包装设计技巧范文

导语：如何才能写好一篇包装设计技巧，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘 要 通过对巧克力糖包装机的深度研究,以及有关资料的查阅,先绘制机械运动传动系统的方案草图,再合理地选择各个机构的有关参数,逐步完成零部件的参数计算和设计,以求能达到总体配合的最大效果,最后精确绘制有关的零件和运动分析图,并标明参数。

关键词 巧克力糖包装机 设计 参数

一、设计题目

设计巧克力糖自动包装机。包装对象为圆台状巧克力糖,包装材料为厚0.008mm的金色铝箔纸。包装后外形应美观挺拔,铝箔纸无明显损伤、撕裂和褶皱。包装工艺方案为:纸坯型式采用卷筒纸,纸片水平放置,间歇剪切式供纸。包装工艺动作为:1.将64mm×64mm铝箔纸覆盖在巧克力糖ф17mm小端正上方;2.使铝箔纸沿糖块锥面强迫成形;3.将余下的铝箔纸分半,先后向ф24mm大端面上褶去,迫使包装纸紧贴巧克力糖。

二、巧克力糖包装机的基本分析

1.巧克力糖包装机的基本组成部分

巧克力糖包装机基本上由间歇剪切供纸机构、铝箔纸锥面成形机构、抄纸机构、巧克力糖果的送推料机构构成。

间歇剪切供纸机构:该装置的供纸机构与送糖盘转位运动和机械手转位停歇一样,根据要求电动机的转速为960 转/分,通过链轮机构减速传到主动轴转速120 转/分,通过锥齿轮,六槽槽轮带动机械手转位,同时机械手和送糖盘之间通过一组齿轮轮系带动送糖盘转动。而抄纸机构通过两个锥齿轮和主轴相连,从而送糖盘转位运动,机械手转位,供纸机构三者运动实现一致。当送料滚轮将铝箔纸送到指定的位置之后,送料滚轮将发生停歇。当送料滚轮停歇后,剪纸机构将发生动作,剪纸机构由凸轮带动刀头对铝箔纸进行裁剪。

巧克力糖果送料机构:巧克力的送料机构将由齿轮链轮机构完成。

锥面成形机构:钳糖机械手,送糖盘不动,采用顶糖杆凸轮机构对巧克力和铝箔纸作向上的运动,接糖杆接住巧克力糖。钳糖机械手的开合由弹簧控制,内径为20,由于巧克力最大直径是24,故顶糖杆顶着巧克力上到一定高度被钳糖机械手上的弹簧加紧,而此时铝箔纸已经牢牢铺在巧克力的底部等待裁剪及包装。

抄纸机构:在锥面成形后,抄纸板沿着巧克力糖下端面将铝箔纸褶去。经过实验,发现铝箔纸只要用柔物轻轻一抹,就能光滑平整地贴在糖块表面上,达到预期的外观包装质量要求,因此要在抄板上增设一个锥形毛刷圈,在定糖时,先让糖块和铝箔纸通过毛刷圈,然后再进入钳糖机械手, 结果使包装纸光滑、平整、美观,完全达到包装质量要求。

2.参数的确定

巧克力糖上端面直径17mm,下端面直径24mm,高12mm

电动机的转速:960转 / min

包装速率:120粒/min

外观尺寸:800min*1000min(宽*高)

3.机构的选型

(1)送纸动作 滚轮机构

(2)送糖盘转位 槽轮机构,齿轮轮系机构

(3)机械手转位 槽轮机构,齿轮轮系机构,平面连杆机构,锥齿轮机构

(4)剪纸动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

(5)抄纸动作 圆柱凸轮机构,平面连杆机构

(6)顶糖动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

(7)拨糖动作 平面凸轮机构,平面连杆机构

理论上可以求得的组合方案个数有:N =1*2*4*2*2*2*2=128,通过整体分析考虑和评价与决策,最终确定综合最优的方案。

4.方案评价

巧克力糖包装机构由6个机构协调运动完成。

机械手转位,送糖盘转位,供纸机构运动停歇一致,槽轮机构用作像包装机构这样的轻工机械的间歇传动机构也可以由不完全齿轮、棘轮机构等来实现。

出料机构,送料机构是由主动轴通过锥齿轮链轮带动送料带滚轮转动。

抄纸机构由圆柱凸轮带动抄纸板实现抄纸动作的。这些机构构造简单,加工方便,从经济性角度来看,也很合适。其中圆柱凸轮适合于各种传动系统,传递回转运动,实现减速或增速、变速以及换向等。

剪纸机构,它由主动轴通过链轮带动剪纸机构凸轮转动,轴间距离较大,工作平稳,能缓冲吸振。结构简单,安装要求不高。

总的来说,本次设计的方案本着体积最小,用料最少最轻的原则来执行,并在加工中具有其一定的可行性。

5.绘制机械运动传动系统的方案草图

1-锥齿轮副2-链轮3-拔糖杆凸轮 4-拔糖杆 5-钳糖机械手 6-折边杆7-圆柱凸轮8-接糖杆9-送糖盘 10-顶糖杆

电动机通过链轮减速带动主动轴(未画出),再由分配轴带动六槽槽轮进而带动机械手转位,机械手和送糖盘之间通过一对链轮连接,从而带动了送糖盘转位。顶糖杆通过一个凸轮与主轴相连接,做间歇式运动。供纸机构通过与两个锥齿轮的连接(供纸机构后面也有两个锥齿轮,未画出)带动供纸机构滚轮转动,进出料输送带滚轮转动(未画出)也是由主动轴通过链轮锥齿轮转动而带动的。左抄纸板圆柱凸轮直接由主动轴带动,右抄纸板平面圆柱凸轮由主动轴通过链轮传到副轴上带动之转动,并且剪纸平面凸轮,拔糖平面凸轮也在此副轴之上。

三、运动分析

电动机通过链轮减速至24r/min,带动主动轴,主动轴通过锥齿轮,槽轮机构带动链轮转动,从而使得工作顺利进行。

此次选定的加工速度是120粒/分,即要求机械手和送糖盘的转动速度为20r/min。

传动比 =240/20=1.2

选定推杆滚子半径为5mm。其次要选定推杆的运动规律,由于该运动为中高速轻载,推程运动选择正弦加速度运动规律,回程运动选择五次多项式运动规律。对推杆的要求:凸轮转过90°,推杆上升h,凸轮继续转过90°推杆停止不动;凸轮再继续转过60°,推杆下降h,转过其余角度,推杆又不动。

对于对心直动滚子推杆盘形凸轮机构,凸轮的理论廓线的坐标为

取计算间隔为5°,将以上各相应值代入式(a)计算理论轮廓线上各点的坐标值。计算时应注意,在推程阶段应取 ,在远休止阶段取 ,在回程阶段取 ,在近休止阶段 。

剪纸机构:纸的厚度大约是0.008mm,取h=0.1mm;抄纸机构h=15.00mm;顶糖机构 h=30.00mm;拔糖机构h=15.00mm;

四、巧克力糖包装机各项参数

初选基圆的半径为50mm。

得到相应的结果,如下:

1.剪纸机构

升程最大压力角:3.97°、回程最大压力角:1.38°、理论廓线最小曲率半径:46.80mm。

2.顶糖机构

升程最大压力角:7.60°、回程最大压力角:18.54°、理论廓线最小曲率半径:24.78mm。

3.拔糖机构

升程最大压力角:13.54°、回程最大压力角:35.69°、理论廓线最小曲率半径:17.04mm。

4.外槽轮

z=6,六槽槽轮的半径为45mm。

五、相关参数计算

锥齿轮相关参数的计算( , )

参考文献:

