与此同时，大数据技术还可以根据消费者的购物需求与喜好变化来有针对性的释放出不同的物理资源，继而为消费者精准的推送购物信息，提高成交率。在很多时候，一些电子商务网站在开展大力度促销活动时，经常会在短时间内出现访问量暴增的情况，如果服务器没有做好充分的技术准备，极容易出现网络拥堵或页面崩溃的情况，而云计算环境下的大数据技术则可以完全杜绝这一现象，通过资源配置动态化的优势来提高消费者的购物体验，为电子商务企业带来更高的成交量。

参考文献

[1]张永利，曲志强，乔静.浅析大数据处理对电子商务的影响[J].中国商贸，2015（16）：17-18.

[2]王汉銮，李想，高丽艳.浅谈云计算下大数据处理对电子商务的影响[J].科技展望，2015（34）：30-31.

[3]黄升民，刘珊.“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].中国传媒大学学报，2014（11）：34-35.

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关键词：组合投资 技术本质 管理理念 应用分析

一、组合投资技术概述

当代的投资组合理论是在马克维茨的理论基础上产生的，其经典的论点是证券投资组合的选择，其中提出了均值与方差的模型，奠定了投资组合的理论基础。在上个世纪的中期，这一理论被延伸，提出了相关的资本资产定值概念，从而影响了资本投资的研究方向与深度。市场化的金融体制完善使得投资组合理论进入了银行的管理系统，尤其是贷款管理上，其针对性的投资分析与风险控制为银行信贷提供了一个重要的分析与评价依据，从而使得贷款的定价、资本配置等被量化。在贷款管理领域的成果被总结为：贷款组合风险最小化的研究；单位风险收益最大的研究；基于风险价值约束的贷款组合最优。

二、组合投资技术的本质理念

（一）风险计量

在贷款管理中组合投资的技术可以帮助分析信贷的风险，及对风险进行计量，其中被应用的技术有结构模型和统计模型，前者的提出是在公司资产价值与股价映射关系上建立起来的，针对变量建立数据库，对上市公司的信用风险进行计量分析；后者则是建立在数学统计基础上，利用样本与历史数据的建模，对客户进行人为的分类，从而对其违约概率进行统计，由此形成了今天的风险组合分析，即风险不再是单一资产风险，而是组合资产带来的风险；其次是对风险因素的多元化处理，也就是将多种风险因素纳入到风险计量中，目前应用的风险控制模型多为组合风险管理模式。

（二）贷款组合资本的计量

投资组合的基本理论就是对两个要素进行分析，其中一个是组合收益的期望值；一个是组合方差，代表的是风险即投资不确定性。贷款是否可以在有限的风险中获得最大的收益就取决与二者的关系。此时投资组合技术认为资产组合是否成立，则是对比其他组合在同样风险条件下是否获得更高的收益，亦或是同样收益下风险更小。所以从组合投资的角度看，不是消除某个贷款投资的风险，而是如果利用组合投资来降低风险增加收益，帮助贷款管理选择最佳的投资组合，这才是其针对资本计量的本质。银行实务中各种业务组合数量庞大，计量的组合风险大大低于单个风险的单纯合计，因此其可以帮助贷款管理降低风险提高收益。

（三）信用风险的组合管理

贷款管理中信用风险是重要的评价标准，而组合投资技术可以帮助其对信用风险进行计量，一方面可以对个体进行综合风险评价，一方面则可以进行风险分类评价。在这个过程中，按照资产的属性进行分类，将其按照不同的风险类型进行逐一评价，从而形成一个相对固定的风险评价标准，从而帮助银行的贷款管理来准确评价投资对象的信用风险，从而降低贷款的风险程度。

三、组合投资技术在银行贷款管理中的应用

（一）贷款产品选择

商业银行在贷款经营管理中所面临的问题就是产品设计，也就是贷款组合的优化，也就是让提供的贷款风险最小而受益相对大，从众多贷款对象中选择合理的组合形式是其经营的核心问题，所以按照组合投资的基本原则，单笔贷款最优不等于组合最优。所以现代商业银行多数都在依靠效益、安全、流动三者平衡的模式来选择贷款对象，也就是借助组合投资技术来进行最优化的选择，从而降低整体的风险等级。

（二）贷款产品定价

商业银行贷款定价中，主要考虑单笔贷款风险；综合贡献；客户对银行影响等三个方面对贷款产品进行定价，其本质就是成本定价和市场定价。当然市场定价符合市场规律，但是其风险控制的需求也就越大。同时也不能忽视市场定价中必须考虑成本因素，一味的追求低价虽然可以获得市场空间但是不利于商业银行的发展。因此必须综合考虑，此时就必须利用组合投资的技术对风险进行综合性的评价，从而确定产品的合理定价，以此保证商业银行贷款产品的获益能力。

（三）资本配置管理

资本配置的基本目标就是风险调整后提高收益；其次是资产组合的风险控制最低。所以资配置在管理中应建立在银行资产组合的基础上，其本质就是分析抵御非预期经济损失的资本总量是否可以保证银行资本的安全，在经济资本的总量固定的条件下，银行的各种业务线都应在一个相对优化的条件下，也就实现了配置合理。国际通行的思路是合理资本配合引导银行各个业务的发展，按照风险收益的比例进行扩展或者收缩，当然贷款业务也在其中，且贷款管理是资本配置的重要组成，当然必须满足风险与收益的最佳收益比例。

（四）行业性贷款管理

上面所述，组合投资技术可以为银行提供一个行业性的评价计量，这样就可帮助银行进行行业性的贷款管理。之所以对行业组合管理加以重视就是因为，行业之间存在一定的依存度，随着产业链系统的建立于拓展，行业关联性也随之增加，因此必须关注行业贷款的组合管理，如果将行业中贷款的会受到相同的系统风险影响，就可将贷款组合分解成为不同的行业板块进行管理，按照各个行业的相关性，利用模型可以计算并减少非系统性的风险，从中选择出最为优化的投资组合，在实际操作中，组合管理应匹配不同的行业系统风险，选择相关度较低企业进行贷款组合，从而降低风险。

