体育赛事分析范文

导语：如何才能写好一篇体育赛事分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词:体育赛事；竞争；赞助

如今市场竞争激烈程度不断增加，很多企业意识到必须重视宣传，并积极做宣传，然而宣传方式和投入力度决定了产品的市场认可程度。有学者认为，体育赞助将是当今社会最有效的市场推广策略之一。近几年来各高校体育赛事在企业赞助中得到了很好的发展，极大地提高了学生的体育文化生活，激发了在校大学生参与体育锻炼的欲望。除此之外，还吸引了许多社会上的体育爱好者前来观看，有观众就意味着有市场，而且观众可以为体育赛事本身带来人气，增强比赛氛围。赞助企业投资高校体育赛事正是看中了大学生这一庞大的群体。总体而言，随着赞助商加入高校体育赛事，极大地增强了高校体育赛事的影响力，吸引了众多师生和社会群体的眼球，多方赞助资金数额一直呈上升趋势，提高了体育事业在人们心目中的位置[1-3]。

1赞助、体育赞助及高校体育赞助的概念

赞助是社会组织用提供本钱、产品、设备、设施和免费服务等方式无偿赞助社会事业及社会活动的一种活动，是一种信誉投资，有利于企业改善社会关系。体育赞助我们可以理解为赞助商（企业或社会组织）对体育赛事或运动队提供系列服务支持，例如：资金、技术、设施、设备、产品和相关服务等。同时，体育赛事或运动队允诺赞助商享有相应的权利，包括赛事中进行广告宣传。笔者认为体育赛事赞助是一次平等合作，这种合作由商家和体育组织之间以付出和回报等价交换，以达到共同获益，这也是体育组织、商家、中介机构、目标受众之间的商业互动过程。从企业的角度来看，可以通过赞助某个体育组织或体育活动，并为其开展一系列营销活动，从而借助这项活动提高企业的知名度，产生良好的社会效应，为其创造良好发展环境。高校体育赛事作为我国体育事业的重要组成部分，同样属于体育赞助对象的范畴之内。有些学者对高校体育赛事赞助的界定为：商业资本（企业、公司、个人）与高校体育赛事资源（被赞助方包括体育赛事、运动团体、场馆器材等）之间建立的一种互利互惠的商业关系，通过交换资源达到互相得益的双赢目的。高校体育赛事同样具有商业性和公益性两种性质，只不过相对于职业体育赞助和竞技体育赞助而言公益性稍强、商业气息不太浓厚罢了。

2研究对象和研究方法

2.1研究对象以山西省高校体育赛事赞助为对象进行研究。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

主要采用文献调查法，查阅各大体育院校学报和科研刊物，统计和分析了很多高校体育产业和赞助方面的资料，为这次研究提供了很多素材。

2.2.2问卷调查法

在山西具有代表性的七个企业和商家（飞利浦、安踏、红牛、可口可乐、李宁、特步、大印象）进行问卷调查，对近几年高校体育赛事有过赞助的企业或商家负责人，通过预约的方式进行问卷调查。

2.2.3数理统计法

对回收的问卷采用Excel表格进行统计分析。

3研究结果与分析

3.1山西高校赛事赞助的规模

从表1中可以看出，山西体育赛事赞助呈现以下特点：第一，赞助的内容主要是实物和现金为主，大型、水平较高的体育赛事中才存在技术赞助。这些赞助商偏好影响力较高的高校体育赛事，权衡各大高校师生素质水平可以发现，山西大学、太原理工大学、山西财经大学这三所高校具备得天独厚的优势，代表着山西高校体育赛事的最高水准。第二，赞助商基本都是以财力雄厚的大企业为主。第三，山西高校体育赞助商主要通过媒体报道、广告宣传和冠名等形式作为回报。第四，山西高校大规模体育赛事相对较少。总体看来，高校体育事业的赞助规模呈逐渐上升的趋势。

3.2影响企业对山西高校赛事赞助的因素

3.2.1企业对待赞助高校体育赛事的态度

通过调查有投资高校体育赛事史的企业，结果表明部分企业对此事件态度比较积极，接近一半的企业态度一般，又有少数企业对待此事表示无感。由此可以看出，部分企业对投资高校体育赛事很有兴趣，企业可通过体育赛事使本公司形象得以宣传、展示，能够更好地掌握消费者的需求，这有利于后续产品的销售。然而，也有部分企业对投资体育赛事态度一般或无好感，这表明仍有些企业并不了解体育赛事，这将会影响企业对高校赛事的投资方向和投资数目。

3.2.2赞助商对高校体育事业的选择因素

当企业投资一项高校体育赛事时，会考虑一些现实因素，如学校软件以及硬件实力，社会影响力、声誉等。在现今社会中，市场经济作为一种主要的经济方式存在于社会活动中，当代社会更加注重诚信，投资方首要关注合作者的诚信度和信用度[4-5]。另外除了信誉，投资者也将体育赛事运作水平列入考虑范畴，因为投资的回报直接受赛事经营水平的影响。企业赞助高校体育赛事时，运动方面的项目尤为重要，考察对方是否适合赞助，赞助商首要考虑该赛事是否会提高企业产品的销量，企业文化精神是否与此赞助吻合。举办体育赛事规模大小以及参赛人员素质水平直接影响受众（社会群体和高校师生）关注度，从而间接影响企业在市场的知名度。

3.2.3企业对高校体育赛事赞助金额的承受度

山西作为能源大省，受近几年煤炭行业的低迷，经济发展较为落后，中小企业发展受阻，特别是大规模企业现在负债累累。由于煤炭经济遭遇寒冬，使得以煤炭和钢铁为主导产业的企业站在转型的十字路口，加上企业相对保守，缺少激情和冒险精神，从而对赞助体育赛事缺少了解，难以取得他们的支持和信任。对7所企业和商家问卷调查发现：1.5万元以上的企业投资只占5%，1～1.5万元的占10%，0.5～1万元的占47%，0.5万元以下占38%。此外，由于企业内部严密的管理体制，很多高校体育赛事的组织者几乎没有机会接触相关企业高层领导，无法得到有效沟通，系列服务赞助方面受阻。另外，一些企业即使与学校已经取得联系，但与其他企业相比，实力较弱，也想在市场竞争中树立自己的品牌，往往是心有余而力不足，这也导致无法得到相应赞助。

3.2.4企业对于高校体育赛事回馈利益的满意度

通过调查发现，企业与赛事组织者合作之后对于所得回馈并不是很满意。结果表明：赞助商更多考虑自己的利益，对于支持高校体育赛事并没有做到相应对等的系列服务支持，服务质量有待提高。另外，对于企业自身所开展的一系列营销活动仍需改进完善[6]。从企业方来说，对于赞助高校体育事业的预期回报过高、过急，要求马上得到立竿见影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企业的满意程度就较低。

4结论与建议

4.1结论

山西高校体育赛事赞助市场已初步发展，但总体来讲还不太成熟、发展稍微落后、运作水平较低。现阶段高校体育赛事最突出的问题就是对赛事的吸引力不足、企业意识不够、赞助中介机构缺乏。但随着高校体育文化越来越受到大众的广泛关注，体育市场环境日趋完善和发展。综合以上因素，山西高校体育赛事市场还是很具发展潜力的。

4.2建议

山西高校的体育赛事在市场化的运作中，高校和政府可以在一些方面给予一定的优惠，如在政策、条款等方面，从而可以调动赞助企业的积极性。也可以建立有效的中介组织机构，加强媒体的宣传力度，扩大影响，培养高水平的体育经纪人加入到赞助高校体育赛事的行列，从而影响更多企业投入到赞助高校体育赛事这件事中。另外，企业在选择高校体育赛事时要主动出击，不要错失良机，在选准赞助体育赛事项目的基础上，运用高校的学生积极宣传企业的文化，坚持长期战略规划，树立长远目标，不断巩固品牌形象，以此达到企业和高校双赢的目的。

作者:王英俊 支 强 单位:晋中学院体育学院 忻州师范学院体育系

参考文献

[1]李红涛.我国高校体育赛事赞助研究[J].体育文化导刊,2015(6):126-128.

[2]李刚.中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究——基于事件研究法[J].体育科学,2014,34(8):22-33.

[3]王义平.武汉市高校体育赛事赞助市场现状分析[J].武汉纺织大学学报,2012,25(5):20-22.

[4]张景亮.体育组织营销赛事赞助研究[J].山东理工大学学报(社会科学版),2010,26(4):5-7.

