广告费用标准范文
时间：2023-06-22 09:50:44
导语：如何才能写好一篇广告费用标准，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
国内企业广告费用支出的法律依据是1983年由财政部、国家工商行政管理局的《关于企业广告费用开支问题的若干规定》。规定的核心内容是：企业所需的广告费用要编制年度预算，列入当年财务收支计划；企业单位所发生的广告费用，可列入企业销售费用中开支，如一次支付的广告费用数额较大时，可分次摊销；企业主管部门和财政部门，应对企业的广告费用的开支标准和开支范围，进行严格的监督和管理；严禁以广告为名，向任何单位和个人赠送产品、实物或资助。按照这个规定，企业广告费用的支出应当从销售费用等相关项目中支出，计入企业经营成本，是构成企业产品价格的一个组成部分。规定中明确禁止以广告为名，向任何单位或个人赠送产品、实物或资助。
在实际中，由于广告费用占企业销售成本的比重较大，并且这一规定的弹性空间较大，造成广告主对广告费用的理解存在差异，支出广告费用的时候可能与其他费用项目混合。反过来讲，由于理解方面的差异和费用支出方面的模糊，导致人们对广告功能的认知也产生误差，最终影响广告费的支出，并且波及传媒产业的收入。
广告费用总体评价
2007年～2009年三年期间，笔者先后对277家、555家、547家国内企业进行了调研，了解他们在广告费用支出方面的态度，调查结果对于传媒业的从业人员理解广告收入的来源具有一定参考价值。
调查设计了5个选项，分别是“广告费是一种投资”，“广告费是一种营销成本”，“广告费是从企业生产成本中支出”，“广告费是从管理成本中支出”，“广告费是从企业利润中支出”，“广告费从任何一种渠道支出都可以”，采用了5分制问卷量表。
数据统计显示，前5项内容都是正向分值，大于中间值（3分），只有“广告费从任何一种渠道支出都可以”这一项显示为负向（如图1）。
广告费用来源分析
广告费是一种投资。赞同“广告费用是一种投资”支出的占82.2％，有4.4％的企业不同意这种说法（如表1）。将广告费用当成投资支出的做法，相比将广告费用当成销售成本的做法，其战略视点更高。既然是投资行为，就要用投资的决策方式来预算费用额度，是企业战略层面的决策过程，与之同时考虑的战略还有企业人力资本、技术资本的投入决策，这样看起来，广告的地位似乎是大大地提升了。而我们传统的广告教科书，多是从营销的角度来谈广告预算，比如从计划销售额、计划销售数量等角度来谈广告的预算问题，显然与企业的实际情况有较大出入。
表1 广告费是一种投资
广告费是一种营销成本。依据财政部等部门的规定，广告费用是一种营销费用，广告费计入营销成本，这是广告人理解广告费用的直接方式。调查数据显示，78.7％同意这种说法，但有3.2％不同意这种说法（如表2）。也就是说，有少部分企业对广告费用支出的渠道与财政部的规定存在认知上的差异。这种认知差异留给人们的疑问很有意思，广告费不按营销费用支出，会按照什么渠道支出呢？在广告费支出渠道方面存在的差异，是否意味着对广告功能的认知也存在同样的差异呢？我们计划通过未来的研究进一步弄清这个问题。
广告费从生产成本中支出。在“广告费是从企业生产成本中支出”一项中，有56.8％的人同意这种看法，不同意的比例达到16.9％（如表3）。
表3 广告费从生产成本中支出
广告费从管理成本中支出。在“广告费是从管理成本中支出”这一看法上，39.7％的人持同意的态度，26.1％的人持不同意的态度（如表4）。从这两个数据看，被调查企业的态度显然比上述的情况更模糊一些。
表4 广告费从管理成本中支出
广告费从企业利润中支出。广告费用列支销售费用或管理费用是正常的财务程序，而“广告费从企业利润中支出”这种看法，仍然是从投资的角度来理解广告，同意者的比例为51.4％，不同意者的比例为21.9％（如表5）。
广告费从任何一种渠道支出。“广告费从任何一种渠道支出都可以”，同意这种看法的占30％，不同意的占48％（如表6）。
表6 广告费从任何一种渠道支出
企业广告费支出态度评析
广告费计入营销成本，这种做法引起的歧义较小，遵纪守法的意义更大，是支付广告费用的有效方式。
将广告支出看成投资的做法，对资金的控制可能更为严格，衡量广告效益的指标也就不单是销售效益方面的回报了，而是市场占有率、品牌占有率的提升，品牌档次的提升等指标了。这样的做法对于把广告当成建立品牌形象的工具有一定促进作用。
财务程序上，生产费用与销售费用是不同的支出项目，不同的企业类型在费用支出上存在一定的差异。如果企业从财务程序上对广告费用支出方面分别管理，操作层面有一定的独立处置权。但现代企业的营销活动，逐渐把生产与销售环节看成一个整体的价值链。如果企业人员把生产与销售也看成是分离的环节，其经营理念需要更新升级。
广告费用从管理成本中支出，这样导致费用支出的渠道复杂化，管理成本包含的细项比较复杂，对于有些广告主来说（比如服务型企业），广告费用纳入笼统的管理费用也是可能的，一些广告腐败的问题正是从这个环节滋生而出，因此被调查者模糊的态度，可能也反映出广告费用支出方面的一些无奈。
篇2
广告主或广告单位(甲方)：_________________
广告单位(乙方)：_________________
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等有关法律、法规和规章规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于_______年______月______日至_______年______月______日期间_________户外广告。
二、户外广告媒体形式、规格、地点等要求(填写不完的可附页)
1.媒体形式：_________________________________________;
2.数量：_____________________________________________;
3.地点：_________________________________________;
4.交付、亮灯时间：___________________________________;
5.规格尺寸：_________________________________________;
6.材料要求：_________________________________________;
7.质量要求：_________________________________________。
三、广告采用_________样稿(附样稿)，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。
四、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规和规章规定的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前乙方有权拒绝。
五、广告费用：费_________元，制作费_________元，其它费用_________元，总计_________元。
六、甲方分_________期将广告费用付给乙方，付款方式如下：_________________。
七、乙方广告必须符合法定的质量标准或双方约定的质量标准，并负责广告的安全、养护和维修。一般损坏(故障)，乙方应在_________小时内修复(修复时间最长不得超过72小时)。较重损毁(故障)，双方约定：_________________________。
八、乙方负责办理户外广告各类审批手续。
九、乙方不得在广告前擅自将甲方提请的广告内容告知与业务无关的第三方(广告监管机关除外)。
十、因广告牌脱落、损坏等而致他人权益受到损害的，侵权责任由乙方承担。
十一、违约责任
1.甲方未按约定支付广告费用，除支付拖欠的广告费用外，并应支付违约金_________元/天。
2.乙方未按合同约定的时间、地点、内容、质量要求等广告，若无合法或正当理由的，应承担违约责任，支付违约金______元/天。
3.乙方遇恶劣气候或其它不可抗拒原因未能在约定时间内对广告进行修复的，广告时间应顺延，无法顺延的按延误的时间抵扣退还甲方相应的费。乙方若无特殊原因未能在约定时间内对广告进行修复的，广告时间应顺延，同时支付违约金_________元/天;无法顺延的，按延误的时间抵扣退还甲方相应的费，并应支付违约金_________元/天。
4.若遇市政建设或行政管理需要，政府有关部门依法要求撤除户外广告的，甲、乙双方应无条件执行，乙方不负违约责任，但应向甲方退还相应的费。
5.其它：________________________________________。
十二、合同争议的处理方式(将不选定的划除)
1.提交________________仲裁委员会仲裁。
2.向人民法院起诉。
十三、合同内容如与国家法律、法规和规章相悖，应服从法律、法规和规章的规定。
十四、本合同自工商行政管理机关核准登记户外广告之日起生效。
十五、其他约定事项：_________________________________。
甲方(盖章)：__________
负责人(签字)：________
_________年_____月____日
签订地点：______________
乙方(盖章)：__________
负责人(签字)：________
篇3
第一条 为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。
