标志设计的原则范文
时间：2023-06-14 17:36:05
导语：如何才能写好一篇标志设计的原则，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一个企业在注册之后，在允许经营范围之内进行生产，产品要进入市场，必须具有自己企业的标志，标志的主要功能之一是区别其它企业生产的产品。因此，企业必须尽快具备自己的企业形象标志和产品标志，并进行注册。目前，为了在市场上便于销售和消费者的识记，企业形象标志和产品标志往往使用同一标志，因此，企业一般都很重视标志的设计，有一个优秀的企业标志能给企业的形象增添光彩，并有利于促进产品的销售。
企业找到设计师为自己设计企业标志，往往积极性非常之高，但设计师在设计了几套方案之后，往往不能马上博得企业的认可。一般情况下会有两个原因，一方面，设计师的水平有限，没能根据标志的设计原则来进行设计；另一方面，即便是设计师设计出了优秀的企业标志，但是限于企业非专业的审美意识，很难马上达成共识，还需要设计师根据标志的设计原则给企业以具有说服力的解释。因此，企业的审美水平和审美标准也是影响企业标志是否优秀的因素之一。为了我们的企业具有优秀的标志，能帮助企业在商品市场中如虎添翼，设计师有必要始终牢记标志的几个基本设计原则，并多加实践，以设计出更好的企业标志。标志设计的基本原则大致包括如下内容：
一、品牌意识原则
一般来说，企业标志一旦注册成功，会连续使用很多年，中间不能随意变动，而且，还要考虑到企业在以后的发展中有可能成为名牌企业，所以，在设计之初，就应该尽量全面地考虑标志设计的基本原则，让企业标志具有品牌意识，设计出符合企业性质和特点的实用功能和审美功能完美统一的企业标志。
二、独特性原则
企业标志设计必须根据企业本身的性质和特点来进行创意设计，要有自己独特的个性，不能与现有任何标志有相同或者相似的地方，形象简洁而突出，追求与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，企业标志进行注册之后，其它企业标志设计也不能与此标志有雷同的地方。那些具有创造性、具备独特性的标志才有强大的生命力。
三、识记性原则
独特性只表示标志与众不同，个性鲜明，但是否能够让人一目了然，一清二楚，形象是否简洁明确，让人容易识别和记忆，也是企业标志设计需要考虑的一个原则。因为企业标志是为了区别于其他企业，如果不容易识记，就失去了设计的意义，在以后的企业形象宣传和商品销售的过程中没有任何竞争力。本来形象简洁突出的标志能让人快速辨别和记住，在以后的产品购买中消费者能够从众多的产品中很快挑选出自己理想的产品。但是，如果标志形象难以辨认和记忆，那么在如此快节奏的市场经济条件下，质量再好的产品对于销售也没有任何意义。优秀的企业标志无论是在产品包装上，还是在各种宣传媒体上，都应该有强烈的视觉冲击力，能够最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以独特而简洁大方的形象让人过目不忘。
四、通俗性原则
通俗性原则不是指商标设计简单化，而是指立意应该浅显明确，不宜过于含蓄深刻，使消费者不能很快理解其内涵，也就不容易识记。同时，企业标志设计形象应该简洁明了、雅俗共赏，造型过于复杂和立意过于深刻的内容都不易于被人理解、识记和传播。就像世界上最流行的歌曲是生日快乐歌，节奏简单明了易学易记而且使人心情愉悦。通俗性强的企业标志让人有一种亲切感，富有人情味和生活气息，公众认同面大，具有相当广泛的消费群体。
五、通用性原则
企业标志在进行各种媒体宣传的过程中，不同的宣传载体和环境对标志的准确形象会有一定的影响。因此，在企业标志设计之初，要考虑到标志在广告宣传的过程中，在不同的媒体和环境中是否能表达预期的效果。也就是说，一个优秀的企业标志无论是放大还是缩小，无论是用在巨大的户外广告牌上还是用在小巧的名片上，无论是在近距离还是远距离观看、在繁杂的城市中心或者在空旷的田野，是在静态中还是在运动时，都应该让人快速而准确地识别；标志还应该适应一切印刷媒体，报纸、杂志，不同材料如金属材料、玻璃、塑料、不干胶、霓虹灯等，甚至在电子产品如手机电视电脑屏幕上等等，在这些媒体和材料上使用企业标志以便进行广告宣传时，不能使标志的形象不易辨认而产生误解，因此，企业标志设计时要考虑这些综合因素，不使用过于细小和过于复杂的以及模糊的图形，而应该使用简洁大方、清晰明确的形象。
六、艺术性原则
企业标志设计应该给人以美的享受。标志设计是图形艺术，在对企业文化和内涵进行全面了解的基础上设计出定位准确的标志，用适合企业的表现形式，达到内容与形式的统一，图形注意比例关系，讲究对比与协调，遵循形式美的法则，设计出立意准确、形象鲜明、个性突出、色彩亮丽、视觉冲击力强、便于识记，给人以愉悦感和美的享受的能被大多数人所接受的标志。
七、时代性原则
企业标志设计都是在特定的环境和时代里进行的，都要受到此时此地的经济市场、人们的审美意识和审美观念、社会风尚、民族文化、地域特色、民俗风情等等因素的影响。在当今日新月异的信息时代，人们接受新事物的能力也明显增强，所以，标志设计也应顺应时代潮流，具有时代性和文化性，符合当前人们的审美观念并考虑其延展性。具备高瞻远瞩的前瞻性的眼光和水准，在当前的时代里设计出符合时代精神的标志形象，并且在以后的很多年不会落伍和淘汰。当然，即便是落伍了，也不用更换标志，而是在原有标志的基础上稍作改动，不会让消费者感觉到突兀的改变，而是潜移默化的让人不易察觉的轻微修改，因为这样不会影响到企业多年培养起来的企业形象，也不会影响到产品的销售以及消费者对企业与产品的信赖。
八、结束语
