新闻宣传方案范文

导语：如何才能写好一篇新闻宣传方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、成立新闻宣传工作组

成立新闻宣传工作组。下设三个工作组：

（一）技术保障组。负责应急广播系统、视频会议系统的维护、抢修，做好广播、电视等平台安全播出的技术服务。

（二）新闻宣传组。负责疫情防控的内外宣工作，强化各新闻宣传平台统筹。

具体人员分工：

负责应急广播、调频广播的新闻宣传工作，及县疫情防控应急指挥部通告、公告等的广播、电视口播。

负责电视、文字新闻的采编，根据新闻选题做好一线记者的统一调度。

负责新闻网、“今日”“融媒”等新媒体平台新闻的更新推送，及时官方权威疫情通报、各级相关指令、疫情防控先进典型和好的经验做法。

负责疫情防控的对外宣传工作，多方搜集有价值的外宣新闻线索，加强外宣选题策划，向上报送外宣稿件。

负责县疫情防控应急指挥部通告、公告等的电视飘字。

（三）后勤保障组。组长：负责中心人员的防护安全等后勤保障工作，根据实际需要，及时采购防护物质、多方争取支持，确保供给充足。

二、完善工作机制

（一）会商调度。完善新闻选题的分析、研判、策划工作机制，坚持日会商日交办，实现中心各宣传平台同频共振，形成内外宣联动、多媒体集成发声的强大舆论攻势。

（二）日报专报。坚持对每日工作进行总结。程小燕负责牵头汇总，每天向县疫情防控应急指挥部新闻宣传组上报新闻宣传工作情况；汪俊伟负责每天汇总上报疫情防控支出情况。

三、压实工作责任

（一）提高站位。要把疫情防控作为当前最重要的工作来抓，进一步强化舆论引导，加强政策措施宣传解读，增强群众自我防护意识和社会信心。

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一、总体思路

深入贯彻上级相关会议精神，紧紧围绕党工委、办事处提出的的工作目标，按照“求创新、寻突破、树典型、抓特色”的工作思路，围绕中心、服务大局强化宣传，加强队伍建设，完善考核机制，为实现街道各项事业又好又快发展提供坚强的思想保证、舆论支持和精神动力。

二、具体工作计划

第一季度。集中做好街道春节前后相关工作的宣传。制订街道宣传工作方案，召开本年度第一次新闻例会，组织开展系列主题宣传活动，做好对上发稿。在禁烧丧葬用品，森林防火，就地过年疫情防控，节日走访慰问，打造美丽宜居新环境百日攻坚专项行动。每项重点工作推出5到10篇重点文章在电视台、报纸、网站、微信公众号等新闻媒体上宣传报道。

第二季度。1、发挥资源优势积极推进乡村振兴，做好对上新闻宣传，集中宣传街道老城文化、特色产业、投资环境和优惠政策，宣传街道经济社会发展过程中的重大成果和创新实践经验。2、学习实践科学发展观活动的宣传。紧扣学习实践活动各阶段的工作和要求，制定专门宣传方案，拿出专门宣传力量，抓好先进典型、学习成果的推广宣传，营造科学发展的浓厚氛围。3、搞好街道通讯报道队伍的轮训、培训工作。举办信息联络员培训班，组织信息联络员进行集体学习活动4、准备新闻宣传工作半年考核。

第三季度。1、建党100周年纪念活动的新闻宣传。提前谋划，精心安排，制订宣传工作方案。2、和谐社会建设的宣传。积极宣传街道发展经济，服务民生的重大举措和取得的成就。

第四季度。1、年初发展任务的集中宣传，全面展示一年来街道经济发展成就。3、开展和谐社会建设的集中宣传展示。组织宣传好和谐创建、文化建设以及惠民便民等方面的措施成果。4、准备新闻宣传工作一年考核。5、总结2021年新闻宣传工作制订2022年新闻宣传工作计划。

三、加强舆论导向把握

1、加强新闻宣传宏观管理，坚持和完善新闻例会和新闻报道线索月提报制度，实施新闻报道选题会制度、重点稿件审核把关制度，推进新闻宣传联动推介机制建设。2、做好突发事件的舆论引导和不同情况下的新闻工作，探索建立新闻监督预警机制。每季度召开一次新闻例会。3、做好媒体记者的引导、服务工作。

四、完善制度措施保障

1、制订《2021年度街道新闻报道工作意见》、《关于进一步做好新闻线索月提报工作的通知》，落实单位、部门和科室人员工作责任制，调动工作积极性。2、加强新闻宣传的组织策划，建立重点稿件每周集体点评制度，加强学习交流，督促提高。4、强化典型宣传。积极挖掘和提炼，分类选拨和推岀，重点培养和打造，集中宣传和推广，充分发挥和运用好典型的典型效应，扩大宣传影响力。5、整合资源，充分挖掘和利用好一切新闻资源。

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1.媒体宣传是企业塑造品牌、拓展业务的重要手段

在经济快速发展的新时期，信息传播速度越来越快，信息传播渠道越来越多，企业已经完全处于全球新闻透明化的包围中。在信息传播影响力不断增强的情况下，借助媒体力量加强宣传不仅有利于提升企业信誉度、增强品牌美誉度，还能为企业搭建与党委政府沟通的桥梁，拓展让服务对象了解的渠道，帮助企业持续优化发展环境，巩固树立良好形象。企业支持是媒体生存壮大、加快发展的重要支撑在市场经济条件下，新闻媒体具有了经营主体的身份，在注重政治效应、社会效应的同时，还要获得经济效应。因此，媒体不仅需要企业通过投放广告、栏目赞助等方式增加收入促进事业发展，还需要借助企业提供的信息选定宣传报道题材，充实宣传报道内容。