第二条 广告主、广告经营者、广告者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、广告的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、服务的法人、其他经济组织或者个人。
本法所称广告者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者广告的法人或者其他经济组织。
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
第五条 广告主、广告经营者、广告者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
第六条 县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
第二章 广告准则
第七条 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
广告不得有下列情形：
(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
(三)使用国家级、最高级、最佳等用语；
(四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；
(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
(六)含有、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
(七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
(八)妨碍环境和自然资源保护；
(九)法律、行政法规规定禁止的其它情形。
第八条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。
广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。
第十一条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用末授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
第十二条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
第十三条 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式广告。通过大众传播媒介的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容：
(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
(二)说明治愈率或者有效率的；
(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；
(四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；
(五)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十五条 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。
第十六条 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。
第十七条 农药广告不得有下列内容：
(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；
(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
(三)含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面的；
(四)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
第十九条 食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
第三章 广告活动
第二十条 广告主、广告经营者、广告者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。
第二十一条 广告主、广告经营者、广告者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
第二十二条 广告主自行或者委托他人设计、制作、广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。
第二十三条 广告主委托设计、制作、广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告者。
第二十四条 广告主自行或者委托他人设计、制作、广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的下列证明文件：
(一)营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；
(二)质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；
(三)确认广告内容真实性的其他证明文件。
依照本法第三十四条的规定，广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。
第二十五条 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。
第二十六条 从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事广告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
第二十七条 广告经营者、广告者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、服务，广告者不得。
第二十八条 广告经营者、广告者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
第二十九条 广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向物价和工商行政管理部门备案。
广告经营者、广告者应当公布其收费标准和收费办法。
第三十条 广告者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。
第三十一条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止广告的商品或者服务，不得设计、制作、广告。
第三十二条 有下列情形之一的，不得设置户外广告：
(一)利用交通安全设施、交通标志的；
(二)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
(三)妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
(四)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；
(五)当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
第三十三条 户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。
第四章 广告的审查
第三十四条 利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查；未经审查，不得。
第三十五条 广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。广告审查机关应当依照法律、行政法规作出审查决定。
第三十六条 任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
第五章 法律责任
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条 违反本法规定，虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。
第三十九条 广告违反本法第七条第二款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止，公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十条 广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
广告违反本法第十三条规定的，由广告监督管理机关责令广告者改正，处以一千元以上一万元以下的罚款。
