品牌文化的重要性和意义范文

导语：如何才能写好一篇品牌文化的重要性和意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1.1研究的目的和意义

目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。

意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。

1.2理论研究现状

包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。

2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集

2.1地域性农产品包装研究

地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。

2.2绿色环保性农产品包装设计研究

商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。

2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价

农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。

参考文献：

[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008

[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007

[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003

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相比过去消费市场需求极大的时候，品牌只要研发出产品投入到市场，即可获得盈利。一个新品牌在设计上做好相应的宣传工作，就能抢占定的市场份额，在此基础上持续发展让品牌渐渐成熟起来，直至成为行业内的标杆。但是过境迁，国内不断有新秀崛起再加上国外成熟品牌不断进驻到中国市场，致使市场进步被细分，竞争也越来越激烈趋于白热化。为了获得消费者的信任和行业认可，品牌需要设计开展不断创新的活动与消费市场进行互动，同时在行业内能发出声音确立品牌的地位。

对品牌的意义

依据当前市场实现情况，品牌开展自主活动对他们发展的重要性已经不言而喻了，特别是服务型行业的品牌越来越重视这板块工作的开展。那么这些工作的开展对于品牌的意义有哪些呢？本文认为主要有以下几点：

首先是主动参与到市场竞争中去，自我调整适应市场变化的需要。只有品牌自身开展了相应版块的工作才能与同行进行比较，发掘他们的优势的同时查找自身的不足并做好总结和自我完善，时刻保持清醒的认识才能利于不败之地。

其次是与消费市场保持互动，实时更新品牌信息、增加曝光频率，以便加深消费群体对品牌的印象；在稳固已有消费群体的同时吸引和开发新的消费群体。

再次是在行业发出声音，确定品牌的地位。这一点对于品牌的发展非常重要，无论品牌规模如何只有发出声音才能被同行关注到并认可或被重视，从而获得话语权参与到整个行业发展中去；从内部了解到市场的动态变化为品牌自身发展谋得先机，也为及时调整策略留足宝贵的时间。

在获得了前几项成果之后，最后体现出来的便是品牌的价值，这也是品牌持续发展的动力和目的所在。我们知道品牌开展一切工作的目的是盈利，在保证了自身的利润空间下品牌才有时间和经历谋划进

步的发展。

品牌价值的体现

当我们了解到了宏观层面意义后，在实际执行时又能从其中获得怎样的实质性的受益呢？从工作务实的层面上来说品牌能获得自我造势、品牌文化锻造、团队磨练和经验的积累等几个方面的实质价值：

1.自我造势

品牌自主活动的策划与开展其是试次很好的自我宣传的机会，也可以说是自我造势。

为了能够完成活动既定目标，需多渠道的做好宣传工作并最大限度的放大声音。原因一是品牌需要很好的运用各种宣媒介道进行自我“炒作”，这些媒介是时下运用最广泛、最易获得点击率、宣传的速度最快的渠道，同时宣传内容越到位就越容易获得认可，并产生群带效应，达到推广品牌的目的；二是要把握时机，争取合作资源。活动相应的板块可以通过合作的方式让专业性的伙伴操作执行，同时争取有实力和影响力企业的支持，既提升了活动的知名度和品质又为满足了合作伙伴的需求，以双赢的状态达到大范围推广的造势效果。

2.锻造品牌文化

每个品牌都有自己的独特文化故事，而这些是伴随着品牌的成长慢慢形成的。一个品

牌的发展历程就是一个品牌的故事，品牌活动的开展便是品牌文化表达的方式之一，也是组成故事的文化元素之。因为活动本身是一种实体文化，同时在活动开展过程中也传递着品牌的理念文化，在二者结合下不断向前推进发展，渐渐便锻造出了一种个性分明，辨识度较高的品牌文化。

在时下的竞争环境中，一个没有文化的品牌的是走不长远的，因为它不能获得消费者们长久的认可，或是与消费者之间产不了一种情感纽带来维系相互之间的关系。通过活动的开展慢慢形成一种专属于某个品牌独享的文化，经过较长时间沉淀、积累而锻造出来的文化延续性、关联性、传承性和易被接受等特点。有这些文化元素组成故事更能被消费群体接受和认可，也为品牌持续发展铺平了道路。

3.磨练团队、经验积累

在竞争中拥有一支经验丰富且专业的设计团队是品牌立于不败的关键，也是决定品牌长

盛不衰的根本保证。自主活动的开展不仅让消费群体、同行认识和了解品牌，而且磨练了团队，特别是对设计团队的磨练，再一次次的磨练中积累宝贵的经验，经过总结改进后让团队合作更成熟，专业技能更扎实，工作效率也变得更高。同时品牌本身将不断得到发展壮大，状态稳定，变得更让消费者信任和欢迎，这些都是经理磨练而成长起来的团队所给品牌带来的最实在的帮助。

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关键词：品牌核心价值；文化定位；重要性‘战略

纺织行业在我国国民经济中扮演着重要的角色，它是中国的一大传统优势产业，对我国的出口创汇、国内就业和社会稳定等方面都具有相当重要的意义。显然，中国是无可非议的制造业大国，但是，我们却是无可争议的品牌弱国。在我国服装市场的竞赛中，消费者对许多服装品牌的忠诚度尚未真正形成，对于产品，人们己知之较多，对于品牌，可能就一知半解，而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少，如何让消费者对品牌产生忠诚，如何让品牌升华为消费者的一种信仰，引导消费者的需要，这是每一个品牌的终极使命。因此，在推动品牌上的任何的努力，都极有可能为自己确立声望，赢得公众的信赖。从竞争中脱颖而出。

1服装品牌的核心价值

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，他让消费者明确、清晰的识别并记住品牌的个性与利益点，是促使消费者认同其品牌的关键，。

1．1自我表现型价值理念

自我表现型价值理念(社会性价值)是品牌理念着重传达服装设计、象征性符号等形象要素，来表达消费者的审美、形象特征、生活方式等，品牌理念的提出主要源于目标消费群生活方式的描绘和艺术化概括提升，此类品牌随着社会的进步，收入水平的提高，个人价值观、财富、身份地位与审美品位成为表现一种载体与媒介的时候，张扬自我表现型利益的品牌核心价值就越对受众又诉求力和感染力，如：ESPRIT的品牌理念：“在乎心态而非年龄”。

1．2功能性价值理念

所谓功能性价值理念是品牌理念着重传达产品本身物的价值，此层次的品牌理念主要传达给消费者物质性的功能利益，服装本身往往成为品牌的核心利益的支撑。没有功能性利益，情感性利益与自我表达性利益就没有根基。就像随波逐流的浮萍，功能性价值理念提出进一步突出了服装的专业性、科技性、高品质等产品基础要素，服装品质和功能得到进一步提升。如；劲霸男装宣称每款夹克都有一处独到的细节设计，

1．3情感性价值理念

情感性价值理念是指品牌在消费者购买和使用过程中失购买者或使用者产生某种感觉和情感体验，获得情感满足。这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深层的意味，并营造了密切的关系，强势品牌的理念往往包含某种情感性价值，宣扬着目标消费群的情感诉求，营造着美好的个人愿望，传达着群体的价值观，塑造着一种新的生活方式。如。森马的品牌理念是“穿什么，就是什么”。LEVES牛仔裤则干脆打出“身着玫瑰色，是为了结交女友，身着蓝色，是为了结交男友”。这样的品牌理念超越了服装本身和品牌形象诉求，站在目标消费群的情感层面上与其进行情感的交流，表达了目标消费群的内心愿景，传达了品牌对消费者的价值承诺。

2品牌文化定位的重要性

所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异，其重要性表现在以下几个方面：

2．1提高品牌的品位

品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色，通过传达诸如文化价值观、追随自然、科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为某一层次消费者文化品位的象征，从而得到消费者认可，使他们获得情感和理性的满足。如“高田贤三”的和服式女装，就善用浓烈深厚的东方色彩，表达现代节奏中的人们对东方文化神秘与大气的追逐。

2．2提高品牌价值，保持和扩大市场占有率

情感是维系品牌忠诚度的纽带，如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣。品牌将难以获得消费者的信任，通过提升品牌文化意蕴，以情营销，培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌“情有独钟”，增强品牌的人性创意和审美特性，占据消费者的心智，激起消费者的联想和情感共鸣，从而引起兴趣，促进购买。往往成功的服装品牌都以其独特的设计风格占领市场，从目标消费群体着手，通过迎合他们的某一特质进行策划和设计品牌风格。例外(EXCEPTION)这个品牌，任何一个微小的细节都代表着艺术的体验。哪怕是最不起眼的线迹，也是经过仔细斟酌的，看见“列外是反的”的创作精神，用衣服颠覆时尚，用材质颠覆美学。

