如何度过金融危机范文

导语：如何才能写好一篇如何度过金融危机，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：金融危机;中国企业;渡过难关

1 前言

我以为今年下半年美国“突然”爆发的金融风暴,其实由来已久(06年春季美房市售价止涨转跌即已现先兆),其本质就是远远超出银行承受能力的信贷投资和消费的失败导致大规模的金融资金链的断裂。两年前次贷危机引发的金融危机终于升级为金融风暴,甚至有说法称之为金融海啸,华尔街金融风暴在很大程度上也会减缓中国的经济增长。奥运会之后,中国经济增长步伐已然放慢,美国此次的金融风暴只会使这个问题更加严重。金融风暴引起美国股指暴跌。郭田勇说:“我们讲输入型通货膨胀,其实经济衰退在某种意义上也具有输入性,因为美国是全球最大经济体,它对各个国家的商品、投资等方面的需求量都会非常大,所以美国经济一旦出现问题,就有可能导致全球或者许多主要国家的经济出现下滑或者经济出现衰退。”

金融危机对所有的企业都是一个坎儿。面临困难的时候,很多企业都想到要提升工作效率,采用更为精准、先进的营销手段,互联网和搜索引擎就让这一目标成为可见的现实。从另外一个积极的角度来看,它让中国的企业被迫改变粗放型经营方式,向产业链的高端转移和发展,对中国的产业链也是一次升级“良机”。如何使中国企业度过难关,笔者借此浅谈分析。

2 互联网改变现状

网络改变了生活,是由于它让人们更加便捷地获取信息,找到可求。越来越多的企业愿意把他们的企业,甚至个人的信息放在网上,如果在网上可以通过搜索引擎找到,外界就便捷地了解了这家企业。新华社在播发的新闻中透露,百度已经在全国启动为50万家客户免费建设网站、优化网站内容的服务,帮助他们利用互联网更好地与市场衔接。

企业的产品可以借助互联网卖出去,这是电子商务近几年发展带给很多企业的启示。在金融危机背景下,这一意义无疑有了更为深远的意义。百度为50万家企业优化网站,帮助他们更好的利用互联网,这50万家中小企业对于稳定中国经济市场能起到多大的作用,现在还未可知,但是如果更多的企业能加入这一行列,那么无疑将产生积极影响。互联网和搜索引擎让企业更为容易的突破地域、资金等各方面的限制,将自己的产品推向了一个更为广阔的市场。从互联网搜索上寻找商机,在金融危机中也成为企业拓展商务的有效途径。

3 分析自己的产品地位和细分市场

严峻的市场同样也传递了另一个令人欣慰的信息,那就是拥有自主品牌和自主知识产权的企业表现出了更强的抗风险能力,他们在不利的市场环境下仍然保持了上扬的发展态势。从消费的角度来讲,消费对中国经济增长的贡献处于持续上升阶段,并在去年首超投资成为中国经济增长的最重要因素。根据去年的国家统计公报,过去5年中国的社会消费品零售总额的增长速度分别是9.1%、13.3%、12.9%、13.7%和16.8%,从今年前8个月的数据来看,中国的消费仍将处于快速增长当中。确定目前情况下的盈利和持平模式,产品组合,确定目标。

3.1 制定细分市场销售策略,重点围绕两个字“抢”“找”。

企业的营销部门发挥营销团队和经销渠道的力量,首先落实一个“抢”字。利用一切可能的促销手段,在细分市场里的工作做足。巡展、寻访要体现一个“找”字。活动和感知再加上实惠是有效的手段。守在店里,不如走走。做竞争对手的渠道工作。社区展示活动等,就看你的细分和你的策划了。基于规模制定品牌战略大量中小企业决策者认为,自己的企业规模不够大,不需要做品牌。这当然是错误的。因为企业规模的大小是相对的,而不是绝对的。

3.2 虚实结合,开辟新型营销渠道。

现在就是发挥自己的时候,做竞争对手的渠道工作。基于规模制定品牌战略大量中小企业决策者认为,自己的企业规模不够大,不需要做品牌。这当然是错误的。因为企业规模的大小是相对的,而不是绝对的。比如,对于一般的乡村来说,销售额在1000万元的企业就是大企业了,但是相对于整个世界来说,1000万元的企业只能算是一个小企业。也就是说,企业的规模需要结合具体的地理环境及行业环境等来评判。 一言概之,就是做品牌必须根据企业的综合实力,切不可不顾实际地采取拔苗助长似的品牌策略。

3.3 加大概念营销的突破。

不可小视家庭学生成员的决定性,推出适合学生的概念配置:色彩、e时代、路途学习机(可在路途象听收音一样的储存播放系统)等。简单的调整一下营销队伍,短暂提升销售激情,特别是利用试工的名义招部分新人,充实到前段销售队伍中去,做经销商的驻点促销员等。

4 转变观念,践行“一分钱做品牌”

一些企业之所以很难度过这次危机,关键还是规模小。不少企业以前都是滚动发展,基本上都是孤军奋战,缺乏金融界的支持。对于一向“谁都希望当老大”的中小企业来说,要度过这次难关,关键是要善于扩大自己的规模,注重产权合并。过去有些企业本身就可能需要上台阶,也需要转变增长方式。现在这个时候中小企业向高端转型“可能恰恰是一个机会”。因为高端企业这时候也很难受,这个时候往高端走,比市场好的时候向高端走要容易,成本相对来说较低。其实,“一分钱做品牌”的核心观点是:只要找到适合的品牌策略,中小企业能够以超低成本来塑造强势品牌,甚至不需额外花钱也可以逐步塑造品牌,就像依靠网络迅速走红的名人。 永不言弃,持之以恒做品牌塑造一个强势品牌要比引进一台先进设备困难得多,它需要时间,需要持之以恒,但企业决策者首先必须深谋远虑。只有这样,企业才能随着时间的推移,逐渐掌控市场主动权,推动企业的发展,逐步成就一个卓越品牌。事实上,任何一家大企业的成长壮大无不与其品牌建设有着紧密的关系。

总之,中国企业目前应该加大本土市场的推广力度也可能遭遇购买力不足的难题。消费者的购买意愿降低,对价格的敏感度增高。尽管如此,还是要紧抓本土市场,随着产品质量上升,企业创新能力应当增强,本土市场还是很有机会。

参考文献

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一、后金融危机时代概述

2008年，美国发生次贷危机，这次危机使得全球的经济再一次地进入低迷时期，而后金融危机时代指的就是这次的经济低迷到下一次经济回归正常这之间的一段时期。自从美国的次贷危机出现之后，全世界各国之间采取相应的补救措施来将损失和危害降到最低。经过全世界的不懈努力才及时遏制住了经济的不断下滑。后金融危机时代使得世界各国的经济增长都遇到了严重的问题，在经济方面付出了巨大的代价。

二、后金融危机时代对我国经济方面的影响

后金融危机时代是继金融危机之后的又一个影响范围极广，世界经济损失极大的一个时期，对中国的经济也带来了巨大的影响，使得中国在经济方面遭受了巨大的损失。2008年，我国的国内生产总值面临着急速下降的趋势，每个季度都有所下降，而从我国的出口情况来看，我国的出口总额也在急速的下降中。这样我国的经济情况就处在一个十分不好的情况下，这使得中国的各行各业都面临着严峻的挑战，许多的企业的生存也出现了问题。而要顺利地度过后金融危机时代，克服种种难关，就需要企业对自身的经济管理进行创新改革，提高自身的经营效率，让企业得以顺利健康地发展。

三、企业经济管理的现状

当前的企业管理是粗放型的，这在很大程度上都导致了其企业普遍存在效率低下，浪费严重，资源利用率低以及材料与能源消耗高等现象。我国现今的经济发展目标就是逐步建立起健全的社会主义市场经济体制，这就使得市场竞争的主体逐步变为了企业，在这种情况下就要建立起全新的企业市场经济发展体制，建设新的企业经济管理体制。

四、后金融危机时代下企业经济管理的创新改革的几点建议

1.更新管理观念。

对于一个企业来说，观念就是它的核心，观念影响着企业的发展方向，所以要适时地根据全球的发展来更新发展观念，在后金融危机时代中，企业经济管理的创新就体现在观念你的更新等方面，在经济管理工作中，企业员工，企业领导的观念的更新是最重要的，这就可以更好地管理企业的内部环境。更新的观念包括危机处理，战略意识，将这些观念引入到企业员工和领导的观念意识当中，这样可以让企业的领导在制定发展计划的时候能够更好地考虑到时代的新形势，让企业达到全面的科学发展，这在企业经济管理中的作用非常大。