篇2

关键词:大型体育赛事;上海城市品牌;营销

中图分类号:C93

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)04-0103-02

近年来,体育赛事尤其是名牌体育赛事所折射的魅力已成为一种超越国界的语言,而其背后所蕴藏着巨大的商业价值,并催生 了一个新的经济领域,即“赛事经济”。

目前上海拥有的体育赛事包括中国足球超级联赛上海赛区,F1方程式赛车,网球大师杯,汇丰杯高尔夫球赛和其他的世界级体育赛事。但相比较于欧美国家成熟的体育赛事与赛事地体系,上海在利用体育赛事来营销城市形象还处于探索阶段. 本文将从体育赛事和城市品牌形象的角度分析上海目前的状况,结合国外的成功实例,提出进一步的建议。

1 大型体育赛事对城市发展的影响

1.1 促进城市经济的发展

现代大型体育赛事的成功举办能显著地促进举办城市的经济发展。1964年东京奥运会,使日本GDP由举办前的每年增长10.01%猛增到了26.1%,经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”。悉尼因为2000年奥运会吸引的海外投资高达87亿美元。举办大型体育赛事对城市体育产业(健身娱乐业,竞赛表演业,体育彩票业,体育用品业,体育保险业,体育信息,人才培训等)产生深远影响。体育消费产生的乘数效应与体育产业关联性带动城市经济社会与其他相关产业的发展,促进城市经济结构优化.

1.2 加快城市的基础设施的建设

大型体育赛事的举办往往伴随着较大规模的市政基础设施的改造和兴建。举办大型体育赛事不仅要有专业的体育比赛场馆,同时对其它相关的城市基础设施也有高度要求,包括交通,住宿,通讯,生态环境等相关行业。广州为举办2001年第九届全运会投资120亿元人民币用于城市基础设施建设,修了珠江大桥,全封闭的环城高速公路,新国际机场等,在环境保护上投资50亿元,使整个城市的基础设施建设有了飞跃的提高。

1.3 增加城市旅游业的旅游收入

2004年F1方程式车赛落户上海后,国际著名的AC尼尔森公司就F1对经济的带动和辐射作用,进行了一次专项调查。调查限定在与F1赛事紧密相关的七个行业,即酒店业、旅游业、餐饮/零售业、运输业(汽车租赁、出租车与航空)、展览/会议业、广告业和房地产业。调查结果显示:F1中国站对上海的经济增长和社会效益起了巨大的积极推动作用,除房地产外六个行业在F1期间业务量增额的当期效益为15.3-17.3亿元。

1.4 提升城市品牌形象和知名度

大型体育赛事前高度的国际媒体关注度和报道,会大幅度地提升举办地的知名度,改善其城市品牌形象。2000年悉尼奥运会的举办使悉尼的城市品牌形象效益提前了10年,极大地提高了世界各地对悉尼甚至澳大利亚的热情和期望,而悉尼也有效地利用了这个契机,通过各种媒体手段宣传和传播悉尼城市形象,把悉尼成功塑造成为一个引人入胜的旅游城市。澳大利亚更是先后邀请了3000多家国外媒体来到澳洲,由当地官员协助区各地采访,重点是采访都市乡村的一些时尚的变化.这些媒体先后制作了价值约为23亿美元的宣传素材,在世界各地广为传播,很多改变了国际上人们本来印象中对澳大利亚”广阔荒野”的形象,在国际游客中塑造了强烈的现代的带有都市文化的形象。

赛事的成功举办会给城市带来有利的舆论.人们会在赛事于举办地之间产生认知思考,让人看到听到赛事名称就会想到相应的举办地,提高城市的曝光度,提高国内外声誉。

1.5 提高举办地旅游业的服务质量和管理水平

城市旅游业的良好可持续发展,离不开高质量的服务和管理水平。大型的体育赛事,尤其是国际性的名牌赛事,往往对一个城市甚至是国家来说,是巨大的挑战和考验。赛事主办方一般会通过专业公司对赛事进行整体营销策划,对赛事接待的服务内容和质量等都会进行详细的规定。这些要求和规定会帮助相关行业提高服务质量和管理水平,逐渐与国际标准接轨。主办城市政府的配合与协调是大赛成功,高质举办的关键环节。

2 大型体育赛事与城市品牌形象

城市形象就是一个城市的内外公众对这个城市的总体的,抽象的,理性概括和评价,也是城市与公众,城市与城市之间传递信息和思想的外在形式。城市形象作为一个地方品牌,是无可估量的无形资产。良好的城市品牌形象能够推动和促进城市经济发展,吸引八方来客来旅游,观光,购物,置业和投资发展。良好的城市形象还将显著提高城市的知名度,增加公众对政府的信任。

城市管理者为了寻求城市的可持续发展,开始有目的的规划,营销和建设城市。而事件是近年来城市营销者营销城市的一个有力工具,借助事件塑造城市特色,打造品牌形象,从而达到营销城市的效果。体育赛事作为城市的一类特殊事件,它具有资源的稀缺性,影响的广泛性,价值的多元性,容易引起媒体社会的关注,可以作为城市营销的一个有力工具。

中国的城市品牌营销经历了三个发展阶段:1997年之前的宣传时期,2007年之前的营销推广时期,现在正在全面进入国际化品牌战略升级时期。1997年前,中国几乎没有城市品牌意识,一个城市的知名度主要依靠党政机关的宣传来实现。从1997年后,举办了“香港北京周”、“香港天津周”等大型活动和通过权威媒体对香港城市的整体推介,首次让内地城市认识到城市是可以当作品牌来推广的。2000年,CCTV4的栏目开始出现城市旅游推广广告,城市品牌营销逐渐被大部分城市认可和接纳。随着北京奥运会的举办,城市整体形象的国际化品牌战略时代悄然到来。

《上海市体育事业发展十五(2000-2005)计划》明确提出“积极申办具有世界一流水平体育赛事的”大赛承办方针,这一方针在“十一五”期间仍然得到贯彻,“十一五”期间将在上海举办的重大国际体育赛事也已经基本确定。

过去十多年中,上海从简单接受国家下达的指令性竞赛任务或者偶尔举办一次大型体育赛事的阶段,进入按城市需求申办和运作赛事,紧密结合城市经济发展和社会需求,战略性地举办国际体育大赛之路。1995年以前,上海举办的国际体育赛事主要是限于亚洲的洲际比赛。1995年以后,上海举办的世界级体育比赛数量逐渐增加。 而2002年在上海举办的网球大师杯可以被视为上海举办国际体育大赛进入更高层次的标志。“大师杯”赛前在北京,香港,温布尔顿,纽约,东京等地进行了多次路演,新闻会等推广活动;在赛事期间,世界各国媒体都较大篇幅报道了该赛的开幕式和闭幕式,近150个国家和地区的426个电视台对比赛进行了近900个小时的转播,累计观众7000万人次.这些推广活动和宣传报道极好地对外展示了上海作为一个新兴国际大都市的良好形象,为上海市旅游业的发展创造了极大的发展空间,2003年上海市入境游客的大幅增加与这次赛事的成功举办更是密切相关。

对上海而言,韩国的首尔是一个非常好的学习对象。首尔成功地举办了1986年的第十届亚运会,1988年的奥运会和2002年的世界杯足球赛,通过这些大型的体育赛事不断提升城市的国际形象,积累城市的品牌资产,使城市营销开始快速发展。尤其是2002年日韩世界杯期间,时任韩国总统的金大中亲自给首尔做城市品牌形象代言人,向世界发出”欢迎你到汉城(首尔)来,欢迎你到韩国来。”邀约。

3 如何利用大型体育赛事中进行上海城市品牌营销

3.1 提炼体育赛事,创造城市营销口号

体育赛事的主题和口号通常在赛事申办过程中提出,而这个口号也可以发展成为城市营销口号。广州举办第16届亚运会时,“合作,竞赛与发展”的承办理念向世人传达了广州市政府对于城市未来发展的清晰定位。北京奥运会时的口号是“新北京,新奥运”表述了北京市政府对城市发展的期望。而30届伦敦奥运会的口号是“one city, one world”表达了伦敦作为国际大都市的丰富,多元的文化种族背景和海纳百川的心理。

上海目前虽然拥有众多名牌大型体育赛事,但并没有一项能够让人们一听或一看就与上海联系起来,上海应该深度挖掘一到两项赛事,把其内涵与上海的城市形象结合,加深人们的感知印象。

3.2 体育赛事的场馆设施成为城市景观

北京奥运会的“鸟巢”,“水立方”体育馆在北京奥运会结束后成为新的城市景观。而上海虽然拥有众多的体育赛事场馆,但是并没有成为城市的视觉识别符号,由于缺乏独特性,除了建筑本身的功能以外,没有办法作为城市景观来进行营销。

3.3 结合体育赛事,重塑城市人文特色

举办大型体育赛事,为塑造和传播城市的人文特色搭建了平台。哈尔滨国际冰雪节,潍坊风筝节,和广州国际龙舟邀请赛等体育赛事主体鲜明,更是体现了当地的城市人文特色。上海的文化一直强调海纳百川,善于吸收外来的文化,如何在引进体育赛事时把这个特点凸现出来,使得赛事既能有国际化的视野,又能有上海的文化特色。

3.4 体育赛事显示出地域特征,塑造城市地缘特色

地缘特色就是本地在自然地理和人文地理方面与其它区域相比具有的差异性与独特性。1988年,汉城奥运会的主题歌《手拉手》歌尾采用了朝鲜民歌《阿里郎》里的一句咏唱“阿里郎”,成为了最有名的奥运主题曲。而悉尼奥运会的会徽更是显示出澳大利亚特有的地形地貌和原住居民,反应了当地浓郁的地方特色。上海自上世纪初以来,由于优越的地理位置和丰富的地域特色,而逐渐为世界各地所知。所以在上海举办大型体育赛事不能忽略上海作为赛事地的地域特色。

4 结论

大型体育赛事是一种特殊的,重要的旅游资源,它能为城市举办地带来大量的游客,增加当地的旅游收入,提高举办地的知名度等。在上海向国际大都市迈进的今天,对举办大型体育赛事对城市的发展产生的影响进行研究,对上海如何利用大型体育赛事的机会加速发展,塑造良好城市品牌形象有特别重要的意义。

参考文献

[1]里奥•艾瑞克•亚历山大.体育与城市营销[M].北京:东方出版社,2006.

