数字经济市场前景范文

导语：如何才能写好一篇数字经济市场前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：户外数字广告；新媒体；前景分析

自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。

户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。

经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？

一、什么是户外数字广告

户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。

户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。

（一）按照播放终端载体分类

户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。

LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。

LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。

（二）按照细分市场行业分类

按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。

二、户外数字广告市场现状分析

户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：

（一）一次销售吸引力降低

户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。

那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。

（二）垄断竞争的行业格局

根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。

目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。

（三）跨行业竞争者的出现

户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。

而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。

户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。

不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。

（四）规模经济凸显

尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。

目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。

（五）产业链形成

由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。

目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。

综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。

三、户外数字广告的前景分析

户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。

在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：

（一）随科技发展而变化

作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。

（二）继续垄断竞争状态

这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，

在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。

（三）从单一广告到重视内容

当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。

比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。

另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。

（四）深度营销与多渠道营销

对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。

四、思考与启示

户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。

参考文献：

（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105

（4）吴信训.新媒体与传媒经济[M] .上海：上海三联书店，2008年：193

（5）肖勇.赢在新媒体[M].北京：东方出版社，2007年：199

篇2

项目特点:

香椿芽是高档美味蔬菜,富含多种微量元素和芳香油,清香可口、质地脆嫩;香椿还是良药,有止血、祛湿去病、开窍止痢等功效。利用优质香椿种子培栽香椿芽,15-20天为一个周期,天天播种,日日出品。

市场前景:

规模化的生产香椿芽菜,在各大宾馆、饭店、酒家、超市非常受欢迎。是种植业的一条速富项目。香椿罐头、香椿卷、盐渍香椿等系列食品的俏销表明香椿在食品领域开发潜力极大。美国、德国及东南亚国家对香椿情有独钟,开拓香椿的国际市场大有前途。

投资条件:

在普通家庭住房、阳台、地下室、大棚都可生产,如日产40公斤左右的香椿芽,仅需20?种植面积。

利用空闲房或大棚,进行层架立体化生产香椿芽菜,从播种到收获商品椿芽只需8-10天,总投资不超过5000元,可周年生产。

效益分析:

亩香椿,相当于20-30亩小麦的产值。大棚高产新法种植香椿,亩产价值达6万元。

按目前椿芽的市场价扣除投入的种子成本及生产费用,每天可获利100-130元。

投资建议:

品种选择:种子要纯净身干、色泽上乘,目前适合大棚栽培的优质品种是红油椿和黑油椿。

市场销售:应根据实际条件,因地制宜,慎选生产方式,与有诚信、有实力的企业合作,适度发展规模。

金丝沙画

项目特点:

金丝沙画以金丝作为轮廓,天然彩沙作图案,颜色鲜明,工艺精致,图案栩栩如生。天然彩沙颜色丰富,不易褪色,在晚上,能放出剔透晶莹的光彩。沙画观赏价值高,是一种高档而高雅的装饰品。

金丝沙画题材多样、高贵精美、古朴典雅。适应各种人群、各种场合,如:家庭、宾馆、办公室、会议室、酒店等,是高雅的礼品。

投资条件:

有无美术基础均可,5-10天即可掌握整个工艺制作技术,可立即操作。除购买制作原料外,投资者仅需支付技术转让费:5000元。

店面经营,面积15-25平方,员工1-2人。

开办小工厂,面积40-60平方米,员工5-8人。

效益分析

30×40?的画成本5元,售价35元,

80×50 ?的画成本20元,售价200元。

销售额1万元,扣除房租、人员开支等各项支出,月纯利润6000元左右。

投资建议:

建议创业者从小做起,逐步扩大。适合家庭办厂。

数字便携式卡拉OK点歌机

项目特点:

点歌机集系统、麦克风、音响于一体,拥有评分、K歌比赛、录音功能。外观时尚新颖,美观典雅。内存2万首中外歌曲,可随身带随时唱,实时录下自己的歌曲。

市场前景:

人们精神追求越来越高:老人想高歌自己青春时代的歌曲,但KTV价格昂贵;青春期的孩子追求明星风采、释放压力,也爱卡拉0K一下,家长不放心孩子出入娱乐场所……点歌机解决了这些问题,一次投入,终身受用;随身携带,不受空间时间限制;内存新老流行歌曲,种类丰富,老人小孩都能各取其乐。

投资条件:

A类地区(省会城市及直辖市)首批进货量200台、B类地区(地市级城市)首批进货量100台、C类地区(县级城市)50台,级独家可在当地发展二级商。进货量越大,机器价格越优惠。

免收费,只需支付进货款。

投资建议:

人员直销:电话拜访、社区试用推广、参与媒体活动直销、政府招标、设点唱歌促销、传单推销等面对面的宣传。

渠道分销:发展经销商,迅速占领有效终端,以量求胜。主要网点:电脑城、卖场、行业专卖店。

鲜百惠便利店

项目特点:

商品优点:少而精、利润率高、采购方便、贴近消费者。购物点:社区和商圈。

投资门槛适中,适合小商铺业主创业。加盟店占据配送货和品牌优势,有利于降低经营风险。

市场前景:

发展规律:每3000人就需要一家便利店,购物方便快捷。拥有100万以上人口城市,将容纳便利店6万余家。

投资条件:

便利店面积:50―200平方米。前期投资10万。

效益分析:

以门店的平均营业额为例:月销售收入6万元,毛利率20%,月毛利1.2万元,扣除房租2000元、店员工资3000元、各项杂费2000元,月纯利5000元。2年可收回全部投资。

投资建议:

选址上切忌急躁,确定店址的方法:一一列出预选店址商圈内的如下数字:居民数、流动人口量、消费水平、消费习惯、车辆动线等,详细对比,测算出此店址营利情况,最后确定。

仔细比较所有便利店公司的加盟政策。

由于便利店价格会高出大型超市10%左右,因此要避免单一提供买卖服务,而要发展成为综合平台,提供送花、冲印等社区服务功能。

阳光比萨

项目特点:

全新消费理念:营造居家休闲氛围,为消费者提供超值服务。

比萨是继麦当劳、肯德基之后又一风靡全球的休闲快餐。比萨店投资中等,利润大,在经济发达城市,投资回收期很短,一般为6个月左右,市场潜力极大。顺应了新时代人们健康饮食的新潮流、新趋势、新时尚!

市场前景:

西式休闲快餐将成为21世纪十大热门行业之一。大城市西餐厅生意兴隆、门庭若市,中国95%的中小城市,西式休闲快餐还是一片空白,有巨大的发展空间。

投资条件:

总投资投资在3万元-30万元之间,包括:店面租金、店面装修、广告宣传、设备原料、流动资金等。投资者可根据自身经济实力和当地经济水平,选择适合的投资额度和投资方式,或加盟开店,或学技术。

效益分析:

比萨的毛利率为60%。一块九寸餐碟大的意式比萨饼,成本不超过10元,能卖40元一块。如50平方米的店面,房租3万/年,固定投资3万,员工6人,每月薪水800元/人。月营业额在4万元左右,3个月就可以收回初期投资

投资建议:

选址:做好市场调查,根据客流量,顾客群消费能力,店面房租综合分析,估算销量与成本。

装修:根据客户群决定,高端客户追求的奢华与舒适,大众消费者喜欢的温馨与休闲,低端购买者要求的简洁与明快。

库存:比萨店库存以一个月的销售量为宜。经营者应根据店试营业的情况,严格制定原料保存方法,定期定时检察,保证原料的新鲜;规范操作流程,保证产品品质。

同亨达

项目特点:

采用全国领先的光波纳米技术,急速加热、环保节能无油烟,保证食品鲜、香、嫩、滑。主要有猪肉串、鸡肉串、羊肉串、海鲜串等四大系列十余款产品,更有汉堡、比萨等特色主食。美食车系列还有有烧烤、炸串、铁板烧、炒粉等种类繁多的休闲小吃,花样多、更新快,技术简单,易操作。

市场前景:

占国内总人口3/4的青少年,越来越钟情于各种休闲小吃。同亨达品牌化、规范化,能保证食品的安全卫生,使消费者放心食用,尽情消费。

投资条件:

按公司统一设计进行装修,总投资15000元(含品牌使用费6800元)。

效益分析:

五六平方米店铺,利润50%左右,2-3个月收回成本。

投资建议

小吃加盟很多,良莠不齐。投资者要仔细鉴别。一先看设备。二再看小吃种类。三看经营支持。

金士威玻璃贴膜

项目特点:

产品七大优势:隔热、保温;安全防爆;防紫外线;防刺目眩光;轻松营造私密空间;增强视觉效果;防火。是一种新型节能产品。

市场前景:

玻璃贴膜在国外经相当普及,国内市场已经兴起。每年约有1102万?的玻璃用在建筑装饰中。随着国家一系列的有关安全、节能的政策法规的颁布,玻璃贴膜市场会更大。

效益分析:

普通隔热膜成本20-30元/平方米,装贴价100-150元/平方米;

彩色装饰膜成本30-50元/平方米,装贴价150-250元/平方米;

防爆隔热膜成本30-60元/平方米,装贴价150-280元/平方米;

汽车膜成本100-120元/平方米,贴价400-800元/平方米。

以普通地市级6县3城区为例,每县区设2家超膜工程中心,共18家。18家超膜工程中心月盈利129.6万元。

投资条件:

免加盟费、免费培训技术、无首批进货要求(正常营业需:7―8万元),可赠送测试仪等设备。

投资建议:

直接推销:如商务楼宇、酒店、娱乐场所、医院、政府机构、银行、学校、博物馆等。

联营:把货放给当地的房地产商、汽车4S店、玻璃厂、门窗厂,合作分成,利润共享。

动漫头贴

项目特点:

利用高科技手段,将客户的照片和经典动画片完美结合,根据故事情节实现喜怒哀乐的面部表情。为儿童和青年情侣打造绚丽多彩的梦想世界,让客户通过“动漫头贴”制作系统,轻松拥有一部自己主演的动画片。制作程序操作简单,只要有一台电脑和一台打印机,经过总部半天培训即可上手制作。

市场前景:

“动漫头贴”是刚刚在国内兴起的个性影像处理的新行业,产品体系涵盖了儿童、婚庆两大主流市场,目前在北京、澳门、珠海、武汉等城市,动漫头贴动画片非常受欢迎。

投资条件:

最低投资额度为2.5万元,店面5平方米以内,店员一人即可。

效益估算:

每套动漫头贴动画片产品市场价格180元,成本50多元,每套产品毛利130元左右。

投资建议:

经营形式多种多样,有柜台、专营店和无店铺经营模式。精选销售地点,如临近幼儿园、学校、社区或者是商业繁华地段。还可与多种机构联合推广销售,如各大影楼、书店、音像店、礼品经销商、婚庆公司渠道合作。

新辣道鱼火锅

项目特点:

采用盐商徐氏的家传做法,以家传腌菜辅之38种精选材料烹制而成。配以独创的温泉养鱼、小灶井盐,使鱼口感麻辣鲜香、肉质细嫩爽滑。鱼火锅的红油均采用分袋密封包装,一次使用,彻底杜绝回油,以保证菜品的绿色健康。

市场前景:

鱼肉因富含丰富矿物质及不饱和脂肪酸,高蛋白、低脂肪,可以减肥修身;富含的胶原蛋白和DHA成分,可以唤醒细胞活力,重现肌肤光彩。在饮食上,追求绿色食材、合理搭配,人们对健康饮食的关注,会使鱼火锅吸引更多的消费群体。

投资条件:

投资条件:开业店面:600?-80?,加盟费30万元,设备资金45万元,培训费10万元,装修金额70万元等总投资约170万元。

营业后投入:权利金:每月营业额的5%。广告基金:每月营业额的3%。

效益分析:

预估营业额为40―90万元/月,投资回报期15-20个月。

巧乐杯

项目特点:

巧乐坊于2007年制造出专利产品巧乐杯。玻璃心设计独特:自成水封、滴水不漏,只需向上提玻璃心,茶与茶汤即分离并自动过滤,茶随心动,妙趣横生。透明玻璃杯易于观察茶汤浓淡,独一无二的茶杯,给您带来全新的饮茶方式。在倡导健康・环保・时尚的现代生活中,能成为您生活和工作中的好伙伴!

市场前景:

巧乐杯以其全新的饮茶观念、健康环保的特性、匠心独运的设计、无可挑剔的品质均将成为馈赠亲友的上上之选,作为礼品,巧乐杯价位合理,又及为上档次。送的是时尚,送的是品质,送的是健康。完善的价格体系,将高端客户定位为首要目标客户,大量的高端客户,会带动整个消费市场的跟进。使中端客户接产品受价格体系,从而保证可持续发展。

投资条件:

按供货价格销售:普通装24个/件,礼品商进价为28512元。

区域独家商:按照城市的大小分别为 5万、 10万 、20万。供货价格在正常供货价格的基础上优惠30%。

90天内累计或者一次提货500套以上,价格优惠20%。一次提货500套现返利,累计提货500套以上按总提货款的20%返货

效益分析:

巧乐杯礼品装:批发价128元,市场价518元,产品利润:304%。

投资建议:

选择高端购物商超中心,有利于巧乐杯的销售。

九紫翔针纺

项目特点:

专业销售和配送内衣、家居服、文胸、袜子、内裤等针织产品。保证价格优势的长效性。同类产品性价比最高,直接配送连锁店全国性内装连锁品牌,国际化的店面形象,会员体系经营模式,一对一保姆式全程帮扶加盟商。

市场前景:

6亿女性,年消费胸罩能力在6亿套以上,年销售额约150亿元。高档内衣需求正不断上升。零售价在200元以上的高档内衣占市场销量的10%,占销售额的30%左右,市场容量达到50亿元。市场以平均每年两位数的速度增长,在未来5年内,内衣市场将有5000亿元的销售额。

投资条件:

至少60平方米的商铺,,配置电脑和宽带。加盟费1万元;保证金5000元,合同正常结束时返还;管家婆端口使用费2000元/年;品牌使用费3000元/年。

效益分析:

以100平方米的店铺为例;店招牌1.5万元;店内装修及货柜辅料3.5万元;按装修寿命两年计算,成本为2000元/月。

日进店人数80人, 交易成交比例30%,平均最低单笔成交额60元,日销售额1440元,月销售额43200元,扣除店铺租金2000元,水电杂费300元、店员工资3000元,月均净利润10000元。

篇3

1我国电视广告发展现状

近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界上最大的广告市场之一。据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻会上的数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。中国的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时间内取得了巨大的进步。虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！

2动漫与电视广告的结合

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。随后，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。我国在1922年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题———“自己做主。”出色的广告创意和一流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

