广告的创意亮点分析范文

导语：如何才能写好一篇广告的创意亮点分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

公司：PHD

项目亮点

以强大的广告网络做基础，易传媒利用来自于美国硅谷的高科技为HP Touchsmart TX2全方位提升传播力度和效率。

同时，建立在易传媒技术平台上的全面监测和实时优化，不断带给惠普TX2广告投放日益优异的效果。

项目背景

HP Touehsmart TX2笔记本是基于touchsman创新技术的新一代惠普平板笔记本电脑推出，在原有的平板笔记本电脑基础上增加了时尚设计，给商务笔记本增添了艺术风范。

传播挑战

TX2这款电脑具有多种亮点功能，惠普根据不同功能诉求制作了3个版本的创意。希望所有的时尚白领女性可以看到每种功能的展示。CPD的购买形式不能满足惠普的需求，惠普需要更创新的投放方式实现完整的品牌体验。

时尚白领女性在互联网中黏性很高，但却又非常分散，惠普需要找到提高互联网投放的目标受众覆盖率创新解决方案。

品牌的消费者属性

经过分析，易传媒了解到，TX2这款电脑作为时尚版的商务平板电脑，改变了传统平板电脑的纯黑笨重外形，毋庸置疑是为追求时尚外观设计和快捷便利应用的时尚白领女性打造。

目标受众媒体属性

而通过第三方的数据显示，时尚白领女性在网络中的浏览行为非常分散，没有很突出和明显的浏览偏好。基于产品的特性。惠普选择了易传媒女性网络进行全网RON(Run of Network)的方式进行投放。

同时，惠普提出，希望易传媒能够基于投放后的效果实时进行优化。

执行亮点：实时优化

惠普的广告投放横跨五一假期，在五一节后，为了避免节后广告效果自然下降的规律，易传媒分析了第一周的数据及时进行优化，这其中包括了媒体优化、配置优化两方面：

媒体优化：

发现女性时尚类网站和白领喜爱的新闻资讯类网站的效果很好，于是增加了4家女性时尚网站，2家自领资讯类网站和3家数码资讯网站到投放计划中。相应减少了母婴类、健康类网站的流量。

配置优化：

发现白领在下班时间后的广告浏览互动意愿增加，增加了18～20点的流量。相应减少了上午工作时间的流量。

实时优化，效果显著

通过实时优化，第一周的CTR为1.65％，而优化之后的一周CTR达到3.22％的平均值。即使在“5・12地震”大家关注震后新闻的时候，广告的CTR也达到3.5％。

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关键词：户外广告；户外广告的影响；多维化；发展趋向

中图分类号：J524　文献标识码：A　文章编号：1005-5312（2012）33-0283-01

户外广告是沟通产品与消费者之间的信息桥梁，户外广告通过设计师的独特创意，展示出新颖且引人注目的现代视觉效果，它不仅要准确地传达产品信息，还要加深受众对产品的印象，以产生购买欲。设计创意的多维化让户外广告在受众心目中焕然一新，信息传递的效果也极佳。因此，户外广告设计中创意的多维化成为了人们关注的亮点，也成为了户外广告发展的必然趋势。户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。因此，求新、求变、求发展的现代户外广告，其设计中的创意就呈现出多维化的趋向。

一、户外广告的放置对消费者的影响

广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物过程中对消费者的影响程度。由于消费者是被动的接收户外广告所传递的信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。所以我们要改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象，通过改变色彩，经常更新的方法吸引消费者的眼球，使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。

二、目前户外广告所存在的问题

户外广告最大的缺点是没有及时更换信息。主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息，这也是户外广告的最大缺点。除此之外户外广告还存在其他一些缺点：为抢占位置，户外广告媒体设置随意；布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。设计平庸，自身内容单一，缺乏吸引力，与环境不协调。　缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。因此，户外广告作为城市形象的主要表象、作为产品与消费者之间信息的桥梁，迫切需要被作为重点进行体系研究，通过多角度、多层次的深入探索，为户外广告规划出正确的趋向。

三、户外广告的多维化趋向

户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，对城市建设有一定影响。但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智；户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特征，相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——持续、稳定，不像电视广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见就是看不见，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，因此，我们要看到户外广告的未来走向，让受众在消费时第一时间能想到所传达的信息。

户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。广告中的多维化创意要使广告与周围环境有机融合，使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广告信息。那么多维化的户外广告效果则取决于科学有效的多维化创意设计。即需要有科学有效的设计创意途径，创造出新颖独特、吸引、感动受众的多维化户外广告，从而激发购买者的兴趣并加深对商品的好感。

四、结论

人类社会的发展需要户外广告的发展，而户外广告的发展则需要其设计创意遵循多维化的途径。创意的多维化不仅使户外广告能不断适应社会政治、经济、文化艺术、城市文明建设发展的需要，实现人们对户外广告具备多种文化艺术的特点，具备娱乐性、可视性和可听性的愿望，还使户外广告自身走上一条可持续发展的正确道路。

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关键词：图形图像软件 平面广告设计 计算机 运用

中图分类号：TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面广告是企业广告宣传的一种重要手段，计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式，为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间，已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。

1 平面广告设计原则

在平面广告的设计过程中，为了设计出更好的广告作品，对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一，以树立企业品牌，提升企业形象，增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定，遵循社会道德规范。

2 计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析

2.1 计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析

随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛，其优势也越来越明显。

首先，传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行，完成一幅作品往往需要大量时间，且作品完成后很难修改，而计算机图形图像软件则不同，软件内置了大量素材，在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富，素材方便调用的同时也节省了大量创作时间，作品完成后根据客户要求随时进行修改，与难以修改的手工创作相比，计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。

其次，采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现，计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式，有效增强设计的创意性，最大限度地提升平面广告的价值。

最后，计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单，设计的作品可以更好地保存在计算机里，节约空间，方便调阅和修改，提高效率。

2.2 计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析

虽然计算机图形图像软件功能强大，但也不是万能的，每款软件都有优点和不足，例如photo shop，在处理图片时最为常用，但对图片像素的影响也相对较大，处理不当很容易出现图片失真的现象；illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高，但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说，没有完美的软件，最重要的是选择最适合的，同时学会软件间的交互使用，取长补短，达到预期的设计效果。

3 计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用

计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势，能够满足不同客户的不同需求。

3.1 用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力

广告设计中，运用多元化的色彩来表达情感，可以大大提升广告的视觉效果，使平面广告更具吸引力，这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图，在软件选择方面，photo shop当仁不让。photo shop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的，无论是亮度、色彩的校正与调整，还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节，与其他同类软件相比都更为突出，按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改，例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等，不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑，达到美化图片的目的，还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新，使平面广告可以呈现更好的效果，例如在位图的处理上，位图由不同的像素、不同的色彩组成，可以根据设计需要对不同图片做不同处理，选择适合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面，illustrator软件可以进行文字版式处理，通过艺术加工，使画面主题更加鲜明，使受众直观的了解广告主题，加深对广告内容的记忆，illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小，从而使出现在页面上的图形合乎比例，在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合，彰显设计主题意蕴，给消费者新颖审美感受的同时，达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的，带动企业经济效益的增长。