四、结束语

组合投资的技术起源于对资本的合理控制与管理，旨在降低投资的风险并增加收益，这与商业银行的贷款经营与管理的目标是一致的，其所提供的风险评价与经营思路完全可以应用于银行的贷款管理，在应用中可以帮助银行降低风险并实现整体管理的最优化。

参考文献：

[1]刘宇.浅谈银行信贷管理中存在的问题与应对策略[J].大观周刊，2012（24）

[2]谢刚，李勇.基于贷款交易业务模式创新的信贷资产组合管理研究，金融论坛，2009（1）

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产业组织理论认为，外商直接投资是国际技术外溢的重要源泉，只要跨国公司对其海外子公司转让技术，就有形成技术外溢的可能性。跨国公司对其海外子公司转移技术的难易程度和先进性受到市场竞争环境的影响，如果能够在东道国市场继续维持竞争优势地位，跨国公司就不会把最先进的技术向海外子公司转移；改善产品性能与质量的压力就较弱。相反如果跨国公司之间、跨国公司与本地企业之间的竞争激烈，产品创新、工艺创新不断，跨国公司内部国际技术转让的速度也会加快。同时本地企业在强大的竞争压力下为了保持原有市场并争取生存和发展的机会，也会竭尽全力地采取各种可能的措施提高经营效率，因而抑制外商直接投资对本地企业产生负技术外溢效应，促进了正技术外溢效应的产生。此外，在激烈竞争的外部环境下，外商直接投资技术外溢的渠道和空间也就更广阔。例如外商投资企业对本地供应商提供的中间产品更加挑剔，并愿意向有潜力的供应商提供技术帮助与信息服务；在竞争的市场环境下，专业型技术人员才有可能在相互竞争的企业间进行流动等等。据此本文假定：在其他条件不变的情况下，国内市场竞争程度与外商直接投资技术外溢效应呈正相关性。

根据本文的研究目的和所用数据特征，本文以Battese and coelli提出的随机前沿生产函数模型为蓝本。该模型的最大特点就是利用面板数据可同时对前沿函数和技术无效率函数的参数进行估计。Battese and Coelli的随机前沿生产函数为：

其中，Yit代表第i个企业在第t时期的实际产出，Xit代表一组投入向量和与第i个企业在第t时期观察变量相关的其他解释变量；β为一组待估向量参数；Vit为随机误差项，被假定服从标准的正态分布N(O，O2v)，并独立于uituit为代表技术非效率的非负值随机变量，被假定具有独立分布的特性，因而服从截尾正态分布N(zitδ，σ2u)(在零处)；zit是和企业生产技术非效率相关的解释变量，δ为待估参数。

假设技术非效率uit是一些解释变量zit和待估参数δ的函数，技术非效率uit的函数为：

随机变量wit服从截尾正态分布N(O，σσ2u)，截尾点为－zitδoi企业在时期t的生产技术效率可界定为：

以Battese and Coelli的随机前沿生产函数模型为蓝本，本文构建了柯布一道格拉斯(C－D)前沿生产函数，利用2000－2003年我国201个四位码制造业行业的面板数据比较、分析不同市场竞争程度下外商直接投资技术外溢效应变化的方向和程度。但由于Wald参数检验值在1％显著水平上拒绝资本和劳动力的产出弹性之和为1，即我国制造业行业本地企业存在规模报酬不变的原假设，无法采用C－D生产函数的密集形式；同时考虑到技术进步的因素，在生产函数中引入代表希克斯中性技术变化的时间参数t。含时间参数的柯布一道格拉斯前沿生产函数的对数形式为：

ln表示自然对数，Yit、Lit和Kit分别为第i个行业本地企业在t年的工业增加值、就业人数和总资产，β1和β2为劳动力和资本的产出弹性；t为观察变量的年份，2000年取值为1，β3，为技术变化的时间趋势系数，以解释希克斯中性技术变化。

影响本地企业生产效率的因素，包括行业集中度、企业规模、资本密度、外商直接投资的参与程度和时间5个因素。方程可进一步写成：

CRit行业集中度指标，界定为每四位码行业销售收入最大的前8家企业销售收入之和占行业总收入的比率，用于衡量市场竞争程度。行业集中度越高，市场竞争程度越低，从而降低企业的生产效率。

ASit企业规模，i行业在第t年的本地企业总资产除以其企业个数。一般而言，企业规模越大，可提升生产技术达到规模经济，降低生产成本，提高生产效率。但如果政府偏好大规模的企业而通过优惠政策予以鼓励，很可能出现企业规模过大而存在规模不经济现象，从而引致其生产效率降低。因而企业规模对生产效率的影响是不确定的。

KLit资本密度，界定为本地企业所拥有的总资产与其年末职工人数的比率，即人均资本拥有量。从理论上讲，企业资本密度越高，意味着企业产品结构越趋向于资本密集型，有利于提升生产效率。但Otsuka et a1．指出，我国国有企业存在过度使用资本的现象。

Fs：外商直接投资的参与程度，大多数计量研究将外商投资企业的参与程度变量，界定为外商投资企业就业人数占其所在产业总就业人数的比率或外商投资企业增加值占所在产业总增加值的比率，也有一些研究将其界定为外商投资企业拥有的资本占产业总资本的份额或外商投资企业的销售收入占行业总销售收入的份额。根据本文所掌握的数据特征和我国经济的实际现状，将Fs界定为四位码制造业行业中外商投资企业的销售收入占其所在行业总销售收入的份额。该变量与行业内本地企业的生产效率之间的是否存在相关性是本文关心的核心。如果两者之间存在统计上显著的相关性，行业内存在外商直接投资技术外溢效应的假设则不能被拒绝。

t：为观察变量的年份，2000年取值为1。在生产技术非效率函数中设置时间变量，用以估计技术非效率随时间演变的趋势。如果δs的估计系数为负，则说明技术非效率随时间而递减，否则技术非效率递增。

