农村电子商务主要模式范文

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关键词：电子商务;农村电子商务;研究

一、前言

20世纪90年代，电子商务这一词进入中国学者视野，国内学者真正上意义对农产品电子商务或是农业电子商务进行研究始于2000年：2000年李小平在学术期刊《计算机与农业》2000年第6期上发表了《农业电子商务从网上供求信息做起──几种典型的免费供求信息网站实例简介》的文章，拉开了国内学者对农产品电子商务研究的序幕。在对国内部分文献的内容研究发现，目前对于农村电子商务的研究主要集中在对农村电子商务发展的作用、现状及对策研究、对农产品电子商务交易平台的平台建设与技术研究、对农产品电子商务模式研究、农产品电子物流研究及针对典型农产品电子商务案例的分析研究等五个方面。

二、农产品电子商务国内研究内容分析

1.作用、现状与对策研究

(1)作用。国内学者提出的农村电子商务的发展对农村地区发展的主要作用有一下几点：李海平，刘伟玲提出电子商务在新农村建设中的主要作用有可以解决农村的信息鸿沟问题，同时，电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心的全新的流通过程，推动社会主义新农村的建设与发展。提高农村劳动力的就业率，为农产品生产者提供技术支持和辅导。喻红艳提出移动电子商务是融通城乡经济的快车道。

(2)现状。国内学者王勇民，赵蕾等研究发现我国国内农村电子商务发展的主要现状有以下几个方面：①新技术广泛应用使农村移动电子商务成为可能;②庞大的用户群使农村是移动电子商务成长的沃土;③农村市场的需求是农村移动电子商务发展的动力;④政府积极引导为农村移动电子商务营造好环境;⑤试点工程推动农村移动电子商务发展;⑥产业链面临新的整合;⑦移动支付的发展时机日趋成熟。

(3)对策。面对农村电子商务发展过程中出现的问题及发展过程中出现的一些不足，国内许多学者进行研究，提出了诸多针对这些问题的对策。秦绪杰，王勇民，赵蕾，金英泽等提出的农村电子商务发展对策主要有:①积极引导农村网民对互联网价值应用的认知;②搭建农业移动数据库和移动电子商务平台;③政府协同运营商降低资费;④积极建构移动商务的安全环境。喻红艳对于以手机为载体的农村电子商务研究提出对于农村移动电子商务发展的对策有：a.将手机的优势观念渗透到农村,b.突破技术瓶颈、解决实用性问题,c.打造综合性手机运营服务平台,d.改善手机电子商务的配套设施。

2.农产品电子商务交易平台建设与技术研究

对农产品电子商务的“平台建设与技术研究”的观点：魏冬东（2007）的《农产品电子商务交易平台中三级网络系统的设计与实现》，晓哲发表的《农产品电子商务技术的发展及选择》；邓珊，张益民的《农业电子商务信息服务体系模型研究》，在这个分类中国内学者主要围绕着农产品电子商务平台建设采用的体系结构进行研究，也有部分学者对相关计算机技术在农业电子商务应用进行了研究如杨毅超，黄璜；李业刚，宋道金，王淑君，赵公波。

3.农产品电子物流研究

由于农产品本身对“保鲜、保生”要求很高，农产品电子商务过程中物流问题也成为国内学者研究的重点。侯晴霏，潘春来，王小明，潘阿龙认为引人第三方物流与草根物流相结合，寻求服务范围较广的物流机构进行合作，借助其较广辐射能力和较完善的物流设施可以较好的解决农产品电子物流中的障碍。岳云康提出，依据电子商务标准，实现商流物流、信息物流和资金流三流合一，建设适合农产品特点的农村现代物流配送体系，利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式是解决农产品物流问题的重要手段。

三、结论

通过对目前国内学者对于农产品电子商务模式的研究分析来看，研究现状如下:

1.从宏观角度出发提出农村电子商务的发展途径。主要针对目前农村电子商务发展的迫切性、现状和存在的问题（如基础设施薄弱、人才缺乏、安全信用问题等），提出相应的发展建议和对策。

2.以某一具体地区为典型案例分析发展农村电子商务的创新发展。就以某地区的农村电子商务发展情况为研究对象，运用案例分析方法，分析其目前的发展及存在的不足，提出相应的发展对策及发展模式。目前这方面的研究成为农村电子商务的研究发展主流，主要在于我国各地发展有其各自的特色，因地制宜地发展自身特色的农村电子商务才是上策。

3.针对农村电子商务的细节性问题进行展开。主要围绕农村电子商务的发展大范畴，针对如农村电子商务平台建设、农村电子商务人才培养、农村电子商务关键发展因素等进行分析和研究，提出对应的能够促进农村电子商务发展的策略，此外，还有以衡量标准对农村电子商务进行总结分析，并提出相应的发展措施。

参考文献：

[1]李海平 刘伟玲:农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报,2011(29).

[2]喻红艳:移动电子商务融通城乡经济的快车道[J].当代教育理论与实践，2011（5).

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摘要:由于农业的弱质性、分散的小生产方式、农村社会经济文化的落后等因素导致农产品电子商务的发展落后于其他行业电子商务的发展,也决定了农产品电子商务模式不同于其他产品的电子商务模式。黑龙江省是农业大省,是国家重要的商品粮基地,农产品商品率极高,因此选择适合的农产品电子商务模式是促进农产品流通的有效途径。

关键词:农产品;电子商务;模式选择

一、黑龙江省农产品电子商务发展的现状

据省农业信息中心统计,全省120个市、区有85%以上的单位建立了机房,一半以上单位建立了网站。据统计全省涉农网站近1000个,涉农电子商务网站200多个;市(地)、县(市、区)、乡(镇)、村四级共有专兼职信息人员12000余名。通过采用计算机网络、机顶盒、电视等多种形式,全省农业信息服务网络覆盖率93%以上,基本上建立了农产品电子商务的平台系统,并有效地利用该平台从事农产品电子商务活动,取得了比较明显的经济效益和社会效益。

截止到2007年12月底,我国网民已达2.1亿人,互联网普及率为16%,农村网民数量达5262万人,互联网普及率7.25%,黑龙江省网民达476万人,互联网普及率为12.5%,据推算黑龙江农村网民数量有100多万人,农村互联网普及率略高于全国农村平均水平。调查数据显示,全省200多个涉农电子商务网站农产品电子商务模式大体上有四类:一是政府部门的农业信息服务网站,二是农业企业间的电子商务模式(BtoB),三是农业企业对消费者的电子商务模式(BtoC),四是第三方交易市场模式。黑龙江省非常重视农产品电子商务问题,省农委下发《关于做好农产品网络促销工作的通知》,确定了网络促销的目标和具体措施。通过几年的快速发展,已经培养了一大批中高级电子商务人才,为农村电子商务发展提供了人才和智力扶持。

二、黑龙江省农产品电子商务应用的主要模式

1.GtoB、GtoC模式,即政府商务信息服务模式。这种模式的典型代表是黑龙江农业信息网及各地、市、县农业信息网,由政府部门、农业行业主管部门以及与农业有关的科技、教育等部门主办,提供农产品价格信息、市场信息、交易信息、政策法规等服务。

2.BtoB模式,即涉农企业间的电子商务模式。这种模式的典型代表是黑龙江中米网络科技有限公司所建立的中国大米网,采用BtoB模式,是中国米业第一门户网站,主要提供市场行情、供求信息、科技信息、策划营销、业内动态、止网企业、米业包装信息、网上短信等服务。