篇2
摘要：园林项目设计代表 职责作用
引言：
园林绿化作为一门具有优化环境功能和丰富文化内涵的学科门类和建设行业，在营造生态环境的同时，须致力于建立文化、历史、艺术间相互融洽与和谐的氛围，丰富园林植物的人文意识与审美价值，以陶冶人们的思想情操，提高全社会的艺术修养、道德水准等综合素质内涵。
1.施工现场设计代表职责：
施工现场设计代表主要是解决现场的图纸问题及设计变更等，出现问题时要及时与原相关专业设计人员进行沟通，以解决施工图纸在现场与施工单位存在的矛盾。
1.1 要充分理解项目的设计理念，项目的总体构思，项目的宏观协调，做到有的放矢。
1.2 要对相应的工程技术有充分的了解，对施工工艺能够掌握并能加以灵活运用。真正做到能指导施工的作用。
1.3 在施工现场方面，要能充分解读施工现场的情况和背景，并且要多了解当地的地域民俗文化，以便更好读解项目设计理念。
对于施工技术方面，要对相关施工规范有充分的解读，充分理解图纸的技术含量，以严格控制施工质量和工程量，为技术把关，为经济负责。
2.设计代表林在景观工程中的注意问题。
2.1 高速道路景观绿化
2.1.1 高速路两侧景观绿化：高速行驶的车辆，映入司机眼帘的是飞速的移物换景，所以在植物材料的选择还是景观的体量上面，都要能让飞逝而过的人们看得清楚才好。
2.1.2 护坡景观绿化：由于地形变化出现特殊的填方与挖方，特殊的设计施工，如挂网喷播等技术，达到特殊的景观效果，要求设计代表具有更高的职业素养和专业知识水平。
2.1.3 高速路中央分隔带景观绿化：中央分隔带的绿化，起到分隔作用，同时也有防玄作用。防眩遮光角度控制在8-15度之间，在植物材料的选择，品种的搭配，以及形式的变化方面，以花灌木为主，可适当考虑亚乔及针叶树种配置，且都要以其功能上的特殊性为主要变化依据。
2.1.4高速服务区及养护区景观绿化：这里的绿化融分隔、休闲于一身，植物材料的有机搭配，颜色的协调，都能使人们缓解疲劳，心情愉悦，体现出以人为本的原则。
2.2 城市景观施工
2.2.1 城市街路景观绿化：城市街路的绿化，主要起着美化环境，以及丰富城市色彩，引导交通的作用。所以在功能上，要考虑它的环保作用，做到三季有花，四季有景。
2.2.2 住宅区景观绿化：以人为本的休闲、运动、健康为主旨的高档社区，是每个设计代表追求的最终目标。在施工中注意园建与园路的方便通行功能，广场与植物种植的合理布局搭配。
2.2.3 商业区景观绿化：追求时尚的文化品味与传统和理性的有机结合，使商业区更加具有文化的底蕴。施工时应注重安全疏导集散功能，雕塑小品的色彩及体量搭配。
2.2.4 游园景观绿化：包括公园、滨河等绿化。供人们休息，娱乐。起到放松心情，开阔视野、丰富业余生活的作用，对现有的地形、水体、建筑物、构筑物、植物、管网、工程设施等保护及处理。
2.2.5 学校、医院、厂矿景观绿化：特殊的人群，特殊的地段，工厂要从防护、抗污染功能出发；医院要从要隔离保护功能出发；学校要从安全及保证运动空间出发，运用植物本身的自然优势，取其精华，弃其糟粕，打造一个适应特殊环境的绿地，设计代表有着不可磨灭的作用。
3.设计代表应指导施工
就施工方面，有以下几点，需要注意的问题，需要设计代表要充分的把设计理念体现出来。把设计者的意图从施工图上落实到实际中。
3.1 园建方面：自然因为有了人的加入更加充实，景观小品的加入，使原来的纯自然状态演变成为鬼斧神工的效果，这与设计代表的不懈努力与高超的技能是分不开的，
3.2 园路施工时注意：经常通行机动车的园路宽度应大于4米，转弯半径不得小于12米，主路纵坡宜小于8%横坡宜小于3%，山体公园的园路纵坡应小于12%，超过12%应作防滑处理，主园路不宜设梯道，如设纵坡宜小于36%。支路纵坡宜小于18%，纵坡超过15%路段应作防滑处理，纵坡超过18%，宜按台阶、梯道设计，台阶踏步不得少于2级，踏步宽度不宜小于30厘米，踏步高度不宜大于16厘米，台阶宽度应在1.5米外，高差大于1米的台阶宜设护栏，坡度大于58%的梯道应作防滑处理，宜设安全护栏。
3.3 土方方面：山水是中国园林的骨架、园林景观工程建设必先动土、要尽量做到土方场地内部协调平衡，尽量减少外排和内运。降低造价。
3.4 水景方面：一个景观，甚至一个场区的灵魂在于动的质态。流水不腐，户枢不蠹。注重动与静的变化，以及水系中水的流量、流速变化，营造一个动态水系的万千景观造型。
3.5 假山方面：刘禹锡说过：“山不在高，有仙才灵”。没有一个灵活的头脑，一双艺术的手，山怎么可能灵？丑透漏皱叟，叠石应注意处理：相同质地、相同色彩、接形、和纹（横纹拼叠、竖纹拼叠环透拼叠、扭曲拼叠---扭，转，弯）等过度。置石有讲孤置山石、攒三聚五、散漫理之、群置又称大散点能起到护坡及增添山势作用。
3.6 给排水方面：一个景观区能否经久，能否有灵气，都在于给排水方面的有机整合，施工时注意：铺设管道的底土密实度，管道接口处理，打压试验，回填土夯实，排水还要注意管道坡度，。
3.7 照明方面：园林景观的幻影效果，是灯光的魔法表现。合适的位置，合适的光束，打造一个空谷幽兰的效果，让绚丽的园林景观增添一份神秘的色彩。
3.8 造价方面，一名好的设计代表，不仅要在设计理念，技术方面有较深的造诣，在经济控制方面也要把握好一个良好的尺度，做到用最少的资金，办最多的事情。
篇3
关键词：药品检验；仪器设备性能；验证指导原则；技术标准
中图分类号：R95 文献标识码：A
