经济市场的发展趋势范文

导语：如何才能写好一篇经济市场的发展趋势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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当今世界，知识经济迅猛发展，各行各业都受到全球化的冲击和影响，来自经济全球化的影响更是已经涉及各个行业。很多经济学者都对经济全球化作出了各自的定义，大多数学者认为：经济全球化是优化全球经济资源分配，以发达国家为领导，跨国公司为发动引擎和越来越多的国家加入WTO组织为特点的，通过全球商品、资金和技术的流动，使得资源得以在全球范围内高效率地被应用的一种全球化形态[1]。在经济全球化的背景下，各国的许多企业都顺应当今的国际化趋势，积极的加入到全球性的市场营销。在此过程中，新的营销管理观念和新的经营方式不断出现，对传统市场营销客观上提出了新的要求和标准，同时也给国际市场营销带来了变革和发展。

一、经济全球化的特征

经济全球化的特征主要表现在以下三个方面：

1、贸易范围全球化。主要体现在各国国际贸易的范围在进一步扩大，许多国家从单一的邻国贸易发展到跨越越大洲的全球性贸易，贸易规模、速度等均得到迅速发展。经济全球化大大减少了商品、服务、资本、人才等各种要素流动的技术性和政策性障碍，从而加快了世界贸易的自由化。

2、信息活动全球化。当今经济全球化的一个重要特征就是经济信息的全球共享化，经济信息全球化是建立在新技术革命基础之上的，它将极大地改变和提高人类现有的生产方式和生产力水平。信息全球化对经济全球化进程与水平起到至关重要的影响作用[2]。

3、生产活动全球化。既表现在全球经济分工的进一步细化和国际间经济协作的多样化，实力雄厚的跨国公司将其自身的生产经营活动拓展至全球范围。生产活动全球化不仅带动全球范围内的就业，也促进全球生产要素与资源配置的不断优化。

二、经济全球化对国际市场营销带来的影响

1、营销策略和竞争方式的改变

经济全球化意味着市场无国界，全球市场是互通的、统一的。企业进行国际市场营销时势必要结合全球消费者的消费习惯，另一方面，在全球市场开拓的过程中，企业要面对各国同行业的竞争者，尤其是具有丰富营销经验和强大品牌形象的跨国企业或东道国公司。同时，随着跨国经营的普及程度加深和国际市场竞争的日渐加剧，许多企业为了减少风险、降低成本和迅速打入国际市场，而纷纷选择战略合作，与自己的供应者或竞争者联手进行市场拓展活动。为了寻求优势互补，各国企业通常采取共同承担风险，同时共同分享利润的方式。这种营销策略和竞争方式的改变，对国际市场所产生的最显著影响就是全球品牌逐渐趋于一体化，特别是网络营销和电子商务的出现，既降低了品牌全球化的运作成本，使无数过去在传统工业社会难以跨出国界的品牌，可以一夜之间进入国际市场，面向全球的消费者；同时也使过去无法在本国买到的世界知名品牌，消费者坐在家里就可以轻松地享受到。

2、营销方式趋于网络科技化

全球化主要体现之一就是信息全球化。就此而言，迅速崛起的主要原因就是互联网。互联网不仅仅是交互通讯、信息传播和电子商务的工具，而且是信息全球化最理想的工具，给国际市场营销提供了前所未有的平台[3]。互联网络已使营销扩展到世界范围，网络营销逐步成为一种新的经营业态，网络广告作为一种特殊的媒体，已展现出全新的表现形式，网络营销给市场营销各环节带来了更广泛和更深刻的变革，从而创造出全新的市场和机会，为市场营销带来崭新的格局。网络科技下的国际市场营销，不仅为企业扩展了产品销售的市场范围，增加了销售机会，同时帮助企业进行进一步的目标市场细分。具有同样功能的产品，可以按照年龄、人群、性别、爱好、个性等，细分出不同偏好、人群中的不同消费习惯，互联网当仁不让的承担了生产商这一争取消费者的行动，这样，很多公众产品变成了分众产品，产品品种的多样化、系列化得到空前地挖掘，产品的区域特色乃至个人特色更加明显。

3、消费者的消费观念发生转变

伴随着经济全球化过程，文化借助信息技术在世界各地迅速传播，外国文化与本地文化产生了融合。在此背景下，消费者的价值取向、消费观念等都产生了显著变化，对产品和服务的要求和期望值越来越高。其表现为：一是对产品的品种规格、花色品种、需求数量呈现多样化、个性化要求，对于产品的选择不再遵从传统从众选择的消费模式，充分体现消费者自己独特的消费意识、习惯方式；二是对产品的功能、质量和可靠性的要求日益提高，更倾向于享受现代科技的成果，对产品用途的选择也从传统的必需型转化为全能型；三是在满足个性化需求的同时，对于产品性价比考量的比重越来越大，当今消费者不再盲目地遵循好货不便宜的消费信条，而是致力于寻求物美价廉的产品；四是对除产品之外的，企业服务的质量要求，消费者逐渐重视与产品相关的服务的提供，如购买前的建议参考和售后的产品使用答疑或维修退换服务。因此，消费者需求的多元化以及世界各民族文化的差异，决定了企业对不同消费者需求的回应能力和创新能力，正成为企业能否生存和发展的关键。

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[论文摘要]本文介绍了二十世纪九十年代以来市场营销方法创新的发展趋势，如权力营销、绿色生态营销、关系营销、直接营销、服务营销、国际营销、最终顾客营销和网络营销方法等，并对市场营销方法创新和发展的生活观念、市场竞争、科技发展、市场营销理论及其他社会科学背景进行了简要分析。

一、市场营销方法创新的发展趋势

近十几年来，尤其是二十世纪九十年代以后，出现了大量的营销方法创新，营销方法随着营销领域的深化和拓展，趋向多元化发展，这至少表现在以下诸方面：

由于考虑到政府的政治行为及权力对企业活动的影响，将政治以及权力因素纳入了企业营销领域，因而产生了所谓的政治营销及权力营销。政治营销是指依据政治对营销活动的影响范围、程度和规律，借助政治权力和政府的政治行为来进行企业的营销活动、达到营销目的。权力是个人、组织对其他个人、组织和社会的控制力和影响力，借助个人或组织的某种控制力和影响力进行的营销活动就是权力营销。面对被保护的国内外市场，企业应考虑采用政治手段、借用政治权力打开市场。

随着人类环保意识的增强，可持续已成为各国的共识，人们逐渐崇尚绿色消费，诸多企业也开始从传统营销转向绿色营销或生态营销，人们对营销的视野更为宽广，以更为长远的发展眼光来看待营销的作用和影响。绿色营销就是企业顺应绿色消费观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点而进行的企业营销活动。传统营销方法强调通过协调企业、顾客和竞争者三者来获取利润，而绿色营销则在此基础上进一步还要考虑营销活动同自然的关系。

关系营销方法的产生和日益被重视，既表明人们对市场营销的领域有了更广阔的认识，也说明现代企业市场营销的核心已从市场交易深入到各类关系。关系营销以系统的思想来分析企业的营销活动，认为企业营销乃是一个企业与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织相互作用的过程，市场营销的核心是正确处理企业与这些个人和组织的关系。关系营销方法的基本要求是：建立并维持与顾客的良好关系；促进企业合作共同开发市场机会；协调与政府的关系，创造良好的营销环境。

由于消费者的生活方式变化以及科技发展导致各种现代大众媒介的出现，使得本来产生于19世纪中叶的直接营销方法，却在上世纪70年代以后的西方国家以及现在的我国流行起来，反映了在促销手段、分销方式上的多元化发展趋势。直接营销实质上是一种在零售店以外向消费者销售产品的营销方法或方式，它是借助广告媒介传递商品信息的同时接受顾客的订货要求而将商品销售出去。直接营销与我们常说的厂家直接销售不同，后者是由厂家自己的推销员直接销售给消费者，而不借助媒介或直接营销公司。直接营销方法与通常的传统营销方法相比，其目标顾客是单个个体，直接营销方法使厂家能与顾客保持更为密切直接的关系，其营销效果很容易直接测定。