第四十一条 违反本法第十四条至第十七条、第十九条规定，药品、医疗器械、农药、食品、酒类、化妆品广告的，或者违反本法第三十一条规定广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者改正或者停止，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。
第四十二条 违反本法第十八条规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第四十三条 违反本法第三十四条的规定，未经广告审查机关审查批准，广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
第四十四条 广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款。
伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十五条 广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。
第四十六条 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第四十七条 广告主、广告经营者、广告者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：
(一)在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；
(二)假冒他人专利的；
(三)贬低其他生产经营者的商品或者服务的；
(四)广告中未经同意使用他人名义、形象的；
(五)其他侵犯他人合法民事权益的。
第四十八条 当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起十五日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起十五日内直接向人民法院起诉。
复议机关应当在接到复议申请之日起六十日内作出复议决定。当事人对复议决定不服的，可以在接到复议决定之日起十五日内向人民法院起诉。复议机关逾期不作出复议决定的，当事人可以在复议期满之日起十五日内向人民法院起诉。
当事人逾期不申请复议也不向人民法院起诉，又不履行处罚决定的，作出处罚决定的机关可以申请人民法院强制执行。
篇4
多元函数的极值问题是多元函数微分学的重要应用，我们可以先以二元函数为例进行讨论，逐步推广到 元函数的极值理论。从常见的无条件极值问题开始，还会见到许多带有约束条件的多元函数极值问题即条件极值问题。
多元函数极值理论求解的常见计算方法有：最小二乘法，拉格朗日乘数法，代入法 ，柯西、均值不等式法，梯度法，标准量代换法，矢量法。需要注意的是在求解较简单的条件极值问题时，既可以用拉格朗日乘数法，也可用代入法，用代入法求解时要注意代入的条件，否则会导致不完整甚至错误的解答。
多元函数极值理论在实际中的应用十分广泛，几乎遍及数学与科学的各个领域，在生产和日常生活中我们常常希望减少损耗率、增加利润率，也希望在金融和工程等方面达到最优，这些实际问题都可归结为函数极值问题。因此研究多元函数极值理论的应用十分必要，下面我们以实际常见的问题为例子展开讨论。
例1 分解已知正数 为 个正的因数，使得它们的倒数之和为最小。
在数学问题中我们常见的一种题型是用极值理论来证明不等式，拉格朗日乘数法，柯西、均值不等式法经常用到。
多元函数极值的应用非常广泛，还常涉及到经济领域，用来解决最大利润问题、库存问题、消费者效益最大问题这三类基本的经济问题时，都要用到多元函数的极值理论，尤其是拉格朗日乘数法的应用。
在经济学中，总收入和总成本都可以表示为常量 的函数分别为 和 ，其中 表示生产或销售过程中影响收入和成本的某一因素，则总利润 可以表示为 。为使总利润最大，其一阶导数需要等于零，即 ，由此可得 ，其中 表示边际收益， 表示边际成本，因此上式表示预使总利润最大，必须使边际收益等于边际成本，这是经济学中关于厂商行为的一个重要命题。
根据极值存在的二阶充分条件， 为使总利润最大，还要求二阶导数
由此可得 ，这就是说，在获得最大利润的常量处，必须要求边际收益等于边际成本。但此时若又有边际收益对常量的微商小于边际成本对常量的微商，则该常量一定能使企业获得最大利润。
例2 某公司可通过电台和报纸两种方式做销售某种商品的广告。根据统计资料，销售收入 （万元）与电台广告费用 （万元）及报纸广告费 （万元）之间的关系有如下经验公式 ，在广告费用无限的情况下，求最优广告策略，使所获利润最大。
解： 利润等于收入与费用之差，利润函数为
求得驻点 万元， 万元，利润函数在驻点处的Hesse矩阵 为
由于Hesse矩阵 为负定矩阵，所以 在驻点 处达到极大值，也是最大值。即最优广告策略为：电台广告费用和报纸广告费用分别为 万元和 万元，此时可获得最大利润。
参考文献
[1]龙莉，黄玉洁.多元函数的极值及其应用[J].鞍山师范学院报，2003，5（4）：10-12。
[2]王洪涛.函数极值在经济管理中的应用[J].山东广播电视大学学报，2011，（2）：65-69。
篇5
关键词：广告效果广告经济效果
广告可以使企业利用较小的成本向更多的消费者传递信息，从而促进产品销售。这样，就产生了广告经济效果。广告的经济效果体现在广告能促进产品销售，增加企业收入和利润；扩大产品销路，推动企业实现规模扩张；提高市场占有率，为企业奠定稳固的市场地位；树立优良的品牌形象，使企业获得高于一般产品的销售利润率。研究广告经济效果测评方法具有重要意义。
广告效果的含义
所谓广告效果，是指广告通过媒体传播之后所产生的作用，或者说媒体受众对广告的结果性反应，亦或说广告活动中通过消耗和占用社会劳动所产生的有用结果。狭义的广告效果就是指广告活动所获得的经济效益；广义的广告效果，是指广告活动所带来的综合效益，包括经济效益、心理效益和社会效益。本文研究的是广告的经济效果。
传统的广告经济效果测评
广告的经济效果，是指在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告引起的产品销售额、利润、市场占有率等经济指标的变化状况。经济效果集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩，是广告投入与产出的比较，是评价一项广告活动成败的关键指标。
广告的经济效果测评，也称广告的销售效果测评，它是指在广告以后用产品销售量增减的幅度作为衡量标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告经济效果的两个基本指标。基于此，传统的广告经济效果测评用广告费用指标、广告效益指标和市场竞争力指标等来反映广告经济效果。
（一）广告费用指标
广告费用指标用以表示广告费与销售额之间的对比关系，包括销售费用率和利润费用率：
式中E1，E2分别表示销售费用率和利润费用率，C为本期投入的广告费用，Y、L为广告后产品销售额和利润额。销售费用率和销售利润率反映获得单位销售额或单位利润额要支出的广告费用，可以用来评价企业的广告总支出对产品总销量(或总利润)的影响，该指标的值越小，广告销售效果越好。
（二）广告效益指标
广告效益指标用以表明广告计划期内，每支出单位价值的广告费能使销售额或利润额增加的数量，包括广告销售效益（单位费用销售增加额）和广告利润效益（单位费用利润增加额）：
式中E3，E4分别表示广告销售效益和广告利润效益，ΔY和ΔL分别表示本期广告后销售额和利润额的增量，其它符号同上。广告效益指标反映广告费用与广告后销售增加额或利润增加额的对比关系，其值越大，广告销售效果越好。
（三）市场竞争力指标
市场竞争力指标一般通过市场占有率和市场占有率提高率来反映。市场占有率是企业某种产品在一定时期内销售量占市场同类产品销售总量的比率，即：
式中E5表示市场占有率指标，∑Y表示一定时期内本企业产品销售量，Y总表示一定时期内行业同类产品的销售总量。企业市场占有率的提高，意味着产品竞争能力的增强和产品销售量的增加，因此还可以用市场占有率提高率来评价广告的销售效果：
市场占有率提高率E6是一相对评价指标，它表示单位广告费用销售增加额与行业同类产品销售总额的比率，市场占有率提高率取值越大，说明广告的市场拓展能力越强。
长期目标的广告经济效果测评
从广告的，到消费者看到广告、理解广告，到最终决定购买产品等一系列的过程是需要一段时间的，而且前期的广告也有可能影响到本期的销售量，因此单纯的以本期销售量来计算，将会使计算出来的结果失真。因此为了真实地反映出广告的效果，本文引入了修正系数λ、θ来修正上述公式，这样公式变为：
其中：λ代表了前期广告对本期销售量的影响；θ代表了本期广告对后期销售量的影响。
在这里本文规定λ、θ都是大于0小于1的数值，具体数值的确定根据产品的属性、媒体的属性、广告作品的内容以及本期、前期广告的强度不同而不同。例如对工业用品和日常消费品来说，工业用品的λ、θ的数值较日常消费品的数值要大，从媒体方面来说电视、报纸、广播、因特网的λ、θ的数值较杂志的λ、θ的数值要小，而λ、θ与广告的强度成正比关系，一些具体的数值可根据行业的具体数据而得。
随着品牌意识日益深人人心，对广告的品牌效果测评也成为广告投放者关心的重要问题。所谓品牌意识，是指消费者通过接触到广告或产品而加深的品牌印象。而品牌根本价值在于其联想的集合，即对消费者的利益和价值，联想常常代表着消费者决定购买的基础。消费者是否因这种差异化的利益和价值而产生或增加了品牌忠诚和偏好就是品牌态度。
