电影的宣传方案范文

导语：如何才能写好一篇电影的宣传方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词] 《黄金大劫案》 宁浩 导演 传播策略

在《黄金大劫案》上映之前，宁浩导演可以说是大陆都市青年观众最为期待的导演。他有着非常忠实、非常热情、并占有相当大的网络话语权的粉丝群体，这个庞大的粉丝群体在这数年间一直期待着宁浩的新作，某种程度上，甚至潜意识中把宁浩当作了该群体在电影领域的唯一代言人——这一点也可以从小马奔腾影视公司在《黄金大劫案》的营销策略上得到证实，该片的营销，从海报、文案到活动，几乎全部围绕着“宁浩归来”这个主题在进行，网络和大街上遍布着各种版本的宁浩大头像——而这一营销策略确实获得了不错的战果，在“两艘大船”和《复仇者联盟》的前后夹击下，《黄金大劫案》获得了不错的票房成绩。这个成绩把由一流人气演员黄晓明、黄渤、吴彦祖等主演的《匹夫》、《杀生》、《形影不离》等影片远远地甩在了后面——这就是宁浩品牌的市场号召力。

一、中国电影发行宣传现状

中国电影在2002年《英雄》出现之前，基本都处于手工作坊式的电影加工状态。《英雄》之后，随着所谓的中国式大片的兴起以及市场化的逐渐健全，中国电影市场逐渐显得规范，每年的增长速度也基本保持的40%左右。但是市场的健全不代表市场的成熟，大部分的登上过院线的影片完全依靠票房回收成本的话，近七成亏损。电影票房的宣传抛开影片质量和档期选择等因素，更重要的因素是发行和宣传，所以一部片子如何传播自己就显得尤为关键。

在这个不成熟电影市场中，电影的宣传难有新意。少数的几部成功传播自己的电影，比如《画皮》、《失恋33天》都有自己的偶然因素存在，可借鉴的因素不多。电影的宣传，其实就是告知受众，电影值得观众去影院看，并且在何时上映。大多数的电影不知道如何传播自己的电影。然而，2012年的五一档期，青年导演宁浩的《黄金大劫案》的上映，采取了一种不同于以往中国电影，甚至在国外的电影宣传中也很少见的宣传策略——以导演为中心宣传。

二、《黄金大劫案》的传播策略

作为宁浩三年来首部公映作品，《黄金大劫案》在宣传上的投入不容小觑。然而除了黄渤、郭涛等“疯狂”系列原班人马友情客串外，影片男女主角雷佳音、程媛媛都是新人，因此整部影片在宣传营销中导演宁浩成了最大的“明星牌”。投资方小马奔腾和影片监制张一白认准了“把宁浩打造成一个品牌”的策略，在宣传营销上一如既往地贯彻了这一品牌战略，让宁浩成为《黄金大劫案》整个宣传期内当仁不让的核心元素。事实证明，这一品牌营销策略让《黄金大劫案》成功地从票房混战中突围，而宁浩的个人品牌也得到再一次强化。

值得一提的是，《黄金大劫案》在概念海报设计上首开国产电影先河，放弃了以往以物化的抽象概念或模糊的演员形象为主的设计模式，取而代之的是以“宁浩进化史”为主题的概念海报。在这一套六张海报中，宁浩以不同表情和姿态亮相，每张海报聚焦宁浩的一个特质，回顾总结宁浩的作品和心路历程，让影迷看到一个不断成长、成熟的导演宁浩。著名电影宣传包装公司新艺联负责人王大宁表示，海报是一部电影宣传策略的最集中体现，而《黄金大劫案》没有强大的演员阵容，只能剑走偏锋，换一种思路，“既然不能按常规方式设计制作，那么就尝试用类似品牌推广的广告模式来制作。”

以中国最专业的电影网站——时光网的宣传资讯为例，笔者将进行一个全面的分析。

从表1可以看到，电影《黄金大劫案》在2011年5月到2012年6月一年多的时间在时光网站的新闻有38条之多，其中围绕导演宁浩展开宣传的新闻有28条之多。对于导演自身的挖掘到了从未有过的程度。从来没有过电影在传播自己的过程中，对一位导演做过如此大规模的宣传，仅仅以宁浩形象的电影海报就有三个系列将近十款之多。当然，这种针对导演展开的电影宣传，收到的成效也是显著的，影片在五一档的国产影片中独占鳌头，最终票房达到了1.5亿左右，但是单论票房其实还是远低于业界预期。所以这种完全以导演为电影传播策略的宣传模式，究竟有多少值得后续电影在宣传时借鉴的因素，还需进一步分析。

三、《黄金大劫案》传播策略分析

电影的传播策略需要找到宣传点，这样的点，常规的电影宣传会集中在明星、投资、激情戏等能够刺激受众视觉的宣传点。《黄金大劫案》的宣传在初期就落在了宁浩身上，从上面的表格我们不难看出，影片的上映时间是在2012年的4月23号。影片开始的宣传最早的在2011年的5月10号。《黄金大劫案》的制作公司——小马奔腾公司对于影片的密集宣传开始于2012年的3月6号，一直到影片上映后的凉州2012年的5月8号。

从3月6号的第一条新闻《宁浩“黄金大劫案”新预告 “疯狂”班底悉数回归》到3月12号《定档4月24 概念海报宁浩露脸》是第一个宣传期，主要传播的信息是《黄金大劫案》是宁浩的电影，档期定在4月24日。同时宁浩为形象的电影海报开始出现，第二个宣传期开始，一直到4月15号《曝艺术海报 宁浩变身“哪吒”》，这个宣传期了三个系列的近十款宁浩形象的电影海报。这个阶段给观众传播的信息点在于进一步巩固《黄金大劫案》是宁浩导演的电影。从4月15号到电影上映后的凉州5月8号，电影的宣传逐渐从导演身上演变到演员、以及后续的票房新闻（目的在强调电影的受欢迎程度），以及后期的电影的特效揭秘，但是我们可以明显的看到对于演员以及特效的宣传比起导演本身，力度明显要小很多。

应该说以导演为中心展开的电影宣传，给正在成熟中国电影市场提供了一种新的传播策略，提供了新的宣传点。同时也最大程度的挖掘了导演本身的票房号召力，尤其是宁浩这样被大家寄予厚望的青年导演。

但是这种传播策略的不足之处在于，传播的有效手段中仅仅局限在熟知宁浩导演的影迷身上。对于那些不熟悉中国导演，不熟悉宁浩，只看重明星，或者偶然机会去电影院观看电影的观众来说，这样的传播策略对他们来说收效是非常小的。所以这种传播模式有一定的局限性，小马奔腾公司后期似乎也意识到了这个问题，宣传的侧重点有了相应的调整，但时间已经来不及，后期的调整收效甚微。

四、结语

《黄金大劫案》这种以导演为中心点的传播策略，是值得尚不成熟的中国电影市场借鉴的。但是把全部的传播资源都压在导演身上，势必会流失一大部分受众，一些传统的传播策略，比如：明星、特效等因素的宣传也是必不可免的。总之电影的宣传既要出新也要稳扎稳打，只有在稳的基础上出新，才是成熟的电影市场应该有的传播策略。

