体育赛事活动目的范文

导语：如何才能写好一篇体育赛事活动目的，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

摘 要 随着现代社会进程的加快，人民的物质生活已经得到基本保证，在这一基础上，社会群众开始追求更高层次的生活质量。体育作为锻炼身体、提高综合素质的有效方式，在近几年来，受到社会越来越多的认可。对此，本文将立足于大众体育的发展现状，主要分析其体育内容，并对大众体育赛事的组织与运作方式进行相关研究。

关键词 大众体育 赛事内容分析 组织与运作研究

大众体育是以社会群众为主体开展的体育项目，在这一过程中，社会群众可以实现强身健体、娱乐休闲以及沟通交谈等多种目标。大众体育内容广泛，形式多样，是现代社会群众的一种重要休闲方式。在大众体育基础上衍生而来的大众体育赛事，不以体育成绩为最终考察目的，重点在于提升社会群众综合素质，改善社会精神面貌。

一、大众体育综合概述

大众体育是指社会群众自愿参加的体育项目，其最终目的是为了加强身体锻炼、改善生活方式，在长期发展之下而形成的内容广泛、形式多样的体育活动。大众体育可以按照区域、年龄、性别、职业、组织以及场所等分为多种体育形式。大众体育的显著特征是不限参与对象、不限活动时间、活动内容以娱乐为主、活动目的因人而异、组织形式多种多样等。在当前社会中，大众体育已经成为一项具有娱乐性质的活动[1]。

二、大众体育赛事现状及内容分析

（一）大众体育赛事现状

大众体育赛事是伴随大众体育而产生的附属品，比赛就有竞争，大众体育赛事的根本目的虽然是以休闲娱乐为主但是竞争也不可避免的贯穿其中。大众体育的主体虽然是社会群众，但是基于社会实际情况考察，大型的大众体育赛事对参赛人员的年龄以及体能素质仍有着一定要求。以目前的情况来看，我国目前具有一定规模的大众体育赛事一般集中在中东部沿海城市，且体育项目多种多样，与之相对而言的中西部则发展较为缓慢，其影响力也有一定限制[2]。

（二）大众体育赛事内容分析

不考虑具有特殊含义的综合性大众体育赛事，目前我国的大众体育赛事竞赛项目主要包括田径、篮球、游泳等较为常规的体育内容，在长期的发展进程中，由于这类体育项目便于组织、设施简单，已经形成了比较完善的竞赛规则，并具有一定的群众基础。

三、大众体育赛事的组织与运作研究

（一）大众体育赛事的组织策划

大众体育赛事是一项综合性的大型体育活动，因此，在进行赛事策划之前，可以参考相关的体育赛事策划章程，然后与大众体育赛事的特性相结合，以大众体育赛事的最终目的为依据，策划完整系统的组织计划。一般而言，大众体育赛事的组织及运作首先要成立相关的体育组织，然后计划赛事。在计划中，要充分考虑到赛事举办地点、赛事时间限制、赛事现场控制等问题。因此，在进行组织规划之前，相关人员要与社会群众以及体育局进行适当沟通，整体把握宏观控制，制定详细的比赛规则。另外，除了由当地政府发起的大众体育赛事外，部分大众体育赛事的发起者则是参与体育活动的居民群众，一般由群众自主发起的体育赛事不涉及任何商业目的，其出发点完全是为了强身健体、加强彼此间沟通交流，对此，在体育赛事中必须要主要人身安全防护，在决定参与体育项目之前，做好充分准备，避免由于意外而引发的意外事故[3]。

（二）大众体育赛事的运作流程

对当前的主要大众体育赛事进行分析，可以发现由体育局和体育总会系统主办、各单项体育协会所举办的单项体育活动、社区或者街道办事处等基层大众体育管理处是主要的大众体育赛事组织形式。赛事的具体运作流程是决定大众体育赛事成功与否和现实意义的关键，因此在赛事运作流程中符合民意是最为重要的因素之一，对此，首先要进行相关的调查，调查内容一般为环境调查、民意调查与商业调查以及赛事预测调查。对相关调查结果进行分析后，确定最终的大众体育赛事运行流程并制定相关的营销策略。完整的营销策略不仅要为大众体育赛事塑造良好的形象，还需要制定严密的赛事规程以及赛事前期活动举办策略。在赛事正式举办过程中，相关人员要保证随时沟通，注意对赛事全局的掌握控制，对于突发事件务必要紧急处理，不断完善相关的安全服务工作。此外，大众体育赛事并不是一时兴起而举办的体育活动，它具有自身独特的活动意义与影响，因此，在大众体育赛事中要注意保持赛事的连续性，将它作为一个长期事业而发展下去[4]。

四、结语

大众体育赛事是一项全民参与的体育活动，由于涉及项目广泛，参与群众众多，大众体育赛事的组织与运作都需要进行系统合理的管理。大众体育赛事的成功举办不仅需要体育管理部门与相关赞助商的支持，更为重要的是，需要广大人民群众个人意识与参与积极性的提高。

参考文献：

[1] 王亚乒.商业性大众体育赛事的组织与运作研究[J].佳木斯教育学院学报.2012.08：417-418.

[2] 苗华威.体育赛事媒体创意的策划与实施研究[D].上海体育学院.2014.

篇2

（山西师范大学体育学院， 山西临汾041000）

摘要：关注有区域性的高校校际体育赛事的发展状况对加强建设小园体育文化和实现学校体育教育目标有一定的协同、辅助作用。因此文章通过对昌北地区各高校体育赛事现状的分析，强调了进行校际比赛的意义，并且从组织领导、经费来源、资源优势互补、组织实施方式和品牌打造五个方面对昌北地区校际体育赛事发展提出自己的建议，以期望能举办有规模性校际体育赛事。

关键词：体育赛事 高校 校际发展

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1004—5643（2015）06—0061—03

作者简介：曹萌萌（1992~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。

1 前言

体育赛事是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的。在漫长的发展过程中，由于受社会、政治和经济发展的影响，体育赛事的内容、形式、功能以及赛事运作方式等方面都在不断地发生变化。从形式上看，体育赛事最早起源于祭祀活动。

古代奥运会的产生是体育赛事起源的一个重要标志， 它的产生与希腊当时社会的政治、经济、文化和宗教有着密切的关系。希腊诗人荷马在公元前8 世纪的文学作品《伊利亚特》史诗中曾说到， 阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死亡的朋友巴托勒，特别举行了一场体育竞赛，这是有关体育赛事最早的记载。

高校体育赛事是随着体育产业化和市场化而出现的一个全新概念，是在高校体育竞赛的基础上发展起来的，如今的高校体育赛事已经超越了原有高校体育竞赛的范畴， 其内涵和外延发生了巨大的变化，“体育竞赛”的概念也被打破。高校体育赛事的提法在某种程度上反应了高校体育竞赛的新变化， 所谓高校体育赛事就是指在高等学校内部或高等学校之间， 在企业赞助和媒体介入的情况下，以高校体育竞赛为形式，运动项目为内容，健身娱乐为目的，迎合高校大学生和赞助企业的双重需要，对高校的校园体育文化环境、高校体育经济以及赞助方企业经济等领域产生冲击影响的活动。

虽然各高校内存在有一定规模形式的体育赛事， 但是在同属一个地区的高校间却缺乏有影响力有规模的校际体育赛事的交流，通过了解发现，昌北地区高校校际的体育赛事的举办一般是由学生体育社团组织的单项体育比赛形式和单一的体育项目的比赛形式， 几乎没有由行政单位组织举办的大型比赛或者综合性比赛，这就使得各高校校际体育赛事有所空缺。本文就南昌市昌北地区各高校的体育赛事发展状况以及如何加强各高校间校际体育赛事的发展做出自己的研究分析和思考。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以昌北地区高校中的江西财经大学、华东交通大学、江西农业大学举办的体育赛事为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过中国知网、中国期刊网、万方数据库、华东交通大学图书馆等收集整理有关资料，查阅昌北地区各高校的官方网站，并重点阅读了国内有影响的体育类期刊、学报及相关的体育理论书籍，为研究奠定理论基础。

2.2.2 访谈法

根据研究需要，深入到各高校体育学院中，并与学院领导进行重点的交流，收集相关信息资料，同时对学校体育赛事的组织者进行了解和访问。

2.2.3 逻辑分析法

结合文献资料， 对访谈中得到的信息进行归纳和整理并作出逻辑分析，得出论文结论。

3 现状及其思考

3.1 昌北地区高校体育赛事的现状

3.1.1 近三年昌北地区高校校内体育赛事开展情况

近三年， 昌北地区这三所高校的校内体育赛事基本的是以校运动会为主体，以网球、足球、篮球、羽毛球、健美操等体育项目为基础， 结合一些趣味性或者有代表性的学院友谊赛的形式存在的。

3.1.2 近三年昌北地区高校校际体育赛事的交流情况

近三年昌北地区高校校际唯一的体育赛事就是大学生篮球赛CUBA 江西赛会选拔赛，交流次数少之又少。

从表1中的数据看来近三年来昌北地区三所高校校内体育赛事举办次数都在逐年的增加， 其中江西财经大学体育赛事开展最少，依次是江西农业大学，华东交通大学校内体育赛事相对较多。而表2 的高校校际之间的比赛就少之又少， 基本为零，2014 年度的校际赛事有所突破，由此看来昌北地区高校校际体育赛事的发展状况不容乐观。

3.2 拓展昌北地区高校校际体育赛事的必要性

3.2.1高校间校际比赛的空缺

虽然各高校内存在有一定规模形式的体育赛事， 但是同属一个地区的高校间却缺乏有影响力有规模的校际体育赛事的交流，通过访谈调查发现，昌北地区高校校际的体育赛事的举办一般是由学生体育社团组织的单项体育比赛形式和学生团队间自发组织的体育比赛形式， 几乎没有由行政单位组织举办的大型比赛或者综合性比赛，这就使得高校校际体育赛事有所空缺。

3.2.2各高校间进行校际体育赛事的意义

首先是对校际体育赛事对学校的意义， 因为高校体育竞赛是一种在特定文化氛围里进行的文化传播。它是以学生为主体，以校园为空间，体现了一种校园精神、校园文化。为了强化这种体育文化，可以把体育竞赛办成体育文化节的形式。在此期间，除举行各种体育竞赛外，还可通过体育知识竞赛、辩论赛、体育主题演讲比赛、体育展览等形式进一步激发学生对体育的兴趣，强化体育意识，确立终身体育观念。

