乡村生态旅游发展现状范文

导语：如何才能写好一篇乡村生态旅游发展现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词： 秦皇岛 乡村生态旅游 开发模式

1.前言

“生态旅游”一词最早是由学者赫克特在1983年提出的，原意是指在强调某种教育目的的基础上到那些相对受到较少干扰和污染的区域进行自然旅行［1］。生态旅游所强调的基本原则主要体现在：（1）不以破坏环境为基础;（2）以亲近自然、感受自然、热爱自然和接受大自然教育为基本内容和特征;（3）自然生态和人文生态都是生态旅游的重要内容。基于“生态旅游”概念发展起来的乡村生态旅游主要是在可持续发展观念指导下，注重生态环境保护和乡村旅游资源合理开发利用的旅游方式。同时乡村生态旅游也是一种经济活动方式，利用乡村独特的自然资源和环境，以乡村独特的人文生态环境为吸引物，在可持续发展观念的引导下，强调自然环境和人类活动的和谐，在旅游活动中融教育、观光、游览、休闲、度假、考察、体验、娱乐等旅游需求于一体，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。

2.秦皇岛乡村旅游发展现状

秦皇岛得天独厚的生态环境使秦皇岛生态旅游发展前景广阔。2008年，秦皇岛市荣获“中国生态旅游百强市”、“中国休闲生态旅游魅力之都”等荣誉称号。2009年，秦皇岛正式确立了“旅游立市”的发展战略，而这无疑给秦皇岛乡村旅游的发展带来了良好的机遇。根据《秦皇岛市乡村旅游发展规划纲要（2007—2010年）》统计，秦皇岛市建成或部分建成的旅游地共计42处（已建成的乡村旅游地为28处，部分建成的乡村旅游地为14处），其中海港区4处，北戴河区5处，山海关区9处，抚宁县5处，吕黎县5处，卢龙县9处，青龙县5处。其中国家4A级景区1处，全国农业旅游示范点4处，省级乡村旅游示范点2处，市级乡村旅游示范点4处［2］。虽然秦皇岛市在生态旅游方面已取得了一些成就，但还存在一系列的问题，如缺少精品，生态旅游管理制度不够完善，缺少高素质的生态旅游导游员，当地居民参与性差等问题都不同程度地存在，等等。

3.秦皇岛市发展乡村生态旅游的优势条件

3.1丰富的生态旅游资源

秦皇岛市境内有丰富的乡村旅游资源，为乡村旅游业发展和繁荣奠定了资源基础。全市乡村旅游地旅游发展所依托的旅游资源可以分为地质地貌、山地生态、水域风光、乡村风情、农业资源等6大主类：凸显地质地貌的板厂峪火山遗迹，温泉村的地热山泉；展现自然山地生态风光的董家口，蟠桃峪，桃林口，上梨峪等；水域风光明媚的新建村、蟠桃峪、草场、唐子寨等；历史文化悠久的英武山、五峰山等；乡村风情浓厚的户远寨、唐子寨、董家口、西山场、鲍子沟等；农业资源丰富的北戴河、小高庄、姚周寨、兴富庄等。

3.2便利的交通优势

秦皇岛地处河北省东北部，南临渤海，北依燕山，东接辽宁省葫芦岛市，西近京津，位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部。秦皇岛交通便捷，通讯发达。秦沈、京哈、京秦、大秦四条铁路干线，京秦高速公路及102、205国道贯穿全境。民航开通了至上海、广州等国内数十条航线。海上客运开通了至大连、烟台和韩国仁川等城市的航线。便利的交通优势为秦皇岛市生态旅游的发展奠定了良好的基础。

3.3良好的前期基础

昌黎葡萄沟生态旅游观光园、鲍子沟生态旅游度假村及集发农业观光园等田园风光生态旅游资源秦皇岛最早进行农业旅游的景区，现已被国家旅游局公布为农业旅游示范点。在开发乡村生态旅游方面已积累了一定的旅游经验，具备了初步的项目开发的能力。在政府“旅游立市”观念的引导下，村集体和村民对旅游市场都有一定的基本概念和信心，对于进一步开发乡村生态旅游，提高服务质量，开发产品档次等都有一定的引导作用。

3.4巨大的客源市场

秦皇岛市旅游业以北京、天津、河北等周边及东北地区近距离客源为主，随着秦皇岛市旅游局将开发力度向远距离市场倾斜，使秦皇岛市有了巨大的国内客源市场和国际客源市场。2009年，秦皇岛市共接待国内游客1638.4万人次，比上年增长33.6%；接待海外游客22.42万人次，增长19.7%；实现旅游总收入96.06亿元，增长32.0%。巨大的客源市场为秦皇岛市生态旅游的开展提供了充足的客源。

4.乡村生态旅游开发模式

通过对秦皇岛乡村生态农业旅游现状进行调研和分析，结合秦皇岛市地理、人文优势，本研究尝试提出了以下符合秦皇岛乡村生态旅游的模式。

4.1农园观光体验型

农业生态旅游的一个显著特点就是体验性。秦皇岛乡村可利用昌黎葡萄沟生态旅游观光园、鲍子沟生态旅游度假村及集发农业观光园等资源，根据不同农作物、水果的季节性特点，采取吸引游客入园活动的方式亲自体验自摘、自食、自取的生活乐趣和享受田园风光。同时可以向游客提供租赁农园的服务，让其在体验农家劳作乐趣的同时一览农事风情。既满足了游客的需求，又提高了农民的经济收入。

4.2乡村民俗文化型

乡村的文化和乡村遗产旅游最能够代表乡村旅游的文化内涵，民俗文化可以体现在乡村旅游的每一个环节。昌黎地秧歌，皮影戏曲表演，抚宁太平鼓，以及青龙剪纸都是秦皇岛乡村地区著名的民俗文化。游客可以通过去农家体验，欣赏特色民居建筑，欣赏原汁原味的民族歌舞，充分享受到乡村浓郁的风情和民俗文化。通过对当地文化习俗的了解还可以达到教育游客的目的。

4.3休闲度假型

近年来，随着社会经济的高度发展，人们生活质量的提高，旅游度假活动迅速兴起，游客对能参与具有个性的回归自然、轻松娱乐、康复健身、增长知识等项目的需求不断上涨。秦皇岛乡村地区完全可以根据游客的这一需求开发包括周末节日度假游、家庭度假游、疗养度假游和学生夏令营等活动，既充分利用了村里闲置的客房和生活设施，又为农民增加了收入。

4.4修学度假型

利用乡村拥有的丰富的乡土资源和科普教育资源，可以使城市的孩子了解乡村生活，开阔视野，增长知识，陶冶情操。学生们在考察实习的过程中，开始热爱自然，认识劳动，珍惜资源，从农业技术上得到启发，从乡村的微循环模式里深刻了解人地和谐的意义，秦皇岛乡村地区可开发的此类产品如青少年自然科学实习游，青少年环境保护学习游，社会实践游等。

5.结语

乡村生态旅游是在原有农业的基础上，实现农业生产与旅游相结合，相对于单纯的农业或单纯的旅游业而言，具有投资少、风险小、高效益的优势。发展农业生态旅游可以使农村良好的生态环境得到有效保护，使农村的基础设施得到完善，同时加强农村与外界的交流，促进农民意识的转变，实现以旅游促发展带动农村经济增长，改善人民生活，帮助农村尽快实现小康。开发秦皇岛乡村生态旅游一定会为秦皇岛旅游业的发展带来新的生机和活力。

参考文献：

［1］黄震方.海滨生态旅游地的开发模式研究［D］.南京师范大学，2002.

［2］李剑峰.秦皇岛市乡村旅游地空间分布及其驱动力机制研究［D］.河北师范大学，2009.

基金项目：秦皇岛市社科联2012年社会科学重点应用性课题

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1、农业生态旅游的特点及类型

1．1农业生态旅游的特点

(1)自然与文化融为一体。旅游资源可以简要的分为自然旅游资源和人文旅游资源。与工业不同，农业本身就包含许多自然属性，如土地、气候、水源等，因此注定了农业生态旅游是以自然资源为基础的。中国自古以来就是农耕文明，人们在劳作和生活的过程中自觉或不自觉的将文化与农业融为一体，为农业增添了新的内涵，如农村的农耕文化、饮食文化、建筑文化等。正是农业携带的各种自然资源与人文资源的融合，才形成了农业生态旅游的吸引物，吸引城镇居民回归自然。

(2)具有明显的地域差异性。中国在地理上跨越面积大，地理区位的不同导致农业耕作条件存在着巨大的差异，如北方干旱，多种植小麦，南方高温，多种植水稻。在这种巨大的差异下，地区之间的文化也有着明显的不同，早在司马迁的《史记》中就写到“百里不同风，千里不同俗”。特定的地域、气候环境，使得人们的耕作方式、生活习惯、居住建筑都富有地区特色，如陕西全年干旱少雨，人们就住在窑洞里;福建等地全面湿热，人们为了防止洪水冲击，形成了独特的建筑风格———吊脚楼。

(3)具有资源利用率强的特点。农业生态旅游既具有农业的属性，又具有旅游业的属性。农业耕作要依赖当年的气候、降水量、温度等自然条件;而旅游业具有明显的季节性，主要表现为人们出游的时间的不固定性。两者之间共同作用，相互补充，能够提高土地资源利用率，创造多重经济效益。在气候条件不利于传统农作物耕种时，可以选择种植成熟期短的植物，满足游客体验农耕的需求;在气候条件有利时，种植传统农作物，通过传授种植知识、技巧等方式提高农业生态旅游的知识性。

(4)具有体验性强的功能。农业生态旅游除了具有生态旅游的特性之外，与其他旅游方式最大的不同在于它是以参与性为主，其他形式为辅的旅游活动。旅游者要自己种植农作物、除杂草、收获果实才能够体会到农业生态旅游的乐趣。旅游者参与的方式更是多种多样，可以通过参与农作物的耕种、果实的采摘、家禽的喂养等多种方式，深度体验农业生态旅游。

1．2农业生态旅游的发展形式。

从我国目前农业生态旅游发展的现状来看，不同地域之间农业生态旅游存在形式有所差异，主要有以下三种形式:观光型农园:主要以展示各种农产品为主，介绍农产品的生产技术及生产过程。通过开放农产品种植园区，满足游客观光、采摘、品尝果实等各种需求。同时，根据园区自身实力配备多媒体、指示牌等，展现农业生态旅游的教育功能;如广东省番禹龙农业大观园。农业公园:将农业生产、农产品交易、旅游者休闲融为一体。农业公园一般以高技术农业生产、农村自然环境、农村民风民俗为主要内容，方便游客多样化的体验农业生态旅游。目前国内农业公园多是综合性的，包括服务区、观光区、水果区、花卉区及活动区等。民宿农庄:以乡村宁静的环境、独特的乡村文化和丰富的农产品吸引近距离的旅游者。旅游者在农庄内干农家活、吃农家饭、住农家房，真正体验农民日常的生活;如山东泰安的家庭农庄。

