社交媒体的特性范文

导语：如何才能写好一篇社交媒体的特性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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论文摘要:本文就实验课网络多媒体教学问题，从优化教学角度，主要用述了实验课多媒体教学与传统教学的合理配里，从而达到良好的教学效果，使学生的素质与能力在有限的时间与空间内得到最大限度地提高。

实验课这是学生能力与素质培养的重要环节，而计算机技术的快速发展和信息技术的广泛应用使现代教育技术发生了质的飞跃，同时对实验课教学也提出了新的要求。网络多煤体教学是正在兴起的一种教学手段，通过科学合理的教学设计，利用网络多媒体教室及教学软件，可以实现教学手段的最优化。而在这其中，实验课多煤体教学的合理设置与开发是至关重要的一环。

1、网络多媒体教学的特性

1.1知识信息的整合性

传统教学以书本知识的静态传授为最重要的目标之一。而网络教学则强调教学中知识信息资源的多元性，并且根据教学的要求，通过提供对现有多种资源进行再利用的技术方式，实现对知识信息不断进行新的加工和整合，在知识的重组、资源的整合和利用过程中，教师成为了真正用心于教学的专家，教师的教学不再仅仅是知识教学，而是透过多种知识资源所实现的知识、思想、理论、情感结合于一体的教学。

1.2教师劳动的创造性

在传统教学中，教师创造性发挥的余地很小。而多媒体网络教学能使教师获得创造的自由，体验创造的乐趣，增强建业的价值感。借助于媒体网络技术，老师的备课实质上是真正意义上的教学设计和教学创作过程。它需要教师对知识的再加工，需要融进教师的个性、思想、理论和方法，最大限度地体现教师作为一个有个性的思考者所具有的一切本领。

1.3教学过程的合作性

首先，多煤体网络教学打破了传统教学中教师的个体性和封闭性，使教师之间利用技术建立更为便捷、有效的合作关系，从而实现经验、科研成果的共享。其次，它改变了传统教学中师生之间的结构关系，改变了师生原有的角色地位，使二者易建立平等的关系。第三，多煤体网络教学为学生间的合作提供了广阔的空间，它使个性化学习成为现实。

在社会化教学改革的进程中，多媒体网络教学以其丰富的教学功能，多样化的教学方式，诊释了一个全新的教学理念。以多媒体网络实验室为依托的实验课多媒体仿真教学，它能把理论与实践紧密结合起来，实现了教师、电脑、学生的三方互动，能有效地提高教学质量和教学效率，提高学生学习的积极性和主动性，培养学生自主学习的能力和实践能力。

实验课要想实现网络多媒体教学，就必须开发仿真教学系统。实验课多媒体仿真教学系统是具有一定规模和水准的实验教学软件，它通过计算机，利用动画制作、程序设计、数据库开发等手段，把实验设备、教学内容、教师指导和学生的操作有机地融合为一体。在计算机小小的界面上为学生提供了一个形象、生动的物理世界模拟天地。

2、实验课网络多媒体教学设置原则

实验课网络多媒体教学具有其极大的优势，但从素质教育角度，如果不能合理与传统实验课相结合，就不能收到良好的教学效果。因此，实验课网络多媒体教学要遵守一定的设置原则。

2 .1可行性原则

要开设实验课网络多媒体教学，就必须具有可行性。我们要尽量使实验课网络多媒体教学具有系统严谨、规范正确的特点，要使教学目标，教学过程和教学评价具有一致性，也就是说实验课网络多媒体教学要尽量创造和具体实践教学相同的教学效果，同时有所超越。

2 .2必要性原则

当前实验课教学的普遍现状是没有引起足够重视，教学方面不够丰富、系统，另外还涉及仪器更新困难等问题。这就要求实验课教育工作者结合本单位实际，考虑开设网络实验的必要性，以及数量规模问题。因此，计算机多媒体教学在教学设计上，应从媒体选择、媒体配套、媒体的功能设计和媒体的应用设计角度出发，使实验课多媒体教学能正确处理教学中各要素之间的关系，在选题上遵循教学需要、扬长避短、技术可行、经济效益等原则，达到优化多煤体教学过程的目的。

实验课网络多媒体教学要体现完整的教学过程，就必须进行教学诊断评价的设计。多媒体教学诊断评价是通过一定方式了解学习者的学习情况井对其进行判断诊治的一种教学程序。诊断评价的方法包括问答、练习与测验等。诊断评价的形式一般包括提问、应答和反馈三个部分。

2.3实用性原则

实验课网络多媒体教学的实用性原则体现在三个方面特点:(1)实用新颖、通俗简明。新颖简明的内容有助于学生的记忆。这在我们的实验课网络多媒体教学的设置与设计中是至关重要的。(2)激发兴趣、培养能力。通过教学设计，依据教学目标、教学内容及教学对象，在多媒体教学中，利用媒体提供感性材料，加大感知深度，提供具体经验，促进记忆理解，克服时空障碍，丰富课堂教学，由此可调动学生的积极性与主动性，实现素质培养的目的。(3)因材施教、合理补充。实验课网络多媒体教学要想体现因材施教，就必须有个性化特点，同时具有很强的交互性。而从素质教育、教学需求及实用性角度，实验课网络多媒体教学只能是传统实验教学的必要补充，我们必须把握这一特点，才能充分发挥实验课网络多煤体教学的作用，实现完美的实验课教学。

2 .4可持续发展原则

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但你也别想一毛不拔，妄想好处会从天而降。虽然多数社交媒体不需要收费，但肯定需要投资─你必须拥有经营的人才、技术、名声等各项要素。

目前市场有众多顾问可提供你技术与经费投资等意见，但创业专家Martin Zwilling建议，一切都先从网络的免费资源做起。

如何靠着社交媒体赚钱，他有以下几点建议：

利益与风险并存：活动发起之初，你得把握这次机会向大众塑造企业给人第一印象，若打响第一炮，后续利益可期。反之，若你在社交媒体中若品牌定位不佳、内容乏善可陈，客户服务内容不切实际，后续就难以得到消费者的青睐。

评估自家产品或服务特性：如果你的商业模式为B2B (企业对企业透过电子商务进行交易)，那么社交媒体对你的帮助有限。若你的销售对象直接面对消费者，特别是年轻人，若无有效的社交媒体经营，企业生存将面临挑战。

吸引主要利益攸关者的灵敏度：对某些客户和众多投资人来说，把大部分的焦点放在社交网络与病毒式营销只会带来负面而非积极性效果，建议操作上请保持传统营销与社交媒体两者间的平衡。

