数字化的转型范文

导语：如何才能写好一篇数字化的转型，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】互联网+ 物联网 云计算 大数据分析 移动流量 数字化服务

[Abstract]n order to explore the transformation strategy of the digitalized service for operators， advantages of service change and digitalized service development for operators were briefly analyzed. According to advantages of operators in networks， platforms and infrastructure， the detailed measure transiting from the traditional service to the digitalized service was elaborated. Operators should build the digitalized-service platform oriented to users based on established IoT platforms， IDC rooms and big data analysis platforms， actively explore the service mode of the Internet+ digitalized service， forwardly change the service and innovate the product with the aim to finish the service transformation in the new circumstance of competition.

[Key words]Internet+ IoT cloud computing big data analysis mobile traffic digitalized service

1 运营商业务面临的困境及业务转型的

路径

随着电信运营商市场不断趋于饱和，用户增长速度放缓，虚拟运营商不断蚕食运营商的核心业务，导致运营商的主流业务收入下滑，利润增长乏力，同时移动互联网企业业务的冲击更为严重。受其影响，2011年某运营商短信收入已经下跌0.9%，2012年扩大至4.8%，2013年达到6.5%，2014年更是逼近10%。运营商的传统业务：短信、彩信、语音业务收入下滑将是大势所趋，短信、彩信业务将退出历史舞台，语言业务收入所占业务收入的份额将下降，流量经营将成为新的发展主角。

4G时代，运营商的主营业务收入将主要来源于流量经营，流量增长将是网络社会的刚性需求。从2014年底，运营商已建立自己完备的4G网络，然而面对日见增长减缓的电信行业，以及来自OTT的竞争替代，电信运营商为避免沦为单纯的网络管道、必须对自己的主营业务进行变革，为此提出了非常明晰的三条曲线的发展路径，具体如图1所示：

（1）第一条增长曲线：传统业务语言和短信、彩信。传统业务今后将急剧下降，进入加速衰退期。随着信息通信技术越来越宽带化、高速化、网络IP化，未来的网络将加速向IP网络发展，未来所有通信业务都将变成流量业务。因此运营商必须尽快调整业务收入结构，降低话音收入下滑带来的发展风险。

（2）第二l增长曲线：流量业务，此业务正处在迅速攀升期，是运营商业务发展黄金期。随着基础设施逐渐成熟和数字化服务需求增强，未来几年将迎来流量经营的黄金期，流量增幅及其收入贡献都将步入巅峰期，短期内可弥补传统业务下滑的空档。

（3）第三条增长曲线：数字化服务（内容运营），这是运营商战略布局的重点业务、未来业务。数字化服务是运营商综合利用移动互联网、物联网（IoT）、云计算、大数据技术，拓展新型行业信息服务。搭建硬件资源池、充分利用IDC机房，以基础通信资源作为连接客户的触点，拓展电子商务、视频监控、AR购物、社交网络、行业信息化应用等业务领域，满足人们日益增长的实时沟通、娱乐文化需求。构建自己的物联网平台，立足移动的4G网络、客户规模优势、TD-LTE自主核心技术优势，把握物联网和4G技术结合发展契机，利用物联网数据，建立自己的大数据分析平台，面向政府、教育、交通、医疗、物流等重点行业提供“互联网+”大数据分析服务，构筑新的业务增长引擎。

传统语言业务收入所占分额将加速下滑，流量经营将成为运营商的主要收入来源，在即将到来的数字化服务时代，“数字化”服务将给移动通信行业带来“颠覆”性的变革，这就为移动通信运营商开展服务转型创造了历史机遇，避免沦为管道运营商打下良好的基础。本文接下来将具体分析运营商转型数字化服务的基础以及应采取的具体措施。

2 运营商业务转型发展数字化服务的基础

2.1 4G网络的完善建立

工信部2013年12月4日向中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国联合网络通信集团有限公司颁发“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（TD-LTE）”经营许可，这标志4G时代拉开大幕。 各大运营商都加快4G网络的建设，经过三年的网络建设，中国移动已建成全球规模最大的4G网络，拥有4G基站130万个，4G客户超4亿户。在物体静止状态，TD-LTE的下行下载速度可以达到100 Mbps，在快速移动的状态下可以达到50 Mbps左右。借助稳定可靠的移动4G网络，人们摆脱了线缆的束缚，实现了随时随地随身的上网要求。TD-LTE网络投入使用后，智能终端将插上翅膀，人们通过4G手机、带Wi-Fi的平板电脑等便携式移动设备，就能享受视频购物、在线视频、在线阅读、在线搜索、实时社交、移动电子商务等移动业务。

另一方面，运营商今后涉及的业务领域可能是多元化的，但基于平台化、规模化的业务运营能力是其核心。运营商的强项是搭建平台，借助第三方合作企业IT能力，开发丰富的行业应用服务，进军数字化服务领域。如运营商所建的MM平台，建立自己移动商城门户，通过合作引入，让有能力的开发企业开发能吸引用户的应用，才是将流量转化为收入的真正“利器”。

4 结束语

总之，人类社会已进入信息社会时代，需求层出不穷，机遇无处不在，产业融合是大势所趋，时展逼迫运营必须进行业务转型，通过本文的分析可知，运营商要顺应移动互联网的发展趋势，充分利用在物联网、云计算、大数据、IDC等领域的建设经验，建设符合自己发展数字化服务的生态体系。

在即将到来的数字化服务时代，运营商必须加强自己的智能管道建设，以“智能管道为牵引，推动业务的转型升级”，推动网络向智能化发展，最终成为综合数字化信息服务运营商。

参考文献：

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关键词　媒体平台　双边市场　网络外部性　开放平台

中图分类号G210　文献标识码A

作者简介　武汉大学新闻学院博士研究生，武汉430072；武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉新闻传播学院教授、博士生导师，武汉，430072

在媒体融合和传统媒体数字化转型的过程中，笔者注意到一个有趣的现象，省级广电和报业集团乃至中央级媒体大都采用整合内容资源，全方位布局新媒体数字渠道的方式进行集团化扩张，并以此实现新旧媒体的融合。以民营企业为代表的互联网巨头如百度、腾讯、人人网等，则在不同的场合高调提出平台化的概念。无论是百度力争三年内成为亚洲第一大媒体平台的战略目标，腾讯坚守的领先一站式生活服务平台的定位，还是人人网、淘宝、腾讯陆续提出的开放平台计划，均一致性突显出平台化战略已经成为互联网新媒体公司的标准话语。

在新旧媒体加速融合的进程中，这种传统媒体向左——利用斜向扩张拓展数字新媒体渠道，以集团化经营最大限度地提升内容价值及其影响力；而网络新媒体向右——高举开放平台大旗，以平台融合的方式应对竞争并进行扩张的群体路径选择背后的经济学逻辑是什么?本文尝试运用双边市场的相关理论，来分析这两种路径的合理性与局限性。

一、相关理论及概念

(一)双边市场定义及特征

双边市场其实并不是新生事物，我们现实生活中耳熟能详的房屋中介、信用卡系统、报刊杂志等都属于双边市场。近来随着ICT信息通信技术的迅猛发展以及网络经济效力的释放，基于网络经济的双边市场理论重新引起学术界及产业界的高度重视，并成为产业经济学最热门的理论之一。按照学界较为普遍的定义：存在着一类平台企业，这些平台企业同时向两组(边)用户提品或服务，这些产品或服务促使了两边用户在该平台上达成交易。两组(边)用户由参与方B(买方)和参与方s(卖方)组成，平台企业向它们制定不同的价格以使它们到平台上来交易。我们把具有这种市场结构形态的产业市场称为双边市场(two-sided marketS)。学者Evans(2003)提出了判断双边市场的三个必要条件：(1)两组不同的异质客户；(2)两组客户存在某种方式协调起来或联系的外部性；(3)存在一个可以将一组客户为另一组客户所产生的外部性内部化的中间机构——即平台企业，该平台企业能够有效的促进双边市场的协同。正因为此，平台两边内生的外部性成为区分单边市场和双边市场的主要依据。

