医疗产品市场报告范文

导语：如何才能写好一篇医疗产品市场报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

提到路演，提到公路，一定会想起这首“公路之歌”。但难想到的是，物联网技术也要上演“公路之歌”。

4月6日，爱立信物联网全球路演在北京启航，并将途径全国15个重点城市，与运营商客户及合作伙伴面对面交流爱立信的物联网案例和解决方案。

展示亮点

据爱立信东北亚区市场部总管常刚介绍，这次爱立信的路演车中分为智慧医疗、智能工厂、智能停车、智能楼宇系统、水联网、5G NR基站等几个展示区。

智慧医疗方面，爱立信将携手阿斯利康进行医疗物联网化以及端到端的资源整合，将窄带物联网能力引入到阿斯利康的医疗设备中，实现联网设备的端到端功能认证和整合，以及提供对联网终端的管理系统以支持实时监控和管理相应设备。

智能工厂方面，今年2月，爱立信携手中国移动、英特尔联合展示基于工业4.0蜂窝物联网的互联工厂演示，其中包括互联螺丝刀的演示。据了解，爱立信南京工厂里有大约1000个高精度螺丝刀，现在通过将螺丝刀上安装芯片就可以利用窄带物联网将螺丝刀连接起来，工厂将能够用自动化解决方案取代对工具使用量的手动追踪，此外还可以对互联数据进行智能分析，从而可优化维护管理。

智能停车方面，爱立信在NB-IoT智能停车系统的基础上，把车位地锁的场景融入到物联网之中。通过蜂窝物联网技术，手机APP就可以一键解决车位地锁的升降。

智能楼宇系统方面，这是爱立信研发团队只用了三天的时间就完成的系统，该系统可以通过传感器以及通信网络把楼宇状态的相关信息数字化，从而以安全、便利、高效、节能的方式进行运营管理。

5G NR基站方面，爱立信将展示其端到端5G NR基站产品，包括低频3GHz以下，中频3GHz-6GHz，高频大于6GHz频段的基站。

物联网发展激l5G市场

常刚表示，5G将带来1.23万亿市场，其中包括网络连接能力带来的市场、在管道能力之上为数字化转型保驾护航的市场，但更大的一块商业契机就是与垂直行业定制一体化解决方案，包括物联网、车联网等解决方案。

爱立信最新版《移动市场报告》显示，到2021年，互联终端总数预计达到280亿台，其中包括近160亿台物联网终端。物联网发展潜力无限，目前，爱立信已可以提供一整套完善的物联网相关技术与解决方案。

在网络层，爱立信积极推动窄带物联网以及eMTC标准制定并率先提供相应的网络能力。

篇2

“这回脱发有救了！”伴随着这令人怦然心动的广告，今年以来，一种“神奇”生发品――易生・印帝安闯入京城。

2006年5月20日，该产品在北京某媒体A13版刊登了整版广告，声称“易生・印帝安攻克了国际上公认的三大生发难题(DHT荷尔蒙、毛囊退化和排除头皮毒素)，已成功帮助数百万人止脱生发。”

记者又在该产品赠送的使用说明小册子上见到：该产品有“独特的三重功效”，即去油污有效率为94%、止脱有效率为83%、生发有效率为71%；同时说明，该产品“对脂溢性脱发、雄性激素源性、女性型脱发等疗效十分显著”；宣称“它的‘速效持久性、不反弹、安全无刺激性、纯天然环保、无毒副作用’等优良品质赢得各国消费者的赞誉。”

真的如此神奇吗？

记者来到了易生・印帝安北京某分店。两位身穿护士服的女士正在闲坐。看记者进来就热情地打招呼，将记者带到用板子间隔开的诊疗室。

其中一位女士熟练地用镊子夹起一块酒精棉抹了抹检测仪器，然后就用检测仪在记者脑袋上照来照去。她说这种检测仪器是一个能放大300倍的“放大镜”。为记者检测了两分钟后，她又说：“你这是轻度脱发，一个疗程保证康复。”随后还为记者建立了“治疗档案”。

接下来另一位女士用膏状物为记者洗头，洗完后，又重新用那个检测仪器照记者的头发，边照边说：“你看这几个毛囊刚才是堵塞的，现在都打开了。”随后，又引导记者体验了“正电离子导入提取液”、“负电离子导出毒素”、“红外线杀灭嗜脂菌”、“激活毛囊穴位按摩”等“高科技疗法”。

体验完成后，她拿出产品告诉记者：“这种盒装产品是一个疗程半年的用量，价格是2300元；使用也很简单，每天晚上洗洗头，按摩几分钟就行了。”

记者看到，盒里装着9块像香皂一样的膏体，袋上标明每块重60克。

投诉：消费者多抱怨之声

记者在百度网“贴吧”中搜索“易生・印帝安”，看到多数消费者尽是抱怨之声。一位网友称：“我在上海漕溪北路的易生・印帝安销售点一次性买了18盒，充满信心。坚持每天洗，半年后，生发仍然不明显。严重的是，洗头时，头发掉下的数目不减反增。我回到销售点，要求给出合理的解释。这些所谓的医生完全拒绝了当初无效退款的承诺……”并留下了电话1381××××631。记者致电核实，这位先生说：“我的情况完全属实。”

据上海市卢湾区消费者权益保护委员会公布的数据，2004年1月至2005年3月，卢湾区消保委共计受理“生物基因”类公司投诉32件，其中，对上海在握生物基因科技发展有限公司(简称上海在握)的投诉有17件，其中又有6件是投诉该公司产品“易生・印帝安”使用没有效果的。

既然消费者不认可，那“攻克三大难题”的说法又来自哪里？

按照公司宣传单上的电话，记者致电中国内地地区总上海在握，问能否将攻克国际公认三大生发难题及产品有效的认证报告提供给记者。一位自称是负责售后的李女士让记者与北京总部联系。记者致电北京总部后，一位姓张的女士让记者留下联系方式，把情况汇报领导后给记者回复。

一周多过去，记者没有接到回复。记者又致电，辗转多次获知，那位张女士称已经汇报给领导。随后，一位自称姓朱、负责市场的先生给记者打来电话，拒绝向记者提供相关资料，他说：“我们有检测报告，可以给工商部门，可以给药监部门，但不能给你们。”“这些检测报告都是外文的。”

因记者执意要看，这位朱先生又威胁记者：“我们不怕媒体，我们的通话都有录音，我的媒体朋友多着呢。”

记者发稿前夕，该公司运营部经理严青称受指派来到报社，但没有提供相关检测报告，还要求记者不要发稿，称“企业走到这一步不容易”。

洗洗头真的能治好脱发吗？

304医院皮肤科主任邹先彪接受记者采访时说，脱发的确切发病原因和发病机制至今尚无定论，既有遗传、免疫调节的因素，也包括体内激素及精神因素的影响。

他告诉记者，解决毛囊退化，目前国内只有手术植入。对于声称能治愈脂溢性脱发的药品、化妆品，邹主任说：“那都是瞎掰，骗人骗钱的。”

业内人士赵安平接受记者采访时说，这类产品的泛滥凸现监管真空。这类产品属化妆品非药品效果不好很难追究其法律责任；再者效果好坏也没有明确标准。表现在产生消费争议后，商家经常以消费者“使用方法有问题”，要求提供使用“无效”或“效果差”的证据或证明。而消费者当初购买该类产品时，并没有证据意识，维权较艰难，常遇见有理说不清、讲理没人听的尴尬。

北京市合通律师事务所律师余德和就此事接受记者采访时说，我国《化妆品广告管理办法》明确规定：凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内的化妆品广告，必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。

同时，化妆品广告禁止出现下列内容：使用他人名义保证或者暗示方法使人误解其效用的；宣传医疗作用或者使用医疗术语的；使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据等。

“因此，可以说该产品涉嫌虚假宣传。”余律师说，“消费者可以保存好证据，一旦权益受损，以消费欺诈进行。”

易生・印帝安究竟能否“止脱生发”？生发有效率真的能达到71%？事实胜于雄辩，记者将继续予以关注。

编后：那种生发产品适应我们？

易生・印帝安究竟能否“止脱生发”？生发有效率真的能达到71%？记者以前就提出过质疑，而且质疑的不仅是这一种产品。 目前，中国市场上有关养发类的产品有近百种，人们对相关产品莫衷一是。防脱生发市场突然冒出了许多大大小小的牌子。这个称“五天止脱，七天生发”，那个称“九天生发，永不复发”，面对着充满诱惑的广告语和价格极高的产品，消费者也蒙了！那么防脱生发产品的生产成本到底有多高？买了产品还要交每月上千元的护理费，一个月下来就得将近2000元，这种消费到底是否有价值？有没有效果？安不安全？ 《广州日报》报道，有消费者与某日化公司打官司，称其防脱生发洗发水无效，要求退款。

篇3

2012年底土地市场供需两旺，不少房企加大了拿地储备力度。仔细看来，房企布局成两极分化的状态。随着城镇化的概念提出，不少标杆房企重点布局三线城市，同时一二线城市在限购调控之下，让三四线城市有了更多的发展机会。

三四线城市成热点

品牌房企对楼市依然保持较高的信心，而多家房地产上市公司在三四线城市成功竞得土地，加速布局中小城市市场让人尤为关注。

媒体梳理近140家涉及房地产开发经营的上市公司公告发现，1月份以来，不少上市房企均加大在三四线城市的布局力度，一些上市房企甚至在县一级土地竞拍上有所斩获。如1月9日，保利地产公布近期通过拍卖和招标等方式获得的20余宗土地，其中就包括分别以1.3亿元和近2.5亿元的代价获得嘉菩县和从化市各3宗住宅用地。

地产商开始进军三四线城市、加速布局中小城市，似乎成了流行风。2月1日，东湖高新公告称，其全资公司鄂州东湖高新投资有限公司近日以2.12亿元的价格成功竞得湖北鄂州3宗商服用地，总面积近30万平方米。专家认为，城镇化概念不能与三四线城市楼市发展画等号，这些城市的房价也难以因此出现大涨，房地产企业今后健康发展，仍需“精耕细作”，开发符合市场需求的产品。

社会科学院经济研究所所长张卫国说：“限购和限贷等宏观调控政策持续发力的作用下，一些房地产企业认为三四线城市将更有作为。”

城镇化拉动内需

据悉，由国家发改委牵头，财政部、国土资源部、住建部等10多个部委参与编制的《全国促进城镇化健康发展规划（2011-2020年）》将于今年全国两会前后对外颁布。该规划将涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设，为新型城镇化提供了发展思路，提出了具体要求。

按照上述规划，未来中国新型城镇化建设，将按照“以大城市为依托，以中小城市为重点，逐步形成辐射作用大的城市群，促进大中小城市和小城镇协调发展”的要求，推动城镇化发展由速度扩张向质量提升转型。

“城镇化的重点显然是城镇化率低的区域和城市，人口的聚集和产业转移是关键性因素。”中信证券分析师认为，未来受益城镇化的地区会在三线城市。关于城镇化对未来中国经济的积极作用，业界已然形成共识。