[2]安海涛,林育祯,曾亚清.大型体育赛事: 现代城市营销的有效途径[J]. 体育营销,2008,(11): 69-70.

[3]李爱君,李燕,李伟.体育赛事文化产业对提升城市经济竞争力的研究[J].商业现代化,2007,(509): 78-79.

[4]周良君,陈小英,周西宽.上海市体育竞赛表演业竞争力的核心[J].体育科研,2007,28(2):43-46.

[5]姚颂平,吴贻刚,沈佳.欧洲发达城市举办国际体育赛事的实践对上海的启示[J].上海体育学院学报,2007,31(6): 1-6.

[6]姚颂平.关于上海举办国际体育大赛的战略研究[J].上海体育学院学报,2004,28(5): 1-5.

[7]肖锋,沈建华,刘静.举办大型体育赛事对城市旅游的影响[J].沈阳体育学院学报,2004,23(6):769-771.

[8]肖锋,沈建华.大型体育赛事对城市形象的塑造[J].沈阳体育学院学报,2004,23(6):745-747.

[9]吴元文,王志成.大型体育赛事对城市旅游业的影响[J].体育成人教育学刊,2006,22(1):40-41.

[10]刘彦.大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用[J].南京体育学院学报,2008,22(3):49-52.

[11]尹珉浩.大型体育赛事对城市发展的作用[J].教育杂谈,2008,4(111):181-182.

[12]刘东锋.城市营销中体育赛事与城市品牌联合战略研究[J].武汉体育学院学报,2008,42(5):39-42.

[13]张雷,陶于.从欧洲杯看多国多城市举办大型体育赛事模式的发展[J].辽宁体育科技,2009,31(1): 4-6.

[14]制定城市营销战略:首尔两件重大体育赛事的比较[J].北京规划建设,24-27.

[15]纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代[J].体育学刊,2008,15(1):22-26.

篇3

[关键词] 体育赛事 财务风险 规避

北京奥运会的成功举办对促进我国政治、经济和社会的发展具有重要和独特的作用，为我国今后成功开展和举办各种大型体育赛事提供了宝贵经验。大型体育赛事赛前和赛后始终贯穿着财务问题，特别是体育赛事的商业化运作对财务问题提出了更高的要求，因此，对大型体育赛事运营过程中的财务风险进行分析，对有效防范和规避财务风险具有重要意义和作用。

由于一国的政治、经济、法律、人文等因素的不同，决定了体育赛事所面临的风险必然有所不同，因此，尽管大型体育赛事所面临的风险有一定的共性，但是分析体育赛事的风险仍离不开特定国情。此外大型体育赛事具有参赛运动员多、知名度高、观众多、经费高的特点，因此相对于小型体育赛事而言，其风险性更为突出，进行风险管理更显必要。由于大型体育赛事中风险存在的必然性，以及赛事承办者风险主体身份的逐步形成，使大型体育赛事风险管理成为必须。而实现有效的风险管理，必须建立在对各种风险充分全面的了解和认识的基础上。

一、什么是大型体育赛事财务风险

财务风险是指赛会所从事的与货币有关的或者能以货币计量的各种活动中存在的风险。总括地说，赛事财务活动包括筹（融）资活动、资金回收活动。由此，赛事财务风险相应地表现为筹资、资金回收等财务活动的未来实际结果偏离预期结果的可能性，而产生筹资风险、资金回收风险。在进行外汇资金结算中，受汇率变动的影响，赛会还有可能面临外汇风险。

二、大型体育赛事财务风险的种类

1.筹资风险

筹资风险是筹资活动未来实际出现的结果偏离原先预期结果的可能性，最终使赛事组委会未按其与资金供应者所签订的合同等契约中约定的条款来保证资金供应者预期结果的实现。由于所筹集资金的来源和资金结构的不同，赛事组委会将面临的不同的筹资风险。

(1)借入资金风险

大型赛事的借入资金主要是指赛会通过向金融机构借贷而筹集的资金。对借入资金而言，如果赛事组委会在筹得资金后，不能按既定目标取得资金使用效益，而无法按约偿付本息，则有可能被迫承担更高的经济和社会代价，如向银行支付罚息、低价拍卖抵押资产、商业信誉度下降、再次筹得资金的难度加大等。

(2)自有资金风险

赛会自身所拥有的资金。对于自有资金，尽管没有还本付息的问题，但仍存在风险。主要表现在：所筹资金使用效益的不确定性，从而可能无法满足权益所有者期望的投资报酬。

(3)资金结构风险

在赛会筹资总额一定的情况下，借入资金与自有资金的比例不同，会带来不同的筹资风险。自有资金比例过低，会影响借入资金的偿还，而加大借入资金筹资风险。另一方面，由于借入资金费用不随经营成果的变化而变化且在税前列支，具有所得税抵减效应，从而又加剧了所有者权益变化的不确定性。因此，筹资结构的不同，将给赛会带来不同的筹资风险。一般而言，资产负债率能够大致反映与资金结构有关的筹资风险，资产负债率越大，筹资风险越高，反之越低。因此赛会在进行筹资结构设计时，要充分考虑不同的筹资结构带来的不同筹资风险，依据比赛所需资金的数量，以及自有资金状况，合理安排筹资比例，最大限度地降低由筹资结构带来的筹资风险。

2.资金回收风险

资金回收风险是指在赛事这一服务产品向货币转化的过程中，结算资金转化为货币资金时，由于转化时间和金额的不确定性所导致的风险。体育赛事面对的客户包括终端个体消费者（即现场观众）、商家（包括购买赞助权、广告权和特许标志使用权的企业，以及各层级门票分销商）和媒体。终端个体消费者大多是现金当时交易，成品资金直接转变为货币资金，因而基本不涉及资金回收问题。商家和媒体由于存在赊销和分期付款，就有可能存在一个结算资金向货币资金转化的问题。如果结算资金无法转换成货币资金，那么赛事承办者拿到手的只是一沓沓空头支票，或者会计账簿上的一笔笔坏账、呆账、烂账；如果结算资金转换成货币资金不及时，那么赛事承办者不得不承担额外的资金成本，并且有可能影响赛会的其他资金使用状况。而资金是否能够顺利收回，以及收回的金额和时间，在很大程度上将受到：客户信用状况，赛会的信用政策和结算方式等因素的影响。客户信用状况：客户的信用状况通常受客户的品质（表明客户努力履行偿债义务的愿意程度）、能力（客户偿债的财务能力，它主要由客户的财务状况和经营状况决定）、资本（客户所拥有的资本金，主要是有形净资产和获利可能性）和可能影响客户付款能力的外界环境四个方面因素的影响。客户品质好、偿债意愿高，财务和经营状况好，获利能力强，则赛会承担的资金回收风险就小，反之则大。赛会的信用政策：赛会的信用政策一般由信用标准、信用期间等要素构成，这些要素在很大程度上，共同决定了赛会的平均收账期和导致坏账损失的赊销比例。信用标准：是赛会用来衡量客户是否有资格享受商业信用所应具备的最低条件。信用期间：是赛会允许客户可以赊欠账款的时间。在正常情况下，如果赛会降低信用标准，延长信用期间，则有可能刺激需求，提高收入和利润。但是，另一方面不适当地降低信用标准，延长信用期限可能会增加账款回收期，占用在应收账款上的资金亦相应增多，从而既引起资金使用成本（或机会成本）的增加，同时也增加了发生坏账损失的可能性。结算方式：不同的结算方式下，由于结算手续、凭证传递、清算过程的时间和程序上的差别，也在一定程度上影响到结算资金回收的速度。通常结算手段越落后，结算所需时间越长，结算资金向货币资金转化的速度越慢，资金回收风险越大。因此，赛会在制定商家和媒体的赊销或分期付款方案时，要充分考虑商家和媒体的信用状况，合理设计信用政策，正确选择结算方式，以实现结算资金在最短时间内最大额度的回收。