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【关键词】葛莱蒂丝 巧克力 包装设计 品牌策划

1 巧克力的发展

巧克力最早起源于墨西哥地区古印第安人的一种含可可粉的食物，味道苦而辣。16世纪，西班牙人将可可粉及香料拌在蔗汁中，变为香甜饮料。1829年，荷兰科学家豪威发明了可可豆脱脂技术，使巧克力的色、香、味更臻完美。之后，人们根据不同的需求，研发出将液体巧克力脱水浓缩成块状便于携带保存的巧克力糖。1876年，瑞士人彼得别出心裁，饮料中掺入一些牛奶，完成现代巧克力研制的全过程。英国人还根据本国人的口味，在配制原料中增加了牛奶、奶酪，制成“奶油巧克力”。时至今日，巧克力已风靡全世界，成为老少兼易的上口营养食品，尤其深得中青年男女的喜爱，巧克力延绵传递着友情、爱情、时尚、幸福和快乐的气息，精神的情感超越与象征意义更远远大于它的食用价值。巧克力有黑白之分，可可含量更多的黑巧克力，它含有丰富的苯乙胺（每100克巧克力含410微克镁），能唤起人的身体感官，提高精神兴奋点，它不但能像咖啡和浓茶那样使人精力充沛，而且巧克力会使人更加性感妩媚。很多医生甚至把巧克力作为安神和抗轻微忧郁症的天然药物。

2 葛莱蒂丝巧克力的包装设计

巧克力给人以温馨浪漫、青春活力的遐想，给人带来愉悦健康、博爱与关心的感官意想，是日常交友馈赠和家庭食用的营养佳品。葛莱蒂丝巧克力是在市场调研基础上设计出的主打黑巧克力的商业品牌，其招贴宣传以西方16世纪文艺复兴时期的油画肖像为原点展开创意推理和策划，因为这些作品艺术感染力强，为大众所熟悉。比如欣赏意大利画家达・芬奇《蒙娜丽莎》，画中的女性面带微笑隐显母性的伟大平和、着装雍容华贵尽显慈善宽厚。葛莱蒂丝巧克力包装设计是从型色两方面提取古典油画深沉的视觉语言，寓意产品的高端定位，并渗透出葛莱蒂丝巧克力与文化息息关联的底蕴，传达出一种包容与温暖的祥和之爱。

（1）巧克力的设计风格。葛莱蒂丝巧克力招贴和产品包装设计走传统的欧式复古风格路线，名片与招贴内容以单个或群体女性的古典欧式艺术形态做视觉造型的烘托设计，巧克力通过古典的绘画图示为媒介载体唤起人们审美生理与心理的感觉需求，使葛莱蒂丝巧克力俨然成为艺术品的浓缩。好吃又好看目的是让人们在享用巧克力香醇美味的同时，也感受艺术沐浴的洗礼。设计风格为产品服务，是在设计艺术与产品磨合中体现出来的。葛莱蒂丝巧克力招贴设计的风格特点主要表现在画面构图饱满、人物造型充盈，背景的窗格如稀释的巧克力奶汁，流淌欲滴，喻示巧克力滑润足量、口味诱人。取和《蒙娜丽莎》构图相似的招贴画中女性人物双目含情、样式端庄自然、面带微笑，用明暗塑造厚重丰润的人物形象配有“宫廷内外，唯有葛莱蒂丝”的白字广告语，激起人们更多对葛莱蒂丝巧克力食品的联想和关注，引发人们对巧克力强烈的品尝购买欲望。

（2）巧克力包装的型色设计。葛莱蒂丝巧克力包装设计外观造型样式和色彩特征新颖，设计师的造型和色彩观直接影响到包装设计风格与情感的表现，型色设计的好坏决定包装的内涵与作品层次高低。葛莱蒂丝巧克力包装设计以咖啡、褐赭色调为主，偶有金、亮银、天蓝、草绿、土红、土黄色搭配其中，既突出黑巧克力的物质自然属性，又体现高贵奢华、庄重可人的设计理念。包装整体外观色调统一、冷暖对比适宜又不觉单调呆板。葛莱蒂丝巧克力产品造型有布包装、铁盒包装、试管包装、玻璃瓶包装和锡纸包装，区别于市场上仅以铁盒、塑盒、纸包装占主导的传统包装。通过具有古典人文情怀的葛莱蒂丝巧克力系列包装的形式设计来增强葛莱蒂丝巧克力品牌与消费者之间的互动和亲合力。葛莱蒂丝巧克力布包装上的装饰图案用色古朴，图案造型是传统的点及圆环的四方连续排列；铁盒包装造型多呈长方形，封面有好莱坞影星的生活照和剧照，材料和图形都与布包装形成软硬质、传统与现代的视觉对比。葛莱蒂丝巧克力试管包装构思巧妙，利用做化学研究试管瓶的创想，里面填充红、黄、蓝、绿等各色巧克力豆，令人感到新奇好玩，五彩的巧克力恰似天赐的美味，给一周忙碌的人们带来“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦”七个喜爱它的理由，巧克力给人们情感和健康留有更多的寄慰和依恋。

3 葛莱蒂丝巧克力的策划与推广

（1）目标概念策划。设计概念开发首先是问题的提出，搞清楚葛莱蒂丝巧克力产品如何推向市场，选择使葛莱蒂丝巧克力品牌的经营理念及形象传播进入良性循环，树立葛莱蒂丝巧克力形象准入市场的最佳时机，明确企业识别，达到传播效应的最大化，在有限的时间内被消费大众所熟知。当企业名称与标志标识相匹配，企业的整体形象就得到加强，葛莱蒂丝巧克力食品形象的知名度会进一步扩大，并能在市场中长久保持一贯性与统一的形象宣传，协调好葛莱蒂丝巧克力制造商和零售商的关系是产品迅速普及市场并最终盈利的关键。

目标概念策划要做好市场现状测评，对生产葛莱蒂丝巧克力企业内部和外部巧克力销售环境进行调查。调查方法分定量和定性调查，常见的调查方式有文献调查、抽样调查、访问调查、问卷调查、参与观察等。在各类调查中，抽样调查属于定量调查，具有一定科学性和客观性，要求的调查技术较高，因此问卷的设计、样本的抽取、调查的实施都需要专业人员直接操作。否则，调查会误导葛莱蒂丝巧克力的消费者，使葛莱蒂丝巧克力目标设计成果偏离实际情况，干扰CI的实施效果。

葛莱蒂丝巧克力目标设计概念的设定还需巧克力产品准确的形象定位和概念表述。葛莱蒂丝巧克力形象定位与其它品牌巧克力相比要有个性化导向和差略化的体现，这种差略化策略的体现重在塑造葛莱蒂丝巧克力产品的文化个性，使葛莱蒂丝巧克力的经营理念成为独特的企业文化核心和企业形象的象征。概念表述是CI策划的指导方针，葛莱蒂丝巧克力概念表述针对调查结果给出正确判断，提供CI的活动方向和改良建议，指出未来葛莱蒂丝巧克力品牌应该具有的形象以及实施CI的管理方法。

（2）CI设计理念推广。文案创意和图形、视觉形象设计在葛莱蒂丝巧克力品牌CI策划与识别中占比较大。企业理念是CI开发和企业识别系统的原动力。企业理念可以影响企业制度，葛莱蒂丝巧克力通过积极的视觉识别传播塑造企业形象，它的企业理念包括经营宗旨、形象口号、企业精神和价值观等要素。企业经营宗旨将企业从单纯的经济层面提升到社会文化层面，最大程度地增强企业理念的认同感和识别力。设定葛莱蒂丝巧克力品牌企业精神时，强调人的主观能动性，将产品推销员视为主人翁。企业价值观决定着企业及其员工的行为取向，葛莱蒂丝巧克力品牌的生产融创造和质量观，对巧克力生产、经营活动的全过程进行规范策划，保证企业理念和行为识别设计紧密结合，形成有特色的葛莱蒂丝巧克力企业行为形象。CI设计的终端一类是文字形式，另一类是图像形式，这些文字和图像会传递特定信息，使人产生联想。葛莱蒂丝巧克力识别系统的开发以图形视觉化的设计为主，建立有冲击力的视觉符号供消费者认知，并编制葛莱蒂丝巧克力形象设计手册、标志、标准字（中英文）和标准色。

事实证明，一个企业的成功不仅在于产品过硬，还要有成功的CI策划与企业识别方案。葛莱蒂丝巧克力包装设计需不断完善目标策划与CI理念推广，才具备市场竞争力。只有产品适时导入成功的CI策划设计与企业识别系统，使巧克力品牌的企业精神和形象识别更富有个性和内涵，巧克力品牌效应才能真正得到发展和提升。

随中国经济的迅猛发展，中国设计师越来越多参与国际各大奢侈品牌的市场竞争，葛莱蒂丝巧克力品牌在体现一个开放、多元的设计风格时，更需在个性化和中国本土传统文化上做出更大尝试，这样才能使中国设计作品的东方神韵浑然天成。

参考文献

[1]吴为善等.CI的策划和设计[M].上海：上海美术出版社，2001.

