体育市场的概念范文

导语：如何才能写好一篇体育市场的概念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】 七年制医学生；人体寄生虫学；实验教学

随着现代科技的飞速发展及各学科之间的相互渗透，传统的实验室和实验教学方法及内容已无法满足高等院校培养学生的目标需要。针对目前实验教学的现状，必须不断更新实验教学内容、方法和手段，使学生能够接受先进的科学技术，掌握先进的实验操作规程，这样才能使学生适应社会主义经济建设发展对人才的需求[1]。综合性大学在七年制医学生培养过程中，全面推进素质教育，培养高质量创新型人才已成为了我们医学教育所面临的全新课题。在优化七年制医学生教学实践中，强化创新能力培养作为深化教学改革的重要内容，而实验教学作为理论与实际、知识与能力的交融点，对于七年制医学生的全面素质教育显得尤为重要。在七年制医学生教学中我们对人体寄生虫学实验课教学进行了一系列的改革，并将其作深入的探索和实践，取得了良好的教学效果。

1 加强基础知识与临床相联系

实验教学是专业教学的重要组成部分，它是培养、训练学生的实验操作能力和独立分析问题、解决问题能力的重要环节[2]。实验教学的重点是培养学生对教学内容的理解和对实验的实际操作能力，以调动他们的学习主动性，提高他们自学自立的能力。

1.1 基础知识和动手能力的培养 为了培养七年制医学生的动手能力，在实验课的教学中适当的加入一些自己动手的实验操作能够激发学生的学习兴趣。实验教学是对理论课教学内容的进一步验证和理解，因此我们与七年制医学生一起在实验室中建立了家兔血吸虫病动物模型，学生以此模型为基础，自行设计实验项目和方案，以此来验证已学过的理论知识；同时在具体内容的学习过程中，如何让七年制医学生记住不同的寄生虫病的病原学诊断方法，我们采用出思考题的形式，由学生自己先归纳总结，并组织师生一起讨论，通过对这些问题的讨论及其实验结果分析, 使他们对日本血吸虫在人体内的发育过程有了更深刻的了解, 加强了对其致病特点的认识和实验基础能力提高。

1.2 基础知识与临床的联系 作为一名七年制医学生，现在所学的知识很大程度上都是为今后的医务工作做准备的，因此我们在教学实践中不时地加入一些临床病例，这样不仅能丰富教学内容，还能拓展学生的临床诊断思维，为以后的工作打下良好的基础，结合临床见习尽早接触临床和面对病人，有利于他们正确诊断疾病和治疗疾病能力。加强七年制医学生将所学的基础知识与临床相联系, 会提高学习兴趣，避免了传统教学中教师讲课，学生听课没有切身感受的填鸭式的教学方式，为实验课的设计和操作打下坚实的理论基础，真正从被动接受式学习转变为主动探究式学习。

2 培养实验能力和提升创新意识

目前的实验教学一般都是由教师先讲课，提出实验要求，然后按教材上给定的实验步骤来完成实验，这种教学手段单一，实验内容滞后，难以激发学生的学习积极性和培养学生独立思维和解决问题的能力。近年来，我系对七年制医学生实验教学中，在不增加学时、不减少原有实验内容的情况下，增加了综合性实验和创新性实验。

2.1 综合性实验项目 教师制定综合性实验项目，七年制医学生可按选定项目着手进行准备，根据具体情况进行实验准备和预实验工作，按教学进度最终完成综合性实验。在理论课学习和综合性实验的过程中，有意识地提出问题，并进行讨论和总结，以此来提高他们的实验基础能力，也进一步调动了他们自学和探索未知的积极性。

2.2 创新性实验项目 完全由七年制医学生自己提出创新性实验项目的设计方案，方案涉及的范围可以比较广泛，包括寄生虫学的基本理论和实验技术，也包括病原学诊断、免疫学诊断和流行病学调查等。根据七年制医学生设计出来的创新性实验方案，由老师与七年制医学生共同讨论，可以选取其中的一部分进行操作，也可以是选取整个实验方案进行操作，实验结束后对实验结果进行讨论和总结。我们认为此种形式的创新性实验设计，开拓了七年制医学生的思路，培养他们严谨的科研素养。

3 科研综合能力的培养

科研综合能力的培养是七年制医学生实验教学的重要组成部分，也是培养和训练学生的实验操作能力和独立分析问题、解决问题能力的重要环节[2]。经过一系列制定综合性实验和创新性实验设计的教学过程，七年制医学生们亲历了文献检索、写综述、立题、开题、预实验、正式实验、结果记录、数据统计分析与论文写作等基本的科研过程，整个实验过程以学生为中心，充分激发了他们的学习热情，促使学生积极参与动脑思考，发挥主动学习的精神，极大地提高了七年制医学生综合科研素质。

通过多年的改革与尝试，我们欣喜地发现七年制医学生们对这种教学与科研相结合的方式喜闻乐见，极大地提高了他们对人体寄生虫学的学习兴趣，也能更自觉地关注各类病源微生物学的研究进展，与教师有了更多的交流和探讨，有效提升了科研素质，也为七年制医学生未来高素质医务人员的培养作了创新性的探索和尝试。

参考文献

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摘要体育艺术表演是近年来新兴的一个产业，在体育事业的发展和体育同艺术相结合具有重要的意义。本文通过对体育艺术表演市场的概念以及各个构成要素进行阐述，并对我国比较成熟的几个体育艺术表演项目进行了探究，据此分析我国体育表演市场的现状，并对于如何实现我国体育艺术表演的品牌战略提出了相关建议。

关键词体育艺术表演市场调查分析品牌战略

随着奥运会、亚运会等一系列重大赛事的成功举办，我国的体育事业正突飞猛进的发展着，与此同时，我国的体育艺术表演市场正在不断地趋于成熟和完善。笔者以分析体育艺术表演的概念以及我国体育艺术表演市场现状为前提，通过对我国的几个主要体育艺术表演单位、团体、队伍或个人的比较研究，得出体育艺术表演实施品牌化战略的重要意义，并针对构建我国体育表演市场品牌化战略提出相关的建议。

一、体育艺术表演的概念

体育艺术表演是以体育表演为艺术的素材，专门表现体育文化现象，反应体育生活的艺术。体育艺术表演是将体育与艺术的完美结合，是一种以人体姿态、表情、造型和动作过程为主要表现手段，以体育内容为表演素材，融体育、音乐、舞蹈及艺术表演于一体的体育文化艺术形式。

二、我国体育艺术表演市场的概述

体育艺术表演市场是指为满足消费观赏需求而举办各类体育竞赛、表演的经营活动，它是一种体育艺术表演为商品，向观众提供观赏服务的商业活动市场。体育艺术表演市场的组成可以分为以下几个部分：体育艺术表演商品、体育艺术表演市场供给方和体育艺术表演市场需求方。

