农业经济新业态范文

导语：如何才能写好一篇农业经济新业态，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

 

农业经济是我国立国的根本，目前农业经济的发展面临着巨大的挑战，为了实现我国现代化农业的发展目标，各地农业部门应积极探索加快绿色生态循环农业发展的思路，从而有效促进我国农业经济的绿色化、现代化以及技术化发展。

 

一、增强农民群众的农业绿色生态循环经济意识

 

由于我国大部分的农民群众受教育程度水平偏低，整体的农业资源的利用和环保等公共意识较为淡薄，因此在增强农民群众的农业绿色生态循环经济意识时，可通过展示一部分典型示范项目等形式，指导农民群众进行实地参观、考察，从中进行相关内容的培训，使农民群众亲身感受和掌握农业资源和环境对农业生产的重要性，提高其对绿色生态循环农业的认知度。同时，还可以积极宣传发展生态循环农业给农业发展带来的经济效益，运用可预见的经济收益以激发出农民群众的积极性，增强其发展生态循环农业的主观能动性，做到自觉了解循环经济原理，积极主动的参与到生态循环农业的建设过程中来，从而营造发展生态循环农业的良好氛围，进而取得理想的经济成效。

 

二、立足农业生态环保推进绿色生态循环农业的建设

 

首先，加大生态循环农业建设方面的投入力度，一要制定有利于绿色生态循环农业发展的财政政策，安排生态循环农业发展的专项资金，规划好生态建设、技术培训、经验交流和试验示范的补助方案，同时减免相应的税费，提高发展绿色生态循环农业的补贴;二要拓宽投入渠道，建立多种形式的投入机制，积极引导、鼓励社会资本对发展生态循环农业进行投资，以此来保障绿色生态循环农业的发展具备充足的资金;三是金融部门加大政策支持力度，金融部门应制定优惠的生态循环农业信贷政策，增加对生态循环农业的政策保险险种和覆盖面，在有效解决农户发展生态循环农业的资金需求的同时，全面提高抗御自然灾害的能力。此外，建立健全绿色生态循环农业建设发展的激励体系以及奖惩机制，要积极倡导、鼓励开展植树绿化与水土保持等农业领域的综合性开发，加大对大型农业生态工程以及农业资源保护区的投入。

 

其次，强化农业生态环境的保护。当地农业部门要综合分析、研究本地区的实际情况，积极倡导、引领农民群众依据当地生态资源环境来有效发展绿色生态循环农业，严格控制化肥、农药等各类化学物质的使用，加强有机肥、无毒性生物肥料的引进和施用力度，进而有效降低各类农业生产污染源，同时还要注重对水土流失的治理。此外，绿色生态循环农业的发展还必须强化农业领域的标准化建设，充分发挥标准化建设的导向作用，从而保证绿色生态循环农业朝着正确的方向发展。

 

三、加强农村生态环境管理体系的建设

 

加强农村生态环境管理体系的建设，明确农村生态环境建设与管理之间的关系及职能，做到管理和建设同行。故此，应当建立健全引领机制，有效指导农村生态环境的建设发展，积极引导各地方政府以及农民群众的行为，有效配置及重新组合城乡资源，并不断进行改进与优化，全力扶持与鼓励环境友好型措施的具体实施。与此同时，还要建立政府资金与金融资金之间的相互联动体系，并充分发挥市场的积极作用，有效形成社会资本引领机制，拓宽农村生态环境建设所需资金的投资渠道。另外，各地政府要设置绿色生态循环农业发展专业机构并组织与协调农业生态环境取得可持续发展，做好农村生态环境建设和农村经济发展统筹兼顾工作。

 

四、强化农业技术体系建设以提供有力的技术支撑

 

(一)加大生态循环农业技术开发力度并加以支持，有效提高生态循环农业的技术水平。目前我国不断加大对生态循环农业技术发展的财政投入，各地政府在此基础上应不断地吸引社会各方资金，形成多元化生态循环农业科技投入机制，致力于生态循环农业科学技术体系的建设和研发上，逐步形成投资与收益相挂钩的新机制，这在一定程度上也为我国生态循环农业的技术创新提供了相应的基础。一是为了进一步促进生态循环农业经济效益的有效提升，要加快生态循环农业科技成果的应用率和转化率;二是加强推广应用无公害标准化生产、测土配方施肥、畜禽排泄物治理、秸秆还田等行之有效的技术措施，促进生态循环农业的可持续发展;三是深入发展生态循环农业示范点和示范工程，推广立体养殖、生态种植以及物质循环多级利用的生产养殖模式，扩大生态循环农业的发展空间，达到资源循环发展以及节约的目标。

 

(二)现阶段我国农业种植的间作套种、休耕轮作以及精耕细作等技术与经验已十分成熟和丰富，因此绿色生态循环农业技术的创新应在充分汲收传统农业技术之精华的基础上有效进行。但现代社会是新技术、新设备层出不穷的时代，生态循环农业的发展还需要高新技术的支持，部分发达国家生态循环农业的发展已开始广泛应用生态工程技术、生物技术、现代信息技术以及遥感技术等，有效实现了生态循环农业的信息化、技术化以及标准化生产，这需要我们学习和借鉴。

 

五、结束语

 

总之，在我国农业资源不断紧缺、农业环境不断恶化的现阶段，加强绿色生态循环农业的发展，对促进我国农业经济的发展具有不可或缺的作用。各地农业部门应积极宣传绿色生态循环农业发展的重要性，加大农业发展支持投入力度，包括资金和技术等各个方面，实现我国农业经济的良好发展，为我国综合国力的增强奠定坚实的基础。

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关键词：农机监理改革新常态；工作方式；有效措施

中图分类号： S23 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/ki.jlny.2017.08.013

农业机械化随着经济的发展，中央和地方农机补贴等惠农政策的连续实施，呈现出由数量快速增长到不断优化农机装备结构，适应农业供给侧改革带来的新变化。由于农村土地流转步伐加快，出现了农业种植大户、家庭农场、农机大户、农业龙头企业等新兴农业经营主体，通化县农机装备结构也发生了较大变化，由过去千家万户购买小型农机，到现在新兴农业经营主体购买大中型农机方向转变。农机装备结构得到优化，呈现出大中小型农机装备多元化格局。农机监理工作呈现出不断变化的新常态。

1农机装备数量快速增长，农机监管难度增加

2016年末，全县拖拉机保有量为8775台，农机具保有量为21817台（套），分布在15个乡镇，1个经济开发区，159个行政村。量大面广，农机安全生产监管难度增加。

2农机安全生产监管方式向公益性免费服务管理方式转变

2015年以前，拖拉机和各种玉米、水稻联合收获机办理入户登记、安全技术检验、驾驶技术培训和考核均实行收费，农业机械的安全生产监管以强制性罚款为主，养机户经济负担较重，农机安全生产监管效果不理想，机手有一定的抵触情绪。2015年以后，国家为减轻农民负担，落实惠农政策，规定拖拉机和联合收获机落户登记、办理行驶证、落牌照、安全技术检验、驾驶员培训、考核均实行免费办理、同时免费为全县小型拖拉机粘贴反光条，几项合计为农民减轻负担800余元/台。政府财政补贴免费办理牌证照，这项惠农政策的实施，既减轻了农民的经济负担，又调动了养机户安全生产的积极性和主动性，由过去对安全生产监督管理有抵触情绪，到现在主动配合农机监理人员工作，主动接受和配合开展农机安全技术检验，主动办理落户登记、办理牌照和行驶证，参加驾驶培训和考核。农机安全生产监管方式的转变，使监管方和被监管方的关系明显改善，双方相向而行，农机安全生产形势趋于稳定和好转。

3 农机安全生产纳入政府安全生产管理序列，创建平安农机“打非治违”成为新常态

农机安全生产纳入政府安全生产管理后，县、乡、村各级政府实施一岗双责，层层签订农机安全生产责任书，实行农机安全生产网格化管理，至上而下把安全生产责任落实到位。创建平安农机“打非治违”专项治理工作成为农机安全生产工作新常态。

4 加强农机安全生产监管和宣传教育工作，消除农机安全生产隐患

政府为农机安全生产监管提供经费保障，配备农机专用执法车和必要的检测设备，做出经费预算6.5万元/年。2016年农机监理人员每年深入乡村、田间、场院开展农机执法检查93天，排查、整治违规载人、无牌、无证驾驶、违规作业等安全生产隐患322个。开展农机安全生产宣传月活动，向农机驾驶员和操作手发放安全生产宣传单2000余份、宣传册300余份。

5 县农机监理站与农机大户建立农机安全生产监督反馈机制

县农机监理站积极探索新常态下与农机合作社、农机大户建立安全生产监督反馈机制。建立安全生产信息交流网络化管理。各农机合作社、农机大户定期向县农机监理站报送农业机械安全生产动态，县农机监理站及时反馈违法违章情况。

6 严把拖拉机驾驶员考试和拖拉机技术检验关

拖拉机技术检验过去经常是走形式，重收费，轻服务；拖拉机驾驶员培训和考试存在轻培训，考试走过场现象，严重影响拖拉机技术检验质量和驾驶员培训质量。留下农机安全生产隐患。新常态下，通化县农机监理站严把拖拉机技术检验和驾驶员考试关口，在拖拉机技术检验工作中，工作认真、严谨、一丝不苟，发现安全隐患及时帮助驾驶员处理；驾驶员考试过程中，在考核实际驾驶技能的同时，考核驾驶员的理论和维护保养知识，全面提高拖拉机技术状态和驾驶员的综合素质，从源头上杜绝农机事故的发生。

7 改进工作作风，不断提高履职效能

通化县农机监理站在日常工作中，推动作风转变，坚持实事求是，不图虚名，脚踏实地，扎扎实实地抓好每一件事，干好每一项工作。树立正确的政绩观和价值观。严格执行工作目标责任制，加强工作进度的考核，督促工作目标任务按进度完成，确保每项工作落到实处、收到实效。强化服务理念，树立为民服务宗旨，深入乡镇、村屯调查广大农民群众的需求，实实在在为大家做好事、做实事。以大讨论、大落实活动为契机，解决工作作风中存在的问题，实现“服务提质、效率提高、能力提升”的目标。

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[关键词] 农业经济 可持续发展 战略分析

[中图分类号] F320 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2016）04-0013-01

我国是一个农业大国，在以经济建设为中心的今天，实现农业的可持续发展是全面建成小康社会的内在需要。农业是国民经济的基础，农业经济的可持续发展是我国总体经济可持续发展的基础。近年来我国政府已有明确指示，要求打好农业面源污染治理攻坚战，切实推进农业生态环境保护与治理，促进农业可持续发展。本文结合我国农业经济发展中存在的问题，提出了实现农业经济可持续发展的措施。