参考文献

[1]、刘芳、王菲宇.《“现实中处处充满荒诞”—专访导演宁浩》[J].《隙望东方周刊》.2009年第二期

[2]、许波.缺乏逻辑的“荒诞”[J].中国艺术报.2012年5月

[3]、颜明. 影视作品视野下的方言与文化[J]. 电影文学. 2008 年13 期

[4]、陈华. 方言在影视艺术作品中的运用及影响[J]. 新闻爱好者2010 年22 期

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一.强化无线电宣传组织领导

为使本地区无线电宣传活动扎实有效开展，管理局高度重视，召开会议专题研究本地区无线电宣传活动，并结合我局实际，成立了无线电宣传领导小组，管理局主要负责人任组长，指定专人为无线电管理宣传具体负责人，明确了宣传活动的工作目标，落实了活动的重点内容和工作职责、任务。

二.现场宣传

9月12日下午，我局全体人员分成两个小组来到全市各个居民小区发放无线电管理知识宣传单，在居民楼门口的宣传栏里放置了宣传单，我们的到来吸引了很多小区居民对无线电管理业务知识的极大兴趣，大家纷纷提出问题，我们的工作人员对居民提出的疑问都进行了耐心而又细致的解答，本次共发放宣传单600余份，走访了二十多个居民小区，同时在小区外的人多密集的地方我们的工作人员也发放了无线电管理知识宣传单，这样居民可以直接接触到无线电管理业务知识。通过这次宣传活动广大群众对无线电管理工作的认识有了很大的提高，宣传活动达到了预期的效果。

三．媒体宣传

为了使更多人民群众了解无线电管理知识，熟悉无线电管理法规政策，我局积极联系当地电视台，从10月1日起在频道黄金时间循环播放无线电管理宣传知识口号，连续10天用字幕的形式播出“购买、设置无线电台，必须办理审批手续；严禁非法设台，保护电磁环境，促进和谐发展”等宣传标语。在今年我局正式挂牌之际，我局邀请了电视台、日报、通信运营商和二十多家大型设台单位前来参加，挂牌仪式圆满落幕，造成了较大的影响，并在《日报》上进行了宣传报道。通过媒体宣传更好的贯彻了国家的法律法规，扩大了无线电管理宣传的覆盖面，提高了市市民对国家无线电管理法律法规的认知度，通过采用这种大众性宣传形式，使无线电管理知识宣传无处不在，深入民心，扩大宣传面，使社会公众进一步了解无线电事业，关心和支持无线电事业。

四．利用出租车显示屏幕宣传

9月初，我局还积极联系移动公司，在全市区1000多辆出租车上的LED显示屏进行了无线电管理知识宣传，全天滚动播出宣传标语，覆盖范围广，大力宣传了无线电管理法律法规知识。下一步我局将继续利用电子媒体，加强对无线电管理法律法规进行宣传，更大范围的扩大无线电管理工作的影响力。宣传活动是一项长期性、基础性、日常性的工作，在今后将注重宣传资料积累，强化日常宣传，提升无线电管理认知度，普及了无线电法律法规。

五．网络宣传

网络是最便利快捷的宣传方式，是最现代化的通信宣传渠道，为使无线电管理宣传活动的影响力更加持久，我局积极更新部门网站的相关信息，刊登了大量无线电新技术、新业务、法规和科普文章，介绍在保护民用航空专用频率方面采取的措施，在政府网上刊登了我局在配合相关部门开展普通高考、司法考试、公务员考试、研究生考试、医师资格、职称英语和计算机应用等各类考试的无线电安全保障工作的情况；在行政执法和监督检查、干扰查处、防范和打击利用无线电设备进行违法犯罪活动等方面的典型案例。让更多的人从网络上了解无线电管理在促进经济社会发展、维护国家安全、维护社会稳定、保卫国家、保障人民生命财产安全中的重要作用。

六．走访设台单位和用户

目前无线电的使用与我们的生活密不可分，尤其在这座石油城市，无线电不仅使用在城市管理、公共安全、广播、电视等社会服务上。在石油生产，安全等重要环节无线电有着更广泛的应用，为使新老设台用户及时了解无线电技术的发展，以及政策的变化。我局在日常业务工作开展的同时，到相关单位进行无线电管理法律法规宣传，对近年来日益增加的户外徒步、自驾游爱好者使用对讲机的情况进行了了解，并在无线电通讯设备销售处悬挂宣传页，使广大人民群众进一步加深了对无线电管理的法律、法规、无线电频率申请和设台申请程序知识的了解，更好的促进市的和谐发展。

七、工作安排

2012年无线电管理宣传活动在现阶段取得了良好的效果，尤其在电子媒体上的宣传效果使更多的群众了解了无线电管理方面的知识，无线电管理的影响力不断扩大。下一步我局将对无线电管理宣传工作做如下安排：

1、联系客运公司在公交车内的LED电子屏上播出无线电管理宣传标语；在本地有影响的报纸上发表专题文章；展开无线电业务知识竞猜等系列活动；对无线电业务知识进行更大范围的宣传。

2、计划通过中国移动、中国联通、中国电信等通信运营商向其手机用户群再次发送无线电管理知识宣传公共短信。

3、挑选具有代表性的典型无线电执法案例，通过电子媒体进行广泛宣传，通过生动的无线电执法案例提升无线电管理部门的知名度。

八、意见建议

以上几种宣传方式虽然可以造成一定的宣传效果，但仍然存在着很大的局限性。接触、使用无线电设备和对无线电有兴趣的群众对我们的这种宣传会有所关注，但和我们从事的工作没有相关联系的市民还是效果不大，因为他们认为和他们日常生活没有什么关系，看到了我们的宣传也不会留下太深刻的印象，所以我们希望：

1、18年前的《中华人民共和国无线电管理条例》已远远不能适应现在的新形势，希望新的《条例》能尽快出台，

2、在国家最有影响力的中央电视台新闻里报道一些关于无线电干扰查处的典型案例，特别是在国家级考试中如何打击利用无线电作弊，保障考生公平、公正竞争的案例。

3、拍一些高质量的关于无线电管理的电视连续剧，把无线电管理工作以故事的形式介绍给广大人民群众。

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原告：峨嵋电影制片厂（下称峨影厂）。地址：四川省成都市外西罗家碾。

