医药用品行业分析范文

导语：如何才能写好一篇医药用品行业分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

中国十几亿的人口基数决定了医药卫生纺织品市场巨大的需求量，特别是随着市场经济的飞速发展和人们物质生活水平的不断提高，医药卫生纺织品在满足人们日益增长的物质生活，尤其是生理健康需求方面，发挥着越来越重要的作用。可以说，大规模的市场需求势必须要一个庞大且有序的产业做支撑。然而，就目前我国医药卫生纺织品行业而言，其发展现状并不尽如人意。

被“利好”政策冲昏头脑，市场发展失衡

据了解，根据社会需求和我国现有技术基础, “十一五”期间生物医药卫生纺织品行业就被提上规划日程，并明确规定其的研究开发重点为：以我国天然资源（甲壳质、海藻、骨胶原）为原料的生物医药卫生纺织品；能取代大量进口的生物医药卫生纺织品，如人工肾、人工肺、可吸收缝合线；医务人员使用的多功能防护服及防护用品等。“十二五”期间，医药卫生纺织品和其他几种产业用纺织材料一起再次被列入重点发展的产业项目，并从国家政策层面上给予高度的重视。

诚然，医药卫生纺织品产业既是国家政策的受益者，又是促进我国经济又好又快发展的生力军。但是，随着人们对医药纺织品需求量日益增加，加之国家“利好”政策趋势引导，特别是进入21世纪以来，人们对医疗纺织品需求量增加的同时，对其安全性和经济性提出的要求也越来越高，这就导致了整个市场在短时间内迅速扩大，其发展也相对盲目和失衡。比如，正是由于人们对医药卫生纺织品安全性提出了更高的要求，促使了一次性医药卫生纺织品（如隔离衣，挂帘，手术帽，面罩和鞋套）的需求迅速膨胀，这就导致了医药卫生纺织品市场发展的失衡，即医药纺织品市场上一次性（用即弃）产品和多次用（可再用）产品的比例失调。另外，虽然市场上对医药纺织品的需求量不断增加，但是该市场并没有呈现良性发展的态势。据记者从某网站上了解到的调研统计数据显示：2009年医药卫生纺织品市场全年供应量59.5万吨，到2010年就超过了70万吨。该调研还进一步反馈出，目前国内普遍在使用的一次性医药卫生纺织品大多质量参差不齐，品种和型号单一，价高质低，功能性和舒适性差等。

这些鱼目混杂的医药卫生纺织品进入市场后，不仅给医务工作者的工作造成困扰，而且危及患者身体健康。市民陈女士在接受记者采访时表示，自己曾经有过这样的经历，在小诊所就医时使用完诊所提供的一次性头套后，出现头疼、落发等不良反应，现在回想起来还有些后怕。陈女士表示她对目前的医药卫生纺织品市场深感忧虑。

产品结构不合理，行业标准“真空”成为痛中之痛

据了解，目前，我国医疗机构以采购非一次性用品为主，一次性用品也仅限于口罩、帽子之类的常规产品，一次性隔离衣和手术衣、一次性防护服的使用率较低。大部分科室、区域还在使用普通棉布防护衣，只有在传染病区和重症监护病房（ICU）才会使用一次性防护服、防护镜及医疗橡胶手套，使用率也并不高。

采购与使用的不均衡，导致该产业在生产上出现一味迎合市场需求、盲目扎堆的现状，一些“热门”类别产品出现严重的价格竞争，部分企业以牺牲产品质量来换取市场利润。

与此相反，生物医用材料则由于技术、市场等诸多方面因素的制约，一直处于发展不足的状态。据中国药品生物制品检定所医疗器械质量监督检验中心统计资料分析：目前，我国医药卫生纺织品在外科用植入性和体外过滤用纺织品方面的大部分产品，特别是人造器官类医疗器械方面基本依赖进口，产品国产化率极低，市场被外企占领，每年进口量超过60亿美元。

生物医用材料是生物医学工程学的四大支柱之一，但在生物医用材料加工中的纺织科学技术多年来并未得到医学研究和应用领域的充分重视。比如，中空纤维膜材料、静电纺纳米纤维非织造材料等新型纺织材料近十年来取得了较大发展，但由于缺乏材料领域和应用领域的有效衔接，新技术未能在生物医用材料领域得到及时应用，同时，也缺少了对纺织新材料发展的推动。生物医用材料这类“冷门”医药用纺织用品鲜有厂家愿意花成本与技术去生产，市场一度出现缺货的尴尬局面。可以说，医药卫生纺织品的产品结构不合理已经成为阻碍其健康发展的严重问题。

除此之外，我国的医药卫生纺织品行业由于发展历史较短，大部分标准缺失或滞后，产品质量缺乏规范监管，且检测跟不上当前国际标准的发展速度，导致行业国际先进标准信息的不对称。指标要求及检测方法与国外发达国家所采用的标准的不一致性增加了成本，给企业的经营和发展带来被动和不便。医疗系统仅对产品供应商有一定的认证，缺乏统一的材料和产品采购标准、认证办法和配送管理体系，并缺乏质量监管机构。由此可见，一个为全行业所接受与奉行的行业准则处于完全的“真空状态”，从而导致了目前我国医药卫生纺织品的相关行业和支持行业普遍存在缺乏创新机制、质量可靠性低、研发投入少、行业的知识产权和成果保护意识淡薄、公共服务平台建设和产业发展速度不协调、专业技术和管理人才的培养速度慢于产业的发展速度等一系列问题的发生。

此外，我国医药卫生纺织品企业规模小，产业链不完整，缺少具有从纤维材料到非织造布制品生产的一条独立完整的产业链，影响了高档民族品牌的创建和成长。据了解，现阶段我国规模在亿元以上的产业用纺织品生产企业数量很少，大多规模小而杂、小而多。高端市场大部分被发达国家占领，很多装备水平先进的国内企业沦为国际品牌的材料供应商，而更多的中小企业则在狭窄的中低端市场大打价格战。

专家：“打造产需衔接良好的产业链”是行业之核心

“作为产业用纺织品行业的重点组成之一，医药卫生纺织品在振兴规划中的重点任务也都是‘十二五’期间的重点发展任务。打造产需衔接良好的产业链是行业未来发展的核心。”中国产业用纺织品行业协会理事长在接受媒体采访时曾这样说。

篇2

在许多化妆品行家看来，2009年无疑是国内药妆市场的爆发年。药妆在国外是一个成熟的门类，与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越多消费者的欢迎，一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈人药妆行业。无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。

中外药妆企业火力对接

虽然目前中国药妆行业已被洋品牌占据了主导地位，据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足药妆市场。片仔癀、同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、艾丽碧丝、春娟黄芪、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等，这些品牌大多主打中草药人味的概念进军护理化妆品。不仅仅是化妆品市场，大量的中药企业开始向药非药、妆非妆、食非食的日化领域进军。东阿阿胶利用阿胶原料开发出桃花姬膏保健食品；江中药业推出初元氨基酸系列功能食品；王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶；昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏……这些都是旨在强化自己药妆专业性的举动。