为您的企业选择正确的平台：每个社交有各自的特性，例如LinkedIn切合商务人士需求、Facebook则是社会大众主流的使用平台。

必备良好沟通与写作能力：除了加强新闻写作与说故事能力，你还需要敏感的商业嗅觉、战略思维与规划，另外，影音制作也是一项加分的元素。

社交媒体战略规划：启动营销战略整合，透过网络与非网络的全面性品牌经营规划，增加与顾客的紧密接触与营销。

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——本报记者 张建设

为正面评论付费，这让人不由想起电影《求求你，表扬我》中的杨红旗。不过，这不是电影虚构的剧情，而是社交媒体中正在上演的现实。

日前，市场研究公司Gartner的一份研究报告称，到2014年，社交媒体网站上的所有用户评论中将有10%～15%是由出售产品的公司付费的。Gartner高级分析师詹尼·苏辛进一步指出，社交网络“黏住”了过半的上网人员，在这种情况下，企业正竭力寻找新的方式打造更大的关注者基础，创造比其竞争对手更多的正面评论，招揽用户在Facebook页面上点“赞”。一些广告主也开始以现金、优惠券和促销等方式为正面评论付费，目的是刺激网站访问者的兴趣来提高销售量、客户忠诚度和客户拥护度。

这并不是新鲜东西。在我们日常生活中或是网购过程中，也曾遇到过个别零售商“求好评”的邀约。只不过Gartner提及的“为正面评论付费”似乎更加专业和职业了。

为正面评论付费，其实是大众媒介“漏沙式”传播模式的一种复制。众所周知，在以报刊、电视和广播为主要载体的大众媒介时代，一个企业的信息要依赖专业市场营销人员进行筛选、经由职业的记者和编辑“品鉴”之后，才能借助主管部门监管的媒介“有序”传播。社交媒体时代的“为正面评价付费”实质上是将这种“漏沙”工具后置到了客户端，或者说大众媒介的“漏沙式”传播是传播议程的预先设置，“为正面评价付费”是对传播议题的后期捕捉和再传播。这种后期捕捉不仅传承了大众传播的一般规律，还适应了社交媒体“去中心化”的特性。零售商和电子商务企业积极主动的“为正面评论付费”，是对社会正能量认可和发扬的一种方式。与大众媒介不同，社交媒体是一种“裂变式”传播模式，在“人人都有麦克风”的语境下，信息中参杂的情绪远比事实本身更具有传播力。当社会信任遭遇挑战的时候，当一些虚假、无聊信息侵蚀了人们注意力的时候，择取积极的、正面的甚至是正义的评论进行转发，是传播愉悦、信心和希望，无形中提高了社会的安全感、确定性和信任度。

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越多越多创新的社交产品让我们感受到了山雨欲来前的压抑，让我们一步步拨开迷雾，去窥探一下下一代的社交网络将具有哪些特性?下一代的社交网络将解决怎样的需求?下一代的社交网络将如何重新连接人?

下面将阐述3个我所看到的下一代社交网络的趋势。

即时社交，分享当下

1、移动化驱动

毫无疑问，未来的社交网络的创新都将与PC无缘了。可以说，正是因为移动互联网的高速发展，才给了社交网络创新的土壤。所以，下一代的社交网络一定是移动化的。

手机作为人类的外延，甚至被比喻为人类的新器官，它使得人类真正地接入了互联网，不再有“离线”和“在线”的概念，因为在移动时代我们“永远在线”。所以，“即时社交”成为了可能。

可以肯定的是，移动化是下一代社交网络最重要的特性，移动互联技术的创新也将进一步驱动社交网络的创新。

2、富媒体UGC

随着手机软硬件水平和网络的飞速发展，手机能产出的内容变得更加地多样化。在4G时代来临之际，腾讯战略性地放弃了腾讯微博，将资源投入到微视中，就是看好手机和网络的发展必将使得短视频成为更容易被生产和被消费的内容。

更重要的是，随着手机硬件水平的提升，手机不仅能生产内容，也能处理内容，你可以在手机上剪辑视频、在图片上涂鸦，这也进一步丰富了内容的形式，使得内容能承载更加丰富的信息。所以，下一代社交网络的内容形式将更加地丰富多样。

3、场景化表达

在美拍引爆了短视频之后，我们常常能看到朋友们分享出来的吃喝玩乐的短视频。不得不说，视频传递的信息是远远比图片声音文字要丰富得多的，视频带给我们的是沉浸式的“场景化表达”。

最近上线的Blink主打的特色除了“即时社交”外，更重要的是它基于场景的社交。你给好友发送的图片涂鸦或者视频，就是一个场景。好友接收到后，可以针对你发送过来的场景进行文字、语音回复。这种“场景化表达”能传递更加真实丰富的信息，能激发人们的社交本能，这必将是下一代社交网络的重要特性之一。

圈子分化，垂直社交

1、信息爆炸之后

从微博到微信，每天都有海量的信息在冲击着我们，这些社交大平台无一例外的在火爆之时有一批批的用户正在逃离。

根据中国青年报的社会调查显示，47.3%的受访者认为微信模糊了生活和工作的界限。现在的微信中，充斥着家庭、工作、朋友等庞杂的社会关系，每天都在被各种各样的微信群轰炸。随着好友数的增多，处理信息变得疲劳而低效，成本剧增。这些都导致了人们对于社交大平台的恐惧，而从大平台逃离的用户其实变成了垂直社交产品的增量，是推动垂直社交趋势的重要动力之一。

2、垂直社交趋势

任何大趋势都是从一个小趋势发展而来的。我们怎么也想不到在中国做同志社交的“Zank”能发展到500万的用户量级，怎么也想不到做情侣私密社交的“小恩爱”能做到千万用户量级。

这些垂直社交产品的不断壮大，正说明了人们希望通过垂直社交产品解决垂直社交的需求，而不是通过关系冗杂的社交大平台。在移动互联时代，去中心化和去边际化告诉我们，垂直社交将是一股不可逆的狂潮。

3、垂直社交产品涌现

近年来，在垂直社交趋势的推动下，一大批垂直社交产品涌现出来，逐渐成燎原之势，大量的垂直社交产品已经到达了百万用户量级，甚至是千万用户量级。而这，仅仅只是个开始。

随着移动互联网下需求长尾化的发展，将会有更多更加细分的垂直社交产品涌现，而大型的社交平台也将被各类垂直社交产品分流，从此进入以垂直社交为主的“小社交时代”。

社群化，微众的力量

1、多面的自我

我们可以从一个人关注的百度贴吧或豆瓣小组看出他的多个侧面。一个严肃认真的律师，他可能是个资深的摇滚迷;一个嘻哈非主流的小女孩，也可以是芭蕾舞的爱好者。每个人都有自己多个不同的侧面，而正是这些因为兴趣连接在一起的社群，才赋予了百度贴吧和豆瓣以社交的魅力。