3.外汇风险

外汇风险是指赛会在会计核算中，因一些业务需要在本币与外部之间，或者在不同外币之间核算，而使用不同的汇率所造成的风险。由于体育赛事的不断国际化，赛会时常会与国外运动员、国外观众、国外赞助赏、国外供应商和国外媒体发生各种结算业务。但是不同的国家的货币制度不同，一国货币不能在另一国流通使用，所以外汇就成为国际结算的支付手段。为了清偿国际债权债务，赛会需要将一国货币按一定汇率兑换成另一国货币。但汇率并不是固定不变的。由于受国际收支平衡、国际利差、通货膨胀率差异、汇率预期、政府干预和国家宏观经济政策等因素的影响，汇率变动经常出现并且变动趋势具有很大的不确定性。因此受汇率变动的经常性和不确定性的影响，涉及国际结算的赛会，将不可避免地面临外汇风险。当收益交易发生日汇率低于会计处理日汇率时，或者支出交易发生日汇率低于会计处理日汇率时，赛事组委会将面临收益减少，支出增加的风险。日本长野冬奥会由于受亚洲金融危机的影响，日元升值，而使赛事承办者损失预算的30%即是一例。

三、大型体育赛事财务风险的防范

大型体育赛事财务风险一般是由于赛事相关人员的行为失当或自然的不可抗力的因素引起的，其后果是赛会的每一个成员都不希望看到的，其发生一定给赛会带来损失，具有很大的被动性。这类风险是可保风险，通常可以通过购买保险，来进行风险转移。在西方发达国家，针对赛事中常见的纯粹风险的种类，设计的重大赛事保险险种主要有：财务险、运作险、法人责任险、经营保险、环境保险。但是应当看到的是，由于我国的保险业相对欠发达，上述的许多险种目前在我国尚不存在。因此赛事承办者在利用保险进行纯粹风险转移时，应充分考虑我国的保险现状，制定切实可行的保险计划。对于一些风险几率大，但我国尚无相应保险险种的风险，一方面可以通过非保险手段进行风险的规避、分散、转移，另一方面也可以通过寻求国外赛事合办人，通过国外合伙人在国外购买相应保险进行风险转移。

参考文献：

[1]张敦力:风险基础财务管理研究[M].北京:中国财政经济出版社,2003

[2]谢作缈:企业如何防范风险[M].北京:新华出版社,2002

[3]纪 宁 巫 宁:体育赛事的经营与管理[M].北京:电子工业出版社,2004

篇4

摘 要 体育展示为极限运动精神的传播和在国内的普及提供了一个更全面的舞台。本文通过对国内顶尖的极限运动赛事CX（全国极限精英赛）的体育展示元素：现场播报、主题音乐、视频剪辑、其他展示环节、互动等环节进行分析，了解体育赛事展示在具有代表性的非主流运动项目中有哪些特色，并发现问题，指出不足。

关键词 CX中国极限赛 体育展示 现场表演 极限运动

一、体育展示的相关理论

（一）体育展示的基本概念

体育展示是在竞赛组织工作发展过程中逐步出现并发展的一个较新的概念，它是通过竞赛现场的播报、音乐、视频、表演等元素的有机组合向现场和电视观众充分展示体育竞赛魅力的方式，同时也是更好地营造比赛气氛，保证比赛顺利进行和使现场观众更好地欣赏和享受主办国文化的重要途径，被国际奥委会称为奥运会的脸面和形象[1]。

（二）体育展示与体育比赛的关系

首先，体育比赛是为收看其赛事的观众提供赛事运行产品和相关服务，竞技水平以及场馆的服务性项目还有各个环节的流畅性都会对比赛的观赏性产生影响。其次，竞技比赛整个流程的完整性才是赛事的主体。在赛前会有文化活动或宣传影片。比赛间歇会穿插一下有趣的视频，提升气势的背景音乐。体育展示能够在全程的赛事直播中起着辅助比赛的作用，更加完整的向观众呈现比赛以及融入比赛的重要作用。最后体育传播在大众媒介时代被认知为以电视转播、新闻报道为主流渠道的传播形态，而体育展示为体育赛事的传播赋予了一个新的注解：“体育即传播”。通过体育展示这个“跨界”载体，使体育这一全球性语言实现着传播内容和传播媒介二位一体的深刻变革[2]。

二、CX中国极限赛体育展示元素分析

（一）CX中国极限赛体育展示现场播报分析

1.解说：CX极限赛在比赛现场都会有不同风格的DJ解说。每轮比赛开始前会解说比赛规则然后介绍每一个滑手、骑手的风格特色以往战绩，再加一点八卦幽默。体现极限赛事的自由特色。2.衔接：每轮比赛结束后都将有现场DJ介绍自己颇为喜爱的音乐或是乐队。有些DJ又是乐队成员，双重身份让CX赛对其更有意义。3.评分：CX极限赛最具有代表性的项目是滑板和小轮车，极限项目同体操、跳水这类运动项目一样是有自己的难度系数，再加评委的打分来评判。

介绍选手 比赛开始 采访裁判 播报分数 采访选手

个人特色 技巧解说 现场点评 公布排名 照片采集

图1 CX中国极限赛体育展示现场播报环节

（二）CX中国极限赛体育展示主题音乐分析

通过音符对观众和选手的听觉进行刺激，达到活跃现场气氛的作用。CX主要选择的主旋律便是摇滚乐。摇滚乐的主要特点是有大量的切分音和低音进行，而其节奏特点中的大量切分音一般是通过电吉他强烈粗犷的失真效果来实现的，从而产生强烈的节奏感，夸张的让每一个在现场的人都毛孔张开，尽情的享受着极限赛带来的。

（三）CX中国极限赛体育展示视频剪辑分析

在随处可见的是CX所有主题故事片。视频短片中拍摄了各个城市的极限爱好者的一天生活，从早到晚是如何提高自己的极限技能的。充分展示了极限运动，正被越来越多的年轻人所热衷。在大街小巷的人群中踏着滑板、轮滑、小轮车，享受那种风驰电掣的感觉，在都市的钢铁丛林中闪转腾挪做出各种高难动作，成为周围人目光的焦点。

（四）CX中国极限赛体育展示互动环节分析

为拉近观众和比赛间的距离的互动环节则是赞助商的展台互动时间。这种方式已经成为了所有热爱滑板和生活的年轻人每年来观看比赛必须经历的极限体验。像一些具大众普及度及美誉度的极限品牌都会在主舞台和比赛场地之外设置自己的体验馆，或是贩卖区。甚至在比赛日当天还会打折。对于这些在平日里是大牌的品牌来说已经成为了国内年轻消费群体在极限赛事中消费的首选。

（五）CX中国极限赛体育展示其他展示环节分析

CX-OPEN倡导与传播不畏挫折、勇于挑战、不断超越并实现自我的极限精神理念，作为CX15周年纪念，与国际影像巨头索尼合作重磅推出中国首部城市极限运动纪实影片《肆城记》、《AB Life》。影片由中外著名极限摄影摄像师、明星选手联袂合作，通过自由佩戴式摄像机-索尼“酷拍”HDR-AS15奇妙独特的视角，记录城市最独特的街头极限地形，各具风格的极限动作，高手对决及酷玩生活。

三、结论

体育展示要有平台，需要明确体育展示的主题，主要以极限爱好者为核心，体育展示其实关键就在于如何与在场的观众以及潜力消费者建立和谐互动的关系。应当建立独立的体育展示部门，直接对赛事的体育展示负责，制定统一的体育赛事执行方案，与赞助商沟通协调，共同负责场内外的展示环节，不能让场内场外脱节。提高体育展示内容的制作水平，不能一味的模仿其他普及率较高的联赛，要拥有自主的创新思维来完成体育展示的所有环节。确定明确的健康的体育展示主题，不能过于极端，还是要符合正确的价值观。开拓体育展示的渠道，可以透过不同种类的手段以及多种效果的组合来营造出最佳的展示氛围。

参考文献：

[1] 药宏亮.北京奥运会体育展示运作规律的研究[J].西安体育学院学报.2009.26（5）.

[2] 陆虹.体育赛事竞赛展示传播与变迁[J].新闻记者.2012（01）.

[3] 唐青.我国极限运动的发展研究[J].文体用品与科技.2011（09）.

[4] 徐魁.大型体育赛事赛场体育展示作用探究[J].文体用品与科技.2012（03）.