同仁堂――老树新枝。2004年下半年，同仁堂开始进军药妆市场。不仅上市多款化妆品，同时在北京中心商务区CBD建立了首家美容旗舰店“北京同仁堂伊妍坊”。经过5年的摸爬滚打，同仁堂依托百年品牌的知名度和具有优势的价格定位在药妆市场占据一席之地。2008年，同仁堂实现销售收入29.4亿元，同比增长9％；全年实现净利润2.6亿元，同比增长10％。其中化妆品的销售额超过2000万元。同仁堂集团的未来5年规划中，明确将研发300种新产品，其中1／3为化妆品。

马应龙――与时俱进。几乎同时，在消费者中以痔疮膏而闻名的马应龙也宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。据称这是历经3年研发之后，提档升级之作。八宝眼霜订购专线的销售人员表示，就目前看来销售情况比较理想。马应龙将产品定名为“八宝去黑眼圈眼霜”，显而易见是在强调其药效成分。

云南白药――跃跃欲试。云南白药曾在2008年斥资6300万元对旗下公司兴中制药、云健制药和金殿制药进行全资收购。收购盈利能力不佳的三家公司，云南白药意在进一步拓展健康用品的产能和业务。其中金殿制药的主要经营范围为护肤类化妆品的研发和生产，现已整合成为云南白药的日化生产车间。今年年初，云南白药向平安人寿定向增发5000万股，获得融资额13.9亿元，公司宣布其中一部分资金将用于发展其药妆产品。之后公司又与日本Maleave化妆品株式会社成功签订化妆品技术转让协议，一系列动作均预示着云南白药瞄准了药妆市场。

英国葛兰素史克――借壳上市。2009年7月，英国制药商葛兰素史克以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室，使得葛兰素史克的OTC产品线增加至94种。收购使葛兰素的护肤品业务增长近两倍，其占全球处方药妆市场份额升至8％。从2008年开始，葛兰素史克在中国引入比普通牙膏大概昂贵数倍的抗过敏牙膏“舒适达”，它从制药向保健消费品的扩张让人有很大的联想空间。在他们网站上赫然写着：每一年，90亿片Tums、60亿片必理通和6亿支牙膏出自葛兰素史克的工厂；每一天，2亿多人使用葛兰素史克生产的牙刷和牙膏。

美国强生――全面覆盖。美国强生是世界上最具综合性、产品最为多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品供应商。它的品牌形象一贯是把药与妆融合在一起，尤其是在消费者及个人护理品上，强生旗下产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域，几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场。强生婴儿主要针对婴幼儿护理市场；可伶可俐则立足祛痘等功能性化妆品市场；露得清定位于中高端护肤化妆品领域。2008年8月，强生以23亿元人民币的高价整体收购大宝，并创下中国日化行业的并购纪录，此举为强生完成了在中国市场的品牌延伸和渠道扩张。

法国薇姿――药房专销。1998年7月，薇姿VICHY进入中国，同时将药房专销护肤品的概念带人中国。通过了全国各地知名医院的皮肤科临床试验，在全国24个城市的300多家药房设立专柜，并配备专业护肤药剂师，以其丰富全面的知识、严肃认真的态度，为各类消费者提供完整的服务。2001年开始，薇姿在各地设立了22家旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，为消费者提供更全面、更专业的皮肤咨询。目前，薇姿凭借着年销售额过15亿元的骄人业绩，一跃成为了目前中国药妆市场的标杆企业。

药妆圣地的价值何在

虽然有一只看不见的手在左右市场，但是资本的变化总是有它逐利的动因，制药企业侵入日化业或许将成为新的一块淘金地，有如下理由让我们作此判断。

1　化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在我国时有发生，近年来消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎，已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求，而药妆的严谨性和安全性迎合了消费者的需求。有一项调查显示：在香港、台湾等地区，女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60％～70％；在国外有63％的女性每年在药店选购化妆品，药妆产品占她们全年化妆品消费的60％；在日本，连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70％。

2　中国的化妆品市场仍在不断扩容之中。健康与美丽是人们永远的追求，有统计显示：到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元，而作为其中一个细分领域的药妆市场的份额将由现在的20％增长到40％，总额将达480亿元。目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的2％，药妆市场有着巨大的增长潜力。从国际市场来看，专家预计，全球药妆品销售额到2010年将达到170亿美元。虽然我国的药妆品市场还比较小，但据权威数据资料显示：在过去三年，中国药妆市场的年增长率均为10％～20％，这一增长速度是欧洲市场的两倍。

3　科技发展为药妆产业提供了技术支撑。近年来，国际的生物技术不断发展，现在国外已能利用最普通的蛋白质类原料(如生产奶酪后剩下的乳清等)加工成各种短链肽和中链肽类水解蛋白活性物质。

这种水解蛋白、短链肽被面部皮肤吸收后，可转变为胶原蛋白从而能使脸部皮肤看起来更年轻。人源化基因工程细胞生长因子、小分子活性多肽、胚芽干细胞营养液、仿人体细胞膜保湿分子PMB等成果不断被转化为美容产品，这些都能够从源头解决各种皮肤问题，重现健康自然的肌肤，应用了这些新技术的产品就像是一针针强心剂，让爱美的女性频掏腰包。

4　医药渠道变革为药妆品的发展提供了途径。在新医改带来的药品份额缩减及药品市场竞争日益加剧的形势下，非药品经营对于零售药店的重要性和迫切性自不待言。因此，药店准确定位，选择进入细分市场，门店商品经营多样化，已成为医药零售行业的发展趋势。对此，行业分析认为，随着中国即将到来的医药体制改革，高药价时代一去不返，医药巨头的新产品研发，比如牙膏或者化妆品，“医食同源”不再属于中药专属，医药涉足快速消费品刚性需求领域的时机已经到来。

中国药企如何与狼共舞

目前，药妆行业外资品牌已占据80％的市场份额，在高端市场上有绝对的话语权，并且开始伸手中低端市场；国内药妆品牌大多偏居一隅，在艰难抗争。在这种环境下，我们认为中国药企要成功地向日化产业迈进，还需在如下策略上发力。

1　行业整体提升仍要靠理念先行。消费者多年养成的消费习惯是需要不断转变的，也只有不断地去改变，药妆店才会拥有强劲的生命力来维持在竞争中的位置。虽然目前已经有市场渐热的趋势，但企业仍需持续进行新商品、新理念的引导，需要专业沟通和知心的服务，以此养大市场。就像到孤岛上去卖鞋子的业务员一样，药妆品市场需求是靠润物细无声的引导来推动的。

2　企业的战略定位向服务转变。药企进军日化，绝不止是上几条生产线那么简单。目前国内的药妆市场，不是消费者的需求引领着商品的趋向，也不是新商品的出现引领着消费者的方向，而是消费者在为新产品、新商品所带来的新理念埋单。这种理念是一种商品，更是一种服务。所以药妆日化行业要树立专业化服务的观念，从产品研发到渠道销售、从终端管理到售后服务，都要贯穿专业护肤指导的理念，为顾客提供皮肤问题的解决方案。

3　以“草”为贵的品牌战。国内药企，特别是一些老字号中药企业，进军化妆品市场有先天优势。一方面不少药企拥有传统秘方和原材料资源，另一方面其研发技术、生产工艺比较成熟。研发生产药用功能的化妆品，药企的优势是显而易见的。以美白产品为例，西方常用的化学成分是维生素c、熊果苷等，而在我们的中草药中，从当归、柿子叶等配方中提炼出类似于维生素C的物质，佐以珍珠、人参等传统药材，完全可以达到美白和祛痘效果。作为传统药企，利用药草原材料优势，从现有业务中衍生出药妆品，大打中医草药牌，是迅速博得消费者喜爱的捷径。在品牌形象上，知名药企大多已经深入人心，消费者的信任和药企自身良好的品牌形象都是其进军药妆市场的通行证。