Amino是由TechStars孵化的项目，最近刚获得Union Square Ventures的投资。它主要是为各种兴趣化社群提供移动APP，可以理解为移动端的贴吧，目前有15个兴趣社群，40%的用户加入了1个以上的社群。根据笔者的观察，amino具有极高的活跃度，这些通过共同的兴趣连接在一起的社群，往往能产生极强的社交粘性。从最近腾讯科技针对“95后”的研究报告中可以看到，兴趣化社交在互联网新生代“95后”的社交网络中占据了极大的比重，兴趣化社群将会是下一代社交网络的主流趋势。

2、内容建立连接

社群除了能通过兴趣建立连接外，也能通过内容建立连接。从本质上来看，社交其实就是寻找话题、建立连接的过程。对于一个社交网络来说，话题显然是一个先决条件，而话题往往是以内容为载体。所以，通过垂直化内容连接起来的社群具有蓬勃的社交活力。

最近备受关注的Pixiv社区就是通过垂直内容建立社交的典型案例。Pixiv是日本的同人漫画社群，看起来是一个定位比较小众的社区，然而在今年2月份，pixiv便宣布注册用户数超过1000万，原创作品数突破4000万。这类看似小众的社群正在走向主流，成为下一代社交网络的重要形态之一。

3、魅力人格社群

第一次听到“魅力人格体”这个词是从罗胖的《罗辑思维》节目中。罗胖对“魅力人格体”的解释是“总而言之，任何具备独特性格、个性、魅力的符号，我们都可以称之为魅力人格体”。

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通过对波士顿爆炸案相关报道进行分析后，我们可以发现，由于传播时效、平台和展现方式的不同，构成了一条突发事件特有的传播链条，即社交媒体首发，随时报道现场情况；网络媒体跟进，即时报道现场情况；传统媒体整合，及时报道事件进展。

第一梯队：社交媒体

无疑，波士顿爆炸案报道的第一梯队是Twitter、Facebook等社交媒体。记者和现场观众使用社交媒体和在线工具来进行实地实时报道。新英格兰有线网（New England Cable Network）的记者Jackie Bruno前一秒还在发马拉赛选手庆祝的照片，后一秒就实时了爆炸案的现场照片，这一对比使得该新闻极具冲击力。美国媒体The Globe的记者Billy Baker在现场连发十条推文直播爆炸案后的状况，他的推文关注警察维持现场的情况，生动并有现场感：“警察正在疏散联邦大道购物中心，向这里的人们大声喊叫，要求他们回家，警察正在排查是否还有更多可疑爆炸物。” 爆炸案发生后，Twitter在世界各地的用户都在使用#Boston Marathon#的标签。鉴于社交媒体在波士顿爆炸案中树立起获取相关信息最快渠道的形象，官方也做出了反应。波士顿警方通过社交网站账户消息称，嫌疑人已被逮捕，正对该区域进行进一步搜查。波士顿市长曼宁诺也在社交网站上消息，表示已经抓获嫌犯。

中国的大多数受众是在新浪微博上第一时间看到了万科董事长王石在现场的有关爆炸案的报道。万科有15名队员参加了波士顿马拉松，在现场观战的王石本来在自己的微博直播万科马拉松进展，爆炸发生后他在现场发了三条微博：

@王石：终点赛道附近两声巨响，比赛终止，疏散……爆炸威力不是很大，怀疑恐怖所为……

@王石：爆炸后，警卫人员即刻拆除赛道围栏，警笛声起..孩子在发抖；救援车疾驰恐怖袭击现场；美国应急部门的速度非常快。电视上证实是的系列恐怖袭击！询问电话涌进，关心万科队的安全。万科队和田老师的队都安全。但这场针对国际赛事的恐怖袭击已有两名死亡、6名重伤，受伤人数超过100。哀悼遇难者。

@王石：赛道对面右侧近终点位置，一声闷响，一股白烟腾起，声响大于爆胎声，瞬间并未和恐怖袭击联想一起；15秒后，左侧又一声闷响，方感觉不对了……

面对此类突发事件，仅有图文报道远不能满足受众了解现场状况的需求。而在此次事件中，社交媒体取代电视媒体成为受众第一时间获得视频报道的渠道。Twitter在2013收购的Vine在波士顿爆炸案报道中发挥了巨大作用。Vine是一种可以让用户随时拍摄随时分享的视频（目前仅支持6秒时长）分享应用，没有视频剪辑功能，没有滤镜工具，也没有红色的、提示视频拍摄的红色模拟按钮，它甚至连播放按钮都没有，但也正是这些特性使它具备了信息密集精简的特性。在美国，Vine已经成为用户传播信息、进行实时报道的工具。例如，当纽约第五大道的水管爆裂，用户会将实况视频加载到Vine上与大家分享；在圣弗朗西斯科官方解释为什么火车会出轨之前，在Vine上已经有相关视频传播。在波士顿爆炸案中，由一个名为Ben Montegomery的Vine友，上传了一段穿橙色上衣的老人的腿被炸掉的视频，被大范围的传播，也成为主流电视媒体视频报道的重要一手素材。

第二梯队：网络媒体

在网络媒体中，值得特别一提的是现在风头正劲的新闻聚合类网络媒体——《赫芬顿邮报》（Huffington Post）。这家刚刚在2012年获得普利策新闻奖的网站是美国当今政治名人 Arianna Huffington 创办的一家新闻观察类的博客网站，被美国在线（AOL）以 3.15 亿美元收购。《赫芬顿邮报》主要以24 小时新闻聚合、博客新闻评论两种方式来呈现、解读新闻。相对于社交媒体，《赫芬顿邮报》最大的优势是新闻聚合、媒体整合，融传统博客的自媒体性与新闻公共性于一体，迅速对新闻做出反应，并将来自于各个渠道的图文、音频、视频、评论集合呈现给受众。爆炸案发生后，《赫芬顿邮报》所做的网络专题也与传统专题不同，专题网页最显著的位置整合了来自于各类新闻媒体、社交媒体的27段视频和在爆炸瞬间拍摄的爆炸画面，包括人们自拍的描述现场情境的录像等内容；专题网页的第二大版块为事件递进信息的跟踪报道，采取了即时跟踪、深入挖掘的方式整合爆炸案的最新进展；专题网页的第三大版块是爆炸案相关的200张图片集，极具视觉冲击力；专题网页的第四大版块，也是最具特色的版块是《赫芬顿邮报》将受众在社交网站发表的评论整合到专题页面，拉近与受众的距离，增强受众使用粘性。

