电影发展前景范文
时间：2023-07-31 17:42:12
导语：如何才能写好一篇电影发展前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一、音乐电影概述
（一）音乐电影的产生
由于早期的电影并没有声音出现，所以早期的电影很难令观众长时间地坐在剧院里面欣赏画面，于是一些大型的剧院纷纷请来一些有名气的演奏乐队，在播放电影的时候配合电影内容，为观众献上与之相配的精彩演奏。严格地说来，从默片时代开始，电影艺术与音乐艺术就产生了千丝万缕的关联。直到1926年8月6日,世界第一部有声短片《唐•璜》在美国上映，世界第一部有声电影正式问世。其中使用了一种被称作“维他风”的唱片伴音系统,但这部影片中的声音还只限于一些音乐。
（二）音乐电影的概念、定义
音乐电影是以音乐为题材的一种电影艺术形式,是目前为止出现的一种新的音乐电影艺术的表现形式。音乐电影的组成是由普通电影和Music Video糅合而成的新的音乐电影表现形式。一般会以一个单一的故事为中心，创作出指定主题音乐和其他辅助音乐的片段，再按照电影拍摄的逻辑顺序将音乐作为主要叙事手法制作而成的短片。但听电影原声唱片，又跟看电影是什么关系呢？有人会因为音乐而喜欢上一部电影；有人也会因为喜欢上一部电影而四处寻找这部电影的配乐。由此看来，音乐电影的定义需要满足以下条件：
1.必须有一个完整、独立、具备戏剧冲突的故事情节，其特点是音乐电影与音乐短片、情节MV等区分开的重要之处。
2.影片长度较短，这是新类型音乐电影与传统歌舞片的重要区分特点。音乐电影一般在10~20分钟左右，远远短于传统电影90分钟的分割线。
3.以音乐为题材，电影中穿插专门以音乐为主题的电影。
（三）音乐与电影艺术的完美结合
电影不仅在过去的世界中影响人们的思想、情感、人生价值观、道德观念，被称为最具生命力的艺术外，对现在和将来的世界也具有不可替代的影响。电影被誉为是声、光、影艺术的完美结合。然而“光与影”都只是体现在技术层面对电影作出的贡献，只有音乐这种世界通用的语言，是在艺术上完美地与电影结合在了一起。音乐与电影两者有机地结合，利用视听的触动，使人们更完美地表现自己心底的思想感情。音乐用不同情感不同音调来营造与影片贴切的气氛，并能诉述一些心底无法表达的纠缠，还能传递心灵感受，用音乐突出某种动作与动态，恰当的音乐让观众对于影片的情感能更直观地理解。有了音乐的加入，不但提高了电影艺术的品味，也使视听艺术更加丰富，本来静态的画面借助动态的持续不断的音乐形式达到了完美的时间和空间上的延伸。
二、音乐电影与普通电影的区别
（一）主流电影的分支――音乐电影
作为主流电影的一个分支，音乐电影并不像其他类型片一样容易融入大众的视野。严格地讲，音乐电影应该算是新媒体电影的其中一个流派。
素有“暴力美”之称的著名导演吴宇森捧红尼古拉斯凯奇的电影《变脸》(又译夺命双雄)中，一名男童戴着耳机，子弹在他身边飞舞，柔美的音乐响起，这一镜头堪称暴力美学的典范。
Nino Rota现在的至高声誉不仅仅是因为他曾为《教父》谱写了令人动容的音乐，更是对他在电影配乐界至高无上地位的真实评价。他在早年进军好莱坞之前，在意大利电影界的地位就已经非同一般了(11岁就写了第一部宗教剧配乐)，后来为19部费里尼电影担任了配乐，被后者称为“就像是上帝派来帮我完成电影的人”。1968年，由他创作的《罗密欧与朱丽叶》电影配乐原声带正式发行上市，创下了300万美元以上的收益，也使得电影原声带成为风靡唱片市场上的一种赚钱的重要手段。
对于《我的父亲母亲》来说背景音乐的烘托也起到了很大的渲染作用。伴着悠扬的曲调和电影情节，“奔跑”在整个影片中起到了贯穿全文的作用，从初见的兴奋，到追恋人的急迫，再到雪野中的焦急，到最后通向幸福的奔跑。每一次奔跑的姿势都各自不同，心情也会随着当时的心境起伏变化，同时传递的一个相同的主题，就是爱情。音乐的与奔跑节奏配合的极为巧妙，让观看者的血液也随之沸腾。
（二）音乐电影与其他类型片的区别
我们可以将音乐电影看做是歌舞片的精简版。然而并不是所有类型影片都适合改变成音乐电影这种电影形式的。受制于影片长度，如功夫片、警匪片、故事片这种需要铺垫的影片并不适合新媒体电影去追赶未来电影的发展潮流。音乐电影相对来说更加独立，它不再是故事为单一主线，音乐烘托情节，而是把二者真正地结合在一起的新形态艺术。这也是音乐电影与其他类型片最大的差别所在。
（三）音乐电影的优势
音乐电影最大的优势就在于它的营销发行渠道具有多样性。从中国媒体经济的发展水平来看，整个经济模式是一个缺乏规范法律体系的领域，电影营销也就顺理成章地成为其中的一个表征。音乐电影中，音乐与电影没有上下级关系，两种艺术相辅相成，是互为依托存在的。所以在后期的宣传攻势中，电影故事可以增大音乐发行方的力量，而影片本身又以音乐元素为卖点，进行交互式宣传，截取影片片段与音乐的结合运用在宣传中，吸引人的注意。在现代电影声音创作观念和科学技术的支持下，中国的电影声音正在构建着具有中国民族特色的创作体系，使得当下中国的文化语境及文化创意产业的发展态势给电影艺术产业领域带来了无限生机与活力，电影声音创作在此氛围中形成了独有的本土特征与发展趋势，并立足国际舞台。中国电影声音的学术研究仍落后于中国电影的其他专业领域。因此当中国电影艺术创作和制作领域渐次地在一般人的眼光中从事业性领域转变成了商业性和产业性并重的领域以来，认真研判、梳理、考量每年的中国电影声音艺术创作状况，并思考中国电影声音将朝着怎样的方向继续发展，不仅是电影声音工作者和研究者的责任，亦可为下一个电影发展周期的总体策划和酝酿、为进一步地提高中国电影声音艺术的创作质量水平、为中国电影走向全球并在文化创意产业的语境下能吸引更多的观众走进影院铺设出一条基本之路。
三、音乐电影的发展前景展望
（一）音乐电影的历史
音乐电影的演进过程是不断创新的过程。在音乐电影发展的过程中，每个时期都展现出当时的社会风气，每个时期社会风气也构成音乐电影本身的延续。以下将以时间的先后来简述电影音乐的发展过程与每个时期的代表人物。
1.默片时代追溯电影音乐的历史
1895年在巴黎的卡普辛大道餐厅，卢米埃兄弟放映了电影史上的第一部商业片，放映的同时还邀请了钢琴家做现场的伴奏，所演奏曲目均是通俗的音乐，这次音乐与电影的交汇就证明了两者有一个切入点与结合处。
1912年，温克勒出版了名为《音乐指示谱》的乐谱合集，专门为当时放映电影的现场来使用，得到大众的好评。
1913年各家出版商开始将音乐的类型分门别类应用于适用的情节中，其中以《动画音乐集》最为有名。
第一位正式将音乐引进电影中的是电影之父葛里菲斯，他创作的《国家的诞生》影片，首次与音乐家布瑞尔创作的美国歌谣完整结合，这是电影音乐的一大转折点。
在默片时代电影音乐总谱已经出现，作曲者事先编谱完毕后在电影放映时由交响乐团或室内管弦乐团现场演奏。最著名的是默片大师卓别林从1918年起为自己的电影创作的音乐，除了写曲之外，他还身兼提琴手、钢琴师与管风琴师等。
2.起飞时期的电影音乐史
1927年对于电影史的发展是关键的一年，因为影像与声音结合的技术渐趋成熟，使得有声电影正式崛起，观众终于能在听到音乐的同时听到演员们的声音了。
有声电影制片商对电影音乐开始关注，以音乐注入电影中的方式来建立公司电影的形象，同时也尝试其他不同的音乐表现手法，以达到更成熟的电影音乐语言。1927年的《爵士歌手》是第一部片中主角能开口说话的有声电影，此后不到三年，声音的出现让电影表演更具生命力，有声电影自此席卷了整个影坛，成为主流。
（二）今天的音乐电影
今天的音乐电影以音乐与形态表演被人们接受，并形成一套完整独立的叙事的美学体系。音乐是可以独立存在的，而电影却无法不在音乐中体现情绪的升级，这就是音乐电影的显著特征。音乐电影也可以叫做音乐故事片，从理论上讲音乐电影是一种集音乐、电影于一身的艺术表现形式，从其诞生之日起，已经涌现出很多优秀的音乐电影：《音乐之声》《歌舞青春》《摇滚青春》《歌剧魅影》《海上钢琴师》。现今电影音乐改变了以前电影必须是用形体方式构成的传统观念，与电影中的对话、场景等结合，形成了新的整体叙事的表现形式，有时音乐与语言结合，有时音乐和音响效果结合，有时与两者都结合来恰如其分地表现抒情性、戏剧性气氛。
（三）音乐电影的未来
电影音乐的重要性与将来的发展是一个空间巨大的未来电影行市，各种新创意、新体裁、新风格的音乐电影会不断涌现。随着电影思想的多样化和大众眼光需求的多样化，音乐电影将越来越被人们所关注和认可，不久的将来，在电影市场会占有不可估计的广阔市场。