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【关键词】软胶囊；生产；工艺技术

1软胶囊介绍与应用

1.1软胶囊介绍软胶囊属于比较灵活的弹性胶囊，其囊壳中含有水、增型剂，这三种物质之间的比例决定了软胶囊体积的大小，最早的软胶囊制剂是维生素A、D胶丸，自1933年旋转冲模包囊机以来，药用软胶囊不但在生产中降低了成本，而且还大大提高了产量。

1.2软胶囊应用软胶囊在医药的应用中很广泛，既可以用于口服，也可以外用，其规格不同，颜色与形状也各不相同。除了医用之外，还可以应用于工业领域（如食品工业、化学、家化用品等）。因为其密闭性好，保存时间长，不易变质，每天一粒，使用以及携带也很方便，所以迅速风靡全球，售价也比普通护肤用品高出许多。

2软胶囊制剂的工艺参数探究与分析

2.1软胶囊制备工艺流程软胶囊在制备工艺中的流程为：溶胶-配料-压丸-干燥-灯检-内包装-外包装

2.2溶胶工艺研究创新软胶囊的生产过程中的一个核心步骤是溶胶，它可以决定能否顺利展开下一个步骤，这个过程改变了明胶的性质。胶囊液体作为中间产品，其质量直接影响到明胶囊的质量特性。较好胶液的黏度在3.6衅.OE范围内，黏度大小和质量好坏成反比，差质量的韧性会不足也就不适合用于工业生产。故我们对溶胶工艺进行考察是以黏度为指标的。溶胀胶块是取适量水和明胶于常温减压下溶胀30分钟，然后加入其它一些辅料在69摄氏度条件下搅拌溶解，再在0.07――0.08兆帕压力下脱气直至溶液透明且无气泡，等其冷却后就可以适当的保持室温。

测定黏度即取上述胶块758置520毫升烧杯中,加入240毫升水,加热至大约39至49度,保持并搅拌至其完全溶解，等降温到39度左右时取大约210毫升胶液用恩氏黏度计(周围温度40度左右)进行其黏度的测定,用秒表记下胶液流出时间.用同样方法测出240毫升水流出所需时间,两者所需时间之比值则是样品黏度。

（1）在溶胀过程中进行时间的考察把明胶分别与适量的水在正常的温度减压下进行溶胀O，29，59，119mln，然后加入处方量的甘油及其他辅料，在69℃的恒温震荡水浴锅中搅拌溶解，在0.07一0.08MPa真空泵压力下间歇式脱气，直到明胶溶液澄清透明没有气泡生成，趁其热度将其倒入烧杯之中，等到冷却之后再取出，并测定其粘度。结果：随着溶胀时间的延长，粘度有减小的趋势，其中溶胀时间为29min、59min、119min，粘度较接近，omin时即采用热溶法，粘度最大，这可能是由于充分地溶胀使得溶胶时间缩短，粘度相应减小，考虑到生产实际与成本29min即可达到要求。

（2）真空泵压力的考察把适量水与明胶在常温减压条件下溶胀29min，再加入处方量的甘油及其他辅料，在69℃的恒温震荡水浴锅中搅拌溶解，分别在0.05一0.06Mpa、0.06一o.07Mpa、0.07一0.08MPa真空泵压力下间歇式脱气，至明胶溶液澄清透明无气泡，趁热倒入烧杯中，待冷却后取出，测定粘度。结果：随着真空泵压力的增大，粘度有减小的趋势，这可能是由于压力增大，使胶液中的气泡较容易脱干净，溶胶时间缩短，粘度相应减小，因此选择0.07一 0.08Mpa为最佳真空泵压力。

（3）对胶皮的厚度考察胶皮的薄厚对胶丸成型及产品质量有很大影响。胶皮过薄，使胶丸耐硬度差，易在净烘时或运输中产生破漏。结果：软胶囊有随胶皮厚度减小，崩解时间缩短的趋势。实际生产中发现胶皮厚度为0.6mm时，胶丸容易破裂，因此选择既能将内容物包封严密，又能有效缩短崩解时间，0.7mm即可达到要求。

（4）对溶胶的温度的分析与考察把适量水与明胶在常温减压条件下溶胀29min，再加入处方量的甘油及其他辅料，分别在59℃、69℃、79℃的恒温震荡水浴锅中搅拌溶解，在0.07一0.08MPa真一空泵压力下间歇式脱气，至明胶溶液澄清透明无气泡，趁热倒入烧杯中，待冷却后取出，测定粘度。结果：溶胶温度为79℃时，其粘度最大，其次是59℃，69℃。这有可能是明胶对温度的敏感度比较大，其随着溶胶的温度增加，粘度也随之而增大，与此同时，低温溶胶使得溶胶时间延长，胶液长时间处于受热状态，致使粘度增大，所以选择69℃为较佳溶胶温度。

（5）溶胶工艺验证试验按单因素筛选试验确定的最佳工艺条件即溶胀时间为30min、溶胶温度为70℃、真空泵压力为0.08一 0.09MPa，制备三批胶液，以粘度为指标进行测定。结果：三批胶液平均粘度为3.64，与预期值接近，说明该工艺稳定可靠。

（6）干燥温度以及干燥时间的考察如果在温度为39℃以上对其进行长期加热，就会促进在明胶分子中肽链的水溶解断裂，致使明胶的结构发生变化，所以，在进行软胶囊干燥的过程中，要遵守低温干燥的原则，且干燥的强度不要过大，温度也不要过高，如果干燥不当会导致破裂、粘连等不良现象发生，这就严重的影响到了产品的质量。结果：囊壳含水量和软胶囊崩解时间几乎是成正比的，随着燥时间的延长和干燥的温度升高，囊壳的含水量就变得越来越少，这样以来其崩解的时间就会变得越快，当囊壳的含水量早9%以下时，软胶囊在9分钟以内基本上能迅速崩解。但这并不是意味着其囊壳的含水量越低就会越好，在实际生产中，我们发现如果囊壳的含水量过低的话，胶丸就会变得坚硬，而且容易脆裂，对贮存、服用、包装以及运输会造成很大的不利因素。所以要选择选择25至30摄氏度的温度对其进行干燥7至9小时直到囊壳的含水量为8一10%即可达到要求。

结语：最近几年，研究开发软胶囊制剂在中药新制剂中已成为热点，应用越来越广泛。本文所分析、总结的软胶囊特征以及在今后发展的前景，在中药软胶囊制备与研究时，有积极的指导作用。

篇4

文／本刊记者 罗文丽

目前，物流业务的专业化分工和外包已经成为企业界的共识，不过在冷链物流细分市场领域，近两年却频频出现了自建冷链体系的热潮。究其原因，由于冷链需求的高速增长和生鲜电商的异军突起，冷链物流供不应求或供不达求的现状，使一些电商企业不得不采取自建。