具有与一般产品营销不同特点的服务营销，逐渐成为一独立的营销领域，并获得了迅速的发展，这表明市场营销方法按其营销对象的特征差异正逐渐分解和深化。服务与有形产品相比，具有无形性、差异性、不可分离性、不可存储性和不发生所有权转移等特征。服务的这些特征决定了消费者在购买服务时，通常相信从亲戚、朋友、同事和专家那里获得的信息，在评价服务质量时，价格、服务设施和服务态度成为重要的标准。这就进一步决定了服务营销更注意树立服务的质量形象，注重人们的口碑和企业的美誉度，注意在服务过程中加强与消费者的沟通。

随着世界趋向一体化，对外直接和的迅速发展，企业市场营销的地域范围也由一国变为多国甚至全球，市场营销的环境发生了巨大变化，国际营销成为企业营销的重要组成部分，国际营销学和国际比较营销学也已发展成为市场营销学重要的分支。从市场营销的基本原理上看，国内市场与国际市场是相通的，但由于包括政治、经济、科技、社会、自然因素在内的营销环境的巨大差异，使不同文化背景下的消费者的消费观念、消费习惯和消费行为也就十分不同，进一步也就决定了国际市场的营销战略、营销策略组合和营销行为与国内市场有显著差异。对这些差异性的研究，就构成了国际市场营销学和进一步细分的国际比较营销学的内容。

基于对顾客概念的深入认识，企业市场营销由不遗余力地满足直接顾客的要求，发展为既分析直接顾客的要求，又注意“顾客的顾客”最终顾客的需求。长期以来，企业营销的对象只是需求其产品或服务的直接顾客，企业没有认识到自己的企业活动只是整个行业活动链的一个或几个环节，自己的顾客能否有支付能力购买本企业的产品或服务，取决于本企业的顾客的顾客，直至最终顾客能否进行购买。每个行业的最终顾客或消费者才是该行业的所有企业的利润源泉。因而，分析最终顾客用户的需求对于任何企业都是必要的。这就要企业合理确定与最终顾客的距离，通过分析最终顾客的需求确定自己的直接顾客的竞争地位和需求发展，从而站在全行业角度，从企业长远发展上制定自己的营销策略组合。

现代科学技术、尤其是现代技术和信息技术的发展使社会生活的各个方面都发生了深刻的变化，自然也对市场营销的发展产生了巨大的影响，出现了诸多与电子技术、信息技术密切相关的市场营销方法。如网络营销、电子营销、营销决策支持系统和虚拟市场等。随着现代电子技术、信息技术的进一步发展和社会的进步，这些营销方法必然会逐渐取代传统的营销方法。其中，网络营销是利用网络所进行的营销，尤其是专指在国际互联网Internet进行的营销活动。计算机网络具有独特的媒介功能，因此网络营销具有不可限量的发展前景。国际互联网超越了时空限制，兼备多媒体声光功能，既可以用于展示商品，联结资料库，提供商品信息查询，又可以收集市场信息、进行市场试销和消费者满意度的。这种和顾客互动双向沟通的特性使得国际互联网成为一个十分有效的营销工具。加之国际互联网的发展迅速，网络使用者数量激增并遍及全球，是一条极具开发潜力的营销工具。

二、现代市场营销方法创新和发展的背景分析

现代消费者的生活观念、价值标准和生活方式日趋多元化，人们的需求日益多样化，人们的消费方式趋向个性化。这促使企业想方设法创新各种营销方法，迎合消费者的多元化的价值观念，满足消费者的多样化的需求，适应个性化的消费方式，如绿色营销和生态营销等。

企业间日趋激烈的市场竞争，常规的营销方法在很多情况下难以奏效，促使企业在营销方法策略上另辟蹊径，努力创新，如政治营销、权力营销、直接营销、形象营销和关系营销等。

现代科学技术发展，尤其是现代电子信息技术，为现代市场营销方法创新和发展提供了技术手段和基础，而且，许多新的营销方法就是现代科学技术直接创造的，如直接营销、电子商场、网络营销等。

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[关键词] 智能系统 防盗 报警

联网式商场防盗报警系统克服了单机报警系统的各种缺点，推出后得到很快的普及。报警系统联网后，可以设立接警中心，对商场内的报警器进行综合管理。既快速有效的制止偷盗，又节省人力、物力，同时可加大员工的安全意识，当住户无意中忘记布防系统后，接警中心人员可以电话通知员工或通过电话对员工的报警系统进行布防。这样可有效地杜绝因员工大意而造成的损失，员工的报警系统报警后可自动迅速的拨通接警中心主机，发出警报数据，同时也可拨通系统预先设好的固定电话、手机等。这些有效的功能得到很大的普及。随着大量的使用和推广，基于电信线路的联网报警器存在的问题也逐渐暴露出来。

（1）在反映时间上，因以电信线路为传输网络，需要通过电信部门的拨号程序才能进行信号传输，往往浪费大量的时间，从警情发生到接警中心计算机响应一般要用4秒～5秒或更长，这样在突发事件预防方面往往达不到要求。

（2）使用和维护成本方面，员工的每次有效信息都要通过电话线进行传输，相当于拨通一次电话，电信部门就会收取通话费，按每天30次使用，成本为6元，这也是一笔不小的开支。

（3）在安全和稳定性方面，因传输网络依赖于电信部门的网络，当电信部门的相关设备或线路出现问题时，报警信息就无法传到报警中心，就会发生漏报现象。

（4）在独立性方面，每个部门都配有自己的电话机，报警主机是串接在电话机之间，当个别的电话机性能不良或调制信号不符合规定时，容易导致报警线路的瘫痪。

因以上的问题是传输网络的依赖性造成的，是基于电信线路报警系统的固有问题，无法根本克服。总线制报警系统通过商场内的局域总线作为基础物理网络，彻底摆脱电信线路的局限，具有先进性、开放性、独立性、扩展性、高效性和经济性等特点。

总线制报警系统还具有以下特点:

（1)使用和维护成本低。因为物理网络为商场内自己铺设的局域总线，在使用和维护上不需要再次投入资金，真正做到一次投资、终生受益。

（2)报警反应快速高效。因其系统是采用数码流直接传输，不需要对信号进行调制，真正做到即时报警、即时接警，从报警发生到中心警示，只需10-1S数量级。

（3)容易扩展、兼容性好。智能商场的大多数子系统都通过商场的局域总线传输信号，增减报警控制器的数量不需要对总线进行改造。

（4)易于安装和维护。总线制报警系统的安装配置可以通过接警中心计算机的软件进行，还能与其他子系统互连互通。

随着信息时代来临，商场进入高速发展时期，商场防盗报警系统作为商场智能化系统中的子系统之一，承载着商场所面临的挑战与机遇。由于消费文化的不同，商场对于防盗报警系统的要求也不是一成不变的。商场防盗报警系统既要易于使用、安装和维护，又要有利于扩展和升级，还要考虑与其他系统的集成和信息共享。

智能化的商场防盗报警系统的主要技术发展趋势及问题可从以下几个方面来看：

（1）控制网的标准化和开放性。这一趋势将影响商场防盗报警系统具有开发性和互操作性，另外值得注意的是，近来工业以太网的发展已有取代现场总线的趋势，或者说现场总线的发展必然向工业以太网靠近，工业以太网因其TCP/IP协议的开放性而具有广泛应用的潜力，控制网中融入IP技术是值得注意的动向。

（2）网络宽带化和引入Internet技术。在我国政府部门制定的信息产业“十五”计划纲要和2010年远景目标框架思路中,提出了抓紧建设国家信息产业基础设施，继续建设宽带传输网络,大力发展高速互联网，高度重视信息资源的开发利用。为了满足日益增长的信息应用以及本身的系统集成和信息融合的需求，商场防盗报警系统的宽带化是必然的。随着光纤的广泛使用,光纤到楼,光纤到桌面,为商场防盗报警系统宽带化创造必要的条件。