2.企业经营策略的创新。

一个企业的最终目的就是让企业运作经营起来，所以经营策略对一个企业的发展有着举足轻重的作用。企业必须将以前传统老旧的经营结构，经营观念摒弃一边，而要在经营结构中加入虚拟化，柔性化的策略，建立起一个全新的经营结构。企业之间的联盟也要有所创新，将自身的企业与其相关的企业联合在一起，将各种的经营手段，技术等相互结合，做起“同盟者”，共同进步。创新企业的品牌，创新品牌就是将企业的品牌做大做强，提升企业品牌的知名度和信誉度。建立高水品的生产线，提高企业的整体水平，从而提高企业的品牌辨识度。这样的创新可以让企业更好的解决后金融危机时代带来的各种方面的难题。

3.提高企业预算管理的意识。

财务预算是一个企业必须要做的工作，而一个完善的企业财务预算结构则是一个企业正常运作和长久发展的基础，所以，我也应该建立一个健全的企业财务预算管理结构，使得企业的发展避免行贿受贿，建设清廉的企业环境，同时健全的企业财务预算结构还可以预算企业即将面临的风险，让企业制定出合理的解决方案，从而推动企业经济的顺利发展。

4.人力资源的优化。

在后金融危机时代下，企业的发展十分令人忧虑，因此许多企业都会采取裁员等的方式来减少企业的开支，而让企业能在后金融危机的浪潮中生存下来。但是这样的方法对企业的发展有着不利的影响，而对于人力资源的管理企业应该采取更加人性化的管理模式，企业可以根据每个人的能力特长进行合理的岗位分工，让每个人充分发挥自己特长，为企业做出贡献，但是还要考虑团体的重要性，提高每个员工的专业技能，知识素养以及团体的素质，这样的话，就可以有效中分地利用企业中的人力资源，达到人力资源利用最大化，这无疑有利于企业在后金融危机时代的浪潮中稳定地发展下去。

五、结语

篇3

金融危机，只是一个营销的拐点！

近段时间以来，关于如何度过由美国次贷危机所引发的这场前所未有的全球性金融危机，相关信息充斥媒体。

于是乎，中小企业批量“倒闭”、“过冬”论、“备粮”论、“备衣”论、多备粮食多买油、多买黄金少存钱等消极撤退和消极防范观点不时耳闻。

然而，笔者认为，对于目前的中国企业来说，这场金融危机虽然也带来了一定压力，但并不象想象的那么可怕。金融危机，不是“冬天”。相反，对于大部分已经备足了“粮食”和“棉衣”的企业来说，现在却正是投资和投入的大好时机。因为，虽然目前市场还没有“见底”，还没到“抄底”的时侯，但至少正是“买跌不买涨”的好时机。

比如：

一、并购成本低

笔者最近在为一家需要融资的企业与一家投资公司牵线合资的过程中，就亲见了前者的屈尊“降价”。前者因为有着一个非常好的商业模式，以前一直抱着自己的商业模式，坚持自己独资不“降价”（即，投资者只能以借钱加息方式参与合作，或者自己以其他商业资源与投资者进行置换方式合作）。当这次金融危机到来之后，前者迫于资金紧急短缺，直接影响到了自身项目进程，而融资渠道变窄，压力变大，于是，不得不开始降低合作门槛，放开了合作条件，主动向出资方抛出了同意让股的橄榄枝。而出资方正有着10多亿的闲置资金，存在银行，觉得利息太低；投资别的，又没有找到好项目。为此，出资方在北京、上海等地还专门成立了几家投资公司，组织了一班专业的精英人马，分头寻找、洽谈项目，但一直没有确定下一个合适的项目。两家一谈，第一次就达成了初步共识。

二、项目运营成本低

例如，管理成本降低。以北京为例，近段时间以来，一些公司原先月薪能够拿到8000—10000元的、有一定工作经验的白领，这段时间实际上只能拿到固定底薪5000——6000元/月，其余薪酬部分更多的是在绩效中体现。

……

有效地利用金融危机，低成本进入，待将来经济“回暖”，再高价售出，正是投资者“低进高出”之机。

企业利用金融危机投资和投入，不仅仅局限在企业并购和运营成本降低上，还包括在企业的“内、外功”修炼投入上。如，利用这段时间，加大品牌传播和营销力度，进行产品技术升级、人员技能培训、管理升级、服务升级等，积极赢取新的市场，随时准备迎接经济转“暖”后新的市场竞争。

21世纪应当是反营销时代，传统的“买黄金”防“冬”等规避风险观念不一定适合今天的市场，尤其是今天的中国市场。今天的中国市场在经历了30多年的改革和开放，已经有了一定的实物储备。这场金融危机对庞大的中国市场影响毕竟是有限的，是可以被“大市场”所稀释的。况且，如果大家今天都去“买黄金”，黄金价格也会大涨，这时“买黄金”实际上成了“买贵”。

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【关键词】金融危机；中小型企业；市场

一、提高产品的质量，降低产品的价格，扩大自己企业的消费人群

金融危机是中小企业发展的一个“严冬”期，这个时期中小企业的发展面临着严峻的挑战，如何才能做到逆势发展，转危为安，是中小企业的管理者的头号难题。产品是一个企业的活招牌，任何时候，只要企业可以保证自己产品的质量都可以在市场竞争中占有一席之地，这点是毋庸置疑的。为此，面临金融危机这个严冬时，企业为了自己的生存，打好自己的产品牌，仍然是王道。产品投放人市场时，消费者不仅关注质量，同时价格也是他们要考虑的因素，消费者总是对于价廉物美的产品有着浓厚的兴趣，针对消费者的这个心理，中小型企业在产品的制作过程中，不仅要考虑到产品的制作流程，确保产品的质量，同时，降低产品的生产成本也是相当重要的。人们在抱怨的同时，也在积极发现其他的商品进行替代，中小企业应该抓住这个契机，积极更新自己的生产工艺，降低生产成本，同时，更要提高商品的质量，只有做到这两点，才能为企业赢回更多的消费人群，使得企业可以平安度过金融危机的影响，成为这场战役的最后赢家。

二、根据市场的变化，及时提高产品的技术含量并立即调整产品的定位

事物的发展总是具有着两面性，金融危机，对于中小型企业而言，既是一场挑战同时也可以说是一次发展机遇。产品是企业发展的最有利保障，无论在什么状况中，只要企业可以保证自己商品拥有稳定的消费群体，就自然可以保证企业的顺利发展。近年来，随着经济的迅速发展，更多的新鲜商品出现在人们的视野之中，并有着很广阔的消费群体。针对这种消费形式的转变，企业在进行商品生产的过程中，应该进行充分的市场调查，及时调整产品的定位，避免进入产品单一的模式中，从而造成客户的流失，给企业造成严重的经济损失。当然，科学技术水平的进步也同样是当今社会的一大亮点，科学技术给予企业生产模式也带来了翻天覆地的变化，中小型企业的生产也在逐渐变得信息化、科学化。金融危机中，中小型企业的竞争主要集中在产品上，为了将这场危机转化为一次发展机遇，那么中小型企业就应该在产品的生产上投入更多。在充分掌握了市场发展方向的前提下，不断更新新技术，提高产品的技术含量，只有这样的商品才可能受到消费者的喜爱，从而扩大企业的消费群体，帮助企业在这场金融危机中获得长久的发展。

三、对产品实施正确的促销策略

一件新的产品最初投放到市场中时，总是很少人问津。这种情况下，只有通过积极的促销策略，才可以使新产品逐渐走入消费者的视野之中，从而获得消费群体。因此，一个正确的促销策略对于产品来说也是十分重要的。但中小企业一个很突出的问题就是资金不足，因此，在进行产品的促销时，中小企业应该侧重采取区域广告和公共关系的方式；或是采取直接让利的方法，把促销交给有实力的经销商来做。当然无论采取哪种促销方式，最重要的就是这种促销方式是适合企业自身的，并能够获得良好效果的。促销的手段，可以将产品的竞争优势准确的传达给消费者，a从而争取到更多的消费人群，也就可以为企业的发展提供最有力的保证，安全度过金融危机也就会容易很多。

