体育赛事智能化范文

导语：如何才能写好一篇体育赛事智能化，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘 要 我国体育产业的发展为体育场馆注入了活力，有效利用体育场馆资源成为当今体育场馆未来发展的主要方向，让体育场馆变得更加智能化，更好地满足人民需要。“智慧场馆”的提出是将体育场馆与移动互联网相结合，提高场馆资源的信息化，改善场馆资源的利用率，从而提升体育场馆服务软实力。本文从体育场馆的信息化、智能化、数据化和环保化来探讨“智慧场馆”的未来发展方向。

关键词 体育场馆 智慧场馆 场馆运营

随着体育产业的兴起以及政府大力弘扬全民健身，目前，我国体育场馆的建设发展迅速。根据第六次全国体育场地普查数据显示，我国体育场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍，场地面积增加6.62亿平方米，人均场地面积增加到1.46平方米。人们对运动健身、休闲娱乐场所的需求越来越迫切，随之而来的问题是如何有效利用资源更好地满足人民需要，使场馆变得更加智能化、人性化，并且推陈出新，结合当下互联网+的形态使场馆变得“智慧”。

一、“智慧场馆”的现状

“智慧场馆”的前身要追溯到“智慧城市”。“智慧城市”是通过云计算基础设施等新一代信息技术实现城市智能融合的可持续创新。因此，类比建设“智慧场馆”，它是实现体育产业可持续发展的重要平台。“智慧场馆”是体育场馆运营、体育赛事、体育信息产业、场馆智能硬件设备等各领域专家对场馆未来的大胆假设与构想，主要是针对由提升服务软实力和应用新技术改造场馆硬件设施两个大方向延展，为了缓解体育场馆供给不足的问题，将体育场馆与移动互联网相结合，提高场馆资源的信息化，改善场馆资源的利用率，提升体育场馆服务软实力。

二、“智慧场馆”未来发展模式

（一）体育场馆信息化。

体育场馆内Wi-Fi和移动4G、5G普及，瞬时流量可以满足上万人同时连网并且网络通畅，用户可以通过智能设备+APP应用等实现自动检票快速寻找座位、即时获取比赛数据。

北京竞天骄体育发展有限公司总经理李长江就曾提出建设“一网、一平台”的建议：“一网”是指硬件建设方面推出“场馆专网”，即把场馆作为一个终端，架设高带宽的专网通道进行场馆的联结，每个场馆通过Wi-Fi，蓝牙设备铺设，满足观众的场馆通讯、互动要求。这个Wi-Fi可以命名为“中国场馆协会Wi-Fi”，中可覆盖“场馆协会Wi-Fi”，用户只需一次性登录，其它场馆都能自动链接，使用更加便捷，后台也还可以对数据进行统一收采集分析，进行场馆Wi-Fi大数据开发；“一平台”是指软件方面，推出“场馆之间”赛事活动平台，通过各类文娱体育活动构建场馆链接平台，赛事活动充实场馆运营内容，做大众体育中的赛事文化，整合发挥场馆的联动效应。

（二）体育场馆智能化。

通过摄像头对运动员的技术动作，跑位等影像进行捕捉，实现技术分析、身体健康分析并生成报告；实现场内屏幕直播和场外网络直播，并提供录像回看和下载功能；场内场外时时互动、入场自动检票、无线全场陪伴、定位、健康分析等等或将成为未来场馆提供的配套服务。

我国现阶段运用鹰眼技术应用于赛事电视转播和运动员训练，不但提高比赛的娱乐性、观赏性，保障赛事的公平性，还可以提升专业运动员的训练效率。据悉各大技术网站如大麦网，正致力于将此技术应用于全民健身中，可以有效地将初次运动体验者发展为长期爱好者。还可通过当下热门的AR、VR技术，实现虚拟化场景或人物呈现，如在不同的运动中呈现不同的运动场景，让运动更有目标和兴趣，同时注重场馆运动客户体验，为观赛用户从不同的视觉观赛中带来沉浸式体验观感。

国外在此方面的技术更加娴熟，VR代表性企业NextVR在2015年已与Relevent Sports合作直播了国际冠军杯（ICC）足球比赛，直播了在李维斯体育场举办的Sharks vs. Kings比赛，场馆为用户提供个性化服务以及丰富的观赛体验。

（三）体育场馆数据化。

在比赛期间，体育场馆像是一个临时组成的“微型城市”，有各种社会形态，也可能发生各种突发事件，场馆该如何利用数据分析应对突发事件以及分析各类人群的不同需求提供更好服务，合理运营场馆。

此时就可用到此前提到的Wi-Fi覆盖功能，场馆的网络中心可以通过AP（无线访问接入点）轨迹分析，清楚地掌握每个馆人流量、停留时间等数据，在对这些数据进行分析后形成相关报告，最后作为数据增值产品帮助场馆日后更好的经营创收提供有力证据。

（四）体育场馆环保化。

体育场馆作为大型公共设施建筑之一，主要用于各类体育赛事活动，既要满足赛事所需的室内温度、湿度、风速、灯光等一系列标准，又要满足室内人员的舒适性要求，体育场馆的耗能无疑是巨大的，因此未来的“智慧场馆”更要做出表率，最大限度的降低能耗。

例如，利用热回收技术降低场馆能耗。在芬兰冰场的制冷系统的智能化改造时，对冰场五大能耗系统和标准冰场的能耗进行了分析，对现有冰场进行节能改造，他们利用芬兰清洁技术对现有制冷机组改造升级，将造冰的制冷系统产生的热能储存，回收利用为场馆提供热水。场馆尽可能做到节能环保低碳。

三、结论

“智慧场馆”不但要广泛采用云计算、人工智能、社交网络等技术工具，也要注重用户参与，以人为本持续创新，完成从大型体育场馆向“智慧场馆”的跃升。未来体育场馆只有满足信息化、智能化、稻莼和环保化为一体，才能称之为“智慧场馆”，为用户提供个性化服务和更为丰富的观赛体验。

参考文献：

[1] 国家体育总局.第六次全国体育场地普查数据公报[Z].2014.12.26.

[2] 张玉超.我国体育场地建设现状与发展对策[J].山东体育学院学报.2006.03：16-19.

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【关键词】　风险管理；流程；组织;技术

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)01-167-02

一、体育赛事风险管理流程的相关研究

卢文云、熊晓正在《大型体育赛事的风险及风险管理》一文中按照风险发生的损失形态分类，将大型赛事面临的风险分为组委会收入损失风险、财产损失风险、人身意外伤害风险、民事责任赔偿风险及其他特殊风险。 并提出了“大型体育赛事的风险管理模式：在赛事启动时成立专门的风险管理机构，负责赛事从筹备到举办阶段的全部风险管理事务；赛事正式启动以后，在风险管理专家、保险经纪公司和专业的保险公司的参与下，分析、了解赛事所面临的内外环境，对赛事风险进行识别、评估、确认风险应对策略，在此基础上制定赛事的风险管理计划；最后以风险管理计划为依据，在赛事筹办的各个阶段监控赛事风险的发生情况以及风险措施的落实情况，并不断根据赛事筹备的现实情况随时识别、估测新情况下可能出现的风险，根据实际情况对赛事风险管理计划进行修改或补充，最终达到以最小的成本获得最大安全保障的目的。”作者提出的风险管理模式对商业性体育赛事具有极高的理论参考价值。

风险识别和评估是风险现状描述的重要组成部分，霍德利在《体育赛事风险的识别与评估》中对体育赛事中存在的风险因素进行识别，构建出体育赛事风险评估指标体系，共包括风险事件层、风险源类别和风险因素层等三个层次；在风险识别的基础上，采用风险极差量化表法对体育赛事的风险因素进行综合评估；最后根据风险评估的结果，提出相应风险应对措施。这种研究方法最重要的特点是能够将风险因素的特性清晰的展示给读者，并通过风险综合值排序得出所有风险因素的轻重缓急。

