体育产业问题范文

导语：如何才能写好一篇体育产业问题，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：体育产业；垄断与竞争；述评；研究意义；研究设想

中图分类号：G80—052 文献标识码：A 文章编号：1006—2076（2012）03—0001—05

Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.

Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation

在西方国家，体育作为一项极具活力的产业，已

收稿日期：2011—11—27

基金项目：山东省博士后创新资助项目《基于效率视角的山东省体育产业优化研究》（201103060），教育部新世纪优秀人才支持计划项目（NCET—08—0342）。

作者简介：王会宗（1977— ），男，河北肃宁人，山东大学工商管理博士后科研流动站博士后，博士，讲师，研究方向企业组织与产业组织、体育产业经济与管理。

作者单位：1.山东大学工商管理博士后科研流动站，山东 济南 250100；2.山东大学体育学院，山东 济南 250061；3.昌吉学院体育系，新疆 昌吉 831100

1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China

经有了上百年的发展历史，时至今日，体育产业已成为许多发达国家国民经济重要的支柱产业之一，在各国经济发展的进程中发挥着重要作用。在我国，体育产业的发展也已经有了近30年的历史，并日益成为我国国民经济新的增长点。然而，我国体育产业的发展毕竟尚处于起步阶段，其产业形态的多样性、产业制度的完善程度以及产业发展规模等都与发达国家存在很大差距。为了加快我国体育产业的发展，国家体育总局于1995年6月出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，确立了中国体育产业要用十五年时间“逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系”的发展目标。《纲要》的出台为我国体育产业的发展起了重要的引领作用，推动了我国体育产业的蓬勃发展，使我国体育产业初具规模。虽然我国体育产业的发展呈现出良好的态势，但也存在诸多不容忽视的问题，其中，行政垄断程度高、市场化程度低、竞争不足的问题尤为严重，严重影响了我国体育产业的进一步发展。本文在对体育产业垄断与竞争方面研究的文献进行梳理的基础上，分析对中国体育产业垄断与竞争问题进行研究的重要意义，并提出对该问题进行系统深入研究的设想，以期为推动我国体育产业垄断与竞争问题研究工作的开展提供一定的理论参考。

1 文献述评

1.1 文献综述

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第一，我国体育行业正处于一个产业化的转型期。这个转化过程，从积极意义来看，是体育由一个公益性、事业型行业向有资本回报的营利性、产业型转变，是一个新的庞大行业向国际运作惯例转轨，促进我国向全球经济一体化发展。从消极意义来看，我国体育发展几十年来靠国家财政投资的根深蒂固的观念，与发展体育产业的需要自主经营促进消费的观念，二者必定会产生诸多冲突，必然会影响阻碍产业化的进程。

第二，目前体育事业的资本配置呈现二元化特征，这具有中国特色的运行模式。资金的一部分靠国家财政拨款，一部分靠企业投资，靠市场来募集资本。

体育产业主要靠市场的需求和企业的引领开发，前苏联和我国以前的体育事业一样，没有市场募，纯属事业型行业，主要是国家财政投放。我国目前国家财政仍拿出一部分资金投人体育事业，另外通过市场，由企业投资再获得一部分。这一特征导致了我国体育产业发展过程与其他国家不同的规律。

从国际上看，体育产业的发展和一个国家经济成长阶段密切相连，多元化的高额消费阶段、提高生活质量阶段，当一个国家经济进人多元化的高额消费阶段时，体育产业能得到较好的发展，到追求生活质量阶段时，体育产业会进入多边、多元素的发展，会关系到每一个受众体的利益。美国已达到高度增长期。体育产业的发展受国家经济发展的制约。我国目前正处在向高额消费进军阶段，中国是典型的二元社会，现阶段尚可支撑体育产业的快速发展。体育在相当程度上是经营城市文化的，在当前体育产业发展中，根据经济发展，扩大稳定消费群体。

市场经济时期的体育产业，背景不同，中国在步入小康社会下发展的体育产业，要在提高全民体质健康的基础上，推动经济的增长。原来的体育产业可称为部门产业，经费不足，专业队体制，提出社会化和产业化是为了解决竞技体育中存在的经费不足问题。过去的体育产业是单一的作坊式，而现今的体育产业已进入市场经济体系中，并努力把本土品牌国际化，它的运作模式将推动体育事业的发展。

二、我国体育产业发展中需要关注及解决的几个问题

1、观念和认识问题

由于大多数资本拥有者目前仍把我国的体育看作是一个事业型行业，而不是市场高成长性的产业，因此限制了他们的投资热情。即使是政府官员，对体育产业化的意义领会也是非常有限的。国家体育部门的一位负责人谈关于职业俱乐部的收人问题，他算了一笔帐，我国甲A俱乐部球员的收人大约是他收入的上百倍。美国最著名的职业运动员的收人是美国总统的上万倍。乔丹一年的收人大约在2亿美元以上，美国总统原来是20万，现在可能要增加到40万，但差距仍在万倍左右。在市场经济条件下，个人身上体现出的资源价值，主要是由稀缺度决定的，认为体育产业是部门产业，显然是狭隘的。体育产业是全社会的产业，有推动和发展市场的职能，发展体育产业可促进拉动经济的发展。政府已出资出面在成都建设了第二个体育产业基地，预计实现产值30亿元，利税3亿元。

2、资金来源问题

优化体育产业的投资环境，体育改革要到位。国外体育产业发展所需的资金获得渠道是风险投资和证券市场。当发展水平较低时，主要依赖风险投资，当水平较高时，获得资本支持主体主要由证券市场来提供。欧洲体育产业发达国家，体育产业的资本支持主要依赖发展较为完善的证券市场。目前，我国体育产业发展所需资金还属于风险投资，但未来几年后有望进人证券市场。

3、奥运经济问题

随着北京2008年奥运会的申办成功，使中国体育产业面临着巨大的机遇和挑战。奥运有教育、社会及经济的效益，但不可把它完全按照商业模式来运作，财政不能落人陷阱。我们一定要做好基本工作。如中国体育产业发展的当务之急是加快培养体育产业的相关专业人才，借鉴国外先进的管理理念以及引进优秀的赞助商等等。国家已成功举办了两届体博会、文博会，起到了传扬文化、拉动经济的作用。