四、选择正确的销售渠道

在当今社会中，销售模式不仅仅只是局限在商城中的钱货交易，网络的发展也为商品的销售提供了更多的渠道，近年来的网购异军突起，就是最好的说明。金融危机中，企业为了进行商品销售，也同样可以采用其他的消费渠道，例如网络销售等等。只有将商品的销售渠道拓宽了，消费者才可以更多的接触到该商品，那么商品的销售量自然就会增加，一旦企业拥有了更多的消费人群，营业额的增加，就为企业的发展提供资金支持，企业就有迎来良好的发展形势。

总之，在金融危机的大背景下，中小型企业要积极做好应对措施，将这场危机转化为一次发展机遇，促进企业的更好发展。

参 考 文 献

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1.1金融危机下,企业是否不愿意招聘没有工作经验的高职生

66.7%的企业对此持肯定态度,金融危机下,很多企业都停止了校园招聘,他们招聘人才显得更加谨慎,不愿招聘没有任何工作经验的高职生而增加企业的开支和花费时间、精力。高职生没有经验,是企业不愿招聘高职生的主要原因。

1.2金融危机下,企业是否更愿意招聘担任过学生干部或班级干部的高职生

58.3%的企业表示特别看重这一点,金融危机,让众多企业纷纷倒闭,让企业更加感觉了解到需要引进最有能力,最优秀的人才来为自己工作。杭州韩进口贸易有限公司的孙经理表示,担任过学生干部的学生,具备一定的领导能力、组织能力,可以为企业创造更高的绩效。同时,担任过学生干部的高职生更懂得换位思考,站在领导者的立场想问题,减少抱怨,有利于上下级和谐相处,有利于更好的发挥团队的力量,为企业创造良好的企业文化。

1.3金融危机下,企业更看重高职生哪方面的能力

41.7%的企业看重高职生的创新能力,25.0%的企业看重人际交往能力,16.7%的企业注重高职生时间管理能力,17.6%的企业注重学习能力。金融危机,部分企业倒闭是由于其不懂得自主创新,没能拥有属于自己的真正实力,导致在危机面前无能为力而倒闭,让现存的企业深刻了解到创新意识的重要性。

1.4金融危机下,企业录取高职生后,是否会将其直接放在重要的岗位

41.7%的企业对此持否定态度,25.0%的企业表示会,另外还有33.3%的企业表示会根据他们的具体情况而定。可见,大部分企业不会将其直接放在重要的岗位,浙江新世界国际旅行有限公司的经理表示,大部分高职生都比较心浮气躁,“眼高手低”,他们会将其先放在基层的岗位工作,一方面,让他们了解公司的基本流程,同时考验一下他们是否具有勤奋,踏实,毅力,坚持不懈的精神,他们更加重视高职生身上所具备的精神状态,才会委以重任,希望高职生能够不要只注重“眼前”,而应着眼于“将来”,先放低自己的身价。

1.5金融危机下,企业是否更加重视高职生的知识面

66.7%的企业对此持肯定态度,金融危机下,企业的倒闭有一部分原因是因为其“闭门造车”,以致在危机到来时纷纷倒闭。因为现代经济是“全球经济”,他们更多需要关心国家大事,了解当前经济形势的高职生,高职生应该以所学主业为主,与其他相近专业的、有较大相互作用的知识作网状连接,形成“蜘蛛网”。企业更需要的是“复合型”人才。

1.6金融危机下,企业看重高职生那些方面的素质

50.0%的企业重视高职生的心理素质,33.3%的企业重视高职生的思想道德素质,16.7%企业看重自学能力。金融危机席卷全球,使企业更加看重高职生是否具备良好的心理素质,是否具备面对失败或挫折时表现出的坦然态度,是否具有应对突发事件的能力,并积极找出解决问题的能力。

1.7金融危机下,企业是否特别强调高职生的对企业忠诚度

100%的企业强调高职生对企业的忠诚度,“众人拾柴,火焰高”,“团结就是力量”,危机面前,企业更需要的是能与企业共同努力度过难关,懂得发挥团队的力量,不会随便跳槽的人才。拥有顽强的毅力和拼搏精神的高职生,并做好为公司长期工作的准备的人才,是企业真正需要的“留得住的人才”。

2调查结论

企业出现“招工荒”,有一部分原因是其将“门槛”设的过高,但更大一部分原因是高职生所具备的素质无法满足企业用人的要求。金融危机下,企业更加需要有社会实践经验,领导能力、沟通能力、换位思考能力强的高职生。他们注重高职生的创造性思维,它是高职生全面素质的综合体现,是高职生素质的核心。

同时,企业特别看重高职生是否具备的勤奋的品质,他们更需要懂得珍惜时间,勤于学习,勤于思考,勤于实践,具备脚踏实的、坚持不懈精神的高职生。

知识经济的时代,呼吁大批新型的知识分子,高职生应该具备宽阔的知识视野,博大的战略胸怀,开拓自己的知识面。同时,心理素质属于人的自然属性,是人类思想道德,智力开发,身体发育的物质基础。企业更加注重那对企业的忠诚度较高,具备责任心,懂得发挥团队的力量的人才,需要“留得住”的人才。3建议

从以上的调查结论,我对高职生就业提出以下建议:

(1)高职生应该充分利用业余时间,从事一些兼职的工作来增加加自己的社会实践经验。同时,应该做好自我定位,清楚自己就业方向,到相关的行业实习,提高自己实际操作能力。

(2)高职生应该积极参加学生干部的的竞选,培养自己各方面的能力,如领导能力、组织能力和换位思考的能力等,很多企业招聘时都写明“学生干部优先考虑”的要求。

(3)高职生应该更加注重自己的创新思维能力的培养,勇于突破思想束缚,敢于挑战权威,培养严谨、科学的学习和思考习惯。

(4)高职生应该努力培养自己勤奋,踏实,毅力,坚持不懈的精神,勤于学习,勤于思考,勤于勤奋。企业更需要勤奋的人才。

(5)高职生不应该“一心只读圣贤书,两耳不闻传外事”,同时要了解世事,学习专业知识的同时,更应该学习一些财会、安全、商业、保险、管理等方面的知识,成为“复合型人才”。

(6)积极参加学校组织的各种活动,敢于接受挑战和面对失败,培养自己面对困难和挫折的能力,并能力积极地找出应对困难的方法,以积极乐观的心态面对生活,具备在困难和挫折面前表现出的坦然和镇定。

(7)高职生准备去一家公司面试前,应该问自己是否做好为这家公司做好长期工作的准备,清楚这家公司吸引你来应聘的理由,如果认准了一家公司,就应该全力以赴为之工作,而不要随便跳槽。

4高职生就业前景展望

金融危机,虽然给高职生就业带来了一定的压力,但是高职生是社会进步的推动者,更是企业发展的主力军。高职生思想前卫、视野宽广、专业性强,容易接受先进的技术和新思想,不论大小企业,需要的是德才兼备、有真本事、专业水平高的高职生。杭州巨创网络公司的高总表示:“只要能力与素质达到企业的要求,能为企业的长期发展作出努力,不论学历高低,我们都会考虑录用。”

高职生应该做到知己知彼,了解社会需求,明确自己的求职地位,主动改造自己,主动适应社会,而不是一味地盲目闯荡“才市”。高职生们更应该向用人单位需要的人才标准去努力,适时充实自己,只有这样,高职生的求职之路才会越走越宽。

参考文献

[1]杨立华.新形势下高职院校毕业生就业思路探微[J].现代企业教育,2007,(10).

[2]潘懋元.金融危机应引起高等学校对人文素质教育反思[L].中国教育报,200946.

[3]管健.金融危机下如何做好高职院校就业工作[J].考试周刊,2009,(32).

[4]梁丹.浅析金融危机下大学生就业问题[J].成功•教育,2009,(6).