3.BtoC模式,即涉农企业对消费者的电子商务模式。目前这种模式主要包括两种形式,一是农产品销售的综合性网上超市,二是专门的农产品网上商店。如:中国伊春农产品网上大市场、肇东农产品大市场等。

4.BtoB+C模式,即涉农企业对企业与消费者的电子商务模式。主要是指涉农企业对企业和农户进行的农产品或农业生产资料的电子商务模式。如,北大荒农产品农资电子商务交易平台专门从事农产品和农业生产资料的网上销售服务;再如北大荒粮食交易电子市场网通过电子订单交易、电子现货交易、电子竞买交易、电子竞卖交易多种交易方式和按期交收、提前交收、协议交收等多种交收方式,最大限度地满易商的个性化要求。

5.第三方交易市场模式。该模式是由农产品中介机构建立的电子交易市场,它主要服务于那些打算把网络营销交给第三方的农产品企业和农户。如:中国农贸交易网是由齐齐哈尔市北方公交集团和中国网库联合创办的一个实实在在的农产品在线交易平台,它为广大涉农企业和农民提供一个出售优质农产品的高效通道。

三、影响农产品电子商务模式选择的主要因素

1.交易主体的影响。交易主体参与农产品电子商务的意识和能力是制约农产品电子商务模式选择的首要因素,其影响主要表现在交易主体的电子商务观念落后。由于黑龙江省农村教育相对落后,造成了农民文化素质偏低,加上传统观念的束缚,对电子商务没有足够的信心;涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计,认为农产品电子商务风险大、投资周期长,这种观念严重影响了农产品电子商务的发展,进而影响了农产品电子商务模式的选择。

2.交易对象的影响。农产品电子商务的交易对象是自然的农产品,许多农产品具有季节性、不易存储的特点,在保鲜、运输和后熟处理上较为困难,严重影响了电子商务模式的选择,主要表现在四个方面:一是农产品产业化经营水平低,没有形成优势,产品质量无保证等,降低了网上交易成功的机率,在一定程度上影响了农产品电子商务的发展和模式的选择;二是分散式小规模生产经营方式不利于农产品的分类与质量控制;三是农产品标准化尚未普及,虽然黑龙江省建立了1000多个农产品质量标准,但在生产过程中存在着有标不依、执标不严等问题,严重影响了农产品交易;四是农产品生产缺乏品牌意识,黑龙江省的绿色食品在全国有了一定的影响,但对品牌的培育观念淡薄,存在着以次充好的现象,影响了黑龙江农产品的品牌形象。

3.交易平台的影响。农产品电子商务离不开先进实用的网络信息平台。尽管黑龙江省建立了很多网站和信息服务站,但仍然满足不了农产品电子商务交易的需要,主要表现在三个方面:一是涉农网站数量少,且缺乏专业水准,多数网站信息以宣传和为领导服务为主,真正从事农产品交易和为交易服务的比较少;二是农业信息分类标准体系不健全,缺乏专业管理人才,许多涉农网站信息更新慢、内容抽象、缺乏吸引力,使得本来对电脑和网络不熟悉的农民难以迅速在庞大的网络中搜索到交易信息;三是网络安全存在隐患,致使网站经常会受到各种病毒的攻击,威胁到网络的安全,还有网络上的间谍软件盗取网上银行账号和密码,再加上相关的法律法规不够健全,成为影响农产品电子商务发展的瓶颈因素。

4.交易环境的影响。一是农产品物流配送体系不健全,多数农产品电子商务网站没有相应的物流配送体系,多借助其他物流公司来进行农产品配送,农产品作为一种特殊的实物商品,对运输要求极为严格,影响农产品交易;二是农产品交易的电子支付体系不够完善,大多数地区的农村信用合作机构还没有开展电子支付业务,即使开通了电子支付业务,农民对这种支付方式还不是很认同;三是农产品电子商务中的信用问题,由于交易双方存在交易信息不对称问题,农民不了解交易对方的背景以及信用状况,担心农产品销售出去后拿不到货款,购买者担心交易的农产品品质出问题,严重影响了农产品的交易。

四、农产品电子商务模式选择的对策建议

1.建立第三方农产品电子商务交易模式。以龙头农贸企业和农产品批发企业为依托,以农村信息网站为基础,建立第三方农产品电子商务平台将是一种有效的手段。第三方农产品电子商务平台以区域为中心,辐射周边区域,可以有效地为农户提供电子商务服务与支持,包括农产品需求信息、价格信息、物流配送、农资信息等。

2.加快农民经纪人队伍建设。黑龙江省现有农民经纪人约20万人,为使农村“能人”在农产品电子商务交易中发挥更大作用,政府部门应积极撮合并给予一定的扶持组建各类农产品经纪人协会,使大批农民经纪人变成有组织的队伍,提高农民的信任程度,推进农产品电子商务的发展。

3.加强农产品物流体系建设。一是要尽快建立范围更大的农产品绿色通道,减免相关费用;二是要扶持一批农产品流通企业,特别在省外建立的绿色食品专营销售市场企业,在政策和资金上要重点倾斜和扶持;三是要积极培育农产品流通合作组织,提倡成立农民销售合作社,使其成为农民进入市场的主要方式;四是要认真研究农产品的包装技术,提高农产品的包装质量,尤其是要提高农产品的保鲜程度。

4.加强农产品标准化体系建设。农产品具有品种多,级别多,地域差异大的复杂性特点,如果没有一套权威而完整的信息标准体系,用户很难有统一的语言和产品标准,很难有效地实现信息定位。黑龙江省已初步建立起以国家和行业标准为骨干、地方标准为基础的农业标准体系。黑龙江省现已制定各类农业地方标准1200多项,这些标准基本涵盖了黑龙江省农业产前、产中、产后主要过程和环节,但这并没有涵盖整个过程和所有环节,仍需进一步完善,并严格按照这些标准从事生产经营活动,推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。

5.抓好农产品电子商务典型模式的试点工作。黑龙江省农产品电子商务尚处于初级发展阶段,要有效推动其发展,采取以点带面、先行试点、再行推广的方式是行之有效的一项措施。政府要选择一批有一定的文化和商务知识,接受新技术比较快,比较富裕的农户和企业作为试点,给以技术上的支持,甚至给予物质上的扶持,让他们率先开展电子商务并取得经济效益,通过他们的示范作用,影响和带动周围农户开展电子商务活动。

参考文献:

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关键词：电子商务；农村消费品；系统分析；系统设计

农村电子商务是目前的一个研究热点。发展农村电子商务是发展农村经济的加速器，是建设社会主义新农村的重要内容，是改造传统农业、实现农业农村的现代化、使传统农业经济向信息经济过渡的有效途径，是实现城镇化、建设和谐社会的动力和新手段[1]。目前我国有关农村电子商务的研究主要集中于农业、农产品电子商务，少有关于农村消费品电子商务的研究，基于农村现有的消费环境其实农村更需要发展消费品电子商务。由于我国农村的特殊性，现有的电子商务不适宜在农村发展，文献[2]对农村消费品电子商务进行了研究，提出了一种农村消费品县域电子商务发展模式，即是指交易双方都在一个县域范围内，通常销售者位于县中心即县城，客户主要是本县域内的所有消费者，尤其是针对下面各个村落，使用电子商务手段在销售商和客户之间完成购物、支付并最终完成交易的过程。县域电子商务的主要业务是服务于本县内的用户，当然这里所指的县域并不是说必须是在一个行政县内，消费者位置只要与销售者临近，是销售者物流所及范围内就行。本文对该模式的电子商务从系统开发的角度对其进行分析与设计。