2．3使品牌形象获得消费者认同和忠诚

艺术历史学家迈尔夏皮罗的观点认为：文化风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是维持不变的要素和表现，”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来，只有独具特色、个性化的品牌文化定位，才会有别于同类产品，才能引起消费者的好奇心，例如AnnaSui店铺设计，甚至是一个道具的摆放，都可以体现这个品牌的文化，她所有的设计均有明显的共性：颓废游离的气质弥散；摇滚乐派的古怪，贴满店内以天鹅绒锦作墙布的墙壁，珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成的完整配饰，闪闪荧光的焕彩指甲，就连那洋娃娃也是这种类型。

“品牌的背后是文化”，“文化是明天的经济”，不同的品牌附着不同的特定的文化，企业应对文化定位予以关注和运用。3品牌文化定位战略

关于如何进行品牌文化定位，很多企业家、专家们已有多方论述，但依笔者所见，最核心的主要有如下几点：

3．1围绕品牌文化核心价值而展开

中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。以品牌文化为积淀形成的意识形态，潜移默化的对人们思想观念起到斗转星移的转变作用。同时，一个公司的品牌是它竞争优势的主要来源也是一项很有价值的战略资产。因为有了自己清晰的核心价值与个性，这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群。在各自的区隔内占据最高的份额，而消费者也因为对核心价值的认同，而产生对品牌的美好联想，对品牌有了忠诚度。

定位并全力维护和宣传品牌文化核心价值已成为国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响，人类与大猩猩的基因的差别只有1％，但这是因为1％的差异，人类比大猩猩聪明了不知多少倍。可见，如果没有清晰定位品牌核心价值，一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点，品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。

3．2个性化定位

品牌定位是企业品牌特征的罗盘。它是指在市场调研和细分的基础上，找到目标群体的消费区间和竞争区间，在此区间内表现和创造出品牌独特的差异点，将差异化做出来，让目标消费者在心智模式中的空白点范围内进行匹配择优，从而确定出一个独特的位置，然后借助整合传播手段在消费者心智中打上深深的烙印，建立起强有力的联想和独特个性的策略。

针对潜在顾客的心理而采取的行动，也就是产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置是品牌定位的一项重要内容，一般说来，品牌定位不在定位对象本身，而在于消费者心底，目的是在消费者的大脑中占据一个形象而又具体的位置，位置一旦确定，就会使消费者在有某一特定需求时，首先考虑到定位于此的品牌。

3．3与目标消费者共鸣

消费者的认同和共鸣是产品销售的关键。定位需要掌握消费者的购买心理和购买动机，激发消费者的情感。成功的定位一是必须简明扼要，抓住要点，不求说出产品全部优点但求说出异点，二是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性，针对目标消费者关心的问题和他们的欣赏水平。三是定位必须是能让消费者切身感受到的，如不能让消费者作为评定品质的标准，定位便失去了意义。

任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。俗话说，“金杯银杯，不如社会的口碑，金奖银奖，不如老百姓的夸奖”，品牌管理的文化定位是否成功，取决于社会公众或目标消费者的评判，只有准确地表达出消费者的心声的文化，才能让消费者动心。品牌文化必须来自消费者内心的呼唤，又回归消费者的心灵，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合，如；美国著名时装品牌(Calv-InKlein)，之所以能成为最受美国女性欢迎同时也在全球内畅销品牌，正是由于其品牌自身所表达出来的那种真实、贴切的现代生活理念所致。因此，企业要想创造名牌，就必须研究目标消费者的需求心理、文化背景、消费观念、审美观、文化价值观及其特定需求，适应其文化价值取向和审美取向，对其目标消费者科学定位才能成功。

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这是个“毁三观”的时代，物质守恒、能量守恒等多数促成人们对传统事物既定认识被催毁了！

人们对整个世界以及人和外在世界之间关系的根本观点、根本看法全变了。对人生目的、意义的根本看法和态度变了，对周围客观事物(包括人、事、物)的意义、重要性的总评价和总看法变了。人们对客观世界的看法和道德的理解及底线彻底颠覆了。

更何况商品营销中的什么法则！变化是正常的，不变那才叫奇怪呢？

产品销售实际上是人价值观的一次选择，或功能，或内涵，或价格，或包装。互联时代，人的价值观发生了改变，过去认为是对的现在已变成错的了，产品营销法则当然会随之一变。

过去的营销与品牌都是围绕传统的“三观”进行的，而现在传统“三观”没了，传统的4P，4C当然都得变。4P是渠道为王，4C是便捷为王，移动互联网时代将4P，4C的价值体系全部打乱。一个产品的销售完成，无需渠道和促销，甚至也不需要传统意义上的品牌，只要有个产品，这个产品还不是最好的，只是因为它价格便宜，就可以获得畅销。

移动互联网时代不需要渠道，4P完了吧，一个微信就可以秒杀所有渠道。

自媒体泛滥人人都想当偶像，4C也没用了，一群粉丝就代替了所谓的品牌形象。

移动互联将产品与用户的距离变成面对面，你说，广告和渠道还有什么品牌还有什么意义，直接看产品就可以了。

移动互联的本质是什么？其实，就是便捷，无距离的沟通，交流，交易。张瑞敏说是方便，开放，体验，其实，后面二个是第一个结果。核心就是方便，了解方便，沟通方便，支付方便，交易方便，服务方便，总之，一切都皆于方便。没有这种方便性，互联网什么都不是。

正是因为有了这种方便性，将产品与品牌，渠道，促销，传播等产品功能之外的东西变成了一个，即复合性的，渠道消失，品牌变成了粉丝群。

品牌再也不用如传统的方式，用时间去积累所谓的文化，更多的是用未知的概念或技术，吸引用户追逐产品，甚至产品本身好坏变得不那么重要，重要的是人人都用这个产品，或某一人群用这一产品的炫耀感。

移动互联时代，品牌变得莫明其妙，受众变得虚伪无聊，消费功能变得可有可无，唯一可以享受的是我在现场的娱乐感。

移动互联时代，品牌不哪么庄严了，品牌的内涵都是娱乐化的乐子，甚至是谩骂。

传统实体店的人销售人员不明白，我们的顾客都到哪去了？他们都移动互联网上找便宜，找乐子，攒粉丝，当偶像，扮自恋，玩传销式的精神大咖去了！

好产品的功能价值被抽空了，反而精神价值是售卖的核心，精神价值是什么，就是品牌的构成要素之一。

因此，互联时代还是需要品牌的，品牌只是变了一个的样子，以另一种毫无道理的形象，变成了产品销售的促销工具，从而改变了品牌应具有的恒定消费文化特性。

不恒定，反而都说心灵鸡汤式的传统经典文化价值，这成为互联时代社交上的主要内容，在自媒体上更是如此，几乎没有一点实用功能，功能产品变得简洁和易坏，更多的是我能我行什么什么的。

移动互联时代，产品迭代更快，一方面是因为喜新厌旧，另一方面是产品的易坏性，或是硬件或是软件升级，不坏反而换得更快。

产品质量太好，用户用得太久，这个公司可能因不思进去，要及早完蛋。正如克里斯坦森所言，很多企业面对新技术或新市场，往往导致失败的恰好是完美无暇的管理。

管理太好了，产品太好了，对新技术新市场变革己变得迟钝和保守了，焉能不败？

互联时代品牌不是别的，就是粉丝追逐的一股劲头，就是我们过去常说的价值。这个理由不是什么具体思想，价值观，或多么实用的功能，而是跟风与看热闹的围观。过去，用户买个东西要实用，经济，现在不需要了，热闹是第一位的，然后才是便宜等实用功能。

人人都用就是这种品牌气势的习惯氛围压力。

互联时代是一个快速迭代的时代，没有所谓的好产品，只有不断创新的产品。

互联时代是品牌速生速变的时代，如果还能说这个品牌和传统品牌是一回事的话，说明我们还没有老，互联时代的品牌不被颠覆是不正常的，被颠覆才是正常的。所以，互联时代没有传统意义的品牌，只是传统意义的品牌形象。

形象是可以不断随时变化的，只是没有核心价值内涵的积累，用户都是狗熊，掰一个扔一个，没人还记得你的昨天。

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关键词：中小企业 品牌 文化建设

品牌文化是品牌产品品质的体现，是与品牌历史渊源相适应的个性化形象，是独特的具有丰富内涵的品牌的全面体现。中小企业目前的发展需要有品牌文化的注入，品牌文化标志着商品在消费者心目中的声誉，是良好企业的缩影，我国中小企业应大力推进品牌文化战略，利用品牌文化获得成功。

一、中小企业品牌文化建设的意义及现状

品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝结，是社会物质在品牌中的沉积，是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略，能凸现品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、延伸和扩展，使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定，随着消费者需求的变化而变化，品牌文化是有价值的，中小企业只有将文化融入企业管理中，在企业管理中不断追随文化所带来的效益，才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化管理现状不容乐观，部分企业没有认识到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化管理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。