三、世界体育艺术表演产业运行现状及经典案例分析

国外许多国家在很早就开始了对体育表演市场的开发，经过多年的经营，体育表演市场在欧美等体育发达国家已经逐步的成熟并形成了完善的运行机制，对于相关体育项目的发展起到了极大的促进作用。在此，我们以美国的男子职业篮球赛（NBA）、网球大满贯比赛为例，对世界体育艺术表演产业运行现状进行分析。

（一）美国男子职业篮球联赛

美国男子职业篮球联赛（NBA）是美国体育表演产业最成功的案例，它推动了美国篮球的高速发展，并成为了世界最高水平的篮球赛事。美国男子职业篮球联赛共有30支球队，分属两个联盟――东部联盟和西部联盟；每支球队每个赛季参加常规赛82场，每场观众人数近万人，单场门票平均为51.02美元，照此计算，仅常规赛的门票收入就达26亿美元。并且，在世界各地的表演赛也是一个重要的收入来源。

（二）网球大满贯

国际网球四大公开赛简称四大满贯，是国际上知名度最高的网球赛事。随着李娜在2011年法国网球公开赛中夺冠，世界网球赛事日益受到我国球迷的关注。四大满贯包括澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛。参赛运动员大多是职业运动员，在赢得每场公开赛冠军时都会有不菲的奖金。四大满贯作为世界最高水平的网球盛宴，吸引着众多球迷的关注，其门票及相关体育商品的收入也是非常可观的。

四、我国体育艺术表演市场的运行状况及发展形势分析

当前，我国的体育艺术表演市场虽然仍处于起步阶段，但是以职业联赛、表演赛为主，辅之以各类商业性表演的体育艺术表演市场格局逐渐形成。

第一，中国体育职业联赛稳步发展。截止到2010年，足球联赛运转了17个赛季，篮球职业联赛也运转了16个赛季，排球联赛和乒乓球联赛也运转了12个赛季。尽管在竞技水平或表演质量上仍然存在各种问题，但是各大联赛正在不断的提高，在赛事的组织举办、各大俱乐部的经营管理、裁判员的规范化、联赛市场的开发等方面都在进行逐步的改善。

第二，体育表演消费群体不断增加。体育表演市场的建设与消费群体分不开，消费需求的增加才能带动体育表演市场的供给。我国各大职业联赛的观众数量不断增加，以CBA为例，2009-2010赛季，整个赛季的电视转播达到3500小时，总共吸引了4亿观众。而众多商业活动开展对体育艺术表演的需要，也为体育艺术表演提供了广阔的市场。

五、我国体育艺术表演产品品牌战略规划及其市场前景分析

体育营销就是把营销的原理与过程运用到体育产品和借助体育营销的非体育产品上来，因此，打造体育艺术表演产品的品牌意义重大。一个成功的品牌有利于体育艺术表演商品的推广，有利于提高人们对于品牌下的体育艺术表演的认知度。同时，在品牌建设中，还应将品牌规划与人才就业相结合，促进我国体育艺术表演产业的不断发展。

六、我国体育艺术表演市场品牌投资机会与风险分析

我国体育艺术表演市场正在不断的发展，而在体育表演市场中进行品牌投资既有机遇，又有挑战。

（一）体育艺术表演市场品牌投资的机会

体育艺术表演市场是一块新兴的领域，其中有着大量的品牌投资机遇。第一，体育艺术表演市场中品牌数量少。第二，许多知名体育用品品牌可以合作。第三，消费者的品牌意识加强。可以从以上三点中进行投资。

（二）体育艺术表演市场品牌投资的风险

在把握品牌投资机遇的同时，我们更应该注重品牌投资中的风险因素分析，从而保证品牌战略的顺利实施。要求做到以下几点：第一，品牌形象的维护。第二，投资成本的把握。第三，产品质量的保证。只有以上三点的维护，才能保证品牌战略的有效实施。

七、结束语

当前，体育市场是我国社会主义市场经济中的重要组成部分，作为发展潜力较大的体育艺术表演市场需要我们更加的重视。我们要在明确体育艺术表演市场的概念及发展现状前提下，通过对与国际国内体育艺术表演市场的发展经验分析，提出自主的体育艺术表演品牌战略，并处理好品牌投资中的机遇与挑战，实现我国体育艺术表演产业的跨越式发展。

参考文献：

[1] 南江平,王清玉,李彪龙.对我国体育市场体系的SWOT分析[J].山西体育科技.2010(04).

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论文关键词：品牌；品牌营销；体育市场

随着社会主义现代化建设事业的深入发展、广大人民群众生活水平的日益提高，以及体育社会化、产业化进程的不断推进，尤其是在奥运经济的催生下，各类体育市场如雨后春笋般地发育和发展起来。本文旨在通过对体育市场这一特定市场环境下企业品牌营销运作的分析，为各类企业应对奥运经济，关注体育市场的繁荣与发展提供理论上的支持与实践操作方法。

1品牌营销及其作用

市场经济最本质的特征就是“竞争”，经过几百年的发展，市场竞争的焦点从最初的单个因素竞争(如价格竞争、质量竞争、技术竞争等)，提高到更高层次、综合性、全方位的竞争。这种竞争集中表现在品牌的竞争，即争创名牌的竞争。

1．1品牌的概念

所谓品牌，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是它们的组合，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。品牌是整体产品概念的重要组成部分，从本质上代表着经营者交付给购买使用者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。同时，品牌又是多层次、内容丰富而深刻的象征，品牌的含义可分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。在品牌各层次含义中，最深刻、最持久的应是体现产品的价值、文化和个性的深度层次特征，它们构成了品牌的实质。

1．2品牌营销的概念

品牌营销——即在变化的市场环境中，旨在满足消费需求、扩大市场占有率。从整体产品的概念出发，以品牌的表面层次特征代表，积极营造品牌深度层次的价值、文化和个性特征，使消费者透过品牌认知产品或服务的整体形象，实现预期目标的整个企业经济活动过程，包括生产、管理、宣传等各项商务活动。

在现阶段的体育市场上，各种品牌的体育产品(包括体育物质产品和体育服务产品)对消费者会产生不同的吸引力量。其中，有不为消费者熟知的品牌，有广大消费者都知晓的品牌，有为消费者接受度较高的品牌，也有为消费者偏爱并具有很高忠诚度的品牌等等。如何迎合消费者的需求，建立良好的体育产品品牌形象，使消费者对自己品牌产品的价值、文化和个性有全面的了解和爱戴，应是体育市场经营企业孜孜不倦的追求。