（3）逐步使用无线通信技术。商场防盗报警系统选用无线通信技术是发展的趋势，今后随着Internet的无线访问、无线局域网、无线家居智能系统等技术的不断成熟，无线通信技术将会在商场报警系统中广泛应用。

（4）视频传输技术的应用。在数字化视频传输系统包括视频点播系统(VOD)、会议电视系统(MTV)、可视电话系统、可视对讲系统以及用户之间的各种视频传输系统，这些视频传输技术在商场防盗报警系统上将会大量使用。

（5）系统集成化是必然趋势。在目前的智能商场中，可能存在局域网、电话网、双向有线电视网和控制网四类网络，另一方面存在着数据、语音、视频和控制四种信息。系统集成与多种信息融合，有利于优化网络结构、避免功能重复建设、减少投资；有利于资源集中和信息共享；有利于系统的科学管理、集中维护以及系统的发展和扩充等。当通过信息网实现子系统的互动时，要注意实时性和可靠性，同时增加硬件连锁互动，以确保系统的可靠运行。

（6）技术产品方面，从商场防盗报警系统的研究到商场防盗报警产品的开发，缺少政府相关部门必要的引导、协调和支持，缺乏具有自主知识产权的商场防盗报警系统软、硬件产品。

智能化的商场防盗报警系统是现代通信技术、计算机技术、控制技术相结合的产物,具有十分鲜明信息社会的时代特征,也是人类社会进步、生产力发展的必然需求。进入21世纪以来,智能化的商场防盗报警系统迅速发展并呈现了巨大的市场潜力,社会、经济效益显著,为人们提供了更为安全、舒适、方便、高效的购物环境。智能化的商场防盗报警系统应充分体现“以人为本“的思想,不能只看其所装设备器材的先进程度,而主要取决于商场和顾客的需求功能。

参考文献:

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无论什么地方怎样的设计都是为了满足人们的需要，因此在商场内部景观设计中应体现以人为本，主要是强调人在商场中的主体地位。在商场的景观总体规划、控制性详细规划、各种小品设施的配置，以及在整个景观的建设实施过程中，都要从人的角度出发，满足人的各种生理和心理需求。设计必须讲求经济，但是我们反对只讲经济而不讲人情的“技术功能主义”，新时代的设计应该同时综合解决人们的生活功能和心理情感需求。这便要求设计师必须在人体工程学、心理学和人类生理学领域做周密细致的研究，用设计语言向人们暗示一种设计情感的溶入，引起彼此在情感上的共鸣。

任何空间环境设计都应以人的需求为出发点，体现出对人的关怀，根据婴幼儿、青少年、成年人、老年人、残疾人的行为心理特点设计出满足其各自需要的空间，因此在商场里应该多为我们现在社会中的弱势群体考虑。例如在商场内部多设计一些可以救急的医药箱之类的小摆设，这样也增强了商场的人性化。也满足了人们的心理情感需要，这是设计中更难解决也更富挑战性的内容。例如，在做具体的设计时，在选材上，尽量避免运用使人产生冰冷的材料;在造型上，多运用曲线和波浪形:在空间组织上，主张有层次、有变化，而不是一目了然;在尺度上，强调人体尺度，反对不合情理的庞大体积。

在商场内部景观设计时，考虑到正常人行走方便的同时，更应该考虑到构成我们社会中一个特殊的群体――残疾人和老年人，他们自身的生理特点决定了他们对周边的环境有许多与健全人不同的要求，在商场内部景观中为残疾人和老年人提供了各种非常方便的设施条件，例如在商场的柜台附近多设置一些为残疾人提供的可用电话和通道，使残疾人的活动可以有足够的自由度，可以安全地出来，像正常人一样选择自己所需要的物品。

自然环境是人类赖以生存和发展的基础，那么在我们的商场内部设计中如果可以融入一些自然的原则，那么也更能促进我们人类与环境和谐共处，并且也可以提高人们在购物时的心情，像是在旅游一样。

在现代的景观艺术设计中，一方面应保持这种文化连续性，使景观反映一定的历史文化形态;另一方面，从历史片段、历史符号的联想，从历史文化遗迹的凝缩，在景观中能够再现历史文化。我们在商场内部景观设计中要尊重历史、继承和保护历史遗迹，同时具有历史遗产的城市其发展不应是盲目的，应该适可而止。

商场内部景观设计总的来说是一种系统化的综合设计，它涵盖了许多方方面面的因素，包括社会形态、科技水平、历史背景、人文精神、审美情趣，等等。以往那种凭借设计师的直觉和主观性进行设计的方法会受到很大的挑战，在复杂的设计对象面前，如果没有系统分析和综合方法，就难以迅速、全面、科学的把握设计对象，也不利于提高景观设计的理性水平。系统论的精华在于系统的功能大于构成系统因素的总和，因此，城市环境景观这个系统工程只有形成合理的系统才能发挥其更大的作用。而且系统化的设计方法能够从宏观、从整体的层面上把握设计对象的特征，为设计创造提供必要的理性分析依据。因此它是景观设计中应该借鉴的方法，也是景观艺术设计发展的一个重要趋势。

当今科学技术的发展己经使设计中许多相关的技术问题变得较容易解决，但是由于景观设计可以运用的生产技术、方法、材料以及工艺水平日渐繁多，社会的组织结构和人们的消费观念也日趋复杂，因此，未来的景观设计会越来越需要周详的规划、分析和研究。如果设计师欲在景观设计的全过程中，充分掌握其全盘和相关联系以及制约的细节各个问题，一定要有系统的观念，这样才能更好地控制各设计因素，提纲掣领的解决问题。设计的是把景观设计针对的对象以及有关的设计问题，如设计程序和管理，设计信息资料的分类整理、设计目标的拟定，人与环境之间的协调规划，等等，视为系统，然后用系统论和系统分析概念和方法加以处理和解决，在整体与部分的相互制约的关系中综合的、精确的考察设计方案，以寻求到最佳的设计方法。

高科技与高情感的结合的趋势就是采用一切科技手段，使景观设计达到最佳声、光、色、形的匹配效果，创造出理想而又现代感强的空间环境来。但在强调科技的同时，又强调人情味，在艺术风格上追求频繁变化。

新时代的景观设计追求人类情感的沟通与交流，同时，知识经济时代、智能化的信息革命的浪潮也要求一种新的设计语言与之适应。环境是科学技术展示的舞台，各种尖端技术、高技术产品陈列在城市中，向人们传达各种技术信息，协调统一、多元变化就是要景观的整体艺术化，强调空间、色彩、形体以及虚实关系的把握，功能组合的把握，意境创造的把握以及与周围环境的关系协调。

有关的心理学考证人的大脑复杂程度的刺激，过多的刺激容易使人疲惫，单调的景观又使人乏味，这就需要商场内部既统一又富有变化。一方面可以通过建筑的形式、尺度、色彩、质地的变化区分主次建筑，另一方面可以通过空间序列的组织，营造出空间大小，开合的变化，形成光影的明暗对比、构成有起伏、承接、的空间环境景观。作为人类认识和把握世界的两种不同方式，艺术和科学是两个完全不同的范畴，但艺术和科学在终极目标上是一致的，即推动人类社会的进步。艺术和科学在其历史演进中具有相互影响、相互作用的交融互渗关系，正是这种积极的相互促进，使艺术和科学在各自的领域都获得了巨大的繁荣和发展。

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关键词：触摸屏 现状 发展趋势 市场

1 概述

现今在各种电子产品市场中，移动电话、平板电脑、个人数字助理、MP3/MP4等便携式电子产品，以及电脑家用电器等都在逐渐开始使用触摸屏作为用户和电子设备数据沟通的界面。触摸屏作为一种定位和输入设备，用户在使用时可以对显示的物件进行触摸、拖拽和手势等操控，这样使人机交互变得更加简单、直观和人性化，同时也符合电子产品轻薄化的发展趋势。触摸屏正在取代鼠标、键盘等传统输入设备，成为电子产品的重要组成部件。

