微电影行业报告范文

导语：如何才能写好一篇微电影行业报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

“新浪视频的用户覆盖数已经重新杀入了中国视频网站的前3名，用户上传视频数在6个月内增长一倍，从微博带来的视频流量最近10个月间已经增长了10倍。”8月2日，新浪视频总监于超在接受《中国企业报》记者采访时，用一连串数据展示了微博视频的业绩。而彼时，距新浪正式进军“微视频”不过短短10天。

“微视频”，就是短小的视频，以“时长短+微博传播”的“双微”平台进行传播，随着新浪等门户网站的纷纷发力，微视频在互联网迅速蹿红。

但是，在激烈的网络视频竞争中，这种新型的互联网应用将以怎样的布局杀出重围，构建出一个新的商业模式呢?

继续烧钱？

视频网站的烧钱程度在今年搜狐3000万元人民币独家买下新《还珠格格》信息网络传播权，而后又宣布将投入超过5000万元的资金和资源推广新《还珠格格》后达到了。

优酷今年第一季度财报显示，其内容成本为人民币3610万元(550万美元)，占净收入的28%，而优酷的自去年12月上市以来的首份财报显示：去年全年，优酷亏损达到2.047亿元人民币，比2009年亏损增加12%。

百度旗下视频网站奇艺网自去年1月成立至今，已把首期融资5000万美元烧尽。而酷6网去年全年亏损已超过3亿元人民币。

“带宽和版权成本居高不下是网站成本过高的主要因素。”PPLive首席执行官陶闯说，“这两项就可占到网络视频成本的50%—70%，加上广告、税费、销售费用及网站的运营成本，利润几乎所剩无几。目前的网络视频还处在严重依赖资本的敏感期。”

带宽不够会导致视频出现“马赛克”而不断卡壳，影响观看效果，最终影响流量。拓展带宽意味着成本大幅度提高，压力增大。而正版版权的购买亦是一笔不小的支出。

而微视频一般要便宜得多。“投入的成本可大可小。”北京多声部影视文化有限公司商务总监贾维告诉《中国企业报》记者，“微视频的制作多是个案，和电视上以秒计算的价格有很大的不同。

意在超越

其实不管是长视频、TVC广告还是短视频，都面临着一个核心问题：品牌内容。

可口可乐全球CMO在最新的哈佛商业评论中撰文指出，核心问题是能否创造出让消费者主动讨论和传播的东西来。

“这意味着整个营销模型在发生非常大的变化，变成一个通过大范围沉淀用户，提高认知，引发兴趣，到最后产生行动的营销流程。而且在当今新的营销模型中，除了要沉淀下来一部分忠实的用户、沉淀粉丝之外，让这些粉丝进行自媒体的扩散，用他的粉丝的粉丝产生营销的长尾，这样的媒体会起到越来越大的作用。”在接受《中国企业报》记者采访时，新浪销售策略中心总监艾勇说。

去年大热的微博沉淀了大量的粉丝。中国互联网络信息中心(CN-NIC)今年7月19日的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4.85亿。微博用户继续保持强劲增长势头，2011年上半年，微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿，半年增幅高达208.9%。

微视频该如何烹调这饕餮盛宴呢？

“必须要超越网络电视台。”不管是3000万元人民币独家买下新《还珠格格》信息网络传播权，还是优酷签下华纳兄弟400部影片，成为影视剧最大买家，视频网站都脱不了“网络电视台”的影子，即把电视剧的内容放到网站上播放，缺少独家的品牌内容。

“我们靠专业设计团队完成内容制作，最后通过网络专门的微视频或者微电影通道与大家见面。”贾维告诉记者。

“虽然有些网站坚持‘用户上传’内容，但基本呈现碎片化状态，而且在所有传播过程中，都只能在单一平台上传播，如果跨平台传播就要付出相应的成本，网民缺少一个独立的通道去点播。”于超对《中国企业报》记者说。

“网络视频经过这么多年的发展，目前正在朝着媒体化、社区化方向发展。”于超表示，“微视频战略，就是注重有价值的短视频，体育娱乐新闻是其中的一部分;用户创造的短视频是其中的第二部分;专业机构制作的创意短片短剧，还有其他适合以微博为代表的社区化网络营销的部分是第三部分，这一部分是非常有价值的一块，也是微视频战略的重中之重。”

“微视频灵巧的内容将是取胜的关键。”于超说。

营销标配

“在现在这样一个媒介环境，在电视广告成本不断增加，核心用户大规模向互联网转移的前提下，将微视频，特别是专业制作、高水准的微电影应用于整合营销将是互联网视频营销和社会化营销深入发展的必然产物。”业内专家分析，“和传统电视广告TVC一样，微电影在未来有望成为独立的营销类别，享有专门的广告预算，成为企业整合营销的标配，由此产生新的产业链，将为广告行业、娱乐行业带来全新而巨大的商业价值。”