1 系统可行性分析

技术可行性分析： 根据用户提出的系统功能、性能及实现系统的各项约束条件，从技术的角度研究实现系统的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作为开发工具，Visual Studio 2008 是微软推出的NET开发平台，该平台能够为本系统的开发提供良好的开发环境；SQL Server2008做后台数据库。

社会需求分析：开发农村县域电子商务系统可以满足县域商家开展电子商务对系统的需求，以及县域农村消费者对实现电子商务技术上的渴望；目前农村经济不断发展，信息环境不断改变，农民上网已经成为现实。

经济可行性：目前对农村消费品电子商务市场的开发还基本是空白，因此中国农村消费品电子市场潜力巨大；伴随着县域农村电子商务的开展，县域商户的零售业务将不断被扩大，农民的消费环境也将不同程度的被改善。

2 需求分析

在这种模式中，企业可与本县域的其他商家联合拥有电子商务平台。故县域电子商务平台可由县域的几大商家联合开发购买，或是由政府管理部门出资开发管理以作为对县域电子商务发展的支持。通过对该电子商务模式的分析，本电子商务系统应至少要实现以下功能

系统后台：

（1）用户注册企业信息成为企业用户， 修改注册企业信息；（2）系统内部用户管理；（3）系统公告、通知。

企业用户后台：

（1）企业内部用户管理：修改注册企业内部用户；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）订单管理：订单确认、订单查询、商品配送；（4）查询统计：销售信息查询、销售商品个各类统计；（5）企业新闻、公告；（6）顾客评论、意见浏览及其回复；（7）查看系统公告；（8）库存管理：商品入库、库存统计。

顾客前台：

（1）用户注册和信息修改；（2）商品购买、订单查询；（3）销售商品浏览；（4）商品分类展示、商品查询、热销商品排行、商品促销等；（5）发表评论。

如果商户如县域一些大的商场开发自己独立电子商务平台，则将没有系统后台功能，只有用户后台和顾客前台。

3 数据库设计

数据库设计与实现是系统开发中的一个重要的环节，一个结构合理的数据库可以提高系统的整体的运作效率， 同时可以缩短系统的开发时间。

本系统前台购物的数据库概念模型如下图：

通过E-R图分析，数据库的主要逻辑模型如下：

会员用户（用户编号、用户名、密码、真实姓名、邮箱……）

商品（商品编号、商品名称、所属种类、价格、详细信息、促销状态……）

商品种类（种类编号、种类名称……）

购物车商品（用户编号、商品编号、购买数量……）

订单（订单编号、用户编号、日期、订单状态、订购总额、收货人、收货地址、邮编……）

订单明细（订单编号、日期、商品编号、数量、单价……）

管理员（操作员编号、登录名、密码、角色编号）

……

依具体系统特点数据库模型也稍有不同。

4 系统设计要求

4.1 安全性要求

安全问题是系统中关键而重要的问题。县域电子商务系统虽然只面向县域消费者，其用户量不及淘宝、1号店、当当等大型购物网站，但安全问题同等重要，尤其是支付安全和保障。系统可采取数据加密存储传输、数字证书、数字签名、身份认证和存取控制、采用、防火墙、安全审计技术等手段保证系统安全。

4.2 友好的人机界面、操作简单

用户界面友好是吸引用户的关键所在， 同时高效的商品信息检索和浏览、方便的网上在线订单申请、用户意见和要求的及时反馈、以及用户信息的安全保密，是一个成功电子商务网站所应具备的[3]。对于农村县域电子商务来说，主要是面对农村消费者，而农村消费者相对来说文化水平低、电脑网络知识有限，故县域电子商务系统其界面更要简单清晰、操作简单，其购物的流程更要简单安全。

5 结束语

抓住全球信息化时代所带来的机遇，采用 Internet 技术，根据我国农村特点构筑农村县域电子商务系统，推进农村消费品电子商务的发展，进而改善农村消费环境。

参考文献：

[1] 龚炳铮.关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨[J].中国信息界，2011（12）：11.

[2] 刘雪芹.农村消费品电子商务发展探讨[J].商业时代，2013，（28）：43.

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[关键词] 浅析 电子商务 农业 应用

[中图分类号] S126 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2014）08-0040-01

电子商务从出现到现在，发展己具有了一定的规模，普及度也越来越高。电子商务在农产品交易中的应用就形成了农业电子商务平台。打造高质量的农村电子商务平台可将传统的农业贸易模式转变为现代模式，让农业贸易与时代接轨，与科技接轨，发展农业电子商务，降低农产品交易成本，提高农业生产利润的安全性，增加了农户的收入，促进农村经济发展。

一、农业电子商务的作用

1.降低农产品流通费用。电子商务平台的产生，使生产者能直接、快速地了解市场信息，生产出质优价廉的农产品，避免因过剩而导致不必要的附加成本等。用电子商务中介代替传统的中介，能节约大量的成本、询价议价成本等在各种交易成本和因信息不对称而带来的各种不可预测的成本。

2.拓宽农产品销售渠道

开展农业电子商务服务，建立网上服务平台，可以实现农产品生产与交易的规模化、快速化与利益的最大化，电子商务一方面可以使各类市场主体处于平等的地位，另一方面，还可以提供一种崭新的农业销售方式，这种方式可以使市场参与各方可以直接交易，以便减少中间损失，增加交易渠道。

3.完善信息服务功能。发展农业电子商务，加强农业信息基础设施建设，建立电子商务平台，健全农业信息服务体系，可以有效地加速农业信息的流通。另外，发展电子商务功能还能使各类信息市场共享，并能根据市场需要情况及时组织生产，以避免因市场的巨大波动带来不必要的损失，这样可以，有效地避免市场波动对农业带来的不良影响。

二、农业电子商务的主要模式

1.农产品企业――消费者电子商务模式

1.1概述

一般的农产品企业――消费者的电子商务模式是企业和消费者直接沟通的电子商务模式，但是我国农业农产品企业――消费者的电子商务模式是在企业和生产者（农户）之间的电子商务，这是由于我国农业以家庭联产承包为主要的经营方式而决定的。

1.2特性

农产品企业对消费者的电子商务模式，主要解决了生产者的销售问题，即是农产品流通问题或是农产品加工企业的采购问题。通过这一联系将生产与销售联系起来，对我国农业经济发展起到了非常积极的作用。

现阶段我国农业的生产经营者主要还是广大的农民，而需求者则主要是农产品加工和销售企业，在目前我国互联网普及程度还不够高，特别是在农村地区的应用率还极低的情况下，这种模式显然还很难推广。

2.企业间的电子商务模式

2.1概述

农产品企业间的电子商务模式，主要是通过商务信息网将农业生产企业、销售企业以及农产品加工企业间联系起来，进行电子商务运作的模式。

2.2特性

企业间的电子商务模式，通过农业电子商务平台的运作，企业可以方便的查询到农产品信息，特别是供求信息，？而农业的农产品企业间的电子商务模式还包括相当数量的农产品市场组织等个类市场主体，它们面向广大生产者和经营者，将无序混乱的生产变为有序经营的生产。

企业间的电子商务模式缺少了和农产品原材料的接触，从供应链来讲，是不完整的，依然存在“供应危机”。原材料一旦短缺，企业的供应链就会产生“断层”，将会出现“共亏”的局面。