(二)双边市场的理论内涵——网络外部性

网络外部性理论(Network Externality Theory)也并非新鲜事物，早在1985年学者Katz和Shapiro(卡茨、夏皮罗)就提出了相关概念。网络外部性是指“随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中获得的效用变化”；又可分为直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性是指一种产品因新消费者的加入能够使同种产品其他消费者的效用增加，即市场中的消费者能够从更多的同类消费中受益。它体现的是一种产品内消费者需求之间的依赖性，如电话、电子邮箱、即时通讯都属于这种。间接网络外部性是指消费者使用某种网络产品的价值随着与该产品相兼容的互补性产品的种类增加而增加、主要来自于基础产品与辅助产品之间的互补性价值，互补性导致了产品需求的相互依赖性；例如智能手机的硬件与操作系统、网络平台的基础服务与增殖服务等。直到进入二十一世纪之后，Rochet和Tirole(2002)在研究双边市场时，进一步提出了交叉网络外部性(two-sided networkexternality)。它考察的是一边的用户效用与另一边的用户规模之间的关系，这是双边市场有的现象，比如电子商务中的买家和卖家就属于这种关系。基于双边经济的交叉网络外部性通常表现为强正外部性，而当这种正交叉外部性在某一单边与直接网络外部性和间接外部性相叠加，则形成了更为强大的正消费外部性或需求方规模经济，这种现象广泛地存在于计算机、通信、互联网为代表的信息产业中，极大丰富了既有双边市场理论的内涵。因此，网络外部性理论与双边市场结构，成为网络经济时代商业模式创新的重要起点；也因为外部性概念的引入，双边市场理论得以重新站在理论前沿。

(三)双边市场的分类及媒介市场

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技校机械加工专业的数字化转型在当今社会已经成为一种大势所趋。然而现今绝大多数绩效都依然秉承着传统的观念，企图可以在旧的模式中平稳地发展下去，然而，这种想法是极其可笑的。时代的发展，科学技术的进步必然要求各技校相关专业教育模式发生转变。时代的发展要求造就技术不断前进、不断成熟。在发展过程中，各技校必须转变传统观念，加强对转型方面的关注，并要求老师的教学水平得到更大的提高，同时需要引导学生正确的学习。当然，传统的机械加工技术必须够硬，只有这样，才能更好地实现该专业的数字化转型。

对技校机械加工专业的数字化转型的理解

随着社会经济的高速发展，各类人才的需求量也在逐渐增加。而在机械类相关企业中，最为短缺的人才便是机械加工专业的佼佼者。尤其在我国进入世贸组织后，对于机械加工专业的人才需求量急剧的增加，但是不管是简单的机械加工，还是较高自动化的相关产品的生产，都缺乏相关的专业型人才。单纯地传统意义上的学校好学生已不能满足现在的市场需求。在这一严峻形式下，相关技术培养学校提出了机械加工专业转型的观念，希图以此来培养出更多相关产业的高技术人才，或者说是综合型人才。而综合型人才要求他们可以综合应用所学知识，直接地将其有效服务于生产一线的技能型人才。对现代社会而言，数字化转型意味着该技术向前迈进了一大步，对学生素质的要求也提升了一大步。同样地，技校对于其专业的数字化转型也是势在必行。这是学校进步的标志。

技校机械加工专业数字化转型的相关问题

同各行各业的转型创新过程一样，在机械加工专业的数字化转型过程中，同样也面临着许多的难题。首先，最大的难题就是技校的相关设备条件是否过关。技工专业的研究是需要大量的师资力量及设备的，尤其对于机械加工这一实践操作及其中重要的R道此担更加先进以及创新的教学训练设备是转型过程中必不可少的东西。如果学校没有这方面的条件，转型过程将会变得十分困难。在学校具备了一定的设备条件后，才可能尽快地起步进行转型，也可以少走许多的弯路。

其次，领导对机械加工专业数字化转型的重视程度也在其中发挥着重要的作用。只有领导重视该转型技术的开展，愿意投入相应的人力物力财力资源以及适当的转型空间，才能进行更多的活动。学校领导应认识到当今社会对机械加工人才的需求量是日益增长的，所以机械加工专业具有良好的就业前景，所以学校应尽早地抢夺先机，以提高学校的知名度。

最后，机械加工专业的数字化转型与学生的创新能力有些不可分割的关系。转型，是创新的另一种说法。在学生具备了足够的专业知识后，努力打开他们的视线，拓宽他们的思维，使他们具备有更多的创新能力。这就是教师的教学方式所要关注的问题了，学生在学习过程中，如何让引导学生将学习的着重点放在自我开发，自我创新的视角上，是进行学生思维创新的一种重要方式方法。

技校机械加工专业数字化转型的应用

随着技校机械加工专业的数字化转型观念的提出，如何有效的应用这一方案，成为技校的一个难题。

在目前看来，其主要就是将学校与企业联合，即“校企联合”，在这一模式中，以培养社会所需机械加工技术人才为标准，确立一个科学、合理、具有职业教育特色的教育体系，着重于其应用技能，实践技能，及创新技能，使学生既具备机械加工专业的理论知识，又能熟练的进行相关实践操作，最重要的就是在这个过程中，加强了学生的数字化能力，及计算机能力。这一方式是技校对于高速发展的社会做出的应急性方案，一方面，其适时地调整了该产业的发展前势，及时地适应了用人单位对人才的需求，同时，也使学生充分地实现了持续性发展。区别于传统型人才培养模式，不再单纯地只专注于学生的课业学学习情况，更想办法提高学生的实践能力以及操作能力，让他们在进行自主学习的同时，也能了解到机械化加工专业的转型变化。这一模式下的培养方法，提高了课程的整合性、技术的先进性、知识的综合『生，又进一步加强了实践性，使该专业的学生明显具有实用型人才特色。

技校机械加工专业的数字化转型的发展前景

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[关键词]教育出版；数字化；转型

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.02.068

1 我国教育出版数字化发展现状

数字出版被公认为21世纪出版业的发展方向。近十年来，在技术推动和新媒体企业的带动下，我国的数字出版取得了快速的进展，成为整个出版产业中最具增长力的领域。2013年7月8―10日第五届中国数字出版博览会召开，会上的《2012―2013中国数字出版产业年度报告》显示，“2012年，国内数字出版总产出达到1935.49亿元，比2011年整体增长40.47%。短短两年时间，中国数字出版产值实现了从千亿元向2000亿元的迈进。其中，互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是，电子书和数字报纸也保持了高速增长势头，增长幅度均超过30%以上。其中，电子图书（Ebook）的收入规模为31亿元，是2011―2012年度7亿元的4.43倍，呈快速增长态势。

在美国及一些发达国家，教育出版的数字化程度较高。在基础教育领域，美国、日本、韩国、新加坡等许多国家和地区都开展了基于信息化环境下的教育教学研究与实践，推出了教学资源库、在线学习平台、辅助教学系统等多种数字化教学产品。相对于国际大型教育出版集团，国内教育数字出版的起步时间并不算晚，国内也有不少教育出版单位积极致力于搭建自己主导型的数字出版资源集成平台。如北京语言大学出版社从2011年开始进行了平台的建设，目前建成的平台有：网络出版平台、教学资源平台和移动出版平台。高教社、人教社、外研社等一些大的出版单位也都建成了较成体系的教育资源平台。其中，人教社的数字资源建设起步较早，已初具规模，包括微课程、课程教材资源、教学辅导资源以及教学拓展资源等。