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一、中国元素在包装设计教学中的应用问题

第一，包装设计教学中对中国元素的理解出现偏差。中国元素在包装设计中广泛应用，但一些教师和学生在对中国元素的理解中出现一些偏差，导致包装设计教学缺乏生机与活力。一些学生没有充分理解中国元素的意义及其文化特色，缺乏创新意识，设计只是中国元素的堆砌，缺乏时尚意识，不能与时俱进。这种包装设计只起到简单的装饰作用，失去了原有的意义。第二，过分重视包装设计的结构技巧。在以往的包装设计教学过程中，一些教师只考虑产品的使用性质，过分重视包装设计的结构技巧，而忽视了其艺术感，导致学生的包装设计缺乏视觉冲击力，不能起到引导消费的作用。教师要懂得结合各种元素，包括中国元素，要与时俱进，巧妙运用各种元素，使包装设计教学能够适应当下社会发展和商业需求。第三，对学生的实践培训考虑较少。包装设计不能脱离生活范畴，设计者要是对生活缺乏理解和关注，那么包装设计就容易停留在纸上谈兵的阶段。在以往的包装设计课程安排上，对学生的实践培训考虑过少，导致学生只懂理论知识，缺乏实践能力。所以，在教学过程中，教师不仅要注重理论知识的教学，还要注重学生社会实践方面的培训。理论知识为设计创新打好基础，而实践培养能让学生在设计过程中不断进行改进，在产品设计中理解如何针对产品特色、结合设计元素，在保证包装造型美观的同时，更好地展示和推广产品；以中国元素为基础，结合其他元素，并跟随国际趋势，不断创新，更好地将中国元素运用到包装设计中，创作出更契合时代特色和商业需求的包装设计作品。

二、中国元素在包装设计教学中的价值与应用

在设计行业，西方文化元素通常是设计的首选，这也造成了包装设计缺乏差异性，不能使商品得以清晰区分。如果商品的包装设计不能显示出其特色，那么营销手段就得不到应有的效果。在当今社会，市场竞争激烈，没有合适的定位、自身的特色和有竞争力的品牌，商品就会很快被淘汰，而商品的包装设计就是体现品牌竞争力、构建商品特色的有效途径。将中国元素融入包装设计教学，有利于继承和弘扬我国传统民族文化特色，使中国文化实现国际化发展。设计者应以新的视角进行重新探索，发现中国元素的各种特色，赋予它们旺盛的生命力，勇于追逐时代的洪流，并在这股洪流中定位自己，找到自身在设计领域中的一席之地。包装设计教学应该在引进西方文化和设计观念的同时，加入中国元素，使它们形成合理有效的结合，从而促进教学的改革和发展，培养具有独特设计观念和创新能力的优秀人才。中国元素是一个广泛的概念，作为一个具有悠久历史的文明古国，各个时期都留下了无数的文化遗产，它们都是智慧的结晶，是中国元素的基础。在包装设计中，造型设计可以在表现产品特性的同时，使用具有中国传统文化特色的材质作为包装造型的材料，更加清晰地凸显产品的信息和特色。色彩是美的直接体现，容易引起情感的反应和变化。设计师要将不同国家对不同颜色的特殊含义区分开来。所以，对于色彩在包装设计中的运用，应注意产品的特色和使用范围，做出合理的安排。中国元素中的传统图形具有悠久的文化传承历史和丰富的象征意义，在包装设计教学中，教师要注重深化学生对中国元素中的传统图形的了解、认知、鉴赏及分析，让学生根据图形的特色和寓意，结合产品特征，运用到包装设计中。

包装设计与具有传统文化特色的中国元素的结合不是随意的，而是建立在所运用的中国元素和商品的内涵有着相似或者相同点的基础上的，将商品包装和中国元素完美融合的设计无疑是成功且具有推广价值的。在包装设计教学中，中国元素的运用不仅丰富了设计作品的表现形式，还培养和提升了学生的艺术修养，使学生在了解消费者心理、关心设计潮流变化的同时，具备了优秀的创新思维；在做好包装设计的同时，也弘扬了我国优秀的传统文化。

作者:马争芳 单位:呼和浩特民族学院

参考文献：

[1]田雪.传统元素在包装设计中的教学探析.大众文艺：学术版，2013（18）.

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所谓包装，从功能上包装大致可分为内包装和外包装两大类，内包装主要起到保护产品的作用，而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要讲述的是外包装，并着重阐述美化包装对商品宣传、促进流通和销售的作用。包装设计通常指根据产品的特征、特定环境以及用户的喜好等因素选择适宜的包装材料，采用一定的设计技巧，经过科学合理的构思塑造出的包装物外部形态。包装设计是一种重要的产品形象设计语言，它能够借助设计传达设计者的感情和表现出相应的艺术美感。可以说包装设计是充分表现设计师审美情趣与设计技巧的过程。进行设计时必须具有良好的美学基础和设计技巧，还要充分了解包装产品的特性、所处环境等方面的条件，才能更好地体现创作者的设计愿望。

2当前商品包装设计面临的经济环境

2.1我国市场经济的逐步形成

随着经济的不断发展，我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物，必然要与市场接轨，反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化，使得很多企业开始在关注商品质量的同时，对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应，刺激消费者的购买欲望，实现企业的促销目的。包装设计转向功利化，这是物质世界对包装设计的一种物化，也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此，商品包装设计才能够更好地促进销售，为企业赢得更高的经济效益。从当前来看，一个好的产品，没有好的包装设计是难以赢得更多受众的，也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言，一个好的包装设计决定着企业的发展前途，可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况，结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整，来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者，商品包装设计要做到为企业的促销服务，就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说，进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求，还要引领市场需求，使包装设计来源于市场需求，又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新，引导市场需求的方向，始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看，商品包装既是商品的从属品，具有相应的从属性，也是一种商品，具有商品属性。商品包装是商品的附属品，对商品具有相应的保护功能、促销功能等；同时，商品包装也可单独作为一种商品，具有独立的自身价值和使用价值，也是商品价值和使用价值的体现。故而，商品包装设计具有双重的价值，即自身价值和附加价值。

2.2商品参与流通中蕴含的价值观念

产品在参与流通过程的活动中，在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通，决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值，也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现，还具有相应的流通价值，是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格，或流通中遇到恶劣天气等原因，我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中，如果包装设计坚固耐用，就能够很好地保护产品，不致于商品出现不同程度的损耗，就能为企业降低商品损耗成本，给企业带来一定的经济利益。

2.3商品包装设计的专业性发展

包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁，它通过包装设计的各个要素的展示，形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起，使得设计更具专业性，也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向，对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员，可以通过包装设计，达到吸引人们视觉的目的，借助人们对商品包装的喜爱，进而实现提高商品销售的效果。这就意味着，一个专业的设计人员，是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。

2.4人们消费需求的多元化发展

重温一下“买椟还珠”的故事，人们就会发现，一个好的包装设计，不仅能够充分引起消费者的注意力，成功吸引消费者购买，而且还能够左右消费者的购买动机，使消费者改变意愿，打消本来想买珍珠的愿望，而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明，要想提高商品的价值，也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值，就会在商品包装上花费大量功夫，对包装进行完美处理，在材料的选购与设计手法上都有好的表现，尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析，虽然包装设计增加了包装成本，但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本，为企业带来可观的经济效益。