而且在校际体育比赛期间， 通过各种体育竞赛和体育知识讲座等形式的活动，也可以让学生自己设计一些简单易行、趣味性强、健身价值高的运动项目作为比赛项目，对贯彻全民健康计划，实施素质教育，培养学生终身体育意识和完成学校体育任务有很好的促进作用，也极大地丰富了大学校园文化生活。

校际体育赛事的举办，为高校之间、高校与外界的体育文化交流提供了展示平台， 不但可以将本校原有的独具特色的体育文化展现给外界，提高学校的知名度，还可以将外界先进的体育管理理念和体育文化特色进行吸收， 丰富高校体育文化建设的内容和理念，实现高校体育文化的多样化发展，对整个体育文化也具有一定意义。

再次，是校际体育赛事对师生的意义。通过承办校际体育赛事，不但可以培养师生的集体荣誉感，提高师生和校外周边地区群众参加体育锻炼的积极性，还可以加强校际同学之间，教师之间的体育技术交流和体育文化交流。

高校间进行校际体育赛事对学校校园文化的建设和师生具有实质性的意义，对传播体育文化更是作用巨大，校际赛事已有其特有的发展态势。

3.3 昌北地区高校校际体育赛事的运作模式

3.3.1昌北地区高校校际体育赛事的组织领导

要组织学校校际体育赛事， 首先要有带头的领导班子对校际体育赛事的举办进行系统的构思， 就是指体育赛事主办主体通过行使管理职能对赛事投入的人力、物力、财力和信息技术等进行合理的使用和分配，注重体育赛事的管理层次及顺序，在赛事运作过程中组织领导者行使着计划、组织、领导和控制职能。就目前昌北地区高校体育赛事的发展状况来看， 要进行校际之间的交流性的体育赛事， 可以参考其它地区组织相似的地区性校际体育赛事的联盟组织， 并且实行组织领导团体在各高校间轮流执行的政策，使每个高校都有机会参与组织和领导，从而也可以减轻各个高校举办赛事的负担。

3.3.2昌北地区高校校际体育赛事的经费来源

通过访谈， 了解到目前高校的体育赛事的经费来源主要是自筹、赞助两个来源。

自筹是由于当前部分高校体育赛事规模偏小， 且参与者均是各个体育运动项目的爱好者，他们没有专项的赛事经费拨款，基本上只能依靠自给自足来保证赛事的正常举办， 自筹就是部分高校体育赛事的主要经费来源途径。

而体育赛事作为体育产业的重要组成部分， 涉及的关联主体众多， 体育赛事的魅力和光彩都离不开庞大的资金支持和社会多元化的参与。因此赛事赞助商活跃于赛事的台前与幕后，不仅成为体育赛事的坚实保障，还是赛事文化的传播者，在体育赛事的发展过程中体育赞助发挥了巨大的推动作用， 不仅成为体育赛事发展的支柱之一， 更成为现代企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段。体育赞助正日益成为企业促进发展和获得消费者认同的工具之一。

在高校体育赛事具有一定规模时， 活跃的商业组织份子就为高校体育赛事提供了体育经费， 赞助就为体育赛事这项事业提供了帮助，体育赛事的赞助是双向发展的，赞助帮助了体育赛事的举办， 同时体育赛事也为赞助商的某项商业目的做了变相的商业广告，可是就在这个双赢的项目里，赞助也不是在每个高校体育赛事都能有的， 对于目前昌北地区高校校际体育赛事来说，赞助还是处于不成熟不稳定状态，能有商业赞助的高校体育赛事只是凤毛麟角，如果达不到商业宣传的目的，商业组织者是不会对其赞助的。

综上所述， 目前昌北地区高校体育赛事的赞助和自筹这两项经费来源都属于不稳定经费途径， 显然不能满足日后高校体育赛事的开展举行， 我们可以设想成立一项专属于昌北地区高校校际体育赛事的经费基金， 这样一来就可以保证校际赛事经费资金的稳定性和昌北地区高校校际体育赛事的可持续发展了。

3.3.3 昌北地区高校校际体育赛事的资源优势互补

单一的进行高校校际之间体育赛事是不能将昌北地区的高校校际体育赛事形成一定的组织联盟的， 要将这一地区的体育赛事发展起来，各高校间就需要相互带动起来，譬如华东交通大学的CUBA 篮球水平、高水平网球，江西财经大学的高水平网球训练队， 江西农业大学的乒乓球项目等等都属于各高校的优势项目，如果可以举办这些项目的校际体育赛事进行汇总、交流、学习， 便可以将各自的优势项目带动其他高校的项目一同发展起来， 所以优势资源的互补发展也许能够将昌北地区校际体育赛事的举办水准得到进一步提升。

3.3.4 昌北地区高校校际体育赛事组织实施方式

几所高校分布于昌北地区， 使得昌北地区成为一个高校汇聚之地，也无疑是一个高校群体社区。在这种高校聚拢性高度集中的的地区，地域性优势就为举办校际的体育赛事提供了便利，资源的共享便是其中之一。况且从经典的“天时地利人和”的分析框架去看， 再也没有比高校群体社区更适合成立高校合作校际体育赛事举办组织， 并且可以结合昌北地区各高校的体育项目特色开展比赛，让各高校体育学院之间、学校体育社团之间、甚至教职工之间都参与进来， 成立一个本地区专门化的校际赛事组织，对年度校际体育赛事做出详细的计划规程，比如赛事承办方的轮流制等，这样校际体育赛事就能逐步实施发展了。

3.3.5 昌北地区高校校际体育赛事品牌打造

体育运动在我们的高校中，深受广大师生的喜爱，有着广泛的群众基础， 每年昌北地区高校体育赛事都形式多样、内容丰富。就目前情况看，各高校的多数体育赛事已经对校园师生的精神文化生活产生了较大的影响，他们的体育观念、体育道德、体育精神、体育风尚等体育文化受到了潜移默化的改变。如果可以让一些项目的校际体育赛事深入昌北地区各高校的校园之中，对本地区更多的师生激起更高的热情使其参与其中， 甚至吸引其他地区的人群观看， 这无形中就将扩大校际赛事的规模和影响力了。例如在昌北地区高校组织一场大型的校际趣味运动会，将一些与潮流元素结合的体育项目规划进来， 做出具有昌北高校特色的品牌趣味运动赛事，经过逐步的组织实施发展，这一项昌北高校校际体育赛事也许将可以成为人尽皆知的体育文化品牌。

4 小结

基于对昌北地区高校校际体育赛事发展的思考， 提出要实践好高校间校际体育赛事的运作，首先，组织领导是前提，有带头人的组织计划领导才能有逐步实行下去的能力。其次，项目经费是关键，要运作一个有一定规模的高校校际之间的体育赛事，不管是赞助还是自筹都是目前的主要形式， 而基金的成立无疑是最稳定的经费来源。最后，实现各高校体育资源优势互补是策略，以高校带动高校，把各高校的优势项目发动起来，更可以带动整个昌北地区高校体育运动水平的发展。

参考文献：

[1]黄海燕，张林．体育赛事的基本理论研究—论体育赛事的历史沿革、定义、分类及特征[J]．武汉体育学院学报，2011（2）：22-27．

[2] 王志斌． 对于我国大学生体育赛事营销市场的分析与探讨[J]．商场现代化，2007（6）：106-107．

[3]张雷．承办大型体育赛事对高校体育文化建设的影响[J]．山东体育科技，2011（6）：75-77．

[4]王进，王雪峰．论我国高校体育的开发[J]．湖北体育科技，2010（2）：210．228．

[5]沈佳．体育赛事赞助目标和策略研究[D]．上海：上海体育学院硕士学位论文，2010．

篇3

【关键词】区域体育赛事；体育教育

作为体育强国，我国的体育教育和体育赛事一直深受社会各界的广泛重视，在新时代背景下，充分探究区域体育赛事与高职院校体育教育之间的结合具有重要意义。

一、区域体育赛事与高职院校体育的关系

在新时代下，我国经济社会发展面向转型期，国内经济、社会以及文化都面临着机遇与挑战。区域体育赛事活动也紧跟时代脚步转变发展，一个具有文化性、产业性以及社会性的区域体育赛事诞生。区域体育主要根据一个地区的经济、文化发展到了一定程度后，群众体育在實施过程中的展现，是群众体育的重要组成部分，也是群众直接参与并组织形成的。高职院校体育则是在学校教育为主导的大背景下，通过身体运动、卫生保健的手段对受教育者施加影响，促进其身心健康发展的一种有目的、有计划、有组织的教育活动。体育赛事则是一种能够提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，能够产生明显的社会效益、经济效益等，同时在组织形式上具备较为明显的项目管理特征、组织文化背景和市场潜力。本文所讲述的区域体育赛事可以认为是以区域内的群众为主要的参与对象，在区域内开展的以丰富居民文体活动，提高居民身体素质为主要目的体育比赛。

按照国内体育界的普遍认知，区域体育和高职院校体育分属于体育体系和教育体系下的两个分支，二者分别具有自身独特的社会功能和教育功能，但是通过探究可以发现，二者又在许多地方存在着相互补充和相互促进的作用。

二、高职院校体育教育对区域体育赛事的作用

（一）带动区域体育产业的发展

高职学生成为区域体育赛事主体，能够提高区域体育赛事的专业性和竞技性。当一个城市要申报体育赛事活动，这个城市必须拥有相匹配的体育基础设备。所以，在举办体育赛事活动之前，要投入大量的资金建设与体育赛事活动，也必需依靠高职院校来提供体育场馆，并根据要求完善高职院校基础设施。相关设施在举办完赛事活动之后，还可以继续投入使用，进行其他体育赛事活动和一些文化演出活动等。举办体育赛事，观众人数多，社会影响力大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，并增加体育人口的数量。体育人口的增加能够使体育市场的需求扩大，从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。体育产业是关联性很强的产业，发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。

（二）优化区域经济结构

区域体育赛事可以作为高职院校体育教育的一种形式，首先在体育内涵上体现出了体育教学的竞技性，符合更高更快更强的体育精神，使得高职院校体育教学更加的立体化，形成了一个完善的体系。同时通过区域体育赛事，高职院校体育教育实际上实现了自身教育社会化的进程，这与整个时代教育背景是相贴切的。此外，体育教育应该是一个连贯的过程，通过区域体育赛事可以帮助学生在课后时间通过参与区域体育赛事实现体育教育的连续性，使得课内课外相结合，大大的改善因为教育空白导致的教育效果下降的问题。