篇4

2016年是“十三五”规划实施元年，中国经济发展迈入新常态，雇佣市场日益成熟，薪酬水平继续保持平稳。2016年所有行业都鲜有30%的薪资涨幅，转职者薪资涨幅稳定在10%？ 15%，而留职者薪资涨幅在5%？7%。

随着中国经济日渐成熟并趋向高增值和消费主导型发展，加之“互联网+”战略的实施，新技术及电子商务领域无疑成为过去一年雇佣市场的强大驱动力，刺激并创造了大量的招聘需求。优秀的IT专才继续炙手可热，特别是那些拥有互联网、数字、电商、网络营销技能和经验的职场精英，成为了雇主们竞相争夺的“香饽饽”。预计2017年整体薪酬趋势仍将维持2016年水平，但在软件与互联网、风险管理与合规、销售等发展强劲的职能和领域，转职者有望获得15%-20%的薪酬涨幅。而电子商务及数字领域专业人才的供不应求，也将令该领域人才在2017年收获更高的薪资。

过去一年金融精英的就业之路也是一片光明，特别是那些任职于发展迅速的国有及私营的医疗和高科技公司的中层金融人才。而从传统银行及金融机构跳槽到新兴、非传统金融机构，诸如互联网金融和P2P公司，也是去年金融人才市鲆桓鲋档米⒁獾南窒蟆2017年，金融服务类公司有望继续招聘风险管理经理及合规与审计专业人才，以此进一步强化中后台职能部门的竞争力。

报告显示，尽管中国传统制造业和工程行业增长放缓，但该行业对中层管理者仍有不少人才需求。2016年，汽车、医疗、化学行业的大公司对运营与精益生产人才的渴望十分强烈。2017年，来自小众领域，诸如机器人及自动化行业，且具有创新产品研发能力的专业人才仍将成为市场追逐的焦点。

篇5

Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.

关键词： 动漫；电视广告；商业价值

Key words: cartoon；television advertisement；commercial value

中图分类号：G223 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0166-01

0引言

近年来，国家和各级政府对我国动漫产业发展给予了极大的关注和扶持，各地动漫产业发展也逐步步入正轨，呈现出欣欣向荣的景象。

随着中国动画产业不断向纵深发展，动漫以其潜在的资源优势和广阔的市场前景深受广大商家的青睐。动漫形象具有的原创性、假定性、使得动漫形象为企业文化宣传提供了发挥空间。

从此，动漫形象融入了我们的生活。在报刊、杂志、电视当中，我们常常可以看到很多富有童趣、幽默诙谐的动漫广告。随着时代的发展，又出现了根据产品需要原创的动漫广告。这比经典的漫画明星更加具有宣传力度。

1我国电视广告发展现状

近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界上最大的广告市场之一。

据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻会上的数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。

中国的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时间内取得了巨大的进步。

虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！

2动漫与电视广告的结合

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。

随后，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。

我国在1922年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题——“自己做主。”出色的广告创意和一流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

3动漫广告在数字媒体时代的发展前景

数字电视广告发展的一个契机是动漫广告。它把两个时尚、新鲜的组合起来，带给了受众全新的视觉感受。动漫广告的最大的优势[4]，是它可以利用夸张、幽默、时尚、低成本等优势。

另一个使得动漫广告激起观众的互动欲望和点击率的优势是动画片和动漫游戏的市场积淀。它可以实现产品和受众的自由沟通。

但是，另外一方面，这个新媒体对动漫广告制作的具有更高要求。因为现在自完全把握在了观众手中如果动漫广告不能立即抓住观众的兴趣，它就会使观众快速跳过，广告也就失去了价值。所以，动漫广告的创意是否新颖，就被策划者放在了首位。而且，由于数字电视的频道细分导致了广告投放的目标群细分，动漫广告的创意就必须考虑受众群。

例如，儿童喜欢三维动感、、青年喜欢青春时尚、老年喜欢水墨风韵。因此，当动漫广告顺利搭上数字媒体这辆顺风车，它定将呈现广阔的商业市场前景。

参考文献：

[1]谭燕.动漫在电视广告中的应用研究.重庆大学研究生论文，2009.

[2]徐晓敏.虚拟代言人前景广阔.国际公关，2007,4:78-79.

篇6

一、数字出版发展的现实态势

在数字出版发展的现实态势中,有两个颇有价值的动向。一个动向是,有利于形成大众化数字出版消费的终端――电纸书在技术和应用功能开发理念上日趋成熟;再一个就是,全球经济危机进一步加强了传统出版业向数字出版业转型、寻求突破困境的内在动力和力度。在这两方面的合力作用下,目前出现电纸书厂商与出版业界寻求对接的趋势。

2008年,美国图书公司巨头亚马逊推出新的第三代电纸书Kindle DX,使用E-Ink技术,屏幕达到9.7寸,分辨率为1200*824,是其此前推出的两款Kindle分辨率的两倍半,可以很好地呈现报纸版面。2009年初,美国第一大报《今日美国报》正式加盟Kindle发行平台,订阅标准为每月12美元。此外,《纽约时报》《波士顿环球报》《华盛顿邮报》,英国《金融时报》等30多家媒体也通过Kindle平台发行数字报纸。据报道,在2009年12月25日圣诞节当天,亚马逊的电纸书销量首次超过纸质书,其电纸书阅读器也成为亚马逊网站历史上售出最多的送礼佳品。

英国Plastic Logic公司2009年6月,在美国圣地亚哥举办的D7 Conference会议上展示的电纸书,厚度仅为7毫米,A4纸大小,以触摸方式操作,重量仅与一本杂志相当。目前,Plastic Logic公司与之合作的媒体包括《今日美国》、英国的《金融时报》、底特律的几家报纸,以及信息汇总机构,如Ingram Digital、LibreDigital、Zinio等。①

2010年4月3日,苹果公司最新开发推出的iPad移动终端则可以说是在更新意义上的电纸书。该电纸书不再采用此前其他电纸书采用的基于电子墨水技术(E-Ink技术)的柔性显示屏,而是直接采用更高质量、清晰度以及视觉生理感受舒适度的液晶显示屏,可给予受众很好的如同翻阅彩印报刊的阅览体验。iPad屏幕9.7英寸,重680g,可进行接近真实世界的直观操作,通过静电容量式触控板用手指直接进行操作,十分简单方便。即便是老人和小孩也容易使用,不再担忧以前因为不熟悉电脑技术而产生的操作麻烦。iPad 4月3日在美国上市首日销量即超过30万台(包括事先预订数量在内),约1个月时间销量达到了100万台,5月28日开始在日本等全球9个国家进行销售。美国苹果公司于当地时间6月22日宣布,iPad上市80天销量达到了300万台。该公司预定7月份再追加9个国家进行销售,年内进一步扩大销量。该公司首席执行官史蒂夫・乔布斯(Steve Jobs)自诩iPad为“具有魔力的革命性产品”,并表示,“人们喜爱iPad,它已成为人们生活的一部分。我们正在努力,让全球更多用户拥有这款魔法般的终端”。②