2 教育出版数字化转型面临的问题

2.1 业务形态――内容资源匮乏

从业务形态上理解，无论是前面哪种形式的出版模式，数字化出版的核心业务资源都是内容。“内容为王”是出版行业的金科玉律。按常理说，教育出版在长期的生产中，应当具备了积累大量内容资源的优势。但现实情况是，教育类图书出版市场需求大，利润丰厚，市场竞争不充分且门槛低，内容缺乏创新，同质化严重，使得教育类出版海量信息中可用于数字化的有效内容资源贫乏，缺乏特色和竞争优势。这些都最终削弱了出版单位对内容资源的掌控能力。除了“量”的压力以外，“质”的束缚也十分明显。数字出版对知识内容的丰富程度、实用性、可操作性都提出了较高要求，但由于考试的指挥棒作用，纸质图书内容更加侧重于学生对知识的记忆与梳理，大多局限于考试要求的范围和程度的练习，单纯讲题做题的内容注定直接把纸质转化为数字出版意义不大，而且内容展示的丰富性大打折扣。

2.2 实现渠道――形式单一

从实现渠道上理解，目前不少教育出版单位已做到纸质图书和电子书的同步出版，逐渐规范排版公司提交的电子文档格式并存储了大量的ceb等格式的电子书，或制作成了光盘。这种以光盘、电子书等形态为主的数字化大多仍是对原书内容的简单重复。随着数字化程度的不断提高以及用户需求的多样化，有待对教育资源进行大规模更深入的转型工作，包括标准化整理、系统化存储等，这就要求出版单位进一步扩大其数字化外延和功能。但越来越多的教育出版单位在发行市场不稳定的情况下，面临更沉重的生存压力，同时，深度的数字化开发前景不明朗，使出版单位不愿花费更多资金探索数字化之路，因此，数字化发展很大程度上停留在简单地制作配套教材教辅电子书和附赠光盘这一初级阶段。

2.3 过程支持――复合型人才紧缺

数字出版的特性对人才需求提出了更高的要求，不仅要熟悉出版和编辑流程，也要懂得技术研发、营销发行、管理、数字产品设计、版权引入、网络编辑、美术设计等多方面的知识技能。传统出版单位的工作主要集中在出版和编辑的流程，大多数编辑为内容编辑，对数字化了解较少。当前，虽然很多出版单位已设立数字出版部门，但从业人员中大部分是学习计算机技术的人员，缺乏编辑、出版理论知识，无法提供全面的技术支持。我国高校的专业设置中涉及数字出版专业的少之又少，而且师资力量不足，在资源配置、教学模式与理念、数字出版教育和产业发展等方面也存在不少问题。

2.4 整体框架――行业产业链断裂

数字出版的行业产业链是数字出版商业模式形成的基础。我国目前数字出版产业链仍存在不少问题。教育出版单位作为上游内容提供商，大多数由于对盈利和产业链分配现状不满意，对构建数字出版产业链的热情不高，内容提供商的参与力度不够以及能力有限，导致数字出版上游的内容资源不足，无法形成大规模的数字内容制作能力。而中游的企业由于缺乏优质内容无法充分挖掘数字出版的最大价值，同时下游分销渠道过于单一，终端厂商与运营商一心要做全垄断产业链的思维，导致恶性竞争的现象发生，这些都给我国数字出版市场带来了诸多不良影响。

3 教育出版数字化转型的新探索

3.1 “内容为王”――积极开发优质的内容资源

数字出版，短期看技术，中期看平台，长期看内容。内容在所有出版形式中占据着不可动摇的核心地位。内容提供商是产业链的源头，内容的丰富性对于产业链的整合起着至关重要的作用。教育专家多次强调：“教育是特殊的，教育产品不同于普通产品。”高等教育不同于基础教育，基础教育的低学段也不同于高学段。相信每一个教育出版单位在长期的生产过程中都积累了专业领域的优质的内容资源，如果能把专业领域的内容资源进行整合，并牢牢坚守和扩大这些内容优势，与数字技术商相互联合，优势互补，两者相辅相成，互为整体和部分，整合营销，立体式满足阅读和读者需求，也不失为一条切实可行的转型路径。

3.2 “人才计划”――加强复合型人才队伍建设

在任何一项生产过程中，人是最为关键和最为核心的竞争力。数字出版的人才队伍建设已经成为当务之急。复合型数字出版人才队伍的建设一方面要靠培养，另一方面要靠引进，同时还要建立数字出版从业人员的考核录用机制。优良的考核录用机制既加大了激励竞争机制的建设步伐，也有利于强化从业人员的综合素质。数字出版复合式人才的培养要达到两个层次的能力结构要求：一是知识结构，二是能力结构。知识结构包括教育专业方面的基础知识、广博的知识储量；中级层次的知识包括编辑、出版的流程、媒体经营管理、数字出版技术、版权法律等多方面知识；高级知识层次即了解数字出版产业前沿知识。能力结构则包括：具有敏锐的洞察力、思维活跃、想象力和创新能力、较强的记忆力、较好的审美能力等。

美国在培养出版人才方面有很多可供借鉴之处。美国的出版单位为员工提供更多培训学习机会，采取措施鼓励员工参与培训和参加继续学习。美国哥伦比亚大学等高校都设有专门培养出版人才的专业和培训出版业务的机构。纽约佩斯大学、斯坦福大学、纽约大学出版中心等已经形成了较为完善的出版人才培训体系和浓厚的出版研究学术氛围，每年向美国输出大批数字出版人才，世界各地的年轻学子和出版人才也纷纷来到这些高校深造，这些都值得我们借鉴。

3.3 “合作至上”――完善和整合数字出版产业链

传统出版单位拥有居于出版核心地位的内容资源，但因缺少技术，在数字化转型中却处于被动的地位，在与技术提供商和网络运营商合作的过程中获得的利润也相对较少。要改变在数字出版中的被动地位，传统出版单位就必须习惯从自我主导产业链模式转变到集成合作的运营模式。目前，从国外的电子书、数字报纸出版发展来看，已经形成了完善的数字出版产业链。数字出版产业的进一步发展，需要建立健全产业链，建立合作共赢的商业模式，使得产业链上各方都能发挥和获得应有的价值。传统出版单位可以借助技术提供商的技术和平台，发挥自身的内容编辑优势。技术服务提供商通过不断开创新的技术，提供更好的技术服务，为读者提供更好的体验和互动。终端厂商要不断开发新的设备，为广大读者提供阅读终端，读者在体验数字出版产品时，不仅可以享受丰富的内容资源，还可以享受个性化的服务和附加价值。我们的数字出版企业必须通力合作，形成联合体，群策群力，从内容、渠道、产品、人才、资本、技术等角度探索横向、纵向以及网状一体化整合的可能性，建立合作共赢的商业模式，使得产业链上各方都能发挥和获得应有的价值。

参考文献：

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关键词 教辅出版物；数字出版；网络

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0156-01

据中国教育报统计，目前我国中小学在校人数接近2亿，中小学校接近40万所，相对应的中小学教育类图书的市场规模超过1000亿元，教辅出版物是我国出版市场的重要组成部分。从中国新闻出版研究院的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》中看到，2012年我国的数字出版产业发展迅速，2012年我国数字出版产业整体收入规模达到1935.49亿元，同比增长40.47%，数字出版的产业也达到一个新的高度，互联网广告753.1亿元，网络游戏569.6亿元，手机出版（包含手机彩铃、铃音、手机游戏等）486.5亿元，除了这三大块，其他则是网络期刊、电子书、数字报纸、博客、在线音乐、网络动漫等。而在传统出版领域占据绝对优势的教辅出版在数字出版的大潮中却几乎没有发言权，在教辅出版市场叱咤风云的众多企业和出版机构在互联网企业咄咄逼人的攻势面前几乎没有抵抗能力。我们不得不接受这样一个现实――数字出版时代已经来临，出版的数字化已经在悄然改变着传统的出版产业，教辅出版业不例外。教辅出版机构必须深入进行数字化出版转型的思考和探索，以适应并进而赶超数字化出版的潮流。而在这个过程中，对教辅数字化盈利模式的思考与探索无疑是重中之重。