形象的提升是长期的效果，形象力提升对销售额的影响也是远期的，因此本文中形象力提升对销售额的影响可通过上述各个指标进行计算。
（一）品牌知名度提高率计算
由品牌知名度提高率引起的销售额计算可以通过上述公式和调查问卷共同计算得出，计算公式如下：
A=B×C
其中：A表示由品牌知名度提高率引起的销售额的比率；B表示品牌知名度提高率；C表示与品牌知名度提高有关的销售率。
关于C的计算可以通过企业长期的数据跟踪得出。假设，通过计算可以得出B=10%，通过调查问卷了解到通过品牌知名度提高10%之后打算以后购买的比例是20%，则由品牌知名度提高率引起的销售额的比率A为：
A=B×C=10%×20%=2%
这就是说，通过广告提高了品牌知名度，品牌知名度的提高对后期的销售额的提高应该是2%，其实在这里本文应用的2%并不是非常确切，真正的对后期影响的比率应该是在后期购买的数量比上一后期的总销售量，因为后期的销售量是个未知数，所以在这里我们只是为了计算方便而采用。
（二）企业知名度提高率计算
企业知名度提高率引起的销售额，其计算可以通过上述公式和调查问卷共同计算出来，计算公式如下：
D=E×F
其中：D表示由企业知名度提高率引起的销售额的比率；E表示企业知名度提高率；F表示与企业知名度提高有关的销售率。
关于F的计算可以通过调查问卷的形式得出来，F的数值是在调查广告引起品牌知名度提高的人当中有多大的比率打算以后购买的。
假设，通过计算可以得出E=20%，通过调查问卷我们了解到对企业知名度提高20%时，打算以后购买的比例是30%，则由品牌知名度提高率引起的销售额的比率D：
D=E×F=20%×30%=6%这就是说，通过广告提高了企业知名度，企业知名度的提高对后期的销售额的提高应该是6%，同样的在这里应用的6%并不是非常确切，真正的对后期影响的比率应该是欲在后期购买的数量比上一后期的总销售量。
（三）企业美誉度提高率的计算
企业美誉度提高率引起的销售额，其计算可以通过上述公式和调查问卷共同计算出来，计算公式如下：
G=H×I
其中：G表示由企业美誉度提高率引起的销售额的比率；H表示企业美誉度提高率；I表示与企业美誉度提高有关的销售率。
关于I的计算可以通过调查问卷的形式得出来，I的数值是在调查广告引起企业美誉度提高的人当中有多大的比率打算以后购买的。
假设，通过计算可以得出H=30%，通过调查问卷了解到通过广告增进了对企业的评价打算以后购买的比例是40%，则由企业美誉度提高率引起的销售额的比率G：
G=H×I=30%×40%=12%
这就是说，通过广告提高了企业美誉度，企业美誉度的提高对后期的销售额的提高应该是12%，同样的在这里应用的12%并不是非常确切，因为真正的对后期影响的比率应该是欲在后期购买的数量比上一后期的总销售量。
这样，通过计算出品牌知名度提高率引起的销售额的比率A、企业知名度提高而引起的销售额的比率G以及由企业美誉度提高而引起的销售额的比率G，计算出来这三个比率我们就可以计算出总的比率，总比率应该为三者之和。即：
λ=A+E+G=2%+6%+12%=20%
本文认为，以满足受众需求为目的品牌建设、渠道推广和内容的精益求精，通过媒体品牌的建设，可以在公众中形成优秀的口碑和影响力，让受众各取所需，方便、深切地感受到品牌的力量，这是企业必须予以重视的。
本项研究旨在补充业内目前通用的量化测评体系，建立一套系统、科学的媒体广告销售效果测评体系，但这种测评体系要想成为具有普遍认同性的价值指标还需要不断地深化与摸索。
参考文献：
1.郭子雪，张强.广告销售效果的评价指标体系[J].工作视点，2007
2.丘晓晖.广告效果评估浅析[J].厦门科技，2006
篇6
关键词：房地产广告；价值评估；经济效益
一、房地产广告的影响因素分析
房地产广告是可确认的广告主(一般指开发商)以付费的方式，通过公共媒介对其房地产产品或服务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的房地产产品或服务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。在此，把影响房地产广告价值的因素归结为以下几个方面：
1 广告主(一般指房地产开发商)在房地产业的地位以及其产品的品质。具体表现为商标价值、开发商知名度、广告的壁垒效应等。这些主要反映开发商的无形资产价值。
2 广告媒介的不同(包括媒介组合不同和展露度不同等)，导致广告价值的不同。
3 广告公司的因素。具体表现为广告公司定价方法不同、广告公司经营成本不同、广告公司经营规模、行业垄断程度不同等。
4 广告本身的特点，如广告创意、广告时间等。
二、对影响房地产广告的因素进行修正
目前，很多开发商只知道一味地花大成本打广告，以为这样才能获得好的销售业绩，而实际上企业获得的收益跟广告的投放量并非完全成正比的。下面在立足房地产广告成本的基础上，通过对影响房地产广告的众多因素进行修正，得出房地产广告的经济价值。
1 房地产广告价格。通常，在开发商、广告商、广告媒介商眼里广告的价格就是衡量其价值的重要因素。根据在房地产广告期间发生的费用，房地产广告的价格主要还是取决于广告公司和媒介商在制作广告过程中所发生的费用，即：
房地产广告价格=广告制作费+媒介相对广告费用
2 经济效益修正。以广告效果相关系数法进行测评，主要是在其他因素对广告销售无影响的假定前提下，研究广告促销与产品销售之间的关系。
假设有下表表示的调查结果：表中：a看过广告而购房人数b未看过广告而购房人数c看过广告而未购房人数d未看过广告未购房人数其基本计算公式如下：φ=(ad-bc)/[(a+b)(c+d)(a+c](b+d)]1/2例如：一房地产开发公司对自己的某一住宅小区作过两次报纸广告宣传，经调查得如下资料：
在上例中，第一次广告的相关系数约为0.1，第二次广告的相关系数约为0.21。
一般的，φ中＜0，2时为低效果，0.2＜φ＜0，4时为中等效果，0.4＜φ＜0.7时为较高效果，φ＞0.7时为高效果。
根据计算，第一次广告为低效果，第二次广告为中等效果。
只有了解这些效果的测定，才能不断提高广告的经济效益。
修正后的广告价值=广告价格广告经济效益修正系数
(其中，广告经济效益修正系数=1+广告效果相关系数)
3 市场供求修正。就房地产商品而言，在对其广告价格进行修正时，主要考虑的是它与其它商品之间存在的市场供求弹性上的差异以及它是否具有广告提价效应。因为在确定广告价格时总是以社会平均需求为标准。对于房地产而言，它是价值含量高的长期耐用消费品，且通常0＜需求弹性＜1，所以价格的提高或降低只会引起很小的销售数量的减少或增加。另一方面，广告价格是房地产销售价格的组成部分，广告投入的增加，必然引起房地产成本的增加，从而导致价格的上涨，这就是所谓的广告提价效应。
按照成本定价法，房地产商品价格与广告费用有下列函数关系：
P=fA(A)且dP/dA=fA(A＞0
上式说明，广告所宣传的商品价格的上升是伴随广告费的增加而增加的。
通过对商品价格中广告费用的确定以及销售价格的变化，可得修正系数：
广告市场供求修正系数=1+(房地产涨价的额度一房地产价格中源于广告费用部分)／该房地产涨价前的价格
4 媒介组合与展露度修正。媒介组合包括单一媒介和组合媒介。对于开发商来说是采用哪种方式，其主要的目的就在于寻求最佳传送路线，使期望的目标展露数量达到更多的目标沟通对象。
根据美国学者Herbert E.Krugman的研究，在制定广告推广计划时，广告展露三次就够了。如下图：
A分布重复过少，B分布最为有效，C分布重复太多
从以上对广告展露度的分析，可运用统计或模糊数学方法把展露度系数采用如下方法量化：
展露3次，系数为1；展露2次，系数为0.9，展露1次，系数为0.8。
5 广告壁垒修正。进入壁垒是指外来开发商欲进入该房地产市场所额外负担的开发经营成本。过度的广告竞争会筑高广告的进入壁垒，但从经济理论的角度分析，进入壁垒的设置能对行业市场潜在或新进入者起到有效的阻截和抑制作用。
由于这种现象的存在，在对房地产广告价值进行综合评估时应考虑到房地产开发商的实力，以及他在无形资产(商标、企业信誉)等因素上积累的价值。因为广告壁垒的形成并非一朝一夕，需要一个长期经营的过程，所以在对广告壁垒进行修正时可对其无形资产进行评估，最后得出修正系数：
广告壁垒修正系数=该公司的无形资产价值／社会平均水平
综合以上各项因素，得出房地产广告的价值的计算公式：
房地产广告价值=房地产广告价格广告经济效益修正系数广告市场供求修正系数广告壁垒修正系数广告展露度修正系数
房地产广告价值效果系数=(房地产广告价值一房地产广告价格)／房地产广告价格100％
三、实例分析
无锡“×××”住宅小区广告推广价值评估
无锡“×××”住宅小区坐落于无锡蠡湖新城，市场定位为中高档住宅小区，在一期基本售罄后，该小区开发商欲对该小区做大规模广告推广，以便为二期销售做准备。现针对其整版报纸广告做价值评估。
三则广告基本情况如下：每则都是《无锡日报》整版彩色广告，广告公司制作成本为2000元(每则)，媒介商成本6万元(每期)，三则广告成本共计18.6万。
1 广告经济效益修正。对广告前后的销售情况进行统计，结果如下：
2 广告市场供求修正。广告后该住宅平均售价为每平方米8000元，比广告前(一期)房价每平方米高50元，其中广告费用占20％，即10元。
广告市场供求修正系数=1+(50-10)/(8000-50)=1.005
3 媒介组合与广告展露度修正。对第三期评价时取系数为1.0。