被告：中国共产党都江堰市委员会宣传部（下称宣传部）。地址：四川省都江堰市瑞莲街。

被告：黑龙江音像出版社（下称出版社）。地址：黑龙江省哈尔滨市邮政街385号。

1989年5月25日，原告峨影厂下属单位音像制作发行部作为甲方，与乙方都江堰市文物局、文化局、玉垒山公园和被告都江堰市委宣传部等四家单位签订一份联合拍摄电视剧《望娘滩》（下称《望》剧）的协议书。协议书对双方投资比例、盈利分配以及甲方承诺在《望》剧出版发行后，无论亏盈，首先保证归还乙方投资等作出了明确约定。还特别规定：《望》剧著作权归甲、乙双方共有，未经甲、乙双方签字同意，任何一方不得单独转让、出售。甲方签字代表为王乃超。《望》剧拍摄完毕后，经结算，乙方四家单位总共投资人民币九万余元。1989年12月11日，宣传部委托《望》剧制片主任王乃超以宣传部的名义与被告黑龙江出版社就录制、出版发行《望》剧录像带签订一份协议书，王乃超在协议书上加盖了峨影厂下属单位影视公司印章。该协议书对《望》剧录像带录制质量、出版发行权的归属、利润结算分配以及协议生效日期等均作了明确规定。1990年5月，出版社加工《望》剧录像带800盘向全国发行。因市场原因，《望》剧录像带销售状况欠佳，出版社遂于1992年底对库存的《望》剧录像带作销磁处理，随后，未再出版发行该剧录像带。其间，出版社于1990年5月18日将《望》剧剧款人民币1万元汇至峨影厂下属单位乐团帐户，随后，峨影厂乐团又将此款全部付给宣传部。宣传部等四家单位除收到上述款项和峨影厂以40盘《望》剧录像带折款人民币3600元外，迟迟未收到峨影厂归还其余投资款，遂于1992年向都江堰市人民法院起诉，要求峨影厂归还尚欠的投资款83517.92元。该案经该院判决后，峨影厂不服提出上诉，经成都市中级人民法院主持调解，双方就峨影厂尚未归还宣传部等四家单位的投资款以及《望》剧版权归属等争议问题，于1993年8月18日达成一致协议：峨影厂给付宣传部投资款人民币50877.92元，《望》剧版权归峨影厂一方所有。成都市中级人民法院对此予以确认。1996年4月3日，峨影厂向都江堰市人民法院起诉。诉称：1993年8月18日经成都市中级人民法院主持调解确认《望》剧版权归我方所有后，我方发现，被告宣传部和出版社未经我方同意，擅自于1989年12月11日签订了《望》剧出版发行合同，且该合同的履行期限直至1995年8月25日止，严重侵害了我方的合法权益，请求判令被告方停止侵害，消除影响，公开赔礼道歉，并赔偿经济损失4万元。

被告宣传部辩称：我方与出版社签订《望》剧出版发行合同，属于我方与原告在履行联合摄制《望》剧协议过程中与原告产生的合同纠纷，该纠纷已经司法程序终审解决，现原告又要求我方承担所谓的侵权责任，显然不能成立。况且，我方自1992年底再未履行与出版社就《望》剧签订的出版发行合同。故请求判决驳回原告的诉讼请求。

被告出版社辩称：我方与宣传部签订的《望》剧出版发行合同上加盖有原告下属单位影视公司的印章，在合同执行过程中，我方又将剧款寄到原告帐户上，现原告认为这一切事实是“没经同意”的擅自行动，是没有根据的。况且，我方早在成都市中级人民法院终审确认《望》剧版权归原告所有之前，就已经停止了《望》剧的发行工作，并将库存像带作销磁处理，我方不应再承担任何责任。请求法院依法判决。

「审判

都江堰市人民法院经审理认为：宣传部在未征得《望》剧版权共有人峨影厂同意的情况下，擅自以自己名义与出版社签订《望》剧的出版发行合同，将《望》剧的出版发行权转让给出版社，违反了与峨影厂就联合拍摄《望》剧所签订的协议。尽管两被告签订的出版发行合同有峨影厂影视公司的印章，但缺乏峨影厂的授权委托或者有效认可，因此，不能认定峨影厂同意宣传部单方转让《望》剧的出版发行权。但因为当时版权是共有的，只能确认是宣传部违反与峨影厂之间的联合拍摄协议，而不能认定是两被告宣传部、出版社侵犯原告峨影厂版权。既然两被告之间的出版合同没有法律效力，依法应予解除。鉴于人民法院发生法律效力的民事调解书已经确认宣传部收到《望》剧发行得款，以及该剧录像带折款系峨影厂归还宣传部等四家单位的投资款，且双方又对宣传部等单位未收回的其余投资款以及《望》剧版权的最终归属达成协议，并经司法程序终审确认，现峨影厂要求宣传部对已经司法程序终审解决的违约行为承担侵权的民事责任，该主张不能成立。虽然两被告之间的《望》剧出版发行协议的终止日期在版权确认之后，但出版社自1992年底以后未再出版发行，并对库存的磁带作销磁处理，即未继续履行与宣传部签订的协议，原告也未举出在经司法终审程序确认版权后，被告仍有侵权行为的证据，因此，峨影厂要求宣传部和出版社为此承担侵权民事责任的主张，不予支持。据此，为维护音像作品市场的正常秩序，依照《中华人民共和国民法通则》第八十四条的规定，该院于1996年8月29日判决如下：

一、解除被告都江堰市委宣传部与被告黑龙江音像出版社所签订的《望》剧出版发行协议；

二、驳回原告峨影厂的诉讼请求。

原告峨影厂不服都江堰市人民法院判决，以宣传部与出版社所签订的发行协议未经其同意，侵权成立为理由，向成都市中级人民法院提起上诉。

两被上诉人认为一审法院判决正确，应维持原判。

成都市中级人民法院经审理认为：1989年12月11日，都江堰市委宣传部委托《望》剧制片主任与出版社签订的发行协议书，峨影厂虽未直接在该协议上加盖公章，但该厂影视公司在协议上加盖了公章，签订该协议的王乃超即是该片制片主任，又是签订拍摄协议时峨影厂方的代表，且峨影厂接收了出版社1万元，又未提出异议，因此峨影厂事实上同意了宣传部与出版社签订的发行协议，故其上诉主张宣传部、出版社侵犯其著作权理由不能成立，不予支持。鉴于峨影厂系《望》剧著作权人，现不同意双方继续履行发行合同，出版社、宣传部亦未再履行发行合同，该协议应予以解除。依据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百五十三条第一款第（一）项之规定，该院于1996年12月6日判决如下：

驳回上诉，维持原判。

「评析

一、本案的诉讼主体。本案一审法院是否应追加都江堰市文化局、文物局、玉垒山公园为本案当事人。我们认为，拍摄《望》剧协议的乙方包括都江堰市委宣传部在内共有四个单位。宣传部与出版社签订出版发行协议，虽是宣传部单独委托制片主任王乃超实施的行为，是否为乙方其它三个单位明知认可尚有待于庭审调查，因而从程序上讲乙方的其它三个单位宜作为本案当事人（被告或第三人）参加诉讼。

二、被告都江堰市委宣传部是否存在违约行为？一审法院认为被告宣传部在未征得《望》剧版权共有人峨影厂同意的情况下，单方转让《望》剧出版发行权的行为违反了联合拍摄《望》剧协议，是一种违约行为，但该行为不是一种侵犯音像作品著作权的行为。二审法院认为，都江堰市委宣传部委托《望》剧制片主任与出版社签订的发行协议书，峨影厂影视公司在协议上加盖了公章，并且王乃超既是该片制片主任又是《望》剧联合拍摄协议峨影厂的代表，且峨影厂接收了出版社一万元，又未提出异议，因此峨影厂事实上同意了宣传部与出版社签订的发行协议，宣传部的行为不应认定为违约行为。

责任编辑按：本案以峨影厂为甲方、以宣传部等四家单位为乙方，签订联合摄制电视作品的协议书，约定作品著作权归甲、乙双方共有，未经双方签字同意，任何一方不得单独转让、出售。但在实际上，乙方是作为出资人参加进来的，所摄的电视作品，无论是从导演、编剧，还是从摄制等作品创作方面，都和乙方无关，即乙方实际上是为他人创作提供资金等方面的物质条件的人。按照著作权法的基本原理，没有参加创作的人，是不能成为作品的作者的。但是，电影、电视、录像一类作品的著作权的享有有着特殊性，其中的一点即此类作品以谁的名义制作，谁就可以制片者的身份享有作品的整体著作权。因此，双方即然签订的是联合摄制电视作品的协议，并明确著作权归双方共有，实际上就是明确了乙方也是作品的制片人，案涉作品属联合制片人摄制，而不是独立制片人摄制。这样，甲、乙双方约定共享案涉作品的著作权，是不违背著作权法的规定的。