1 为传统教辅提供资源性支持

进入数字出版时代，教辅图书的使用者的阅读习惯已经发生了改变，年轻一代已经厌倦了枯燥单一的纸介质的传统教辅图书，潜在的中小学读者思维更加活跃，获取知识的渠道也发生了改变。而数字出版技术形式生动、信息海量、互动性强等特性正可以弥补传统教辅的这些缺陷，因此，利用数字出版技术为传统教辅出版提供资源性支持，提供增值服务可以极大提高传统教辅的竞争力，这虽然不是直接的数字出版盈利模式，但却是目前众多传统教辅企业采取最多的方式，有效促进了传统教辅的销售。笔者所在的北京师范大学出版社的《352高分专题》进行了优化升级，这套教辅，以专题讲解为主，并配有适当的专题练习，但他在传统教辅的基础上做了突破，在书中插入不少二维码，学生可以通过扫描这些二维码，获取相关内容的讲课视频、知识背景以及历年与此试题类似的真题等。二维码中包含的数字出版内容为传统的图书增值了，一定程度上为此出版物的畅销加分不少。

2 手机教辅

在智能手机日益普及的情况下，如何利用手机促进学生的学习，是教辅出版机构在进行教辅出版数字化方面必须要考虑的。目前智能手机的功能已经非常强大，可以将教辅图书的内容进行设计、整理、改变，为使用者提供音频、视频、动画、交互等多层次、多感官的体验，使用户获得极好的使用体验，手机教辅有望成为教辅的数字出版物的重要表现形式。手机教辅《百词斩》获得了很好的市场认可，这款教辅主要针对英语单词学习和巩固，使用者结合自己的学习计划，根据自己的时间安排和实际需求确定学习周期，软件会自动制定出详细的学习计划，每天学习多少单词，学习过程中，为每个单词提供了读音、拼写、图片、例句、易错提示、中文翻译等全方位的支持，包括在一个学习计划中从不同角度和频次重复加深所学单词的印象，使用者在熟悉和掌握某一个单词后，软件的“斩”的功能可以把这个单词剔除掉，给使用者很好的使用体验和满足感。这款创意新颖的手机教辅上市之后，吸引了大量的用户，有不少用户已经成为这款用户的“脑残粉”。当使用者为了掌握更多的英语单词，就需要支付更多的费用购买学习计划，并配套相应的图书，这款手机教辅形成了很好的盈利联动。尤其近两年网络技术的迅速发展，手机功能日益完善，手机教辅的定期更新、手机教辅游戏内容、手机教辅学习社区建设均有很大的发展空间。

3 电子书包

电子书包是教辅出版数字化的一大创新。电子书包与传统教辅图书相比，具有很多优势。首先，电子书包携带更大方便，电子书包的重量通常不超过一公斤，减轻了学生沉重的传统书包的负担；其次，电子书包的容量巨大，2万多部图书可以存储在1G的空间里，相当于一个小型图书馆，海量的知识可以更好地满足学生的阅读需求；最后，电子书包的功能强大，学习、娱乐、游戏、学习管理和成长记录等都蕴含其中。国内已经有很多出版单位，可以在试水电子书包领域。其中辽宁出版集团、江苏凤凰传媒集团已经试水电子书包领域。国家教育和出版管理部门都给予电子书包很高的认可。电子书包项目在2011年已经被列入国家教育的中长期规划纲要和“十二五”规划，电子书包的技术标准已经刚公布。在网络环境不断优化和数字技术继续发展的大前提下，电子书包的推广和应用已经有成为现实的可能。

4 在线学习平台

随着技术的发展，基于互联网的一些在线学习平台不断出现，在线学习平台的参与者越来越多。这些平台利用互联网的交互性的特点，为中小学课外辅导教育搭建交流平台，具备辅导、交流和评测等功能。其中，北京曲一线图书策划有限公司在在线学习平台的建设上可圈可点，他们的网络错题本，利用网络和手机应用快速实现错题的整理以及变式题推送，图书和网络能实现有效结合。山东志鸿教育集团的在线平台为老师提供专业教育资源和教学应用，平台中涵盖了各地名校的海量资源，试卷、课件、教案、视频课程、文件素材以及论文、作文等资源。志鸿e学通则面向中小学生，整合国内优秀、权威的教育资源，形式生动，内容丰富，为孩子打造了同步课堂学习、升学应试训练以及基本技能提供等内容。

其实，无论是为传统教辅提供资源性支持，还是以电子书包、手机教辅、在线学习平台等模式直接盈利，依赖的最终还是内容，传统教辅出版企业与互联网企业相比，最大的优势显然还在内容，如何将积攒多年的非常有竞争力的内容呈现出来，是传统教辅出版企业需要考虑的问题，但是如何打造一个有竞争力的盈利模式则更加需要传统教辅出版企业去思考与探索。

参考文献

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【摘要】技术的革新、受众的转变催生了报纸数字化的变革，在报网融合的背景下，报纸数字化经历了从简单的内容复制到数字化平台搭建的过程，并且，如云报纸、交互式新闻纸等新技术的出现和普及也促使了报纸数字化新的尝试。我们在肯定技术影响了报纸数字化经营的同时，也不能忽略一些非技术性因素的作用。

关键词 媒介融合 报纸 数字化 转型

伴随计算机、网络技术再到目前移动互联网的兴起和发展，人类逐渐进入了数字化时代。其实早在十多年前尼洛葛庞帝就已经预言了当今世界将会是一个以数字化生存的世界，在他的《数字化生存》一书中提出，计算机不再只和计算机有关，它也决定了我们的生存。面对新的信息生产和传播方式，报业的生存和发展无疑面临着诸多挑战。

由于传统互联网和移动互联网媒体的发展，使得新闻从采集、制作、到接受都发生了变化，读者越来越习惯于从网络上获得信息，一些报纸的发行量在不断下跌。而微博和SNS 社区的进一步发展，使得网络内容的更新速度也得到了飞速提升，传统纸媒的“一日新闻”正在不可避免地被网络媒体的“一秒新闻”所替代。以往，互联网媒体采编权的限制使得网络媒体不得不从传统媒体上获取新闻资源，但以微博为首的自媒体的发展，很大程度上打破了这种关系，互联网媒体开始为纸媒提供源源不断的话题和谈资，例如“元芳，你怎么看”无厘头地在网上走红，引曝微博讨论，几天后不少纸媒竟然花很大的版面来报道，不得不让读者发问，纸媒的深度何在。

《小康》杂志2012 媒体信用调查显示，微博公信力首超广播、杂志。在“公众心目中公信力最强的主流网络媒体”排行中，新浪、腾讯远超人民网和新华网，微博排在了“受访者心目中公信力最强”媒体类型的第四位，位列广播、杂志之前。由此可见，在议程设置，创造社会流行语，引导公众舆论上，传统报纸媒体表现乏力，纸媒的公信力逐渐流失。