与此同时，自建者们也敏锐的嗅到了来自冷链物流的商机。有预测报告指出，中国冷链物流行业未来将保持年均25%的高速增长，至2017年市场规模将达4700亿元。业内人士表示，未来5～10年将是中国冷链物流发展最好的战略机遇期，也是最好的快速发展期，有最好的创业环境和最好的整合并购机会。

自建的无奈和商机

冷链物流涉及产品较多，主要包括生鲜农产品、海产品、速冻和冷藏食品、鲜花，以及医药用品等，它们的共同点是在生产、贮藏运输、销售到消费前的各个环节中始终需要处于规定的低温环境。统计数据表明，目前我国大约有40%的企业为了有效控制产品质量而倾向于自建冷藏物流业务，但仍有60%的企业希望借助于外包给第三方冷链物流来减轻产品冷链的压力。总体来说，当前我国冷链物流处于自建与外包融合发展的阶段。

而在发达国家，生鲜电商主要依靠第三方冷链，自建冷链只是辅助。比如美国的冷链物流市场化程度很高，FedEx、DHL等物流巨头不仅可以完成生鲜食品、药品在美国各地的全程冷链运输，也能完成从美国到中国、欧洲等地漂洋过海的全程冷链运输。

但是，当前我国第三方冷链物流的发展尚处于初期，存在硬件设施建设不足、技术含量低、专业化服务能力不强、运输效率低、成本费用高等缺陷。总体来说，第三方冷链物流的实力还不足以成为生鲜电商的主要臂助。目前即便是实力较强的国内第三方冷链企业，大多数全程冷链能力也仅止于一隅。比如，荣庆物流可以说是国内实力很强的第三方冷链物流，尽管日均单量很大，但其冷链体系和网络也只是区域性的，在华东、华北等地覆盖很强，也只能是“区域称王”。

正是因为受限于第三方冷链能力的不足，近两年生鲜电商掀起了自建冷链体系的热潮。近日，京东继续发力生鲜电商，领投水果生鲜电商天天果园C轮融资7000万美元。今后，双方将在水果生鲜领域开展深度合作，天天果园将成为京东水果品类重要的战略合作伙伴，京东将为天天果园提供冷链物流体系的支持，帮助天天果园拓展全国市场。

一方面，近几年我国冷链物流市场规模快速增长。以农产品冷链物流为例，中国生鲜农产品产量快速增加，数据显示，每年约有4亿吨生鲜农产品进人流通领域，同时冷链物流比例逐步提高。未来几年，中国果蔬、肉类和水产品冷链流通率将由5%、15%和23%提升到20%、30%和36%以上，冷藏运输率分别由15%、30%和40%提升到30%、50%和65%，将带来数百亿元乃至千亿元的冷链物流市场需求。另一方面，我国的冷链物流企业小而分散，成本居高不下，服务参差不齐。市场前景和现状的巨大落差，让冷链自建者们嗅到了商机，纷纷大力布局，抢占冷链物流的市场商机。

6月17日，菜鸟网络宣布，在北京、上海、广州三地推出生鲜仓储配送中心，全球各地的新鲜水果、水产海鲜及肉类在2 4小时内通过冷链配送到达消费者，这项服务还要不断向更多城市扩散。

“目前，我国综合冷链流通率仅为19%左右，而美日等发达国家的综合冷链流通率已超过9成。”顺丰速运副总裁李东起透露，冷链是个资金密集型行业，投入相当大，顺丰看好冷链物流的巨大市场潜力，已将其作为公司重要的战略业务支柱。 “国内的第一大冷链物流企业年销售额也就十几亿元，不少做了十几年的冷链企业年收入也就1亿～2亿元，行业集中度相当低。” 事实上，顺丰早在201 2年自有电商平台“顺丰优选”上线之初便开始布局冷链物流，去年8月顺丰优选已将其冷链配送范围从11个城市大范围拓展到4 8个，其生鲜商品从此可进入多个三线城市的市场。随后，顺丰又于去年9月25日隆重了“顺丰冷运”品牌。

在连锁零售领域，冷链物流中心自建还是外包也引发了争议，这一幕发生在今年3月底中物联冷链委举办的第四届餐饮业冷链峰会暨首届连锁零售冷链物流论坛上。一方是支持自建的观点，几位来自冷链领域的企业代表分别表示，初期支持外包，但长期最好是策略联盟或入股拼赚，虽然自建在初期较为艰苦，但渡过阵痛期后则苦尽甘来，长期趋势看好；在连锁零售业，自建物流中心可以发挥集中验收、为门店把关、降低不专业验收风险、降低一日数次的收货干扰等优势；对连锁餐饮业而言，采取自建或共建的方式，在供应链流程上可以有效降低冷链“断链”的风险，也可降低冷链食品移动中的损耗，对消费者而言食品的安全性更可确保；此外，也有观点指出，有足够体量的冷链需求就可以自建。综上可见，国内缺乏让需求方足够放心和满意的第三方冷链物流，确已成为需求方选择自建的关键原因之一。

冷链外包优势明显

在上述关于冷链物流中心该自建还是外包的辩论中，另一方则对外包表示支持。 “支持外包，麦当劳都是外包，有啥解决不了的！”一位企业主在现场明确表示。另几位企业代表则分别提出，在新的社会化精细分工环境下，未来要更多的考虑资源整合和调配，让专业的人做专业的事，可以使资源利用最大化，固定资产投入合理化，管理精细专业化；同时，连锁零售外包冷链物流中心，利于对加盟商的货品控管，能通过共同配送提高效率、降低物流成本和供应商的成本，连锁门店的规模扩充和缩小容易调配，门店的跨区域发展不会受到物流的制约；由于冷链固定资产投入庞大，资金回笼年限较久，为了快速进入市场，在市场获利未明之前以外包为佳，并以寻找当地优质的外包冷链物流商为佳，轻资产投入风险较低；物流外包对供需双方来说是互赢，但前提是供需双方的合作要以真城、互信为基础。

此外，也有业内人士对此持中立观点。北京时代商联商业咨询有限公司副总经理罗勇认为，企业选择将冷链物流中心自建还是外包，或者部分自建、部分外包的混合方式，主要取决于企业的发展战略和定位，及其供应链管理能力。从商超等连锁零售企业来看，基本上是先外包、后自建，并没有对错之分。

不可否认，从发达国家的冷链发展现状来看，将冷链物流业务外包是很有必要的。业内专家分析认为，企业将冷链物流业务外包，通常会有以下几方面的优势。首先，通过冷链物流外包，企业可以集中精力发展主营业务。对于冷链物流有需求的企业，一般来说以生产低温、易腐食品类企业为主，这些企业对冷链物流中的基础冷藏技术、冷藏运输技术和操作的要求都很高，要求企业有一套完整的冷藏物流链，还需要企业建立精良的冷藏运输装备和专业的运输管理机制，而这些恰恰是生产类企业的薄弱环节。

其次，冷链物流外包能够有效降低企业成本。众所周知，将产品冷链运输环节外包出去，一方面能够有效降低企业在运输车辆购买、车队建立、冷库建设等多种冷链物流人力和设施投入所必需的投资，从而有效降低企业的财务成本；另一方面，将运输责任转嫁给第三方，一旦由于运输不当而出现了问题，由第三方物流公司负责，也能够降低企业的相关运营成本，减少这方面的人力、物力支出。