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参会嘉宾从各自国家的媒体实践出发,围绕“合作、应对、共赢、发展”的峰会主题,就新旧媒体融合、经济衰退与媒体应对、数字化时代媒体的社会责任、未来编辑部及记者的发展模式等议题展开了深入探讨,提出了诸多富有思想性、前瞻性、指导性的观点,为我们勾勒出数字化时代全球传媒业发展的现状和趋势。

新旧媒体融合

中国国际广播电台台长王庚年:传统媒体、新兴媒体有着各自的优势,因此,各种传媒并存与发展是长期现象,传统媒体与新媒体应优势互补、新旧融合。在传统媒体与新兴媒体并存发展的过程中,要统筹协调好传统媒体和新兴媒体的发展,实现两种不同形态媒体的相互渗透。要运用高新技术,尤其是数字技术、网络技术,改造和提升传统媒体,使单一传统媒体发生质变,进而成为“现代综合新型媒体”。

新浪网总裁兼首席执行官曹国伟:今天来看,不采用新媒体的技术手段,或者说不能利用新媒体的传播方式发展你的媒体的话,你将会在媒体行业里面慢慢消失。传统媒体更重要的是知道自己的核心竞争力在哪里,自己的核心竞争力如何运用到新技术传播方式上去。不管媒体行业怎么发展,技术怎么进步,到最后你会发现我们还是需要传统媒体的报道经验、专业能力、品牌等传统优势。关键是我们怎么样利用新媒体的方式去创造内容,并服务于多渠道多平台的内容。

广州日报社社长戴玉庆:传统媒体面临的新媒体挑战说到底是一个发展趋势的问题,即传统媒体会不会消亡,新媒体有无自己的营利模式。目前广告投放商也很关注新媒体广告的吸引力。在中国,传统媒体广告投入模式还没有被颠覆,目前传统媒体就是要应用新技术采集相关数据证明传统媒体投放广告的可信度,同时要大胆探索新的营销模式,这样就可以使传统媒体的广告收入趋于稳定。

澳大利亚第七频道董事施莱恩:当前的一个趋势是传统媒体和新媒体、传统技术和新技术的融合正在加快,其中消费者正不断推动新技术的发展和应用,而新技术也改变着消费者的观念和行为。传统媒体必须正视新传播方式的挑战,但是内容仍然是最主要的。不管形势如何发展,都不宜减少对内容的投资,如果内容没有吸引力,媒体就可能丧失机会。

羊城晚报报业集团总编辑黄斌:网络本身不是个媒体,它只是一个数字公共平台。如果说把网络看成是一条高速公路的话,那么网络媒体只是率先走了高速公路的汽车,而还没有适应网络的传统媒体只是还在乡村公路中走着的拖拉机或者过去的低速货车。所以,传统媒体相对于新兴媒体的挑战,或者说新媒体对传统媒体带来的冲击是一种适应性的冲击,而不是取代性的冲击。

华西都市报常务副社长、总经理李宇西:新媒体给传统平面媒体带来了内容结构、广告模式和受众接触方式三个方面的挑战,同时,传统媒体的新闻公信力仍是其他新媒体无法超越的,传统媒体依然蕴藏着巨大的、可供继续挖掘的发展机遇,如新闻采访技能融合的机遇,产品的数字化创新机遇和商业模式创新的机遇。

腾讯网总编辑陈菊红:媒体发展到今天,需要门户类网站,也需要专业类的网站,既需要在一个网站里进行立体化传播,也需要在小的领域里做精做专,以吸引其最有价值的用户。互联网媒体能实现广告的精确化和交互化,能提供更丰富的阅读方式,能通过应用产品和工具产生和沉淀精华内容,对内容进行再利用,提高内容的关联度,能借助网友原创建立更多的用户关联机制。

经济衰退与媒体应对

澳大利亚第七频道董事长施嘉里:和其他国家一样,澳大利亚媒体也受到了国际金融危机的影响,传统媒体广告收入和发行量下滑非常大。幸运的是,澳大利亚受国际金融危机的影响较小,三个月前我们的经济开始了恢复。对于媒体而言,广告收入恢复到了以前的水平,报刊发行量在增加,电视收视率不断提高。目前,我们面临的最大问题是传统媒体在经济恢复之后,如何适应数字化技术的发展。

上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚:上海文广今年第一季度广告收入下滑15%,第二季度与去年持平,第三季度广告收入开始了复苏。在经营方式上,广电媒体应该如何适应市场、转变经营方式、更好地服务于客户,金融危机给我们上了很好的一课。广电媒体也面临着商业模式创新的问题,如何培养用户付费收看电视是我们需要努力的方向。如何围绕媒体自身开展多元化的经营和发展非常重要。

凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐:在国际金融危机背景下,媒体应该怎么做?主要是两方面,一是媒体如何报道金融危机,二是媒体自身怎么办。在报道金融危机的过程中,我认为应该着重强调媒体人的责任感和使命感。凤凰卫视在金融危机的报道中,重点考虑的是如何向全世界的华语观众提供更多的金融危机信息。凤凰卫视自身在应对金融危机时,非常注意培育新的广告客户群体,只有推动和实现多元化的发展才能应对国际金融危机和新媒体的挑战。

美国时代华纳特纳亚太区总裁董事兼总经理马可宝:要想应对危机就要考虑全球经济背景,采取最为负责的报道方式,从多个地方、多个角度进行报道,强调所有人的共同责任和相互联系,共同度过危机。作为一个媒体机构,我们把记者派到世界各地,在许多地方建立了办事处,目的就是为了使报道更具多元性,视角更具多面性。

纽约时报国际版执行副总编阿普卡:面对金融危机和新媒体的挑战,纽约时报面临的不仅是收入的下滑,而且是媒体行业的发展方向受到了挑战。在危机来临的时候,我们对行政、财务等人员进行了大规模的削减,但尽量保持一个相对稳定的采编人员的规模。在纽约时报网站内部,我们还建立了许多其他的网站,有些网站专门美联储的金融、经济信息。由于广告收入下降等原因,纽约时报网站也在考虑收费模式。

尼日利亚通讯社总编辑迪波:如何应对国际金融危机,不同的国家面临着不同的形势,传统媒体和新兴媒体面临的情况也不同。尼日利亚媒体受金融危机影响较大。危机之初,尼日利亚通讯社主要报道金融危机发生的原因,后来重点转移到危机的影响及如何应对上。

半岛电视台总编辑艾哈迈德•谢赫:新媒体技术正在改变着我们编辑室的功能和结构,也在改变着我们培训记者的方式,以及我们对记者未来工作方式的构想。半岛电视台很重视像facebook、twitter这样的新媒体,不仅鼓励记者从这些网站获取新闻线索,而且定期对记者进行培训,要求记者必须熟练使用新技术来采集和传播新闻信息。

日本共同社战略企划室特别顾问山口光:因特网所带来的进步使得我们整个新闻媒体环境发生了很大的变化,我们需要新的管理思路和编辑思路。共同社已经开始探索,进行机构变革,建立整合的多媒体新闻中心,充分利用各种各样的多媒体平台,将信息以文字、音频、视频等形式准确及时地传递给受众。

美国全国广播公司新闻台台长特别顾问杰弗里•格拉尔尼克:新兴的变革性技术通过内容制作,为传统媒体及其品牌的生存提供了别样途径。但传统媒体要思考的是,如何将新媒体领域的微薄收入转化为具有意义的财富?虽然华尔街日报和金融时报网站实现了盈利,但“付费观看”失败的例子居多。我认为,通过强势品牌联姻、智能技术支持、强大的内容支撑,新媒体可以将微薄收益转化为巨额财富。

西班牙广播电视集团董事长费尔南德斯:内容才是新闻报道的关键,技术只是为新闻报道提供了一种媒介。当然,我们可以利用技术所提供的无限连接性和更多的平台,来提高公民对新闻的兴趣,实现从传统多媒体向互动式媒体的转换。在节目制作上,我们要提供有意思、能刺激公众的新闻,促进更多的公众参与新闻,通过内容的定制化,让公众获得最大的信息量。我们应整合各种新的技术手段,使公民享受多媒体带来的各种便利。

印度亚洲通讯社社长兼总编辑塔伦•巴苏:数字化多媒体时代对记者提出了更高要求,要能够同时在各式各样的媒体平台中写作新闻。新闻集团之间可以互相合作,对年轻记者提供培训,让他们了解数字化多媒体时代带来的挑战。在过去三年中,印度媒体的综合增长率已经达到了22%。其中手机内容的增长空间最大,内容供应商必须思考如何更好地为各个平台的媒体提供内容。此外,年轻一代更偏向于通过互联网免费获得新闻,而不是传统报纸。我们不仅要找到新方法来搜集信息,还要努力挖掘其他的营业收入。