2 触摸屏技术发展现状

2.1 电阻式触摸屏 电阻式触摸屏结构为上下两层镀有导电功能的透明ITO（铟锡氧化物）膜，两片膜间设有空气层间隙，当屏幕处于未被按压的状态时，上下膜不接触，触摸屏处于未导电状态，而当操作者以指尖或笔尖压按屏幕时，上下膜发生形变接触导电，再通过侦测X轴和Y轴电压变化值定位出触控点的坐标，完成屏幕的触按处理机制。一般电阻式触摸屏为4线结构，随着技术发展逐渐出现5线、6线与8线等多种类型，线数越多，可侦测的精密度越高，电阻屏的性能也就越优异。电阻屏具有结构简单、成本较低，制造方法成熟等优点，曾经是市场的主流技术，得到广泛的应用。但是电阻屏功耗大、寿命较短、易出现检测点漂移，特别是不支持多点触控，已不能满足触控技术的发展和人们的需要，其地位目前已被电容式触摸屏取代。

2.2 电容式触摸屏 电容式触摸屏技术分为表面电容式和投射式两种。表面电容式触摸屏的原理是利用电场感应方式感测屏幕表面。其面板是一片均匀镀刻的ITO层，面板的四角各有一条输出线与控制器连接在一起，使用时触摸屏表面会有一个电场，如果接地的物体触碰到屏表面，面板表面的电场就会发生电荷的转移，通过侦测这个电荷的转移就可以准确的定位触碰点的坐标。表面电容式触摸屏具有使用透光率高、寿命长、但是不支持多点触控、分辨率低，目前主要应用于大尺寸户外用触摸屏，如各类公共信息和服务平台。

投射电容式触摸屏原理是借助电极发射出的静电场线来感应的。投射电容技术包括自我电容和交互电容两种，它们的投射电容式传感器中，传感电容在设计中遵循了相关的方法，在规定的时间内就能侦测到触摸，该触摸与以往不同的就是不仅能识别出单指，还能识别多根手指。自2009年以来，美国苹果公司生产的iPhone、iPad为其赢得了良好的效益，推动了投射式电容屏技术不断走向繁荣，没用多长时间内就取代了电阻式触摸屏，现在已经是市场上应用最多的触控技术。

2.3 红外线式触摸屏 红外式触摸屏原理是在X，Y方向上设置一定数量的红外线矩阵来侦测定位用户的触摸。红外触摸屏在正面位置安装一个电路板外框，外框四边排布红外线发射管和接收管，发射管和接收管一一对应成垂直的矩阵。触摸屏幕时，触摸物体就会阻挡该位置的横竖两条红外发射线，相对应位置就不能接收到红外线，就可以定位出触摸点在屏幕的位置。红外线式触摸屏优点是透光率高、抗干扰能力强、触控稳定性高，缺点是红外触摸屏的准确度易受环境光线变化的干扰。目前先进的红外线式触摸屏寿命得到大幅提高，在对手指移动轨迹进行跟踪时，相关要求规定的精度、平滑度、跟踪速度都能实现，可以进行手写识别输入，还能很好的转换成图像轨迹。红外式触摸屏主要是在没有强光线干扰的公共场所、办公室或者是不需要精密要求的工业控制场所中使用。

2.4 声波式触摸屏 声波式触摸屏包括两种：表面声波式触摸屏和弯曲声波式触摸屏。表面声波式触摸屏是利用声波定位的一种触控技术。触摸屏四角设置有发射和接收声波的传感器，当手指触摸屏幕时，手指吸收部分声波能量，传感器就可以侦测信号在衰减，由此计算出触摸点的位置。表面声波触摸屏技术比较稳定，具有很高的精度，除了可以响应X和Y坐标外，还能响应第三轴z轴坐标，也就是压力轴响应。表面声波触摸屏的透光率好，耐用性强，反应灵敏，寿命长，不影响图像质量，一般在办公室、机关单位等环境比较清洁的公共场所使用。弯曲声波式触摸屏是一种声音脉冲识别技术。弯曲式的声波在沿基板内部传播，因此弯曲声波式触摸屏可以排除衣物、灰尘和昆虫等环境因素造成的误识别。目前弯曲式触摸屏主要应用于中大尺寸的信息亭、金融设备等。

3 触摸屏市场前景

根据市场研究机构Displaysearch调查，投射式电容触控技术在2010年正式超越电阻式触控技术，成为产值比重最高的触控面板技术。Displaysearch数据显示，2009年触控面板的出货量和产值达到6.07亿片、43.32亿美元，2010年成长到8亿片、61.77亿美元，2011年因平板电脑也采用投射式电容触控面板，使出货量和产值提高到9.87亿片、76.46亿美元，2012年达11.61亿片、89亿美元，2013年13.41亿片、101.46亿美元，2014年15.38亿片、113.31亿美元，2015年17.35亿片、124亿美元，2009年到2015年以年复合增长率25%的速度成长。

4 触摸屏发展趋势

4.1 多点触控技术 2007年以来，美国苹果公司iPad、iPhone系列产品能够在激烈的市场竞争中获得巨大的成功，就是因为采用的投射式电容式触摸屏可支持多点触控，给用户带来了更加丰富的触控体验，开启了多点触控技术应用的新风潮。多点触控技术已经从最初的仅支持2点缩放，逐渐发展实现3指滚动、4指拨移、5指以上触控式别以及多重输入方式等。今后多点触控技术将向更细致的屏幕物件操控以及更具自由度的方向发展。

4.2 内嵌式触摸屏结构 当前触摸屏采用后道贴合的工艺将显示模块和触控模块整合为一体，这种结构成为外挂式。外挂式结构简单，易于规模化生产，但是外挂式结构在厚度上难以控制的更为轻薄。不符合触摸屏产品越来越轻薄化的发展方向。所以，我们现在要研究的主要是内嵌式结构触摸屏，他可以将触控模块嵌入显示模块内，这样两个模块就会合在一起，不再是一种相对独立的关系。与传统的外挂式结构相比较，内嵌式结构有其自身的优势：ITO玻璃层数变少了，透光率变得更高，也越来越轻薄，不用再进行触摸屏模组和TFT模组的后道贴合，提高良品率、触摸屏组与TFT模组同时生产，减少部件的运输费用。

4.3 混合式触控技术 目前虽然存在多种类型的触控技术，但是每种技术都存在难以解决的“先天缺陷”。为解决这一问题，近年来开始研究混合式触控技术，即在一块触摸屏中同时使用多种触控技术，达到消除单一触控技术存在的缺陷问题。目前有报道电容/电阻式混合触摸屏，该屏有效的解决了电阻屏不支持多点触控和电容屏不支持手写的问题。现在我们需要更高的触控技术，从当前对触控技术的要求来看，单一的触控技术显得落后了，在未来的发展中，混合式触控技术将占据优势地位。

4.4 触觉反馈技术 现在有文献报道的触觉反馈技术研究还比较少。美国Immersion公司发明的“Force-feedback”技术主要是借助机械马达来振动，包括模拟跳动、物体掉落和阻尼运动等触觉效果；Senseg公司的“E-sense”技术是借助生物电场的原理产生触觉反馈。通过这一技术能够得到更好的触觉反馈效果，因此触觉反馈技术将会是触控技术发展的一个重要方向。

5 总结

触摸屏控技术主要分为电阻式、电容式、红外式和声波式触摸屏四种，其中电容式触摸屏是目前市场的主流，预计到2015年电容式触摸屏的产值将会达到124亿美元。未来触摸屏技术将向多点触控、内嵌式结构、混合式触控技术和触觉反馈技术四个方向发展。

参考文献：

[1]严盈富.触摸屏与PLC入门[M].北京：人民邮电出版社，2006.

[2]Jong-Kwon Lee，Sang-Soo Kim，yong-In Park，et al.In-cell adaptive touch technology for a flexible e-paper display[J].solid-state electronics，2011（56）：159-162.