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关键词：体育产业；发展；问题；对策。

体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，作为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品进入生产、交换、消费和服务的产业门类，每年为世界带来4000亿美元的收入。蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。据业内人士估计，伴随申奥成功到2010年，大体育产业的产值至少可达到281.2亿元，占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%，而从消费趋势看，人们用于体育健身消费的支出逐步增加，而居民消费每增加1%，可带动GDP增长 0.5%。

一、体育产业概述

1、体育产业的概念。目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。

2、体育产业的分类。体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。

二、我国体育产业发展中存在的问题

1、体育产业整体规模较小，在经济结构中所占的比重较小。在我国经济结构中，体育产业产值所占的比重甚微，约占GDP的0.5%。

2、体育产业经营管理人才培养落后，商业化运作水平较低。目前，我国还没有专门从事体育经济的院校，只是在个别院校开设了与体育经济相近的专业，远远满足不了体育市场对管理型人才的需求。

3、体育产品结构单一，市场多元化开发不够。体育产品包括体育用品、体育表演、体育设施以及相关精神文化智力方面的服务，其开发力度反映着一个国家体育产业的发展水平。从国外知名企业看，阿迪达斯和耐克等世界体育产业巨头在拓展中国市场的同时，把主要精力集中在市场营销。而中国经营体育产业的企业大多还处于来料加工状态，对体育有形资产比较重视，对体育无形资产的开发和利用还不够。如各项赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等。

4、体育产业发展的法规体系不健全。健全和完善的体育产业法规体系是建立和完善有效体育产业管理体系的基础，我国长期以来，一直依赖自上而下的行政管理，通过以计划、行政命令，并辅之以适当的经济处罚形式对体育产业进行管理，法律手段极其薄弱。我国体育产业法在某些重要领域还是空白，尤其是随着经济全球化进程的加快，知识产权保护意识的提高，传统的体育产业管理体系受到了严峻挑战。

三、对策

1、转换思想，确立体育经济观念。多年来我国在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。

2、发展竞技体育主体产业、带动体育相关产业的发展。我国要想大力发展体育产业就必须借鉴国外发达国家的成功经验，重点发展竞技体育主体产业，以此带动体育相关产业的协调发展。如比赛票房、俱乐部经营、运动器材与体育商品销售体育中介、广告、电视传播与频道租用，个人从业以及无形资产(品牌、标识等)交易产业；间接的有来自旅游、交通、传媒出版业、物业、运动医疗业和法律咨询业乃至拍卖业等体育相关产业。使我国体育产业能够成熟地走向市场，通过成功的商业运作，使它焕发出惊人的活力，实现经济和社会效益双赢。

3、大力培养体育市场的人力资源。在人才培育方面要从开源与节流二个方面入手，进行培养机制的创新。（1）开源：要积极引进吸收各种体育人才，特别是有体育经营能力的市场开发与管理人才。（2）节流：对现有体育人才要加强开发与利用并进行培训，创造各种深造的机会，使得其知识快速更新，技能不断增长，予以广阔的愿景，以减少人才的流失。

4、加快制定规范体育产业市场化方面的政策法规，构建体育产业市场化的道德体系。针对体育市场发展过程中出现的无序状态，我们可以从法律和道德两方面着手。（1）健全体育法规。目前我国只有一部作为体育领域内基本法的《中华人民共和国体育法》，但还不够具体，操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例。面对现在体育市场中出现的许多问题都不能很好的解决。如有的人为了赢得比赛，隐瞒运动员年龄中，职业选手参加业余比赛，弄虚作假等等，不一而足。这些新出现的问题都需要法律法规来加以规范，以达到维护体育市场秩序的目的。具体措施如下：制定体育市场的管理法规，要中央与地方相结合、国家体育总局与运动项目管理中心携手努力。只有这样，才能扭转过去体育市场法规相对滞后的问题，逐步建立健全体育市场法规体系。二是体育市场管理法规的调整范围要面向全社会。市场经济的管理有两大特点：通过立法行使体育行政部门对全社会体育经营活动和体育市场的管理权。三是制定体育市场管理法规要防止市场垄断和歧视性政策条款，保证体育经营主体的公平竞争和合法权益，使体育经营主体都能享受国民待遇。（2）加强体育道德建设。在体育道德规范体系的构建过程中，必须紧密结合体育运动，尤其是经济体育的特点，把道德要求与体育运动和竞赛的技术性规则具体地结合起来，切忌生搬硬套，把一般的道德原则要求简单地移植到体育道德之中。

5、、要加大财政政策支持的力度，促进体育基础设施建设。政府对体育产业经济的投入是有限的，因此在财政投入上应重在调整投入结构和投入方式，重点促进公共体育场馆建设和维护、大众体育健身场地器材配备和居民体质监测等，并适当增加用于扶持体育产业经济发展的政策性专项投入。

6、要加大税收政策和融资政策支持的力度。（1）税收是管理和调节国民经济活动、实现社会资金合理流动的重要手段，不同的税率对国民经济相关部门发展具有引导和扶持作用。（2）要加大投融资政策支持的力度。投融资政策是确保体育产业经济快速发展的重要手段，建立和健全体育产业经济的投融资政策对于体育产业经济的发展有着特别重要的意义。

7、注重民族特色体育产业的开发，走有中国自己的体育产业发展之路。学习和借鉴是为了更好的走好自己的路，最民族的也是最国际化的。我国的体育产业发展必须充分挖掘民族体育的内在价值，关注消费对象的文化价值取向，关注消费群体的变迁，使我们的体育产业为绝大多数服务，为绝大多数人所认可和接受。