二、不同市场竞争程度与外商直接投资技术外溢效应关系的验证

为了验证不同市场竞争程度与外商直接投资技术外溢效应的关系。本文采用Frontier 4.1的计量软件，首先以我国2000－2003年201个四位码制造业行业的面板数据为样本估计方程中的所有参数；其次，计算出2000－2003年四年中201个行业的平均行业集中度，以CR8：0.45为标准将全部样本分为CR8

表1显示，随机前沿生产函数中参数估计系数的符号与理论预期的完全一致。三个模型中资本的产出弹性皆显著地高于劳动的产出弹性，说明在我国20.1个四位码制造业行业中，不同市场竞争程度下本地企业生产中资本对产出的贡献皆大于劳动的贡献；尤其是在市场集中度超过0.45的57个垄断程度

较高的四位码行业中，资本的产出弹性高达0.8229，显示资本在该行业生产中起了决定性作用，这与我们的理论认识相一致，即高垄断行业基本上为资本密集型产业，资本投入在生产中的作用至关重要；所有模型中时间趋势系数皆显著为正，说明2000－2003年我国201个四位码制造业行业本地企业技术进步的年均增长率为7.78％，而市场集中度的57个高垄断行业，本地企业技术进步的年均增长率仅为4.42％，远远低于竞争程度高(cR8

技术非效率函数中，三个模型中的企业规模与技术非效率之间皆存在负相关性，即本地企业规模越大，生产技术效率越高，本地企业在生产中享受到规模经济的好处，但二者的相关性非常小，且统计上不显著；资本密度对技术非效率的影响在三个模型中均显著为负，资本密度每提高1％，本地企业的技术效率将分别提高0.31％、0.23％和0.05％。这意味着本文所研究的201个四位码制造业行业不管其市场集中程度高低如何，在2000－2003年本地企业皆不存在过度使用资本的情况，这与Otsuka et a1.“指出的我国国有企业存在过度使用资本的现象相异；行业集中度与技术非效率的关系在三个模型中存在较大差异，模型l和3中该变量估计参数的符号与理论预期相一致，存在正相关性，即市场竞争程度每降低1个百分点，企业技术非效率的程度平均提高6.6184和0.9032个百分点；而模型2中，行业集中度与技术非效率存在显著的负相关性；三个模型的时间趋势系数分别为－0.2691、－0.8238和－0.0058，时间趋势系数为负表明这一时期不同市场竞争程度下的本地企业技术效率皆不断得到改善，引致其工业增加值年均增长26.91％、82.38％和0.58％，但模型3的时间趋势估计系数在10％的显著水平上没有通过t检验。

技术非效率函数中外商投资企业参与程度(Fs)系数估计值的大小和符号，是本文所关注的核心。模型1中此系数的估计值为－1.5674，且在显著水平上拒绝系数估计值为零的原假设，也就是说，在控制其它因素之后，外商投资企业所具有的所有权优势(例如，先进的技术、管理经验、营销技能、出口销售网络、商标等)外溢到本地企业，从而提高了本地企业的技术效率；在竞争程度低的模型2中，外商投资企业参与程度的估计系数为0.5979，且统计上不显著，外商直接投资对本地企业没有产生技术外溢效应；在竞争程度高的模型3中，外商投资企业参与程度的估计系数为－0.3957，即外商参与程度每提高1个百分点，本地企业的技术效率将提高0.3957个百分点，外商直接投资对本地企业产生了显著的正外溢效应。可见，随着国内市场竞争程度的提高，外商直接投资对本地企业产生的技术溢出从不显著的负效应变为显著的正效应。可见，当国内市场的竞争程度较高时，高竞争迫使外商投资企业为维持其在本地市场一定的市场份额从母公司带来相对新的和尖端的技术，竞争越激烈，外商投资企业带来的技术越多，技术外溢效应的可能性就越大；同时，本地企业在强大的竞争压力下为了保持原有市场并且争取生存和发展的机会，也会竭尽全力地采取各种可能的措施提高经营效率，因而抑制外商直接投资对本地企业产生负技术外溢效应，促进了通过示范一模仿机制和竞争机制产生的正技术外溢效应的产生。

三个模型中方差参数的估计系数在1％显著水平上异于零，即r=0.9435、r=0.9333、r=0.6514，表明在201个制造业行业本地企业的工业增加值分析中技术非效率的影响可能是高度显著的，三个前沿生产函数的误差中分别有将近94％、93％和65％的成分来源于随机变量，不可控因素造成的白噪声误差占较小比例。表2显示了技术非效率不存在的零假设的广义似然比检验结果。三个模型中不存在技术非效率即r＝δ0＝δ1＝δ2＝δ3＝δ4＝δ5＝0的零假设在5％显著水平上被拒绝，说明模型中存在显著的技术非效率，因而采用随机前沿模型而非普通最小

二乘法(OLS)对生产函数进行估计是合适的；同时技术非效率不是企业规模、资本密度、行业集中度、外资参与程度和时间变量线性函数的零假设即δ1＝δ2＝δ3＝δ4＝δ5＝0也在5％显著水平上被拒绝，说明三个模型中尽管企业规模、模型3中的时间趋势项对生产中非效率的影响在统计上不显著，但5个变量对生产中非效率的联合影响高度显著。很明显，生产函数中的技术非效率不仅是随机的，且与企业规模、资本密度、行业集中度、外资参与程度和时间5个变量存在显著的线性关系，因而方程(4)和(5)模型设定是合理、可靠的。

三、结 论

一般而言，只要外商投资企业拥有本地企业无法获得的所有权优势即先进的技术、管理经验、营销技能、出口销售网络和商标等无形资产，外商直接投资的潜在技术外溢效应就存在。但这种技术外溢效应不是必然的、自动的，也不是免费的，这种效应在很大程度上依赖于东道国及其产业的特征，依赖于外商投资企业运行的政策环境。