二、中小企业品牌文化建设欠缺的原因分析

1.家族化经营管理模式的局限。我国中小企业大多是借助家族力量共同创业，依靠血缘关系维持经营。若不能适时完成家族化经营模式向现代企业制度的转换，建立更好利用社会资源和适应市场竞争的运行机制，这些企业就很难形成品牌发展战略，获得核心竞争能力。家族化经营很大程度上阻碍了企业自身的品牌培育和品牌文化建设。

2.尚未形成真正的以消费者为导向的现代营销意识。一个企业应当意识到产品能否为消费者服务、消费者是否喜欢产品，产品是品牌最终的价值归属，只有产品是消费者喜爱的需要的，产品才会在无形中得到传播。

3.对品牌文化的认识有误，导致自身品牌无法延伸。一个深远的品牌应具备属性、利益、价值、文化、个性和消费者评价。我国中小企业存在落后的品牌意识导致落后的品牌定位、错误的品牌意识导致错误的品牌定位、不清晰不适当的品牌意识使企业不能明确界定品牌的标准和发展方向等问题。

三、我国中小企业建立良好的品牌文化应采取的措施

1.坚持不断创新，打造特色品牌文化。一是产品创新，对产品进行概念、定位、诉求包装，结合产品特质和功效明确产品的集中服务对象，更快更多更好地满足消费者的复杂利益。

二是模式创新，在宣传造势、通路渠道、促销手段上体现既吸引眼球、引发关注又生动活泼的特点，充分调动消费者和潜在消费者的积极性。三是服务创新，服务精髓往往在于独创和差异，丰富和完善在互动基础上的信息，提高宣传的有效率和针对性，尤其在细节的把握和控制上完善。

2.重视组织文化建设，灌输文化理念。企业的组织文化能够作为一种黏合剂将本企业的职员凝聚起来，强大的组织文化能够提高消费者对品牌文化的信任水平。企业必须能够创造出共同的“产品”、有共同的目标，全体成员应当为共同目标的实现而努力工作，员工之间要建立或形成互相认可、互相负责、共同遵守的契约。

3.打造顾客忠诚度，传播品牌文化。维持并强化顾客对品牌的忠诚度是现代企业品牌运营的关键，必须尊重顾客、诚信运营、以情营销，努力培养顾客对品牌的情感，不断将这种情感引导注入到品牌文化中，必须增强品牌的人性创意和审美特性，提升品牌文化意蕴，努力将品牌审美带入到顾客的生活过程。

4.打造优质服务品牌，塑造良好的企业品牌文化。打造优质服务品牌、塑造良好的品牌文化是每个企业的追求目标。应努力建立顾客忠诚度、提高品牌声誉度、与顾客之间架起沟通信任的桥梁。服务产品包括核心服务、便利服务和辅助或支持服务。中小企业可以在竞争中发挥服务优势、取长补短、建立良好的品牌声誉。

5.以消费者为出发点，让品牌带给消费者益处。现代意义的品牌是指消费者和产品之间的全部体验，包括物质体验和精神体验。品牌向消费者传递一种生活方式，被赋予一种象征性的意义，品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力，品牌会使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。

6.兼用文化载体进行品牌文化传播。中小企业应使用正确文化来传播品牌文化，将文化融入品牌文化传播中，一段优秀的广告往往被人竞相传送，不同群体的人笑成一团，这就是在分享共同的价值观。

中小企业的发展需要品牌文化作为依托，品牌文化对于中小企业的发展起到了极大的推动作用。我国的中小企业要做百年老企，要基业常青，就要走品牌化道路。只有认真审视自身的发展需要，清楚的分析问题根源，在前进中不断完善自己，中小企业将会逐步走向胜利。

参考文献：

[1]李晓明：品牌创造价值资本追逐品牌[J].中国投资，2006，10

[2]桂楠：中国品牌离世界品牌有多远[J].营销中国，2006，10

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关键词：商标；翻译；应用；研究

商标是产品的象征。它定义了产品的核心主题及引起关键产品的关联。此外，商标是消费者和产品之间的桥梁，有助于产品得到客户认可，帮助客户记住产品。一个好的商标可以带来巨大的好处，而一个失败的商标可能会导致产品陷入危机。产品的商标直接关系企业的未来，因此吸引了来自不同领域的人们的极大关注和兴趣，比如商人、学者和客户。

商标的重要性已引起商标翻译领域的极大兴趣。随着经济全球化和各国联系与交流的密切，越来越多的外国产品、企业和服务引进中国，与此同时，越来越多的中国产品、企业和服务传播到外国。因此，这些商标需要翻译成相应国家的语言，这样他们就可以在该国获得潜在客户的认可。在那个国家，商标翻译主要用于推广，所以他们执行相同的功能，与在国内的地位同样重要。商标若有好的翻译，可以大大促进产品的形象和销售。然而，糟糕的翻译可能损害他们的信誉和声誉。

由于商标翻译的重要性，已经有很多从许多不同的角度对商标翻译进行的研究。在这些研究的指导下以及许多商标翻译的努力下，许多外国商标被翻译成中文，除此之外，还有许多中国商标有着经典的翻译被引入其他国家。这些商标在国内外都非常成功。他们非常受客户欢迎，容易被大家识别，给生产者或企业带来了巨大的利润。

虽然商标翻译取得了巨大成就，目前的商标翻译在中国仍存在一些问题。这些问题已经影响了一些商标的流行，并进一步影响企业的经济利益。本论文旨在探讨商标翻译，提出一些建议来解决这些问题。

一、商标与商标翻译

“商标是一个特殊的名称、标志、文字等，标志着一个产品由一个特定的公司生产。”根据第三版《韦氏新国际词典》，商标是一个词，一封信，一个设备、声音、符号，或它们的一些组合，与商品共同使用，指出所有者的应用，通过专用条款对其他使用者合法保留，由制造商或销售商使用的名称或符号来确定产品的独特性。上述商标的定义明确讲述了商标及其持有人之间的关系，说明了商标的基本作用和功能并提出商标的组成部分。

商标的法律组成是名称、常用单词、词语。如：福特（汽车）――亨利福特、固特异（轮胎）――查尔斯固特异等。一些商标名字源于童话、文学作品和电影。这些众所周知的名字可以让消费者联想到文化和历史意象，从而使熟悉这些的消费者轻而易举的接受产品商标。如：耐克（运动）――希腊神话中有两个翅膀的女神、达芙妮（化妆品）――希腊神话中女神的香水等。商标中常见的单词通常是形容词、动词和名词。常见的形容词可以传达信息的功能和产品的质量。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春兰（空调）等。常见的名词，尤其是植物和动物的名字通常被用作商标。自从植物和动物的名字为消费者所熟悉，这些商标不仅容易记住而且充满了比喻的关联。如：蓝鸟（汽车）、孔雀（手表）、熊猫（电视）等。新词也被称为创造的词。根据各种词汇的方法，如混合、缩略、复合、改缀、词缀等等。事实上，许多著名的商标是由英语词汇方法所创造。因此，源于新词的商标结合产品的功能、特性或质量的商标可以有效地影响消费者。如：阿维亚（手表）、美孚（油）、百事可乐（可乐饮料）等。

商标是一种特殊的语言符号，是商品显著的特征。它是商品文化的核心部分，企业在国际市场竞争的有力武器。商标是标志和诱饵，吸引客户和销售。商标翻译是符合符号学的翻译理论，它是一个解码和编码过程，这是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富，反之，糟糕的商标翻译可以导致企业失败，所以企业的生存与商标翻译有着密切的联系。同时商标翻译能够拓宽语言学研究空间，丰富语言学的内涵，促进语言理论研究与实际应用的结合。

二、商标翻译的理论研究和翻译方法

（一）商标翻译的不同研究角度

1、从符号学的角度研究商标翻译

符号学方法是一个重要的方法来分析商标及相关现象。符号学对于理解商标的概念的过程、商标的功能和商标的本质的发展具有重要意义。商标是商标法的基本概念，似乎很简单，但对武松打虎这种法律纠纷，人们有不同的理解，反映了我们的品牌理念是经不起推敲的。简要的商标是商品的标志。十二次协议认为“商标是一种符号或符号组合，可以区分一个企业的商品或服务”。从本质上讲，商标是一个标志或符号，所以符号学可以帮助理解商标的概念，理解商标法及其理论基础。

2、从跨文化交际的角度研究商标翻译

全球化品牌的崛起和深化加快了跨文化交流，在传播过程中，它将不可避免地面临文化冲突问题，也就是说，我国的企业文化和目标市场文化碰撞会发生。这是跨国交流的一个障碍。商标是商品质量和企业信誉的表现，更多的是它是一个企业身份和精神象征的载体，自然就成为跨文化品牌传播的核心。商标翻译是非常重要的，直接影响产品在消费者中的识别度，更多关心企业形象。