2．我国农业生态旅游存在的主要问题

2．1农业生态旅游认识上存在误区。

农业生态旅游是生态旅游的一个分支，具有生态旅游的重要特性，即旅游者渴望体验原生态自然及人文环境。而许多农业生态旅游的开发商和当地政府加大投资力度，盲目的改善当地基础设施，大规模的修建楼房，将原本乡土气息浓郁的乡村，改为坐落在乡村的“城市”。不仅不能够吸引旅游者，反而让前来旅游的游客失望而归。此外，有的地方仅仅把农业生态旅游作为吸引游客的噱头，当地的自然环境遭到了严重的破坏，当地的文化在缺乏保护意识下被游客所同化，失去了生态旅游的内涵。

2．2政府引导不到位。

任何行业的发展，都需要政府部门起到监督和引导的作用。农业生态旅游作为旅游业的重要分支，涉及的行业众多，如林业、牧业、建筑业、餐饮业、旅游业;需要政府部门统一、协调各个行业同步发展。但目前我国农业生态旅游缺乏政府部门的有效管理，造成行业混乱、旅游产品良莠不齐等现象。

2．3旅游产品同质性严重。

农业生态旅游具有地域差异性大的特点，但纵观我国各地发展现状，开发的项目多为观光型农园、农业园区等;而活动的形式仅仅局限于“干农家活、吃农家饭、住农家房”的层面，旅游产品同质性严重，文化性不强，缺乏高端、精品旅游项目;导致游客在目的地滞留时间短、重游率低。部分旅游地已注意参与对农业生态旅游的重要性，但挖掘还不够深入，造成旅游产品形式过于单一，落入“春季赏花、秋季摘果”的俗套。

3、农业生态旅游可持续发展的对策

3．1农业生态旅游规划要合理。

在开发农业生态旅游项目前，必须对当地的自然资源、人文环境以及目标市场进行充分的调研，在充分调研的基础上结合当地特色拟定规划方案。规划方案应涉及对产业的布局、对客源市场的分析，并且充分挖掘当地特色的资源，发展具有独特性、条件优越的旅游地区。在开发过程中，要进行综合性、多样化的旅游活动项目设计，将生态旅游与农业完美的结合，将现代化农业科技、农业知识与生态旅游理念融合，充分体现出农业生态旅游的参与性、观赏性、科教性、娱乐性，尽可能的发挥农业生态旅游多样化特性。

3．2完善行业经营管理制度。

健全的行业经营管理制度是行业发展的必要前提，这些制度既要约束经营者的行为，同时也要约束旅游者的行为。一方面，农业生态旅游经营者多数为农民，缺乏管理经验与意识，造成服务和管理质量不高。另一方面，旅游者在旅游过程中存在严重的不文明现象，造成生态环境不可逆转的破坏。行业经营管理制度的建立，从旅游的六要素方面约束经营者和旅游者的行为，既提高了旅游地的接待条件和能力，又能够督促旅游者制约不文明行为，从而促进农业生态旅游健康的发展。

3．3政府部门加强监管意识。

农业生态旅游的发展，农民是发展的主体，政府是行业发展的倡导者和支持者。政府部门应该出台相应的行业法规法规，保证行业能够稳定持续的发展。此外，政府应该设立专门组织，定期不定期的明察暗访，以保证法律法规起到监管和保护的作用。另外，应制定相应的扶持政策，鼓励农民积极的参与农业生态旅游。

4．结语

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引言

（一）乡村旅游

成都市郫县“农家乐”打开了中国乡村旅游的发展市场，经历了近30年的发展，乡村旅游在全国范围了的发展越来越趋于规模，趋于成熟，成为带动农村经济增长、文化发展的重要渠道。乡村旅游是以自然生态环境为基础，现代农业发展为载体，乡土文化为根基，农民生活劳动为特色，集餐饮、住宿、参与、娱乐、体验为一体的综合性旅游度假活动方式，是由景点旅游到休闲度假旅游的一种过渡的旅游新形态。

（二）智慧乡村旅游

智慧旅游打破了传统旅游的发展形式，以物联网、云计算、通信网络、信息处理、数据挖掘等技术综合服务于游客的旅游导向、旅游体验、旅游管理、旅游服务等各个方面，使旅游资源得以合理发展、统筹管理、全新运作的一种新的旅游方式。智慧乡村旅游借由智慧旅游的背景服务于乡村旅游，为更好协调乡村旅游的发展、统筹城乡建设、发展生态旅游等，提高游客的体验满意度开辟未来乡村旅游发展的新路径。

（三）成都市乡村旅游发展现状

1987年成都郫县农科村的“农家乐”成为中国乡村旅游的发展雏形，截止2015年12月以来，通过统计携程、去哪儿网、艺龙网等几大知名网站及通过成都市旅游局官方数据统计显示，成都市农家乐数量达到1万多家，其中星级农家乐有311家[1]。发展智慧旅游势必带动更多的农家乐客户体验的升级，为乡村旅游的发展带来新的契机。

二、成都市智慧乡村旅游发展的阻碍

（一）旅游信息化利用率低下

成都乡村旅游的信息化利用率低下，通过调查统计，在各大知名旅游网站上注册登记的成都乡村酒店和农家乐都非常少，更不用提针对某一特定地区发展旅游信息化建设。而智慧旅游的发展离不开旅游信息化的建设，这必将是导致成都乡村旅游发展的一大弊端。

（二）硬件设备落后

智慧旅游的发展依赖于物联网、云计算、通信网络、信息处理、数据挖掘等技术的支持。成都目前的乡村旅游基本上还依赖于口口相传的传统市场推广模式，对硬件的要求基本为无，所以，发展成都乡村旅游的智慧化，硬件也是一大伤。

（三）市场推广手段单一

成都乡村旅游虽然经历了近30年的发展，但是面向的对象依然是成都市及周边的游客，在全国范围内的影响还没有达到一定的水平。虽然现在很多的农家乐请了推手，进行微博、微信的软文推广，但是宣传手段仍然趋于单调，对整体乡村旅游智慧化发展仍然是制约瓶颈。

三、成都乡村智慧旅游发展策略

针对以上分析的成都乡村旅游智慧化发展存在的障碍，结合目前成都市倡导的生态旅游、发展智慧旅游的大环境，可以从以下几点进行稳步推进成都乡村智慧旅建设。

（一）完善成都乡村旅游信息化平台

成都市乡村旅游协会是成都信息工程学院银杏酒店管理学院与成都市旅游局共同承办的机构。为满足智慧化发展需要，可以成都乡村旅游协会网站的基础上，完善成都乡村旅游管理制度，添加交通管理查询、气象查询等功能，为个性化乡村旅游提供服务。并完善成都乡村旅游信息资源，对接成都各地的旅游局，建立全面的成都旅游资源信息库，为智慧化旅游提供原始数据。

（二）完善硬件系统

随着中国移动、中国电信和中国联通的快速发展，成都地区网络全覆盖已经不是梦想。快递行业的快速发展已经进入各乡镇。并且政府已经在向网络5.0的要求进行部署，住家用户只需要更新家里的路由器，就能更新网络，对接网络的高速列车。另一方面，成都市旅游局需统筹建立成都乡村旅游信息化平台，从硬件上支持智慧化发展需要，通过成都乡村旅游信息化平台来统筹管理成都市乡村旅游资源。

（三）多渠道推广成都乡村旅游

除了传统的个体宣传成都乡村旅游，更需要多渠道推广成都乡村旅游协会。成都乡村旅游协会集成了成都乡村旅游的所有资源，多渠道推广成都乡村旅游协会其实就在推广整个成都乡村旅游的所有资源。除了传统的推广渠道，也可以借助微信、微博、电视、网络等手段进行推广，以成都市旅游局来推广成都乡村旅游协会，不管在公信度、效果上都会比单一个体推广效果强得多。

（四）加强人才的引进及培养

乡村旅游的智慧化发展离不开人才的需求。以村或镇为点，建立信息服务点，所有技术人才需要经过成都市旅游局乡村旅游智慧化培训，能够切实解决实际碰到的技术问题。而成都乡村旅游协会的信息化维护，更需要人才的引进，可以通过高校人才引进和现有人才培训等方式，将智慧化发展由点到面进行人才的辐射，确保智慧化的顺利推进。

四、小结

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一、大圩镇乡村旅游业发展现状分析

我们通过对大圩镇乡村旅游资源实地调查，收集到了大圩镇乡村旅游景点丰富数据，并对大圩镇乡村旅游业发展状况、存在的问题、开发条件等有了深刻了解。

（一）大圩镇乡村旅游业发展概况

大圩镇乡村旅游业是在2000年才逐渐发展起来的。目前，每年前往大圩镇旅游人数约有200万人，而这200万人中每人在大圩镇旅游消费约为80元，如此，大圩镇全年旅游收入约为16000万元，占全镇国内生产总值31.9%。由此可看出，乡村旅游业已逐步成长为大圩镇的支柱产业。大圩镇政府近年来不断招商引资，在古镇保护开发建设和村村通公路建设中，分别招标1000万元和210万元，改善了景点质量和基础设施状况。目前，大圩镇乡村旅游景点有：大圩古镇景观、大圩古东瀑布景区、毛洲岛生态园、大圩草莓农庄、大圩瑞金鸵鸟生态园、大圩提子生态园、天目湖景区、桂林东部凤凰城等等。

（二）大圩镇乡村旅游业发展优势

在深入了解大圩镇乡村旅游业发展概况和存在的问题之后，我们总结出发展大圩镇乡村旅游业的区位优势：

1.经验优势由于大圩地处旅游产业发达的桂林市近郊，知识溢出效应明显。大圩镇内即有大量曾经在桂林市工作的熟练旅游从业者，这些从业者拥有旅游经营和管理的大量经验。另外，大圩镇从2000年即已开始发展乡村旅游产业，在经营过程中，他们逐渐形成了适合本地实际情况的经营理念和独特的运营经验。巧借旅游"黄金道"-漓江，巧做假日经济。大圩镇乡村旅游景点经营者们不断用漓江的美誉度和知名度做起了文章。他们以漓江为由，借游览漓江为名来招揽游客，这使许多游客都参与到"游漓江，摘草莓"、"畅游毛洲岛"等活动行列中来，增加了大圩镇旅游景点的经营效益。此外，大圩镇有些乡村旅游景点还利用端午节、中秋节、国庆节等节假日机会，向高校的师生们进行宣传、优惠等活动，受到了广大学生游客的青睐和好评。巧打季节牌、巧托桂林名城。大圩镇乡村旅游景点经营者们在不同季节对景点的服务实行不同价格优惠，以此吸引新老顾客光顾。比如，在草莓新上市时，农民们抓住消费者追求新鲜、新奇的消费心理，对草莓实行价高价格，而在草莓接近尾期的时候，对草莓实行较低价格，对多次购买的顾客实行7-8折的优惠。同时，借桂林的美誉度和知名度进行宣传，把大圩草莓宣传为"桂林土特产"，营造"来桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必须的！"效应，直接把大圩镇特色农产品与桂林挂钩，从而增加前往大圩旅游的游客量。