已有的现实是，短视频基本上拿不到广告，分享型网站纷纷向影视剧等长视频转型，以此来吸引广告主。

“目前在整个互联网上，所有视频网站的盈利模式更多是广告模式，广告收益中依靠大量在电视上的插片，主流的插片模式还是传统的TVC转移的概念，这某种程度上困扰了其广告模式。”艾勇说。

而现在用户的媒介消费、娱乐消费相比以往有了很大的区别：

一是消费者全面转向互联网，在互联网平台进行媒介和娱乐消费。

二是用户更加偏好短视频，相对长视频而言，短视频决策和投入的时间都会更加轻巧和灵活。而微博平台上平均每个用户每天看5条以上的短视频。

三是互联网用户越来越偏向结合社交媒体进行互动和主动的传播。目前在整个互联网上，尤其以微博为代表的传播下，产生口碑的同时同样在传播内容，这是相比以前传播流程一个非常大的转变，当用户表扬一个视频或者对一个视频发表评论观点的时候，基本上都会把这个视频的链接附带一起发出，相应的其好友看评论的时候，也直接进行下一次的视频浏览行为。而越来越多的用户选择移动终端，这更符合3G网络的发展，也更符合移动网络的发展趋势。

业内专家称，广告主在传统电视上面临着几个挑战：

第一“贵”，电视广告已经贵到没法再贵，广告时间不断缩短，广告主感觉苦不堪言。

第二“老”，广告受众老龄化，这些人群逐步脱离目前营销的主要目标。

第三“浅”，所谓浅是因为电影广告太贵，越来越多的广告主更多只能选择相对短的广告创意，现在拍30秒TVC的广告主越来越少，更多选择5秒、10秒的广告创意，这样的一个时间很难去讲品牌故事，从而很难跟消费者进行深度沟通。

篇2

《影视圈》：广电总局近日了关于限制电视剧播出时段插播广告的“限广令”，这对于视频网站大概是个利好消息。今年广告在咱们网站的投放和去年相比，有怎样的变化呢？是否可以透露有哪些客户在谈明年的合作了？

任冠军：我们引进片子的时候，有很多口碑非常好、收视非常高的作品。这样一来，肯定会有广告商在片头片尾做投放。近期“限广令”出来后，我们这边广告产生了明显的上涨；更多的广告份额从电视台转到视频网站上来。另外，我们有三档自制节目，下个月广告也会陆续增长了。整体来讲，广告的投放一定是一个持续增长的现象了。

这个蛋糕是要比今年做得更大，由于版权的购买和优先，我们会把更多的资源、热播的影视剧进行重播，一定意义上说，用户想看的话可能只能通过我们，这样一来，广告主更愿意投。并且以长视频来讲，效果更好，更深入人心。

但尽管这样，我们不会改变对广告的审核力度。我们有一个相应的把关机制，除了一定要符合法律程序外，广告的品质也是非常重要的一点。

现在还不能对外公布最终数据，但你能看到有戴尔电脑，还有一些化妆品、汽车广告。

《影视圈》：相对电视台来说，您认为广告主在视频网站的投入有哪些优势？

任冠军：不能说我们有什么优势，而是要说大家各有各的优势。

假如广告商在新旧两种媒体上都有投入，那么用户无论看电视还是网站都能收到，从而实现广告的效果最大化。目前，我们和电视台之间也有联动，不仅仅是内容上，广告上也有。天津、湖南、浙江、江苏这些影视剧大台，会培育起一大批用户。如果这些电视台和视频网站共同推动一部剧，那会是非常好的效果，仅仅单一力量，不如大家联动的好。如果说达到一定的热播，广告主会有一定的重视。现在的一切都在尝试的阶段，不能说视频网站要和电视台竞争，而是说大家合作，创造出共赢的一个局面。

《影视圈》：据我们所知，由于视频网站买片费一路看涨，而收益仅靠广告贴片，基本处于亏损状态，今后，这一现象会改善吗？

任冠军：其实，现在收益也不单单走商业广告。比如说付费用户这块，也是重要的一点。当然，付费用户享受的也是非常好的服务，无广告打扰；提前看一些片子。比如刚刚下线不到一个月的《失恋33天》，我们已经推出了。30块钱包一个月或者5块钱单独点击这个片子。手动支付方便，性价比对于很多用户来讲还是比较高的。