3.2 运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性

图形图像是平面广告最重要的组成部分，利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整，还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点，增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能，为设计者提供了展现自身创意性的平台，使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中，通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像，透过鲜明的设计内容展现主题思想，还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理，使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感，其表现力更为深邃，通过图形图像与文字的完美结合，吸引消费者眼球的同时，使消费者更深入的理解图形图像的内涵，充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例，其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴，设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓，运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理，服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取，直接进行拼接，图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美，体现了亚洲传统服饰的深沉之美。

4 结语

平面广告设计过程中，计算机图形图像软件经过多年的发展磨合，在运用过程中不断完善，各软件取长补短，使软件自身的优势更好的发挥，通过改变形态、色彩质感等方式，强化了画面的视觉效果，不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性，对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用，计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。

参考文献

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按照惯例经验，广告文案是理训结合的课程，多采用多媒体课件授课，运用文字、图片以及视频的大量案例对广告学以及文案写作的基本原理、方法进行阐述和讲解。同时在对案例进行分析评判中，为理论阐述作实际解释，为学生提供模仿范例，通过优秀的广告文案欣赏和分析，提高学生文案写作优劣的辨析水平。最后，在每次讲授之后进行各知识点的相关大量文案练习和实训题目，使学生得到实战演习，提高实操能力。如何在既定的理论教学模式中摸索出更有效、有新意的亮点，提高学生的学习兴趣与积极性，是笔者长期思考的课题。

首先，以大量案例为基础的知识讲授，让学生在案例中总结规律。以实训带动知识的吸收与巩固，在群体分享中知优劣明标准。广告专业的理论课程对比一般专业的理论课程有其独特性，表现在广告作为新兴的专业学科，本质上就是为塑造实操人才为目的，其中大量的理论知识严格意义上来说更多是经验的总结，对指导实操有即效性。广告文案课程看似是理论课程，但其中理论的来由是大量的文案案例。因此从理论还原为案例，给学生生动呈现原貌是非常必要的。在引入课程与讲解理论的过程中都必须用大量的案例来展示。教师在日常生活中应注意尽量多地搜集身边随手可得的广告文案，包含报纸杂志、交通户外、宣传海报、饮料饼干包装及电视广播、网络手机媒体等，让学生明白文案的无处不在以及精心设计的重要性。由此，配以教师的引导，学生可以对文案有初步的概念认知，包括何谓广告文案、广告文案之作用、目的、创作架构，以及何为同时具深度与创意的广告文案。在教学的初期阶段，教师应采用资料搜集的方法，调动学生学习的积极性。由教师布置搜集任务给学生，让他们从日常生活中广泛搜集他们认为最具特色的广告文案，并将最独特的文句记录下来，若能搜集成辑更佳。定期检查学生搜集的成果，并择期让学生选择最得意的作品进行分享。

其次，鼓励创造性思维，培养学生的个性表达，发展学生独立思考的能力。在学生的作品中寻找个性闪光点，不以格式正确与否作为评判唯一标准，加大对个性表达的褒奖。在案例讲解中，突出讲授成功文案是如何形成风格化叙事和以独特见解形成眼球效应成为社会热点。在实训设计上，以别出心裁的题目让学生的个性与独立思考能力充分发挥。如让学生设计一份自我广告文案，形式不拘，但必须具有主标题、副题及正文三大要素。从教学结果看，学生的创作能力得到了很好的培养，学习热情也得到了提高。

其三，在实训设计中，可以尝试打破以往以文字为主的国文训练，更为注重培养学生的视觉化表现。近年来，从戛纳广告节到我国全广展的获奖平面作品，都强调“让画面说话”。众多获得国际大奖的平面广告，整幅作品无过多文案，却具有相当的心灵震撼。而经过十几年大浪淘沙后迈入成熟期的许多国产品牌，也开始重视简约、有效的视觉形象传播。这一趋势同样带动了文案设计的视觉化，文字创作不仅要与图案契合，更要使图案增值；文字的编排和设计更具动感可视性。认知习惯的改变和广告表现艺术的发展决定了文案设计必须注重视觉化。从人才培养的角度说，就是要加强学生视觉思维的训练和广告策划意识、能力的培养。在进行实训设计时，鼓励学生发挥视觉想象，先为广告主题构思、设计、选择图形或画面，再根据视觉形象创作贴切的文案。在创作时，启发学生进行视觉化思考，如检查文案是否内含易于设计的要素，文字是否具有被画面表现的可能性，文案是否充分体现了画面的内涵，使作品易看、易读。

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为什么婷美可以在品牌林立的今天经久不衰？

品牌不老

好产品是好品牌的根基，好品牌是好产品的灵魂！

一个好的产品可以成就一个长期的高美誉度的品牌。反过来，一个具有一定知名度的品牌，若没有过硬的产品做后盾，将迅速走下坡路，造成严重负面影响，一厥不起。而品牌又是产品的灵魂，好的品牌能帮助产品迅速赢得消费者的青睐，使产品在市场上立于不败之地。两者环环相扣、相辅相成。在品牌战日益激烈的今天，我们已不能系统地将它们分开，再逐一剖析。产品与品牌的优化结合，将是我们决胜的最佳方案！

策划，品牌的优化大师！

拥有了一个优秀的产品，并不等于就拥有了一个优秀的品牌，要成为一个优秀的品牌，还要通过一系列的包装、推广来提高产品的美誉度和知名度以达到优化的效果。婷美，作为一个让消费者赞不绝口的产品，在其上市之初，若没有正确的营销方案及精典的广告创意，我想，时至今日，它也只能默默无闻的做市场的跟班了。

创意无限

就婷美的中科暖卡调查，我们得出以下数据：

购买人群类别 占总购买人数比例 受广告影响者占同类人群总为数比例 其他购买原因占同类总人数的比例 随机购买人数比例

一次购买者 57.8% 87.2% 3.5% 9.3%

二次购买者 33.6% 61.9% 24.2% 14.9%

三次购买者 4.3% 36.8% 40.1% 24.1%

从数据分析，购买中科暖卡的消费者其购买原因是受广告影响者占绝大多数。由此可见，广告创意的力量是不容忽视的。

究竟是哪些地方吸引了众多消费者的视线呢？

从整体来看，"改变男人的冬季保暖穿着习惯"是一个让人眼前一亮的买点。 从现在的保暖内衣市场分析来年，不论是俞兆林、暖贝儿、纤丝鸟，还是其他一些品牌，其目标人群都是以女性为主，包括婷美以往的产品，也都是主打女性市场，以美体、塑身为主要亮点。大家都知道女性市场是一个非常庞大的利润空间，所以生产商、经销商普遍看好这女性市场，以致近年来女性保暖、美体、塑身这块大市场已日趋饱和，在这样一种情况下，若再想以相同的概念挤进同一个市场，不是不可能，只是很难再有所作为。