3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析

3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值

随着市场经济的发展，商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能，转化到一个更为主要的功能，即商品促销功能。借助商品包装设计，实现企业的销售目标，为提高企业的销售利润服务，这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超，在排列得满满的货架上，一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球，引起消费者的注意，只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装，不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言，还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念，提高消费者对商品的认识层次，真实而艺术地再现企业产品的文化属性，从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计，在满足对商品推介功能的同时，还能带给人们富有特色的美感体验，使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素，还要对每个细节进行完美处理，才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外，商品包装设计中的一些元素，能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示，展现蕴含在商品包装中的企业文化理念，彰显出商品本身的内在特性，满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求，满足人们不同层次的心理需求。实践表明，同样的产品，好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。

3.2增加商品的诉求

商品包装设计要实现促销功能，必须借助对包装的艺术处理，增加商品包装的美感，将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说，可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说，包装设计的每一种设计元素都有独特的个性，借助对不同设计元素的突出，可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如，在包装设计中，色彩最能突出包装品的个性特征，包装设计要突出商品鲜明的个性，就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色，喜庆商品往往用传统的大红色等等，通过色彩的应用，将商品最本质的属性揭示出来，增加了对商品个性的诉求，能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理，以不同的形态展现出商品的文化诉求，可以让人们直观感受到商品的特点，直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素，它的设计一定要以突出商品为主，用图形凸显商品的特质，达到促销商品的目的。因此，可以说，借助商品包装设计的主要元素，实现对商品的个性诉求和文化诉求等，使得人们提高对商品的关注度，刺激商品的销售，提高企业的经济效益。

3.3提高企业的经济价值

商品的包装设计能够提高商品的附加值，为企业创造可观的经济效益。但是，商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染，也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定，中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定：礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%，普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围，则被认为过度包装。由此可见，商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明，但为了遏制过度包装给社会造成的污染，就需要通过一定的限制，避免商品过度包装。而由此不难看出，商品包装无论其功能怎么变化，其诉求点尽管不同，但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象，达到商品促销的目的，为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。

4结语

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【关键词】茶叶包装 留白

引言

研究目的：现代包装设计是一门以文化为源泉，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。对于茶叶包装，我们可以把中国传统的留白技巧运用其中，形成特有的中国风的茶包装。本文针对如今市场上各式各样的混杂茶叶包装设计，提出新的想法，对以后的茶叶包装设计有着启发和借鉴的意义，也是本课题的研究目的。

研究意义：从留白技巧的角度对茶叶包装设计进行探讨，是对中国茶叶包装设计理论体系的一个补充和完善。研究留白技巧应用于茶叶包装设计，可以弘扬中国传统文化，为茶叶包装注入新的内容和活力，同时可以提高茶叶包装在市场中的竞争力。

1 茶叶包装的特色

1.1 茶叶包装现状

我国现有的茶叶包装，颜色和样式繁多， 但是依然局限于最原始的包装造型，缺少文化内涵的融入。虽然也有不少中国传统的设计，但是在色彩图形和文字排列上往往杂乱无章的堆放在一起，没有空间立体感，缺少创新，运用的传统图案和山水画也缺乏韵律没有现代感。如今茶叶包装商家喜欢将文字和图形挤得满满的，但是这样的表现形式使得关键内容不明确，让消费者看得很吃力。还有些商家喜欢把外包装做的过于奢华，看似高档，却存在过分包装的倾向，盲目追求华丽的装饰和艳丽的色彩，与茶叶文化内涵本身不符合，包装盒的设计价格也远远大于实际茶叶本身的价值，给人一种卖工艺品的感觉，而不像是茶叶包装。

1.2 人们对茶叶包装的心理诉求

设计是以人为本，为人所服务的，人性化的合理设计至关重要，茶叶包装不仅要具有审美性与保护性也要有情感化、人性化的设计。如何让消费者第一眼就能够看见商品，是如今商业包装的研究重点，所以在做茶叶包装时就需要在画面里适当留下留白的空间，让它能够使得画面内容简练、版图清晰、主题明确。如大面积空白中的一个小黑点，使其起到视觉冲击力，完成主要信息传递的同时，也起到缓解视觉疲劳的作用。所以留白设计也最适合用于茶叶包装中，它无形之中让品茶的人们从内到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶叶包装上的应用，会使茶叶包装形成一种特殊的风格，让消费者感受到一种蕴含在其别的内涵，使购买者能够更好地体会茶文化，让品茶者能够不受年龄与时间的束缚，寻求到一种安静田园的生活感受。留白的空无赋予茶叶包装特殊的生命韵律，提供给消费者思考感悟的空间，进而使受众对其产生趋向的消费心理。

2 什么是留白

2.1 留白的概念和意义

留白，顾名思义就是在作品中留下相应的空白。留白是指除图案文字之外纸面的空白部分，它是一种绘画方式和构图技巧，是体现意境的方法之一。留白中蕴含丰富的哲学原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在这种前提下，留白艺术产生了，它表达的是对人生的领悟，更倾向于感性认知，是古代人给我们留下的宝贵财富。留白的本质在于简洁明了，空间大面积的留白可以使可见的图形与画面上的空白空间产生一种结构上的紧密联系，使得观赏者用自己的审美经验补充画面留白处隐藏的暗示内容，起到互动的效果进而给消费者留下深刻的印象。留白的构图形式不仅具有简单大气的外在特点，同时也起着突出重点强调主题的作用，更方便观赏者阅读和记忆。另外社会决定环境，环境决定文化，留白也是中国传统文化的精髓之一，其中蕴含着中国的宗教哲学和浓浓的文化底蕴，恰当的运用留白做设计在展示包装美的同时，也是在传承中华传统文化。

2.2 留白在其他设计上的应用

留白具有极高的设计与文化价值，它除了在中国国画上的应用外，如今也被设计师在摄影、书籍装帧、建筑等很多方面有所应用。在摄影中，留白如果能够恰当运用，会为图片增光添彩，能够突出图片的核心，体现特殊的魅力感受。即使是相同的拍摄景物，但是它能让你的相片呈现一种全然不同的视觉效果，图片中适当的省略并不意味着内涵的缺失，留白往往能提高关注点，因为它会让拍摄对象更为突出，还让相片主题更加明确，余下的区域也适于人们填写表达心情的文字，能有效地启发人们内心的情感促进人们思考。留白技巧在体现难过，孤单，空旷等方面效果是最佳的。

在书籍装帧中，封面空间大面积留白让书籍的文字显得尤为集中，在版式中利用留白，能够以“无”平衡整体，使版面产生美感和魅力，方便读者流畅的阅读，又符合版式整体的分割和张力美，给读者以停顿和喘息的空间，使其阅读时有种节奏感，充分将书籍的韵律和变化表现出来。在建筑中以苏州园林为代表，它的留白是通过凉亭树木，楼阁水池间的错落排序，形成前后左右间虚实空间的映衬，给人以张弛有度的空间视觉感受。

2.3 留白在茶包装设计上的应用

在国外的包装中我们可以看见留白应用在茶叶包装中的优秀案例，同时也可以发现，每个优秀的设计都是随时代脚步的再设计，是在传承传统文化中再创新，观念的形成是在进一步系统分析和整理，把握精髓的同时注入新的元素。如把设计师的生活经验、情感、认知注入其中，构建充满人情味的感性的设计。如它们会采用原木设计的茶叶包装，包装上除了茶叶的品牌，其余的部分都是留白的，从中不仅感觉文字品牌被很好的突现出来，并且留白部分使用的原木让人感觉眼前一亮，纯天然、高贵的感觉立刻凸显出来。还有圣诞节糖果的包装设计，一眼看去主题鲜明，因为它大量的留白使用，使得绿色的圣诞树图案被凸显出来。不仅烘托的节日的气氛，也让人们知道这个品牌是与圣诞节喝的茶叶有关，整体典雅大方，主题鲜明，节日气氛十足。 另外国外设计师喜欢运用外表朴素高雅的材质，采用简单大气的文字和短少的排列手法，着重突出包装高雅的感受，给人以注重产品质量和想要亲自尝试的感觉。