4 广告壁垒修正。经调查，该公司的无形资产等于社会平均水平，即广告壁垒修正系数为1.0。
三期广告后对整体广告的价值评估：
三期广告价值=18.61 1.2. 1.005 1.01.0=20.94万元
四、结论
篇7
【关键词】 上市公司;知识产权;盈利能力;回归分析
一、研究背景及文献综述
在当今以知识经济为主旋律的时代,经济竞争的实质逐步转变为知识经济的竞争。以知识产权为主的无形资产对企业的发展起着越来越重要的作用,知识产权已经成为企业发展所依靠的核心战略资源。然而,我国上市公司知识产权的结构比重如何?知识产权在上市公司中发挥着什么样的作用?准确地回答这些问题,对于提升上市公司核心竞争力,促进上市公司知识产权发展有着重要意义。
国内学者已就相关问题展开了研究,对于无形资产信息披露及价值相关性的研究最早始于薛云奎、王志台(2001),他们发现1996年-1999年的沪市投资者对样本公司披露的无形资产作出了显著的正向价格反应;在1999年的年度报表中没有一家样本公司在报告附注中披露有关研究费用的相关信息,并提出了对无形资产披露的规范性建议。邵红霞、方军雄(2006)根据上市公司披露的无形资产明细信息,研究了不同的无形资产对企业会计盈余质量和会计信息价值相关性的影响。结果发现,高新技术行业和非高新技术行业生产函数的要素构成存在显著差异,高新技术行业企业的无形资产比重显著更高;不同无形资产对上市公司会计盈余质量的影响也存在行业差异。此外,还发现市场对不同行业的不同无形资产作出了不同的反应。黎玉琴(2006)以我国沪市2000年―2004年的3 007家上市公司为样本,分析了样本公司无形资产的发展状况,检验了无形资产对经营业绩的贡献。研究结论表明:我国上市公司拥有的无形资产数量在逐年增加;无形资产投资增长量比同期固定资产少;无形资产对公司经营业绩作出显著的正向贡献,但是贡献程度较小。
上述研究主要针对无形资产信息披露及其价值相关性,并没有将知识产权作为单独的研究对象予以重点探讨,并且这些研究多集中于新会计准则颁布之前。2007年实施的新会计准则允许将知识产权开发阶段的支出在满足一定条件下资本化,开发费用的资本化将会有利于更加准确地反映企业知识产权的真实价值。新会计准则实施后,是否能够增强知识产权对企业盈利能力的贡献等问题都值得探讨。
二、研究假设
知识产权往往具备一定的竞争优势,诸如研究开发等无形资产投资,能够创造出对手难以模仿的竞争优势。另外,相同质量的产品,往往由于其品牌的优势,而获得超额收益。同时法律保护的存在也有助于维持这些知识产权资产的企业垄断地位和超额收益,而且随着专利技术、专有技术、商标数量和含金量的提高,企业在行业中的垄断地位也将越稳固。因此提出假设:
假设1,知识产权资产与企业盈利能力存在着显著的正相关性。
另外,虽然新会计准则允许一部分研发费用予以资本化,但是知识产权所创造的价值和其所确认的成本之间仍有很大的不对称性,而且不予以资本化的研发费用同样可以反映技术类知识产权价值。另外,企业的广告费用对于提升公司形象、提高品牌价值具有明显的帮助作用。因此,提出假设:
假设2,将企业的研发费用和广告费用分别纳入技术类知识产权和商标价值中,将会增强知识产权资产与企业盈利能力的正相关关系。
三、样本选择与数据来源
根据上述研究假设,文章选取了在2008年12月31日之前在上海证券交易所上市的A股公司的财务报告作为研究对象。为了研究知识产权与上市公司盈利能力的关系,需要获取包括技术类知识产权(专利权、专有技术)、商标权、研究费用(研发支出)、广告费用等公司财务指标。以同时披露上述财务指标为标准,从沪市A股上市公司中选取了2006年-2008年相关样本。其中2006年共有28个样本符合条件,2007年有29个样本符合条件,2008年有31个样本符合条件。所需要的上市公司财务报告数据均源自各上市公司在证监会制定信息披露的报刊、网站上公布的年度财务报告和相关附注信息。
四、描述性统计
本文搜集了2006年-2008年沪市A股上市公司的全部会计年报,只有88份研究样本中全部披露了专利权、专有技术、商标权、研究费用(研发支出)和广告费用等财务指标,上市公司对知识产权的信息披露仍不完善。在样本公司中,知识产权的绝对量逐年增加,但知识产权所占总资产的比重很低,在无形资产中的比重也很有限,而且并没有明显的增长。知识产权内部结构变化明显,商标权在知识产权中所占的比重不断下降,而技术类知识产权比重上升很快。(见表1)
五、研究设计及回归分析结果
(一)研究设计
参照Aboody & Lve(1998)在检验无形资产的价值相关性采用的方法5以及薛云奎、王志台(2001)在检验我国上市公司无形资产对企业主营业务利润的贡献所采用方法的基础上,根据本研究需要,将知识产权划分为技术类知识产权(专利和专有技术)和商标权两种类型①。鉴于会计准则未能反映知识产权的全部价值,设计了两个模型,模型1中的技术类知识产权和商标不包含未予以资本化的研发费用和广告费,模型2中将未予以资本化的研发费用划入到技术类知识产权价值中,将广告费用划入到商标权价值中,通过两个模型的对比发现问题。
模型1:
Earningi=α+β1×Currenti+β2×Fixedi+β3×Leveragei+β4×Intangiblei+β5×IP1i+β6×Trademark1i+ε
模型2:
Earningi=α+β1×Currenti+β2×Fixedi+β3×Leveragei+β4×Intangiblei+β5×IP2i+β6×Trademark2i+ε
其中:Earningsi表示公司i年的每股会计盈余数据,论文选取了每股净利润;Currenti表示公司i年的每股流动资产;Fixedi表示公司i年的每股固定资产;Leveragei表示公司i年的每股长期负债;Intangiblei表示公司i年不包括知识产权的每股无形资产;IP1i表示公司i年每股技术类知识产权(专利和专有技术)资产;IP2i表示公司i年包括未予以资本化研发费用的每股技术类知识产权(专利和专有技术)资产;Trademark1i表示公司i年每股商标资产;Trademark1i表示公司i年包括未予以资本化的广告费用的每股商标资产。
通过上述两个模型来检验知识产权对当年样本公司净利润的贡献,并将两模型回归结果进行对比,验证假设2。
(二)回归分析结果
由于截面数据往往存在异方差的问题,初次回归结果证明了在模型1、2中确实存在异方差。为了消除回归模型中存在的异方差性,采用加权最小二乘法(Weighted Least Square,简称WLS)进行了参数估计,模型1和模型2的回归结果汇总表详见表2。
从调整后的回归分析结果来看,模型1和模型2的拟合优度(R-squared)均在0.9以上。这说明各模型中自变量对因变量的解释程度非常高,模型1和模型2具有较高的可信度,模型回归结论具有较高的可靠性。从F检验结果看,F统计值均通过了在显著性水平0.01的显著性检验,这表明模型1和模型2的整体线性关系显著。从T检验结果看,在两个模型的回归结果中除了部分参数未能通过T检验,样本公司所有年度的知识产权资产对其净利润的回归系数都通过了T检验。
六、研究结论
根据上述实证研究结果,基本上可以验证文章所提出的假设1和假设2的合理性。首先样本公司技术类知识产权和商标权在各年度经营活动中与样本公司净利润具有正向关系,即知识产权对企业利润创造有一定的贡献,实证结果证明了假设1。其次,将未予以资本化的研发费用和广告费分别划入技术类知识产权和商标权后,各年技术类知识产权和商标权的回归系数都明显增大,T检验显著性明显增强。这说明将未予以资本化的研发费用和广告费分别划入技术类知识产权和商标权后,知识产权对企业利润的解释能力明显增强,即实证结果证明了假设2。
另外,根据实证研究结果,还可以得出以下一些有意义的结论:
1.知识产权对企业盈利能力的贡献尚不显著。虽然,回归结果证实了假设1的合理性,但是无论从回归系数角度还是从T检验显著性角度,知识产权对企业盈利的解释能力都有限。知识产权尚未成为样本公司利润的主要源泉。另外,在知识产权内部,技术类知识产权创造利润的能力明显强于商标权。
2.流动资产和固定资产对企业盈利能力的贡献最高。三年的回归结果中,流动资产和固定资产的回归系数一直在各项参数中最高,而且T检验指标最为显著。这说明样本公司仍属于资本密集型企业,流动资产、固定资产等这些有形资产仍是企业利润的主要源泉。
3.实施新会计准则后知识产权对企业盈利的解释能力明显增强。这说明在会计准则计量标准下,未能反映知识产权的真实价值,尤其是对于企业自创技术类知识产权而言。新会计准则中对于自创技术类知识产权的确认有所放松,专利权的开发费用在符合一定条件下允许资本化,从一定程度上缩小了知识产权账面价值与真实价值的差距。
【参考文献】
[1] 薛云奎,王志台.无形资产信息披露及其价值相关性研究[J].会计研究,2001(11):40-47.
[2] 邵红霞,方军雄.我国上市公司无形资产加之相关性研究[J].会计研究,2006(12):25-31.
[3] 黎玉琴.我国上市公司无形资产信息披露现状及建议[J].企业经济,2006(9):185-188.
[4] 李青原,王永海.资产专用型与公司资本结构[J].会计研究,2006(7):66-71.
[5] Aboody, D., and B. lev. The value Relevance of Intangibles: The Case of Software Capitalization. Journal of Accounting Research(Supplement) 1998:161-191.