1 农业经济可持续发展具体内涵

1.1 农业经济可持续发展定义

农业经济可持续发展是我国“可持续发展”基本战略中重要的一环，作为我国第一生产力，农业自古便是我国经济的重要支柱，因此，落实农业经济中可持续发展手段，对于我国经济发展而言，拥有着至关重要的作用。当前，广义上来说，可持续发展的整体目标在于满足人们基本生活的同时，确保能源、土地和森林等众多自然资源的可持续再生，并保证其利于子孙后代繁衍生息。然而，将其定义在农业可耻系发展战略之中，其实际定义却又有了全新的不用解释。当前我国提出的农业可持续发展战略主要是通过对农业生产技术及方法的变革，确保有效利用当前现有资源，并在不破坏农业基本生态环境的基础上，保证整体农业发展可持续、有效、有益于人类文明进步的方向发展。其不但注重农业生产本身，也将农村经济建设、农民意识培养、生态环境可持续发展保护等众多内容涵盖其中，从而形成了具有中国特色，并利于中国社会长治久安稳定和谐发展的全新经济发展政策。在农业可持续发展政策中，可持续发展推动农业经济与社会形态与生态环境完美契合，从而促进农业生产向“生态农业”与“有机农业”转型，最终形成良好的“绿色农业”经济产业形势，促进并推动整个农业可持续发展建设完成，并最终促进全国、乃至世界的可持续化发展。

2 我国农业可持续发展面临的资源危机

2.1 农村人口增长过快以及农民收入较低给农业经济的可持续发展带来较大的压力。我国基本国情是农村人口基数大，再加上我国对农村的计划生育政策，导致我国农村人口增长过快，人口增长过快的问题与我国当前农村经济发展的速度和医疗教育发展的速度不成正比，就会导致农村人口数量和质量之间的矛盾不断加剧，其结果是农村劳动力素质得不到提高，农民的就业问题凸显。贫困导致资源环境的恶化，环境的恶化又加剧了农村贫困的程度，形成了一系列的恶性循环。

2.2 农村资源的短缺和农村生态环境恶化给农业经济的可持续发展带来较大的压力。优美的生态环境和充足的自然资源是农作物赖以生存的基础和保障，但是随着自然资源的短缺和环境的恶化，生产要素持续发展的能力下降，导致非法占用土地、盲目开发、浪费土地的现象时有发生，再加上我国淡水资源的短缺和分布不平衡以及浪费现象的存在，致使我国农业经济可持续发展受到影响。

2.3 国家对农产品的调控力度不足给农业经济的可持续发展带来较大的压力。近年来我国对农产品的调控能力不断被削弱，农产品供给和需求之间的矛盾日益凸显，土地质量的降低和耕地面积的减少带来农产品供不应求的后果。

3 推动我国农业可持续发展的策略

3.1 开展劳动力就业创业培训，大力转移农村剩余劳动力。首先，搭建供需对接平台，积极组织开展就业专项服务活动，为进城务工的农村劳动者提供就业机会、其次，搭建技能培训平台，以就业为导向，开展订单、定向、定岗等多种模式的培训。积极引导培训机构，根据人力资源市场需要和企业岗位需求，建立健全培训与就业紧密结合的机制，科学确定培训内容，创新培训方式，采取“就地培训”“就近培训”“校企联合”等灵活多样的方式，将培训与用工需求相结合，力求提高劳动者技能和收入。再次，搭建创业服务平台。对有创业愿望和具备创业条件的农民工提供政策咨询、创业培训等服务，帮助其成功创业并带动就业。积极开展大学生创业孵化基地建设，通过孵化基地的平台作用，搭建创业人员的交流平台，发挥创业的倍增效应。

3.2 转变农业发展方式，实现农村经济持续增产。转变农业发展方式，必须改变单一追求粮食增产的目标。前一阶段，在我国农产品市场供应偏紧和农产品市场价格上涨压力比较大的时候，农业发展的主要矛盾和任务必然是增产保供给，随着我国农产品市场形势的变化，保障农产品数量供给不再是当前的主要矛盾，但由于过度追求产量带来的资源环境矛盾凸显，农业生产成本高、农民收入水平低、农业效益和竞争力低的矛盾凸显，尤其是在粮食主产区更加突出，这使农产品品质提高、农业资源保护、生态系统保育等方面的要求就显得更加迫切了。因此，我们一定要改变强调保障国家粮食安全就是要实现粮食持续增产的观念，要在稳定提升粮食产能的前提下，将食物安全、资源安全、生态安全和综合竞争力的提高放在更加重要的位置。

3.3 鼓励支持工商资本进入农业，实现农村经济的多元化发展。实现农业发展方式转变的突破，关键是调动农业生产经营主体的积极性。相对小规模农户而言，工商资本进入农业，可以带来资金、技术、先进经营模式和理念，更容易在农业发展方式转变上取得突破。以新的思路、新的视野和新的办法，大力支持和鼓励工商资本进入适合企业化经营的农业领域，利用工商企业雄厚的经济实力和先进的发展理念改造传统农业，探索和发展新业态、新产业、新模式，促进一二三产业融合，提高农业的规模化、产业化、现代化水平。

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关键词：农家乐 旅游 拓展 提升

农家乐旅游起源于美国、日本、欧洲等一些经济发达的国家和地区。中国真正意义上的乡村旅游始于20世纪90年代初期，由于起步较晚，目前尚不成熟。农家乐旅游，以乡村自然风光、人文古迹、民族风情、农业生产、农民生活及农村环境为载体，主要利用庭院、堰塘、果园、花园、农场等农、林、牧、渔业的资源优势，最大限度地保持和突出原汁原味的农家风味，为城市旅游者提供观光、娱乐、运动、住宿、餐饮、购物的休闲旅游活动。

一、宁海县黄坛镇农家乐基本情况

近年来，浙江省宁海以“走千里登山步道、宿百家休闲农居”为主题，精心谋划绿荫温泉养生精品线、古镇寻幽访古民俗线、东部山野乡村休闲运动风光线等线路，打响“温泉、古镇、步道、峡谷、静海”五大品牌。

同时，黄坛镇农民在镇政府和有关部门的大力帮助下，凭借国家交通主干公路同三线高速、省道甬临线穿镇而过的交通优势和境内众多风景名胜，如野鹤湫风景区、双峰森林公园、西溪水库等的环境优势，结合本区域实际情况，也积极发展自身特色产业，探索农家休闲旅游之路。黄坛镇农家乐始于2005年，主要集中在双峰的逐步、榧坑、里天河和澄深这四村。

二、农家乐休闲旅游存在的问题

（一）农家乐休闲旅游存在安全隐患。首先，存在火灾隐患。火灾的发生频率很高，诱发火灾的因素可大致分为两种：一是大量易燃可燃材料的使用；二是违规电器的使用。许多农家乐建筑，依旧采用木式结构，有的农家乐院内随处堆放柴垛、煤炭，一旦发生火灾，这些易燃物质将导致灾难迅速蔓延。其次，一些偏远地区的农家乐内电线已明显老化，电线线盒脱落，电线凌乱，游客的用电安全难以得到保障。第三，天灾隐患。天灾是不可避免的，面对台风、山洪等自然灾害，农家乐的老房子显得脆弱而不堪一击，这时，紧急通道就显行极其重要，然而大部分农家乐没有紧急通道，有的只是一条堆满杂物的通道，以致安全出口被堵塞。

（二）农家乐休闲旅游表现为经济效益落后于社会效益。宁海县从纵向比较看，初步实现了数量的扩张，业态有了较好基础，农家乐发展得到普遍认可，涌现出一批高星级农家乐。农家乐发展类型逐渐多样化，区域影响力也逐步扩大。但经济效益落后于社会效益，社会效益高，人均产值偏低，场所利用率不高，仍以就餐为主要经营特点。

（三）农家乐休闲旅游发展缺乏整体合理规划。农家乐休闲旅游过于分散、集约化程度不高。农家乐大多为散户家庭经营模式、无统筹规划、盲目经营、规模小、没有形成规模效应。农家乐的发展不仅要体现各自的特色，还需要各家联手起来取长补短，共同发展。由于缺乏统一规划，大多数功能相似，产品单一，都只能提供吃农家饭、打麻将等简单服务，又缺乏各自独有的特色农家招牌菜，所以竞争十分激烈，导致各家的经济效益都难有较大提高。

（四）农家乐休闲旅游融资困难，基础设施落后。从宁海县情况看，除交通条件外，其他基础设施远远不能适应农家乐的发展需求。许多经营户基本不具备接待住宿能力，无法满足对当地景区流连忘返的游人的留宿要求，严重影响了农家乐对回头客的吸引能力和经济效益。同时，融资困难也严重制约了农家乐休闲旅游的发展。

三、拓展农家乐休闲旅游新业态，提升农家乐发展水平几点对策与建议

（一）农家乐休闲旅游必须加强安全管理。拓展农家乐休闲旅游新业态，提升农家乐发展水平，最重要的就是要加强安全管理。首先，要加强村民安全意识。其次，要加强农家乐安全设施建设。村庄入口应有农家乐道路指示牌，景区入口应有景区指示路线，危险区域应设置安全警告标识，池塘、小河、水井、悬崖边应设安全护栏，山林应设野生动物防护网。建设医疗设施齐全的医院，培养一批农家乐安全应急救援队，规划好应对台风、山洪等大型天灾的应急预案。

（二）开展新型农场生态旅游。结合农村新型农场建设，大力推广新型农场生态旅游。新型农场生态旅游可以有以下几种方式。首先，租种土地。城里人在乡下租一块自留地，节假日里携妻带子、呼朋引伴到乡村的自留地里翻土耕种、浇水施肥、收获果实，体验劳动的疾苦与丰收的乐趣。其次，农产品购物。游客到乡村购买新鲜瓜果、蔬菜等农产品以及农场自制的加工品，品尝当地特色农家菜肴。此外，农场还推出许多特色节目，如果品采摘、绿色食品展、垂钓比赛等。游客成为农场的固定销售渠道，促进了农副产品的消费，拉动了当地农业经济的发展。

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关键词：互联网；农业技术推广；作用；发展前景

“互联网+”的理念开始出现，并运用在各个领域。在农业发展中也有了应用推广，通过互联网的运用可以及时的了解农业生产情况，并提供农事信息指导，提高农业中科技成果的应用率，实现农业经济结构的调整，并加快建设农业经济，促进农民增产增收。

1“互联网＋”在农业技术推广中的作用

1.1“互联网＋”的概念

“互联网+”就是运用互联网思维进行传统行业的改造，提高行业效率。而“互联网+农业”就是众多企业、个人围绕农资电商、农业信息化和农村互联网金融进行尝试，推动农业生产的规模化和现代化，将农业现代化和“互联网+”结合起来[1]。这是国家发展中对农业的要求，也是农业产业升级的要求。