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关于网址能否构成常设机构问题

关于网址能否构成常设机构问题，经合组织的观点十分明确，即网址本身并不能直接构成当前协定范本中的常设机构。此次增订的注释第42．2段指出，网址仅是计算机软件和电子数据的结合，其本身并不构成一项有形资产，也不存在诸如场地、机器或设备等设施，因此网址没有一个可以构成营业场所的地点(location)。换言之，网址本身不能构成一个营业场所，因此更谈不上网址本身可以构成常设机构。经合组织财政事务委员会认为，网址本身不能构成常设机构的结论，可以避免从事电子商务的纳税人处于这样的境地，即被认定在某个国家存在常设机构但自己还不知道在该国具备营业存在(business presence) 。

笔者认为，经合组织的上述观点说明，在跨国电子商务活动中认定常设机构问题上，经合组织仍然是坚持其传统的观点，即以缔约国一方企业在缔约国另一方的有形存在 (physical presence)作为缔约国另一方具备营业存在的唯一形式。显然，这一观点没有考虑到技术进步因素使得电子商务活动形式与传统的经济活动方式的根本性差异在于一一电子商务活动所赖以存在的网络空间的虚拟性，也没有考虑到确定某个企业在他国营业存在时可根据不同的情形从多个方面加以判断。

尽管网址本身不能构成常设机构的观点在经合组织成员国中得到较为广泛的支持，西班牙和葡萄牙却持相反的态度。它们认为，在电子商务活动中，有形存在并非是认定常设机构存在的必备条件，因此，某些情况下某个企业通过网址在他国从事营业可以认为在该国存在常设机构。

关于服务器能否构成常设机构问题

经合组织认为，与网址不同，服务器属于计算机设备，它总是建立在某个地点。对于操作该服务器的企业而言，该有形地点可以构成该企业的固定营业场所。因此，维持网址的服务器可以认定为通过该网址从事营业活动的企业所设立的常设机构。虽然服务器可以构成常设机构，但并不意味着服务器本身将直接构成常设机构。此次增订的注释指出，服务器构成常设机构还必须满足如下条件：

1．服务器必须是处于企业的支配之下。

对于在何种情况下可以认为服务器是处于企业支配之下的问题，此次增订的注释没有明确说明。只是在注释第42．3段中列举了两种相反的情况，一是如果某个通过网址从事营业活动的企业自己拥有维持网址的服务器或者租赁他人的服务器以维持其网址，那么可以认为该企业拥有或者租用的服务器是处于该企业的支配之下。二是如果某个通过网址从事营业活动的企业只是根据其与网络服务提供商达成的网址维持协议，将其网址维持在该网络服务提供商的服务器上，那么即使该企业向该网络服务提供商支付的网址维持费用是根据维持其网址所需的磁盘空间大小来决定的，并且该企业也可以决定在处于某个特定地点的特定服务器上维持其网址，也不能认为处于该特定的地点的特定服务器处于该企业的支配之下。

显然，此次增订的注释将可以认为服务器是处于企业支配之下的情形限制在极小的范围内。它将在电子商务活动中普遍采用的通过网址维持协议使用网络服务提供商的服务器的做法排除在外。这一解释使得实践中可以被认为处于企业支配之下的服务器微乎其微。在通常情况下，只有那些规模十分庞大的大型企业往往自己拥有服务器或者租用他人的整合服务器，而绝大部分的企业通常都是通过网址维持协议使用网络服务提供商的服务器进行网上营业活动。由此可见，这一解释大大限制了服务器成为常设机构的可能性。

2．服务器必须是固定的。

至于如何判断某个处于特定地点的服务器是否固定时，此次增订的注释第42．2段中提出了如下两个观点：

第一、在判断某个处于特定地点的服务器是否固定时，服务器是否具有被移动的可能并不重要，关键是看该服务器实际上是否被移动过。这一观点似乎表明，在判断某个处于特定地点的服务器是否固定时，建立于某个特定地点的服务器是否以长久存在为目的并不是问题的关键，关键是该服务器客观上在该特定地点存在多长的时间。显然，这一观点实际上是对协定范本第5条注释第6段的修订。根据注释第6段的解释，处于某个特定地点的营业场所即使客观上存在很短的时间，但是只要在设立时是以长久使用为目的，也可以认为该营业场所是固定的。实际上，上述观点表明，在认定某个服务器是否固定的问题上，经合组织放弃了主观认定标准。

第二、处于某一特定地点的服务器如果在某一确定的地点存在足够长的一段时间，就可以被认为是固定的。至于该“足够长的一段时间”究竟是多长的一段时间，此次修订中没有加以明确。因此，关于这一时间的确定，只能由各国在其税收协定实践中逐一加以明确。这将产生一个潜在的矛盾，即各国在实践中对“足够长的一段时间”的确定会因为各国法律制度背景的不同而存在着差异，即使在同一个国家，“足够长的一段时间”的确定也会因为不同的个案而不同。

3．企业的营业必须是全部或部分地通过服务器进行。

此次增订的注释第42．5段指出，判断一个企业的营业活动是否全部或者部分地通过其有权支配的服务器进行，需要根据每笔业务的具体情况进行个案审查。这一解释将增加税务机关的征税成本，因为对每笔业务的具体情况进行个案审查需要大量的人力和物力。

此外，此次增订的注释第42.6段指出，企业通过其有权支配的服务器进行其营业活动，并不必然要求该企业派出工作人员在服务器的所在地点操作该服务器。如果某个企业可以在不需要派出其工作人员到其营业地点的情况下就可以在该营业地点进行其全部或者部分营业活动，那么在认定该地点构成该企业的常设机构时，可以不必考虑该营业地点是否有企业工作人员的存在。这一情况在企业从事电子商务活动是如此，在企业通过其他的自动化设备进行营业活动时也是如此，例如利用自动钻井设备开采自然资源的活动。显然，这一解释与原第5条注释的第3段解释不同。根据原第5条注释的第3段解释，企业通过该固定营业场所进行活动，这通常是指以某种形式依附于企业的人(工作人员)在固定场所所在国进行该企业的营业活动。