2.资源优势发展乡村旅游业，大圩镇有其独特资源优势。首先，大圩镇是历史文化古镇，具有浓郁的文化底蕴和内涵，大圩古镇上的万寿桥、寺庙、古村落景观等都极具人文观赏价值。其次，大圩镇自然资源丰富，风景秀丽。大圩镇境内山林密集，奇峰异石耸立，桂林漓江流经此地，河水清澈见底，山清水秀，气候温和，受人为破坏和工业污染少，适宜居住和旅游。大圩古东瀑布景观就是大圩镇独特旅游资源的典型代表。第三，大圩镇农业资源较为集中，乡村旅游资源各具特色。大圩镇境内农业资源分布比较合理，比如在大圩镇生产街和毛洲岛农民主要种植草莓，秦岸、大埠等村委主要以种植提子和葡萄，这样既形成产业特色，又方便游客旅游观光。第四，大圩镇交通较方便，基础设施不断完善。大圩镇距离桂林市区约有19公里，路程较短，符合现代城市居民自驾车游旅游消费方式，且近年来，大圩政府不断加快基础设施建设，重修了大圩镇境内的乡镇公路，规范了乡村旅游业经营环境。

（三）大圩镇乡村旅游业发展中存在的问题

近年来，桂林市大圩镇乡村旅游业虽然有了迅速发展，但这些乡村旅游景点在发展过程中还存在许多问题和不足，因此，必须正确加以认识、分析：

1.大圩镇乡村旅游景点数量少、规模小且分散虽然大圩镇是文化古镇，历史悠久，但是大圩镇乡村旅游业却是新兴事物，自从2000年才逐渐发展起来的。由于起步晚，大圩镇乡村旅游业仍处在起步阶段，因此，大圩镇乡村旅游景点数量较之其他乡镇较少。其次，大圩镇早年经济发展缓慢，产业结构不平衡，政府和经营者们旅游业投资资金匮乏，融资渠道不畅，造成旅游业收入占全镇生产总值较小。经济发展水平是制约大圩镇乡村旅游业发展的关键因素。此外，大圩镇自然地理因素是造成其乡村旅游业分散的主要原因。大圩镇现有乡村旅游景点都是根据当地自然资源状况而建立的，自然资源的分散程度影响了这些乡村旅游景点的集中程度。数量少、规模小且分散的问题将会制约大圩镇乡村旅游业的发展，妨碍对其整体优化管理，难以形成产业优势和规模效应。

2.大圩镇乡村旅游基础设施不够完善乡村旅游目的地应向游客提供用以满足其旅游活动所需要的全部服务，包括沿线提供交通、住宿、餐饮、观光、娱乐等各种设施和服务，而大圩镇乡村旅游业在这方面还存在明显不足。比如，通往大圩古东瀑布、金瑞鸵鸟生态园的道路较狭窄弯曲，交通不便利；草莓农庄和金瑞鸵鸟生态园的停车位、客房数量较少，供游客观光、娱乐的休闲项目较缺乏等等。大圩镇乡村旅游基础设施不完善原因主要有三方面：第一，大圩镇旅游景点的分散使其形成不了规模经济，为单个景点修建成本过大；第二，大圩镇政府财力有限，无力承担如此庞大的基础建设投资；第三，景点经营者们的"搭便车"现象严重，导致单个经营者对基础设施投资动力不足。

3.大圩镇乡村旅游宣传促销力度不够、知名度不高大圩镇乡村旅游经营者们对景点促销资金不足，力度不够，宣传的总体形象不明确，各种宣传口号未能突出激发旅游者来大圩镇旅游的理念和着力点，也未能塑造一个鲜明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩镇乡村旅游景点经营者们（如大圩草莓农庄、金瑞鸵鸟生态园）大都是在公路旁设置广告牌，写明景点名字和地点，这种宣传方式虽然简单，成本较低，但这样的宣传方式不易引起广大游客注意，达不到宣传效果，不利于提升乡村旅游景点形象和知名度。如果把乡村旅游服务看作一件产品，那它就必须做好宣传促销工作，不做宣传或者宣传不到位，不抓市场，那么盘活乡村旅游业就会是一句空话。

4.大圩镇乡村旅游人才缺乏，经营管理水平低目前，大圩镇乡村旅游景点职工大都为当地附近农民，他们没有经过专业旅游从业培训，职工队伍整体素质不高，旅游业队伍经验不足，整个旅游服务体系存在经营管理不善、服务质量不到位等问题，不能适应乡村旅游业大发展的需要。乡村旅游景点经营者们需要在餐饮、观光、娱乐、住宿、卫生等等方面提供优质服务，这些优质服务无一例外需要大量熟练雇员才能完成。只有不断提高员工服务技能、培养员工科学合理的服务理念，才能在竞争激烈的旅游市场中占有一席之地。大圩镇乡村旅游景点经营者们应该从自身做起，逐步提高自身的业务素质，加快人才引进和人员培养，满足乡村旅游业发展需要。

二、对大圩镇乡村旅游业发展合理化建议

（一）加大大圩镇乡村旅游基础设施建设，打造精品古镇，振兴古镇旅游业。

1、政府加大资金投入，对基础设施比如道路，停车场等进行修改建设。招商引资，合理兴建酒店旅馆等供游客旅游住宿的地方。大圩镇政府与当地乡村旅游景点经营者们应开展相互合作，共同致力于完善景点的基础设施建设，提高旅游服务的质量和效益。

2、结合镇情和进入桂林城市体系的要求，大圩镇把城镇功能定位为旅游商贸型城镇，确定将其建设成为桂林市东郊"卫星城"和"后花园"的发展目标。镇党委邀请大专院校和规划设计机构的专家对古镇古街进行规划布局。同时，借鉴云南丽江、湖南凤凰等地的典型经验做法，通过市场运作，引进外资，进行合理开发，促使古镇原有的资源优势转化为现实的经济优势，实现古镇保护和经营效益的"双赢"。

（二）加大大圩镇乡村旅游宣传促销力度，打造精品旅游线，提升大圩知名度。

大圩镇应组织全镇景点景区负责人到桂林芦笛岩、阳朔漓江等旅游区学习考察，提高打造旅游品牌的能力；邀请桂林市有关旅游公司和旅行社到该镇旅游景点进行考察，征求旅游线路合理布局的意见和建议。按照规划新建成的袁家漓水人家壮寨风情游景区、古镇风貌艺术博物馆，日均接待游客1000多人次；正在建设的集娱乐、休闲、购物多功能于一体的古东金山游乐园等项目，将会吸引更多的中外游客。同时，倾力包装的国家4A级古东景区、全国农业旅游示范点毛洲岛、古镇古街、雄村古圩、秦岸生态农业观光旅游带、草莓岛等众多旅游景区景点，景点景区品位和知名度明显提升，独具魅力的"桂林-大圩-漓江-阳朔-桂林"大旅游环线初步形成，生态文化旅游名镇的整体功能大幅度提升。

（三）打造精品农家乐，开发旅游新景点。

大圩镇以"新农村建设"为抓手，倾力打造农家乐，发展旅游观光型农业"十二五"期间，大圩镇进一步整合新农村旅游资源，全力打造三条旅游带，构筑大圩旅游业发展新优势。用最短的时间打造"古东瀑布-天目湖-秦岸提子基地-漓水人家-大圩草莓基地"生态观光农业旅游带，成为桂林东线旅游核心区；依托千年历史文化古镇，把古镇厚重的历史文化和新农村建设紧密结合起来，打造独具特色的"大圩古镇-毛洲岛-鲤鱼岛-磨盘山"新型旅游带。充分利用流经李家、朱家、廖家的"牛河"和流经熊村、上桥、高桥的"马河"，精心打造李家、朱家、熊村、上桥、高桥徒步漂流、自行车观光等休闲旅游带，并着力打造熊村、上桥、高桥一带油菜花摄影基地。

桂林市大圩镇乡村旅游业发展的特色性很强，正确认识本地区乡村旅游业及根据当地特色提出适当的发展模式是发展大圩镇乡村旅游业的关键问题。良好发展模式的探索及实施，对大圩镇乡村旅游业发展具有十分重要的理论价值和现实意义。本文通过对大圩镇境内乡村旅游资源调研分析，提出合理化建议，以便更好地引领大圩镇乡村旅游业的发展。

生态旅游发展战略

海南省的旅游资源在中国丰富的旅游资源中具有其独特性，旅游业已成为海南的支柱产业。但在旅游业繁荣的同时，给生态环境带来了一系列的不良后果，如对旅游资源的过度开发，对旅游区及旅游景点的粗放式管理，旅游资源的不合理开发以及某些旅游者的不良行为等都损害了海南旅游业赖以生存的环境质量，威胁旅游业的可持续发展。笔者探讨旅游可持续发展的同时着重研究海南省生态旅游发展的前景和相应对策。

1生态旅游的概念

生态旅游，以吸收自然和文化知识为取向，尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用，将生态环境保护与公众教育同促进地方经济社会发展有机结合的旅游活动，内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游[1]。

2海南省生态旅游发展现状

海南岛地处北回归线以南，为热带季风海洋气候，终年高温多雨，长夏无冬，再加上与大陆隔断，热带资源物种破坏极少，极为丰富，保存完好，被称为中国热带资源的宝库[1]。1999年，海南省率先在全国提出建设生态省，并通过了《海南生态省建设规划纲要》[2]，秉承“经济发展与生态保护同步”的理念，找出生态环境保护与旅游开发的结合点，将生态环境作为资源来管理经营，积极发展生态旅游产业，以保证资源的永续利用。“生态”成为海南省经济社会发展的核心词，先后建设了一批以生态恢复、生物多样性保护和弘扬生态文化为主题的生态旅游区，开辟了一系列生态旅游线路，有以生态旅游、热带雨林探奇和河湖旅游为主要内容的“绿色神奇之旅”，有以各类温泉为内容的“风情温泉之旅”，有突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”，有康体保健为内容的“SPA度假”、“中医理疗按摩”，还有体现黎苗族风情的“民族文化之旅”等等，海南旅游业连续多年以两位数的速度增长。生态旅游产业已成为海南省生态产业最耀眼的一张绿色名片和海南的特色经济。

3海南省生态旅游发展中存在的问题

海南建省办特区这20多年来，随着城市化和工业化进程的加剧，人口的增加，以及传统的生活方式、生活习惯和缺乏环保意识的不合理开发，资源和环境遭遇空前的挑战和压力，生态资源遭到不同程度的破坏。毁坏沿海防护林、红树林，破坏植被，珊瑚礁等现象屡禁不止。受市场诱导，大量旅游企业，房地产开发商盲目抢占海滩开发旅游酒店，楼盘，景点等行为损害了沿海的自然资源，颠覆了当地人传统的生活、劳作方式。