第三梯队：传统主流媒体

波士顿爆炸案发生于当地时间15日下午3时许，北京时间16日凌晨3时许，新浪微博名为“沈逸”的博主截取了4月16日波士顿爆炸案的新闻在上的走势，从走势图中可以看到，动作最快的福布斯网站（Forbes）也是在爆炸案发生半小时后才相关新闻。

相比于社交媒体几乎在爆炸发生时就提供了图文视频的直播报道，传统主流媒体虽然竭尽全力要在第一时间发出声音，但媒体特性决定了它们输在了起跑线上。因此，传统媒体选择通过“冒险”的方式斩露头角。《时代》周刊出版的波士顿爆炸案的特刊封面，选择了一张警察抱着满脸是血、受了惊吓的小男孩的图片，关于这张封面图片的选择引发了争议，有报道称《时代》周刊的这种做法难免让人怀疑，其行为是为了吸引读者而刻意为之。

当前的媒体环境，已从传统媒体的及时报道、网络媒体的即时报道，演化为社交媒体的随时报道。网络媒体还可以靠新闻聚合找到新的生存路径，而提供内容的传统媒体，不得不在自己所提供的内容上下足功夫，做足效果。

人性化新媒体举措

传统媒体既然无法在及时性上赢得受众，就只能通过其他方式发挥其媒体价值。《波士顿环球报》、《华尔街日报》和《纽约时报》都暂时终止了付费墙。在谷歌文档中建立了一个电子表格，帮助人们联系上为受害者提供帮助的人。《卫报》使用Tableau来展示免费住宿的数量变化。还建立了一个互动地图，从鸟瞰的角度来展示爆炸地点。

谷歌为此次爆炸案推出的Person Finder寻人服务受到各方盛赞。通过谷歌寻人服务，人们可以搜索自己亲朋好友的状况，而当地居民和知情人士则可以分享目前的情况。谷歌在社交网络Google+上宣布了这一服务的推出，这篇文章的评论区随后出现了“科技的力量实时满足了实际需求”等评论。此外，谷歌还提供了一张表格，波士顿居民可以填写这张表格，以暂时收留有需要的人住宿。

媒体热度退去后的反思

Twitter几乎在第一时间爆炸消息的同时，也成为大量负面情绪和谣言的聚集地。爆炸发生后不久，Twitter曾迅速传出一份报道，称警方关闭了波士顿的移动服务，以防止犯罪份子远程遥控爆炸，但网络运营商最终证明这个消息是不准确的。随后，Twitter上出现大量受害者的图片和血迹斑斑的人行道画面，这也引发了到底是要人人成为记者还是应该先提供帮助的观点争论。

在消息的网民中，不乏制造虚假信息者。一个号称自己是大赛官方推特的帐号称，其推文每被转发一次，就向爆炸受害者捐1美元，该信息在被Twitter删除前，被转发了超过6500次。波士顿爆炸案发生后，有人在Twitter发表过这样的评论：“一场灾难发生后5分钟内，Twitter做出的贡献最大，12小时后就开始帮倒忙。”这也体现了社交媒体在突发事件报道中的双刃剑效应，人们对它的态度也是爱恨交加。当然，也不能否认，灾难是谣言天然的温床，有着严格审核和把关的传统媒体也不能幸免。《纽约时报》了一条关于“警方羁押了一名沙特籍人士”的信息，被大量传播，事后证明这是一条未被证实的信息。信息量大且纷杂，很可能有矛盾的甚至错误的信息出现，越是在人们最关心的问题点上，越是容易出现虚假信息，比如真凶是谁，是否已抓捕归案等。而更重要的是，社交媒体似乎有天然的“自净”机制，在信息迭代的过程中，这些谣言和假新闻都不攻自破。不间断的后续滚动报道，使得受众可以不断纠偏，使真实的、一手的信息不断浮出水面，谣言自然便没有了生长的温床。

波士顿爆炸案中的互联网公司

1、Google：第一时间为此次爆炸案推出了Person Finder寻人服务。

2、Twitter：爆炸案发生后，Twitter上即时出现了大量现场照片和消息，成为波士顿警方和马拉松赛组织者等公共机构的有效沟通工具。

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摘 要 进入大数据时代，以新媒体为代表的传播媒介为思想政治教育提供了新的载体，主要表现在新媒体使得思想政治教育能够突破了时间的限制；空间更加扩展；手段更加丰富多彩。本文认为要把握新媒体所带来的发展机遇，需要从深挖新媒体，大力开展网络思想政治教育；深挖新媒体，大力开展网络思想政治教育；反馈新媒体，努力增强思想政治教育的有效性等几个方面加以探索。

关键词 新媒体 思想政治教育 路径探索

移动通讯设备和信息技术的进一步发展，我们已经进入了大数据时代，互联网的革命一方面给个体的生活方式带来深刻地改变，也改变了各行各业的发展方式，思想政治教育作为一门科学，本身也受到大环境的发展制约，以新媒体为代表的社交网络高度发展，密切关注新媒体的发展态势，丰富思想政治教育的传播载体，挖掘新媒体的思想政治教育功能，促进新时代下思想政治教育的新发展，是思想政治教育工作者要着力推进的发展方向和思路。

一、新媒体为思想政治教育带来的优势

（一）以新媒体为载体的思想政治教育突破了时间的限制

新媒体能够突破时间的限制，每时每刻都能在潜移默化中影响到人的思想和观念，具有及时性的特性。在传统的思想政治教育过程中，教育时间是人为设置的特定时间，必须与教育者和被教育者同时满足教育才得以展开。同时，传统的思想政治教育实践局限较大，教育者原则上不可能实现全过程的思想政治教育，在一定程度上也影响了教育的有效性。新媒体的出现则为思想政治教育的全过程育人提供了可能性，在新媒体下，人们对于互联网的依赖程度大大增加，尤其是对于社交网络上进行发言的积极性更高，更重要的是新媒体让网民实现教育与上网的同步，大大增加了思想政治教育的时间。