对药品进行检验是确保药品质量符合国家相关标准的方式之一，而其中作为开展药品检验的前提条件为药品检验仪器设备，它性能验证准确性会对所检验药品的药量、药效等产生一定的影响。在科学技术的不断发展下，现阶段药品的种类以及各种各样的药品检验仪器也层出不穷，且更新换代的速度也愈来愈快，因此用于药品检验的仪器其检验准确性则也受到了更高的要求，进而造成药品检验验证工作受到了极大的挑战。本文主要分析了在进行药品检验中，怎样使用药品检验仪器才能提高其验证的准确性，并且将药品检验用仪器设备性能的验证指导原则、指数标准等加以研究。详细的报道如下：
1.对目前药品检验用仪器设备性能验证工作的重要性进行分析
准确的验证数据结果对性能验证具有重要作用。科学技术日新月异的变化使得原本的化学分析逐渐由仪器取代，而药品检测则对科技的依赖性更高，主要的目的为进一步提高可靠、精准的检验数据结果。通常影响检验数据的因素有分析方法的认证，质量控制检查等方面。然而在现代药品检验中，利用仪器设备是不可或缺的，其也是实现药品检验的重要保障。与此同时开展仪器设备性能验证工作是国内外相关法规以及质量管理标准的最基本要求。通过对国内的先行法规以及相关仪器检验标准进行调研可知，在《中国药典》的药品标准中并未对仪器设备性能验证这方面的工作做出具体的要求。因此完善相关指导原则以及技术标准，有利于进一步开展性能验证工作。
2.药品相关检验仪器设备验证主要指导原则
在进行相关的药品检验具体仪器设备的相关验证时，需要对指导原则和相关的技术标准进行建立，以此来保证验证工作的有序顺利进行，而主要的指导原则是在检测仪器性能验证的具体质量体系和管理规范之上的，因为药品设备有效的质量体系是对设备仪器准确性的保证的一种主要的标准，在药品仪器验证过程中相关的管理规范则是对该项工作顺利进行的保证。
2.1 对其质量体系进行分析
对于药品检验相关设备仪器的具体验证质量体系建立，首先需要做到的对验证技术标准进行进一步的学习和合理的改进，在进行验证工作的过程中通过不断地创新、研究和钻研，进行工作经验的大量积累，并且在实施验证相关工作的同时，对验证队伍进行不断的建设和素质提升，从而培养出优秀、专业的设备仪器检验团队，这同样是进行后续验证工作的前提和保证。但是建立相应的质量体系不是一蹴而就的，需要通过长时间的探索和经验积累，对实际工作中的经验进行总结，将各类经验和失误教训进行整理、汇总，然后进行质量体系的初步制定，并且在不断的验证工作中进行完善和改进，使其可以更加完整和全面，进而保证验证工作的质量。
2.2 管理规范分析
医疗制度随着医疗事业的发展进行了相应的改革，这使得医疗技术也得到了不断的发展和更新，这同样对药品检验仪器设备的相关验证工作提出了新的要求，无形中增加了验证的难度。基于此，需要对相应的管理制度规范进行加强，保证验证工作可以得到科学有效的执行。通过相关的调查发现，目前在药品检验设备的具体性能验证上，相关的建设工作还存在很多的不足，缺乏统一形式上的管理制度和规范，导致进行制度建设工作时缺乏基本的依据。
在进行药品检验仪器及设备具体性能的验证时，对于管理制度规范的有效建立与相关管理机构的建立是分不开的，而药品质量相关管理部门，针对检验仪器和设备进行管理规范制定时，需要对目前相关的技术实际更新水平为基础进行具体的评估，由此对各项管理规范举措进行完善。而且在进行管理规范建立时，同样需要对目前仪器设备验证相关部门的实际情况为依据来执行。而且这些工作的执行还需要进行前期的训练和培训，对管理规范的早期执行状态进行一个评估。待规范已经明确制定后，仍然需要先进性试运行，在运行过程中进行问题的发现和解决，实施相应的改进后，对其全面性和科学性、准确性进行保证，最终确定一个完整的管理规范，然后以此为依据再进行各类仪器设备、区域和设施的具体管理规范和制度。
3.药品相关检验设备仪器验证技术标准分析
药品检验相关设备仪器的验证是目前一种新型的工作类型，因此在其具体的执行过程中，仍然存在一定的专业技术问题。基于此，为了对相关的验证工作顺利执行进行保证，需要对统一的技术标准进行制定，以此来作为具体工作的指导。目前在进行药品的检验设备进行具体性能的验证时，还未有统一的标准，这也导致在不同的专业和领域上进行技术标准的相应制定时，没有可靠和专业的技术标准进行科学的参考，而且此类仪器设备的验证标准是检验工作人员和机构无法进行自主制定的，在制定中需要与检验设备仪器计量标准的具体制定工作和制造商进行商议和详细的沟通，以数据为依据进行详细的对比分析，然后对技术标准进行制定。
通过调查发现，目前国内所使用的赝品验证相关仪器和设备大多数是外国引进，因此与国内的仪器设备相比在性能上存在一定的差距，这也导致其在验证环节相应的技术规范也具有很大的差别。基于此，需要以目前国内相关设备仪器的使用实际情况为依据，进行国外仪器设备相关标准的早期建立，以此来对药品制造单位和检验单位以及监管单位的费用支出进行减少，对由于技术标准问题所带来的经济负担问题进行减少，保证国内医药和药品检验仪器设备研发事业的进一步发展。
结论
对于我国的药品检验工作而言，利用仪器设备进行验证工作是现阶段确保药品质量的重要举措之一。然而在实际的检验工作中仍然存在一定的不足，需要以现有问题为基础，采用适当的手段加以解决，之后再根据目前药品检验中仪器设备使用的实际情况对验证工作的指导原则以及相应技术标准进行制定，以规范实际操作，进而达到确保药品质量符合标准以及检验工作的科学性更高的目的。同时推动药品检验工作能够更好为医疗工作服务，确保医疗事业得到顺利开展。
参考文献
[1]古海锋，郭洪祝，厉进忠，等.药品检验用仪器设备性能验证指导原则和技术标实奶教[J].中国药事，2014，28（7）：710-714.
[2]王冠杰，田利，赵海波，等.药品检测机构仪器设备计量分类管理模式的建立及应用[J].中国药事，2014，28（2）：163-165.