篇5

【关键词】赛艇；发展对策

【Abstract】The rowing team of Nanyang Sports School has always been Nanyang fist project of competitive sports since it was built in 1994， which has conveyed a large number of outstanding talents for provincial professional leagues and higher institutions and won countless honors for Nanyang competitive sports. It was evaluated as high level rowing sports reserve talented person base by the state general administration of sports， but it can’t play the leading role of the project very well in recent years， and it performance advantage has become smaller and smaller in Henan province and the national youth competition. By analyzing a series of problems appeared in the last provincial sports meeting and the results， this paper discusses the countermeasures of rowing project development of Nanyang Sports School， whicn thinks that the main problems of Nanyang rowing team training are the inadequate rowing project promotion， incorrect training direction leading to difficult material selection， difficult employment of players and the venue， etc..It puts forward new requirements and development direction for the future development of the rowing team of Nanyang sports school.

【Key words】rowing； development countermeasures

引言

南阳作为赛艇项目的国家后备人才基地，有着极大的地域水资源优势，南阳市区拥有国内最大面积的城市自然水域和国内首个市区内标准的水上运动场，为了成功举办2012年第七届全国农运会，南阳市政府在白河西岸，光武大桥以北，南阳大桥以南区段修建了总建筑面积约65万平方米的龙舟比赛基地。

1研究对象及方法

1.1研究对象

河南省南阳市体育运动学校赛艇队。

1.2研究方法

观察法、分析法及经验总结法。

2南阳市体校赛艇运动项目发展的现状

2.1南阳市体校赛艇队取得的成绩及省内排名现状

南阳市体校赛艇队自1994年建队以来，向省以上专业队和大专院校输送一大批优秀人才，现被国家体育总局评为国家赛艇高水平体育后备人才基地，参加全国各种比赛和省里比赛几十场，在每次的省比赛中金牌奖牌数以及团体总分都排在全省前茅，为省队输送了谢志英、李杰雅、祁风建等一批世界冠军、亚洲冠军。在河南省第十一届运动会赛艇比赛中，南阳赛艇队勇夺6金8银10铜，金牌数、奖牌数、团体总分在15支参赛队伍中均居第一，创历届省运动会最佳成绩。

2.2南阳市体校赛艇队招生选材的现状

由于南阳市赛艇队隶属南阳市体育运动学校，随着人们观念的改变和社会的变化，近年来业余体校的招生矛盾已经日渐突出。家长们都希望自己的孩子进普通学校，将来考普通高校，因此造成普通学校与体校争生源的情况，这种心态导致近年来体校和体育中学招生数量急剧萎缩，家长不到万不得已绝不会将孩子送进体校，“常常是家长觉得孩子学习成绩不好，不易管教，才会想到把孩子送进体校锻练”。〔1〕然而，由于赛艇项目的社会认知程度较低，开展的广泛程度不及其他热门项目，所以在这种竞争中赛艇项目往往处于惨淡的劣势中，即使一些优秀的体育苗子愿意来体校训练学习，他们也不会选择赛艇项目。所以招生问题是南阳赛艇项目面临的一个大问题。

2.3南阳体校赛艇队训练与教学结合的现状

学校业余体育训练是学校体育工作的重点，更是学校体育工作者的追求目标。更多的家长及其子女观念的改变，家长们清楚竞技体育训练成才率不高的客观事实。说明家长对子女成为优秀运动员这一目标期望概率并不高。〔2〕即使能成为优秀运动员，也存在将来退役后适应社会需要的问题。不在一味追求运动成绩，重技术轻文化，重体能轻智能，怕影响孩子的学习而不愿送子女参加训练，已参加训练的后顾之忧加重，训练积极性、训练质量和业余训练的声誉每况愈下，已经导致了恶性循环的出现，极大地影响了南阳赛艇队前进的步伐。

2.4南阳市体校赛艇队培养队员的输出情况

南阳市体校赛艇队每年会新进十几名队员，全队队员人数每年都保持在30人左右，由于选材难，难选到优秀的苗子队员，每年往省队输送的队员屈指可数，绝大多数的队员都不能成为专业运动员，只能继续在体校读书直至毕业或者中途退学。而且在就业双向选择的今天，体校毕业生不再包分配。而且由于运动员训练造成了文化课学习成绩的脱节，毕业的学生普遍缺乏相应的文化知识。〔3〕因此在就业、升学等方面也面临着巨大困难，我校一大部分毕业生都走向了打工的路子。事实上，即便是通过层层选拔成为专业运动员甚至取得优异成绩，可能面临缺乏保障的局面，由于赛艇项目社会认知度低，运动员退役后往往无法通过从事相关工作获得足够的收益，甚至生活都成为问题。

3分析并找出解决问题的对策

3.1赛艇项目招生难，选不到优秀体育苗子，在校学生培养方式及培养方向不正确、队员的出路不畅成为制约南阳市体校赛艇发展的最大问题。解决好了这些问题，将会使南阳赛艇队继续稳步发展。

3.1.1广泛开展社会赛艇活动，提高赛艇项目的社会认知度

由于赛艇运动的社会认知程度不够，赛艇项目能够像篮球等运动一样被人们所熟知，招生问题就可以从根本上得到改善。〔4〕所以尽可能地提高赛艇项目的认知度是我们要解决的主要问题。首先，南阳的水域丰富，开展水上项目具有地理优势，因此多建立一些县级训练基地开展一些全市的赛艇比赛或者赛艇夏令营活动，比赛的场地定期向中小学生开放，提高其认知度。

3.1.2体育职能部门及其学校招生政策建立起重点项目扶持机制，突出重点运动项目招生选材的优先选择权

南阳赛艇队近几年来在每年锦标赛以及每届省运会上，所获奖牌以及分数都占南阳代表队所有比赛项目成绩的不少的份额，南阳赛艇队是南阳竞技体育的拳头项目，支柱项目，所以在招生选材的时候也应保证它的优先权。

3.1.3各级领导对选材工作高度重视，是选材成功的重要保证

由市体育局牵头，主动和市教育局联系沟通定期召开全市选材工作会议，专题研究选材工作方案，主要行政领导亲自担任选材领导小组组长，带领教练员们深入到学校去，建立选材网络、划分片区、明确责任主体，分工明确，责任到人。

3.1.4建立县区体育训练点，发挥体育传统学校的培养优势

目前南阳市体校赛艇队仍属体育部门直接管理，而其选材对象都是分布在各县区的中小学中，所以我们要打破体育、教育围墙，建立优秀训练网点，不断完善体育传统项目学校和青少年体育俱乐部的建设和管理，探索培养体育后备人才的新途径，加强业余训练基础，构建多元化体育后备人才培养输送格局，共同培养全面发展的高水平体育后备人才。

3.1.5必须尽快解决好赛艇队学生的文化课学习问题，拓宽教育职能，让学生掌握更多的技能

加强运动员文化教育，尝试由体校附近的中小学来承担运动员的文化课学习，尽快实现运动员文化教育教学工作与体校附近中小学共建、联办，接轨落实。尝试建立赛艇训练团队，补充文化课老师进入团队，加强和监督在校运动员的日常学习，让文化课的开展正规起来。

3.1.6对优秀人才培养之后上学、就业问题是选到材、选好材的根本所在

在运动员就业问题上，我省周口市政府及驻马店市政府已经出台了关于优秀运动员就业的相关文件，保证了在河南省运动会上取得金牌的运动员可以分配到对口专业的工作。这将是现代条件下能选到材，选好材的根本之路。也才能为国家选拔培养输送更多优秀体育人才。

3.2尽快解决好水上训练场地的问题，保证赛艇队常年的训练系统化

3.2.1我们平时要积极与白河管理委员会加强联系，建立良好的合作，让我们队伍在训练中能尽可能第一时间掌握老训练场地的水位变化情况，可以更好地提前安排或者调整计划，来保证运动训练的效果以及运动员自身的安全。

3.2.2尽快完善南阳市水上运动中心新训练场地的配套设施，建造学生宿舍以及餐厅，可以不受河面水位影响，利用好场地优势，发挥其功能。

4结语

南阳市体校赛艇队最近几年成绩有所下滑，主要原因在于赛艇队招生的困境越来越严重，很难招收到适合赛艇项目的优秀体育苗子。我们一定要赶快开始行动起来，再加上在训练场地器材方面能得到保证，南阳市体校赛艇队将能继续走在全省赛艇业余训练乃至全国后备人才基地的前列。

参考文献

〔1〕杨智勇.基层业余体校招生难的原因及对策〔J〕.少年体育训练，2008（2）：29-20.

〔2〕杨克新.我国业余体校发展历程及现状的研究分析〔J〕.山东体育科技，2009（02）：27-28.