（三）高职院校体育资源构成区域体育赛事的保障

高职院校体育资源能够作为区域体育赛事物质和人力资源的重要保障。从当前我国的区域体育赛事资源状况来看，相当多的赛事都或多或少的收到了社会资源有限的制约，而相对的学校的体育资源是比较充足的，通过高职院校体育资源的介入，比如说提供比赛场地或者赛事服务人员，以及比赛所需的器械等等，能够很好地拓宽区域赛事的规模和影响，也能大幅度的增加区域体育赛事的专业性和感染力。

（四）内容上的普适化

增强了高职院校区域体育比赛针对性，使其与在校学生身体心理发展特点、年龄特点、兴趣爱好等相适应，才可以更加高效地借助体育比赛平台，达到促进学生身体与心智锻炼的效果。与中学阶段相比，高职院校学生课余时间相对充沛，学生有更多时间进行体育锻炼，而且对于各类比赛项目关注度很高。调查发现，区域体育比赛种类多，学生参与范围广，竞赛内容与竞赛方式有较强普适性，受到学生的广泛认可。

（五）增强体质与培养意识

区域体育比赛可以起到促进学生体质健康提升、培养学生体育意识形成的良好效果，这又是对学生平素体育锻炼的积极促进。首先，按照国家体育总局的学生体质调查结果，学生体质健康情况近些年来呈现普遍下滑的趋势，特别是肥胖大学生数量激增。学生体育锻炼的一项基本目标在于提升学生体质，区域体育比赛在这方面与学生体育锻炼的目标保持一致，也就是说，学生体育锻炼一方面要依赖校内体育活动，另一方面也要依赖区域体育比赛这一实施平台。其次，在高职院校间进行各种类型、各种规模的体育比赛，有利于体育锻炼的深入开展，从而带动学生体质提升。比如，短跑比赛能够带动学校关注学生速度训练，学生自身也会自觉增加对这方面的关注度；长跑比赛可以让校方和学生注意耐力素质训练；篮球比赛可以让校方和学生注意灵敏素质训练；引体向上比赛可以让校方和学生注意力量素质训练等。因此，区域体育比赛可以对增强学生体质起到积极引领作用，而这恰也是学生体育锻炼的目标。

参考文献 

[1]郭永安.浅谈高校体育向社会体育过渡形成终身体育[J].体育世界，2015（01）：100. 

篇4

摘 要 体育赛事旅游正在迅速发展，然而该领域的研究还远远没跟上实际发展的脚步。从研究文献的数量和质量上看，体育赛事旅游的研究还处于起步阶段，相关概念比较混乱。

关键词 大型体育赛事 旅游业发展 文献综述

一、研究背景及研究目的

近年来，旅游业渐成为全球发展最快的新兴产业之一。随着人们生活水平的提高和旅游方式的不断创新，单纯的重复性观光旅游已经不能满足人们日益增长的旅游需求。各国正不断寻求旅游业与其他产业的结合点，使旅游业逐渐朝着多元化方向发展。我国国务院2009年41号文件《国务院关于加快发展旅游业的意见》确立了旅游业作为国家战略性支柱产业的崭新地位，推动旅游业与其他产业融合，加速旅游业。在2008年北京奥运会成功举办后，体育和旅游的结合成为新亮点，各大城市逐渐有意识地争夺各项大型体育赛事的举办权，利用赛事发展体育旅游。有一定影响力的有厦门国际马拉松比赛、2010年广州亚运会、柳州F1摩托艇世锦赛、环青海湖国际公路自行车赛等。

二、体育赛事旅游相关概念界定

（一）体育赛事

陈松（2006）在《体育赛事旅游研究》中提出，“体育赛事是指事先经过策划，在一定时间、地域所发生的有组织的一定规模的运动竞赛”。从规模、影响等角度的不同，体育赛事可以分为重大体育赛事、标志性体育赛事、社区体育赛事。

（二）大型体育赛事

大型体育赛事是指规模、知名度及影响均较大的全球或洲际性赛事。其中的“大型”有双重含义，一是指赛事的规模庞大；二是指赛事的影响巨大。大型体育赛事按比赛的内容可以分为综合性赛事与单项体育赛事。前者如奥运会、亚运会等，后者如世界杯足球赛、F1摩托艇世界锦标赛等。

（三）体育赛事旅游

迄今为止，学术界对于“体育赛事旅游”还没有形成一个统一的科学界定，但从现有资料可知体育赛事旅游是属于体育旅游框架下的一种旅游形式。辽宁师范大学旅游管理的宋书楠（2002）曾经提出：赛事旅游是组织到异地参与或观看比赛而引发的旅游活动。学者戴光全、杨丽娟（2005）等认为，“体育赛事旅游是以体育赛事为基础产生的旅游活动，它是指旅游者从异地进入体育赛事举办地而进行的所有来旅游活动的过程。体育赛事是体育赛事旅游的吸引物，是其产生的根本基础”。

借鉴不同专家和学者的观点，本文认为体育赛事旅游可以界定为：旅游者离开常住地到赛事举办地参与或观赏体育赛事、进行体育文化交流、城市旅游景点观光、游览、休闲及购物等活动的各种现象关系的总和。

三、国内外体育赛事旅游研究综述

国外体育赛事最初兴起于19世纪初，在英国、西班牙、意大利等地盛行诸多民间赛事。到了20世纪，随着奥运会、世界杯等大型体育赛事的先后涌现，举办地开始利用赛事吸引游客前来观看并在当地进行短时间的游览，至此体育和旅游初步结合。由于大型体育赛事可以吸引游客、繁荣经济，到了20世纪末，许多国家的政府都积极申办大型国际体育赛事，以此带动当地旅游业的发展。例如，1991年英国的谢菲尔德举行了第十六届世界大学生运动会，比赛期间加大城市形象宣传的力度，赛后利用场馆发展会展旅游，一座满目疮痍的重工业城市通过这项赛事华丽转身成为朝气蓬勃的旅游城市。澳大利亚在1993年至1997年间举行了一系列的旅游专题活动，并率先发起“体育旅游年”的口号，更是通过2000年悉尼奥运会成果地打造旅游品牌，扩大了澳大利亚的入境旅游市场。

在1921年时，《体育社会学》杂志第一次提到了“体育旅游”一词。到1996年，Mr.Anthony发表了最早研究体育与旅游的关系的论文――《体育与旅游》，它是体育旅游研究的一个里程碑。到了20世纪末，相继出现“休闲体育旅游”“生态体育旅游”以及“体育赛事旅游”等概念，部分学者开始将“体育赛事旅游”归于体育旅游框架下进行研究，而后不断有关于体育赛事对举办地影响的文献涌现。

我国拥有丰富的体育资源和旅游资源，这为发展体育赛事旅游打下良好的基础。但是近几年才开始将体育赛事作为旅游资源进行开发利用，而且对于体育赛事旅游的研究也比较晚。从这个研究领域的文献数量和质量来看，大致可以分为两个阶段。20世纪90年代开始进入萌芽阶段，国内学者逐渐进入体育旅游的研究，学者们提出了“体育旅游”的概念、内容和特征；2001年至今进入快速发展阶段，随着2001年的“中国体育健身游”旅游口号的提出和2008年北京奥运会的成功举办，诸多城市开始争夺大型体育赛事的举办权，采取相关措施打造城市旅游形象。学者们也开始积极的投身于体育赛事旅游的研究中，将体育赛事和旅游结合起来，提出与“体育赛事旅游”相关的概念和理论。体育赛事对举办地旅游业发展的影响及对策的研究属于体育赛事旅游的研究范畴，而体育赛事旅游是一个新兴的研究领域，目前还处在理论探讨阶段，相关概念和理论在学术界并没有达成统一。一部分学者将其归属于体育旅游研究的领域，一部分学者又将其归属于事件及事件旅游研究的范畴，所以概念体系比较混乱。不光有诸如“体育旅游”“体育赛事旅游”“事件及事件旅游”以及“体育休闲旅游”等繁杂和零乱的概念划分，对同一个概念也有不同定义。

篇5

关键词： 大型体育赛事文化价值可持续发展

1.前言

大型的体育运动会不仅仅是运动员的盛会，它的举行凝聚着组织者、科研人员、教练员的汗水，离不开观众的支持，它是众多人智慧的结晶，耗费大量的物力、人力。一场大型运动会在运动员带来一些骄人的成绩之外，又会创造哪些价值？如何合理开发、利用大型运动会的价值；实现大型运动会价值在时间、空间维度上的最优化，达到由点及面，由暂时到永恒的发展。

2.大型体育赛事的文化内涵

文化，从广义上说，指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和；从狭义上说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织结构。文化的外延范围很广，它是人类一切社会活动的产物，体现在社会生活和社会关系的方方面面。当然也反映在大型体育赛事运动方面，从而形成了大型体育赛事文化[1]。

3大型体育赛事的文化价值

文化在汉语中实际是“人文教化”的简称。文化是有人们在劳动中创造出来的，是人类智慧的结晶，因此文化是人的专属语；文化包括物质文化与精神文化。对于什么是大型体育赛事的文化价值可以这样理解 ，大型体育赛事的文化价值是指对人们通过大型体育赛事对文化的产生、传承、传播以及社会进步的作用与价值。大型体育赛事的文化价值具有丰富的内涵，它主要包括几个方面：（1）产生文化方面，包括审美价值、精神价值、科学技术价值；（2） 传播文化方面包括教育价值； （3）传承文化方面，传承价值。

审美价值。体育世界是一个充满美的世界。大型体育赛事为体育健儿提供了展示的舞台，运动员在行行的体育运动项目中竞相争美，美的事物层出不穷，美的现象也是千变万化。所有这些都是运动员通过运动形象来表现出，这些表现使人们领略到体育美的奥妙，感悟到体育美的真谛。运动员在比赛中向观众展示了强壮的体魄、优美的姿态、精美的动作，给观众带来了审美的愉悦，而运动员的技术、战术、喜怒哀乐能让每一位观众品味到体育比赛的所带来的精神振奋、激动人心、扣人心悬的心理情境，体会到体育运动的魅力所在[2]。