3.1生态旅游内涵失真生态旅游经营方式、开发模式、开发思路的盲目化、追风化，不少项目的开发事与愿违，投入巨资却对原有自然生态环境带来严重破坏。例如，近岸海域珊瑚礁仍然不同程度的遭受破坏。由于养殖业的发展和不规范管理以及沿岸无序采矿，已导致大面积的海防林和红树林遭受破坏。陆源污染物的不达标排放，使得近海海域水质下降；还有掠夺式的渔业捕捞。所有这些现象的普遍存在，将进一步减少海洋生物多样性，加剧海岸侵蚀、减弱海防生态屏障。

3.2生态旅游社区参与程度低生态旅游由于其尊重自然与文化的异质性，强调保护生态环境与谋富当地社区居民，被认为是旅游业可持续发展的最佳模式之一。而谋富当地社区居民的重要途径就是要求社区参与生态旅游的发展。只有这样，才能激发社区的自主性与参与性，有助于确保当地居民的合理权益，有助于传统生活方式受到尊重，能使当地保护事业得到有力的支持，并使游客获得最大满足，从而使生态旅游业健康持续发展。海南生态旅游景区周边居民的自治程度高低和所获得的收益并不能成正比，甚至有的居民以冷谈或敌对的态度对待生态旅游的开发，原因在于多数居民认为政府受益，居民受苦。

3.3生态旅游从业者专业性不强旅游行业具有“低壁垒”的特点，人力资源具有需求量大、季节性强的特点，造成旅游行业人力资源结构不合理，专业性不强。海南省生态旅游从业者大部分来自其它行业，直接影响旅游规划的合理性和管理的有序性。

4发展对策

4.1准确定位生态旅游海南的生态环境是最大的财富，最大的优势，最大的宝藏，但科学地将其开发转化为生态旅游产品更为重要。海南的生态旅游应定位于绿色生态、蓝色海岸、红色遗址、特色民族，悠闲生活于一体的人文型生态旅游产品。

4.2强化环境保护意识对外宣传和接待过程中应提高游客对海南生态旅游的认知和生态保护的意识，形成每一个在海南生活的人都能参与到爱护海南生态资源，保护海南生态环境的行动中来。

4.3提升社区参与程度社区居民参与生态旅游发展，有助于激发生态旅游社区居民自发性，应贯穿生态旅游发展的过程，渗透到各个层面，通过参与而享受到生态旅游带来的经济、社会、生态等各方面的利益。社区居民可以参与旅游发展规划决策，参与旅游发展带来的利益分配，参与有关旅游知识的教育培训。具体而言，可以尽量安排熟悉当地自然和文化的地方导游；尽量选用当地人经营的旅馆，并向旅游者建议购买不影响当地自然环境的土特产品；安排与当地人一起参加民族节事活动、制作手工艺品、捕鱼等富有地方和民族特色的活动。建设生态旅游景区的同时，积极参与社区项目和周边村镇当地的发展，用自身发展带动周边环境的改善、周边经济的提高。以招工、培训、资助、慰问等多种形式帮助周边社区，建立起共同发展的稳定的、和谐的社区关系。而发展起来的周边社区也为景区提供了一个安全、稳定的发展大环境，促进景区的进一步发展。

4.4优化从业人才结构面对海南生态旅游新的发展态势，海南现有的旅游人力资源无论从专业素质还是资源规模上，都已跟不上日新月异的海南生态旅游产业发展步伐，人力资源已成为制约海南旅游业发展的“瓶颈”因素之一，制定海南生态旅游人力资源规划，提升专业素质，显得十分迫切。

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关键词森林生态旅游;现状;问题;对策;浙江缙云;括苍山林场

森林生态旅游是一种基于自然的可持续发展的旅游，是一种在观赏森林生态环境、自然风景的同时，以普及生态知识、维护生态平衡、促进环境保护为目的新型旅游，是旅游者对优美的森林生态环境的享受，是对孕育人类文明的大自然的回归，更是生活在现代文明社会中人们对山林野趣的寻觅。括苍山林场地处浙江省缙云县东部重镇壶镇辖区，东经120°16′~120°26′，北纬28°42′~28°52′。东与台州市的仙居县毗邻，北与金华市的磐安县相接，西、南与缙云县的壶镇、三溪、前路(一镇二乡)的34个行政村接壤。于1966年12月开始筹建，并于1972年3月29日经浙江省革命委员会正式批准建立，是缙云县2个国有林场之一。交通便捷，大部分景区及景点均有很好的可达性。气候凉爽、环境优雅，加之林海、雾凇、日出等特色景观能吸引众多观光、休憩的游客，特色明显。林区境内地形复杂，森林覆盖率高，生态环境好，动植物资源丰富，对于发展森林生态旅游业有着得天独厚的自然条件和丰富的旅游资源。笔者通过对括苍山林场森林生态旅游产业发展现状的调查，分析目前存在的问题，并就如何加快今后森林生态旅游产业发展提出建议。

1括苍山林场森林生态旅游发展现状

括苍山场于2006年11月，根据浙江省林业厅《关于命名缙云县括苍山省级森林公园的函》(浙林造函〔2006〕60号)文件批准建立了括苍山省级森林公园。该森林公园的范围涉及青口、五洋湾、洪坑岭、独山和大方田林区，总面积为1 136.4 hm2。经过近几年的建设，已投入280万元，改善了森林公园接待游客的设施和道路建设状况，提高了接待能力。

根据森林资源现状、地形地貌、景观及景点资源特点与分布状况，在充分考虑开发与保护、游览与生产服务关系的基础上，缙云括苍山森林公园的区划按“森林公园—景区—小区”划分，具体划分为以下4个区:休闲度假区、农业观光区、生态游览区、科普疗养区。

1.1休闲度假区

位于括苍山森林公园北部，东与仙居县交界，北与雁岭三乡相接。自北向东—南—西，四至界线:东侧防火线—县界—两里半—南田村东侧山岙—青口—884 m山峰—西侧防火线—北侧防火线—起点，面积320.3 hm2。该景区平均海拔为900 m，自然植被条件良好，拥有大片人工种植的杉木林，其树干通直圆满，林相完整，生长繁茂，有较强的观赏性。同时，青口东、北、西三面环山，地势平坦，是休闲度假的理想场所。其主要景点有锦上添花、天鹅栖松海、千亩速丰林、林中将军、风门等。规划景区以休闲度假为主题，建成林木繁茂，生态优良的景色，开展度假、休闲、摄影旅游。设置度假山庄，内设森林公园服务管理站、休闲疗养区等，为前来避暑纳凉、参加会议、度假休闲、观光旅游的各类旅客，提供良好的旅游环境和服务。该景区是近期建设的重点。

1.2农业观光区

位于括苍山森林公园中部，东与仙居县交界，南至独山林区，西至五垟林区，北至青口林区，面积249.8 hm2。该景区地势高低起伏，地形复杂，植被类型多样，有较大面积的农田和经济林。景区景点不多，但可达性好。其景点有苍岭古道、点将台、将台殿、古道哨兵、括苍天池、高山果园等。该景区附近有1个村庄，还有较大面积的农田和经济林，是开展农家乐、农业观光的理想场所。规划本景区以农业观光为主题，发展果园观光、田园观光农事体验游等，并充分挖掘乡村文化底蕴，开发出丰富的民俗文化产品。

1.3生态游览区

位于括苍山森林公园南部，其东、南方分别与台州市的仙居县和三溪乡交界，西部与壶镇交界，北与壶镇林场交界，面积298.1 hm2。该景区景点集中，主要分布在山谷两侧，类型多样，其主要景点有海临尖观日出、独山殿、独山、石仙等。景区内自然景观、人文景观都较为丰富，并有不少传说故事，是旅游开发的重点区域。该景区景点丰富，规划以游览观光、登山、远足等活动为主题，把景区建成森林旅游胜地。

1.4科普疗养区

位于括苍山森林公园的最南端，东、南方与三溪乡交界，西与前路乡交界，北至独山林区，面积268.2 hm2。景区平均海拔800 m，其中有大片的阔叶林，自然环境良好，具有丰富的生物多样性，适宜于开展科普教育和保健疗养。其主要景点有玉龙飞舞、山中铜锣湖、明珠池等。该景区有本森林公园最大面积的阔叶林，资源较好，规划以科普教育和保健疗养为主题，把景区建成森林疗养胜地。

2存在的问题

森林公园的建立和森林生态旅游的发展，不仅加深了人们对森林与人类关系的再认识，而且为保护和培育森林资源、调整林业产业结构、拉动括苍山林场经济发展起到了积极作用。但是括苍山林场的森林生态旅游还存在以下问题。

2.1基础设施简陋，旅游接待能力差

目前，一些森林旅游产品的开发处于低层次发展状态，森林旅游项目的文化品位不高，严重影响森林旅游的整体形象。括苍山林场有的景区道路不畅，吃住条件差，游玩设施少，接待能力差，且没有好的旅游产品，无法形成较强的市场竞争力。

2.2宣传不力，森林旅游市场认知度低

由于森林公园的宣传促销力度不大，森林公园在周边地区及沪杭等地影响力不大，客源仍以丽水市市民为主，没有形成一定的社会知名度和游客规模，制约了森林公园的再发展。

2.3专业人才缺乏，经营管理水平落后

括苍山林场现有的旅游人才大多是本单位的原有职工，林业专业人才多，旅游专业人才缺乏，造成服务不规范、服务质量低，严重影响森林生态旅游业的发展。

3发展对策

3.1坚持保护为先，合理开发，走可持续经营之路

括苍山林场丰富的森林资源景观是森林生态旅游的基础，森林资源是森林生态旅游的生命之源[1]。因此，必须牢固树立“以保护促发展、以发展促保护、保护与发展并重”的指导思想。以生态保护为先，合理开发利用，坚决杜绝只顾眼前利益、急功近利的做法。在森林公园景区、景点的建设中，要注重保护森林景观资源、生态环境和野生动植物资源，采取有力措施，在保护好的基础上加快资源开发，推动产业发展。

3.2加大投入，加快森林旅游基础建设

森林旅游是综合性经济产业，要多渠道、多层次、多种形式筹集资金，加大对森林公园建设和森林旅游资源开发的投入，加快森林旅游基础设施建设的速度[2-3]。森林旅游是旅游业的重要组成部分，在保护生态环境、促进生态文明建设、弘扬生态文化方面有着不可替代的作用。因此，各级政府要将这项公益性质的事业纳入社会发展事业中统筹考虑，并逐步将森林公园的建设与发展资金纳入财政预算，同时加大对森林公园建设和森林旅游开发的扶持力度，特别要重点抓好景区的道路、电力、通讯和安全设施等基础设施的建设。

3.3坚持以扩大宣传为先导，开拓市场，提高景区的知名度

要采取多形式、多渠道加大公园景区的宣传力度，扩大旅游市场，吸引更多游客。要不断加强与各新闻媒体的合作，充分利用报刊、电台、电视等媒体大力宣传。同时，还要利用现代网络技术，制作精美网页，增设宣传栏目，与国家森林公园网站合作，全方位宣传括苍山林场森林生态旅游产品，为顾客提供旅游咨询服务。此外，还要加强与地方旅游部门、各旅行社以及其他森林生态旅游景区之间的合作，拓宽营销网络，开辟新的旅游线路[4]。

4参考文献

[1] 丛修宝，林凤春，刘永强.黑龙江省生态旅游新趋势探析[J].林业勘察设计，2005(3):29-30.