最后，冷链物流外包能够有效提升企业竞争力。具体而言，企业竞争力的提升主要基于生产和销售，随着市场竞争的不断加剧，对于没有能力自营冷链物流的中小型企业来说，将宝贵的资源投入到冷链物流是得不偿失的，而完善的第三方冷链物流能够提供企业所需的服务，帮助生产企业集中精力发展主营业务，从而以高质量、低成本的优势在行业竞争中占据优势。

从自建走向外包

值得一提的是，当前我国第三方冷链物流正在加紧融资和创新步伐，不断强化竞争力，利用技术提高物流管理效率，力求使我国冷链物流外包的发展更上一层楼。以北京海航华日飞天物流股份有限公司（以下简称“海航华日”）为例，该公司自创立至今18年来，一直专注于冷链物流细分市场领域，长期服务于宜家、麦当劳、百胜、联合利华、通用磨坊、PPG、上药等知名餐饮、食品、化工、医药企业客户。

今年2月2日，海航华日在全国中小企业股份转让系统交易中心举行挂牌敲钟仪式（证券简称：海航华日，证券代码：831900)，成为国内首家新三板挂牌的冷链物流企业。 “海航华日成为国内首家挂牌的冷链物流企业，在业内形成了广泛的关注度和影响力，这会为我们今后引入资本或并购造势。”近日，该公司总经理刘原告诉记者，海航华日未来有通过收购兼并来整合行业的计划。在他看来，尽管当前我国冷链物流发展处于自建与外包并存的阶段，但由于自建冷链体系的成本更高，未来终将走向以外包为主的运作方式。具体方式不外乎两种，一是自建的冷链物流体系有望转型发展成为社会化的第三方体系；另一种方式是行业的洗牌和整合，即优胜劣汰和兼并重组。

篇5

中国化妆品市场将成为世界品牌集散地

这一观点的由来应从几个方面加以诠释。首先从我国经济走势看，经济回暖的态势日益明显。有关媒体披露，日前公布的2012年11月份汇丰中国制造业采购经理指数（PMI）初值为50.4%，这是13个月来该值首次回到荣枯分界线之上，在中国官方PMI回到荣枯分界线上1个月后，再度确认了中国经济企稳回暖的最新走势。

有数据显示，最近两个月的经济数据，一直描绘出经济增速上行的走向，中国经济的月度核心指标——规模以上工业同比增速，从8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工业回升的背后是“三驾马车”的共同拉动。国家发改委宏观经济研究院副院长王一鸣指出，虽然外界对未来中国经济反弹的幅度预测不同，但大家普遍认同的是，中国经济已经筑底企稳。他认为，随着内需的企稳和恢复，中国经济增速未来会出现小幅反弹，四季度经济同比增速可能会从三季度的74%反弹至7.7%～7.8%。

对于经济增速在最近两个月出现企稳回升的原因，很多专家普遍认为，一是经济增长政策见效，出口市场转好等多种因素综合的结果。二是考虑到国际金融危机仍未结束、国内资源要素支撑条件发生变化等综合要素，虽很难期待中国经济在重新回到曾经的两位数高增长，但目前的经济增速是合适的。从国际化妆品市场走势看，多数国家都把市场的重心放在有着九百六十万平方公里的中国大地或囤兵亚洲市场，以期在适当的时候为进入中国内地市场时刻准备着。有消息说，就在2012年的11月14～16日，全球美容业界精英云集中国香港会展中心，参加第十七届亚太区美容展，亚洲特别是中国内地市场日渐成为众多国家争夺的目标市场。

据亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德称，在环球经济面临挑战的情况下，参展商反应踊跃，显示亚洲市场是美容业的发展重点，其中有着亚洲美容业巨头之称的中国化妆品市场的重要性日渐显现。第十七届亚太区美容展组委会表示，今年的亚太区美容展参展商数目再创新高，参展商数目比2011年增加一成，其中27%的参展商是首次参展，有来自澳大利亚、比利时、中国、法国、英国、美国等的国家展馆和团体展馆，还有首次参展的加拿大、巴西参展商，共有来自44个国家和地区的1964家公司。展场面积比2011年增加9%。

另外，化妆品出产大国法国、意大利、美国均扩充了参展规模，参展公司数目最多。同时，中国、韩国均有庞大的参展团队。此次美容展包括化妆及个人护理、身心健康和水疗产品，包装及承包生产，专业美发，美甲，共计有来自一百多个国家和地区的近50000名参观者到场。

从一些国际品牌参展商中了解到，兰蔻、迪奥、倩碧、雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等，凭借早期在中国市场的拓荒和大兵团作战优势以及良好的全球口碑效应及深植中国市场的决心，早已经完成在中国市场的布局。

中小国际品牌，由于企业实力及布局中国市场的迟缓，在中国市场的表现虽然差强人意（因为他们中更多的是在中国实行模式，试探性地开发市场），但从此次亚太美容展来看，众多中小外资企业仍然看好中国市场的发展潜力，无论是原料包材企业还是护肤、彩妆、个人护理、口服等企业，依然想在中国市场争得一席之地或分得一杯羹。

国际国内品牌在中国争奇斗艳、“百舸争流”局面一触即发

说2013年中国的化妆品市场将是万国品牌的展示地和集散地，国人不用再走出国门，就能在第一时间领略到最新国际化妆品市场的流行趋势信息并能使用到最新养护、洗护、滋养、润肤、彩妆等新生代品种是有一定根据的。有众多国际知名大品牌，在新的一年都千方百计提供功能多样的新品取悦中国消费者，也有中小国际品牌则把能进入中国内地市场开店，当成增强品牌自信心和走向世界市场的试金石。从各地反馈的信息看，2013年中国的化妆市场将是一个国际国内品牌争奇斗艳、“百舸争流”的竞销局面，老中青、男女幼各得其所，真正应了那句广告词：总能找到一款适合你。

兰蔻推出2013春季彩妆in LOVE系列。继日系品牌后，欧美品牌的春妆开始蠢蠢欲动。市场的最新预告是兰蔻Lancome的in LOVE系列，预计此款春妆于2013年1月登场，继续由人气女星艾玛Emma Watson担纲代言，形象图中土耳其绿的眼线与莓红唇色显得相当诱人，洋溢一股幸福却又带点自我风格的感觉，腮红、唇膏、眼线笔与指甲油等，让系列主题更显突出。

L'Oreal欧莱雅推出高端护发系列。报道说该高端护发系列是历经全球6家研究机构的顶尖科学家、合作5年并经过5000名美国女性消费者的亲身验证共同研制而成，这款产品所倾注的创新性，在日化线护发产品领域中尚属首次。

作为这一品类的创造者，将努力改变消费者的护发理念。经了解，Advanced Haircare全系列共获得23项专利，包括8项独有成分专利。其中花果香味系列，是从40种香料中精选、精制而成。欧莱雅美国总裁Karen Fondu表示，为帮助亚洲特别是中国消费者理解产品的精髓和掌握这一护发的先进理念，将通过官网，以视频、文字等形式，和解读一套完整的头发护理解决方案，不仅能够增添光泽感，而且还可为消费者提供一对一的护发建议。