张大超、李敏在《国外体育风险管理体系的理论研究》一文中对竞技体育、学校体育、体育休闲与娱乐业、国家级体育组织管理机构、体育赛事及大型体育设施等六个领域的风险管理机运作模式进行了系统研究。 其中在体育赛事运营中的风险管理及运作实践模式的论述中，借鉴国外体育赛事风险管理的经验，将大型体育赛事面临的风险分为：“1.财务风险；2.运作风险；3.与人为环境相关的风险，包括工伤事故、雇主的责任、组委会对自愿人员的责任；4.经营的风险；5.工作失误；6.管理层的责任风险；7.组委会因下述原因.而遭受的经营损失风险；8.影响周围环境的风险，包括空气、水、土壤等的保护以及对考古遗址、历史古迹等造成破坏。”

二、体育赛事风险管理组织和技术的相关研究

由于我国近些年来，陆续举办了许多超大型体育赛事，譬如奥运会，亚运会以及世界大学生运动会，这些超大型体育赛事的风险管理工作十分复杂，因此具有创新性的风险管理方法也应运而生，譬如孙庆祝，刘红建，周生旺在《综合集成方法在大型体育赛事管理中的应用》一文中便提出了综合集成方法的概念，文中提到：“综合集成方法的实质是把专家体系、信息与知识体系以及计算机体系结合起来，构成一个的高度智能化的人-机结合体系，这个体系具有综合优势、整体优势和智能优势。它把人的思维，思维的成果，人的经验、知识、智慧以及各种情报、资料和信息统统集成起来，从各方面的定性认识到定量认识。笔者尝试利用综合集成方法建立大型体育赛事风险集成管理模型，其中包括风险集成识别模型、风险集成评估模型以及以方法集成为特点的风险集成控制模型。

邱伟昌、王才兴、崔一宁等在《上海体育赛事组织管理发展对策研究》一文中论述上海体育赛事组织发展中存在的主要问题时指出：“目前上海对申办经营体育赛事的资质认证及有关人员上岗认证等没有明确的要求和规定，对体育赛事安全、效益等方面的风险评估也存在空缺，到目前为止，还未成立社会方面（第三方）的科学认证管理和风险评估部门，此方面已落后国外发达国家和国内有关行业。”上海作为我国商业性体育赛事的相对发达地区，其风险管理现状具有一定的代表性，同时对我国其他相对落后地区也具有一定的借鉴意义。同时文章还提出一些其他风险，譬如当前在重大体育赛事的商务运作中，既有国有资本，也有社会或民营资本，其中国有资本在参与有关赛事运作时，还缺乏过程中的有效监管和科学的前期论证，势必将影响国有资产保值增值，甚至将带来国有资本的流逝，这些都是值得加强防范和慎重考虑的风险。

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(讯)在过去十年，搜索产业的驱动力主要是广告平台的发展。但到目前为止，搜索已经不仅是计算技术，而更是经济学的范畴了。尽管目前对于文本内容的搜索还是非常普遍，但用户的需求已经发生了改变：随着互联网的发展，用户不再满足于互联网带来的新鲜感，而是希望互联网为他们提供捷径来解决问题，让生活更便捷。比如找房子、订电影票、找度假信息等。但传统的搜索体验如Google等，还是停留在为用户提供房子、电影和景区的文本信息的层面，其搜索结果第一页往往不能为用户解决问题。从某种意义上说，提供文本内容结果已不是搜索价值所在，搜索的关键不再是关键词，而是关键词暗含的电影、体育赛事等内容。

用户需求的改变，也将使得搜索引擎技术的发展方向发生改变。一般而言搜索引擎技术大致分为前、后端。其中后端底层技术经过多年的发展已经变得很成熟，甚至已经成为通用技术——无论是Google、必应还是雅虎或是其他搜索引擎的底层技术其实都是大同小异。现在真正需要改进和发展的恰恰是搜索平台的前端技术与体验。现在的互联网用户不仅只是想从搜索引擎中找到一点信息，而是希望找到更全面的信息，这就要求搜索更智能地发现用户意图。同时，由于搜索行业的底层技术都是从互联网中去抓取海量信息，然后进行筛选、排序、建立索引等为前端服务。鉴于互联网的信息量大得惊人，这就需要大量的硬件资源来支撑，时刻都需要成千上万的后台服务器同时工作，这导致成本非常高。所以雅虎决定选择微软这个优秀的合作伙伴来提供搜索引擎后台方面支持，从而降低自己的成本，可以将更多的资金放到改善用户体验方面。

雅虎已经对搜索前端进行了重大改进。统计结果表明99.3%的搜索请求中都只包含一个名词。这个名词是一个现实世界中的具体事物，它可能就是一个体育明星、电影、汽车……雅虎的工作就是确定它到底属于哪一类事物，并减少搜索结果里的网页链接，在搜索结果第一页提供所有用户需要的内容，而且能够根据在同一台电脑上进行的搜索内容来追踪用户的搜索模式和兴趣。比如用中国网球运动员“郑洁”这个关键词来做检索，我们会从上千万的网页里面找出关于郑洁的报道，但这并不是用户的最佳体验。用户用“郑洁”作为关键词来搜索时，真正关心的是什么呢？可能是郑洁的家乡、郑洁的比赛记录等等，我们会把这些结果直接放到用户的网页搜索里面。

目前，雅虎搜索引擎已经开始提供一些最新的功能：比如雅虎搜索现在的搜索助手已经更智能化了，而且搜索框下面添加了一个特别的搜索提示栏，与其他搜索引擎相比里面有更多的搜索词提示服务，它能够提供给用户更多的帮助。另外在搜索结果的展示中，雅虎也加入了丰富的内容显示包括文字、视频、图像，还融入了微博……这样的改善雅虎还会不断推出。此外，在移动平台上的雅虎搜索体验也在改变，如在iPhone中使用雅虎搜索某一地点，用户甚至可以在地图上圈定一个范围，然后从该范围中找到自己的目标地点。如想要找一个区域的餐馆，先圈定此区域再搜索很快就能找到自己想去的地方。此外，通过雅虎，还可以充分利用到其它业务：比如雅虎有体育赛事的权，当用户键入网球明星“费德勒”时，雅虎搜索就会提供实时的网球赛事比分。

展望未来搜索引擎技术的发展，重心主要在于用户体验，它主要集中在两个方向：如何理解用户的需求？如何把有效的信息推荐给用户？因此相信未来的搜索竞争力主要在搜索结果的展示能力上，它将有一个革命性的变化。（文/雅虎全球高级副总裁、雅虎研究院总负责人 Prabhakar Raghavan；编选：）

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关 键 词：体育社会学；大型体育赛事；生态环境；综述

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1006-7116（2014）01-0057-04

Progress made in researches on issues about big sports events and

ecological environment in China

YU Meng1，JING Wen2

（1.School of Urban and Environment Sciences，Liaoning Normal University，Dalian 116029，China；

2.School of Physical Education，Liaoning Normal University，Dalian 116029，China）

Abstract： The authors analyzed research theses on big sports events and ecological environment， published on China National Knowledge Infrastructure （CNKI） between 2003 and 2013. Researches on issues about big sports events and ecological environment in China mainly focused on the following aspects： big sports events and environment’s load bearing capacity as well as evaluation system construction， roles played by big sports events in improving ecological environment， hazards caused by big sports events to ecological environment， strategies for the sustainable development of big sports events and ecological environment etc. Research methods were limited to sociological research methods； ecological research methods were rarely seen. Researches henceforward should apply research methods such as ecological footprint and emergy theory in ecology etc.