如此分析下来，静下心来重新定位、重新进行目标市场细分是必不可少的重要环节。 可是不攻女性市场，那还能攻什么呢？大家都知道年轻女性、时尚女性是一个非常庞大的市场，几乎占据了整个市场的一多半，除了它，剩余部分已是所剩无几且零散了。这是一个非常恼人的问题，放着大路不能走，偏要去过独木桥，这可谓是冒着九死一生的危险！分析过程慎之又慎，老人、儿童已是不可能的可能，那就只剩下中青年男性了。"男性，是我们本最不愿攻的人群，因为他们较女性理智且并不注重内衣细节。""等待，男性，'改变男人冬季保暖穿着习惯'如何？"

一种"山重水复疑无路，柳暗花明又一村"的感觉顿上心头，每个人都如释重负、眼前豁然开朗。这是个不错的创意，将目标人群定为白领、事业有成的男士，这一部分人收入稳定且偏高，注重生活、保养，追求品味，他们往往不愿穿着臃肿地出现于人前，也不愿盲目地为了风度而抛弃温度。如此想来，为他们提供一种既保暖又有品味的、提高他们绅士风度的衬衫内衣，自然是顺理成章地受到拥护。

可是代言人呢？新人类、偶象明星太过花俏，一般的白领又不能引起名人效应，老一辈艺术家又显示不出绅士品味。绞尽脑汁后，一个方方面面具佳的人选让所有人心悦诚服--陈道明。

主体思路搞定，看看一等的品牌是如何打造吧！

延用罗瑟·瑞夫斯的USP理论：提出一个竞争对手没有提出或无法提出的卖点。只有提出同同类产品相区别并超越于竞争对手的亮点，产品才能一炮而红，成为众星捧月的对象。

暖贝儿：韩国名师立体裁剪，超强弹力，保暖，塑身。

爱蒂：抗菌，环保，名家设计。

猫人：埃及长绒棉高密度抓绒，多木桨精华MODAL，四维一体工艺。

纤丝鸟：日本"暖素"，美国"莱卡"，保暖，轻柔，亲肤。

不论是内衣还是衬衫，其特色也不外乎是以上品牌提炼的这几点，消费者已是耳熟能详了。如果还按老路走，任你再怎么说得天花乱坠，也还是跳不出俗套的圈圈。要想让消费者眼前一亮，提出一个全新的概念是关键！

从消费者需求分析，男人最需要什么？他们往往更注重一些实用的东西。作为保暖内衣，其特色当然还是以保暖为主，其次是质感、款式。可是这些都是竞争对手都具备的，早已不足为奇了，我们要怎样将它们提炼出来呢？再回过头来分析其他品牌的诉求，他们往往都是很泛泛地说出一些东西、具有什么效果，而没有具体说明这些东西为什么会达到这一效果的实质性的东西。那么接下来的关键就是如何让一个很泛泛很空洞的说法变为具有实际意义的东西。

在这时，不要忘了，男人是理性消费群，数字对于他们来说，是具备一定的说服力的：

超轻薄：克重仅150克，厚度仅1.5毫米，绝无夹层落后技术，克罗值低达135（好保暖内衣克罗值为300以上）。

超保暖：保暖率高达45。

超挡风：抗风率极高，可与一件风衣比美。

超舒适：单层结构双面效果，暖卡纤维呵护肌肤，比衬衫更贴身柔顺。

超高档：柔棉暖卡，羊毛暖卡超柔面料，免烫科技解决以前保暖衬衫不能熨烫、不挺适的难题。

耳目一新的提炼，将空洞的名词、概念化作具有实际意义的数值，既道出了自己超越常人之处，又同其他品牌相区隔，并且迎合男人的心理需求，以免烫科技赢得广大男性的青睐。与此同时，以"南极科考队－35°C专用保暖内衣"作为一个切入点，其保暖功效有谁能比？其说服力有谁能及？

妙笔生辉

产品亮点已提炼成型，可是仅仅提供一些很概念化很笼统的东西，仍然不能打动所有理性的男性。一些专业术语（如克罗值），大家都不知道它是什么东西，与自己有什么关系，单以它来打动消费者，显然意义不大。数据只能作为一种客观的参考，让消费者知道产品的过人之处，介这些数据所堆积起来的功效，则还是要一些感性的东西来作诠释，让消费者感同身受，将产品与自身利益联系起来。这就要求我们的广告人员运用其神笔让产品锦上添花。

广告行业对其文案人员的要求之一就是要善于对文字做多样化运用。

有了好的创意，若不能以犀利的笔触展现出来，那结果就是事倍功半的效果。这就要求每个写作人员都要有一支神笔，能随意地根据创意写出创造性的文字。中科暖卡成功的另一大特色就是其平面文案。

文案以三位科考队员的证言分别从三个角度向消费者传达中科暖的过人之处。

"想不到中科暖卡比进口保暖内衣还暖得多"。

针对现代人崇尚洋货的心理，将中科暖卡同国外品牌相比较，从而将产品提高一个档次，从众多竞争产品中脱颖而出。并且以南极科考的经历证言中科暖卡的保暖品质，令消费者深信不疑。

"中科暖卡排汗快，关节炎很安全"。

针对现在关节炎发病率高的现象，从防止关节炎发作角度取得消费者青睐。

"中科暖卡抗病菌，皮肤无忧患"。

从抗病菌角度诉说中科暖卡的优势，"我们在南极几个月，没发现一个队员得皮肤病。"

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关键词：广告 故事化 思维 共赢

无论是电视还是互联网，广告都是视频类节目的主要盈利形式。通过生产各种类型的节目，获得观众的注意力（收视率），再把这些注意力卖给广告商，以此来实现盈利。从电视到PC端，再到移动端，对广告商而言，只是投放媒介的变化，广告理念的变化其实不大。在受众日益掌握主导权的新媒体时代，视频类广告如何摆脱传统的创作模式以达到更好的传播效果？

传统视频广告受到受众强烈抵触

一、广告理念仍处于以产品为中心层面。广告理念上，中国传统的视频广告主要以产品为中心，注重对产品功能的介绍，突出产品带来的物质利益，侧重短期促销，追求短期效益。在这种理念下，广告的创作显得生硬直白，试图通过重复的述说或者刺激来让消费者记住某产品。这种生硬的广告创意是通过多次重复和漫长的广告时间，来实现强制性的认知植入，尤其是电视剧和节目中间插播广告令观众最不能容忍。调查显示，73.03%的受访者对广告多次重复比较反感，57.28%的受访者仅能忍受30s以下的广告。

二、媒体对广告内容的审查并不严格。在进行视频广告投放的时候，媒体考虑更多的是广告费，而对广告本身的内容审查并不严格，没有明显的违背道德、法律就可以。区别只是不同层级的电视台，由于广告商财力的差异，制作水平会略有差异。