3 留白在茶叶包装中的应用优势和前景

3.1 茶文化的延伸优势

茶叶包装在众多产品中存在着自己的特殊性，它不单是因为产品而存在，同时也是中国传统文化向西方展示的一种方式。茶道是通过品茶从而创造一种安静的氛围和放松的心境，所以茶叶的包装也要在这方面有所体现，而留白的意境美恰巧是茶叶包装的最佳选择。如果在茶叶包装中运用具有丰富内涵的留白并且善于把握虚实，则会给茶叶包装赋予新的生命力，不仅能够成功诠释留白的新定义，跟上了时代的脚步，也会为让茶叶包装带来丰富的文化底蕴与独一无二的设计感，进而传承中国传统文化。就如中国画的留白空间让绘画者与欣赏者在情感方面得到了交流互动，留白包装设计同样也会给茶叶包装赋予独特的理念，让设计师把抽象的精神文化通过留白，表现出极具个性的语言，使其融入到具体的茶叶包装上，让购买者与设计师得到思想的共鸣。同时好的留白茶叶包装更是茶文化的一个延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包装上表现得淋漓尽致，让懂茶的人在众多茶包装中看出它的与众不同，也可以使不了解茶文化的人从包装上领略到茶精神进而喜欢它。人们常说人靠衣装，马靠鞍，适合的茶叶包装设计也是为茶叶穿上合适的衣服，让它的意境美能展现在消费者面前。

3.2 留白在茶叶包装中的前景

在拥挤的现代社会，留白是一种受欢迎的手法，就如在空间大的商场，顾客喜欢悠然自得的购物，享受空间与时间的交融，反之如果商场人过多，会给人一种紧迫感，通常人们会赶紧买完必需品头也不回的离开。包装设计的留白是赋予产品包装以虚无空间，从视觉回馈到心理，让包装在满满的货架上得以突出，感受商业嘈杂外难得的精美与雅致。所以说一件好的作品需要注入人性化的理念，要满足人们的情感化需求。留白能够充分满足人们所追求的精神内涵，使人们在思想和情感上得到表达，让消费者与设计师产生灵魂上的对话。留白在茶叶包装设计中有不可忽视的作用，它能缓解包装版面的复杂感，使包装主次鲜明既有对比又整体协调，有助于提高视觉效果，为消费者传递出重要的视觉信息。另外留白的发展并不是偶然，它是当今人们的精神和心理所需求的，随着社会的不断进步，人们的生活压力也不断加重，人们开始向往自由和放松的生活。此时留白的设计，在精神上满足了人们这种需求，给人们心理和视觉上的空间，也隐含着回归简朴、自然的生活理念，使人们对留白设计的包装产生趋向性和购买欲望，所以留白在茶叶包装中的应用是未来茶叶包装发展的创新方向。

结语

《老子》有云：“知其白，守其黑，为天下式。说明设计中黑白比例的重要性。我们在包装设计中也常常说到主体与陪衬，对比与协调，通常要把图形或文字放在最显眼的地方，如果陪衬太多就会显得喧宾夺主。包装的留白在这里最能够突出产品的形象及主要信息，起到快速传播产品信息突出主题的作用，让消费者有足够时间空间去阅读商品的主要信息，从而激发消费者的购买欲望。

作为设计师我们也要合理运用留白，优秀的茶叶包装设计，其空间安排和划分是经过深思熟虑精心布局的，表现在作品中的空间划分必须是合理的、虚实结合的和黑白对比的，这才是对留白艺术的合理应用。我们对留白技法既要传承又要创新的利用，在能够满足时代的发展要求的同时，把留白的妙处发挥出来，使其在茶叶包装的应用上发挥出浓厚的文化韵味。留白是中国传统文化的精髓，合理地把它融入到茶叶包装设计中，不仅有利于茶文化的发展，有利于消费者与产品之间的交流，留白的应用也是设计领域重视文化渗透的产物，是传承传统文化的载体，对中国传统文化发展具有重要意义。

参考文献

[1]王瑾.包装设计.河北美术出版社，2010.12.

[2]刘丽华.包装设计.中国青年出版社，2009.4.

[3]陈青.包装设计教程.上海人民美术出版社，2012.3.

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引言

土特产品就是本地特有且比较著名的产物，依靠“土”和“特”来体现当地风俗文化和生活状态。优秀的土特产品包装运用现代时尚审美表现手法，可以使消费者在使用产品的过程中充分体会到包装所继承和发扬的传统文化元素。苍溪县土特产品种类繁多，品质优良，但就其他土特产品的开发与包装设计而言，苍溪县投入的精力则远远不够。本文综合运用土特产品开发与包装设计的相关理论并结合旅游扶贫背景，对苍溪县土特产品开发及包装设计提出可行方案。

一、苍溪土特产品包装现状

苍溪县土特产品品种丰富多样，其中以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸、中华红心猕猴桃、苍溪梨、川明参、青刀豆最为著名，且大部分苍溪县特土产品发展历史悠久，其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良。但目前，苍溪土特产品的包装设计在形体结构、自然材质、文化元素等方面的运用及表现不够，缺乏苍溪独有的民俗民风，使土特产品的包装趋于简单与雷同。例如，苍溪雪梨作为苍溪土特产品的代表，包装多采用纸质礼品盒外包装，虽然纸质材质对雪梨起到了一定的保护作用，但雪梨外包装在设计元素与文化信息的选择上，仍存在问题，尤其是对苍溪雪梨的悠久历史文化与梨乡民俗风情表现不够，忽略了正是苍溪独特的山、水、人文环境，才赋予了苍溪雪梨独一无二的品质，致使多数雪梨包装缺乏独创性与时代感，产品外包装附加值严重不足。

二、土特产品外包装设计内涵

在包装中，以苍溪特有的传统文化为基础，将视觉冲击与传统文化巧妙融合，把内容物视觉化地传达给消费者，使其具有强烈的视觉感染力，以此来刺激消费者的购买欲望。这种具有浓郁本地特色的外包装，不仅吸引了消费者的眼球，而且使当地文化得以发扬和传承，达到了用土特产品来宣传苍溪的传统文化的效果，将其文化优势转化为经济优势，借苍溪的地域文化特色来促进土特产品的销售，既扩大经济效益又极大地弘扬地域文化和民族文化。

三、苍溪土特产品的包装设计策略

（一）重视本土文化

土特产品的外包装设计源泉来自地域传统文化，如若包装设计能和地域传统文化相融合，定能更好地彰显产品本身特性，强化包装地域特征，大幅度地提升了包装的视觉品味和文化内涵，增加了产品的附加值，让游客带走的不只是特产，还有苍溪浓郁的传统文化。苍溪自古以来山清水美，物产丰富，人勤貌美，是蜀道文化、军事文化、道教文化、农耕文化、商贸文化、旅游文化、生态园林文化、民俗文化等等诸多文化的交汇地，铸就了苍溪文化性格的多元与独特。在创意策划之前，必须用相对充裕的时间去挖掘、研究并分析苍溪文化，选择有价值的、紧扣当地文化与产品特性的信息，再进行设计创意。作为苍溪文化和经济活动的双重载体，苍溪土特产品的包装设计须遵循民俗化的包装设计原则，重视本土文化。如果能将苍溪灯戏、苍溪历史、苍溪旅游等资源通过艺术加工进行再创作，提炼出视觉元素运用到苍溪土特产品的包装设计中，就能在潜移默化中更好地提升苍溪传统文化的艺术效果。比如说利用苍溪灯戏元素，能否将灯戏中的人物形象转换为卡通人物，运用于设计当中，增加土特产品包装的文化深度和品位，吸引游客眼球，激发游客潜在购买欲望。

（二）汲取民间艺术元素

唤马剪纸是苍溪民间艺术的瑰宝，是顺应当地人们生活内容和精神追求而产生的，融合当地民俗、艺术文化生活于一体，具有浓郁的苍溪乡风民俗，以其独特的艺术风格名扬四海。苍溪县土特产品包装设计可以从唤马剪纸的优秀作品中精选出装饰图形元素，细致分析作品的文化底蕴和造型规律，利用唤马剪纸的文化特色与艺术创作技巧，创新设计语义及表现形式，来增强产品包装设计的文化韵味，形成苍溪土特产品外包装的标志性元素，让苍溪特有的文化印象长久的留在消费者心里。