二、企业强化新闻宣传的方法与途径

新闻宣传并不像广告宣传那样，只要确定策划思路、投入财力物力就可以实现，新闻宣传需要从新闻报道的规律、新闻报道的特点、新闻报道的角度等多个方面综合考虑，这就需要企业投入更多的精力和人力强化企业新闻宣传工作。

1.强化沟通，真诚与媒体交朋友企业应该进一步加强与各级新闻媒体的交流沟通，通过举办座谈会、通气会等活动，建立企业与新闻记者的感情纽带，密切企业与新闻媒体的合作关系，争取新闻媒体的最大支持。要努力加强与新闻媒体的信息共享，进一步加大与各级媒体的合作力度，开通企业新闻宣传报道的“直通车”，主动给媒体提供新闻线索和新闻稿件，并积极邀请、配合新闻采访活动。

2.提高认识，优化新闻宣传的内部环境

企业要引起媒体的经常性关注，就要进一步提高做好新闻宣传工作重要性和必要性的认识，在内部不断优化做好新闻宣传工作的环境。一是建立宣传领导机构。在企业内部成立新闻宣传领导小组，选配新闻宣传通讯员，切实加强企业新闻宣传工作的统一领导，确保新闻宣传任务责任到点，明确到人。二是严格考核评价制度。企业应将新闻宣传工作纳入单位党建思想政治工作及精神文明创建工作的重要内容，直接与主要负责人业绩考核挂钩，形成有目标、有责任、有落实的长效管理机制。三是完善宣传策划机制。在年初制定新闻宣传工作方案，确定新闻宣传责任目标的前提下，坚持定期研究新闻宣传工作动态，调整确定新闻宣传阶段任务，统一宣传步调，形成宣传合力。

3.突出重点，吸引新闻媒体的关注目光

伴随着企业正常生产经营活动的展开，每天都有大量的信息产生。企业要选择那些吸引媒体和群众关注的信息作为“卖点”，大力进行宣传。一是瞄准媒体关注的热点。通过加强与各媒体编辑、记者的联系沟通，认真分析各媒体在各个时期关注的热点和焦点，组织指导骨干通讯员“投其所好”进行投稿。二是抢抓最佳宣传时机。例如：各媒体经常在年初报道项目开工情况，在节日聚焦民生改善情况，在年终关注经济运行情况。企业可以充分利用这样的有利时机提供鲜活实例，邀请记者到建设现场、生产一线实地采访。同时，还可以抓住各媒体开辟专栏、专题、专版的契机，加强与媒体的沟通对接，提升企业在各媒体的上稿率。针对实施重点工程和建设社会高度关注项目的企业，应采取开工前加强工程成效推介、施工中强化工程进展宣传、竣工后注重品牌形象塑造等手段，全方位、多角度展示工程项目建设情况。

三、构建多层次的企业对外宣传工作格局

针对基层对外宣传工作面临的新形势、新任务，新闻工作者必须进一步解放思想、开拓创新，为努力构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局贡献力量。社会媒体应高度重视企业在社会经济活动中的主体地位，不断加强与企业的宣传合作，加强与企业新闻媒体的互动，努力将企业外宣培育成新闻宣传工作的新亮点。

1.筑牢企业外宣的发展平台

第一，要加强对企业外宣的统筹协调。将企业宣传纳入对外宣传工作的统筹规划中，在制定全年对外宣传策划时，将重点项目、重点工程列入宣传报道策划要点。定期召开策划通气会，邀请企业进行信息通报，更好地了解企业最新信息动态，让企业了解把握各媒体发稿特点和宣传报道重点。第二，要建立企业信息资料库。做好企业新闻宣传必须深入了解企业的定位和发展情况，需要主动搜集各企业信息、介绍、图片和视频，建立企业信息资料库，为开展宣传报道工作准备真实生动、全面细致的素材。第三，要加强对企业内办刊物的指导。通过定期对企业内办刊物进行审阅和指导，不仅可以及时掌握企业的新闻动态、发现有价值的新闻选题，还可以帮助企业提升自主办报能力和水平，使企业内部刊物更加适应新闻宣传需要，从而促进企业对外宣传工作良好发展。

2.建立企业外宣的长效机制

一要健全企业通讯员机制。引导企业进一步强化对通讯员队伍建设重要性的认识，把热爱新闻工作、有较高理论水平和文字功底、熟悉经营业务的企业职工及时充实到通讯员队伍中，通过建立企业通讯员队伍档案，开通企业通讯员QQ群等方式，搭建起企业通讯员相互沟通的平台。同时，要加强企业通讯员培训，定期邀请资深新闻从业人员对企业通讯员进行新闻业务培训，着力打造一支素质高、业务精、能力强的企业通讯员队伍。二要完善表彰奖励机制。制定推行《企业对外宣传表彰奖励办法》，不断完善考评内容、改进考评形式，明确企业通讯员队伍奖励措施，对通讯员宣传报道稿件采用情况定期统计通报，对各企业稿件完成总量及质量定期进行评比，评选出先进集体和先进个人予以表彰奖励，激发广大通讯员投身新闻工作的热情，调动广大通讯员采写新闻的积极性。