《影视圈》：视频网站要做到吸引广告主，就像您说的，要集中热播资源。那么，请您来介绍一下本年度乐视网的点击冠军是哪部影视剧？观众的反应是怎样的？

何凤云：如果说按一定期限内点播最高，那么当属《男人帮》。从登陆乐视网到现在为止是5亿的点击率。这部戏一个月内全网统计超过十亿，是很有市场的作品。

其实，以今年来说，有一些题材的作品是比较有市场的，比如像《男人帮》这样的话题剧，《宫》这样的宫廷戏，还有一些青春偶像爱情剧、家庭剧 。随着媒体的不断发展，有越来越多的观众选择到网上观看电视剧，看有影响力的大剧，视频网站整体是一个向上的发展阶段。

《影视圈》：今年乐视网影视剧方面点击率较之去年是怎样一个涨幅？

何凤云：幅度是很大的。乐视网逐渐加强服务力度，流量增长是高速的发展。并且，不管影视剧的量，还是行业的发展来说，明年更将是影视剧视频网站的大发展。剧的种类，频道的种类，各个平台在竞争上的一些手段都会直接影响我们的点击量。乐视网是一个垂直影视剧的门户。在引进影视剧上不会特别指引某些，或者不引进某些。基本上我们会做到均衡一些，像卫视热播的剧，一定要给用户提供到。

《影视圈》：您如何看待以视频网站为主的新媒体对于传统媒体的冲击？

何凤云：我从来不认为新媒体对传统媒体有很大的冲击。好比视频网站和电视台，其实有很明显的差异化存在。传统媒体有它的年龄段构成，也有一定剧情喜好的观众类型；我们的观众群体或许相对年轻化一些，用户的时间更灵活一些，不一定有时间在沙发前面看电视，可能会抽其他时间来视频网站看。

我们经常看行业报告， 51%的视频网站用户认为，可以按照自己的时间自由安排时间看节目是非常好的事。――于用户来讲，自主性，随时随刻创造自己的黄金时间段，是我们对于他们的吸引。或许在最开始的阶段，传统媒体对于新媒体有一些谨慎和防御之感。但随着市场的发展，我们双方逐渐意识到，做网台互动、营销的串联化，提升双方的差异化，做一个最大化的提升对大家都是有好处的。

就比如说刚才提到的《男人装》。在播出期间，我们和天津卫视会有一个合作和互动在。户外硬广，我们会加上天津卫视的Logo；他们呢，在播出作品时，文字上也有乐视网的呈现。有的观众有时间专门看天津卫视，有的观众没有时间，看了一半，就只能继续找时间在乐视网看。双方这样的合作，对于传统媒体是一种互补性的供应。毕竟电视台在竞争中也需要差异化的亮点。

电视台具备更好的时效性，我们则是更好的连贯性。

《影视圈》：说到随时随刻创造自己的黄金时间段，我们有没有统计出哪些是网络用户自主黄金时间段的高峰？

何凤云：从0点到24点，都是持续往上升的过程。晚上时间最明显，下午，周末全天时间也都是高峰。

《影视圈》：明年乐视网将会有微电影的制作考虑吗？

何凤云：微电影是乐视网的重头戏。微电影，区别于传统的市场。微这块，包括微的网络剧，原创的栏目，更多是网站平台参与竞争的手段。同质化的东西太多，就没有网站特色。自制剧符合自己的东西，有可控的东西在里面。体现个性的时代，有出挑的东西吸引别人――我们，一定要有自己的色彩代码。

另一个，我们为微影视剧的人才创造施展的平台，提供一些资金，给后起力量有一个展示的机会。要知道，在体现创意和能力的过程中，不是每个投资人给他们机会，大家会预料到可能会有一些风险，不太愿意在这件事上砸钱，而我们可以说在帮人才成长。

乐视网的“微”计划在观众和创作者两方都是有行动的，人才有用武之地，我们有更好的作品，这便是双赢。

篇3

关键词：在线视频；广告收入；视频增值服务；差异化战略；用户体验

中图分类号：TP393 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-02

一、近6年来中国在线视频行业市场规模及未来的预测

自从2004年开始中国有了自己的在线视频网站，在线视频这个行业一直都在缓慢发展，直到了2011年中国互联网基础设备建设的进一步完善使得长视频和短视频在网络上的上传下载的速度得到提高，用户离“卡”这个概念越来越远了，中国在线视频市场规模从而进入一个飞速发展阶段。