四、结 语
电影音乐最常用的手法是根据影片的主题思想或主要人物的性格创作一个(或几个)富有表现力的音乐主题。此外还有一定数量的其他音乐作为陪衬、对比和补充,但并非惟一的手法,它随着情节进展而重复(或变奏、发展)，成为贯串发展的主体。这种主题称为主导主题或主导旋律。当代西方也出现了许多不用主导旋律的电影音乐，仍然取得了良好的效果。音乐艺术的发展已经进入一个多元化时期,电影已有几百年历史，随着电影技术的不断发展，音乐已成为这门技术中不可缺少的重要组成部分。音乐形式的多样性与独特的艺术性已渐渐被大众所了解和接纳，从只有形体表演的无声电影到配音配乐电影艺术、从单纯的语音表达到丰富的形体展示，到现在以音乐带动电影情绪的发展，音乐电影已作为第三产业的一个门类被提出，推动并加速各行业的发展与社会的进步。
［参考文献］
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以我国的4S企业来说，4S企业的主要销售模式是以连锁店的形式为主，并且十分注重客户资源管理，在日常运营中时常以车展或广告的方式来吸引大批顾客，以此达到营销目的，但汽车市场是企业竞争力十分激烈的市场，其他企业在运营的过程中也会以相同的模式开展汽车营销。为了提高4S企业在市场当中的竞争力，可将其营销模式针对客户市场，开展电话营销模式，通过电话营销模式让客户更直接的了解4S企业品牌，并获得更多的客户资源，对此，本文根据电话营销模式在我国校园汽车4S店的发展前景作出探析。
【关键词】
电话营销；校园汽车；发展前景
0引言
汽车4S店由于是以分店形式所形成的产业链，因此在销售平台上4S店所采用的销售力度相对较大，并且，4S店的汽车在经营模式上，主要采用国外汽车经销商的经营模式作为市场的主体经营模式，这项经营模式虽然在前期受到了国内的追捧，但由于4S汽车店在汽车销售上其利润十分微薄，因此使得4S店在我国已面临无法长久持续发展的现状，出现这种现状的主要因素除了汽车市场变化因素外，还有国外营销模式无法适应中国市场的主要因素，其在销售方式上存在许多不理性缺陷，为了使汽车4S店能够更符合中国汽车市场的发展需求，我国校园汽车4S店可将期转变为电话营销模式，降低营销成本，使4S店能够在中国市场实现可持续发展。
1我国校园汽车4S店营销模式面临的主要问题
1.1汽车4S店投资成本高，经营风险大获得汽车经销商的品牌权需要满足4S店在硬件与软件上的统一要求，这要着汽车4S店要在库存、售后服务、售前服务等多个环节达到统一，因此，基于这些要求，汽车4S店在投资上需要投入巨大的资金，另外，在面临我国多变的汽车市场环境中，市场的变化也增大了汽车行业的竞争力，在这样竞争激烈的环境下，汽车4S店的成本回收成为了各界关注的问题。根据汽车4S店的开店分布状况来看，汽车4S店在开店地址、内部格局上都是经过科学的详细计算来进行安排的，并且在店面分布上也得到了严格的控制，再加上汽车4S店所销售的都是市场当中的畅销型车辆，因此这使得汽车4S店难以在短期时间内收回成本，增大了汽车4S店的销售风险，并且我国汽车市场的发展方向是毫无定向的，一旦市场风向出现变化，汽车4S店的销售又会面多个风险，出现资金无法周转等现象，使得汽车4S店陷入困境当中。
1.2汽车4S店没有根据市场方向定位营销模式根据市场方向定位营销模式就是根据汽车市场当中不同类型的消费群体，把产品针对特定的消费群体采取相应的营销模式。然而，我国汽车4S店最常用的车展营销，则无法根据消费群体来选择相应的车型，这样的营销模式也无法了解市场客户对车型的需要，只能够通过车展的方式或广告宣传的方式让更多的客户认识汽车4S店，了解汽车4S店的车型产品，将产品放于各个平台来吸引更多的客户，但是，这样的营销模式十分盲目，汽车4S店在对市场客户需求一无所知的情况下开展车展，不仅会使得销售面临重重困难，也会使得在销售车辆的同时无法对客户做到针对性的推广，对客户在车型的具体选择上没有明确的理解，使得客户出现满意率低下的现象。
2电话营销模式在我国校园汽车4S店的发展前景
2.1利用电话营销模式能够了解市场客户需求在营销模式上，如果企业一直将焦点放于产品上，将产品包装的十分完美，但产品与市场客户需求有着天壤之别，那么再好的产品也无济于事，使用再科学的营销模式也无法打动客户。许多企业在使用营销模式上，常常将自身的产品打造的十分完美，利用网络与电视荧屏实施营销，最后却面临业绩零点的现象，出现这些现象的主要因素在于，企业在实施营销策略时忽视了营销的主体对象，对客户群的产品需求没有明确的定向了解。对此，为了使汽车4S店在实施营销模式时能够避免出现这些现象，可转变营销理念，改变以往的营销模式，采取电话营销模式，利用电话营销模式开展汽车推广工作，通过电话营销建立与客户群的联系，了解客户对不同产品的需求，并利用电话营销向客户推广汽车产品，让客户对产品能够有所熟悉，当客户在未来有所需要时，则能够立即找寻这项资源来进行咨询购买。显然，在当今复杂的市场中，要想做好产品的营销，就需要与客户之间进行详细的交流，根据客户需求来针对选择合适的产品。
2.2电话营销模式能够获得客户对产品反馈的信息在我国校园汽车4S店的营销模式中，采用电话营销模式能够了解客户在购买产品后，了解营销模式的汇报效率，以此来衡量该营销模式是否具有有效性，是否能够符合中国目前汽车市场领域的发展方向。当汽车4S店对客户群体有来明确的了解后，汽车4S店可对不同客户群中购买产品的客户进行后期回访调查，跟踪产品后期的营销效果，并询问客户对该营销模式的满意度，收集具体信息，使汽车4S店能够根据客户群完善营销策略当中的不足之处，从而提高我国校园汽车4S店的销售效率。
3结束语
综上所述，根据我国目前校园汽车4S店的发展状况来看，校园汽车4S店的传统营销模式缺乏明确的营销方向，并且忽视了营销的主体对象，将营销策略放于产品的完善上，没有根据市场客户需求来进行针对性的营销模式。想要改变校园汽车4S店目前的发展状况，就必须改变传统营销理念，开展电话营销模式，降低营销成本，为汽车4S店带来更大的经济效益，由此可见，电话营销模式对我国校园汽车4S店的整体发展有着十分关键的作用。
【参考文献】
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篇4
一、微电影的表现特点与传播机制
微电影是网络时代的典型产品。作为以网络为平台的艺术表现形式，微电影又牵引出一类以媒介载体作为界定标志的所谓“新媒体电影”。尽管“新媒体电影”是刚刚出现的新事物，对其下定义还为时过早，但微电影作为牵出“新媒体电影”范畴的引线，无疑是“新媒体电影”的主打产品，电影艺术与网络媒体的跨界联姻使得微电影呈现出自身独特的表现特点和传播机制，也是微电影可以在短时间内占领市场的制胜法宝。
1.体现“三微”特征
“微”是最近两年内新流行起来的网络语，如“微博”、“微小说”等。“微”是微小、超小的意思，它是微电影的最大特点。所谓“三微”是指“微时间”:一般一部微电影的时长限定在30秒至45分钟，超过45分钟，就会进入大电影的范畴;“微制作周期”:相比于大电影的动辄数月甚至数年的制作周期，一部微电影的制作周期只有几天至几周;“微投资规模”:因为时长的限制，微电影的投资规模普遍较小，少则几千元，多则上万元即可制作完成(《一触即发》的高投资规模是个例)。“三微”使得微电影门槛低、成本低、短小灵活，可控性强，摆脱了过去大电影高姿态、高成本的形象，普通人已触手可即，这也是它吸引众多草根阶层一尝新鲜，玩起电影“草根秀”的主要原因。
2.内容广泛、原创性强
在“2011中国(北京)微电影节”的官方网站上可以看到，大赛对于参赛内容的要求是:“视频类:分为剧情类、纪实类和动画短片三个大项。它们可以是:爱情片、搞笑片、动作片、剧情片、恐怖片、科幻片、、励志片、歌舞剧;也可以是:广告片、小品、话剧、个人演唱会、精彩演讲片段、经典文学的重新演绎、对恋人的真情表白、甚至是离奇梦境的再现的各式各样作品题材和内容，拍摄工具与手法不限，只要内容新颖，思想健康，格调高尚均可报名参赛。”因此，微电影在内容和制作方式上基本上不存在特殊的限制，任何来自于生命、生活中的点滴情景、感悟、幻想等等，都可以做为微电影的素材。微电影不要求对完整故事的完整表述，它可以直取某个片段，关键是这个片段要足够新颖和有趣，足够有创意。作为网络时代的产品，微电影的制作主体和欣赏主体都以游走于网络的年青人，尤其是青年学生为主，青春、激情、梦想和草根足以保证微电影有源源不竭的原创力和新鲜血液，这是微电影的先天优势。