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随着水平井综合能力和工艺技术的发展,特别是水平井的轨迹设计技术,MWD、LWD和导向技术的发展,促生了多种水平井新技术,比如:大位移井钻井技术、分支井钻井技术、大位移水平井钻井技术等,逐步成为新老油田开发的重要技术手段。

1水平井钻井技术现状

长庆油田勘探区域主要在陕甘宁盆地,勘探总面积约37万平方公里。油气勘探开发建设始于1970年,先后找到油气田22个,其中油田19个,累计探明油气地质储量54188.8万吨(含天然气探明储量2330.08亿立方米,按当量折合原油储量在内)。从2003年到2007年12月,只用了短短四年时间就实现了从1000万吨到2000万吨的大跨越,成为国内仅次于大庆油田、胜利油田的第三大油田。由钻井定向井技术服务公司负责的钻井总公司油井水平井完井23口,累计进尺达到50538m,累计完成水平段长度6868.32m,钻井周期较去年提高17.95%,平均机械钻速提高22.74%,提速效果明显。

2井身剖面

(1)剖面类型。

剖面类型选择的是否合理,直接影响到施工难度,人靶的精度等。塞平1、塞平2井采用“直―增―稳―增―水平”剖面,稳斜段的井斜很不容易稳住,需要多次倒换钻具才能得以实现其次,由于稳斜段的造斜率为零,导致两个增斜段的造斜率增加,由于工具不能达到如此高的造斜率,只有提高造斜点,所以增加了斜井段的长度,导致增加钻井周期和劳动强度等。针对这种情况,在以后或所钻的7口水平井剖面全部采用“直―增―微赠―水平”剖面,现场证实,利于施工。

(2)造斜率选择。

造斜率受钻具结构的性能、地层造斜能力等因素的影响,在选配钻具时考虑到已钻井眼的轨迹对下部钻具造斜特性的改变等因素。目前,长庆油田水平井造斜段的造斜率取值一般为25°～38°/100m。

(3)造斜点选择。

造斜点的选择:一是应选在比较稳定的地层,避免在岩石破碎带,漏失地层,流砂层或容易坍塌等复杂地层定向造斜,以免出现井下复杂情况,影响定向施工。二是应选在可钻性较均匀的地层,避免在硬加层定向造斜。三是造斜点的深度应根据设计井的垂直井深,水平位移和剖面类型决定。四是满足造斜率的要求。根据安塞油田地层特点、油层深度和剖面类型,水平井的造斜点一般选在比较稳定的系厚层浅灰色细砂岩,夹薄层灰黑色泥岩、深灰色纷砂质泥岩及浅灰色粉砂岩的长2地层较为合适。靖安油田造斜点一般选在灰色油迹细砂岩,长2地层相对比较稳定,直井段长,斜井段进尺相对少,有利于提高钻井周期,降低钻井成本。

3井眼轨迹控制技术

(1)钻具组合。

①直井段。

根据地层的造斜能力一般选用四合一钻具组合,在靖平2井试验了PDC钻头+1。单弯螺杆快速防斜钻井技术,证明对易斜地层防斜非常有效。

②造斜段。

采用1025或1030单弯螺杆造斜。

⑤增斜段。

一种是单扶正器钻具结构,这种钻具结构具有轻、柔、简的特点,起下钻顺利;另一种是双扶正器钻具结构,与前一种相比,这种钻具结构的特点是对钻井参数十分敏感,能及时通过改变参数,在一定范围内,达到改变钻具性能的目的。采用单扶正器钻具结构较多。

④水平段。

在实践中摸索了几种钻具结构:一是导向钻具,即DTU钻具结构;第二种是直螺杆+PDC钻头;第三种是转盘钻进方式。通过几口井的现场实践,我们认为这几种钻具结构各有优缺点:第一种钻具结构即可钻进,又可定向,非常灵活,有利于轨迹控制,钻时快,但是这种钻具结构不经济,成本高;第二种钻具结构不能定向钻进,仍然存在成本问题;第三种钻具结构的成本较前两种低,但是钻具的受力复杂,钻时慢。在长庆所钻的水平井中,上述三种钻具组合中的第一种应用最多。

(2)钻头优化技术。

通过9口水平井钻头的使用情况分析,我们认为水平井钻井施工中,选择钻头时,应遵循下列原则。

①表层选P2钻头,二开直井段选HA系列钻头,争取单只钻头单趟钻钻完直井段。②造斜段一般选择保径较好的三牙轮钻头,如SVT517GK等,以防在斜井段因钻头偏磨而导致掉牙轮等复杂事故的发生。③水平井段选择TDM1925SEU PDC或保径特别好的HJ517L钻头,采用螺杆和转盘复合钻进的方式,轻压快钻,既可提高机械钻速,也可防止使用其它牙轮钻头偏磨造成的掉油杯现象。

(3)控制方法。

油层薄,卡层难度大,地质上无法准确预告目的层的垂直深度,给轨迹控制带来了相当大的困难。首先,从剖面设计人手,把“直―增―稳―增―水平”剖面改成“直―增―增―增―水平”,为轨迹控制奠定良好的基础。其次,采用有线或MWD进行实时监测,为轨迹控制提供了可靠的保证。

4水平井钻井技术研究方向

(1)马岭油田简化井身结构的水平井钻井技术。

在安塞、靖安油田简化井身结构的水平井钻井技术基本成熟,但是马岭油田存在着出水、漏失、裸眼段较长等井壁稳定性问题,简化井身结构钻井液的成本很高。因此必须先期进行适合马岭油田的低成本水平井钻井液体系研究。

(2)大直径管柱昕能通过的井眼曲率研究。

韩志勇老师编写的水平井轨道设计的理论与实践论文中提到,根据甲方手册的公式计算,N80钢级的95/8套管所能通过的最大井眼曲率为6.970/30m。根据我国水平井钻井的实践,胜利、大港在局部曲率达到160/30m的井眼内均顺利下入,且未发现问题,说明甲方手册关于套管可通过曲率的公式需要修正,并且给出了新的修正系数。但是在一些资料中提到244．5mm套管所能通过的最大井眼曲率为8.20/30m,90/30m时出现过断套管事故。由于我局承担的对外水平井技术服务项目中,在斜井段均有95/8技术套管,为了保证井下的安全,必须认真进行大直径管柱所能通过的井眼曲率及受力分析的研究。

(3)老井侧钻水平井。

用费用低的老井侧钻井代替部分调整井,是老油田稳产的措施之一。其与长、中半径水平井差别是增加了套管段铣或用斜向器开窗工艺,高造斜率的小井眼工艺。此项技术在大港、华北等油田都比较成熟 而且我局通过技术研究,实施了两口开窗侧钻定向井,但是在实际施工中暴露了许多问题,并且从完成开窗侧钻水平井宁探1井的方案论证来看,我们在老井侧钻水平井方面仍有许多需要研究的地方。

(4)多底井、分枝水平井。

在我局基本掌握了一井一层的水平井钻井技术。但是随着国内外钻井技术的发展,多分支水平井已在国外几大公司得到开发,并取得较大进展。其主要技术难点有:钻井工艺和装备研究技术、已钻分枝井的保护和重入,各分析井完井管柱的连接、密封及固井质量,以及相应的测井、压裂改造以及采油、修井技术。

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【摘要】随着改革开放继续深入，近三十年来我国的房产经纪逐渐发展为重要的经济支柱，影响着地区区域经济的发展。在本文中，研究对象设置为珠海市香洲区，作为经济发展早，速度快的地区，该地区的区域经济发展受到房产市场影响更为深刻和具体，本文的研究能够从各个方面入手，分析房产市场发展现状，并为典型的区域经济发展前景做出展望。

【关键词】珠海市香洲区 房地产市场 发展现状

一、房地产行业重要意义

在各国，房地产都具有重要的经济地位，因为房地产企业直接关系到国民经济的稳定发展。作为一个典型的周期性行业，房地产市场具有典型的周期性发展特点，从兴起到衰落到再次兴起，房地产行业能够影响国家的经济发展，而房地产企业也由于高回报和高盈利性成为政府和国民经济的支柱产业，有着重要的意义和经济地位。由于受到区域经济发展的影响，房地产市场属于高度垄断的地区区域性经济，在区域内有行业垄断的特点。