根据艾瑞2016年12月最新的在线视频行业统计模型核算，从2011年在线视频作为一个估值只有63亿规模的小市场，到2016年在线视频市场估计达到了609亿的大规模市场，增长达到了惊人的百分之一千。这也正是反映了中国式互联网增长的典型例子之一。在线视频的两个增长率暴增的节点分别是2011年的上网速度提高，在线视频规模同比增长达到百分之一百；以及2014年中国智能电话的普及和发展，把网民每日的碎片时间整合起来，使得在线视频市场规模达到249亿元，同比增长百分之八十三。

随着网络速度的持续提升以及智能终端的不断开发和成熟，中国在在线视频这个逐渐成熟的市场将会显现出了持续的增长势头，预计在2019年之前，在线视频市场会以平均33%每年的增长率稳步发展，最终成为一个1462亿的庞大市场，引领这世界的在线视频行业的发展。

二、在线视频行业的收入构成主要来源与以下几个方面

1.广告收入；内容版权分销；视频增值服务；其他形式。据艾瑞2016年12月的分析报告指出，2016年中国在线视频行业收入构成百分之五十五的收入来自于广告收入，排在该行业总收入来源的第一位。

广告收入，也就是视频网站通过接收广告主的广告投放费用而得到的收入。目前最受广告主青睐的主要形式有贴片广告，角标，贴标，定制贴标，暂停广告等方式。也是目前各大网络视频平台最传统的和最主要的营收形式。特别是在2011年-2013年期间视频网站的收入主要来源。

2.内容版权分销，指的是视频网站通过自制内容，或者购买内容生产商的独家播映权并分销到其他视频网站平台的营收方式。从2014年开始很多的视频网站已经意识购买独家的形式并没有为他们带来太多的营收，反而增大了在线视频平台之间的竞争成本。所以各大网络平台采取联盟手段，开始降低此项目成本的投入，在2015年起大家基本已经不再依赖此营收手段。

3.视频增值服务，关于这个点比较容易理解的就是会员的发展，或者说是付费会员的制度。在线视频平台通过培养用户在其平台的使用习惯，是用户习惯了在视频网站获取自身所需的视频资源的时候，慢慢培养用户通过付费获取内容的习惯。网站使用的引导用户进行付费获取内容的方法一般为：一是部分优质内容需要单独按次支付；二是付费免除所有视频播放前的广告；三是与国外同步的视频/剧集资源需要付费才可看到最新的集数。大量的网络视频用户在2015年已经慢慢开始养成了这个习惯，然后在2016年这个营收手段趋向更加成熟。

至于在其他形式方面，则包含了类似于网络游戏联运，销售视频相关周边，与明星或者其他的公众人物进行合作，搜索互通等。

根据艾瑞2016年12月行业报告的预测，2019年，视频增值服务将会成为除广告收入外视频网站的第二位重要营收来源。原因是中国的视频用户已经在这段时间养成了或者是被培养出了“付费获取优质内容”的概念，免费的提供内容资源和服务不再是大家主要的竞争力，付费获得更好的服务和更好的资源才是在线视频未来持续发展基础和保证。

三、目前在线视频平台呈现的格局

从2004年的市场初成，到现今的市场格局基本形成。一大批玩家进入的市场，最后被残酷的市场竞争而倒下了（如56盛衰；如优酷收购的土豆成为最大的一家视频平台；如爱奇艺收购了PPS等），最终在激烈的竞争活下来都成为了现在中国在线视频网站的主要大玩家。

艾瑞根据用户的数量和平台的营收规模来对现在市场的在线视频进行分层。其中第一梯队，用户数量大并且营收规模相对较大，分别有爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆以及乐视。他们的有着共同点，就是他们都有强大的资金支持和技术竞争能力。

爱奇艺虽然在2010年才成立，以用户体验为核心，不断产品的更新，技术完善，为用户提供良好的体验。当然爱奇艺也是有实力宏厚的财主-百度在背后支持着，在百度的强大技术以及资金支持下，已经后发成目前国内视频网站的龙头老大。腾讯视频，有一个“好爸爸”，一出生就已经含着金钥匙，在初期就坐拥腾讯旗下两款即时通信软件的庞大用户群支持，为日后的发展提供了扎实的基础。优酷，则是行业内UGC内容发家并慢慢做大的战斗机，后来也找到了他的“金主爸爸”- 阿里集团的支持。乐视是通过视频生态营销，对视频生态各端的进行整合营销和相互补充，也站稳了其在在线视频界的一哥领导位置。

这个梯队里面的所有竞争者都是目前最有实力的大玩家，在最主流的市场里面互相争抢内容版权和用户人群，培养用户在其平台的使用习惯，发掘更有创意更符合用户体验的广告形式，增加平台的营收。下面列举爱奇艺和腾讯视频作为该梯队的代表，进行详术。