3.找准企业外宣的特色优势

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一、指导思想

为贯彻落实党的十七届四中全会精神，以及时准确、公开透明、全面真实为原则，紧密结合纪检监察中心工作，建立健全纪检监察宣传体制机制，畅通新闻宣传渠道，创新新闻宣传形式，扩大新闻宣传覆盖率，不断增强纪检监察系统新闻宣传工作的主动性、系统性和前瞻性，把握反腐倡廉话语权、赢得舆论主导权，充分发挥宣传工作的舆论引导力和社会影响力，为推动反腐倡廉建设深入开展营造良好舆论环境。

二、建立工作机制，形成纪检监察系统新闻网络化工作格局

1．建立新闻宣传工作通讯员队伍。建立由县纪委、监察局领导协调，各乡镇（区）纪（工）委，县直有关单位、新闻媒体单位积极参与、密切配合的反腐倡廉新闻宣传工作协调机制，畅通新闻宣传渠道。各乡镇（区）纪（工）委，县直各单位要确定1名新闻报道通讯员（同时担任网络舆情信息员），具体负责纪检监察宣传报道和舆情监测等工作。县纪委、监察局将与信息员队伍同考核同奖惩。

2．建立媒体观察员制度。要充分发挥媒体善于发现和捕捉舆情动态的特点，邀请市级、县级经验丰富的记者担任纪检监察新闻宣传工作“媒体观察员”。纪检监察机关通过“媒体观察员”适时主动向媒体通报全县反腐倡廉重大决策情况和重要工作信息，并征询媒体对纪检监察新闻宣传工作的意见建议。通过媒体的视角了解舆情动态，了解社情民意，加强分析研判，提出舆论引导口径，及时为统筹谋划新闻宣传活动提供决策依据，保证新闻宣传的贴近性、针对性、准确性和有效性。

3．实施重要新闻一周一报制度。县纪委、监察局建立新闻线索一周一报制度。各乡镇（区）纪（工）委要对本单位纪检监察已宣传或拟宣传的重要新闻（线索）认真收集整理，并于每周星期五前报县纪委宣教室。对政策性强、影响面大的重大新闻题材，重大涉腐涉纪突发公共事件的宣传报道，各单位要按照统一宣传口径，有序实施宣传的原则，提前精心谋划，制定宣传预案，并及时上报县纪委，以利于上级部门及时掌握情况，把握舆论引导的主动权。

4．加强通讯员培训工作。县纪委、监察局将加强对新闻报道通讯员培训，邀请相关专家授课，切实提高通讯员队伍的整体水平。各单位也要加强对通讯员培训和指导，提高他们的业务素质和工作能力。各通讯员要加强与新闻媒体的沟通，力争多写稿、写好稿，真正发挥应有的作用。

三、加强网络舆情监控，及时有效地处置网络舆情

1．建立舆情监控制和分析通报制。要建立快捷的舆情综合反映和协调机制，对网络和社会舆情进行实时监控，并对重要舆情信息进行综合、分析、研判。要增强敏感性，及时向领导报送有价值的舆情研究信息。各单位对涉及本单位涉腐涉纪的网络舆情，要做好登记统计、汇总分析和评估工作，有针对性地提出改进的意见和建议，通报、督促相关部门制定工作措施，整改薄弱环节，最大程度减少和化解社会不利舆论造成的负面影响。

2．建立应对突发网络舆情事件快速反应机制。各单位要掌握网络舆情的特点和规律，建立网络舆情突发事件快速反应机制。特别是涉腐涉纪的突发事件，分管领导要迅速深入现场调查核实情况，掌握舆论动态，在第一时间向本单位主要领导和县纪委报告，快速反应、慎重回应、积极沟通协调相关部门，研究对外宣传口径，引导舆论导向，避免人为炒作和不实报道。

3．建立网络舆情“周报告”和“零报告”制度。鉴于网络舆情的特殊性、时效性，县纪委、监察局将实行“一周一报告”和“零报告”制度。各单位每天都要高度关注重点网站，及时掌握有关信息，特别对本单位的网络信息要高度关注，每周五下午下班前要向县纪委宣教室报告本周的网络舆情情况。

四、加强组织领导，为纪检监察系统新闻宣传工作提供坚强保障

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在淮滨县融媒体中心中央厨房的整体架构中，总编室是指挥中枢，是策、采、编、发网络的核心层，负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量指挥。采集部、编发部和技术部组成采编联动平台，负责执行指令，听从总编室的指挥，进行全媒体新闻产品的生产加工，所有产品直接进入后台新闻稿库。

在这样的组织架构下，淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制，包括总编室协调会、采前会等。每周一下午，总编室负责人召开协调会，部署当周重要宣传任务，讨论重大报道选题，点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度，由县融媒体中心副主任主持，每天上午召开，采访部门的负责人参加，汇报选题策划、通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接。

此外，还建立重大、突发事件应急报道机制，由县融媒体中心主任亲自指挥调度，成立专门采访组，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

一、总编室协调会

召开时间：每周一下午

参会人员：总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容: 按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题；对接政务服务、信息公开相关内容；确定本周采访的重点选题并确定策划方案，下发到各个采访平台；确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