3.以网络、手持终端机等新媒体作为载体
微电影与传统电影相比，突出的特点是播放和传播的载体不同。传统电影往往需要有庞大的制作团队，高昂的制作代价和宣传成本，而播放方式只能选择电影院和电视，受众相当有限，并且缺少互动，以电影向观众的单向输入为主。微电影打破了传统电影的营销机制，它以有线或无线网络作为主要的传播工具，以电脑、手机、MP4等具有网络接收或存储工能的数码产品作为接收终端，大大拓展了收视群体。网络媒体的多元化以及媒体与受众无限互动的特点，直接决定了微电影一改传统电影的单向输入模式，而以立体互动的模式呈现。网民和观众可以通过视频上传、下载、转载，在线观看、时时跟贴、微博分享、论坛交流等多种途径参与微电影的互动。而微电影短小精悍的篇幅也非常适宜于现代快餐文化的消费节奏，排队、等人、乘车、休息等任何生活的间隙都可以欣赏一部微电影，并快速完成转发、跟贴等多种操作，因此，微电影真正实现了电影与现代生活的无缝对接。
4.与网络公司、厂商、广告运营商跨界联姻
从微电影正式诞生的第一天起，就奠定了它与网络、厂商和广告运营商的联姻关系。目前，微电影从策划、创意到制作、推广、传播，几乎所有的环节都全线加入了跨界联姻制作模式。这种联姻收到的效果是双赢甚至多赢的，它大大提升了微电影的整体制作水平、制作规模和制作效率。通过两界微电影节的举办，微电影的数量、质量以及由它带来的产值、利润都在呈几何倍数增长。尽管微电影市场的划分目前还没有完成，但网易、腾讯以及参与微电影制作的各大品牌和广告运营商无疑是其中最大赢家。从目前正在形成的微电影市场链来看，微电影正在大型网络公司、影视公司、主流媒体、视频网站众多大品牌商家、广告运营商的共同打造下，由过去个人DV秀的小打小闹变成一项规模庞大、利润产值不可估量的文化产业。中国市场学会专家委员会主任李代江，在中国(北京)国际微电影节开幕式上对微电影发展的现实意义和长远意义做了充分的肯定，高度评价说:“这是一项浩大的工程，他将在中国当代文化产业发展史上写下灿烂的一笔，同时他还将做一个品牌标识，带着所有参赛选手的影音梦想走向未来，走向中国文化产业发展的下一个里程碑。”
二、微电影发展的内在困境
微电影市场的崛起引来了多条相关产业链联动的调整，越来越多的企业、公司、个人加入到微电影的阵营，然而在这一片兴奋和躁动之下，微电影自身发展的潜在问题和困境却格外值得警惕。从微电影的性质上来看，它究竟是广告片还是电影艺术，这从一开始就是个问题。目前能够看得到的有关微电影的界定，也是一片混乱。大多数定义一方面无法否认微电影作为电影门类的艺术本性，另一方面又要坦承微电影的商业目的，甚至有些定义直接把微电影看成是竖立企业LOGO的载体，而这二者之间的对立冲突是显而易见的，裸的广告植入无疑会严重损害微电影的艺术表达。作为一诞生就纠缠于艺术与广告之间的微电影，它与广告商业的联姻既是它快速崛起的资本保障，也可能成为遏止它进一步发展的瓶颈，这是微电影先天的二元悖论。
作为一种新兴的艺术表现手法，微电影是借助于广告植入才得以登堂入室，渐成气候。但既贯之以“电影”之名，就说明它在本质上仍属于电影的一个品种，电影具有的艺术要素，在微电影也是通用的。随着商品经济的发展，电影行业的功利性也越来越突出，导致最近几年中国电影市场片面注重电影的外在形式、票房，而内在质量却一路下滑，这是国产电影的通病。近年来，广告植入频频出现在各类中外大片中，像《家有喜事2009》、《杜拉拉升职记》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》系列等，这些广告植入无论怎样尝试以“无缝对接”的形式嵌进影片，但仍能让观众一眼认出，2011年的《变形金刚3》大规模植入中国品牌广告更是把这一行为推向新的，引来一片哗然。从艺术欣赏的角度来看，植入广告打断了观众在视觉和心理上感受影片的持续性与完整性，给观众带来极大反感，这种反感进一步使观众对影片的艺术享受和审美感受大打折扣。但是尽管如此，大电影还没有完全走向裸的商业游戏，电影艺术的本性始终在牵制着电影的发展，引导着电影在艺术与功利之是找到平衡，当一段时间的过度功利化倾向之后，电影艺术会重新找回自身。所以我们看到，在《十面埋伏》、《夜宴》等倍受过度形式化、叙事结构不合理、内容空洞之诟病的一批国产电影之后，《山楂树之恋》又再次以纯洁美好的爱情点燃人们对中国电影的信心。因此，可以说，电影的艺术本性是左右电影发展的核心要素，电影人需要做的是在尊重并突显电影艺术本性的前提下，权衡它与商业利益之间的亲疏远近，二者关系处理得好，会实现电影的艺术价值与商业价值的双赢，反之亦然。
微电影是网络时代的新兴产品，它在制作方式、传播手段、受众群体等方面，具有传统电影不可比拟的优势。然而作为电影艺术的表达形式，微电影在其本性上应当与传统电影一样以艺术性和审美性作为核心要素，这就决定微电影在其本质上要受到艺术规律的制约。因此，目前微电影与商业广告之间的“二元悖论”关系，并不可能长久维持，这种看似融洽的矛盾关系只是微电影发展初期的不成熟表现。若要获得持久的生命力，微电影应当回归并严守自身的艺术本性，在受众、载体、商业价值与艺术教育的良性互动中寻求发展。
三、微电影的艺术原则
微电影作为电影艺术与时代科技的结合的产物，它与电影一样同样承载着人类审美理念和道德精神塑造的重任。微电影不是消解一切意义的纯形式、纯功利游戏，任何单纯地以科技效果、商业目的或低俗娱乐作为目标的制作，都将违背微电影的艺术原则，微电影若要获得长足发展，仍需遵循如下艺术原则。
1.功利与审美相统一
审美功能是任何艺术种类的首要功能，微电影同样要以高品位的审美追求作为目标。就表现题材而言，微电影应力求在短暂的时间内，通过生活片段、小场景、故事桥段等展现出生命的美感与时代的风貌。就表现形式而言，可以充分利用多种艺术手段塑造美的意象。电影能够综合各类艺术于一身，这是其他艺术所不具有的优长。在市场经济条件下，微电影的商业运作模式在为微电影带来资金、技术、传播等方面的有利条件的同时，也促进了微电影对音乐、舞蹈、美术、戏剧等其他艺术手段的融纳，大大增强微电影的审美表达功能。然而这些艺术形式毕竟仅仅是电影与微电影的表达手段，法国电影艺术理论家马尔丹认为:“当传统的电影语言仅满足于成为一系列技巧手段、人人都用的特技的汇总，……这种语言就太像电影的一种‘儿科病’，也就是说，太简单了。”［3］因此，电影并不能仅仅作为融纳多种艺术形式的表现手段而存在，它还有更为本质的意义，这种意义马尔丹称为“电影存在”，从“电影语言”到“电影存在”是一种质的飞跃，而对美的塑造与传达无疑是电影见证自身的重要内容。
因此，微电影要将自身的有利条件转化为对审美功能的追求，自觉以培养大众审美情操和提升大众审美品位为己任，将追求商业目的与审美教育统一起来。
2.娱乐与教化相统一
在生存压力越来越大，生活节奏越来越快的今天，娱乐成了人们释放压力的重要途径。然而娱乐不是自我放纵和庸俗消遣，它的主要目的是回复和调整身心健康。为了迎合观众的娱乐心理，庸俗低俗的影片和视频近年来屡见不鲜。尽管娱乐是电影尤其是微电影的基本功能之一，但它不应该成为电影以及微电影滑向庸俗低俗的借口。微电影在带给人们或开怀一笑或心理释放的同时，它必须承载一定的思想内含，包含时代的价值观念、伦理原则、美学趣味，它绝不是能够消解一切意义的纯形式的游戏，应该为人们带来更多关于人生的、生命的、爱情的、事业的思考与反省，为提升生命和生活的质量服务。中国电影在建国后的相当时间里，曾经自觉地充当过“文以载道”、“移风易俗”的社会教化者的身份，这是对中国传统文化中文艺“载道”传统的现代继承，然而在改革开放之前，鉴于对电影艺术的特殊性和表现规律的把握不到位，往往出现以道德说教取代艺术表现的现象，如我国第一部短故事片《难夫难妻》等。“这种意识和观念反映到理论概括上，就是无视电影独特的艺术本性与美学规定性”。这是由片面强调社会教化功能而出现的极端现象。然而随着改革开放的深入和消费节奏的加快，文艺作品正在越来越多地走向了另外一个极端:消解文艺的教化功能。如果有一天，当文艺真的被抽去了它赖以成为自身的意义内涵，沦为跟风走、跟利走的纯形式游戏，它也就离瓦解自身的时间不远了。因此，电影及微电影制作者应当秉承“寓教于乐”的古训，在遵循电影艺术的表现规律与特点，走通俗化路线、娱乐大众的同时，增强教化民众责任感，拒绝低俗与庸俗，回归自身，走在自己的路上。