爱奇艺非常清晰视频网站的最强竞争力在于丰富而优质的内容和不断的产品创新，提高用户的体验。2016年他们的“剧王”《老九门》，播放量达到100亿次。这个剧集据爱奇艺的说明，是以“共同创作渠道IP改编”，即请来原著的作者共同参与创作使其保持原著的味道。同时爱奇艺也应市场的潮流，对其平台的内容进行粉丝经济营销，抓住粉丝的行为洞察。这也使此剧集在获得原著粉丝的支持外还增加了更多因为此剧的高质量而来的粉丝。双重的影响造就了“剧王”。除了利用线上的影响力，他们也采取了电视+线上的营销策略，网动，并推出剧集相关的“番外电影”。在广告创新上也发掘了更有创意更符合观众体验的广告形式：创可贴；创意中插；随视购；定制标版，超级角标等。除了创意广告，还有超级IP的授权与宣传的裂变。据爱奇艺的报告显示，《老九门》总招商收入已经超过3亿，合作的客户横跨10大行业，接近100席客户，其中28%是快消类客户，IT类客户占15%，日化类客户15%。

腾讯视频则利用自己的大靠山发力于优质内容的独占，从而把竞争对手远远打出竞争市场，以本伤人。腾讯在2015年与NBA签署的31亿元长达5年的网络独家播放权。同样在2015年腾讯视频也拿到了网络同步直播央视春晚。另外其支持用户使用QQ，微信登陆，庞大的用户基数和通过QQ微信得回的用户信息使的广告精准投放更为容易，以及对整个腾讯生态圈的整合营销，帮助广告主更精准的抓取目标消费者，在对的平台说对的信息。腾讯购买了大量的好莱坞大制作电影，使其会员资源非常丰富。对会员支持高清晰度的视频播放，最高可达720P。而且微信支付的普遍，也加速了v讯视频的会员收入。

篇4

关键词 传统媒体；内容为王；小众化

中图分类号G215 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）96-0024-02

近年来，中国互联网业界进入了自其诞生以来最蓬勃的发展阶段，一大批互联网公司在美国上市。资本市场的强劲介入使得网络舆论载体和传播方式都在悄然发生变化。新媒体的发展尤其是微博这一新的互联网应用模式的出现，以及它在各重大事件中的突出表现，把传统媒体推向了前所未有的尴尬境地，报纸的销量和广告收入不断下滑，报纸消亡的预言愈演愈烈。此种形势下，传统媒体如何自处成为亟待研究的一个问题。

1传播形式变革——全媒体构想

据《2013美国新闻媒体报告》显示，“2012年，美国的整体经济环境有了缓慢复苏，但报业却没有从中得到多少收益；纸媒广告业务连续第六年下滑，而且下滑幅度不小——它的行业规模下跌了大概15亿美元，下跌幅度为7.3%，其中，报业的广告收入较上一年度下降了5.9%，仅次于杂志广告收入下降幅度的10.4%”。

为应对此种局面，各路纸媒纷纷建立自家的网站，出版报纸的电子版、手机报等，其在线读者数量不断增长，而印刷报纸的发行量却持续下降。广告收益也随之下滑。而以社交媒体为代表的新媒体却异军突起。传统媒体跟在社交媒体后亦步亦趋，不见有大的突破。报业作为强势媒体的光芒正在逐渐远去。

种种迹象表明新闻和技术行业之间的差距在加大，纸媒生产的内容被技术远远抛在了身后，变成技术中间商的一种附庸。受众关注的焦点是我通过时兴的媒介渠道知晓了某一事件的发生，而不是它具有何种意义。另一方面，新的移动平台和社交媒体渠道的激增使得信息的实时传递功能在不断增强，新闻机构必须得跟上这种步伐。换言之，纸媒必须要将自己纳入全媒体的发展轨道。这种转型并不仅仅是现已普及的简单将报纸内容原封不动搬上网站。

2与互联网触电，进行报网互动

报网互动并不是一个新兴概念，作为传统媒体提出的最早的抵御新媒体的办法，把纸媒内容原封不动搬上网站，换汤不换药，是纸媒被动适应新媒体冲击的方式。但这种简单的移植只能说是报纸的电子版而非报纸网站。所谓报纸网站应根据自身品牌和目标受众进行精准定位，以印刷版内容为基础，进行有特色的编排。这一编排应符合互联网思维。要做好报纸网站可以从以下四点进行考虑：