中东通讯社社长哈桑:中东通讯社大概两年前更换了系统,编辑室已经完全数字化了,我们每年为编辑记者开设了很多培训课程,甚至鼓励他们去海外机构参观,这是很重要的学习经历,对年轻记者尤其如此。

数字化时代

媒体的社会责任

俄塔社社长维塔利•尼基季奇•伊格纳坚科:才能、良知和社会责任感是衡量我们工作的三大基本标准,履行上述义务是你我共同的天职,也可以说是主要使命。惟有在此情况下,我们才能履行自己肩负的重要责任,或是将“第四权力”的特殊作用发挥出来,即形成社会舆论。

今日莫斯科频道阿列克谢•尼科洛夫:传媒业需要遵守伦理道德,传递的信息要值得信赖。我认为博客不是媒体,现在很多博客传递的是错误的信息,甚至是虚假的信息,却得到公众信赖。媒体集团应该协作起来,成立一个工作组,专门就此讨论,并制定出一些对策。

半岛电视台总编辑艾哈迈德•谢赫:采用新媒体渠道获得的信息有一定的风险,你必须确认这些信息的可靠性和真实性。不准确的信息会影响新闻机构的声誉。当新媒体成为唯一的消息来源时,我们常常会注明这些消息来自某某新媒体,提醒读者这是未经证实的消息。但即便如此,电视台的声誉也常常受到影响。

日本共同社社长石川聪:在数字和多媒体时代,媒体应该共享日常的新闻和信息,增进不同国家和地区人们间的相互理解,并由此促进世界的和平,我认为,这是媒体应该承担的最重要社会责任。

古巴拉美社社长弗兰西斯科•冈萨雷斯•加西亚:拉美社最关注的是新闻产品的质量,最为宝贵的财富就是保证新闻的真实和时效性不受某个派别或集团的控制。媒体应该建立一个新的日程和沟通模式,在这种模式下,媒体和受众双方能够在尽可能平等的条件下产生互动并互换角色,以开展建设性的对话,这将是新闻界的一场真正的革命,也是媒体的社会职责所在。

除上述较为集中的议题之外,喀麦隆通讯社、肯尼亚通讯社、阿尔及利亚通讯社等非洲媒体机构负责人分别在多个论坛介绍了非洲国家信息通讯技术发展面临的困难,呼吁国际社会给予技术和政策支持,缩小贫困国家同发达国家之间的数字鸿沟。

注释:

篇7

关键词：金融危机；外向型经济；影响

在经济全球化和世界经济一体化的大背景下，国际金融危机的爆发会波及全世界每一个国家和经济体，尤其是对外开放的外向型经济国家。1997年的东南亚金融危机，2008年的亚洲金融危机，每一次的金融危机都会恶化国际经济环境。恶劣的出口环境和不利的经济形势致使外向型企业损失惨重，尤其是2008年中国对外贸易进出口增速自入世7年以来首次低于20%，甚至在2012年年底出现负增长。如何度过外向型经济的寒冬，各国都在采取措施纷纷应对，中国也采取了一系列措施，外向型企业取得一定成效，但金融危机的影响还在继续，我们依然有必要反思其影响，分析应对措施，从而最大程度的降低金融危机对中国外向型经济的影响。

一、金融危机的概念及成因

1.金融危机的概念

金融危机是指一个国家或者几个国家与地区的全部或者大部分金融指标（如短期利率、货币资产、证券、房地产、土地价格等）急剧、短暂、超周期的恶化。金融危机又可分为货币危机、债务危机、银行危机等多种类型。在当前经济全球化背景下，金融危机的呈现形式更加复杂。金融危机往往由一个国家或地区开始爆发，并迅速波及其他国家或地区，经济联系越密切，国家受到的影响就越大。金融危机的影响范围具有国际性，称为国际金融危机，是指一个国家持续的货币贬值，金融机构倒闭，金融市场动荡不安，借贷资金枯竭而引起经济衰退，并通过多种渠道影响到周边与之经济联系密切的国家，由此使区域和全球的经济金融指标恶化。具体表现在两个方面，首先是对角型流动性、支付系统与偿付能力的沉重打击而导致的金融机构和金融体系的衰退，其次是降低投资人和存款人的信心，从而恶化银行体系运作，引发一系列的连锁反应，影响到相关经济体运行。

2.经济危机的成因

经济危机普遍表现为区域货币币值的大幅波动与贬值，经济总量出现较大损失。常见的成因主要有以下几点。

（1）经济制度不完善。政府既要通过增减支出来管理国际收支，又在利用汇率调整经济时对开放型的经济产生诸多影响，这就导致政府调控经济的难度增加。

（2）国际资本流动性增强。国际资本流动的规模和速度发生的巨大变化促使国际经济和金融形势发生巨大变化。而自20世纪末以来，发达国家之间，发达国家与发展中国家之间，发展中国家之间资本流动规模和速度大大提升。

（3）宏观经济政策不当。政府在没有充分考虑本国实际情况的条件下制定出不当的经济政策就会导致危机，例如利率和汇率制定上的失误，当收益小于成本时，放弃固定汇率，就会爆发危机。

（4）政府对金融市场监管不力。必须谨慎对待资本市场的开放，尤其是发展中国家，过早开放会提高国家宏观调控经济转轨复杂度。开放经济往往会难以兼顾内外均衡和货币财政政策。

二、中国外向型企业自身存在的问题

外向型企业是外向型经济的重要部分，金融危机对中国外向型经济的影响则表现在对外向型企业的影响上。分析我国外向型企业自身存在的问题，有利于制定更适合的应对措施。

1.产品竞争优势低

中国很多外向型企业都是劳动密集型企业，以低廉的商品价格为主要竞争优势。影响商品的主要因素就是劳动力成本，原材料价格，其他费用，而价格优势又说明中国出口贸易企业根本优势在于丰富的劳动力，而该优势不具持续性，企业随时会面临劳动力和原材料价格上涨的情况，此时企业就会面临破产的局面。金融危机爆发时这些成本的上涨很有可能使企业破产。

2.对国外市场依赖大

中国的外向型企业如玩具、服装等行业都要出口，对国外市场依赖太大。一旦金融危机爆发，国际经济环境恶化，订单流失，会给企业造成致命性的打击。

3.产业结构失衡

中国外向型企业以劳动密集型和粗加工产品为主，缺少高科技含量和高附加值的产品。及时高科技产品，这些企业也在从事中低端领域的加工和装配，低附加值的外贸结构难以在国际市场上获得话语权。

三、金融危机对外向型经济的影响

1.进出口增速放缓

在改革开放的指引下，我国始终坚持扩大出口战略，尤其自2001年入市以来，6年平均增速高达24.42%，同时出口结构大大改善。我国经济增长的“三驾马车”中出口贸易始终占据重要位置，我国外贸依存度远高于其他国家。受金融危机的影响，美国国民财富缩水，而中美贸易是中国对外贸易的最大部分，因此出口总额降低，尤其是08年的金融危机，进出口出现负增长，虽有回升但非常迟缓，因此中国必须降低过高的外贸依存度。

2.投资环境恶化

金融危机影响下，大多属于中小企业的外向型企业信贷不畅，融资困难，面对紧张的资金链，难以向银行贷款，又需要缴纳台账保证金，使得预期的收货款融资难以维系，客户的延迟或弃单会使企业面临倒闭的危险，所以企业的投资环境大大恶化。

3.出口退税率下降

受金融危机影响，国家下调部分商品的出口退税率，这将直接影响出口。据有关专家测算，出口退税率每下调1个百分点，我国出口就会下降4.9个百分点。出口退税率的下降会造成企业出口成本上升，产品价格提升，产品的价格优势就会被削减，产品综合竞争力，企业出口额则会相应的下降。

4.外贸条件恶化

金融危机是欧美发达国家企业利润下降，销售下降，失业率上升，从而贸易保护主义开始盛行，技术壁垒，绿色壁垒，反倾销等保护手段开始盛行，中美贸易摩擦开始加剧，美国会在危机发生时以公平贸易来替代自由贸易从而缓解危机。同时美国需求内部化的增强使美国贸易保护主义更加严重，中国的更多产品会被壁垒所限制出口。不仅有损中国企业的声誉和利益，更会使外贸出口环境更加恶劣。

