电子商务和平面设计的区别范文

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世界上根据传播媒介的不同特点有非常多的分类，这里我们根据现实情况将报纸杂志、广播、电视、互联网、移动网络归类为五大传播媒介。由于科学技术的发展，特别是互联网技术中交互式传播技术、流媒体技术等技术的广泛应用，为网络和移动媒介提供了前所未有的传播能力。多功能智能手机、平板电脑的普及也导致部分纸质媒体转投新媒体的行列。媒体结构的改变势必影响到企业传递信息的方式，那么在新媒体时代，企业形象识别系统会产生哪一些变化呢？

新媒体的特点及媒体和媒介的发展

首先，让我们先了解什么是新媒体。新媒体是一个不断变换内涵的概念，在不同的时期它有着明显的时代感。可以说新媒体区别与传统媒体最大的区别就在于传播方式和内容形态的改变。目前的新媒体主要有三类：一是依靠互联网技术，特别是wed2.0技术发展而来的微博、博客、播客、电子杂志等网络媒介;二是依靠移动通讯为基础的微信、Instagra、Path等各类移动智能平台应用软件;三是结合多种新技术将传统媒体升级的新媒体，例如户外LED广告、车载移动电视、数字电视等。我们发现无论从什么角度去解释新媒体，其所具有的两个特性是学界所公认的：1.新媒体具有明显的时代特征，不同时期的新媒体所覆盖的内涵都不同。2.新媒体往往开创新的媒介运营模式，并以新的交互方式带给人们新的用户体验。所以新媒体往往可以抓住人们的眼球，使人印象深刻，达到良好的传递信息的

目的。

随着互联网在国内的普及和智能手机价格下降，中国网民数量急剧增加。根据国家工业和信息化部电信管理局公布的数据称，截止到2012年6月底，我国网民数量达到了5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。手机首次成为中国网民的“第一上网终端”，截止2012年6月底，我国手机网民达到3.88亿人，超过电脑上网用户的3.86亿人。 《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，2011年中国网络零售市场交易规模突破8000亿，达8019亿元，同比增长56%。其中，服装类以2035亿元的年交易额，稳坐2011年B2C市场头把交椅。

从以上数据可以看出，我国的网络建设正在迅猛发展。不但提供了使互联网媒体和手机媒体得到快速发展的土壤，也使传统媒体开始考虑如何才能使自身更具传播性和吸引力。报纸之所以能够普及是因为它不但能提供大量信息，而且很便宜。而在新媒体面前，传统报纸媒体的信息量和信息传播速度优势都在消失，加之新媒体终端设备价格的大幅下降，无疑是使新媒体更具吸引力。新媒体与传统媒体还有一个明显的区别在于新媒体往往具备与人“互动”的特点，互动能更有效的定位目标消费群，也可以加强品牌与目标消费群的联系。加之接触新媒体的更多为“70后”“80后”“90后”，他们正慢慢成为市场的主力消费人群，这也使得以微博为代表的交互式新媒体更成为企业品牌形象传播的新载体。

新媒体必然对传统媒体产生较大的冲击。虽然目前新媒体还没有对传统媒体大规模取代之势，但是新媒体的一些优势也在逐渐凸现出来，其影响力也今非昔比。

新媒体环境下CIS系统所发生的扩展及变化

CIS是Corporate Identity System的缩写，译为“企业形象识别系统”。自从80年代我国首次引进企业形象识别系统到现在，CIS作为最基本的武器为企业的生存和发展发挥着重要的作用。

1.CIS传统部分的改变

传统CIS分为三个部分：MI即Mind Identity的缩写，译为理念识别;BI即Behavior Identity的缩写，译为行为识别;VI即Visual Identity缩写，译为视觉识别。严格地来说，这三部分并没有泾渭分明的区别，只是针对企业形象设计的侧重点不同。作为CIS的重要组成部分，新时期的MI设计最重要的特点是发掘自身的企业理念，从而突出自身与其他企业的差别，同时还需表现出所处行业的形象特征，从而体现识别性。而随着媒体传播速度的加快，世界的地域差距正在缩小，这使得BI的设计要点则是要更注重国际化视野和危机处理能力。由于MI和BI主要侧重公司内部，需要通过优质的产品和出色的服务来逐步展现给消费者，成效比较缓慢，相对与直接面向消费者的VI来说，短期内影响力较弱，加之并不需要物质媒介作为主要呈现的载体，所以新媒体变革对于以上两部分的影响较小。

有科学研究表明，人在借助“五感”所获得的信息中，大约有80%是来自视觉的，对人类而言，视觉信息是最直接的。所以目前的树立企业品牌形象的主要办法是运用视觉识别系统通过指定的媒介投射进目标人群心中，并逐渐形成品牌形象。视觉识别与媒介有着密不可分的联系，新媒体推动着视觉识别系统的变革与发展，为了适应新媒体的发展，视觉识别系统也发生着从设计形式到设计内容的变化。

新媒体与传统媒体在传播、呈现、操作等各方面都有差异，而新技术又不断为新媒体的传播提供推力，同时也带来了变革。由于网络识别（VISI）和视觉识别（VI）有一定的交集，两者共用品牌基础识别系统，所以VI在设计时不但要考虑到现阶段信息传播技术的状况，同时应更具前瞻性，以适应新媒体的变化。