篇5
【关键词】电子商务；发展；影响；前景
一、电子商务之于企业的意义
电子商务是基于因特网的一种新的商业模式，其特征是各参与方之间的商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。其中，参与方主要是指政府、企业和个人等，数字化电子方式则包括电子邮件、电子订货系统、电子数据交换（EDI）、电子支付手段等。
通俗一点来说，电子商务就是电子交易。交易参与者通过网络进行商品的买卖并提供一些服务。这里的商品可以是实体化的，比如电器、数码产品、服饰等；当然也可以是数字化的，比如电子文稿、软件等。通过因特网，商家还可以提供一些远程服务。通常意义上所指的一次完整的商业贸易过程是相当复杂的，包括了探查商情、问价、报价、订货、发货、取货、支付等一系列过程，涉及了物品、资金和信息的流通。其中，物品流通主要是指商品和服务的配送传输渠道，除了大部分通过传统渠道经销的商品外，有一些商品是可以直接通过网络传输的方式进行配送的，如各种电子出版物、信息咨询服务等；资金流通则主要是指资金的转移，包括付款、转账、借贷、兑换等过程；信息流通既包括了商品信息的提供、技术支持、售后服务等内容，也包括了诸如价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易凭证，还包括了交易方的支付能力、支付信誉等等。只有当这其中所有的贸易过程都实现了无纸贸易。运用电子商务进行交易，所有的信息都通过电子邮件和电子数据交换（EDI）的形式来传递，交易双方可以互不相识。所有的业务记录也都存在于计算机中，并不需要传统的纸质原件，这样一来，既节约了资源，又降低了数据材料丢失的可能性，在整个商业运作过程中实现了交易无纸化、直接化。
电子商务并不仅仅局限于在线买卖，可以说它影响着商务活动从生产到消费的各个环节各个方面。电子商务通过对信息技术的综合运用，将一次交易过程中的所有资料以电子方式呈现，使得各个厂家的联系更为方便紧密，加快了交易完成的速度，实现了贸易全球化、投入最小化和利润最大化。电子商务做为高速信息化的互联网产物，信息化、数字化是它的突出标志之一，随着其的成熟，逐渐趋向信息多元化的发展。一方面可以为更多的商家节省人力、物力、降低成本、获得更为广泛经济效益，另一方面可以为更多的商家和客户提供更为宽阔的贸易空间，突破时间上的界限，进行全方位、全球性的网络平台，为更多的人服务。由于电子商务具有信息化共享的特征，为许多小企业提供了和大企业一样的信息平台，提高了企业之间的可竞争性、公平性。促进了近代社会改革的的旅程，使商家与客户之间可以互相了解互动，亲密接触，不仅满足客户之间的要求，而且为企业带来了更大的经济效益。
二、电子商务运用于企业的特征
1．提高企业资金的周转率。电子商务通过对高科技信息技术的运用，更方便快捷地促成了交易的达成。并且它在交易成功后的最短时间内，保证资金到账，从而提高了企业的资金周转率。
2．节约产品的生产销售成本。电子商务减少了购买和销售过程中的很多中间环节，节约了生产销售成本，提高了企业效率。
3．交易双方的隐蔽性。在电子商务交易过程中，交易双方完全通过因特网了解对方情况，通过数据的发送完成交易。这一切只在虚拟世界中进行，交易双方并不清楚彼此的真实情况。
三、电子商务应用于企业的影响
电子商务的交易无纸化对企业的各方面都带来了很大的的影响。其中主要有以下几个方面：
1．企业组织结构的改变。电子商务减少了企业活动的中间层，提高了经济主体的反应能力，使得信息传递效率明显提高，进一步增强了市场竞争力。另外，信息时代的到来，网络办公与电脑会议逐渐普及，电子商务给企业的组织结构带来了更大的变化。为了能够更加适应这个时代信息的瞬息万变，企业建构了更具流动性的虚拟结构。
2．企业运作方式的改变。电子商务以数字化电子办公代替了原先的纸上办公，这种办公形式突破了传统的企业运作格局，创造了以信息流为核心、物流为依据、商流为主体的全新企业运作方式。在这种新型的运作方式下，企业要建立有效的供销链，提高企业竞争力，就必须提高企业的信息化水平。这就需要企业优化现有业务流程，加强自身的信息化建设。
3．企业经营方式的改变。电子商务的应用，让网络成为了新的市场，网上交易代替了传统的批零方式，经济主体直接从网络上采购产品。与此同时，企业的广告宣传也因为媒体的改变而改变。对目标市场的选择与定位，企业则更加依赖于对网络资源的充分利用。
4．企业结算方式的改变。交易中的经济主体通过网络系统进行资金结算、转账、信贷等活动。电子货币引发的结算革命是不可阻挡的。企业只有顺应这种发展趋势，做好改变传统结算方式的准备，才能在信息时代中立于不败之地。
四、企业电子商务的发展前景
目前为止，电子商务已经经历了三个发展阶段。第一阶段是1994年～1997年，这是电子商务的出现时期；第二阶段是1997～2000年，这时期电子商务发展的重点是网上交易，也就是商业机构和学界通常所说的B2B、B2C和C2C；第三阶段则是从2000年至今，电子商务在这时进入了P2P阶段。对于P2P，美国《商业周刊》是这样描述的，通过e-Business来实现企业的资源配置，密切客户关系，降低成本，创造新的盈利模式。当下，电子商务在企业中的应用已经实现了由过去的e-Commerce向e-Business的过渡发展。部分企业通过电子商务，实现了供应链系统、资源计划系统和客户关系管理系统的有效整合。最大程度地利用了资源，降低了成本，在满足客户需求的同时实现了利润的增长。虽然我们现在还并不能准确预测电子商务交易模式何时能够成为市场的主流模式，但电子商务的发展潜力必定是无穷的。原因有二：（1）潜在消费者的发展速度惊人。从因特网发展至今，上网用户一直在以惊人的速度增长。他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个快速发展市场的潜在消费者。在信息社会高速发展的今天，电子商务交易必将成为一种趋势。（2）电子商务交易额快速增长。全球互联网电子商务的兴起和发展，极大地改变了原有的经济格局，而传统的经济运行方式和增长模式也随之变化。电子商务在催生新经济、推动经济全球化方面表现出了前所未有的巨大能量。相关数据显示，近年来电子商务的交易额增速一直呈倍数增长。当今世界，除了电子商务市场外，其他任何市场都很难有那么高的增长率，因此，电子商务市场的前景极为可观。
目前很多人认为电子商务已经很普及、成熟了，新的信息时代即将来临，因为现在做电子商务的都很难挣到钱，总觉得什么方面都有很多人涉及并且做得很好，它已经很完善了，较难进一步发展。我们应该看到信息是在不断的更新的，电子商务必定越来越趋向完善，但趋向完善并不是说已经不需要继续完善了，只能说互联网在不断的更新，在不断的变化，这就是需要我们不断学习经验不断的改造，改造社会同时也改造自己的未来。电子商务为我们带来更加稳定、高效，快速的平台，为商家带来更多的贸易机会。与其说是网络软件的完善，倒不如说是电子商务的精进。所以说电子商务包括的内容很多，它是潜伏在大多名词，代码后面真正的幕后潜伏者。他就是大概念，我们学习网络推广营销就应该从浅入微、由广到细深入了解。可以说电子商务正值趋向完善、成熟时期，在互联网服务中发挥着日益重要的作用。
参考文献
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【关键词】 经济发展 企业内部管理 资金 成本
改革开放之后，我国国民经济发展水平不断提高，但由于企业管理体制的不完善，我国目前很多企业在内部管理中仍然存在着各种各样的问题。电力企业应该重视日常发展过程中存在的问题，不断对电力企业内部管理进行改革和深化，从而促进企业经济的健康快速发展。由于市场监管体制的不完善，目前宜宾供电公司的内部管理中存在管理思想陈旧、管理方式不合理和经济效益不高等问题，直接影响了企业的良性发展。企业管理者应该对企业管理模式进行不断的创新，实现企业的健康、快速、可持续发展。
一、企业内部管理对企业经济发展的影响
采用科学合理的经营理念，深化企业内部管理，有利于提升电力企业的运营效率和管理水平。只有加强企业的内部管理，才能保证电力企业的快速发展和企业资金运营的安全性。