二、采前会

召开时间：周一至周五每天上午

参加人员：新闻监审、融媒体编辑、采访组组长

会议内容：确定当天采访新闻选题；分析当日舆情及应对策略；确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序；确定一至二条当天重点新闻；安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况；确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

三、月度例会及月评会

召开时间：每月月底

参会人员：主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况，通报上级媒体播出情况；按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径；讨论、策划下月的重点选题；对当月新闻进行月评。

四、半年新闻工作会

召开时间：6月底

参会人员：县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容: 主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况；确定下半年新闻宣传重点安排；采访过程中的问题汇总及说明。

五、全年新闻工作会

召开时间：12月底

参会人员：宣传部有关领导、县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

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在激烈的市场竞争和信息时代，新闻媒体正千方百计地增强信息数量．提高报道质量，而策划成为公认不可忽视的利器。对新闻策划大家都在实践，目前却还没有明确的定义。美国著名的《哈佛企业管理通书》对现代策划下了造样的定义：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力魏子望陈伟华黄德华的理。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作为当前的决策。换言之策划是找出事物的固果关系．衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什幺．何时做，谁来做策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。”去年下半年，我们棚屋区改造新闻宣传小组根据福州市委、宣传部领导的要求，对棚屋区改造造一垒市中心工作加以策划．主动打好新闻战，有力地促进棚屋区搬迁工作顺利进行，受到市委和有关部门的高度称赞。

一、抓住难点，选择角度，共建新家园，是搞好策划的关键

往往每一个新闻宣传战役都有其自身的难点。要打好每一个新闻宣传战役，必须努力找出难点，攻克难点，使新闻宣传有新意、有质量。新闻策划在把握导向的前提下，必须突破难点，通过寻找对事实的多维理解选择出新的(往往也是最佳的)报道角度，使报道有的放矢。这次棚屋区改造有两个难点：一是房屋拆迁政策调整，提高了拆迁补偿安置标准．许多群众想不通。二是棚屋医居民的经济收入不高，许多居民没有多少储蓄，而要他们一下子拿出几万元并找到台适的过渡房，也有难处。对此，仅仅从具体算账及对群众长远有利的角度进行宣传，群众并不心悦诚服；仅仅从棚屋区改造的角度来讲道理，虽然在道理上可以讲清，但总觉得不够贴近群众。

因此，新闻策划不能陷^造些往常经常使用的简单说教之中，而须跳出老框框寻找新视野既要从传统的生产方式、文化心态、人际关系、风俗习惯来逐层阐发事件的根源和制约因素，又要从主观与客观、历史与现实、经济与文化的关系对事件的个性、[找文章还是到文秘站 ，更多原创！注：]趋向进行多角度的立体透视。

面临新世纪，全国各地都在探索如何加快发展的举措．深圳提出到20__年基本建成现代化城市，厦门提出到20__年基本建成现代化城市，福州怎么办’市委、市政府在思考，全体市民也在思考。棚屋区改造是福l州市面向