Marni玛尼即将推出首款女士香水。2013年2月，意大利一线女装、配饰品牌Marni（玛尼）将和其合作伙伴雅诗兰黛旗下香水部门ADF，联手推出Marni首款香水，进一步丰富其品牌的产品类别。Marni创意总监表示，这是一支非常具有个人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那种拒绝盲目跟随潮流，但又有品位的女士。这款香水代表了Marni品牌的时尚观点——独立和自信。据悉，这款香水瓶身设计的灵感来自Castiglioni 20年前在跳蚤市场发掘的古旧瓶子。外盒由特制的质地组成，表面为乙烯材质，颜色类似于白色与裸色的混合体。为制造Marni首款香水，雅诗兰黛还特别添加黑玫瑰果精油为其注入性感的味道，打造一种既现代又大胆的香调。

HR赫莲娜限量睫毛膏正在上市。创立于1902年的HR赫莲娜，2012年迎来110周年华诞。作为“睫毛膏皇后”品牌，赫莲娜再推点“睛”之作，2012年12月携全新惊艳致礼限量睫毛膏上市。该款限量版睫毛膏可贴合并均匀裹覆睫毛，24小时强效防水不脱妆。搭配突破性“可塑浓密”膏体，有效提升妆效浓密度。产品的外壳设计金亮璀璨，膏体蕴含金色微粒与珍珠母，搭配XXL超大号柔软梳形刷头。

第二次来到香港参展的土耳其彩妆，在参展会上期盼能在中国找到土耳其Golden Rose彩妆品牌商。据说Golden Rose是土耳其彩妆第一品牌。在欧洲、非洲等国家都有销售，这次想要拓展东方市场。因为他们自信Golden Rose彩妆品牌的优势就是品质高、价格低。

新加坡ZELL-V细胞疗法口服保健品，在第十七届亚太区美容展上希望能进入中国内地市场。新加坡ZELL-V培训总监迈克·魏表示，ZELL-V细胞疗法口服保健品在新加坡、马来西亚、中国香港有15年的历史了，在这个行业非常成功。其在新加坡、马来西亚保健品领域排名第一。目前他们的产品在新加坡、文莱、中国香港等地有28家专卖店。他们参加这个展会的目的就是想开发亚洲市场，最重要的还是中国内地市场。培训总监迈克·魏说，细胞疗法对于中国市场来说，还是比较新的科技，除了正确介绍保养方法，还必须在培训方面下很大工夫，必须从培训方面加强。

在第十七届亚太区美容展会上了解到，欧洲企业绝大部分喜欢在中国发展，他们不仅是想在中国卖东西，还想到中国买东西，这是一个互相贸易的过程。2012年欧洲参展商比2011年要多，以德国为例，他们2011年参展的企业为29家，2012年猛增到33家。据说是中国的市场比较重要，因为在中国市场尤其注重高档品的发展潜力。

中国物美价廉的包装制造方面，也很受德国企业青睐。中国化妆品的包装方面发展很好，这对于国外的企业来说，可以省一些包装的费用。德国MAS-consulting总经理蔡乐也表示，德国企业的优势就是注重科研，有自己的技术，无法被模仿。德国化妆品企业在中国没有规定的操作模式，这是因为每家德国企业都有自己的标准。他曾去过上海，觉得上海化妆品市场仍然还有很大的发展空间。

Benefit完美无瑕盈氧粉底液的元旦登场：首款贝玲妃完美无瑕盈氧粉底液功能是，可让肌肤自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。据了解，Benefit贝玲妃从2010年始，在美妆界首推“定制级无瑕”概念，推出Hello Flawless完美无瑕粉饼系列，广受到好评。

时隔两年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美无瑕盈氧粉底液，弥补其粉底液产品的空缺，丰富了产品线。这款粉底液具有抵抗阳光侵害，保湿，令妆容自然等功效，采用真空泵压的灌装设计，在隔离外部污染的同时更可精准控制产品使用量，减少不必要的浪费。

屈臣氏全新化妆系列My Party Gal上市。随着2012年12月的到来，为迎圣诞贺新年，屈臣氏全新化妆系列My Party Gal，以覆盖步骤的完美底妆彩妆产品，让平常不会化妆的素女们瞬间由灰姑娘变身最闪耀的派对女郎。他们推出亮白肤色控油肌致BB霜，质地细腻，颗粒均匀，延展性好，能够完美贴合肌肤，抚平细纹，隐形毛孔，遮盖瑕疵，让肌肤焕发健康光彩。这款BB霜最大的特点是采用防水防油的配方，让妆容不畏汗水，持久服帖24小时不变。My Party Gal瞬间其底妆以精致两用粉饼，超细粉质，细腻遮盖面部瑕疵，瞬间焕发肌肤的美丽光感。自然白提亮偏黄肌肤，象牙白平衡偏白肤色。My Party Gal持久眼线液，配搭My Party Gal晴采立体三色眼影（星光幽蓝）。眼线液浓黑持久无晕染，使双眼轮廓分明，可营造成熟中带点小性感的韵味。

中国百货店将成为国际国内化妆品品牌成长的温床

有了好的品牌，还要有百货店支撑，才能得到完美的市场演绎。最近有消息说，重庆新世纪百货经销的兰蔻在该商场举办的化妆品节上，以劲增45%的好成绩名列榜首。2011年重庆世纪新都成功引进了迪奥、娇兰、Fancl、安娜苏和兰蔻等15个以上的国际一线品牌，化妆品业绩一路高歌猛进，销售扶遥直上。新世纪百货相关负责人表示，丰富的名优品牌、舒适的购物环境、良好的商业信誉使新世纪成为广大消费者喜爱的购物场所。

北京隆盛泰商贸有限责任公司16年的时间都在致力于个人护理品的，并希望与全球范围内的高端品牌都有合作，可以把一些高品质，并且可以改变消费者健康习惯的产品带入中国，其中欧美产品是主要的方向。到目前公司已了近20个国际品牌，约400个单品。他们认为在个人护理品领域，国外的产品在品质、技术和概念上比较领先。一直致力于经营高端个人护理品的，迎接消费升级。该公司认为目前中国的个人护理已经处于升级的阶段，外资个人护理品想抢滩中国市场，首先面临的问题是价格上要让更广泛的消费者接受，其次，品牌的塑造还需要很长时间。

另外，也应做到对于本土消费者需求的把握，在产品与消费者之间找到一个契合点。对于个人护理品来说，中国市场需求很大，市场潜力很大。一方面外资品牌想方设法挤进中国市场，另一方面成长起来的民族品牌又想跨出国门走向世界，以增强迈向国际市场的信心。除了佰草集早些时间打进国际市场，并在国际市场占领一席之地，2013年国产品牌珀莱雅也开始规划迈向国际市场步伐，首先是计划新推彩妆向国际市场进军。杭州珀莱雅贸易有限公司是第二次参加亚太美容展，护肤品市场开发经理说，上一年我们觉得参展的效果还不错，所以今年又再次参展。因为在国内市场上，消费者基本上都已经认识了珀莱雅，借这次展会，把我们的品牌告诉其他国家。同时，我们也在招商，看看有没有机会，探索国外的公司是否对我们珀莱雅品牌感兴趣，借此机会推广我们的品牌。从今年的展会来看，我觉得认识珀莱雅品牌的人更多了。据了解，珀莱雅目前一共有6个系列，海能量塑颜系列是2012年推出的，属于比较高端的系列，主要针对百货商超渠道为主。