笔者认为，在传统的经济活动方式中，由于受到自动化技术不发达因素的制约，人的介入是常设机构所表现的外在特征。但是，应当看到，人的介入完全是因为技术条件的限制所致，并非是常设机构概念构成中必不可少的要素。在网络技术发达的今天，通过国际互联网、网址和保持该网址的服务器完全可以自动完成企业的有关营业活动。由此可见，经合组织的这一观点反映了技术进步因素在此方面对常设机构概念的影响。

4．服务器所送行的活动不属于准备性或辅的活动。

根据经合组织税收协定范本中常设机构的定义，构成常设机构的固定营业场所所进行的营业活动必须是不属于该范本第5条第4款中所指的准备性或辅的活动，而应当是企业的主要和重要的活动。但此次增订的注释没有明确指出在电子商务活动中究竟何种活动可以被认为是企业的主要和重要的活动，仅在第42．7段指出某个企业通过其有权支配的服务器所从事的活动必须是税收协定范本第5条第4款中所指的准备性或辅活动以外的活动，该服务器才可以构成常设机构。而企业通过服务器所从事的某种营业活动是否属于税收协定范本第5条第4款中所指的准备性或辅活动，需要根据该活动的具体情况进行个案审查。

该段中还列举了几种通常认为属于准备性或辅的活动：①提供通讯连接，即象电话线一样沟通供应商与客户的通讯联系；②进行商品和服务的广告宣传；③为了保证安全和追求效率的目的通过镜像服务器(mirror server)转载信息；④为企业收集市场行情；⑤提供信息。

增订的注释第42．8段同时指出，如果上述活动结合在一起作为一个整体构成了上述企业的主要和重要的活动，或者上述企业通过该服务器从事其他的重要活动，那么这些活动将不在税收协定范本第5条第4款中所指的准备性或辅活动范围之内。

此外，增订的注释第42．9段指出，某种活动是否可以被认为是企业的主要和重要的活动，则取决于该企业的经营性质。就那些以自己拥有的服务器向其他企业提供维持网址服务或其他服务的网络提供商而言，他们操作自己的服务器向其客户提供维持网址服务或其他服务活动，显然属于他们所从事的营业活动的主要部分，因此不能认为是准备性的或辅的活动。

然而，就那些通过国际互联网销售其产品的企业而言，虽然操作服务器本身并非它们所要从事的营业活动，但是这类企业在某个确定地点操作服务器这一事实并不能一概认定为该项活动属于准备性质或辅质的活动，而需要根据这类企业所从事的营业活动性质去判断它们通过建立在上述地点的服务器所从事的有关具体活动的性质。

关于网络服务提供商能够构成其他企业的营业人，进而构成常设机构问题

经合组织认为，在通常情况下，网络服务提供商不构成其他企业的常设机构。此次增订的注释第42．10段指出，网络服务提供商在其拥有的服务器上向其他企业广泛提供维持网址服务，是其营业常规活动，这一事实本身可以说明网络服务提供商是一个独立地位人。此外，它们向其他企业提供此项网络服务时，无权以这些企业的名义与他人签订合同，也不经常签订这样的合同。因此，协定范本第5条第5款的规定通常不适用于网络服务提供商。换言之，在通常情况下，网络服务提供商不构成那些通过在其服务器上维持网址从事电子商务活动的企业的常设机构。

然而，经合组织财政事务委员会没有完全排除网络服务提供商成为其他企业常设机构的可能。如果某个网络服务提供商向某个企业提供维持网址服务过程中，超出其营业常规，例如有权以该企业的名义与他人签订合同并经常行使此项权利，那么该网络服务提供商将构成该企业的常设机构。注释第42．10段的第4句话清楚地指出了这种可能性。结束语

可以说，此次关于经合组织税收协定范本第5条注释的修订集中地反映了经合组织及其绝大部分成员国关于跨国电子商务活动中常设机构认定方面的立场和观点。对于经合组织成员国以及那些参考经合组织税收协定范本与他国缔结税收协定的国家而言，由于经合组织税收协定范本注释是对该范本条文的含义所作的进一步说明，因此，此次修订内容对上述国家今后实施税收协定的实践，尤其是有关跨国电子商务活动中常设机构的认定，将会产生重要的影响。

但是，应当看到，在此次的注释修订中，经合组织仍然是按照在传统的经济活动方式下认定常设机构的概念的方法去认定电子税务活动中常设机构的存在，而没有考虑到网络技术的发展给常设机构的认定所带来的全部影响。此次增订的注释将网址本身排除在构成常设机构的可能之外，并认为从事网上交易的企业通过与网络服务提供商达成的网址维持服务协议而使用后者的服务器并不处于前者的支配之下，从而使得一国企业在其他国从事电子商务活动时可以被认定为存在常设机构的可能性大大减小。此外，还应当看到，此次增订的注释中还存在着大量的不确定因素和主观因素，使得税务机关和从事电子商务活动的纳税人之间在认定常设机构问题上将产生诸多的潜在争议。综合这些方面，笔者认为，在跨国电子商务活动中，经合组织关于常设机构认定方面的立场和观点，实际上是将收入来源地国的来源地税收管辖权限制在—个十分狭窄的范围内。

由此可见，在电子商务活动中，有必要充分考虑到网络技术发展这一新因素，重构常设机构概念，以维护收入来源地国的来源地税收管辖权，建立电子商务环境下的公平、合理的国际税收利益分配关系。