新世纪，建设新家园的一项重要举措．不

能拖．再拖就会延缓全市现代化建设的步

伐。因此．新阔宣传要扩大视野．不要就事

论事，而要从宏观、长远的角度来弓【导，从

新世纪、新家园的大局来宣传．从而统一

人们思想，弓【导拆迁户克服困难．支持栅

屋区改造。由于我们从“面向新世纪．建设

新家园”造样的新阔主题来开拓立意、挖掘深度，兼用“思

想演绎”和“走向理性来揭示事物的各种联系，就找到了

新矿脉”．使新闻宣传充满浓烈的哲理色彩。一方面扩展

了新闻视点，给立体式报道、系列式报道、纵深式报道提

供了支点．从战略高度来揭示事物的本质和联系，丰富报

道内容，增加报道深度和厚度，另一方面抓住了读者圄读

的兴趣点．通过加强宴用性、服务性、政策性的报道．使读

者对报道更加关注，宴现了对新闻资源的充分利用。

二、突出重点．找准线索．唱好主题聩。是进行策划的

主体

新阔是时代的缩影，应紧扣时代，反映时代，奏出时

代的最强音。造一点，对于策划显得至关重要。新闻策划

要根据战役性报道的总体要求，从全局着眼，精心考虑每

一个宣传重点，从而为整体搞好战役性报道打下坚实的

基础。

栅屋区改造是一项重大的工程，仅苍霞棚屋区的搬

迁，前后就历时一个多月，但又分为几个阶段。7月11日

一14日为试搬迁阶段，7月15日一B月5日为正式搬迁

阶段．8月6日一15日为扫尾阶段。我们的策划就是以各

个阶段不同的重点作为主体，使新闻宣传有章法、有声

势、有力度、有后劲。

在苍霞栅屋区搬迁第一阶段{试搬迁)，重点在于推

动搬迁，让群众相信市委的决策是正确的。为此我们策划

的重点是：第一天搬迁户的追踪采访；部队、>文秘站:工会、

妇联、青年志愿者等大力支持拆迁户搬迁的感人事迹；台

江区、市有关部门干部深人细致做拆迁户思想工作，接受

群众现场咨询，宣传拆迁政策，进行面积核对工作的动人

情景；有关部门为“双困户”排忧解难(义务搬家．提供临

时过渡房、贴息贷款、安排廉租房)，等等。同时．还从言论

上进行配台，如《“民心工程”牵动众人心》．(政府办事．我

锕放心》，《为了儿孙的明天》，《早搬、早建、早回迁》等．进

行引导。对于个别人纠集拆迁户无理取闹，企图阻挠搬迁

的负面事例．在试搬迁阶段一般不做曝光．以避免引起其

他拆迁户的疑虑，舆论上始终保护绝大多数群众的积极

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中田地市报^2OO1年第8期

性，营造喜事新办的欢乐喜庆的良好环境。

在苍霞棚屋区搬迁第二阶段(全面搬迁)．重点在于

掀起搬迁。策划新闻报道重点是：第一家签订台同的

拆迁户；苍霞棚屋区改造全面动迁、分片展开，父母教育

子女、子女劝说老人顾全大局、积极搬迁的事例；第一次

拆除旧房子．平整土地，第二批、第三批拆迁户继续搬迁，

等等，同时还策划了言论标题，“心系生活条件困难的群

众，“实事实办”，“栅改政策谈”．“邻帮邻、一片心，公

开，公平，公正”，宣传中突出算细账，讲政策，从政策、服

务等来推动搬迁。

在苍霞棚屋区搬迁第三阶段(搬迁扫尾】．也是攻坚

阶段．重点在于促使困难户、观望者和钉子户按时搬迁，

井转^新区建设宣传。我们策划的重点：一是围绕“面向

新世纪，[找文章到文秘站 -一站在手，写作无忧！

文秘站 =站注：]

建设新家园”的主题．采访住房代表投票房屋设

计方案的情况，详细介绍

规划设计方案的特点、优点；新

苍霞打下第一根桩，等等。二是具体分析未搬迁户各类型

情况，如产权不明，产权纠纷，业主带租户，家境困难无过

渡房等。此外，选取一些单位、企业为了顾全大局，克服各

种困难，做好搬迁工作；一些搬迁户克服过渡房困难、解

决产权纠纷后及时搬迁等进行典型报道。三是一些钉子

户的处理。对钉子户集中曝光，个别搬迁户无理取闹，横

竖就是不肯搬，对此，要发挥舆论监督的力量，集中兵力，

对其不台情理的现象进行曝光，对于进^法律程序调解

的钉子户，根据法院判决的结果，进行报道，使钉子户看

到无理取闹不仅舆论上得不到支持，而且法律上也占不

到便宜。

这些策划以重点突出、内容翔实、操作性强、层次分

明．受到上级领导的肯定和媒体的欢迎，发挥了良好的作

用。

三、针对疑点，及时提醒．帮忙不添乱．是策划实施的

保证

新闻策划毕竟是书面上的东西、策划再好．要变成媒

体上的新闻，变成新闻舆论的主旋律．还要继续作出努

力。而且，新闻策划在具体实施过程中还会遇到一些新问

题，群众对新闻宣传也有多种角度的理解，甚至有时会产

生一些误解和疑点。因此，新闻策划还要注意做好实施中

的调整工作、针对疑点，提出注意事项，使新闻宣传唱响

主旋律，帮忙不添乱。

了各个媒体自己内部写稿、审稿、编稿、发稿等各个环节

努力配台外，各个媒体之间还要配台和努力，协调统一，

共同发出一个强音，形成舆论强势。否则，一个媒体不同

步，就会影响整体策划和整个新闻宣传效果。为此，我们

在搬迁正式开始前夕，在本市媒体领导一起研究的同时，

请全国驻闽记者站及本省媒体领导和记者前来开会，对

搬屋区改造的有关情况进行通报和说明，使各个媒体的

领导和记者对棚屋区改造的来龙去脉和有关政策及时得

到了解，避免产生误解。而且有关媒体都从正面对搬屋区

改造作了报道，有力扩大了搬屋改造新闻宣传的效果。

第二，策划要抓落实。策划来源于实践，又必须回到

实践中接受检验。因此．策划也有一个不断完善的过程．

也有一个由浅^深、由粗到精的过程。只有这样．策划才

更符台实际，取得更好的效果。一个策划实际上只是一个

阶段的报道思路，策划要变成现实，还要媒体和记者的努

力，策划人员还要抓落实，使策划的思路落到实处。棚屋

区改造新闻宣传小组在每一次策划后．都注重抓落实。除

了解策划实施情况外，还了解策划实施过程中遇到的困

难、新情况等，从而保证下一次策划更有针对性。

第三，提出注意事项。对于记者来说，有了策划还必

须脚踏实地地采访，特别要注意政策，把握好“度”。如在

搬迁后期，我们提出，现在指挥部已进^分类型处理、逐

户个案解决的阶段。后期搬迁工作难度太，工作尤其要细

致耐心，做到台情、台理、台法。对个案选择采访后，稿子

要送指挥部审，确保无误；注意保持政策的一致性。指挥

部针对特殊情况对某些个案的补偿调整，不宜对外宣传、

刊播，以免引起拆迁户的误会，产生盲目攀比．或是引起

已搬迁户有先搬走吃亏的感觉，产生回潮．增加搬迁工作

的难度，那就不是帮忙．而是添乱；要继续保持一定的版

面、一定的时段，刊播棚屋区改造的消息，确保宣传报道

的力度，特别是新苍霞方案批准后．各媒体要采访有关建

筑、设计、规划部门的专家．让拆迁户看到美好家园的前

景。

由于这些提醒．使媒体、记者都能注意把握政策，积

极而又谨慎地开展工作，避免给棚屋区改造带来“杂音”．

圆满完成上级交给的任务。最近，39栋苍霞新房建成．

3400多户居民开始选新房，一个个搬迁户都乐得喜笑颜

开。

第一．在策划实施中要形成台力。变策划为现实，除(作者单位：福建福州日报社)