按照我国著作权法的规定，著作权属于作者和法律规定情况下的公民、法人或者非法人单位，已经依法取得的著作权不能转让。而本案第一次诉讼的结果，却是将原由甲、乙双方共享的著作权，变为由甲方单独享有，似乎可以说是发生了乙方向甲方转让著作权的问题。此点如何解释，可从两方面来看：一方面，乙方仅是提供物资条件的人，没有参加作品的创作，就不能成为该作品的合作作者，因而，乙方同意甲方单独享有著作权，只收回自己的投资及应得利润，应当说是恢复了权利的本来归属。另一方面，等于乙方认识到自己不是真正意义上的制片人，只有甲方才是真正意义上的制片人，应由甲方单独享有案涉作品的著作权，即恢复权利的真实归属。据此，第一次诉讼的结果，实质上是恢复事实真象，而不是转让著作权。

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关键词：新时期；新媒体时代；档案宣传；档案工作

档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。

1 广播电视宣传档案管理工作的重要性

电视台是传播社会正能量的喉舌，也是为了对群众和团结群众共同完成党和历史任务发挥着重要的作用，也是承担宣传党的方针、政策的重要任务。广播电视台档案的录音、录像、图片、图表、新闻稿件等门类的档案资料，比较直观、全面、深刻地反映了各行各业、各个历史时期社会生活的方方面面。广播电视是以声音、影像为主要信息向大众传播的新闻媒体，记录声音、影像的材料绝大部分是可重复利用的。由于受播出时间的限制，广播电视媒体在编辑节目时，仅选取其中少量的声像资料，大部分得不到充分利用而难以形成声像档案。

记录节目的声像档案是不可再生的，丢失的音像资料不可能靠人工回忆重新获得并形成声像档案。同时广播电视媒体也是艺术创作单位，其完成的播出节目受版权保护，具有版权的声像节目对广播电视媒体而言，是一笔巨大的经济财富。因此，加强广播电视声像档案管理，既有现实意义，更有经济效益。对于一些社会实事题材的宣传，如没有大量声像档案加以辅佐，那么就会减弱宣传的效果。这对关注社会资讯的青年人而言，就会淡漠对社会积极的影响，就难以全面了解社会。因此，加强电视声像档案的规范化管理，对舆论导向和宣传教育效果有着重要的作用。

2 电视台宣传档案规范化管理

2.1 规范化管理

档案管理规范化是实现档案管理信息化的重要内容。广播电视档案规范化管理包括档案收集工作、档案整理工作、档案鉴定工作和档案保管工作的规范化管理。实现档案规范化管理是一个长期的过程，要采取必要的措施：一是建立健全一整套科学、严谨、合理的档案管理规章制度，确保音像档案的完整收集、科学管理和合理使用；二是完善数据质量管理体系，制定严格的数据质量考核指标，责任到人，定期检查，常抓不懈；三是提升档案管理人员业务技能，打造高素质档案管理队伍；四是规范管理程序，加大对档案管理信息化的重视程度，同时处理好优化取舍问题，忠实还原原文件问题和档案保存技术应用问题，提升广播电视档案管理的效率和效益。

2.2 专业化服务

专业化服务的关键在于如何最有效地发挥网络科技、信息技术在档案管理数字化过程中的作用。这里最根本的还是充分发挥“人”的作用。我们可以通过提升档案管理人员的素质，完善档案管理人员的知识结构，培养档案管理人员的事业心、责任感和高度的保密意识；设置专门的档案管理部门和岗位，引进档案管理专业人才，改善管理人才结构，壮大音像档案编研和开发队伍；建立完善的培训、考评、学习、交流和上岗机制，提高档案管理人员的业务技能，加升档案管理人员的职业素养和专业素养，保证其能及时、准确地提供必要的咨询服务。也就是说，我们要培养既懂档案业务，又精通信息技术的复合型人才，提高广播电视档案的开发利用率，使广播电视档案变成为经济社会服务的活化石。3结语总之，我们要充分认识到广播电视档案管理信息化的必要性和重要性，切实提高认识，开拓创新，将广播电视档案管理由传统的手工作业模式引入信息化轨道，保证档案信息化和社会信息化同步发展。同时积极探索广播电视档案管理信息化新策略，充分发挥其经济效益和社会效益为人民大众服务。

2.3 数字化处理

为了能够强化档案的数字化管理，则应采用数字化的方法处理好纸质或声像宣传档案，并形成档案信息库，从而有效提高档案管理效率以及利用效率。应制定一定的分类标准，以便能够有效整理现存的广播新闻以及电视新闻，从而为宣传档案实现数字化管理以及电子化管理提供前提条件。如在整理档案的过程中，发现部分档案因存储时间长而出现碰撞破损与图像失真以及磁粉脱落现象等，则应及时补救以及修复，以免流失珍贵宣传档案。对于实现数字化管理的宣传档案，应对其纸质与电子文件进行妥善保管，不得轻易销毁任何档案资料。另外，在强化数字化档案管理的过程中，应重视采用标准化、规范化以及科学化的管理方法；同时应根据档案管理工作的现状，构建出自动化管理系统，并积极引进以及利用刻录机与扫描仪以及管理软件等现代化管理设备，以便能够为宣传档案的网络化管理提供条件。

3 电视宣传档案管理的核心价值

以电视传媒宣传档案进行管理其核心价值就是激发节目的产生和参与市场竞争的积极性，加强城市电视台管理，提高自身综合实力。因此，要想进一步完善档案宣传的管理体制，除了要加强胎内宣传档案规范化管理之外，还要加强档案人员自身的管理。总的来说，电视台宣传档案内部管理的模式主要有以人为核心、以责任目标为核心、以资源为核心四种模式。

3.1 以人为核心

以人为本是现代管理学的核心思想。人是一切社会活动的决定性因素，尊重人才、尊重知识、尊重劳动、尊重创造，充分调动档案工作员工的积极性，通过培训、竞争上岗等手段，提高员工的综合素质，建立完善的分配、激励机制，做到公平竞争、奖惩分明，不断优化职工结构，为优秀人才的脱颖而出和人尽其才创造良好的氛围，是各城市电视台完善频道内部管理的一种途径。例如，电视台对全部档案工作人员实行竞争上岗机制，工作人员实行双向选择，彻底打破了岗位分配大锅饭、领导职位终身制的栓桔，形成了一种能者上、平者让、庸者下，人尽其才、物尽其能、优胜劣汰的用人机制，大大激发了员工的积极性，为电台档案工作人员的可持续发展提供了力量和支持。