“城镇化将带动医疗、教育、水、电、交通等领域的投资，这些投资都是有实实在在消费需求的投资。”某集团投资管理部投资策略师告诉记者，一般来讲，城市居民的人均消费是农村居民的3倍。农村居民转变为城市居民就会带来消费增长和消费升级。

对于“城镇化是扩大内需的最大潜力所在”的政策信号，房地产业内人士普遍认为，农业人口市民化带来的巨大住房需求，将是房地产行业迎来新一轮发展的契机，从而形成新的经济动力。

推高当地房价不现实

虽然不少上市房地产公司在城镇化背景下，已开始大规模向靠近一线城市或省会城市的县域“跑马圈地”，但专家认为，不能单纯或过早地寄望于以城镇化澈活当地房地产市场，这也不能成为三四线城市房价上涨的基础。

篇4

[关键词]微信；微信营销；童书推广

[DOI]101.3939/jcnkizgsc201627028

1微信营销

微信是腾讯公司推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的覆盖90%以上智能手机的社交软件。根据腾讯公司最新公布的数据，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到549亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。同时通过微信已实现大部分城市的当地社会公共服务，包括公共交通、生活设施缴费、医疗、市政等服务。[ZW（]腾讯2015微信用户数据报告[EB/OL].[2015-06-01].http：//newszolcomcn/52.3/52.37369html.[ZW）]微信官方网站上所写的“微信，是一个生活方式”的愿景越来越成为现实。微信营销是立足于微信平台，向广大微信用户推广产品，宣传品牌价值，从而达到扩大产品销售、增加产品使用量以及良好口碑的效应。根据腾讯公司的数据，微信用户已经超过5亿人，并且552%的微信用户每天打开微信超过10次。在微信使用量和使用频率如此高的情况下，微信营销已成为一种有代表性的新媒体营销方式。微信营销的特点主要表现在以下方面。

1.1内容丰富，营销模式多样

在信息传播过程中，微信支持文字、图片、视频、音频、链接等丰富的语言和非语言传播信号，可以最大限度地满足营销需求，不受限制。同时，微信还有朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、公众平台六大营销方式，有助于多种营销活动的开展和营销方案的选择。借助微信自身强大的功能可以针对不同的营销目的对目标群体开展整合营销，从而达到较好的营销效果。

1.2信息传播高效，精准营销成为可能

微信不仅直接与手机通信录、QQ好友名单相连，还可以添加、搜寻一定范围内使用微信的人群，目标用户和潜在用户同时存在。微信营销与其他营销方式相比，用户和企业之间更加平等，通过“关注―被关注”的模式实现信息的“一对一传送”。潜在客户通过扫描二维码或添加关注的方式，可以主动成为企业的营销对象。主动扫描、主动关注的用户的市场价值大于传统媒体下广为撒网的吸引形式，从而使微信的精准营销成为可能。

1.3互动性、即时性强

微信营销的突出特点是由信息的“单向传播”改为了信息的“双向互动”，企业可以直接得到用户的反馈和需求，对这些反馈和需求进行系统整理和数据分析，是企业营销非常重要的资源。根据数据分析的结果，企业可以随时调整营销策略和方式。同时微信依托手机的移动性，不受时间、地点、空间的限制，可以随时对信息进行评论、互动和分享，强化了营销效果，促进了信息传播。

微信丰富的内容，多样的营销模式，即时性、便捷性、互动性以及一对一的准确性，可在童书宣传推广中发挥较好的作用。

2微信营销在童书推广中的应用原则

童书是出版产品结构中的重要分支，从近两年的图书零售市场来看，童书出版保持了较快的增长，体现了蓬勃的生命力。根据开卷公司公布的《201.4年中国图书零售市场报告》显示，在各类图书细分市场中，少儿图书[ZW（]此处采用了开卷公司的提法，没有称为童书而是直接用的少儿图书。[ZW）]具有较大的市场份额，在实体书店中少儿图书在各类图书中的码洋比重为177%，网上书店渠道的码洋比重更高为2.2%。《2015年图书零售市场报告》显示，少儿类图书同比增长在15%左右，少儿图书在实体书店销售渠道中的码洋比重在10%以上，在网上销售渠道中的码洋比重更高。可见，童书在当下的图书市场中是一块价值很高的“蛋糕”。

营销和推广是童书出版的重要环节和工作，既关系到本品种能否在众多的童书中脱颖而出，也关系到本品种的市场接受度和市场影响力。微信营销作为一种新的营销方式，可以在童书推广中大有作为。微信营销在童书推广中应用必须遵循以下三个基本原则，进而才能发挥更好的营销效果。

2.1坚守社会价值，传播正能量

童书的市场销售从长远来看受图书本身的内容、质量的影响。优秀的童书对儿童的身心健康具有重要意义，影响着儿童智力、心理、品格的发育。儿童在优秀童书的熏陶和潜移默化下不仅可以学到丰富和有趣的知识，还能够开阔视野，启迪心灵，丰富想象力，有助于他们树立正确的世界观、人生观和价值观。这将是他们一生的财富和幸福的基础。在童书推广中必须牢记出版人的使命，关心儿童健康成长，抵制低俗卖点，加大对童书品牌和常销童书的培育。

2.2整合出版资源，主动出击

童书的销售对象特殊，既包括家长又包括儿童，在童书推广过程中必须既考虑家长的消费心理，又考虑儿童的发展规律和兴趣点，两者缺一不可。童书营销不是童书印刷之后的最后一个步骤，而必须贯穿整个出版环节。从目标人群的选定、市场需求出发，到与作者商讨内容编写，以及图书的纸张、设计都与最后的营销成败密不可分。编辑和销售需要密切配合、相互促进，共同推进营销方案，采用适合的促销方式，主动针对目标群体进行宣传推广，只有这样才能取得较好的营销效果。

2.3强化服务意识，实行细分化营销

虽然童书市场整体向好、繁荣，但随着各大出版社对童书的投入加大，童书市场中的同质化现象日益严重，类似的童书品种越来越多，缺乏新意，粗制滥造明显，价格折扣越来越低，不利于童书市场的健康可持续发展。其实童书市场的受众群体非常广泛，市场潜力很大，只要强化服务意识，以消费者的心理特点和消费需求为基础制定出版和营销思路，定能找到自己的立足之地。

实行细分化营销有很多标准。以年龄划分，童书市场表现出明显的不同点，常用标准是以6岁为界，6岁之前为幼儿期，又分为0～3岁和3～6岁两个阶段；6岁之后又可分为6～1.2岁的少儿期和1.2～18岁的青少年期，6～1.2岁又可分为6～9岁小学低年级期和9～1.2岁小学高年级期。不同的年龄阶段有不同的阅读需求。以性别划分的男孩和女孩在阅读兴趣也是有差别的。从内容上来说，童书的市场结构也是多样的，如儿童文学、儿童艺术、科普读物、动漫读物、游戏互动读物、财商启迪读物等。从表现形式来说，有儿童绘本、立体书、纯文字书、有声读物、资料卡片等。面对如此立体化和多样化于一体的童书市场，唯有目标明确、准确出击才有制胜的可能。

3微信营销在童书推广中的应用策略

3.1加强微信公众号平台的建设

微信公众号平台是童书推广的重要方式，它的信息传播更加直接、高效。公众号带有“官方”“权威”的色彩。通过这一平台可以向“粉丝”传播企业、产品、资讯、活动、客服等各种各样的信息，从而使品牌信息更加优化。许多童书出版机构都建立了自己的公众号，如二十一世纪出版社、浙江少年儿童出版社、河北少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、江苏少年儿童出版社、接力出版社、明天出版社等。不同出版社的公众号的运营情况参差不齐。二十一世纪出版社的首个关注后的微信信息设有“有奖晒图”“购书”“投稿”“聊天”目录指引，并且有“官方微店”“点我（主要是新书目录、图书推荐软文、购书优惠等信息）”“主题活动（如老鼠记者的活动）”，信息丰富全面，非常用心，能一下子感受到二十一世纪出版社的真诚与专业。但是也有不少童书出版社的首个关注后的微信信息只有一句话“欢迎您关注……”显得过于单调苍白，信息传播力度较弱，后续继续关注的热情大大降低。这也从一个侧面反映出出版社运行微信公众号的力度和投入差别较大。内容丰富、全面，参与度高，集软文推销、购书优惠、活动参与于一体的信息内容更能吸引“家长粉丝”的兴趣，从而产生较高的购买欲望和品牌忠诚度，有助于将潜在的消费者转换为现实的消费者。

微信公众号平台的经营是个长期的过程，需要有整体的营销规划、编辑和营销共同参与的团队来运营。比如推送信息的时间间隔是一天、三天，还是七天、十天，又或者是仅工作日推送？推送的内容是新书推介、童书目录、获奖信息、出版社介绍，还是活动组织、作者营销、新闻信息、展览沙龙？采取的形式是文字、图片、语音。还是三者的任意组合？什么样的形式更容易让目标群体有“打开”和“点击”的欲望？文章的标题该怎么起更有“眼球效应”？如何稳定、有效地扩大粉丝量？总之，对微信公众号平台的建设和运营要有一个宏观的架构，有明确的愿景和长久的投入才能真正发挥微信公众号的营销效果。

3.2把事件营销融入微信营销

事件、节日、假日对童书销售的影响比较明显，童书的微信营销者应充分利用新闻热点、儿童节、圣诞节、感恩节、春节、寒暑假的机会，针对不同童书目标市场的兴趣点，策划相关的营销方案，激发目标客户群体对出版社产品和服务的认同，增强品牌感知度、知名度和美誉度。例如，童书出版社可以采用著名儿童作家的作品获奖的事件进行营销策划，针对作品获奖的新闻事件，借助于目标客户群体对儿童作家的情感认同，开展儿童作家的系列作品展、新书签售、沙龙读书会之类的营销活动，在宣传出版社品牌的同时也可增加图书的销售，吸引潜在客户群体。再例如，春节是我们国家的一个重要的传统节日，同时也是学校放寒假的时间，利用春节可以做一些图书促销、有奖赠书的回馈活动，与春节及中国传统文化相关的故事书、绘本也可以重点推介，环节合理、设置有趣的参与步骤能吸引广大目标群体的注意，产生强烈的购买欲望。

3.3以目标群体感兴趣的信息，来增强目标群体的“黏连性”

微信是以移动媒体为主要载体的营销方式，目标群体有很强的自主性，随时可以“不关注”，如何让目标群体长久关注也是微信营销非常重要的工作目标。童书的目标群体主要是家长，在微信营销时可以一些家长感兴趣的话题及育儿专家的权威内容，暂时淡化营销的目的性，营造让家长们感同身受的教育氛围与读书习惯，家长们能从中有所获益，自然也会长久追随，产生较强的“黏连性”。同时微信的营销人员也要重视与家长的沟通，并且给予及时、有效及鼓励性的回复，不仅有助于家长对话题参与的积极性，也有助于他们通过朋友圈等好友渠道将信息传递给更多的客户，形成良好的口碑效应。童书推广中的口碑效应非常明显，比如“不一样的卡梅拉”“可爱的鼠小弟”“小兔汤姆系列”等图书都曾在妈妈群中广受赞誉和推广。生硬、目的性过强的营销信息容易让营销内容显得乏味、无趣，降低目标群体的“黏连性”。通过分享让目标群体感兴趣的信息，增加营销者与被营销者的互动性，从而使童书出版机构的微信营销获得更多目标群体的心理认同和好感。