安康市市长支持媒体开展舆论监督惠州日报社实行人事制度改革

陕西省安康市市长朱洪武．看到《安康日报》5月广东惠州日报社最近完成了人事制度改革实行

2O日一版记者拍摄的批评省级“文明集镇恒口镇一中层干部竞争上岗；干部职工双向选择，实行干部全员

公碚段垃圾乱堆、卫生状况极差的照片后引起高度重聘用制和工人全员台同制这次人事制度改革历时38

视．批示报社社长王友根：“我赞成你们的做法，安报不天。通过统一闭卷笔试、大会演讲答辩、民主测评、组织

仅要有表扬稿．也应有批评稿。今后．要充分发挥舆论考核四个程序，共有26人通过竞争走上了中层干部岗

监督的促进作用。差的，就是要曝光；促而不动，动而不位139人参加了双向选择、全员竞聘，有l9人台理调

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在这半年里，前三个月我在拱北信用社从事柜台工作，由于自己曾在联社营业部实习，所以当时很快上岗，并得到了分社经理的肯定和同事的好评。10月份我调到办公室，下面是我将在办公室的工作情况做一简单的陈述：

一、认真做好信息的编发和上报工作。

信息编发是办公室的一项主要工作，也是我工作中的一部分，为了进一步做好我社信息编发工作，充分发挥信息工作的交流、借签、参谋、服务和支持、指导决策作用，我不断加强自身的学习，领悟信息工作的重点、要点，并通过办公网适时下发信息上报工作要点，并参与制定下发《**市农村信用合作联社信息工作管理细则》。3个月来，围绕我社改革建设、经营发展，我共编发《一周要情》8期，并按要求及时报送省联社、银监等部门。

二、认真做好联社新闻宣传工作

联社领导对信息工作、新闻宣传工作极为重视，多次在会上强调此项工作，为了充分落实领导指示以及省联社的要求，进一步加大对我社新业务新闻宣传力度，同时规范我社新闻宣传工作，我参与制定了《**市农村信用合作联社新闻宣传工作管理实施细则》。

近年来,金融市场竞争日益激烈，很多大大小小的违规事件都涌现出来，面对日益严峻的外部发展环境，我社员工积极为防微杜渐、从小处见隐患出谋划策，努力提升合规意思。为了反映和提倡这样的工作氛围，11月份，我参与编印了1期以宣传合规文化为主体的《**农信报》，并在报纸中充分反映了我社业务发展情况和员工的文化生活。

三、较好的完成各类材料的写作和领导交办的各项工作。

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一、人员安排报社组建了强有力的宣传班子：由总编统筹全局，副主编主持策划，新闻部负责新闻采访，编辑部责栏目编排和稿件编辑，通联部主任负责后勤保障。所有人员各司其职，团结协作，确保圆满完成宣传任务。

二、空间开辟

（一）宣传专栏

以“争创环保、卫生、文明城市”为主题，特别设置“美丽贾汪，大家共建；贾汪美丽，大家共享”宣传专栏。宣传范围：新闻报道、政策宣传、信息刊登、典型事迹、弱点曝光等。宣传形式：消息、通讯、评论员文章、言论、图片组合新闻等。

（二）其它设想

1、尝试设置百姓栏目：“我为三城共建献一策”；2、刊登“三城共建”校园征文；3、中缝标语：定期刊登“三城共建”标语口号；4、四版：相关散文、诗歌、图片（他山之石）；

三、宣传重点

（一）宣传发动阶段1、刊登政务新闻，围绕“如何开展‘三城共建’”发表评论文章；2、用访谈形式报道《实施意见》《创建方案》等；3、报道各责任单位创建计划与创建承诺，突出重点责任单位；4、以“‘三城共建’大家谈”形式，发表小言论；5、通过深入采访收集群众意见及建议；

（二）“三城”创建阶段1、报道区委、区政府、各责任单位工作进展；2、报道先进社区、镇、村、户等典型单位和个人；3、对存在相关问题进行曝光；4、围绕“解决实际问题、彰显创建力度”发表评论文章。5、举行征文比赛；

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关键词：就业创业；新闻广播；社会资源

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）04-0048-01

当今社会是一个“注意力”社会、“眼球”社会，媒体宣传在促进就业创业方面的作用越来越重要，特别是面对严峻的就业形势，要通过多形式、多渠道的宣传，形成强大的媒体宣传攻势，营造良好的社会氛围。新闻广播以电波为载体，具有跨时空性、即时性、较强的亲和力和易接受性的特点，在阐释形势、宣传政策、树立典型、引导劳动者树立正确择业观创业观等方面，具有其他媒体不可比拟的优势。下面，就如何正确认识新闻广播在就业创业工作中的作用、找准新闻广播和就业创业工作的结合点、创新体新闻广播宣传体制机制，助推就业创业工作做一简要探讨。