参考文献：

①OECD，Change3to the Comentary On Article 5，http：//www．oecd．org

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1 跨境电子商务应用的范围和行业

在2005―2010这五年中，中国对外出口经济年增长率维持在5%左右，对外贸易增长率很长时间没有突破10%。随着各行业的电子商务化，各大网上销售企业的形成与发展，从2011年起，跨境电子交易数量开始急速增加，仅2011年当年的交易额就达到了17300亿美元，到2012年全世界网络销售额达到22900亿美元，与2011年相比增长了近1/3。数据表明，2013年中国对外跨境电子商务公司的贸易额就达到了3万亿美元，同比增长25%。电子商务交易的贸易额占对外出口贸易总额比较小仅在15%左右，但相比2011年的7%，同比增长100%。这样的情况表明电子商务模式有强大的生命力，正处于急速发展时期，根据国家统计局的估测，中国跨境电子商务收益有望在2016年达到对外出口贸易总额的30%，将成为我国对外出口贸易提升的强大推进因素。[1]

2 大数据时代下的跨境电子商务运作

现今无论电子商务还是互联网公司生存和发展的关键都在于数据的应用，国内所有基于互联运作的公司都注重数据的保存与分析，因为数据可以带来新的产值增长动力。到2014年年末，阿里巴巴公司的每日交易数额可以达到3000万美元，每天的交易次数超过一万，近两年阿里巴巴的用户数量增长率达到惊人的700%。现在每年的三月份都在阿里巴巴园区举行中国互联网数据大会，近两年大会的主题都是大数据对于企业不同应用的讨论，马云表示：“将在未来十年内，在大数据前提下，关注基础数据，掌握更多跨境数据材料、残缺数据或者完整的数据服务，在速卖通等旗下跨境平台上，有来自全球数以千万计的用户，数亿的交易物品，阿里巴巴有着大量的交易信息，其中数据纵横是平台运营中最值得拥有的。”[2]

大数据（big data）指无法在极短的时间内用普通软件或者硬件工具处理、开发、管理的大量数据集合。大数据的价值体现在以下方面：一是对全球各国大量不同消费习惯的消费者提品或服务的企业可以进行精准营销；二是中小企业可以利用大数据进行服务转型；三是传统企业面对产业模式升级压力时可利用大数据进行企业改革。[3]

3 影响跨境电子商务发展的因素

3.1 对内进口营销因素

跨境电商的成功，与整个企业的设施机构是存在关系的。企业中的网络设备相对发达、企业成员对于网络的研究很透彻、对于跨境电商企业能够进行一系列的研究。[4]在我国贸易的不同时期，电商存在不一样的用途。因此，跨境电商网站有着不一样的要求：要求网页的稳定性、加载速度、全面的物品信息、及时更新的各类消息、简便的与客服进行练习、对订单的在线操作、厂商信息的提供、客户意见、有资料库、认真对待客户意见。

3.2 对外出口营销因素

了解国外的客户网购习惯是非常重要的，能够使自己的网站更容易地被大众发现。进行此模式，能够将自己的公司产业在世界上展现出来，通过跨境电商登上世界舞台，并且拥有世界数以亿计的客源。客户需要什么，公司应该时刻关注。企业的对外贸易，尤其主打欧美市场的，大多数欧美国家的电商发展得比较完善，所以他们更喜欢在电商平台上交易。因此大部分用户都喜欢网购，所以对外贸易的公司应该加快自身跨境电商的发展。

3.3 领导层决策

上层的领导决策标志着跨境电商的成功与否。对于中小型企业，国际环境过于庞大，跨境电商发展需要一个明确的方向，对于世界的市场应该有一个智囊团，例如：建立网络平台，根据客户的要求来建立，在世界被认可的平台上进行推广。领导不应是口头的认可，要参与到各项方针的表决中去，对外贸易的企业应该时刻关注国际贸易的动向。

4 运用大数据深耕跨境电商

4.1 对外销售

（1）实现渠道优化。在网上的数据中了解，何种渠道能够吸引更多的客户，哪种来源的顾客购买的数量相对较多，是不是真正所需的目标客户，从而将货源投入到所需要的市场中去。例如，豪宅的经销商，对于客源的追求，对网络渠道中商品资源进行改变，如社交网络营销广告的投放等。

（2）营销信息推送。客户在互联网上进行商品搜查后，浏览记录会留在数据库中，企业希望能够得到这些重要的数据。部分企业对这些数据进行研究，按照消费者的自身要求进行发展，寻找自己的客户，然后将其推送给万千个体客户。

4.2 内部运营

相比大数据销售，在自身管理中，对数据的收集和分析要求也是比较高的。

（1）优化自身网站。利用大数据提供的信息改变自己的网络平台。了解消费者对于网络平台的使用习惯，来完善自身的网络平台。

（2）提升顾客忠诚度。优衣库利用大数据来研究客户的忠诚度，如一次购买多种产品的客户类型、顾客减少的标志，提高优衣库在客户内心中的形象。

（3）进行商品需求预测。速卖通上的化妆品电商通过顾客对化妆品的搜索量决定是否销售该产品，或在销售推广初期通过对浏览量的分析决定是否继续销售该产品。

4.3 大数据用于领导层决策

大数据时代，企业面临的将是各种各样来自世界各地网络上的信息。研究表明，目前为止中国利用大数据进行决策的企业非常少，大部分企业领导进行表决，依旧利用过去的习惯与直觉。

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关键词：肌电图；神经生长因子；神经损伤

Effect of Local Injection of Nerve Growth Factor on Peripheral Nerve Injury Induced by Electromyography

ZHANG Ping

（Department of Rehabilitation Medicine，The Affiliated Ganzhou Hospital of Nanchang University，Ganzhou 341000，Jiangxi，China）

Abstract：The peripheral nerve injury is one of the most common in life， accounts for about 3% of the usual injury - 3%， injury of 5% 10% in wartime. Most due to reasons such as cutting， stretch， extrusion， electric bright cause disease， normally this kind of patients will merge with the symptom such as fracture， blood vessels， tendons and soft tissue injury， so the disease patients with recovery is relatively slow and easy occurrence sequela phenomena such as common characteristics.