3.企业同时对企业和农户的电子商务模式

3.1概述

企业同时对企业和农户的电子商务模式实质上是结合了农产品企业对消费者的电子商务模式，农产品企业间的电子商务模式两者的优点，？能够弥补各自的不足。其关键环节是加入了一个“供销中介”。通过供销中介紧密结合在一起，物流的调动就会高效而有序，对于减少生产加工周期，稳定销售价格有很大的作用。

3.2特性

企业同时对企业和农户的电子商务模式，主要解决了企业与农户之间存在的一个沟通交流不便，生产与销售存在脱节的问题。由专门的中介组织将分散的农户，分散的农产品生产加以组织，通过对农户下定单，签合同将农户们紧密联系起来，从而也能更好、更快的满足农产品需求方的现实需求。但是这个模式现阶段还不够完善，在实际运用中产地市场、龙头企业、政府机构的作用还不够成熟，这一过程现阶段因为农业和农村经济问题，还不可以直接通过商务信息网来实现，因此这种模式的运用并不是特别的广泛。

4.第三方交易市场模式

4.1概述

第三方电子商务交易市场是电子商务模式的主要分支，交易的主体在第三方建立的平成交易。

4.2特性

第三方平台的电子交易让交易不受自然环境，时间和空间影响，能够自由进行，提高了效率。第三方交易市场把生产厂家，快递公司，消费者集结在一起，为他们提供了大量的资讯，减少了由于信息不对称而引起的成本增加。交易双方利用配备专业网络技术人员和管理团队的第三方交易市场，结识被第三方交易市场吸引的大批优质企业，使用网站上的提供的标准合同文本，规范交易流程进行交易，不但节省了网站管理和经营成本，而且保证了交易的安全。同时第三方交易市场运用存在对物流业发展依存度过高的问题，网络安全运行和企业信用建设也直接影响第三方交易市场的运转。

参考文献

[1]周艳榕，邹勇.我国发展农业电子商务的问题与对策研究.农业网络信息，2007（10）：89-91.

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【关键词】电子商务；农村经济；对策；分析

引言

在对社会主义新农村进行建设的过程中，能够全面促进我国社会经济的发展，不仅满足我国社会主义经济发展的实际需要，同时也是作为我国现代化农村建设的一个重要组成内容，然而电子商务主要作为一种较为先进的商务模式，具有较大的优越性，能够很好的对农民获得市场信息不通畅的问题进行解决，更好的为农村经济发展建设起一个有效的平台。本文主要针对利用电子商务发展农村经济的对策进行分析，在此基础上提出下文内容。

1.电子商务带动农村经济发展过程中的优越性分析

1.1获取市场信息方面的优越性

对于电子商务来说，主要通过对互联网进行充分应用，因为网络本身主要不存在界线，并且通过对其进行应用也能提高农产品的市场需求范围。因此通过电子商务的开展也能为农民提供出及时以及一些可靠的供求信息，让农民通过市场行情进行生产，并且寻找到适合的贸易伙伴进行合作，对农业生产以及市场信息之间所存在的信息不流通问题进行解决，在一定程度上全面提高农产品的流通。

1.2获取销售渠道方面的优越性

对于电子商务来说，能够更好的为农民提供出一个寻找全国甚至世界各地的交易对象平台，并且在电子商务不断发展的过程中，农民可以通过网络对农产品销售情况进行查询。根据市场的实际情况有计划的进行生产以及组织，更好的为农业发展过程中存在的产品流通问题拓展提供相应的空间，并且可以通过网上进行交易，这样不仅能够全面拓展农产品销售过程中的渠道以及降低销售成本，与此同时也能提高农民自身的收入。

1.3提高农村建设方面的优越性

对于电子商务不仅是一个比较先进的交易方式，同时也是一个比较好的教育方式，农民不仅能够在网上对其相关信息进行了解，从而有计划的进行组织和生产，并且在网络进行购物，从而提高交流，对自己喜欢的商品进行购买。因此可以看出，电子商务的发展可以全面带动农村经济的发展，可以让农民和城市里生活的人们一样都可以享受到电子商务所带来的优越性，对农村和城市之间的距离进行缩短，在一定程度上更好的为我国新农村的建设提供出可靠的支持。

2.利用电子商务推动农村经济发展的对策分析

电子商务在一定程度上为农村经济的发展提供相应保证，但是由于我们所认识到的电子商务主要是将互联网作为基础，对于现阶段而言，农民对其了解程度不是很高。结合相关统计可知，在全国一千七百万的网民中，从业和农业有关的职业网民所占的比例还不足百分之一，并且一大部分都属于管理和相关的技术人员，有此可以看出，农村要想利用力商务推动自身经济的发展，主要措施分为以下几点：

2.1对农村电子商务合作进行引导

对于国家相关部门来说，应该对农业信息化以及电子商务等领域进行全面的引导，大家都知道，我国农村电子商务以及农业信息建设具有较大的公共属性，并且农产品需求者自身并不提供，这样便需要专业人员提供电子商务模式。由于目前我国农村公共物品存在投资不足以及扶持力度有限等，导致农村和城市之间存在较大差距。因此积极建立以政府作为主导的现代化公共服务体系，这样对农村电子商务以及信息化建设具有较为重要作用。并且随着我国信息化的不断发展，政府部门必须要全面的推动农村信息化产业相关法律，使其更好的提高农村地区教育方面的资金投入，这也是我国农村实现电子商务发展中一项必不可少的内容。例如：广东省主要是我国一个经济高速发展地区，其农产品流通中所存在的问题较为严重，同时和我国其他地区存在明显不同。所以广东省可以对西方发达国家电子商务建设模式进行参考，从而不断提高电子商务建设水平，对农产品流通中的问题进行解决。我国广东省主要有着较为优越的电子商务建设条件，其信息基础也较为完善，通过对电子商务进行建设，不仅提高农业电子商务的运行效率，同时也可以为其他省份电子商务建设提供出经验方面的借鉴。

2.2必须要优化产品配送体系

对于我国来说，存在较多的农产品，但是需要根据其特性进行分析，从而探究出一条适合我国发展的道路。由于我国农村电子商务真正能够实现的物流配送体系比较少，几乎等于零，因此需要不断发展第三方物流产业，这也是我国电子商务优越性得到发展的一个重要保证。比如：现阶段在和其他省份农业电子商务发展进行相互比较，广东省电子商务模式起步较早，并且已经建立起农网站将近三百个，主要包括政府类的农业网站以及科教类的农业网站。对于政府类农业网站，主要是各级政府所设立，比如广东农业信息网等，为农民提供各种农业方面信息，从而对农户电子商务意识进行培养。专业性网站是一些大型企业所建立，比如广东水产网等，为某一类农产品交易提供商务服务等。

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【关键词】 农村 电子商务 发展

一、电子商务的概念

广义上来说，电子商务（Electronic Commerce）指的是利用网络平台、电子信息系统有关的一切工具，包括时新的电脑、互联网，以及传统媒体媒介等进行的商务活动。狭义上来说，电子商务是利用网络平台进行商务活动，其过程主要通过电子设备及互联网完成。从企业商务活动及其电子化的角度定义电子商务，人员物资管理、材料采购、商品生产、经营销售、资金周转、信息流通、物流配送等商务活动的电子化就是电子商务。