3.4适时开展线下活动，与线上营销相得益彰

线下活动可以弥补微信线上营销的虚拟性，以“看得见、摸得着”的方式进行童书的营销推广。微信营销可以为线下活动的开展做铺垫和准备，事先通过微信活动主题、活动内容、活动流程等信息让目标群体有所了解，为了更好地鼓励目标群体参与和互动，也可以招募活动志愿者或活动主持人，从而使活动更加有趣、新颖。童书出版机构可以举办一系列主题性的新书会、读书沙龙、教育工作坊等线下活动。感兴趣的目标客户可以通过报名渠道自愿参加。符合广大目标群体兴趣和需求的活动往往能吸引很多人来参加。在活动结束之后，可以对举办成功的活动进行总结分析，有助于童书出版机构更好地了解目标群体的心理需求，从而有针对性地进行童书策划和推广。参与活动的报名人信息也要有专门人进行统计、整理，作为今后大数据分析的数据库。活动结束之后，也可以撰写一些活动的现场纪要、主题分享等文章，或者以图片、视频的形式在微信上，让许多没有机会参加活动的潜在客户也能了解到活动的内容，激发下次参加活动的好奇心。

参考文献：

[1]牟海伟，李师龙中国童书出版的新局――我国童书营销特点和出版模式新探[J].出版广角，201.4（1.2）.

[2]王立影浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期货，201.3（9）.

篇5

全球WiFi设备市场将达10亿部

(本刊讯)全球WiFi设备呈现迅猛增长的态势。据WiFi联盟首席执行官Edgar Figueroa预计,2010年全球WiFi产品的交货量会达到8亿部,仅仅明年就可实现10亿部WiFi设备上市,以后每年WiFi设备交付量都会达到10亿部。而2010年中国的WiFi热点将超过28.5万个。

据悉,今年中国移动准备再增加1.2万个WiFi热点,而中国联通今年将购买7万个WLAN设备。而此前,三大运营商的WiFi热点布局并不均衡。iSuppli公司的数据显示,截至2009年底,中国电信的WiFi热点数量已经达到9.5万个;中国移动的WiFi热点数量达到9万个;中国联通的WiFi热点数量只有2.5万个。

分析师指出,估计今年三大运营商布局WiFi热点的增速还将达到60%左右。随着3G用户增加,运营商3G网络数据流量迅速增加,大规模建设WiFi热点,实际上是对3G网络的一个补充。

陕西电信联手地产商推广数字家庭

(本刊讯)记者日前从“中国电信陕西公司数字家庭解决方案推介会”上了解到,陕西电信构建的数字家庭是指以计算机技术和网络技术为基础,通过光纤入户及物联网技术,满足人们通讯、娱乐、信息、视频智能家居方面需求,实现超带宽、高清、多屏、互动、融合、个性化的电信多业务体验,同时各种家电通过不同的互连方式进行通信及数据交换,实现家用电器之间的“互联互通”,从而极大提高人类居住的舒适性和娱乐性。

中国电信陕西公司公众客户部副主任王铁军介绍说,中国电信“数字家庭”利用“家居综合信息箱”,内设电话、数据、有线电视等网络综合模块,在家即可实现语音、有线和无线高速上网、高清网络电视、高速下载、电子商务、网络教育、远程医疗、家庭安防、家电控制等等丰富的互联网应用”;同时借助中国电信天翼“翼卡通”,还能实现社区水、电、煤气、物业管理等费用的手机支付、门禁和车库管理等多项便利的身份识别和消费功能,大大提升社区的品味和业主的感受。

据悉,近两年陕西电信已投入40亿元升级改造了宽带和移动网络,3G网络已全面覆盖全省乡镇以上主要城区、重要交通干线和主要旅游景点,覆盖率和稳定性在省内处于行业领先地位。

智能绿色建筑论坛十月上海举行

(本刊讯)由BACnet中国协会主办的第二届BACnet论坛将会在世博会期间,于2010年10月20日在上海举行。“绿色建筑的高效系统集成”是本次论坛的主题。这一论坛也被认为是智能楼宇产业最主要的高峰会议之一。

在本次会议上,主办方不仅会把来自于美国、亚洲和欧洲的先进技术和产品介绍给中国市场,而且与会的楼宇自控业内人士将会了解到独立楼宇系统集成的近期发展趋势。

当下,“绿色建筑”是上海这座城市的热点话题。“绿色建筑”、“集成”、“智能楼宇”以及“节能”等概念也被纳入了世博会的指导主题。目前,中国有将近3000家智能楼宇产品供应商,大约1100家公司具有承包智能工程的能力和条件。由于大部分供应商出售的产品源于进口,因此对各大智能楼宇系统公司而言,中国将会成为最重要的市场。

三网融合促IPTV机顶盒销量增长

(本刊讯)日前,备受关注的首批三网融合试点城市名单正式出炉,共计12个城市入围首次试点名单。这意味着一场网络电视(IPTV)机顶盒盛宴即将开始。

据市场调研公司iSuppli数据指出,在中国“三网融合”战略推动下,今年中国网络电视机顶盒出货量将比2009年大增136.8%,从190万台上升到450万台。到2014年年底增长率将为 33%。由于国内市场的潜在规模庞大,以及出口市场持续增长,中国可能成为全球最大的IPTV-STB制造基地。

与此同时,中国IPTV-STB市场快速增长,符合IPTV用户的增长前景,估计用户数量到2014年将达到3,170万。2010年,IPTV用户将增加到850万,几乎是2009年440万的两倍。

中国将成全球最大智能电表市场

(本刊讯)中国政府计划未来五年在全国范围内,安装2.4亿块智能电表。这意味着在2012年到2015年之间的三年内,中国每年新安装的智能电表将高达到8000万块。从长远来看,考虑到中国13亿人,中国安装智能电表的总量应该是5亿块,中国将成为全球最大智能电表消费市场。

我国用电户数众多,截至2009年底,国家电网公司系统服务的电力用户就达2.3亿户之多,推广应用智能电能表需要投入巨额资金,将现有使用的普通电能表全部更换为智能电能表需要一定的过程。另外,智能电能表的功能和显示内容得到了丰富,可以为用户提供很多用电服务,但更换智能电能表需要得到用户的理解和支持,用户也还需要有一个认识的过程。

蓝牙4.0标准欲蚕食无线市场

(本刊讯)近日,蓝牙技术联盟宣布正式采用以低耗能技术为代表优势的蓝牙核心规格4.0版本。这也标志着蓝牙技术联盟的资格认证计划现已向所有蓝牙4.0规格产品开放。蓝牙4.0实际是个三位一体的蓝牙技术,它将三种规格合而为一:分别是传统蓝牙、低功耗蓝牙和高速蓝牙技术,这三个规格可以组合或者单独使用。

在蓝牙3.0还未普及的情况下,蓝牙技术联盟为何迫不及待地要推出的蓝牙4.0?目的很明显,依托蓝牙目前的优势,蚕食WiFi和Zigbee的市场。目前全球有超过30亿个蓝牙设备,其总数远远超过了WiFi和Zigbee设备的总量,蓝牙的应用延伸到手机、游戏机、耳机、笔记本、汽车等很多应用,蓝牙4.0的推出让蓝牙的应用领域更为拓广。

无线产业分析公司WTRS在的产业与市场报告中指出,蓝牙4.0版本的最显著特点在于蓝牙低耗能技术拥有巨大的市场潜力。WTRS首席分析师Kirsten West表示:“蓝牙低耗能技术将为整个无线感应网络市场作出极大贡献,预计到2015年,其将达到近50%的市场占有率。而蓝牙低耗能技术更具备最优化的设定,且更有利于电池运作所需的低耗能需求。”

广州亚运前市区无线网络全覆盖

(本刊讯)记者近日从广州市有关部门获悉,广州计划亚运前实现市区无线网络全覆盖,电子政府要成为公共管理和服务的主流模式,信息产业将成为经济增长的重要引擎,网络化成为广州人的主流生活方式之一,成为全国信息产业强市、国际信息通信枢纽和亚太地区重要的电子商务中心。

目前,广州“无线城市”工程正如火如荼进行。广州无线城市门户已正式开通,全市建成WLAN接入点共2979个,3G基站6938个,3G室内接入点4297个,3G信号已覆盖全市区域95%以上,无线上网用户数达85.8万户;治安视频监控系统累计建成监控点262132个,并实现全市联网和综合管理和智能应用;广州800兆数字集群共网建设快速推进;“信息亚运”工程正在快马加鞭进行中,投资5.2亿元的56个信息化项目全面启动。

2012年,网络化将成为广州人的主流生活方式之一。光纤网络将接入所有单位和一半左右的家庭,计算机、电信、电视将实现三网融合。通过一个宽带网络,就可以看互动高清电视、上宽带互联网、打视频电话,同时将建成家庭网络,通过安装信息服务器,家庭里的各种电器将实现联网,电视、电脑、音响、DVD、洗衣机、空调甚至宠物实现联网,家里只需一个遥控器就可实现对所有电器的控制。

二季度中国RFID市场收入达33.8亿元

(本刊讯)据Enfodesk易观智库最新《2010年第2季度中国RFID市场季度监测》数据显示,2010年第2季度中国RFID市场收入规模触底反弹,整体市场规模约33.8亿元,较上季度增长18.6%。

2010年政府、企业对物联网、RFID相关产业的投入明显加大。资本市场对物联网板块的认可充分体现出RFID技术已经逐步成为政府扶持的热点。然而,整个产业目前仍然处于起步阶段,产业链发展成熟度较低,商业模式不清晰,高频和超高频的应用主要还是集中于交通管理、身份认证、重大工程、公共安全等领域。

易观国际研究认为2季度RFID市场反弹的主要原因在于公共服务、交通管理方面的项目集中拉动市场规模增长。

厂商

安居宝启动五年免费保修计划

(本刊讯)“五星品质五年保修―安居宝产品五年免费保修计划”新闻会于日在广东安居宝科技园会议中心顺利举行,此次活动将为安防行业树立新的服务标尺,完全解决广大用户的后顾之忧,是业内又一创新之举。

在目前国内安防领域普遍使用1-2年保修期限的时候,安居宝领先业界推出了“五年免费保修”这一极具震撼力的服务承诺。提供好的服务和制造好的产品一样,不仅要有实力的保证,更需要无微不至地为客户着想。为确保安居宝产品在行业中的领先地位,进一步增强产品的安全性、稳定性及过硬的可靠性,安居宝公司从产品的设计开始就严把质量关,各种严格的测试、检验手段贯穿于产品的全过程。其中最为突出的是在设计、试制阶段进行由电声实验室、安规实验室及环境实验室组合而成的“三室”测试。