但是，在面对网络媒体的快速崛起时，传统纸媒似乎并没有以预期速度衰落。不论是纸媒的“消亡论”、“寒冬论”还是“春天论”，经过十几年时间的检验，几乎任何一种论调都无法真正印证。1967年，麦克卢汉在《媒介即讯息：效果一览》中提出媒介生态的概念，以环境作为特定的比喻，生态意味着让不同的媒介能够共生共存而不是消亡。互联网时代，报业的发展不是以取代为目的，而是以报网融合，数字化转型为目标。

在报网融合的道路上，我国的报业数字化大致经历了以下阶段：

1995 年至2000 年是报纸电子化阶段，这一阶段就是简单将传统纸媒内容复制粘贴进网络，供网民浏览。1995 年10 月20 日，《中国贸易报-电子报》在人民大会堂开播演示。这是国内第一家正式在互联网上发行的电子日报。而到1997 年1 月1日，《人民日报》网络版的正式推出，预示着中国媒体的中坚力量出击互联网。

2000 年之后报业网站盛行，于是便进入了以新闻为主的综合性网站阶段，通过改造传统媒介的网络版，利用多样化的多媒体形式来满足网民的需求。早在1995年的12 月《中国日报》网站开通，成为了在中国开全国性日报办网站之先河。2000年8 月21 日《人民日报》也完成了从单纯的网络版到“人民网”的转型，确立了由“综合新闻网站”到“集团新闻网站”的战略定位。自此，全国数千家报纸媒体建立了专属的报纸新闻网站。在此基础上，因为手机上网用户的飞速增长，这些报纸新闻网站也逐渐关注手机媒体，于是，在传统手机报的形式之上，WAP 新闻网站开始兴起和发展。

而在进入web2.0 时代后，面对手机及平板电脑等移动媒体的进一步普及，纸媒出现了一些全新的数字化尝试，例如全国各大报纸媒体纷纷开设官方微博与微信账号，对热点事件进行微博直播、调查、微信精编推送等，至此社交媒体在时效性上的优势被广大报纸媒体所熟知。与此同时，一条新闻以即时在社交媒体上的的形式传播后，并不意味着这条新闻生命的终结，纸媒随后可以以深度报道的形式跟进，而微博则能很好的利用圈子效应为后续报道积聚人气。

随着新的互联网技术尤其是移动互联网技术的不断涌现和广泛运用，报业数字化进程必将向前迈出历史性一大步，这种趋势在新出现的一些报业数字化形式的探索中可见端倪。

例如英国研发的“数字化新型纸张”便给报纸数字化提供了一种新的思路。作为智能纸张，人们通过触摸来与纸上的内容进行交互。交互式新闻纸能够给一张纸连上网，纸上带有按钮，去报纸上戳按钮，就可以播放内容的音频版、分享社交网站。同时，交互式新闻纸可以用于收集点击量、关注时长和等待信息等，供出版者和营销人员进行分析，因此拿来印刷交互式广告等，这在某种程度上保证了报纸的广告收益。交互式新闻纸不仅在一定程度上延续了实体报纸的生命力，更增加了其趣味性与互动性。

除此之外，一种前景较为明朗的报业数字化形式——“云报纸”，也开始出现在读者的日常生活中。2012 年5 月17 日，《京华时报》在北京首次旗下的“云报纸”，这也是全球首家将图像识别技术与报纸相结合的媒体。“云报纸”每周四随报纸发行，读者可根据需要下载Iphone 或Android 客户端，对准加载了云技术的图片拍照，便会体验到该条新闻的相关视频、图片和更多文字报道，同时读者还可通过拍摄“云报纸”完成在线购物。

新技术的发展给报纸媒体带来了新希望和新思路，为此“技术决定论”的影响被夸大。我们不可否认技术团队的组建对于打造报业数字化的重大意义，但是也不能将数字化进程的推进完全寄予技术变革的身上。技术提供的只是一种存在形式的保证，而真正推动报业数字化发展的则是另外一些非技术性因素，如内容、渠道、接收终端、并购经营等。

从内容上来说，要适应报网融合，就需要改革内容采编流程，做到内容创新。目前，以社区化媒体为代表的自媒体形式正在改变受众以往的信息接收模式，人人都是信息的者和接收者，信息更新的周期进一步加快，促使传统意义上纸媒的突发性新闻成为“历史”，新闻失去了时效性，从简单的告知层面来说，纸媒已经失去了吸引受众注意力的砝码。由此看来，要与网络媒体竞争，便需要从内容上进行深度把握与创新，改变传统新闻采写方式，强化深度报道，挖掘新闻背后的新闻，从事件的广度与深度上进行开掘。同时，纸媒的内容需要以受众需求为导向，受众的多寡是吸引广告主投放广告的一个重要考量因素，想要适者生存，黏住老受众，吸引新受众乃重中之重。

除此之外，掌握核心受众资源和精品内容优势的传统纸媒在内容经营上也探索出了新的盈利模式，开始尝试贩卖数据库。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。同时，它们也通过建立用户智能数据库，进行“数据库营销”。

从发行和接收终端看，内容的融合是由于受众对信息规模化的需求，网络的融合是由于受众对信息的即时即地的需求，而终端的融合是由于受众对信息的多样化和一体化的需求。因此，纸媒必须对内容发行的渠道和终端予以拓展和提升。

就发行而言，目前最火爆的莫过于付费墙模式的应用与实践。在纸质印刷版订阅人数减少，广告收益微缩，新闻制作成本增加等多重压力下，付费墙的勃兴似乎已成趋势。在美国，以《华尔街日报》和《纽约时报》为代表的报纸媒体在其网站上已设立付费墙，并取得了初步成功。付费墙的成功在一定程度上减少了纸媒对于广告收入的依赖，从而有助于维持报业的正常运转。

就接收终端而言，以手机和平板电脑为主的移动终端必将成为报业数字化的又一厮杀阵地，接收的随意性成为受众选择数字化纸媒的重要衡量标准。以Ipad 为首的平板电脑为例，Ipad 一出现就被赋予了“最佳融合媒体”、“加强版报纸”等头衔，纸媒纷纷开发自己的APP 应用，力求为受众提供全方位、多层次的新闻阅读体验，通过Ipad 受众不仅可以自主选择浏览或者深入阅读，同时也能更好的将新闻内容分享至社交网站，从而进行互动和及时反馈。

诚然，纸媒地位的下降已是显而易见的事实，但轻率地断言“纸媒将死”，恐怕有失偏颇，所谓的纸媒的衰退和死亡，仅仅是介质上的衰退和死亡，或者准确说是“纸”的衰退和死亡，而新闻业永不会消失。当今的报业数字化经营转型是一个重大而迫切的理论和实践问题，网络技术的更新换代让报业数字化的进程不断加快，我们应当看到，在当下社会纸媒依然有着其难以取代的社会作用，社会发展还不足以让网络完全取代纸媒，在这种情况下，报纸媒体更需要的是适应与进化，融合与重生。

参考文献

①尼洛葛庞帝著，胡泳、范海燕译：《数字化生存》[M].海南出版社，2011

②石磊：《分散与融合：数字报业研究》[M].中国社会科学出版社，2010

③徐雅兰，《付费墙模式的应用实现》[J]《. 新闻界》，2012（7）

④孙志刚、吕尚彬，《〈纽约时报〉付费墙对中国报纸的启示》[J].《新闻大学》，2013（3）

⑤郝香，《基于报纸数字化转型研究的定量分析》[J]《. 中国出版》，2014（6）

⑥刘西平、连旭，《从内容提供到综合信息服务转型——数字战略中报业定位的思考》[J]《. 中国记者》，2010（11）

⑦郝香《, 云报纸：传统报纸数字化转型的新范式》[J].《新闻知识》，2014（6）

⑧周珂，《地市级报纸数字化转型路径分析》[J]《. 新闻大学》，2014（1）

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传媒公司正在积极应对，积极向数字媒体、网络媒体转型，力求与新的媒体形式融合。总体来说，这种转型主要有三种途径：建立传统媒体的网络版，实现传统媒体与新媒体的平台对接，传统媒体并购新媒体，扩展新业务，进行跨媒体融合，根据新媒体的特点，探索新的赢利模式。