篇4
关 键 词：城市园林 绿色景观 规范化
Abstract: urban landscape is the city landscape planning and key component, the planning of urban landscape can not only improve urban living environment, improve the urban ecological quality, and there are environmental protection. Also, the future urban development to arrange and plots. This paper analyzes the concept of urban garden, and in the garden city landscape planning and design idea and guiding ideology are discussed, and puts forward the specific planning methods. This paper expounds the order to strengthen urban ecological environment construction, and create a good living environment, promote the sustainable urban development to provide theoretical reference
key words: the city garden green landscape standardized
中图分类号：TU986 文献标识码：A文章编号：
由于城市园林对社会经济的显著推动作用，使得园林规划在这近10年的时间中取得了最为瞩目的成就。许多城市在实践中已结合各城市特色进行了绿地系统的研究探讨城市园林标志系统设计，而园林绿地的景观作用于游客，也是园林建设的重要部分。文章对城市园林绿地景观实施规划进行讨论与分析，并对其在规范化设计中应着重考虑的设计原则、主要设计要素以及材料的选择进行探讨。
一、园林标志系统定义与指导思想
园林标志系统的设计是为了能引导和规范园林里游客的行为, 使园林中的游客游览井然有序, 是园林建设过程中不应忽视的部分,属于视觉传达设计的范畴。它的功能特性决定了区别于一般的商业标志设计，应该既具有公共环境标志的共性, 又和园林环境特点相协调。
1.1 绿色规划设计理念
我国的城市园林绿色一般指的是城市中以绿地为主的各级公园、 小游园、 庭园、 专用绿地、 生产防护绿地、 风景绿地、 居住区绿地、 交通绿地、 道路绿地、 街头绿地。绿地作为城市景观的一个重要的元素，是城市中唯一接近于自然的生态系统，它对维护居民的身心健康和保障城市环境的可持续发展有着至关重要的作用。城市绿地系统不仅具有净化空气、 调节温度、 减弱噪音的功能，而且还具有放射形污染、 美化功能、 游憩功能等各种生态环境功能。此外，城市绿地还有涵养水源、 防风沙、 吸附尘土、 缓解城市热岛效应的作用
（1 ）生态景观理念。
设计应本着尊重生物多样性，尊重自然，保护和利用好自然资源理念。
（2 ）人文理念。
指在园林的规划和设汁的过程中进行文化内涵的挖掘和文脉的营构建立具有历史痕迹和文化精神的理念，形成其独特的历史文化景观；景观设计者也要保持着清晰的思路，对所处的环境和地方文化要有深刻独到的理解并将其融人设计。做到人与自然的和谐统一，创建良好的居住环境是塑造一个城市形象的根本要求。 应将人、 自然与城市和谐统一的思想理念深刻贯穿于整个城市绿地规划设计之中，把自然引入城市，使城市更趋于自然，回归自然。
（3）美学理念。
合理的运用美学原理，把美和艺术的基本规律实施于城市绿地规划设计之中，既是 “以人为本” 思想延伸，也是城市园林的必然要求和基本原则。
（5 ）综合规划特色理念。 要综合考虑生态学因素、 人的行为因素、 美学因素、 文化艺术因素，并协调合理地搭配，体现自身特色。
2.2 规划设计指导思想
（1 ）根据具体设计要求，结合抗震、 人防、 疏散等防灾工程进行综合设计。
（2 ）创造各种功能相结合、 能够最大限度地满足人们对交流、 休憩、 散步、 活动等求的绿地景观，使其成为充满绿意和活力的娱乐场所。
（3 ）结合当地生态环境进行规划设计，促进人工环境与自然环境协调、 平稳均衡的发展
二、城市园林景观构成的系统类型及价值
城市园林本身是一个集休闲、娱乐、文化于一体的公共场所，为游人营造一种轻松的、情趣的、安全的心理感受是建设城市园林景观的主要目的。
1.区域系统标志
区域引导类标志的主体是园林整体的平面图，例如公园，主要是将道路、绿地、景观、场所标注出来便于游人在进入公园前对整个公园环境的特征有所了解。这主要包括平面图示、导游图等。
2.指示导向类标志
指示导向类标志主要是指对园林内的大小景点和各种场所的方位进行标示的标志。其方位标示是从游客的角度出发来进行设计的。由于游客的流动性比较大，因此此类标志具有多变性，一般与其他的标志结合，组成一个综合的方向标来达到其指示的目的。此类标志功能性强，是园林标志的主体。
3.解说类标志
解说类标志主要是对园林中的景点、名胜古迹、动植物科普文化等阐述类的标志。此类标志与文化展示标志设计有共性，涉及面广，主要可以分为景点标志（相关背景）、遗址标志（有关的历史、文化和人物）、动植物科普标注、景观设计说明和观赏方法介绍、鼓励游客参与的互动设计等。此类标志的设计对引起游客的兴趣有着重要的影响。
4.管理类标志
管理类标志是指园林部门为维护园林环境、服务游客，对游人起到规范、劝阻、预防、教育等功能的标志。此类标志主要包括各种禁示和文明宣传告示标志、园林办公室、安全部门的联系方式等，一个好的管理标志是公园文化品位的有力提升。
三、城市园林标志系统设计的规范化
园林标志是公共环境标志系统的一部分，在设计上应着重处理好功能设计和审美设计的关系，进行设计时要从整个园林环境出发，找出基本的设计元素，与辅助设计一起组成一个完整的园林标志系统。
（一） 设计原则
1.功能性
功能性是园林标志设计中首要遵循的原则，也是最重要的原则。园林标志的主要功能为信息导向，即向游客传达信息，引导方向，起到信息的传播，引导游客到达目的地的基本作用。
2.艺术性
环境的多变性使得园林标志的造型可以丰富多样，而多样的造型也可以使游客产生视觉兴奋点，在获得信息的同时，感受环境的文化氛围，对环境留下美好的印象。
3.谐调性
标志要与其周围环境一起在视觉效果上营造一种和谐、协调的气氛，使标志融入到环境中去，而不是孤立存在。
结束语
我国现代城市建设正处于一个非常重要的转折时期，国家把城市化列入了国民经济与社会发展的重要战略目标，全社会都不约而同地重视环境保护和生态建设。 城市园林系统是城市地区人居环境中维系生态平衡自然空间和满足居民休闲生活需要游憩地的场所，也是有较多人工活动参与培育经营、有社会、 经济、 环境效益各类城市园林的集合。 城市园林系统与人居环境的建设与发展之间有着密切的互动关系。 为了加强城市生态环境建设，创造良好的人居环境，促进城市可持续发展，在城市总体规划阶段，必须同步进行城市绿地系统专项规划。园林景观的规范化与特色化、个性化的突出同样地重要, 相互关联、相得益彰。运用科学的设计原则、规范的设计方法，再加上设计师非凡的创意来进行设计，选择很好的材料载体，这样才能设计出功能齐备、完整规范，又具特色的城市园林景观系统。
参考文献：
[1]徐东.色彩学导论.辽宁大学学报， 2006，33(1).
[2]尹定邦.图形与意义.湖南科学技术出版社，2002.