篇6

按照江苏省南京市秦淮区教育局文件精神和区教师进修学校的安排，区“风华杯”体育学科的比赛，经过了课堂教学、教学设计、课后反思、评课四项内容的竞赛。

本次赛课采用了借班上课的形式，教师课前20分钟接触学生，避免了以往用本校本班的学生，反复进行操练的弊病。更有利于考察教师驾驭课堂的能力、教学中的应变能力和组织能力等，也有利于教师发挥自身的才能。

参赛教师思想高度重视，态度认真，课前准备充分，认真钻研教材，课堂教学中把握教学的每一个环节，采取有效的措施解决重点、难点，展现各自的教学风格。现代教育教学理念的运用和体育新课标的精神有所体现，合作学习、探究学习、自主学习在课堂教学中广泛应用，呈现出体育教学所独有的优势和独特的魅力。

二、特色之处

1.课堂导人引人入胜

俗话说：良好的开始，是成功的一半。课堂的导入对上好一节课至关重要。自然站立式起跑的教学，导入时讲述百米飞人的故事，引发出起跑是关键的问题。给人耳目一新、引人入胜的感觉，富有特点，为主教材的学习埋下伏笔。

2.评价多样体会成功

课堂教学中既有教师对学生的评价，又有学生之间的互相评价，还有学生自我评价，以及学生评价教师等。多样化的评价方式，促进师生间的交流和互动，正确评价自我和他人，体现了新课标的评价方法，为学生提供了展示自己能力、水平、个性的机会，从不同的评价中感受成功。

3.主导主体相得益彰

赛课充分发挥了教师的主导作用和学生的主体作用。在教与学的过程中，教师是主导，学生是主体，练习是主线，学生明确学习目标，不再是被动消极地学习，而是有明确目标地学习，使之更好地掌握知识和技能。如利用学生的站位，拼成数字“9”，并顺着“9”的形状进行逆向跑，体现了在教师的指导下学生共同参与教学，智力与体力相结合。

4. 教学理念运用自如

参赛教师在教学中力争将现代教学理念，运用到体育课堂教学中去，自主学习、合作学习、探究学习、讨论式学习等都有所体现，这些学习方法引导学生有效地参与到体育活动和锻炼之中去，体现了体育教学的特点。如自然站立式起跑的教学中，从不同起跑方式的练习中入手，让学生在不断的练习和体会中得出正确的结论。又如在进行弯道跑教学时，让学生自我进行直道跑和弯道跑动作技术的对比练习，自主探究学习做学习的主人，从中体会两种动作的不同之处，从而得出正确的结论。

5.层次清晰突出重点

教学过程有层次。如在进行水平自然站立式起跑教学时，通过“导”：用各种姿势进行追逐游戏；“学”：通过看示范、读口诀学习动作要领；“教”：先教学生分清动作方法，自我感悟站着跑的好处，再教基本方法；“练”：进行基本动作的练习；“比”：通过比方法找差异、比动作找要领、比速度检验学习效果。练习过程有层次。如在学生练习设计上体现层次，从小圈跑、大圈跑到小圈大圈穿插跑，再到“十”字接力，练习层次分明。

6.放松创意完美结束

参赛教师不仅重视主教材的教学，在放松部分也发挥创造性，富有创意的放松活动，给体育课堂教学画上了一个完美、圆满的句号，使人产生意犹未尽的感觉。背景愉悦式：如以民乐合奏《茉莉花》为背景音乐，教师用优美的语言进行暗示，学生随着音乐节奏进行呼吸，获得心理上的放松。又如采用学生熟悉的“球迷之歌”作为背景音乐，学生手拉手做“人浪”，既进行了身体上的放松，又把学生带入了情境之中，课堂气氛推向了一个新的。

三、感人事例

1.认真备课反复揣摩

上课的教师都是三四十岁的年龄，并且也具有了一定的教学经验，有的还在市区的体育评优课中获奖，但是他们没有自我满足，而是勇于向自我挑战，努力超越自我。对于此次观摩活动在思想上高度重视，在行动上认真对待，拿到课题后认真备课，反复揣摩，精心设计，仔细推敲。

2.虚心请教互帮互助

赛课的教师虽然都是些成熟型的教师，但还是虚心地向同行请教。不仅向本区的体育教师请教，还向外区的同行请教。同校的教研组教师之间都发扬团队精神，互帮互助，共同商议教案；精心设计教学程序，探讨每个细节问题，传授自己在赛课过程中的得失。凝聚了集体的智慧和力量，充分体现了团队合作精神。

篇7

摘 要 随着现代社会进程的加快，人民的物质生活已经得到基本保证，在这一基础上，社会群众开始追求更高层次的生活质量。体育作为锻炼身体、提高综合素质的有效方式，在近几年来，受到社会越来越多的认可。对此，本文将立足于大众体育的发展现状，主要分析其体育内容，并对大众体育赛事的组织与运作方式进行相关研究。

关键词 大众体育 赛事内容分析 组织与运作研究

大众体育是以社会群众为主体开展的体育项目，在这一过程中，社会群众可以实现强身健体、娱乐休闲以及沟通交谈等多种目标。大众体育内容广泛，形式多样，是现代社会群众的一种重要休闲方式。在大众体育基础上衍生而来的大众体育赛事，不以体育成绩为最终考察目的，重点在于提升社会群众综合素质，改善社会精神面貌。

一、大众体育综合概述

大众体育是指社会群众自愿参加的体育项目，其最终目的是为了加强身体锻炼、改善生活方式，在长期发展之下而形成的内容广泛、形式多样的体育活动。大众体育可以按照区域、年龄、性别、职业、组织以及场所等分为多种体育形式。大众体育的显著特征是不限参与对象、不限活动时间、活动内容以娱乐为主、活动目的因人而异、组织形式多种多样等。在当前社会中，大众体育已经成为一项具有娱乐性质的活动[1]。

二、大众体育赛事现状及内容分析

（一）大众体育赛事现状

大众体育赛事是伴随大众体育而产生的附属品，比赛就有竞争，大众体育赛事的根本目的虽然是以休闲娱乐为主但是竞争也不可避免的贯穿其中。大众体育的主体虽然是社会群众，但是基于社会实际情况考察，大型的大众体育赛事对参赛人员的年龄以及体能素质仍有着一定要求。以目前的情况来看，我国目前具有一定规模的大众体育赛事一般集中在中东部沿海城市，且体育项目多种多样，与之相对而言的中西部则发展较为缓慢，其影响力也有一定限制[2]。

（二）大众体育赛事内容分析

不考虑具有特殊含义的综合性大众体育赛事，目前我国的大众体育赛事竞赛项目主要包括田径、篮球、游泳等较为常规的体育内容，在长期的发展进程中，由于这类体育项目便于组织、设施简单，已经形成了比较完善的竞赛规则，并具有一定的群众基础。

三、大众体育赛事的组织与运作研究

（一）大众体育赛事的组织策划

大众体育赛事是一项综合性的大型体育活动，因此，在进行赛事策划之前，可以参考相关的体育赛事策划章程，然后与大众体育赛事的特性相结合，以大众体育赛事的最终目的为依据，策划完整系统的组织计划。一般而言，大众体育赛事的组织及运作首先要成立相关的体育组织，然后计划赛事。在计划中，要充分考虑到赛事举办地点、赛事时间限制、赛事现场控制等问题。因此，在进行组织规划之前，相关人员要与社会群众以及体育局进行适当沟通，整体把握宏观控制，制定详细的比赛规则。另外，除了由当地政府发起的大众体育赛事外，部分大众体育赛事的发起者则是参与体育活动的居民群众，一般由群众自主发起的体育赛事不涉及任何商业目的，其出发点完全是为了强身健体、加强彼此间沟通交流，对此，在体育赛事中必须要主要人身安全防护，在决定参与体育项目之前，做好充分准备，避免由于意外而引发的意外事故[3]。

（二）大众体育赛事的运作流程

对当前的主要大众体育赛事进行分析，可以发现由体育局和体育总会系统主办、各单项体育协会所举办的单项体育活动、社区或者街道办事处等基层大众体育管理处是主要的大众体育赛事组织形式。赛事的具体运作流程是决定大众体育赛事成功与否和现实意义的关键，因此在赛事运作流程中符合民意是最为重要的因素之一，对此，首先要进行相关的调查，调查内容一般为环境调查、民意调查与商业调查以及赛事预测调查。对相关调查结果进行分析后，确定最终的大众体育赛事运行流程并制定相关的营销策略。完整的营销策略不仅要为大众体育赛事塑造良好的形象，还需要制定严密的赛事规程以及赛事前期活动举办策略。在赛事正式举办过程中，相关人员要保证随时沟通，注意对赛事全局的掌握控制，对于突发事件务必要紧急处理，不断完善相关的安全服务工作。此外，大众体育赛事并不是一时兴起而举办的体育活动，它具有自身独特的活动意义与影响，因此，在大众体育赛事中要注意保持赛事的连续性，将它作为一个长期事业而发展下去[4]。

四、结语

大众体育赛事是一项全民参与的体育活动，由于涉及项目广泛，参与群众众多，大众体育赛事的组织与运作都需要进行系统合理的管理。大众体育赛事的成功举办不仅需要体育管理部门与相关赞助商的支持，更为重要的是，需要广大人民群众个人意识与参与积极性的提高。

参考文献：

[1] 王亚乒.商业性大众体育赛事的组织与运作研究[J].佳木斯教育学院学报.2012.08：417-418.