平台对接

近年来，随着互联网技术的发展，美国传统报纸也积极实现从纸质印刷向电子版演进，以增加读者群。网络媒体这种新颖的传播方式比传统媒体更加吸引人，报纸读者之所以流失，也主要是这个方面的原因，而网络版则能帮助报纸重新找回读者。根据美国皮尤中心在2006年展开的一次调查，

在调查的样本中，阅读纸版报纸的人数占38％，但将网络版计算在内的话，人数就上升到了43％。其中4％既读纸版报纸也读网络版，9％只读网络版。更重要的是，报纸上网吸引了年轻的读者。同一项调查显示，由于接触网络报纸，18～24岁的美国年轻人甚至比10年前阅读报纸的比例有所上升。阅读纸版报纸的人群中，大部分都只阅读当地报纸，很少有人会读《纽约时报》(2％)、《华盛顿邮报》(2％)或《今日美国》(3％)，但是在网上阅读它们的人数却分别飙升至18％、9％和7％。

电视媒体与网络结合，也产生了类似的效应。电视利用新的传播技术，在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围。比如CNN1995年8月30日建立网站，它的网页上兼有文字、图片、声音和图像，有重要新闻站点、快速新闻站点、全政治新闻网页以及葡萄牙语、西班牙语、瑞典语三种语言站点，吸引了更多国际受众。

从经济收益方面，网络版增加了传统媒体可以提供广告的空间，也在一定程度上促进了报纸的发行。很多传统媒体网站已经实现盈利，以《华尔街日报》为例，其网络版1996年4月推出，注册用户就持续上升，1999年6月到2000年9月间，付费订户从30万人猛增至50万人，一年后达到60万人；2004年的营运开始创利，当年第二季度，网络出版部门的营运收入增长了27％。从全国的总体情况来看，截至2007年6月30日这一季度，美国报纸的网络版广告收入为7.96亿美元，增幅高达19.3％，这种增长势头已经持续了好几个季度了：2007年第一季度，美国报纸的互联网广告营收同比增长22.3％；2006年，美国报纸的互联网广告营收同比增长31.省略的控股权，三方共同为Topix网站供应内容，调整后提供给用户，运营收入主要来自于广告相关的分类信息以及授权费用；默多克收购Intermix Media，该公司旗下拥有30多个娱乐、游戏及社交网站，包括访问量排在全球前列的ySpace.省略为例，后者目前在整个纽约时报公司收入中所占的比例还不到3％，但是它的增长很快，在2006年1月至11月的广告收入比2005年同期上升了51％，其中9月份利润上升到38％。雅虎已经将该网站列为仅次于新闻集团收购MySpace网站之后第二个被成功收购的网站。

盈利模式探索

传统媒体与新媒体实现了平台的对接、业务的重整之后，如何实现新旧媒介全方位的融合，利用新媒体获得更多利润，也是美国媒体公司一直在探索的问题，从现在的实践看，主要有三种方向：平台取向、内容取向和管理取向。

平台取向，即探索既能发挥网络媒体的特点，又能保留传统媒体优势的新平台，最大限度地发挥两种介质的潜力。这方面做得比较典型的有纽约时报和论坛报公司。

《纽约时报》2007年2月与微软公司联合推出“时报阅读器”，这是一个阅读软件，有很多人性化的设计，用户可以下载网络报纸上刊登的最新消息，阅读器每隔30分钟会把《纽约时报》网站上刊登的最新报道自动下载到用户端，然后在一个文件夹里保存7天。用户可以把文章存放在硬盘中，也可以使用一个简单的工具进行批注、圈点。阅读器还有搜索功能和菜单栏为用户提供导航等多种功能。《纽约时报》希望通过这个新软件获取更多利润：非时报订户使用这款软件每年要支付165美元，或者每月14.95美元。

论坛报公司则是在手机媒体上做文章，已在其所属报纸市场建立了17个手机域名网站，把来自网站的天气、新闻等内容，以适合手机页面的形式，流量自2006年12月以来每月以15％速度增长。论坛报公司正考虑让用户通过手机预订餐馆和体育赛事门票或定向发送交通信息，通过满足用户在最短的时间内了解所有琐碎的个性化信息的需求赚钱。

内容取向，是指传统媒体利用自身的内容资源优势，通过各种途径推广内容获利。网络媒体的容量空间巨大，海量的内容分散在成千上万的网

页上，用户获取这些内容的一个重要方式是“搜索引擎”，因此，搜索引擎被戏称为内容从网页到达受众的“咽喉要道”，这成为传统媒体面临的一个瓶颈。现在传统媒体公司通过开展与搜索引擎公司的合作，来解决这个瓶颈问题。比如一向信奉“内容为王”的维亚康姆公司，2005年8月与雅虎签订协议，后者成为维亚康姆庞大的网上资源，提供搜索及搜索营销服务，使其内容得到更多用户的关注。

管理取向，是通过传统媒体公司的作业方式的调整、管理流程的再造，以适应媒介融合的需求。比如，《纽约时报》专门成立了研究开发中心，将网络视频看成是具有重要发展潜力的领域；现在，《纽约时报》网站每周都会提供25个新的视频作品，摄像爱好者的作品也会在《纽约时报》网站被广泛采用。

在流程再造方面动作最大的要数甘内特报业集团了。2006年11月2日，美国最大的报业集团甘内特集团宣布，集团旗下的所有报纸都将设立崭新的“信息中心”，全面取代已有的新闻编辑室，这意味着甘内特集团不仅关注新闻，还关注天气、航班、饭店、电影等与读者生活密切相关的信息。针对以上定位的转移，甘内特信息中心将分为7个功能部：数字部(以数据库为基础快速搜集新闻和信息)、公共服务部(媒介监督)、社区对话部(原评论专栏的延伸，帮助实现传－受交流和受－受交流)、本地新闻部、内容定制部(为小众市场定制专门信息)、数据部(生活类“有用”信息)以及多媒体内容制作部。

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目前中国宏观经济面临着下滑趋势，但是由于云计算、大数据、人工智能等IT技术迅速发展及与传统行业实现快速融合，一场由数字化转型带来的产业变革正在孕育。以数字来说明，目前全球31亿互联网用户之中，中国已经占有近7亿；同样以智能手机为例，目前全球14.4亿手机用户中，中国手机用户占了4.4亿；在全球150亿物联网设备之中，中国设备约为25亿台；还有在电商领域，中国B2C规模已经超过3万亿元，全球的B2C规模约则22万亿元。

正是信息技术的快速发展，加快了传统行业的转型升级和提质增效，通过融合的方式，传统行业出现了更多的增长点。以互联网与传统行业的融合为主要特点，中国传统行业正在摸索新的商业模式，形成新的竞争力。

2016年4月20日，在IDC中国首届互联网+产业创新百强论坛及颁布典礼上，软银中国、物道基金、天得一清等知名创投机构联合IDC中国评选出100家企业，成为2015年度中国互联网+产业创新企业100强。根据笔者了解到的信息，这100家企业基本上是利用互联网技术和传统行业融合的典型，其中比较集中领域包括云计算与大数据相关、医疗健康、生活信息、流通、金融、社交媒体等等，囊括了随手记、航班管家、星图数据、梆梆安全等各自领域的佼佼者。