三、受众对广告实际上是一种反感的态度。调查显示，在观看电视或者视频时，遇到广告，83.22%的受访者会选择略过不理睬，89.51%的受访者表示，电视广告太夸张，不感兴趣。同时，85.55%的受访者表示，电视广告的频繁播放会造成洗脑效应。这表明，目前对视频广告，受众的态度是强烈抵触的，视频广告的内容和传播策略处于较低层次，但是却被强制接触，受众处于一种非常不满意的交互状态，这是互联网时代的大忌。

视频广告创作亟需转换理念

在移动互联网时代，受众获取媒介资源的渠道更加多样，掌握了媒介接触的主动权，单个媒介所掌握的受众资源日益减少，广告的大面积投放传播变得愈发困难，直接、生硬的广告越来越难以获得电视独霸时代的传播效果。改变既往的广告理念和模式，提升创意水平和可接受度，才能获得更好的效果。

互联网时代的到来对广告创意的影响巨大，未来广告创意将朝着互动化、娱乐化和视觉化的方向发展。除了基本的对广告目标的强调，更多的指向消费者心理，强调对心灵的冲击和震撼，提供部分娱乐功能，从而在激烈的广告竞争中引起受众共鸣，最终导致消费者行为的转变。广告传播更加精细化、个性化，以实现“精确制导”。

影视艺术作品和广告之间并没有绝对的界限，从纯广告、故事化广告到植入广告的故事片、纯粹的影视作品，这是一个界限不甚明显的色谱。广告创作者应该打破广告创意的局限和刻板意识，更多利用故事化的思维和形式进行广告创意，以受众为中心，以受众认可的具有审美价值的形式，来传达所要表现的内容。

广告业几十年的发展表明，吆喝式的纯粹广告已经越来越少，故事化的广告越来越多。尤其是视频广告领域，当光影的新鲜感退去，广告中更多的加入了受众心中所希望的趣味、审美、价值等内容，故事化的视频广告让消费者有超值的享受。

故事化广告的表达方式

故事化的广告本身就是一种被用户接受的内容资源，这些内容能进入社会化媒介的传播渠道中，会使广告主的效益、媒介渠道的利益和受众的观感实现共赢。

首先，消费者易于接受高附加值的广告作品。优秀的内容资源任何时候都是稀缺的，如果能切中人性的内在需求，给人以生存的启示，则一定能够获得受众的关注，甚至成为传播热点。未来广告的发展也是如此，目的虽是商业宣传，但是不再是简单生硬的符号植入，而是关注人深层次的需求，以艺术作品的形式，从审美体验到人性的真善美、生存经验的示范和对人的关怀，全面关注人，契合人，与人互动，才能获得广告的成功。如央视公益广告《给妈妈洗脚》，一句“妈妈，洗脚”，赢得了广大受众的欢迎，同时传达出了孝敬父母这一理念。

其次，企业改进宣传策略的需要。企业不仅需要告知人们产品的性能，更要将自己塑造成一个专业、精良、有良好社会责任意识的企业公民形象。同时，传达的方式不是强制性植入，而是能够与受众所认同的人性亮点、兴趣、审美、理念、经历等融合，以故事这个人们共通的话语体系为桥梁，以“特洛伊木马”的形式传达自己的理念，可以不留痕迹地把品牌形象和企业理念传达出去，建立起消费者对企业的认同，进而接受这个企业的全部。

第三，媒体改进形象的需要。为了净化荧屏、回应受众对广告过多的投诉，国家相关部门曾多次下发文件，限制媒体广告的总量和时长，甚至详细到了什么时间不能出现什么类型的广告。媒体要维持这种营利模式的出路，就只能是把广告做得更加隐性，更加具有审美性和价值性，提升广告的格调和品位，以此提升广告的接受度。而广告本身提升了附加值，成为受众可以接受的内容资源，对媒体形象的改观极其有利。

故事化广告所要注意的是，要根据商品或者服务本身的特点来创作广告。一般而言，广告战略分为产品广告战略和企业广告战略。产品广告战略目的是树立产品的形象，侧重于介绍产品功能对人的欲望的满足，适用于推出新产品、短期促销等。而企业广告战略目的则是树立企业形象，给人以先进、有实力、可信可靠的印象。①适用于为长远占领市场，培育忠实顾客，增加品牌好感，使受众产生持久而深刻的印象。

而在故事化广告创作之前，则需要做好对于目标消费群体的属性分析。年龄、财力、喜好、文化、工作类型、日常表达方式等将成为影响故事化广告具体形式的因素，而最重要的则是抓住普遍社会心理和欲求，在广告创意中以故事化的方式，形成对这种心理期待的满足，进而引起心灵的共鸣。在具体形式上，故事化广告要根据受众群的语言体系和价值理念，选择合适的文化元素。

产品广告的故事化，作品时间比较短，集中紧凑的展现产品某方面的特殊功能，或者以悬念、夸张等故事手法给观众留下深刻的品牌印象。如百事可乐――《长坂坡张飞篇》，化用张飞的故事，以轻松有趣的创意，赢得了受众的认可，在某视频网站的在线点击就超过70万。企业广告的故事化，则可以投拍时长更长的MTV故事、微电影，甚至电影的广告植入，或者主题电影、电视剧、纪录片等，直接成为受众喜闻乐见的艺术作品。康美药业MTV《康美之恋》在业界堪称经典，它以MTV的形式，由李冰冰、任泉担纲主演，谭晶演唱，画面唯美清新，演绎了康美药业创始人从药材买卖起家，相互爱恋、共同创业的故事。制作完成后，在央视播出，引起很好的反响，既宣传了企业，更给观众带来美的享受。

故事化的广告一定是与人性相通的，以普通人的视角和话语体系，展示普通人的向往和渴望，发掘企业与观众的联系，带给人启示和向上的力量。只有考虑了观众的心理需求，带给观众更高的附加值，才能实现共赢。

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一、视觉冲击力的内涵及作用研究

视觉是人体最高级的感觉之一，也是我们认知世界最为普遍的感知方式。人类的视觉机能是一种积极的探索过程，视觉冲击力是以外界视觉信息为起点，通过色彩、形态等视觉元素来刺激人的感官，并留下新奇感和心理记忆的过程。视觉冲击力具有独特的个性，在艺术设计领域中，视觉冲击力作为打破常规的一种力量，能够从人的心理认知上形成独特的心理体验，因此在现代广告设计中具有较广的应用价值。一是视觉冲击力是构建优秀平面广告设计的基本要素之一，创意已经成为现代艺术设计的重要要素，也是营造独特媒介效果的表现语言。如瑞士绝对伏特加酒平面广告设计中，另辟蹊径的引入“绝对：Absolut”和“品质：Geneva”两词，突破了传统硬汉与美女的设计思路，受到广泛的赞誉和好评。二是视觉冲击力在构建优秀设计作品中充当了重要角色。任何一件作品首先映入眼帘的是其形式语言，而不同的设计风格及形式感，又能给人带来不同的美感体验。如早期主要侧重于对华贵、繁琐、复杂装饰的追求；新艺术设计追求简单、朴实的设计风格。三是视觉冲击力能够使人产生视觉共鸣。人与作品之间的互动是需要条件的，对于动态的敏感性能够体现视觉冲击力，审美直觉心理学认为，积极的选择是视觉的基本特征，因此在对周边环境中的视觉形象进行选择时，眼睛的变化的东西自然要感兴趣的多。另外，对于形的敏感性也是构成视觉冲击力的关键，视觉信息的传递离不开人的视觉生理功能对形的读取，而图形是视域内的焦点，也是最广泛的信息传达基础，可以说，人对形的理解是视觉感悟的本能。