1、提高企业的经营效率
深化企业内部管理的终极目标是实现电力企业效益和利润的最大化。加强企业的内部管理，有利于提高企业的经营效率，降低企业发展过程中的经济损失。经营者想要实现企业的长远发展，就要对企业进行一个长期的规划。无论是企业管理者还是企业员工都要根据自身的实际情况，制定合理科学的发展策略。同时，电力企业在发展过程中也要重视生产效率、产品质量及经营理念的革新，以保证竞争优势。
2、保证资金运行的安全性
由于电力企业的发展状况不同，企业的资金管理也呈现出相对复杂的状态。企业资金是企业经济发展的命脉，电力企业相关负责人要重视企业资金的管理和利用，制定长远的资本运作计划，保证资金的正常运转。资金管理是企业内部管理的重心，企业应该重视对会计人员的专业技能培训和职业道德培训，做好企业资金安全监管，确保企业资金的正常运转。
3、财务信息的完整
财务信息的完整直接影响了企业资金的运转效率。财务报表直接关系到企业资金运转和使用情况，清晰准确的财务报表是企业资金利用的依据，能够保证各方面资金的合理利用。相关部门要重视对财务人员的职业技能培训，对财务人员进行定期的培训，让他们具备过硬的专业技能和良好的职业素养，并采取一定的激励措施，促进企业财务工作管理的优质和高效，同时要对财务报表进行定期的收集、审核和汇总，保证财务报表的完整合理。财务信息直接反映了企业的管理经营状况，企业要重视财务信息的收集和整理，以保证自有资本和债权资本。
二、深化电力企业内部管理的重要意义
深化企业内部管理是提高电力企业市场竞争力的前提。企业要不断完善内部管理体制，构建高质量的管理团队，提高企业的主体控制力，不断加强对企业资金和成本的管理。
首先，企业的内部管理要坚持以人为本的原则。企业在日常的管理工作中要重视员工的利益和需求，加强对员工专业技能和职业素养培训。企业在日常运营中采用定期和不定期考核的方法，监督员工的日常工作。在绩效考核方面和实践运用中不仅局限于对员工工作状态的监督和鞭策，更重要的是通过具体的工作量和绩效汇总，确定员工日常工作的能力边际。具体而言，就是让员工通过绩效考核了解其工作效果在企业中所处业务水平段位，让员工更加清楚自己的工作表现是否优良。企业绩效考核结果的具体执行则是对工作绩效好的员工给予奖励，对于工作绩效差的员工给于惩罚，以此形成与之对应的正向激励和反向激励，从而让绩效好的员工更加积极地工作，让绩效差的员工自觉反省和改善自己的工作状态，营造一个良好的企业氛围，提高电力企业的内部管理质量，打造高质量的员工团队。
电力企业的内部管理相对比较复杂。在日常管理中要较多采纳员工的意见和建议，让每个员工都参与到企业的管理和决策中，加强企业与员工之间的沟通，避免因为决策的独断性，影响企业的正常工作和发展。同时，加强企业与员工之间的内部沟通，以提高企业的管理水平，提升员工对企业的忠诚度。作为企业的管理者，也要重视员工对企业内部管理的重要作用，不断完善企业的产权制度，促进企业产权和权责的明晰化，营造良好的企业文化和企业环境，制定清晰的管理目标和管理章程，使企业内部管理更加合理科学。企业相关负责人在日常管理中重视企业管理的人文性，能够很大程度上提高员工的工作积极性，有利于企业内部管理水平的提高，同时也有利于培养企业员工的团队意识和综合素质。
企业员工是企业内部管理中不可或缺的重要组成部分，企业应该重视对员工的管理。企业要重视日常管理的人文性，在日常管理过程中多考虑员工的利益，才能保证员工对企业的忠诚，促进企业的快速和长远发展。企业应该不断完善员工的内部管理制度，根据企业的实际情况和日常管理中遇到的问题，制定清晰的管理章程，通过不断完善考核制度和奖惩措施等，来激发员工的工作积极性。同时，企业在日常管理过程中也要重视企业文化的重要作用，确保企业日常管理的科学合理。
其次，企业的资金管理也是企业内部管理过程中不可或缺的重要组成部分。相关负责人要重视企业内部的资金管理，根据企业的日常资金运行情况，制定合理规范的章程对企业资金进行管理。在企业资金的管理过程中，要规范企业的资金管理，保证充足的流动资金以维持企业的正常运转。建立健全的内部资金管理机制，使企业的资金管理更加合理规范，对企业资金的使用情况进行监督，确保每一项资金的使用都有相关的记录和备案，避免资金问题的出现影响企业的正常运行。同时，也要重视对企业预算资金的管理，结合实际情况进行企业定额的制定。深化企业内部管理的根本目的是促进企业经济的快速发展，实现企业的社会效益和经济效益。规范企业资金管理，能够保证企业的正常运行，实现企业利润的最大化。资金管理在企业内部管理中起着至关重要的作用，企业资金规划直接关系到企业的总体发展水平，相关企业负责人应该重视资金管理机制的构建，保证资金运用的合理性，最大程度减少企业资金的浪费。
最后，加强企业的内部管理，重视企业管理过程中的资金控制，有利于电力企业综合竞争力的提高。企业应该加强对员工职业技能的培养，培养员工的管理意识。对企业资金进行严格、明细化的管理，养成定时清算和核查的良好工作习惯。同时要完善资金监管机制，使企业资金管理更加合理有序，提高其市场竞争力。相关工作人员要对工作任务进行严格的执行，制定合理的企业资金控制计划，将企业的成本降到最低，从而促进企业又好又快发展。
健全的资金管理机制是企业发展的前提，重视企业资金管理是深化企业内部管理的重要因素。企业内部管理涉及到的范围很广，资金管理是企业内部管理的一个分支，加强企业资金管理，有利于实现企业的经济效益最大化。相关负责人做好企业资金管理工作，首先要加强企业内部监管体制的构建，同时重视对企业预算资金的管理。根据自身实际情况制定合理的市场定额，针对市场情况，对资金管理进行相应的调整。在资金应用过程中要加强监管，定时进行审查和统计，最大程度降低成本，提高资金利用率。
三、深化企业内部管理的措施
1、培养科学的管理理念
科学的管理理念有利于提升企业内部管理水平，推进企业的健康快速发展。企业相关负责人要重视对企业内部的管理控制，同时要关注市场动态。不断更新企业内部管理理念，将科学的管理理念灌输给每一个员工，用科学的管理方法，加强企业内部管理和自身综合能力的培养，根据市场发展动态对企业内部进行科学有效的管理。
2、健全企业内部管理机制和监督机制
健全的管理机制和监督机制有利于提升企业管理质量。企业要重视各部门之间的协调，加强各部门之间的合作和制约。建立健全的监督机制，对各部门的日常工作进行监督，发现各部门日常工作中存在的问题，并加以解决，保证工作效率和工作质量。同时也要重视日常审计工作，加强对审计人员的专业技能培训，保证审计的合理科学，促进企业内部管理的有效进行。还要重视管理机制和监督机制对企业内部发展的重要性，提升企业的经济发展水平。
3、增强风险评估意识和市场竞争意识
风险评估和市场竞争是保证企业健康快速发展的前提。企业负责人要重视风险评估在企业内部管理中的重要性，采取相应的风险应对措施，最大程度地降低企业发展过程中的风险，增强风险评估意识，对企业经营过程中存在的风险进行及时的评估，将风险降到最低。同时，更新管理理念，完善企业内部管理机制，提高市场竞争力，让企业在竞争中寻求发展。
四、结语
随着我国城市化进程的加快和市场经济的不断发展，深化企业内部管理对电力企业经济发展起着至关重要的作用。笔者通过对电力企业内部管理中存在的问题进行论述，从人文管理和资金管理两个方面提出了深化企业内部管理的措施和重要性，突出深化企业内部管理对企业经济发展的重要作用，有利于我国电力企业内部管理机制的完善，提高我国电力企业的综合管理水平。电力企业的内部管理，不仅可以规范企业的经济管理体制，而且有利于企业竞争水平的提升，促进企业经济的健康快速发展。
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关键词： 民营电视公司 市场分析 发展策略
20世纪中后期，电视开始进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的发展而发展的。在电视媒体的发展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断发展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。