在我国,自2006年起,市场开始兴起对电子阅读器的需求。2006年10月,宁波日报报业集团就借助iRex电子阅读器首推了国内第一份电子报纸《宁波播报》,支持无线和电脑下载,可以同时存储多天的报纸新闻和上百部书籍。汉王科技、大唐电信、广州易博士等诸多国内电子生产商纷纷试水电纸书这一新兴产业,2008年7月,汉王科技第一批电纸书阅览器出厂。2009年3月,素有出版业“奥运会”之称的法兰克福书展在德国汉诺威召开时,汉王电纸书在展会上一举赢得3万套的大单。至2009年上半年,汉王电纸书销量已达15万套。到9月份的销量已超过索尼,成为仅次于亚马逊的全球第二大电纸书生产厂商。③在国内市场上,汉王电纸书占有绝大部分国内市场份额,并且正在积极开拓海外市场。在法兰克福书展和同期的香港电子展上,汉王科技同步展出英文、德文、葡萄牙文等外文电纸书,内置3000本正版书籍,并且宣布与美国新闻集团旗下的哈伯柯林斯(Harper Collins)出版集团正式成为战略合作伙伴,享有数千册英文书籍的使用权。除了购买哈伯柯林斯集团数千册英文版权以外,汉王还计划在年底之前从出版社手中买下大量最新的畅销书,并使汉王书城书籍数量提高至10万本。④

2009年大唐电信推出了TD电子阅读器AirPaper50T,也是国内推出的第一款3G电子阅读器。这款电纸书将分为内部存储和外部存储卡两部分,内部存储可以通过3G/2G网络登陆中国移动的无线书城下载电纸书,也可以通过USB接口从电脑上下载电子阅读内容。中国移动的3G网络将为国内电纸书的开发和推广,提供一个特殊的契机。

2010年3月30日,上海世纪出版集团推出的“辞海悦读器”,不仅是全球首款由出版机构出品的电纸书,而且,也形成与众多出版机构融合发展的里程碑。世纪出版集团为“辞海”整合了庞大的内容资源:旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸的优秀书籍和刊物,台湾数个出版联盟的880家出版社,及北京、上海、台北、香港等地众多出版机构浩如烟海的出版物。⑤

前不久,中国壹人壹本公司新推出了一款名为“e人e本”的手持新型电脑,实际上则是融合了部分电脑功能的电纸书。该款产品1.1厘米厚,440克重。1秒开机,WiFi、3G无线上网。除内置图书外,可上网下载报刊图书资料,彩色显示阅读。指尖翻阅,可放大缩小,剪辑保存。在电脑功能方面,它还支持Office编辑,无需键盘和鼠标,用一支3D电磁笔操作与写作,发送邮件。

苹果iPad推出后,《南方周末》《广州日报》《东方早报》等迅速推出专供iPad的客户端,用户只要点击图标,即可阅读这些媒体专门定制的各类资讯。

最近,上海的文汇新民联合报业集团与汉王科技合作,为数十万汉王电子阅读器用户提供《文汇报》《新民晚报》的下载阅读服务。解放日报报业集团也联合新华传媒和易狄欧公司,推出“亦墨”阅读器,读者能在这个数字平台上读到解放旗下4份报纸的核心内容。

但是,从数字出版产业的趋势前景来看,要彻底突破数字出版产业的瓶颈,尚须更上一层楼。

数字出版,迄今尚未形成应有的规模经济和赢利模式,现实的问题关键是在于尚未形成完整的产业链,尚有一个重要的环节等待冲刺!

二、我国数字出版产业链的瓶颈在哪里?

透过上述围绕电纸书展开的产业发展动向,综合分析全球数字出版的现实态势及趋势,我们可以看清,现在业界已较多意识到,电纸书一旦通过网络与出版社、报刊社的电子出版物数据库连成一体,将成为广大用户的“随身阅览室”、“随身图书馆”,届时,将对传统的出版业态产生颠覆与再造的巨大影响。但是,有必要指出,仅仅有这样的意识与作为是不够的!

数字化发展的趋势已经启示我们,网络及其服务的发展前景是“互联互通”,即:天网地网贯通,多元服务融通。需求任由一点发出,八方服务响应灵通。

现在我国数字出版的创新开发及市场运营,尚普遍局限于电纸书厂商、出版社或报社自我的渠道,纷纷以我为中心,单打独斗,同时,也缺乏统一的技术标准。虽然有的也形成一定优势规模,但总体上看,仍然是大小不一的信息孤岛,势单力薄,尚未形成有机的产业链和适当的赢利模式,难以产生规模经济效应。从目前最能考验用户需求满意度的终端――电纸书的效能来看,现在制约它的要害,就是它没有能理想包容――即能“灵活适应用户个性化需求”,尤其是“能随时可更新浏览”的内容。为此,它迫切需要理想的路径将广大用户与广泛的数字内容生产商勾连起来,形成完整的数字出版产业链。换句话说,需要有一种介质,能将现在大小不一的信息孤岛串联贯通成有机的整体,这需要有一种技术与机制的突破。一旦产业链有机形成,就能使电纸书成为像电视机、手机一样的具有世界性经济价值的电子终端产品。

这些年来,数字出版行业的探索和经验启示我们,现在,造成数字出版业徘徊的最大症结在于:没有能有力沟通内容生产与大众消费的公共出版服务路径。换言之,没有具有公信力并能以相应现代科技支撑的数字出版公共交易平台,由此而制约数字出版产业链的有机形成。

为此,我们提出建构“中国数字出版公共(交易)平台”,正是适应上述市场需求的理想解决方案。

“中国数字出版公共(交易)平台”,亦可称“中国电子读物网”,简称“电读网”――“DD网”(DD Net)。中国数字出版公共(交易)平台是数字图书、数字报刊等数字出版物在网上的综合超级市场,它既是数字出版的承载平台,也是数字出版的结算平台。

我们认为,数字出版公共(交易)平台要以云存储技术为支撑,作为数字出版的承载平台,提供数字出版的工具,建立起一条各类数字出版的生产、流通和结算渠道,并实现多样化的终端。这种基于互联网的存储架构可进行智能的数据备份和分布式的存储,便于进行自动化的网络扩张和调整,还具有高度的安全性。该平台还将采用智能传输技术,进行跨平台的网络传输,全面支持移动应用,可实现多源点数据传输。作为数字出版的结算平台,将以安全可靠的实时结算技术手段为支撑,确保合作各方商定的各种合理且灵活适用的分成模式的实现,确保加入到平台中的各个实体的经济利益和版权维护。

用一个大家比较好理解的比喻:数字出版公共(交易)平台是一个“数字出版的淘宝网+阿里巴巴”平台。

具体说来,它具有如下主要的综合职能:

(1)承载各个数字出版商的产品在网上超市中的集纳与展销;(2)方便广大用户利用电纸书、手机、电脑上网本等电子阅览终端,从网上对超市中产品的自由选择、浏览与下载;(3)实时对用户的付费消费项目通过电子银行进行结算,并同时按照合同,向提品、服务的各个厂商进行营业收入分配进帐;(4)对超市中的数字出版物的版权利用实现保护。

数字出版公共(交易)平台将有力改变我国目前数字出版深陷瓶颈的状态,实现诸多愿景。这将突出地表现为:(1)带动相关上下游要素进入行业,形成富有活力的数字出版产业链体系,提高出版企业的生产效率与效益,促进产业升级,同时避免数据库重复建设;(2)有利于主流媒体及其出版物率先利用移动新媒体渠道,为广大受众提供更经济实惠便捷的服务,同时还有利于更广泛地开发潜在受众,发挥主流舆论导向作用;(3)数字出版的内容和运营将得到进一步规范,行业标准将逐步确立;(4)政府公信力的价值会在平台建设中得到有效发挥,同时有利于政府对出版行业的数字化高效管理。

概言之,中国数字出版公共(交易)平台旨在为我国提供一个数字出版业的公平、可信、高效、便捷的交易市场。该平台的市场前景还将随3G网络和下一代广播电视网的逐步成熟向视频领域进一步拓展。

毫无疑问,数字出版公共(交易)平台是整个数字出版产业链的枢纽所在。也是支撑整个数字出版产业链的核心技术所在,自然也是破解数字出版产业链最终形成的核心技术与体制机制和谐交融的最大难点所在。对这难点的突破,尤其需要能掌握和运用云存储技术的软件开发商、电纸书开发生产厂商、图书报刊出版机构的协同攻关!