二、房地产行业的特点

（一）多样性

在房地产市场及交易中，由于房产用途的不同，房产交易的种类也是不同，主要为商用和民用，而根据开发商的不同又分为政府性和非政府性。由于房地产市场发展的多种形态，房地产市场的特点之一就是多样性的发展。而买卖的方式也是具有多样性的，不仅是买卖，还存在典当、租赁等各种形式的交易。

（二）双重性

房地产行业中，房产作为重要的商品，作为商品进行交易和使用。作为重要的经济产品，房地产产品还可以作为商品进行投资，不仅仅作为必需品进行使用。因此，房产商品还具有双重性的特点。

三、不平衡性

房产行业作为周期性产业，是具有不平衡性的，供求关系容易被各种原因干扰而打破，从而影响整个行业的发展和进步。通常来说，房产价值和投入受到经济发展的波动和影响，而房产本身出现的波动又影响着经济的发展，在相互干扰的情况下，房产行业随之出现波动性和不平衡性。

（一）珠海市宏观环境概述

1.地理环境

珠海市位于广东省西南部，毗邻香港和高门地区，是珠江三角洲的重要城市。珠海市的地理位置优势突出，位于北纬21°48′～22°27′，地理环境和气候发展十分特别，冬无严寒，常年温暖，是我国的南方重要地区。珠海市设有拱北、九洲港、珠海港、万山、横琴、斗门、湾仔、珠澳跨境工业区等8个国家一类口岸，是珠三角中海洋面积最大、岛屿最多、海岸线最长的城市，由于岛屿众多，被称为 “百岛之市”。

2.交通运输

珠海市岛屿众多，水文地质发达，由此带来的海上运输较为发达。而在另一方面，由于毗邻港澳，珠海市的城际轨道交通也十分发达，南北相连，东西相通，机场到郊区均可直达，广珠铁路主要为货运铁路，联结广东和珠海的货运。珠海市的公路建设较铁路更为发达，由于地貌特别，珠海市的公路四通八达，均可以通过公路交通到达目的地。截止2016年上半年，珠海公路通车里程1500公里，其中高速公路通车里程近130公里。对于机场的建设为早期建设，在90年代就已建成珠海机场，客运吞吐能力达到日客运输量6000余人次，航空运输为重要的交通运输。

3.珠海市香洲区房地产业的SWOT分析

（1）优势

香洲区房地产主要的优势有三点：（一）区域优势。香洲区依托珠海市，怀抱澳门，地势独特，有着特殊的地理和人文景观，发展房地产产业有着得天独厚的优势，地理位置帮助香洲区能够成为珠海市的重心地带，享受最先发展的特权。（二）城市优势。香洲区依托珠海市，是国家重点发展城市，有着重要的政治帮扶政策。立足于珠三角的中心地带，香洲区有着重要的城市优势。（三）生态优势。香洲区有着众多岛屿，亚热带季风气候带来了完美的地理环境，宜人宜居，这给该地区的房产市场带来了更大的经济效益和发展依据。

（2）劣势

香洲区房地产发展有着两个主要的劣势。（一）土地面积小，可利用土地较少。香洲区地面面积小，为主城区，发展时间早，这给了城区建设许多困难。另外，旅游城市大量地皮被旅游产物所占有，可开发地区较少，地块较分散。（二）地产开发主要依赖外来资本，本地资本不足。香洲区的经济受到外界因素的影响过多，这导致了房地产行业的发展同样无法深入发展。

（3）机会

香洲区发展房地产的机会主要集中在两个部分。（一）港澳合作的便利和国际资本的投入。香洲区的土地价格受到港澳临近的便利，水涨船高，发展速度惊人。（二）政治导向的帮助。由于地处特殊，政府对香洲地区的建设和帮助催生了该地区房地产行业的快速稳定的发展。

4.珠海市香洲区房地产业发展的对策及建议

香洲区的房地产市场发展有一定的问题所在，为了帮助香洲区房地产产业保持良好的发展势头，有以下建议可供参考。

首先，香洲区应当积极完善土地交易和出让制度，帮助城市增加可用地规模。

在香洲区，许多房屋事实上处于空置状态，老城区房屋价格上涨，但是增幅较低，这就意味着许多持有房屋属于浪费状态。为了帮助香洲区房地产行业的发展速度变快，经济发展有新的增长点，香洲区政府应该积极出台管理制度，完善土地出让制度，帮助城市增加可用地规模，实现房地产行业的可持续发展。

其次，香洲区应该注重宏观调控，政府应该加大对区域的税收管理力度。

房地产行业在我国是一个高利润低风险高回报的行业，这就意味着房地产行业的发展需要国家政策的宏观调控，税收制度就是一个重要的调控方法。在香洲区的发展中，城市建设应该注重宏观调控和税收管理，控制由于市场行为造成的房市危机。

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【关键词】国际经贸 发展趋势 对策

随着通讯领域发展，以及全球经济化的新趋势，国际贸易已经成为近些年来的热门话题，有越来越多的企业从事国际贸易，目的就是为了在广阔的国际市场中获得份额。国际经济与贸易不仅仅促进了跨区域的经济交流，还极大的推动了科技的创新。深刻了解到国际经济贸易的发展趋势，为我国企业在今后的全球经济中占据一定地位，是十分重要的。

一、国际经济与贸易的地位

（一）经济增长的必经之路

一个国家发展的重中之重，就是经济的发展。我国自改革开放以来，经济增长已经出现了多样化的模式，从以往单一的体制逐渐转向多元化，从国内经济逐渐发展为全球化经济，随着生产力，科学技术的不断提高，经济增长模式已经发生了翻天覆地的变化。经济贸易作为经济发展的主要方式，产生的利润是直接贡献给经济发展的。随着经济全球化的发展，国际经济贸易的地位越来越高，为国家带来的经济增长点越来越多，已经发展成为国家经济增长不可缺少的一部分。不同国家之间经济贸易能够极大的弥补本国资源的不足，并且让两国的经济关系更加紧密。在很大程度上促进了国家经济的发展。

（二）激发国际竞争意识

在当前时代背景下，经济全球化的不断发展，也随之带来了激烈的市场竞争，随着全世界经济市场的打开，越来越多的企业融入全球化市场，从而也导致了市场的竞争异常激烈。一个企业想要在贸易竞争中取得立足之地，就必须提高自身的竞争力。这在同时也促进了企业竞争意识的提高。自2001年我国加入世界贸易组织以来，越来越多的中国企业涌入世界市场，为了生存发展的企业不得不提高自身的国际竞争能力，这也极大的激发了他们的竞争意识。通过企业自身战略的调整，对国际市场的调研和把控，利用最先进的经济贸易知识能够帮助企业最大程度的争夺市场份额。同时，我国企业为了能够尽快进入国际市场，还相应地提高了自身的科学技术。如此的国际贸易竞争，带来的是良性循环，有利于促进竞争意识提高。

二、新形势下国际经济与贸易的发展趋势

（一）经济全球化和贸易自由化的深化

随着经济全球化不断深入推进，国家与国家之间的经济界限越来越模糊，这在同时也使得国际市场更加复杂化。随着国与国之间贸易壁垒逐渐打破，整个世界已经逐渐形成一个统一的全球经济贸易市场。除此之外，随着经济全球化的深入推进，国际贸易也逐渐向自由化方面发展。国际经济业务涉及的方面越来越广，不再是原来的货物交换，更多的还有金融、服务以及投资的经济活动。由此可见，国际经济贸易的新趋势在于经济全球化的深化，以及贸易的自由化程度提高。

（二）电子商务的崛起

随着经济全球化浪潮的推动，以及电子计算机技术的不断发展，电子商务逐渐成为了近些年来国际经济贸易的新平台，这是一个崭新的贸易模式，极大的改变了现阶段国际经济贸易的模式。经不完全统计，如果全世界范围内的国际经济贸易业务都通过电子商务进行，那么每年将会多创造出10亿美元的利润。电子商务也是国际经济贸易发展的产物。