发展体育产业是新时期体育战线面临的一项重要任务。要积极行动起来，深化体育改革，开展试点，积累经验，有组织、有步骤地推进体育产业的快速发展。 参考文献

[1] 李建英，牛彤. 社会主义市场经济条件下的体育产业发展[J].生产力研究， 1997， (06)；

[2] 孔丽涵，杨少雄. 我国体育产业的发展趋势及对策[J].上海体育学院学报， 2000， (S1)；

[3] 高朝霞. 现阶段我国体育产业发展中存在的问题与思考[J].沈阳体育学院学报， 2002， (04)；

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【关键词】体育产业；现状；问题

体育产业在市场经济体制的背景下已有百年历史，二战以后，欧美国家经济不断发展，人们生活水平日益提高。竞技体育蓬勃发展，体育的经济价值日趋明显，体育产业的地位愈加重要。在我国，随着社会主义市场经济体制的确立，体育市场迅猛发展。体育产业逐渐成为我国经济发展的一个重要产业，它也逐渐成为受到社会各界关注的热门话题。我国人口众多，因此，体育消费市场在我国潜力巨大。对于体育产业发展的研究极具现实意义，同时也为体育产业的良性发展提供一定的理论价值。

一、体育产业的概念

体育产业是有传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。称谓的改变带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而是社会主义市场经济对体育产业运作方式和产出成果提出了新的、更高的要求。

二、我国体育产业发展的现状

我国的体育产业起步晚、底子薄，规模较小。但随着社会主义市场经济的发展，我国的体育产业已经有了它独特的发展方式。我国已经形成了多项体育产业并举，多种所有制并存，共同发展的新局面。具体表现为：（1）我国的体育产业逐步的在缩小与欧美国家的差距。欧美国家的体育产业自19世纪中叶开始产生萌芽到最后的发展成熟经历了140年左右的时间；而我国自20世纪中期萌芽产生到成熟仅仅历时50年，我国整整比欧美国家缩短了将近一个世纪。（2）体育产业市场体系框架基本形成，发展质量与效益日益提高。在市场经济迅速发展、体育改革不断深入的大背景下，市场由最初的单一、层次不清开始向层次分明、全面发展有秩序的推进。当前，体育市场框架基本形成，以竞赛表演市场为先导，健身市场为基础，技术培训市场、体彩市场、体育广告市场、体育用品市场等逐步被开发出来，各市场发展迅速。随着市场经济的发展，体育产业在不断开拓新的发展领域，对资源进行了优化配置，很多体育资产和资源显示出了极大的开发潜力和潜在的市场优势，产业发展质量与效益显著提高。

三、我国体育产业发展存在的问题以及制约因素

与国外相比，我国体育产业还不够成熟，还存在着这样那样的问题。二十世纪九十年代，我国体育产业规模开始不断扩大，经济效益显著提高，已经去除了过去结构单一、体委作为“搭台配角”的弊端。但仍然存在很多难以克服的缺点与不足。如：模小、发展不均衡、地域差异显著。产业内部结构有缺陷、质量不高。体育产业实体经营发展较为缓慢。体育产业和金融资本没有很好的融合，产业的发展没有充足的资金支撑。体育用品行业缺乏竞争力，生产水平较低。经营管理人才匮乏，规模、整体效益和管理水平不高。下面就制约我国体育产业发展的因素进行分析：第一，我国整体经济发展水平偏低，这是影响我国国民体育消费的主要原因。我国人均GDP与欧美发达国家相比相差甚远，因此人均体育消费与欧美国家也存在一定的悬殊。第二，缺乏好的运营机制和足够的资金支持。这两者的缺乏使得体育产业机构缺乏盈利意识，也无法激发人们对体育产业的投资欲望。第三，城市化进程较缓，影响了体育消费的发展速度，城乡差异使得体育消费发展极不平衡。第四，政府缺乏合理的引导，重视程度不够，法制不够健全，这些都是影响和制约体育产业发展的重要因素。

四、发展对策

政府应加强宏观调控，尽力为体育产业创造良好的发展环境，制定可行的发展规划，加大政策扶持力度和加强指导，制定相关法律法规。政企分离，优化资源配置，坚持以市场为导向，减少无谓的行政干预。建立健全的体育产业经营管理制度，积极稳妥地拓宽体育产业的投资融资渠道。大力开拓、发展体育产业市场，尽力把体育产业发展成我国经济发展新的增长点。

体育产业作为一个新兴的产业，其健康有序的发展，能够促进体育消费的扩大内需，进而促进我国整体经济的发展和我国精神文明建设事业的进步。目前，我国体育产业还处于初级阶段，还存在着很多问题，但它作为一个新的产业，有自身很强的生命力和潜力。我国体育产业还处于初级阶段，总体发展情况急需提高，要想使我国的体育产业真正得到发展和提高，必须同时发展供给和需求，转变人们的思想观念和消费观念，只有这样才能使体育产业积极、稳定的发展，体育产业才能发展成我国的重要经济产业。

参 考 文 献

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一、我国体育产业存在的主要问题

(一)体育产业布局和结构不合理,发展不平衡

主要表现在两方面:第一,地域发展不平衡,呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响,在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等,体育消费水平较高,体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏等,体育消费投入微乎其微。第二,运动项目产业开发不平衡,由于运动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和在国际上取得成绩的含金量有较大差别等方面的原因,致使其产业资源价值、市场容量和效益有很大差别,如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益,但除此之外的其他项目难以进入市场。

(二)相关产业潜能没有充分发挥,产业质量不高

目前的体育产业较注意有形资产的利用,如体育场馆的租借和经营,但对无形资产如对各赛事活动的会徽、会标、冠名权及指定产品,各协会、俱乐部自身标志、队名价值等重视开发不够。从体育用品市场上看,高档产品市场的大部分仍被国外著名的体育用品公司直接生产或合资生产,而国内体育用品行业中的一些明星企业高档产品在整体上仍有很大差距,许多体育用品企业没能开发新的名牌产品,普遍存在着款式品种陈旧、质量低劣的现象。产业质量不高主要表现在各类体育企业的规模相对较小,管理水平较低、经营管理观念落后和市场竞争力较弱。大部分体育企业缺乏满足客户需求的能力,经营方式落后,缺乏品牌意识。面对激烈的国际竞争,我国体育用品企业能否创造出国际知名品牌将是我国体育产业所面临的严峻问题。

(三)法律法规不完善,缺乏优惠政策的扶持

目前我国尚未出台高层次的体育产业法规,没有一支有力的体育执法、监督队伍对我国的《体育法》实施状况进行监督检查。至今中国彩票市场仍未有一部统一的法律来规范彩票的发行销售体制,更别说引进竞争,建立起一个独立有效的公众监督体系。