Key words：Emg； Nerve growth factor； Nerve damage

本文通^观察运用肌电图（EMG）和运动神经传导速度（MCV）检测结果，确定外周神经损伤部位、类型及程度，并在其结果引导下通过局部注射鼠神经生长因子配合康复治疗，并再次通过MCV检测进行疗效比较，为临床上该类患者提供更加有效的治疗方法提供一定的参考价值[1-2]。本次研究中，抽取笔者所在医院就诊的患有不完全性外周神经损伤的56例患者，通过EMG和MCV检测结果确定损伤部位、类型、程度及治疗后的疗效评价，对治疗组及对照组的疗效进行分析。现将分析结果报道如下。

1 资料与方法

1.1一般资料 采用随机抽样的方法，从2014年2月～2015年4月我科就诊的56例不完全性外周神经损伤的临床确诊患者病例，年龄4～49岁，平均26岁；其中男41例，女15例；病程26～116 d，平均29 d；所有病例通过肌电图检测示：正中神经损伤8例， 尺神经损伤7例，桡神经损伤9例，腓总神经损伤16例，胫神经损伤11例，两种及两种以上神经损伤5例。按损伤程度区分：严重损伤32例，中度损伤16例，轻度损伤8例。

1.2方法 随机抽取其中30例设为治疗组，采用的治疗方法为：运用EMG和MCV检测结果，确定损伤部位、类型及程度，并在其结果引导下通过局部注射鼠神经生长因子配合一般康复治疗，包括：神经肌肉电刺激、针灸、红外线及康复训练等物理治疗，其中局部注射药物采用鼠神经生长因子（金路捷，20ug，武汉海特生物制药有限公司），注射方法为：将20ug鼠神经生长因子溶于2 ml 0.9%氯化钠液作为注射用药，根据EMG和MCV检测结果定位损伤神经，将上述注射用药从损伤神经体表投影处局部注入，5次/w，每次选取1～2个注射点。

对照组26例给予一般康复治疗，包括的内容与治疗组一致。两组各治疗1个疗程（1个月），治疗结束后，治疗组与对照组均再次通过MCV检测进行疗效比较。

1.3评定标准 治疗前检测定位及治疗后疗效评价均采用丹麦keypoint-4型肌电图仪检测损伤神经所支配的肌群，运动神经传导速度（MCV）结果减慢45%为严重损伤；减慢25%为中度损伤；减慢10%为轻度损伤[3]。

1.4统计学处理 所有数据均采用SPSS 17.0 统计学软件包进行统计分析，计数资料采用χ2检验，P

2 结果

各组治疗结果见表1。治疗组患者治疗后运动神经传导速度（MCV）明显提高，且与对照组对比，运动神经传导速度（MCV）提高病例数比例明显增加，差异有显著的统计学意义（P

3 讨论

外周神经损伤后的电生理表现取决于神经损伤的类型和程度，其病理基础为神经轴突和脱髓鞘病变[5]，肌电图（EMG）和运动神经传导速度（MCV）对外周神经损伤很敏感，不仅可以准确地确定患者神经损伤部位、类型及程度，同时对治疗后神经恢复情况及损伤肢体功能康复疗效评价有一个比较直接的体现。

神经生长因子（never growth factor，NGF）是神经系统最重要的生物活性分子之一，是兼具神经营养因子与促进神经突起生长因子双重作用的蛋白质，具有促进损伤神经再生和修复的作用。在外周神经损伤后早期，可逆行运输至胞体的NGF量迅速减少至正常的40%，甚至几乎耗竭。罗永湘[6]等通过一系列实验证实周围神经损伤后，其相应的胞体和轴突可利用外源性NGF通过损伤轴突的逆行运输，使NGF到达相应胞体，经过合成代谢的复杂过程，促使再生轴突再生、促进轴突髓鞘化，从而改善因外周神经损伤造成的各种功能障碍。

因此，通过本次研究对比，笔者认为在肌电图（EMG）和运动神经传导速度（MCV）准确地定位下通过局部注射鼠神经生长因子药物，利用局部注射的高效性、强刺性、及时性，可以使神经生长因子药物更直接、准确、有效地促进损伤神经细胞的生长、分化和执行功能，同时配合康复治疗可以更好的让神经损伤所支配肢体的功能得到最大化的康复。

参考文献：

[1]Mohler LR，Hanel DP.Closed fractures complicated by peripheral nerve injury[J]. J Am Acad Orthop Surg，2006，14（1）：32-37.

[2]罗永雄，夏汉通，金跃进，等.密集型针灸及红外线照射治疗软组织损伤[J].中国康复，2006，15（5）：335-336.

[3]胡宗谋.肌电图与运动神经传导速度检查对判断周围神经损伤的价值[J].上海医学，1984，7：207.

[4]胥少汀，葛宝丰，徐印坎.实用骨科学[M].北京：人民军医出版社，1999：849-852.