1．3体育市场经营中品牌营销的作用

在我国，体育市场是一个新兴的专业类市场，是新型的社会主义市场经济条件下满足人们体育消费需求的体育产品交换场所，反映着体育产品生产和消费的交换关系。随着体育市场的发展和营销渠道的演进，更多的可供消费者选择的各类体育产品在体育市场上不断涌现。如何在这种激烈竞争的情况下使自己的体育产品脱颖而出，为广大消费者认知和喜爱，就成为市场供应者和经营者最大的挑战。为此，设计出一套既能反映其产品特征又具有时代感的商标，已远比强化商品的异质性更为重要。在现代体育市场经营过程中进行品牌营销，实行品牌化经营战略，无论对于满足体育消费者的需求，还是对于体育市场经营企业开拓市场都有着重要的作用。

(1)体育消费是一种满足人们较高层次的身体、精神、文化享受的消费形式，体育消费的群体一般都有一定的范围。与其它日用品相比，体育产品的品牌化特点更显突出。因此，体育品牌资产含有较高的超越生产、商品、和有形资产以外的附加价值。良好的体育品牌形象、品牌中所体现出的体育价值、体育文化特征等能够成为体育产品生产和经营者保持和提升体育市场地位的最重要因素。

(2)在体育市场中进行品牌营销可为消费者提供全面认识、了解体育产品的机会，使消费者获得利益。体育市场上的品牌化，有助于体育消费者从不同的角度理解、加工整理、存贮有关产品及品牌的大量信息，增强消费者购买决策的自信心，增加品牌联想，提高使用的满意度，稳定与保持正常的体育消费心理状态。

(3)在体育市场经营过程中进行品牌营销可为体育产品生产和经营企业带来良好的经济利益。企业通过品牌营销能够获得以下几个方面的利益：

(a)获得较高的知名度。一个品牌只有在消费者中家喻户晓，耳熟能详才能得到推广的机会。

(b)获得较高的美誉度。高知名度加上美誉度，才能使消费者的消费行为最终产生。

(c)占据较大的市场份额。保持和扩大顾客群体，使得企业的市场占有率不断扩大。

(d)获得较大的信誉价值。知名度、美誉度和市场占有率的提高，促进了生产和经营企业及其品牌的体育产品可拥有更好的商誉和形象，从而使企业获得更大的经营效益。

(4)品牌营销能够营造有序的市场竞争环境，达到体育市场的不断提升。在体育市场竞争中展开品牌营销，能够促进企业以消费者为中心，不断推出更多的名牌体育产品，这推动了体育市场竞争的良性循环，最终使体育市场不断繁荣。

2品牌营销的基本策略

转贴于

在体育市场经营中进行品牌营销可运用不同策略，最基本的有以下六种形式：

(1)个别品牌名称策略：即企业对自己经营的体育产品组合中的每一个产品项目使用不同的品牌名称或标记。(2)整体品牌名称策略：即对产品组合中全部的产品项目采用同一个品牌名或标记。(3)系列品牌名称策略：即对按大类产品项目进行品牌或标记的设定。(4)企业品牌和个别品牌名称连用策略：即企业名称与产品品牌联合运用，使企业和品牌相结合。(5)品牌扩张策略：即在已成功经营品牌的基础上，附加不同的产品系列。(6)多品牌策略：即企业对一个相同的产品项目使用两个以上品牌。

应当指出，上述不同的品牌营销策略都具有各自的特点和适用范围，在体育市场实际经营运作过程中，应根据体育市场发展状况、企业自身情况和消费者的需求等选择最适宜的体育品牌营销策略方案。在以往的体育市场品牌营销运作取得成功的案例中，当属可口可乐、健力宝以及李宁最为突出。以上品牌在品牌营销的基本策略上的不同之处在于：可口可乐采取的是整体品牌策略；采用的是企业品牌和个别品牌名称连用策略。可口可乐公司虽有醒目、美年达、可口可乐等系列品牌产品，但广大消费者在体育市场上经常见到的却只有“可口可乐”这单一品牌。与其在品牌营销运作方式上相似的品牌还有百事可乐。百事可乐近几年在体育市场的投人比较大，它是中国足球最大的体育赞助商，绿荫场上随处可见其POP广告展牌，球员身上穿的球衣也印有其标志，同时百事可乐也借助支持中国体育事业发展的锲机，赢得了中国消费者的信赖，尤其是年轻一代的好感，美誉度得到了极大的提升，销售量猛增，居高不下，大有取代可口可乐的势头。健力宝、李宁二者同属健力宝集团，是在中国关注体育事业发展最早的品牌，其崛起也与体育事业的发展分不开：1984年，健力宝通过赞助中国奥运会代表团远征洛杉矶奥运会，使其赢得“中国魔水”的美誉而名扬海内外；而李宁这一品牌则是健力宝集团在体育产业方面寻求更大发展的产物，其为广大消费者所熟知也是从体育市场品牌营销开始的。

近几年，随着体育事业的繁荣与发展，企业在体育市场品牌营销方式的运用上也呈现出多样化的发展趋势。一般来说企业进入体育市场，可以利用的锲机有：

(1)各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权，内含冠名权、冠杯权、广告权、广播电视转播权，竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权。

(2)各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权，如“奥运会”的文字及其商用商标。

(3)体育组织、团队和名人的声誉。

(4)体育场馆、设备的租赁权、土地使用权。

(5)体育彩票的发行权、专营权和销售权。

3结论

3．1转变思路。明确认识

品牌营销效果明显，作用突出。体育产品生产企业应加强对品牌营销的认识，深刻理解其内涵，改变传统的经营思想和经营观念，以现代市场营销理论来适应现代体育市场的发展。

3．2制定规划。突出重点

品牌营销在实施过程中应在指导思想、战略目标、战略重点和实施方法与手段等方面进行总体规划。突出重点体育产品生产企业应早做规划，长远谋虑，利用科学合理的战略，充分发挥品牌价值，重点突出品牌文化，争取消费者的认同，谋求经济效益。

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关键词：体育 资源 开发 配置

一、体育资源概念和特点

1、体育资源概念

体育资源是人们从事体育生产或体育活动所利用或可资利用的各类条件及要素。体育产业作为第三产业的一个组成，主要是生产服务产品。体育服务产品的生产需要各种物质的和非物质的生产要素，因而，体育资源既包括有形的物质资源，也包括无形的非物质资源。

2、体育资源的特点

体育资源主要表现为以下几方面：体育资源具有较大的地域差异性、体育资源具有发展性、体育资源开发潜力的无限性。

二、体育资源的开发

1、体育资源开发的含义

体育资源开发是指为了充分运用体育资源，提高体育资源利用率，并使体育生产顺利进行所采取的一系列技术经济措施与活动。体育资源开发的目的，就是尽可能地挖掘和利用各类体育资源，向社会提供体育产品，满族人们的体育需要。