[2] 张华杰.管涔山森林公园旅游资源现状与发展策略[J].山西林业科技，2010，39(1):59-60.

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关键词 休闲农业；乡村旅游；现状；问题；对策；安徽广德

中图分类号 F323.8 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2012）20-0335-01

近年来，我国农业发展已进入由传统农业向现代农业转变的关键阶段，休闲农业与乡村旅游作为现代农业建设中的一个亮点，涌现出多样化的发展态势，农业观光旅游对促进旅游业和农业的发展、推进社会主义新农村建设具有重大意义。安徽省广德县历史悠久，名胜众多，气候宜人，素有“七善之城”之美誉。其青山绿水、奇石怪洞和历史古迹构成了多姿多彩的旅游资源，十分契合现代旅游者的多样性需求，奠定了广德旅游发展的良好基础。一次创业使广德开发了一批观光旅游产品，有国家重点风景名胜区、国家4A级旅游景区和一批星级休闲农业与乡村旅游示范点等。随着休闲旅游时代的到来、安徽省“东向发展”战略、农业产业化结构调整等诸多机遇，广德县委县政府紧紧抓住机遇，强力调整产业结构，将休闲旅游业确定为广德优先发展的重点产业之一，进行农业休闲旅游二次大创业，通过承接长三角经济圈旅游产业转移，给广德带来众多旅游客源，实现广德休闲旅游的发展与腾飞。

1 广德县休闲农业与乡村旅游发展现状

近年来，广德县委县政府紧紧抓住机遇，依托良好的休闲资源优势，加强对农业产业结构的调整，为满足城市人们对乡村田园风光和宁静生活回归的需求，培育了一批以“休闲度假、观光游乐、采摘垂钓、吃农家饭、住农家院”为主要内容，在经营上则表现为产、供、销、服务等产业于一体的农业产业化龙头企业。截至目前，广德旅游景区中自然风景名胜主要有：国家首批4A级旅游区——太极洞，是华东地区最大的天然溶洞；富有浓郁祠山文化的横山国家森林公园；风景秀丽的卢湖竹海；桃姑迷宫（天然溶洞）、古朴的天寿寺塔、雄伟壮观的鼓角楼、四合乡灵山大侠谷、响水滩瀑布、柏垫镇茅田山风光等。全县休闲农业观光景点210多家，规模以上有80家，农业观光园20家，旅游商品生产企业22家。全县年接待游客180万人次，其澳台、国外有1万人次，从事“农家乐”经营的农民已达10 210人，实现总收入8.2亿元。近年来，广德休闲农业与乡村旅游业发展迅猛，先后被国家和省授予“中国最佳休闲旅游县”、“中国生态旅游百强县”、“旅游经济强县创建工作先进单位”、“全国绿化模范县推荐单位”。2011年获得全国“中部百强县”、全省县域经济“综合十强县”、全省绿色食品十强县，全省休闲农业与乡村旅游示范县等称号。

2 发展优势

2.1 区位优势

广德素有“三省通衢”之美誉，位于苏、浙、皖3省8县交界处，东临“杭嘉湖”，北倚“苏锡常”，是安徽经济东向接轨长三角的门户。广德交通便利，基本形成了便捷快速的交通网络。

2.2 资源优势

广德青山秀水，气候宜人，生态优越，植物覆盖率高，荣获中国竹子之乡、中国板栗之乡称号。景点众多，拥有国家4A级旅游景区太极洞和横山国家森林公园、国家水利风景区卢湖、万顷碧波的大竹海、源远流长的祠山文化以及乡风浓郁的“农家乐”等，独具特色的风景风情吸引着四海宾朋。

2.3 政策优势

一是旅游业被确定为广德县优先发展的重点产业之一，出台《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》和《广德县促进旅游业发展优惠政策》等政策性文件，“合力兴旅”的社会氛围已开始形成。二是安徽省“东向发展”战略的实施，为广德旅游发展带来了良好的发展机遇。

3 发展目标

以太极洞、卢湖和祠山文化为核心，茅田山为新亮点，以山水观光旅游、休闲度假旅游、文化生态旅游为三大产品体系的广德旅游目的地建设，加速广德旅游由观光旅游向观光、休闲度假旅游转型，由过境旅游发展为目的地旅游；把广德县打造成旅游形象鲜明、综合效益明显的全国旅游强县，成为国内有影响的绿色休闲度假和会议旅游目的地[3-4]。

4 广德县休闲农业与乡村旅游发展存在的问题

4.1 旅游企业规模偏小，市场竞争力不强

广德县旅游企业市场竞争力较为薄弱，主要表现在以下几个方面：一是旅游饭店档次不高，没有国际著名品牌饭店。饭店结构不均衡，中高档饭店偏少，与旅游发展的要求有差距。二是旅行社整体规模较小，实力较弱，缺少大型旅行社落户，尚未形成良好的旅游中介机制。三是整体旅游服务水平不高，大多数旅游企业和旅游接待人员缺少与国际接轨的服务意识和职业技能。

4.2 旅游景点分散，县域内旅游通达性较差

广德县地域广大，休闲农业与乡村旅游景点分布在各个乡镇，从县城到各旅游景点，以及各旅游景点之间，基本没有供游客观光使用的公共旅游交通工具，以自驾游、团体游为主。

5 广德县休闲农业与乡村旅游发展措施

充分发挥旅游资源优势和区位优势，主动承接环太湖旅游圈辐射，以文化+景区+产品的大思路，发展大旅游，把旅游业培育和发展成为广德社会经济的支柱产业。

5.1 努力打造精品名牌

提升品牌质量，在做优做精的基础上，培育若干具有知识产权、国内领先、国际知名的旅游品牌，形成旅游整体竞争优势。

5.2 致力提升文化内涵

旅游是文化型经济产业，文化是旅游的灵魂。为了提升文化内涵，主要采取以下2个方面措施：一是重点突出祠山文化、太极文化和竹乡文化，通过对这些优势文化的时尚化、产品化、市场化重组，提升广德旅游的本体价值和附加价值。二是通过全面的形象设计，树立广德旅游业鲜明的个性形象，提升旅游的品位和内涵。

5.3 整合资源，联动发展

一是以整合整个城市资源为抓手，推动旅游与农业、工业、交通、商业等相关行业的联动发展；二是和广德周边地区旅游联动发展。建立与周边地区的旅游合作机制，共同开发旅游市场、旅游线路对接等多层次全方位的区域旅游合作格局；三是积极参与长三角无障碍旅游区的建设，在长三角旅游开发与联合的大格局内，实现自身的高速发展[1-2]。

6 参考文献

[1] 陶海滨.全力建设休闲农业与乡村旅游强市[J].农业工程技术：农产品加工业，2012（6）：53-55.

[2] 张义杰.河北：树立示范引导带动休闲农业大发展[J].中国乡镇企业，2012（5）：27.

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科尔沁区位于东部，座落在西辽河、教来河冲击平原中部。面积3517平方公里，居住着蒙、汉、回、满、朝等16个民族，人口80万，是通辽市的政治、经济和文化中心。科尔沁区地处东北、华北两个经济区结合部，属环渤海经济圈和西部大开发12省区范围。科尔沁区是东北地区的主要交通枢纽，全国14个大型枢纽站之一的通辽火车站每天从六个方向进出列车30余列，由通辽火车站可直达北京、上海、天津、沈阳、大连、呼和浩特、齐齐哈尔等城市。科尔沁区现有新世纪大酒店（四星），通辽宾馆（三星）、威士大酒店（三星）、天泽大酒店（三星）。近期计划建设的三星级及以上级别的旅游饭店有科尔沁大酒店、科尔沁迎宾馆。现有环宇、康辉、阳光、青年、铁道、科尔沁等23家国内旅行社。科尔沁区近三年接待旅游人数约160万人次，以当地客源为主，其次为周边的吉林、辽宁等地客源，另有部分日本、韩国、俄罗斯、新加坡、马来西亚等海外客源及港、澳、台地区客源。

二、科尔沁区乡村旅游发展现状

2008年以来，科尔沁区把发展乡村旅游作为工作重点，充分发挥旅游局的职能优势，将发展乡村旅游作为解决“三农”问题的切入点，站在服务大局、建设社会主义新农村的高点，积极创新、完善乡村旅游，使科尔沁区的乡村旅游整体水平得到了明显提升。

一是大力发展莫力庙羊场葡萄园项目。莫力庙羊场葡萄园是通辽地区唯一的鲜食葡萄优质高档产业化商品基地。莫力庙苏木千亩葡萄观光园位于莫力庙苏木政府西2公里处，在沙化较为严重的布林嘎查辖区，是独具风格的少数民族地区特色农业观光园。现有葡萄园总面积7500亩，年总产量约900万公斤，大面积平均单产、稳产葡萄鲜果质量均属本区域之首。到2010年，葡萄园总面积要达到10000亩。此项目的开展可以使游客在观光、游览的同时，亲自采摘葡萄，了解葡萄种植常识，体会农家乐趣，不仅带动了当地的经济发展，而且满足了游客的需求。

二是围绕现有的田园生态旅游资源，开发了朝鲜风情度假村、农家乐、牧家乐，以及特色各异的田园生态旅游产品等旅游项目。鲜光民俗文化村位于科尔沁区大罕镇，国道303线从该村通过，是通辽市唯一的朝鲜族聚居村。结合新农村建设工作，围绕现有的田园生态旅游资源，通过近几年的大力开发，现以开发旅游项目有：朝鲜风情度假村、农家乐、牧家乐，以及特色各异的田园生态旅游产品，森林草原沐浴之旅、春花秋实之旅等。该旅游区积极以经营旅游的方式来经营农业，蔬菜种植向生态观光型发展，农产品向旅游商品发展。通过高起点开发，突破部门和条块利益分割的制约，有效的整合了科区旅游资源，并借助多角度、全方位的宣传促销，解决了资源整合不够、宣传不足和基础设施较为落后的问题，以此增强了其品牌的吸引力并抢占了市场，吸引了大量的都市人前往休闲度假。

三、科尔沁区乡村旅游发展中存在的困难与不足

我区乡村旅游发展尽管取得了一定的成绩，但总体上还处在起步阶段，主要是在特色上，还有不小差距，主要体现在规模小、景点分散、景点娱乐项目、乡村旅游商品开发度不高；旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”不够配套，竞争力较弱，制约了游客消费，影响了旅游收入。此外，在经营管理、环境与景观包装、乡村旅游从业队伍等方面也还有待于进一步强化。

四、下一步乡村旅游发展计划

乡村旅游是一个新兴产业。乡村旅游市场所蕴藏的潜力极大，对乡村旅游的开发、包装、策划、推广的过程，需要进行大量的研究和摸索，需要创新和突破。为此，我们将进一步结合推进城乡一体化，建设社会主义新农村的总体目标，推行行业标准，促进乡村旅游更快更好发展。