1.2“互联网＋”在农业技术推广中的作用

1）保证农产品安全。我国食品安全事故近来频发，对老百姓的生命健康和消费者的信心产生严重影响，制约着我国整体经济的发展，也影响农产品的正常销售，使得部分农业产业发展艰难。推广应用农业互联网技术可以加强农产品流通环节的监督和控制，为我国农产品的安全提供保障。2）促进农民增收。虽然农民的收入越来越多元化，但农业仍是农民收入的保障。运用互联网推广农业技术，农产品的品质和产量可以得到保证，并培育出市场需求的农产品，增加农民收入。3）推动农业生产的智能化。将互联网运用在农业技术中，可以全程控制农业生产，合理使用农业资源，并提高科技的利用率，提高农产品产量和品质。而且互联网的应用使得农业经营网络化，颠覆了农产品买卖的传统格局，推动了农产品流通领域的改革。同时也使得农业管理更加精细化，服务也更加便捷，通过有效的结合互联网和农业技术推广，实现了农业资源管理的现代化[2]。新农民利用互联网可以获取先进的技术信息，掌握农产品地理分布和价格走势，并结合实际情况自主决策农业生产。互联网的运用使得农业组织实现规模化，实现现代农业组织的整合，将农民、农业合作社、农业企业和消费者都联系起来。

2“互联网＋”在农业技术推广中的发展前景

2.1推动农产品电商趋势

未来几年我国农业技术中互联网的应用会越来越频繁，随之而来的是产品电商、农资电商和农村再生资源电商的发展，农产品电商化趋势越来越明显。而且新媒体互联网会在消费者圈子中流传推广，突破传统的农业技术推广方式，电话沟通、自媒体运用会越来越多，这是未来农业发展的商机。

2.2农业众筹和预售

电商运用互联网平台进行产品售卖，在产品形成前就有了众筹产品的创意，会提供更多的内容和可选产品，为用户提供个性化的定制服务，推进农业的生产革新。这样既可以解决农民的资金问题，还提供了农产品预售，开拓销售渠道，保证食品的健康安全。

2.3农业复合型业态

农业传统的营销模式销售面窄且成本高，影响品牌的知名度。目前互联网对农业生产、销售、服务和资金等产业环境产生一定的冲击，为一体的现代农业产业模式发展带来机遇，推动了农业电子商务、高品质绿色食品产地直供和体验式旅游农业等的发展，农村休闲旅游、体验、民宿和产品销售等复合型新业态开始出现[3]。

2.4区域性的协会发展

随着互联网的应用普及，农产品电商的区域化越来越明显，区域性的协会开始成立。通过平台建设，实行专业化的分工，基地对产品的生产环节进行监督管理，电商发展并提供服务，专业生鲜物流企业管理其物流环节，标准化、产品安全性和冷链物流三大难题就得到了有效的解决，业务发展也有了区域化的趋势。第三方农产品电商平台越来越多的发展起来，有了巨头竞争的发展趋势。同时社区电商也发展起来，统一农产品的性价比和购买渠道，以社区为主力的移动端涉农电子商务开始占据主体，实现了农产品的一体化销售。

2.5农产品品牌建设发展

目前我国整体的农产品品牌缺位，有更大的品牌打造空间，未来电商会打造具有影响力和广阔市场的农产品品牌。农产品电商快速增长，但物流成本比较高，目前中高端产品上电商产品比较多，其具有品牌依赖性，如果不能完成品牌打造，在未来的竞争发展中就很困难。

3结束语

现在互联网发展越来越快，“互联网+”成为一种新的生产方式，并推动了各个领域产业模式和经营手段的改革创新。将“互联网＋”运用在农业技术推广中，就可以实现推广手段的便利化、实时化、物联化和智能化，影响农业的生产、经营、管理、服务、销售等所有的产业链环节，推动农业的现代化发展。“互联网+”在农业技术推广中是一种驱动，可以有效的推动智慧农业、高效农业、绿色农业的发展，提高农产品的质量效益和竞争力，实现农业的现代化转变。

参考文献：

[1]许永丽.浅谈“互联网＋”在农业技术推广中的作用与发展前景[J].青海农技推广，2015(3)：6-7.

[2]杨林，于继庆，刁希强，等.浅析互联网在农业科技推广中的作用[J].农业科技通讯，2011(9)：25-26.

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[关键词]新时期；农村经济；发展策略

中图分类号：F3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）02-0063-01

农村经济对社会主义中国当展建设有重要意义和价值，全面提高农村经济水平和质量，是新时期要解决的核心问题之一。在新形势下，应当充分利用现有政策支持，不断的依靠农村现有的资源和人力优势，在完成新农村建设任务的同时，根据农村的自身特点，走出农村经济发展新路。

1.新时期农村经济发展的问题

1.1 文化素质有待提高

经济的发展依靠科技支持和文化软实力，当前农村人口的文化素质仍有待进一步提高，文化素质整体水平低是制约农村经济发展的重要瓶颈。首先，农村人才相对较少，大量有知识有文化的年轻人很少在农村发展，造成农村知识更新水平较慢。其次，农村文化知识传播者少，文化知识传播水平较弱，不能跟上时展前沿，无法有效快速推广新技术新知识，造成农村经济发展更新换代较慢。第三，农村文化教育设施设备不达标，限制了农村居民的整体文化素质，使农村群众接受新事物的速度较慢，这样不仅制约了农村经济的发展，而且制约农村社会发展。

1.2 经济结构较为单一

农村经济结构过于注重土地经济，在新时期背景下，还没有树立以更广阔市场为背景发展经济思路，不能根据新时期要求，对经济加以创新发展。首先，农村经济还存在着严重的靠天吃饭思想，传统劳作生产方式仍然大量存在，无法有效运用科学技术创新提高经济发展水平。其次，农村经济结构较为单一，主要以耕作为主，没有抓住农村群众提高生活水平的新契机，广泛的发展各种新业态。第三，无法促进农林牧畜渔业的综合发展，不能想办法扩展第一产业之外的二三产业发展，不注重推陈出新，没有促进快速发展的信息技术与农业广泛深入的结合起来。

1.3 农村经济成本较高

新时期我国经济发展迅速，社会经济发展进入转型期，农业生产资料和生产成本也在不断增加，这种使传统的农村经济面临着新的压力。首先，劳动成本不断提高，大量农村劳动力涌向城市，农村经济正面临着劳动力短缺的压力，农村经济中最有活力的群体正在向城市迁移。其次，农业生产资料价值逐年上涨，种子、化肥、农药的价格加重了农村经济的成本，而初级农产品的价值又徘徊不前，这使得农村经济发展空间有限。第三，新型农村经济发展又需要较高的资金投入以用于更新换代技术设备，这难免使有些农村经济个体无法承受技术换代的资金压力。

2.新时期农村经济的主要特点

2.1 科技创新性加强

新时期农村经济发展的主要特征表现为科技应用性和科技创新能力不断提高。首先，越来越多的新生代农民受到了良好的教育，80、90后农民拥有了较强的创新意识和较为丰富的知识储洌他们成为农村经济中应用和推广科技的生力军，极大的提高了农村经济的科技化水平。其次，信息化社会的快速发展，使以信息技术和生物技术为代表的新技术向农业倾斜，越来越多的农村深加工企业在发展壮大的过程中使用和推广了新技术。第三，农村资源与新技术的结合，已经成为农业经济发展主流趋势，这种新形势的带动下，农村经济的科技含量必然加强。

2.2 服务体系日渐完善

虽然我国农村经济服务体系尚不完善，还有很多基础性设施和工程有待完备，但是农村信息化建设，农业基础设施建设水平正在不断加快发展，农村经济整体环境向好。首先，大量惠农政策出台，农民税负负担日益减轻，农村经济发展环境得到重大改善。其次，农业有着广阔的发展前景，农业生产规模扩大，农业经营品牌特色化，地域性特色农业蓬勃发展，绿色农业市场前景广阔，成为了我国农村经济发展的重要推手。第三，国际农业需求广大，我国农业产品的国际市场前景广阔，使我国农村经济发展有着更为广阔的市场。第四，大量从事第三产业或服务农业的企业在农村广泛成立，这使我国农村经济结构得到不断完善。

2.3 农村经济规模较小

我国农村经济总结上呈现出小规模和数量广泛的特色。首先，我国农村范围广大，全国有着大量的中小规模农业经济企业，这些以合伙、股份制、承包为主体的特色农村经济成份构成了较为活跃的农村经济细胞。其次，农村经济总量相对较大，农村经济个体规模小，但农村经济总量较大，农村经济随着农村城市化进程，呈现出更加蓬勃的发展态势。第三，农村经济有较强的地域限制，小规模的农村经济实体决定了期影响力和服务范围有限，因此严重限制了农村经济的发展壮大空间。

3.新时期农村经济发展的策略

3.1 加强科技扶持力度

促进农村经济取得快速发展，使农村经济适应当前的经济发展形势，逐步淘汰落后和过剩产能，就必须因地制宜的走出农村经济发展的创新路。首先，应当在科学科技部署的基础上，全面做出说细准确的农村经济发展规划，不断在农村地区进行科技和农村技术的推广更新，充分的以自然资源为依托，全面提高农村经济的发展水平和产业结构调整。其次，鼓励农村群众跳出粮食生产的限制，积极开展二三产业生产和服务经济活动，鼓励农村群众依靠科技开展新的生产经营活动。第三，为农村经济发展制订必要的科技扶持政策，有效发挥农技站的作用，不断普及科学知识。

3.2 加强资金扶持力度

加大资金的扶持力度，给农村经济发展提供必要的金融支持，是农村经济发展的重要条件。地方政府应当积极落实三农政策，全面帮助农村经济发展解决现实困难。首先，充分发挥出财政资金的扶持作用，对农村经济给予必要的帮助，使农村经济发展得到必要的资金保证。其次，建立健全有效的农村金融体制，为农村经济发展提供多种健康的融资渠道，不断发展完善农村金融服务保障体系，使小额贷款在农村蓬勃发展。第三，进一步降低税费，不断减轻农村经济发展的负担，给农村经济进一步松绑，推出扶持农村中小企业的经济政策措施。第四，加强农村基础设施建设，提升农村经济发展硬环境，给农村经济发展创造必要条件。

3.3 助力农村文化发展

文化发展建设是拓展农村经济新业态，全面提高农村经济发展水平的助推器。发展农村经济应当提供必要的文化支持。首先，全面提高农村群众文化知识水平，不断有效推广新科技，使农村经济更好适应当前新形势，进一步提高农村群众对经济发展的认识。其次，不断开阔农村群众眼界，进一步激发农村群众经济发展热情，同时催生新的农村经济增长点，激发出农村经济新活力。第三，促进农民群众提高文化素养，不断借助先进文化转变农村落后面貌，使农村经济走上良性发展轨道。

结论

发展农村经济是新形势下紧迫而重要的任务，促进农村经济发展要在充分分析农村经济现有问题的基础上，结合国家农业发展战略，加强对农村经济的有效引导，在全面整合利用农村经济的现实下，促进农村经济实体全面提高管理水平，按照循序渐进的原则，加快实现农村经济稳定发展。