教育价值。奥林匹克的格言是“更高、更快、更强”，它激励运动员不断进取、不怕困难、勇往直前，不段超越自我。这对于激发人类的自我奋斗精神，培养人的坚强的意志品质具有重要的启迪作用。在古代，人们一直都崇拜英雄、崇尚英雄，也希望自己是个英雄人物；而在现代人们崇拜明星，追崇偶像，体育为人们提供了一个追崇偶像的舞台，人们不仅学习运动员的运动技能，而且更会学习运动员的体育精神，抒发人类向往英雄、崇拜明星的心理情结。通过运动员的明星效应达到教育目的，这是体育赛事的另一种价值所在[3]。

科学技术价值。科学的理论知识和技术的方法手段被广泛的应用于大型体育赛事的各方面。材料科学提供的各种新型材料被运用于大型体育赛事的体育装备、器材、服装等器物层次上；各种交通、通讯工具、网络技术等应用于赛事组织管理，管理学所产生的一些新的概念和科学认识方法使得大型体育赛事的组织与管理更加科学合理[4]。

传承文化价值。文化传承是指将前人所积累的生产和生活经验、 道德观念和行为规范、科学技术和人文知识等，有计划的传递给下一代人。正是由于大型体育赛事的存在，丰富了体育文化的内涵，使得体育文化一代又一代地承接下去而不致中断。大型体育赛事的举行为体育运动大型体育赛事中每一项纪录的创造以及每一项记录的背后的感人的故事都会在体育的发展史上留下一个足迹，一个个脚印、一串串故事共同构成了体育的发展史。

4. 大型体育赛事的文化的价值可持续化取向

4.1大型体育赛事文化因素影响范围广

大型体育赛事文化因素影响范围广主要包括两个层面：一、观众数量多。竞技体育与群众体育是相辅相成的，群众体育是竞技体育的基础，群众体育开展得好，竞技体育才能有更好的发展；竞技体育是群众体育的精英化结果。只有竞技体育搞好了才能提高群众体育的信心与热情，作为竞技体育的最高承载体――大型体育赛事担负着发展竞技体育，培养群众体育的任务。因此在举行大型体育赛事时应该增加其文化氛围，宣扬竞技体育精神，提高竞技体育的宣传力度，提高观众数量，激发群众参与体育活动的热情。二、开发大型体育赛事的潜在文化因素。大型体育赛事不仅仅是为观众展现运动员的技艺与成绩，更重要的是全面发挥大型体育赛事文化作用，提高文化影响。在大型体育赛事期间应该大力宣传运动员的奋力拼搏、不折不挠的体育精神。

4.2大型运动会的文化影响持续时间长

一场大型体育赛事需要大量管理人员进行长期的组织工作，是运动员、教练员长期训练结果的凝结，耗费了大量的人力、物力，但大型体育赛事的举行时间较短，在给观众奉献短暂的视觉盛宴之后，留给人们的仅仅是一些孤零零的体育场馆、设施。因此欲延长大型体育赛事的影响时间，必须赋予体育赛事文化内涵，增加其文化氛围，在社会中形成一种体育文化。

4.3大型体育赛事功能多元化

大型体育赛事具有经济价值功能、政治价值功能。大型体育赛事的举行带动了社会生产力的发展，通过大型体育赛事加快了体育相关产业的发展如运动机械、健身服装等，大型体育赛事的纪念币、门票、电视转播权、广告等可以创造大量的经济价值，扩大社会内需，促进经济发展。大型体育赛事的政治功能主要体现在国家的政治利益上。竞技体育活动可以展示国家或社会的综合实力，体现民族精神，每四年一届的奥林匹克运动会，是全球人民的盛会，通过比赛可以增加一个国家的凝聚力，振奋民族精神。体育赛事，为各国、城市、团体的交流，世界的和平，合作交流提供了平台[5]。但我们在组织大型体育赛事过程中往往忽视大型体育赛事的文化功能。每次大型体育赛事的举行会创造出丰厚的物质文化、精神文化财富。物质文化主要包括度特色的大型体育场馆设施，根据奥运会的经验，体育场馆设施作为一种文化载体，见证了每一项体育赛事的冠军产生，具有独具特色的文化价值，对于体育旅游来说是一种不错的选择。大型体育赛事的开幕式以及比赛过程中运动员的拼搏过程也是一种精神文化产物，具有珍贵的文化珍藏价值，赛事组织者在举行大型体育赛事过程中应将这种文化价值转化成经济价值，实现大型体育赛事的功能多元化。

5.大型体育赛事文化价值的可持续开发途径

大型体育赛事的文化价值可持续开发途径主要从大型体育赛事的审美价值、精神价值、科学技术价值、教育价值、传承价值进行可持续开发主要包括以下几方面：

5.1吸收容纳其他文化形式，丰富大型体育赛事的文化内涵，提升其审美与科学技术价值。

在举办大型体育竞赛时，要加强与其它文化形式的结合，如开幕式、闭幕式与音乐、戏曲、舞蹈、武术等我国传统文化结合，提升体育赛事的文化内涵，弘扬体育人文精神，让观众通过观赏体育赛事体会到体育的真、善、美，领悟到体育的精神内涵和文化意蕴。同时要将先进的科学技术运用于体育比赛中提高比赛的观赏性，发挥报纸、录像、光盘等科学储存工具的文化记载作用，收藏大型体育赛事的开幕式、闭幕式以及体育赛事的精彩瞬间，将瞬间变为永恒，实现可持续化利用。

5 .2利用大型体育竞赛，弘扬体育精神文化，掀起全民健身热浪。

大型体育赛事为运动员搭建了展现自我的舞台，运动员在体育赛事中以精湛的技术、优美的姿态、过人的智慧为观众展现体育的魅力，为观众提供了一份精美的视觉盛宴；比赛中运动员那种更高、更快、更强以及不屈不挠、奋力拼搏的体育精神，成为观众生活中的楷模，丰富了观众的精神生活。浓厚的体育文化氛围以及体育健儿奋力拼搏的体育精神对于大众具有一种感染力，能够吸引群众进行体育锻炼，提高群民健身的兴趣，从而掀起全民健身的热潮。

5.3 加大与媒体的合作范围，提高体育观众的数量，增大教育面。

现代传媒技术的高速发展，为大型体育赛事的传播，体育人文精神的弘扬，提供了技术支持。参与比赛项目，要利用各种媒体进行宣传，尽力培养各种运动项目的潜在观众，给更多的人造成感官效应，达到增加观众的目的。新闻宣传及广告运作，不能纯粹依靠传统媒体，充分开拓新的舆论宣传形式则可以起到画龙点睛的作用。例如，在因特网上进行大型体育赛事歌曲、张贴画的征集、吉祥物的征集等等，进行一些有目的、有计划的媒体宣传， 尽可能把赛事的形象品牌做大做好。

5.4大型体育赛事体育场馆价值多元化

大型体育场馆的功能也不仅仅局限于使用价值，还具有文化传承价值。体育场馆作为比赛用地，它见证了每一块奖牌、每一项记录的产生，将会与记录一起载入史册。随着我国经济的发展，人们对于体育的关注与参与程度越来越高，体育消费需求也越来越高。人们对于体育场馆的旅游需求越来越高涨，为实现体育场馆体育价值的多元化，提高大型体育赛事体育场馆的商业化，在发挥体育场馆使用价值的同时要开发体育场馆的旅游价值，争取体育场馆经济价值的最大化，实现体育场馆的可持续发展。

5.5增加大型体育赛事吉祥物、口号的地域性文化特征，打造城市名片。

文化是具有群体性特征，它是经过历代人的努力创造而积攒下来的，是历史的积淀。同时文化具有认同性，文化的传承是在被人类所认同，被社会群体所共同遵循的一种行为模式，它是个体的一种外在表现，同时存在一种力量，这种力量对个体存在制约作用。大型体育赛事文化人类文化的一种形态，存在与文化中，每一次大型体育赛事的举办都会渗透着该国或者城市的传统文化，因此大型体育赛事的一些重要特征要与这个国家或地区的文化及文化影响下的民风一脉相承。吉祥物、口号作为大型体育赛事的文化精髓要与举办国家或城市的地域文化相一致，具有地域性，选区具有代表国家或城市形象的标志物作为吉祥物，对宣传国家或城市形象，传承与传播国家或地域文化具有重要作用。

参考文献：

[1]王岗.体育的文化真实[M].北京：北京体育大学出版社，2007，1：11.

[2]赵景卓. 体育观赛礼仪[M].北京：中国物资出版社，2008，2-4.

[3]黄莉.体育精神的文化内涵与价值建构[J].体育科学，2007， 27（6）

[4]卢元镇.中国体育社会学评说[M].北京：北京体育大学出版社

篇6

关键词：体育赛事；体育经济；经济发展

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）03-0050-03

随着经济全球化发展越来越迅速，城市在全球化发展影响下获益的同时也面临激烈的竞争，如何在全球化的激烈竞争中保持自己的特色，凸显自己的竞争优势显得尤为重要，由此而来的便是城市营销。体育赛事作为城市营销的一种优质载体，利用体育赛事营销城市形象、旅游文化是很经典的综合营销方式。许多城市借用承办体育赛事带动城市经济的发展。根据最近的网络新闻可知，南非政府提出了“体育赛事振兴旅游业的计划”；迪拜以旅游闻名于世界，在旅游业的发展目标中，将主题定位分为奢华的消费天堂和贵族体育赛事王国两部分，在目前已知的7个旅游主题项目，其中3个是体育赛事。

一、大型体育赛事对承办城市的影响概述

体育赛事的核心是提供体育竞赛，以及提供赛事相关产品和服务的一种活动。大型体育赛事是指规模庞大、有鲜明特色、影响广泛、具有国际含义的体育赛事，通常承办国家和承办城市的形象均可以通过此类赛事得到展现。举办大型体育赛事的国家及城市，在获得经济收益的同时也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以刚刚过去的2016巴西里约热内卢奥运会为例，从巴西政府委托智库管理机构基金会（FIA）的最新报告中我们了解到，奥运会的举办至少可以让巴西国内55个行业获益。其中，基建业获益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地产业，获益率为6.3%；服务业排在第三位，获益率为5.7%；石油和天然气行业的获益率均为5.1%；交通、通讯业获益率也较高为4.8%。虽然本届奥运会有诸多瑕疵，但这依然不能掩盖其背后巨大的经济影响和历史意义，里约奥运会甚至开创了新的W运举办模式――“经济适用模式”。里约奥运会甚至成为了里约市发展的催化剂。通过大型体育赛事的举办，我们看到的不仅是高成本的建设，也看到比赛过后城市经济的飞速发展。