一是创新观念。树立把乡村旅游新兴产业变成新型产业的观念。我区乡村旅游的发展应充分利用自身的特点，坚持“以乡村为依托，市场为导向，绿色为主题”的指导思想，乡村旅游无论是操作的形式还是包装的理念必须突出生态优势和农家特色，提升“农家乐”品牌，丰富“农家乐”文化内涵，规范管理，完善设施，提高服务质量。乡村旅游项目的开发要合理布局，以人为本，符合可持续发展的要求，还要兼顾乡村旅游线路的组织和运用。

二是整合资源。进一步突破区域资源的局限，以乡村特色资源为基础，区域文化资源为导向，整合社会资源，形成一个政府引导、全面发展的局面。对已有的乡村旅游资源进行认真筛选，充分吸取其他省市发展乡村旅游的宝贵经验，“抓大放小”，对综合性强、水平高、发展前景好的重点项目作为重点开发建设项目，尽快形成品牌，推向全国。

三是完善环境。环境是旅游区域的语言，是区域文化的体现。它包括三个方面：良好的自然环境、友善的社会环境和特色浓郁的文化环境。加强环境建设是发展乡村旅游的必要条件。

四是培育品牌。根据现有的资源分布和乡村季节性特征，对乡村旅游进行更深入全面的研究，从地域上、主题上、文化上整合景观组群，开发农产品、提供农事活动体验、生态空间享受、农耕文化教育和乡村民俗参与等不同主题的旅游产品。

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[关键词] 沿海地区 体育旅游 生态化 产品开发

随着我国假日经济的兴起，体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚。据初步统计，参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占73.53%，显示出了巨大的市场潜力。许多省市纷纷将体育旅游业作为重点产业来扶持。然而，现实中出现了体育旅游迅速发展的同时对环境的破坏亦越来越严重的问题。找到一条符合环保要求的体育旅游持续发展之路，已成为时代的必然。

一、生态体育旅游的内涵

澳大利亚David weaver认为生态旅游是一种旅游方式，它培养旅游者学习、体验及欣赏自然环境，或是在与自然环境相联系的文化背景中欣赏其中的一些元素。它具有明显的环境和社会文化可持续性，它选择能够促进旅游目的地自然和文化资源基础发展道路，并提高生态旅游经营机构的生存能力。

David weaver把体育旅游分解为探险旅游、3S(海洋、沙滩、阳光)旅游与健康旅游，认为“生态旅游与其他主要的自然旅游产品有重叠现象，这些自然旅游产品包括探险旅游和3S旅游”。由此认为，江苏沿海地区湿地、海滩、自然保护区等，构成了丰富的生态体育旅游资源。人们在大自然环境中观察珍禽、鸟类、动植物，欣赏自然景观，离不开徒步、攀登及各种身体活动，使人体沐浴在优雅的大自然生态环境中，强身健体、怡养身心，增添了旅游的健身价值。体育旅游与生态旅游交叉融合，开创了有利于自然资源保护的生态体育旅游。

生态体育旅游作为一种对自然和文化旅游资源有着特别保护责任的可持续发展模式，可以通过减轻环境压力，实现体育旅游资源可持续利用，通过保护旅游景观资源和文化的完整性，平衡经济利益，实现相互间的利益共享和公平性，是实现体育旅游业可持续发展的必然抉择。

二、江苏沿海地区开发生态体育旅游的优势

江苏沿海地区包括连云港、盐城、南通三个市。土地面积为3.04万平方公里，人口2041.71万人。它东出黄海，地跨暖温带和北亚热带。区内良好的自然条件、丰厚的历史文化底蕴和独特的社会经济背景孕育了江苏省沿海丰富的自然资源和人文社会旅游资源，有着发展生态体育旅游的优越条件。

1.生态旅游资源优势

江苏沿海生态旅游资源丰富，自然景观和人文景观多姿多彩。自然景观有风景秀丽的河口地段，绿树成荫的林带，珍禽栖息的滩涂，浩瀚无际的大海，变化莫测的海市蜃楼以及岸外沙洲、海上孤岛等；人文景观主要有历史名人遗迹，古代工程遗址，名人故里，民居街坊，渔乡风情等。江苏沿海共有国家级和省级风景区、自然保护区13处，其中，花果山景区、连岛度假区、孔望山景区、鱼湾风景区和狼山－濠河景区等为国家4A级景区;大丰麋鹿保护区、盐城珍禽保护区为国家级自然保护区。这些都为沿海地区发展生态体育旅游创造了良好的条件。

2.政策优势

改革开放以来，国家不断赋予沿海地区一些特殊的优惠政策和灵活措施。 沿海地区特殊的政策，为外商投资创造了优越的条件。此外，沿海各城市对旅游业亦越来越重视，都将其确定为重点扶持产业来发展。

虽然江苏在全国旅游大省的地位已经确立，并向着旅游强省的目标迈进。可江苏旅游业的发展正受到旅游空间容量小的限制，急需拓展新的生长空间。而沿海地区完好的海滨生态资源完全可以成为江苏旅游发展新的增长极。江苏省政府“海上”战略的实施，和把旅游业作为支柱产业进行培育和扶持，都将对沿海地区生态体育旅游的发展起到巨大的推动作用。

3.社会经济优势

改革开放以来，沿海地区的经济有了长足而稳定的发展，经济实力明显增强，交通、通讯等市政基础设施也得到进一步的改善和发展，商业、服务业均已形成一定的发展规模。据江苏统计局（jssb.省略）公布的资料统计，2005年三市实现地区生产总值为2939.41亿元,比上年增长14.6%.而国内旅游总收入和接待游客人数，比上年分别增长了24.2％和15.8％。

三、体育旅游产品生态化开发应遵循的原则

1.保护性原则

体育旅游在开发过程中，应以保护生态环境和自然资源为前提，把体育旅游经济发展稳定在生态持续性的阈限内。江苏沿海地区为了实现体育旅游业的可持续性发展，首先要对海滨湿地、滩涂、自然保护区等生态较脆弱的旅游资源进行保护，力求使体育旅游产品的开发对生态资源的影响降至最低点。

2.特色性原则

旅游产品的特色已成为旅游企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝。鲜明的产品特色往往能使旅游者产生很深的印象，因而具有更强的吸引力。体育旅游的资源状况是衡量当地是否可以开发生态体育旅游的重要标准。江苏沿海以生态旅游资源为特色，在开发体育旅游产品过程中，要将当地的自然生态环境与生态文化氛围融入到生态体育旅游产品中去，形成自己的特色。

3.参与性原则

体育旅游之所以越来越受到人们的欢迎，是因为它的参与性。现在旅游者已逐渐开始从享受“三S”(阳光Sun,大海Sea,沙滩Sand)到享受“三N”（自然Nature,怀旧Nostalgia,天堂Nirvana）[7],从追求感官的自然美到追求理解自然及生命价值基础上的生态美。人们的生态品位在生态体育旅游的“见”、“闻”、“识”、“感”、“悟”中得以升华,从而自发产生保护环境的愿望。生态体育旅游产品的参与性越强，带来的体验就越生动。在生态体育旅游的开发过程中，要使旅游者在欣赏自然、人文风光的同时亲身体验到回归自然的怡悦。

4.市场导向原则

生态体育旅游产品是否符合旅游者的需求，最终将受到旅游市场的检验。生态体育旅游产品只有拥有广阔的旅游市场才能具有强大的生命力和较好的经济效益。江苏沿海地区生态体育旅游的开发应以市场为导向，进行充分市场调查与分析后，制定出产品定位，形成产品的特色与差异性，开发如生态观光、生态休闲、生态文化、生态康复等不同档次、不同规模、适销对路的生态体育旅游产品。

5. 生态教育原则

21世纪，国际社会更为强调生态旅游是一种以教育为主的旅游行为，生态旅游的功能是保护环境――发展旅游――维系当地人民生活。发展生态体育旅游重在教育，要把生态意识上升为全民意识。在整个生态体育旅游的过程中要倡导生态教育，让旅游者在旅游过程中能获得更多的生态知识，并培养他们的环保意识。

四、江苏沿海地区体育旅游产品的生态化开发和设计构想

根据体育旅游生态化开发的基本原则，并结合江苏沿海生态旅游资源特点和体育旅游业发展现状，笔者认为沿海地区的体育旅游应从海水、湿地、山岳、森林、乡村、历史文化等方面进行生态化设计和开发。

1.以海水为基础的海上休闲体育游

江苏近海海域有着丰富的海岛资源、海岸资源和海洋水产资源。沿海地区要围绕“海”字做文章， 开发特色旅游产品。连云港的天然海滨浴场是人们休闲度假的绝佳去处。这里山海相连，海岛错落，白浪黄沙，景色秀丽壮观，气候宜人，海湾中风平浪小，沙质细腻柔软，水下无礁石，具有鲜明的滨海特色，开发生态体育休闲旅游产品具有显著的资源优势。适合开展游泳、划船、海上垂钓、帆船、潜水、滑水、冲浪等水上休闲体育旅游项目。

2.以湿地为基础的体育生态游

当前湿地旅游已成为国际最为时尚的旅游之一。江苏沿海拥有全国面积最大的滨海湿地资源。盐城的麋鹿和丹顶鹤两个国家级自然保护区，生态环境复杂多样，自然景色充满野趣。我们应该充分利用湿地资源，开发湿地生态观光、科考探险等旅游产品。打造“东方湿地之都――丹顶鹤的家园、麋鹿的故乡”生态旅游品牌，开发生态体育旅游产品。如海滩踏青、观鸟鹿、生态探险，在悠闲自乐中寻找清雅、恬静、返璞归真的闲情。同时开发海涂船拾贝、泥浆浴、海涂拔河、海涂摔跤等休闲体育旅游项目吸引游客。

3.以山岳为基础的体育休闲游

连云港云台山风景区大小山头就有136个，玉女峰是江苏省最高峰。闻名天下的花果山就坐落在其中。四周的锦屏山、渔湾、孔望山景区等，山高林密，峰连岭绵，使瀑布、溪涧、深潭遍布山岳，加之山体岩洞众多(如花果山水帘洞、七十二岩洞等)，每年都吸引大量的游客。可以利用花果山的知名度和丰富的山岳旅游资源开展山岳休闲体育旅游，如登山、攀岩、探险、山地自行车等项目。南通著名的狼山风景区，是中国“八小佛教名山”之一，也同样有着丰富的生态体育旅游资源。

4.以海滨森林为基础的体育养生游

江苏沿海拥有万亩人造森林和防护林带，连云港云台山自然保护区内的经济林、云台山森林公园、连云港锦屏山森林公园、盐城华都森林公园以及沿海的墟沟、滨海、射阳、黄沙港、大丰、东台等六大林场，构成了开发海滨森林旅游产品的基础。这里除了森林观光等大众旅游项目外，可以开发森林浴、森林养生、森林野营、森林狩猎、野外生存训练等生态体育旅游产品。