民营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供给电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为生产市场、交易市场、需求(消费)市场i个主要部分。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天不足，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。
一、生产市场门槛降低，制作公司竞争激烈
改革开放以来，随着我国社会经济文化的发展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松规制、激励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、发展壮大的。
90年代中期，国家广电部门禁止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量规避“影视制作”字样，取而代之以“文化”、“艺术”、“策划”、“投资”公司命名，实则从事影视制作业务；1998年一2003年，国家广电部门政策规制出现松动。《广播电视管理条例》规定民营机构经过“批准”和“取得广播电视节目制作经营许可”就可以进行相应影视制作业务；从2004年以后，国家对影视制作市场逐渐采取激励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节月制作业”，”“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇”。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构打开了进入影视制作市场之门。
由于对电视节日生产者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目生产很快成为吸引社会投资的行业。
在我国电视节日生产市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。
第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目生产，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进行资源整合的空间。如光线传媒初期制作的《中国娱乐报道》、欢乐传媒的《超级模特》、唐龙国际的《国际影苑》等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。
第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒有限公司等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体水平较高。
第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从生产能力上看总体呈现金字塔型结构分布，生产能力较大的公司占总体的4％左右，中型公司占5％左右，其余多数是小型公司。
近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2006年，全国各类广播电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大部分电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模仿海外节日现象比较普遍，节日总体质量和水平不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商”的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进行资本的原始积累。
不难看出，在生产市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构生产节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的生产能力和制作水平，在变化莫测的影视市场中选准发展方向，成为当下思考的问题。
从近年来生产市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧生产为例，据有关统计，“2009年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计402部12910集：(2008年度共计502部14,498集。2007年度共计529部14670集。)电视剧生产在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。
二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表
我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力’式，这些市场彼此交错，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的基本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。
我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进行交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。
20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的发展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会”，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国广播影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。2003年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2008年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60％-70％来自社会，而在年产量9000集左
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关键词：中国企业；经济环境；发展特点
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）07-00-01
中国的经济和企业的发展不仅得益于我国市场经济体制的不断完善、对外开放的不断扩大， 以及我国国民经济长期持续快速的发展，同时也得益于我国工业化进程的日益深化和产业结构的不断优化。虽然我国企业在近年的发展中取得了较大的进步，但企业的发展主要依赖于国家工业化进程的深入，企业还未完全摆脱粗放型增长模式，与世界一流企业相比，在许多方面的差距还是很大。这也是站在中国经济正由数量经济到效益经济，由制造到创造这样一个历史转折点上所应该持有的清醒认识。纵观世界经济发展形势，中国企业的发展还应适应以下几个特点：
一、国际经济复苏缓慢
从国际看，2008 年爆发的国际金融危机影响深远，世界各主要国家都面临着经济结构和产业结构的深度调整。欧美债务危机又引发国际金融市场剧烈动荡，对世界经济的复苏带来严重影响，全球经济增长趋缓，使得欧美等国外需减少，极大的影响了我国长期以来依靠出口拉动的经济增长模式。为走出困境，我国实施了促进经济增长的一揽子刺激计划，并将消费作为最为关键的带动力量拉动经济。我国企业应该将此次危机作为机遇，以此契机进行发展模式转型，加强对国内市场的研究和拓展，利用地缘优势，在中国这个大市场占据一席之地，为后续发展积蓄能量。
二、技术创新日益突出