（三）跨国企业的迅速崛起

在经济全球化发展趋势下，跨国企业的数量急剧增加，更多的企业选择拓宽海外市场来提高自身竞争能力。跨国企业发展的黄金时间是在上世o九十年代，由于经济全球化的兴起，WTO组织的成立，跨国企业的贸易总额占据了全世界的1/3。随着经济全球化的进一步深入，势必会有更多企业加入跨国企业的行列。

三、针在国际经新趋势下的发展建议

（一）重视培养人才

由于经济全球化浪潮的推进，在国际市场背景下的经济竞争将会更加激烈，一个企业想要提高在国际市场中竞争地位，就必须争取到足够多的人才。人才是企业发展的核心力量，同时也是企业技术创新的重要保证。与其说经济竞争是企业间的竞争，不如说是企业间人才的竞争。所以我国的企业想要在市场中占据有利地位，就必须重视人才的培养和引进，打造一支具有先进技术和知识的全面高素质人才队伍。

（二）改变管理制度

企业的内部管理制度和经济发展密切相关，在一定程度上决定了企业的竞争力，同时一个企业管理模式的好坏，也是该企业自身竞争能力强弱的表现。根据企业所处环境和市场分析，提出一套先进全面的管理模式，能够显著提高一个企业的竞争能力。所以为了顺应经济全球化的发展趋势，提高企业自身竞争力，必须完善企业内部管理制度。

（三）树立企业文化

企业文化是彰显企业软实力的最直接表现，拥有一个良好的企业文化，能够显著增强企业内部的凝聚力。企业文化是一个企业的精神核心，也是企业竞争软实力的构成，随着现代企业管理理论的发展，企业文化越来越成为重要的课题。我国在经济全球化背景下，向外输出了大量企业，但是其中绝大部分企业都缺乏自己的企业文化。所以，我国企业应该重视企业文化的建设，提高自身的文化竞争实力。

参考文献：

[1]任佳，何丽萍.浅论新形势下国际经济与贸易的发展趋势[J]. 商场现代化， 2014，（16）.

[2]王迎，孙露璐.新形势下国际经济与贸易的发展趋势分析[J]. 经贸实践， 2016，（16）.

[3]崔红艳.新形势下国际经济与贸易的发展趋势分析[J]. 江苏商论， 2015，（14）.

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关键词：房地产业 经济发展 现状 发展趋势

随着经济的进步，城镇化发展势不可挡，带动了我国房地产经济的发展。房地产是集土地开发、建设、装修等综合性的产业，经营范围广、关联性较强，在经济发展体系中占据重要地位，与人们的生活息息相关。然而近年来，我国房地产发展虽然表面上发展速度飞快，产业效益较佳，但是实际上房地产的经济发展现状并不容乐观，阻碍了房地产的健康发展，必须对房地产的未来发展趋势进行分析研究，才能检测发展问题，做好应对措施，确保经济发展健康。

一、我国的房地产经济发展现状

（一）房地产发展速度飞快

自从我国城镇化趋势发展越来越快，大规模城镇化建设从零到大数据发展，出现了许多农村人口到城市人口的转移，促进住房需求量大幅度上升，同时随着我国制度的不断公平化，取消了福利分房的制度，使得原有的房产不足以满足众多人口的住房需求，相应的，由于我国房地产的发展基础较弱，大量相关的产业接二连三的投入到房地产经济运营中。很明显，早期的房地产行业经济利益诱惑，加上政府政策的扶持，很快使得房地产的经济产业链得到完善。房地产开发商通过开发、建设、销售等方面的经营，获取了众多利润，近年来，房地产的经济发展速度飞快，政府对该行业的监控不严谨，使得房地产的房价上涨过猛，呈现出不可调停的场面。当然，不可否认的是房地产经济的发展为我国的经济发展创造了较大的增长点，带动了钢筋、水泥、装修等多行业的联同发展。

（二）刚性需求不稳定

衣食住行是人们生存不可或缺的基本需求，伴随着我国社会的进步，可以说现如今房子成为了当代家庭的最大项目。特别是近年来我国房地产发展飞快，房价居高不下，传统的住房格局被改变了，群居性高楼式空间导致社会资源的商品化和统一供应，所以，房地产经济发展更多体现的是民生保障主义。房地产的发展是不可否认的，但是当前的房价不断增长，市场的监管力度不够，使得房地产的经济发展刚性需求并不稳定，泡沫性较多。我国政府也出台了众多限购措施，建立租房式，廉价式等方法完善建设形式，保障人民的需求。尤其是小城市内刚性需求最近两年逐渐缓回，回报率下降、通货膨胀等原因，使得房地产市场缺乏信心，刚性需求走低。

（三）房地产市场发展不健全

虽然我国的房地产经济发展受到了社会各方的高度重视，但是由于客观因素和主观因素的影响，房地产的经济在快速发展过程中忽视了一些问题，从而使得市场的发展存在问题。房地产的开发离不开土地，所以，房地产与土地经营息息相关，我国虽然土地辽阔，但是土地的利用率却不高，房地产的大量发展与土地的供求出现了很大的矛盾，使得我国的许多耕地面积被占用。另外，房地产的经济发展与自然环境的矛盾也日益显著，房地产经济发展的固定性和长久性并不稳定，完成区域性的房地产建设之后便会转移到其他区域，这样容易造成环境矛盾。因此，房地产的经济发展存在市场发展不健全，不利于房地产的经济健康发展，同时也会直接影响到我国的总体经济进步。

二、我国房地产经济发展趋势

为了促进房地产经济的健康发展，仅仅看清房地产的发展现状是往往不够的，还需要对房地产经济的发展趋势进行分析研究，把握好发展趋势，做好防范措施，提高房地产发展质量。首先，房地产市场的发展会日趋成熟。目前我国的房地产经济发展处于发展的短板，在一定程度上来说，房地产经济发展还处于快速发展的时期，上升空间还在不断提高，所以，房地产的未来发展市场不仅需要依靠市场“无形的手”的调节能力，同时政府还需要发挥好“有形的手”的宏观调控力度，保证房地产发展能够朝着稳健成熟的市场发展，提高人们的生活以及经济发展的水平。其次，房地产的房价会日趋稳定。面对当前房价居高不下，不仅对人们的生活带来影响，同时也不利于经济的发展，因此，为了保证房地产的长期健康发展，政府以及房地产相关人员正在进行房价的调控，因此未来房价会变得相对稳定。最后，房地产会更加重视保障低收入群众的居住环境，国家政策会更加积极倾向房地产经济的发展。随着我国对房地产的宏观调控，房地产经济发展朝着固定规律方向发展，未来的房地产发展会更加重视低收入人群的居住条件，并不断提高人们的生活水平。同时，房地产的经济发展是我国国民经济发展重要支柱，发展水平关乎我国的总体经济发展质量，面对房地产未来发展，国家必定会更加重视房地产经济发展问题，所以，为了保障人们的生活水平，同时为了促进房地产经济健康发展，国家势必会出台一些政策性措施，保证房地产经济的发展，比如，出台关于稳定房价、金融房贷紧缩、房产税等政策来提高房地产的健康发展。

三、结束语

房地产经济的发展早已成为我国经济发展的重要部分，对国民经济发展具有重要作用。为了促进房地产经济健康发展，必须首先认清当前房地产经济发展的现状，分析研究房地产经济发展的未来趋势。目前，我国的房地产经济发展速度较快，但是也存在较多问题。在这样的背景下，必须对房地产经济发展进行调整，防止房地产泡沫，把握好房地产经济的未来发展趋势，做好措施，确保房地产经济的健康发展。

参考文献：

[1]姬建朝.我国房地产经济发展现状及发展趋势分析[J].中国外资，2012

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关键词：网络经济；市场营销；营销策略

中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-00-02

现今社会，经济全球化的趋势不断深入，随着网络计算机基础知识的不断普及，促进了网络经济的快速发展。企业为了满足市场的新需要，也为了增加自身的经济利益就必须适应网络经济时代的大环境。也就是说企业的一项重要任务就是促进网络市场营销。