（二）以新媒体为载体的思想政治教育的空间更加扩展

新媒体的出现也在空间上开拓了思想政治教育的范畴，网络自身带有虚拟性，是无形的无国界的，思想政治教育借助新媒体也同样获得了无限的发展空间。在过去思想政治教育大都只能依赖纸质媒介开展相应的教育活动，这个过程中会耗费大量的人力物力，且受到纸质媒介和场所等硬件设备的限制，教育的形式内容也相对单一，大规模的教育也比较困难。新媒体的虚拟性以及由此发展而来的邮件、社交网络、公众平台等等载体都能为思想政治教育提供广阔的空间。群众可以不受时间和空间的限制，随时随地接受相关的思想政治教育，大大减少了人力、物力财力，既节约了成本，又为大规模开展教育提供可能。

（三）以新媒体为载体的思想政治教育的手段更加丰富多彩。

新媒体具有互动性，不仅为人与人之间提供了更加多样和活泼的交流方式，也为思想政治教育提供了更丰富的手段。新媒体能够改变以往思想政治教育中常见的灌输方式，提供教育者与被教育者之间的交流与互动，从而改善过去受教育者被动接受的局面。此外，新媒体还能够使隐性思想政治教育成为可能，通过图片、文字、视频动画等多方面的方式为受教育者提供更加适宜的教育方法，增强受教育者接受思想政治教育的主动性，从而大大提高了思想政治教育的有效性。

二、以新媒体为载体开展思想政治教育的路径探索

（一）广开新媒体，拓展思想政治教育的途径

借助新媒体思想政治教育的教育途径获得大大增加， 思想政治教育者也应该跟随时展与时俱进，要深入了解新媒体的特性并大力发展思想政治教育的新媒体。根据不同网络媒介的特性，确定或开发符合思想政治教育原理与规律的新媒介。首先可以加强对热门社交网络的合作，拓展思想政治教育的途径，其次开创专门的网络思政教育阵地，更加全面、多角度地进行思想政治教育。

（二）深挖新媒体，大力开展网络思想政治教育

根据所开辟的网络阵地，要深挖新媒体功能与特性，大力开展网络思想政治教育。一方面要紧紧把握思想政治教育的时机，充分利用重大节日、重大事件开辟专栏开展思想政治教育；另一方面可以邀请一批具有影响力的专家学者，对于党的重大方针政策及时进行解读，最大限度地扩大思想政治教育的影响力。新时期的思想政治教育还要注重贴近实际，贴近生活，利用优势自愿开辟专门的思想政治教育平台，实现新媒体的思想政治教育常态化。

（三）反馈新媒体，努力增强思想政治教育的有效性

新媒体具有互动性，这就给现实中的思想政治教育提供了教育反馈的途径，教育者根据留言、评论等互动途径了解对某一事物或观念的反馈，能够准确掌控舆情动态，了解公众心理，便于教育者根据反馈结果不断改善教育方式，从而提升思想政治教育的有效性。此外，要因材施教，针对教育对象上网习惯的不同可设置有针对性的思想政治教育内容，如针对青年群体的新媒体，要根据青年人的喜好和需求探索符合青年人心理的教育内容，教育方式要侧重于青年人的活力；对于中年人群体则更注意教育内容的深度。

参考文献：

[1] 高见.新媒体背景下思政教育传播的效度研究[J].新闻战线，2015.01：226-227.

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关键词：社交网络平台；移动互联网；预测

中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.023

1引言

随着4G网络、智能终端的快速发展，基于用户需求应运而生的社交网络平台在人们的生活中起着越来越重要的作用，本文以社交平台中的微博、贴吧、QQ、微信为例，研究社交网络平台在移动互联网时代下能够受到用户青睐的原因以及平台存在的问题，探索未来新型社交网络平台应具备的特性以及功能。

从理论层面上，本研究将用户对现有社交网络平台的看法作为研究核心，利用问卷调查的方法收集相关数据并对其进行分析，推测未来社交网络平台的发展方向；从实践层面上，研究结果为构建出适应时展需求的社交网络平台奠定了基础。本文通过文献法、问卷调查法、定量与定性分析法进行研究。本文的创新之处为：以往研究中缺乏对时下社交网络平台预测的研究，本文通过实地调研、对软件特性的分析，探索能够将用户需求精准链接的新型社交网络平台。

2国内外文献综述

2.1国内外研究现状

国内外对社交网络平台的研究，主要涉及社交网络平台自身功能特点和不足，以及在传播力和影响力方面的研究，在移动互联网时代下营销的重要作用。

国外对社交网络平台的研究更前沿一些，Heidi Cohen指出社交媒体营销已不再是昙花一现，强调社交媒体平台对网络营销的重要性，其中Facebook是必备网站之一，97%的营销人员认为社交媒体平台是一个事实的业务。而Bidemi Oladele觉得社交网络的日益普及正逐渐改变传统销售模式。“谁控制了消息”是许多营销领域专家所关注的焦点。

相比国内的研究有些落后。刘忠园指出用户使用社交网络的动机有信息动机、社交动机、娱乐动机、便捷性动机、归属利他动机，认为要调整功能布局，满足用户的最大需求。李彦娜研究在移动互联网的背景下社交网络的用户行为影响因素，为社交媒体的开发商对平台的深入研究提供一定的依据。

2.2研究述评

通过阅读文献，发现国内外对社交网络平台的研究涉及面虽广，包括新时代下社交平台在营销中的重要地位、用户使用平台的动机以及社交平台对用户的影响等。但是，却忽略了用户作为平台的使用者对于社交网络平台的影响力。

本文研究特点在于从用户体验的角度探索当下热门社交网络平台得以持续发展原因以及自身存在的局限性，预测未来新型社交网络平台的走向。相信这对社交网络平台未来的发展意义深远。

3数据来源

本文中的数据主要来源于问卷调查，纸质问卷主要在山西大学、迎泽公园、家乐福超市和柳巷等进行调查，共发放调查问卷300份（废卷6份），其中学生179份，社会人士121份。网络问卷共71分。最后回收问卷371份，其中有效问卷365份，有效率为98.38%。本次调查设计的问卷主要由两部分组成，包括QQ、微信、微博和贴吧这四个社交网络平台的使用情况，以及用户对未来社交网络平台的期待。

4结果分析

4.1平台利用现状

根据调查微信是用户使用最频繁的，占比42.6%，腾讯借助原有QQ的优势，创新社交网络互动方式是微信得以成功的关键，这很值得开发商和运营商借鉴。QQ使用频繁率排行第二，占比35.6%，它能够在长时间里都深受用户喜爱将是我们要重点探索的，微博和贴吧在用户中使用频繁程度较低，这也是我们的研究重点。