参考文献

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【关键词】“互联网+”；种植业；“三农”

“互联网+”技术在农业种植中的应用为实现农业科技的发展奠定了坚实的基础。随着信息技术与传统农业的深度融合，使得农业发展模式发生了结构性改变，促进了我国农业生产水平的提高。因此，加快农业种植业技术的现代化发展是保障我国农业增长的重要基础，要不断的把“互联网+”技术应用到农业种植业中，为种植业高效发展提供技术支持。

1“互联网+”技术在种植业中应用的必要性

“互联网+”的应用加快了传统农业流通方式的改变。受地域空间的限制，传统农产品交易流通容易造成市场调节脱节。依托“互联网+”农产品营销方式可改变传统农产品在交易流通过程中对时间和地域的依赖，减少供需双方的时间成本，拓宽了农业产品的营销范围，降低了交易成本。“互联网+”技术应用还可以大幅提升农业生产技术水平。可以通过物联网技术、微信公众号等信息技术手段，为农民了解相应的农产品信息、识别病虫害、种植知识学习及技术支持提供了条件，同时提高农业种植业信息化水平。另外，把“互联网+”融入农业种植中可以激发创新创业的热情。依托“互联网+”技术可为现代农业种植业的发展提供新的发展机遇，资源瓶颈和相应的技术支持得到解决。同时，加快农业生产发展创新的周期。基于“互联网+”的农业新业态，更加丰富人们的生活，激发更多的人投入农业生产行业。通过“互联网+”可使得农业种植人员和科研人员可实现线上互动，搭建起创新创业的大信息化平台，促进了我国农业经济蓬勃发展。

2“互联网+”种植种的发展存在的问题

农业是我国的传统行业，但回报率较低，在国家大力发展农业农村，全面推进乡村振兴的政策下，要实现种植业产业化和高质量发展，就要紧紧抓住“互联网+”这个发展机遇，虽然目前其在农业种植业生产中得到了广泛应用，但也存在着一些问题：一是网络的基础设施在一定程度上制约着信息化在农业中的应用。“互联网+”农业种植业与基础设施的投入分不开。但目前我国大部分农村地区特别是农业生产基地网络基础设施比较薄弱，网络覆盖不全面或是信号比较差，这种现实情况严重制约了互联网在农村农业生产中的应用。因此，想借用“互联网+”来提升农业生产技术难度较大。因此，我国的农业种植业信息化应用还有很长的路要走。二是农业生产信息化建设与发展无法满足现实需求。目前，国内种植业信息化平台不多，且很多的平台不能利用互联网为种植业提供技术支持，缺少农产品信息的共享平台。目前“互联网+”农业种植业的发展还局限于信息和线上销售的阶段，一些农户在种植业的发展过程中得不到相应的技术支持，从而制约着种植业规模化发展。三是在农村地区普遍缺乏对“互联网+”了解。目前从事种植业的劳动力文化水平不高，对互联网应用的接受程度不高，在实际的种植业生产中的应用不多，这些都使得农民对“互联网+”融入农业生产缺少深层次认识。

3依托“互联网+”发展农业种植业路径

虽然互联网在我国农村地区也得到了快速发展，但“互联网+”在种植业中的应用并没有得到充分应用，因此，推动“互联网+”与种植业的深度融合还有很长的路要走。在国家十四五规划中提出了农业农村的重要地位，强调优先发展农业农村，通过“互联网+”促进农业农村走向现代化。3.1借助互联网为种植业从业人员提供技术支持。互联网技术在农业种植中已得到广泛应用，我国农业种植业正向现代化迈进。通过建立“互联网+”信息平台，可以为农业种植业从事人员提供学习和技术支持，种植业从业者可以随时随地搜索到相应的种植技术信息。在遇到病虫害时，可通过“互联网+”平台来获得在线技术支持，使得农业种植人员遇到问题可以通过平台实现多个专家同时在线解决问题，借助互联网信息化来提高农业种植人员的技术水平，另外也促使了农产品质量的提高。3.2构建完整的种植业产业链。通过“互联网+”来构建完整的种植业产业链，关键在于构建电子商务平台，电子商务平台除了在网上平台实现农产品营销外，最主要的是创新了农业种植业的产业链。目前，我国互联网与种植业产业链的融合得到了一定成就，线上或实体企业都在设法通过互联网平台对种植业的相应环节进行改造，促使互联网技术可以应用于整个种植业体系中，将生产、销售等环节打通，形成一个完整的种植业产业链。目前，国家也正在出台相应的法律法规来加强保护互联网与种植业融合发展产业链新模式，以确保农业产业安全稳定发展。3.3大力发展农村电商。通过大力发展农村电商，构建以消费为导向的现代农业种植业产业体系是“互联网+”与现代农业融合的最直接体现。通过“互联网+”可以共享农产品供需信息，降低了各方成本，同时销售渠道也得到了拓宽优化，特别是对一些鲜活农产品来说是受益最大。目前，各级政府部门也加大了对农村电商的支持力度，通过各种新传媒加来力推本区域的农产品。人们通过电商来改变传统的销售模式，将更多物美价廉的优质农产品销往全国各地，使得一些地区农民有产品但难销售的难题得以解决，同时也解决了不少地区农业产品滞销的困扰。传统农业通过电商使得销售渠道得以进一步拓宽，城乡居民生活消费也出现了多样性。传统农产品从生产到销售环节比较长，从而导致农产品在各个流通环节中的成本较高。农村电商目前竞争阻力小，将农产品通过电商平台直接推向市场，使得产品交易方式多样化，同时也简化了供应链环节，从而降低各方面的成本。此外，也解决了小规模生产的种植业者的产品销路问题，避免了因产量小或是产区分布散没有收购商上门收购的问题，降低了种植风险。另外，人们还可以通过电商了解市场需求，以便对农业种植做出合理布局，避免因需求过剩而带来生产风险。3.4依托互联网技术促进农业生产升级。互联网技术促进了农业科技创新转化，如微信小程序“耘眼”之类的应用就是互联网与种植业从业人员的直接对接，实现了技术学习、技术支持与产品营销等功能。目前，“互联网+”技术已逐步融入到种植业产销等各环节，实施生产精准智能化，销售网络化，配送物流化，建立产品销售网络化的新路径，把农产品生产服务与物流配送与互联网技术紧密结合起来，提高种植业效益和竞争力，使得我国农业在走可持续、高效、绿色、生态的道路上取得更好成效。

4结语

“互联网+”技术已经融入到社会各行各业中，优化了种植业生产布局，推动着农业经济结构的调整，通过互联网信息化平台把农业生产技术与信息技术紧密结合起来，实现种植业生产各环节与时俱进。在互联网大背景下，需要充分发挥“互联网+”技术在现代种植业生产过程中的重要价值，通过信息技术手段推动农业供给侧结构性改革走向成功。

参考文献

[1]魏晓蓓，王淼.“互联网+”背景下全产业链模式助推农业产业升级[J].山东社会科学,2018(10).

[2]张雅婷,侯禹弘.“互联网+”在农业技术推广中的作用与发展前景[J].农业开发与装备,2018(4):42.

[3]曾诗淇.“互联网+”催生现代农业新业态[J].农产品市场周刊,2015(45):24-26.

[4]刘上明.基于“互联网+”的农业种植技术推广[J].江西农业,2019(10):136.

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洋超市：新疆崛起

面对2004年底我国零售业开放时限的日益临近，国际零售巨头在中国市场纷纷厉兵秣马，抢滩登陆。零售行业已经成为中国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。乌鲁木齐，这个仅有200万人口的边陲首府，也没逃过国际零售巨头的眼睛。作为首家入疆的世界500强企业，家乐福的进疆显然经过了周密的策划。

新疆国际大巴扎，乌鲁木齐的“新十景”之一。在国际大巴扎2003年的招商广告中，家乐福超市被形容为整个大巴扎的“焦点店”，而且其100米以内的辐射范围被作为商业黄金地段来着力推广。

另一方面，在新疆人面前显得陌生的家乐福，成功地借助了国际大巴扎的影响和宣传，其品牌迅速进入了乌鲁木齐的千家万户。家乐福工作人员透露，家乐福大巴扎店开业时，总部派重要人士参加，进一步提升卖场人气。家乐福在新疆的每一步，看似漫不经心，实则刻意求之。

1995年进入中国的家乐福，目前在华总店铺数已达40余家。在商业零售领域，家乐福意味着物美价廉，家乐福已成为零售市场跳动着的脉搏。拥有3家店的“家乐福新疆店系”将成为了中国西部零售市场一道独特的风景。

另一国际零售巨头――普尔斯玛特旗下的诺玛特超市，早在2003年4月30日，已在乌鲁木齐北京北路开了第一家超市――诺玛特购物中心西部国际超市店，并在当日创造了该公司同类店日营业额的最高纪录。

在领略了乌鲁木齐零售业的巨大潜力之后，诺玛特的第三家超市，将进驻乌市天山区。这是普尔斯玛特继新市区、沙区之后，在乌市进行扩张的第三块区域。可以说，诺玛特的迅速扩张拉开了2004年乌鲁木齐零售业竞争全面升级的序幕。

普尔斯玛特中国企业北方区高副总经理说，诺玛特购物中心在新市区开业后，在近10个月的经营中，他们对乌鲁木齐市的消费市场情况、市场流通隋况有了进一步的了解。相信家乐福进驻新疆会进一步加剧乌鲁木齐零售业的竞争。

普尔斯玛特已锁定中国30多个城市发展“大兵团”、“大连锁”。预计，它在中国的购物中心将要达到70多家，实现年销售额100亿元人民币。

沃尔玛，世界500强第一位。这位世界零售业的“大哥大”，在新疆虽比家乐福、普尔斯玛特等稍迟一步，但它在中国其它城市“过关夺隘”的战绩不容忽视。

沃尔玛，几乎与家乐福同时在中国落户。但与家乐福的狂飙突进相比，沃尔玛却安之若素，一直以一种低姿态哨然迂回于中国的海岸线。有人说，沃尔玛这只商业巨鳄一登陆中国就蜇伏了起来，它在等待时机。

随着中国入世以及对中国国情有了6年的了解之后，沃尔玛在中国已经开始进入了加速跑的阶段。这是一个全线推进的信号。沃尔玛新疆店将随时现身，这是否意味着沃尔玛的卧薪尝胆。

本土超市：何去何从

国际商业巨鳄家乐福、普尔斯玛特、沃尔玛纷纷登陆乌鲁木齐，使本来趋于白热化的首府零售业竞争进一步升温，引起了业内人士的高度关注，他们对此反应不一。

胜利路幸福万家超市店长：首先，外资的进入，对物流业是一个新的挑战；其二增加了市场的容量，必将激活市场，对中型的零售超市来说是一个很好的考验；其三洋超市的到来使我们增强了服务意识和更高层次的管理意识。