Key words： sports sociology；large sports events；ecological environment；review

北京奥运会提出“绿色奥运”，其核心是把生态环境与大型赛事结合到一起，实现体育赛事与生态环境的共赢。针对大型体育赛事的生态环境问题的研究是以人与人、人与社会、人与自然的和谐共赢为目的的，是以建立可持续发展的承赛办赛方式为内涵，引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点的。大型体育赛事的生态文明强调赛事承办、经济发展与自然环境的相互依存、相互促进，既追求赛事与生态的和谐，也追求赛事对社会经济的贡献，在环境可续发展的框架之内实现经济效益的最大化。可以说，对大型体育赛事与环境之间相互影响关系的关注，是人们对传统赛事举办理念的深刻反思的成果，是体育赛事举办理念的巨大进步。关注大型体育赛事与生态环境之间的关系成为一个有责任感的现代体育学人理应关注的现实问题。本研究对中国知网（CNKI）2003—2013年关于大型体育赛事与生态环境研究的150篇论文进行分析，探讨有关我国大型体育赛事生态环境问题研究的现状及发展方向。

1 大型体育赛事与生态环境问题的研究取向

1.1 大型体育赛事与环境承载力及其评估体系的构建

在生态社会中，关于环境承载力的关注度较高。环境承载力，即生态系统进行的自我维持以及自我调节的基本能力，资源及环境子系统容量的供给能力，及其可维持的社会经济活动强度和具有一定生活水平的人口数量[1-2]。纵观目前的研究，大型体育赛事在申办前、申办、举办到举办后的不同阶段中多与环境相关，它以生态环境的发展为框架，实现对资源要素和环境要素的合理开发和利用。当大型体育赛事给地区生态环境造成压力而使其不能够自行调节时，即超过了环境承载力，这时将会给赛事所在地造成不必要的生态危机[3]。而消除这种生态危机所要付出的代价，远超过大型体育赛事所带来的经济效益[4]。在生态环境承载力之内的大型体育赛事是城市发展的助力，而超出环境承载力的大型体育赛事是城市发展的阻力。有些研究通过借鉴美国著名经济学家库兹涅茨首先提出的“人均收入与环境污染指标之间演变模拟环境”的“库兹涅茨曲线”理论，将环境承载力分为“‘OAB型’理想发展模式、‘OFGH型’严重超载模式、‘OCDEB型’先发展后治理模式”，并针对大型体育赛事对环境承载力所造成的影响作出预警[5-6]。在环境评估方面，有研究根据我国社会服务业的一般环境污染源分类以及体育赛事特有的性质，选取了“环境改善、环境风险、城市环境治理程度、环保宣传力度、生态环境破坏、大气环境、水环境、噪声环境、固废环境、CO2排放总量、水资源消耗量、噪声、固废排放总量、资源消耗总量等指标作为体育赛事环境影响的衡量指标[7]，对赛事举办地环境进行评估。

1.2 大型体育赛事对生态环境的改善作用

早在20世纪 90 年代，环境保护已成为国际奥委会特别关注的问题。国际奥委会希望通过奥运会促进举办城市及其周边环境的保护及治理工作，增强当地居民的环保意识，留下“绿色遗产”。大型体育赛事对城市生态环境的促进作用体现在申办前、申办、举办以及举办后4个阶段。首先在申办前阶段，大型体育赛事对生态环境的促进作用主要体现在申办城市对城市生态环境的自检和集中治理的研究上，如大气中的粉尘和二氧化硫的含量、水质、噪音分贝是否达标，上风向是否有污染的工厂等[8]。其次是在申办过程中体现出的生态理念宣传以及综合整治的研究上。大型体育赛事申办过程中，必定会宣传其相关的生态环境理念，打出相应的宣传口号或宣传标语，如北京奥运会的“绿色奥运”理念，汉城奥运会的“城市美化计划”等。在申办过程中，在向民众宣传生态环保理念的同时，通过从选址规划、科学施工、空气质量改善、交通清洁、城市水系整治、废弃物管理、清洁能源使用、城市绿化等多方面入手，对环境进行综合治理[9]。再次则是举办过程中具体环保措施执行的研究上，如北京奥运会期间加强机动车管理，倡导“绿色出行”及环保宣传等手段，借大型体育赛事影响之东风，最大限度地宣传生态环保的理念，提高民众的环保意识[10]。最后是大型体育赛事举办后体现在对于生态环境现状的持续保持以及环保理念更新的研究上。如关于汉城奥运会“城市美化计划”对汉江进行的综合治理的相关文献，都强调其环保措施改善了汉江的水质，最大限度地实现局部地区水循环系统的优化等。巴塞罗那奥运会改善海滨地区的海洋景观、悉尼奥运会霍姆布什湾治理工程、亚特兰大建设水上中心和屋顶太阳能系统，以及在北京奥运会后生态学知识普及等研究，都说明大型体育赛事对城市生态环境可持续发展的促进作用[8，10-13]。

1.3 大型体育赛事对生态环境的危害

大型体育赛事的举办对环境的危害及其所带来的连锁效应都引起多方讨论。目前很多大型体育赛事的申办、举办以及大型体育场馆的兴建都需要递呈相关的环境评估报告，以保证赛事的举办、场馆的建设与环境相和谐。谈及大型体育赛事对环境的危害，目前学者们的研究主要集中在硬件设施对生态环境的影响、举办过程中对生态环境的影响以及举办后对生态环境的影响上。首先是关于体育场馆等基础设施建设对生态环境的影响，如兴建高耗能、高排污的体育场馆，修建众多的交通设施和废弃物堆砌场等会破坏自然植被，使区域范围内的植被覆盖率下降，在修建过程中的运输以及施工对环境造成的二次污染和人文景观破坏等[14]，这都是对原生态自然环境的干预与损毁。其次是关于大型体育赛事举办过程中对生态环境的影响，研究主要集中在人口聚集所带来的区域环境压力增大、依托自然的赛事对环境的直接影响、赛事过程中的直接污染排放以及赛事的噪声污染方面[15-16]。再次是关于大型体育赛事举办过后对生态环境的影响，主要关于资源的过度开发给生态环境造成的压力[17-19]。

1.4 大型体育赛事生态环境可持续发展的策略

关于大型体育赛事生态环境可持续发展策略的研究，有关于可度量的环保目标（即“-20%目标”）以及绿色调控体系构建的研究，有关于体育场馆的科学选址以及对体育旅游合理开发的研究。首先是可度量的环保目标的提出以及绿色调控体系的构建。2006年德国足球世界杯期间，由德国应用生态研究院提出具体方案的“绿色目标”得到德国政府环境部和联合国环境规划署的大力支持，并引起了学界的关注。“绿色目标”又可称为“-20%目标”，其具体包括水资源、废弃物、能源和交通4个方面，整合了可量度的环境目标，以实现世界杯对地球气候零负荷的最终目标。在水资源方面，实现雨水利用、节水或无水洁具、渗水性地面铺装、屋顶绿化、量化评估结果；在废弃物管理方面，器具回收及重复使用、无纸办公室、量化评估结果；在能源方面，实现智能化照明管理系统、高效能的电热联产设施、可再生能源的利用、量化统计结果；在交通方面，鼓励使用公共交通、鼓励步行和自行车交通、量化统计结果；在废弃物排放方面，实现温室气体的零排放[20-21]。在提出具体的可度量的环保指标之后，持续构建绿色调控体系。我国大型体育赛事绿色调控体系主要包括大型体育赛事的绿色规划与管理，大型体育赛事绿色供应链与绿色物流的组织，市场经营开发中“绿色”品牌的塑造，引人ISO14000环境管理体系进行赛事绿色成本与效益控制[22]。其次是关于体育场馆等基础建设中生态环境的保护问题研究，尤以科学选址为甚。科学选址一直都是大型体育赛事与生态环境问题研究的重点。城市基础设施和生态环境是评价一个城市形象力的基本指标，是塑造城市形象的基础。优选体育场馆位置能够为城市发展提供活力，极大程度地丰富居民生活内容，提高生活层次和品位，使大型体育场馆的建设在成为大型体育赛事的物质基础的同时，成为城市软实力提高的亮点、居民休闲生活的聚集地[15]。在大型运动会场馆全方位建设中选好用好环保新材料及应用技术，是大型体育赛事与生态环境和谐相处的研究热点之一[3，15]。