目前,制约发达国家数字出版产业发展规模与速度的主要因素,就是在于形成上述三方之间协调机制的困难。

现阶段,我国与发达国家数字出版产业竞争中争取有利态势的关键突破点也正在这个方面!现在也正是比思路、比速度、比实现能力的关键时刻!

为此,我们建议政府积极发挥引导作用,促成尽快建成数字出版公共交易平台。同时建议:

1.采用政府和企业共同开发模式。之所以建议由政府和企业共同开发,一是有利于发挥政府的公信力,便于广大的数字出版企业能公共应用;二是有利于加大力度,整合集中优势各方,高水平地实现该平台的快速建成,及时产生效益,避免盲目竞争,重复建设。

之所以要由企业来运作,是因为该平台建设是具有经济前景的经营性项目,需要充分发挥企业的专业技术优势及现代企业管理体制与机制的优势,才有利于充分运用市场规律,与广泛的合作方通过灵活的市场机制,共同努力实现社会效益与经济效益整体目标,以及合作各方的利益。

可以由政府发改委下属的投资公司参与合作开发,同时,在政府促进下,以版权与股权为纽带,整合数字产业发展中,云存储技术的软件开发商、电纸书开发生产厂商、图书报刊出版机构各方协同参与推进。

2.在平台开发建设和运营过程中,还能得到政府其他相关部门的政策扶持。在平台试运营阶段,政府能给予平台建设企业一定的税收减免。

3.对参与的出版企业,在依据互惠共赢市场规则驱动的前提下,政府尽可能提供优惠奖励措施,促进更多的国内外出版企业提供优质产品参与到平台中来,以集中优势资源,形成规模效益。同时,还可鼓励国内外企业投资平台建设。

4.对参与平台的终端产品厂商,政府能给予一定的价格补贴,以利于迅速开拓电纸书等终端产品用户群规模,有利于数字出版形成供需协调的规模效应,争取优质终端产品企业参与平台的积极性,实现数字出版业从上游到下游渠道的畅通完整。■

(作者分别为上海市高校人文社会科学重点研究基地・上海大学影视与传媒产业研究基地主任,上海大学文科发展研究院院长,教授、博士、博导;上海大学影视学院教师,博士。)

注释:

①汤景泰:《电子纸:颠覆纸媒的终结者?》,《新闻实践》2009年第9期

②根津祯:《验证iPad的冲击力》,技术在线2010年6月25日

③《电纸书市场全面爆发有待时日》,凤凰网2009年9月18日

篇7

关键词：数字电视；地面广播技术；应用

中图分类号：TN949.197

数字电视近些年来的发展已经证明了这一项新的发明终将被人们所理解和认知。对于数字电视来说，它不仅仅是一项新的发明，也不近视开创了一个新的市场和新的传播工具，最重要的是它将会对传统的传播工具产生巨大的冲击，从某种意义上讲，数字电视的发展终将被人们所接受，同时数字电视的发展壮大也将会改变企业的命运以及人们的生活。当今社会，数字电视已经不是一个不可被认知的事物，它已经开始逐渐的成为一种社会现实，这将会是可视用户终端的一场革命，这次技术性的革命终将极大的改变我们的生活方式。

1 数字电视地面广播技术

首先地面数字电视是现代数字电视技术的一种特殊形式，在现代化的通信设施中，通信传输的手段主要的就是光纤、卫星以及数字微波等技术再加上地面无线电视广播发射组成的传输主题。目前来说，我们国家的数字电视按照信号的传输方式能够分成地面无线传输电视的方式、卫星传输数字电视的方式以及有线传输数字电视这三种形式，但是移动电视是数字电视广播技术的重要应用形式。数字电视地面广播技术在其自身的应用需求上要求的是能够实现移动以及便携式接收的主要功能，所以就使得整个技术系统的要求是最高的，数字电视地面广播技术最大的优点就是它能够具备无线数字系统本身所有的优点，和卫星接收的方式相比，特点是比较容易实现以及价格比较低，和有线接收的形式相比最大的特点就是不容易受到城市建筑施工、自然灾害以及战争等的因素影响。

数字电视地面广播技术就是通过电视台制高点所存在的天线发射出所需要的无线电波，然后通过无线电波的影响覆盖所需要的电视用户，之后用户就会通过接收天线和电视收看相应的电视节目，所以数字电视地面广播技术的受众主要的就是本地区的用户。

比较完善的数字电视地面广播技术系统所具备的是蜂窝单频网的功能，这种功能能够保证频谱的有效利用，同时还能够应用在无线宽带接入市场，能够为私家车、出租车、长途车以及火车上的乘客使用，对于手机等便携机使用者来说也可以进行观看。按照接收方式的不同能够分成固定接收、车载接收以及便携式接收三种形式，固定接收需要有固定天线作为支撑，同时电视机还不能够随意的挪动，通常情况下接收条件经过相应调整之后就不会发生变化；便携式的接收方式能够将接收器装进衣物中，能够保证户外低速移动中的接收；移动接收的形式就是指车载告诉运动中的接收，车辆即使是在高速行进当中也能够接收到信号。

2 数字电视广播技术的特点

首先数字电视广播网络是通过电视台的天线发射所需要的无线数字信号，进而覆盖需求用户的，网络客户端会通过接收天线以及数字电视来收看自己需要的节目，地面数字电视广播技术作为数字电视广播技术中最根本的网络传播方式能够为受众提供学习和娱乐等多种服务，具有普遍性、可控性以及抗毁性，被视为是国家的安全设施，所以这是一种最直接以及可靠的沟通工具；其次对于地面数字电视这个庞大的市场的开拓能够满足人们随时随地的观看媒体节目，人们对于数字电视的飞速发展的要求，已经不仅仅是对于收看内容的多少的要求，而更多的可能会是何时何地收看媒体节目的问题了。所以说数字电视广播技术所具备的灵活性正是能够满足人们的这种需求；另一方面，当前的情况是，有大量闲置的无线频谱资源，这些闲置的资源是一种很大的浪费，而地面数字电视技术的发展普及恰好能够利用这种闲置的资源，同时还能够实现更多的应用业务从而来提高频率的利用效率。对于广播的运营商来说，不仅能够利用原有的电视频道，同时还能够充分的利用闲置的无线频谱，不断地开展地面数字电视广播业务，进一步的提高数字电视的移动以及便捷式接收服务，同时这样还能够给用户提供高清的电视节目，进一步的提高频率使用的经济效益。此外在开发普通数字电视相关业务以及数字电视广播的同时，如果能够实现接收器的准确定位、定位接受以及双向的交互业务的话，就更能够满足用户对于个性化的信息的需求。