富成百货销售部李先生：我们欢迎家乐福开业，听说友好路上可能会开一家，因为我们的定位和经营业态不同，所以我们不但心竞争，相反还会为彼此带来大量的客流，从而达到共赢。

利华超市总经理赵瑞：家乐福、普尔斯玛特、沃尔玛等外资零售业进入新疆，是给我们当地企业带来很大的心理压力，我们现在已经开始改变策略，重点是怎样做好、做稳。因为现在做好比做大还重要。说实话，我们和洋超市打什么战好像不大可能，但我们生存下来的希望却很大，我对此有信心。

在本地，我们中小超市有自己的优势。洋超市有它们的品牌，但中国那么大，新疆的市场也很大，只要我们用心去做的话，完全能生存下来。

外资零售企业在中国除了注入一定初始股本金，多数是用中国的信贷资金和供应商的资金来发展其在中国的项目；外资零售企业在中国开店与其在中国是否会增加采购量并不挂钩。极低的劳动力成本，优质的产品质量及良好的信誉，已使中国成为世界工厂。如果放任外资企业占据我国流通产业的主导地位，控制我国的流通渠道，我们的工业企业将沦为国外流通企业贴牌产品的加工车间。

某超市的一位客户部主管：这些国际巨头，进入中国零售业市场，有针对性地锁定不同消费层次“攻城掠地”，几乎很少“失手”，此次家乐福的进驻对乌鲁木齐国际大巴扎周边可能会造成一定的影响。其实，洋超市进驻对乌鲁木齐是好事，它使本地产品进入全国乃至世界的机会大大增多了。另外，洋超市所有商品的运输必然会为本地的物流公司带来机会，这对促进新疆物流业发展创造了更多的机会。

几乎所有的本地零售业认为，短期内家乐福、诺玛特不会对本地的商场、超市造成实际威胁，“老超市”的固定客源不是那么容易被夺走。据市场考察显示，乌鲁木齐至少可以容纳10多家这种大型超市。近2、3年内，不会产生太大影响；等2、3年后，它们成长起来时，本地企业也已成熟。疆内一些零售业在企业竞争中已积累了不少经验，学会了在竞争中不断成长壮大。

扩展国内市场尚有很大空间。新疆地域辽阔，广大的农村市场还是一个软肋，便利店、大型专业卖场等业态在我国很多地方尚属空白，这无疑也为国内零售业提供了新的发展空间。

然而，从价格上来看，有人认为，这些零售大鳄拥有全方位的采购系统，可以通过大规模采购平台直接进货。成本低，效率高。一旦洋超市在乌鲁木齐把根基扎好，以它一贯的开店速度，逐步进入中国的二三线城市并提前抢占市场，在新疆的扩张步伐必然是晾人的。现存的超市无论姓“洋”抑或姓“土”，阜点做好心理准备还是有必要的。

对于本土超市而言，在进行连锁经营扩大规模的同时，如何降低成本，创新业态，弱化风险，应是现在商家们马上着手补上。的必修课。

“我们要成为零售业的领导者。”这是每一位零售商的梦想。不难预料，一场商业激战刚刚开始。各位巨头已经迈开自己的步伐，这很可能意味着，在新疆，乌鲁木齐是这场战役的主要战场。

洋超市启示：曲线道路

法国家乐福自诞生到如今走过了四十四年的历史，甚至比不上一个长寿的老人，作为一个企业，它正值少年。在全球家族企业的排行榜上，家乐福显得尤为年轻，但已贵为欧洲零售企业之旨。由于成长在一个激进、民主、各方面疾速现代化的年代，家乐福很快学会了如何与当代社会保持同步，但同步的背后，又隐含着怎样的一种深刻呢?

在零售界，谈起家乐福，许多外资企业都牙根痒痒，却又自叹不如。家乐福1995年来到中国，没费一枪一炮，就十肖悄在5年之内开了27家独资分店，一下子成了中国零售业排行榜上的老大。

家乐福凭什么这么牛?人家家乐福深诸中国的人情世故，通过与各地的地方政府搞好关系，利用各地引来500强企业脸上有光的心理，各个击破，无坚不摧。各地还拼命减税收、划地盘送上。很多外国人士因此感叹：中国的许多行业和领域，如果真的循规蹈炬、小心翼翼，生怕越雷池一步，那就“傻了”，会眼巴巴地看着别人“八仙过海，各显其能”，一个个通过各种管道，轻轻松松越过了“高压线”。

这其中的微妙之处、分寸艺术实在是难为这些老外了。诸如此类的问题还很多，比如太多的政府干预、蛛网一样错综复杂的人际关系、马拉松式的淡判等等，不少外国公司常常会感受到“水土不服”。

翻开厚重的经济学辞典，在制度经济学一章中，我们可以看到这样的内容：制度经济学认为，人类的经济行为一般受到两类途径的约束，一类是直线道路，另一类是曲线道路。直线道路指的是由某些人或组织自觉或有意识地制订的各项法律、法规、制度，以及经济活动主体之间签订的正式契约，它的执行由国家权力给予保障，告诉人们可以做什么不可以做什么，违反规则就要受到惩罚。曲线道路却不一样，通常指的是在社会发展和历史演进过程中自发形成的、不依赖于人们主观意志的文化传统和行为习惯。也就是说，没有谁强制你一定要如何行事，但你所处的文化环境熏陶出了一种固有的思维方式和行为方式，而社会也有无形的压力使你不得不按照社会所认可的方式行事。

在中国长达几千年的农业经济时代，直线道路徊对匮乏，保证其实施的保障机制也时常供给不足，这就为曲线道路的提供了较大的活动空间。譬如经贸往来、人际礼仪等等，对于农业经济社会的稳定、解决参与人之间基本的交换问题功不可没，正应了《红楼梦》中秦可卿住处的那副对联所说：“世事洞明皆学问，人情练达即文章”。

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关键词：新媒体；新业态；电子商务；发展趋势；网红；产业融合

新媒体是运用数字技术，凭借无线网络、卫星等渠道和手机、电视等终端向用户传播信息和提供服务的一种传播形态。新媒体在空间上和传统媒体是相对应的，新媒体将数字进行压缩，并凭借无线网络技术，充分利用无线网络容量大、交互性强、实时性的特点，将信息跨越空间实现了全球化的传播。新媒体技术打破了媒体之间的壁垒，将不同地域、不同时间的传播者和接受者的壁垒进一步打破，方便了信息传播。新媒体具有个性化明显、受众具有更多的选择性、具有多样的表现形式、信息及时的特点，其通过数据连接着一切，使得人与人之间的信息能够智能融合，技术化手段的突破也将有助于新媒体实现产业生态的融合。近年来，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大变革，尤其是在营销和销售渠道方面，新媒体为电商行业赋能，新媒体电商应运而生，当前，新媒体电商处于不断发展阶段，各种新模式、新业态层出不穷，本文即对新媒体电商的发展现状及趋势进行探讨。

新媒体行业融合发展现状研究

近年来，随着新媒体技术的发展，其对各行各业有了更深入的影响，其影响着“四新经济”的发展，促进了新技术、新产业、新业态、新模式的产生，而新媒体行业在这“四新经济”中也进一步得到了融合发展。（一）新技术。新媒体行业表现形式多样，各类信息可以凭借各种媒介进行传播，而其中做凭借的媒介就给新媒体行业在技术领域的融合发展带来了新的契机。以5G技术来说，5G技术在2019年投入使用，该技术逐渐投入到了商用当中，5G技术对于新媒体产业具有重要的推动作用，促使VR、AR、MR的有效落地，进一步推动了万物互联。一方面，新媒体基础发展迅速，同时这也对通信技术提出了新的需求，另一方面，5G技术正处于关键发展阶段，需要落地实施、使用调试、不断试错，两者的结合在满足各行需求的同时也赋能了产业，5G技术有助于媒体行业传递更多、更丰富的信息，比如通过5G技术，实时高清渲染视频的传播得以实现，并且对于接收方而言，对本地计算机的能力的需求有所下降，这有助于大数据的实时传输，使得网络延时得到控制，不仅使得高清视频传播变得方便快捷，还可以使得AR/VR这些对时延和画质要求比较高的应用得到更好地发展，这让互联网通信业、零售行业、广告行业等诸多行业带来了新的发展机遇。（二）新产业与新业态。新媒体+新产业不仅是业态的叠加，其更是一个资源重新组合、价值再塑造、行业融合与赋能的过程，最终能够产生新的媒体生态体系，并且在这个生态体系下产生新的产业生态。新媒体与产业的融合进一步滋生出了新的行业和产业，如短视频、直播、社交电商等行业都是在新媒体与各种产业融合的趋势下发展而来。短视频行业是我国2019年来互联网领域发展最快的产品形态，以快手和抖音为代表的短视频领域用户具有极高的活跃度，5G技术的爆发式发展使得短视频行业的门槛进一步降低，得以对更多的用户和场景敞开。当前，在生活中运用碎片化的时间来对浏览短视频已经成为了诸多消费者的习惯，这使得短视频的发展更加势不可挡，逐渐成为了各大品牌、组织、机构宣传内容的重要途径和手段，而短视频行业的发展又进一步催生了各个行业的发展变革，如零售行业的营销方式随着短视频的加入发生了翻天覆地的改变，“直播带货”“网红经济”“KOL营销”正是在这样的背景下产生，线下线上的产品在线上“直播带货”进一步促使了线上线下渠道的融合，给零售行业的业态革新起到了重要的推动作用。总的来说，新媒体行业与各行业在不断融合的过程中不仅促进了各行各业的创新发展，更是由此产生了诸多新的产业和新的业态，对经济的进一步发展和消费市场的多元化发展起到了重要的推动作用。（三）新模式。信息围绕着人们的生活，目前，人们在新媒体平台上能够获得很多的信息，新媒体平台是人们日常获取信息的重要渠道，实体经济在新媒体的促使下能够获得赋能，通过数据，新媒体行业和其他行业得到有效链接，行业之间的链接不仅只是单纯的业务沟通，它们更主动地融合互生，大到产业与行业，小到新模式的产生。新模式的产生主要是各行业凭借新媒体的渠道和途径创新自身发展，形成新的模式。例如，对于新闻行业来说，在新媒体的发展下，新闻媒体得以一边将新闻信息在第一时间挂入互联网平台，一边通过传统媒体进行深度报道，打通线上线下资源，形成新的影响力和运营能力，强化报网互动，强化品牌形象，打造新型主流舆论阵地，以更好看的报纸、更迅捷的新闻，服务用户、传播价值。