虽然金融危机使得全球经济增长放缓，但从近年的世界500强行业发展趋势看，以信息技术为代表的新兴产业，和以技术创新为主要竞争力的高技术及服务行业所受影响较小，即使在金融危机时段，各企业也都保持着较高的研发投入比例。纵观行业产业链，以技术水平、技术创新为支撑的研发、设计、新技术应用阶段也都具有相对较高的产业附加值，保持有持续的竞争优势，占据这一环节的企业多为行业的龙头企业，具有较高的利润空间。而我国进入世界500强企业多以规模和资源投入数量为支撑，在技术创新能力和竞争力方面还有相当差距。为在今后的竞争中能够持续发展，保持竞争优势，企业必须在技术创新领域有所作为，将提升技术创新能力作为发展战略，打造自己的核心竞争力。
三、环境问题带来经济发展约束
随着环境问题的日益突出，经济发展对环境的影响越来越受到关注。西方发达国家经历过大规模的工业化进程后，已经认识到高能耗、高资源、高污染的发展方式对环境的负面影响，而我国正处于进入工业化进程的上升阶段，一些产业的发展又不可避免地在资源消耗和污染排放方面对环境造成影响，因此在发展中必然受到资源环境的更多约束。作为后发国家，我们需要以可持续性发展为指导思想，需要把节能减排技术，循环经济产业区域设计，循环经济技术创新等作为发展战略加以考虑，在经济发展和环境保护之间找到一个平衡点，既要保证经济发展的需要，又要把对环境的影响降到一个较低限度，这给中国企业的发展提出了新的挑战。
四、制造业对服务能力及水平提出更高要求
现在中国已经是一个制造大国，中国的制造业规模已经达到世界第四位，仅次于美国、日本和德国。但中国并不是一个制造业强国，制造行业普遍中低端产品多，高端产品少，在全球产业格局中仍然处于价值链的低端。在后续发展中，中国制造业应以发展高端产品、关键件等重点领域为长期发展战略；以提高制造业服务能力和水平为近期提升战略。深入研究客户需求，帮助客户提高收益，在提品的基础上提供给客户整体解决方案，在与客户的互动过程中更深入地了解市场和需求，改善自己的产品和服务。与客户建立一种长期、稳定的合作关系，加快形成和提升自主技术、自主标准和自主品牌，为我国成为制造业强国奠定基础。
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关键词：电子商务；民营快递；对策
中图分类号：F6 文献标识码：A
原标题：电子商务环境下民营快递企业的发展浅析
收录日期：2013年1月5日
由于电子商务的迅猛发展，使得网络购物快捷、方便、便宜的优势突显出来，给消费者带来巨大的吸引力和影响力。同时，自从我国加入WTO的十年来，使得境内三方角逐的快递市场格局逐步形成：一是以EMS为代表的国营邮政快递公司，得到国家的政策和财政支持，国内物流网络也比较健全；二是以UPS、DHL、TNT、FEDEX为代表的四大国际快递公司，其雄厚的资金、先进的物流技术、良好的服务管理以及较高的国际知名度使其他快递公司都望尘莫及；三是以申通、中通、汇通、圆通和韵达为代表的民营快递公司，其与前两者相比由于发展时间短存在自身的不足，但是许多网购的双方由于价格便宜的优势却不约而同地选择民营快递公司，使得近年来民营快递都以120%～200%的速度增长，内地市场份额也接近70%。新颁布的《邮政法》对快递市场提出了更高的要求，使得国内民营快递经历了一场痛苦的大洗牌，这些对于众多民营快递来说既是机遇又是挑战。
一、电子商务环境下民营快递存在的问题与不足
1、员工素质偏低。在网购如火如荼的当今，快递成为电子商务不可或缺的一部分，但作为服务行业的民营快递，其员工的职业素质显得尤为重要，很多的民营快递企业都是从艰苦的环境中创立并成长起来的，员工实务经验较多，但由于高等教育的缺乏，使其专业文化水平偏低；此外，民营快递在工作环境和待遇上和国营及外资快递相距甚远，在很难吸引物流专业人才的同时，出于价格恶性竞争的考虑，民营快递公司更愿意选择低薪要求的从业人员，却很少顾及员工的素质要求，使得下岗工人、进城农民工成为其主力军，这必然导致企业竞争力的下滑。
2、信息化不到位，管理水平低下。民营快递大都靠“加盟”和“连锁”的方式发展起来的，这种模式有利于网点的铺展，迅速扩大规模，但这种“家族式”的管理模式缺乏管控能力，组织方式落后，使得快递系统之间协调性、兼容性较差，管理松散。由于缺乏统一管理，致使差错率、丢件率上升，信息反馈不及时，快递延误，破损索赔等行为时有发生。与国营快递和外资快递相比信息化不到位又是民营快递的一个显著特点，大多数民营快递仍以劳动密集型为主，技术装备落后，机械化、自动化水平较低，缺乏完善的信息化平台。
3、资金不足，服务范围水平落后。快递市场一直是资金投入巨大的行业，随着近几年电子商务的飞速发展，快递员的人工成本、交通运输成本、房租、物料及设备等费用不断上涨，给快递业的服务运营带来很大的压力。同时，以中小型企业为主的民营快递融资渠道比较少，在银行的贷款抵押率也比较低，资金的不足带来的直接影响就是企业的服务水平落后，民营快递的服务质量问题也一直受到大众的诟病，经常出现快件不能准时送达，投诉和赔付等售后服务不到位等现象，服务网络也落后于中国邮政，由于民营快递主要以加盟经营方式为主，大多企业的服务网点只在一些大、中城市，平常我们在淘宝等网购选择送货方式的时候，经常出现“新疆、青海、等地区除外”的字样，可见民营快递对于偏远地区基本没有铺盖。
4、忽视品牌意识，缺乏核心竞争力。我国的民营快递一般规模小、历史短，很难形成自己的品牌意识，在维护和推广品牌方便意识较为淡薄，与国际快递公司非常注重品牌塑造和宣传，利用一切社会公益活动的赞助努力提高自身的品牌知名度相比，我国民营快递的品牌建设尚处于起步阶段，存在很大不足。此外，民营快递在品牌定位的“差异性”上也有所欠缺，目标客户不明确，名牌内容和服务功能相似，没有形成个性化的特色和自身优势，缺乏核心竞争力。
二、电子商务环境下民营快递发展对策
1、健全人才管理机制，加强人才培养。民营快递企业应有意识地关注业内高级人才的动态，并适时大胆引进高端的管理和技术人才，必要时可以让渡部分股权以利于引进稀缺的人才。健全内部员工的培训机制和激励机制可以更好地吸引并留住中低端人才，培训基层员工可以提高其业务水平，减少差错，提高员工对企业的忠诚度，更能提升企业形象。建立公平合理的激励机制，奖罚严明，奖励适度，为员工创造晋升和深造的机会，保持队伍的稳定性，同时在新员工的录用上要严格审查机制，对员工的素质提出更高的要求，这样才能为民营快递业的发展奠定基础。
2、提高信息化水平，加强企业合作。在电子商务的网购时代下，国内民营快递在提供物流服务中表现出的种种滞后，归根到底还是其“加盟模式”的经营弊端所致，这种松散的合作方式难以规避质量方面的缺憾，阻碍了企业继续向前发展。所以，民营快递企业在自身的发展上应该结合自营和加盟两种经营模式的优势，在保证质量的同时，开拓更适合自己的经营模式，在外部应该加强企业间的合作，实施战略联盟。信息化更是快递业发展的趋势，提高信息化水平，可以实现对顾客要求的快速反应和准确高效的货物交付，加快信息化建设更有助于实现快递作业流程的跟踪与控制，做到各环节的无缝衔接，提高运作效率，在竞争中立于不败之地。
3、拓宽融资渠道，提高服务水平，扩大网络覆盖面。融资难对民营快递这样的中小企业来说一直是个大问题，为了扩大资金，民营快递企业可以考虑私募基金、融资上市和风险投资等多途径融资方式。但同时更需要行业协会和国家政策的协助与支持，才能有助于民营快递企业更好的积累资金。作为服务行业的民营快递，要提高服务水平就必须牢固树立以客户为中心，以市场为导向的理念，在制定快递服务准则来规范快递服务市场的同时更应以顾客的意见和评价为导向，来作为民营快递企业内部服务质量考核的依据，并在一些网购的旺季做好相应的应急处理，保证快件的质量和送达时间，给客户一个满意的服务。同时，民营快递可以通过多家联合的方式在一些偏远地区设置分理中心，快件在进入或离开该中心前仍归原快递企业管理，进入该区域则由该中心统一处理，这样可以使民营快递的网络涵盖客户业务要求的每一个区域，并在一些外资巨头不敢涉足的新疆、等偏远地区大显身手。
4、树立品牌意识，走差异化道路。那些中小型民营快递企业差异性很小，甚至没有差异，消费者如何在成千上万良莠不齐的快递市场中找到符合自己要求的满意对象呢？只有品牌，所以对于中小民营快递公司来说，整合自身资源是首要任务，并找出自己的优势所在，有针对性地发展细分市场的快递业务，避免同质化竞争，实现错位竞争，形成自己的品牌竞争优势，如速递、售后服务等，这样才能在众多的竞争对手中脱颖而出。
主要参考文献：
[1]祝超，袁振洲.由网络购物浅谈我国民营快递的发展[J].物流技术，2011.