2 研究不足与展望

我国大型体育赛事与生态环境的相关研究还处于初始阶段，虽然学界在理论上已经充分地认识到了大型体育赛事与环境和谐发展的重要性，其相关研究也有不少。但是总体而言，在目前大型体育赛事与生态环境的研究中，处于理论研究阶段的较多，在理论的分析和整合上做了很多的铺垫，如大型体育赛事对生态环境改善作用、大型体育赛事承办对生态环境危害、大型体育赛事生态环境可持续发展策略等。虽然有关于大型体育赛事与环境承载能力以及评估体系构建的研究，但是没有形成真正的符合体育赛事发展规律的、具有体育竞赛特色的环境评价体系，其研究的方法也多局限在社会学的研究方法中，生态学的研究方法鲜有出现。目前根据生态承载力阈限和环境库兹涅茨曲线的研究[6]已经提出，但是可以注意到的是，其研究还是主要运用文献资料、逻辑分析和综合归纳等方法总结出城市承办大型体育赛事生态承载力的3种模式，其研究视角的变化预示着新的研究趋势的出现，但是由于其研究方法的局限，使其研究结论仍处在理论阐述模型假设的阶段。如果能够把生态学中的生态足迹[23-24]、能值理论[25-26]等研究方法，结合社会学的理论阐述并将其应用于大型体育赛事的研究之中，通过具体指标体系的构建、现有模型的借鉴、相关公式的整理而形成评价大型体育赛事与生态环境关系的可参照体系，则可使大型体育赛事的承办者有理论可依据、有数据可证实、有指标可参照。以生态足迹为例，它是一种定量测量人类对自然利用程度的新方法，通过根据区域的能源和资源消费，将他们转化为提供这种物质流所必须的各种生物生产土地类型的面积，并同区域能提供的生物生产土地面积进行比较，能定量判断一个区域的发展是否处于生态承载力的范围内。生态足迹模型的构建在建筑学和生态学中已经较为成熟，它作为一种计算人类的生态消费、衡量生态可持续性的测量工具，是测量可持续性的生态底线的衡量标准，是国家、地区自然资产核算的以一种廉价而快速的计算框架。如果能够将生态足迹运用于大型体育赛事与生态环境的评价当中，则会使大型体育赛事与生态环境的评价更为科学化、系统化。尤其是大型体育赛事的场馆可持续发展的研究，根据场馆的自然条件和社会条件、工程设计的方案等方面，进行生态足迹理论的计算从而判定场馆建设、运营的生态足迹评价以及与对生态环境的影响等。再如美国生态学家奥德姆创立的系统分析方法能值理论，它以能值为基准，把不同类型、不可比较的能量，用能值转换率转换成能值这一可通用于自然环境和人类社会经济系统的统一标准来进行比较。能值理论与分析方法有助于定量分析自然与人类、环境资源与社会经济的价值和相互关系而备受瞩目，将其核心的计算方法应用于大型体育赛事的场馆布局与管理中将是未来必然的发展趋势。

参考文献：

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[3] 张小林，李培雄，龙佩林. “绿色奥运”理念下构建我国大型体育赛事的绿色调控体系[J]. 体育学刊，2006，13（6）：9-12.

[4] 任海. 奥林匹克运动与环境[J]. 北京体育大学学报，2005，28（4）：433-436.

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自改革开放以来，我国经济由计划经济向市场经济转型，随着经济市场的不断细分，经济呈现出向各个领域精微化渗透的态势，体育行业市场化、经济化如火如荼地进行着；与此同时，科技的进步与生活水平的提高，使人们对体育产品或服务的需求质量与标准都在不断地升级，体育产业越来越受到商家与消费者的重视，表明体育产业充满着巨大的商机，而高校体育经济作为其中较晚兴起的一环，在“掘金时代”的背景之下，有着很大的发展潜力与经济增长空间[1]。

1 “掘金时代”的背景

所谓“掘金时代”，即为这个时代名副其实地贴上“掘金”的标记，表明在这个时代，社会的主流领域与行业，都在以经济利益为导向，最大限度地挖掘潜能、实现价值并创造财富，充分利用高科技的手段与先进的运营管理模式，来使产品或服务更加优质化、精细化、专业化，以提升自身的利润空间以及消费者的消费水平。

在“掘金时代”，不管对消费者还是对生产者、经营者或服务提供者而言，在产品上，越来越注重产品的形状外观、科技含量、做工的精细、使用上的舒适及便利程度；在服务上，越来越注重服务的态度、服务的热情、服务者的素质、服务的细心周到程度等综合服务水平，表现出个性化、专业化、优质化与高价化。

2 高校体育经济的概况

体育经济是指基于体育本身所蕴含的内在价值与经济功能，依托于体育产品、赛事与服务，通过体育产业化的运营管理，进而产生一定的经济效益。将体育经济引入高校之中，满足高校学生日益增长的体育消费需求的同时，又有利于整个体育产业经济效益的增长，符合社会主义市场经济的发展规律，使体育经济有了更丰富的内涵，同时也促进了高校经济的增长。

高校拥有全备的体育设备器材，有着数量可观的体育场馆，因此，除满足平时的教学与训练以外，可向社会大众开放，并收取相应的费用；其次，高校有着专业化的体育教师，可培养大量高素质的体育型人才，且通过体育科研项目，提高体育产品的科技含量或提升服务水平，除此之外，由于体育教师有着深厚的专业知识功底与体育运动技能，可对外开设各种体育专项运动培训班；再者，高校学生正处于朝气蓬勃之时，兴趣爱好广泛，喜欢体育运动与锻炼，能参与体育消费的空闲时间相对较多；最后，高校有着很多举行体育赛事的机会，借助于各种传媒，可宣传高校的良好形象，使社会对高校有一个全面的了解，有利于提高高校的知名度，还可促进高校体育文化传播[2]。

3 “掘金时代”背景下的高校体育经济现状

3.1 “掘金时代”的环境对高校体育经济的影响

3.1.1 对大学生体育运动意识的影响

高校学生大都是90后的新生代，年轻气盛，思维活跃，注重个性张扬，追求新奇事物，对未来充满着无限的憧憬，有着旺盛的精力与很强的运动意识，很多东西都想去尝试、去体验，外加“掘金时代”的环境影响，使大学生以上这些因素得到充分的调动与有力的强化。

3.1.2 对大学生体育消费观念的影响

由于大学生尚未步入社会，缺乏工作经历，其学费与生活费都是由家长提供，而更多的时候是活在理想的世界中，以学习、娱乐、交友为主，因此，难以体味到工作与生活的艰辛，又受到“掘金时代”高消费环境的影响，况且大学生又有着品牌心理、体育追星心理及同学间相互攀比的心理[3]，以致于在消费的时候没有太多的花钱顾虑，只要是自己喜欢的产品或服务，即使贵点儿，也会买下来。

3.1.3 对体育产品或服务的提供者的影响

体育产业的商家，最大限度地追求着利润，而要想实现利润的增长，其提供的产品或服务就必然要符合高校学生市场的需求，而随着人们消费观念的发展，尤其是高校学生群体，由于年轻，充满着活力与热情，对各方面的要求都有着完美心理，自然对产品与服务的要求标准越来越高。这就使得体育产品或服务的提供者，在设计产品或提供服务时，以质优高价、个性化、专业化等为导向[4]。

3.2 高校体育经济在“掘金时代”的表现

3.2.1 体育产品

对高校学生而言，体育产品主要包括像篮球、足球、排球、羽毛球拍等的体育器材与像专项运动鞋、赛车、球衣、背包、头箍、护腕等。为满足高校学生的消费需求，为实现利润增长，像阿迪达斯、耐克、锐步、安踏、彪马等体育品牌产品商陆续进驻高校，进行体育品牌产品的商业化经营，并推动体育品牌在高校的发展。

3.2.2 体育服务

充分利用高校的体育师资，有偿开设体育专项运动培训班，包括篮球培训班、足球培训班、羽毛球培训班、体操培训班、拳击培训班等，对学员进行专业体育知识的讲授与专项体育技能的训练，并发展体育培训的相关增值服务。