篇10

关键词：重组人粒细胞巨噬细胞刺激因子凝胶；鼻内镜；术后创面上皮化

慢性鼻窦炎（CRS）是耳鼻喉科常见、多发病，据统计，在我国慢性鼻窦炎的发病数占耳鼻咽喉科初诊病人的13.02%，鼻息肉占2.4%[1]。功能性鼻内窥镜手术是目前治疗慢性鼻窦炎的首选手术方式。鼻腔粘连是鼻内镜手术后的主要并发症，也是复发的主要原因之一。发生率6%～7%[2]。临床术后复发粘连病例中多为中鼻道、窦口粘连闭锁，主要因为窦口周围粘膜损伤过重，窦腔粘膜撕脱堆积在窦口，减弱鼻窦粘液汗毛清除功能，引起窦口粘膜增生和瘢痕化，或因病变组织清除不彻底，窦口开放不全，病变粘膜组织术后增生，均导致术腔粘连，堵塞窦口。我科自2012年来，采用硅胶球囊引流管置入中鼻道预防鼻内镜术后粘连，取得了满意效果，现报告如下。

1资料与方法

1.1一般资料 2012年3月～2013年6月，我科共收集了60例鼻窦炎患者行FESS术。按就诊顺序，随机分为对照组及治疗组各30例。两组的一般资料见表1。

1.2方法 分为空白对照组和治疗组各30例。对照组：行常规Messerklinger术式。由前向后进行手术。切除鼻腔内息肉。暴露中鼻道。对多发息肉患者，可采用动力系统快速清除息肉。如若发现有鼻中隔高位偏曲阻碍手术视野的，应先行鼻中隔成形术。对于有中鼻甲外翻、过度肥大或息肉样变、泡状中甲的病例，应进行中鼻甲塑形。视野暴露清晰后，以钩突刀完整切除钩突。扩大上颌窦自然开口，逐步开放前、后筛房，额隐窝，根据情况决定是否需要开放蝶窦。术后中鼻道填塞膨胀海绵。3 d后取出。每天以生理盐水冲洗鼻腔。并行鼻腔换药。清理痂皮及炎性分泌物。术后1 w办理出院。出院后1个月内换药1次/w，2～3个月内换药1次/2w。治疗组：在对照组的基础上，每次行鼻腔换药的同时，在鼻内镜下给予术腔创面均匀涂擦重组人粒细胞巨噬细胞刺激因子凝胶。连用4 w。两组随访3个月，观察术后疗效、术腔清洁时间、上皮化时间。

1.3疗效评定标准 采用1997年海口标准中关于内镜鼻窦手术疗效评定标准[3]。治愈：内镜检查术腔结构清晰，无粘液脓性分泌物，粘膜光滑，无肥厚，无肉芽、息肉组织，粘膜与术腔骨质结合紧密，各窦口开放良好、清晰，窦腔粘膜上皮化。好转：症状明显改善，内窥镜检查见窦内粘膜部分区域水肿肥厚或肉芽组织形成，有少量脓性分泌物；无效：症状无改善，内窥镜检查见术腔粘连，窦口狭窄或闭锁。

1.4参考指标

1.4.1术腔黏膜转归划定 鼻内镜下术腔黏膜转归的表面特征和判定标准参照许氏法[4]，将术腔恢复分为3期。①术腔清洁：黏膜渗血停止，黏膜表面纤维素渗出形成的伪膜基本消退，分泌物明显减少，痂皮明显减少或消失，整个术腔轮廓清楚。②上皮化：黏膜薄而光滑，与骨壁紧密连接，遗留的骨壁在黏膜的紧密覆盖下显示清晰的各部隆起，窦口通畅。③术后复发：出院后12 w行鼻内镜检查，黏膜发生广泛肉样变和重度黏膜水肿伴大量脓性分泌物，窦内见息肉组织为复发。

1.4.2随访期间比较两组上皮化时间 两组病例均随访6个月，在随访期内，比较两组上皮化时间，术腔清洁时间，作统计学分析。

2结果

2.1两组临床疗效对比 治疗组临床治疗总有效率显著高于对照组（P

2.2两组上皮化时间对比，见表3。

2.3两组术腔清洁时间比较，见表4。

3结论

功能性鼻内镜术（FESS）成为目前治疗CRS的主要手段。但手术仅仅能解决解剖上不理于窦口引流的结构因素， 并不能从根本上解决鼻腔鼻窦黏膜慢性炎症，且手术操作本身又会对黏膜结构和功能造成一定的损伤和破坏。术后黏膜功能恢复需要解决两方面的炎症问题，一是鼻腔鼻窦本身的慢性炎症问题，这是一种炎症反应过程，不完全是细菌感染的过程；二是手术创伤所引起的炎症。经研究发现，术后术腔黏膜良性转归和上皮发展与病灶性改变两种机制的相互完成过程，大约需要3个月时间[5]。手术后创面由于炎症反应及自身解剖因素等导致的粘连成为术后复发的一个重要因素。因而术后用药对于预防术腔粘连可以起到显著效果。我科近年来通过术后应用重组人粒细胞巨噬细胞刺激因子凝胶来预防术后粘连，起到了显著疗效。rhGM-CSF因其具有刺激骨髓干细胞增殖分化、增强粒单系细胞功能、促进炎症反应和抗感染等生物学活性而广泛应用于临床[6]。GM-CSF作为造血生长因子，广泛应用于恶性肿瘤放、化疗所致的白细胞减少症、化疗所致的口腔黏膜溃疡以及各种原因引起的创伤、且副作用较小[7]。经过我科临床验证，鼻内镜术后应用重组人粒细胞巨噬细胞刺激因子凝胶对提高鼻内镜治愈率有显著疗效，缩短术腔恢复时间。安全性高，操作简单，值得临床推广。

参考文献：

[1]孔维佳，主编.耳鼻咽喉科学供七年制临床医学等专业用[M].第1版.北京：人民卫生出版社，2002：576.

[2]韩德民，周兵.鼻内镜外科学[M].北京：人民卫生出版社，2001：106-216.

[3]中华医学会耳鼻咽喉科学分会，中华耳鼻咽喉科杂志编辑委员会.慢性鼻窦炎鼻息肉临床分型分期及内窥镜鼻窦手术疗效评定标准（1997年海口）[J].中华耳鼻咽喉科杂志，1998，33（3）：134-135.

[4]许庚，李源，谢民强，等.功能性内窥镜鼻窦手术后术腔黏膜转归阶段的划分及处理原则[J].中华耳鼻咽喉科杂志，1999，34（5）：302，305.

[5]李源，许庚.慢性鼻窦炎鼻息肉鼻内镜手术后综合处理意见[J].中华耳鼻喉科杂志，2001，36（3）：237.