（三）运用自然肌理

不同的构造和材料大大影响产品的视觉感受和触觉感受。手感、纹理、质地、触感等都属于肌理，可以直接看到的是视觉肌理，可以直接触摸的是触觉肌理。此外，可以加工出一些仿真度极高的植物纹、木纹等，营造一种原生态的感觉。如将红心猕猴桃、苍溪雪梨的真实表皮通过纸质材料包装展现出来。在设计中创造出新意，使其与产品属性和状态更好地融合，给消费者最直观的视觉和触觉感受，让受众当下就能判断出产品的属性与相关信息。在包装设计中增加肌理，既能加强商品的视觉冲击力，又能增强品牌的印象。

四、结语

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关键词：报纸平面设计元素；设计；设计策略

随着社会主义市场经济的逐步完善，社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变，并表现出了多样化的发展需求。先前的物质生活已不再是人们消费的主要动机，人们开始越来越注重心理情况的追求，情感消费已逐渐成为新的消费理念发展趋势。人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重，很多人在消费的过程中往往没有非常具体的消费对象，只是想通过消费的方式来满足自身思想精神层面的追求。这时，商品包装设计的功能就表现出来了，包装平面设计对提高产品的销量有至关重要的作用，必须重视包装平面的设计策略。

1包装平面设计中的元素

优秀的包装平面设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征，这类特征同常规商品包装设计特征是有很大的不同的，也正是这类差异的存在使得人们对商品包装设计有很大的兴趣。这就需要设计人员在设计包装平面时，不断破除常规思想的束缚，大胆地进行设计理念创新，在遵循包装设计原则的基础上，为社会大众提供更具特色、更别出心裁的优秀包装，不断为消费者创造惊喜与意外，吸引他们的消费注意力，满足他们的精神消费需求。通常情况下，包装平面设计中包含的设计元素有文字、色彩、图案、留白等。首先，文字是构成包装平面设计的主要元素，文字设计一般用于说明产品的名称、使用方法、生产厂家信息等，设计者在包装平面设计中一定要从大小、字形、色彩等多方面进行综合处理，并通过多行同色字等方式来突出字体的视觉效果，吸引消费者的注意力，提高包装平面设计的质量。其次，色彩是构成包装平面设计的又一重要元素。

包装的色彩是产品给消费者的第一印象，对受众的冲击力最强，所以设计者尤其应该注意设计好包装的颜色，通过合理设计色相、纯度、明度等，提高包装设计的水平。再次，图案在包装平面设计中发挥着重要作用，图案的设计大都源自设计者对产品的理解，通过设计创意选择图案的大小、亮度以及位置等。为了提高图案设计的水平，设计人员尤其应该注意包装平面设计中图案设计与背景设计之间的关系，做到主次有序，有效传达出设计者的设计意图。最后，在包装平面设计中，留白也是一个重要的设计技巧。在中国的传统国画中，画家大都会借助大量的留白来突出或彰显画的意境，让画面更吸引人。为此，在现代包装平面设计中，设计者也可以通过设计留白的方式让包装平面设计的内容不沉闷，充满流动性，彰显设计的秩序美和韵律美。

2包装平面设计策略分析

在包装平面设计的过程中，设计者应该注意以下设计策略：

2.1注意包装平面设计的骨架结构，提高包装平面设计的美观性

任何优秀的包装平面包装设计都应该包含文字、图案等元素，并通过点、线、面的合理布局，向消费者传达产品的信息，提高消费者的购买欲望。例如，通常情况下优秀的包装平面设计应该有主次之分，设计者可以为自己的包装设计确定一个主角，并通过对主角的创造，使其成为视觉中心。与此同时，注重对各类设计配角元素的设计，使其起到锦上添花的作用，整体提升包装设计的水平，做到包装设计的中心明确、重点突出。对于设计者来说，尤其应该注意避免各个设计元素主次不分。另外，在包装设计的过程中，设计人还应该注意合理把握统一和对比的美学规律，合理处理色彩的变化和面的大小变化。统一的设计大都会给人一种稳定、调和的感觉，而对比的设计则会给人以更强烈的视觉冲击。设计人可以从产品的特点出发，选择合适的设计方法。

2.2合理利用各类设计元素，提高包装平面设计的趣味性

随着经济社会的发展，消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展，这就需要商品包装及时进行改变，以满足时展的要求。而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况，而且还在很大程度上满足了时展的要求。在包装设计中，设计人可以通过合理设计色彩、图案、留白等方式，提高包装设计的个性化。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力，进而诱发消费者的消费动机，使其产生购买动机和购买行为。实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的，而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望和购买行为，最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力，而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。

3结语

现阶段，在社会主义市场经济环境下，包装设计对消费者的消费影响越来越大，而包装平面设计已经成为商品包装的重要环节。为了提高包装平面设计的水平，设计者必须合理处理各类设计元素，并通过掌握设计策略，提高包装平面设计的整体水平，吸引消费者的注意力。

参考文献：

［1］拱云学.运用空白作为平面设计要素的思考［J］.吉林广播电视大学学报，2007（04）.

［2］张鹏.平面设计在包装装饰工程中的应用研究［J］.现代装饰（理论），2016（05）.

［3］陈卓勋.包装平面设计中色彩技巧的把握［J］.中国包装工业，2015（20）.

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[关键词]现代包装设计；民俗；动机

在今天流行的超级市场上，包装是商品与消费者之间唯一的纽带。这一现象也越来越受到企业与消费者双方的重视,因为一种商品能否有市场生命力,不仅取决于商品的消费对象的心理,以及包装设计等因素的影响。商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标以及生产厂家产生良好的印象,成为日后的购买人群。现代商品包装设计的好坏,优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销售及生产家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计它的最终目的是促进商品的市场销售量,竞争力和对消费者的吸引力,从而满足人们在生活上精神文化上的需求,推动社会不断进步与发展,商品包装因为受到科技发展的影响较大,又因设计工作者自身的各种原因.和对商品包装的理解与认同的异样,所以对包装设计的研讨不断有新的内容注入。

一、包装设计的个性。包装的重要的目的之一，就是要吸引顾客，为此包装设计必须要尽量使商品包装有别于商品群的包装。传统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自己的个性。好的包装设计应在商品包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个性越强的包装，越能吸引消费者。但是不能忽略一个问题，在包装设计的视觉表现中，共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全脱离一定共性要求的个性，即使再独特也是不成功的设计。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。

二、包装设计中民俗文化的运用。现代设计领域电脑设计模式化、程序化和单一化倾向，消除这一弊端的方法：设计灵感应根植于民俗文化和民间艺术中。黑格尔说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此，在传统文化复兴日渐明显的中国，现代文化生态环境中，商品包装如何处理与传统文化的关系，是现代包装设计探讨未绝的话题，美国人约翰・奈斯比特在《大趋势――改变我们生活的十个新方向》一书中写道：新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。他警告说：一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，传统意识长期影响下所形成习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术，民族艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消费者的心灵。中华民族有着悠久的历史遗产，传统文化搏大精深，各个历史时期都留下了风格多样装饰技巧独特的艺术品，设计者应弘扬民族文化、学习传统文化、从民族文化、民俗文化、民间艺术中吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计，在继承的同时，更可贵的是推陈出新。

三、包装设计的心理学研究与分析。包装是商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者眼帘。一件包装设计要使消费者记忆并能理解领会，形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。有形和色彩便于记忆，朗朗上口的品名便于呼叫，和鲜明个性特征，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费者心理活动规律，探究设计的新形式。现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动机是需要转化而来的，但是人的需要不一定全部都能转化为推动人去行动的动机，需要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希望自己记忆非凡，产品――英泰含片，定位的人群是需要改善记忆者。符合高考、中考学生的需要愿望，不管多昂贵都有购买的动机，这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机成为购买行为。