二、平面广告设计中视觉冲击力的影响要素分析

视觉冲击力是构成优秀平面广告设计的基本内涵，对于平面广告视觉传达来说，影响视觉冲击力的主要因素有色彩、图形、画面信息及编排创意等。

（一）图形在视觉冲击力中的表现

图形是抽象的设计理念，也是对心理活动进行复杂表现的基础，作为有意识的视觉表达，图形的设计与表现需要从抽象中得以升华，以满足设计目标的需要。对于图形传达过程中的视觉信号转换，不同媒介环境下呈现给受众的图形效果是不同的。在平面广告设计中，图形是传递信息、引导受众正确理解图形内涵的重要载体。一方面要从图形的敏感性上体现动态形象，如运动中的动态图形，奔跑的动物、滑落的物体等等，以增强画面的动感与节奏；另一方面注重表现效果的模糊化，以模糊的画面来营造视觉中的动态效果；另外对于图形的不对称表现，可以从位置的错落、大小对比中形成不规则空间。还有运用新异图形、异形同构、同形异质、混维同构、矛盾表现等方式来发挥不同造型的视觉冲击力，以新颖独特的形象来触动受众的有意注意和联想。

（二）色彩在视觉冲击力中的表现

色彩是平面设计中的重要内容，也是构建视觉冲击力的重要角色。不同的色彩在人类审美文化中赋予了不同的情感特征，平面广告设计对色彩的运用，也是从夸张与概括中来发挥色彩的文化意蕴。一方面依据广告设计的表达主题来选择特定的色彩，从创意表现上来赋予色彩的多重意义。如食品类产品在设计上对色彩对比的运用，对电器类产品在设计上凸显科技性、人性化。另一方面在色调的调配上保持统一性，优秀的平面广告设计在整体上呈现一致的色调，如暖色系营造温暖，高亮色系表现轻捷明快；对于局部色彩的关注，也是形成色彩对比的重点，起到强化艺术感染力的突出作用。

（三）文字在视觉冲击力中的表现

文字作为视觉传达的重要信息之一，也是构建作品与受众交互性重要途径。文字不仅传达自身的意义指向，还能够从文字的特定图形表现上展现视觉魅力。文字是人类文明的重要组成部分，也是人们对自然界的模仿与重构。中国的汉字既有象形性又有表意性，在平面广告设计中的运用，往往能够增添强烈的视觉创意性。文字在平面广告中的编排有其规律性，结合文字的内容属性，从主次、虚实、疏密等对比中来增强文字视觉的流动性和整体性。如在激发视觉注意中，将字体设计成不同的表现手法来营造特殊的装饰效果；也可以对文字进行艺术化加工形成打散重排的视觉旋律，成为吸引注意力的亮点。

三、平面设计中对视觉冲击力的互动性研究

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执着于事业和理想的追梦人

位于牟平宁海大街的现代广告公司总经理王文忠先生，现年45岁，他思路清晰，反应敏捷，谈吐不俗。

王文忠出生于一个有着浓厚书香氛围和经商之道的家庭里。父亲曾在外省财政厅任职，一向对文艺、书法有着独特的爱好和追求，这深深影响着自己的子女们，也为王文忠日后从事广告事业起到了积极的作用。王文忠祖父和外祖父家，有世代从商的丰富经历，名震一方，公私合营的年代里，他们资产归为国有。自小聪慧细腻的王文忠，从大人们的日常言谈交往中，耳濡目染，早已受到了经商理念的熏陶。

最初，中文系毕业的王文忠，从事的是教师职业，为了做好这份工作，他勤勤恳恳，工作之余不断充电，用理论指导实践教学。在实践中尝试提升，是他这一时期的重要收获。自此，学习能进步，进步靠学习，成了他事业追求中的一个不变的信条。后来，他转行到牟平县印刷厂，先后做过文秘、生产调度。2003年，怀揣着下岗证的他，决心借着国家对下岗职工的优惠政策，自主创业。他多方筹集资金120万元，自己创建了烟台市牟平区现代广告有限公司。凭着优质的服务和诚信的态度，他慢慢有了自己的固定客户，一些大企业、上市公司、学校、政府部门，成了公司的长期合作伙伴。公司在广告行业中占有了一席之地。

王文忠自知有了设备、厂房、员工和一些客户，并不是事业的全部，这只是一个制作加工型的广告公司，他的眼光更高远，他要把牟平现代广告公司打造成有创意、能策划、能帮客户促进销售、会品牌推广的专业一流广告公司。为此，他专程到北京、上海去考察。他受中国广告策划大师叶茂中的启发，终于明白，行业要专，老板首先要专，还要有专业的员工，企业才有竞争力。变化要从自身开始，才能卓有成效。从2009年起，他的思想开始转变，他决定边干事业边做学生。“三十不学艺”的俗理，在他这里行不通了，因为他更明白，“工欲善其事，必先利其器。”

广告行业在我国是个新兴行业，找个专业培训学校，特别是在本地，并不是易事。但这难不住有心上进的人。他多方搜集信息，参加了山东大学艺术学院首届广告师培训班，做起了专业学生。后又到山东工商局广告人培训班进修，在这里，他有幸听到了中国广告泰斗刘林清的授课。大师之言，名家之言，让他如遇甘霖，如遇知音。边学习边实践应用，他尝到了甜头。

后来，送儿子上清华美院学前班学习，他竟把自己也送去当了名清华生。他一个月两次去清华，一是为了照看儿子，另一方面，他也去听自己的课，听那些公开课，听那些免费课，听那些对所有听课人都一视同仁的大学教授的课。他至今深深地感激着那些有着高尚师德的教师，说他们有水平，有知识，却没架子。而我们觉得，如今少有王文忠这样，对老师怀有深深敬仰感激之情的“学生”了。在那里，他学色彩，学设计，学策划，学品牌推广，听中国一流专家教授对中国经济和世界经济的分析……他学得如鱼得水，曾经的疑惑澄清了，曾经的肤浅深刻了，曾经的生涩专业了。