[2]高攀，田剑.网购环境下我国民营快递企业可持续发展研究[J].价值工程，2011.
篇10
【关键词】太阳能；光电一体化；BIPV；应用；前景
一、前言
面对能源的日益紧张，以及人们对于舒适生活环境的要求，目前，光电建筑一体化的应用随着一些新兴材料的出现而进入人们的视野。就国外而言光电建筑一体化的实施相对较早。我国的光电建筑一体化起步较晚，但是，近几年发展较快，各个地方都有相应的设施。因此，光电建筑一体化在我国的应用现状及发展前景都是很好的，这对于缓解我国能源紧缺问题是有很大帮助的。
二、太阳能光电建筑一体化的兴起
太阳能的利用主要有两大重点方向，一是把太阳能转化为热能，另一个就是将太阳能转化为电能(即通常所说的光伏发电)，其中重点是后者。
太阳能光伏发电系统可视为到现在为止世界上最美妙、最长寿和最可靠的发电技术。与太阳能热发电相比，它只涉及半导体器件，既无运动部件又无流动工质，因此避免了机械维修和工质腐蚀问题。另外它不产生任何污染。但是，光伏电池价格昂贵及系统效率低一直制约着光伏发电的发展。近年来，随着常规能源的成本上升和环境污染的日益严重，光伏组件制造工艺的提高，光伏组件的价格下降较快，且有继续下降的趋势。光伏发电又引起人们的高度重视，因此对于如何进一步提高系统效率及降低综合成本成为推进光伏发电系统应用的研究关键。
太阳能光伏一建筑一体化(BIPV)是应用太阳能发电的一种新概念:在建筑围护结构外表面上铺设光伏阵列提供电力。在欧洲、美国和日本等地，越来越多的BIPV示范系统和应用系统正呈现出强大的生命力。太阳能光伏一建筑一体化不仅开辟了一个新的光伏应用领域，而且意味着光伏发电进入城市，开始了大规模应用的新阶段。
三、光伏建筑一体化的概念及应用形式
太阳能光伏建筑一体化的概念最早是世界能源组织在1986年提出来的，即BIPV(Building Integrated Photovoltaic)。它有2种形式：一种是作为建筑物外部围护结构的一部分，与建筑物同时设计、同时施工、同时安装并与建筑形成完美结合的光伏发电系统，它既具有发电功能，又具有建筑构件和建筑材料功能；另一种则是以附着形式安装在现有建筑物上的光伏发电系统，它主要完成发电任务，与建筑物功能不发生冲突。为将两者区别开来，中国可再生能源学会光伏专委会建议，用BMPV(Building Mounted Photovohaic)代替原有的BIPV的广义含义，将第1种形式称为BIPV，第2种形式称为BAPV(Building Attached Photovoltaic)周。
四、光伏建筑一体化的优越性
不论从建筑、技术或经济角度出发，太阳能光伏一建筑一体化均有诸多优点:(1)可以有效利用围护结构表面(屋顶和墙面)，无需额外用地或加建其他设施，这对于土地昂贵的城市建筑尤为重要;(2)可原地发电、原地使用，可节省电站送电网的投资:(3)由于大尺度新型彩色光伏模块的诞生，不仅节约了昂贵的外装饰材料(玻璃幕墙等)，且使建筑外观更有魅力;(4)由于日照处在高压电网用电高峰期，BIPV系统除保证自身建筑内用电外，还可以向电网供电，从而舒缓高峰电力需求，解决电网峰谷供需矛盾，具有极大的社会效益;(5)可确保自身建筑全部或大部分用电，这对于用电高峰期电力异常紧张的地区及无电地区极为重要;(6)由于光伏阵列安装在屋顶和墙面上，并直接吸收太阳能，避免了墙面温度和屋顶温度过高，降低了空调负荷，并改善了室内环境;(7)避免了传统电力输送时的电力流失;(8)杜绝了由一般石化燃料发电所带来的严重空气污染，这对于环保要求更高的今天和未来极为重要:(9)在建筑围护结构上安装光伏阵列，可推动大尺度PV组件的应用和批量生产，能进一步降低PV模块市场价格;(11)如把光伏电池阵列墙作为建筑物的玻璃幕墙，可减少建筑物的整体造价。当然，对光伏器件来说，同时还应具有建材所要求的绝热保温、电气绝缘、防水防潮且具有一定强度及刚度，若作为窗户材料，还要有一定的透明度。
五、光电建筑一体化的应用及实例
保定源盛融通发展有限公司投资6.5亿元承建的电谷大厦酒店及商务会方中心，是集商务、餐饮、娱乐、国际会议交流于一体的综合性的国际商务五星级酒店。本项目采用了太阳能光电技术和污水源热泵技术。
电谷大厦酒店及商务会议中心太阳能光伏发电系统采用了多种不同的结构方式，幕墙形式主要分为隐框光伏玻璃幕墙、点支式光伏玻璃幕墙和铝框干挂组件幕墙三种结构形式。年发电量为62千万时。太阳能与建筑的结合，建成一座具有现代特色的BIPV光伏建筑一体化节能型五星级酒店，该项目被评为河北省绿色十佳建筑。呼吸式的太阳能玻璃幕墙不但可以发电，而且南立面布局设计还体现了线路板的艺术概念，构成了一道亮丽的风景线。本项目充分利用了太阳能这一大自然中最清洁的能源，提供了一个成功的范例，符合国家环保新能源产业发展方向。太阳能光伏发电系统总装机容量800千瓦。
利用太阳能发电，每发一万度电就可以替代4吨标准煤，这样就避免了248（62万千瓦时×4吨/万千瓦时=248吨）吨标准煤的二氧化碳、二氧化硫、氮氧化物和烟尘的排放。
太阳能光伏发电系统，考虑发电量年衰减0.7%，BIPV玻璃幕墙光伏系统寿命25年，光伏屋顶系统寿命25年，则有：
BIPV幕墙光伏系统25年发电=49.152万千瓦时/年×25年=1228.8万千瓦时
BIPV光伏屋顶系统25年发电量=12.7万千瓦时/年×25年=317.5万千瓦时
电谷酒店及商务会议中心800千瓦BIPV项目，系统生命期内可减少煤炭使用和有害气体排放治理费用总计=27.936万元/年×25年=698.4万元。
六、光电建筑一体化前景展望
BIPV光伏发电系统由于与建筑一体化，省去了地皮规划，地皮、地表整顿，基建等费用，且节省建筑装饰材料(玻璃幕墙)等。应该说，BIPV系统相比于普通光伏电站有较高的经济性，如与公共电网相连，则更有潜力。就目前的工艺水平、能源价格而言，光伏组件费用谈论经济上的合理性还显过早。但是如果兼顾常规能源所造成的严重污染以及它所带来的诸多社会效益，BIPV系统还是有强大生命力的。
光伏器件与建筑相结合，将原来互不相关的两个领域结合到一起，涉及面很广，并非是光伏设计及制造者单独所能完成，必须与建筑材料、建筑设计、建筑施工等有关部门密切合作，共同努力，才能取得成功。就目前而言，尽管光伏器件与建筑相结合可降低一些应用成本，但与常规能源相比，费用仍然较高，这也是影响光伏应用的主要障碍。然而，我们必须注意到，仅做这样的直观对比并不恰当，因为一些“隐蔽”成本并未计入常规能源的成本，如治理常规能源所造成的污染等费用。随着常规能源的日益枯竭，人类对环境的日益重视以及光伏电池生产工艺的革新与革命，光伏组件成本的下降，可以预计，BIPV是未来光伏应用中最重要的领域之一，其前景十分广阔，有着巨大的市场潜力，在不久的将来，与光伏相结合的建筑物会如雨后春笋般出现在我们身边，同时光伏发电也必将在能源结构中占有相当重要的地位。
参考文献
[1] 李芳，沈辉，许家瑞，等．光伏建筑一体化的现状与发展[J].电源
技术，2007.
[2] 洪兴，韩俊，孙亮亮．香港太阳能光伏建筑一体化的研究与进展[J]．新材料产业，2008.
[3] 徐榘，李保峰．光伏建筑的整体造型和细部设计[J]．建筑学报，2010.