四、包装设计的系列化。系列化在现代生产领域、企业界致力于开发新品种。新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化、系列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计中流行的一种形式，它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产品用一种共性特征统一的设计，是以统一为主，变化为辅，它采用局部色彩、形象、文字的变化而整体构图完整统一地设计、将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计。顾客一目了然，便知是系列产品。系列化包装的优势：1.使企业产品显赫，有利于以众压壹，吸引人的美国许多名牌，它成功的原因很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。2.起到扩大销售的作用。消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其他品种产生了信任，这就扩大了销售影响。如果是传统的名牌系列，更可借名牌魅力来扩大销售。由于系列化包装在销售市场上的作用和地位，以及发展趋势，就决定了它在市场竞争中的战略地位的重要。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号。对于瞬间即失的视觉暂留，通过系列化产品包装的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

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关键词：包装设计；天然材料；再生性；资源；可持续性

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0286-01

一、天然材料的分类及包装的再生性

（一）天然材料包装的含义及分类

所谓天然材料包装是天然材料在产品包装上的功能应用。天然材料具有材料的性能、纯度的偏差大；地域性强，材料的形状、性能不一等特点，因此针对不同地域或特点的产品应选择不同类型的天然材料。根据其固有的特点，天然材料大致可以分为以下三种类型：（1）天然金属材料――自然金（几乎只有自然金）；（2）天然有机材料――木、竹、草、皮、毛、角、骨等来自植物界与动物界的材料。（在充分保持天然材料个性与品格的基础上使之亦适用于单一品种大批量的产品，能更好地为设计师所利用。）；（3）天然无机材料――大理石、花岗岩、粘土等。（具有很高的抗压强度，良好的耐久性与耐磨性，资源分布广，便于就地取材。但岩石的性质较脆，抗拉强度较低，表观密度大，硬度较高，开采加工比较困难。）

（二）包装设计的再生性

包装设计得再生性研究就是要在包装设计的过程中，充分考虑包装结构及其材料的可再生性，探讨包装设计对指导人们在包装垃圾再生性方面的可行性研究。采取调整包装设计和改善包装结构的方法，用创新性的包装设计语言指导人们改变包装观念，利用多功能包装设计和重复使用与回收利用，最终实现包装设计再生的可行性结果。

二、实现天然材料包装的再生性研究的方法与策略

（一）将减法运用到设计中，简化设计

1.减少原料和能源的使用量

现在包装材料的消耗占材料总量的比重较大，每年产生的大量的包装废弃物产生。纸质材料、有机材料、纸质材料、可食用材料、可降解材料、可回收材料等已成为包装材料的首选，为人类的可持续发展带来条件。（1）发现材料之美，充分发挥天然材料无毒害绿色可降解的天然优势。例如：竹子、竹叶。它们坚固、耐用并且轻巧种植面广，取材方便；（2）表现材料之美，材料用量减少化。善于发现材料本身固有的美并加以展现，是中国传统包装设计的精华。在资源匮乏的现代社会，为了更加持续稳定的发展社会经济，不仅要选择可降解的健康环保材料，更要节省材料用量，避免浪费。

2.简化包装设计的结构。包装结构是产品包装设计各个组成部分之间相互关联，相互作用的技术方式。合理简约的包装结构不仅能有效保护商品，还能是原材料的使用量大大减少，缓解环境污染。很多妙趣横生又环保节能的结构形式，如组合插接、镂空透明、扣合对比等手法，不仅能有效保护商品，还能节约原材料，减少环境污染。

3.简化包装设计的形态。包装的再生性要求包装形态设计的简约。简化包装形态不仅可有效的节省资源，而且方便运输和回收。一方面满足了现代人崇尚自然、回归的本色，追求典雅简洁的审美需求；另一方面突出了绿色低碳、环保的概念。

（二）重复利用设计

1.提高包装容器的使用率，实现重复利用。对于生产使用后的包装可以进行重复使用，不仅节省资源，在一定程度上减少了不必要的浪费，而且减少污染，是实现天然材料包装设计再生性的要求，能有效推进可持续发展顺利进行。在日本，大多数牛奶的包装都是有折痕线条的可压扁纸包装，喝完压扁侯可以送去循环利用。这是一种环保的理念，这种可压扁的包装生产成本低廉，占用空间极少，方便循环再利用。

2.包装设计的多功能化。充分挖掘包装设计的其它用途物达到尽其用，实现一物多用的包装设计即多功能的包装设计。它即可以带来更多用户价值，也可以帮助制造商在不增加成本的情况下实现创收。

（三）可再生性包装废弃物的回收利用设计

1.包装废弃物的回收利用设计。一个成功的包装设计必须考虑包装使用的整个生命周期的环境可持续性，包括材料的提取、生产和运输、丢弃、填埋和焚烧等。有些包装在使用后无需经过处理就可直接利用，当然，直接利用废弃物的时候需要一些技巧，以提高包装“再生”的价值。

2.包装废弃材料的回收再循环设计。包装的结局不应该是废弃物，回收是一种态度，如果能将这种态度融入设计和生活中去，即使是一个纸杯，只要消费者有环保意识，就能找到回收利用的方法。将使用过的植物类天然材料包装经过回收处理，可以成为廉价的造纸新原料。

设计本身是一种创造性思维与行为发生碰撞的实践过程，在社会发展与环境污染冰心的今天，如何通过设计创新来促进包装的“再生性”，使经济发展与环境保护并行不悖是包装设计的重要方向。今天的设计师考虑的不仅是包装本身的形体造型或色彩规划，还需要涉及产品服务，使用环境等综合问题。根据现状，采取调整包装设计和改善包装结构的方法，养成重复使用设计、回收利用设计的生活习惯，是最终实现天然材料包装再生利用的可行性结果重要途径。

参考文献：

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在人类社会发展过程中所创造出来的精神财富与物质财富再经过人们的提炼而转化为民族艺术，因此其具有明显的整体性精神特质。记得著名的文化人类学家马林洛夫斯基曾经讲过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化艺术的需要。”由此可知，任何一个民族的艺术活动都与其特定的社会文化体系以及民族精神有着密切关联。

在中华民族发展长河中民族艺术经历了漫长的历史沉淀及凝炼，才形成了如今拥有深厚文化内涵、寓意深刻以及种类繁多的中国传统民族艺术，其不仅体现了中华民族的生活理念与审美情趣，更是展示中国传统文化的重要载体之一。在我国传统民族艺术中很多不同的艺术种类（如：图形和纹饰、文字与书法、剪纸、中国画、陶艺泥塑艺术等等），这些艺术种类都拥有着独特的典型文化内涵，这正是现代包装设计所需要的思想源泉，同时也是包含了现代设计所受的地域限制定的社会文化背景。这种社会文化背景是一种包容万象且流淌广远的精神物质，尤其是在深层次的文化结构中还保留了一个民族所共同认同的东西，因此其更具有文化传承的生命动力。

随着人类社会物质、文化、生活的变迁及思维方式的不断变化，促使其消费观念也呈现出日益多元化发展趋势，同时也提高了消费者对产品的差异化及个性化要求。因此，在现代包装设计中，不仅要考虑其社会实用性，同时还需要关注其文化代表性。为了能够在更高层次上引起消费者的共鸣，我们需要在包装设计中不断融入传统民族艺术中的养分，也就是积极顺应潮流发展趋势，将传统设计元素巧妙的融入到现代包装设计中，这样在满足消费者消费需求的同时还能借助传统艺术元素来拓展包装设计的艺术空间。

一、现代包装艺术继承与发扬民族艺术的必要性

中华民族几千年的沉淀文化本身就是一种传承，而现代艺术设计属于一种社会文化活动，其表面上是一种物质形态，而实质上是属于一种隐性的文化精神。在现代包装设计中如何将传统的民族艺术更好的融入其中，建立起一个多元化的设计理念与格局，这些都是我们需要思考的问题。

民族艺术一直隐藏于人们的情感、思想之中，可通过各种符号或媒介来获取及传播它，而现代包装艺术本身就是一种文化媒介，因此其也属于传承、传播民族文化的主要载体之一。现代包装设计是一种动态体系，是可以不断发展的，因此可在人们无形的生活、生产中引起关注，进而成为文化信息传播的有效载体；另外包装显示了人类创造行为和创造方式的能力，而在民族艺术传承过程中，则可利用现代性与传统性相统一的作用将其做为人类文化活动中重要的组成部分，来集中体现了人类的创造行为[1]。