篇8
乙方：xx公司(指定销售商)—xx公司（xx网）
甲方申请使用xx网，并已了解xx网的操作和使用，就广告事宜，达成如下条款：
第一条：甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同所规定的广告标准，决定委托乙方（下称方）在xx网上问答式广告，同时用图片、视频广告（rm文件）、Flash等形式展示甲方的产品、服务、品牌。
第二条：广告文件
1. 甲方必须在广告开始前5日提供广告样稿，广告以Gif文件格式(分两种：banner广告大小为50K，尺寸为468×60像素；logo广告大小为20K以内，尺寸为150×60像素)提供给乙方，视频广告(大小为500K以内，影片原始尺寸为200×150像素)以rm格式提供给乙方、FLASH（广告大小为250K以内,播放时间为8秒，8秒后自动消失，宽度和高度分别为778、467像素）以swf格式提供给乙方。广告样稿和广告问答应该严格符合本合同及相关的法律法规的要求；
2. 甲方可以委托方为其设计广告样稿，如采用视频广告，甲方需提供VCD原稿给乙方，在甲方决定采纳方所设计的广告样稿，并交付设计费用后，该广告样稿的著作权归甲方所有。
3. banner广告和logo广告可作超链接，链接到甲方的网站。
4. 只有xx网的美名扬正式收费会员，才具有全部广告内容的权限。
第三条：广告
1.甲方提供的广告样稿，未经甲方同意，方不得改动。但方为了整个版面的协调性、媒介的适应性等因素而作出的不改变广告样稿实质内容的改动可未经甲方同意。
2.网络问答式广告,问答题由甲方提供（或委托方提出意见和设定），并可由甲方自助增删，但处于可见的（激活状态）不得少于1条。
3.方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，方可要求甲方作出修改，甲方作出修改前，方有权拒绝。
4.在广告期间，每次问答题的更换由甲方自助处理，如甲方需要更新Gif文件、Flash、电影文件，必须严格遵守相关法律、法规要求。如发现甲方有违反本合同本款及第五条第二款的行为，乙方不须通知甲方即删除其帐号，并拒退广告余款。
5．甲方应有专人负责管理甲方在xx网上的广告事宜；保管好自己的用户名和密码并自助增减广告内容。
第四条：付款
1. 甲方应于广告开始前2个工作日以银行转帐方式将广告费用支付给乙方指定的银行帐户（开户行：中国工商银行上海市花木支行；银行帐号：1001 1965 0900 6920 025；开户名：xx公司）。
2. 乙方收到广告费用后一个工作日内，完成充值工作。
3. 甲方预付广告费的广告费是不能退回的。
第五条：保证与责任
1. 甲乙双方依照中华人民共和国相关法律法规签订本合同；
2. 甲方向方保证：甲方的广告不违反国家相关的法律法规、公共道德准则，以及第三方的权益，甲方对广告的真实性、合法性负责；
3. 因甲方未履行前项的保证，致使方蒙受各类损失，甲方承担赔偿损失等法律责任；
4. 甲方必须管理好自己的用户名和密码，对用户名密码管理不当或遗失造成的损失由甲方负责。
5. 方必须在广告结束后向甲方提供广告投放统计报告，其中包括收阅广告人的年龄段、地域（省、市）比例、性别、行业、职业、教育程度、月收入情况等相关统计资料；
6. 为了网站的正常运行，方需要定期或不定期地对网站进行停机维护，因此类情况而造成的正常服务中断，甲方应该予以理解，方不承担任何责任，方则有义务尽力避免服务中断或将中断时间限制在最短时间内；
第六条：不可抗力：对于因不可抗力引起的失约或延误，各方不承担赔偿责任。
第七条：合同生效、中止与终止：
1. 甲方广告费到乙方指定帐号后即日合同生效。
2. 当甲方广告费耗尽时，甲方的广告将只能部分显现。甲方如果需要继续使用xx网，续交广告费即可。在中止期间，乙方不提供统计报告。
3. 因不可抗力，使合同无法履行，则合同终止。
第八条：法律适用与争议的解决
本合同的订立、执行和解释及争议的解决均适用中国法律。
凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，甲乙双方应尽量协商解决。协商不成，双方同意提交中国国际经济贸易仲裁委员会上海分会，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。
第九条：其他
如果本合同中的任何条款无论因何种原因完全或部分无效或不具有执行力，或违反任何适用的法律，则该条款被视为删除。但本合同的其余条款仍应有效并且有约束力。
第十条 ：广告费及广告设计制作费：
预付广告费：￥____________元；其它形式广告费：￥_________ 元；
图片、视频广告及Flash设计制作费：￥____________元；
总额：人民币_____________________ (请用大写); ￥_________元（请用数字）；
此处其它形式广告是指：_______________________________________。
第十一条 ：本合同一式肆份，甲乙双方各执两份，具有同等法律效力。(传真有效)
注：xx公司为xx公司(xx网)(Sunnyby Technology Industry Group Co.,Ltd)的中国大陆范围内(港澳台除外)的指定销售商。
甲方：
代表：
地址：
网址：
电话：
传真：
银行帐号：
开户名：
开户行：
盖章：
日期：
签约代表签字：
乙方：
代表：
地址：
网址：
电话：
传真：
银行帐号：
盖章：
篇9
本文运用SPSS15.0软件对商品销售与电视广告之间的关系进行分析。文中详细介绍了所使用的方法过程，以及在SPSS上的操作步骤，并且给出了必要的图解和结果分析。
【关键词】
电子商务；广告收益；营销
1 电视广告平均收益分析
某电视台广告要估计各企业在该电台的黄金时段播放电视广告后一个月内的平均收益量，为此抽取了33家播放广告的同类企业的随机样本。该电视台要以90%的置信度宣布平均收益量，试构造适当的置信区间。步骤1 打开SPSS15.0主界面，单击窗口下方的Variable View 按钮。步骤2 单击窗口下方的Data View 按钮，输入数据。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为guangao。Sav步骤3 选择Compare MeansOne-Sample T Test命令，弹出One-Sample T Test对话框。步骤4 从对话框左侧的变量列表中选择收益增长【X】，单击按钮使之进入Test框，One-Sample T Test对话框的最终设置结果步骤5 单击的Options按钮，弹出One-Sample T Test：Options对话框，在Confidence中输入90%。单击Continue按钮返回One-Sample T Test对话框。步骤6 以上步骤完成后，单击OK按钮输出结果，
结果分析，步骤1 输出单样本分析表，步骤2 输出单样本测试表，由表可知，33家企业收益增长的平均值为8.8636，标准差为2.40271，以90%为置信度估计33家企业收益增长的平均值的置信区间为（8.1552，9.5721），该电视台可以以90%的置信度宣布在该电台黄金时段做广告给企业带来的平均收益量至少在8.1552万元以上。
2 某商品电视广告收视率分析
某市场研究公司对甲产品和乙产品的购买者进行了一次调查，藉以找出适合两种商品的电视节目，从而为有关产品公司做广告提供参考资料。两产品购买者最喜欢收看电视节目的人数调查结果。试据此判断两种产品的购买者所喜欢收看的电视节目有无差异。步骤1 打开SPSS15.0主界面，单击窗口下方的Variable View 按钮，设置变量，步骤2 单击窗口下方的Data View 按钮。输入完成后，选择FileSave As命令，将其，保存为shoushi.sav。步骤3 选择DataWeight Cases命令，弹出Weight Cases对话框。步骤4 选择Weight cases by单选按钮，从对话框左侧的变量列表中选择人数【N】，单击按钮使之进入Frequency框。单击OK按钮保存设置。步骤5 选择AnalyzeDescriptive StatisticsCrosstabs命令，弹出Crosstabs对话框。步骤6 从对话框左侧的变量列表中选择变量Y，单击按钮使之进入Row（s）框；选择变量X，单击按钮使之进入Column（s）框。步骤7 单击中的Statistics按钮，弹出Crosstabs：Statistics对话框，选择Chisquare复选框。单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤8 单击中的Cells按钮，弹出Crosstabs：Cell Display对话框，选择Observed和Expected复选框，单击Continue按钮返回Crosstabs对话框。步骤9 完成以上步骤后单击中的OK按钮完成分析，将分析结果输出到SPSS后台。