二、农村电子商务的发展现状

以阿里巴巴为例，我们可以足不出户的挑选、比较各种商品，并用较低的价格买下。据说在2016年“双十一”购物节，在凌晨1点整时，天猫全球成交额已经突破353亿元，而在三年前，这个数额只是全天的交易额。这种现象一方面表明了人们的生活水平在稳步快速的提高，另一方面也体现了互联网时代电子商务广阔的发展空间。在阿里巴巴、淘宝的销售平台上，我们可以见到很多来自农村地区的产品，如大家常见的一些小商品有很多都是来自浙江义乌，而浙江义乌就是中国十大淘宝村集群之首。在2015年，国家商务部等部门印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，鼓励支持电子商务在农业农村领域的发展与应用，为农村电子商务发展带来了更加有力的支持与发展契机。农村电子商务主要是围绕农产品或加工品的销售展开的一系列电子化的交易和管理活动，它以信息技术和网络平台为支撑，对农产品或加工品的产销、流通、售后进行全方位管理的过程，可以最大限度地降低交易成本，提高农村经济运行效率和农民生活质量。

农村电子商务是实现农村农业信息、现代化的一个重要渠道，国内各大高新技术企业、科研机构都就农村电子商务开展了一系列的研究活动。如淘宝、京东、苏宁等大型电子商务企业也在积极的开拓农村电子商务信息网络平台，投入大量资金、人力资源线上线下建设农村电子商务运营设施及环境。农村电子商务的稳健发展扩大了内需、促进了消费，推动了农业转型升级，对社会主义新农村建设有深远的意义。

三、推进农村电子商务发展的建议与策略

根据分析农村电子商务的发展现状，以下从几个方面分析推进农村电子商务发展的建议与策略。

3.1当地政府加强电子商务销售模式的引导

当地政府要顺应当前市场的发展趋势，发挥积极作用，做好电子商务销售模式引导，以信息技术为手段切实将科学技术转化为生产力。一方面，依据国家有关加快电子商务发展的政策，研究制定发展农村电子商务的总体规划，建立"多方参与、分工负责、合力推进"的资源共享机制。另一方面，加强农村企业融入现代流通体系的改造，加大对广大农民和农业龙头企业开展电子商务的引导力度。通过深化"电商村"建设，促进电子商务在农村的普及应用，并以适当方式奖励有突出贡献的农村电商发展带头人以及h农电商企业。

3.2完善农村电子商务物流建设

一方面，加强农村交通基础设施建设，推进农村公路建设，大力实施国、省、县道烂路维修改造、农村公路建设计划以及县乡公路危桥加固改造，彻底改善农村交通环境。另一方面，政府要加快建设农村地区物流仓储等基础设施，推动电子商务服务业发展，进一步营造有利于农村电商发展的市场环境和政策环境。以县（市、区）农村电子商务运营网络为支撑，引导邮政和快递业务延伸至农村，并利用村级综合服务站，建立村农产品电子商务配送点，进一步提高农村物流配送能力，实现县、镇、村物流网络无缝对接，完善工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。

3.3加强电商人才的培养

一方面，扩大本地电子商务专业的招生规模，优化整合各县（市、区）培训资源，完善全市统一的农村电子商务培训体系。尤其要加强对镇村干部、农业龙头企业、经济合作组织、种养大户等相关人员的培训，提高农村电子商务发展带头人的电商能力。另一方面，鼓励本地毕业生通过电子商务就业创业，吸引本地在外的大学毕业生和务工青年返乡从事农产品电子商务，培养本土农产品电子商务人才，解决电子商务人才引M难、流失大的情况。

四、结语

农村电子商务作为互联网时代的一种新业态、新经济，是“大众创业、万众创新”的一个重要平台。同时也加快了现代农业产业化建设，符合中央、省对于加快农村经济发展、全面建成小康社会的相关政策，当前农村电子商务还有很大的发展空间。

参 考 文 献

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关键词：互联网+；农村电子商务模式；模式构建；措施

中图分类号：F320 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-01

一、农村电子商务对当地经济的推动作用

在农村地区建设电子商务模式，能够通过对互联网平台的有效利用，加强农产品销售以及农业信息的，为农村地区的社会经济发展提供了良好的机遇，也加强了“三农政策”的有效落实，促进城乡发展一体化进程，减小城乡差异。

（一）为农产品销售创造发展机遇

通过电子商务模式，就能够有效的加强农产品的市场推广以及销售，农户通过在利用这一平台成为商户，就能够直接与消费者之间进行交易。我国由于人口基数大，所以农村地区的人口数比较多，而且相关的农产品在市场中也具有一定的销售空间，比如水果、肉类、谷物等，但是由于受到空间和时间上的限制，一些农产品难以得到很好的销售，但是电子商务模式就直接打破了这一限制，直接扩大了商品销售市场，一方面能够充分的满足消费者的实际需求，另一方面也直接增加了农民的经济收入[1]。

（二）为农村社会经济的发展创造了新的增长点

随着不断进步和发展的电商企业，城市中的市场已经逐渐满额，为了发展自身的企业，增加经济效益，一些电商企业逐渐重视并加强对农村地区市场的开发，在一定程度上扩大了产品的配送范围，这就促进了农村电子商务的发展，并逐渐成为当地社会经济的新增长点。比如阿里巴巴、京东、2688商城等电商平台逐渐在农村地区开设电子商务示范店，并且就目前的交易情况来看，呈现出不断上升的趋势，增加了对农村地区资源的有效利用。

二、“互联网+”背景下农村电子商务模式构建措施

（一）注重加强生态农业模式的开展

随着“互联网+”时代的到来，农村地区需要注重对互联网应用和规模优势的充分发挥，促进农产品生产、销售逐渐向智能化、网络化方向发展，进一步深化互联网技术和农产品销售之间的有效结合，并逐渐促进其管理服务模式的多样化发展，注重产业创新，对相关的农副产品加强建设产品安全检测体系，这能够有效的增加农产品的质量[2]。

（二）进一步完善B2C模式

B2C作为一种电子商务模式，主要就是针对企业和消费者来说的，通过一定的网络平台，消费者就能够直接参与到经济活动当中来，但是迅速发展的网络销售的基础和前提就是需要具备完善的物流配送服务体系。但是就农村地区来说，由于社会经济发展较为落后，而且受到交通条件和基础设施的限制，相关的物流配送服务体系还不完善[3]。因此，为了适应农村电子商务的发展，就需要通过对自身经济交通条件的利用，逐步建立和完善物流配送服务体系，为农产品的顺利交易提供基础，并显著增强交易活动的便捷性和快速性。

（三）进一步完善C2C模式

在农村电子商务中C2C模式的主要表现就是农户自己在互联网平台上开店，实现商品交易，人们首先就需要转变和消除对网络销售存在的偏见和误解，加强投资和运用信息技术。并且还需要具备信息化的管理观念，进一步的完善和改进传统管理模式，增强网上经营体系的规范性，加强商品、信息、资金之间的有效结合。在建设电子商务的时候，应该根据政府制定出的相关规划来实施，并加强宣传发展重点、发展目标、指导思想等方面的内容，有效提高农村地区电子商务意识[4]。

（四）提高农村电子商务发展模式的规范性

电子商务交易会涉及到消费者、银行、商户等多个环节，无论是什么地方出现差错，都有可能会发生经济纠纷，因此一定要加强其规范性，有效发挥相关法律法规的保护作用，可以制定和完善电子商务交易规则、支付制度等标准规范，如果出现经济纠纷，则可以提供重要的依据和有效的解决措施，使整个交易过程有章可循、有法可依。另外，还可以建立相关的权威机构和法律体系，这有利于加强网络购物安全，促进其平稳有效的发展。

三、结语

随着时代的发展，在农村地区建设电子商务模式是必然趋势，虽然在一些软硬件设施条件方面还存在着一定的限制，但是其发展的规模和速度都在逐渐加快。因此在“互联网+”背景下，需要加强对农村电子商务模式构建措施的探究，促进其有效发展。

参考文献：

[1]张永强，高延雷，王刚毅，单宇.“互联网+”背景下农产品电子商务两种典型模式分析[J].黑龙江畜牧兽医，2015，22：8-12.