新媒体电商的发展现状探讨

近年来，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大变革，尤其是在营销和销售渠道方面，新媒体为电商行业赋能。当前关于新媒体电商学界还没有明确的界定，新媒体电商一般指的是新媒体行业和电商行业融合发展的新模式，或者电商行业运用新媒体作为途径进行营销和销售的模式。本文对新媒体电商的发展现状进行探讨，并对其中面临的阻碍进行归纳总结：（一）新媒体为电商营销带来创新。新媒体为当前的电商营销带来了更多可能，短视频与直播、社群及小程序、跨领域KOL及网红都逐渐成为了电商营销的重要途径。当前，短视频和直播领域发展迅速，直播行业在熊猫tv等大型平台倒闭之后，斗鱼和虎牙平台得到了腾讯的投资，在直播行业起到了带头作用，诸多网红凭借自身的影响力借助于直播平台带货，获得了良好的效果。淘宝也开通了直播频道，为消费者提供碎片化的、具有较强的实时性和互动性的商品信息，提高了用户的沉浸体验，使得用户获得更高的参与感，进一步使得消费者的试错成本得到控制，进而刺激消费者的感官和购买欲望，为商家和产品都带来了很好的人气。社群和小程序当前也成为了电商营销的重要渠道，微信群已经成为了每个微信用户都会使用到的功能，运用微信群进行营销，具有一站式、支付快捷、目标受众针对化、实时性的优势，诸多电商企业逐渐深入到微信社群中，甚至逐渐“微商化”，通过微信群的渠道来商品和企业信息，能够有助于商家和消费者间互动关系的维护，相对于互联网信息而言，社群能够进一步缩小受众对于信息接收的范围，有效规避了互联网信息内容冗杂、信息过载、难以筛选的问题，使得用户在对信息进行选择时能够更加自如。加上当前微信小程序处于不断优化中，其具有丰富的流量入口和使用场景，能带给用户良好的体现，通过小程序能够实现很多的服务功能，有助于电商的营销生态的形成。传统的电商要获取流量大多是通过seo搜索优化来实现，但是目前这样的优化途径竞争非常激烈，诸多企业都通过B2B平台来进行竞价排名，资金需求量巨大，但是效果却不甚理想。社交电商则有所不同，社交电商能够更方便地实现跨领域合作，通过KOL及网红来对用户价值进行深入挖掘，将受众对于网红这类个体的信任和喜爱转化成对品牌和产品的认可和忠诚，从而进行推广营销。这样的方式具有相对较高的转化率和更低的成本，具有更高的性价比。从微观上来说，商家可以通过这样的途径积累自身流量，聚集目标领域的粉丝，从而通过卖货和广告流量来变现；从宏观上来看，可以运用KOL及网红进行跨界合作，实现内容的价值，在“产品-平台-跨领域KOL及网红-受众”之间形成活跃的互动，并将这种互动转化为受众的兴趣和购买力，这对于商家而言是一种常见且受用的变现途径。总而言之，当前新媒体为电商营销带来了更多可能，“新媒体+电商”的模式发展迅速，尤其在2020年初的疫情期间和疫后时期，由于不方便去实体店，消费者们大多通过线上渠道购物，诸多线下的商家也转战线上，线上竞争也日益激烈，拓展营销途径、丰富营销内容成为了商家的必然选择，而新媒体就为商家们提供了诸多机会。（二）新媒体拓展了电商的销售渠道。新媒体作为内容和信息展示的平台，其也能够展示商品和商家信息，是一个很好的销售渠道，新媒体平台对于电商的作用不仅是营销、引流，更多的商家还直接将新媒体作为销售的平台。以微信为例，根据《中国微信小程序电商应用市场前景研究与投资前景评估报告》，2019年微信小程序电商用户规模达到2.91亿（见图1），对于移动电商市场，微信小程序就有着去中心化的特点，其在2017年兴起，凭借微信平台的社交属性，相对于App而言在流量获取上更加具有优势，因此，微信电商是当前电商商家致力于开拓的一个重要领域，微信电商的市场规模有望进一步扩大并保持高速的增长。当前，许多电商将销售渠道设立到微信上，通过受众细分和人群定位、培养用户习惯、用社交属性丰富购物功能等手段将微信与电商充分结合，打造出一条基于微信社群的电商的销售渠道。首先是受众细分和人群定位，很多导购类的自媒体，针对特定人群推荐每个品类中最优质的产品，消费者可以在推介的页面上直接付款购买，成为时下电商与新媒体融合的典范。其次是培养用户习惯，在基于微信进行的商业行为中，培养用户习惯是非常必要的，用户的习惯并不是一层不变的，特别是在移动端的消费，目前，通过微信端，消费者可以进行酒店、车辆、外卖等的预定，这些都是属于用户消费频率很高的场景，消费者在社交的同时“顺便”进行了消费，方便快捷，也便于培养消费者的消费习惯。再次是社交属性丰富购物功能，当前营销发展的趋势是沉浸式、体验式和场景化，微信由于其自身的开放性，能够将公众号、App、实体店和电商网站进行有效的融合和拼接，微信具有多元化的开放流量的入口，加上微信用户已经形成的社交圈，微信一定能够为消费者带来更多的新的消费体验，消费者在微信平台购物势必能获得更多的互动和体验，同时也给商家带来了更多机会。新媒体不仅是电商重要的营销渠道，更能够成为电商重要的销售渠道，在微信设立销售端口甚至于线上门店已经成为当前部分电商的选择。新媒体由于其的强互动性，更有助于提升消费者的体验，培育消费者的习惯，其作为电商的销售渠道颇具发展潜力。（三）新媒体电商的发展困境分析。当前，新媒体电商虽然发展迅速，广受消费者的欢迎，但是其的发展过程中仍然面临着一系列困境，主要包括以下几个方面：一方面，当前新媒体电商在发展过程中，过多地依赖新媒体的形式，转化率不高。随着新媒体热潮的冲击，电商行业在原有的营销和经营模式中看到了曙光，纷纷试水新媒体营销，直播带货、推文广告、社交推广等一时间充斥着电商行业，然而，很多电商商家在其中对各种营销和经营模式试水，在这一过程中，诸多商家过于关注的是营销和销售的形式，认为将产品拿去直播、拿去写成文案推广就能吸引到客户购买，然而，无论是怎样的营销模式，其最终的目的都是为了满足消费者的需求从而促成销售，如果商家过于注重营销和销售的形式，而忽略了消费者的需求的话，将势必不能取得良好的效果，很容易造成引流大，但是成交少的局面，使得转化率低。新媒体电商的发展能够丰富消费者的体验，吸引客流，这是新媒体营销的优势，然而要促使消费者留存，进行消费甚至复购，与产品和营销的过程对于消费者需求的满足是分不开的，只有产品切实满足了消费者的需求，营销过程带给了消费者良好的体验，新媒体电商才能被商家更好地利用起来。另一方面，当前新媒体电商的同质化竞争严重，例如当前火热的网红直播电商模式，充分利用网红带来的粉丝效益，将其商业价值最大化。但是网红的直播门槛较低，没有所谓的标准，网红爆红所吸引的粉丝迅速地转为商业价值。随着电商直播的发展，很多网红将视野放在电商平台上，利用网络平台开展直播，利用粉丝大量吸金。但是，随着网红数量的增加，很多店铺出现了同质化竞争，也让消费者对于网红主播产生了审美疲劳。另外，网络直播门槛比较低，同时厂商投入的成本也比较低。从网红的商业价值以及厂商的成本出发，进而造成了同质化竞争严重，让消费者面对大量的直播，极容易产生审美疲劳。当然，同质化竞争也从另一方面反映出当前网红直播模式的混乱，需要加强这方面的管理。同质化的竞争，让网红之间的优势难以得到发挥，使得厂商之间的区别逐渐缩小。最开始电商商家利用新媒体的形式突出重围，标新立异进行营销，但是当大家都开始进行新媒体营销的时候，又该如何再突破重围，这是值得思考的问题。总而言之，当前我国的新媒体电商取得了良好的发展，但是在其发展过程中仍然面临着诸多问题，包括过多地依赖新媒体的形式，转化率不高，同质化严重等，我国的新媒体电商还有待进一步发展。

新媒体电商的发展趋势前瞻

随着新媒体电商的不断发展，其的发展不断突破阻碍，呈现出诸多新的趋势，本文基于电商和消费市场发展的角度对新媒体电商的发展趋势进行探讨。（一）产业与行业深度融合。新媒体行业在我国已经发展比较久，不难发现其发展的脉络就是通过各种各样的方式方法去“参悟”网民用户的行为习惯，网络购物分析网民的消费行为，网络文学、视频等分析网民的心理轨迹，通过种种寻找到目标受众，如果从商业角度去定义新媒体，那就是一种更快捷和精确的信息收集方式。新媒体目前已经越来越具有精准营销的功能，新媒体和电子商务行业有机融合。一方面，新媒体越来越具有电子商务的功能，另一方面，更多的商家开始开发自身的新媒体以为自身的电子商务模块提供服务，新媒体电商就是如此产生的。越来越多的电商通过自身的方式构建了新媒体矩阵，并运用新媒体推动电商发展。在此情形下，各行业的边界更加模糊了，电子商务和媒体之间形成了相对完整的价值链。2019年以来，无论是淘宝和抖音，还是京东与快手的合作都充分体现了产业和行业融合程度加深的趋势，越来越多的营销模式被创造创新，不管是淘宝短视频、快手商家还是抖音商家，变现的模式比起纯直播更加落地，传播性也更强，销售路径更短更直接更多元化。除了竞争得如火如荼线上企业，传统的消费品企业也积极发展新媒体电商，包括百事可乐、阿迪达斯、耐克等在内的诸多国际公司，都建立了自身的虚拟社区，以便于与消费者进行密切沟通，消费者还可以通过这些虚拟的社区媒体来进行消费购物。当然，这并不需要公司一定要发展从媒体到电商消费端的所有环节，在这类企业的从新媒体到消费端的价值链当中，有着相对专业的分工，其中的各个环节都可以由专业的公司来提供运营服务，例如新媒体端可以由广告公司提供精准营销的专业服务，电商端可以由专业的电商公司提供日常运营维护的服务。电子商务和新媒体的融合不仅使得电子商务和新媒体都发生了改变，并且两者的结合使得新的商业机会被创造出来，使得更多的产业能够参与其中，为各行各业提供了更多的新的机遇。（二）头部优势明显。新媒体电商的头部优势明显，并且随着市场发展有着更明显的态势，头部电商品牌及传统品牌方因为有资源优势及品牌优势，在线上保持着一定的竞争优势，新兴品牌只能凭借个性化、差异化且有强烈市场需求的产品，方能打开市场。这样的市场环境也就形成了很稳定的一个市场态势。大多数商家受限于自身的团队素质，之前形成惯性的业务操作模式以及有限的资源，多数无法在这样的行业困境中冲出重围。一般而言，头部的电商平台占据了我国的一二线城市，在此情形下，新兴电商想突破重围是非常有困难的，因此可以将焦点移向三四线城市，基于社交的切入口是新时代电商获得市场的关键点。总之，随着新媒体电商的发展，市场竞争将会越来越激烈，头部优势趋势逐渐明显，给了中小电商以机遇与挑战。（三）线上线下进一步融合。新媒体电商的发展将进一步促进线上线下融合，在2019年末，肺炎疫情发生，实体经济受到疫情影响，众多实体零售商在危机中寻求转变，从而催生另一种复工方式。在疫情蔓延阶段下，为应对疫情造成的挑战实体零售业纷纷将目光转向线上电商平台、线上社交和新媒体推广，发挥大数据和云平台的优势持续助力实体商业经济复苏。线下的实体零售商，也开始拓展线上业务，多渠道资源融合的实施计划。特别是疫情特殊时期，大部分商店关门歇业甚至造成一些实体零售商的资金断裂、门店经营困难，实体商期望以新零售形式助力企业渡过难关。这场防疫战，也是零售企业停下脚步重新思考的阶段。一些实体零售商线下门店客流锐减，营业额大幅下降，疫情之下对实体零售业的冲击让他们不得不思考线上线下融合发展的可能性。广州市在疫后就进行了一次线上线下融合的新媒体电商营销活动，2020年6月6日至6月8日，广州了举办“首届直播节（中国•广州）”，是全国第一个以城市为平台的直播带货节，创出了新高度：3天时间直播场次将超20万场、各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包、大部分商品将有5折优惠；除特色商圈、文旅项目、各大商场和各大品牌企业外，还带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播；设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播；将联合淘宝直播、微信小程序直播、抖音等知名直播平台，以及跨境电商平台、带货达人，并选拔80多家优质MCN机构。商家、物流以及电商平台的配合，让供销变得顺畅，三者交叉赋能，从需求侧和供给侧两端对实体经济都形成了良性支撑，而新媒体电商在其中发挥着重要作用，其自身也不断地完善发展。虽然新媒体电商并不能取代传统的面对面销售，是因为线下门店能够带给消费者线上无法体验的综合的沉浸式体验，两者结合给电商行业和新媒体行业都带来了更大的发展机遇，线上线下进一步融合是新媒体电商发展的一大趋势。