面对大师，他不是世俗地要求合影留念，博取声名，而是不断地求教，连课间也不放过。笔记来不及做，就只让心灵倾情跟着飞，回去再看书消化，理解，巩固。他珍惜在校的学习时间，更惋惜不在学校的时间，所以，他在清华美院大量购买了别的地方买不到的书籍，什么《包装色彩设计》、《品牌设计》、《广告设计与创意》、《配色设计原理》等，随手摆到桌面上的就有十几本，都是我们常人难以感兴趣的。而他至今还在坚持学习着。一个事业已经有模有样的老板，还要这样秉烛苦学，实在是难得啊。

收获自然也是丰厚的。他们公司的业务做得越来越令客户刮目相看，以前只是按照客户的要求，来依样画瓢，现在呢，变化大了，王文忠融进自己的创意，帮助客户制定方案，使之更合理更新颖。往往产品做成后，客户直呼：专业！

可是，王文忠所做的还不止于此。成品交付后，他总是派人去跟踪服务，特别是户外广告喷绘，安排员工定期检查质量问题。即便是风吹雨打的损坏，他们也纳入自己的服务范围。公司成立近10年来，至今还未有一起因质量不合格被客户投诉的案例。拿顾客当上帝，为顾客负责，这正是一个优秀商人的最高思想境界。

以德以信诚待天下的有情人

事业渐渐有了规模的王文忠，并没有忘乎所以，自我陶醉，目空一切。中国的慈善之首陈光标捐赠社会的壮举义举，深深地影响了他。财富来自社会还应回报社会的理念，一直萦绕在他的脑海里。近几年来，他开始自觉地向周围一些弱势群体、贫困家庭、贫困学生等，捐款近10万，捐物若干，却不愿留下姓名地址。牟平一中一名学生考上大学，欣喜之余却发愁学费了，王文忠得知后当即拿出10000元相助。王文忠偶然听说水道中朱东村农民张文选，因眩晕常年不能下地劳作，家庭无经济收入，又主动上门送去5000元……他说，继续从事慈善事业，将是他今后事业路上的一个毫不动摇的做法。

他对自己员工的工资福利、保障待遇，也让外人羡慕。员工近20人，设计部都是大学毕业生，甚至有南开大学吉林大学的。他们平时工资相当于公务员，福利更高些。公司还建立了“员工福利基金”，且定期增加投入。当公司资金周转紧张，员工工资将从这里支出，保证员工工资按时发放；员工因病因伤的费用，除去国家保险部门报销外，剩余的全在这里报销……一个慈善之人，而且是一个有着远见卓识、创新之举的慈善之人。怪不得几个曾打算考公务员的大学生，最终放弃了，他们觉得这里更可靠更长久。

王文忠的生意经与别人很是不同。他再三提到：“小富靠勤，中富靠智，大富靠德。”这个“大富”，是财富的富，更是人品的富。愿将财富广济天下的厚德商人，才是大富之人，大度之人。

牟平现代广告公司今年刚开业的分公司――三信图文快印公司，在新建的牟平政务办事中心大楼旁边，以图文设计、数码快印等为主，适合短版印刷业务。这个店取名为“三信”，即是源自于政府近年倡导的“三信教育”――信仰信念信心教育，从中能看出，王文忠诚信经营以德服人的崇高经营理念。

厚德能载物，厚积能薄发。王文忠经理以他精湛的专业知识、丰富的实践经验、博爱的人文情怀，终于考取了具有国家资质的广告师，成了烟台市国家级广告师的第一人。是的，现代的广告师，应该是博学多闻的人，是人情味浓的人。但已经拥有了700多平方米门市房工作间、固定资产超千万的王文忠，却谦逊地说，自己的事业才刚刚有起色……

与时俱进理念超前的领军人

一直有个感觉，王文忠其实是个地道的儒商，这不仅体现在他对传统文化的有效传承上，体现在他对专业知识的不懈追求上，更体现在他对新事物新知识新理念的接受和运用上。他是个纵览古今中外的人，所以他的口中能随意提及美国的广告大师奥格威及其精辟的专业见解；他是个纵观全局的人，所以他知道自己的现代广告公司在整个烟台地区的位置和潜力；他是个目光高远的人，他为自己公司明确的奋斗目标是――争做烟台广告行业的领头羊。

除了向他人学习，从专业书籍中学习，到专业学校学习，他还考查一些发达国家企业的管理经营模式。通过对比，他感慨地说，国内的一些企业倒闭后，往往是老板跳楼，职工跳槽。而发达国家的一些企业，职工爱厂如家，企业出现危机时，他们会拿出自家的财产和老板共度难关。不是崇洋，而是惊讶于他们的敬业爱厂精神，所以国外的一些精髓理念不可不学。鉴于此，王文忠对职工，不但在工资福利等物质方面给予最大的实惠，而且在企业文化，在专业成长方面，更是不遗余力地培训员工，关怀员工。凡是自己懂得的专业知识连同人生经验，他都定期向员工传授；凡是自己买来的书籍，员工都可随时拿去阅读。自己考取了国家级广告师后，他就鼓励年轻的员工去拼一下身手。他不是拿员工永远当员工，而是给他们提供种种能不断发展和成功的舞台。“海纳百川，有容乃大”，这也是毕业大学生爱到这里求职的一个重要原因。

“兄弟齐心，其利断金”，在王文忠的带领下，他的公司越来越有特色。一见令人钟情的蓝色牟平，不管是企业单位还是事业单位，政府机关，甚至学校，很多对外宣传、对内励志的广告、会展等，都有他们参与策划和制作的佳作精品。甚至鼎鼎有名的上市公司恒邦集团，在有着自己广告公司的情况下，还经常找牟平现代广告公司去帮忙制作。莱山区、高新区，也常有企事业单位，闻名上门来寻求创意和制作。这都是因为，牟平现代广告公司，不但“广而告之”，而且是“创意策划”，而且能“现代味浓”。

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1．以“产教融合、校企合作”确定教学目标

根据《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》，“以服务发展为宗旨，以促进就业为导向，加快现代职业教育体系建设。”因此，以《广告策划与创意》课程构建“产教融合、校企合作”的人才培养模式为例，深入研究基于职业学校与企业合作的有效模式和机制，使学校与用人单位、学生与职业岗位实现零距离对接，更好的满足区域经济与企业发展的需要。

2.以精细化培养为导向的教学内容设计

《广告策划与创意》的课程设计体现了“理实一体，素能本位”精细化人才培养模式，以广告公司各岗位工作流程为主线，建立以工作流程为主线的精细化体验式教学模式。以广告公司运营过程为主线，按照策划广告过程的先后顺序来组织教学内容，即把课程教学内容分为认识广告模块、广告市场调查模块、广告策划模块、广告设计模块、广告制作模块、广模块、广告效果评估等7个模块，第1.2个模块对应企业市场专员岗位，第3.4模块对应创意与策划专员岗位，最后3个模块对应编辑专员的岗位。