据悉,为了更好的服务广大客户,安居宝公司计划在2010年内在全国各地建立100家直属分公司。从而更好的为广大客户提供完善的售前、售中、售后服务。

海尔盯准发力家庭能源管理市场

(本刊讯)致力于家庭能源管理的除了发达国家的厂商外,海尔也提出了将家庭中的各种家电及传感器通过网络连接起来的“U-home”概念。

其中,利用家庭能源管理的节能功能能够以成本效益为卖点来吸引消费者,这也是U-home的主打功能之一。比如,可利用智能中心把各个产品的用电情况“像手机费用清单那样”列出来确认,由此减少用电量。 在向电力供应方提供所测量的家庭用电信息的同时,U-home还向各个家庭提供电力供应方的信息:利用这些功能来实现全社会节能。

具体方法有两种:一是利用时间变动性的电费制度。由于通过设定可避开电费较高的高峰期使用电力,因此能够分散全社会的用电负荷;另一个是通过调节用电量来防止高峰用电负荷超过电力供给能力。 U-home并非瞄准发达国家的产品。迄今为止海尔已在哈尔滨、沈阳、北京及青岛等城市确立了10多例样板业务。已累计生产具备网络接入功能的空调、冰箱及热水器等共15万台。2005年以后,海尔在所有家电产品中均预装了网络接口。

快思聪酒店家居应用研讨会召开

(本刊讯)日前,主题为“低碳、乐活、内涵、体验”的“快思聪2010年酒店&家居应用研讨会”在杭州黄龙饭店召开。研讨会期间,快思聪亚洲有限公司董事执行总监梁子球、快思聪中国区经理苏丽芳、华东区经理张浩以及华北区经理秦文彤都亲临现场,与80多位专业人士共同分享了快思聪在灯光艺术及绿色及智能家居领域上的努力和成就。

此次研讨会融合了座谈会、酒店实景参观、展板展示等多种形式,介绍了快思聪的产品、设计理念以及在杭州黄龙饭店的应用。快思聪在杭州黄龙饭店所用到的产品都可通过Roomview软件远程集中控制,配合了Greenlight系统,可算出整个系统的碳足迹及节省的成本。而杭州黄龙饭店的灯光控制则是通过天文时钟的控制大大降低了能耗。

研讨会上,快思聪亚洲有限公司董事执行总监梁子球为大家介绍了快思聪的核心产品、行业应用情况以及快思聪的未来发展动态等。此外,快思聪华东区经理张浩也向大家介绍了快思聪在杭州黄龙饭店的应用,并分享了快思聪在这些领域的诸多成功案例。

波创智能家居体验厅喜迎国际买家

(本刊讯)自波创智能家居在海外市场推广以来,公司的智能家居产品越来越受国外智能家居爱好者、工程商、商的欢迎。

在今年4月的波兰安防展上,波创智能家居系统特别是智能网关引起了在场参展者的兴趣。因此,今年以来,亲自来波创公司总部参观访问的国际友人越来越多,同时对波创的智能家居系统也有了更深的了解。

早在2008年,波创携手Globalchip公司在西班牙开展了产品推荐会,由此迈出了海外市场具有战略意义的一步。经过两年的努力“先亚后欧”的海外市场布局已经初步成型,亚洲地区的香港、台湾、马来西亚、印度、中东迪拜、土耳其、黎巴嫩等地都已建立波创销售网点,而在欧洲市场,也在德国、荷兰、葡萄牙、意大利等国家的建筑商、系统集成商、渠道销售商建立了波创销售网点。

声音-争鸣

中国移动:物联网“四统一”发展理念

中国移动日前在“物联网高峰研讨暨物联网TD模块产品推介会”上,首度提出“统一架构、统一平台、统一协议和统一模块”的物联网发展理念,引起各界积极关注。

业界有关专家认为,统一的体系架构为物联网规模化提供了系统规范化的基础,统一的通信协议为物物互联提供了标准化的世界语,而统一的业务管理平台可以为物联网的应用开发创造更便捷的环境,标准化的模块则可在很大程度上降低成本,是物联网广泛应用的关键。 近年来,中国移动把物联网作为未来突破业务增长极限实施蓝海战略的重要方向,积极开展物联网核心技术研发,加速成果转化、产业孵化、应用开发等。交通、农业、家庭、医疗等多个行业。

应用需求是推动物联网发展的有力驱动,而与应用相关的各项技术的标准化程度,将直接影响物联网的规模化程度。作为中国通信标准化协会(CCSA)应用组的组长单位,中国移动注重结合与物联网相关的信息化应用实例,有针对性地开展行业标准化研究。

广电:三网融合绝非部门利益之争

针对外界渲染的广电和电信两派剑拔弩张的态势,广电专家近日指出,三网融合不是零和博弈游戏,绝非广电和电信部门的利益之争。 在日前召开的“三网融合中国峰会”上,中国广播电视协会会长李丹指出,三网融合的关键在于创新,只有创新才能带来增量,才能实现共赢,同时为消费者提供物有所值的信息服务。

“三网融合不是零和博弈的游戏,绝非一些媒体所热衷炒作的所谓广电和电信部门的利益之争。如果电信从广电手里拿走一部分视频收入,广电从电信手里拿走一部分宽带接入收入,那对国家而言,只是从左口袋装到右口袋。如果没有增量,那是没有任何意义的。”李丹指出,三网融合也不应该是形象工程,应该从法律的高度入手,化解广电与电信的竞争问题。

国家广电总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司司长陶世明昨天表示,地方广电要充分利用机遇,与电信企业开展合作,探索多种合资合作的经营模式。 不过,国家发改委体改所产业研究室主任史炜指出,分歧是显然的,“如果站在广电的角度,三网融合肯定是新媒体;如果站在电信的角度,三网融合肯定是增值业务。”他表示,这些理解都是片面的。 十二个试点城市的试点方案此前已上报三网融合协调领导小组进行审议和讨论,审核通过后将很快启动试点。

证券分析:新兴智能产业群走向崛起

受前一阶段国家相关产业扶持政策影响,物联网相关板块在资本市场也备受投资者关注。安信证券研究中心日前分析指出:智能化是物联网发展的主导方向和目标,而智能化科技革命也将称为是应对危机、振兴经济、实现新一轮经济繁荣的重要途径。

智能化和物联网这两个概念有联系也有区别。从本质上来说,两者紧密联系不可分割:物联网是实现智能化所必要的技术条件、基础设施;智能化是物联网所实现的功效,是物联网发展的方向和目标。从内涵上来说,两者也有区别:智能化概念的内涵大于物联网概念,智能化不但包括物联网,还包括互联网、通信网。物联网是智能化的一个重要组成部分。

新兴智能产业潜力巨大空间广阔,新兴智能产业按产业链划分,可分为芯片设计与制造、应用设备制造、软件开发、系统集成等环节;按应用领域划分,可分为智能交通、智能金融、智能医疗、智能建筑、智能安防、智能物流、智能家居、智能商业等领域。

发展新兴智能产业已成为我国的国家战略。我国发展新兴智能产业具有相对优势:一、在传感网领域,我国的研发水平处于世界前列;二、我国是目前能够实现物联网完整产业链的国家之一;三、我国有较为雄厚的经济实力支持新兴智能产业发展。在国内一些率先启动的城市,新兴智能产业群正在崛起。各类资源要素正在向新兴智能产业群聚集。

海外

麻省理工开发出多功能传感光纤

(本刊编译)美国麻省理工学院开发出了制造方法与普通光纤相同,但具有声波传感器功能及光调制功能的塑料光纤。据该学院介绍,这种光纤可用于插入血管内使用的血压传感器、血流传感器以及与布编织在一起的大面积流速传感器等。

开发此次产品的是麻省理工学院材料科学专业Yoel Fink副教授领导的研究小组。这种光纤之所以能够用来制造声波传感器等,是因为光纤中安装了由压电材料制成的麦克风与扬声器元件以及反射特定波长光线的元件形成的构造,以此取代了以往传递光线的构造。

麻省理工学院表示,最初试制品的元件构造的各个截面存在很大不均匀性,无法实现当初设想的功能。造成截面不均的原因是,在温度稍高的拉丝过程中,压电树脂及电极的粘性大幅降低,导致设想的元件构造遭到破坏。为了解决该问题,此次的压电树脂未使用普通聚偏氟乙烯,而是采用了偏氟乙烯-三氟乙烯共聚物,电极材料则未使用金属,而是采用添加了石墨的聚碳酸酯。

通用携手英特尔进军进军医疗保健领域

(本刊编译)美国通用电气(GE)与美国英特尔宣布,双方将设立保健领域的合资公司。新公司预定在2010年年底之前开始运营。主要将致力于远程医疗及老年人独立生活支援。

双方的出资比例各为50%。出资金额等没有公开。新公司由通用电气的保健业务部门――GE Healthcare的家庭医疗部门与英特尔的数字保健业务部合并而成。英特尔副总裁、数字保健事业部总经理Louis Burns将担任新公司的CEO,通用电气的医疗保健系统集团总裁兼首席执行官Omar Ishrak担任新公司董事长。通用电气与英特尔2009年4月宣布,双方将就保健领域的业务机制开展合作,计划5年内共同出资2亿5000万美元。据两公司介绍,此次设立新公司会进一步加深双方的合作关系。

新公司将从事面向全球各国家庭及看护设施等的产品、服务及技术的开发和销售。英特尔总裁兼首席执行官Paul Otellini表示,“今后必须要从医院及诊所的诊疗模式向以家庭及社区为主的医疗模式转移,以做到疾病的预防和早期发现、及早发现行为的变化,提供社区范围的支持,设立新公司的目的是为了加快这一进程”。

Control4可通过iPad实现家居控制

(本刊编译)Control4日前对外宣布,Control4的用户能通过iPad实现家居控制。这项技术是与Control Ui长期合作的结果。

据介绍,在安装了Control4 系统的智能家居环境中,人们能够轻松地通过苹果的iPad控制灯光、温度、音乐、视频,安全系统,甚至将相片上传到网络。此套集合了能源使用设备和家居系统的自动化控制系统,包含了音频和视频设备、照明系统、机动的色调和安全系统等。通过这种特别为iPad而设计的新应用系统,屋主能通过他们的iPad,创造出个人特色的生活方式。

未来几年,通过Control4 My Home 和Control4的结合,屋主还可能实现远程控制,例如灯光的开关、门的开关、或通过互联网上传视频、图片和访问安全系统,并创造出一个安全和平静的家庭。

HomePlug联盟打造PLC影像传输标准

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关键词：郭杜教育科技产业开发区 产品开发 SWOT分析

1、西安工业园区发展的现状及特点

1.1 发展现状

西安工业园区发展基本呈三大部分，第一部分为国家级西安高新技术产业开发区，以建成国内一流、中西部最大的的高新技术产业创新城为目标，加快集中新建区二期、西部电子社区、软件园、医药工业园、生物医药科技等园区的开发建设。发展科技含量高的新兴产业，培养电子信息、生物工程和新医药、光机电一体化和新材料等支柱产业。第二部分为国家级西安经济技术开发区，坚持“产业以工业为主、企业以外资为主、产品以出口为主，致力于培育和发展高新技术产业”的方针，积极发展出口加工园区，加快科技成果产业化和企业技术创新步伐。第三部分为西安曲江旅游度假区，以皇家园林风格为主调，恢复曲江水面，逐步建成集风光、休闲、娱乐、会议、美食、购物为一体，具有盛唐文化特色、设施完备、服务标准高的一流旅游度假区。