一是改变印刷媒体编辑思维，用图片化传播内容取代文字式叙述内容，满足互联网受众快速了解信息的需求；

二是弥补纸质版互动性的不足，现今大部分报网的互动板块没有得到有效利用，其实这是一个加强与读者交流的有效途径；

三是对纸质版起到补充作用，可以将印刷版不适合或者由于版面原因未能刊载的稿件登载到网站上，提高资源利用率；

四是开辟记者个人博客，记录采访手记等，让读者了解到新闻背后的故事。如今微博的普及度已很高，报网可进行自家记者微博的整合，便于读者了解时事信息，同时打造记者个人品牌。

3寻求外部合作，强强联合多媒介形式并存发展

多媒介形式并存是指纸媒不要局限于单纯的报网融合，多媒介才是大势所趋。2012年8月《南方周末》已经率先向电视内容制作进军，《南方周末60分》正在录制过程当中， 在南周电视节目登录全国电视台之前，编辑、主持将在网上以“南周播报”的形式与大家见面。在不久的将来，以《南方周末60分钟》为核心的一系列南周电视节目将陆续出炉。这是国内平面媒体首次涉足电视领域。始终走在媒介融合前端，曾获得世界报纸与新闻出版协会（WAN-IFRA）颁发的“亚洲数字媒体大奖”（Asian Digital Award）最佳社会化媒体银奖的《南方周末》的这次大胆尝试确实让人期待。

新媒体迅猛发展，报业并没有自甘落后。除开发电视节目外，如今，有相当数量的纸媒在社交媒体开设账号，在ios、安卓、windows等平台上推出新闻产品，与读者形成良性互动，媒介形态愈加完善。需要指出的是全媒体之“全”不只是技术的多形态，更应是发展媒体核心影响力的理念。在社会经济科技水平不断提高的情况下，媒介功能由普及知识、传播信息向引导舆论、启迪思想转变，这就要求传播者必须掌握某类高深的专业知识；各种行业报纸、专业频道、专业电台纷纷涌现，媒介“分众”和“窄播”化趋势日益明显，受众接触媒介的目的确实已经从了解什么（WHAT）转向了解为什么（WHY）和怎么样（HOW），受众需求的变化使得传播者必须走向专业化。

4内容为王—— 新闻专业化

随着信息技术发展，网络等新兴媒体不断涌现，信息爆炸、信息过剩等现代信息社会的特征初见端倪，新闻传播已进入“注意力竞争”、“眼球竞争”的新时代，各种媒体间的竞争已演变为在掌握同质同源新闻信息基础上，新闻分析和新闻观点的竞争，“专业化传播”已成为各媒体提高自身“核心竞争力”的主要途径，即媒介对新闻信息的加工、处理、分析和利用的层次、深度和水平，以什么方式提供、处理或整合新闻信息将直接决定媒体的影响力和竞争力。

品牌是这个资本横行的时代最需要保护的资源。《太阳报》与《泰晤士报》均是世界著名的报纸，但其受众人群、品牌价值等均不可同日而语。独家新闻并无稀奇，独家观点才是吸引眼球的重头戏。在受众文化水平和媒介素养不断提高的年代，如果传播者对某一报道领域知识欠缺，不仅容易导致新闻失实，更容易造成传播者的信誉威信受损。而真实仅仅是受众对于新闻内容最低限度的要求，如何为受众提供高质量、有价值、逻辑缜密的信息更值得新闻生产者去追求。传播方式在不断变化，但优秀的内容是不变的，在一个品牌的吸引下，建立统一的内容平台，各种终端可以形成良性的互动，对受众进行最有效的聚合，增加其粘性。新闻专业化势在必行，内容永远是各种媒介的生命之源。

5小众化生产——深度思考的回归

作为媒介消费者，受众能从微博快速的了解到世界范围内的新闻，互联网逐渐成为大众媒介，报纸反而成为小众化产品。

回溯媒介发展史，旧媒介大都在新媒介诞生后转入小众化生产。戏剧、电影等旧媒介在电视占据大众舞台后都通过进行小众的艺术化生产找到了自己的生存之道。报纸亦是如此。

移动互联时代使得人人皆记者的时代来临了，这深刻改变着社会舆论的生成发生机制。SNS、移动应用媒体等新的互联网应用模式经历最初狂飙突进式的发展之后逐渐进入稳定时期，其特性与问题也已较为清晰的显现。

以微博为例，其最根本的问题在于缺乏深度信息，所有的信息在微博上都是昙花一现，呈碎片化传播状态。面对重大事件时缺乏统一的蓝图和有价值的观点，若无传统媒体的跟进信息就如过野云烟。