例如，“红豆”，中国衬衫的商标是一个典型的文化负载词。“红豆”来自于唐代著名诗人王维所写的家庭诗“相思”：红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷，此物最相思。诗中“红豆”成为爱情的象征。1990年初，“红豆”服装出口到日本，很快受到日本消费者的欢迎，因为许多日本人也熟悉这首诗。

3、从功能对等的角度研究商标翻译

随着国际贸易的发展，商标翻译已成为国外生产者和消费者之间的桥梁。可以根据尤金・奈达的“功能对等”理论研究商标翻译，把其当作翻译标准。“功能对等”理论指出，翻译使用最合适、最自然的语言从语义到文体再现源语言的信息。奈达的“功能对等”理论非常适合翻译的商标内涵的表达。从一种语言到另一种语言，奈达将语言的主要功能分为九类：语言表达、信息技术、认知、人际关系、指挥、行为表现、情感、审美和功能原语。商标翻译应该实现内涵和文化理想化对等和重塑功能。

（二）商标翻译的翻译方法

1、直译法

直译直接转化母语的发音，目标语与源语有相似的发音，以便能传达源语言文化。当它是可行的，翻译则可以表现出异国情调，赋予产品独特的吸引力。例如康佳――Konka、美加净――Maxam、海尔――Haier等等，这些都是直译。直译可以分为纯直译和部分直译。

纯直译也称为直接翻译，选择与原商标同样发音的词语，直接从目标语言翻译这些短语往往是毫无意义的，它仅仅是追求和谐的声音，所以纯直译可以保持原商标的美丽，例如卡西欧、索尼和飞利浦。部分直译通常是在修改一个或两个单词的基础进行的，然后使用商标的原始发音。商标翻译改变了一个或两个单词，但是有商品的特点。例如“Arche”翻译成“雅倩”，“Pantene”翻译为“潘婷”，两者不仅保持母语特点，其选择的汉字也强调独特的特征。

2、意译法

意译法是商标翻译的另一个重要手段，需要把原始商标名变为与目标语具有相同的意义的翻译。意译可以更好地反映原商标的意图。不同于直译，意译是取决于文化生产者，并关注文化。例如Microsoft――微软、Playboy――花花公子、长城――Great wall、双星――Double Star、英雄――Hero等。意译可以更好地表达商标符号的意图，代表商标图形的利益，因此，它是一个重要的商标翻译方法。

3、直译和意译相结合

当使用直译和意译相结合的方法时，翻译版本应该具有与原名字相同的发音。更重要的是商标的意义的变化，反映产品的一些特点。例如，体育品牌耐克，耐克是希腊神话中胜利的女神，翻译成“Na Ji”，没有任何意义。例如，宝马，原来的三个字母的意思是公司巴伐利亚汽车公司的缩写，在中国，“宝马”暗示优良品质的汽车，但如果被翻译成公司的名字，显然不如翻译成“宝马”。

三，商标翻译的应用

（一）在国际贸易中的应用

1、进口贸易中的商标翻译

随着国际商品贸易日益增长，商标也日益国际化。从一种语言到另一语言，商标翻译必须保留起源的本质，且要满足消费者的心理。不同于其他翻译，以上目标应该意识到一个单词的翻译需要使用语言、市场营销以及审美等综合知识。在翻译的过程中，可以使用直译和意译相结合的方法，需要注意声音和意义单词的选择，与原语紧密的联系，以达到令人满意的结果。人们熟悉的美国耐克运动系列产品，语音是[' naiki：]，其本意是希腊神话中胜利女神的名，但如果直译为“奈姬”或是“娜基”，许多中国消费者将非常难以理解并不知道它的意思。当译者翻译时，他们模仿其音节，并考虑到运动服装应该持久耐磨的特点，所以把它翻译成“耐克”，具有坚固耐用的意义和胜利的意义，使它正好和胜利女神相契合。

2、出口贸易中的商标翻译

当中国商标翻译成外国语言时，还应该考虑到文化习俗和外国消费者的审美心理，人们不能简单的进行直译或意译。几年前，当中国译者在翻译出口产品商标时，他们不考虑这些，所以将“白象”翻译为"white elephant"电池，结果在美国市场没有人对它感兴趣。在英语中，白色的大象是无用的、繁琐的事情。另外，“杜康”让人觉得有良好的精神，希腊酒神巴克斯的名字也容易让西方人觉得精神好，所以翻译“杜康”为Bacchus有助于消除东西方文化障碍。

（二）在日常生活中的应用

有一种风扇商标名为“蝙蝠”，因为“蝠”和“福”是同音异义词，所以“蝙蝠”被认为是“祝福”。在日本和韩国，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻译成蝙蝠会导致西方人的厌恶，因为他们讨厌这种动物。另外的例子是龙和凤凰，中国和西方有不同的隐喻意义。龙在我国历史上是一个图腾形象。通常在西方文化中，龙代表着罪恶和邪恶让人可怕，很久以来被用来当作战争旗帜。在英语中，如果用龙形容一个人，这意味着这个人是傲慢和烦人的。在中国传说中凤凰是一种神奇的动物，在古代，人们认为凤凰预示着和平与和谐。后来人们总是用龙来比喻皇帝，凤凰比喻女王。然而在西方文化中，凤凰是一种鸟类代表“可再生”和“复活”。喜鹊在我国是一个幸运的鸟，而在英语中，是用来比喻喋喋不休和烦人的人，瑞典人把它与巫术联系在一起，而苏格兰人认为如果喜鹊来了就代表死亡。

穆斯林国家通常很讨厌熊猫，因为它看起来像猪一样。大象在东南亚国家是受欢迎的，而在欧洲和美国则代表沉闷。孔雀是我们喜欢用的动物商标，而且我们认为它象征着好运和幸福，但在法国，它被认为是一类坏鸟，意味着骄傲和自鸣得意。鹤在中国也是一种幸运和幸福的象征，但是在法国却被认为是“”。所以如果中国产品销往法国，他们不会使用上述商标或动物图案。

结论：目前的研究是基于同一研究领域中过去的研究，并借鉴了很多的想法，比如商标知识、商标翻译的方法、商标翻译中存在的问题等等。然而，本研究也试图探索其问题。

首先，做了一些新努力。例如，通过列举和比较其他商标的定义，本文提出一个新的定义，意义更完整，形式更简洁。还有其他一些关于商标的功能、商标的翻译方法等例子。其次，本文介绍了先前的研究并做了比较，通过分析商标的特点、功能、形态等介绍商标翻译方法或原则并借鉴其他的研究。第三，大多数以前的研究给提供类似的商标翻译原则，如可读性、简洁性、新颖等等。然而，本研究提出了一个新的列表原则。这个列表原则更完整、更现实、更综合，通过比较和分析不同的理论和方法发现问题，从而解决在商标翻译英译汉中存在的问题。

参考文献：

[1] Gudykunst（2003）. Cross-Cultural and Intercultural Communication. America： SAGE Publications Inc Press.

[2] Pym（2009）. Exploring Translation Theories. New York： Anthony Routledge Press.

[3] Umberto（1978）. A Theory of Semiotics Eco. Indiana： Indiana University Press.

[4] 金惠康（2003）. 跨文化交际翻译[M] . 北京：中国对外翻译出版公司.

篇7

关键词：标准字；设计；品牌形象塑造

1现代企业品牌形象设计的发展趋势

1.1商品的精神内涵是主要追求目标

伴随着社会经济的不断发展与进步和人们物质生活水平的不断提高，社会风尚与风格的急速变化，以及现在消费者对于品牌文化需求的日趋扩大与文化品位的不断提升，如今在选购商品时消费者对于商品的满足，不再只停留在商品基本的功能上，而是把商品所具有的精神内涵作为追逐的主要目标，并将塑造出的企业的品牌形象作为主要的参考。

1.2越来越注重视觉元素与品牌信息的传达

与此同时，现代企业也越来越注重企业文化，更加注重视觉元素与品牌信息传达的关系，通过塑造一个优秀的品牌形象，来传达企业的经营策略、价值观念以及企业传承的文化等，这不仅能有效地将地域之间的壁垒突破，进行跨地区的经营活动，而且还可以向消费者传递企业的文化价值以及产品的功能诉求。

1.3品牌形象是现代企业的核心竞争力

现代企业的成功离不开现代品牌形象设计，现代品牌形象设计不仅对企业的经营理念起到重要的传播作用，在很大程度上也会对企业品牌形象的树立起到强大的辅助作用，还能增加企业的知名度、提升企业的美誉度，在相似的品牌设计中能脱颖而出，吸引人们的注意。如今，品牌形象对营销类的现代企业则起着刺激消费的作用。一个优秀的企业品牌形象能向外界传达企业的内涵和意义，表达企业的自身素质，在社会市场竞争越来越激烈的情况下，它是现代企业的核心竞争力。