3.2.3 体育赛事

定期举办各种像足球、篮球、拳击、短跑、长跑等体育比赛，并对外收取一定的观赛费用，在体育赛事的新媒体传播上，中间可插入相关的体育产品或服务广告，且向广告商收取相应的费用。

3.2.4 体育模式

体育俱乐部的运营，对会员收取一定的会费，并定期向会员推荐一些增值产品或服务；高校体育运动对新媒体传播工具的使用及网络化商业平台的运营，意味着体育运动“网络经济时代”的到来。

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【关键词】无线数字电视 特点 发展趋势

1 无线数字电视的概述

1.1 无线数字电视的界定

所谓无线数字电视，就是通过无线传输方式将电视节目发送到数字电视上，从而克服传统电视在传播方式、运行成本及传输质量方面的缺陷。移动电视（其主要包括车载移动电视和手机电视两类，如表1所示）就是比较典型的一类代表，它打破了电视的固定地点，使得电视无处不在。

1.2 无线数字电视发展的困境

第一，政策依据存在差异。近年来我国在各地城市大力推广有线电视数字化改造工作，并将有线电视数字化整体转换工作列入“十一五”规划纲要和国家信息化建设规划之中（要求2010年，全国市、县城市全面实现有线电视数字化，2015年全国停止模拟广播电视播出），而无线数字电视目前主要是作为有线数字电视的补充来服务于偏远农村地区。

第二，传输稳定性有待提高。无线数字电视采用无线微波方式传输，受雨、雪、雾等恶劣天气的影响较大，无线微波在恶劣天气下会因较快衰减而使电视信号时有时无，从而影响到用户的正常观看。

第三，扩展性较低。有线数字电视具有互动性，支持用户点播、节目回放、频道回放等功能，同时用户可以在电视上进行阅读和上网（只需支付较低的费用就可实现），而现阶段无线数字电视这方面的功能还有待于扩展。

第四，传送节目套数的能力有待增强。有线数字电视可以传送一百多套节目（用户还可以根据个人爱好来单独订购几十套其他节目），而无线数字电视的节目传送能力较少，一般只有几十个。

2 无线数字电视的的发展趋势

（1）无地区差异的全网络覆盖。随着现代计算机技术和网络技术的快速发展，未来我国将实现无地区差异的全网络覆盖，这为无线数字电视的发展奠定了良好技术基础。为加快无线数字电视在我国的应用，相关部门应制定相应的扶持政策和技术标准，加强基础设施的建设，转变农村地区消费者的消费理念（由于在部分偏远农村地区，收看传统电视节目多是免费的，而无线数字电视则要相应收取一定的费用，因此虽然可以加大地丰富节目内容并提高收看质量，部分消费者仍然不愿意为此付费，这就限制了无线数字电视的发展）并对无线设备使用过程中进行的问题进行及时解决。

（2）提高节目的清晰度。现在无线数字电视传输高清节目的能力较弱，同时无线传送带宽低、节目压缩率过高而损失了画面细节，这些都影响了节目的清晰度。为了最大程度满足消费者视觉上的体验，让消费者观看高清电视画面，在未来提高传输高清节目的能力就将成为无线数字电视发展的重要趋势。

（3）与卫星电视直播相结合。随着卫星电视直播技术的日益成熟，未来无线数字电视和卫星电视直播技术的融合，将不断满足消费者及时掌握各种资讯（如国内外的重大时事、体育赛事的直播、娱乐节目的直播等）的需求。

（4）提高智能化程度。伴随着科技的不断发展，未来无线数字电视实现智能化、信息化和数字化的融合将是大势所趋。智能化系统是能够实现人类与智能机器一体化的系统，并具备判断、分析、推理和抉择等强大功能，而研究人员在攻克无线数字电视技术相应技术难关时发现，消费者对无线数字电视智能化的需求日益增多（如实现消费者和无线数字电视的无障碍互动），因此提高无线数字电视的智能化程度势在必行。

（5）解决接收不良的问题。无线数字电视解决信号接收不良的问题主要可以采取如下两种思路：①从网络端的角度出发，可以适当提高发射机的输出功率（适用于小面积地区）、借助数字电视转发器给予补充覆盖（被高层建筑遮挡的街道、狭窄山谷以及隧道中，都能够借助数字电视转发器来增强）、利用漏缆来解决地下通道等区域的信号覆盖问题（适用于城市郊区、地下商场及地铁等区域）；②从接收端的角度出发，通常是利用增强接收机的接收能力来解决信号覆盖盲区的问题（如采用性能更佳的接收设备）。

3 结语

现阶段无线数字电视发展中还受到技术、消费理念等因素的限制，这就要求国家相关部门制定相应的扶持政策，加大对无线数字电视的宣传，并且相关工作者加大对技术难关的攻克，为无线数字电视的发展扫清障碍。

参考文献：

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【关键词】互联网；电视媒体；问题；研究

在互联网技术快速发展的今天，传统的电视媒体正在面临着非常严重的冲击与挑战，电视媒体在互联网时代的进与退，实际上就是对当前电视媒体的现状进行清醒地认识，并对电视媒体未来的发展方向进行探索。

1、互联时代电视媒体受到的冲击

互联网以其的自身的优势对传统的电视媒体产生了严重的冲击与挑战，具体表现在互联网的以下特点上，而电视媒体却难以匹及：

第一，资源共享星域地域不受限性。实践中我们可以看到，全球范围内只要有合适的网络设备，都可以通过互联网来实现资源的共享，这样就大大地节省了费用成本，同时还有效地提高了应用效率。对于传统的电视媒体而言，从技术上说则难以实现，信息与资源的共享依然受到限制，究其原因，主要是因为电视节目选取过程中带有很强的个人意志性；电视节目通常也有固定的播出时间，特别是一些新闻类的节目，基本上都安排在晚上黄金时段，很难满足人们的灵活需求，因此表现出一定的滞后性。互联网技术没有时间和空间上的限制。只要互联网能够覆盖的地域，只有有合适的网络条件，无论全球何时何地，均可根据自己的需求选择节目、或者下载文件信息以及视频对话等，而电视媒体去做不到这一点。

第二，任意性与个性化。通过电视媒体我们只能根据电视台的安排，接受其所播放的相关节目，却不能自主选择，尤其是电视连续剧之类联播的节目，处于时间的考虑和商业效益，不可能每天联系性地播放，更难以忍耐剧情中出现的广告片段；互联网则有效地解决了这一问题，播放时间、空间也不会受到限制，而且还可以根据爱好、需要随时点击自己喜欢的剧集。电视媒体难以根据自己的喜好去定制电视节目，而是根据制片人的意愿去编排节目内容和流程，即难以根据个人的爱好享受资源。互联网的个性化则体现在很多的厂家根据客户需求，去定制相关的产品，比如你可将自己的电脑配置要求提供给某商家，该商家根据你的实际需求可为你量身订造相关产品，这就是个性化的服务。

第三，智能化、便捷性以及互动性。当前电脑操已经变得非常的智能，操作更加的简单、方便，程序设定更加的人性化。互联网技术之所以能够如此之快的得以应用和普及，其中主要的一点就是其实现了智能化。对于电视媒体而言，虽然当前也有服务性的频道以及智能点播功能，但从实践操作效果来看，难以与互联网相媲美；互联网的便捷性主要表现在，无论你走到哪里，有网络覆盖就能轻松实现全球购物、查询、娱乐以及微博和社交办公等，而电视媒体却不能实现这些功能。同时，互联网还有很强的互动功能，即通过网络平台，针对当前的社会现象、产品以及电影等，发表个人的观点，在最短的时间内完成与世界各地人的交流与沟通。电视媒体却没有这样的功能，更多的表现为而“被动”式的去感觉。

2、电视媒体在互联时代的发展

基于以上分析，虽然电视媒媒体没有互联网那么优越，但仍尤其存在的价值在当前的互联时代，电视媒体要想得到有效的发展，就必须走合作之路，即与当前的互联网有机结合，从而实现二者的共赢。