3 数字电视广播技术应用的可行性以及应用前景分析

近些年来，我国的广播电视的数字化工作已经取得了非常巨大的成果，尤其是在数字化节目的制作和卫星数字广播以及多媒体节目的制作工作上面已经形成了相应的规模，具体的表现就是已经具备了制作、生产以及播送相关节目的自主能力，我们国内的地面数字电视广播业务的开端是2004年河南使用清华DMB-T标准实验所组建成的单频网络，从这之后这个领域就掀起了一个建设的，之后通过几年的发展，国内的各省市都已经相应的建立了一套比较完整的地面数字电视广播平台，而且在这个平台建设的基础之上有逐渐的探索出了一套属于自己的数字电视广播经营模式，近几年伴随着这个市场的不断扩大，一些后续的相关企业也已经有了一套数字电视接收设备的运行经验，并且在新技术的开发以及生产能力上都有了很大的提高，尤其是伴随着CMMB的迅猛发展更是有了很大的提高，另一方面CMMB的发展也给发展运行很多年同时仅仅是以公交模式来开展相关运营的地面数字电视广播带来了一个崭新的发展思路。所以可以说，对于现有的一些可利用的资源的整合，能够利用较小的代价对整个地面数字电视广播行业进行整体的规划，进而建立地面数字电视广播网络是完全可行的，它的根本之处就是在于能够加强我国数字电视广播业务标准的推广和广泛应用，进一步的加快终端设备的开发运用，推动地面数字广播技术的不断发展。

我们国家从1999年上海就开始进行数字电视地面广播试验。到目前可以说已经取得了很大的进步，在很多方面有了很大的成效，这就充分的证明了移动电视广阔的市场前景，地面数字电视广播技术作为有效数字电视以及卫星数字电视全面覆盖的一种补充性质的数字电视手段，在我们国家的发展历程并不是很顺畅，同时曾经还被CMMB网络超越，数字电视广播技术的建设以及经营从根本上来说，首先是一种大众化的传播媒介，能够不间断的进行节目播放，同时目标受众非常的广泛，最重要的是更加的利用对于一些突发性的事件、大众传播信息以及相关娱乐报道的传播，这是和CMMB私密性最大的一个不同点。除了一些经济比较发达的中心城市之外，目前的一些经营模式仅仅局限在一些大中型城市的公交以及地铁移动性质的平台，但是大部分的经营状况还是比较困难的，但是只要有统一的详细规划，再加上合理的建设，对于以上的一些场所进行整合规划运营，这个市场的前景还是非常可观的。数字电视广播技术的应用可以说涉及到了除数字电视之外的很多业务，所以能够完全的分享数字电视广播技术的各项比较成熟的技术，通过对相关业务市场的准确定位，很好的发挥这项技术的强大优势，更好的将这项技术的使用转移到其他的移动载体上，另一方面，一些终端的产品的迅速发展还能够大大加速移动电视业务的发展，伴随着移动电视业务的不断发展进一步的开辟出更多的相关业务，所以说数字电视广播技术的应用前景非常的广阔，是一个有着广阔发展前景的市场空白。

4 结语

数字电视广播技术是一个崭新的市场发展点，很好的把握这个发展点能够开拓更加广阔的市场，创造一个新的广播技术的未来。

参考文献：

[1]戴洁，华卫列，姚静，张键，李军，郑君杰.浅谈数字电视及其标准[J].电脑知识与技术，2008，29.

[2]王建亚.浅议国家数字电视地面广播传输标准[J].内蒙古广播与电视技术，2011，3.

[3]韩晓峰.数字电视地面广播系统[J].太原科技，2010，2.

篇8

国家国际科技合作计划是国家唯一通过整合、统筹，充分利用全球科技资源，提高自主创新能力的对外国际科技合作与交流平台，全面吸引和充分利用国际科技资源，增强我国自主创新能力和提高国际竞争力，通过国际科技合作专项经费支持，鼓励企业科技创新。

据介绍，富润实业有限公司的全数字多通道相控阵激光超声三维成像无损检测系统（2011RR0001）项目执行期三年（2012年启动），国外合作伙伴为莫斯科国立大学国际激光中心。国内合作伙伴为南京航空航天大学，该研究旨在通过中俄合作，全数字多通道相控阵激光超声三维成像无损检测系统技术适合用于航空航天碳纤维复合材料的无损检测和评价，同时也适合于核电设施的材料特性测量和使用寿命评价，应用领域非常广阔，在航空航天、精密机械制造、汽车发动机制造、原子能、核电等行业都有着广泛的用途，并发挥着日益巨大的作用。该项目研制成功后，市场潜力巨大，有很好的市场前景和较高的利润率，因此具有显著的经济效益。

高新区成立以来，大力实施科技创新体系建设，把国际合作作为科技创新的重要载体，以龙头企业为核心，乘势而上，积极推进国际合作联盟，培育创新企业，建设科技创新高地，形成了以先进制造、生物制药、新材料、新能源等全方位、多层次、宽领域的国际科技合作格局。

篇9

培训业无疑是当今市场上最具诱惑力的一块“ 蛋糕”。统计资料显示，2003年国内培训市场达到500 亿元的规模。而且，随着网络技术、通讯技术的不断发展，远程教育在全球范围内异军突起，其不受时间、空间限制的优势，成为备受关注的焦点，同时也使培训业的发展如虎添翼。

企业培训师

岗位要求：根据劳动部的定义，培训师是能够结合经济、技术发展和就业要求，研究开发针对新职业( 工种) 的培训项目，以及根据企业生产、经营需要，掌握并运用现代培训理念和手段，策划、开发培训项目，制定、实施培训计划，并从事培训咨询和教学活动的人员。一个优秀的培训师不但要在自己所精通的专业领域拥有丰富的知识和较高的造诣，还要在表达技巧、培训风范、课程的设计开发等方面具有专业水准。

职业门槛：目前国内主要有国家劳动部开展的《助理企业培训师》、《企业培训师》职业资格认证；国际方面的认证则有国际培训师协会的《国际职业培训师资格》认证以及英国剑桥大学《剑桥国际培训师资格》认证等等。

市场薪酬：受所在的具体行业影响，企业培训师的薪酬差别较大。通常培训师的薪水按天支付，每天收入在3000 至1 万元不等，平均每天约在5000 元左右，知名培训师一天的授课费用可高达上万元。

职业前景：企业竞争日趋激烈，越来越多的企业愿意投入成本培养员工，对专业培训师的市场需求加大，而目前国内优秀的企业培训师十分匮乏，培训师的身价因此水涨船高。

培训经营策划人员

岗位要求：能把握培训市场的最新发展动向，寻找新的市场商机，策划、挑选满足市场需求的培训项目，进行科学的课程设计，组织师资。作为项目负责人，要统筹安排培训项目各个阶段的运作，带领团队开展培训项目。

职业门槛：培训经营策划人员通常需具备3 ～ 5 年的培训工作经验，且对某个行业有深入了解。

薪酬水平：通常与培训项目的运作效益挂钩。

职业前景：培训业竞争日趋激烈，培训开发与管理专业人才是各个培训专业机构必备的专业人才。因此，精通教育培训业务、擅长培训开发管理的经营策划人才，在今后一段时期内将具较好市场前景。

现代物流和航运业热门人才榜

有关数据显示，目前国内航运物流业人才短缺，缺口达60 多万，上海作为全国航运中心，人才缺口占了其中的三分之一。伴随航运物流行业的升温，预计未来10 年内相关专业人才将炙手可热。