5.加剧收汇风险

迫于市场压力，我国出口企业很大一部分使用赊销的方式结算，金融危机下，收汇风险加大，导致企业资金运转困难，融资成本加剧，坏账呆账增多，外贸信用风险增大，企业竞争更加激烈。

四、面对金融危机的举措

金融危机对我国的外向型经济造成了巨大的损失，为最大化的止损，帮助外贸易也渡过难关，政府的支持与企业自身的调整相结合，主要可以从以下几个方面进行考虑：

1.政府应采取的措施

（1）转变经济增长方式

经济危机影响下，外贸出口环境恶化，应尽快将我国的出口导向型经济转变为内需驱动型经济，加快产业升级，扩大招商引资力度。降低外贸依存度。从长远来看，扩大内需才是维持我国经济健康发展的长远之路，才会保障我国经济的平稳健康发展。

（2）加快建设人民币国际化之路

推进人民币国际化进程，加强跨境贸易人民币结算试点工作。汇率风险在金融危机影响下更大，汇率的波动给出口造成了很大的影响，实现人民币跨境结算可降低汇兑交易成本，打破国际货币垄断，减少贸易风险。

（3）开辟多元化的出口市场

出口市场的集中使得贸易摩擦增多，降低抗风险能力。政府应通过引导调整出口市场结构，开辟南美，东欧，中东市场，鼓励跨境电商等新型对外贸易模式，促进市场的多元化从而分散风险。

（4）加强对企业的引导

政府应灵活运用贸易机制，加大与各大经济体的谈判，加强反倾销反补贴政策的引导和指导，帮助企业更有效的应对危机。

2.企业的应对措施

（1）积极开拓市场

紧握现有市场，大力开拓东盟，美洲等新兴市场。同时利用欧美国宽松的投资环境，扩大海外投资，变贸易为投资；加强与地方主管部门建立联动机制，共同应对贸易壁垒和贸易摩擦。

（2）提高产品技术含量

扩大研发创新力度，提升产品的高附加值，提高产品的技术含量和安全标准，努力打造自有品牌，提升产品品质。

（3）丰富业务拓展模式

充分利用电子商务等网络平台，降低交易成本，减少参观，商旅，谈判等成本，扩大利润空间，增强抗风险能力。

（4）调整结算方式

结算方式尽量用安全的电汇或信汇，结算货币多用英镑、美元人民币等硬通货，降低收汇风险，灵活运用出口信用保险，降低结算风险。

五、结束语

经济危机对我国的外向型经济的影响是巨大的，外向型经济面临着更多的不确定性因素，要保证经济危机下中国的外向型经济持续平稳发展，政府和企业自身都需要不断努力，化危机为机遇，充分做好各方面准备。危机时刻提醒我们要不断思考发展方式，更需要我们从不同角度探索出符合社会主义市场经济发展的新的经济增长模式，从而实现经济的稳健发展。

参考文献：

[1]孙涛.国际金融危机对外向型经济的影响评估及政策建议[J].改革与战略，2015，12：189-192.

[2]刘赛力.国际金融危机对中国开放型经济的影响及中国的和平发展[J].东北亚论坛，2012，02：81-88.

篇8

长期规划不会变

记者: 全球金融危机让世界经济陷入低迷，也让一向稳步前行的IT市场颇受打击。为度过“寒冬”，很多IT企业都在市场战略上以及产品研发方向上做出了一些调整。那么，微软对于技术创新的投入有没有因金融危机而减少？在金融危机的环境下，在技术创新的方向上会不会做出调整？

洪小文：大部分企业，包括微软在内，都不希望金融危机给企业本身的技术创新步伐带来什么影响。原因很简单，金融危机一定会过去，未来的市场竞争还会继续，而在技术上的储备正是为了占领未来市场。从历史的经验来看，金融危机往往是一个洗牌的机会，危机过去之后，有的企业变得更强大了，而有的公司可能就此消失了，同时也还会有一些新兴的公司崛起。因此，企业要想赚到“后天”的钱，就必须要在“今天”做好技术储备。

当然，不可否认，目前金融危机对于全球经济的影响以及对于IT企业的影响是我们无法回避的，无论是我们的上下游企业还是我们的客户，又或者是我们的竞争友商，在业绩上都会或多或少地受到一些影响。现在大家都会少赚一些钱，甚至有人还要赔钱，这个时候，市场占有率就很重要了，尤其是对于市场领导型的企业来说尤为重要，只有在今天把握住市场，等到金融危机过去之后，才能获得更高的利润。然而，市场占有率是与研发投入成正比的，企业要想在自己所专注的领域获得更高的市场占有率，很显然，在研发上的投入比例也要保持这个高度。虽然金融危机对我们在业绩上也造成了一定的影响，不过让我感到庆幸的是，我们还可以按照自己的步伐去创新。

关于是否调整技术创新方向这个问题，要从两个层面来看。首先，从宏观层面上看，技术创新的方向并不会因暂时的金融危机而改变。事实上，整个IT技术的演进方向，比如PC的演进和发展、因互联网兴起而发展起来的云计算，这些大的趋势是不会因为金融危机而产生重大变化的。而且，我们做研究或者说是做技术创新本来就要讲求长期目标，因此更不应该因为暂时的危机而影响到长期的战略。

从微观层面上看，还是会有一些变化的，毕竟这次全球性的金融危机对整个人类来说都是一个重大课题，金融危机让我们深刻地体会到了降低成本、节约能源、提高效率的重要性，然而这些问题在经济高速发展的时期往往被人们所忽视了。目前企业急需解决的这些问题正好与之前整个IT界所提倡的绿色、节能、环保的概念不谋而合。在这一大趋势下，微软从产品研发的层面上会做一些调整，对于这些方面的研发投入会进一步加强。

评论

洪小文博士是这样定义自己的工作的―我所领导的微软亚洲研究院是在为微软赚“后天”的钱。作为一家领导型的IT巨头企业，微软多年来在技术储备方面的持续投入无疑是其占据市场领先地位的重要保障。“我们一直都是在按照自己的长期战略目标有步骤地做技术创新。”洪小文表示，“即使是在金融危机的环境下，今年微软仍将投入90多亿美元进行研发。”

洪小文给记者举了这样一个例子，以证明企业要想在未来立于不败之地，就更要在经济危机的环境下保持持续的技术创新。1929年美国经济出现大萧条，很多公司因此倒闭，在那个时候还默默无闻的RCA公司在能维持生计的基础上坚持技术研发方面的持续投入，结果在第二次世界大战之后，RCA成为了家电行业的领导型企业。同时，RCA的崛起也带动了整个家电行业的兴起，在现在看来已经不算什么的彩色电视机、收音机、冰箱等在当时正是被RCA带入到普通人家的。

1973年，中东战争期间，石油输出国的石油斗争导致西方国家发生了石油危机，并由此触发了经济危机，直到1975年下半年才度过了经济的最低点。而1975年正是微软成立的时间，在经济大萧条之后，微软迅速崛起，整个PC产业也随之兴起。“很巧的是，1991年，微软在全球成立研究院的这个时间点，正是第一次海湾战争期间。” 洪小文说，“这些例子充分证明，越是在危机的时候，我们就越需要创新。当然，创新的前提是企业能够保证自己的生存。我们很幸运，现在微软的商业运作还是非常健全的，我们有充足的资本支撑自己按照既定的步伐进行技术创新。”

产品层面做微调

记者：刚才您谈到，微软亚洲研究院在技术创新方面的长期规划是不会因暂时的金融危机而改变的，只是会从产品研发的层面上做一些微调，那么，针对目前经济状况下用户的需求，微软会将研发的重点放在哪些方面呢？

洪小文：我们发现，现在用户对于三个方面的应用需求非常迫切，当然这不仅仅是因为金融危机所造成的，用户的这些需求在金融危机之前就逐步显现了，只是金融危机后对于成本的要求让这些需求更为迫切了。

首先就是远程会议系统，其对于企业来说最直接的效益就是可以节省员工出差的费用。当然这不仅仅是钱的问题，减少出差在为企业降低运营成本的同时，还实现了节能减排。正因如此，企业用户对远程会议系统的需求越来越迫切，包括微软自己在这方面的需求也在不断增长。然而，我们都非常清楚，目前的远程会议系统还远没有达到人们面对面交流的效果，这也是很多会议还无法通过远程会议系统实现的原因之一。那么，如何才能实现面对面交流的效果呢？在技术上还有很多东西可以去做，在这方面微软一直在做技术上的储备，并且这一储备还在继续。