1.2 发展特点

1.2.1 以高新技术产业为主导，发展新兴优势产业

优先发展微电子技术、软件技术、计算机与网络技术、通讯技术、开发应用网络技术和流通领域信息化技术。重点进行具有自主知识产权的新型生物疫苗、加快基金工程、细胞工程、生物化学新产品、基因芯片、生物育种、生物制剂的研制开发。重点发展模糊变频技术、新型数显装置、先进扫描成像系统、光电医疗器械等产品。重点研究高性能复合材料，重点开发污水处理、环境监测等环保设备和产品。

1.2.2 用高新技术改造传统产业，努力提高产业整体素质和竞争力

促进高新技术产业与传统产业的嫁接、融合，坚持实施品牌战略，扶优扶强。调整淘汰一批落后技术、资源消耗量大、污染严重的企业。运用高新技术对现有的装备工业进行技术改造，加快交通运输设备、高压输变电成套设备，矿山、冶金、筑路等专用机械设备等行业的技术进步。加快形成皮革工业体系；开发碳酸饮料、果汁饮料等优势产品，加快果品深加工，重点开发方便食品和休闲营养食品；开发低污染和无磷系列洗涤用品，高档保健名牌化妆品。

2、郭杜教育科技产业开发区的SWOT分析

西安郭杜教育科技产业开发区位于古城西安西南方向，东邻长安行政新区，南依巍巍秦岭，北接西安高新技术产业开发区，西连高新区新型工业园，规划面积28平方公里。郭杜系古长安重镇，历史文化底蕴深厚，其中以佛教净土宗香积寺，中华文字之根仓颉造字台，周穆王陵最为著名。郭杜资源丰富、地势平坦、交通便利、人文荟萃。是难得的投资热土和风水宝地。

2.1 优势分析

区位优势：东连长安区政府和大学园，北接西安高新技术产业开发区，南邻秦岭北麓旅游带和西安“三园”。210国道和长咸公路在园区中心交汇通过，北接西安绕城高速公路，西-汉、西-户高速公路。郭杜境内地势平坦、交通四通八达，子午大道、西沣公路贯通南北，西长安街、韦郭公路、学府大道连接东西，与环山公路，绕城高速及西安三环相连。西部大道从开发区北边穿行而过，把西安高新区、西安航天科技产业基地和整个开发区紧密联系起来；多条公交线路穿行其中，可以快速地到达西安中心城区。“八水绕长安”中的潏河、镐河、皂河穿境而过，具有丰富的地热资源。

政策优势：市级小城镇综合改革试点单位，西安市赋予郭杜镇人事管理、项目审批、土地使用权和户籍管理等一系列优惠政策。

品牌优势：是陕西省唯一一个以教育科研及成果转化、高新技术产业和文化产业发展为主导的省级开发区。近年来，郭杜抓住改革试点的契机，把促进体制改革和经济增长方式根本性转变，推动经济和社会全面发展作为出发点和落脚点，在引进资金、集聚产业、增加税收、解决就业和带动新农村建设等方面在长安发挥了积极作用，郭杜先后被授予“全国乡镇企业东西合作示范区”、“全国乡镇企业科技园区”、“全国群众体育先进集体”、“创建全国文明村镇工作先进单位”、“全国文化工作先进集体”、“全国环境优美乡镇”、“全国文明村镇”、“全国发展改革试点镇”。郭杜镇还被联合国开发计划署列为“可持续发展的中国小城镇项目试点镇”。

人才优势：园区紧邻西部大学城，聚集了文史、理工等各个层次的人才，而且，庞大的学生群体具有较大潜力的消费能力。高等教育产业蓬勃发展，已初步形成了以西北大学、陕西师范大学、西安邮电学院、西安外国语大学、陕西广播电视大学、西安美术学院和西安政治学院等陕西乃至全国著名高校为龙头的科教产业集群。文化科研产业方兴未艾，已有陕西日报社、华商报社、陕西师大出版社、陕西省档案馆、国土资源部西北勘查设计院和西安城市规划院等重大文化科研项目签约入驻，文化及科研产业初具规模。数十万师生集聚郭杜，知识、人才、信息充分涌流，为企业又好又快发展提供了强大的人力资源和智力支持。

2.2 劣势分析

园区特色化不够明显，产业结构没有形成差异化的竞争优势，虽紧邻西部大学城，但没有发挥出10万大学生的巨大消费潜力；没有发挥出园区位于长安区中心位置的优势，现有的产业结构没有成为长安区的核心；韦郭路横穿园区东西，阻隔了南北人流的往来，不利园区的整体管理；西沣路纵横南北，庞大的车流量同样阻隔了园区东西人流的往来，给园区的整体管理造成了极大的不便。

2.3 威胁分析

长安园区众多，郭杜教育科技产业开发区恰好被其他园区四周包围，区域竞争很激烈，而郭杜园区本身特色不足，难以形成差异化竞争，实现中部突破的难度很大。

2.4 机遇分析

郭杜教育科技产业开发区由于区政府的迁入，可形成区域政务中心，对整体招商有很大的促进作用。园区众多的试点单位形成独特的品牌优势。此外，园区的西北相交于长安科技产业园，竞争的同时形成了独特地“园中园”效应。

3、郭杜教育科技产业开发区发展建议

3.1 准确定位市场

通过对西安整体园区的分析，现有园区几乎涵盖了高科技、信息化、新型建材、食品饮料加工、日用化工、贸易等产业，为了避免同质化竞争，郭杜教育科技产业开发区市场切入点以专业化为主，着力打造教育科技产业品牌。开发区在产业定位上以高等教育、科研中心和科技产业为主要目标。在引进大学的同时，引进国家级工程研究中心、国家级重点实验室，引进高新技术和高附加值产业的入驻和建设，并全力建设三大基地：教育产业基地、科技产业基地、文化商贸产业基地。到目前为止，除了旅游发展带以外，整个西安园区市场上还没有一个真正的专业化园区。

3.2 争取政府支持力度，增加投资渠道及美化投资环境

积极争取有关部门支持，在重大基础设施建设、重大产业项目建设等方面简化审批程序，并在政策制定上予以倾斜和特殊扶持。加大省、市各级政府的财政支持力度，设立专项资金，积极争取各种贷款，运用市场机制，鼓励和引导社会资本建设市政公用设施特许经营。进一步完善市政基础设施配套，美化市容环境，不断优化投资环境。围绕创建国家卫生城市，开发区进一步加大市政公用设施的配套力度，完善开发区的基础设施配套。大力整治各种乱搭乱建及街道门面牌匾等现象，加强对开发区公园、绿地、景观、广告等公用设施的管理和维护，加强对开发区范围内道路、电信、电力、照明等设施的巡查、维修、保护力度。积极做好市容监察工作，创建卫生标兵路段，为开发区营造一个良好的投资环境。加强规划土地执法，维护开发区良好的建设秩序；实行投资环境追究制度，加强对投资环境的投诉处理；狠抓项目落实，着力推动项目建设。

参考文献

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[2]毕燕.工业旅游产品开发模式研究—以广西工业旅游产品开发为例[J].学术论坛，

2005.

[3]张宝通.从战略高度认识西安政府迁移问题[J].西安交通大学学报，2005，（20）.

[4]西安市长安商业市场报告[J].调查报告，2011.

[5]张桂花.西安卫星城城市问题及其发展构思[J].天津城市建设学院学报，2007，（3）.

[6]洪聿燕.购物导向型工业旅游研究[J].产业与科技论坛，2009（18）.

篇7

在2003年有所缩减之后，美国经常账户赤字去年再次扩大，在第二、三季度均达6600亿美元，占GDP的5.6％。这一扩大反映了商品和货物贸易赤字的大量增加，因为进口的显著增长远超出出口的实质性增长。2003年第四季度贸易赤字为5000亿美元，而2004年下半年平均涨至6500亿美元。

国际贸易

2004年实际货物和服务出口上升约5.5％，虽然第四季度减速。上半年，出口受到2003年美元贬值滞后效应的支撑。外国经济活动的强劲扩张也有助于上半年的出口增加，但是当下半年外国经济增长放慢以后这一动力减弱了。就全年而言，工业晶和资本晶的出口取得实质性增长。对加拿大、墨西哥和西欧的出口增长较快，而对日本的出口相对较弱。全年的实际服务出口增长约3.5％。

2004年上半年出口货物价格较上年增长近6％，而下半年只增长2.5％。这一减速大部分是由于2003年末到2004年初农产品价格上涨的回调。去年较好的收成使农产品价格回到此前最高价格之前的水平。

2004年美国实际收入的增长刺激了进口增长9.5％。这一增长主要反映在货物进口的增长方面，尽管其价格有显著上升。2004年实际原油进口上涨近10％。资本设备的进口全年呈增长趋势，消费品的进口年中趋弱到年底又反弹起来。2004年服务进口仅增长1.75％。

2004年上半年非原油进口货物的价格较上年仅上升4％，而下半年这一步伐慢到2％。价格下降反映了工业品价格涨幅放慢，是由于非原油商品的价格在3月份上升后趋于平衡所致。货物价格的下跌抵消了金属价格的持续上涨。

2004年大部分时间西德克萨斯交易所的原油现价一直在上涨，10月曾一度高达每桶55美元。自那以后，油价在低于那个高点的价格下波动，仍一直远高于年初的每桶33美元。油价受到原油供应难以适应全球强劲增长预期的驱使。2004年中国的原油消费增长近15％，成为日本之后的推动经济的第二大消费国。由于油价上升，欧佩克增加了原油产量，将其卡特尔的估计剩余供给能力压缩至历史最低水平。欧佩克增加产量阻止了油价上涨，尤其是含有硫磺的重油的价格上涨，而对像WTI这样轻级别原油价格效果较弱。供应混乱也对油价上涨起一定作用。10月份伊万飓风破坏了墨西哥湾的石油天然气生产设施，使WTI的价格涨到接近其他级别。对伊拉克石油生产和输送设施的蓄意破坏阻碍了该国的石油出口，保持在战前低水平。在尼日利亚，各族暴力和社区抗议活动关闭了一些原油生产。

俄罗斯的石油产出一直在继续，尽管前苏联最大的石油公司尤科斯解体了。2004年末，石油价格从10月份的高点回落，主要是由于墨西哥湾生产的恢复和欧佩克增加新的生产能力。2004年远期的NYMEX原油期货合约(交割期为2011年12月)的价格上升约每桶10美元，可能反映出对亚洲新兴市场经济国家巨大原油需求的预期。2005年1月远期期货合约平均每桶38美元，而WTI的原油现货平均每桶48美元。