单证 员

岗位要求：懂得贸易术语，熟悉货物买卖合同、运单、保单、出口单证流转和操作、结算方式、英文信用证等。作为单证操作文员，航运专业毕业、有工作经验者更有优势；熟练级的单证员，需要具备船代、仓储或与内陆运输相关的实际操作经验，尤其要熟悉航运专业知识，有良好的英语口语表达能力。

入门证书：单证员证书是外贸企业、货代企业，从事单证工作人员的必备要件。上海市对外经济贸易教育培训中心教育培训业热门人才榜现代物流和航运业热门人才榜颁发的《国际贸易单证员证书》可作为上岗凭证。

薪酬水平：平均工资一般在2000-2500元左右，入门级单证员1500-2500元/月,熟练单证员2200-2800元/月。

职业前景：据预测，未来5 年，上海单证员缺口在12 万左右。由于单证员操作技能的高低直接关系到外贸业务结汇的时效和成败，从业要求较高。此外，国际贸易单证操作技能是每个从事外贸业务工作者必备的基本功，大学生进入外贸、外资企业从事外贸工作，一般都要从单证操作员做起，单证员的工资涨幅保持在年10%左右，有些公司达20%。

报 关 员

岗位要求：熟悉海关基本法规、监督制度、操作程序、进出口贸易估算，英文良好。

入门证书：国家海关总署颁发的《报关员资格证书》，在全国范围内有效，有效期为3 年。

薪酬水平：入门级1800-2000 元/ 月，熟练级3800-5000 元/ 月。

职业前景：未来几年内，就业市场对报关员的需求将有数十倍的增长。报关员的工资涨幅一般在年10％－ 20％以内。

国际货运员

岗位要求：能接受进出口货物发货人、收货人的委托，为其办理国际货物运输及相关业务。懂得国际货运知识、国际海上货运实务、国际航空货运实务、国际多式联运与现代物流等知识。

入门证书：商务部施行货代从业人员岗位资格考试，考试合格者可获得由商务部颁发的《国际货运员证书》，全国通用，有效期为5 年。

薪酬水平：2500－ 5000 元/ 月。

职业前景：仅上海就有货代企业2000多家，货代业的发展前景广阔，货代企业数量将快速增加，对专业人才的需求也将水涨船高。

物流经理

岗位要求：掌握国内外现代物流产业的现状和发展趋势，懂得进出口贸易业务，掌握商品配送、资金周转、成本核算等相关知识和操作方法，了解国际规则和国际惯例，熟悉有关法律法规和技术、管理、服务标准，能在现代物流中负责宏观决策、战略管理、策划营销、经营运作、诊断咨询等工作。

入门证书：目前，国际的物流相关证书有ILT 物流职业资质证书、美国注册物流师CTL 证书。

薪酬水平：物流经理的平均年薪大约在7 万元左右。

职业前景：在未来7 至10 年内，国内物流业中高级人才严重匮乏，缺口高达600多万，其中北京缺40 万，上海缺60 万。中国正处于物流人才需求的高峰期。由于直到2000 年，北京物资学院和西南交大才开设了国内首个物流相关专业，因此物流行业的高端人才非常热门且颇为紧缺。

信息服务业热门人才榜

根据我国信息服务业的发展目标，到2010 年，将初步建成与社会主义市场经济相适应的功能社会化、经营产业化、结构网络化、手段现代化、联系国际化，结构合理、高效、综合的信息服务体系。届时，从事信息服务所需人员将达700-900 万人。因此，信息服务人才将是未来人才市场的一大热点。

根据国家统计局的定义，信息服务业包括：社会调查业、信息处理业（计算机服务，数据处理业，数据库服务）、信息提供业（咨询、广告，出版业）、电信服务业、咨询业（公正业，律师事务所）、经纪业、公共信息服务业、其他信息服务业。鉴于信息服务业涉及范围十分广阔，在此列出的热门岗位主要集中于信息处理业。

软件开发工程师

岗位要求：大学本科以上学历，具有两年以上编程工作经验，了解J2EE 相关知识技术；至少熟悉一种应用服务器；熟练掌握C(VC++) 语言，具有Java 开发经验；具有较强的英语阅读能力、熟悉网络知识(TCP/IP 族协议) 和网络编程者优先；除了这些软件设计技术基础外，还能够以“ 架构师” 的角色去了解整个流程，主动发现并协同解决问题。

入行门槛：软件设计的证书很多，相对来讲，比较权威的有NIIT 认证的软件工程师、微软认证的软件工程师，而由国家人事部与信息产业部共同出台的中国计算机软件专业技术水平考试，是国内唯一的软件专业考试，也是国家认可专业技术资质。

薪酬水平：年薪6―15 万元

职业前景：随着互联网的进一步发展，信息的储存与传播将会越来越依赖电脑与网络，所以，针对信息储存与传播的需要而开发的应用软件将会越来越多。因此，软件开发人员肯定是才市上的热点。但专家指出，由于人员良莠不齐，未来软件开发人员的薪酬可能呈两极分化趋势。

系统集成工程师

岗位要求：计算机或通信相关专业本科以上学历；1 － 2 年以上参与大中型系统项目建设实施工作经验；熟悉Unix 操作系统，具有IBM、HP、SUM 等小型机的安装、配置及维护经验；熟悉Oracle 数据库，掌握Cisco路由器及交换机的配置和系统排障技术。

入行门槛：这一行的认证主要有两个，都是厂商认证：一是微软认证系统工程师（MCSE） ；二是思科认证资深网络工程师（CCNP） 。

薪酬水平：年薪8―20 万元

职业前景：随着我国信息化建设的深入，用户对系统集成服务的要求不断提高，从最初的网络建设到基于行业的应用，再到对业务流程和资源策略的咨询服务。但系统集成人才一直是IT 人才链上的软肋。所以，未来系统集成工程师应该是一路走高的职业。

数字通信工程师

岗位要求：一般需要硕士或以上学历，集群通信、移动通信、数字通信相关专业，熟悉数字通信、计算机软件，网络开发等技术，有通信技术领域与数字传输、多媒体数字化技术相关行业的工作经验，具有ISP 营运经验者优先考虑。

入行门槛：这个职业并没有相关的认证，但在相关的职业领域内，摩托罗拉全球职业认证以及信息产业部的《通信工程师资格证书》都是入行证书。

薪酬水平：年薪10―25 万元

职业前景：信息的有效传播是信息服务业最终目的，数字通信现在已经成为信息传播主要渠道之一，因此，数字通信工程师是眼下是最热门的人才。信息传播正在向更方便、更快捷、更集束化的方向发展，因此，能够提供把这些趋势转化为可利用的技术的数字通信工程师会是以后信息服务业人才的热点。

旅游业热门人才榜

随着2008 年北京奥运会、2010 年上海世博会的申办成功，中国的国际化开放式旅游概念已经形成，旅游业正朝着世界先进水平迅速发展，对人才的需求也空前高涨。从智联招聘网调查的数据来看，旅游业与房地产、医疗行业同为网上招聘大户。

高级导游

素质要求：除了必要的专业知识外，还要至少懂两种语言，尤其是一些小语种；熟练掌握旅游管理知识；懂得旅游心理学、旅行社经营与管理、旅游市场营销，能独立承担市场推广和培训的重任；能够进行旅游策划、项目开发、组团调度；具有同外国领事馆打交道、在异国他乡有迅速处理突发事件能力。

薪酬水平：年度底薪3-5 万元，其年度变动收入（小费、提成等额外收入）约3-10 万元。

职业门槛：导游资格证、导游证等。

职业前景：高级导游被称为旅游业中的金领职业，目前全国获得职业资格证书的合格导游仅8 万多名，高级导游仅几百名。对于渴望拓展市场生存空间的旅行社而言，高级导游已成为一将难求的奇缺人才。