2、体育资源开发的原则

体育资源的开发是一项涉及面十分广泛的活动，它与经济发展联系密切，还受到社会和科技发展状况的制约。从我国的国情与基本制度出发，为更好地开发体育资源，满足人们日益增长的体育需求，以下原则是予以重视并遵循的：适应性原则、健康性原则。

3、体育资源开发的方法

体育资源的开发可分为外延的开发和内涵的开发两种方式。

①外延的开发。指采用各种有效的技术手段，以增加体育资源的种类与数量为主来实现对体育资源的开发和利用。

②内涵的开发。指对现有的体育资源进行新的发觉，或者重新组织与调配，以提高体育资源的利用深度和利用效益。例如，运用现代科学技术手段对现有的体育资源进行挖潜，使其具有新的、更加丰富的表现形式和表现内容，在提高利用效益的同时，创造出新的内涵，从而使体育资源更加丰富和多样化，用较低的开发成本满足体育产业发展的需要。内涵的开发是以提高体育资源的利用效率和创造新的内容为目标的，因而这种开发方式更具有积极意义。

三、体育资源的合理配置

1、体育资源配置的原则

体育资源与其它经济资源一样，在一定的时期、一定的条件下是短缺的。体育资源的短缺型不是指的绝对数量上的含义，而是指相对于人们日益增加的体育需求来说，体育资源表现出短缺。既然体育资源是短缺的，体育资源的配置就是研究如何把短缺的体育资源合理地分配到体育生产中去，使资源得到充分利用和合理使用，使人们的各种体育需求得到最大的满足。合理地配置体育资源，应该遵循下列基本原则：供需平衡原则、结构合理原则、经济性原则、

2、体育资源配置的方式

体育资源的配置方式主要有三种：计划配置方式、市场配置方式、计划配置与市场配置向结合方式。

①计划配置方式。指主要依靠国家行政计划对体育资源进行配置。要能按计划充分实现对体育资源合理有效地配置，其前提是必须能够充分了解和掌握体育需求及变化，以及体育资源的状况、体育供给能力，这样才能根据体育的供求来合理配置体育资源，使之得到充分地利用和发挥最大的效益。计划配置要求建立健全市场信息体统，以保证及时和全面地获得市场有关信息。市场状况是复杂多变的，要全面、及时、准确地掌握体育市场各类要素，并使计划始终跟上市场的变化，对体育资源配置作出合理地调节，这在实践中难以实现。

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【关键词】企业体育赞助 体育产业 影响

前言

随着我国经济实力的不断提升，人们的生活水平日益提升，体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代，体育运动被市场赋予了新的内涵和功能，其经济价值日渐被开发出来，并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下，许多精明企业家瞄准体育活动背后上级，开始借助体育赛事紧抓消费者目光，从而实现对提升自身产品知名度，打造品牌，提升企业销售利润和经济效益目标等。此外，更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用，不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日，越来越多的企业参与到体育活动中来，对其进行赞助，产生了极大的作用和影响。

一、概述

（一）体育赞助的概念

体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换，其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足，通过合作达到共赢的目的，它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动，从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度，以此来获得社会各界的关注，为企业的发展和宣传创造更好的环境。

体育赞助主要是企业通过对体育赛事，体育组织，体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的，根据此，可将体育赞助分为以下几种情况：体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。

（二）体育产业的概念

体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门，这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益，主要包括以下几个方面的含义：

第一，体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门，还包括与体育产品，体育比赛等相关的其他部门，比如现代体育器材的开发，体育用品的生产等部门，同时还延伸到体育服装业的发展，以及体育餐饮，旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。

第二，体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下，任何商品和事物都具有经济效益，都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业，若该事物已形成了一定的规模，在市场经济下形成了一个产业市场，这才称之为产业，当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念，无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。

第三，体育产业内涵并非单指具体的商业化运作，更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化，但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工，同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营，当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发，体育服装，体育设施，体育旅游等环节的研究开发都在此领域，与此同时，对运动员的培养，体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。

二、体育赞助的构成

体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方，随着体育的产业化，还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方，四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关，以赢得大众支持和实际参与为共同的目的，从而形成了稳定的合作关系。

也有人认为，体育赞助该划为关系市场范畴，因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源，而赞助方掌握的是资金资源，中介则是信息资源和管理协调资源，传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源，体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会，就必须四个部门相互协作，才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力，没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动，没有传媒的合作，就失去了举行运动会的意义，传媒也会因此而失去良好的新闻题材，因此，体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务，只有大家相互合作，精诚团结，优势互补，按照市场规律办事，才能够共同完成计划中预期的活动，各方的利益追求才能够如愿以偿。

三、企业体育赞助对体育产业的影响

（一）体育赞助的重要作用

在我国计划经济的影响下，多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业，国家是唯一的投资者，完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上，我们依然认为体育不能创造相关的经济价值，只是对经济的消耗，因此我们对体育事业也不够重视，其实体育不仅仅能够带来经济价值，还能作为社会经济生活的重要一部分，同时还可以与各个企业合作，各个媒体合作带来有效的经济效益，一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐，弘扬社会的体育精神。

随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多，体育活动在人们生活中占的比例越来越大，体育赞助的魅力也越来越明显，这不但给人们带来了良好的体育效益，还给无数企业和赞助商带来了商机，从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础，可以说，体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。

（二）企业赞助对体育产业的影响

企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源，而且还可以提高企业自身的知名度，同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展，刺激体育产品的消费水平，可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素，对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面：

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国企改革和新经济是主线。在国企改革投资大主线上，军工改革爆发主升浪，教育、海运改革浪潮风生水起。在新经济投资主线上，移动支付、在线教育概念股执牛耳，智能机器、智能电网等新兴产业概念股全面开花，京津冀一体化再起风云，市场呈现全面繁荣状态。

军工改革开启暴龙大升浪。从催化剂的因素分析，主力机构基于对军工科研院所改革和试点细则、国防工业改革具体措施、军品定价体制调整有望加快提出等政策性利好将于四中全会前推出的预期，以及对天和防务上市后的美好期待效应，以航空发动机、军工信息化、军工证券化为三大核心的军工改革概念股连续飙升，成为大盘突破2248点的主力军团。本轮军工改革的市场新龙头是洪都航空（飞机发动机）和国睿科技（军工信息化），走势和上波大龙头成飞集成有异曲同工之处，呈现大级别的牛市主升浪走势，带领以宗申动力、成发科技、中航飞机为代表的航天发动机概念股，以高德红外、中国卫星、北方导航、杰赛科技为代表的军工信息化概念股，以航天通信、北方国际、航天长峰、航天科技为代表的军工证券化概念股的涨停潮。此外，受国家发改委预计2016年北斗终端实现20倍增长目标预期，在北斗星通连续一字涨停板的带动下，烽火电子等北斗导航概念股值得重点关注。