5.以海滨乡村为基础的体育乡村游

连云港、盐城、南通都有着良好的农业、盐业、渔业、养殖业基础，围绕着海滨种植业和海水养殖业等，可进一步开发具有浓郁乡土气息的体育生态游产品。如渔村观光游、渔村劳作游、乡村民俗游、集市商贸游等，还可通过海上垂钓、观鱼、考察海珍品养殖厂，以及踩文蛤、品海鲜等参与性旅游活动，丰富乡村文化生态旅游产品的内涵。近来兴起的“海上迪斯科”是很有特色的体育旅游项目，其主要是利用南通地区沿海潮间带这一丰富滩涂资源，以采蛤为主，辅以观海潮、观渔场、放风筝、参观渔家、品尝海鲜等风情民俗活动，让游客尽情地体验当地淳朴的民风民情。

6.以海洋历史文化为基础的体育观光游

江苏沿海旅游集江海文化、历史文化、乡土文化于一体，历史文物、文化古迹遍布。尤以国内惟一反映原始农业部落生活的“将军崖”岩画和海上丝绸之路见证的孔望山佛教摩崖石刻最具代表性。加之《西游记》、“大禹治水”、“徐福东渡”等神话和民间传说，更是平添了几分神韵。另外，江苏沿海盐业历史悠久，战国时开始“煮海为盐”，盐场旧址别具特色。沿海地区生态体育旅游人文资源的开发，必将吸引更多的国内外游客前来观光。

五、结束语

体育旅游产品的生态化开发，是以海滨体育旅游资源为基础，海滨生态系统为依托，在传统海滨旅游基础上开发的一种具有强烈海滨生态保护意识，并促进海滨地区经济、社会和环境可持续发展的策略。江苏沿海生态旅游资源十分丰富，开发江苏沿海生态体育旅游产品，对于丰富江苏旅游产品体系，推动“亲近自然”的旅游新理念和发展进程，提升江苏旅游市场份额具有十分重要的意义。

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摘要发展乡村旅游，是贯彻落实建设社会主义新农村的重要举措。在评述城步苗族自治县乡村旅游开发现状的基础上，提出新农村建设中城步苗族自治县乡村旅游发展模式的选择性建议。

关键词乡村旅游发展模式新农村建设

党的十六届五中全会明确提出，把建设社会主义新农村作为我国现代化进程中的重大历史任务。我国是一个农业大国，农村建设占有重要地位，乡村旅游作为连接城市和乡村的纽带，实现社会资源和文明成果在城乡之间的共享以及财富的重新分配，逐步缩小地区间经济发展差异和城乡差别，推动欠开发、欠发达的乡村地区经济、社会、环境和文化的可持续发展，具有得天独厚的优势。目前，我国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币；每个黄金周形成约6000万人次规模的乡村旅游市场。2007年国家农业部与旅游局联合推出“百千万工程”，争取“十一五”期间每年新增乡村旅游就业30万人以上，间接就业150万人，每年旅游从业农民人均纯收入增长5％，在全国建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）、10000个村，为社会主义新农村建设做出积极贡献。

1城步发展乡村旅游对新农村建设的意义

城步苗族自治县（以下简称城步）地处湖南省西南边陲，东邻新宁崀山，西连通道侗乡，南抵龙胜、桂林，北通邵阳、长沙。素有“苗疆要区、楚南极边”之称。全县总面积2647km2，总人口26万，其中以苗族为主体的少数民族人口14．54万人；农业人口21．1万人，占总人口的81．2％。经济主要靠国家扶贫，人力资源、知识资源和资本资源贫乏。加快城步乡村旅游的开发，对城步建设新农村具有重要的意义。

1．1优化农村产业结构、促进经济发展

乡村旅游是一项综合性很强的产业，以当地拥有的丰富旅游资源为基础，发展乡村旅游业必将成为农村地区加快产业结构调整的重要途径。由于发展乡村旅游，当地农民很多参与到旅游业的发展之中去，促进了农业结构的变化，减少了农业人口的比例，增加了第三产业的比重，使农村经济结构日趋合理化。发展乡村旅游还可以充分发掘和实现资源的价值，并可通过产业链产生一系列经济增长点，对增加农民收入具有十分重要的作用。据统计数据表明，城步参与旅游农业的农民每户的人均年收入由1999年的1568元增长到2006的4658元，其平均收入每年也逐渐上升。实践表明，乡村旅游为农民带来了增收的渠道，促进了农村经济的发展。

1．2促进传统文化保护、完善生态环境

发展乡村旅游能在保护、开发利用和传承民族历史文化、自然文化等方面发挥十分独特的作用。随着经济的飞跃发展和交流的日趋活跃，不单是城市，就连乡村、集镇的景观风貌与日常生活也已经出现了同化的趋势。如果社区存在传统乡村景观而吸引游客，发展乡村旅游带来的收益又比从事其他经营要多的话，居民就会主动地承担起保护传统乡村景观和文化形态的责任。例如，长安营的大寨侗族文化村，通过以民族文化为主要资源基础发展乡村旅游，正在加快消失的民族建筑、服饰、歌舞、风俗又鲜活地再现了，并焕发出旺盛的生机和活力。此外，良好的乡村自然环境是乡村旅游这一充满活力的经济产业的基础，为了吸引旅游者，村民就要美化乡村的居住环境，爱护树木、花草和动物，因此，乡村旅游还能激活村民整治环境、改善生态环境质量的积极性和主动性，进而提高乡村生态环境的质量。

1．3增进城乡观念交流、推动农村进步

乡村旅游是城乡之间思想观念相互渗透、相互影响的平台，城市居民到乡村旅游寻找失落的清净空间和远去的古典文化，农村农民在提供纯净的空间和演绎古朴的乡土风情的同时，也接受城市居民先进的理念和开放的意识。小农经济几千年封闭保守，发展乡村旅游增加了村民与外界的接触，农民摈弃了沿袭几千年封闭保守的小农经济传统观念，结识了许多新事物，同时也认识到了自己的价值。此外，乡村旅游对文化层次的高要求能够激发当地居民自觉学习文化知识的热情，使农民的群体素质不断提高，精神面貌发生了根本性变革。

2城步乡村旅游发展现状评述

2．1城步乡村旅游发展历程和经营类型

城步素有“苗疆要区、楚南极边”之称。既拥有以苗文化为主的多民族风情，又有两江峡谷和白云湖秀美的自然风光，更有令人神往的南山大草原。1993年，城步县委、县政府就提出了发展旅游业的口号，并相继提出了“旅游搭台、经贸唱戏”，“兴旅游，建基础”的发展思路，大力挖掘旅游资源优势与潜力，使城步乡村旅游从无到有，旅游产品结构初步形成自然与人文相结合，产品开发与资源利用相结合的开发建设格局，少数村民纷纷加入经营者的行列。“九五”期间，县委、县政府将旅游业作为县域经济的三大支柱产业之一进行开发建设，共投入旅游建设资金1360万元，建成了南山、白云洞、大寨侗族风情村等景区景点；改造了县城——白云湖、江头司——南山两条旅游公路，新修了两江公路、威将公路、南山至岩寨公路；开发了南山皇家马车、桃林苗家乐等旅游产品；在此期间，乡村旅游服务项目日益丰富，服务设施日益完善，服务水平逐渐提高，对农民增收和农村经济发展的促进作用也越来越明显。

2．2城步乡村旅游发展中存在的主要问题

城步乡村旅游资源丰富，但遗憾的是旅游开发起步较晚。在开发过程中，由于受资金短缺、技术落后、信息不畅等一系列因素限制，还存在诸多问题。从基础设施建设来看，基础设施落后、景区可进入性差、接待能力较低。城步县目前仅有旅行社1家，星级宾馆2家（二星级），其余18家宾馆和招待所的档次较低。城步县的商场和娱乐场所很少，而且离景点远，不集中。有些景区水电、通讯等“缺胳膊少腿”，如沙角洞银杉区，景区群山环抱，现在还没有通电话，手机通讯属盲区，给游人带来诸多不便。从产品开发来看，旅游产品缺乏特色、知名度低、竞争力不强。目前城步的乡村旅游资源开发还停留在旅游景点和景区建设的初级阶段，对博大精深的文化内涵的挖掘只触及皮毛，很多产品都为观光游览型的初级产品，结构单一，开发深度不够，缺乏名牌产品和文化依托。而且仅从服饰、建筑、语言三方面来看，城步县苗侗特色不突出，尤其是服饰汉化明显，汉化程度较高，使竞争力大大减弱。从经营管理来看，由于乡村旅游业从业人员缺乏必要的管理培训，市场竞争意识不强、经营理念缺乏、相关业务技能和管理经验能力不足，跟不上市场发展的要求。经营者更乐意在建筑、设施、设备上花钱，而对吸引游客至关重要的一些因素，如地方特色、服务水平与质量等往往重视不够。

3新农村建设中城步乡村旅游发展模式选择

乡村旅游是一种参与性、文化性、趣味性很强的产业，随着旅游者的日趋成熟，乡村旅游只有在内容和形式上充分体现出鲜明的地域特色、民族色彩和文化内涵，才能最大程度地激发旅游者的需求动机。城步乡村旅游开发模式的选择，要在深入挖掘城步乡村文化特色和注重环境保护的基础上，结合其他地区乡村旅游开发的成功经验，以城步乡村环境条件为基准，与生态旅游和文化旅游紧密结合，发掘并构建个性鲜明的城步乡村生态旅游发展模式。

3．1主题农园与农庄发展模式

该模式具有教育农园、市民农园、租赁农园等多种形态，承载了农旅结合的农事参与、自然教育和创意空间等功能，是兼有观光和教育功能的一种乡村旅游形式。这一模式在世界上具有许多成功的例子。如美国西部的牧场务农旅游，旅游者放牧可以拿到牛仔一样的工资，以资助旅游费用，不仅解决了农场劳动力缺乏的问题，而且可以就近推销产品。从城步的乡村自然资源看来，城步拥有中国南方最大的高山苔地草原和最大的现代化山地牧场，该景区内还有老山界和高山红哨等具有教育意义的红色旅游资源。利用得天独厚的自然条件，可以建一个上规模的教育牧场，场内可修建展厅、步道，开设牛舍、挤奶室、奶制品加工车间等设施，展示奶制品生产的全过程，供学生和游人参观。这样在教授农业知识的同时，也让游客对他们的农产品有了一定的认可，起到就地宣传促销的作用，并且游客还要交纳一定的学费。这种兼有娱乐和教育培训意义的参与式的乡村旅游形式，集观光、度假、体验、学习科考等各种活动于一体，必然成为乡村旅游未来发展的趋势。