金融账户

2004年美国的经常账户赤字再次主要由外国对美国国债的购买提供融资。外国官方资本流人去年进一步上升，尤其是第一季度最为强劲，反映了亚洲国家央行对美国国债的大规模购买。外国私人部门对国债的购买2004年较2003年有所反弹，并于第四季度末出现大规模购买。相比之下，外国对美国股票的购买在2004年更加走弱，尽管年末有所回升。美国投资者对外国证券的净购买在2004年保持强劲，其购买力主要发生在后半年。

美国对外直接投资保持较强的势头，这也是因为再投资收入可观。对美国的直接投资较之于2003年的微弱势头在2004年前三季度有较大反弹，全球并购重又兴起，并且再投资回报上升。总体而言，净对外直接投资2004年前三季度一直持续，但速度慢于2003年。

投资组合资本的净流人超过对外直接投资，这反映在相当于经常账户赤字的资本账户盈余上。这些净资本账户流入暗示了美国在国际上净投资国地位的进一步下降，据报道美国的这一水平2004年为负的2.4万亿美元。

劳动力市场

就业与失业

2004年劳动力市场有明显改善。自2003年开始增长以来，去年私人部门的就业平均每月上升17万人。然而，全年增长并不稳定。就业在3、4、5月每月猛然上升至每月近30万人；而净雇佣数自6月到9月跌落至约10万人每月。此后的4个月里，私人部门的就业平均每月16.5万人。

雇佣的增长势头是广泛的，因为所有的主要工业集团都为2003年下半年以来的就业做出了贡献。最大的增长在于职业化的商业服务和健康服务。建筑部门也获得较大增长。虽然自2003年初曾连续下降，制造业部门的就业随着整体就业水平的上升在春季有所增加，而下丰年净就业基本未变。零售贸易和食品服务部门的就业增长也在上半年较大增长并在下半年逐渐减少。同时，州和地方政府去年增加了大量的就业岗位，尤其是教育，但联邦政府的平民就业有所降低。

失业率从2003年末的6％降~2004年末的5.5％；非工作人员比率2005年1月进一步降到5.25％。全年失业率的降低既反映了雇佣人数的上升，又反映了新参加工作的比率仍保持极低水平。从2001年至2003年，新参加工作比率比参照指数和劳动力需求预测的比率还低；2004年雇佣势头上升，但新参加工作比率持平而未能上升。这些考虑暗示了近年持续有一部分人不倾向于参加工作。然而，当劳动力市场极度紧张时2000年就业仍强劲；而新就业的在劳动力需求减弱时下降暗示了近年来的一些低就业是循环性的。从某种程度上说，这些低的就业率是短暂的，快的劳动力增长的恢复将限制就业增长，进一步降低失业率的速度。

生产和劳动力成本

去年劳动力生产率又一次稳定上升。全年非农场商业部门的每小时产出增长达2.5％。这一增长低于2003年平均4％的涨幅。那些早些时候的巨大生产率的获得并不像20世纪90年代末那样与大量的新资本设备的积累有关；相反，在很大程度上，这些收获与对资本晶的更有效利用有关，而这些资本品是早些时候获得的，并且厂商一度进行组织机构创新而不愿承诺增加雇员。而且，去年2.5％的生产率增长是以长期标准衡量的：它与20世纪90年代末的生产率增长幅度相一致，大大高于那之前20年的比率。

象近几年的情况一样，雇员补助费成本在去年比工资和薪水上升更快。ECI的补助费部分增长近7％，而工资和薪水部分仅超过3％。每小时的工资和薪水水平的上升与前两年大致相同；然而，可能是由于去年更高的价格通胀率，工资并未上涨，既是因为劳动力市场持续不景气，又是因为雇主试图抵消持续上升的补贴费成本。

以ECI算，雇主的健康保险成本，大约占总补偿成本的6％，去年上升了7％，而2002年和2003年每年已上升10％。

价格

2004年总的消费价格比2003年较明显的上升，能源价格的猛烈上涨占了其中的大部分。去年，个人消费支出(PCE)的一系列指数上升了2.5％，而2003年是上升了1.75％。除去食品和能源的个人消费支出价格仅上升了1.5％，比2003年只略多了0.25％。以基于市场为组成部分的核心个人消费支出价格衡量的上涨与去年总体水平大体一致，这里去除了一系列难以从市场交易观察到易变的价格和经济统计局去年开始出版的个人消费支出价格。去年核心的消费价格指数(CPl)上升约2％，而2003年是增长了1.25％。CPI与PCE在很多方面都不相同，但是促使去年CPI上涨接近PCE的一个因素是两个指数中测算医疗服务尤其是医师服务的方式不同，而这种服务在CPI指数中上升比在PCE指数中快得多。2004年前几个月核心消费价格的上升是最大的：核心PCE指数在上半年增长近2％，而在下半年减速至1.25％。

去年油价上升对GDP的影响比对PCE的影响要小些；大部分能源价格上涨被分配到进口原油的更高的价格上了，而这些不属于国内产品是被排除在GDP之外的。GDP去年上升了2.5％，比2003年快0.75个百分点。在PCE价格(不包括进口原油的影响)上升之外，GDP受到住宅和非住宅建筑价格大幅上涨的影响。

2004年消费者能源价格的暴涨是由原油价格的上升驱动的。去年全年汽油和燃料油价格都增长了大约30％，更高的油价成本构成了价格上升的主体。尽管去年天然气存货充足对价格有抑制作用，这种在工业部门常用来替代燃料油的天然气的价格仍然明显增长了。电力的价格通常可以滞后地反映燃料成本，去年大部分时间也呈上升趋势，只是在接近年底才回落。

2004年消费食品价格上升3％左右，属于连续第二年增长。在美国发现一例疯牛病之后那些牛肉进口大国纷纷对美国牛肉设置进口限制，这导致牛肉出口锐减。然而，去年国内旺盛的需求支撑了消费者牛肉价格。水果和蔬菜价格去年大部分时间走势较好，但是因为8、9月份的飓风带来的农作物损失所以其价格秋季上升较快。另外，快餐食品的价格去年比2003年上升更快，因为这种食品的价格主要取决于劳动力成本而不是原料食品的价格。

去年核心消费者价格受到多种力量的影响。价格上涨受到劳动力市场和其他一些市；场的萧条的影响而有所抑制，但是商业部门遇到来自多种渠道的成本上升的压力。首先，能源价格猛涨间接影响到经济，尤其是对诸如塑料和肥料制造等能源密集型企业的影响较大。其次，一系列其他工业晶的价格也大幅上涨，其中包括木材和多种金属的价格。这些价格上涨反映了国外以及美国经济活动的加强。尽管这些非原油商品只代表了商业部门总成本的一小部分，但有些领域的企业还是感到了持续价格上涨的压力。再次，美元兑换价值的走低也促使进口价格的上升，其中包括了对许多产品的投入。最后，劳动力生产率的减速也促使单位劳动力成本在持续两年下降之后有所上升；尽管如此，去年每单位劳动力成本1％的上升还是相当适度的。

总体来说，这些对货物价格的影响比对服务的影响更明显。去年平均而言关键货物的价格保持没变，但这时期的稳定是发生在2003年较大的下降之后的。尤其是，在2003年明显下跌的情况下新机动车价格持平，二手机动车价格扭转了2003年的跌势。非能源PCE价格上升约2％，比2003年略涨。

去年以短期衡量的预期通货膨胀率有所上升，而从长期衡量而言通货膨胀率保持稳定。按照密执安SRC的统计，当春季通货膨胀有所上升时家庭对全年通货膨胀率的平均预期趋于上升，但是随后从2003年底的2.5％上升到去年底的接近3％。与此对比，这一时期对未来5至10年通货膨胀率的预期稳定地保持在2.75％左右。

通胀补偿可以用国库证券名义收益率和通胀指数证券的利差衡量，其中通胀指数证券是预期通胀的另一种指标。虽然一个也受到通胀风险的感知也或许受到市场上通胀指数债务的发展的影响，但二者表现出类似的方式。今后5年的通胀预期在2005年上升约0.5个百分点，而全年对5至10年通胀补偿线降低了。

美国金融市场

2004年国内金融状况有助于经济成长。长期国库证券的利率保持较低，公司利率差额下降，并且从总的来说股票价格登记有盈余。即使在市场参与者修正了对联邦基金利率走势的预期以后这些进展还是出现了。2004年年初，期货市场报价预示了投资者预期联邦基金利率在年底的目标是1.75％，这比2004年12月FOMC会议实际确立的利率目标低50个基本点。与政策预期的修订相一致，2004年2年期国库票据的收益率增加约1.25％。更长期限国库证券的回报率在年末实际未变。尽管油价上涨较大，2004年股票价格在2003年有较大上涨的情况下登记有稳定收益。投资级别的公司债券的风险补偿下降了一点，而投机级别债券下降更多。而且，银行明显放宽了对商业借款的条件和标准。

利率

总的来说，2004年上半年多数市场利率上升了，尤其是到期期限更短的。FOMC在1月份会议上的决定从货币政策可能在“一个相当的期间”保持包容性的声明转换为暗示其可能对去除政策包容性是“有耐心的”，这促使了市场利率的上升。2月和3月，回报率大幅下降以回应暗示了工作岗位温和增加的就业报告。联邦基金和欧洲美元期货合约的价格暗示了投资者对2004年底联邦基金利率目标上调只寄予较小希望，他们预想到此后货币政策的适度紧缩。后来在春季中长期利率和联邦基金利率的预期走势明显上升，以回应那些暗示总需求和雇工将回升的数据、关键通胀率将超过预期水平的报道以及油价上涨。委员会5月份会后的声明暗示政策包容性将被以“可测的”步调去除。在6月会议上，委员会将联邦基金目标利率从1％提高到1.25％，但它继续评价了风险的持续上升和价格稳定，并重申了“可测步调”的表述。在这一宣布之后各期限结构的利率均立即有所下降，据报道说是因为有些市场参与者预期FOMC提及正向风险增多和通胀。

格林斯潘主席6月份在国会有关货币政策的证词引起了国库证券收益的跃升，因为其证词暗示了近来对消费支出的柔性政策将不会长久。然而，总体来说利率随后又走低，因为即将公布的数据指出支出和就业比投资者的预期更弱以及更柔和的关键通胀率。除了似乎暗示经济将从此走强的8月份就业报告以外，新公布的经济新闻仍没有亮点，直至第三季度末。然而，据报道投资者把FOMC的声明及其官员的评价看作对按期经济前景比他们的预期更乐观。尤其是，8月FOMC会议有关需要“可观的积累性收紧”的消息一公布，投资者立即调高了对近期货币政策路线的预期。

秋季短期国库券收益与实际和预期的政策收紧相一致而出现小幅的进一步上升，但长期国库券收益率变化极小。第四季度投资者对货币政策路线的预期更加坚定，这主要是对超出预期的通胀率的反应，也是对联储官员的评论的反应，而这种评论被解释为暗示了按期停止紧缩性循环是不大可能的。