体育、海运成为国企改革新军。第一，国务院《国务院关于促进海运业健康发展得若干意见》，海运、港口、物流等领域股票全线上涨，港口股涨幅最大，其领先代表为：以渤海轮渡、天津海运为代表的航运股，以怡亚通为代表的物流概念股，以营口港、唐山港、珠海港、大连港、天津港为代表的港口概念股。第二，受国务院常务会议部署加快发展体育产业，促进体育消费，提出取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制等新举措驱动，以雷曼光电、江苏舜天、信隆实业、中体产业为代表的体育改革概念股为国企改革投资主线增添新亮点。

新经济产业链全面爆发，小盘高成长享受牛市盛宴。本周市场，受苹果6将推出手机钱包刺激，移动支付概念股成为新经济投资主线最靓丽的风景，南天信息连续4连扳无疑成为移动支付最大的受益者。以新开普、天喻信息为代表的移动支付概念股，以拓维信息、珠江钢琴为代表的网络教育概念股，以文峰股份、大杨创世、大连友谊为代表的超级电商概念股，以大华股份、中大股份、东方网力为代表的安防概念股，以智云股份、蓝英装备为代表的智能机器人概念股，以千山药机为代表的基因测序概念股等新经济领域龙头股表现也十分出色。

展望后市热点，笔者重点推荐十大科技规划中的人脑工程概念股，以及新兴的移动医疗概念股。据媒体报道，百度打造世界最大的用于语音盒图像查询的计算机大脑，未来的人脑工程产业链将走向互联网模式；腾讯7000万美元投资丁香园，标着着腾讯正式布局医疗健康领域，相信将带来医疗健康新革命。综述，笔者建议投资者中线布局相关概念股。

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以Homecourt为概念设计的品牌中心，代表了哪些最新零售趋势，又预示了阿迪达斯在中国市场的哪些零售战略？

2014年伊始，阿迪达斯在北京三里屯启动全新的品牌中心，它不仅是阿迪达斯全球最大的一个品牌中心，而且是第一个运用Homecourt（主场）概念的品牌中心。Homecourt（主场）是阿迪达斯最新的门店理念，这是“生于”北京且被中国市场率先拥有的新型品牌中心，它代表了我们所观察到的最新零售趋势，也显示了阿迪达斯在中国市场零售战略的走向。

趋势：品牌深度、广度并驾齐驱

在这个以体育场主场为设计概念的门店里，我们可以从中看到品牌所预见的几大零售趋势：

在每一层设计中心鞋类区，代表鞋类产品将成为阿迪达斯发力的重点品类；

阿迪达斯子品牌中，以NEO、阿迪达斯经典（adidasOriginals）为代表的运动时尚系列拥有更多的展示空间，预示了运动时尚系列市场的快速增长；

针对女子细分市场的女子运动表现系列产品被专门展示，显示了女子运动产品市场日益重要的地位；

虽然逐渐多了时尚的元素，但在门店与消费者的沟通中，阿迪达斯始于体育、植根于体育的核心将不断被加强，这是品牌的深度；

“店中店”的设计让“adidas is all in”的品牌理念贯穿整个门店，在这里，消费者不仅可以找到专业体育产品，更可为家人选到舒适、时尚的服装鞋类产品，这是“一店式、一站式”的购物体验——消费者购物将不再只买一件单品，而是从头到脚的搭配。这就是品牌的广度。

十几年前，阿迪达斯便开始细分旗下品牌，现已拥有提供专业运动产品的运动表现系列；运动结合时尚的阿迪达斯经典（adidas Originals）、adidas by Stella McCartney、NEO；针对高端市场的Y-3、Porsche Design等的全方位品牌组合。

细分品牌的策略执行多年以来，各子品牌拥有差异化的定位，针对不同的消费群体有非常细分的市场，促进了集团整体业务的增长。2013年前三季度，大中华区销售收入增长7%，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的主要驱动力。

沟通：全方位体验加深消费印象

在门店设计上，如何让消费者不仅方便购买到产品，更能够感知阿迪达斯品牌的核心信息和文化？

借助Homecourt门店理念，我们打造了产品展示、品牌与消费者沟通的四大主要区域：中心鞋类区营造了一个释放赛场能量聚焦的中心区域；隧道式入口如同一个大门，带领消费者融入到体育大赛之中；中央大厅展示了阿迪达斯各个品类及子品牌的店面风格，并与消费者充分互动；球队室是店内的试衣间与社交区域。

虽然是线下零售门店，但我们会从消费者体验的角度去思考，哪些互动技术及服务能够方便他们。在Homecourt概念品牌中心北京三里屯阿迪达斯品牌中心里，我们提供了崭新的消费者体验工具“Shoebar（鞋吧）”。它是一个设有两个触摸屏的互动展示桌，可以帮助消费者们找到适合自己的产品或为他们提供更多的信息。

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关键词：阳光体育；双轨化；运行模式；可行性分析

前言

阳光体育是为切实推动全国亿万学生阳光体育运动的广泛开展，吸引广大青少年学生走向操场、走进大自然、走到阳光下，积极参加体育锻炼，掀起的群众性体育锻炼热潮。

本文基于目前高校学生体制逐年下滑，阳光体育开展缺乏专业性与组织性，不能充分调动广大学生参与体育活动，从而提出了高校阳光体育双轨化运行的设想。旨在提高阳光体育活动的质量，促使更多学生参与到体育活动中来，进而使阳光体育所倡导的理念被广大学生所接受。

1. 高校阳光体育开展过程中的瓶颈

1.1 经费来源单一

阳光体育活动的开展离不开经费的支持，然而从总的状况来看，体育活动经费不足是普遍存在的，这一状况与体育经费的来源有着极大的关系。目前，阳光体育的经费来源绝大部分来自学校的体育经费拨款，只有极个别学院可以自行补贴一部分，还有就是校外的赞助，这样看来经费的来源十分单一。

1.2 开展的项目较少、不能激励大部分人参与

从内容上看，阳光体育运动的以往的主要形式是长跑，枯燥无味，且大多是学院组织的，强制性的活动，今年来随着大学生活的日益丰富，运动的项目也呈现出日趋丰富的态势，但是还是以三大球为主要项目，这类项目对于学生的身体要求比较高，参与者限定在人数有限范围内，一些有其他兴趣的同学没有展现自我的舞台。

1.3 缺乏专业的指导人员

阳光体育运动的开展多是以体育系或体育学院的老师作为组织者及指导者、学生会作为主要承办人员，而教师资源的短缺以及未接受过系统培训的学生使得活动的组织和运行方面上难免产生疏漏，而又不能及时想出解决方法，导致活动中存在诸多争议，甚至引发事故。再者，体育教师教师资源的不足必然导致无法给学生提供及时的指导，并且老师的能力是有限的，精通的项目也是有限的，所以一些偏冷门的项目往往面临着无人知道的尴尬境地。