（1）成立网络电视台

中国网络电视台（CNTV）是当前国内电视业中最权威的国家级的广播电视播出机构在互联网上开办了全新的电视台，它有新闻台、体育台、综艺台、西柚台（播客台）和爱布台（搜视台）。而这个网络电视台的经营也是采用“正版内容+免费收视+广告”的传统方式。中央电视台的内容优势最为明显，加之这些内容网民又可以免费收看，并且凭借中央台的影响力，广告经营也能得到保证。我们有理由相信该种模式能够获得成功。

（2）自办网站

由于和互联网有着最近的亲缘关系.电视网站成长迅速，它们依靠着电视媒体强大的影响力和它的节目资源，很快受到了人们的瞩目。但笔者发现目前大多数电视台对互联网的利用，更多的仍是以文字，图片的形式本台的电视新闻，刊登电视剧、娱乐、体育等节目的背景性资料，以及节目预告，栏目介绍、主持人介绍等等。只有为数不多的几家建立了视频系统。比如，凤凰卫视的凤凰网，确立了构建领先“精品视频门户”的战略定位，此举既把凤凰网从门户网站同质化的泥潭中解救了出来，又成功突破了凤凰卫视无法在内地落地的传播限制。

（3）加强门户合作

合约使双方可以在新闻内容、市场活动等方面展开全方位的深入合作。作为独家互联网门户合作伙伴，新浪网将拥有东方卫视娱乐、体育赛事和资讯等的转播权，而东方卫视则可以通过网络展示节目，并吸引网民进行互动和参与。

（4）直接入股视频网站

2009年4月，迪士尼集团旗下的美国广播公司（ABC）正式入股美国第二大视频网站Hulu，连同美国国家广播环球公司（NBC）和福克斯（FOX）共同组成Hulu的三大股东，各控股27%。入股之后，三大机构成为Hulu的视频内容提供商，将自己的内容授权给Hulu，Hulu获得内容之后，进行广告经营，然后与之分成。这是一种双方共担风险，共享营收的模式。

（5）博客互动

台州电视台新闻综合频道与台州博客网的博客互动就是一个成功的案例。该台的工作人员通过团队开通博客，撰写博文、发表留言、评论的方式来推广本台的新闻、节目和频道记者、编辑们的工作、生活状态。通过这些轻松、活泼、本土的内容和互动、贴近的传播方式，很快受到了观众的关注和认可，获得了大量的线上、线下的社会资源。一些博友直接被请入演播室参与节目制作。电视台就此和网络有了融合。

结语

在互联时代，传电视统媒体须走融合之路，已是一个不争的事实。如果说互联网在一浪高过一浪的厮杀声中渐成红海，那么移动互联网呈现给我们的则是炫目而浩瀚的蓝海，移动互联网必将随着带宽、流媒体技术、终端创新等技术的突破，开创一个崭新的传播时代。

参考文献

[1]申丽.多动视讯：传统电视媒体的机遇与未来[J].青年记者，20012（19）.

[2]刘云丹.论互联网冲击下的电视媒体未来发展战略[J].中国校外教育，2011（11）.

[3]王正中，黄海.式论互联网时代电视媒体的发展策略[J].当代电视，2011（12）.

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1、微软Kinect微软Kinect于2010年上市发售

Kinect的出现标志着玩家首次在不需要使用任何控制器的情况下享受视频游戏。正如微软的宣传口号，用户乃是Kinect的控制器。Kinect不仅支持动作捕捉，还支持语音收入。

上榜理由：Kinect只是开始。你可以想象一下如果Kinect类似的技术成为电视或游戏机的标准将会发生什么。这将使得家中娱乐更加令人沉醉，控制器已成为过去式。

2、可弯曲触摸屏

上榜理由：听起来可弯曲触摸屏或应当是科幻小说中出现的名词，但这是真实的。事实上，三星已经宣布计划自2012年起在设备中使用可弯曲屏幕。

3、 如Siri式的语音控制助手将更加智能化

Siri并不属于真正意义上的人工智能，但已经接近于人工智能。截至目前，苹果推出的语音控制技术和人们所期待的智能化计算机助手最为接近。

上榜理由：Siri和其他类似应用只是开始，这些应用将逐渐完善。预计大多数个人装置未来将拥有和Siri类似的助手。

4、“云”

过去一年“云”频繁出现在人们的视线中。苹果甚至也将其新在线存储服务成为“iCloud”。但是什么是“云”？简单来看，其是将你的文档、相片、音乐等存储在一个远程服务器上，并可通过网络访问该服务器。目前，优秀的云存储服务如Dropbox和。

上榜理由：由于互联网连接速度越来越快，设备越来越轻售价越来越便宜，云存储成为存储相关文件的最佳途径。云存储还可以帮助你节省计算机、平板电脑或智能手机上的存储空间。

5、数据中心释放的热量为家庭取暖

由于云存储的发展，支持该服务的公司被迫打造大规模数据中心将所有数据纳入其中。苹果也打造了一个新的数据中心，Facebook也是一样，谷歌也已经建立几个数据中心。所有的数据中心释放大量热量。一些人已经提出利用这部分多余热量的方法，并利用其为家庭取暖。

上榜理由：数据中心难称环保，但是我们可以继续寻求将数据中心释放的多余热量加以有效利用的方法，创造更大效益。

6、面部识别技术

2011年年初当Facebook宣布将在照片标签服务中引入面部识别技术。智能手机也在引入面部识别技术。谷歌Android新版本冰淇淋三明治（ICS）引入面部识别解锁功能。面部识别技术正被应用于各个领域，酒吧甚至也开始使用该技术。《纽约时报》报道称一个名为SceneTap的公司在酒吧安装摄像头以对来客进行分析，判断来客年纪、性别。附近的人们可以打开SceneTap并进行分析，随后人们可以基于分析结果决定是否前往某家酒吧。

上榜理由：撇开隐私问题，脸部识别技术可能将目标营销带入新的发展阶段。面部识别技术将于不久的将来取得大发展。

7、谷歌自动驾驶汽车将提升道路安全性

谷歌因研发自动驾驶汽车而受到外界的称赞。尽管谷歌自动驾驶汽车原型车最近发生事故，谷歌并未放弃研发自动驾驶汽车计划，谷歌的人才们将继续致力于该项目。有传言称谷歌计划自己生产自动驾驶汽车。

上榜理由：一旦自动驾驶汽车变得更加完善，效益巨大。自动驾驶汽车可解决和醉驾、疲劳驾驶或驾驶员失误等相关的道路安全问题。

8、史上最先进的恒温控制器Nest

几周前Nest推出恒温控制器。Nest是一台智能装置，其可以根据用户的习惯调节用户家里的温度。

上榜理由：Nest的推出标志着数字家庭建设取得重要发展。如果所有的家用电器和Nest那样智能，不仅会令你的生活便利，还可以帮你节省用电。

9、谷歌计划借助Android将数字家庭变成现实

谷歌在今年举行的Google i/o开发者会议上推出Android@Home系统，该系统可以帮助控制家中所有家用电器、电灯和其他设备。谷歌尚未介绍Android@Home详细工作原理，但这听起来很震撼。

上榜理由：开关电灯？设定闹铃？设定喷水装置的工作时间？如果谷歌Android@Home可以实现上述功能，生活方式将大大改变。

10、谷歌千兆互联网

我们真希望住在堪萨斯城。谷歌已经选定堪萨斯城为其千兆互联网服务测试地。这意味着什么？这意味着未来互联网连接速度将比你现在所用的快100倍。

上榜理由：其他国家已经应用千兆互联网，但美国采取千兆互联网的速度较慢。堪萨斯城成为谷歌千兆互联网的测试地，在堪萨斯城测试的基础上，千兆互联网将推广至美国主要城市。