结果分析，步骤1 输出数据处理综述表。可得最小期望频数88.9>1，少于1/5格子的期望频数，有效数据N=1680>40，无缺失值。步骤2 输出列联表。该表详细列出了两种商品者对7种电视节目喜欢人数的实际频数和理论频数，即期望值。步骤3 输出卡方检验表，如表13-7所示。可得皮尔逊卡方值X=30.771，自由度df=（行数-1）*（列数-1），渐近双侧概率P=0
3 电视广告效用评价分析
不同人群对30个电视广告节目所作的平均评分。业余评分来自低学历人群（led）、高学历人群（hed）和网络人群（net）三种，他们形成第一组变量；专业评分来自包括演员和导演在内的艺术家（arti）、发行商（com）和业内各部门主管（man）三种，他们形成第二组变量，试分析两组变量之间的关系。步骤1 打开SPSS 15.0 主界面，单击窗口下方的Variable View按钮，设置字段。步骤2 单击窗口下方的Data View按钮，输入数据所示。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为dianshi.sav。步骤3 选择FileNewSynatx命令，打开一个空白文档，在其中输入如下代码：MANOVA led hed net WITH arti com man/DISCRIM ALL ALPHA（1）/PRINT=SIG（EIGEN DIM）.代码录入窗口。本例运用的是典型相关分析方法，不能在SPSS 15.0主界面中进行窗口操作，而必须用写入程序行的方式来运行模型。在此读者不必去研究语法的细节，只要能举一反三，套同该例的程序即可。步骤4 单击的按钮，运行程序输出结果。
结果分析步骤1 输出变量相关性检验表，该表内容为判断这两组变量相关性。步骤二输出特征根典型相关系数表。步骤三输出标准化协变量系数表。步骤四输出典型变量V与第一组的相关系表，得到每个典型变量V与第一组变量的相关系数。步骤五输出相关变量W与第二组变量的相关系数表，得到每个典型变量W与第二组变量的相关系数。W1主要和变量arti及man相关，W2主要和com相关。步骤六由于V1和W1最相关，说明V1所代表的高学历观众和W1所代表的艺术家（arti）及各部门经理（man）观点相关；由于V2和W2也相关，说明V2所代表的低学历（led）观众和以年轻人为主的网民（net）观众及W2所代表的看中经济效益的发行人（com）观点相关，但远远不如V1和W1的相关显著（根据特征的贡献率）。
4 电视广告效用评价分析
对不同地区的15家各有关化妆品销售额机器广告费支出（单位：万元）进行调查。试确定两者之间的关系。商场编号化妆品销售额化妆品广告费支出。步骤1 打开SPSS 15.0主界面，单击窗口下方的Variable View按钮，设置字段。步骤2 单击窗口下方的Data View按钮，输入数据。输入完成后，选择FileSave As命令，将其保存为feiyong.sav。步骤3 选择GraphsLegacy DialogsScatter/Dot命令，弹出Scatter/Dot对话框。步骤4 选中Simple Scatter图形，单击Define按钮，弹出Simple Scatterplot对话框。步骤5 从对话框左侧的变量列表中选择销售额【income】，单击按钮使之进入Y Axis框；选择广告费用【outcome】，单击按钮使之进入X Axis框。步骤6 单击OK按钮输入散点图。从中可以直观的看出销售额和广告费用之间的关系。步骤7 选择AnalyzeRegressionCurve Estimation命令，弹出Curve Estimation对话框。步骤8 从对话框左侧的变量列表中选择销售额[income]，单击按钮使之进入Dependent（s）框；选择广告费用[outcome]，单击按钮使之进入Independent的Variable框；选择Include constant in equation和Plot models复选框；在Models中选择Quadratic、Logarithmis、Exponential、Cubic和Inverse复选框。步骤9 上述步骤完成后，单击OK按钮输出结果。
结果分析步骤1 输出各模型分析表，从中可以看出，Exponential（指数曲线模型）的可决系数R2=0.904最大，表达式为y=12.367*（2.679）x。步骤2 输出各模型曲线图。其显示了Quadratic Logarithmie、Exponential、Cubic和Inverse模型曲线。
非线性回归分析操作步骤如下：步骤1 选择AnalyzeRegressionNonlinear命令，弹出Nonlinear Regression对话框。步骤2 单击的Paraneters按钮，弹出Nonlinear Regression：Paraneters对话框，在Name框中输入a，在Staring框中输入12.367。此时Add按钮被激活，单击它，参数a设置完毕。步骤3 单击如13-30中的Paraneters按钮，弹出Nonlinear Regression：Paraneters对话框，在Name框中输入b，在Staring框中输入2.679。此时Add按钮被激活，单击它，参数b设置完毕。单击Continue按钮保存设置。步骤4 从对话框左侧的变量列表中选择销售额[income]，单击按钮使之进入Dependent框；在Model Expression框中输入公式（a*b**outcome）。具体步骤为：先用键盘输入参数名a，单击框下面的*按钮，然后输入参数名b，单击框下面的**按钮，选择广告费用[outcome]，单击按钮使之进入Model Expression框中**符号后面，设置结果。步骤5 上述步骤完成后，单击OK按钮输出结果。
由分析可知，已计算出全部导数值，在10次模型估计和5次导数估计后迭代过程停止。当连续两次残差平方的差值小于最大收敛平方和为1.00E—008时，迭代停止。指数曲线模型为：y=11.866×（11.166）的x方，R的平方=0.878最大。同时列出参数估计值得渐进相关矩阵。
【参考文献】
篇10
关键词：数字经济；财务会计；管理会计；人工智能
随着大数据、云计算、区块链、人工智能等技术的创新、应用和推广，数字经济已深入到各个领域、各个层面，会计信息出现几何式地爆发增长，数字经济逐渐凸显出颠覆和重塑财务管理领域的威力，使得单纯的财务会计或管理会计难以满足现代企业高速发展的需要，现代企业的发展需要财务会计和管理会计的协同发展。
一、财务会计与管理会计的内涵及关系
财务会计是对企业经济业务进行确认、记录、计量和报告，向信息需要者提供财务信息的经济管理活动。管理会计是深度参与企业战略规划、管理决策、内部控制与绩效管理活动，并为这些活动提供有价值的信息，以促进企业顺利实现战略目标的经济管理活动。1.财务会计与管理会计的共通点一是同属于会计体系，财务会计与管理会计共同构成了有机的会计系统，两者相互依存、制约和补充。二是目标相同，财务会计与管理会计作为会计的两个分支，两者共同为实现企业价值最大化服务。2.财务会计与管理会计的差异一是遵循准则不同。财务会计必须严格按照会计制度、会计准则、税务法律法规等强制要求定期出具财务报表、进行税金申报等。管理会计没有固定的方法、标准、周期，根据管理者的需求和实际情况设定指标，一切以提高企业效率为准绳。二是服务对象、报告目的不同。财务会计主要通过对外报送各类报表、报告、披露财务信息等，服务单位外部具有经济利益关系的相关者，主要起到“反映”的作用，通常被称为“外部会计”。管理会计主要分析、研究经营活动中的具体问题、具体事项，提出、优化解决方案，为内部各层级管理者提供决策依据，主要起到“控制”的作用，通常被称为“内部会计”。三是工作核心不同。财务会计的工作核心为业务反映，合法合规地反映企业在过去经营管理过程中人力、财力、物力等要素在供应、生产、销售各个阶段、各个环节上的采购、使用、消耗、分布等情况，保证企业定期财务报告的财务状况、经营成果、现金流量的真实性、准确性、完整性，财务会计反映的业务主要发生在过去，是过去实际已经发生的经营管理活动。管理会计的工作核心为过程管理，对经营管理活动在事前进行预测、在事中进行跟进和控制、在事后进行回顾和分析，做到总结过去，汲取过去的经验、教训，从而更好地控制现在和指导未来；管理会计报表不受时间的约束和限制，可以编制未来的报表，也可以编制业务进行中的报表，还可以编制各期对比分析报表，时间维度、报表内容可以完全根据管理过程的需要而编制。四是工作内容、报告格式不同。财务会计的工作内容是企业全部的会计要素，是完整反映、监督企业的全部生产经营过程，所编制的报告信息需要按照统一格式。管理会计的工作内容可以是企业整体，也可以是企业内部的一部分，所提供的内部报告没有统一格式，甚至报告的种类也没有统一规定。