一、网络时代市场营销的社会背景

任何事物的发展都必须适应社会的大环境，网络时代的市场营销也是如此。它要求企业在社会环境中各种因素的影响下保持自身的发展与盈利。而现在社会环境对网络时代市场营销有影响因素主要包括以下几点：

1.经济全球化的现状。目前经济全球化的发展趋势已经被世界各国所接受，各国都利用经济全球化的优势开拓本国的经济市场，甚至现在一些大型跨国集团的发展直接关系到本国经济根本，并与本国政治息息相关。所以对国家发展和企业生存而言，适应经济全球化的趋势至关重要。而网络市场经济的发展在适应经济全球化的过程中起着非常重要的作用。

2.线上与线下市场共同发展的现状。新两年来线上市场得到了前所未有的发展，世界各国的“虚拟市场”基本成型。就我国而言，以“淘宝”为例，它完成了线上市场与虚拟市场的完整结合，其通过网络市场将产品销售、消费者支付账款、产品运输等贸易活动全部完成。除此之外，它改变了人们传统的消费观念，将有形市场变为无形市场，为网络市场的发展奠定了基础。企业未来自身的发展也必须跟上这个潮流，不断完善自身的销售渠道和促销方式。

3.市场竞争空前的现象。有了商业发展也就有了竞争，但是在经济全球化、市场虚拟化的背景下，现代经济的竞争现象是空前的，其显现新的特点：第一，它脱离了地域空间的束缚，任何国家和地区的经济被放在网络市场中都是在同一环境中。这在为企业开拓市场的同时，也加剧了企业间的竞争。第二，它的表现形式是虚拟化、多样化的，这种竞争包括知识、技术、形象、信息、服务、商誉等多方面，其不再拘泥于有型产品的竞争这一个方向上。企业未来适应这种竞争就要重新调整原有的产品策略和竞争策略，完善网络市场制度。

4.消费需求呈个性、多样的现状。在网络市场中消费者可以超所欲言，将自己的消费需求充分的表达出来，其使网络经济呈现出个性化和多样化的特点。消费需要与网络经济的关系是相互的，消费需求推动网络经济的完善、网络经济促进消费需求个性化、多样化的发展。这改变了传统的消费需求标准化的基本模式。

所以在经济全球化，线上与线下市场共同发展，市场竞争空前，消费需求个性、多样的社会背景下，企业必须完善网络市场营销策略才能适应社会发展要求。

二、网络时代市场营销的发展趋势

1.改变营销理念，完成市场变迁。为了跟上网络技术和电子商务的发展步伐，现代市场的营销理念急待改变。其变革方向主要有以下几个趋势：

（1）从传统工业社会向信息社会的转变趋势。对市场营销而言，也就是从实体营销模式向虚拟营销模式的转变。

（2）市场营销结构急待改革。传统营销模式由于受到地域因素的限制，一般在生产厂商和消费者之间会存在许多中间商，这种模式不仅增加了产品的运输成本，而且造成了中间资源的浪费。而网络营销模式几乎可以达到生产厂商和消费者直接面对面的效果，这既有利于消费者也有利于生产厂家。

（3）企业营销模式急待完善。现在企业要将传统营销模式与网络营销模式相结合，完善企业的营销团队，才能将企业利益最大化。企业的营销模式应向着个性化、多样化、细节化的方向发展。

2.网络消费观念的形成与完善。现代人们已经基本接受网络消费的消费观念，这为网络市场营销的发展提供了有力的条件，为消费观念的改革奠定了基础。其发展趋势主要包括以下几点：

（1）消费者独立化。现在消费者对商品的选择越来越独立，他们自己在网络市场中检索自己所需的商品，自行辨别商品的信息，最终找到称心如意的商品。在这种趋势的驱使下，企业应该在制定广告、营销宣传和营销策略等方面做针对性的努力。

（2）交易活动透明化。消费者在网络市场中可以对多家店家的产品做横向对待，可以直接参与到生产和商业流通循环中，也可以主动表达自己对某种产品的欲望。这种趋势下就要求企业在营销商品的同时，还要做好服务、信誉等方面的营销。

（3）营销手段多元化。为了适应新型的消费观念，企业必须丰富自身的营销方式，将传统营销方式与网络营销方式相结合，将更多的现代技术与现代文化融入广告等营销手段中。

（4）消费需求扩大化。随着人们生活水平的不断提高，人们的消费需求不断扩大，除了实体商品的消费外，越来越多的人开始注重精神消费。这就要求企业在营销商品的同时也要传播一种积极向上的精神内容。

3.商品传播模式信息化的发展。网络经济时展的基础就是信息技术的发展，网络营销的不断完善也就必须依靠相关信息技术的成熟。传播模式信息化的发展趋势主要有：

（1）信息的供需模式向着双向、推拉互动的方向发展。例如：企业为消费者提品信息，而消费者为企业提供市场需求信息。

（2）广告内容的重点除了商品本身以外，更重要的是网络地址。这是网络营销更为突出的营销特点。

（3）商品信息的传播以分类的方式进行，内容更丰富、详实，性能、特点、规格、功能、技术指标和价格等都有包括在其中。

（4）信息促销手段不断智能化。

（5）利用多媒体形式传播的信息内容越来越丰富多彩。

三、网络时代市场营销的营销策略

从以上介绍中，我们会发现随着网络市场的形成，营销环境发生了巨大的变化。这个过程中消费者的消费观念发生了改变，消费结构发生了变化，企业未来适应这个发展趋势就必须在自身的营销策略上发生改变。企业应该做到以下几方面：

1.加强营销组织框架的科学性与实战性。企业首先要做的就是确立企业整体营销观念，增强企业内部工作效率，提高企业整体攻防能力。企业要针对营销目标、营销对象，进行市场信息的分析管理，组建具有针对性的销售组织体系。达到开发市场、占领市场、疏通销售途径、实现最佳营销目标的目的。

2.促使买卖双方树立正确的市场观。买卖双方的关系是辩证的，卖方提供商品供给买方消费，而从中获得利益。买方则在消费的过程中给企业带来压力与激烈竞争，为企业提供发展机遇，促进市场的健康发展。

3.创建信誉、名牌效应。在当今的市场中，人们越来越注重企业的信誉问题，这种现象给企业带来了挑战，也为企业带来了机遇。信誉被大众所认可的企业才有向前发展的前景，品牌被大众所认可的商品才能创造更好的经济效益。而这一切的基础就是商品质量。现代企业必须在质量上下重功夫，利用先进的技术、新型的材料、新型的工业创造出高质量的商品。只有这样才能从根本上保证企业的生产与发展。

4.制定合理务实的营销政策。无论是传统的市场营销还是网络营销都避免不了推销员与顾客的直接面对面，这就要求企业制定合理务实的营销政策，发挥推销员的作用。营销政策必须起到调动推销员工作的积极性、推动企业与推销员和谐关系、保护企业的利益、保证推销员的权利的作用。

5.提高供销网络的科学化与高效化。现代网络市场中内容丰富多彩，但也繁杂混乱。所以在网络市场营销中企业既要利用网络市场丰富多彩的资源，又要避免网络市场繁杂的弊病，这就要求企业创立科学化与高效化的供销网络。首先，企业应针对消费市场的基本信息进行分析，包括消费者的需求、销售区域的地理与人口、消费水平等。其次，根据企业的分析结果，做出有针对性的，具体的营销计划。最后利用自身资源进行计划的实施，将每一步细化，并切实落实。

四、结束语

综上所述，伴随着信息技术与全球经济的不断发展，网络市场已经成为人们生活中不可或缺的一种市场。为了适应社会的发展趋势，企业应确立正确的营销理念，适应当前的营销环境，调整自身的营销策略，才能在网络经济竞争中形成自己的营销优势。

参考文献：

[1]吴建安.市场营销学[M].安徽人民出版社，2004.

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