篇5
【关键词】色彩；标志设计；分析
中图分类号：J524.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0163-01
标志（LOGO）是现代经济的产物，它是企业的一种重要无形资产，是企业综合形象与信息传递的最直观载体，因此标志设计在现代经济中的作用越来越被重视。如何设计出能够让人一见倾心并长久记忆的标志，也成为当今设计师们的一项重要研究任务与设计目标。在标志设计中，图形、色彩、文字是其构成要素，一个标志的色彩设计将直接影响到标志设计的整体成败，因此设计师有必要认真探究色彩在标志设计中的应用规律。
一、色彩在标志设计中的重要作用
标志设计作为实用造型艺术的一种，其载体离不开“形”、“色”两大造型基础，色彩是设计当中塑造形象生命力的重要手段，能够赋予形体强烈的视觉效果。标志设计中色彩应用得恰当会为整个标志提高设计效果和艺术魅力，因此我们要明确色彩在标志设计中的重要作用，笔者认为可以从以下几个方面来研究：
（一）色彩对标志设计的引导性联想作用。色彩具有强烈的感彩，它的冷暖、明度、色相、纯度的不同以及搭配方式的变化能够引发人们的无限畅想，带来特定的心理感受，从而实现对商品的感情性认识。如“天冰”冷饮的标志，造型仅仅是冰淇淋的顶端形状，中央醒目地书写“天冰”二字，大片的蓝色烘托，整个色彩让人感到凉意袭人，炎炎夏日总能为人所注意。
（二）色彩对标志设计识别性的强化作用。色彩在标志设计中不仅仅是单纯的美化，更是对标志的识别性起到一定程度的强化，如安全通道、安全门的指示标志通常为给人带来生命和安全感象征的绿色；停车标志为提示人平静的蓝色；通道禁行、禁停、禁止吸烟等禁止性标志则为带有警示性意味的红色。因此正确使用色彩能够强化这种识别性，反之则会带来混淆甚至背离设计初衷。
（三）色彩赋予设计整体感染力的生命力。不仅仅是标志设计，对于任何设计而言没有色彩都将是缺乏生命力的，新颖独特的色彩应用是标志设计脱颖而出的重要手段，也是设计师设计理念和艺术追求的集中体现，如上述的“天冰”标志以些许暖色映衬大片的冷色，共同衬托出品牌文字，使得整个设计活泼、凉爽、主次分明，色彩的恰当运用为品牌注入了生命力。
二、标志设计中色彩使用的一般原则
标志的色彩设计应尽量简洁、巧妙，能够体现标志的独特构思，好看、好记、好用，不仅取得视觉效果的形式美，还要能够实现无论以何种材质为依托，无论户内户外都能完美呈现。那么在设计中就要遵循一定的原则：（一）色彩设计力求单纯醒目；（二）色彩设计要力求与标志中所包含的图案、符号、文字等元素保持适应性，相辅相成；（三）色彩设计要符合标志的使用目的、适用范畴及有关法规等；（四）色彩设计要符合标志受众者的审美意识、社会心理，严禁与受众者的用色禁忌相抵触；（五）色彩设计要经过严谨推敲，力求新颖独特，表意准确，并能够经受住时间洗礼。
三、色彩在标志设计中的搭配与主观色的表达
色彩在标志设计中的搭配效果多种多样，但搭配方式主要有以下三种模式：（一）具有鲜明冲击力的原色配合模式；（二）能够表现出动态感的同类色配合模式；（三）能够强调图案感的对比色配合模式。无论使用哪种配色模式，其目的都是为了能够实现标志整体效果，但需要强调的是在使用过程中标志色彩设计并不是“随类赋彩”，更多的是主观色的表达，以强调象征、美感和情感：如绿色象征着和平、环保、天然、新鲜等，在进行标志设计时凡是与这类特质相适应的都可以选用；色彩的主观性表达也是文化性、民族性的一种体现：如中国传统的“五色五行观”（以无色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-红，土-黄），就融入了中国传统的伦理与哲学观念，不仅仅是一种文化思想的象征，也是别具特色的中华民族民族性色彩应用方式。因此在标志设计时可以根据需要采取夸张、激情、重构等多种处理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表达标志效果的色彩。
四、结语
总之标志的色彩设计要遵循设计的艺术规律，以恰当的艺术表现形式和手法，塑造出多彩的艺术语言，使标志具有高度的整体美、视觉美。作为非语言形式的标志色彩设计，所要传达的信息虽然十分有限，但以其简洁明快而醒目的视觉传达特征与联想性力量，在整个标志设计中不仅起到了表达作用，也是特定文化性、民族性的重要体现。
参考文献：
[1]王庆斌.世界五百强企业标志色彩统计及设计研究[J].装饰，2008（12）.
篇6
关键词：交通标志；标线；标准；意见
1.概况
道路交通标志和标线是向驾驶者传递交通管理和服务信息的重要手段，设置的合理与否，直接影响交通的顺畅与安全。这些年来，深圳道路交通标志越来越完善，但仍有交通标志存在内容不合理、信息不清楚、设置不到位等情况，给驾车者带来不便，有时甚至还会误导驾车者。
2.交通标志和标线设置依据
GB 5768-2009 (1999)道路交通标志和标线
GB 14887 道路交通信号灯
GB/T 18833 公路交通标志反光膜
GB/T 23827 道路交通标志板及支撑件
JTG D81 公路交通安全设施设计规范
JTG F71 公路交通安全设施施工技术规范
JT/T 280 路面标线涂料
JT/T 367-1997 公路照明技术条件
GB/T 24725-2009 突起路标
JT/T 597 LED 车道控制标志
深圳市公共场所双语标志英文翻译规则及实施指南
3.道路交通标志的基本要求
1、道路交通标志的分类、颜色、形状、字符、尺寸、图形等一般要求，以及设计、制造、设置、施工的要求应符合《道路交通标志和标线》（GB5768-2009）的一般规定。高速公路辅路、城市快速路辅路上设置的指路标志遵循一般道路指路标志的要求。
2、道路交通标志的设置应有效、合理使用新形式、新材料，充分考虑机动车驾驶人视认性与设置有效性，并与交通标线等交通工程设施相匹配形成系统。
3、交通标志中的英文译法应符合《道路交通标志和标线》（GB5768-2009）及《深圳市公共场所双语标志英文翻译及实施指南》的规定。
4.道路交通标线的基本要求
1、道路交通标线的分类、颜色、形状、字符、图形、尺寸等一般要求应符合《道路交通标志和标线》（GB5768-2009）的一般规定。