其次就是虚拟化，虚拟化在金融危机之前就是一个非常热门的方向，可以说金融危机加速了虚拟化的发展。举个例子，国内的一家中小企业，在北京、江苏、上海都成立了办事处，并根据各地的业务需求和业务量分别部署了服务器―北京三台、江苏三台、上海两台。没想到，金融危机一来，阵脚一下子被打乱了。大家都知道，金融危机对中国某些城市的影响会远远大于其他某些城市，本来是两个城市各需要三台服务器，由于业务量的变化，现在可能某个城市需要五台服务器，而某个城市只需要一台了。这个时候如果要去搬动已经建好了的机房的话，成本就太高了；而虚拟化就实现了用软件去管理这些计算资源，而且还可以非常动态地管理，如果计算资源的分配还要继续变化，也可以很方便地调整。

最后就是云计算，在金融危机的情况下，“云计算”的模式对企业来说有什么好处呢？现在很多企业不能确定自己三个月以后或者一年以后是什么样的情况，按照自己动态变化的需求选择租用动态的计算资源的形式就非常适用了。同时，云计算的核心技术之一就是虚拟化，微软在虚拟化方面的技术储备无疑在未来的云计算环境中就会派上用场。

评论

远程会议系统、虚拟化、云计算是微软在金融危机环境下为适应用户需求在产品研发层面有所偏重的方向。其实，我们不难发现，这几个方向也是很多其他IT企业在今年的研发重点。

在采访过程中，洪小文一直在强调，在产品层面有所侧重的同时，仍然会坚持自己技术储备的长期规划，在前沿技术方面的研究仍然是微软亚洲研究院的工作重点。不过，记者也发现，这其中的很多研究也是为了解决远程会议系统、虚拟化、云计算应用中存在的一些问题，比如人机界面的研究就可以在未来解决远程会议系统中的情境问题。

目前，微软亚洲研究院的研究重点包括以下五个方面: 首先就是关于人机界面的研究，在这里所说的是自然用户界面，今天的计算机还是在使用计算机所熟悉的界面来进行操作，微软希望在不久的将来，能够实现计算机的听、读、写，用人类所熟悉的界面做沟通和交流; 第二部分是新一代多媒体，多媒体技术是微软亚洲研究院在第一个十年中最被熟悉的研究成果，洪小文希望在未来十年能够继续往上提升; 第三就是以大量数据为中心的计算，在所谓的“云计算”时代，如何对大量数据做分析，并能够让用户得到更好的服务，也是目前微软亚洲研究院的一个研究重点; 第四是互联网搜索，这是以“数据为中心的计算”中一个很重要的运用；第五是广告服务，让广告系统能够做出更好的服务。

技术储备收获硕果

记者：从您的介绍中我发现，微软亚洲研究院长期技术创新规划中的很多研究成果已经被应用到了产品研发层面，以往的技术储备在今天已经发挥了作用。那么，您能不能具体介绍一下现在正在研究的一些技术在未来的应用？

洪小文：现在，整个业界都在说未来是“云”的环境，微软自己也在做“云端计算”，除了有“云”之外，还要有“端”，而且“端”的发展趋势是越来越小或越来越大――由于计算和处理过程被迁移到了“云”上进行，手机和LCD可能会去扮演原来PC的角色。那么我们该如何在小小的手机上实现更多更好的应用呢？如果在使用过程中用手去按键盘的话，显然非常不方便，因此对触摸技术的要求会越来越高，这也就是我们一直在研究的自然人机界面技术中的一部分。

未来，LCD会越来越普及化，人们可以在上面写东西，并且可以马上保存下来，变成一个被存储的信息。在使用LCD作为输出设备时，很显然，我们也不可能再去使用鼠标和键盘作为输入设备，因为就算你把鼠标和键盘放在手边，也不太可能一边输入一边仰着脖子去看大屏幕，因此触摸式以及语音式的输入方式就会成为主流，这样的变化很自然，现在微软也正在花很多精力去做这个方面的研究。

此外，要想通过远程会议系统实现更真实的会议情境，就要依仗两项核心技术，那就是压缩和仿真。首先，要做到参会者在任何有互联网的环境下，比如家里、办公室甚至机场和咖啡厅，都能接入会议，也就是说普通互联网带宽都能支持系统运行，这就需要很好的压缩技术，以实现通过远程系统看到的东西像在眼前看到的东西是一样逼真，这就要求非常高的解析度，高解析度的压缩技术是我们目前正在研究的一个课题。

其次就是仿真技术，通常人们在通过远程会议系统开会时，在眼神上是没有交流的，因为说话的人在对着屏幕时感觉很不自然，眼睛不知道该往哪里看，而其他的人也不知道他是不是在和自己说话。那么，如何才能让参会者有身临其境的感觉呢？这时声音就很重要，人是一种很敏感的动物，通过声音的来源以及不同的声音是可以判断出发言者现在是不是在跟自己讲话，这需要很高级别的仿真技术。现在由于技术原因，还没有做到这一点，这自然也就成为了微软研究人员努力的方向。

评论

微软研究院院长里克•雷斯特曾说过：微软研究院的使命是在自己从事研究的每一个领域推动技术发展，迅速将创新技术转化到微软的产品中，确保微软未来产品的竞争力。事实上，对于任何一家要保持领导性或希望成为领导型企业的公司来说，这都是必须的――通过对技术创新的不断投入、通过对未来技术的不断储备让企业在未来市场更有竞争力。

微软一直都在坚持走这样的路，在微软亚洲研究院成立的十年间，长期创新战略目标下的技术研发已经在过去和今天收获了硕果，相信还会继续。

链接

微软亚洲研究院

十年间的技术创新

作为微软在美国本土以外最大的基础研究机构，经过十年的努力，微软亚洲研究院在技术创新方面实现了一次又一次的突破。

1.数字墨水：让连接到PC机的写字板可以根据数字设置，模仿油墨落在纸张上的特征。

2.语音识别与合成：语音识别引擎用于微软产品的电话或桌面语音识别，包括Windows客户端无障碍环境、Office的中文听写以及语音服务器等。

3.新一代中文和日文的输入法：利用最新的大规模语言模型技术帮助微软产品部门改进了原有的中文和日文输入系统，提高了拼音序列转换为汉字序列以及日文假名序列转换为汉字序列的正确率和速度。

4.微软对联：计算机自动对联系统，也是世界上第一套人工智能自动对联系统。

5.卡通开发工具包：人们可用自己的照片自动生成个性化的生动面部漫画。

6.自动电影：从原始家庭录像中选择重要的和有代表性的片断，并将这些片断连成一段视频，而且使连成的视频与用户指定的伴奏音乐的节奏和节拍吻合。

7.复合TCP：新型拥塞控制算法，可提高传输层协议的效能。

8.实体提取：从互联网中分类、抽取和集成实体信息。

9.相关度验证：比对网站内容，对关键字进行查证，并返回相关或不相关的结果。

篇9

吉岩先生对欧洲债务危机的成因做了很好的总结，在此值得补充的一个要点是，欧元区乃至欧盟劳动力市场的不统一。虽然在欧盟内部实现了货物和贸易的自由化、在欧元区实现了货币一体化，但劳动力作为一种重要元素却是相对封闭的。这主要是由于各国语言和文化的差别。劳动力市场的不流动和资金、贸易的自由流动形成了强烈的反差，同时在商业竞争加剧的今天，在一定程度上加剧了欧盟和欧元区内部的不平衡。

和救治一个久病缠身的病人一样，要解决欧债危机就需考虑哪些是快效药，哪些是中效药，哪些是长效药，而且要考虑如何把它们结合起来应对危机。

短效药的特征是暂时镇痛和警报。在这方面，或许让希腊暂时退出欧元区不失为一个好的策略。可能希腊退出欧元区会对希腊本国造成很大伤害，但对于欧元区整体而言，其受到的创痛会较小，可以让欧元区国家先去掉这个规模不大却一直引发阵痛的小瘤子。当然在让希腊退出欧元区的过程中，政府和市场需要达成共识，实现希腊政府的有序破产，避免出现美国金融危机因雷曼兄弟破产而置全球金融体系处于崩溃边缘这样的案例。