3.以高位就业为目标的课程任务设计

3.1教学内容

《广告策划与创意》课程以培养职业能力为导向，教学过程以真实工作情境为载体，通过模拟广告公司的业务流程，从营销专员、广告企划专员及主管的工作岗位出发，培养相应的职业技能，从而实现基于企业工作岗位的工学结合。《广告策划与创意》课程教学模式正是基于“高位就业孵化”的理念，利用并整合学校校企合作单位如红府超市、年客服饰有限公司等，针对在校学生设计出“工作环境、岗位轮替、职位递升”的教学方式，学生在学习的过程中进行广告公司各岗位的轮岗，综合提高学生的服务技能、管理能力、团队协作能力及职业素养。与此同时，还将优秀毕业生选派至校外合作企业，与广告项目总监直接对接，进入管理层，更进一步增强管理技能，体验领导的艺术，实现学生毕业后的高位就业。

3.2实施步骤

3.2.1课前准备

为了使学生在融洽的气氛中最大限度的发挥主观能动性，让学生自由分组，每个小组6-7人。

3.2.2工作情境设置

在广告公司一般都设有客户部、策划部、媒体部、创意部等职能部门。其工作流程是：先由客户部搜集广告产品与竞争对手以及行业资料等，然后会同策划部一起消化企业信息资料，形成策略思路和策划方案，媒体部则根据策略思路和策划方案完成媒体方案，并形成创意简报交给创意部，接着创意部就组织文案、美术指导进行创意表现，形成设计方案后向客户部进行内部提案，内部通过再向企业进行正式提案。由组长担任项目经理，小组成员在市调专员、策划专员、媒体专员、提案人、文案专员等角色中挑选一个，在每次完成任务的过程中学生可以轮换角色，体验不同的岗位。

3.2.3教师分配任务

根据教师下发的任务书，根据社会热点事件或学生感兴趣的行业、产品设置七张订单，在激烈的竞争环境中，客户有广告需要，先面向社会公开招标广告方案，需要每个公司独立设计广告方案参与竞标。项目由易到难，由单一技能的演练到综合技能的运用，对能力的培养既有重复的部分，又不断提升。订单1.“优乐美奶茶”在合肥高校校园推广设计悬挂平面广告方案招标：选择学生熟悉的快消品进行广告策划入门训练，限定校园市场为广告对象，为学生进行广告调查等相关工作降低了难度，学生易于操作。订单2.“**辅导班”合肥高校校园推广角落平面媒体广告方案招标：选择学生熟悉的服务类商品进行广告策划入门训练，限定校园市场为广告对象，为学生进行广告调查等相关工作降低了难度，学生易于操作。订单3.“联想YOGA3”超极本广播广告广告方案招标：选择市场上新推出的热门商品作为切入点，提高学生的学习热情，以广播文案创作为主，提高学生的创新能力、执行能力、团队协作能力和对市场环境变化的洞察能力。订单4.“美图手机”微博、微信广告方案招标：选择市场上新推出的热门商品作为切入点，提高学生的学习热情，并且结合微博、微信等新媒体的使用，提高学生的创新能力、执行能力、团队协作能力和对市场环境变化的洞察能力。订单5.“可爱多”冰淇淋微电影广告方案招标：学生自行设定广告情境，利用手机、电脑、视频拍摄剪辑软件等设计、拍摄并制作视频广告，提高学生的团队协作能力。订单6.“江淮IEV4纯电动汽车”宣传单页、灯箱、电视、广播、微博广告方案招标：学生通过调查研究电动汽车市场，针对安徽市场设计江淮IEV4新车上市设计一系列宣传活动，配合企业的新品推广，使学生对多种媒体的广告形式综合运用。订单7.“商之都周年庆典”整合营销方案招标：在教师指导带领下，对商之都进行实地调研和考察，根据目标消费者的需求开展相应的策划工作，整合营销方案的设计业是对学生营销能力的综合运用。

3.2.4分析任务

为了让学生更好的设计广告，教师首先引导学生分析订单属于哪种类型的广告，通过鉴赏不同类型的广告作品、学习优秀广告案例、讲授各类型广告的设计要点，激发学生的创意灵感。

3.2.5团队合作完成任务

在设定的项目周期内，由项目主管合理安排整个任务的进度和分工，最终形成的广告策划案由提案人准备方案的展示。

3.2.6正式提案

每个小组的提案人陈述本组作品的创作理念，锻炼学生表达能力，让学生意识到在职场中表达能力的重要性。

3.2.7策划案评价

每个小组展示完毕之后，评委进行提问和打分（评委不对自己组的作品进行打分）。在此过程中，教师点评每个作品的亮点，并启发学生的思路完善方案。

4.基于工作过程的体验式课程设计的创新思路

4.1坚持产教融合，走校企合作之路

以《广告策划与创意》课程体系构建“产教融合、校企合作”的人才培养体系，力图寻找技能型人才培养之路，使学校与用人单位、学生与职业岗位实现零距离对接，更好的满足区域经济与企业发展的需要。基于典型工作任务确定教学内容，主动适应社会发展需要，逐步实现人才培养从“以产定销”向“以销定产”的转变。

4.2精细化的人才培养模式

精细化人才培养模式改变以教师主导的传统教学模式，在教学过程中采用学生主体、教师导学的方式，充分强调学生参与性，同时强调企业导师的融入，整个教学过程变成一个完整的广告策划工作过程。为满足企业对广告策划人才的需求，精细化人才培养模式要求以广告公司各岗位和真实工作情境及其工作过程为依托设计教学内容，实现理论教学与实践环节的一体化。

4.3高位化的人才就业目标

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1.报纸媒体的“联盟”与“抱团取暖”。有数据显示，今年上半年，很多传统报刊杂志在经营上有20%—30%的下滑，2012年同期，全国报纸的广告经营同比下滑了7.3%。在本届中国国际广告节上，由中国广告协会报刊分会、《广告人》杂志及参加第二十届中国国际广告节“中国地标大报联展”的等多家中国地标大报，联合发起了“中国地标大报启动仪式暨报企联盟成立仪式”，包括广州日报、南京日报等在内的22家地标大报“抱团”形成报企联盟，倡议全民读名报，相约共同发展。

看点与趋势：区域性的都市报依靠其本地化的趋势，依然有其独特的优势，但是报纸媒体如何从媒体化到产品化，探讨数字化时代的生存之道，依然是逃避不开的话题。抱团和联盟，仅仅是资源上的相互协同和支持，但是这些并不能改变媒体本身的商业模式和生存模式，未来报纸的创新之路，还有很多问题值得探讨。