2. 阳光体育双轨化的理论背景

政府购买体育公共服务是政府购买公共服务的一个下属概念，在这里首先来了解一下政府购买公共服务的概念。政府购买公共服务，即政府对于某些特定的公共服务目标，不是自己使用财政资金运作完成，而是通过各种模式建立契约关系，由非营利组织者、营利组织、事业单位等其他主体来提供公共服务，政府支付相应资金的模式。简而言之即政府提供资金、社会组织承包服务、合同关系实现特定公共服务目标的机制，其本质上是公共服务的契约化管理模式。

在了解政府购买公共服务的概念后，政府购买体育公共服务的概念呼之欲出：政府为了履行服务社会公众的职责，通过政府财政向社会各类体育服务机构支付费用，用以购买以其契约方式提供的、由政府界定种类和品质的全部或部分体育公共产品和服务，是一种“政府出资、定向购买、契约管理、评估兑现”的体育公共服务的供给方式。

3. 阳光体育市场化的可行性分析

3.1 对学校教育资源的补充

学校教师的数量是有限的、能力也是有限的，不可能开设方方面面的课程，导致了阳光体育活动项目的局限性。而如果面向市场，则会发现市场可以提供各种各样的体育服务，这样正好弥补了学校教育资源的不足，而且相当一部分的培训机构或者俱乐部的教学人员的技术素质是过硬的，甚至在积极的领域是拔尖的，这样更能给与学生更专业的指导，引发学生的兴趣，促使更多的学生参与到锻炼中去。

3.2 减少学校的负担

阳光体育运动之所以在实施中存在着诸多弊端，究其原因，很大一部分与监管不力有关。如何更好地监督学生进行体育活动，让学生将更多时间投入到体育活动中去，这一点一直困扰着高校体育系统。与其投入大量精力与财力研究解决这问题，不如将这一阶段投放市场，学校只负责平时的安全防护和最后的监督、测评。这样一来学校必将节省一大部分人力的投入，反过来更好地弥补了在监督、评价阶段的人手不足，充分利用了人力资源。

对于体育系的老师而言，他们角色也会有相应的转变，从以往的教学者、组织者、实施者和指导人员的多重繁冗角色中释放出来，使其更多的偏向与教学方向或者研究方向。这样使得体育老师的负担减轻，让他们有更多的精力投入到高水平运动队的训练或者学术研究上去。

3.3 有助于高校体育正规化、市场化的发展

将市场化的模式引入到阳光体育运动中，势必会对校园文化产生一些商业上的影响，阳光体育的运行中必然会打上一些商业性质的符号。有些持反对意见的人可能会提出，商业气息对校园学术氛围的冲击会不利于学生在学业方面的发展，使得校园氛围不在纯洁。在这里我想指出，大学不仅仅是学生接受高等教育的地方，也是学生开始社会化的起点，始终生活在象牙塔内并不是一件好事。再者，阳光体育的市场化势必给高校的竞技体育带来一些启发，比如如何获取赞助、如何宣传造势、如何募集资金等等。此外，从校外购买的体育服务先对来讲运作上更加专业、成熟，有助于高校体育的正规化发展，紧跟时代的步伐，提高高校体育水平，为体育事业输送人才。随着高校阳光体育的不断正规、高水平方向的发展，高校体育有可能会实现商业盈利，可以反哺学校，为学校的发展提供资金保障，这一点我们可以从美国高校体育中得到证实。

3.4 校企合作――双赢

阳光体育的双轨化运营就是校企合作的一种模式，在这种模式之下，学校和企业都能够通过合作获得利益。学校通过合作弥补了自身资金、人员上的限制，专业人员的交流提高了学校的体育教学质量，阳光体育活动开展的效率以及学生参与体育活动的积极性，并且市场运行机制的引入，对于高校体育的市场化发展起到了一定的推动作用。企业方面来讲，虽然在经济收益上有所欠缺，但是对于企业知名度的宣传和企业形象的树立有着极为重要的作用，此外，高校校园是一个潜力巨大的市场，校企合作对企业开发高校市场和吸引高校人才也起到了一定的帮助。

4. 结束语

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Abstract： The singularity of the traditional real estate development model leads to the poor adaptability to the change of the market demand， and the sports real estate is one of the important paths of the transformation of the real estate industry under the background of the supply side reform. In this paper， the definition of sports real estate is proposed， in-depth discussion of the development concept of sports real estate is carried out， the operating model is used to make a comprehensive analysis of the role of government and developers in the development of sports real estate.

关键词： 体育地产；开发理念；运行模式

Key words： sports real estate；development concept；operation mode

中图分类号：F293.33 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）23-0049-02

0 引言

进入新世纪，随着我国与国际交往的深入，各类型的大型赛事如雨后春笋一般在我国各地区被隆重举办，日益吸引着国内外的众多体育爱好者和游客，与体育有关的领域和板块进入了高速发展阶段，体育经济正在迎来新的发展空间与机遇。2010年，国务院了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确了未来体育产业发展的方向与趋势，不少地方政府也纷纷出台加快体育产业发展的优惠政策。因而，众多地产开发商都积极押注体育与地产的复合开发，体育住区、体育主题公园等住宅和商业项目纷至沓来。体育与地产的联姻，既是体育产业市场化的必然选择，又是地产业摆脱同质化的转型方向[1]。体育地产发展的钟声已敲响，但规模化发展的阶段还未到来，体育地产开发理念和运行模式的不成熟，严重制约了各类型体育主题地产的推广发展，为深入理解体育地产的内涵及发展机理，本文从开发理念和运行模式两个角度对体育地产的投资建设展开深入分析。

1 体育地产概念界定

体育地产是体育和地产的复合，是将体育作为主题概念的一种住宅或商业地产开发模式，是在特定的地域范围内，以体育设施与服务为发展核心，将体育元素引入地产总体规划与开发之中，并在市场机制作用下，使体育产业与地产有机整合，满足消费者体育消费需要，带动本区域地产经济发展。

2 体育地产开发理念分析

体育地产作为一种主题地产，是体育产业与房地产业的有机融合，是将体育元素与资源嵌入地产开发的全产业链条，与策划规划、设计施工、宣传营销、\营物管等开发环节深度融合，推动房地产实现高溢价、高品质、特色品牌的一种新型开发模式。对于体育地产，地产是基础，体育是特色；体育地产不仅要给居住者优质的住宅产品，更是为包括居住者在内的较大区域里的人员提供符合其品味的体育资源与服务，主要表现在三方面，健康的生活方式、完善优良的体育设施和高效便捷的体育服务[2]。体育地产的优势与特点在于通过体育经济和地产开发的无缝嫁接，实现提升项目溢价空间、强化房企品牌建设和提高地产项目品质的目标，故其开发理念如图1所示。