[2] 苗华威.体育赛事媒体创意的策划与实施研究[D].上海体育学院.2014.

篇8

摘 要 改革开放以来，中国经济迅速发展，对我国商业体育赛事的推动作用极其重要。但是，经营商业体育赛事的过程中存在很多风险，本文系统分析了我国商业体育赛事的经营风险，并针对如何规避这些风险提出建议，希望对商业体育赛事的发展有所帮助。

关键词 商业体育赛事 经营 风险 规避

随着国民经济的发展，我国的体育经济和商业体育产业不断发展，各种商业体育赛事也在陆续开展。开展商业体育赛事，不仅有利于普及体育文化教育，还可以促进旅游业、文化繁荣和餐饮文化的发展。但是，我国的商业体育起步较晚，它的开展过程中也存在许多风险。本文在分析我国商业体育赛事经营过程中的风险的同时，提出规避这些风险的建议，希望可以推动商业体育赛事的发展。

一、开展商业体育赛事的重要意义

商业体育赛事是国民经济快速发展的产物，同时，商业体育赛事又反作用于国民经济的发展。中国陆续开展商业体育赛事，不仅推动了体育事业的发展，而且带动了旅游业、餐饮服务业和建筑设计的发展，促进了国际交流和文化创新，从而推动中国经济的发展。商业体育赛事也是全民健身运动的重要部分，提高了国民的身体素质，有利于维护国民身心健康，普及体育教育。

而且，商业体育赛事是以让举办方盈利为目的，能促进国民经济的平稳增长，带动体育产业的发展。但是，因为中国商业体育赛事的经营模式不是很完善，存在很多风险，因此必须调整管理模式，完善管理制度，避免商业体育赛事因经营不善而造成损失。

二、我国商业体育赛事经营风险的原因

中国的商业体育赛事是一项新兴产业，起步比较晚，经营管理制度很不完善，存在很多漏洞。例如，开展商业体育赛事的过程中没有坚持一切从实际出发，具有盲目性和滞后性。而且，商业体育赛事受外部环境的影响很大，外部环境也会发生变化，例如消费者的消费水平达不到预期的效果，这次商业体育赛事没有给餐饮服务业带来收益，或者是有的体育竞赛项目没有吸引更多的消费者等。所以，企业在开展商业体育赛事的时候需要考虑外部环境的影响。但是，很多企业在制定计划的时候没有考虑到外部环境，不重视保持外部环境、预期目标和企业内部条件的平衡关系，很可能会造成重大损失。

三、我国商业体育赛事规避经营风险的措施

（一）企业应该完善经营模式

要规避商业体育赛事的经营风险，企业必须完善管理模式。企业在开展商业体育赛事之前，需要制定周密的计划方案，考虑外部环境因素，制定应对外部环境发生变化的措施，保持企业外部环境、企业预期目标和企业内部条件的动态平衡。企业要根据自身的能力，合理的计算财政支出，避免因财政赤字过大给公司带来的损失。

（二）加大专业人才的培养

企业要制定开展商业体育赛事的计划方案，离不开专业人才。但是，很多工作人员的专业素质并不高，很难制定出完整的计划方案。所以，企业要加大人才的培养力度，提高人才的专业素质，在商业体育赛事开战前，制作合理的计划方案。在商业体育赛事的开展过程中，可以灵活应对外部环境的变化，制定合理的对策。

（三）提升企业文化，打造服务品牌

要让开展商业体育赛事走向成功，为企业带来效益，需要提升企业文化，贯穿落实积极向上的企业文化理念，增强企业凝聚力和创造力。另外，企业需要发展新兴服务业，提高产品技术含量，树立良好的信誉形象，打造优质的服务品牌，从而实现以副业带动商业体育赛事发展的目标。

（四）开展商业体育赛事的过程中注意环保

企业在开展商业体育赛事的过程中要注意环境保护，例如在旅游的途中不能乱扔垃圾，不能把餐饮的垃圾丢进河水中。与此同时，企业需要美化环境，让消费者在绿色环境中参加体育竞赛，享受餐饮服务业和旅游的乐趣。这样可以在发展商业体育赛事的同时，有效发展中国的旅游业和餐饮服务业。

（五）购买保险，降低意外的损失

为了降低商业体育赛事在经营过程因为意外造成的财产损失，企业应该购买保险，为活动参与者、企业投资者和合作者购买保险，例如财产保险、人身意外险、收入损失风险、生命安全险和责任险等，这样可以降低意外发生的事故给国民带来的损失。

四、结束语

商业体育赛事的发展可以促进国民经济的发展，提高国民身体素质。但是，我国的商业体育赛事起步较晚，在经营过程中存在许多风险。为了规避风险，降低损失，企业需要完善经营模式，加大专业人才的培养，提升企业文化，打造服务品牌，在开展商业体育赛事的过程中注意环保，并通过购买保险来降低意外的损失。这样做可以有效规避风险，推动商业体育赛事的发展，带动旅游业和餐饮文化的发展，提高国民经济效益。

参考文献：

[1] 邓小红.对我国职业运动员体育经营风险的分析[J].体育成人教育学刊.2013（7）.

[2] 孙书光.2008年奥运会体育产业经营管理风险问题探析[J].沈阳师范大学学报.2012（4）.

篇9

关键词：成都体育赛事；国际竞争力；发展对策

前言

体育赛事，特别是品牌赛事的国际竞争力的界定，要以体育赛事的本身为核心要素，评估赛事对其他国家或者是整个国际社会的意愿或者是行为产生的影响的大小。赛事本身的影响力，受到举办城市和国家的综合实力的，赛事的质量等多种因素的影响。相对的，赛事的发展对于城市的整体形象，城市的核心竞争力，以及国家的综合实力也都有着不可忽视的影响力。

1、国际竞争力及其相关理念

国际竞争力是指一个国家在世界经济的大环境下，各国的竞争力相比较，其创造增加值和国民财富持续增长的能力。体育赛事的国际竞争力，也就是体育产业的国际竞争力，针对成都单个城市而言，就是指成都在体育赛事方面相对于其他国家和地区在体育赛事方面的色很难搞擦汗你效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现出的竞争能力。

2、品牌赛事国际竞争力的界定

国际竞争力从某些方面看就可以代表一个国家的综合实力，在一定的程度上能够影响国家的利益。体育赛事的举办已经越来越受到世界各国的重视，体育赛事的举办和发展，已经成为各国扩大自身影响力，促进经济发展的有效手段，各国都大力支持体育赛事的举办，争相举办知名赛事，扩大自身的影响力，提升本国国际竞争力。承办品牌赛事已经成为各国提高国际竞争力最有效最快捷的方式之一，品牌体育赛事的举办已经远远超出了体育比赛本身的层面，成为了各国扩大影响力的政治举措。在现今的国际环境下，体育赛事的国际竞争力不断地提升，知名的国际品牌赛事能在国际范围内实现资源的有效配置，实际上已经成了国际沟通的一座桥梁，一个大型体育赛事的举办质量，能够但应一个国家的综合实力以及在相关领域的影响力。

3、成都体育赛事的发展与影响

近些年来，成都举办了女足世界杯、世界大力士冠军赛、世界摩托车锦标赛、世界大力士冠军赛、现代五项锦标赛等众多比赛。

2014年成都15场重要体育赛事分别为第一届世界太极拳锦标赛、熊猫杯国际青少年足球锦标赛、世界体育舞蹈节、中国马术节、中国成都国际极限运动会等。举办的赛事数量多，既有本土赛事，也不缺乏世界级赛事和赛事承办的经验，但是赛事承办的影响力并不大，城市居民对体育赛事关注度并不高，赛事文化没有形成特色。

4、成都体育赛事国际竞争力发展对策

通过对品牌赛事国际影响力的分析，可以看出拥有品牌赛事对一个城市一个国家竞争力的影响，打造属于自己的品牌赛事，是成都体育赛事国际竞争力发展的必然选择。从以下几个方面着手，使得成都的体育赛事能够发展为世界知名的品牌赛事，国际竞争力得到不断的提升。

4.1品牌的塑造。观察国外的体育赛事，他们的品牌都有着悠久的历史，像美国的篮球赛事NBA就有着将近七十年的历史。在对这些赛事进行研究时就能够发现，一项体育赛事的品牌，能在日益复杂的社会环境下保持住自己的品牌老字号，首先要做的就是对体育赛事的品牌进行保值，时刻给自己的品牌注入新鲜的生命力。