2.电视媒体的“大片时代”和“细分时代”。本届广告节，央视和各个主流卫视都进行了媒体推介，尽管有很多新媒体在宣扬电视媒体开机率下降等等消息，但是电视媒体的地位依然坚固，但是电视媒体也并非毫无压力，中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在央视级电影电视媒体的推介会上提出，电视媒体进入“大片时代”，即要利用产业链和权威性公信力的优势，进行大投入、大制作、高造势、高回报的内容制作，例如央视就提出在新闻、财经、综艺、体育、公益等方面的一些重点节目的大片制作战略。另外，电视媒体也需要不断的结合观众生活形态的变化进行节目创新和编排上的创新，例如湖南卫视2014年将亮相30多个新品节目，并启用主题日编排，每天都以一个主题日命名，周一真人秀日、周二比拼日、周三约会日、周四创意日、周五活动日、周六青春日、周日喜剧日。

看点与趋势：电视的内容创新的原点，依然需要关注观众在数字化时代的生活形态内容需求的变化，切割受众群体，针对不同群体的看电视的时段和生活形态进行有主题性的内容创新，将是未来电视创新的关键。

3.新旧媒体从相互对峙到相互融合。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡提出，今天进入一个传统媒体与新媒体共存，公共媒体与自媒体共荣的多媒体时代，而传统媒体也需要积极的利用新媒体技术进行创新，无论是内容还是与受众的互动，例如湖南卫视推出的呼啦，打破了传统电视和观众单一的联系模式，利用手机移动端的便捷性，通过二维码连接电视屏和手机屏，紧密捆绑湖南卫视节目、电视剧等优质内容资源，创造了一种全新的电视和用户互动的模式，并在用户彼此之间建立了一个稳定的社交圈，上线十个月，超过800万注册用户、600万周活跃用户，而《我是歌手》总决赛影院直播开启三屏联动、《中国最强音》打通线上线下、和电商合作发起快男直播互动等一系列由呼啦主导的活动更是成为了电视互动营销的经典案例。

江苏广电集团新推出的“梦之音”则可以让观众在看电视广告的时候用智能手机领取优惠券、实现购买，实现了电视广告和互联网技术的融合创新。很多报业集团也在试图打造新媒体平台。

看点与趋势：如一位媒体记者如此所述新的传统媒体与新媒体景象，即从“与狼共舞”甚至“驯狼为我所用”。今天，新媒体和传统媒体已经从相互对峙到相互融合，传统媒体积极拥抱新媒体，新媒体也需要传统媒体的渠道平台作为支撑，受众需求与技术作为核心的双重驱动，缔造新的互动和体验是所有传统媒体都需要去积极探索的。

4.传播转向：从媒介资源购买主导到激发用户传播的路线。无论是艾菲奖，还是中国广告长城奖“互动创意奖”与“媒介营销奖”，获奖作品几乎都涉及到利用社会化媒体、移动互联网等等与消费者互动的创新与扩散的创新营销。而广告主越来越多地将营销重心从单纯的媒介资源的购买，转向能否激发用户的主动传播上，数字营销的地位在不断提升，而数字平台为传播引擎的角色在很多案例中都有所展现，例如在艾菲奖和长城奖互动创意的全场大奖，都是可口可乐夏日昵称瓶的传播案例，这个案例是一个线上线下整合的案例，其中利用互联网的文化元素和社会化媒体的扩散传播成为其主要的亮点。

看点与趋势：不互动无营销，今天的消费者在嘈杂的信息噪音中，品牌除掉要购买优势的传播资源，还需要考虑如何制造消费者更多与品牌互动和体验的机会，数字化不再是要不要做的问题，而是应该将其作为引爆消费者的重要驱动的问题。

5.内容营销时代的到来。互联网媒体尽管往往是成为传统媒体广告支出的转移者，但是，互联网的广告形式和媒体形式也需要变革，传统的展示型的互联网广告也在遭遇到受众注意力和点击率下降的挑战，内容营销成为一股重要的趋势，无论是凤凰网提出的“原生广告，品效合一”还是新浪对于微博营销的新的一些产品，都在指向如何给消费者提供更有大动力和内容。

看点与趋势：消费者在数字化媒体平台，需要的是深度的卷入和共鸣，而卷入和共鸣，则需要有更生动的内容，基于消费者生活场景和内心共鸣的内容营销创意会越来越重要。

6.技术驱动的大数据时代精准营销。无论是腾讯提到的从关注广告到关注人，关注人群背后的数据与需求，结合关系链与营销工具，更人性化地为品牌提供高效、精准化的社会营销，针对更多的行为轨迹，如用户曾经在媒体上的行为、标签等，做到精准定向服务，还是在移动互联网推介会上，各个移动互联网广告平台对于用户的分析和案例分享，都在指向一个新的时代：大数据+消费者洞察成为新的精准营销模式，但是如何挖掘真正的大数据价值，却是所有的技术公司需要解决的问题。

看点与趋势：大数据再大，技术再先进，最终还是要回归消费者生活场景，吻合场景的营销才是精准的营销，大数据的精准是未来，但是营销的实践和优化，还在路上。

7.网络视频的传播价值提升。今年广告节中，视频媒体的展台都是最耀眼的和最大的，尤其是乐视网、腾讯视频和迅雷看看，而今年多屏联动，台网深度的联动的话题继续深化，相比去年，网络视频的话题已经不再那么的有爆炸性和冲击力，在广告主心目中已经逐渐成熟。

看点与趋势：广告节刚结束，苏宁联合弘毅资本收购PPTV大部分股权，网络视频的整合是大势所趋，而视频平台和流量的集中化，有助于广告主进行更好的选择，网络视频已经进入成熟的阶段。

8.移动互联网正在改变未来的传播结构。我去年和今年都主持了移动互联网的推介会，去年是各个移动互联网平台的知识普及会，今年则是大家更多的分享案例和营销模式的推介，总的来看，在移动互联网平台上，单纯的广告展示也不再是消费者所喜欢的，内容、结合移动互联网终端特性的互动，才能让移动互联网的价值发挥到最大化，这点，创意无限。

看点与趋势：移动互联网依然是消费者移动生活形态的展现，移动互联网的营销是整合营销，也是结合移动设备属性的全息化的营销，移动营销一定要和终端互动，社会化等等整合才能发挥效应。

9.中国元素创意的全球化。每年中国元素国际创意大赛颁奖盛典都积聚了很多人，从2006年开始，中国元素先后经历了奥运、盛世中国红、中国力量、创意中国、新青主题，今年的主题定为“中国元素中国梦”。所有嘉宾一进场，就按照入行年代领了不同颜色的运动服，人手一个印有“为人民服务”字样的帆布小书包，三代广告人都在这一刻重归校园。而2013年5月第60戛纳创意节，中国广告协会举办了戛纳·魅力中国周活动，2013年釜山广告节举办了首届中国专题，中国元素、中国创意正在被全球所关注。

看点与趋势：很多国际品牌都在积极利用中国文化的一些元素进行广告创意，赢得了很多消费者的喜欢，随着中国影响力的加大，中国创意和中国元素将有机会走向世界，但是中国文化中有很多内涵并没有被广告传播界深度挖掘，融入中国本土文化的创意元素未来也将是一个新的趋势。