二、改善大型体育赛事的举办条件，促进经济发展

大型体育赛需要具备一定的举办条件。如果在不具备条件的情况下承办一项赛事，最后不但没有带动经济发展，反而会阻碍经济发展，就像雅典举办的奥运会一样，经济基础薄弱，酒店、服务业发展较为落后，资源贫瘠，这些基础条件的缺失，使得雅典在举办奥运会后经济并没有得到发展。

（一）推动城市经济发展

城市经济是大型体育赛事举办的基础、核心、前提条件。城市经济承载力决定城市经济系统是否具备举办大型体育赛事的条件，城市容量大小决定着城市经济承载力的大小。城市容量小，承载力也会小，为赛事提供的支持就会减少，这就是大都市经常能够被指定承办大型体育赛事的原因。因此，在城市经济因素中，经济基础、城市容量指标对于城市是否可以承办大型体育赛事有至关重要的作用。

（二）推动城市政治发展

政治、经济平衡发展是国家发展的根本，城市发展跟国家的发展息息相关。一个城市的经济发展和政治发展同等重要。在国际上，政治与体育赛事的举办也有一定的关系，赛事相关组织需要平衡大型体育赛事在各大洲举办的关系。在国际奥委会中有一个不成文的规定，那就是奥运会尽量要在各洲之间轮流举办，2016年奥运会首次走进南美洲，就体现了这一规定。2010年世界杯在非洲的南非举办，2014年世界杯在南美洲举办，体现的便是世界杯足球赛轮流举办的理念。因此，城市在发展自身政治的同时，如果想要承办大型体育赛事需要合理并且巧妙地运用国际政治中“平衡大型体育赛事在各大洲举办的关系”，运用这一规律，将大型体育赛事在各大洲城市间轮换举办的周期进行估算或者准确计算，能够增加城市获得主办权的机会。因此，城市除了要不断提高城市政治水平，优化自身基础条件，也要注意分析国际政治因素对于体育赛事举办的影响。

（三）加强城市文化建设

一个城市的历史和文化传统对于这座城市是否可以举办大型体育赛事有着至关重要的作用。每一座城市都有其独特的历史文化，这对于这座城市来说既是一笔特殊的财富，也是这座城市独有的历史符号。独有的历史文化会提升城市申办大型体育赛事的魅力，也提升了人们对这座城市的好感度。中华五千年历史文化瑰宝是北京成功申办奥运会不可或缺的因素。如果城市举办过大型体育赛事，说明这个城市组织此类大型体育赛事的经验极为丰富，拥有承办大型体育赛事的能力。城市申办、承办的大型体育赛事文化内涵要与城市文化相融合，这样才能起到大型体育赛事带动城市经济发展的作用。

（四）加强城市公关

公共宣传、城市与国际体育组织是城市公关的重要组成部分。我们可以城市公共宣传分为以下两种：

第一，一般性宣传。此类宣传的主要目的是增进人们对该城市的了解，增加人们对这座城市的好感度。城市公共宣传的力度小，那么城市的影响范围也会越小，这样就不利于这座城市申办大型体育赛事。反之，宣传力度大，影响范围大，城市申办成功的可能性也会变大。

第二，加强同国际体育组织的联系。一座城市想要申办大型体育赛事，仅仅靠宣传和影响力是不够的，必须加强同国际体育组织的联系，与大型体育赛事相关的管理组织之间的联系更是必不可少的。大型体育赛事管理组织通常在竞选前期派专门的考察小组对申办城市进行严格的考察，在考察小组进行考察的时候，申办城市要及时与考察人员进行沟通，以保证城市在考察后问题得到解决。除了在考察时进行沟通，在国际大型体育赛事管理组织召开的竞申会议上，城市申办的有关陈述和答辩也是与管理组织进行沟通的好机会。大型体育赛事组织与举办城市的沟通交流是赛事相关组织了解该城市的渠道，同时也是城市进行自身宣传和推介的好机会。

三、大型体育赛事影响城市旅游业发展

为推进体育与旅游相结合发展，国家出台相应政策，在《国务院办公厅关于加快体育产业指导意见》中提到，推进体育产业与相关产业互动、协调发展，发挥体育产业在发展中的综合效应以及拉动作用，同时促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的相结合的符合发展模式，进而促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关行业的发展。以上海为例，上海作为在我国各项发展中处于前列的城市经常举办大型体育赛事。2011年上海举办了第十四届国际泳联世界锦标赛，这一国际性的赛事引起了众多国内外游客的关注。又如，巴西是南美洲国土面积最广阔的国度，物种丰富、地貌多样，旅游资源丰富。2016年里约奥运会的举办，更是把全世界人民的目光都聚集在了这片富饶的土地上。根据巴西国家旅游公司总裁维尼修斯・鲁梅尔兹的表述，2016年赴巴西的外国游客预计将达到680万人，旅游业收入总额约67亿美元，这一数据接近2014年巴西旅游业收入峰值69亿美元。

四、大型体育赛事推动经济发展

北京获得了2022年冬季奥运会的主办权，也是奥运史上第一个既举办过夏季W运会又举办过冬季奥运会的城市。这一次冬奥会的主办城市除了北京还有张家口，两座城市联合举办冬季奥运会，交通就成为了需要解决的重要问题。为此，国家建设了北京至张家口的城际铁路。同时，这也推动了两地旅游业的发展，除了北京的举世闻名的古迹，现代奥运会的鸟巢和水立方，冬季的雪景必将会成为奥运会举办期间又一亮点。这一赛事的举办，不仅将北京在国际上的知名度推至新的高度，同时也将带动张家口的旅游业发展。良好的经济基础是体育赛事的保障，体育赛事的举办带动经济发展。

上表所示数据，是从网络中搜索的第24届至第31届奥运会举办城市相关的经济基础数据。城市人均GDP、第三产业比重、城市人口数量等指标通常可以用来反映一个城市的经济发展情况。经济基础好是城市举办体育赛事的基础保障，如果违背这一规律效果就会适得其反，这也是城市能否举办体育赛事的经济意义。比如，雅典，从本文表中可以看出雅典的经济基础并不足以支撑其举办奥运会这样大型的体育赛事，高成本的场馆建设，最后只能阻碍雅典经济发展，而赛后的不恰当利用使得场馆荒废，雅典并没有像之前举办奥运会的城市一样为自己的经济带来飞速发展。好的经济基础是赛事承办的前提，而体育赛事为承办国家、城市带来的经济发展也是惊人的。体育赛事就好比活动的城市宣传板，不仅为宣传了承办城市独有的景色魅力、当地特色、赛事周边产品等，同时也提升了城市消费水平，带动了当地经济的增长。

五、结语

通过以上分析认为，大型体育赛事的举行和体育经济的发展作用是相辅相成的。大型赛事的举行带动了经济的发展，良好的经济基础是城市举行大型体育赛事的必要条件。因此，如何让不发达地区通过举办体育赛事获得经济发展，缩小地区经济差距是我们要思考的问题。

参考文献：

[1] 陈瑜.大型体育赛事对旅游目的地形象影响研究[D].广州：广州大学，2012.

篇7

对于赞助商和非赞助商而言，需要对这个市场环境有更深入的了解，才能挖掘出使品牌从混淆的奥运赞助市场中脱颖而出的途径。在第一轮的分析中，我们就曾对体育明星代言做出分析，给出一些体育明星代言活动方面的建议，现在我们结合第二轮的调查结果，对体育明星和体育项目做出更深入的分析，为品牌的赞助活动提供更多的参考。

一、 体育赛事的季节性

从两轮的调查结果来看，消费者对体育赛事的关注明显具有很强的季节性因素。由于11月正值NBA赛季，NBA以23%的提及率跃居体育赛事提及首位，也就是说，NBA成为本轮调查期间被访者最为关注的项目。亚运会也因为12月开赛而备受关注，位列第二。而随着赛季的结束，世界杯从上轮的第一位滑落到了本轮的第七位。

二、 奥运项目的金牌关注

与体育赛事的季节性不同的是，奥运项目的关注是比较稳定的，乒乓球，排球，跳水，体操等中国传统夺金项目在两轮的调查中都排在消费者最关注的奥运项目的前四位，尽管它们的排列位置有了一些小的变动。调查结果显示，相对于体育赛事随赛事季节变化而关注度变化较多的特点，消费者在奥运关注方面的兴趣点相对比较稳定。品牌在做奥运营销的过程中，可以更多地结合这两方面的特点，根据品牌目标消费者的特征，结合考虑这两个因素来安排自身的赞助策略，使自己的赞助活动从众多体育赞助活动中脱颖而出。

三、 体育明星关注的季节性变化

正如前面所讲，体育赛事具有很明显的季节性，这种季节性影响到了消费者对赛事的关注。从我们第二轮的分析结果来看，体育赛事的季节性同时也影响到了消费者对于体育明星的关注。

我们的调研发现，除了刘翔和姚明这两位体育明星稳居消费者关注的前两位之外，其他体育明星的关注度明显受到体育赛事季节性的影响。第一轮调查于2006年4月展开，正值世界杯开赛前夕，媒体大力宣传的阶段，因此，国外足球体育明星的提及率比较高。第二轮调查期间，世界杯早已结束，这些足球明星的提及率明显下降。相反，由于F1刚刚结束，舒马赫退役之战之前受到大量媒体关注，因此，舒马赫跻身前列。同样，由于NBA赛事正酣，麦克格雷迪效力于中国观众所喜爱的火箭队（姚明所在NBA球队），其关注度也得到提升，跃居前10名。

四、 变化与规律――几个建议

从目前结束的两轮调查结果来看，各大城市无论在奥运项目关注还是在体育明星关注上都存在一定的区别，比如上海对田径的关注度很高，可能是因为其本土体育明星刘翔的缘故。在竞争激烈的奥运营销市场中，认知混淆的情况十分严重，一些品牌借助体育元素的营销活动甚至使消费者将其误认为奥运赞助商。由此可见，重视体育与奥运营销的关键性关联，寻找自身品牌与奥运（或体育）的结合点是一个营销策略成功的关键。我们将这些规律总结如下,以供参考：

1、 赛事季节性――适合阶段性体育营销活动，有效的阶段性营销可借助消费者短期内对体育赛事的关注而达到事半功倍的效果，但其效应可能在短期内消失，只有长期在体育领域投入较多的品牌，才更有可能将这种短期的效果转化为牢固的认知。