1.4标准字设计成为全世界的视觉符号

认清现代企业品牌形象设计的发展趋势已经成为现代企业的发展理念。在以往的品牌形象设计之中，传统文化和艺术元素往往是最主要的形象特征，然而在经济全球化的发展形势下的今天，通过提炼艺术元素、合理的运用形式美的法则，标准字设计已成为全世界的视觉符号，成为一种有效传播文化的载体，标准字设计能够快、准的传达企业文化特征，使之更加符合时代的发展要求，而且更加符合现代人的审美观。因此，现代企业品牌形象的塑造正在逐渐朝着标准字设计的方向发展。

2现代企业品牌形象设计的特点

2.1现代企业品牌形象设计有着自己的个性

现代企业的品牌形象设计如同人一样，不仅有着表现外在的符号，还有价值理念以及文化内涵，这就要求它的品牌形象设计必须要有自己的个性，否则就难以引起消费者的关注。现代企业把抽象的主体精神和理念通过与其内涵相辅相成的企业品牌标准字设计表现出来，这使消费者在消费过程中能够通过直观的文字加深对企业的了解，进一步认识企业品牌形象传递的特定价值，还可以通过标准字设计在丰富的同类品牌中轻松的辨认出符合自己内心需要以及价值取向的品牌，产生由衷的品牌认同感。

2.2现代企业品牌形象设计与时代特征紧密结合

现代企业的品牌形象设计更是与时代特征紧密结合的产物，标准字设计受时代风格变化与发展的影响，同时它也是影响品牌形象设计过程中各领域完成度的一个重要指标。在当前形势下，标准字设计不仅具有迅速传达信息的独特优势，而且能更准确地传达出企业的内涵寄托。

3标准字设计在视觉传达中的重要性

3.1标准字设计是视觉传达的强大动力

标准字设计在现代视觉传达中是非常重要的一环，它不仅是现代视觉传达基础组成部分中最不可或缺的视觉宝藏，也是最重要的视觉元素。它的创造性表现已经形成令人惊叹的风格和面貌，在视觉创作的设计中是必不可少的构成元素之一，可以说，标准字设计是视觉传达的灵魂。在视觉传达的过程中，标准字的表现形式能极大的突显出文化的痕迹，将独特的韵味以及内涵展现给观众。标准字设计也承担着视觉传达中“意”的发现和创造以及交流和理解的任务，使之不仅具有形式美感而且含义深刻，令人产生强烈的情感共鸣。标准字设计以传达视觉化的信息为主要目的，构成视觉上的趣味性，将外在的形式与内在的意蕴融合统一是视觉传达的动力。

3.2标准字设计是传达信息的重要媒介

标准字设计正随着时展的步伐不断变化演进，不论是新的表现形式，还是被赋予的新的含义，它都是传达信息的重要的媒介，在视觉传达设计中也是不可或缺的元素，可以说在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字设计起到了相当重要的视觉传达作用。标准字设计作为传播文化的媒介以及传递信息的载体，填补了在不同视觉领域中的需要，充分的融入各行各业中。与此同时，标准字设计也正以视觉化的形式来表达多方面的情感和认知，注重营造设计的美感和情趣来展现其特质和魅力，让标准字设计在视觉传达过程中焕发出创新的活力以及炫目的光彩，实现传达过程中的对话和沟通。

4标准字设计在现代企业品牌形象塑造中的作用

在现代企业品牌形象的塑造过程中，标准字的设计是尤为重要的，它在如今的视觉识别系统中是最基本的要素之一，因为运用特别广泛，它出现的频率甚至比标志还要高。因此，合理的标准字设计，对企业品牌形象的树立与企业信息的传达起到非常重要的作用。在现代企业的运营中，品牌形象是竞争的关键，而标准字设计是企业品牌形象的核心，它扮演着一个举足轻重的角色。标准字设计不仅将企业的经营理念和整体形象采取象征性的字体造型加以体现，还会明确的说明它的代表内容以及意义。在整个标准字设计的过程中，既要尊重企业自身的含义，同时还要兼顾设计的美感，使它能反映出新世纪的风格和审美观念。因此，标准字的合理设计对企业信息的传递以及企业品牌形象的树立有着非常重要的作用，它不仅能强调现代企业品牌的整体风格和独特的品牌形象，追求亲切感，还能传达出企业的特质。现代企业标准字设计的目的就是要强化人们的视觉感知，以便使企业的品牌形象更好地传播，建立企业品牌良好的信誉。所以，不论是塑造什么样的品牌形象，标准字设计都应该满足最基本的设计需要，并且要明确它在传递过程中的价值。

5总结

现代企业品牌形象的建立离不开标准字设计，一个成功的标准字设计在现代企业品牌形象的塑造中也起着至关重要的作用，良好的标准字设计不仅使企业品牌形象在竞争中获得优势，为推广打下坚实的基础，还能为企业带来更大的经济效益。可以说，优秀的企业标准字设计不仅是现代企业品牌形象塑造中巨大的无形资产，更是现代企业品牌形象的生命。

参考文献：

［1］刘文庆.标准字体在VIS中的特殊地位［J］.艺术探索，2009（04）.

［2］胡乾.现代中小型企业品牌形象设计的当代性研究［D］.湖南科技大学，2003.

［3］王菲.浅析VI设计对企业品牌的重要性［J］.科技视界，2015.

篇8

【关键词】服务品牌；烟草企业；对策

一、引言

国家局烟草专卖局副局长张保振说：“在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天，烟草企业既面临着良好的机遇，又面临着巨大的挑战。要抓住机遇，迎接挑战，以优秀的企业文化为灵魂，打造服务品牌，已成为提升市场竞争能力，打造烟草企业核心竞争力的重要手段”。国家烟草专卖局局长姜成康更是强调，“卷烟上水平”关键在于“品牌发展上水平、科技上水平、市场营销上水平、原料保障上水平、基础管理上水平”。由此可见，烟草公司开展服务品牌建设对于烟草行业具有重大而深远的意义。

服务是烟草公司的立身之本。提供优质高效的服务质量，打造优秀的服务品牌，是烟草行业促进品牌发展、提高营销能力，实现“卷烟上水平”战略任务的重要途径和抓手。何谓服务品牌？经营者提供的，并得到市场认可的个性化服务标识即为服务品牌，服务品牌不是一般化的、雷同化的服务，其代表着企业的特色服务，并且这种特色服务在消费者群体中要有一定的知名度、信誉度。

从规范服务到承诺服务，从星级服务到优质服务，再到品牌服务，服务品牌是一个运动的发展过程。它是商业服务的结晶，是企业的服务宗旨、服务理念、服务文化、服务特色、服务水平、企业愿景及员工素质等各种服务形式、服务内容的综合表现，也就是烟草商业企业提供服务产品的品牌化，是服务迈向高级阶段的表现。

二、服务品牌建设的必要性和重要性

随着市场全球一体化进程的加速，企业之间的市场竞争往往更多地体现在服务品牌上，服务性企业由于缺乏实体产品载体而更是如此。将来，它们之间竞争的核心必将是企业的服务品牌。因此，开展服务品牌建设对于服务性企业烟草公司来说，对于其应对市场竞争有重要的意义。

1、服务品牌建设能提升烟草企业的竞争力

服务品牌建设是对多年服务经验的总结与提升，开展服务品牌建设可以提升客户的忠诚度，积淀品牌资产。目前，中国烟草行业正面临着英美公司、帝国公司、菲莫公司等跨国烟草公司抢占中国烟草市场的激烈竞争。为迎接挑战，中国烟草几年前就开始推进重组联合走大市场、大企业、大品牌之路。通过服务让顾客得到更多差异化的超值的体验、体会服务产品的意义，得到了客户的认知，提高了客户的满意度程度。

2、服务品牌建设是烟草行业改革与发展的需要

我国烟草行业的“工商分离”后，烟草企业提供的卷烟日趋同质化。因此，必须转变营销理念，加快从传统商业向现代流通企业的转变，精心打造具有自身特色的优势服务品牌，提升烟草企业的核心竞争力。

3、服务品牌建设是地市烟草公司践行“两个至上”行业共同价值观的有效途径

过去的品牌建设，服务品牌理念不够鲜明、服务品牌形象不够突出、服务标准不够统一规范，服务手段和流程还有待整合提高，与客户忠诚、客户满意的服务目标还存在一定距离。因此，急需加强烟草企业服务品牌，促使烟草企业员工增强为社会、烟草企业、卷烟零售客户和广大消费者服务的意识，进一步提升服务的水平和质量，努力践行“两个至上”的行业共同价值观。“两个至上”的行业共同价值观决定了烟草行业的使命就是服务社会，因而，要把服务品牌建设提升到战略高度，积极实践、大力探索。