11、Kogeto Dot

Kogeto Dot可以让你的iPhone 4或4S实现360度全景拍摄，为用户提供全新视频观赏体验。

上榜理由：和Kogeto Dot类似的技术可以推广至其他多个领域，如监督、MTV、艺术创作、法律诉讼甚至体育赛事中。

12、运行LTE网络的手机、平板电脑预示将来高速互联网随处可见

LTE（长期演进）是3G的演进，该无线技术可以使手机数据传输速度约和电脑一样快。美国大型运营商正在推广LTE网络覆盖率，因此LTE网络覆盖美国大部分城市只是时间问题。

上榜理由：目前，高速无线互联网普及率并不高。然而，由于LTE网络的普及，高速无线互联网未来几乎将随处可见。LTE网络并不是最佳解决方案，但其引领正确的无线技术潮流。

13、联网电视

如果你希望使用联网电视，有多个选择：Boxee、AppleTV、Roku，以及三星和索尼等推出的Smart TV。Smart TV允许用户享受Netflix、Hulu、Amazon Instant、YouTube等的流媒体视频服务。

上榜理由：由于Smart TV的出现，我们距离实现可通过网络在任何时候，观看任何想看的东西的愿望越来越近。当然，Smart TV还将面临内容提供商和有限公司的挑战，但发展趋势难以逆转。

14、裸眼3D屏幕

裸眼3D已经出现，但是价格昂贵。然而，一些移动装置已经使用该技术，如任天堂3DS游戏系统和HTC EVO 3D。遗憾的是，裸眼3D让人有些眩晕，并不完美。

上榜理由：3D娱乐广受欢迎，3D电影就是最好的证明。但带眼睛看3D视频令人不舒服。新一代裸眼3D设备并不完美，但是发展方向正确。

15、固态硬盘

如果你拥有Macbook Air或其他Ultrabook，你会发现和其他笔记本电脑相比Ultrabook速度提升。这是因为固态硬盘的存在，固态硬盘采用闪存作为存储介质，读取速度相对传统硬盘更快。

目前，固态硬盘的缺陷是价格昂贵，容量小。

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虽然这并不是中国移动所做的最大的营销活动，但却通过体验式营销的方式为其品牌良性发展注入了新的活力。

一、活动概况

作为北京2008年奥运会合作伙伴和“好运北京”体育赛事的主赞助商，中国移动北京公司在“好运北京”赛事期间精心策划了“好运北京体验三部曲”系列活动，目的是通过活动来提升和加强中国移动品牌知名度，加强对其针对性业务的宣传推广。

“好运北京体验三部曲”由全国主要媒体和北京媒体、VIP客户、各行业服务督察员三部分体验活动组成。体验活动从8月初的准备到10月中旬的体验结束，历时3个多月，期间各方人士积极体验、分享了移动为奥运提供的最丰富的业务和最周到的服务，“科技奥运，自在移动”的理念获得了广泛认可。

二、活动营销三部曲

三部曲之北京媒体体验：携手同行助奥运，无限信息传和谐

――中国移动北京公司“媒体俱乐部”正式成立

2007年8月21日，中国移动北京公司邀请北京各级媒体参加“携手同行助奥运，无限信息传和谐”暨中国移动北京公司媒体俱乐部成立仪式，并向北京的媒体朋友们介绍了移动的奥运产品和媒体专项产品。中国移动北京公司进一步携手媒体助力奥运，与媒体共同传递奥运信息、感受奥运节奏、分享奥运激情。

媒体俱乐部的成立旨在向俱乐部成员提供一个交流、沟通、了解的平台，俱乐部将每周一次给会员发送“移动时速通讯”，提供移动近期的新闻动态、解读行业资讯，并将通过邀请专家对当下热点话题举办讲座，对移动业务进行讲解等活动，增进中国移动与媒体间的沟通。

在仪式现场，北京公司还诚邀媒体朋友参加移动奥运业务培训，分别对奥运官方网站手机版、手机对讲（POC）、Wireless Info等移动奥运专项业务进行了详细介绍。记者们了解到奥运手机对讲（POC）是通过GSM、GPRS无线网络和POC平台支持，实现使用者的“一键式”集群通信功能的业务，客户可以利用手机来实现对多方通话的对讲机功能和群组管理。无论是对奥组委进行赛事的组织和调度，还是对媒体记者的工作协调都非常适用并且有效。媒体对中国移动对奥运提供如此周到全面的服务非常关注，在惊讶的同时对北京2008年奥运会的成功举办增添了信心。

随后，媒体朋友跟随北京公司工作人员到达世界青年摔跤锦标赛比赛场馆，亲身感受中国移动先进的奥运业务和周到的奥运服务。

三部曲之全国各大媒体体验：中央级媒体踏上移动奥运体验之旅

――中国移动奥运业务备受赞许

8月24日，中国移动北京公司邀请全国各大媒体就中国移动的奥运战略、理念和北京公司的奥运筹备工作进行了座谈，并携手全国各大媒体在测试赛现场体验了移动奥运业务和服务。

通过座谈，媒体朋友们了解到自中国移动通信集团公司正式成为北京2008年奥运会合作伙伴起，中国移动一直以为北京奥运提供“最先进的技术、最周到的服务和最丰富的业务”，秉承“正德厚生，臻于至善”的企业核心价值观，以负责任、讲实效的原则，全面助力北京奥运会。中国移动有实力、有能力、有信心协助北京奥组委推进“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，把北京2008奥运会办成奥运史上有特色、高水平的一届盛会。

北京移动向来宾介绍了奥运手机版官方网站、小区短信、Wireless Info方案、WLAN和即拍即传等奥运亮点业务。其中，奥运手机版官方网站以及Wireless Info方案均为奥运历史上首次出现。

本次活动为全国各大媒体提供了全方位分享奥运、切身感受奥运的机会，点燃了媒体了解并传播移动“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”奥运承诺的热情，使“科技奥运，自在移动”的奥运理念借助全国各大媒体得到了广泛的传播。

三部曲之客户体验：“好运北京，山地自行车比赛”风云际会

――与VIP客户分享“科技奥运”

9月22日，中国移动北京公司邀请全球通VIP客户参加了“好运北京山地自行车邀请赛”的现场活动。

刚刚进入赛场，客户们就惊喜地收到了文明观赛礼仪的短信提醒。在一条条温馨短信的提示下，观众们热情有序地为选手加油，体现出“我参与、我奉献、我快乐”的良好精神风貌。当场馆周边公交情况的短信提醒呈现在客户眼前时，他们再一次感受到了中国移动北京公司周到的服务。在“好运北京”各项测试赛期间，北京公司还开通了赛事互动、场地导航等小区短信业务，加强了观众的沟通体验，使客户亲身感受到了移动奥运服务的体贴与便捷。

在场馆移动营销区，在工作人员专业而热情的讲解与介绍下，客户深入了解中国移动北京公司提供的诸多信息化产品，亲身体验了移动奥运服务所带来的卓越技术和创新能力。客户们惊叹于移动信息化的飞速发展，纷纷表示此次活动让他们更深切体会到了中国移动北京公司“廿载铸就精品网络，时刻积累诚信服务”的服务理念。现场工作人员表示，中国移动北京公司将会以此为激励，构造更快的服务响应体系，不断挑战更高服务标准。

三部曲之督察员体验：蓝丝带挥舞奥网中心，移动科技助力北京奥运

――服务督察员高度评价移动奥运服务

10月19日，中国移动北京公司特别邀请来自各行业20余名服务督察员来到北京奥林匹克公园网球中心，体验移动公司在奥运场馆内提供的移动奥运业务和服务，督察员们积极体验并为移动的奥运服务提出宝贵建议。

上午，当记者和督察员刚刚踏进网球中心的大门时，每个人的手机及时收到了一条短信息，提示大家有关比赛项目、时间、气候乃至交通的状况，现场工作人员向督察员们介绍，像这样快捷方便的服务在奥运会期间可以随时随地体验到。作为北京2008年奥运会的合作伙伴，中国移动开发了一整套覆盖奥运会组织者、运动员、志愿者、观众和媒体等各个层面丰富多彩的产品和服务，既有个性化的定制业务又有方便实惠的大众化服务。在短短的几个小时里，服务督察员们细致地询问了中国移动各项服务的准备情况，也纷纷表达了对移动奥运服务的一些建议和希望，为移动的奥运服务献计献策。