篇8

关键词： 高校校内体育赛事 管理能力 学生活动

高校校内体育赛事是高校开展得最多的学生活动，也是学生参与最多的校内活动。大到校运动会，小到班级寝室篮球赛都是校内体育赛事。学生通过参与组织管理校内体育赛事活动可以使多方面能力得到提高，管理能力是其中比较重要的能力之一。

1.在赛事启动之前制订比赛计划

任何体育赛事开始之前都要做很多准备工作，为了使体育赛事在计划阶段就处于最佳状态，要在对已有资源弱点和优势作出分析的基础上加以调整、改进。

1.1赛事策划的能力

策划书是体育赛事计划的第一步。一个好的策划书是良好的开始。一个完整的策划书需要有体育赛事的时间、地点、主办单位、承办单位、项目、参与人员、活动流程、奖项设置、经费预算等内容，这些都是比赛之前策划者需要计划好的内容。学生通过编写策划书明确赛事的目标，在组织管理比赛的时候就必须谨记这个目标，让管理中的每个决策，每个人事安排，每个问题的解决都紧紧围绕最终目标或阶段目标展开，这样才能达到较好的组织管理效果。

1.2对赛事规模计划的能力

策划者计划参与人员的人数是赛事非常重要的一个部分。通过对参赛人数的调节。策划者可以控制比赛的规模。在这个环节中学生要了解所举办体育赛事的各个细节，如：参赛队伍的个数，每个参赛队可以报名的项目个数，各参赛队每个项目可以报名人的个数，通过计划上面三个“个数”就可以控制比赛参赛人数。然后根据每个项目安排裁判员和志愿者，这样就可以知道参与赛事人员的大概数目。策划者除了对人员数量作好计划处，还要对比赛时间有大概的计划，根据参赛人数、场地数目和单个项目所需时间可以计算出比赛所需大概时间。通过对比赛规模的计划，策划者可以预计赛事参加人数、比赛所花时间。但是要想顺利实现赛事规模的计划有个前提，那就是策划者对这项赛事的各个流程和对此项比赛的规则比较了解，这就要求参加策划的学生对此项体育项目的专业知识比较精通，学生通过参与赛事规模计划的制订习得了更多的专业体育知识。

1.3对资金需要的预算

大军未动粮草先行，后勤保障是很重要的一个部分，而资金的预计是整个赛事后勤工作的开始，高校校内体育赛事由于可以大量使用志愿者，使用学校内的免费场地，因此资金支出不是很多。赛事的奖品、裁判员的薪酬、打印费用等都需要预计在内。大型的校内赛事还要预算开闭幕式所需费用。在预算完后写入策划书，交学校主办部门审批拨款，也可拉赞助来丰富赛事的资金。通过与学校主管部门和赞助单位的交流，培养学生人际关系的能力和同上级打交道的能力。

2.在赛事开始前对比赛的组织

比赛前期工作准备完毕，组织人员就需要对赛事的开展进行安排，主要包括对人员和场地的组织安排。通过对人员和场地的安排完成组织比赛的各项工作。

2.1对赛事人员的组织安排

比赛开始前，有很多准备工作要开展。首先要召集学生志愿者和体育爱好者来参与，然后分配工作。根据工作性质的不同，可以分为后勤保障组、竞赛组、场地器材组、宣传组、财务组等。由于校内体育赛事的规模不是很大，可以把一些组整合在一起。如：后勤组和财务组可以整合在一起，宣传组也可以和后勤保障组整合在一起。各部门都有相关职能，各负其责。通过人员的组织安排，学生可以了解自己需要做什么，确定自己工作的目标。然后给出目标完成时间，确保各组可以在规定时间内有效地完成工作。定期召开会议、安排任务和反馈问题。参与学生可以通过会议中任务的安排和问题的反馈提高自己纠正偏差的能力，了解自己的工作水平与实际要求的差距，然后进行调整改进。

2.2对场地器材使用的组织安排

场地器材的使用要按照比赛次序册的安排来进行。在安排时要考虑场地器材是否相冲突，如果有冲突就要在时间上错开。比如：田径运动会中标枪和铁饼项目就不能在同一个田径场同时开始，否则就容易造成事故。组织编排比赛的学生通过安排场地器材，体育专业知识有所丰富。完成比赛后的场地和器材要整理好，为了方便下次比赛的进行，要安排专人负责。这样可以培养学生有始有终、始终如一的态度。

3.在赛事进行过程中对比赛的控制

在赛事进行过程中要对比赛进行监控，比赛的规则、比赛的进行过程、比赛的结果等整个过程都要在监控之中。只有搞好控制，比赛才能顺利有序地进行。

3.1规范控制

比赛中对规范的控制是首要任务。监督各个运动员按照比赛的规则来进行竞争；确保裁判员按照规则判罚是规范控制的主要任务。所有运动员都按照规则来进行比赛，所有裁判员都按照规则来评判才能保证比赛的公平公正。所以通过规范的控制可以培养学生公平公正的思想态度，使学生有公私分明的思想意识。

3.2信息控制

比赛所需要控制的信息有很多：运动员资格、比赛时间场地、比赛结果、晋级名单、团体总分、开幕式与闭幕式时间等。这些是运动员、教练员和观众都非常关注的信息。在有条件的情况下要第一时间让大家接收到这些信息。比如：运动员资格、比赛时间场地、开幕式和闭幕式时间从次序册中可以得到信息；比赛结果、晋级名单和团体总分可以通过张榜或者广播让大家获得信息。信息的控制不是单方面的，还要有获得。下面反馈上来的信息也很重要。如：运动员资格不过关、比赛结果和团体总分有异议等。这些反馈上来的信息要及时得到规范的控制，违反规则的就要按照规则上的要求调整过来。所以信息控制是整个赛事的咽喉要道，比赛过程就要通过信息来控制。通过对信息的接收和，学生锻炼了协调事情的能力和与人交流沟通的能力。

4.在赛事中遇到问题时对问题的决策

在比赛中会遇到一些问题需要决策。如：有些体育项目的条款有漏洞，场地器材出现了问题，天气突然变化，等等。这些大部分是突发事件，而且都需要马上对事情进行决策。如何决策是学生需要了解的。比赛问题决策的依据应该围绕竞赛的要求“公平公正”来选取。在了解情况后在尽量不影响公平的情况下进行决策，保证参赛人员在公平公正的竞赛环境下能够继续比赛。除了保证比赛公平外，在决策的时候还需要考虑到国内和国际上同样比赛的惯例。如：下雨天室外篮球比赛顺延，而足球比赛就不顺延。在考虑多方面因素以后得出决策结果。决策的结果具有强制性，不能因为小部分人的反对而改变。通过对赛事中发生问题的处理可以培养学生科学的决策思维能力，使学生的决策具有目的性和指向性。

高校校内体育赛事的开展通过“计划―组织―控制―决策”这个过程对参与学生的组织管理能力有较大的促进作用。学生设定目标的能力、预定计划的能力、纠正偏差的能力、组织协调能力、交流沟通能力、科学决策的能力在参与组织管理比赛过程中都得到了锻炼。通过组织管理比赛培养了学生做事公私分明、公平公正、有始有终、始终如一的精神。但是高校校内体育赛事规模不大，参与组织管理的人员随机性较大，组织管理存在问题。而且学校多部门对体育活动的管理导致体育竞赛管理混乱。应建立固定的校内赛事管理部门，有专项资金保证校内赛事的开展。同时对组织赛事的学生进行培训，增加他们的体育专业知识和管理知识。在赛后对组织管理过程进行评估总结，这样才能更好地促进学生的组织管理能力的发展，才能更好地促进高校校内体育赛事顺利开展。

参考文献：

［1］王雷.北京市社区体育赛事组织现状的调查研究［D］.首都体育学院，2008.

［2］黄璐，吴新宇.论中国特色的体育赛事运作管理模式建立的根本［J］.首都体育学院学报，2006，（03）.

［3］金涛，丁敬龙.论体育赛事与项目管理［J］.首都体育学院学报，2005，（05）.

［4］刘兵.新编体育管理教程［M］.复旦大学出版社，2004（4）.

篇9

一、 大学生体育赛事市场化现状

目前,我国大学生体育赛事大致分为全国性综合运动会、全国性单项比赛、地方性综合运动会和地方性单项比赛。具体地讲,全国性综合运动会,是四年一届的全国大学生运动会;全国性单项比赛是全国各单项分会的锦标赛、选拔赛。地方性综合运动会是各省市的综合运动会;地方性单项比赛是各省市单项分会的锦标赛、选拔赛。我国大学生体育赛事市场化,始于具有广泛基础的三大球。最具有代表性的是篮球和足球的成功运作。1998年,中国大学生篮球联赛(CUBA)是我国大学生体育赛事中第一个采取社会化、市场化模式的大学生联赛。CUBA从1998年正式启动至今已有8年的时间,已经具有相当大的赛事规模。随后,2000年飞利浦与中国大学生体育协会共同创办了中国大学生足球联赛,赛事的时间为2000年～2004年。从1998年至2005年,大学生体育赛事的市场化已开展了8年的时间,各项目的赛事在稳步地推进,大学生体育赛事的市场化运作,主要赛事集中在三大球,尤其是篮球和足球项目更受到商家的关注和偏爱。2000年飞利浦坚持扎根中国的长期承诺,关注中国青少年的成长,通过足球的激情和投入,培养中国大学生的团队合作精神,并与中国大学生体育协会共同创办了中国大学生足球联赛,为中国足球贮备高素质人才。高等学府的莘莘学子因此拥有了自己的足球联赛,拥有了在绿茵场上向人们展示天之骄子的大学生风采。中国大学生篮球联赛和大学生足球联赛两项赛事有近1 000所大学参加,使得篮球和足球运动在大学生中的普及和提高达到了一个史无前例的高度,这两个项目逐步形成了大学生体育赛事市场化的雏形。