一、正确认识广播在就业创业工作中的作用

观念是行为的先导。更新群众就业观念，是贯彻落实“劳动者自主就业、市场调节就业、政府促进就业和鼓励创业”的方针，实施就业优先战略和更加积极的就业政策，鼓励多渠道多形式就业，促进创业带动就业的前提条件。新闻广播作为新闻媒体的重要组成部分和“政民互动”的重要形式，担负着宣传国家就业政策，引导社会舆论，反映群众呼声的重任。一是宣传就业创业政策，着力营造崇尚创业、激励创业、扶持创业的环境，督促相关部门为创业者提供最优的服务、最大的支持、最佳的平台，让想创业的人能创业、正创业的人创大业、善创业的人创伟业。二是传播创业智慧，以一大批勇闯市场、勇立潮头的成功民营企业家为典型，用他们的致富经、创业史为活生生的教材，积极鼓励、引导和帮助高校毕业生、科技人员、城镇失业人员、复退军人、返乡农民工等创业群体思创业、会创业、创成业。三是弘扬创业精神，激励各类创业主体靠创业改善自己的生存环境、改变自己的人生轨迹、实现自己的人生价值，从而让全民创业的主旋律唱响祖国大地。四是反映民生诉求，以“三贴近”原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众，主动收集群众对就业创业工作的意见建议，帮助政府了解社情民意、改进工作。

二、找准广播和就业创业工作的结合点

当前，我国需扶持就业创业的主体是城镇登记失业的“4050”人员、大中专高校毕业生、被征地农民、返乡农民工、进城务工人员等群体。除“大中专高校毕业生”可较多的接触广播、电视、报纸、网络等现代传媒外，受客观条件限制，其余群体接触到的新闻媒体基本上是广播电视，特别是在校学生、进城务工人员，听广播的时间相对较多，而这部分人恰恰是当前就业创业工作的重点。因此，工作中，我们必须对新闻广播受众和就业创业扶持对象的特点进行认真分析，找准结合点，做到有的放矢。一是要把广播“能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方”的优势与普及政策宣传结合起来，积极主动地宣传各类就业创业政策。二是要把广播“可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道”的优势与就业创业活动宣传结合起来，对各类就业创业主题活动或突发新闻事件进行全方位、全过程的报道，引导群众积极参与、及时了解。三是要把广播“接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力”的优势与“政民互动”结合起来，突出节目的参与性、互动性特色，答疑解惑，架起群众与政府之间的沟通桥梁。四是要把广播“接受不需要识字能力”的优势与就业创业援助结合起来，及时把国家的就业创业援助政策传达到进城务工人员、城镇登记失业的“4050”人员等弱势群体、边缘群体手中，帮助他们享受政策、解决难题。五是要把新闻广播“既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播”的优势与就业主题活动结合起来，开展相声、小品等形式多样的就业创业宣传，以百姓身边的故事，激发群众的创业激情。

三、创新广播宣传体制机制助推就业创业工作

宣传工作能否抓出成效，关键在于体制机制。当前，新闻广播虽然参与到了就业创业工作宣传之中，但基本上处于从属地位，往往是政策时或重大活动举办时才知晓，才进行报道，没有实现主动介入、先期介入，宣传效果不理想。因此，我们必须以改革创新的精神，不断完善体制机制，改进工作措施，以积极主动的新闻宣传，助推就业创业工作。一是要整合宣传资源，把“宣传关口”前移，将新闻宣传、政务信息、大型活动、政务公开等工作统筹管理，进一步整合资源，加强协调，构建职责明确、科学有效的新闻宣传工作体系。二要是突出重点，聚焦亮点，始终紧扣就业创业中心工作，精心谋划宣传方案，全面、及时、准确地宣传，解读国家在就业创业方面出台的重大政策、实施的重大改革、举办的重大活动等，使各项政策法规深入基层、惠及群众。三是要注重宣传方式，凸出目标群体，开展有针对性的宣传。例如：针对高校毕业生要重点宣传择业观念和求职技巧；针对进城务工人员要重点宣传保护合法权益的方式方法；针对就业困难群体要重点宣传获得就业援助的方式、渠道和内容等。四是要围绕人民群众关注的热点敏感问题，主动开展针对性宣传，跟踪报道典型案例查处情况，增强群众的法律意识。对负面、失实报道和煽动性的恶劣言论，及时采取果断措施处理，防止不良信息传播扩散。五是要加大投入，将就业创业新闻宣传工作经费纳入就业资金支出范围，采购必要的办公设备，提高新闻宣传工作的信息化水平。同时，要积极为新闻宣传工作人员创造提供学习培训、参与重要会议和活动的机会，为新闻宣传人员开展工作营造良好的环境。

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[关键词]微信公众平台 高校 新闻宣传

在全国宣传思想工作会议上提出，“理论创新、手段创新及基层工作创新”是宣传思想创新工作继续发展的关键要务，一定要对主观能动性进行有效地发挥，探索问题解决的新方略。高校集聚了大批有文化、有思想的年轻一代，因此是宣传思想工作的重点对象。对于新事物，年轻人总是充满好奇，接受能力极佳，所以高校新闻宣传工作的开展一定要充分利用新型互联网平台。由此除了可塑造积极向上的社会风气，大学生思想修养也能够得以提高。

一、新媒体时代高校宣传工作的变化与发展

如今，高校宣传工作慢慢地走上了新媒体宣传发展道路，呈现出下列几点变化：

（1）将新型互联网信息宣传平台成功构建起来，对诸多媒体手段进行全面覆盖，从而展开多模式、全方位的宣传活动。其一需对诸如校园广播、板报等过去常用的宣传方式加以改善，其二需将官方宣传网站构建起来，设立向学生公开的BBS以供交流，注册微信公众号或者是微博官方账号[1]。