体育地产的具体开发理念阐述如下：

2.1 角色定位应转变为城市运营商[3]

体育地产的投资建设方要把自己的角色定位从传统意义的开发商转变为承担社会责任的城市运营商。投资建设方要积极与发改、规划、城建、财政、体育等政府职能部门沟通协商，按照本地区既定的城市发展规划，如土地利用总体规划、城市功能区规划等，结合市场需求情况，选择合适的体育地产开发模式，最大化利用土地资源。投资建设方的总体开发流程应是从体育项目，到体育产品与服务综合体，再到商务、住宅综合体，最后到城市综合体。投资建设方要准确把握市场和消费者需求，掌握城市相关资源，将资源、城市和地区经济有机结合。

2.2 注重体育文化产业的规划与培育

体育地产的开发建设不能是单纯建设、销售、服务等低端的、基本性内容，而是应立足于体育地产，深挖本体育主题的文化元素，可以依托体育场馆优势，除了开展体育赛事活动外，还可以面向本地区甚至于全国范围提供文化演艺活动、会展会务活动、旅游文化节活动等，将体育地产打造成一个文化能量的聚散中心。

2.3 融合多样化要素，实现多元利益

体育设施的建设运营维护需要大量的资金，如果单纯地依靠承办体育赛事和文化活动，则很难实现持续发展。因此，体育地产的开发要坚持“泛体育”和“泛地产”的理念[4]，以体育为核心，延伸利用与体育有关的各种产业的多种功能，整合配置包括体育在内的各种社会资源，从产业间合作、产业链融合、资本运作等方面实现体育地产的联动开发，追逐地产和体育等相关产业的利润区，使相关产业与体育之间互哺。

3 体育地产运行模式研究

体育地产作为一种新型地产开发模式，其合作机制、融资模式、管理方式都处于不断探索过程中。体育地产从复合地产的开发理念出发，通过发挥企业的专业化水平与资源整合能力，开创一种全新的地产开发机制。本文在阅读思考大量文献政策的基础上，总结得出体育地产的开发需要采取“政府支持、市场运作、企业投资”的合作机制，以吸引民间资金参与城市公共文化体育基础设施建设，由政府出让土地，提供必要的优惠政策条件，吸引有实力的企业出资开发建设。体育地产项目运作模式如图2所示。

体育地产的开发建设运营有别于传统意义上的地产发展模式，其建设内容既包括传统的住宅、商业、办公等商业项目，又涵盖作为公共产品、面向住区住户和域外有关体育产业的体育场馆及衍生设施与服务；既然是体育地产，一个基本的开发原则就是由企业一并投资兴建体育场馆和商业项目，以体育设施投资多元化替代政府单一投资的发展需要。对于具体的建设过程，一般而言，应由政府控制宏观意义上的体育地产开发项目，即投资兴建大型体育场馆设施的决策权与控制权应由政府掌控，究其原因是大型体育设施的覆盖面广，涉及人群多，过多的体育地产开发项目会陷入过度竞争之中，对投资建设主体的经济和社会利益产生不利影响；体育地产开发项目应通过招标方式确定场馆的设计方案和投资建设主体，投资建设主体，即体育地产项目开发公司，既可以是具有体育产业专业化建设运营能力的企业，也可以是只负责规划与融资环节，而将体育设施建设运营委托给专业化公司的企业；政府可将体育设施周边一定面积的土地与体育设施的建设捆绑销售，由有意向的企业对该项目进行经济和社会效益测算，并自主决定是否投标；为积极推进地区体育事业发展，鼓励有实力的企业投资建设，政府应从土地规划、行政审批、财政补贴、金融贷款、项目建设等环节上给予投资建设方一定的优惠政策；体育场馆作为体育地产项目的一个有机组成部分，为便于打造完善高效的体育生态，满足“谁开发、谁负责”的原则，政府在体育设施规划之初就应明确体育设施的所有权和经营权归投资建设方所有，并不硬性设定运营期限，以便明确产权，激励投资。

4 结论

本文明确界定了体育地产概念，提出了角色定位应从开发商转变为城市运营商、注重体育文化产业的规划与培育、融合多样化要素的体育地产开发理念，明确了“政府支持、市场运作、企业投资”的体育地产运行模式。

参考文献：

[1]杨磊，周学荣.奥林匹克花园的“体育―地产复合模式”在中国的发展演技[J].山西师大体育学院学报，2008（1）：9-11.

[2]卢星海.体育地产市场需求与前景分析[D].成都体育学院，2014.

篇10

一、体育无形资产的概念及特征

随着我国体制改革的深入，体育市场化、产业化已成为必然，体育无形资产这一新的概念近年来也就随之而出。体育无形资产具有了无形资产的某些性质，但又有特殊性。多数学者认为，体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能带来经济效益的资产。所谓体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。主要内容包括: 体育比赛等活动、体育组织的名称、徽记、吉祥物等标志、专利权、秘密、标志权、版权、特许经营权、人格权及其他相关权利。

体育无形资产具有以下特征：体育无形资产除具有一般无形资产的特征外，同时又有自身的特点。体育无形资产作为无形资产的一部分，首先具有看不见、摸不着，没有独立实体，不占用或少占用空间，要依附一定载体存在的无形性；体育无形资产来源于体育运动，其价值的形成从根本上取决于一个体育单位或个人业务活动的业绩和成效，同时与竞赛紧密相关，以运动竞赛为载体。体育无形资产中有相当一部分如冠名权、冠杯权、广告权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等直接依存于运动竞赛，另一部分即使不直接依存于运动竞赛，也在不同程度上与运动竞赛有这样或那样的关系。体育无形资产的产权主体主要是各种体育组织，只有极小部分归个人所有，所以体育无形资产的形成和开发对体育行政部门有较大的依赖性，对体育无形资产的管理与开发具有至关重要的决定权，受到法律的保护，禁止他人无偿取得，具有垄断性。体育无形资产是非实物性和稀缺性的体育资源、经济资源，它能为拥有高品质体育无形资产的企业和体育组织带来高额利润。体育无形资产具有市场属性，其运营空间是体育市场，并具有一定的时效性和不确定性，明显受到市场的需求、运动员、体育比赛等多种特定因素的影响，超过了一定的时限，其商业价值就会大大贬值，无法最大限度地实现市场价值。这也为体育无形资产的经营、管理、开发和利用带来一定的难度。