3.2 以责任目标为核心

在档案工作人员专业化的基础上，对节目制作、认识调配以及行政事务等环节再进行细化分工，权力和责任落实到个人，实行目标管理、量化考核、绩效挂钩等办法，明确奖罚，权责到位。由于个人的劳动报酬与责任目标挂钩，任务的完成量跟工资多少有关系，这就极大的调动了各部门以及职工们的积极性和创造性，从而简化了管理程序，提高了频道的运转和工作效率，保证了工作质量。同时，这样的机制还保证了频道内部具有足够的竞争压力和创新活力，促进了频道各项业务的健康发展。

3.3 以资源为核心

从管理学上来说，资源管理就是在资源调整、控制的基础上，对有限的资源进行开发利用，以实现在系统内资源配置最佳化、效益最大化的过程。电视台在档案宣传工作中引入资源管理，就是要把频道内有限的播出时间、节目资料、技术、人员等资源进行统一分配和规划，对各种资源进行纵向和横向的双维加工，提高对各种资源的利用率，以实现效益和利益最大化的目标。资源管理的目标是在调整和控制的基础上，进行资源整合和共享，以实现对电视台频道资源、节目资源、人力资源、技术资源等进行高效的综合开发和利用。

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一、指导思想

开展集中宣传教育活动，以保护人民群众切身利益、维护社会稳定为出发点。有效引导和提高社会公众对非法金融社会危害性的认识，增强风险防范意识，培养正确的投资理念，营造防范和打击非法集资等非法金融活动的良好舆论氛围，努力扩大宣传教育工作的覆盖面和影响力，从源头上遏制非法金融案件的发生，维护我区经济金融秩序稳定与安全，促进社会和谐。

二、组织领导及工作分工

一）组织领导

成立由区政府分管金融工作的副区长任组长，为加强此项工作的组织领导。区委宣传部负责人、区政府办公室负责人为副组长，区政府办公室、区法院、区检察院、区公安局、区政府法制办、区国土房管局、区经信委、区商务局、区城乡建委、区农委、区林业局、区金融办、区广播电视台、区新闻中心、某工商分局、人行某中心支行、某银监办及在津各金融机构主要负责人为成员组成的某区打击非法金融宣传教育活动领导小组（以下简称“领导小组”领导小组负责全区范围内打击非法金融活动宣传教育活动的调度指挥，研究决定各项重大事宜。办公室设在区金融办，办公室主任由区政府办联系金融工作的副主任兼任，办公室副主任由人行某中心支行及某银监办主要负责人兼任。办公室负责统筹协调宣传活动各项日常工作。各成员单位要确定一名工作人员具体负责与领导小组办公室报送宣传资料，确保该项活动的顺利开展。

二）工作职责

区政府办公室：承担宣传教育活动的统筹协调工作。

播出、刊登宣传活动内容，区委宣传部：负责协调区广播电台、区新闻中心按照本工作方案的内容及时间要求。组织协调制作播出的公益宣传片和公益广告。

组织在津各金融机构参与宣传工作，区金融办：负责制订工作方案。并负责与各有关单位的联系、协调等。

按受群众现场咨询，区公安局：参与宣传工作并制作宣传展板。向群众公开咨询电话，负责提供典型案例资料、案例分析及近年来我区打击非法金融犯罪活动的成果，负责维护宣传场所的治安和秩序。

接受群众现场咨询，某工商分局：参与宣传工作。向群众公开咨询电话，负责提供典型案例、案例分析。

接受群众现场咨询，人行某中心支行、某银监办：参与宣传工作。向群公开咨询电话，负责提供有关政策、法规等宣传资料。

接受群众现场咨询，其他各成员单位：参与宣传工作。向群众公开咨询电话，负责提供本领域内典型案例、案例分析等资料。

并在营业网点张贴宣传单、宣传标语等。津各金融机构：参与宣传工作。

三、宣传内容

介绍非法集资的属性、特征和表现形式，大力宣传《坚决防范和打击非法集资等违法犯罪活动—全国人大常委会工作委员会和国务院法制办公室负责人答记者问》权威部门介绍防范和打击非法集资违法犯罪活动背景知识》等。告诉群众怎样识别非法集资。

明确非法金融活动是违法犯罪行为，大力宣传《非法金融机构和非法金融业务活动取缔办法》国务院第247号令）刑法》等有关非法金融活动的处置政策。法律不予保护，政府不会买单，增强“买者自负”和“风险自担”意识，教育群众远离非法金融活动。

以案说法，大力宣传近年来查处的典型非法金融活动案件。揭露犯罪分子的欺诈伎俩,揭露非法金融活动的欺骗性和风险性，宣传非法金融活动的危害性，引导群众自觉抵制非法金融活动，并向政府举报非法金融活动线索。

四、工作安排

一）现场宣传

二）开展专题宣传教育活动

接受群众举报和咨询。向社会公布打击非法集资举报电话。

五、工作要求

篇6

（草案）

为扩大我县企业养老保险覆盖面，提高参保缴费率，切实维护广大职工群众养老保险权益，实现老有所养的目标要求，结合我县实际，决定在全县范围内开展养老保险专项宣传活动，现提出如下工作方案：

一、指导思想

养老保险宣传工作是劳动保障工作的重要组成部分，也是企业职工基本养老保险工作的重要内容。通过宣传活动，让参保企业、参保职工和广大群众进一步了解和熟悉国家的养老保险政策规定。特别是针对广大企业、个体工商户和灵活就业人员，开展有说服力、吸引力、感召力的养老保险惠民政策的宣传，调动他们的参保缴费积极性，以此推动我县企业职工基本养老保险扩面工作。

二、宣传原则

本专项宣传活动遵循以下原则：统一组织，分级负责；统一口径，突出重点；统筹协调，形式多样；广泛深入，注重实效；坚持正面宣传，把握舆论导向。

三、宣传内容

重点宣传以下内容：

（一）各类人员参加企业职工基本养老保险的政策；

（二）企业职工、机关事业单位临聘人员和民办非企业单位职工养老保险参保登记办法；

（三）企业养老保险补贴政策；

（四）参保人员退休后基本养老金待遇的计发。

四、宣传形式

本次宣传活动采取在报纸、广播、电视、微电影、政府网站、沛县发布微信公众号、抖音号、活力充沛APP、户外大屏等主流媒体上开展全方位、立体式、多形式的线上线下宣传，集中对企业职工基本养老保险扩面工作进行持续宣传，形成较浓的宣传氛围，提高社会公众知晓率。

（一）报纸宣传

《沛县日报》推出“养老保险专栏”和“企业养老保险参保率红黑榜”，刊发城镇职工养老保险基本知识和国家相关法律、法规、政策，利用“红黑榜”宣传好典型，对拒不参保缴费的企业予以曝光。

（二）广播宣传

在调频90.7FM整点播出养老保险宣传标语有益宣传，具体内容由县人社局提供。

（三）电视宣传

在沛县电视台沛县新闻推出企业养老保险专题报道，及时宣传我县推进扩大企业养老保险覆盖面工作动态。在民生新闻推出企业养老保险专栏，介绍相关法律、法规和政策。同时在电视做长期多频拉滚字幕宣传。