政策倾斜往往是一个新兴产业必要的助推剂,体育产业迫切需要政策扶持以尽快走上良性循环的轨道。在体育经济发达的国家已有成功的经验,比如对体育场馆的投资可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款、对体育比赛收入和体育组织接受的捐赠可减免税收等。而我国由于体育市场发育的不完善,缺少扶持体育产业发展的明确政策,尤其在融资、赞助和建立产业发展基金方面没有明确的、可操作的产业扶持政策,因此在一定程度上制约了体育产业的发展。

(四)体育产业的管理人才匮乏,结构不合理

我国的体育产业长时间受计划经济的影响,面对激烈的市场竞争暴露出了体育产业人才严重不足的问题。从我国的实际情况看,现有的体育管理人员多是退役的运动员、教练员,且具有高学历的体育管理人员很少。这些人中有的只熟悉运动过程,而对经营知识知之甚少,很难想象一批没有高学历、没有经营管理知识的非专业人员能经营出高效率、高产出的体育产业实体组织。

二、发展我国体育产业的对策

(一)调整体育产业结构,逐步实现平衡发展

为解决地域不平衡的问题,可建立体育产业发展基金,启动和扶持地方龙头企业和培育骨干产业,多渠道筹措资金。通过国家财政增投资金、体育部门自筹资金和利用社会资金建设一批既能举办比赛又能向社会开放的多功能场馆,作为体育产业的阵地。同时乘西部开发之风,发展西部体育产业,提高各运动项目的竞技水平,加大比赛和表演的观赏性,为消费者提供高质量的体育产品,促进体育产业结构的平衡。

(二)加快体育产业化改革步伐,不断提高资源利用效率和产业质量

国内体育用品企业必须不断开发研制新产品,并通过相应的营销手段提高市场占有率,通过技术、管理和市场营销,使国内体育用品满足国内消费者多层次、多样化消费需求的同时扩大出口量、占领国际市场。

应着力把健身娱乐和竞赛表演等作为重点,并带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的良性发展。从企业投资来看,由于竞技体育项目具有娱乐性和观赏性,因此高水平的竞技体育可以创造市场,有了市场就会有投资者和生产者,而投资的效益在很大程度上又依赖于所投资项目的市场能力和经营效益,因此,那些具有市场潜力的竞技项目应当受到关注。

作为体育产业承担主体的体育企业应把重点放在无形资产的变现上,即品牌化经营。通过整合现存的体育企业,形成一批符合现代企业制度、规模化的企业集团,打造出自己的品牌企业,尽而提高产业质量。

(三)建立健全体育产业法规体系,借助政策手段适度扶持

当今至关重要的是加快和完善体育产业的法律法规体系建设。从战略的高度制定一个长远的产业发展规划,加强体育市场的立法管理,建立结构合理、层次衔接有序的体育法律法规体系,把体育产业的发展纳入法治的轨道。法制建设主要应从体育产业的主体组织、行为规范以及市场环境秩序的维护等几个方面进行。

国家在规划布点、发展项目和发展产品上应给予必要的政策支持,如简化管理程序、税收优惠、利率优惠和对投资者利益特殊保护等,以吸引更多的社会资金投向体育,加快体育产业的发展。

(四)培养体育产业人才,提高体育产业管理水平

必须彻底改革由体育工作者或行政干部管理的模式,采取多种方式、通过多种渠道加快体育产业人才的培养。培养、培训、选拔既懂体育管理又懂市场营销的体育产业管理人员,是增强体育产业组织竞争力,适应多变的市场需求,实现体育产业高校发展的强有力的保证。

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1.1体育产业人才知识面狭窄，体育产业市场封闭

体育产业的发展需要整合体育圈内外的资源，体育营销、体育经纪、体育赛事管理、体育与互联网科技融合等体育产业范围内的细分行业，对于人才的素质要求都是综合性的，既懂体育、又有其他领域专业背景的跨界人才是需求量最大的，但现在，这类人才也是国内市场最缺乏的，懂体育的人不具备其他领域的专业素养，其他领域的高水平人才又不懂体育的情况是目前国内的普遍现象。笔者认为造成这种现象的主要原因就是中国体育产业市场的长期封闭，人才总是会自动流向最有活力、最开放的产业领域，但长期以来体育产业在中国却是最不市场化的一大产业。尽管国家层面已经给予体育产业从未有过的战略高度，但长期封闭的中国体育产业距离市场需要的程度还有很大差距。在身处中国改革开放最前沿的广东，体育产业的发展也领先国内其他地区一步。广东五人制足球协会作为国内第一家经民政部门批准成立的民间足球协会，其所创建的“粤超”联赛无论是社会影响力还是盈利能力，均证明了以市场经济主导的体育产业才能获得最大的生命力。但是，广东五人制足球协会会长刘孝五也指出广东五人制足球协会的成立对于广东省足球协会来说却是一大威胁，体育主管部门把控着体育产业的核心资源，比如裁判，因为任何一项赛事的举办都不能没有裁判，只需省足协的一个号令，可能就不会有裁判来‘粤超’联赛执法，当然省足协从来没有这么做过，但他们要想让我们‘死掉’，确实有很多办法。除了裁判之外，绝大多数的大型体育场馆以及中国最顶尖的高水平运动员等资源也基本掌握在体育部门手中，商业性和群众性体育赛事审批权虽然被国家体育总局取消了，但举办体育赛事若没有体育部门的参与和配合，仅靠企业依然是寸步难行。“圈内的人走不出去，圈外的人进不来。”体育圈子如此封闭，可想而知跨界人才的流动几乎是一潭死水。此外，圈子里的人手头上牢牢把握着资源，却没有跳出体育圈子去做事的思维，体育主管部门这种延续了几十年的计划经济思维，目前还没有迅速改变的迹象，这也让中国的体育产业身处互联网时代却一直没有真正获得过互联网经济的红利，而很多其他产业都在互联网经济的推动下发生了翻天覆地的变化。人才自动流向中国体育产业的前提是体育产业的真正市场化，因此，我国体育产业人才培养要能够推动体育产业市场的社会化发展，使其与当前的社会主义经济建设相一致，从而更多的吸收可以全面发展的体育人才。