中效药是在度过危难期之后，为解决欧元区乃至欧盟金融体系中的一些制度性缺陷而开出的药方，包括设立欧元债券、让欧洲央行充当“最后贷款人”以及银行业联盟的问题。这些制度性的建设并非一蹴而就，需要花费时间和大力气，而且需要一个相对稳定的环境。如何为这些社会和学界达成普遍共识的“药方”设计出一个完整的“路线图”，将是欧元区和欧盟国家的政治家们在度过这场危机后需要深思熟虑的问题。

篇10

关键词:金融危机；制造业；上市公司；财务预警

07年我国的经济危机对于大量的企业濒临倒闭，一些中型企业效益严重下滑，其中钢铁行业下降迅速，一些小型钢铁铸造冶炼企业直接倒闭，近些年来有些起色，但是也没有能恢复以往的热闹场面。近些年来我国经济在不短上升，经历经济危机，也受到了一些影响。随着我国经济与世界经济环境的不断深入接轨，尤其是上市公司越来越受世界经济影响，为此我们需要提高上市公司财务预警的研究，以提高对于经济波动的承受能力。

一、财务预警研究的背景和意义

一直以来，我国的产品就呈现出生产过剩、内需不足的问题，这是我国实行出口导向型战略的主要原因，同时，这也是造成我国过度依赖出口贸易的主要原因。我们都知道，制造业是我国的主要的实体经济企业，其在促进我国经济的发展方面发挥着重要作用[1]。然而美国于2007年至2009年之间，发生了巨大的金融危机，这对于我国的制造业来说，无疑是巨大的灾难。首先，在金融危机的影响下，很多国外的金融机构纷纷倒闭，结果造成越来越多的人失业，面对这种情况，人们开始放弃以往超前消费的思想，使得消费水平严重下滑。国外的需求量下降，我国的出口贸易自然也会出现出口难的问题，加上国内需求同样没有增加，很多制造业的商品都不能及时销售出去，但是这些商品占用了企业的大部分资金，这些资金如果不能及时回收，制造企业内部将不能正常运营，出现财务危机的可能性极大；其次，为了应对这次金融危机，美国政府开始利用利率杠杆，为金融机构注入了大量的流动资金，这样一来，美国货币迅速贬值，促使人民币的升值，进而使中国出口的商品在价格方面失去了竞争力。同时，我国的大部分对外贸易，在结算的时候都是以美元为单位，而美元的迅速贬值，造成国内企业的应收账款呈现出大量缩水的情形，所以，货币因素也是造成我国制造业出现财务危机的主要原因之一；最后，金融危机的出现，使得银行对贷款的管理更加严格，我们将其称之为信贷收缩。对于制造企业来说，贷款是很平常的事情，尤其是在企业利润率较高的情况下，企业为了能够扩大再生产，就会寻求银行的帮助，向银行贷款。然而为了应对金融危机，尽量减小银行的损失，大部分的银行都会暂停办理贷款，同时银行也会要求之前的贷款企业提前还款。根据上文所述，制造业本来就陷入了资金运转的困境，银行提前回收贷款更加剧了制造业的资金困难，很容易造成制造业的资金链断裂，进而引发制造业的财务危机[2]。综上所述，面对金融危机的影响，制造业发生财务危机的几率比较大，这对制造企业的发展极为不利，因此，提前对金融危机下制造企业的财务风险进行风险预警，并找出合理的应对策略，是当前制造企业亟待解决的问题。

二、金融危机的特征

首先，金融危机的爆发具有突然性特征。大部分的金融危机都是突然出现的，并且在各国还没有准备好如何应对的情况下，金融危机就已经迅速传播开来。然而引起金融危机的原因并非短时间内形成的，所以建立必要的预警机制是预防金融危机的最佳方法；其次，金融危机爆发前会有很长一段时间的潜伏期。正如上文所说，金融危机是日积月累形成的，一些发展前景良好的国家更容易发生金融危机，美国金融危机就是一个很好的证明。这是因为这些国家内部的泡沫经济增长过快，成为引发金融危机的主要原因；最后，金融危机具有传播速度极快的特征。受经济全球化的影响，世界上各个国家在经济方面的联系越加频繁，其中一个国家的经济出现问题，其他国家也必定会受到很大影响。当然，金融危机之所以传播迅速，在很大程度上也受到了心理因素的影响。试想一个国家发生了金融危机，在本国投资的企业将会全部撤出，很多参与投资的企业也会跟着退出，进一步加剧了该国资本市场的混乱程度[3]。

三、财务预警模型的基本技术指标

金融危机下，做好财务预警研究对于我国制造业上市公司具有重要的现实意义。而做好财务预警研究的第一步，就是要确定财务预警的基本技术指标。当然，这些技术指标需要在明确财务风险以及金融危机的特点的前提下进行。总结财务风险与金融危机的特点如下：财务风险的特点包括客观性、不确定性、可度量性、可控性、损失性[4]；金融危机的特点包括突发性、较长的潜伏期、传播蔓延速度快、危害不可估量、可预测性。（一）偿债能力。所谓的偿债能力，具体来说就是面对企业长期和短期债务，企业如何利用已有的资产进行偿还。在一定程度上，企业具备的偿还能力决定着企业的生产，因此，制造业上市公司应该在充分了解企业具备的偿还能力大小的前提下，对企业的未来发展进行战略规划，确保企业的偿还能力满足企业扩大再生产的需要。（二）盈利能力。盈利能力是指企业获取利润的能力，企业的本质属性在于它的盈利性，上市公司的盈利能力受到投资者的看重，盈利能力的影响因素很多，但是盈利能力作为一定时期内企业的收益数额，得到广泛关注。（三）发展能力。企业的发展能力是指企业扩大再生产、壮大实力的潜在能力。企业的盈利能力不等于发展能力，金融机构在对上市公司进行考察时，应注意上市工期的发展能力，做到资金的最大使用率。

四、金融危机下如何规避财务风险

（一）优化企业资本结构，合理筹集和运用资金。保证企业内部债务资本与权益资本始终处于平衡，避免大量借贷现象的出现，是企业减轻自身债务压力的最佳手段。否则，企业在债务压力的影响下容易发生财务危机。因此，制造业上公司应该充分认识自身的风险承受力，在此基础上选择对企业比较有利的资本机构，从而保证企业能够以较低的资金成本获取较大的经济收益，也就是说，只有企业树立正确的财务观念，才能平衡企业面临的风险与收益，才能为企业的未来发展奠定基础。（二）提高企业产品竞争力，保持良好的盈利水平。产品一直是制造业进步和发展的主要决定力，要想保证企业能够长久稳定的运营下去，就必须提高企业主营产品的盈利能力，从而确保企业拥有固定的收入来源，制造业上市公司也是如此。当然，企业主营产品的竞争力大小还必须由其质量决定，否则企业将失去自身的竞争力。因此，企业应该加快对核心产品的创新研究，进而从本质上提升企业的产品竞争力。（三）加强企业内部控制管理，规范企业治理结构。内部控制的有效性对管理的有序性、财务数据的安全性和可靠性均起到了一定的保障作用。倘若企业的内部控制都已失效，指标分析就毫无意义可言，财务危机预警更加无从谈起[5]。所以，完善的内部控制制度，可以让企业的管理者及时掌握可靠真实的财务信息，并对收到的预警内容予以反馈，同时提出相应的对策，从而控制财务危险，防范和避免财务危机的发生。

五、结束语

市场经济在不断完善进步，另一方面也在和国际接轨，这样的发展趋势，使我国经济受国际影响非常严重，为了保证上市公司的稳定运行，那么对于财务预警的分析研究就要更加深入。金融危机下社会经济会多少受到一些影响，这样对于上市公司来说是一个不小的冲击，能够顺利度过，需要在财务方面有充足的准备，财务预警研究要制定到公司发展方针里面，这样才能使企业全力以赴的去完成，以提高整体竞争实力，保证在危机下实现逆增长的效果。

参考文献：

[1]朱洪婷.我国制造业上市公司财务预警研究[D].长春理工大学,2015.

[2]谭清云.我国制造业上市公司财务预警模型分析[D].吉林财经大学,2012.

[3]杨国红.引入非财务信息的制造业上市公司财务危机预警研究[D].云南大学,2015.

[4]马明.我国制造业上市公司财务预警模型的实证研究[D].中国海洋大学,2014.