总而言之，新媒体为电商营销带来了更多可能，同时也拓展了电商的销售渠道，虽然当前我国的新媒体电商发展面临着转化率不高、同质化竞争严重等方面的阻碍，但由于其能够便利消费者购物、带给消费者更多更丰富的体验，发展势头仍然锐不可挡，在未来的发展中，我国的新媒体电商还将促使产业和行业融合程度加深，创新出更多的营销模式，推动线上线下进一步融合，为消费者带来更丰富的产品和体验，为商家带来更多的盈利机会。

参考文献：

1.李宁.新媒体电商发展下的童书营销模式探析[J].出版广角，2019（14）

2.周正.我国电商物流一体化典型模式及发展趋势[J].经济纵横，2018，395（10）

3.施薇.我国农产品跨境电商贸易碎片化形态及其发展进路研究[J].农业经济，2019（4）

4.马小平.新媒体时代农产品品牌营销新思维[J].商业经济研究，2018（9）

篇10

关键词：进贤县；农业经济研究；问题分析；思考建议

1进贤县农业资源基本情况

1.1进贤县县域概况

进贤县位于江西省中部偏北，鄱阳湖南岸，浙赣铁路与316、320国道交汇处，位于抚河与信江下游之间。面积1971平方千米，总人口87万余人，距省会南昌60千米[1]。进贤作为东部沿海开放地区的内地，中西部地区的前沿，处于长江沿岸经济带和大京九线上，区位优势明显。

1.2进贤农业资源丰富

进贤县拥有水面88万亩，耕地87万亩，林地88万亩。故进贤俗有“三山三水三分田，—分道路和庄园”之说，是享有盛誉的江南“鱼米之乡”。

1.3进贤县山林资源情况

进贤县原有林地75万亩，活立木蓄积量40多万立方米，新造林13万亩。全县境内有麻山岭、流岭、金山寺等16个海拔100米以上的低丘。境内风景秀丽，具有一流的生态环境，全县森林覆盖率达40.8%。

1.4进贤县水资源情况

进贤县境内河道、湖泊属长江流域。流经县境的主要河流有抚河和信河。抚河在县境内长为55千米，信河流经县境内长30.4千米，总流域面积为28180公顷。县境内最大的湖为军山湖，高水位时面积20000公顷；其次是青岚湖，面积6600公顷；此外陈家湖面积2200公顷，金溪湖面积5333.3公顷等大小湖泊12个。全县拥有水面88万亩，目前已具备养殖条件的达45万亩，不仅水面大，而且水质好，饵料丰富，发展水产业大有前途。

1.5进贤县耕地资源情况

进贤县土地富饶，拥有耕地面积87万亩，其中富硒土壤总面积1364.5平方千米，占县域面积的69.2%，数量、质量、占比均在全国前列，适宜种植的植物品种繁多，非常适合水稻、蔬菜、瓜果等农作物生长。

1.6进贤县气候情况

进贤县属亚热带季风气候，光照充足，雨量充沛，雨热同季，四季分明。秋冬冷而干燥，夏季热而潮湿，春夏之交多雷雨，伏秋之间长久晴，进贤的气候非常适于农作物生长及动植物生长。

2进贤县农业生产情况

2.1进贤县农业产值情况

进贤2016年的农业生产全年实现农业总产值92.22亿元，同比增长5.1%，农业增加值54.35亿元，同比增长5.1%。农业总产值中，农业产值31.83亿元，同比增长5.3%；牧业产值30.01亿元，同比增长4.9%；渔业产值28.07亿元，同比增长4.9%；农牧渔服务业产值1.61亿元，同比增长7.5%。产品谷物总产量54.34万吨，同比增长1.53%，谷物播种面积80642公顷，与上年持平[2]。油料总产量5.08万吨，同比下降0.2%；油料作物播种面积33722公顷，同比下降1.3%。蔬菜总产量18.94万吨，同比增长7.81%；蔬菜播种面积7086公顷，同比增长1.7%。肉类总产量10.78万吨，同比增长1.53%，家禽发展数3140万只，同比增长3.1%。家禽产蛋总量3.18万吨，同比增长4.0%。水产品总产量13.41万吨，同比增长3.5%[3]。

2.2特色支柱产业迅速成长

进贤县的产业特色明显，已形成了市场占有大、产品品牌响、竞争力强、地方特色鲜明的产业集群。一是食品加工“一瓶酒”。“李渡”酒被列为“江西四大名酒之一。二是特种水产“一只蟹”。“军山湖清水大闸蟹”通过“无公害农产品”、“AA”级绿色食品、“有机食品”认证和“国家地理标志保护产品”认证，荣获“中国名牌农产品”称号。三是绿色食品“一株茶”。全县现有茶园面积4万余亩，其中省级龙头企业进贤县金峰茶业有限公司，在前坊镇现有“万亩连片良茶”基地，年产茶叶30万担，年创利税1500万元，带动农户2600多户。四是健康养殖“一只鸡”。进贤县温氏禽畜有限公司和南昌市春茂农牧有限公司是近年来引进的农业产业化龙头企业，公司釆取“公司十基地十农户”的发展模式，带领农民养鸡致富。五是“青岚生态一片果”。全县果树面积12万亩，主要品种有柑桔、梨、柚、葡萄、杏等，特别是以江西青岚生态农业有限公司为龙头的果业基地，连片果园面积9000余亩，主要生产红心蜜柚、梨、杨梅、枇杷等精品水果。六是高氏油茶“一瓶油”。进贤县高氏农科发展有限公司拟投资10亿元建设15万亩油茶生产基地和油茶加工及旅游、生态科技园。已栽种油茶树2万余亩，到目前为止，全县有油茶生产面积6万亩。七是网箱养殖“一条鳝”、甲鱼等其它特色水产养殖。近年来，进贤县网箱养黄鳝异军突起，已成为北部乡镇特色养殖的重要产业，年产黄鳝60万箱，年产值约3.5亿元，产业遍及5个乡镇。“七个一”特色支柱产业迅速成长，已经成为进贤县农业经济的重要“增长极”。

3进贤县农业发展中存在的问题

进贤县的农业主要还是传统农业，经济结构单一，经营规模小，科技含量低，经济效益低，经济增长缓慢，农民增收的渠道单一。

3.1农村劳动力严重缺乏

农民社会地位低，劳动条件差，收益低，导致农村大部分青壮年外出务工或经商，从事农业生产的基本上是50岁以上的妇女和60岁以上的老人。农村劳动力的缺失，使农村土地资源利用率低，农村后备劳动力严重缺乏。

3.2农业基础设施薄弱

由于农业基础设施建设相对落后，农村生产生活条件差，对自然灾害抵御能力不强。尽管近年来对农田水利基础设施建设投入力度逐年加大，但由于建设资金缺口大，对农田水利投入仍显不足。现在极端天气及自然灾害濒发，农业防灾减灾技术水平低、抵御灾害能力不强，农业农村公共气象服务覆盖面小，农业气象服务和农村气象灾害防御科技水平亟待提高[4]。

3.3农业产业化发展水平低

由于小农经济思想根深蒂固，农业生产主要以家庭为单位，经营规模小。农民的市场意识差，参与市场的积极性低，因此参与农业产业化经营组织的数量也较低，导致农业产业化组织的规模小，竞争力弱。农业产业化组织与农户的利益关系分配不规范。农业产业化经营过程中，利益分配机制是决定产业化经营能否长期坚持下去的重要因素。现阶段有的企业在产品难以销售时拒收农产品或压价收购农产品，忽视农民利益；有的农户在农产品畅销时不按合同约定卖给企业等。目前在企业与农户的购销关系中，很多都是口头约定或君子协议，真正签订协议订单的只有30％，而且违约现象时有发生。土地流转机制与规模经营矛盾没有得到有效的解决。目前，进贤县土地经营大都停留在联产承包责任制基础上的“分包”这一层次上，这种分散种植的格局和分散的农户利益，与产业化经营的规模经济之间存在着严重的冲突，很不适应市场经济的发展，分散的小农户无法和发达地区现代化、产业化和一体化的农业组织进行竞争[5]。

3.4农产品市场流通效率低

进贤农产品流通存在的问题主要是小生产与大市场的矛盾，还有就是农产品流通成本高、信息不灵和产销衔接不畅。进贤鲜活农产品冷藏运输只有10%左右，鲜活农产品损耗率在25%左右，鲜活农产品流通成本高。产销衔接、订单农业、农超对接力度不够，盲目性生产，缺乏产品需求预见性，组织化程度低。该县农产品流通还是“千家万户”、“千军万马”地分散进行，使他们在市场上总是处于被动地位，缺乏市场竞争力和自我保护能力，难以抗衡社会上各利益集团对农民权益的侵蚀。同时，在宏观上缺乏代表其利益参与市场和自我保护的市场主体，无法适应市场经济的发展和开放的市场环环境。