1.2高校体育教育实践与理论脱节

中国可能是全世界拥有体育类高校最多的国家，但尴尬的是，这么多体育类高校却还没有向社会输送足够的体育人才。国内大学毕业生，学的与用的脱节，国外大学毕业生，虽然体育产业的专业素养过硬，却又存在国外体育产业与国内体育产业差异巨大的问题，依然很难学以致用。从当前的高校体育教育来看，体育类高校或专业在体育产业人材培养上尚未应时代而变，培养体育教师、教练员依然是国内体育类高校或体育产业培养人才的主体，但在体育人才培养上，我国的体育教育认识还没有达到应有的高度，过分强调理论知识的传授，而忽视了整个体育产业发展的宏观背景，及体育实践教育。

2.我国体育产业人才培养方案

2.1注重体育人才的全面发展，开放体育产业市场

体育产业管理领域和服务范围的宽泛性，在某种程度上决定了体育人才市场定位的全面性，也就是说在当前的体育教育中应当充分考虑到体育人才知识面的拓宽，并要求其能够具备较高的实践能力，改变体育产业市场长期封闭的状态，注重体育人才的全面发展，推动人才向体育产业的流动，强调相关学科的交叉，使形成的专业口径拓宽。因此，笔者认为，我国体育产业人才培养在专业体系的构造上要重点做好以下两方面的工作，一是进行宽口径专业教育；二是实现理论知识与实践能力培养的有机结合，注重体育人才理论知识的传授及体育能力与素质的双重培养。

2.2学校教育与社会实践相结合，提高体育人才的实践能力

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体育传媒产业存在的问题

1.进行重要大赛的时候，行业内的盲目竞争

体育产业的发展的确为体育媒体提供了难得的空间，但是由于体育媒体自身的发展规律和受众资源的有限性，要根据实际需要量身打造，发展空间并不是非常巨大。出现节目流产、报纸停刊的现象，都是因为没有认清自己在行业内的地位，盲目投入，没有做好对自己优劣势的分析，从而使得投入产出之间出现了严重的失衡，最终导致了失败。

2.双轨制的限制

我国的特殊国情使体育产业受到双轨制的限制。自从1979年首都8家报社和人民日报社向财政部联名要求试行“事业单位、企业化管理”，获得批准之后，这个双轨制的经营方针，就成为中国媒体的生存法则，虽然改革开放已经走过30多年，市场经济已经深入人心，但是作为党和政府喉舌的传媒具有特殊地位，从而使传媒领域的开放具有相对性。①发展到今天，双轨制的缺陷越发凸显，传媒只有在市场的竞争中充分地参与，才能在整体的运营能力和内容的竞争力上得到显著提升。在社会大潮的驱动下，有些媒体已经陆续开始了市场化运作、产业化运营的尝试，特别是中央电视台体育频道，制播分离的尝试取得了初步的成效。报纸行业则出现了若干大的报业集团，进行了资源整合，在市场竞争中占据了一定的资源优势，但没有改变其本质，彻底的市场运作还无法真正实现，还会受到政策的束缚和行政干预。②中国加入世贸组织已经11年了，开放传媒领域只是一个时间问题，双轨制无法满足参与世界分工的要求，在产业化运作的道路上循序渐进地发展，可以使中国的体育传媒走向更繁荣的市场，走向更广阔的世界。

3.吸纳境外和民营资本的能力不足

对于外资电视媒体，中国政府有严格的准入制，外资电视不得全频道落地。想介入媒体尤其是电视领域，不仅是境外资本，就是很多国内民营资本也很困难，只能进行一些节目的交易和制作，对传媒业体系的构建还无法真正参与。

4.体育传媒产业链不完善

传媒产业在中国刚刚起步，一下子不可能形成健全完整的产业价值链，很多环节独立存在，在结构上还很不合理，与其他环节没有构成一个系统。如在监测收视这一环节上，就缺乏强有力的体系。另外，在赛事版权交易和体育节目的制作方面，不按市场规律办事的情况时时发生，这充分反映了产业链不够健全。

5. 体育新媒体在发展中存在的问题

现阶段我国体育网络媒体是体育新媒体产业的主体，它还处在起步阶段，在传统媒体产业还不健全的状况下，体育新媒体产业的形成还需要时间，在该领域还要数体育网络媒体形成了规模。北京奥运会期间，手机媒体和移动车载媒体也加入了这一行列，但是目前的实力与其他媒体无法抗衡。面对传统媒体的强势地位，新媒体还要面临自身发展的瓶颈，其问题主要表现在：

（1）知识产权。在很长一段时间里，这一直是让新媒体地位尴尬的主要原因。很久以来，因为没有获得官方许可，无法对重大体育赛事进行报道，新媒体所传播的体育信息是由别的渠道获得的，其中很多是侵权盗版的行为，这是体育新媒体所面对的最大挑战。随着数码相机、数码摄像机等设备在广大百姓中的广泛使用，版权问题导致的争议也越来越多，变得越来越复杂，新媒体所传播的信息在受众心理和感官需求得到满足的同时，对一些法律法规也会有所触及。对这些矛盾的解决，需要各方长期通力合作。③

（2）创新技术。新媒体的“新”就是手段和技术的创新。但是这要有一个周期。体育比赛是体育新媒体传播的内容，而这样一种节目资源要求很高，尤其对声画结合的要求。在这方面，电视媒体具有明显的优势。新媒体要完美呈现体育比赛，需要技术层面的大力支持。

对策探讨

1.开展不同层次和不同形式的合作

这种合作，包括新媒体和传统媒体，如手机短信和互联网等之间的合作，还有传统媒体如电视台体育频道、体育杂志、体育报纸、体育书刊等之间的合作，它们之间取长补短，对不断加快体育信息的网络化传播，对搭建新的发展平台有积极作用。另一方面，国内的体育传媒与国外的优秀体育传媒应当随时准备展开积极合作。

2.开发新领域拓展内容

除了对传统的内容产品生产加以重视，如围棋、体育新闻和排球、足球、篮球等传统体育项目等，对体育用品、体育娱乐、体育休闲等和体育产业关联度较高领域的内容产品开发，也应当引起足够的重视。