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摘要近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定，在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上，着重从奢侈品消费动机入手，探讨了奢侈品消费对社会经济的影响，对奢侈品的理性消费提出了建议。

关键词奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机

一、奢侈品的涵义和分类

(一)奢侈品的涵义。“奢侈品”(luxury)一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点。剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品，韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。从经济学角度，奢侈品是相对于生活必需品而言的，随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。

(二)奢侈品的分类。根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。

二、中国奢侈品消费现状及消费特点分析

(一)奢侈品消费快速增长。改革开放初期，国人生活还仅停留在温饱阶段，有关生活消费的报道很少。但是从1991年至今，部分国际知名的奢侈品品牌纷纷在中国设立销售网点，进行长期投资以培育消费者和树立品牌。近10年内中国的奢侈品消费迅速增长，关于奢侈品的报道不断见诸于媒体：中国品牌策略协会称，2004年中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5％。安永会计事务所2005年的中国奢侈品消费市场报告指出：中国已成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品年销售额已超过20亿美元，经常购买奢侈品的消费者在1000万－1300万人之间；世界奢侈品协会的最新报告显示，2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元，已超过美国，仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展，人均GDP1000多美元的国家，中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段，但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。

(二)中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。国际奢侈品牌在欧美市场不景气和人口低增长的压力下，纷纷加大在华投资的力度。据国际奢侈品协会提供的最新数据显示，世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过8成进驻中国。国际奢侈品牌通过举办各种展会、会，开设精品店，宣传其品牌，中国消费者对奢侈品品牌认知度不断提高。

(三)奢侈品消费人群年轻化，奢侈品消费的主力军是中产阶级。中国奢侈品购买者中既包括在改革开放中先富起来的财富新贵，掌握社会权利资源的政府官员，也包括影视明星、企业家，甚至还有追求时尚、消费攀比心理较重的时尚阶层和“酷一族”。中国奢侈品消费者人数众多，构成复杂，但与欧美国家奢侈品市场不同的是，中国的奢侈品消费者呈现出明显的年轻化特征，且奢侈品消费的主力军是中产阶级。据中国品牌策略协会的调查，中国奢侈品消费的主力军是中产阶级。另外，根据调查显示，中国奢侈品消费者集中在25－40岁的高学历、高收入人群，40岁以上的中老年消费者不到总数的30％。与西方发达国家40－70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力有明显的不同的是，中国奢侈品消费人群呈现年轻化的特征。

(四)奢侈品消费者的消费心态不成熟。Dubois等人(2001)在定性研究的基础上总结出消费者服中的奢侈品牌具有的6个主要特征，其中之一就是“极高的价格”，奢侈品消费是一种享受超出社会平均价格水平的消费。中国的奢侈品消费人群中有一部分被称为“月光族”、“新贫族”，他们收入不算高，为享受消费奢侈品换来的虚荣，往往为购买价格水平难以承受的奢侈品而入不敷出，这是一种超越自身承受能力的奢侈品消费，它以牺牲未来的生活质量为代价。

此外，奢侈品特别是顶级奢侈品的消费者中“用消费来炫耀”的心态明显，“只买贵的，不买对的”，对奢侈品一般不做太多的学习或研究，尤其热衷于在展会中购买。2005年10月上海国际顶级私人物品展吸引了超过7000名大富豪(其中70％来自中国内地)，创造了2亿元的销售额，很多人一试用完某件商品就立即决定购买。2008年11月北京第二届国际顶级私人物品展场面同样火爆，共有超过1万多名来自京津唐以及东北和山西等地的富豪参观，吸引了60家国际顶级品牌参展。

(五)奢侈品消费以产品为主。消费者追求最新、最流行的产品，属于“商品驱动型消费”；而成熟市场的消费者通常偏爱体验消费，例如奢华的旅行、高附加值的服务，属于“体验驱动型消费”。

(六)存在奢侈品“消费升级”的现象。我国奢侈品消费的主力——中产阶层由于经济条件的限制，奢侈品消费大部分集中在领带、服饰、皮包、化妆品等入门级奢侈品。随着年龄、收入增长以及奢侈品消费心理的成熟，其消费取向会逐渐转向服装、手表、珠宝等中级奢侈品，大多数人的消费止步于此。对于财富金字塔顶端的富豪来说，他们的消费会继续升级，名车、豪宅、私人飞机、游艇会成为他们的下一个目标。

三、驱动中国消费者奢侈品消费的动机分析

Vigneron，FranckandLesterw.Johnson(1999)在研究西方消费者奢侈品消费动机时，采用与自我取向相关的概念——自我知觉来对消费者进行心理细分，将消费者分为两类：公众性自我知觉者和个我性自我知觉者，与此对应参照群体的影响分为两类：人际影响和个我影响，前者影响西方消费者奢侈品的消费动机有三种：炫耀、领先、从众，后者影响西方消费者奢侈品的消费动机有两种：享乐、追求精致。其他许多学者的实证研究也基本验证了这一西方消费者奢侈品消费动机的结构。

受东方文化的影响，中国人与西方消费者的消费观念有一定的差别，在奢侈品消费动机上，中国消费者有其特殊性。朱晓辉认为中国消费者社会取向奢侈品消费动机包括：炫耀、从众、领先、社交、身份象征。

(一)“面子消费”、“关系消费”行为下的奢侈品消费动机取向。与西方相比，中国消费行为的一个显著差异是受群体的影响巨大，中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应，注重自身在群体中的认可度。面子、人情与关系，是中国人在日常人际交往的中介和平台。中国人社会中普遍存在“面子”消费行为和“关系”消费行为，造就出中国特殊的奢侈品消费市场，“面子消费”与“关系消费”下的奢侈品消费动机主要有：

1、炫耀动机。炫耀性消费指的是消费商品的目的是为了炫耀，而不是为了满足正常的消费需求。早在18世纪，加拿大经济学家约翰·雷(JohnRae，1834)就提出了“炫耀性消费”(ConspicuousConsumption)一词，他从人类虚荣心的角度解释了奢侈品的性质和效用，认为虚荣心仅是一种超越他人的欲望，目的是为了占有他人不曾占有的东西。美国经济学家、社会学家凡勃伦(veblen)用炫耀性消费一词来指人们用显著可见的证据证明自己有能力支付奢侈品的愿望。凡勃伦提出，人们要获得并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明。炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。

在中国奢侈品消费者中，有相当一部分消费者消费奢侈品的动机是出于炫耀，他们会刻意展示自己拥有的奢侈品来暗示自己的经济实力和社会地位。“先消费、后烦恼”的人，在中国大有人在。根据社会学家的分析，奢侈品消费是从匮乏社会向富裕社会过渡时期的一种特定社会心理的反映，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫的选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放，这种消费方式虽有非理性成分，但从营销角度来看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。2、从众动机。某群体进行奢侈品消费，会促进其他消费群体产生购买该奢侈品牌的冲动，这种购买动机叫做奢侈品消费的从众动机。许多中国人将奢侈消费视为身份、实力、品位的标志，为了不辜负其他人的期望来保住“面子”，为了“被人看得起”，有些并不富裕的中国人，也在从众动机的驱使下消费奢侈品。

3、赠礼动机。在中国，很多奢侈品购买并不是为了满足自身的需要，而是将奢侈品作为礼物赠送他人，送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一。Belk(1994)指出“在中国奢侈品被看作是最好的礼物”。Wong＆Ahuvia(1998)也发现“礼物交换是东方人获取奢侈品的重要渠道之一。礼物可以用于向他人表达尊敬和尊重，也可以被用作一种人情资源，分配给别人，礼物作为人情和面子的载体，是建立和保持社会关系的重要纽带。

4、身份象征。奢侈品消费不仅是物理或物质的消费，而且也是象征性的消费。奢侈品消费者借助消费表达和传递了某种意义和信息，包括自己的地位、身份、个性、品位和情趣。奢侈品在中国被人们赋予特权和地位的象征，人们通过消费细节的对号入座划分自己的社会地位等级，价格不菲的劳力士(Rolex)、浪琴(Longines)等为代表的瑞士名表已成为男性消费者身份地位的象征，而卡地亚(cartier)、路易·威登(LV)这样的知名手袋则是女性消费者身份地位的象征。张梦霞(2005)认为，奢侈品消费行为更多地表现为一种象征性购买行为。

与西方人相比，中国消费者奢侈品消费动机的特点有：更注重炫耀性价值；群体取向使消费有很大的从众压力；社会交往中奢侈品消费的赠礼动机突出；倾向于用产品或品牌的象征性消费来表达自己在社会中的身份和地位；中国人的“中庸之道”及“问题官员、问题富豪”对被曝光的担心使领先动机几乎没有。

(二)个人奢侈品消费行为下奢侈品消费动机取向。不可忽视的是，由于近年来消费主义和享乐主义的影响，与西方消费者相同的是中国消费者也存在个人取向的消费动机：享乐、追求精致和自我赠礼。

综上所述，中国消费者奢侈品消费的动机包括两类：社会取向的消费动机：炫耀、从众、赠礼、身份象征；个人取向的消费动机：享乐、追求精致和自我赠礼。

四、对于奢侈品消费的理性思考

(一)奢侈品消费对社会经济的影响

1、奢侈品消费对社会经济的积极作用。尽管奢侈品消费只是占总人口比重较少的富人或中等收入阶层的人的行为，但对于中低收入阶层的消费潮流起带动作用。奢侈品消费在某种意义上引领了时尚，促进了创新，奢侈品的高品质及能带给人精致生活，对人民生活水准的提高和经济的发展起推动作用。

2、奢侈品消费对社会经济的消极影响。作为发展中国家，面对奢侈品消费的快速增长，我们有必要进行理性的反思。

第一，易助长非理性的消费行为和风气。奢侈品消费中攀比、炫耀等不成熟的消费心理容易导致奢侈品消费中的非理，富裕阶层的奢侈消费之风会对社会风气产生不好的示范作用。从人均收入水平来看，我国目前的奢侈品消费能力尚不足，像我国这样一个发展中国家如果充斥着崇奢的氛围，是值得警惕的。

第二，奢侈品消费易造成消费资金的外流。由于中国奢侈品市场尚未形成，我国的奢侈品绝大部分依靠进口，因而大部分奢侈品消费者会选择国外的奢侈品牌来满足其需求，消费资金的流出对中国经济有消极影响。

第三，富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突。改革开放以后，我国的社会阶层结构发生了很大变化，社会成员贫富差距不断扩大。据报道，2007年我国的基尼系数达到了0.47，超过了国际上公认的0.4的警戒线。在社会的贫富差距拉大，人们对收入分配日益感到不公的情况下，富裕阶层的奢侈消费容易诱发底层人群的仇富心理，在某种程度上加剧社会矛盾和冲突，造成社会不和谐。

第四，奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展。由于奢侈行为的实现依赖于生产出各种消费品，而生产的扩大要依赖能源和资源的大量消耗，大规模的奢侈行为必将给地球生态系统造成巨大的压力。过度的铺张、浪费性奢侈消费使奢侈产品的设计使用寿命被人为缩短，在某种程度上造成了能源和资源大量耗费，成为人类的可持续发展的巨大隐患。