二、我国体育无形资产发展的现状及存在的问题

体育无形资产在国外的开发已经很成熟，并得到了充分的利用，也给企业带来了丰厚的回报。与发达国家相比，我国由于体育无形资产市场化较晚、产业化程度较低，在这方面还缺乏经验。我国体育无形资产的开发于20世纪80年代初开始，主要以企业赞助运动队和大型比赛的形式为主。1987年广东省举办第6届全运会首次尝试对会徽、吉祥物、秩序册广告和场地广告等无形资产的开发，收到了明显的经济效益。1994年中央电视台出资1000万元购买全国足球甲A联赛的电视转播权，标志着我国体育无形资产的开发进入了一个崭新的阶段。特别是1996年之后，我国对体育无形资产开发的内容、数量、规模以及收益都不断增多、增大。随着近年来我国举办各种世界大赛，特别是2008年成功举办奥运会，都有力地促进了体育无形资产的发展。总体上看，目前我国的体育无形资产市场开发还是以冠名权开发为主。由于缺乏专业的营销包装、市场运作和广告服务，许多体育组织称号、标识、专利特许权资产没有得到充分挖掘。

（一）体育无形资产意识的淡漠

对无形资产的整体认识不足，对体育无形资产管理不善是我国当前的主要问题之一。体育产业领域的开发主要在物质领域，其“无形”的特性致使人们很容易忽略对体育无形资产的经营与开发，只顾及眼前利益，缺乏长期打算。这些短期行为直接造成了体育无形资产的开发缺乏可持续性，不利于体育无形资产的开发和利用。

（二）体育无形资产的开发层次较低

国外经济发达国家对体育无形资产的开发利用已达到高或较高层次了，耐克、阿迪达斯等体育用品大鳄就是最好的例子。国际奥委会的一项调查表明，人们对五环标志熟悉程度远远超过世界上任何企业的商用标志。我国的体育无形资产市场开发主要在冠名权、体育标志使用权等方面，在体育无形资产中，体育版权、特许经营权、标志权所占收益的比例份额略高。这表明我国体育无形资产的经营与开发还处于较低层次上，体育无形资产的开发还没有或很少接触到体育专利、专有技术这些高端和核心领域。

（三）经营管理和开发水平较低

主要表现为体育无形资产管理不善、规模不足及经营理念严重滞后，体育无形资产在我国体育产业领域中所占的比例并不高，企业和经营者的投资规模过小，开发层次缺乏深度和广度，收益率较低。而国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，达到50%-60%的水平，成为支撑体育产业蓬勃发展的主要基础之一。同时 体育无形资产由于缺乏经营开发的管理组织专门人才，缺乏先进的经营理念和制度，加之体育无形资产无形的特性使人们很难把握和经营管理，市场化运作水平不高，许多体育组织忽略了无形资产的合理利用和开发，使大量的体育无形资产开发无序，浪费、流失。实际效果尚未显现，收益率较低，远未取得应有的效果，也使得我们培养的人才远走他乡，造成了人才的流失。

（四）缺乏专门法律保护

无形资产是集经济、技术、法律于一体的重要经济资源，目前我国还缺乏对涉及体育无形资产的领域给予特别保护的法规，没有专门的法规对开发内容、程序和方法及责任予以明确规定，也并未对体育无形资产的各项权利进行保护。只能参照我国知识产权保护的有关规定来处理有关体育无形资产的具体问题，使得体育无形资产的特殊性处理起来增加很大的难度，影响了经营者的积极性，对体育无形资产开发产生了较大的负面影响。

三、对我国体育无形资产发展的建议与对策

体育无形资产是蕴藏在体育发展过程中的资源和财富，作为一种新兴产业，它具有广阔的前景，对体育产业的生存和发展有着重要影响。

（一）加强对我国体育无形资产的宣传

体育无形资产开发在我国起步较晚，开发经营还不够成熟，人们对此认识不足，还没有形成一个具体的概念。从“有形”向“无形”的转变是增强体育产业核心竞争力的重要环节。我们必须以发展的眼光，从经济与社会发展全局的高度认识体育无形资产，必须要有意识、有步骤地加大对体育无形资产开发的宣传引导力度，充分利用电视、新闻报刊、公益公告等各种媒体平台来宣传体育无形资产开发利用的作用和意义，营造体育无形资产开发和利用的良好环境。

（二）科学评估，创新理念

现在国家体育总局对体育无形资产的名称和种类有了一个统一的要求，各级体育行政部门应该根据本地区体育市场化的具体情况统计本地区体育无形资产的情况，同时组织有关专家进行研究和科学界定，成立专门组织对其进行科学评估，尽快建立评估体系，使市场有一定的依据，科学地认识体育无形资产的价值构成，从深层次和多层面认识其价值原理。体育无形资产开发应遵循市场经济运作规律，创新体育无形资产市场化经营理念引进现代市场营销观念，加强我国体育无形资产市场的培育与开发，整合、优化国内现有体育资源。要搞活企业无形资产的国际营销，扩大我国企业无形资产在国际市场的影响，不断扩大其国际知名度，提高综合竞争力，尽快与国际体育产业市场接轨。

（三）加大政策扶持和改革的力度

体育无形资产的开发，要有与其配套的优惠政策，国家应给予体育无形资产开发以减免税的优惠，要充分运用产业政策的杠杆，吸收社会资金，引导社会的体育消费，鼓励社会对体育的赞助。要吸引包括外资、私营经济在内的多种经济成分共同参与体育无形资产的开发，吸收和借鉴国外先进的体育经营理念和运作模式，拓宽体育产业的融资渠道，以解决资金不足的问题。同时，在不违背体育运动发展规律，符合国际体育组织有关规定的前提下，根据我国的具体国情，对我国现行的体育制度、赛制及规则进行改革，全面走向市场，促进我国体育事业的繁荣。

（四）重视体育人才的培养

我国目前对体育无形资产理论研究还不够深入，也非常缺乏这方面的专业人才，严重制约了对体育无形资产的管理、开发与评估，这始终是制约体育产业发展的突出问题。我们必须把培养各类体育人才作为一项重要的工作来抓，可以借鉴国外的成功经验，加快培养从事体育管理、经营、法律等方面的专门人才。培养体育人才基地的体育院校要设立相关专业，开设有关课程，培养专门人才；可以聘请一些专家开设培训班，选拔人员到体育行政部门、产业部门、法律院校学习；也可以开展相关的国际交流与合作，大力培养专业体育经纪人及体育中介机构，培养一批既懂国际法惯例又谙熟体育经营的优秀管理人才和体育中介机构，达到加速培养体育专业人才的目的。

（五）加强立法措施，保护体育无形资产

为了建立和保护无形资产经营开发的良好秩序，避免受到不法侵犯，我们应制订和完善相关的法规体系，营造相关的法制环境。可以学习、借鉴发达国家相关经验，加强我国体育无形资产的理论研究，加速培养从事体育法律工作的专门人才，尽快制定有关体育知识产权保护的法律规范，构建保护体育无形资产各种权利的法规体系，完善体育法规，进一步加大法律法规对体育无形资产的保护力度，培育、扶持、规范体育产业市场，确保和促进体育无形资产的开发和利用，健康、可持续增值发展。

四、结束语