“如果将ICT浪潮分为三波，第一波是以PC主机为主；第二波是以PC、客户端服务器、内联网为主；第三波以数据爆炸为特征，包括云基础设施、云服务、大数据和社交商务。目前全球第三波ICT浪潮趋势已经形成。”软银中国合伙人张柏舟介绍，自互联网+等战略提出以来，受服务行业、信息消费、O2O、移动设备的普及等因素的影响，中国在ICT创业创新方面的投资将会大大增加，到2020年前后，中国的投入将远远超过美国。

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【关键词】电子商务 专家系统 电子商务个性化推荐技术

电子商务个性化推荐技术是指在电子商务网站在客户进行电子商务交易的过程中，根据用户的个性化完成对用户产品的推荐工作，通过对其网站系统内部超多的数据挖掘来有效的匹配到客户心目中的理想产品类型，为客户提供符合其个性化要求的产品购买信息以及相关服务功能。事实上，随着电子商务行业的不断进步以及发展，电子商务个性化推荐技术已经形成了专业成熟的电子商务个性化推荐系统，在电子商务网站的运营过程为客户的购买行为提供者非常重要和直观的技术支撑，保证客户个性化要求的满足。而在电子商务个性化推荐技术的组成结构中添加相应的专家系统模式，能够更加有效的分析出客户在电子商务购买行为中的购买需求、购买期望、购买目的，更好的帮助电子商务个性化推荐系统完成对不同客户的定位和识别，促进客户完成交易过程。

1 专家系统的主要内容

专家系统指的是一种专用的智能计算机程序系统，其内部含有大量的某一领域的专家水平的知识与经验，能够通过对这种经验的分析和应用有效的解决这一领域中出现的诸多问题。事实上，专家系统的组成结构与电子商务个性化推荐系统的组成结构是较为相似的，其二者都共同存在输入模块、数据收集以及分析处理模块和最终的输出模块等等，在电子商务个性化推荐系统中添加关于专家系统的智能程序，能够有效的提升电子商务个性化推荐系统中的智能型，使其能够更加充分的面对客户在电子商务交易行为中的种种决策并提供相应的信息帮助。

2 基于专家系统的电子商务个性化推荐系统的主要组成

正如上文所述，专家系统的强大之处在于其可以利用某一领域的专家知识，模拟专家决策时候的决策方式以及相应的推理和判断方式来解决某一领域中出现的诸多问题。在电子商务个性化推荐系统中应用专家系统这一程序，首先应该确定专家系统的主要领域以及相关的信息知识内容。具体来讲，电子商务个性化推荐系统中专家系统应该包含的领域和知识内容应该包括消费领域以及心理领域等等，其具体的知识内容应该包括电子商务客户的行为需求特征分析、电子商务客户的行为适宜行为需求特征分析、电子商务客户的决策行为需求特征分析等等，而专家系统在电子商务个性化推荐系统中的主要应用流程应该包括消费者描述自身的需求、专家系统分析适合消费者的需求、专家系统提取相应的产品信息满足消费者的需求以及专家系统在最后的过程中对于产品的优点介绍和竞争优势介绍等等，为消费者的最终决策提供信息帮助。

根据上述分析，基于专家系统的电子商务个性化推荐系统的主要结构应该包含专家系统的核心规则数据库（静态数据库）和电子商务网站的商品数据库以及客户数据库（动态数据库），同时使用咨询子系统、规则子系统以及结果子系统来实现专家系统核心规则数据库以及电子商务网站动态数据库之间的有效衔接和运用。

2.1 专家系统核心规则数据库

逻辑上个性化推荐系统的静态数据库可以使用专家系统的核心规则数据库作为程序建立的核心内容，用来存放专家系统运行的领域知识结构以及内容，并设置相应的辅助参数保证专家系统核心规则数据库的良好运行。

2.1.1 规则特性

每一个规则包括四个特性，例如PREMISE规则的前提部分、ACTION规则的操作部分等等，同时注意CATEGORY规则按照上下文分类，每条规则只能用于某几个上下文，以便调用；

2.1.2 设置参数

每个设置参数应该各自存储一组属性，用来咨询以及程序调用，同时规定好每一个参数的参数组名称、参数取值范围、参数的类型结构。

2.2 动态数据库

电子商务网站的用户数据库以及产品数据库都隶属于动态数据库的存储范围，每一次客户登录或者登出的过程中，电子商务网站的动态数据库都会随之实时更新一次，添加相应的动态数据内容。动态数据库对数据的主要存储方式是根据相关对象、相关对象的具体属性以及相关对象的具体参数数值（对象可信度、对象参数、对象跟踪次数）来确定对该对象的信息存储、追踪和使用过程。

2.2.1 电子商务用户数据库

电子商务用户数据库的存储信息主要是商务网站浏览和登录登出过程中各个用户的主要信息，包括用户的性别、年龄、职位、爱好、收藏、收入、购物经历以及其他相关信息等等。

2.2.2 电子商务商品数据库

电子商务商品数据库的存储信息主要是诸多网站商户的产品细细，包括产品的名称、品牌、价格、尺寸、重量、功能、材料、生产日期、保质期、售后服务以及其他相关的产品信息等等。

2.3 资讯子系统

资讯子系统的主要功能是根据客户在电子商务网站上的登录、访问、收藏、购物等一系列信息对网站的客户数据库提供对客户的定位信息，更好的做好客户个性化产品的推荐工作，同时有效的满足客户产品咨询的功能。

2.4 规则子系统

规则子系统的主要功能是专家系统的核心规则内容，专家智能系统能够凭借自身的核心规则以及规则子系统的有效连接来实现客户的产品推荐工作。

2.5 结果子系统

结果子系统的主要功能是记录客户浏览、咨询以及最终购买的过程，为客户的可信度数值提供相应的资讯信息，并记录下客户本次的操作内容，为客户的下次购买提供信息支持。

3 结语

综上所述，本文对基于专家系统的电子商务个性化推荐系统的主要组成结构以及相关功能进行了分析，电子商务网站在应用专家系统的过程中仍然需要注意对专家系统智能模块以及网站个性化推荐模块两者之间的有效连接和应用，使专家系统能够有效的融入在电子商务个性化推荐系统中并发挥功用。

参考文献

[1]马丽.电子商务个性化推荐技术分析及比较[J].计算机系统应用.

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[关键词]MMP_2；MMP_9；TIMP_1；血管平滑肌细胞；增殖；迁移；阿齐沙坦

中图分类号：R544.1文献标识码：A文章编号：1009_816X（2014）04_0274_04

[Abstract] Objective To investigate the effects of azilsartan on TGF_β_induced spontaneously hypertensive vascular smooth muscle cells （VSMCs） proliferation and migration. Methods Rat VSMCs were cultivated by the method of tissue explants adherence. Cells of generation 3 to 5 were used as the experimental system. The MTT test was used to measure cell proliferation and Boyden chamber assay was used to measure cell migration. Primary cultured VSMCs were treated by 10 ng/ml TGF_β and azilsartan for 24 hours. The expression of MMP_2， MMP_9， TIMP_1 were measured by Western blot and RT_PCR. Results The expression of MMP_2， MMP_9 and TIMP_1 in rat VSMCs stimulated by TGF_β increased significantly. VSMCs migration and proliferation also increased significantly. Azilsartan significantly inhibited TGF_β induced MMP_2， MMP_9 and TIMP_1 production in rat VSMCs， as well as VSMCs proliferation and migration. Conclusions Azilsartan inhibited TGF_β_induced VSMCs proliferation and migration by down_regulation the expression of MMP_2， MMP_9， TIMP_1.