（2）吸引更多的人员参与宣传活动。将师生的积极性都激发出来，培养兼职的新闻通讯员为宣传工作开展提供协助，通过诸多宣传手段使宣传覆盖更广，将广大师生热情激发出来，树立创新理念，通过对资源的有效利用来优化宣传。

（3）就宣传内容、方式等做出认真策划，挖掘深度报道，就高校优势、特色等做出阐述。从各群体特征着眼选择具有针对性的、深度不一的宣传内容[2]。例如依托于当前流行因素来包装内容，并放置在诸多网络平台中加以传播，获得更好的宣传效应。

（4）对宣传内容及审核程序等加以精简，使时效性得以增强。高校需要对学院、各部门的宣传工作做出具体分配，部门将就工作进行协调，确保新闻内容及时审核通过，使宣传热度得以提高。

二、基于微信公众平台的高校新闻宣传模式

当前几乎人人必备智能大屏手机，且移动互联网技术在不断地革新，微信这一社交平台凭借着互动便捷及大数据信息处理得以快速普及，人们日常交流互动因此出现了巨大的变革[3]。高校学生这一年轻人群体是极具思想、知识丰富的，对新事物有着强烈的好奇心，且易接受并掌握新鲜事物，所以一定要对微信加以有效利用，据此进行新闻宣传。

（1）微信公众平台概念。

微信公众账号是微信这一社交平台的其中一个功能模块，通过此账号经营可群发已经编辑的涵盖了文章、语音及图片等的内容给订阅永华，属于自媒体平台。诸如政府部门、公司企业、企业单位、个人等都可以是微信公众账号的经营者[4]。依托于这一平台来、传播信息，便捷高效，不仅仅耗费少，且其也能在社会中获得更高的影响力。

（2）微信高校新闻宣传的优势。

移动用户因为微信而获得了不一样的语言，尤其如今高校学生是主要的微信用户群，日常生活有着巨大的微信使用需求。若高校能够对微信加以利用，一定会获得极佳的成效。

有着广阔的受众群，与受众心理需求相契合。高校学生强调个性，对新鲜事物总是有极大的好奇心，往往乐意最先尝试并使用新技术，因此微信得以在高校学生中流行。因为微信已经成为大部分在校学生交流互动的主要工具，因此使得信息在这部分群体间有着极快的流通速度。

可帮助学校塑造良好的形象，在社会上形成良好口碑。通过微信公共账号学校能够就学校的资源、招生就业、日常教务等诸多咨询内容进行介绍，使其知名度等增加；就校园历史文化、课外活动、知名校友等作专题宣传，吸引师生关注，因此获得良好宣传效果。

对大学生思想教育模式加以创新。了解高校学生所关注事务及其交流热点话题，从而掌握其思想动态，由此教育宣传工作的开展就更具针对性。虽然微信内容呈现出分散性特征[5]，但其内容主题都基本一致，仅需把握此主题，即可对受众加以引导，因此获得理想的传播教育实效，

三、基于微信公众平台的高校宣传策略研究

随着微信普及，学校生活的方方面面都受其影响，逐渐变成师生的主要信息来源，深刻影响着高校学生的“三观”。如今高校宣传涉及的内容多，除了包括教学科研信息，还包括校园文化生活。所以一定要给予高校新闻宣传工作开展过程中微信所发挥的作用足够的重视，制定出科学合理的宣传方案。在微信公众平台这一背景下，高校可采取下列宣传策略：

（1）打造特色传播内容。

微信公众号可从各人群、对象着眼对宣传的内容按类别加以宣传。例如将大学生划分成“本科生、研究生”“男生、女生”“应届毕业生、新入学新生”等的组别，并针对不同群体的关注焦点对其相应的内容，提供内容针对性。例如针对新生的内容主要是如何适应大学生活、学校社团介绍等等。推动的消息内容一定要与当前高校学生流行、熟知的方式相契合，确保内容的生动活泼、清新自然，让大学生能蛞子诮邮堋

（2）微信转发。

对于身边的朋友、同学、关注的内容，大学生的认同感、认可度往往更高，所以在微信朋友圈展开宣传、传播期间，可将同学间的转发进行有效发挥。例如培养大学生校园记者、大学生宣传委员，通过这些学生的个人微信来公众平台的校园信息，因此使得信息得以在学生中进行传播。学生的参与度更高，更具主观性。

（3）及时对传播效果进行准确统计。

过去常用的媒体不能够对传播效果进行统计。但微信公众平台可对关注人数、信息传播数量等进行记录，数据资料非常详尽。其展现出两大优势：其一平台管理者能够对平台关注人数进行实时观测，掌握新增用户及取消关注的用户。其二，可统计其内容的传播效果，例如对文章的转发量、浏览量等进行查看。

注释：

[1] 张银芝、白君礼：《新媒体在高校图书馆宣传工作中的应用研究――以微博微信为例》，《新闻知识》2015年第7期，第100-101页

[2] 李悦：《高校思政教育微信平台建设研究》，《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第5期，第162-164页

[3] 金肖健：《微信公众平台在校园宣传中的应用与研究》，《电脑与信息技术》2014年第2期，第47-49页

[4] 李永生：《新媒体背景下高校宣传工作创新研究》，河北师范大学学位论文2013年