3.加强报道深度，避免体育传媒庸俗化

体育传媒应当集中力量进行采编队伍建设，建设一支具有较高专业水平的队伍，从而做到分析独到精辟、报道深入。

4.促进电视体育转播产业化进程，拓宽转播比赛的种类

对体育比赛加大电视转播，不但能刺激观众对体育的关注，而且能使媒体的经济收入大量增加，对体育传媒产业的发展具有绝对的促进作用。

结 语

体育文化和运动是体育传媒宣传报道的核心，体育媒体发展的关键是体育市场效果的好坏、参加比赛及比赛运动员水平的高低等。信息化和全球化、受众和市场需求的变化、宏观管理体制和有关媒介的改革，都对传媒产业战略转型起到了积极的促进作用，中国的体育传媒必将发生改变。体育传播的明天必将更加灿烂，中国的体育传媒产业也必将有一个更加美好的前景。

注释：

①张轶楠 黄若涛：《我国体育媒体的产业现状研究——以体育电视媒体和网络媒体为例》[J]，《现代传播》，2009年第6期

②黄升民：《重提媒介产业化》[J]，《现代传播》，2006年第10期

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1.体育的产业化发展不很乐观。我国体育产业化经过20多年的发展，相继推出足球、篮球、排球联赛等职业赛事，组建了大量的职业俱乐部。然而，球市不旺，俱乐部自身造血功能差，与发达国家和体育产业健康发展还相差很远。据统计，美国每天有5家健身中心开业，全国参加健身活动的体育人口高达60%以上。而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多俱乐部入不敷出，经营困难，举步维艰。

2.外资竞争的巨大压力。加入WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力.全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资。全球体育用品企业产值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都已进入我国市场。迄今为止，这些公司几乎占领了我国高档体育用品市场。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚。面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业再不迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。

3.中国体育产业的机遇。除了奥运会这个前所未有的机遇，中国体育企业还面临着以下机遇:一是随着人民生活水平的提高，人们的健康意识、体育运动意识越来越强，健康投资、体育消费将越来越多；二是出于崇尚体育明星的心理，人们愿意花钱看自己喜欢的体育明星的比赛；三是体育产业是新兴产业，属于朝阳产业，是新的经济增长点.为缓解体育需求增长与国家财政拨款不足的矛盾，世界上越来越多的国家把体育纳入第三产业，并已用产业政策的杠杆，吸收社会资金，引导个人消费，促进体育事业的发展。

二、奥运经济与体育产业化的互动

1.加速我国的体育产业化进程。奥运会是当今世界上最具国际化的盛会，承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判。因此，从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作，即以信用为基础，以契约管理为手段，进行商业化运作.这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，从而为我国体育真正走市场化道路，采用国际上通行的市场运作模式提供了良好的外部环境。

2.推动我国体育产业的发展。20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间。只要运作得当，2008年奥运会不仅可以成为中国经济发展的强力助推器，更将是我国体育产业发展的火车头。

3.“奥运泡沫”问题需要体育产业化来解决。奥运会4年才一次，很多场馆在相当长的时间里只有很少几次的利用，大量场馆的闲置，占用了大批资金，浪费了大量的资源，如果经营不好，将给举办国、举办城市造成巨大的财政负担，因此要处理好应对大型活动与日常经营的关系问题.以直接投资为主要特征的奥运经济对经济的推动作用越大，在奥运投资周期结束后，对主办城市和主办国的经济带来的冲击就越大。奥运经济的这一特性在国外被称作“低谷效应”。解决这一问题的根本办法就是体育产业化，通过战略规划周密实施，既要避免奥运经济过热，防止出现“奥运泡沫”，也应通过先期预防和后期预防，把“低谷效应”的负面影响降到最低限度。

三、实现体育产业与奥运经济双赢的对策

1.制定体育产业化和奥运经济发展战略。奥运周期一般为12年左右，我们将其分为奥运前期、当期、后期三个阶段。前期战略包括场馆建设、服务公共设施建设、资金的筹措、赞助商的选择等前期筹备工作。另外，还包括制定适宜的奥运市场开发战略。奥运市场是一个庞大的体系，对这个市场如何开发、包装、销售应尽早做准备，多借鉴国外成功的经验模式和运营机制，并与我国的体育产业化战略相结合；当期战略在奥运会召开的前后几年，主要涉及与比赛有关的事宜，包括体育器械、体育设备的选购、比赛的组织、门票彩票的销售、电视转播权及广告的销售、奥运纪念品的开发与制作等，应尽可能按照市场化模式来运作；后期战略在奥运会结束后的几年内，应充分发挥奥运会这个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”的价值，在奥运会结束后的1年～2年里可充分借助奥运余温来吸引国内外旅客旅游、观光和度假。

2.转变体育产业的发展模式。加速体育产业与资本市场的融合。我国目前的体育产业在很大程度上属于“政府管理型”，体育经费的来源是“行政拨款型”，这无疑限制了体育产业的发展。要从根本上解决体育产业化经费不足的问题，必须将体育产业与资本市场对接，让体育产业进入资本市场，从而提高体育产业的融资能力。

强化品牌意识，扩大国际影响虽然我国体育用品产业发展很快，但真正属于国际品牌的却寥寥无几。面对奥运会庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力，中国体育用品企业必须推出自己的民族品牌，力争较大的市场份额。同时，也可使本国企业借助奥林匹克市场营销计划，推广企业形象和品牌。

加强人才培养。成功举办奥运会需要一大批既懂体育专业、法律，又懂经济管理的复合型人才，体育产业也必须大力发展这方面的人才,我国的体育市场还很不成熟，这方面的人才还相当匮乏，要想使我们的体育产业走向世界，加大人才的培养是非常重要的。

提高市场意识。搞好奥运营销中国体育产业一定要借助奥运会这一契机，加大体育营销力度，以寻求更多赞助商加盟，增加体育产业的产值。我们已提出了“绿色奥运”、“人文奥运”的概念。应通过奥运会的举办，系统总结我国体育营销方面的经验，继往开来。

总之，奥运经济与体育产业化相得益彰，互为推动，互为促进，那么，在今后一个时期，我国的体育事业发展就应把两种战略放在一起考虑，共同开发，共同发展，从而实现二者的双赢。