[2]穆燕鸿，王杜春.农村电子商务模式构建及发展对策――以中国黑龙江省为例[J].世界农业，2016，6：40-46+52.

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关键词：农产品；电子商务模式；问题；创新

中图分类号：F55文献标识码：A文章编号：0439－8114（2011）14－2974-02

The Innovation of Agricultural Products E－commerce Model

ZhANG DANG－li1，LI An－zhou1，LI Hai－ping2

（1．Management College， Shaanxi University of Technology， Hanzhong 723000，Shaanxi ，China；

2．Management Department ， Shaanxi Polytechnic Institute Logistics， Xianyang 712000， Shaanxi， China）

Abstract： While e－commerce of Chinese consumer goods is developing in full swing， e－commerce of agricultural products is walking with difficulty． The status of e－commerce of Chinese agricultural products was analyzed， and corresponding countermeasures were recomarded， meanwhile， a new mode of agricultural e－commerce was put forward．

Key words： agricultural products； e－commerce mode； problem； innovation

近年来，中国电子商务发展日新月异，“十一五”期间我国电子商务交易额从1．5万亿增加到约4．5万亿元，据估计2010年中国电子商务交易额超过4万亿元。这些都说明中国的电子商务发展存在巨大的市场驱动和市场潜力。但是农村电子商务在中国的发展却受到很大的制约，电子商务在中国的城市和农村出现了“冰火两重天”的局面。百度首席执行官李彦宏表示：“随着农村网络化水平的逐步提高，农业将为互联网孕育巨大的市场机会，农业将成为互联网新一轮的增长点”。

1农产品电子商务存在的问题

1．1农民对于电子商务的认识落后

中国作为农业大国，农村人口众多，农村人口大约占总人口的60％左右，相对发达国家人口素质低，农村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的发展远远超越了农民教育的发展，从事农业生产的人口文化素质更低，这样就造成了农民对于电子商务的认识比较落后，同时也受传统思想的束缚，转变传统观念还需要一段时间。

1．2农村互联网基础设施落后

作为一个发展中国家，城市的建设占据了大量资金，对农村建设的投资相对较少，农村的信息化建设资金投入更少，目前农民获得信息主要是通过手机和固定电话，及其他口头方式，农村的信息化程度特别地低，现有的基础设施落后。虽然在一些经济发达的农村加快了网络通讯设施建设，但难以适应农产品电子商务发展的需要［1］。

1．3农村上网人数较少

中国互联网络信息中心调查数据显示，截至2009年12月底，我国农村网民规模达到10 681万人，较2008年底增长2 220万人，年增长26．3％，虽然增幅较大，但是城乡之间网民数量及普及率差异巨大，农村网民仅占相应农村人口的2．6％，不到全国平均水平的35.0％。我国农村网民数量只是城市网民数量的20．0％，而农村网民普及率仅是城市网民普及率的15．0％。而且农村网民中绝大部分是农业管理与技术人员及年轻人，真正从事农业生产的农民上网的非常少。使得广大从事农业生产的农民不能从信息时代的主干渠道获取信息，还停留在传统的电视、广播方式上［2］。

1．4农民对于网络电子结算认识不足

当城市市民在享受网上银行、电话银行带来的便利的时候，农民却对此知之甚少，甚至觉得网上销售是天方夜谭，在广大农村，农民还是应用传统的结算方式，实时性非常差，花时间，花精力如依靠农村信用社等金融机构进行资金的结算。实现农民网络结算方式还要经过很长一段时间的引导、教育和体验，让他们真正了解到网络结算的便利、结算速度快等优点。

1．5农村电子商务人才缺乏

中国农民的文化素质在不断地提高，但相对于城市化发展，从事农产品生产者的教育程度还是较低，对于新事物、新信息的接受程度和理解能力较为有限，更不具备对农产品电子商务的操作能力。农村有知识和具有创新精神的年轻人一般选择经济发达地区打工，留在农村的进行农产品生产很少。当代大学生，不论是本科还是高职毕业的电子商务专业人才更不愿意去农村，使得农村电子商务人才奇缺。

2农产品电子商务的发展对策

2．1更新农民的固有销售观念

目前，我国大多数农产品主要还是靠厂家或者中间商来收购，基本上处于被动状态，来收购的人多了，价格自然上涨，反之下降。应更新农民的传统营销观念，引导农民通过互联网来获得信息，通过互联网来销售农产品，做好农产品电子商务，变被动为主动，增加农民的收入。

2．2加强农村互联网基础设施建设

信息时代，掌握信息就意味着掌握了主动权，作为农业大国的中国，农业从业人员占人口的绝大多数，要想国家发展，农业必须发展。信息不通也是制约着农产品销售的重要因素之一，构建信息化的新农村，政府应该加大在农村互联网基础设施投入，加快农村互联网基础建设。

2．3加强培养农村农产品电子商务人才

一是鼓励电子商务专业的大学生毕业生去农村就业，在进行大学生村官招聘时，有意识地招聘一些有专业背景的学生。二是加快农业技术学校电子商务师资的建设，在每个县区农业技术学校，增加专业师资力量，引导和培养农村电子商务人才。

2．4 减少农民的上网成本

政府应该出台政策鼓励农民从网上获得信息，不仅仅靠“电脑下乡”来降低普及成本，还要从网络费用上给农民以优惠，其次建立公共的上网设施，例如在村委会建立资料室，有书刊资源也有网络资源，有利于农民上网交流学习获取更多知识和信息。

2．5建立农产品网络销售标准

农产品电子商务要有个统一的标准，什么样的标准才算合格，不同种类的农产品都应有相应的标准来衡量质量的好坏。有标准就有了依据，购买者就有标准来判断农产品品质的好坏。

3农产品电子商务模式的创新

通过以上分析，可以看到目前国内比较热火的电子商务网站之一如淘宝等个人到个人的C（customer，即个人消费者） to C的电子商务模式根本解决不了农产品的供求矛盾，由于我国农产品生产的特有模式和农产品生产的分散性，而通过涉农组织搭建的B to C（Business to Customer，企业到个人）平台也不符合农产品的流通规律，因为目前中国农产品生产还主要是，因此不能照搬消费品和工业品的电子商务模式，所以提出了F（Farmer农民）to C（Cooperation专业合作社）to B（Business企业）模式。此模式模型如图1所示。

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F（Farmer）为农民，C（Cooperation）为专业合作社，根据将来的发展状况C可能会成为大农场，B（Business）为农产品加工和销售企业。对于农民来说以家庭为单位生产的农产品，从数量上来说都非常的少，其质量也难以把握，这样在交易中就不具有话语权，如果形成了专业合作社这样一个组织，这个组织中就会有专业的人才来解决这些问题，将会使农民利益最大化。