4、服务品牌建设是我国卷烟销售网络建设的需要

中国烟草专卖局副局长何泽华提出“突出服务是网络建设的灵魂，是网络建设的软实力。”随着卷烟销售网络运行质量的提升、建设的深入，服务品牌建设将推动卷烟销售网络的运营能力的提升和全面升级，这就要充分整合卷烟物流配送、市场维护、品牌文化、信息服务等内外资源，在各个环节提升烟草品牌的形象，并促进卷烟销售网络向标准化、规范化、精细化发展。

5、服务品牌是地市烟草公司的重要的无形产品

烟草行业虽然是专卖管理体制，但地市级烟草公司是标准的服务行业，是销售工业企业产品的中间流通环节。因此，地市烟草公司只能够为上下游的合作者与客户提供服务，我们存在的核心要素也只能是服务。服务品牌是提升烟草企业的“软实力”、帮助烟草企业面对未来市场竞争的重要手段，是地市烟草公司重要的无形产品。

6、服务品牌建设是烟草企业文化建设实施的需要

随着市场经济从“市场导向时代”向“形象导向时代”转移，企业文化的经济价值得到共识，为企业带来的效益也越来越明显，企业文化建设成为提升烟草企业软实力的一项重要内容。服务品牌建设是企业文化建设品牌进一步提升的需要，是企业文化与经营相结合的重要步骤。

三、服务品牌建设存在的问题

目前，以地市级烟草公司为主的服务品牌建设工作正在各地如火如荼的开展。我国烟草企业服务品牌的建设工作取得了一些成果，但同时，很多地市级烟草企业服务品牌建设的效果参差不齐，许多地方都处于探索过程中，并且普遍存在着一些问题。

1、对服务品牌建设的认识不到位，服务品牌建设的方向把握不准

很多烟草企业对服务品牌的建设及其意义的认识不够，更没有认识到服务品牌的建设是一项长期的系统工程。对于服务品牌建设在烟草行业的改革、发展、市场竞争中所处的重要地位和作用缺乏足够的认识。对于服务品牌的具体内涵、基本特征和潜在价值，对于打造服务品牌的整体规划、具体措施、工作步骤等问题，相当一部分烟草企业的认识还很粗浅，也没有将服务品牌建设纳入企业的发展战略中。

当前，各地市烟草企业，甚至是县级公司都在努力自己的服务品牌建设，可谓百花齐放，百家争鸣，成果丰硕。但结果是品牌名称多，多而小的服务品牌，品牌形象分散，建设水平参差不齐，不利于各省级烟草公司进行统一的品牌管理，与烟草行业“大企业、大品牌、大市场”的格局不适应。各地市烟草公司是各自设计一套服务品牌理念系统？还是延用“中国烟草”的统一标识？服务品牌是将由更高层面来统筹规划、整体推动，还是各自为政？这些问题极大的影响了地市级烟草公司如何开展服务品牌建设的决策。

2、传统的思想观念、服务意识影响较深

很多烟草商业企业在打造服务品牌的过程中，仍旧存在着专卖专营的思想观念，服务意识薄弱，影响了服务品牌的建设效果。我国烟草行业长期的垄断经营，让烟草行业内各工商企业形成了官本位的思想意识。然而各工商企业这种官本位思想观念的存在与服务品牌建设的本质要求是相悖的，严重影响了我国烟草商业企业服务品牌建设和实施的效果。

3、对“顾客满意度”的理解和应用存在误区

目前，大多数烟草企业能认识不到“客户满意度”的重要性，已经有一些企业己经开始使用“客户满意度”理论来指导企业的营销经营活动，由于缺乏对“客户满意度”真正的理解与认识，因此，在实际操作过程中，出现了认识不足、反应迟缓、不了解竞争对手、形式主义严重等诸如误区。

4、重形式、轻实施，重表面、轻实际，重规划、轻管理的现象较严重

目前，很多地市烟草企业在服务品牌建设中存在重形式、轻实施，重表面、轻实际，重规划、轻管理的现象。，很多烟草企业在服务品牌的建设过程中，重视向上级公司或行业领导汇报工作，在各种专业人员或专业机构的帮助下取得了一些成果，导致了服务品牌建设成了各烟草企业的形象工程、面子工程。但是，在服务品牌的实际建设与管理工作中，很多的工作都没有真正落实到位。

5、没有认识到服务品牌建设是一项长期的系统工程

相当一部分烟草企业对服务品牌建设的认识还很肤浅，没有从企业的发展战略的高度认识服务品牌建设问题。当前，一些烟草企业在在服务品牌建设中，仅仅是给服务体系起个名字而已，没有认识到服务品牌建设是一项长期的系统工程，并且与企业的战术和战略密切相关。服务品牌是建设是一个需要长期打造的系统工程，其牌建设工作不是走形式，而是一项实在的提升服务、塑造品牌的艰难工作过程，必须有长远规划，才能真正搞好服务品牌建设工作。

6、普遍存在为建设而建设的现象

由于对服务品牌建设认识的不到位，不知道如何建设服务品牌，因此，为了跟上服务品牌建设的大形势，或者应付上级检查，多数地市烟草企业服务品牌的建设流于形式口号和理念文本。但随着时间推移，消费者不认可，企业员工不认同，那些所谓精心“打造”出的服务理念、标准、制度发挥不了应有的作用。

四、地市烟草公司服务品牌建设存在的对策

针对地市烟草公司在服务品牌建设中普遍存在的问题，本文特提出以下措施。

1、从战略管理层面规划烟草服务品牌建设

企业的经营理念和价值观念主要通过企业品牌集中体现出来，所传递的是企业对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客判断并决定购买的重要依据。因此，在地市烟草公司服务品牌的建设上，要将服务品牌建设与企业的愿景、长期发展目标、经营理念和价值观有机统一起来。由此，服务品牌建设是企业整个战略的核心，正确的服务品牌是企业长期发展的必要条件。

2、广泛宣传、动员，营造服务品牌建设的良好氛围

通过广泛的宣传动员，使企业员工对服务品牌及其建设有一个较深刻的认识，使大家充分认识到服务品牌建设是彰显企业个性、突出企业主体形象的必由之路，同时也是是企业实现社会价值、员工实现自我价值的所在之处。企业的每位员工提供优质服务的过程中，增长才干、收获知识、提升自我价值。

3、完善服务品牌建设的组织保障、健全组织领导机构

从企业战略的高度对服务品牌建设加以规划和实施，这离不开有效的组织领导，完善的领导组织是服务品牌建设顺利进行的重要保障。服务品牌建设是一项艰巨的、复杂的系统工程，对此企业需要投入大量的人力、财力和物力，这就要求企业要成立由企业高层参与的服务品牌建设领导小组，建立服务品牌建设的组织架构，制定详细的实施方案，明确各自的工作任务，同时，可以聘请专业的咨询机构，利用先进的技术、成熟的设计思想，更快更好的提升服务品牌建设的水平。

4、基于顾客不同的价值需求确定服务内容

总体上，我国烟草商业企业的服务对象可以分为：企业外部对象和内部对象两方面，其外部服务对象主要包括烟草工业企业、零售户和消费者，内部服务对象即企业的员工。因此，根据顾客的不同价值需求，制定不同的服务内容。比如：对于烟草工业企业，主要做好精心培育卷烟品牌、营造公平的市场环境、宣传卷烟形象等服务；对于零售户主要做好办理证件、经营指导、物流配送、市场管理和咨询投诉、加大市场管理力度，净化卷烟市场，保护消费者合法权益等服务。在企业内部塑造服务文化，用文化滋养员工；关心员工的工作与生活，为员工营造健康向上、和谐融洽的工作生活氛围，实现员工与企业的共同成长。

5、转变思想观念和服务理念，真诚服务客户

烟草公司和零售户的关系不仅仅是买卖双方的利益关系，而是建立在相互依存、互相信任基础上的合作伙伴关系，要通过现代营销的方式，不断增强对零售户的服务意识。另外，卷烟服务人员代表着烟草公司的形象，必须彻底地转变服务理念，从以往“管理客户”的工作角色，转变为零售户的“服务者”和“技术支持后盾”，为客户提供真诚的服务，不断提高客户的盈利水平。

6、服务品牌建设与企业文化宣贯有机结合

“服务与文化具有天然的情结”。服务品牌建设是促进烟草企业文化落地的重要途径和抓手，企业文化宣贯是服务品牌理念的重要载体。因此，服务品牌建设应始终坚持与企业文化理念宣贯相结合，以宣促建、宣建结合。

7、建立长效机制，加强指导、监督和考核

企业要对各单位、各部门的服务品牌建设工作进行监督和考核，检查开展服务品牌建设的效果，及时分析问题，总结经验，提高工作效率。此外，企业要随时进行跟踪调查，及时掌握零售户的最新需求，即刻调整经营策略，在服务的流程、形式、内容上不断创新。同时要建立长效机制，使服务品牌建设成为经常性和持久性的工作。

五、结语

我国烟草企业服务品牌建设工作已经开展多年，在多年的建设实践中，服务品牌建设取得了一定的成果，但是也遇到了不少的问题。烟草企业服务品牌建设是一项长期的系统工程，在服务品牌建设过程中，以客户需求为出发点，精心组织，科学实施，持续改进，不断深入，使烟草企业的服务品牌建设与企业文化建设、客户满意水平密切结合，打造良好的服务品牌形象和企业形象，使烟草企业能够更好的应对在未来激烈的市场竞争。

参考文献：

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[2]徐于强.烟草商业企业服务品牌建设研究[J].黑龙江对外经贸，2010，（11）：49-49.