[Key words] MMP_2； MMP_9； TIMP_1； Vascular smooth muscle cells ；Proliferation； Migration； Azilsartan

自发性高血压是最常见的心血管疾病，以体循环动脉压升高为主要特点。高血压伴发的血管重构包括血管壁腔比增加、小动脉稀少及血管功能异常。基质金属蛋白酶（matrix metalloproteinase，MMPs）是参与降解全身各种组织细胞外基质（extracellular matrix，ECM）的蛋白酶家族，参与正常和病理条件下的组织重构，金属蛋白酶组织抑制物（TIMP）是MMPs的特异性抑制物[1]。MMPs/TIMP的动态改变，造成选择性的降解ECM，从而调整血管内皮细胞形态、生长和成活[2]。血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂可能是通过抑制局部肾素血管紧张素醛固酮系统（RAS）活性和缓激肽的降解来抑制或逆转血管重构[3]。阿齐沙坦是一种血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂，多用于治疗高血压病[4]。但沙坦类药物是否可抑制血管平滑肌细胞（vascular smooth muscle cells，VSMCs）中MMPs/TIMP的表达则鲜有报道。通过药物抑制MMPs/TIMP活性，减少细胞外基质的降解，阻止血管平滑肌细胞的增殖和迁移是防治高血压发生、发展的一个可能的切入点。本研究观察血管紧张素Ⅱ受体拮抗剂阿齐沙坦对血管平滑肌细胞中MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表达的影响，探讨转化生长因子_β（TGF_β）在自发性高血压大鼠发生、发展进程中诱导细胞外MMPs/TIMP分泌及促平滑肌细胞迁移、增殖能力，为临床应用阿齐沙坦治疗高血压提供指导信息。

1资料和方法

1.1材料：自发性高血压大鼠（SHR）和同一株系的正常血压大鼠（WKY）大鼠（购自上海第二医科大学附属瑞金医院高血压研究所），雄性，7～10周龄。血压：SHR>170mmHg（1mmHg=0.113kPa），WKY

1.2实验分组：将大鼠断头处死，无菌情况下分离胸主动脉，剪碎后加入含有20%胎牛血清的DMEM培养液，用贴壁细胞培养法行原代细胞培养至细胞长成致密单层后传代，取3～5代细胞用于实验。在传代过程中，细胞以5×105个/ml接种于6孔板培养板上。实验前48h换成不含血清的DMEM，使细胞处于静止状态。将培养的VSMC分成6组：WKY组、SHR组；TGF_β刺激WKY组、TGF_β刺激SHR组：10ng/ml TGF_β诱导增殖；TGF_β刺激WKY组阿齐沙坦给药组、TGF_β刺激SHR组阿齐沙坦给药组：50μmol/ml阿齐沙坦预处理30min后，用10ng/ml TGF_β诱导增殖。各组均应用0.2%胎血清培养液培养，培养24h后收集细胞。

1.3MTT法检测阿齐沙坦对TGF_β诱导的VSMCs细胞增殖的作用：取对数生长期细胞，以每孔3×104/孔均匀接种于96孔培养板内，按照上述分组方法将各组细胞悬液接种于96孔板上，培养24h后，结束实验，将每孔的培养液吸出，重新加入180μl培养液，然后每孔加入浓度为5mg/ml的MTT液20μl。在37℃培养箱内继续培养4h后，吸取培养液，每孔加入DMSO 200μl振荡10min，用酶联免疫检测仪在490nm波长测定各孔A值，取每组3孔的均值。

1.4Boyden趋化小室检测阿齐沙坦对TGF_β诱导的VSMCs细胞迁移的影响：取对数生长期的VSMCs，将培养的VSMCs分成6组观察VSMCs迁移：WKY组、SHR组：上室中加入未经处理的VSMCs悬液，下室中加人DMEM；TGF_β刺激WKY组、TGF_β刺激SHR组：上室中加入未经处理的VSMCs悬液，下室中加入10ng/ml TGF_β 0.5ml；TGF_β刺激WKY组阿齐沙坦给药组、TGF_β刺激SHR组阿齐沙坦给药组：上室中加入50μmol/ml阿齐沙坦孵育2h的VSMCs悬液，下室中加入10ng/ml TGF_β 0.5ml。上、下室之间隔以8μm孔径聚碳酸酯滤膜。将建立好的Boyden小室放入一容器培养24h后取出滤膜，固定、染色，在高倍镜下（×400）随机观察6个视野，计数移行细胞数，取平均值。

1.5Western blot检测蛋白表达：取对数生长期细胞，0.05%胰蛋白酶消化，PBS洗涤两次后离心弃上清，加入含全酶抑制剂和PMSF的RIPA裂解液冰浴裂解提取总蛋白。BCA法测定样品蛋白浓度，完成十二磺基硫酸钠/聚丙烯酸胺凝胶电泳和蛋白转膜操作，膜片分别与一抗（抗MMP_2多克隆抗体、抗MMP_9多克隆抗体、抗TIMP_1多克隆抗体）进行抗原抗体结合反应，再与辣根酶标记二抗反应，经适当洗涤，膜片与ECL温浴1min，保鲜膜包裹后，经X光片曝光，显影和定影，最后对结果进行光密度扫描分析。

1.6RNA的提取及RT_PCR检测m_RNA表达：以Trizol提取细胞总RNA，按照试剂盒要求操作。MMP_2上游引物序列：5’_GCGACAAGAAGTATGGCTTC_3’，下游引物序列：5’_TGCCAAGGTCAATGTCAGGA_3’；MMP_9上游引物序列：5’_CGCAGACATCGTCATCCAGT_3’，下游引物序列：5’_GGATTGGCCTTGGAAGATGA_3’；TIMP_1上游引物序列：5’_CAATTCCGACCTCGTCATCA_3’，下游引物序列：5’_TCAGAGCCTTGGAGGAGCT_3’，按实验室常规方法进行PCR扩增。用反转录反应液2μl作为模板，加入2μl上游及下游引物和2μl Taq酶后用PCR仪扩增。循环步骤如下：变性94℃ 1min，58℃ 1min和72℃ 1min共35个循环；末次长7min，终止反应。以β_actin为内参，依据2_ΔΔCT法计算各组细胞mRNA的相对表达量。

1.7统计学处理：以SPSS16.0统计分析软件进行统计，计量资料用（x-±s）表达，组间比较采用t检验分析，P

2结果

2.1MTT法检测TGF_β对VSMCs细胞的增殖作用：见图1。MTT法检测结果如图所示：SHR和WKY组VSMCs，TGF_β刺激组细胞增殖水平均显著高于对照组和TGF_β+阿齐沙坦给药组（P0.05）。另外，SHR组VSMCs细胞增殖水平均显著高于相同干预的WKY（#P

图1各组大鼠VSMCs细胞增殖水平的比较

2.2阿齐沙坦对TGF_β诱导的VSMCs细胞迁移的影响：见图2。与WKY组相比，SHR组细胞迁移数目明显增多（#P

图2阿齐沙坦对TGF_β诱导的VSMCs细胞迁移的影响2.3各组VSMCs中MMP_2、MMP_9、TIMP_1蛋白水平比较：Western blot检测结果如图3所示：SHR和WKY组VSMCs，TGF_β刺激组MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表达水平均高于对照组和TGF_β+阿齐沙坦给药组（P0.05）。各组SHR大鼠VSMCs中MMP_2、MMP_9和TIMP_1蛋白表达水平均显著高于相同干预的WKY大鼠（P

图3MMP_2、MMP_9和TIMP_1在各组细胞中的蛋白的表达

2.4各组VSMCs中MMP_2、MMP_9、TIMP_1 mRNA水平比较：RT_PCR检测结果见图4。SHR和WKY组VSMCs，TGF_β刺激组MMP_2、MMP_9和TIMP_1 mRNA表达水平均高于TGF_β+阿齐沙坦给药组（*P