在第一个环节，农民的生产环节，作为农民和企业联系比较多的专业合作社可以根据农产品的市场需求，或者根据一些企业的订单，指导农民进行生产，从农产品生产的开始就控制好农产品的质量，例如，农产品种子的选择，化肥农药的使用，专业合作社也可以通过网络进行购买，并且指导农户进行生产使用，这样从开始到农产品的收获都进行了质量控制，以保证农产品达到市场需求的质量。在销售环节，合作社以整体的身份和农产品需求企业在网上进行洽谈、签订购销合同等［3］。合作社既可以通过别的平台或者政府网站，甚至可以构建自己的网络平台来进行网上交易，建立有特色的农产品交易平台来吸引客户。在物流环节，专业合作社根据客户的需求进行农产品分拣、加工、包装，按照企业的要求通过第三方物流运送到客户手中。例如：专业合作社在网上红富士苹果信息，某企业通过网络定购200 t苹果，要求红度不低于50％，直径7．5 cm，发泡网精装，农药残留要符合国家标准等要求，那么专业合作社只要根据企业的要求标准准备好货就可以了，最后通过第三物流运送即可。在支付环节上，专业合作社可以通过支付宝、财付通等网络支付平台，也可以通过银行账户直接转账。

4总结

农产品电子商务不能照搬照抄其他产业的模式，必须研究和探索出农产品的电子商务模式。虽然农产品电子商务的发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式的出现和发展，电子商务将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用［4］。F至C至B农产品电子商务模式不管是从农产品的生产上还是从农产品的流通上都会减少农产品的生产成本，从而实现农民利益的最大化。

参考文献：

［1］ 李异菲，张德亮．对我国农村电子商务发展的思考［J］．云南农业大学学报（社会科学版），2007，1（2）：14－17．

［2］ 陈岩，孙国 ．农村电子商务建设初探 ［J］． 现代经济信息，2008（5）：256－257．

［3］ 高国栋，翟印礼， 王林琳． 辽宁省农产品电子商务发展对策分析［J］．乡镇经济，2008（10）：99－102．

篇9

【关键词】农产品；网络营销；电子商务；创新模式

引言

随着网络的普及，电子商务应用，在农村产品流通对传统的农产品交易影响逐步变大。农村改革核心问题是改革传统的农业观念，促成主动，积极，有效的交易方式提高农村的发展用现代农业推进新农村建设来实现小康社会。本文从农产品流通及电子商务的交易模式分析出发，以农业经济管理专业生的角度分析问题，提出适应现代农业的改革方向，以电子商务为辅助的条件下为当今农产品交易提供可参考的理论依据。

一、农产品电子商务分析

农产品电子商务是以农产品生产为中心的一系列电子化交易活动，包括农业生产管理，农产品网络营销，电子支付，物流管理，以及客户关系管理等。我国与其他发达国家在应用农产品电子商务发展方面也有所差异。

国外农产品电子商务在农业发展中的应用比例多，地位高，美国农业中使用农产品电子商务规模大，投入多，澳大利亚的农产品电子商务已经成为澳大利亚农业交易中的一部分，是澳大利亚的经济命脉，日本农产品电子商务适用范围广而且标准化程度高[1]。国内农产品电子商务处于不断发展阶段中，使用农产品电子商务范围不断扩大，受越来越多人们的关注但与发达国家比较，我国在农业科研经费投入少网站数量少，使用没有达到普遍化，规模化。

二、农产品电子商务的特点

第一：农产品的大众化

根据农产品电子商务的优点，利用电子商务进行营销因手续简便所以参与的人多，由于电子商务没有中间商，因此利用电子商务成本低，所以参与的人多也越来越大众化

第二：农产品的无风险性

农产品电子商务消除了传统的流通环节的缺点，通过电子商务农民与顾客直接交易，农民能了解市场需求，减轻农民的风险减少盲目性，顾客了解产品可以选者产品通过农产品电子商务拿到商品后满意在付款，减轻顾客的经济风险。

第三：农产品的集中性

我国位于多个地带因此有各种农产品品种，但都分布在各地，因此有些农产品了解的人少，体现不了它的流通价值，通过农产品电子商务顾客就能非常直观并容易了解到每一个农产品，因此吸引更多的农产品集中在一起。

三、农产品电子商务的发展

互联网在许多方面都有很大的发展。互联网最大的优点就是突破了时空的限制，有惊人的信息传播速度。而电子商务是利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动[2]。互联网的发展越来越快，农产品的销售完全可以发展电子商务来减少流通成本，形成大家的互利共赢[3]。

经营分析矩阵是由美国麦肯锡咨询公司的Mike Allen根据美国通用电气公司的要求开发的，用于评价企业不同战略经营单位业务状况的一种分析方法。经营分析矩阵同样适用于农产品电子商务的发展应用研究。经营分析矩阵图[4]如下：

市场前景由盈利能力、市场增长率、市场质量和法规限制等因素决定，分为强中弱三个等级；经营单位的竞争能力受到企业在市场上的地位、生产能力、产品研究和开发等因素的影响同样分为强中弱三个等级[4]。

民以食为天，食物是人类最基本的需求，只有满足温饱问题，人类才能进行一切实践活动。因此，农产品的市场前景吸引力属于中等。农产品种植或养殖的成本不高，但是流通到市场上的农产品价格却不低，主要是因为我们的农产品流通成本过高，时间长了易变质腐烂，所以农产品经营单位的竞争能力属中等。综合分析，农产品行业处于区域5。

四、农产品电子商务的发展存在的问题

第一，对农产品电子商务的意识低，重视少。

近年来电子商务发展存在巨大的市场潜力，但农民和，企业，政府还没有意识到农产品电子商务在农产品交易中的重要性与潜力。对农产品电子商务的投入少，对农产品电子商务发展重视少。参与农产品电子商务的热度不高。

第二，农民不懂电脑，上网费高。

到目前为止我国农村没有几人懂电脑，大部分农民文化水平低，因而农民无法利用农产品电子商务进行交易。上网费用高也阻碍了农产品电子商务在农村的良好发展。

第三，农产品电子商务的标准化程度低。

我国发展农产品电子商务的时间晚，虽然发展速度快但存在着一系列问题，总体分析得出我国农产品电子商务的标准化程度低，包括参与少，规模小，技术水平低，质量水平差。

五、农产品电子商务发展建设

第一，更新农民的固有销售观念。

目前，我国大多数农产品主要还是靠厂家或者中间商来收购，基本上处于被动状态，来收购的人多了，价格自然上涨，反之下降。应更新农民的传统营销观念，引导农民通过互联网来获得信息，通过互联网来销售农产品，做好农产品电子商务，变被动为主动，增加农民的收入。

第二，加强农村互联网基础设施建设。

信息时代，掌握信息就意味着掌握了主动权，作为农业大国的中国，农业从业人员占人口的绝大多数，要想国家发展，农业必须发展。信息不通也是制约着农产品销售的重要因素之一，构建信息化的新农村，政府应该加大在农村互联网基础设施投入，加快农村互联网基础建设。

第三，加强培养农村农产品电子商务人才。

一是普及农业专业学生掌握互联网并鼓励毕业生去农村就业，在进行大学生村官招聘时，有意识地招聘一些有专业背景的学生。二是加快农业技术学校电子商务师资的建设，在每个县区农业技术学校，增加专业师资力量，引导和培养农村电子商务人才。

第四，减少农民的上网成本。

政府应该出台政策鼓励农民从网上获得信息，不仅仅靠“电脑下乡”来降低普及成本，还要从网络费用上给农民以优惠，其次建立公共的上网设施，有利于农民上网交流学习获取更多知识和信息。