（四）网站宣传

沛县政府网站开设“企业养老保险”专题网页，同步刊发报纸、电视相关稿件。

（五）微信宣传

沛县发布、沛县融媒、沛县新闻广播微信公众号高频次推送企业养老保险有关图文信息，并在微信朋友圈做广告，实现在沛县浏览朋友圈的人全覆盖。

（六）手机客户端宣传

活力充沛APP新建“企业养老保险”专题，同步刊发报纸、电视相关稿件。

（七）户外大屏宣传

在好人广场、大风歌广场、苏果超市门前等户外大屏播放养老保险公益广告。

（八）微电影宣传

拍摄一部关于养老题材的公益微电影——《当你老了》（暂定名）。借助经典歌曲《当你老了》的火编全国的影响力我们策划拍摄同名电影，邀请知名编剧刘充任编剧，通过演员征集、险种植入、影片播映等多环节提高公众知晓率。展示的空间是沛县某企业，表现的是我县扩大企业养老保险全覆盖面前基层工人的无奈现状和养老保险全覆盖后在岗工人的幸福生活。影片通过完成一个养老梦想为线索，以解决实际民生问题，让职工过上小康生活而结束，反映了企业关爱职工，为了解决职工实际问题，开拓进取，敢于改革，求实创新的精神面貌。

（九）有奖答题宣传

沛县融媒体中心拟联合县人社局、县工商联等单位开展企业养老保险有奖知识竞赛和网络答题送红包活动，印发《养老保险知识手册》，动员全县广大干群积极参与。

五、工作要求

篇7

微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合，！受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的高潮是佳能连拍,高潮手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合“佳能,感动常在”的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

2.精准传播,深层次植入广告理念

随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是,微电影广告主要吸引8后、9后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性,新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如,真维斯公司的微电影广告《天生独型,9后青春手写体》,该微电影选取9后校园爱情题材,风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去,主要面向 9后受众,充分展现了9后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合9后的心理需求。该微电影在情节上找基点后,也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年,我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向 8后受众,主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一,包括品牌鞋到旅游广告,但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。

成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节,广告植入自然、流畅,并且电影情节与广告理念融会贯通,深入到电影主题中,电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中,成为成功微电影广告的经典。

3.高娱乐价值、低预算

传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感,而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值,这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离,因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外,微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵,而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点,从而压缩了微电影的推广成本,节省了预算。

微电影广告的现状思考及对策

微电影广告在获得极大成功的同时,一些问题也同步凸显出来,例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐,电影中广告理念混乱,恶搞成分居多,如《一个馒头引发的血案》,这类电影恶搞成分居多,完全不注重广告营销策略;部分微电影广告情节单一,内容单调,就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一,内容上没有广告理念的成功传播印象;还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传,并没有集中采用电影手法,完全脱离了微电影的制作路子。

微电影广告要想获得长足的发展,这些问题需要逐一解决,而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手:首先减少微电影恶搞,提高广告营销水平。中国 25年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》,以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影,微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了,这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容,恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象,国家应该对微电影制作市场加以调控,适当提高微电影市场的准入门槛;广告公司要注重微电影广告的质量,多注重产品品牌内涵的宣传。

其次在保证微电影广告质量的基础上,进一步加强深度营销,打造立体的网络传播模式。在“微”时代,微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式,更多的注重产品理念与电影主题的高度融合,使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子,即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念,其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外,微电影广告还需立体的网络模式传播,争取微电影广告有更多的受众。

结语

篇8

一、档案宣传工作应该围绕主题

在档案的宣传工作中，应该贯彻落实《强化和完善档案宣传工作的要领》，促进家庭档案的宣传，促进国家的发展，使社会更加和谐。通过建立宣传标语的方式，能够在档案局的精心策划下，进行档案宣传工作。

为了确保档案宣传的长久性，当地的部门应该通过印发《档案宣传的相关意见》，从而能够在档案宣传工作中建立标准，通过评选文明家庭的方式，充分体现档案宣传工作的社会主义核心价值体系，在家庭档案的建设中能够为人民谋福利。应该呼吁全社会的群众重视档案的记录工作，做好家庭文化的传承工作，可以通过新闻宣传的方式，促进家庭档案的建设，通过网络数据库的方式建立家庭数字档案馆，实现地区的互动，发动社会群众共同管理档案。

二、档案宣传工作应该融入社会

家庭档案是记录人民成长的重要工具，而且能够记录家庭精神。家庭档案涉及的内容还是比较广泛的，对社会和历史的变迁也会产生重要的影响。在档案宣传工作中，应该努力激发公民的热情，让他们在日常生活中利用互联网就能够管理自己的档案，通过网络，能够确保档案管理的安全性，防止数据丢失。

在家庭档案的管理中，可以推广相关的软件进行档案管理，可以通过卡通的设计风格，实现网络档案管理的生动性和互动性，满足人们的审美趣味。通过建设远程教育平台，让人们能够免费下载这一软件，公众能够给自己的家庭档案命名，将照片和视频都存入档案中，在网络发展的过程中，实现家庭档案的一体化建设。运用软件开发的形式进行档案管理，能够使单一的档案管理变得生动活泼，提高人民群众管理档案的积极性。

档案局也可以通过印发书籍的方式促进档案宣传工作，运用漫画、故事等书籍，让人们通过书籍中大众化的表达方式，了解档案管理的重要性。在书籍中也可以讲解档案管理的步骤和方法，用这种最直接的方式让人们了解档案管理的相关内容，使电子文件的管理发挥出较好的效果。联合街道部门、街道社区一起发放书籍，将书籍送到每一个家庭，提高人们的档案意识。

三、档案宣传工作应该融合各类资源

在档案的宣传工作中，应该实现各个部门的合作，不仅通过发放书籍和宣传资料等方式，也应该运用一些新媒体技术，利用滚动播出网络新闻和网民呼吁等方式，从人们的生活出发，使档案的宣传工作更加具有创造力。

（一）融合阵地

在档案的宣传工作中，档案管理局应该融合电视台、网络等，通过新媒体技术的宣传，使大众都能够受到感染。

（二）部门融合

档案局在进行档案宣传工作时，应该走进社区，甚至可以在各大高校展开宣传，结合街道、社区等，开展各类有关档案的咨询工作，通过发放宣传资料的方式，使档案管理工作深入人心。也可以通过赠送光盘、制作微电影和宣传片的方式，让人们更加形象地了解档案管理的内容。可以与省妇联展开合作，将档案宣传深入各个社区，也可以与高校合作，收集各类档案的历史，建立相关的主题服务活动，在公安部门、国土部门、人才服务部门等进行档案的宣传工作。

（三）融合文化

在进行档案宣传工作时，可以结合各类文化艺术组织等，通过摄像机摄像、用电子画板绘制不同的宣传画等方式促进档案文化的发展。

四、结合各类媒介，强化宣传效果

在档案宣传工作中，应该做好相关的对外宣传工作，结合整体的策划工作，运用多媒体技术，借助不同的媒体，集中媒体的资源优势，实现各个媒体的联合协作，实现全方位的宣传工作。

在一些主流媒体上进行宣传能起到较好的传播效果，如可以在当地有名的报纸上展开宣传工作，结合人民网、凤凰网等，运用主流媒体的力量促进档案宣传。通过建立数字化档案馆的方式，提高人们的档案管理意识；通过征稿的方式，让人们在新浪、网易等大型的网站上投稿；通过各类媒体转载新闻，提高档案宣传的效率。