从另一个方面来说，由于新载体呈现方式的改变，可以为视觉识别提供更为广阔和宽容度的呈现方式。如果我们只将以前传统的适用于大规模印刷的平面设计元素应用到例如电子杂志、网络广告等新媒体中无疑会极大的限制新媒体传播优势的呈现效果。然而如果设计师只是简单的将平面元素加上三维或动态效果，时间一长必将导致企业形象设计失去原有的统一性，降低其识别性，这是我们都不能接受的。所以我们在设计VI时首先要更多的注重基础部分元素的兼容性，使其不但能适合各种尺寸的印刷和不同分辨率的电子显示模式，还要制定其动态效果的使用规范。其次在企业品牌色彩的选择和组合规范上要考虑到平面印刷和多媒体呈现等多个方面的要求，在做好统一协调的基础上尽量考虑到色彩偏好的年龄差异和地域差异，以便于品牌的国际化和数字化。最后由于新媒体相对比传统媒体有更多的交互特征，导致受众不但可以选择接收信息的时间，也可以自由的选择接收的内容，加之目前社会网络媒体的传播信息内容极为丰富，受众就有充分的选择余地。所以必须要考虑设计元素在信息传输中受硬件局限的影响，考虑到网络宽带限制导致的低像素动态视觉传播，充分发挥媒体优势以达到精美视觉效果的设计更能吸引和挽留住受众的目光，使企业脱颖而出。

2.声音识别（AI）和网络识别（VISI）的使用

AI即Audio Identity，译为声音识别或听觉识别，是企业通过规范品牌声音来传播品牌信息，引发受众的听觉认知和记忆，达到加强品牌识别性的目的。在视觉元素充斥着人们眼球的时候一段独特悦耳的声音往往可以引发人的注意，而企业则可以通过控制声音而引发人们的情感记忆上的共鸣，从而引起受众的注意。而且这种品牌印象是潜移默化的存在的，不但很难消除和抵抗，而且极易被唤醒，只要一听见类似的声音就会马上联想到品牌。目前广播、电视、手机等有声音功能的媒体十分普遍，这为AI的使用提供了广阔的平台。国际品牌很多都已经导入AI系统，例如奥迪汽车的广告结束后总是跟一段震撼的心跳声，摩托罗拉在手机产品中使用的品牌铃声“HELLO MOTO”，箭牌的益达无糖口香糖的“关爱牙齿，更关心你”都是AI运用的著名案例。

VISI即Visual Identity System Internet的缩写，译为网络识别。我们目前所提到的新媒体大多数都是以互联网或移动网络为基础发展而来的，而且随着经济发展和科学技术的进步，VISI的传播方式将会越来越丰富，从早期的手机报到现在的各类APP应用，再到未来依靠新技术而诞生的新媒体的传播，都预示着VISI将越来越发展壮大。VISI的表现方式多种多样，不但可以以静态的形式出现，也可以以动态的形式出现，这是设计师在设计企业品牌形象时能不受印刷品色彩和平面媒体的限制，从而提高企业形象设计的感染力，使之更具吸引力。但同时我们也应该看见VISI在实际运用中由于传播媒介众多，将会面临规格不统一，呈现效果不能一致的特点。同时由于新媒体的交互性特点，导致VISI在设计时更需要做好界面引导和布局，才能使之具有良好的使用体验。再则媒介的传播效果越好，相对应的图形视觉要求也越高，这使得VISI越来越需要多类专业人员的协同合作，这也让网络识别的成本有所提高。

目前的新媒体已经不是传统意义上的独立媒体，特别是近两年出现的Instagram、twitter、微博、微信等基于用户关系信息分享、传播的微型社交网络和以Facebook和博客为代表的SNS社交网络几乎重新开创了媒介新的传播方式。设计之初它们并不是我们传统意义上的媒体，但是随着wed2.0时代所创造的自媒体时代来临，个人用户在一定程度上开始介入信息生产和信息传播，不但提升了信息交互的便捷性，也使信息的扩散更有针对性和时效性，将其成为最具时代感的新媒体。笔者认为目前的网络互交式新媒体能为企业提供一个相对亲切的形象宣传平台，使之能与消费者更好的产生互动，结合B2C平台甚至可以开展一定规模的销售活动，这也成为VISI企业形象传播的新入口。

3.CIS系统拓展后的特点和作用

营销界有一句话叫：“你永远不知道打水漂的那80%的广告费浪费在什么地方”，这句话经常被各类学者在各种场合说起。这里不讨论数据的真实性，但是却可以说明以前传统的媒体传播方式基本属于被动传播，对受众人群的状况无法把握，就像撒大渔网，捕到一个算一个。但CIS系统经过拓展后使其实用性得到增强，能轻易的进入到人们生活的各个领域，使人们在有意识和无意识中都接触到企业形象的信息，这种主动与被动结合的传播方式更适应目前信息量爆炸的媒体信息时代。CIS通过数字化重构识别系统信息传播的方式，只要科学技术能够实现，在未来图像、声音、气味、触觉等各类条件反射都可整合成为CIS系统的一部分，而企业的任务则是如何将CIS与不断创新的媒体进行整合，如何更快更准的向所需要的人传递信息，从而提高企业形象的推广效果。

未来企业形象识别系统的发展方向

目前的企业形象数字化进程并没完全普及，有许多企业还是以传统眼光来看待企业形象识别系统，甚至有的企业没有对自身进行品牌形象识别系统的设计。同时新媒体虽然发展迅速，但是仍然有许多不完善的地方，但无论如何我们都可以看到未来的企业品牌形象识别系统必将在数字化的道路上不断迈进。