参考文献:

[1]张玉超李红卫:2008年奥运会对北京经济发展的影响.体育学刊，2002.9

[2]苗春迎:北京奥运大商机.北京：京华出版社，2001

[3]陈佳贵:北京奥运商机.成都:西南财经大学出版社，2001

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[关键词]中美体育产业发展比较

随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济,以及社会都发生了深刻的变化，尤其是伴随着举世瞩目的2008年奥运会即将在北京开幕的临近，我国的体育亦将迎来前所未有的发展良机，在此体育发展的黄金盛期，中国体育产业将何去何从，将如何走出与我国经济高速发展相背离的怪圈，无疑是今后研究的一个重要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业——美国体育产业的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以期对未来我国体育产业的发展战略布局提供些许理论参考。

一、美国体育产业长盛不衰的探究

1.美国体育产业的界定

美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业的经营管理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业之内。因此，体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”,本文首先从其体育产业的界定出发，目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主体盈利产业。然而，由于缺乏统一的产业统计标准和与其他产业交叉融和的模糊性，美国体育产业的整体很难界定，根据美国有关经济部门的统计，体育产业的范畴包括体育的商务活动和体育相关的经营活动。所以，从这层含义上看，体育产业是一个由许多特点各异的子系统构成的集合体。从分类上界定，美国体育产业包括：职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）等。

2.四大主体体育产业各领

职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业，以及体育用品产业是美国体育产业的重要组成部分，构成了美国四大主体体育产业，成为美国体育产业发展的发动机。职业体育是美国体育产业的亮点，也是美国体育产业中历史最悠久且至今仍富有巨大话力的一个领域，传统上分为四大职业体育联盟，管理实行联盟制，即由参加联盟的各职业队的老板组成委员会，负责整个联盟的经营、管理与决策，具体经营工作由联盟选举联盟总裁负责，联盟总裁也称为首席执行官，他对联盟的经营事宜拥有决策权、惩处权及裁定权。体育健身产业是美国体育产业“创新效应”映射的焦距，近年来，随着新材料使运动器材出现“创造性的革命”，以健身俱乐部为主流的美国健身体育产业日益火爆，其特征体现在，现代化新技术的广泛运用使得运动器械发生了质的变化，以羽毛球为例，一只钛合金球拍，重量不到80克，仅为一只羽毛球重量的17倍，但可将球速击至每小时240公里（试验数据）良好的运动器械性能一方面提高了运动质量，另一方面大大减少了运动损伤产生的概率，由此引发了美国健身锻炼的热潮。休闲体育产业是美国体育长盛不衰的法宝，这是由于休闲体育侧重刺激、追求极限和好玩等因素，从而吸引了美国男女老少的眼球，自然而然的成为美国体育的“摇钱树”。体育用品是美国体育产业的“权重股”，它是美国体育产业中的一个大户，占据目前美国体育总营业额的近三分之一，体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三个大类别。

3.体育经纪人良好的“催化剂”作用

查阅美国体育的产业经济史，体育经纪人可谓是功不可没。体育经纪人是以获取佣金为目的与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竟赛的订阅媒介或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。体育经纪人的划分主要分为以下几种:（1）从客户性质上分为运动员经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人等。（2）从经纪活动的内容上包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育保险经纪、体育旅游经纪等。（3）从业务范畴上体育经纪人涉及体育比赛和表演的组织、策划和推广。美国不仅是世界上最发达体育市场，而且也是体育经纪人发展最发达地方，这主要归功于对体育经纪人的管理制度，一个是非政府机构的管理包括NCAA的管理和运动员协会的管理。另一个是政府机构的管理有联邦政府的管理和州政府的管理。这两个系统的管理有效的保证了美国体育经纪人行业各利益方协调运作。

4.政府体育政策保障机制的完善

众所周知，美国是市场经济最发达、市场自由化程度较高的典型代表，美国体育产业的蓬勃发展也得益于这种良好的市场经济外部环境。但随着世界经济一体化、知识经济，以及信息时代的到来，美国的市场经济逐渐发生了演化，演化成为一种混和经济，即市场竞争和政府管理共同作用的经济体。此种模式下，没有哪一个产业的经济能游离政府作用之外，政府总是根据需要对不同的行业进行宏观调控，也就是说，假如政府能在市场和宏观调控的博弈中游刃有余，必将推动行业经济的发展。调研美国的体育产业，不难发现美国政府积极推行的各种宏观体育产业政策可谓是恰到好处，比如，给予职业体育“反垄断豁免”、利用税收政策鼓励建设体育场馆、给予职业体育版权保护政策，以及给予业余体育经济资助政策等等。二、我国体育产业发展的特点

1.体育产业的比重偏低，主体产业不突出

与高速发展的经济相比，我国体育产业的发展凸现出严重滞后的困境。据调查，2007年，我国体育产业每年的总产值约为3000亿人民币，占GDP的比重仅为0.7%左右，而美国体育产业直接或间接的影响国内生产总值超过10000亿美元，占GDP的比重为7%以上。这充分说明了我国体育产业的发展水平与经济发展水平未能呈正相关关系，脱离了经济发展的轨道。此外，尽管我国的体育产业总体规模不断扩大，却缺乏支柱产业，没有形成支柱性优势，制约因素是多方面的，当前乃至今后的较长一段时期内，考虑到我国举国体制的现实，对体育产业利与弊的权衡，本文认为应将体育产业的支柱性产业定位于竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业和体育经纪业，但目前四大产业无论是规模、市场运作，还是经营管理、市场竞争力都有待提高。

2.产业结构布局不合理

根据2000年～2003年对北京、浙江以及云南等七个省市的调查，目前我国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业构成了我国体育产业的骨干产业，3个产业门类的增加值之和占各省（市）体育产业增加值的比例均超过80％以上，其中体育制造业占的比重最高，按照西方发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的主体，其所占体育产业的合理值为60％左右，而我国体育健身娱乐业的增加值占体育产业的总体偏低，这与我国体育人口较少，体育消费理念滞后有关，因此一定程度上阻碍了我国体育产业的可持续发展，反过来又导致行业各利益方的重新资源配置，使得产业结构布局愈加不合理。