(二)理性引导奢侈品消费的对策

1、适时调整消费税，建立科学合理的奢侈商品消费税制。我国奢侈品消费的迅速增长一方面表明了我国经济实力和消费者购买力的增强，另一方面也反映了我国税制体系不完善的问题。自2006年4月1日起，我国消费税的税目、税率及相关政策进行了调整，新增了游艇、高档手表、高尔夫球及球具等高档消费的税目。这是中国从1994年进行税制改革以来消费税最大的一次调整，但消费税所涉及项目调整范围比较狭窄，奢侈品总体税率不高(游艇、高尔夫球及球具税率为10％，高档手表税率为20％)，未来的消费税调整有较大的政策空间。为正确引导生产和消费，政府应与时俱进，根据社会经济的发展适时调整消费税，如扩大消费税征税范围，进一步提高部分高档奢侈品消费税率。建立科学合理的奢侈商品消费税制，通过税收手段抑制奢侈消费，发挥税收调节收入分配功能，通过转移支付，增加对社会公共物品以及医疗、教育的投入，提高弱势群体的收入，从而缩小贫富差距，间接改善奢侈品及其消费者的形象，平衡社会心理，促进社会的和谐。

2、加强消费者教育，树立健康消费、可持续消费的消费观念。奢侈品消费是一种个人消费行为，而健康消费、适度消费、可持续消费的消费观是一种社会消费理念，两者可以并行不悖。中国传统的消费文化中有很多宝贵的精神财富，如主张戒奢从俭，知足常乐等，在如今奢侈消费风气日益增长的情况下很有借鉴的必要。

在贫富差距拉大，社会公平感削弱的情况下，为了社会的稳定和发展，为了落实科学发展观，应在全社会倡导文明、健康的消费观念，引导我国奢侈品消费趋向理性。通过对消费者进行科学消费观教育，用道德意识约束消费者的消费行为，用舆论积极引导理性消费，在全社会形成适度消费、健康消费和可持续消费的和谐消费观。

3、鼓励奢侈品的消费者更多地承担社会责任。在市场经济条件下，消费虽然更多的是消费者自己的私人性活动，但不可忽略消费本身也具有外部性的特点，消费的外部性包括正外部性和负外部性两种。消费者不仅要对自己负责，还要对他人和生态环境负责。基于消费责任的原则，消费者应尽可能最大化地增加消费的正外部性。政府应鼓励奢侈品消费者通过公益性基金会和其他社会公益机构参与社会的救助和捐助，奢侈品消费者将财产投入到社会公益事业中，促进社会公益事业的发展，弥合不同收入阶层的矛盾。

4、加强对公务消费、政府官员及其家人消费的监督。当前我们的社会中，有着庞大的各级政府机关及由不同层级的机构主管的国有企事业单位，这些机关和单位有着大量的公务消费。极少数掌握权力资源的政府官员通过，获得非法或不明资金，这些“问题官员”及其家人的奢侈消费极大地损害了社会公平，影响了政府形象。社会各界对于各级政府机关及企事业单位的公务消费、政府官员及其家人消费需要应实施有效的制衡和监督，大力倡导节俭的消费风气，维护社会公平。

篇9

一、唠叨：女人特殊的健身方法

日本一位著名心理学家调查发现，半数以上的年轻妇女喜欢倾诉内心的痛苦和烦恼，这些人的身体都比较健康。与此相反，约有1／3的女性是以酗酒、吸烟及用安眠药等方式来解决压力和不满的，结果她们都不同程度地患有神经衰弱、月经失调、高血压等疾病。

二、撒娇：较少会发生身心疾病

正常女性体内调节神经的激素有两类：使神经兴奋、血管收缩的肾上腺素、肾激素等；使神经抑制、血管舒张的乙酰胆硷、血清素等。爱撒娇的女子血液中血清素、乙酰胆硷的含量远远高于不爱撒娇的女子，她们性格温柔、待人和气，不易发脾气。

三、哭泣：让紧张情绪得到释放

在现实生活中，女性有悲伤即哭泣，可让紧张情绪及时得到释放，从而减少疾病。哭泣后，情绪强度一般可减低40%，而那些不爱哭泣的女性，紧张情绪会促使某些疾病恶化，比如结肠炎、胃溃疡等疾病就与情绪压抑有关。

四、零食：对胃肠起到保护作用

女性的胃内食物容量要比男性少1/3，所以每餐进食量少，往往不到进餐时间就产生饥饿感。处在青春发育期的女性，月经常常不规则，精神紧张、身体不适会影响胃口，总想吃些刺激性食物，因而养成了爱吃零食的习惯。这种习惯对维持身体健康十分有利，能对胃肠功能起到保护作用，并不断提供肌体营养。

白领女性钟情“慢运动”

如今，“慢运动”正越来越受青睐。因其具有塑身、减压、美容、治病等功效，所以成为不少白领一族的首选。更多的人不希望做时间的奴隶，在运动中适度地放慢节奏，这对人自身来说，是一种和谐。对于压力大的白领女性，“慢运动”是更适合的一种运动。很多白领经常加班加点工作，忙了一天之后，如果下了班还要到跑步机上疯狂跑上40分钟或者一个小时，其实对身体伤害非常大，也会给身体增加负担。而这时候做一些“慢运动”，比如瑜伽、太极、散步，就能够使人的心情从焦躁变得安静。

当然，并不是否定了激烈的高强度的运动，它们在一些情况下也是很好的，只是对于这种非常忙碌的人来说，“慢运动”会更有益。事实上，“慢半拍运动”早已在国外流行起来，很多人长期坚持“每天一万步”的健身方法。在离家还有一段距离的时候，下车步行回去；周末到近郊散步，“慢运动”可以为心急火燎的人群“去去火”。就在耐心、慢慢走的同时，你将收获身心的健康和愉悦。

看恐怖片会有后遗症

美国的心理学家对密执安州和威斯康星州的150名大学生进行了一项专题调查，结果发现，看恐怖片在心理上产生的负面影响与一般受惊吓并不一样。

统计显示：85%的受访者承认，在看了恐怖片后的当晚难以入睡，其中有20%还抱怨一连好几个月睡眠质量都受到了影响。76%的受访者透露，在看恐怖片后自己在情绪和行为上都出现异常，但其中一半以上在一周内即可恢复正常，但另有25%的人声称在一年内其影响都未完全消失。 65%的受访者觉得自己在看恐怖片后变得相当胆怯，如不敢独自晚上出去或去海滨游泳，甚至不敢接听午夜时打来的电话。

越年轻的观众受恐怖片负面影响的时间越长，程度也往往越重。（选摘自《上海译报》绿意编译）

“结婚时代”孕育消费新主张

建国以来最大的生育高峰发生在上个世纪的80年代后期，而这部分青年在2007～2012年大部分进入婚恋期。

据2006年4月份相关调查报告显示，全国平均每年有811万对新人结婚，据此推算，参与婚礼的人口数至少在3亿以上。毫无疑问，在我国，结婚已经成为一个新兴的产业。

作为一个新兴的产业，结婚产业有着自己的特点：它是一个涉及行业面广的产品、服务综合性产业；是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业；是一个追赶潮流、彰显个性的时尚产业。很多人已经意识到，结婚产业是一个潜力巨大的优质金矿。但是，这个“金矿”的管理目前还很混乱，还不能让消费者真正满意。因此，这个产业还有很大的提升空间。

在这个越来越崇尚个性的年代，既能赶时髦，又可以节省许多开支的好事何乐而不为呢？听说，有的地方租用公共汽车作为婚车，只要不影响公交车正常的出车运营，这未尝不是个实惠节俭，而又不失特色的办法。更绝的是，有人的婚车竟然是自行车，一帮人骑着“打扮”得“花枝招展”的自行车，把新娘子接回去。

不是只有奔驰、宝马、凯迪拉克才能当婚车，才能吸引人眼球，只要你有创意，没准就能抢了它们的风头。（来源：《消费指南》）

基因检测 预知疾病

日前，国内基因检测专家顾炎教授宣布：只要抽一滴血，就可以预知受检者一生当中易患哪些疾病，并做出提前预防建议，改善其生活环境和生活习惯。

基因是生命的密码，记录和传递着生物体的遗传信息，决定了生物体的生老病死等一切生命现象。事实上，任何疾病的发生都是内因（基因）与外因（环境与生活方式）共同作用的结果，其中内因占主导地位，而基因检测是了解自己内因状况的手段！

诺贝尔生理学或医学奖得主――英国帝国癌症研究基金会蒂莫西・亨特博士日前在“上海生物医学论坛”上强调，基因检测可以快速而准确地发现某些遗传性疾病。同时，基因检测可以真正帮助临床医生实现“对症下药”，因为同为一种肿瘤的两个病人在基因表达上并不相同。

资料显示，目前全世界有近600个实验室从事基因诊断，仅美国2004年就有500多万人接受了基因检测。有关专家预测，未来基因检测在医疗预防检查方面将发挥独特的作用，成为21世纪人类医疗预防检测的新概念。（文/陶筠摘编自《市场报》）

婚恋呈“四快”，欠缺责任感

如今生活节奏越来越快，即使婚姻大事也不例外：相识快、结婚快、离婚快，甚至复婚近年来也在悄然不觉中“提速”。

甘肃省社会科学院社会研究所所长包小霞认为，“双重因素”催生了“四快”婚姻。一方面经济发展使社会结构日渐多元化，生活节奏普遍加快，信息交流及情感沟通方式的多样性加大了人际交往空间，导致人们的恋爱过程和婚姻生活超出具体、特定的生活和情感环境，面临着更多的不确定因素。另一方面，道德观念的改变让人们淡漠了婚姻中的诚信及责任感，现在的年轻人对待婚姻关系更为现实，个别人甚至通过爱情婚姻的手段来达到占有财富和提升社会地位的目的。

“许多人在谈及离婚原因时总喜欢以‘两人感情不和’为借口，这实质上是一种责任感缺失的表现。现在人们在追求婚姻质量的同时往往过分强调个性，推崇个人感受至上，忽视了婚姻中的信任、忠诚和责任。”兰州大学哲学与社会学院梁一仁副教授说，“现代社会，对待婚姻真正会恪守古训的人寥寥无几，缺失了约束，一些不负责任的婚姻现象会随意滋生。”

科学家控制黑色素输送，有望成增白新法

研究人员最近发现人体内一种酶能阻碍黑色素输送进程，这一发现有助于开发生物技术方法来满足女性皮肤变白等美容要求。据介绍，皮肤受紫外线照射后，皮肤表皮底层中的色素细胞便合成黑色素并储存在色素颗粒中。色素颗粒在色素细胞内移动，并被输送给皮肤的细胞，皮肤便会转黑。

研究小组两年前发现，在色素颗粒输送的过程中，蛋白质“Rab27A”扮演了重要角色。而在本次研究中，研究人员选取了40种他们认为可能会使“Rab27A”失去活性的酶，然后把它们一一注入实验鼠的培养细胞。