二、大学生体育赛事市场化发展的展望

21世纪是中国经济快速发展的时期,市场经济体制的完善、国际化程度的逐步提高、校园体育文化需求的增长,将对我国学校体育赛事走向市场起到推波助澜的作用。

首先,大学生体育赛事市场化是符合体育营销的需求,从体育营销的市场定位出发,同样能够在大学生群体中建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。商家在受众群体中的市场定位,主要针对潜在消费者的心理采取行动,使消费者心中产生对该产品或服务认识和认同。而高校是广大青少年学生最集中的场所,大学生群体正是未来市场最大的潜在消费者。从这一点看,学校体育赛事能体现体育营销理论“受众相对集中”的特点,符合市场定位的需要。商家要在激烈的市场竞争中得以生存并得到发展,还必须进一步刺激消费者的购买动机,不断扩大自己的潜在消费者群体,建立这个群体对该商家的忠诚度。忠诚度是促使消费者重复购买的重要因素。

其次,大学生体育赛事市场化的运作方式将更为规范。主要包括冠名权、门票、广告、电视转播权、指定产品和标志产品的开发等。目前,我国大学生体育赛事市场化的运作取得了一些成绩和经验,但还需要进一步的规范。随着,大学生体育赛事市场化的不断发展,赛事的参与者将进一步明确各自的权力、义务和责任,使大学生体育赛事在未来的市场化运作中纳入法制的轨道。

再者,根据新形势下高校竞技体育发展的需要,进一步完善大学生体育赛事的宗旨是以体育竞赛为突破口,适应我国高校教育和体育事业改革发展的需要,加强高校高水平运动队的建设,为国家培养全面发展的高水平体育人才,为“奥运争光计划”和竞技体育的发展作贡献。这个奋斗目标为大学生体育赛事市场化营造了无限的契机。

参考文献:

篇10

关键词 体育旅游；大型赛事；旅游营销

体育及其相关娱乐活动的开展与旅行和旅游的发展之间有着密切的关联。从公元前776年古希腊奥林匹克体育盛会的初办，到罗马帝国时期剑术活动的开展；从中世纪射箭运动的时兴，到文艺复兴时期跳舞、国际摔跤和台球运动的流行；从16世纪苏格兰高尔夫球的传播，到17世纪美式橄榄球和赛马俱乐部的出现以及基于搏彩游戏的拳击比赛盛行；从19世纪美国职业棒球联赛的兴起，到整个近代时期滑雪、登山、跳高以及各种球类赛事活动的频繁开展……，尽管当时对这些活动的参与多为上层社会的专利，但这些活动的开展和相关赛事的举办对当时旅行和旅游客流的牵动，当属不争的客观事实[1]。

进入现代社会之后，伴随着人类社会经济的不断进步和繁荣，所有那些有助于现代旅游发展的促进因素，特别是社会因素方面人生态度和价值观的变化，同样也推动了体育健身活动的普及和以奥运会和世界杯为典型的各种大型国际体育盛会的频繁举办。据估计，体育以及与此相关的消遣娱乐活动在当今旅游活动中所占的比重至少为25%(Pitts&Ayers2000)[2]。体育活动对旅游客流的牵动以及对活动举办地旅游业发展的影响，也因此而表现得愈加明显。正是由于这些原因，人们开始以不同于过去的视角，重新审视体育与旅游的关系。“体育旅游”（sporttourism）一词也因此而出现，并成为旅游研究和旅游业开发工作中的一项新课题。但是，在20世纪80年代以前，人们对体育与旅游之关系的认识，一直局限为将体育视作旅游开展过程中的伴生活动，而未能意识到借助这一吸引性资源开发主题性旅游产品的可能。

一、体育旅游的概念

如前所述，作为某些旅游活动开展过程中的伴生现象，体育旅游活动似乎早已有之。但是，体育旅游作为现代旅游研究和旅游业发展中的专用术语，实为始于20世纪80年代的较新概念。人们对体育旅游的解释很多。其中有些定义，例如“体育旅游是不同的人在特殊场所的相互交往过程中衍生的一种社会、经济和文化现象”[3]，未免因过于抽象而令人难解。相比较而言，表述较为具体、且较多为人们引用的定义是：“体育旅游是人们出于非商业性原因，为参与或观看体育活动而外出进行的旅行活动”（Hall，1992）[4]，“体育旅游包括外出参加体育活动的旅行、外出观看体育比赛的旅行、以及外出寻访体育文化景点的旅行”（Delpy，1998）[5]，显然，在这些定义中，所谓体育旅游实指旅游者的体育旅游活动。另外，根据人们在使用体育旅游一词时所作的相关解释，所谓体育旅游活动，通常不包括那些出于功利性动机的竞争性参赛活动。

在当代旅游研究中，体育旅游作为一个规范术语的提出，其主要背景一方面是与娱乐性体育健身已发展成为现代旅游潮流中的时尚有关，更重要的则是人们从现代大型体育赛事所牵动的旅游客流规模以及为举办地所带来的巨大经济收益中，已认识到将体育赛事作为一种资源去推动主题或特色旅游的发展，时机已经成熟。如：1988年汉城奥运会从9月1日奥运会开幕到10月2日这短短一个月期间，汉城所接待的国际入境游客总量高达24.12万人，较上年同期大增了37％；实现旅游外汇收入25859万美元，较上年同期增长40.1％。1996年亚特兰大奥运会期间，前来该地观看比赛的国内外游客高达200万人（这一数字中还不包括来自197个国家和地区的1.1万名参赛选手和5千余名裁判和赛事工作人员以及1.5万余名新闻记者和广播电视工作人员）；实现经济收益36亿美元。2000年悉尼奥运会期间，所实现的经济收益更是高达65亿美元⑥。

二、关于体育赛事的旅游功效评价

人们在认识和评价大型体育赛事的旅游功效时，通常都是将注意力集中于分析和评价由此而带来的游客接待量、旅游收入、旅游设施的增建数量、旅游服务设施的利用率等众多指标的变化。这些基于差异分析的调查和比较，对于了解和证实大型体育赛事对举办地旅游业发展的推动作用，无疑很必要而且很重要。不过，如果基于目的地旅游业发展和市场营销的角度去观察，大型体育赛事（特别是具有国际性影响的大型体育赛事）的举办或承办对于东道地旅游业的重大意义和持续性影响更在于以下一些方面：

1.大规模的免费公共宣传

重大体育赛事的举办带给东道地旅游业发展的机遇是多方面的。其中最重要的机遇莫过于它所带来的大规模免费市场传播。也就是说，在赛事举办前后的相当长一段时期内，有关该项赛事的信息将成为世界各地众多媒体持续关注和报道的话题，从而客观上形成对赛事举办地的免费公共宣传。

以奥运会为例，从国际奥委会宣布奥运会举办地点那一刻开始，该举办地及其日后筹备工作的进展情况，便会不断成为世界各地新闻媒体的关注对象。经验表明，在奥运会开幕之前的一两个月中，有关奥运会的各国参赛实力和备战情况、对未来比赛成绩和奖牌分配结果的预测、以及对赛事举办地的经济、社会、文化、环境、自然气候等方面情况的介绍和报道频度，将会明显加大并形成。在比赛活动正式进行的大约半个月期间，有关赛况的新闻报道以及电视直播或转播，将进入白热化的程度。如1996年亚特兰大奥运会期间，全世界收看赛况电视直播的观众35亿人；2000年悉尼奥运会期间，观众高达37亿人。在全部赛事活动结束之后大约1个月的时间内，有关奥运赛事的评论仍将会是全球各地媒体不断报道的热门话题。总之，即使有关国际奥委会宣布赛事举办地点的新闻报道不计，单是在奥运会举办的前前后后，这一赛事的举办地客观上将得到世界各地媒体大约3～4个月的公共宣传。其受众面之广大自不必言，而且如此规模的宣传活动费用是赛事举办地自身无论如何都无力支付的。

就历史经验而言，澳大利亚在识别和利用这类机遇发展旅游业方面，可谓是现代国际旅游发展史上的著名典范。澳大利亚在20世纪80年代由此前世界旅游业中一支名不见经传的弱旅，而一跃成为举世闻名的国际旅游强国，其关键之举就在于抓住了当时美洲杯帆船赛在其西海岸的佩斯举办这一难得的历史机遇。当然，澳大利亚此举的成功，不仅仅在于政府和民间对这一重大机遇的认知，不仅仅在于当时欧美（作为世界上最大的国际旅游客源地）各国媒体客观上为澳大利亚提供的大规模宣传，更重要的是在于澳大利亚政府和旅游业界在利用这一机遇和开展旅游营销过程中实实在在的推波助澜[7]。

2.推动旅游客源市场结构的多元化

人们之所以认为旅游业具有脆弱性，其原因之一就在于目的地旅游业的生存对外部客源的依赖。客源地的经济及社会状况决定着其居民的旅游需求潜力，然而所有这些都属于目的地旅游业不可控制的因素。尽管从逻辑上讲，旅游客源市场结构的重点化甚至单极化有利于目的地经营者了解和满足目标顾客的需要，有助于及时地监测和查知目标市场对各种营销举措的回应；但是，一旦因客源地方面的缘故，其居民出游率大幅度下降，目的地旅游业所蒙受的风险和损失可想而知。正是基于这一认识，所以从实践上看，几乎所有的旅游目的地都希望并且都致力于将重点客源市场的选择建立在市场结构多元化的基础之上。虽然如此，很多旅游目的地所面临的实际问题往往是，由于营销预算的制约，推进市场多元化的努力十分有限，加之营销技术方面的问题，客观收效也因此而受到影响。

很多经验表明，大型体育赛事的举办客观上可以带来推进旅游客源市场多元化的效果。以韩国的情况为例。1988年之前，韩国旅游业的国际客源主要来自日本和美国。汉城奥运会期间，来韩访问的日、美游客虽然也明显增多，但更令人瞩目的是，来自其他国家和地区的游客增长率高达158％，其中尤以来自东南亚各国的游客为多。而且，此后多年来韩国旅游业入境市场格局的多元化变化，足以证明大型国际体育赛事的举办的确可以产生促进旅游客源市场结构多元化发展的客观效应。

3.有助于促进体育旅游市场的发育

作为传播和交流体育文化的重要途径，重大体育赛事的举办（加之新闻媒体的广泛报道）不仅可为人们提供了解有关体育运动和亲历现场观摩的机会，而且可以激发人们学习以及日后参与有关体育活动的兴趣和热情，从而有助于促进体育旅游市场的发育。目前不少已知的体育旅游产品的开发（例如自驾车探险游、马拉松参赛游、高尔夫度假游，等等）之所以会有其爱好者市场，在很大程度上都与此有关。