也可以借助全媒体进行宣传工作，运用报纸、电视等方式，再结合现在人们常用的微博、微信等媒介平台，促进档案宣传工作的进行。可以通过制作宣传片和纪录片的方式，将这些宣传片放在微信上播放，通过图文信息结合的方式，在网络上建立档案信息网，用这种远程教育的方式，提高人们的档案管理意识。研发档案管理的系统软件，让人们能够免费下载这一软件，并能够在网站上畅所欲言，说出自己的心里话。一定要注重二次传播的效果，运用讲座的形式，向人们普及档案的知识。通过一定的宣传节目，既能够展现档案管理的悠久文化，同时也能够加深人们的印象，使档案宣传工作进行得更加的顺利。

五、结语

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一、指导思想

深入贯彻厅治超办《省交通运输厅治超办集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动宣传工作方案》的通知和《市公路局效能作风整治等三大专项行动实施方案》（抚路党字[2012]3号）文件精神，紧紧围绕《治超站集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动实施方案》，以加强干部作风建设，提升服务水平，进一步优化发展环境为主题，大力宣传开展集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动的重大意义，大力宣传我站在活动中的好思路、好举措以及取得的新进展、新成效，大力宣传我站在活动中涌现出来的先进事迹和典型，展示全站干部职工一心一意谋发展聚精会神搞建设的良好精神面貌，为实现全省交通运输发展、交通运输管理新局面、交通运输服务能力和服务水平新提升营造良好的舆论氛围。

二、宣传重点

1、宣传开展集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动的目的、意义，提高思想认识，切实认清集中整治活动的必要性，引导广大党员干部自觉立足本职，以一流的作风创建一流的发展环境，为加快进位赶超、绿色崛起创造良好条件。

2、宣传开展集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动的方针政策和阶段性安排。深入宣传厅治超办、市公路局关于活动的重要指示、重大部署、重要活动和重要讲话精神，宣传活动的总体要求、活动内容、方法步骤，按照不同阶段的工作安排，做好阶段性宣传工作。

3、宣传作风整治活动的进展情况、特色亮点和取得的实际效果，重点抓好在深化“建设五型机关、提高服务水平”主题实践活动，着力解决工作作风上的“庸、懒、散”问题；切实加强干部教育管理工作，不断提高领导干部推动和服务科学发展的能力和水平，着力解决领导作风上的“假、浮、蛮”问题；加强监督和严明纪律，着力解决为政不廉的“私、奢、贪”问题等三个方面16种突出问题所采取的新举措、新办法、新成效宣传，报道社会各界、人民群众对我站开展活动的积极反响。

三、工作安排

1、成立组织机构。已经成立了集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动宣传小组，为组长，为工作人员，并制定宣传方案和宣传计划，明确人员职责与分工。

2、编发工作简报。要利用工作简报，及时宣传和展示集中整治活动的动态。

3、开辟专题专栏。在公路网开辟相关专栏，对我站集中整治干部作风活动进行跟踪报道。充分利用专栏、内部报刊、网站、微博等宣传阵地，及时编发有关信息资料，对内加强指导交流，对外加强宣传报道；在公路网专栏中运用简讯、综述、专题等形式，系统总结开展整治活动取得的积极进展和突出成绩，对涌现出来的先进典型进行集中宣传。在本单位宣传阵地开辟相应专题专栏，对活动动态进行跟踪宣传。

4、营造浓厚氛围。根据厅治超办、市公路局整治办要求，拟定集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动标语口号。在办公场所醒目位置悬挂宣传标语。利用横幅、墙报、展板、电子显示屏等，悬挂或播放标语口号以及相关的名言警句。

5、开展“党员警示日”活动。组织全站党员干部参观廉政教育基地或观看案例剖析和警示教育片，使广大党员干部的灵魂得到洗礼、心灵受到冲击。

6、开展其他形式的宣传活动。围绕整治干部作风活动主旨，开展其他形式多样、职工群众喜闻乐见的宣传活动。

四、工作要求

1、加强领导，提高认识。要充分认识集中整治影响发展环境的干部作风突出问题活动的必要性和重要性，早部署、早落实，统筹安排宣传工作与各项工作的关系，增强宣传报道的自觉性和自主性。

2、形式多样，突出主题。要以正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。充分发挥网络、微博、报刊、杂志、电子显示屏、黑板报、手机短信平台的作用，积极营造浓厚的舆论氛围；要提升宣传报道水平，增强宣传报道的吸引力、说服力、感染力，利用各种载体，通过动态报道、言论报道、专题报道等多种方式，集中展示活动新动态、新成就、新亮点。

3、积极策划，加强对外宣传。要建立与省市、地方有影响力的相关媒体的联系，及时跟踪、参与日报、电视台、广播电台以及地方主流媒体开辟的专栏专题报道，根据本单位工作开展情况，分阶段分层次，积极策划选题，扩大宣传的影响面。

4、明确责任，狠抓落实。要明确责任目标，指定专人负责活动宣传，并加强对本单位各部门的检查督促。将以季度为单位，对本项宣传工作进行检查和通报，同时将该项宣传工作列入年度目标管理考评。报送信息数量以及开展活动目标要求如下：

报送简报数量。向厅治超办报送简报全年不少于12期。

稿件采用数量。在治超信息网或厅治超办简报刊载信息全年不少于4条，在县级及以上新闻媒体宣传报道全年不少于2条。

篇10

一、利用率低、利用范围狭窄

据笔者所知目前大多数档案馆的年利用人次、卷次是不尽如人意的与国外档案馆的利用率无法相提并论从档案的利用范围来看更多的是为领导机关服务为社会公众提供档案服务的比例很小。

二、社会对档案馆的认知程度差

人们对档案馆的性质、地位及其工作职能几乎一无所知。那么究竟是什么原因影响了人们对档案馆的认知程度阻碍了档案馆社会功能的实现呢笔者认为有以下几点

一、档案馆宣传工作没有到位

近几年档案部门在社会上开展了多层次的宣传活动。但这些宣传活动一般是针对档案法规及档案工作自身而展开的对档案馆的宣传却未能做到同步进行。另外我国的档案工作者历来崇尚“默默无闻”档案馆工作人员更是如此只满足于踏踏实实地做好本职工作头脑中缺乏对自己所从事的工作及取得的劳动成果加以宣传的意识从而影响到社会对档案馆的认知程度。

二、馆藏匮乏

面向公众为社会提供档案服务必须有丰富的馆藏作为后盾。从目前来看档案馆尤其是区县级档案馆馆藏匮乏是影响其社会功能发挥的重要因素。从馆藏结构上看虽称得上“门类齐全”但通常只被领导机关利用的文书档案占大多数科技档案、声像档案等却很少。从档案内容上看真正具有查考价值的档案实在不多可为社会公众所用的档案就更少了。

三、服务水平不高

档案馆功能的实现主要体现在档案服务上。服务质量的高低必然会影响到档案馆社会功能的发挥。目前大多数档案馆的服务水平尚有待提高。主要表现在

一利用方式单一

对于许多档案馆来说坐等利用者上门采取被动服务是主要的服务方式。而结合本区域内的中心工作提供主动服务针对馆藏档案内容开展方便、快捷的档案咨询等行之有效的利用方式仍然是“写在纸上挂在嘴上”没有真正付诸实施。

二利用效率不高

这里所说的利用效率不是针对档案馆工作人员而言的查全率、查准率而是指利用者进出档案馆大门的麻烦、手工检索的繁琐、服务设施的不完善、阅览环境杂乱等一系列问题导致了档案利用效率的降低令有些利用者望而却步。