二、数字经济时代财务会计与管理会计协同发展的必要性
1.相关概念（1）数字经济。数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。大数据、云计算、区块链和人工智能是数字经济的重要构成要素，数字经济的发展主要依赖这些技术的共同发展。（2）大数据。大数据是指一种数据集合。大数据技术的核心在于对海量数据进行专业化的挖掘、穿透、分析等加工处理，最终实现数据增值的成果。（3）云计算。云计算是一种互联网下的信息技术，本质是数据、信息、资源的集中和共享。（4）人工智能。人工智能就是使计算机去做过去只有人才能做的智能工作。人工智能的实质是算法和数据，是大数据、云计算、区块链结合发展的更高阶段。2.数字经济时代对会计发展的要求一方面，财务转型源于企业生存和发展的内在需求。随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，在成本压力上升、利润压缩的环境下，大多数企业只能通过选择提高决策水平、提升内部管理能力实现企业价值的最大化，这要求财务人员必须参与到企业决策和管理的全过程，收集分析财务信息、提供财务判断，以支持企业决策和管理的科学性、准确性、及时性。另一方面，数字经济技术为转型提供了可行性。互联网、大数据等技术的飞速发展，人工智能具备了完成基础财务会计工作的能力，并且完成的准确性、时效性大幅度提高，释放出了大量的财务基础操作人员、复核人员，使得财务人员把时间和精力投入更高附加值的工作中成为可能。如，参与企业战略制定、预算管理、成本管控等工作，并为这些工作提供有价值的信息。同时，数字经济技术可以准确、快速地提供、加工、处理大量的数据信息。可见，数字经济时代，当企业同时存在转型需求，又具备转型条件时，转型成为必然。但是，财务会计向管理会计转型并不意味着管理会计取代财务会计。之所以目前企业都在提倡财务转型，是因为过去我国企业没有开展管理会计工作，在目前数字经济时代，需要有一部分财务人员转而从事管理会计工作。但是这并不意味着财务会计不再重要，因为财务会计是管理会计的基石。同时，管理会计的发展又能倒逼财务会计提供更多、更规范、更有价值的企业经济活动信息，促进财务会计更好发展。因此，只有财务会计和管理会计协同发展，才能更好地为企业管理与决策服务，更好地促进企业发展。
三、财务会计与管理会计协同发展存在的问题
1.Y公司简介及财务会计与管理会计发展现状Y公司是A股上市的快消品行业公司，行业的市场增长率25%。Y公司产品的市场占有率65%、市场增长率40%。Y公司作为A股上市公司，在完善财务会计体系的基础上建立了管理会计体系，但目前财务会计体系与管理会计体系独立运行。管理会计体系建立背景：在Y公司年度经营汇报会上，对于广告费的投放金额，市场部汇报的是800万元，财务部汇报的是1000万元。对此，市场部的观点是企业本年度签订了800万元的合同。财务部的观点是虽然当年公司签了800万元的广告合同，约定自当年6月份开始在电视上播放8个月，当年共播放7个月，按照权责发生制原则入账，广告费当年的入账金额应当为700万元。但是，按照同样的权责发生制原则，上一年度签订的广告合同在本年度播放，应当计入本年度的费用是300万元，合计1000万元，并且在财务报表中只能按照1000万元报出。为解决该类问题，财务部门牵头梳理各管理层级、各部门的需求，协同信息管理部门利用数字经济技术建立财务会计与管理会计协同发展体系：维护管理会计基础信息，建立管理会计取数逻辑，自动生成管理报表，提供给内部管理者；维护财务会计基础信息，建立财务口径取数逻辑，自动生成财务报表，提供给外部利益相关者。2.财务会计与管理会计协同发展存在的问题及困境（1）将财务会计与管理会计独自运行，而不是协同发展。某种意义上，财务会计是管理会计的基础，管理会计是财务会计的提升，Y公司建立的管理会计体系独立于财务会计体系运行，财务会计以权责发生制为基础，管理会计以收付实现制为基础，因此目前不能解决它们之间数据不一致的本质问题，阻碍了管理会计的应用与发展。（2）将无财务会计经验的人员配备到管理会计岗位。目前，Y公司将个别无任何财务会计经验的人员配备到管理会计岗位，管理会计只能出具管理角度的数据，对于与该管理角度数据相关的财务会计数据，没有理论基础和实务经验，导致管理会计与财务会计完全是两组数据，极端情况下出现满足管理需求的数据未在财务会计角度进行及时披露。如上述管理广告费的管理会计人员，其专业是品牌设计，无任何财务经验，在年度预测时，提报的广告费用是800万元，但财务会计最后决算出的广告费用是1000万元。这也就意味着，年度决算利润比预测利润少了200万元，该差异直接导致Y公司应当披露预测数据但没有披露，造成Y公司信息披露不合规。（3）出现重管理会计、轻财务会计的倾向。Y公司为推进管理会计的顺利实施，配备了大量的人力、物力、财力至管理会计，甚至抽调了一部分理论基础扎实、执行能力强的财务会计人员至管理会计项目组，以致出现财务会计人员紧张的情况。实际上，Y公司作为A股上市公司，对财务会计信息承担定期披露的义务，披露信息的准确性、及时性至关重要，不能在发展的过程中顾此失彼。（4）存在基础数据重复维护现象。自从Y公司建立管理会计以来，经常听到财务人员抱怨“天天在维护基础数据”，财务会计系统维护一次，管理会计系统维护一次，两套基础数据在很大程度上是相同的。如在维护广告费用的基础信息时，项目名称、合同金额、供应商名称等接近90%的信息是相同的，财务会计系统仅需要增加维护受益期间。在这种情况下，相同数据维护两次，造成人力资源的极大浪费。（5）存在取数逻辑重复设置问题。信息管理部在设置取数逻辑时发现，管理会计的某一段取数逻辑，在设置财务会计系统的取数逻辑时已经设置过，存在取数逻辑重复设置。取数逻辑的重复设置，一是造成不必要的取数环节增加，降低取数效率；二是造成存储空间的浪费。
四、数字经济时代财务会计与管理会计协同发展对策
1.建立科学的财务会计与管理会计协同发展模式财务会计与管理会计最好的关系是协同发展。财务会计要做到的是保证数据核算严格按照会计准则、政策法规；管理会计要做到的是既要能听得懂业务在说什么、理解到业务需要什么，又需要深入领悟财务会计的核算原理，只有同时做到，才能有效地提出财务会计与管理会计协同发展的方案。如在系统中设置由权责发生制转换为收付实现制的换算算法，确保两者数据本质上的一致性等。以广告费用为例，假设广告费用的年度预算是800万元，按照权责发生制以前年度签订合同受益期在今年的金额是300万元。财务人员应当非常清楚今年签订的合同受益期在今年的金额不应超过500万元，同时要辅导市场部理解：预算800万元，不是可以签订合同的金额是800万元；当合同的受益期部分在以后年度时，可以签订合同的金额可能高于或等于800万元；当合同的受益期全部在当年时，可以签订合同的金额不高于500万元。在此基础上，利用数字经济技术生成包括已签合同金额、费用已入账金额、尚可签订合同金额、费用尚可入账金额等信息的报表，及时动态地反馈至市场部、管理者，以作为市场部签订广告合同、管理者审批广告合同的信息基础。通过该过程，将广告费用的管理会计数据同财务会计数据进行有效衔接，实现有效控制广告费用的预算超支抑或广告费用投入的不足。2.避免重复工作、提高运行效率维护一套全面、真实、完整的基础数据，形成数据库系统，同时建立财务会计、管理会计的取数逻辑、分析逻辑、穿透逻辑、报表模型等，根据各自的需求自数据库系统读取基础数据，实现一套基础数据同时生成财务会计报告和管理会计报告的需求，最大程度避免基础数据的重复维护，提高数据提取效率。可行的情况下，将财务会计数据设计为管理会计数据的来源，避免取数逻辑的重复设置，以最少的数据维护，满足财务会计和管理会计数据的提取。3.充分运用数字经济技术借助大数据、云计算、区块链等数字经济技术对原始数据信息进行有效整合和管理，深入地、全方位地挖掘数据价值，人工智能完成基础的、指令性的财务会计工作，释放更多人力、时间完成财务会计的高难度工作、管理会计工作，以及财务会计与管理会计的协同发展工作。
五、结语
综上所述，数字经济技术已经深入到各领域，更是颠覆和重塑着财务管理领域，在此背景下，财务会计与管理会计的协同发展势在必行，同时数字经济技术又为两者的协同发展提供了技术可行性。充分利用数字经济技术实现财务会计与管理会计的协同发展，财务人员必须顺势挑战、创新思维，由管理兼具赋能，由会计核算兼具支持管理和业务决策，必须夯实财务会计基础，提高管理会计水平，实现财务管理的价值，实现企业增值的目的，最终实现股东财富最大化的目的。
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