2、深圳市道路交通标线的设置宜遵循以下原则：
（1）与道路交通运行情况相匹配的原则：根据道路等级、状况、交通流特性，科学地组织交通流，有利于道路交通的安全与通畅。
（2）合理设置车道的原则：充分利用道路的有效面积，积极开辟附加车道以及增加路口导向车道数量，提高道路利用率。
（3）合理选择车道宽度的原则：以各类车辆的车身宽度与横向安全距离之和，结合深圳市近年来道路交通的实际状况和交通管理的实际需求来确定车道宽度。
（4）路口进出车道相匹配的原则：一个路口可供某一方向车辆利用的进口车道数要小于或等于相应的出口车道数。
（5）提高路口通行能力的原则：在保证机动车（特别是公交车辆）、非机动车与行人视线良好、左右转弯顺畅的前提下，利用人行横道和停止线前移措施，缩小路口，缩短车辆通过路口的时间，进而提高路口通行能力。
（6）科学合理的原则：标线线形宜符合车辆行驶和行人行走轨迹，路口与路段标线衔接顺畅，标线整体设置科学合理。
（7）与其他交通设施相匹配的原则：同一地点设置的交通标志、标线等交通设施，所传递的交通信息不能相互矛盾，不能给道路使用者造成困惑。
5.现状问题
目前深圳市的绝大部分交通标志标线的都是以《道路交通标志和标线》（GB5768－1999）的标准设置的。根据调查及市民反应的情况，还存在一些问题，具体如下：
1、标志、标线的缺损；
缺损问题主要集中在特区内旧城区的城市支路和特区外部分次干道及支路。存在标志牌缺失，损坏，标线缺失、模糊等现象。
2、标志、标线设置错误；
标志牌面信息设置与现状情况不符，误导驾驶者的情况常有发生。或存在标志牌的更新速度不及时，与新建或改造道路情况不符。部分道路标线设置同样存在该问题。
3、标志位置被遮档、不清晰；
因道路两侧绿化遮档原因，导致驾驶者无法完全看清标志牌信息，待驾驶者驾车驶近时，已错过该路口。部分标志牌信息存在被粘贴的宣传单等物体遮档、恶意破坏等现象。
4、标志设置不规范、不统一；
全市标志牌由于设置的时间、设计单位及管理部门的不同，标志牌设置存在不规范、不统一的现象。
5、标志英文名称不合理；
标志牌信息的英文名称由于采取的翻译标准和方式各有不同，存在不统一、不合理的现象。
6、标志信息量不足。
标志牌信息量不足，可提供给驾驶者和道路使用者的信息量十分少，高效、人性的指引作用有待提高。
6.道路交通标志和标线设置技术新标准
2009年，国家标准化委员会了《道路交通标志和标线》（GB5768－2009），交通部随后了《公路交通标志和标线设置规范》（JTG D82－2009）。因国家标准、行业规范面向全国的应用对象，只能做出原则性的规定，还有许多方面需要深入和细化。在国家标准的基础上，深圳根据当地实际情况出台的新标准在标志标线的设置参数、设置方法、法律含义等方面有较大调整和变化，并着重强调了大城市交通管理的需求。
2010年10月25日，由深圳市交通运输委和深圳市公安交警局联合组织编制的《深圳市道路交通标志和标线设置技术标准（征求意见稿）》，公开向社会征求意见，我市道路交通标志标线将有新的更为详细的技术标准。
公开征求意见的新标准建立了包含机动车指路标志系统、非机动车和行人指引系统和公共交通指引系统在内的交通指引体系，对交通标志版面、支撑、信息选取、保持系统和连续的要求等进行了详细的规定。新标准的编制，旨在进一步规范深圳市道路交通标志和标线的设置，提升设置的科学化水平，重点强化交系统化设置水平，强化区域通以及深圳市与周边路网的有效衔接。新标准将得重点体现以下内容：
1、突出服务功能，让你少走错路；
2、高速公路入口预告标志将统一；
3、增设行人和自行车、公共交通指引系统；
4、注重促进交通顺畅与安全；
5、新标准贯彻了节约和环保的原则。
7道路交通标志和标线设置标准的建议
深圳市交通运输委和深圳市公安交警局联合组织编制的《深圳市道路交通标志和标线设置技术标准（征求意见稿）》的公开征求意见工作已结束，下阶段的修订、工作将继续进行，在期待其正式的同时，对于我市道路交通标志和标线设置标准提出几点建议：
1、突出服务功能，人性化设置的同时，需对新标准做有力宣传，让新标准深入民心，容入市民的生活；
2、新建及改造的交通标志、标线设置应从设计阶段开始贯彻执行新标准；
3、增设行人和自行车、公共交通指引系统的同时，相应的配套设置应加快建设，如自行车道的建设、快速公交的建设等；
篇7
关键词:医学生;教学方法;医学标志
通过现代教学技艺对实现教学美育化与课堂美育化的研究，探索教学优化和课堂优化的新途径、新方法。探索拓展学校美育界域、创新教学美育和课堂美育新形态的必要性。赣南医学院运用现代教学技艺的研究，探索构建优质教学，优质课堂乃至优质教育的一般规律。对医学生“医学标志设计”教学方法进行探讨。
1课程
根据美国医学院校中医学人文课程占总课时数的20%～25%［1］和赣南医学院人文课程比较，将医学标志选修课定为20课时。其中标志图案与医学标志(4课时)，医学标志的设计方法与技巧(4课时)，想象力与医学实践(12课时)。学生完成“医学标志设计”培养方案规定的全部课程、实践性教学环节、完成医学标志设计，成绩考核合格并获得规定学分。成绩考核包括理论考试，完成医学标志设计。成绩考核既要考核学生的理论知识、又要考核学生的想象能力、审美能力和完成医学标志设计制作能力。
2教学方法与原则