图1行业平台交叉分布图从图1可知，使用QQ最多的是学生，使用微信的人群相对平均。由此可见微信是大众主要的交流平台。相对来说可能有QQ作为竞争对手，学生中使用微信的人少一些。微博满足了政府单位当下政务公开的需求，因而对其格外青睐。频繁使用贴吧的是自由职业者和政府单位，各占三分之一，而贴吧的娱乐性、兴趣性可能是他们青睐的原因。

4.2平台具备的功能

图2行业功能交叉分布图由图2可知，最看重共享账号的是学生群体和企业职员，这类群体可能比较看重方便快捷。企业职员对于实名认证很看重，他们可能希望在了解对方的情况下进行社交活动。最希望按游览习惯过滤信息的是政府单位，此外他们对用户反馈和实名认证的功能没有过多的期待，可见他们对社交平台的依赖性较小。

4.3平台的发展方向

5结论

从调查结果可以看出，高度保护隐私，不易被骚扰的微信是用户首选。可见互联网时代下，用户保护隐私的意识更强。然而，微商泛滥却是其一大弊端，当广告铺天盖地而来时，用户也只能屏蔽好友。强大的聊天功能使QQ成为用户的不二选择，但是它在安全问题方面有待改善。尽管在信息大爆炸时代微博能第一时间为用户获取最新资讯，但微博上有些信息的真实性有待商榷，这需要大众素质的提高以及用户冷静客观地看待问题。虽然贴吧可以帮用户解决问题，但是多数用户在遇到问题时首选的是百度而不是贴吧，因而贴吧应该在其他的优势上下功夫来吸引更多的用户。

能够根据用户的浏览习惯智能过滤信息是目前用户的迫切需求，未来的社交网络平台应在满足此功能的基础上在人性化和实用性两方面多下功夫。

对未来社交网络平台的预测：在所包含的功能更广的基础上，更加注重保护用户的隐私；高效的反馈机制；能根据个人喜好添加不同元素，做大众平台的小众软件；在发挥平台自身优势的基础上又能不失特色。参考文献

[1]HeidiqCohen.SocialaMediabPlatformsa2014bAndaBeyond[J/OL].http：///social-media-platforms-2014-research/20160527.

[2]Bidemi Oladele.The Emergence of Social Networks on the Web as New Marketing Tools[D].北京：北京交通大学，2012.

[3]刘忠园.移动社交网络用户的使用动机与行为研究[D].上海：上海师范大学，2013.

篇8

关键词：社交网络；市场营销；模式

社交网络营销能够体现现代网络客户的使用特点和实际需求，是一种基于互联网先进技术发展的新型营销模式。不少企业则利用社交网络开展市场营销，除了能提高企业知名度及市场占有率，最重要是能克服传统营销模式低收效和高成本的缺点，帮助企业获取更大的经济效益、社会效益。

1.社交网络的特征及发展趋势

1.1基本特性

1）交流：传统媒体采取的是“播出”形式，由媒体向用户传播内容，社交网络的优势在于内容会以一种双向传播的方式流动于媒体和用户之间，进而形成一种交流。2）参与：社交网络模糊了媒体和受众之间的界限，可激发感兴趣的人进行主动地反馈和贡献。3）对话：传统媒体以“播出”的形式将内容传递给受众，而社交网络则通常被认为具有双向对话的特质。4）公开：多数社交网络鼓励民众反馈、评论和分享信息，以一种免费参与的方式实现交流零障碍。5）连通性：大部分社交网络通过链接融合多种媒体，因而具有强大的连通性。

1.2中国社交网络的发展趋势

计算机之间的联网即互联网本质，早期的E-mail是网络社交的起点，解决了远程的邮件传输问题，也是互联网最普及的应用。BBS则进一步推动网络社交，实现了向所有人信息并发起实时讨论话题的功能，降低了点对点交流成本。博客和微信是E-mail和BBS的升级，前者体现了通过信息节点提供越来越强的个体意识，后者则提高了传输速度和并行处理能力，同时分散信息在时间维度上可以被聚合后成为信息节点的“性格”和“形象”。根据中国互联网信息中心CNNIC第34次调查报告得知，手机逐渐成为继台式电脑后的第一大上网终端。其中社交网站的用户规模超过国内网民数量的1/5。

2.社交网络下的市场营销优势分析

2.1投资少，见效快

目前我国社交网络市场营销由各大企业、个体企业及单独用户组成，其整体发展是因上述多元化、多领域的商家集合息息相关，为我国经济创造了巨大利润。企业利用各种社交网络平台如微信、百度贴吧、新浪微博等各种渠道以多媒体图频模式开展市场营销，不仅为产品提供了发展机遇，一定程度上也对客户形成吸引力。

2.2营销的直接性

生产企业通过直接销售模式了解消费者、客户需求及产品使用市场情况，有利于提高产品质量和其适用性，增强竞争能力。社交网络时代下的市场营销能让企业同时面对多个消费群体，尤其有众多潜在的消费者存在于社交网络平台中，对这类群体直接宣传会形成比传统营销优质的效果，其可信度也较高。不同产品、企业及不同时期的销售方式应用范围不同，市场的活跃性越大，相对地会缩小产品范围，提高企业产品口碑和影响力，促使企业朝着良好的方向前进。

2.3信息掌控度高

一般市场信息动向都掌握在信息贯通的人手中，对于社交网络平台下的市场营销来说，该模式能让企业及时了解用户所面临的问题，从而有针对性地和消费者直接沟通交流，以对方的信息反馈作为基础，一定程度有利于企业及时更新和完善产品，同时也有利于企业及时调整产业结构，有效完善产品，提高企业在市场中的竞争力。

3.社交网络时代下的典型市场营销模式

3.1企业社交网络平台架构模式

建立有效的网络推广平台进行社交网络是开展产品市场营销活动的基础。这些平台的架构过程需合理分工并按照一定的步骤开展。企业可在自有网站上传播产品相关软性内容，虽然这些软性内容和产品关联并不大，但这些内容会在企业自有平台上，企业用户在转发或浏览的过程中必然会同步关注，有利于提高企业知名度，一定程度上会提高企业网站浏览量，企业网站上挂出的其他产品相关信息也会因此得到关注。社交网络中还有付费平台，其作用在于推广产品，同时还可通过新浪微博人气博主、高人气网页宣传该产品相关信息，提升信息曝光度。同时通过构建网络平台，其产品效能如果优越而满足用户需求，自然而然口碑传播会形成连续效应，利于企业产品推广。