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[4]谢丽萍.做好终端销售创建服务品牌[J].广西烟草，2006，（6）：47-49.

[5]王丽丽.论促进烟草商业企业服务品牌建设的对策[J].现代商贸工业，2012，（3）：34-35.

[6]王超.以企业文化为引领，大力加强服务品牌建设，为“卷烟上水平”提供文化助力[J]，经济视角，2012，（6）：109-110.

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基金项目：安徽省烟草公司科技项目（LAYCKJ018）：企业文化落地模式选择与文化影响力研究。

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篇9

关键词：SANSA「上上；禅文化；现代设计

1 SANSA「上上的品牌之道

1.1 SANSA「上上的意义

SANSA「上上是由贾伟历经十余年的设计探索与文化思考，于二九年领衔团队在北京创立。是一个专注打造“对话心灵的物品”――关注设计与艺术的思索、工艺与材质的考究，文化与哲学的积淀――以产品为媒介，诠释当代东方精神的品牌。上上禅品一直采用“述而不作”的设计精髓，由东方传统文化继承精粹，将现代设计语义熔铸其中，借由对话心灵的日常物品，坚持用现代设计语义来表达中国传统文化。贾伟希望通过“上上禅品”，溯寻文化的唤醒与情感的共鸣，做出既能体现东方文化的气质，又融合西方先进设计理念的，具有中国气韵的现代设计。

一个文化品牌必须有文化的概念，中国古人云“欲得其上，必求上上”，上是中国人一种积极的态度、上上精神。贾伟给了上上三个概念，首先给了两个上，第一个上是物质，第二个上是精神，第一个上是男，第二个上是女，第一个上是中方，第二个上是西方。第二是过程，上上是一个过程，中国的禅宗希望有过程。最后是一个上，代表上之上的渐进过程，上与上的相对关系，上上合一的新和谐之境，最后混沌的状态是最好的状态，贾伟希望物质和精神、家庭和实用是完美合一的。

上上品牌传递的是一种积极向上的生活理念，追求的是一种物我合一的精神状态。现代社会，我们的物质生活得到了很大发展，但是人们的生活压力、精神压力渐增，在这种压力之下，人们开始追求回归自然，回归自我，回归内在的精神需求。上上品牌异军突起，专注追求“活泼的生活禅”。倡导将积极、丰富、平衡、自然的中国禅智慧融入日常点滴。以内观自省的平和态度，感悟纯净的内心世界，感悟美好自由的大自然，追求美好的上上生活，恰如其分的将禅文化与现代设计结合起来。随着市场的变革，SANSA「上上的文化意义将逐渐大于商品消费的意义。

1.2 SANSA「上上产品中的禅意

“高山流水”作为SANSA「上上“新香道”系列香台中的主打产品。由几粒类似寻常的鹅卵石失衡地堆砌在一起，当香椎点燃，烟雾如流水般倾泻而下，形成“高山流水”的奇妙意境。整件作品以烟代水、以石见山，向大众呈现出一件充满禅文化意境的现代设计之作。

“荷塘月色”利用雕塑感般的有机造型，将莲蓬与荷盘融为一体，再结合巧妙地结构设计，让烟气从莲底漫开，描述了“一轮冷月，半亩荷烟”的意境。迷蒙的意境，晕染的笔墨都像是这款产品传达出来的禅意体验，禅文化与有机造型巧妙融合。“上山虎”香台以石代山，以虎喻人，巧妙地将现代设计中曾经弃而不用的香灰幻化成具有禅意的笔墨，以极具雕塑感的切面造型塑造凌厉的山峦，配合抬头望月的虎符姿势，在利与柔、动与静、大与小的对比间碰撞美感，力求达到上上品牌完美和谐的禅意理念。“茶香”则以茶壶形态为基础，以茶为器，香为魂，让人们达到一种“天高地远，宠辱皆忘”的生活意境。“无弦品音”作为“上上茶”系列，作品的灵感来源是中国文人雅士都有的一个共识――风雅，弹琴论道、听音论道、喝茶论道。作品为古筝造型，这把琴既不是琴，也不是茶盘，是琴茶，振动、防水并且是触摸的，这件产品用了完整的木料，可以真正代表山林的感觉，补充生活中所缺少的宁静与悠然。用完整木料所传达出的宁静、悠然与现代设计中先进的技术相结合，不破坏传统文化的美感，真正做到了“述而不作”。

禅宗有一种境界，叫做“花未全开月未满”。水满则溢，月满则亏，花满则谢，人生需要留白。“上上食”系列中的“半食”对碗，造型为碗沿不在同一高度，利用现代有机形态结合传统禅文化，表达了对“适可而止”“过犹不及”的生命感悟。

从这一系列的作品中可以看出，SANSA「上上以其简约而颇具禅韵的独特创意设计将传统的香道、茶道文化化繁为简，传承精华，融入当代设计中，引领一种新的生活方式。SANSA「上上传承了中华禅文化之精髓，用新的设计语言去描述传统文化，借由设计美学的时代诠释，让宁静致远的悠然进入现代人忙碌而浮躁的生活中，体现着对于中国传统文化的深刻理解，及对禅意设计的点滴感悟。并且融合了现代设计创意以及精湛的制作工艺，借助「上上产品所采用的“述而不作”的创新设计描述手法与设计理念来让人在审美享受的同时，品味活泼的生活禅韵，引领当代禅意生活方式，展示属于中国的风格。用更高效、简单、质朴的方法改变世界，产生巨大的轰动效应，让更多人去喜欢，去体验。

2 以禅文化为基础的现代设计体会

中国人没有囫囵吞枣似的吸收印度佛学，中国人把禅解作顿悟，是一种创见，中国人富有实践精神的想象力，创造了禅，今天我们所谓的禅，在印度是没有的。禅的外延是宁静与完美，而真正来说，在禅中，没有绝对的事物，事物都在相对中逐渐和谐与统一。

“要眠即眠，要坐即坐”，“热即取凉，寒即向火”。让一切都自然和谐的发生，这就是禅的平常心，回归本真才能知禅味。这也是我们能从SANSA「上上的一系列作品中所看到的。真正深通禅机者，往往一切听之自然，自在无碍。贯穿于禅宗心性学说、文化思想的本质内容是自然―内在―超越。我认为这也同样适用于现代设计，同样适合我们在现代设计中引用禅文化时所需要做出的思考。如何让制造转为创造，如何让流于表面转为由内而外，如何让牵强附会转为自然和谐。

禅文化作为中国传统文化中的一部分，拥有独特的魅力。作为一种精神创造活动，与一般的创造活动相比，表现出的是无我之我、无法之法、无为之为的特色。所谓的无我之我，就是将自我意识淡化到了极点，表现出物我一如的自然、平淡。所谓的无法之法，就是依法而不执着于法，达到了一种“无法”的高度自由的境界。所谓的无为之为，就是完全超越了个人的功利目的，远离一切对得失成败的顾虑。

现代设计中的禅文化，强调的是和谐，自然，简约。和谐，在现代设计中表现出的是人、产品与环境的和谐，一件好的设计作品，不是简单的“造物”，而是创造出演绎时代、民族的文化根性，孕育着人的丰富情感以及强大功能性、审美性、经济性的和谐整体。自然，注重功能又不放弃样式之美，充满恬淡浓郁的人文生活气息，有着一种返璞归真之美。简约，不是简单的拼凑，也不是简陋肤浅，而是经过提炼形成的精约简洁，富有更深一层的意义。简约而不失韵味，简约却能让人收获更多的体验和感悟。

3 禅文化融入现代设计中的重要性

在文化与经济日趋全球化的现代社会里，传承和发扬传统文化，提倡在现代设计中应用传统文化，是时展的需要和全球文化趋势。文化与设计一直以来都有着千丝万缕的联系，纵观艺术与设计的发展，文化对设计产生着深远影响。每个民族的设计背后都表现出自身的文化内涵。设计是一种两元的融合，东方与西方、理性与感性、人文与科技、传统与前卫、有机与几何、简约与奢华。我们不能只重视其中的一个方面，而对本土文化的深入挖掘是发展本民族设计的关键。