活动中，监督员畅谈了对中国移动奥运业务及服务的感受并给予了高度评价。中国移动相关负责人表示：为了使北京奥运会成功举办，也为了体现中国移动作为企业公民的社会责任感，一定会以“最先进的技术、最周到的服务、最丰富的业务”为标准，通过不断创新的科技研发和服务体系的整合，为社会大众打造奥运精品网络，使大家充分体验和分享奥运的魅力和激情。

三、中国移动向世界露出微笑

“任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都可以安全、方便、快捷、高效地获取丰富的、可支付的、多语种、智能化、个性化的信息服务。”这是2008年奥运会“数字奥运”的建设目标。

身为领先的移动通信运营商，中国移动通信以为奥运提供“最先进、最周到、最丰富”的移动通信服务为目标，全力以赴，打造专家级奥运服务。

在比赛开始前，场馆运行团队和移动运营商就通过“小区短信”业务向场馆周边人群或市民群发赛事有关服务信息。“北京奥组委提醒您：2007年世界青年摔跤锦标赛将于8月21日至8月26日在中国农业大学东校区体育馆举行，这是‘好运北京’体育赛事的第一场室内比赛。精彩赛事，超低票价，欢迎观看。”通过短信，来到赛场的观众可以获得赛事互动、场地导航、观赛礼貌、交通提示等相关信息，甚至还有中文服务与英文引导，为观看比赛提供了极大的便利。在朝阳公园沙滩排球场，志愿者结束一天的工作，回家的路上会收到这样的短信：“志愿者朋友们，今天大家工作辛苦了！回去时路途小心，注意休息，养好精神，以更加饱满的状态投入到明天的工作中去。同学们加油！”有的志愿者生日时还会收到祝福短信。

类似这样的短信，北京市民其实并不陌生。

8月17日至20日“好运北京”赛事进行环境测试，北京市机动车实行“单双号”限行措施。21日一早，很多手机用户收到来自北京市委、市政府的短信：“市民朋友们，4天环境测试交通保障工作圆满完成”。

温馨短信和赛场结缘始于去年在北京举行的女垒世锦赛。而在今年的“好运北京”赛事中，赛场中的短信把观众、志愿者和赛事更紧密地联系在一起，三方形成了良好的互动。

比赛进行时，短信是这样的：“请您在观看比赛时，为双方队员加油，您的举止就是北京的形象。”比赛结束时，提醒观众：“带好随身物品，带走垃圾”。

不仅仅是赛场上，在其他的时候中国移动也实现了对奥运会传播的积极意义。

在奥运口号“同一个世界，同一个梦想”后的第一时间，向北京地区200万用户发出以主题口号为内容的短信。这是奥运史上第一次利用短信同步奥运口号。

在2008奥运吉祥物正式的第一时间，向全国2008位彩信订阅客户同步吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信和WAP同步奥运吉祥物。

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飞利浦照明作为为今夏里约热内卢的运动狂欢增光添彩的厂商之一，感到非常骄傲，因为其为里约热内卢重大体育赛事期间的城市基础设施改善计划所提供的四大公共照明改造工程通过了实践的检验，再次证明了一个老牌企业的实力。

老巨头也要保王位

“2014年的时候飞利浦集团做了一个很大的决定，想把一家大的集团公司变成两家专注在各自领域的公司，因此经过一年多的运作，今年5月27日，飞利浦把照明业务分拆出来并在荷兰阿姆斯特丹证券交易所上市。” 飞利浦照明大中华区总裁王昀对《中国经济周刊》记者表示。

飞利浦照明总部位于荷兰，2015年销售额达75亿欧元，在全球70多个国家拥有大约3.6万名员工，市值达30亿欧元，成为全球最大独立照明生产商。

但是近年来，整个照明行业也在发生翻天覆地的变化。

众所周知，在照明领域，外资企业一直扮演垄断的角色。曾经，飞利浦、欧司朗、GE与喜万年四家巨头一度垄断了全球照明业70%的市场。但是，随着LED时代的到来与中国照明业的崛起，它们纷纷开始内部整合，剥离薄利业务，确立新的战略方向。

“照明的未来一定是智能互联。所以经过两年的努力，在整个物联网大的背景下，智能互联帮我们的公司从一个单一的产品销售的公司，卖光源、卖灯具的，向系统服务整体提供商过渡。”王昀说。

因此，飞利浦吸取了柯达、索尼等国际巨头的教训，明智地选择了断尾求生的升级转型之路。

目前飞利浦照明业务已分成四大块：一是光源，即平时所说的传统照明和LED照明；二是灯具；三是传感器和软件系统，随着数字化技术的发展，飞利浦已形成“光源+灯具+传感器+软件”的系统；四是延伸服务，包括资讯和生命周期的规划安排。

跨界结合成为趋势

灯无处不在，智能互联少不了照明。而特殊领域应用给生活带来巨大改变。

“我们认为，未来照明行业有三大趋势是不可逆转的：一是照明的刚性需求增加，伴随着人口增加和城市化的进程而来；二是对传统照明的改造；三是智能照明。”王昀说。

2015年，欧普、飞利浦等13家照明企业宣布在其智能灯泡中广泛应用小米的智能模块，旋即引发业内关注。据了解，小米智能硬件团队可在1～2天内把普通家电产品通过小米智能模块实现智能化，安装小米的无线模块后，传统的电子产品即可接入小米的智能家居生态系统，实现与小米生态链上的硬件互联互通。

此外，飞利浦照明还和美国思科、苹果等公司也进行了跨界合作，另有Hue开发端口的公开，很多开发者团队已经为飞利浦开发出超过200款的应用。飞利浦照明用开放的姿态应对这个巨大的市场，牵手多家企业。

“现在的照明已不再只是单纯追求提高能源效率或是节约能源。智能互联是所有产业的未来。照明是智能互联中非常重要的一环，飞利浦正在与苹果公司、小米等不同的合作伙伴一起实现能源领域智能互联的未来。”王昀告诉《中国经济周刊》记者。

他认为，照明环境已经发生巨大变革，不仅仅是单一的照明不能再成为企业强有力的行业内部变革，更多则是大数据、“互联网+”热潮来袭的外部变革，这些让照明不再局限在单一的照明框架里，而是需要形成具有大数据特色的照明产品。

争抢智能照明领域蓝海

智能控制，离家遥控，定时照明，舒适调光，创造氛围，唤醒入眠，用光描绘，音乐互动，影视同步……如今，灯的作用已远远跨越了照明的范畴，消费者只需将各类光源、灯具通过桥接器接入互联网，使用智能手机、平板电脑甚至声控智能手表，便可以调整多种照明模式，满足个性化需求，优化家中的照明氛围。

中国建筑科学研究院环能院副院长赵建平指出，纵观全球，照明行业竞争已进入白热化，各大照明企业为打破传统的竞争格局纷纷在智能照明领域加速探索，智能照明领域已成为下一座“金矿”。

对此，王昀认为大数据时代适者生存，世界已悄然步入大数据时代，它改变的不仅是大经济环境，同时也深刻地改变了照明的传统面貌。企业只有用创新的理念和行动，主动地拥抱大数据时代，才能从数据中攫取价值赢得未来。

“当天花板上的每一盏灯都有IP地址的时候，光就具备了精确定位和导航功能，其精确度能够达到厘米，远超我们目前使用的WiFi和蓝牙定位系统。举个例子，在上海，人民广场有19个地铁出口，徐家汇有20个地铁出口，人出来进去经常是晕的，搞不清楚方向。如果安装在天花板上的灯能够导航出一条正确的出入方向，其便捷性一定是每个人都需要的。”王昀对《中国经济周刊》记者表示。