酒店高级经理

素质要求：熟悉旅游市场动态，把握市场发展趋势，在确立市场定位等决策层面上具备判断力；精通业务，懂管理，能进行实际操作；熟悉国家有关宏观政策，了解战略管理、品牌经营的基本理论和方法，善于决策、协调和改善企业经营的外部环境；掌握现代饭店人力资源管理的基本方法；具有现代市场营销意识，了解饭店集团经营和连锁经营的基本理论和方法，了解饭店业国际化经营的基本知识和运作方式，具有国际管理能力；懂国际惯例，语言能力和沟通能力强。

薪酬水平：年薪15-35 万元，涉外高星级酒店的薪水可能达到50 万元。

职业门槛：经理资格证、饭店业职业经理人执业资格证书等。

职业前景：国内旅游业迅速发展，催生一大批酒店，需要高素质的职业经理人参与经营管理。相关数据显示，中国现有旅游涉外酒店8000 多个、星级酒店 3000 余家。目前，全世界已有近20 个国际酒店管理集团在北京、上海两地投资或管理高星级酒店，每年都需要数以千计的国际化酒店管理人才。从内资酒店的情况看，也是如此，如锦江国际集团在未来3 年内将新开200 家酒店，中高级管理人才缺口达5000 人。

航空票务主管

素质要求：必须熟悉旅游市场，有丰富的国外、国内游组团经验，熟悉报价和线路操作；具有创新理念和团队精神；具有一定的营销能力和客户资源；有丰富的票务市场销售渠道，在航空票务方面具有优秀的控票能力；能够快速、准确地报出具有较强竞争力的票价；人际交往能力强，能同协作单位保持良好的关系；有较强的敬业精神及工作责任感，能承受工作中的巨大压力，应变能力强。

薪酬水平：年薪约6-9 万元

职业门槛：暂时没有

职业前景：如今，越来越多的人选择乘坐飞机出门旅行、公干。尤其是旅游旺季，各航空公司的机票常常是“ 一票难求”，而掌握丰富资源、熟悉票务运作流程的航空票务人才便成为各票务公司争相挖取的对象。这些人常常会为公司最便捷、最低廉地拿到国际航班的机票，为公司节省经营成本。

旅游项目高级策划经理

素质要求：有旅游总体规划、旅游项目详规、旅游项目控规、旅游项目整体策划等相关工作经验；策划并组织过全国性大型市场活动；熟悉展览、公关行业基础业务；与国内旅游媒体有良好的合作基础；对国内旅游业发展有深刻理解和认识；旅游策划经理作为新型复合型创新人才，需具有旅游项目、区域经济、房地产、投融资、营销及媒体策划等一种以上专业特长，并且要知识面广、思路活跃、口才好。

薪酬水平：平均年薪6-15 万元。

职业门槛：国家级普通话导游证、国家认证旅游职业经理（经济师）等。

职业前景：随着旅游业的迅猛发展，企业目前非常缺少熟悉旅游行业的项目策划人才。据统计，目前65% 的企业急需旅游项目开发、策划人员，约80% 求贤若渴的企业招聘不到优秀的策划人才。专家预言，旅游策划将成为21 世纪发展前景看好、收入丰厚、就业最为稳定的热门职业之一。

出境游业务经理

素质要求：其工作内容包括进行境外旅游策划、项目开发、组团调度以及同外国领事馆打交道等。因此，必须熟悉出境游的各项服务标准，对出境旅游的详细流程了如指掌；至少具有3 年以上从业经验，外语流利；能够独立承担、策划旅游项目等。

薪酬水平：年薪约7-12 万元。

篇10

在经历了整整一年的招聘寒潮并流失了整整14000名员工之后,WPP集团主席Martin Sorrell在3月初放出相关利好消息:集团将重新启动新员工的招聘工作。

市场乐观情绪凸现

对于这个在过去一年多的时间内流失了20万名员工的行业而言,这一信息无疑将起到积极的刺激作用。Edelman(WPP集团旗下)、浩腾媒体(OMD)和百比赫广告(BBH)三大广告公司都提高了市场评估并对市场前景表示了乐观。为此,他们需要招聘更多的拥有全新技能的员工。

Cheyenne Group的公司创立合伙人兼首席执行官Pat Mastandrea表示:“为了度过不平凡的2009年,各大广告公司被迫以大规模裁员的方式来应对受经济危机影响的市场变化。”她认为这种情况在2009年第四季度就得到了扭转:当市场环境开始回暖,公司预算也开始逐步恢复之际,广告公司的员工人数就显得捉襟见肘。“这些广告公司正在不断招募新员工,这一趋势在今年第一季度表现得比去年第四季度更为明显。”

在招聘网站LinkedIn上进行搜索可以发现,有将近1300家广告公司在线提供各种就业岗位,包含了从AE、SAE、业务发展专员到客户总监等各层级的众多岗位。但通过对比可以发现,这些岗位数量仍远不及之前流失的员工数,因而目前很难判断广告行业的整体规模是否能够恢复到鼎盛时期的状况。Edelman公司的美国地区人力资源主管Laura Smith表示,复苏的经济、新公司的诞生以及现有客户的经费增加,促使Edelman开展了大规模的招聘工作。“这还不仅仅是弥补去年裁员造成的缺口,”她指出,“这是一次大幅度的增长。在去年同期我们仅能提供25个招聘岗位,而现在这一数字超过100。”

而宏盟集团旗下浩腾媒体(OMD)的美国地区首席执行官Alan Cohen表示,他们公司的员工招聘数量主要取决于两个因素,一是媒体公司的整体经营状况,二是过去两年内公司所获得的新客户的数量。

通过社交网络媒体招募新兵

当很多广告公司还在通过传统的方式进行员工招聘时,像百比赫广告(BBH)和Edelman等公司已经开始大量依靠新兴的网络社区媒体进行招聘,比如 Facebook(全球最大的社交网站)、Twitter(全球最大的微博站点)、LinkedIn 或者他们自己公司的官网。

Edelman公司的内部招聘也开始运用网络社区媒体去寻找应征者,尤其是一些涉及数字技术的工作岗位。Smith女士表示:“我们没有在任何纸质媒体上刊登广告,那些仍在这么做的公司让我感到震惊。”

广告公司也在寻找各种新的招聘途径。三月初,百比赫旗下的BBH Labs在他们的网站上了一条广告:“寻找稀有人群――以科技为养分,时刻与之不分,不断追求突破。但你知道并不是每个人都和你一样熟悉科技知识,所以你需要把它转换成通俗易懂的语言。”

猎头公司Ann Brown 公司的创始人Ann Brown先生认为,这不仅仅像招聘一个数字技术人才那么简单。“幸运的是,大量的广告公司都推崇这一观点,他们需要雇佣更多拥有丰富经验的员工。他们不希望应聘者只有传统办公技能因而不得不对他们进行数字技能的培训。他们希望员工能从各个不同方面看待问题。”

众说纷纭

Edelman公司的Smith女士表示广告公司一直以来都从相关领域招聘员工,诸如广告主企业、公关公司、医疗和科技单位。

Brown女士则认为当那些广告公司的首席财务官仍执着于某些明显的花费之时,他们可能忽略了这些花费将会使去年大裁员所形成的裂缝得到修补。