六、农产品电子商务模式的创新

通过以上分析，可以看到目前国内比较火热的电子商务网站之一如淘宝等个人到个人的CtoC（个人消费者）的电子商务模式根本解决不了农产品的供求矛盾，由于我国农产品生产的特有模式和农产品生产的分散性，而通过涉农组织搭建的BtoC（企业到个人）平台也不符合农产品的流通规律，因为目前中国农产品生产还主要是，因此不能照搬消费品和工业品的电子商务模式，所以提出了F（Farmer农民）toC（Cooperation专业合作社）

toB（Business企业）模式。

F（Farmer）为农民，C（Cooperation）为专业合作社，根据将来的发展状况C可能会成为大农场，B（Business）为农产品加工和销售企业。对于农民来说以家庭为单位生产的农产品，从数量上来说都非常的少，其质量也难以把握，这样在交易中就不具有话语权，如果形成了专业合作社这样一个组织，这个组织中就会有专业的人才来解决这些问题，将会使农民利益最大化。

农产品电子商务不能照搬照抄其他产业的模式，必须研究和探索出农产品的电子商务模式。虽然农产品电子商务的发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式的出现和发展，电子商务将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用。F to C to B农产品电子商务模式不管是从农产品的生产上还是从农产品的流通上都会减少农产品的生产成本，从而实现农民利益的最大化。

参考文献：

[1]窦隔.甘肃省农产品电子商务发展现状与对策研究[D].2011，6.

[2]第三方电子商务交易平台服务规范[N].电子现货学习乐园，2013-04-3.

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关键词：衡阳;农业;电子商务;新型城镇化

基金项目：2015年湖南省教育厅科技处项目<新型城镇化建设进程中的农业电子商务发展模式探讨-以湖南衡阳为例>，编号：14C0196。

一、农业电子商务的概念

农业电子商务就是利用互联网技术和计算机技术开展农业商务活动的过程，互联网可以将农业生产者、销售者、消费者连接起来，从而提高农业生产效率和经济效益，降低销售成本，同时也加快了农产品的流通速度，实现了农产品的“新鲜配送”。

二、农业电子商务发展的背景

（1）政府重视农业电子商务的发展。2015年，“中央一号”文件关注“三农”领域;2月4日， 央行宣布对农业发展银行额外降低人民币存款准备金率4个百分点，并对符合条件的非县域农村商业银行额外降低人民币存款准备金率0.5个百分点，这些都显示了政府在提高对“三农”发展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地说明了农产品价格疯涨程度，而同时，多地农产品频频陷入滞销困境。究其原因，主要是农产品信息不对称。从而造成市场信息供需矛盾问题突出。（3）计算机技术以及互联网的日益普及，对农业发展产生了深刻的影响，农业正在由传统农业向信息农业转型。（4）行业组织的大力支持。阿里巴巴是我国最大的电子商务平台，同时也是农民首选的销售渠道，它在不断尝试推进农村电商发展。

三、新型城镇化背景下衡阳市发展农业电子商务的意义

（一）农业电子商务的发展有利于促进新型城镇化建设。新型城镇化是指坚持以人为本，以统筹兼顾为原则，以新型工业化为动力，推动城市现代化、集群化、生态化、农村城镇化，全面提升城镇化质量和水平，走科学发展、社会和谐、城乡一体、大中小城市和小城镇协调发展的城镇化建设路子。新型城镇化建设过程中，信息化、电子商务是一个重要抓手。电子商务可以让农民网民用市场经济做杠杆，把田里的果实卖出去。电子商务可以让农民就地城镇化，有活干，有钱挣。

（二）农业电子商务的发展有利于促进衡阳市绿色农业的发展。所谓绿色农业，是指以生产并加工销售绿色食品为轴心的农业生产经营方式。它是以可持续发展理论为原则，重视自然生态平衡、维护人类生存的长远利益、保证农产品质量的安全农业发展模式。

（三）农业电子商务的发展有利于拓宽农产品的销售渠道。近年来，电子商务改变了人们的生活、消费方式，拓宽了农产品的销售渠道。网民越来越愿意花钱买绿色农产品，但是由于农产品生产、交易环节的特殊性，普遍存在花钱难买绿色农产品的状况。而地处偏远之地，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的农产品却经常面临销售难的问题。造成以上问题的主要原因是信息不对称。

四、衡阳发展农业电子商务的制约因素分析

（一）我国农民网民人数较少，农村互联网普及率较低。据第

35次统计报告显示，截止到2014年12月，我国农村网民人数为1.78亿，占全国网民比为 27.5%，较 2013 年底增加 188 万人。城镇网民增长幅度较大，相比 2013 年底增长 2929 万人。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步政策和市场激励，推动农村网民规模增长。尽管农村地区网民规模不断增加、互联网普及率不断提高，但是城乡互联网普及率差异仍在不断扩大，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区 34个百分点。造成差距的主要原因是城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本原因则是地区经济发展不平衡。

（二）农业网站不多，利用程度低。以“衡阳农业公司、企业 ”为关键词，在百度上可搜到4，670条结果，而这些又大抵可以分为以下几类：一是衡阳农业公司网站。第二类则是与衡阳农业有关的网站。

（三）农民电子商务技能较差。当今农民打开市场必须具备的手段就是使用手机、电脑进行信息共享、网上交易，这也是社会进步、时展的潮流。作为农民，要想将农业做大做强，除要更新传统观念外，还必须掌握好现代营销手段。但大多数农民由于文化层次较低，对如何使用手机、电脑进行信息共享、网上交易不精通。

（四）农村物流网络的不健全。随着农村电子商务的发展，进驻农村的物流企业越来越多，但是这些物流公司一般是将网点设置在县城、镇上，并没有实现真正的进村，而农村人口分布广泛，多数村民发货收货都必须自己上门。在农村网点分布方面，邮政作为国营企业做的比较好，但是物流速度和服务水平还有待改善。

五、加快发展衡阳农业电子商务的对策

（一）加大信息基础设施建设、加强市场监管。农民开展农业电子商务，需要有完善的基础设施和较高的网络普及率，因此，政府应给予有力的支持，加大农村网络基础设施建设，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络，实现村村通宽带，降低农民上网成本，并建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。

（二）提高农民电子商务操作技能。第一，我们可以打造“学校+农业”模式，让高校教师下乡培训农民，解决农民在从事电子商务的过程中会遇到的瓶颈。第二，录制微课视频，让农民有针对性地学习信息技术。

（三）创建高质量的农村电子商务平台。通过日渐普及的移动通讯设备，搭建良好的电子商务平台，发送农产品行情信息、交易信息给终端用户，为农民提供准确、及时、有效的农业信息咨询服务，也为了支持农户在网上的交易，提高农民的信息应用能力。

（四）建设农产品物流基础设施。为了加快农村建设物流基础设施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓励优惠政策等各方面的支持， 并利用农村土地资源，开辟建设专门的物流地，建立物流园区，鼓励各物流企业加入，形成一定的产业化模式。

物流园区的建设，对我国农业现代化物流建设基础设施的发展具有重大意义。物流园区可以建立在交通方便的农村，不会造成城市交通压力大，也不会影响城市交通;同时，物流园区会吸引大批专业物流企业，可以使得原本处于城市内部的物流公司转移到农村，这样一来，大大缓解了城市交通拥堵的问题。而且可以降低物流企业土地成本，也有助于推进土地资源合理规划和利用的发展进程。

参考文献：