2013年3月底，珀莱雅还会推出彩妆系列。同样，已经有近二十年生产历史的兰瑟彩妆品牌，凭着强大的科研技术人员，不定期地推出新品。定位高端的兰瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路线的雅邦，无论是从互相配合的原料商、包材商还是从生产、研发到销售来看，兰瑟都有很强的优势，目前已经在国内有数千个网点，立足专营店渠道，逐步进驻商超渠道，并朝国际发展。

到今年为止，兰瑟已经参加了两三年亚太美容展，参加此次展会的目的，主要是把集团公司的几个品牌推向全世界，进入国际市场。该公司反映，今年的参展商欧美客人比较多，他们也结识了很多欧美客商，欧美客商对兰瑟品牌的质量、包装各方面都很欣赏，有很多客户乐意把他们品牌带到相关的国家去。

据了解，除了兰瑟外，在本次展会上，广州卡洛莱化妆品有限公司也新推出了专门针对国际市场的彩妆品牌。万邦实业莲娜姬护肤品有限公司推出的莲娜姬护肤品，其营销战略也是立足国内，阔步迈向国际市场。很显然，逐渐强大的民族品牌正在逐步走向国际市场。

民族化妆品品牌强势发力，市场占有率上升

无论是中国的一二线大城市还是日渐发达的三四线城市，国人喜欢民族品牌的趋势日见端倪。资料显示，2009年5月，跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%；而到了2012年5月，市场占有率已减至44.5%。“洋品牌”市场占有率缩减，自然给国货品牌腾出了更多发展空间。

一些商场的工作人员介绍，国货品牌的市场占有率确实有所提升。以佰草集为例，虽很少参加商场的各种促销活动，但近两年，佰草集品牌的市场占有率每年都以20%的速度增长。在竞争日趋激烈的化妆品领域，老牌国货质量稳定、价廉物美延续了它们顽强的生命力，也正是因为这经得起考验的质量，让国货越来越受人们欢迎，80、90后的年轻人也成为强有力的顾客群。

之所以出现年轻一族对国货的青睐，笔者到外地出差有意了解了民族品牌市场情况后发现，在我国大多数城市的商场和超市内，百雀羚、相宜本草等国货品牌都拥有了自己的货架。与以往只走“惠民”路线不同的是，一些国产化妆品也推出了高端产品，并更加注重广告推广，以满足更多消费群体的需求。有些国际大品牌不断爆出化妆品含有对人体产生危害的添加化学成分，所以年轻一族也学着父母辈的消费习惯，感觉老品牌的质量更稳定些。近几年国货“重现江湖”后，很受市民欢迎，化妆品市场刮起了一股股“最炫民族风”，使一些国有商超开始将眼光关注到国产品牌。据成都一百货店BA告诉，国产品牌现在卖得很好。以前一个品牌一天最多只能卖100多元，现在来购买国货的人越来越多，一天一个单品的销售额可近千元。

作为民族品牌的另一大类药妆，也是不可小觑的一个品类。香港贸易发展局的一份研究报告估计，中国药妆市场至少有200亿元人民币潜在市场尚待开发，每年增长率高达10%～20%。药用型化妆品尤其是中草药化妆品将开辟新的市场领地，在未来三至五年内，中国药妆市场的竞争将会继续升温。

目前已有170多家企业涉足中国药妆市场，其中不少是国内著名医药企业，例如北京同仁堂、上海家化和江苏隆力奇。中国香料香精化妆品工业协会的一位人士爆料，雅诗兰黛尽管在中国市场的占率一直位列前三名，但如何使用现有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要较长时间才能接触到固有消费群，同时也将与面向中端消费群的中国药妆品牌正面交锋。

对雅诗兰黛而言，他们不想只是做一个在中国卖产品的外国公司，他们对中国的期望更多，推出新品牌只是中国计划的一个部分，希望中国可以继美国后，成为雅诗兰黛第二个最大的“故乡市场”。

雅诗兰黛集团对中国庞大的药妆市场觊觎已久，尽管雅诗兰黛集团旗下品牌已经多达30多个，包括雅诗兰黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悦木之源（Origins）等，但近来雅诗兰黛在中国将增加一条新产品线，要全新推出具有中国特色的中国药妆品牌，以更好地融入中国，将传统中医和西方皮肤学相结合的产品概念——中医治根、西方产品见效快，两者结合互补，专为亚洲肌肤设计的品牌雏形诞生。为了凸显产品中西结合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌肤分析方案——Osiao内观法。这一获得专利保护的内观法灵感源自中医诊症，每位潜在客户需与美容顾问进行长达45分钟的沟通，通过一系列提问了解客户的生活方式和肌肤状况，再由电脑综合分析，得出每个人的肌肤特质和问题根源，最终按照结果选择使用编号1至5的产品。

化妆品市场正在刮起民族风促使民族品牌发力的另一个因素，民族品牌不惜重金抢占黄金广告资源。据坊间传闻，凭借2012年强劲品牌造势及各渠道重磅资源推广，京润珍珠收获到良好市场效应及品牌知名度。据说2013年该公司广告投放力度将再掀。

日前以6002万中标价拿T2013年浙江卫视《中国蓝剧场》第二集全年冠名，并确定追加《中国好声音》、《中国梦想秀》等王牌栏目，2013浙江卫视全年费用共计8000万。同时，该公司已确定天津卫视《快乐生活剧场》第二集全年剧场冠名，并增加《中国好苗子》、《中国丽人》等栏目的特殊合作项目，全年费用共计5000万。

另有深圳、湖北、黑龙江、河南等卫视的资源还在进一步落实中，强劲力度势不可挡。据统计，自2012年冠名浙江卫视《中国蓝剧场》、天津卫视《快乐生活剧场》以来，京润珍珠品牌曝光频次日均达30次以上。央视索福瑞（CSM）最新数据显示，2012年1～9月所有上星频道化妆品行业广告投放，京润珍珠投放总时长和总频次均位列国产化妆品全国第一。前三季度热播中的《青盲》、《西游记》、《心术》、《北京青年》等大剧皆在京润珍珠冠名的两个剧场掀起收视，《离婚前规则》《楚汉传奇》、《凤凰牡丹》、《乡村爱情6》等众星云集的大剧亦将在两大剧场陆续上演。

此外，户外广告、平面媒体、网络媒体、网络视频平台及行业媒体等也将成为京润珍珠2013年品牌推广部署的重要战略媒体，以更强劲的力度为品牌造势。近日，京润珍珠宣称，其2013年年度黄金广告资源投放已正式全面启动。此次京润珍珠再掷重磅，2013年将投的广告黄金资源全年超2亿。

2013化妆品流行趋势：专业，专注，全面！

随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，分类细化以及专业功效的护肤品将是日用化妆品朝安全性、功能性、天然性、环保性方向发展的必然趋势。

2013年，男士护肤品将趋于细化分类

这年头，男人也要涂脂抹粉，秀发香味扑鼻。专家认为，进入21世纪以来，男用产品渐成气候，2012年已经有一些专门的男用品牌和相应的产品推出来，比如唇膏，会在今后在产品种类上有性别的细分，比如眼霜，比如祛痘膏类、洗涤类的、护肤类的等等。