3.5农业生产科技水平低

农村实行承包责任制后，农民受传统的小农经济思想的影响，加上农民急于想致富，一些农民子女弃学务农、从工经商，使整个农村人口老龄化，文化素质降低；加之农村农民居住分散，组织观念淡漙，信息不通畅，生产水平仍很低下；国家对农民的免费职业技术培训力度小，由于生活所迫农民少有时间接受技术培训，虽然有人回乡创业，但其科学文化素质偏低，影响了对农业技术的吸收，农业新技术难于推广、转化。

4促进进贤县农业发展的建议

要促进进贤的农业走绿色健康高效可持续快速发展道路，就要以推进农业供给侧结构性改革为主线，坚持质量兴农、绿色兴农、效益优先，以优化农业结构和增加农民收入为目标，加快转变农业发展方式，大力构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，大力发展新主体、新产业、新业态，加快推进该县由农业大县向农业强县迈进。可以从以下几个方面来解决影响、制约进贤农业发展的瓶颈。

4.1加强农业基础设施建设

突出抓好高标准农田建设，把高标准农田建设与农业结构调整、培育新型经营主体、土地流转等紧密结合起来，实现综合利用效益最大化。加快推广应用智能温室、钢架大棚、喷滴灌、畜禽标准化养殖设施、渔业标准化健康养殖和循环水养殖等配套设施。1）政府要加强农村基础设施建设，调整支出结构，更多地承担起农业基础设施建设投资，重点做好农田水利设施、农村公路建设等，充分发挥市场作用，研究如何利用社会资金对现有土地、基础设施进行升级改造。在此基础上加大政府引导功能，对旱地资源进行整合、流转，用于现在农业项目，促进农民增收，农业发展[6]。2）要加快推进水源工程建设，大江、大湖、大河和中小河流治理，水闸除险加固，山洪地质灾害防治，加大节水灌溉，建好农田排灌沟渠，这不仅有利于节约水资源，更有利于防止水土流失，保护耕地和农业生产资源。3）要扩大农业农村公共气象服务覆盖面，提高农业气象服务和农村气象灾害防御科技水平。

4.2加快推进农业机械化进程

只有加快推进农业机械化进程，才有利于发展现代农业，充分发挥农业机械化集成技术，节本增效，推动规模化经营。要主攻机械化种植瓶颈，强化农机农艺深度融合，加大对侧深施肥等绿色环保机械的补贴力度。要加快农机关键零部件和重点产品研发，支持农机工业技术改造，提高农机适用性、便捷性、安全性。要积极推广精量播种、化肥深施、保护性耕作等技术，这有利于降低生产成本、劳动力成本，提高劳动效率和作物单产，从而增加农民收入[7]。要不断拓展农机作业领域，提高农机服务水平，加快培育农机专业合作社，推动农机服务市场化和产业化，探索农业全程机械化生产模式。

4.3坚持产业兴农，优化产业结构

按照“扩面、提质、增效”要求，对标优质稻米、蔬菜、果业、中药材、油茶、水产等产业发展工程，科学制定本地农业结构调整实施方案，引导新型农业经营主体围绕市场组织生产、根据需求优化供给，在稳定粮食生产的基础上，调优农业生产结构。农业产业化经营是提高农业生产经济效益、社会效益、生态效益，增加农民收入的有效途径。我们要充分利用进贤县大湖泊、多山地、富含硒的优良丰富天然资源，采取招商引资、合作经营、鼓励农民返乡创业，引进培养竞争力、带动力强的龙头企业和企业集群示范基地，推广龙头企业、合作组织与农户有机结合的农业生产形式，让农民从产业化经营中得到更多的实惠；要以规划布局、引进龙头等方式带动发展优势农业产业园区，壮大原有产业集群。促进农产品加工升级。把农产品加工业作为促进三产融合发展的重要抓手，推动省市支持农产品加工业发展各项政策落实，鼓励和引导工商资本进入粮油、果蔬茶、畜禽、水产品加工业，做大做强一批农产品加工企业。加大农产品加工企业技改和自主创新力度，拉长农业产业链，除了军山湖鱼蟹外，传统农作物如梅庄花生、黑芝麻、钟陵乡富硒水稻、“稻渔”综合种养、中药材、苗木花卉、油茶、蔬果等都市休闲旅游农业都要加快产业化发展，提升农产品的品质，增加产品的附加值，提升产品的竞争力，推动全县农村经济进一步发展升级，将进贤县的农产品数量优势转化为质量和数量并重的优势。

4.4坚持绿色兴农，促进农业可持续发展

大力实施化肥农药“负增长”行动，继续抓好果菜茶有机肥替代化肥试点，扩大测土配方施肥覆盖面，推进“稻渔综合种养”发展，实现化肥减量增效；深入推进农作物病虫专业化统防统治与绿色防控融合示范和果菜茶病虫全程绿色防控试点，切实提高统防统治覆盖率和绿色防控覆盖率，实现农药减量增效。严格农业投入品管控，加强饲料兽药质量监管，严禁高毒高残留农药的使用，坚决杜绝禁用农（兽）药及其他有毒有害物质流入绿色有机农产品示范基地。推进农业废弃物资源化利用。以解决畜禽废弃物处理与资源化利用为重点，以畜牧业绿色发展示范县创建为抓手，通过优化布局、完善设施、科技支撑等措施，总结探索农业废弃物有效治理新机制。持续推进病死畜禽无害化集中处理体系建设，实行病死畜禽无害化集中处理和资源化利用。推动落实沼气发电上网政策，抓好有机肥补贴政策落地，打通沼渣沼液、有机肥还田利用通道，实现就地就近种养循环利用。统筹推进农作物秸秆综合利用，总结推广一批秸秆综合利用模式。发展绿色循环农业，有效地保持耕地，节约资源，遏制生态环境恶化，转变农业经济增长方式，实现农业可持续发展[8]。

4.5坚持品牌强农，增强农产品市场竞争力

要以区域品牌创建为契机，打造进贤农业品牌。做大做强一批产业优势品牌、培育壮大一批企业自主品牌、整合扶强一批“区域”公用品牌，重点打造一杯茶、军山湖水产品、优质大米等品牌。引导各类市场主体申请江西驰名商标、江西著名商标认定。加大品牌宣传力度。充分利用省级“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌媒体推广和展示展销活动，充分利用国内展示展销平台，集中推介一批知名农产品品牌，让更多优质农产品走向大市场。紧盯市场，采取政府购买服务方式参加重点地区的展会，不断提升进贤农产品的知名度和竞争力，推动“农产品大县”向“农业品牌大县”转变。如进贤县“军山湖大闸蟹”通过在多个城市举办绿色无公害农产品展销会和媒体的报道，提升了品牌知名度，打开了销路，促进了进贤县“军山湖大闸蟹”产业的发展。

4.6提高农产品市场流通效率

加强农产品流通设施建设，统筹规划农产品流通设施布局，加快完善覆盖城乡的农产品流通网络，把农产品批发市场、城市社区菜市场，乡镇集贸市场建设完善好，加快发展鲜活农产品连锁配送物流中心，支持建立冷链物流体系。创新农产品流通方式，充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，探索建立生产者与消费者有效衔接，灵活多样的农产品直销模式，减少流通环节，降低流通成本，大力发展订单农业。推进生产者与批发市场、农贸市场、超市、宾馆、饭店、学校、企业食堂等直接对接，支持生态基地，农民专业合作社在城市、社区增加直销网点，形成稳定的农产品供求关系，这也有利于追索农产品的质量安全根源，确保农产品安全供应。开展农村商务信息服务。完善农产品市场调控，确保主要农产品有效供给和市场稳定，保持价格在合理水平，抓紧建立全国性、区城性农产品信息共享平台，加强农业统计调查和预测分析，推行重大信息及时通过网络、电视等新闻媒体及时权威制度，防止各类虚假信息影响产业发展，损害农民利益，改变过去农产品需求者不知从何处购买，生产销售者不知销往何方的信息闭塞现象，从而造成农产品滞销、霉烂、产品价格不合理，丰产不丰收的现象发生，为现代农业发展提供市场保障。

4.7坚持科技兴农，加强农业科技服务

农业发展的根本出路在于科技，农业科技是现在农业发展的助力剂。农业科技具有明显的公共性、基础性、社会性，必须紧密抓住科技兴农战略，推动农业科技跨跃式发展，为农业增产、农民增收、农村繁荣注入强劲动力，农业生产要依靠科技，农业科技要服务于农业生产要求，我们要坚持以产业需求为导向，大力推进农业科技与农村经济相融合。

4.8加强农业技术培训

深入实施新型职业农民培育工程。按照“科教兴农、人才强农、新型职业农民固农”的要求，以国家加强新型职业农民培育为契机，大力实施现代青年农场主培养计划、新型农业经营主体带头人轮训计划、农村实用人才带头人培训计划，着力培养一支爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民队伍，为该县现代农业发展提供强有力的人才支撑。加强农科教合作人才培养基地建设，加快中等职业教育免费进程，落实职业技能培训补贴政策，鼓励涉农行业举办职业教育，努力使农村后备劳动力都掌握一门技能，对未升学的农村高初中毕业生免费提供技能培训，引导他们进行适度规模经营，并给予适当优惠政策。以改变目前大量农村青壮年劳动力进城务工，不愿意从事农业生产的现象，从而解决“谁来种地”，“谁来从事养殖业”的严峻问题。

4.9完善农技推广服务体系

有了农业科技成果，还需要把科技成果应用到农业生产中去，这就需要建立一个农业技术科研、学习、培训、试验、示范、推广应用于生产实践紧密结合的完整农技推广体系。1）农业高等院校、科研院所与基层农技推广部门加强协作。2）加强县、乡(镇)农业技术推广服务体系建设。帮助他们建立农业科技试验示范基地，因为他们处于农技推广“最后一公里”，农业生产一线，更有利于农业科技成果的转化，要着力提升基层农技推广服务能力，改进基层农技推广服务手段，充分利用广播电视、亙联网、手机等媒体和现代信息技术为农民提供高效、便捷、简明直观、双向亙动的技术服务。吸纳一批“田秀オ”、“土专家”使他们成为农业新技术、新品种、新成果的实践者、示范者和传播人，成为农业科技创新与推广的主力军[9]。3）深入推进新型农业经营体系改革。大力实施新型经营主体培育工程，着力培育一批示范家庭农场、示范合作社、社会化服务组织等，支持新型农业经营主体参与“两园”建设、进军农业生产业、发展适度规模经营，促进农业产业升级、融合发展。支持合作社通过统一服务带动小农户应用先进技术，引导龙头企业与合作社、小农户建立紧密利益联结关系，通过保底分红、股份合作、利润返还、服务带动、就业创业等方式，大力提升生产业对小农户的服务覆盖率，实现农民分享农业全产业链增值收益。