对于现在的成都来说，现有的品牌赛事大多是引自国外，在本土进行培育和发展，起点较高。在赛事的级别和规模上，本就具备了一定的基础，有着一定的发展优势。成都的体育赛事在发展的过程中，要注意的就是保持住这些赛事的品牌价值。成都也就办过一下国际性的赛事，它们都有着一定的国际知名度，但是都没能坚持的举办下来，没能够将赛事的品牌维持下去。对于品牌赛事的频域，需要投入大量的时间去研究去经营，需要的是大量经验的积累，话需要对赛事举办的大量的基础设施的投入等。只有这些要素被满足的情况下，品牌赛事的价值才能够得到凸显，并得以保持下去。

在品牌的价值得到保持之后，在竞争激烈的国际环境下，要想促进品牌长足的发展，就要注重品牌的增值。

寻求与其他的顶级赛事联手，通过强强联合这种合作的方式，可以使得顶级赛事之间的相互借力，促进共同发展。成都要利用城市自身的优势，借助一些世界知名赛事，举办譬如文化交流，邀请赛等多种多样的交流活动，促进共同的发展。

4.2赛事文化的培育。赛事品牌的价值虽然非常重要，但是在发展体育赛事时，同样不能够忽略赛事文化的重要性，作为体育赛事举办中的软实力，它是体育赛事国际竞争力的重要组成部分。赛事文化与赛事品牌的良好融合，能够更好的打造赛事品牌，赋予赛事品牌更多的精神内涵，使得赛事品牌有着独特的品牌效应，形成成都赛事品牌的核心价值。在经济全球化的大背景下，我国的体育赛事发展不能够与国际脱节，在国际体育社会中，赛事文化的定位纪要顺应世界体育发展的潮流，又要具有成都体育赛事的特内涵。成都是一座具有着独特文化底蕴的尘世，有着丰富的文化内涵。只有将本土的特色文化与世界潮流的大众文化良好地结合在一起，才能打造出具有应量力的，为世界人民所接受的成都体育赛事文化。

4.3优化人力管理。就目前成都的体育事业发展状况而言，品牌赛事的发展缺少高素质的体育企业家和体育经纪人、体育营销人才和体育产品研发人才。要重视对体育相关人才的培养，特别是掌握法律、经济、税收和外语等多领域知识的复合型人才，还有具有全球事业，长远战略眼光的体育经纪人。成都有关方面要对这些人才进行发掘和培养，将他们从高校、政府部门、和各个公司中发掘出来，进行有效的整合和培养，集中力量举办高质量的赛事。

4.4掌握国际体育话语权。掌握国际体育的话语权对于扩大成都体育赛事的国际竞争力至关重要。通过对话语权的掌握，可以主导体育赛事的发展趋势，甚至是影响体育规则的制定。

要想掌握国际体育的话语权，首先要向国际体育组织输送一批符合国际标准要求的体育人才，比如裁判和政府官员，向国际展示中国的形象，展示成都的形象。还要不断地扩大自身优势，将自己的优势展现给世界，说明自己又掌握话语权的能力。

5.结语：体育赛事，特别是品牌赛事的国际竞争力的界定，要以体育赛事的本身为核心要素，评估赛事对其他国家或者是整个国际社会的意愿或者是行为产生的影响的大小。本文通过对成都的体育赛事，特别是对品牌赛事国际竞争力的研究，研讨影响体育赛事国际竞争力的因素，对成都体育赛事的国际竞争力进行系统的分析，提出了提升成都体育赛事的品牌价值，提升品牌竞争力，发展赛事文化，优化人力管理和掌握国际体育话语权等综合提升成都体育赛事的国际竞争力的对策。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1]王婷婷；实现我国体育赛事与举办城市共生发展的理论初探[J]；哈尔滨体育学院学报；2010年（01）

[2]；关于城市竞争力及提升中国城市竞争力的思考[J]；城市发展研究；2007年（01）

篇10

1.1体育事件的传播度

体育赛事的级别、规模、影响力及体育项目种类等直接影响着体育事件的传播度。根据体育赛事的传播区域，体育赛事可以分为地方性体育赛事、地区性体育赛事、全国性体育赛事、国际性体育赛事、全球性体育赛事。体育赛事的传播区域越广，则体育赛事的影响力越大，对于品牌影响的提升越有益。如果是全球性的体育赛事，就会提高企业品牌在全球范围内的知名度，吸引全球范围内的消费者，从而进一步提高品牌资产。

1.2体育营销和品牌发展的匹配程度

企业品牌在进行体育营销时，品牌的内涵、形象一定要和体育的内涵、形象相符，也就是产品属性要和体育营销自然连接。此外，还要注意企业在进行体育营销规划时，一定要和和整个企业的品牌发展战略相协调，争取体育营销取得最大的成功。

1.3体育赛事的受众认知程度

体育赛事的受众包括体育赛事的参与者、观看赛事的现在观众及通过电视等观看体育赛事的观众。从理论角度来讲，体育赛事的观看者越多，他们和企业品牌的目标客户群越接近，则对于品牌价值的提升影响越大。在一些大型的体育赛事中，还存在很多的赛事旅游者，他们对衣、食、住、行等的口碑效应对企业的优化升级具有重要意义。他们的口碑效应可以对企业品牌进行宣传，提升企业的品牌形象，进而提升品牌资产。

1.4体育赛事的受众联想

体育赛事受众会对赛事相关的事情产生记忆，其中包括对体育赛事提供赞助的体育企业或者是体育品牌。体育赛事传播的主要是为了让受众通过体育事件产生正面或者是负面品牌联想。受众的品牌联想和体育赛事及企业的关联感知相关。为了提高企业的品牌资产就要利用体育营销让受众产生更多的正面品牌联想，发展更多的品牌潜在客户。

2基于体育营销的企业品牌资产提升策略研究

我国举办的大型国际体育赛事如2008年的奥运会，为中国企业利用体育营销提升品牌价值提供了良好的机会。通过对奥运会进行赞助，很多品牌借助奥运会的国际化传播进入了国际市场，并提高了“中国制造”在国际市场上的影响力，进一步提高了品牌价值。利用体育营销提高品牌知名度和影响力的方式较多，企业的品牌战略直接影响着体育营销方式的选择，并在一定程度上影响着其开展和执行的进度。只有在开展体育营销过程中严格遵照品牌资产的价值要素，才可以实现体育营销的价值，达到预期的企业营销目标。

2.1战略先导策略

任何营销的开展都是针对一定的产品或者是服务进行的，并且体育营销的开展目标要和企业的整体战略目标相一致。企业在制定战略目标时，一定要对企业内部的环境及外部的宏观环境进行详细分析，并对消费者的消费需求和竞争对手的产品、营销手段进行调研，细分体育市场，确定自己的目标市场。确定目标市场后，对体育营销方式进行选择，通常情况下，体育营销方式不是一种，而是多种方式的组合。通过对营销战略的评估，使企业将自己的产品和品牌理念高效传递给消费者。体育营销作为公司品牌推广战略的重要组成部分，它只有根据公司的要求开展体育营销活动，体育营销和品牌发展高度匹配，才能获得良好的体育营销效果，最大化的提升品牌资产。

2.2长期系统策略

企业的品牌推广是一个长期的过程，并且具有系统性。选择合理的体育营销方式，不断提高体育受众的口碑效应，一定可以提升企业的品牌价值，所以，企业选择体育营销的方式提升品牌价值，就要针对相关的体育事件制定科学的品牌战略、发展战略及市场战略，通过体育受众的长期口碑效应，扩大品牌的影响力。

2.3战术跟进策略

企业品牌采取体育营销的方式提升品牌在国际上的影响力，也要注意战术性和战略性的区别。从战术性的角度进行分析，采用体育赛事进行品牌传播时，和赛事相关的新闻、广告可以提升品牌人气，但是一定要选择和品牌的目标客户群体相差不多的传播平台，比如高收入群体、年轻消费群体等，只有平台正确才能实现传播效应的最大化，提升品牌资产，使企业获得更多利益，实现市场份额的最大化。从战略性的角度进行分析，企业在利用相关的体育事件开展体育营销时，一定要考虑自己的发展战略和市场战略是否和体育事件的传播理念相符，然后再对受众的文化背景、价值观念等进行分析，让他们逐渐接受品牌的价值理念，产生情感共鸣，从而促进品牌的传播。

2.险管理策略

任何决策都会存在失败的可能，采用体育营销方式提升品牌资产也一样，所以，需要企业在制定相关策略之前，对市场进行分析，根据自己的实际情况制定营销目标，量力而行。体育营销概念进入我国的时间较晚，所以我国企业开展体育营销的经验还不够丰富，很多企业将这当成一锤子买卖，只顾眼前利益，没有进行对决策进行风险管理。只有在体育营销中强化风险管理，不断增强受众的正面品牌联想，才能确实提高品牌资产。

3结束语