2．1教学方式或方法2．1．1“行动、导入教学法”是这一教学的主要方法。把实现教学内容的措施转化为学习方式构建成工作行为。随着方法、步骤学习深入，使学习———联想———行动和效果达到最佳相关状态。同时，教学方式或方法、教学设计，先由艺术标志设计—医学标志—医学专业—面向社会的导入的方法。实施教学效果，以教师导入，学生自主联想、探讨性学习，使学生的创新能力和审美能力素质全面提高。教师树立艺术教学过程中与医学教育的一体化的整体观念。整合学生的创新能力和审美能力，确保教学的实效性。2．1．2用“模拟诱导式艺术标志设计过渡到医学标志设计”、“启发联想式”、“发散性形象思维式”、“生活就是美与社会生活实践式”教学方法，去摆脱传统教学模式的禁锢。采用艺术审美的趣味性、开放性、发散思维、想象力与医学专业性融合的教学方式，为学生创造独立思考、开拓思路的空间和机会，是达到艺术教学过程中与医学教育的一体化，培养和提高学生审美能力、观察能力和自主创新能力的关键。2．1．3正确处理好教学过程若干关键环节的关系，即“灌输”与“讲解”的关系、“讲解”与“启发”的关系、“启发”与“讨论”的关系、“讨论”与“动手”的关系、“一般动手”与“创新”的关系;注重解决好教学各层面的若干矛盾，即“理论课程”与“实验课程”、“经典知识”与“新知识、新理论”、“验证性实验”和“创新性(设计性)实验”、“理论学习”与“教学实践”、“知识积累”与“知识应用”、“传统教学手段”与“现代教学手段”等。2．2教学原则模拟诱导式、启发联想式、发散性形象思维式、美是生活与社会实践式教学方法体验现代教学技艺对实现教学美育化与课堂美育化教学程序，在艺术(美术)教学设计和实际操作中制定了教学时间．详细计划和合理步骤，以学生为主体，教师为辅导实施原则。
3实施步骤与教学效果
3．1第一步:“模拟诱导式”教学方法讲解标志的种类、识别、艺术处理等，模拟诱导学生完成基本操作能力的训练，和各种技术操作的方式方法等，从而完成艺术标志设计的基础能力(图1)。3．2第二步:“启发联想式”教学方法讲解标志的联想性、表意的准确性、功能的适用性等。让学生以自己的医学专业为素材，通过启发联想到医学标志设计表现能力的训练，从而完成艺术标志设计到医学标志设计过渡(图2)。3．3第三步:“发散性形象思维式”教学方法形象思维的基本特征是形象性、逻辑性、情感性、想象性［3］。讲解发散性形象思维的基础理论和方式或方法，让学生把想象空间深入到医院、医药企业、预防、疗养、养老、医学院、医学研究机构医疗环境卫生等医学的各个领域，使学生感到自己创新能力具有社会效益和成就感(图3)。3．4第四步:“美是生活与社会实践式”教学方法讲解美是生活与社会实践的相互关系的基础理论和审美知识，提高学生的审美情趣和审美能力。让学生积极参与到社会活动中去，2003年SARS病毒流行，2006年的禽流感，我们引导学生对SARS病毒、禽流感这一新的基本元素来进行医学标志设计，在1000多名医学生中就设计了1200多幅以SARS病毒、禽流感为素材的医学标志设计。如SARS隔离区、SARS治疗室、SARS病毒实验室、禽流感治疗室等医学标志设计，并能运用到当时的非典、禽流感的预防、隔离、治疗、医学宣传等社会实践中去，取得了非常良好的教学效果［4］。提高了学生的创新能力和审美能力，使学生感到自己创新能力具有人类天使的责任感和荣誉感。
4小结
(1)根据医学生的特点，把艺术(美术)为主线，以美术标志设计与医学标志设计为龙头，形成艺术教学过程中与医学教育的一体化教学理念。(2)教学方式或方法、教学设计，先由艺术标志设计———医学标志———医学专业———面向社会的导入的方法。(3)教学步骤:模拟诱导式、启发联想式、发散性形象思维式、美是生活与社会实践式教学方法体验现代教学技艺对实现教学美育化与课堂美育化教学程序，教学方法的实施教学效果;是达到艺术教学过程中与医学教育的一体化，培养和提高学生审美能力、观察能力、和自主创新能力的关键。(4)加大了对美是生活与社会实践式教学方法，与时俱进地引进“社会实践”这一基本元素进行医学标志设计教学，力求把医学专业教育与美术教育以及知识技能的提高与社会融为一体，是培养和提高学生审美能力、观察能力、和自主创新能力的重点。
参考文献:
［1］殷小平，苏博，刘鉴汶，等．国外医学人文教育课程计划的特点及启示［J］．中国高等医学教育，2003(5):59－61．
［2］刘珏琏．赣南医学院部分医学生医学标志设计的优秀作品［R］．赣南医学院艺术教研室，2011:9－20．
［3］何克抗，李文光．教育技术学［M］．北京:北京大学出版社，2003．
篇8
我认为，做一个标志，首先，要有用，没用的标志，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标志设计的大忌。
这么多年的策划生涯，标志是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个标志的三大原则：
即：有内涵，有创意，有美感
其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这标志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的标志，我相信是很难轻松完成的。
其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的标志，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
杭州策划公司认为，作为想设计标志的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。
标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要标志，反而更容易消费记忆。
篇9
甲方：
联系人：
电话：
乙方：企业形象设计有限公司
1.双方本着诚信为本的原则，经协商，达成如下各项设计服务协议：
项目类型 价格备注 总金额（大写）
完成日期：年 月 日前
2.付款方式：签约后预付合同总金额30%元，标志被认可后，甲方向乙方付清合同余款 元。
3.甲方应向乙方提供相关资料，认真填写标志设计调查问卷，对乙方提出的设计方案及时反馈，保证双方沟通顺畅。
4.乙方应坚持专业化，国际化及原创性原则，在指定的日期向甲方提供合同所规定的标志设计方案。
5. 如果甲方对乙方所提供的方案提出异意，乙方应广泛细致地听取甲方的意见，对所提供的方案进行修改直至完善。若方案经多次修改仍不能被甲方认可，甲方有权终止合同。乙方应在三个工作日内退还甲方全额预付金。如果标志设计已完成，并被甲方认可，则扣除标志设计费（按合同规定），退还剩余预约金，甲方拥有标志定案的所有权。
6. 如果甲方不同乙方保持积极沟通，对提案不能提出明确意见或故意推托，影响合同正常进行，乙方有权终止合同，预付金不予退还，并且甲方无权使用乙方向甲方提供的所有设计方案。