国际营销界有一句流行的口头禅，即“潮流随着名人转”。事实上，不少体育活动的传播和流行，往往都与重大体育赛事所产生的明星效应有关。近些年来，我国山东省胶东地区设有高尔夫球场的各旅游度假区都接待了大量的韩国游客。很多韩国人之所以钟情于高尔夫运动，重要影响因素之一就是因朴世利、金美贤等韩国著名选手参加美国高尔夫球职业联赛所带来的明星效应。伴随着这一影响的深入，韩国国民对高尔夫球运动属贵族体育的传统认识开始得到转变，具体表现在，近些年来韩国民众对参与高尔夫活动的需求不仅一直在增加，而且已然成为一种社会时髦。当然，很多韩国人选择来我国胶东地区打高尔夫球，很大程度上还因受到价格因素的吸引；但从根本上讲，韩国高尔夫旅游市场的发育同上述高尔夫赛事所带来的影响密切相关。

三、体育旅游的开发类型

不少相关研究显示，人们在论及体育旅游的开发以及相关旅游产品的策划与组织时，往往都是以大型体育赛事的策划、组织和利用为关注点。由于本文上面所述的原因，人们对这些方面的重视不仅可以理解，而且确有必要。然而，无论是从前面关于体育旅游概念的界定中，还是通过对有关现象的经验观察，我们都不难发现，体育旅游活动的开展实际上绝非仅有体育观赛游一种。关于体育旅游的类型划分，欧美学者曾有过不同的尝试[3]，但大都比较费解。笔者以为，基于需求角度，大体上可将体育旅游划为三大类，其中每一类又可进一步细分出两个子类，如下图所示(见图1)：

图1 体育旅游活动的类型划分

有关具体情况分述如下：

1.观看比赛型的体育旅游

这种类型的体育旅游包括2个子类：

(1)纯粹观赛型。这类体育旅游活动的参加者以追求和体验热烈而刺激的赛场气氛为主要特点。这类旅游者中的多数人与其说是体育运动爱好者，不如说是体育追“星”族，特别是前来比赛现场为其心目中的体育英雄呐喊助威的“啦啦队”。他们往往纯粹是为观赛而来，赛后即行离去而不作更多的停留，故可归之为纯粹观赛型。对于目的地旅游经营者来说，这类体育旅游的开发重点，主要是借助赛事机遇，策划和组织以此为主题的包价旅游产品。依照国际上的有关经验，这类包价旅游产品的开发内容主要涉及交通、住宿、观赛入场券、有关赛事情况的赛前通报会、赛后与有关选手和教练的见面与交流、赛事纪念品等活动和事项安排。

(2)体育观光型。这类体育旅游活动的参加者与前者的不同之处在于，他们的来访目的除了观赛之外，还要顺便在当地开展一些社会观光活动，因此他们在目的地的停留天数多于前者。根据包价产品的日程长短，停留期间的观光活动可以是有组织地集体进行，也可以是有指导地在规定时限内自由开展。

2.亲身参与型的体育旅游

这种类型的体育旅游与前述类型的不同之处在于，其参加者的来访目的不是被动地观看他人表演，而是主动地亲身参与自己感兴趣的体育活动。

这种类型的体育旅游同样也可以细分为2个子类：

(1)娱乐健身型。就多数情况而言，这一类型的体育旅游实为以某一体育活动为主题的度假旅游。旅游者参加这类活动的目的不是为了比赛或提高自己的运动成绩，而是为了娱乐健身。正如有些研究全球市场营销的专家所指出的那样，与“爱美之心”、“天伦之爱”一样，“健康之愿”同样人皆有之，因而同样也是产品开发与营销的主题[8]。目前世界各地有关以这类体育旅游项目（例如高尔夫、滑雪、潜水、网球等娱乐性体育活动）为主题的旅游度假区的成功开发和经营，都是对这一认识的有力证实。对目的地旅游经营者来说，这类体育旅游产品的开发通常需涉及两大方面，一是包括活动场地在内的相关硬件设施的建设，一是度假生活以及体育活动服务项目方面的软件开发，包括有关体育活动的教练人员、辅导人员及安全救助人员的配备，以及实施有关服务的方案。

(2)自我考验型。就多数情况而言，这一类型的体育旅游在很大程度上属于以某一体育活动为主题的探险旅游。旅游者参加这类既非娱乐性亦非竞赛性体育活动的主要目的，多是为了检验自己抵抗自然风险的体能和意志，并以这种主动自寻压力的方式，实现对日常生活压力的摆脱。目前世界各地多有开展的登山旅游、汽车越野游、以及江河漂流等大都属于此类。对于目的地旅游经营者来说，这类体育旅游项目开发工作的难点一是有关线路的勘查与设计，再则是安全保障工作和救助方案的万无一失。

3.文化体验型的体育旅游

这种类型的体育旅游包括2个子类：

(1)文化参观型。这一类型的体育旅游在很大程度上属于以了解和体验某种体育文化为主题的文化观光旅游，其典型的活动内容包括参观有关的体育场馆和设施设备，现场观摩和欣赏有关的体育活动表演，以及开展可能的体育文化交流活动。这类体育旅游活动的主题可以是某种现代体育文化，也可以是某种传统体育文化。就有关产品生命周期的历时长短而言，旅游吸引力较为持久的当属后者。

在我国，最具典型的传统体育文化遗产当属中华武术。在这方面，我国不仅有着以河南嵩山和湖北武当为突出代表的众多武术胜地，而且有着无数充满神奇色彩的武林传说。且不说以金庸先生为代表的剑侠小说家们塑造了多少武林英雄人物，单是历史上确有其人的中华武林精英及其传奇故事何止百千。目前这类体育旅游除了在少林和武当圣地开展得较有声色之外，其它很多地方的潜力远远没有得到足够的发掘。

(2)学习修炼型。顾名思义，这一类型的体育旅游在形式上属于以学习和修炼某种体育艺术为目的的修学旅游，其中既包括学习某些现代体育运动项目。如乒乓球技术，更涉及修炼某些传统的强身技艺(如太极拳和气功)。随着中国的强盛，世界各地对了解和学习中国文化的兴趣也在不断增长。我国各地有着众多的武术之乡和体育学校，发展这类体育修学旅游无疑有着巨大的潜力。开发这种类型的体育旅游关键，很大程度上在于公关和人员推销工作配合广告宣传的整合程度。

在开发体育旅游时，首先有必要考虑开发哪种或哪些类型的体育旅游，因为对于不同类型的体育旅游，有必要实行不同的发展战略。

对于上述第一类体育旅游的开发，实行政府主导型的发展战略这种类型的体育旅游，其核心性的工作在于创造相应的旅游资源，在于能够成功申办或主办有影响的大型体育赛事，取决于旅游目的地争取申办或主办大型体育赛事的机会和实力。无论是有影响的国际性、全国性、还是地区性重大体育赛事，争取作为其举办地的申办和竞标等工作，通常只能由政府出面组织，需要汇集和整合政府的智慧和努力。在另一方面，有关承办这类重大赛事所需要的场馆和设施，也需要由政府安排兴建和提供。当然，这绝非是说这种类型体育旅游的开发应当完全由政府一手包办。国际上的众多经验显示，包括旅游实业界在内的各有关民间部门围绕这类赛事的申办工作、申办成功之后的一系列筹备工作、以及赛事进行期间的各种服务和接待工作，实现统一意志、积极参与和协调配合，无疑也是非常重要的。但民间部门的任务将主要是围绕积极参与和协调配合的角色发挥其作用。

相比之下，对于上述第二类和第三类体育旅游的开发，一般应在不违背国土资源政策的前提下，实行以市场力量为主，并采取以市场需求为导向的基本战略。这主要是因为，在市场经济条件下，这些类型体育旅游资源的开发和相关设施的建设，基本上都是出于商业性的目的，因而其开发和经营的成败都将取决于所提供的体育旅游产品受市场欢迎的程度。同样，这一认识也绝非意味着主张政府可对这类体育旅游的开发放任自流。政府在这一领域中的角色主要是根据发展旅游业的既定方针，为民间部门的开发工作提供政策性支持和便利，当然也需要依据有关的国土资源政策和当地的旅游业发展规划，控制有关开发项目的审批，以及采取必要的政策措施，限制因发展过度而带来的不可接受的负面影响。

四、结束语

体育与旅游之间的关联早已有之。在人类社会经济和生活理念都已发生巨大变化的今天，将体育作为旅游资源去开发主题旅游业的时机已经成熟。由于体育旅游的类型不尽相同，因而针对不同类型的体育旅游宜采取不同的开发战略。重大体育赛事的旅游功效虽然诱人关注，但主办或承办这类赛事的机会往往是可遇而难求，对于绝大多数地方来说甚至是几乎不可求。因此，对于有幸能够获得这类机会的旅游目的地来说，其体育旅游开发的重点工作无疑应围绕如何抓住和用好这类机遇而展开。但是，对于大多数旅游目的地而言，无论是从近期还是从长远上看，有关发展体育旅游的工作都应根据市场需求和自身条件，立足于上述第二、第三两类体育旅游产品的开发。

所有各类体育旅游产品客观上都有其不同的市场，因此无论是体育旅游产品内容的设计和组织，还是其他营销组合要素的策划与实施，都需要以所选定的目标市场为依据。

参考文献：

[1] [韩]姜仁镐.体育观光的发展方案[J].2001年南开―启明MBA国际学术交流会议论文，南开大学，2001.

[2] Pitts,B.G.,&Ayers,K.（2000）Sportstourismandthegaygames:Theemerginguseofdestinationmarketingwiththegaygames. In:M.Robinson,N.Evans,P.Long,R.Sharpley,&J.Swarbrooke（Eds）,Management,marketingandthepoliticaleconomyoftravelandtourism（pp.389-401）.Sunderland:BusinessandEducationPublishers.

[3] [英]MikeWeed&ChrisBull著，戴光全、朱NBD2EV饕.体育旅游[M].天津：南开大学出版社，2006(48)：91-93.

[4] Hall,C.M.（1992）Adventure,sportandhealth.InSpecialInterestTourism（C.M.HallandB.Weilereds.）[M]，London:BelhavenPresss.

[5] Delpy,L.(1998)AnOverviewofSportTourism:BuildingTowardaFramework[J],JournalofVocationMarketing,Vol.4,No.1

[6] [韩]韩哲彦.21世纪体育观光[M].首尔：白山出版社，2001.

[7] 林南枝，李天元.旅游市场学[M]，天津：南开大学出版社，1995：411-412.