现代包装设计作为一种信息传递的媒介，其在文化传递中拥有着独立的意义。现代包装设计作为文化的一种物化形态，在内容与形式上除了满足其原有的基本功能以外，还在无意识中凸显了传统民族艺术的魅力。在中华民族历史发展过程中，形成了一种独特的传统民族艺术，其中如吉祥图形（鱼纹、饕餮纹、道八宝纹等），其集中体现了一个民族的生活理念和审美情趣，这也是历史留给我们的一份宝贵的遗产。在现代包装设计时，我们可以深入挖掘上述传统纹样中所蕴含的“意”，将这些吉本文由收集整理祥纹样的精神内涵融入到现代包装设计理念中，让我们民族艺术中的文化精神成为现代设计艺术的主流思潮，进而使得现代包装设计更具社会性与文化性。

二、现代包装设计中传统艺术元素的功能

（一）文化传播功能

现如今，我国社会已经正式进入到了市场经济时代，在高科技的影响下社会文化呈现出多元化的发展趋势，尤其是在世界经济的冲击下，使得现代商品的包装不再局限于只是单纯的介绍产品，更多的是满足人们精神方面的需求，另外还要考虑发扬民族艺术文化。中国文化遗产的精粹——传统民族艺术，若能够将其运用于现代包装设计中，其不仅能够增加作品的文化内涵，同时还能够彰显其深层次的文化价值，例如：酒类水晶瓶包装中添加一个古绳结，其展示出现代文化与传统文化的有效融合；而在茶叶包装中运用传统字画，其可散发出一种淡雅的文化韵味。从上述案例中我们不难看出，现代包装设计与传统民族艺术之间存在着一种必然的相辅相成、互相制约的关系。

（二）审美情趣功能

在我国传统民族艺术元素中，其包含了“天人合一”的哲学思想，因此其较为注重直观的领悟、感知和体验以及整体性的美感，这些元素不仅传达出我国传统的文化思想，更是体现出中华民族大众的审美观念[2]。若能够在现代包装设计中加入传统民族艺术元素，将个人及民族的审美情趣融入到作品中，以现代的设计语言来表现传统民族艺术的魅力，这样设计出来的作品既具有中国传统特色又兼具现代感，这无疑为现代包装设计开辟了一条新的设计创意思路。

三、传统民族艺术元素在现代包装设计中的运用

在新时期背景下，现代包装设计已经成为一种相对独立的商品文化形式，也是现代社会发展形态的一种必然产物。在现代包装设计不断追求新颖与创新的同时不能完全忽视传统民族艺术元素的作用，无论是传统的图形和纹饰，还是书法、剪纸、中国画、陶艺泥塑艺术等等，若能够将其广泛应用于现代包装设计中，都能够为现代包装设计增添意想不到的效果

（一）传统符号图形在现代包装设计中的运用

在中华民族上下五千年文明发展历史中，出现了很多代表吉祥的符号或者图形，例如：鱼纹（新石器时代）、饕餮纹（商周时期）、蟠龙纹（战国时期）、道八宝（明清时期）等等独具特殊的符号图形，这些图形都有一个共同点——装饰性强，因此在现代包装设计中经常被引用。

在现代包装设计中，对于传统图形的运用不能只是简单的生搬硬套，而是要充分理解其艺术内涵以及表现技巧，然后在利用现代设计语言将其表现出来，这样所设计出来作品在拥有现代设计意味的同时兼具传统艺术神韵[3]。例如“上海老酒”的包装设计，其设计创意便来自于将传统纹样与老上海建筑特征进行有效融合，也就是结合了传统的图形与地域特征，这样不仅符合了当代人的审美情趣，更是彰显了老上海的文化，进而给予人们一种回归古朴的感觉。

（二）汉字书法在现代包装设计中的运用

在包装设计中，文字主要起到传达商品信息的作用，如：.商品的牌名、宣传标语、用途、生产厂家等相关信息都需要运用文字来进行说明。在中国传统文化中，文字的历史源远流长，经过几千年历史的锤炼以及岁月的琢磨，让汉字具备了形象之美之特性并达到较高的艺术境界[4]。书法做为汉字的一种书写形式，其聚集了中华民族文化之精华，所以人们对传统书法有着特定的欣赏习惯以及极强的接受能力，因此将汉字书法加入到现代包装设计中，既能弘扬民族文化，同时也能够丰富人们的视觉享受。

其实在现代很多包装设计中都融入了汉字书法，如“一得阁墨汁”，其中“一得阁”三字是一得阁墨汁的创始人谢崧岱在光绪十四年（1888年）腊月所书，“墨汁”两字看字形应该也是谢崧岱写的（但目前没有确切的资料证实），在整个包装设计上用中国的水墨书法的运用，这样使得商品的包装格调显得格外的别致、高雅，独具鲜明的民族特色。一得阁墨汁的设计风格并没有受到国际风的影响而减弱对民族文化风格运用，最终在包装设计文化中有力地推动发展了我国自身民族艺术。

（三）剪纸艺术在现代包装设计中的运用

剪纸艺术最早撒起源于中国，它是以人们用剪或刀将纸上镂空为基本造型的一种艺术形式。剪纸艺术作为一门独立的艺术种类，其艺术表现力不仅仅剪纸本身语言的特性，更是其独特的思维方式和造型规律[5]。在中国最具代表性的剪纸艺术要属陕西民间剪纸，无论是结婚的喜花、过年的门笺、春节的窗花还是元宵节的灯花，这些剪纸艺术都与人们的生活息息相关，表达了人们心灵对自然的感受，其造型形式结构也是处于无限的时空之中，这也是中国剪纸艺术的魅力所在。

例如：《陕西传统名食》，其包装就是采用陕特的艺术形式——剪纸做为主要的装饰，其表现出浓郁的地域特色，其中主色调采用吉祥喜庆之色——红色，这种颜色不仅能够吸引人的目光还充满活力。在包装的3个侧面则由以剪纸形式构成的一组组颇具地方特色的民俗景象，而4个内盒则为卷筒形包装，在设计上也用食品本身剪纸图片（鸡、牛、羊、驴剪纸）做为设计要素，这样形成了颇具地方特色的包装形象。

（四）中国画在现代包装设计中的运用

中国的国画，其实是通过艺术手段将客观事物浓缩到画纸之上，而最初只是单纯的图案，再到后来逐渐加入了花鸟、人物以及山水等中国画内容。中国的绘画自五代以来，到明清时期已经形成了一套完整的美学原理与技法，其比较讲究线条气韵生动，力渗纸背，层层渲染，并形成了细腻而精美、清淡而雅致的艺术风格[6]。在中国画中，禽鸟的幽鸣与花草的风韵、生活的多姿与人物的百态、江湖的浩瀚与山川的雄峻，而这些的内容其实都是大自然所赋予的超然景象，而艺术家利用自己的主观心理与物质对象进行融通，进而创造出一种全新的具有生命力的形象。

在现代包装设计中，融入中国绘画的设计其实有很多，尤其是在酒类包装设计中，如：郎酒、山西汾酒、陕西西凤等等，向汾酒的酒瓶包装设计，它采用白瓷瓶、青花装饰，这样就格外显得婉约而雅致，另外牧童的图案有呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这样使得汾酒更加充满诗情画意。包装设计中所具有的人性化、民族性、地域性的内容在产品同质化的时代更具有市场竞争力。

（五）陶艺、泥塑艺术在现代包装设计中的运用

在我国传统民族艺术中，陶艺、泥塑艺术拥有造型质朴，颜色原始而粗犷，其中还充满着无限的童趣，但是不失艳丽的特色。陶艺、泥塑艺术属于是中国的艺术国粹，不管是青瓷还是白瓷，其都体现了我国古老精湛的制瓷技术。而在现代包装设计中，不仅仅是将陶瓷和泥塑器皿上花纹直接运用到包装设计上，还可以将其容器的形态运用到其包装设计中，使“回归情结”得以彰显、贯彻。如：酒鬼酒，在其外包装上采用的是拴麻绳的土陶瓶，给人一种粗犷不拘一格的感觉，这样也很容易赢得消费者的认可。

四、小结