三编研工作缺乏成效

档案馆编研工作起步较晚。截止目前虽有一定数量的编研产品但大部分为应付升级达标匆匆而就质量不高实用性不强利用范围狭窄利用效果不显著。因此编研工作没有发挥其应有的作用。

上述问题都在不同程度上妨碍了档案馆社会功能的实现。要改变现有状况充分发挥档案馆社会功能笔者认为应在以下几方面下功夫

一、采取灵活多样的方式开展档案馆宣传工作

一组织宣传活动

近几年档案工作开展得有声有色面向公众而进行的形式不一的宣传活动此起彼伏。各级档案馆应抓住每一个机会向社会展示自己。可通过悬挂条幅、印发图片、回答公众咨询、赠送纪念品以至举办宣传周、宣传月等方式强化公众对档案馆的认识。

二借助新闻媒体的力量进行宣传

电台、电视台、报纸等新闻媒体是宣传档案馆的最佳场所是沟通档案馆与社会公众的一座桥梁。档案馆与新闻工作者团结协作采取“广而告之”的方式向公众宣传档案馆及档案馆工作成果介绍馆藏档案内容势必会收到良好的效果。

三创办刊物加强宣传

档案馆可创办刊物在自己的宣传媒介上设立园地公布馆藏档案目录及馆藏档案史料登载档案内容简介、介绍档案馆知识并在一定范围内发行以达到宣传档案馆的目的。

四设立宣传栏

档案馆在自家门前或选择适宜场地长期设立宣传栏将档案馆工作、馆藏档案内容定期介绍给公众也是一种行之有效的办法可大大加深社会公众对档案馆的认知程度。

除上述几种方法外档案馆还可根据中国的传统习俗在各类节日期间印制明信片、贺年片、日历卡等免费向社会公众散发尽可能地宣传档案馆工作。

笔者认为开展多种多样的宣传应遵循长期性的原则那种“轰轰烈烈一天默默无闻一年”的做法是收不到多少成效的。

二、做好档案馆各项业务工作充分发挥档案馆社会功能

档案馆为社会提供服务使档案价值得以实现从而发挥其社会功能要通过各项业务工作的良好运转才能得以实现。因此做好馆内各项业务工作是使档案馆社会功能得以发挥的前提。

一丰富馆藏、创造条件

没有丰富的馆藏“实现档案馆社会功能”就成为一句空谈。丰富馆藏任重而道远因而也一直是档案馆工作者乃至专家、学者关注的焦点。笔者认为目前在丰富馆藏工作中应着重注意以下二点

1丰富馆藏应注重质量

多少年来由于国情的限制、认识的不足以及有关法规的不完善“丰富馆藏”被片面地理解为只是馆藏数量的增加。量的多少成为档案馆是否壮大的标志，甚至被作为档案馆增编进人的条件从而导致了馆藏量的大幅度增加大部分无价值的档案被冠以“永久”、“长期”之美名多年藏于库内留之无用弃之可惜既无助于档案价值的发挥也给档案鉴定工作造成了很大的困难。因此丰富馆藏必须克服重量不重质的缺陷在修改、完善有关规定的基础上将确实具有保存价值的档案收集进馆。

2做好档案征集工作

征集是档案收集工作的主要方式也是丰富馆藏的重要途径。从实践上看征集工作不像接收工作那样受进馆年限的限制在时间的掌握上具有灵活性。另外征集工作范围较广不只是面对领导机关还要面向社会。所以通过征集方式进馆的档案从价值上来说更具有社会性这就为档案馆发挥社会功能奠定了基础。

开展征集工作是很艰难的它要求征集人员必须具有强烈的责任心和极大的工作热情要有正确判定被征集档案价值的能力要及时收集有关信息确定征集目标要掌握一定的心理学知识正确处理与被征集者的关系还要将征集工作作为一项经常性、长期性、连续性的工作只有这样才能保证征集工作的有效开展。

二做好档案开放工作

档案开放就是在无损国家和个人利益的前

题下将档案向社会公众开放以最大限度地发挥档案的价值。所以做好开放工作是保证档案馆社会功能得以实现的一个主要方面。开放档案时应严格依照档案法及有关法规认真筛选、审慎鉴定符合开放条件的档案必须向社会开放另外应做好开放档案的宣传工作通过公告等方式向社会公众公布开放档案目录介绍开放档案内容以便社会公众知晓为开放档案之利用创造条件。

三提高编研工作水平

编研工作是档案利用工作的较高形式是开发馆藏档案信息资源的重要手段其水平的高低直接影响到档案馆社会功能的发挥。从目前实际工作来看档案馆（尤其是区县级档案馆编研工作水平有待提高。笔者认为应做到以下两点

1加强编研力量

编研工作开展起来周期长见效慢因此在一些档案馆未得到领导的高度重视。无论在机构的设置上、人员的配备上还是职能的安排上都存在着问题在一定程度上给编研工作的开发增加了难度。只有加强编研力量增加人、财、物的投入为编研工作开展创造良好的外部条件才能保证编研工作的正常开展不断提高编研工作的水平。

2提高编研产品质量

撰写出具有较高使用价值实用性较强易于传播的编研成品才能说明编研工作在档案馆社会功能的实现中发挥了应有的作用。提高编研产品的质量要求编研人员必须坚持实用性的原则。这一原则应贯穿编研工作的整个过程。

四运用电子计算机参与档案馆的管理与利用工作

电子计算机的高效、准确有助于实现档案馆的社会功能。从目前来看应努力做到以下两点

1实现电子计算机检索提高工作效率

现在一部分档案馆虽然配备了电子计算机录入了不少档案信息并编制了各种专题目录但并没有真正实现电子计算机检索。一方面是由于适用的管理软件尚未出台另一方面有些档案馆把电子计算机的应用看作是实现现代化管理的“花架子”尚未认识到实现计算机检索的迫切性。因而档案馆工作效率不高影响了其社会功能的实现。档案馆工作人员要提高认识并与科研部门积极合作尽快实现电子计算机检索。

2建立信息联网实现档案信息资源共享

档案作为一种信息若要充分发挥其作用必须进入信息高速公路进入社会的大信息网络这是实现档案馆社会功能的最佳手段。笔者认为目前应做到两点第一档案系统内尽快实现三级联网。即市馆、区县馆、档案室三级联网使档案信息在较为广泛的范围内得以交流为档案价值的实现创造条件。第二尽快加入公共信息网使档案信息的利用具有更加广泛的社会性最大限度地发挥档案馆的社会功能。

五举办展览建立青少年爱国主义教育基地

近几年档案馆社会教育功能越来越受到重视举办展览建立爱国主义教育基地是发挥这一功能的主要方式。笔者认为举办展览应抓住时机配合国家大事或本区域的中心工作而开展同时应因地制宜不必拘泥于形式那种非要办出规模的想法是不切实际的。

三、进一步提高档案馆工作人员的素质

档案馆工作人员是否具备较高的素质在发挥档案馆社会功能中起着决定性的作用。提高素质应做到以下两点

一钻研业务提高工作水平

档案馆工作人员作为国家财富的保存者、守护者、档案馆的主人应本着对历史负责的态度认真钻研业务开展深层次的研究工作发挥档案的价值为实现档案馆的社会功能尽到自己的责任。