不仅仅是微博，如今广泛应用的新媒体几乎都是在用碎片化的时间获取碎片化的信息。在印刷时代，人们崇尚理性思维的运用和富有逻辑的作品和新闻，连广告都不仅是大幅图片大号字体，而是条分缕析的事实阐述，告诉受众他需要知道的一切。基于其本身的特性，新媒体很难承担讲述、记录完整事实的功能，在注意力经济下，只有那些极具冲击力的信息才能吸引受众。拥有最广大的受众，数量庞大的终端，浩如烟海的信息，新媒体已然成为名符其实的大众媒介。

这是纸媒，特别是报业从业人员必须认识到的。虽然失去了大众媒体的桂冠。但与新媒体相比，报纸对新闻和事件所独有的深层整合、分类、挖掘等优势，以及其价值导向的作用是不可替代的。

报纸应在进行受众细分之后着力吸引与自身对应的读者群，进行小众化生产，提供高质量的信息与观点。我们有理由相信，在传统媒体与新媒体经过深度融合后，内部竞合后的报业将更富健康活力。

参考文献

[1][美]尼尔波兹曼.娱乐至死.章艳译.广西师范大学出版社， 2004.

[2][加拿大]麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸.何道宽译.译林出版社，2011.

篇5

【关键词】职业教育；英语教学；综合改革；能力培养

当前大学生就业难，尤其是高职生就业岗位差、薪酬低不理想，已成为社会关注的热点问题。笔者从事职业教育多年，对高职人才培养的问题、尤其是学生应用能力不足的情况较为了解，结合人才市场日益多元化的社会现实，在教学过程中积极实施“工学结合、能力本位”人才培养模式，以期对高职高专人才的培养与职业教育以及学生择业就业提供一个新的视角。

1高职高专毕业生就业难原因及对策

据《中国教育报》2016年09月01日报道，目前，我国高等教育毛入学率已达到40%。按照国际上通行的说法，15%-50%为大众化就业阶段，50%以上为普及化教育阶段，中国已进入大众化教育阶段后期和普及化教育阶段前期。然而，我国获得国家职业资格证书及具有相当水平的技能劳动者仅占城镇从业人员的33%，包括高级技师、技师、高级技工在内的高技能人才仅占技能劳动者的21%，而发达国家这两个比例分别是50%、30%。我国的国民素质、文化程度、科技水平与经济实力、社会发展都还很落后，急需各式各样人才，尤其是广大农村、乡镇和民营企业更是对应用能力强的技能型人才如饥似渴。但另一方面我们又看到，大量毕业生尤其是高职毕业生就业状况不容乐观的现实。问题出现在哪里？这里当然不排除社会大环境的因素：如社会转型、经济结构调整、国家就业政策还不够完善、就业渠道与人才市场也不是十分通畅健全、社会及媒体舆论导向也存在不客观、甚至不科学导向等问题。当然，也有来自学生和家庭的就业观念不正确等原因：如就业观念陈旧、对就业期望值过高、缺乏竞争意识、先就业后择业再创业以及到市场找工作的理念还没有深入人心，等等。除了上述种种客观因素之外，我们高职高专院校在人才培养方面到底应该如何确定主攻方向？笔者始终认为，学校在人才培养以及毕业生主动适应社会、顺利就业创业中，义不容辞应担当重要的角色。首先是学校自身定位要准。即始终坚守高职办学定位，把功夫下在努力办出高职特色上来——技能型人才，而不是总是想着拔高升本科，眼睛盯着普通本科院校；其次是专业设置、课程开设上要根据市场需求适度超前进行调整。当然不是一味跟风，社会上热什么，就上什么专业，而是要根据自己学校优势与特长、潜力与条件，培养市场需要的多样性技能型人才。这就要求我们在重视理论教学的基础上，更要重视实践能力培养。高职生与本科生、中专生相比，其最大的优势就在于：动手能力比本科生强，而理论知识比中专生深。高职办教育，就是要抓住这一优势，办出自己的特色和优势。要尽一切努力创造实验、实训和实习条件，特别要积极开辟校外实训基地。地点可选在全国各地，特别是经济发达地区，以提升学生的整体素质和创业意识。创建校企长期合作模式，进行订单式培养，促进零距离就业。要加大实训比例，提高技能水平。学生在校学完大部分专业课程后，可根据学生的爱好特长，结合实施“双证书”制度，培养学生多种技能。譬如，实施“工学结合、能力本位”培养模式，即对准技能建实习基地，搞好“双基地”建设等。高等职业教育的性质决定高职院校更应重视社会实践和生产劳动，依靠工学结合，使每一个专业在就业市场上都能找到其应有的位置。必须加强其教育的针对性和适用性，坚持学校与产业相结合，课堂与社会相协调，课本与市场相统一的育人机制，努力做到“双向参与、优势互补、互惠互利、共同发展”；建立校内外实践基地，使学生在校期间就有机会见习、实习或顶岗工作。