7. 双方都不得无故终止合同，否则，违约方承担对方经济损失。
8. 甲方向乙方付清合同全款后，乙方向甲方提供设计定案的电子文件。同时，设计定案的所有权转交给甲方，但其它提案甲方无权使用。
9.本合同未尽事宜，由甲乙双方协商解决。
10. 本合同一式两份，双方各执一份，自签定之日起生效。
篇10
关键词：传统文化 品牌战略 标志设计
引言
随着信息时代的来临与发展，一些固步自封的企业受“有需求即有市场”的传统思想禁锢，缺乏品牌意识，随着日益加速的全球经济一体化，在残酷的市场竞争中逐渐走向没落。与此同时，部分着眼未来的民族品牌异军突起，国际化的品牌战略思路逐渐成为一些猛醒的国内企业谋求长远发展的共识。而设计雅俗共赏、跨越地域与国界的视觉标志则是创建企业品牌形象需要迈出的第一步。当代标志基于服务企业品牌战略的需要，其视觉表现应做到特色鲜明、易识易记，能够充分传达企业的经营理念、文化内涵以及时代特征。这就对标志造型的取材和视觉呈现提出了更高的要求。由此，将中国传统文化元素融入当代标志设计逐渐成为一种独特的创新思路广泛应用于品牌战略之中。
一、传统文化元素应用于标志设计的意义
璀璨的中华文明源远流长，它历经五千载风雨，蕴育了中国博大精深的传统文化。对于标志设计而言，传统文化内涵丰富、形式多样、特色鲜明，将其应用于标志设计之中，可以在凸显当代视觉审美个性的同时，赋予标志显著的品牌特征与深层次的文化内涵，从而让企业品牌获得独树一帜的市场认知，更好地达到树立企业形象的目的；对于中国传统文化而言，可视化的标志设计便于凝练与传递深层次的文化理念，将传统文化融入其中，不仅能帮助企业通过品牌战略创造经济价值，更能让传统文化在与当代文明的交融中老树发新芽，焕发出崭新的生命活力，进而更好地弘扬传统文化。
二、传统文化元素的体材
中国传统文化体材多样、种类繁多、寓意丰富，宜用于标志设计的元素常取材于：图腾、瓦当、剪纸、兵器、乐器、印章、书法汉字、吉祥纹样、戏曲脸谱、生活器皿、园林建筑、生产及交通工具等各类物质文化遗产的造型及色彩。如2008年北京奥运会标志“中国印，舞动的北京”（图1）用初现于战国时期的“肖形印”元素代表了中国人举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺；用汉代竹简风格的书法字体舞动的“京”字体现了体育运动的神韵和国人喜迎各方来宾的热情；以喜庆的“中国红”进一步强调了本届奥运会的举办地等主题信息。标志独有的传统文化元素既蕴含了中华民族悠久的历史文明，同时也传递了“更快、更高、更强”的国际奥林匹克精神，充分体现了国人积淀多年的奥运情结。
三、传统文化元素在标志设计中的应用原则
1.创意与选材原则
在准确理解传统文化元素寓意的基础上，选择与品牌核心理念一致，并且符合行业特征的元素进行视觉加工。这就要求设计者有广博的见识、深厚的文化积淀和丰富的联想思维，对传统文化元素的蕴意和标志的品牌诉求有准确的理解，以使其二者达到意境上的完美统一。倘若没有准确理解相应传统文化元素的内涵而将其妄加运用于标志设计之中，就极可能造成张冠李戴的笑话，通过视觉标志树立品牌形象的努力也会白费。记得自己曾应一位客户邀约，为其设计品牌标志。由于该品牌名称中含有“龙”字，企业文化也以龙为中心，寄寓了类似腾跃发展的美好愿景。因此，客户特别强调利用传统的“中国龙”造型进行视觉设计。在与其交流过程中，客户尤其谈到了用玉器造型中声名斐然的“玉猪龙”（图2）形象进行视觉变形的构想。当时，我认为客户的提议具有较强的可行性，但严谨的设计本能驱使我在设计前通过各种渠道查阅了有关玉猪龙的图片及文献资料。从中猛然发现，原来玉猪龙的本体并非龙，而是猪。试想用猪的造型代表龙的腾跃理念，会是多么地可笑。我庆幸自己的严谨，才没有让客户和企业蒙羞，没有让企业品牌沦为笑柄。由此可见，准确理解传统文化元素的蕴意对于将其应用于标志设计是何等地重要。
2.审美与设计原则
将中国传统元素融入标志设计，应以打造具有典型代表性和鲜明识别性的品牌为首要目的，让传统元素与当代审美价值规律紧密结合，注重对传统元素形、色、质的合理表达，从而体现出标志独特的视觉神韵。对于传统元素的变形与加工，应符合当代主流审美情趣，让融入了传统元素的标志蕴含略微超前的视觉美感。这样，既可以通过标志新颖的视觉感观吸引市场的关注，体现企业品牌高远的发展目标；又能让积淀深厚的传统文化通过改良的视觉符号重新焕发出前所未有的强大生命力，从而体现出企业品牌独树一帜的视觉形象。如靳埭强先生于1980年设计的中国银行标志（图3），其中用到了汉字“中”、铜钱、天圆地方、中国红等传统文化元素，以国际化、简约化的时尚方式变形重组，使其具有真的形象、真的本质、完善的理念和超前的视觉美感，充分体现了“真善美”的设计主题，是我国品牌标志设计走向国际化的标杆。
传统文化元素在标志设计中的应用不一定强求大而全，有时“一招鲜”也能表达出良好视觉效果和品牌理念。为突出品牌特征，充分利用形式美法则，选用传统元素中极具代表性的局部元素变形归纳，不失为是一种合理的选择。如长城汽车的新版标志（图4）采用与其名称一致的中国古代长城元素进行视觉归纳与创新。标志没有将万里长城的所有元素逐一摘下，而仅仅选取了其中极具代表性和串联作用的烽火台进行造型提炼，并配以象征重工业的金属质感进行艺术加工。整个标志视觉语言简练、气势雄伟、整体感强、极具形式美，成就了长城汽车全新的视觉形象，体现了其屹立全球、牢不可破的企业目标，此案将传统元素局部造型应用与品牌标志设计，是“一招鲜”的应用典范。
四、传统文化元素在标志设计应用中的误区
受各种历史因素影响，我国设计行业从业门槛较低，从业者专业水平参差不齐。其中，不乏有人以“民族的即是世界的”这句口号为由，将我国传统文化元素不假思索、简单粗暴地进行套用与照搬，而后滥用于各类企事业单位的标志设计之中，致使传统文化元素沦落为一个简单的、毫无意义的，有时甚至是丑陋的图形或图案。这种不顾视觉比例与造型内涵，不考虑传统元素应用于标志设计适与不适、美与不美的做法，将传统文化元素以低俗的视觉形式传达给世人，让原本内涵丰富的传统元素变得单调乏味，让本应具有实在亲和力的品牌标志变得飘渺疏离，根本不可能形成视觉感召，更别指望它塑造良好的企业形象。