3.体育经营实体化程度较低

现代体育发展的最突出特点之一，是体育与经济高度关联、相伴而行，在经营上实行实体化经营，在管理上采取现代化的管理手段。像美国的NBA，英国的英超联赛近几年都采取全球化的经营战略和营销战略，其成功的运行机制值得我国体育产业界借鉴，尤其是我国的竞赛表演业，然调研并剖析我国体育产业的现状，可以发现虽然长期以来我国的体育学术界和体育产经工作者们进行了孜孜不倦的努力，我国体育产业的发展仍然徘徊在低水平、无序化的粗放式经营模式上，体育经营实体化程度较低。比如乒超联赛，我们拥有一流的技术，处于高速发展的经济外部环境，可是在国内，乒超联赛却是一个市场化水平较低的市场，这些现实应引起诸多反思，并付诸相应的对策，当务之急是大力调整抑或是改变现有的体育经营模式，构建真正实体化的经营运行机制。

4.缺乏长期稳定的产业发展扶持政策

当前我国正处在经济转型期，正是由于这种转型经济，使得我国的制度建设还不成熟，有的制度刚刚建立，有的还没有建立。政府在调控体育产业市场方面，也存在较多问题，比如出台的各种体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。这表明，目前我国政府对体育产业的管理还处于探索阶段，缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。

三、结束语

探究美国体育产业长盛不衰的秘诀，一是四大体育主体产业各领，二是体育经纪人市场发达，三是政府体育政策保障机制的完善。相比较而言，我国体育产业的发展面临诸多困境。主要有：体育产业的比重偏低，主体产业不突出；产业结构布局不合理；体育经营实体化程度较低；缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。

参考文献:

[1]李诚志:美国体育产业怎么赚钱[J].中国体育

[2]火爆的美国体育产业[J].电子商务.2002(6)

[3]马铁:体育经纪人[M].北京：中国经济出版社，2002

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关键词:体育市场产业化后奥运时代资源配置

所谓体育产业化,就是改革体育体制,使体育成为具有自我发展能力、充满活力的新机制,使体育由事业型、公益型向经营型转变,能够向社会提供体育产品和劳务。我国体育产业目前还处于形成和发展的阶段,必须与经济发展水平相适应。有必要建立一个具有现代化企业制度的市场化机制,体育产业只有走社会化、市场化道路,才能实现产业化。

后奥运时代我国体育产业化的必要性

2008年北京奥运会将中国体育事业推向历史的高度。体育的发展和教育的扩张必然导致与社会关系的重新调整和内部结构的重组及地位变化。中国体育格局将逐渐调整到产业化和体教结合的发展轨道上来,但是从整体来看,由于经济的发展以及长期计划的影响,体育市场各构成部分发展不均衡导致发展滞后,大批体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态。这导致体育市场的供需失衡,造成资源的浪费。

(一)北京奥运会对体育用品市场的影响

更多的国外体育用品企业及其产品进入我国市场,国内中高档体育用品市场的争夺日趋激烈。更多的国内体育用品企业实现由产品经营向品牌经营的转换。2008年奥运会给国内的体育用品企业提供难得的提升企业形象、扩大品牌和产品知名度机遇,也使得越来越多的人关注体育、参与体育,人们的运动健身意识的空前高涨,出现体育投资热和体育消费热的历史高峰。

(二)北京奥运会对健身娱乐市场的影响

一方面,奥运会刺激和活跃了大众健身娱乐消费需求,直接带动了健身娱乐市场经营主体增加投资,并会吸引一部分外行业的投资人进入该领域。另一方面,一些相关行业增加对健身娱乐市场的投资,如旅游业、酒店业、房地产业等,在自己的主营范围内配套投资建设一些体育健身娱乐设施,从而在一定程度上扩大健身娱乐市场的投资需求。从整体上看,有效需求不足仍然是当前制约我国体育健身娱乐市场发展的主要因素。

(三)北京奥运会对竞赛表演市场的影响

北京奥运会对我国竞赛表演市场的影响是供给与需求的双重拉动。一来围绕奥运会举办的各项赛事是高水平、高质量的,这些有效供给对于刺激大众的体育消费有促进作用。二来奥运会的筹备和举办过程也是宣传普及体育运动的过程,它会提高大众对体育价值的认知,转变大众的体育消费观念,从而使他们能够积极地参与进来。

后奥运时代高校体育产业化思路

(一)提高体育市场中政府的运行效率

在政府机构中引入竞争机制,市场的力量来改进政府的工作效率。比如,可以将大型体育场馆以及社区体育设施等公共物品及服务的生产和供应委托给私人企业,充分利用社会资本。明确界定和划分各职能部门的职责,各部门机构的职能范围不应互相交叉,防止推诿责任现象的产生。深化体育行政部门的机构改革,按照统一、精简、效率的原则优化体育行政组织机构,减少行政层级,提高行政效率。

(二)建立高等教育全民健身市场化生产服务体系

充分利用高等教育体育素质教育优化组合资源,发挥全民健身体育知识、技术、科技、教育、管理、场馆设备等先进体育生产资源优势,建立健全高等教育全民健身服务中心,争取做到面向大学生,面向社区,积极提供多元化多层次的体育服务,形成全民健身产业化的健身娱乐体育市场、群众性体育竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游休闲市场、体育用品等市场,营造浓厚的高校内部和市场化体育健身氛围,使高等教育真正成为社区、社会和学生全民健身体育素质教育活动中心。

(三)加强宏观调控并完善法律保障体系

就目前我国整体体育市场运作情况看,存在着体育市场不成熟、管理不规范、高素质经营人才匮乏等问题。在这种情况下如何实现高校体育资源的社会化、市场化有效配置,必须加强政府的宏观调控作用,加大进行优惠政策和扶持资金投入的资源配置力度,调整政府体育部门与教育部门分割管理体育的不合理体制,实现真正的体教完美结合。

总之,促进体育产业化发展是市场经济发展的必然要求。后奥运时代的体育市场是一个新兴的市场,有很大的发展潜力和空间,这就要求我们运用科学的思路促进其产业化进程,优化体育资源的配置。

参考文献:

1.霍宁.谈后奥运时代我国体育市场的发展方向.产业经济,2008