2实施英语教学综合改革，提高学生英语应用能力和与职业行业对接能力

笔者所进行的公共英语教学改革的内容主要是通过搭建三个平台，实施高职英语教学综合改革，极大地提高了学生自主学习能力、综合应用英语能力和行业对接能力。2.1“主平台”是课堂教学主渠道平台通过教师少讲、精讲、多指导，学生多说、多练、多应用，体现能力培养教学理念。外语是一门实践课，学习者需要通过个人的实践才能习得和提高语言技能。因此，我们改变传统单一的课堂教学模式，实施了多样性课堂教学模式。如，学生分组讨论、演讲、辩论、英语短剧表演、英语知识竞赛、情景模拟、学业报告、趣闻复述、英语课件等形式。2.2第二课堂语言习得平台就是充分利用学生喜闻乐见的第二课堂活动，有目的、有计划、有组织地设计系列英语运用项目。譬如：英语词语接龙竞赛、英语短剧表演比赛、英语演讲比赛、英语书信写作比赛、英语歌曲大赛、第二课堂视听、英语角、经典英文电影周、英语文化周、英文小广播电台、周末影视欣赏、英语晨读、英语接待导游等活动，让学生在活动中锻炼英语综合应用能力。它具有灵活性、开放性、综合性、兴趣性、自主性等特点，是课堂教学必不可少的补充与延伸。2.3网络自主学习平台在大数据时代，利用网络平台培养学生自主学习英语的习惯与能力，已是大势所趋。网络以其灵活、快捷、实时、包容、信息量大等特点，为开拓个性化自主式学习、教学互动、合作式学习以及教学多元化评估提供了多种可能、渠道和先机。网络环境下高职公共英语教学理念和方法改革研究包括：树立从传统的以教为中心向以学为中心转变，以教师课堂讲授为主向以学生自主学习为主转变的理念；改革教学方法，将多媒体教学与课堂教学相结合，加大语音室的投入与使用力度；广泛利用校园网络、计算机多媒体技术、校园英语发射台、广播台等现代化教学辅助手段以及建立微信公众号、QQ聊英语、在线学习英语软件等，提高学生学习英语兴趣和学习能力与效果。所谓与职业行业对接，就是以“工学结合”理念为导向改革公共英语教学。将英语教学内容与行业结合起来，既满足一般的英语应用能力培养，又兼顾各专业和行业不同实际需要。譬如，外经贸类专业、管理类专业；旅游管理、市场营销、公关文秘类，加大口语能力教学与考核比率；机电、软件类、设计类，则加大应用阅读部分教学与考核，以体现高职英语教育的职业性和应用型。并通过开发应用共享性网络教学资源，建设英语学习与答疑网站，开设英语系列选修课，以满足不同专业学生课外英语自主学习需求。

3小结

综上所述，只有主动树立起为市场经济和多元化人才市场需求培养应用型高职高专人才的理念，才能与社会经济发展顺利接轨，也才能更好地服务地方经济社会建设，高职教育才能天宽地阔，高职生才能大有作为！目前，高职高专类毕业生就业领域已经呈现出多元化趋势，覆盖了事业单位、房地产、保险业、服务业、文化产业、个体私营业（“自由职业人”）等方方面面。这表明，单一的高职高专人才培养目标已不适应新时期经济社会发展需要了，对高职高专类学生的综合素质包括外语在内的要求越来越高。这就要求我们教育工作者，尤其是教育主管部门和领导，一切改革、建设、发展，都要坚持从培养学生成长成才并关注学生就业及职业发展的维度出发，坚持从服务地方经济社会发展的高度出发，坚决破除教育教学改革的种种阻力。破除诸如《21世纪中国教育向何处去》作者蔡克勇所指出的：“一是既得利益集体，包括那些出版旧式教材的人和以旧式教育谋生的人；二是某些教师，他们只习惯于采用老一套的讲授方式，新的思想和方法总是让他们感到一种威胁”。只有这样，才能以新的思维和视角、新的课程体系和教学模式，培养出新时期需要的应用能力强的技能型高职高专人才，学生也才能够具有更强的就业竞争力和职业发展能力。

参考文献

[1]教育部.关于以就业为导向深化高等职业教育改革的若干意见[Z].教高[2004]1号,2004.

[2]应惠兰.以学生为中心，培养语言综合应用能力[J].外研之声,2008(02).

[3]吴欣.高职递进式专业英语教学体系的构建[N].科学时报,2010(12).