禅宗佛教在1192年从印度经中国传到日本。然而对于禅宗文化的应用，不论是禅茶方面，还是禅文化，我们都不如邻国日本。为什么本国的文化却不如半路得道的日本钻研的透彻，运用的巧妙。这对于我们来说是可悲并且可怕的。国人的思想里总是有“外国的月亮比较圆”的想法，因此，禅文化并没有得到足够的重视。传承并寻找禅文化中对现代设计有益的部分，不仅可以丰富现代设计的创造，更会给作品增加一种“活泼泼”的韵味，给现代忙碌嘈杂的生活带来一股宁静、淡然的气息。

中国禅文化的精神是注重内在的充实和外在的起用，想要达到的是一种和谐的状态，这与现代设计中应用禅文化的道理如出一辙。SANSA「上上作品中，现代美学延伸禅的精神与生活态度，萃取禅的元素，融入艺术与设计表现中。使得SANSA「上上的系列作品需要静下心来细细品味，不同的时间和心境，总能读出不同的感悟。而其精巧别致的外观，有机形态与禅意的巧妙结合，也让人爱不释手。让人从作品感悟到上上生活，是一种积极之态，平衡之态，和谐之态。透过SANSA「上上，我们应该可以看到，将禅文化深入地运用于现代设计中的成功及重要性。也让我们更加明白传统与创新是紧密相连，密不可分的。没有传统文化，想要创新的现代设计无法立足，而没有创新的传统文化，也将只有循规蹈矩和停滞不前。

4 结语

SANSA「上上带给人们一种新的设计理念和生活理念，“上上”系列作品不仅仅停留在东方元素的表面应用，更多地体现了对东方禅意文化的潜心研究。基于对东方文化及禅宗的深刻感悟，并将其灵感巧妙融入设计中，找到最为贴切的表达方式，让使用者从中获得更多的价值和趣味。

禅文化对于现代设计，已经被时代赋予了更多的意义。在物质生活日益丰富的今天，产品在功能与外形的掩饰下，缺失的是对使用者内心的关怀与触动。消费者对产品的需求不再只限于好用，而是更愿意选择那些能够触动心灵的设计产品。所以不论是社会飞速发展的需要，由制造转为创造，还是追求内心世界，感悟生活的迫切需求，禅文化都对现代设计有着重要的意义。

参考文献：

[1] 铃木大拙（日）.禅与生活[M].刘大悲，译.北京：光明日报出版社，1988.

[2] 贾艳丽.禅与设计之道――浅谈禅意风格及其对现代设计的影响[D].辽宁师范大学，2012：2122.

[3] 刘晓明.日本禅文化在无印良品品牌中的应用[J].新乡学院学报，2010：12.

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关键词：中国红色动漫品牌；构建；营销策略

随着中国动漫产业发展，动漫市场需求越来越大，在我国动漫产业发展过程中，动漫产业，一般指动画系列、漫画系列、游戏系列等。作为新兴产业和创意产业，动漫产业是21世纪最具潜力的朝阳产品之一，是艺术文化和现代高科技技术高度结合的新型产品，动漫满足人们精神需要的同时，在无形中慢慢成为了国家的支柱产业之一。动漫产业的发展过程中促进了数字网络的发展，更为重要的是，动漫产业有很强的产业链，如电视、音像、电玩、移动通讯等产品，相互渗透形成一个比较完整的动漫产业链1。由于国外动漫竞争力较强，国内动漫相比数目较少同时发展较慢，造成国产动漫处于弱势。

一、中国红色动漫市场发展的现状

第一，动漫产业被称为21实际最具潜力的发展产业之一，近几年国产动漫除了《喜洋洋与灰太狼》《大圣归来》等少数取得了不错的票房之外，大多数国产动漫电影票房并没有收到很好的效果。动漫在中国历史上有着比较悠久的历史，也曾经是世界动漫界牛耳。但在后来发展过程中没有把握住给予，慢慢的滑落到世界动漫产业后面。落后日本、韩国等后起之秀，我国在2004年才把动漫作为一种产业提出来，发展时间较短困难较多，但具有良好的前景。2006年国务院下发的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，我国动漫产业迎来了久违的春天。国家政策从体制管理方面、市场经营方面和创作研究几个方面入手，描绘了国内动漫产业的全新版图，动漫逐步成为了各个城市的时髦词2。第二，国内动漫的发展势头良好，由成长期向成熟期转变，有着宏大的发展空间，每年至少有5亿消费者带动国内巨大市场空间。发展的同时也面临着来自各方面的挑战：国产动漫产品在市场上精品较少，缺乏能在国际以及国内站得住，有较大影响力的动漫形象；日本、韩国等动漫大国的动漫产品通过各种方式流入中国市场，和国内动漫产品竞争市场份额；我国动漫产业结构不完善，其他动漫产品和衍生产品等行业相对薄弱，动漫相关企业效益偏低，利润较少；国内同行业中存在恶性竞争现象，急功近利、盲目随从、注重数量而不注重创新及质量。第三，人才需求量较大，国内民族动漫产业在创新原创、人才技术、知识产权等方面受到严峻考验。我国从事动漫行业者人员不及韩国一半，严重缺乏艺术与技术复合型的动漫人才。动漫设计作为新兴工作，社会地位较高，薪资也高于传统行业，然而这种“诱惑”下国内企业仍然严重缺乏合适的人才。我国有充足的人才，动漫产业的发展过程中急需大量的人才，可以解决大量的就业人员，近几年国家各地区积极发展动漫教育，完善动漫培养机制，摸索新兴的教育模式，动漫产业成为了吸纳和转变社会剩余的劳动力的重要产业3。

二、中国红色动漫品牌的营销策略

1.中国红色动漫品牌构建的可行性

有较多的问题存在于中国红色动漫品牌的构建和营销方面。近几年来在国内的动漫市场中，动漫产品中商业气息越来越浓厚，只有少数动漫作品获得了商业化成功，大多数动漫产品收益不佳。不是产品本身的原因，主要在于市场运作过程没能很好地体现出动漫品牌的重要性。市场发展需要品牌，动漫的市场也一样。动漫产业中动漫品牌有着重要地位，品牌营销能给动漫企业带来更多的额外资产，更能够被接受和认同，我国动漫发展还不够重视品牌的打造。想要振兴动漫产业，我们要用心和创意去塑造品牌，增强品牌竞争力，树立自己的动漫品牌。从企业自身出发，注重对品牌的保护与传播。

2.中国红色文化品构建的积极意义

我国具有丰富的文化资源，我国具有有几千年的文化历史，不计其数的仁人义士、英雄豪杰、历史文献等无以计数，这都是动漫产业的丰富的资源。我国的历史文化、抗日文化、红色文化丰富多彩，在国内有着重要的地位，是动漫产品取之不竭的源泉。“红色文化“作为一种独特的类型，是我国重要的文化资源。红色文化是中国特有的文化，是我国人民进行教育的最好题材，很好地提高思想道德教育，它具有浓烈的爱国主义文化。如今社会发展迅速，爱国主义教育更应该受到重视，精神教育必须着眼于全社会，红色文化对于青少年、儿童教育极为重要。传统的宣传形式已不满足于当今社会，它的局限性很大。动漫发展的今天，动漫艺术已成为更好的载体，它具有多样性的形式，很好地满足了各个年龄段的人群审美要求，方便了教育儿童，深受儿童的喜爱。红色文化和动漫艺术的相互结合，可以更好的进行传播并深入人心。以国内历史文化为题材作为创作素材，与艺术相互结合，转化为的作品进行传播，这种方式在世界上并不多见。红色文化与动漫艺术的相结合，定将推动中国红色动漫的发展。以红色文化为核心完整动漫品牌的构建与营销体系，有利于原创动漫的良性发展，并利于推广中国文化，对于精神文明建设等多方面有着积极意义。

3.中国红色动漫品牌的营销策略

将本土文化放入国内动漫品牌构建与营销战略中，中国红色动漫取材源于我国特有的文化，在中国红色动漫品牌的构建中可以借助红色文化创造红色动漫电影。中国很多红色文化可以与动漫题材相互结合，一定会受到人们的喜爱，同时可以创造出中国独有的红色文化动漫特色，可以真正的打造一个属于中国的红色动漫王国。将中国所具有的独特的红色文化融入到红色动漫品牌构建中，给动漫品牌一个文化的支撑点。中国文化中有很多可以与动漫题材相结合的内容，比如抗日英雄王二小，小兵张嘎等这些英雄人物可以转化成动漫里的人物，可以让更多的人记住这些可歌可泣的英雄人物4。在中国动漫品牌构建中注入强大的文化意识，可以广泛地有效的宣传我国的红色文化，让“红色精神”以活泼的形式展现在人们的面前，让中国红色动漫品牌更加具有影响力。

注释：

1.李洁.中国红色动漫品牌的构建与营销策略研究[J].美术大观，2014,7(5):86.

2.李洁,胡丹丹.红色文化动漫衍生品开发策略研究[J].中国包装工业，2014,8(16):90-91.

3.陈俊.中国红色动漫的价值形态研究[J].福建省社会主义学院学报，2014,9(2):109-112.