3.2话题探索模式

内容传播一直是市场营销的重点问题，即如何找到适合的目标及谈论什么话题。在话题传播之前要先了解目标人群对哪方面话题的兴趣和关注度更大，有利于提高网络声量并进一步借助他人之手传播扩散内容，从而实现真正的传播效果。品牌如果借助新浪微博等社交网络平台进行产品销售，通常需经历“倾听用户——互动参与——营销整合——测量——评估”过程，具体营销方案也根据测量结果改善调整，优化营销。首先，倾听。消费者是品牌的第一目标群，企业应从不同渠道的社交网络上发起与品牌相关的话题，实时倾听消费者的需求，从旁观者的身份逐渐转变为参与者，淡化企业自身的商业目的，真正地在消费者的角度上观察当下用户感兴趣的话题内容。其次，参与。企业应积极和消费者对话、互动，找准时机营销，倾听消费者心声是产品营销的方式之一，不会让消费者产生抵触情绪，从双方对话中完善企业产品自身的特性。第三，整合。多种媒体组合成社交网络，整合即进一步总结倾听和参与的内容，之后根据企业传播目的制定话题营销方案并通过互联网付诸实施。第四，测量。设立测量目标要建立在网络分析和社交网络度量的基础上，通过监测、分析、评估等方式对整个营销效果进行追踪。整个话题探索中，测量是关键步骤，市场营销人员应在初期制订计划时及时与相关负责人沟通，针对不同传播话题记录确定测量要素及周期，有利于后期优化。最后，优化。网络信息瞬息变化，可以说社交网络话题探索拉扯的战线较长，要保持进取的心态探索。因此，社交网络营销策略成功的必要因素就在于不断循环“倾听—参与—整合—测量—优化”过程，以此保证不会脱离受众并及时准确抓住新鲜话题开展营销。

3.3内容分布及传播模式

在了解了话题探索模式的基础上，内容分布及传播模式则是研究该如何分类这些话题并通过健康有效的方式到社交网络平台上。总结内容分类及比例就可得知，行业内高质量信息内容（60%）+企业品牌产品咨询（30%）+引领行业或引导舆论讨论的话题（10%），称为金字塔模式，该模式是企业在社交平台宣传话题内容的基础上建立的。其中，60%的高质量行业内容即企业所在领域的专业知识。一般企业所在领域行业有较多的行业知识，可以为客户介绍部分企业主打产品及服务的知识，通过话题的方式形成定期系列分享给客户。此外，还能分享企业所在领域最新动态、前沿发展及统计数据内容，为用户增加企业专业感。需要企业多收集行业信息并提炼出有价值的动向发展，从而有利于树立专业企业形象。30%的品牌咨询按照比例分析还可分为用户提及企业品牌内容、企业品牌历史新闻发展以及与营销直接相关的内容。对此，企业需利用一些有效的互动方式鼓励用户多此类内容，提高用户忠诚度的同时刺激其给周围朋友圈推荐，给企业带来经济效益。剩余10%的内容则是让企业对同行竞争对手的核心内容进行区别，其内容高于企业自身的产品营销则是站在行业领军者的角度引导市场进入更良性的循环，往更健康的方向发展。

3.4用户集聚模式

社交网络时代下的首次利益对于企业非常重要，即在建立企业品牌社交网络平台后聚集属于自己的用户群。当下用户聚集模式分为“拉进来”和“走出去”。所谓“拉进来”指利用传统市场渠道或企业的品牌力量使用户主动寻找企业社交网络平台，成为该企业的关注者，实时关注该企业社交平台的内容。“拉进来”要注意以下几方面，企业建立的社交网络平台要和企业主打品牌名称相符，便于用户用关联或搜索的方式找到该品牌的社交网络平台。一些灵活性强的企业会运用整合营销概念串联不同的渠道，运用企业市场媒体做社交网络新媒体推广，自然地将用户从线下引导至网络平台上，由此快速地组建用户群。企业可在社交平台上开展多种活动聚集用户并吸引新用户，运用有奖模式让现有客户对朋友介绍企业社交网络，当新用户对该品牌感兴趣时便会形成新一轮的用户聚集。

综上所述，在当下信息化社会中，人们和互联网的密切程度不断加深，尤其对于市场营销来说，社交网络的出现对其发展更具有重要的现实意义。通过对上述四种社交网络市场营销模式的探索，可以帮助企业解决营销过程中的传播方式、途径、内容和宣传效果监测等问题，从而提升企业品牌形象知名度，有效实现营销，提高企业经济效益。

作者:童文军 单位:重庆工商职业学院

参考文献：

[1]李逸辰.社交网络下时代的市场营销模式探索[J].中国电子商务,2014(15):184.

篇9

企业们认为，好的内容就会引发受众们的传播，借助社交网络，就可以起到小投入大效果的推广目的。不过，究竟什么叫“好的内容”，本身却是一个颇为令人头疼的问题。

个人看法，对于一个企业媒体来说，应该具备三种特性，笔者称之为“拽酷萌三位一体”。这三点做到，基本上这个企业媒体会很受欢迎。

拽，企业媒体是需要一点拽味的，主要是对自己产品或服务的那种自信，要有一种“我的东西就是好就是好就是好”的强烈的不断的明示或暗示。消费者都喜欢好的产品或服务，如果连制造者都没这个自信心，怎么能让受众接受这是一个好产品呢？这一点要特别向乔布斯学习，他总是能把自家的东西说成最棒的可凌驾众生的东西。

酷，主要是为了迎合潮流，即便是很“传统”很“古老”的东西，也要做出酷感来：怀旧也可以是一种酷。酷说到底是一种时尚，大多数人会追寻符合时尚的东西而拒绝已经不够时尚的物件。如果使用不时尚的企业的不时尚的产品，说明使用者自己不够时尚，这个会遭到很多消费者的厌恶。而有些很传统的企业通过文案和创意，也是能做出“酷”感来的，比如可口可乐就发起过昵称瓶和歌词瓶的活动。

萌，偶尔卖卖萌还是很需要的，必要的时候在无关紧要的地方可以适当自嘲(黑)，主要是为了稍许冲淡一下“拽”的感觉。没有卖萌只卖拽的，会让人感觉这家企业高高在上，不好亲近，这在形象锻造上一样会失分。一个很经典的例子是早年的微软。上世纪末本世纪初这家公司拽和酷兼具，不过一直高高在上，以至于舆论对其有“黑暗帝国”之感。