3．2体验生态博物馆发展模式

该模式属于乡村文化旅游资源开发的高级阶段，也是我国未来乡村文化旅游资源开发的模式趋向。生态博物馆是指将某一特定地理区域（如民族村寨）建设成为对物质文化与非物质文化遗产进行挖掘、搜集、整理、研究、陈列、保管和展览的基地。主要由生态环境（自然环境）、生态文化（建筑、歌舞、节庆、习俗等）和当地居民组成。生态博物馆有人有物、有静有动、朴实自然、和谐共生。通过静态的设施展示和动态的生活展示满足城市旅游者猎奇的心理，并将之与乡村文化遗产保护、生态环境建设结合起来，强调村寨在旅游中的整体性开发和有机成长。体验生态博物馆既具备传统博物馆对典章文物保存、整理、研究及陈列展览的功能，更具备对文化生态社区环境、建筑、歌舞、节庆、习俗、生产生活方式等动态的、物质的和非物质的文化实施整体保护，并在保护中实现有序开发的作用。城步的长安营大寨侗族风情村聚居着2800多名侗族乡亲，这里完整地保留着侗族人民原始、古朴、奇特的民族风情。村民住的全是一色的吊脚楼房；寨中有鼓楼、风雨桥，村民有自己的服饰、语言、节日、风俗，他们还时兴集体舞、对山歌、喝油茶。风雨桥旁边还有88棵古杉树，迄今已有1600多年历史，“湖南杉树王”也巍然屹立在这群古杉中。因此，城步长安营大寨侗族风情村的开发应着重发掘乡村遗产，发展为体验生态博物馆模式，在变与不变之中不断丰富其内涵，拓展其空间。

3．3乡村民俗体验与主题文化村落发展模式

该模式具有承载古村落、新文化村落、新经济村落等，不同阶段乡村整体人文生态系统物化与意化相统一过程的认知和体验功能。为了满足都市人回归自然的潜在需求，该模式通过旅游策划、设计和组织管理，加上旅游者自身的体验，使都市人的潜意识现实化，有助于他们实现“回归自然”。城步有着丰富的民俗资源，涉及内容广泛，有特色民居四合院、八角楼、苗家吊角楼；有民俗风情庆古坛、苗家“烫”新郎、踏花山、踩鼓舞；有民间手工艺刺绣、手编、蜡染、苗乡油茶；特别是城步的傩文化和丰富的傩面具，为其他地方所不能比及。城步民俗文化的一个突出特点就是与自然生态的完美结合，无论是在桃林、边溪，还是在大寨、南山，均能见到绿树、蓝天、清流、人家的优美画面。因此，城步县桃林苗族文化村、两江峡谷森林公园的设计要深入挖掘乡村旅游资源的文化内涵，保持乡村环境的真实性，营造一个人与自然和谐相处的生态圈层，向体验旅游和民俗文化的结合方向发展。在目前国内旅游市场正从观光旅游向度假旅游、体验旅游发展的大趋势下，该模式具有很好的市场开发前景。

城步乡村旅游的发展要以农业资源优势为启动点，注重旅游和农业两大产业的有机结合及其与环境的协调发展，使之最终形成独具风格和特色的整体化、系统化优势产业，从而达到发展生产力，保持生态平衡，促进地区经济持续、快速、健康发展的目的。生态旅游和文化旅游紧密结合是城步乡村旅游可持续发展的基本要求，城步乡村旅游只有沿着生态旅游和文化旅游紧密结合的方向前进，才有希望把城步建设成湖南省乃至全国著名的乡村旅游胜地。

参考文献

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篇10

自1990年以来，潍坊市一直致力于自身乡村旅游业的发展。我国乡村旅游业经过了20多年的发展，已成为我国旅游业的重要组成部分。近几年来，很多城市的旅游群体更加青睐于乡村旅游，认为这是亲近自然，放松心情非常有效的方法。这种更加趋近于返璞归真的与自然融合的旅游方式可以让人们感受乡村淳朴的田园气息，体会大自然天然之美。其潜在优势及发展空间非常巨大。

一、潍坊市乡村旅游业发展现状

（一）旅游农业框架体系开始得到初步建立

对于潍坊市的乡村来说，农业已具有一定规模的产业化发展，且产业化发展水平很高。基于此，潍坊市要发展乡村旅游资源优势凸显，是其他地方难以比拟的。近几年，我国乡村旅游业的发展速度非常迅速，向人们展示着乡村旅游业越来越广阔的发展空间。人们在参观潍坊市的生态旅游业的途中，对生态特色的要求也逐渐增高。潍坊市的农业生态旅游业发展中，具有特色代表的地方有三个：三元朱村，隶属寿光市；尧沟镇，隶属昌乐县；流青园，隶属昌邑市。这三个地方的观光旅游项目以农业生产园为重要基地建立了相应的田园风光旅游模式。

（二）生态旅游农业产业发展模式有所创新

生态旅游农业产业发展模式最常见的有六种。第一，农园采摘型，它属于一种农业经营形态，出现时间较早，对农业生产所需场地的利用率较高，通过种植大量的观光农作物获取数量可观的收入。第二，农园观光型。旨在发展旅游观光，即将农业生产的整个过程呈献给观光者，尤其培育花卉需要及其优雅的环境，可以给观赏者带来灵魂上的极大震撼。第三，渔场垂钓型，这种类型的农业观光旅游形式主要以水上观光、农场垂钓为主，垂钓的地质一般是利用池塘、或浴池之列的水体将游客的垂钓意识激发出来，让游客与水体自然亲密接触，这也是农村旅游观光业发展过程中形成的一项非常具有代表性的旅游观光类型。第四，观赏畜牧狩猎型。这种形式的农村观光旅游业更加注重畜牧观赏价值的提高。通过让游客参与畜牧过程，在农场体会跑马与狩猎的乐趣，进一步帮助游客体验自然、放松心情。第五，观光副业型。这种形式的农村旅游观光业的发展方向主要是农业加工品生成，可以让游客对工艺品加工过程进行相应的观赏，进一步为农村旅游观光业的发展前景做奠基。第六，生态农业观光型。形成生态农业循环产业链，建立相应的生态农业及生态开发农业，将整个农业的生产过程开发得更加健康、积极，让游人在享受生态循环农业的口感的前提下，获得嗅觉、视觉、听觉等感官上的享受。

（三）农业发展阶段与旅游业发展要求错位

目前，我国的农业还没有实现产业化经营的发展模式，相对来说较为古老，没有进行大量的机械化农业产业发展。然而，现代农村观光旅游业的革新对农业发展的要求非常高，不仅要作业内容完善，还要具备相应的协调自然的能力，这就使得正处于发展阶段的我国的农业和农村旅游观光业的发展要求产生了相应的错位，两者之间不能有效融合。就目前形式看，农业的发展和农村旅游观光业的市场错位严重。市场需要的是与自然协调程度较高的旅游产业，而农业要进一步发展，就必须采用大量的机械化作业，但根本无法完成农业产业化的经营与发展。另外，农村旅游业的发展需求没有和农村农业产出的农产品形成一致，农业产出的农产品大多是用来满足人类口腹。然而，对于旅游观光业的发展来看，需要的是大面积具有观赏价值的农业产品的生产。潍坊市相较其他地方来说，其农村具备开阔的空间，拥有丰富的“3S”资源及“3N”资源，要开发农村休闲旅游产品具备一定优势，并这个地方的旅游餐也存在明显优势，如果再将农村观光旅游业的管理水平提升，就会获得相对完美的效果。

二、潍坊市乡村旅游业优劣分析

（一）潍坊市乡村旅游业优势分析

潍坊市乡村旅游业的发展优势相对来说比较明显。潍坊市有优越的地理环境，其土地资源的种类也相对丰富，交通便利。主要表现在六个方面。第一，有相较优化的旅游环境。该地政府部门和国家相关机构已在市区范围内纳入了相应的旅游工作，并设置了专门的旅游发展考核体系，将潍坊市旅游业发展的积极性极大地调动了起来。并且，政府设置了很多相关机构来管理开发潍坊市的旅游经济。第二，开始加快当地旅游项目的建设，将潍坊市农村生态旅游项目的建设放在重要地位。第三，乡村旅游业的发展速度非常快，这一过程也为潍坊市的旅游发展提供了明确的发展方向，将当地民俗、乡村休闲娱乐、乡村田园风光旅游等作为一种优势，培育田园生态旅游业的发展。第四，潍坊市的乡村旅游品牌越来越有影响力，已整合了潍坊市的旅游资源，建有专门的旅游网站――潍坊市旅游网，且在报纸上开办专栏，这都是潍坊乡村旅游业发展过程中的优势。第五，就目前的旅游产业来看，潍坊市有非常高的产业素质。第六，在创新方面也有了新的突破，推出了一系列潍坊旅游消费品，且得到了政府的大力支持。

（二）潍坊市乡村旅游业劣势分析

潍坊市乡村旅游发展的劣势主要表现在五个方面。第一，开发的乡村旅游项目都大同小异，没有明显的地方差异。在规划旅游市场之时虽然引入了市场机制，但在真正开发这些旅游资源的过程中，很少有人能充分发挥市场机制的作用。主要的开发模式还是政府主导，然后再引入企业或个人，这种形式的劣势较为明显，即对一些发展较为客观的资源会进行再度开发，反而会忽视旅游业品牌形象的确定。第二，对乡村旅游业发展的文化内涵理解不到位，在开发旅游资源的过程中，多出现一些人工化的旅游资源，且这种人工化的倾向变得越来越严重，使得旅游资源的开发变成了大兴土木的建设事业。第三，在发展过程中，没有将开发环节和经营环节有效联系在一起，资源比较匮乏，资源的开发分布过于零散，很难对其进行统一的经营管理。第四，没有较高专业素质的乡村旅游人才，管理不规范。现在乡村旅游的发展速度越来越快，对专业人才的需求量也进一步加大，但人才的供应还很难跟上人才的需求量，严重制约农村乡村旅游业的发展。第五，没有在开发旅游项目时形成较大规模，需提高旅游产品的层次，以满足游客越来越高的需求。产业要发展，就一定要有相应的经济效益，乡村旅游业也亦然，乡村旅游的投资者目前还没有形成较大的规模，影响旅游业的经济效益，因此，其发挥作用的能力也得不到相应提高。

三、潍坊市乡村旅游发展潜力分析

目前，潍坊的乡村旅游业要进行发展主要有三个发展方向。第一，多参加一些旅游经济节会，如蔬菜博览会、花卉博览会及苗木博览会等。这是打响该地区农业产业品牌的重要措施。致力于宣传、开发成套的旅游资源，注重品牌。这些都是目前潍坊乡村旅游业发展的关键。这种代表性的农业产品观光节会的参观，可以让旅游市场的开发者具备较为独特的眼光，不会产生农村旅游观光项目大同小异的现象，另一方面，也可以促进农民的收入，经过大力宣传提升农产品的市场分量。第二，加大力度投入旅游产业，给乡村旅游产业的发展提供一个较好的发展环境。目前，潍坊市旅游业已成为其服务业的代表产业，因此，要面向全中国、面向世界发展自身的旅游产业，加大投入，让农村、城市的格局和面貌发生较大变化，这也能为旅游业的发展提供广阔的空间。第三，加快投入农村旅游产业的发展，让农村旅游产业的类型更加趋向于丰富化。

四、结语