通过中国护肤品市场调查，不难看出，男性、儿童、运动型等的护肤品需求有着巨大的市场潜力：2012年有很多品牌推出了更多分类的男性护肤系列，预计2013年，会有更多的厂商在这些市场，特别是在男性护肤品市场上有更大的动作。

2013年，肌肤光彩不发愁

为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品将根据功能的不同更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品之外，会进一步根据肌肤的类型细分。例如：美白产品会细分为去黄、祛斑，以及给肌肤添加光彩等几个方向；会尽量有针对性地满足不同消费者的护肤需求。

“快速见效”，去药店找药妆护肤品

2013年，市场的走势将向高度专业化、高度细分化和高度科技化发展，越来越多的消费者寻求专业的护肤建议和合理的产品解释，产品功能信息开始采用十分直接的方式传达给客户。而“快速见效”是消费者对护肤产品的新需求，医药概念的药妆护肤品因其安全的特性在中国有上升的趋势。

2013年，生态妆品是新宠

美容专家都认为生态将在2013年成为一种流行。就产品本身的成分而言，因其都是可被人体吸收的物质，故已经具备了环保的特性。当然，目前各大品牌和厂商，都在致力于推出可回收的产品包装来提升环保功效。而抗衰老产品更是向高科技方向发展，成为活跃的领域，美白产品是护肤品领域中增长最快的类别，配方越来越趋向于采用天然且温和的美白成分。在消费者眼里，高品质意味着先进技术与各种有效成分，植物成分是纯净、天然且对顾客安全无害，所以含植物成分的环保化妆品非常受欢迎，尽管其中的一些只是宣称。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、芦荟、海藻、葡萄多酚、金缕梅、兰花、燕麦、大豆、小麦蛋白、茶、荷花等。

可食妆品，逐步升温

有韩国专业人士称，可食化妆品在韩国很流行，在2013年的中国妆品市场是否会成为新的流行呢？专家认为，在欧美和中国台湾地区，口服美容品已经流行多年。随着国内消费者的美容意识逐渐增长，可以预见到这种内外兼修的美容方式将会逐步升温。这也从2012年，更多的专门强调口服美容功效的护肤品牌进入中国市场可以体现出来。

化妆品与食品的结合也会更加亲密起来。未来化妆品市场还会出现很多以前没有的新、奇、特的产品。这些东西用现有的原料无法合成，为此原料市场也会随之产生这样一些新的物质。几年前，Uniqema有利凯玛曾向韩国的兰姿公司提供了一种叫Arlatone V-175的特殊乳化剂，帮其出品了一种无论外观还是香型都和酸奶一样的产品，2012年兰姿将这款产品引入中国大陆市场。这种产品就是把化妆品和食品结合在一起了。

中草药妆品，爱你没商量

2012年，有没有发现，标有“本草”“草药”“中草药”等字样的化妆品因纯植物提取、自然温和、无刺激也大受欢迎。一位超市工作人员告诉本报记者，2006年中草药类妆品并没有因中医是否该摒弃的争论而销量走低。2013年，会怎样呢？专家认为，无论是汉方技术还是化学技术，只要是好的成分都可以给护肤带来很大帮助。汉方技术在前几年炒作得非常热，最近稍有降温，但是汉方护肤的理念会一直延续下去，只是概念的炒作会越来越趋于理性化。甚至有专家大胆预测，2013年我们已经进入全新的高科技美容时代！那些已被证实有效的护肤成分仍会成为各大品牌产品的重要组成部分，例如酵母、维A酸、维生素B3。另外，以全新高科技带来的工艺革新，例如微囊包裹技术、正负离子、粉末粒子等，会大幅提升产品的功效。一些新研发的成分，例如更高剂量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科学家印证其功效，同时多种中草药成分的搭配使用也将是未来护肤品开发的新趋势。

纳米技术遍地开花

一听说纳米，是不是觉得非常高科技。没错！有人称化妆品使用纳米是一场赌博，像化妆品巨头欧莱雅将它每年的170亿美元收入中的6亿用于产品研发，成为该行业中纳米专利技术的领头羊。但这样做也是值得的。目前欧莱雅的多个产品包括防晒霜、护发素、面霜，已经开始使用这些纳米颗粒，更多的产品也正在开发之中。而它的竞争对手，美国的宝洁、雅诗兰黛，法国的迪奥，日本的资生堂也开始在他们的产品中使用纳米颗粒。2013年，消费者是否可以用上更多的纳米妆品呢？专家认为，2013年还是纳米产品的市场培育期，还要靠企业去正确引导消费者。国内有很多人都比较喜欢能防晒又能美白的产品，这是一个观念的问题，这种白并不是真正意义上的美白，而是～种假象。因为，防晒物理颗粒太大的话产品就像涂料一样，白白地覆盖到人的皮肤上。但是把颗粒的直径控制在20～30纳米的范围，可直接反射紫外线，又不会让皮肤看上去白白的不自然，让皮肤有一种非常通透的感觉。所以，随着市场的成熟，很多人会接受涂在皮肤上的一层薄薄的含有纳米颗粒的透明的防晒膜，因为它会让你的皮肤看起来非常自然。

2013年，各大品牌都会把研发重点放在纳米技术的使用和开发上。例如：纳米微脂囊体技术——一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。

护肤时光 充满感官刺激

试问，同样品质的妆品装在两种形状、色彩、触感不同的容器里，你会选哪个？当然是能调动感官，让视觉、触觉达到一种身、心、灵皆舒畅目的的那一个。而妆品本身的触感、可视性和嗅感也同样重要。“现代人嘛，喜欢刺激！”也许你的回答是这个。那就对了，2013年的妆品会让消费者感觉更人性，可以在护肤时充分感受感官刺激。专家预言，在新一年当中，除产品本身的设计功效外，还会考虑到消费者的产品使用感受，包括视觉、嗅觉、触觉等。如：一些产品视觉上可看到乳液瞬间转化成水状；香氛宜人，舒缓身心；触感细腻等，都会兼顾多层面的消费者感受。力求达到产品不仅有护肤效果，而且使用过程是一种享受。包装设计方面会更精致，外形便于携带，开启方法简便且能更加保鲜保持清洁。

色女郎，染发频率见长

“头发又长了，真想再染染，再烫烫。”现在说到做到的漂亮MM越来越多，而且烫染的频率也越来越高。专家认为，无论是从专业消费渠道还是普通大众消费渠道均可看出，染色美发品确实是发用品领域内的一个快速增长点。虽然目前还没有确实的数据显示，但不可否认其快速增长的趋势仍将持续下去。据一份国际美容美发专业机构的预测：未来几年染色美容品需求将成为增长最快速品种，增速将达到5.3%。预计，2013年，染发剂会越来越安全，消费者的染发行为也会因此得到更为安全的保障。

超值好用 保湿魔力佳品

冬季干燥表现早知道，冬季肌肤往往有很多表现，会为你的肌肤做出预警。等到自己肌肤感受到干燥感的时候也许肌肤的“饥渴”状态已经到了很严重的时候！

干纹是那种细细密密的小纹路，不笑的时候基本看不见，笑起来就会很明显，越是干燥越是密集。主要是因为老化角质及死皮堆积在毛孔间，引致干纹若不及早清除，干纹会加深，而肌肤也无法吸收营养及骨胶原。