拽酷萌三个维度中，拽的基石是实际产品和服务，酷的目标是形象工程，萌是侧翼掩护亲和力打造。很显然，最重要的是实际产品和服务。如果这个基石不当，拽了也白拽，反而遭到更大范围上的批评，至于后面的酷和萌，更会成为空中楼阁，很容易被诟病为“唱相声”的。

篇10

关键词：社交电视；三屏；互动；签到

【中图分类号】I235.2

在三网融合趋势下，新媒体蓬勃发展，使中国的视频产业格局发生巨变。以前，电视是惟一的视频终端，造就了传统电视的兴盛和强大。如今，越来越多的人通过网络、手机和其他终端消费视频节目，新兴媒体正在动摇传统电视绝对领导的地位。另一方面，社交媒体发展迅速，无论是腾讯微博还是新浪微博，其用户都已经在两年时间里发展过亿。而对于中国的电视观众来说，发展到这个数据至少需要四十年，说明现在受众参与互动性强。

在社交媒体迅速普及的时候，伴随了人类数十年的电视日趋衰落，观众观看电视的频率和时间在近些年持续下滑，艾瑞咨询的数据显示，过去三年，北京电视机开机率从70%下降到30%。也就是说，过去100户家庭中70户有看电视的习惯，现在只有30多户。这种现象的出现并不是电视内容失去了"魅力"，而是传统电视的传播方式可能已不能满足观众的观看体验需求，需要有第二屏、第三屏的扩展，社交电视因此应运而生。

一、什么是社交电视

社交电视概念从2010年最早开始，学界对其认识并不统一，对其未来发展脉络也并不清晰，下面给大家一个普遍认可的说法。所谓社交电视是一种新的观看电视获取信息的模式，即将电视屏幕的内容与计算机、手机等其他屏幕上的社交媒体进行无缝结合，使人、终端和网络之间互联，让电视成为社交媒体终端的一部分，形成多屏互动的观看模式，增强电视的观看体验。

从社交电视的定义来看，笔者认为比较好的是"社交电视"的核心是对电视内容的运营，更关注内容本身，怎样通过社交媒体进一步获得新的价值，是自上而下，以内容为核心，以电视媒体结合互联网平台，借助社交网络传播的手段，形成用户群体，通过运营方式来挖掘内容的创新和价值。

社交电视是在电视内容的基础上直接通过各种屏幕（现在通常所说三屏，即电视屏幕、计算机屏幕、手机屏幕）或其他额外装置，可整合语音传统、文字聊天、情境感知、电视推荐、收视率调查或视讯聚会等服务。收看的时候，三个屏都可以收看，但实现延伸和互动的时候，更多不是在电视，而是在手机上和PC上，三个屏幕承担各自不同的功能。

二、社交电视的发展形态

社交电视处于泥沙俱下的时代，技术平台和商业模式还未固定下来，对社交电视的理解不同，所以社交电视产品应用也非常多，但大致可分为以下几种发展形态：

1.社交化的节目单。用户把节目相关信息发送到微博、人人网、开心网等社交网站，甚至建立节目的聊天室，引导更多的用户收看。如蜗牛，在所有国内的同类产品中，蜗牛功能结构完善，除了节目预报、微博评论同步之外，在社交架构方面有独特的好友关系体系，甚至为好友之间提供类似微信的文字和语音功；在体验方面，独到之处在于为每个频道建立一个聊天室，可以让用户看电视的时候，通过文字和语音实时交流。

2.节目竞猜或投票。早在2004年超女选秀时代，湖南卫视就在短信平台上作了大量的竞猜，激起了大量观众的参与热情，湖南卫视在赢得收视率的同时也赚得盆满钵盈，这应该说是社交电视的最早尝试。目前这类社交电视成为传统电视节目满足观众参与互动欲望的主要方式，几乎所有电视节目都和短信互动、微博相结合，比如说《非诚勿扰》选择心动女生的时候，让观众通过短信互动或微博参与选择，然后观众竞猜以后立即获得积分，积分可以兑换奖品，增强了栏目的观众粘性。

3.对观看的频道和节目进行签到。签到最早是LBS应用中的一项重要社交内容。观众看一个电视节目以后，可以做一个签到，分享到微博上让好朋友分享自己所看的节目。如TVtime的电视签到，并在看一档节目的用户可以评论、投票、同步到微博。签到功能将来还有可能取代收视率，成为观众是否观看电视节目的证据。签到功能应该说是社交电视必须的功能。

4.节目指南和播出提醒。在社交媒体时代，有人会说传统的纸质电视报、电视指南已经失去它的价值，其实并没有，只是需要换一种方式来呈现。手机能成为最好的"电视报、电视指南"。国外已经在手机上开发了各种各样的电视节目指南导航应用。观众未来只要用自己的手机就可以随时随地遥控电视，选择自己最喜欢的节目，而电视台的节目也会根据观众兴趣，自动推送到观众的手机上，实现提醒功能。

5.与频道节目的互动。比如江苏卫视的《好好学习》，属于台网联动的典型的案例。当时《好好学习》是一个提问回答的节目，当时有一个题目，问宝洁中国网站选项上是哪个不在选项一栏？这个当时造成了50万人同时访问宝洁官网，造成了宝洁官网的一下子瘫痪掉了，这可以看出观众互动的欲望。第二，截取电视画面，比如电视版《山楂树之恋》播出时，中国电视e族每天公布一些桥段，谁能抓住这些桥段就能获奖，比如说男女主角第一次接吻，王珞丹哭的镜头等等，当时在网络上，尤其是明星的粉丝大量参与，大量发出截图，明星也会回馈他们，这种玩法在没有社交网络之前是很难实现的。

三、社交媒体的未来

社交电视已不仅限于看，而是参与电视，使看电视更加娱乐化。社交电视正在成为研究机构开发的热门，将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来，这将大大改变电视的收视人群组织，为传统电视、运营商创造商机。

国内外在这个领域都是刚起步，大部分的社交电视应用软件系统目前还处在概念阶段或者beta版，但发展思路的差异出现端倪。国外比较重视电视内容分析和互联网的联动，国内比较重视用户社区的构建和运营；若是把"社交电视"这词一分为二，国内重视"社交"，国外重视"电视"。

社交电视发展亟待解决的问题很多，比如怎么通过某种方式来激发用户设计活动？手机和PC、TV如何联动，各方利益的结合点在什么地方？未来，谁对社交电视的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，最能满足客户需求，更能引领客户消费潮流，谁就能引领社交电视节目的潮流。