广告宣传的方法范文
时间：2023-06-14 17:35:23
导语：如何才能写好一篇广告宣传的方法，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
[关键词]体育场围网；宣传；广告位开发
[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079
1前言
高校运动场地是广大师生及社会群体参加身体锻炼的重要场地，其周边合理的设计布局对于锻炼氛围形成息息相关。体育场周边围网作为运动场建筑设施的组成部分，已经潜移默化的成为运动场地的一道建筑风景。同时，被均匀矗立在各运动场地周边的围网更是提供了广阔的广告宣传位置，其无论商业广告还是公益广告均可以可视化的形式展现在锻炼者及广大师生眼前，在丰富、美化锻炼环境的同时，也形成了一种商业、公益氛围，拉近了高校融入社会氛围的距离。因此，如何更好地对体育场地周边围网的建筑进行开发利用，使其高校通过为商家提供广告宣传位置获取一定的赞助，而商家通过在高校中的广告宣传以促进自身产品的推销，使其互利共赢具有一定的意义。
2研究对象及方法
本研究以西安市高校体育场地周边围网为研究对象。主要运用文献资料法、访谈法、现场观察法等研究方法。
3研究结果与分析
31利用体育场地周边围栏进行赞助广告宣传的缺乏性
随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。陕西省是我国高等院校众多的省份之一，其中陕西省众多高校建设在西安市，因此笔者重点对西安市高校体育场地周边围栏广告宣传利用的现状进行现场观察，结果发现：各高校体育场地周边围栏建设整齐统一，运用围栏对篮球场地、排球场地及小球类运动场地进行了科学合理的分隔，有效地控制了各运动场地的范围，提高了锻炼环境的安全性及各项运动空间的合理性。在围栏被广泛运用的同时被均匀矗立在各运动场地四周的围栏更是为商业广告及公益广告提供了广阔的宣传位置。但是，通过笔者的现场观察及对学生的访谈了解到，各高校体育场利用周边围栏进行赞助广告宣传及公益广告宣传的寥寥无几，部分高校利用体育场周边围网进行商业广告宣传的方式也只是简单的挂几条横幅，且基本都是短期性的宣传，相比于大型广告墙体的宣传在视觉效果反馈中无法对高校师生形成更好的冲击力，宣传效果具有局限性。对于利用体育场周边围栏的广告位置进行赞助宣传比较缺乏，这无助于高校赞助经费的获取。
32体育场地周边围栏广告植入的互利共赢性
体育赞助是企业或商家和体育竞赛活动组织者共同获得利益的事业，是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立，经济的高速增长和高等教育的快速发展，为高校开展体育赞助带来了机遇。高校校园属于人群相对集中的地方，为企业或商家的广告宣传提供了足够多的受众，而在高校中通过广告宣传的方式以提升企业或商家的品牌形象和影响力也成为企业或商家赞助的重要途径之一。因此，高校应充分利用本校宣传资源使企业或商家对其进行商业赞助及宣传以获取赞助资金，使其互利共赢。但是，在广告宣传方面企业或商家会考虑广告宣传方式的长期性以及视觉效果等特性，而高校体育场地周边围栏则可以很好地迎合赞助企业或商家的这种需求，其围栏的造型和尺寸，为其提供了广阔大型的广告宣传墙位。与此同时，围栏中大型广告的嵌入在一定程度上可以起到遮阴及阻风的效果，对于小球类场地则更能凸显出其阻风的功能性。赞助企业或商家制作创新独特的广告还有助于丰富体育场周边的锻炼环境，体现出了高校与社会的近距离融合性。因此，高校体育场周边围栏广告的植入可以促使赞助企业或商家与高校之间共同获得利益。
33体育场地周边围栏校园公益、励志广告宣传的缺乏性
伴随着公益广告的逐步发展，校园公益广告也被更多的人所关注。校园公益广告具有启发教育性、公益服务性、艺术审美性等特点，旨在向学校公众关心社会、爱护社会、促进社会的文明建设，是高校思想政治教育传播的重要载体。当前校园公益广告的展现形式主要分为宣传标语、公益短片、宣传海报等，其中最为常见的便是宣传标语。同样，高校励志文化的培育和构建关系到高校核心竞争力的形成和高校的长期发展。校园作为人才培养的重要集结地，励志广告的宣传在一定程度上可以激发大学生的学习动力及提升意志品质，是促进高校励志文化发展和构建的重要途径之一。因此，选择正确合理的宣传位置对于校园公益、励志广告的发展起着至关重要的作用。高校体育场地是众多师生进行体育教学、举办各种校园活动、运动比赛的重要区域，也是广大师生参加课余锻炼、休闲娱乐活动的重要出入场所，选择在体育场周边进行校园公益、励志广告的宣传可使广告的效果更加突出，而体育场周边围网则恰恰为公益、励志广告提供了视觉性、长期性的宣传位置，而且宣传位置广阔。因此，充分利用体育场周边围网进行宣传可以有效地丰富、美化校园环境，促进校园公益事业发展，对于其思想政治教育的传播及励志文化的培养具有重要作用。但是，在笔者的走访观察中，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传几乎没有，就算与传达体育精神有关的标语也是寥寥无几。
4结论与建议
（1）西安市高校体育场地周边围网的运用有效地控制了运动场地的范围，巩固了运动的安全性及分隔性，同时也为商业广告及公益、励志广告的宣传提供了广阔的位置。但是这种丰富的宣传资源并没有得到充分的开发利用，高校与企业或商家之间缺乏互利共赢性。同样，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传也是寥寥无几。
（2）相关企业或商家应从长远发展，充分利用高校体育场周边围网广告宣传的优越性，积极与高校有关负责部门进行商业赞助，而高校方面则应积极主动的引进商业赞助，以获得赞助资金。同时，高校有关部门应该利用体育场周边围网进行一些公益、励志广告的宣传，以促进思想政治教育的传播及励志文化的发展。
参考文献：
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[5]王志磊，赵红霞，翟付顺园林植物防治雾霾的应用研究[J].北方园艺，2015（4）：196
篇2
1、我们的产品主要依靠人员推销，做不做广告无所谓；
2、没几个客户是因为看了广告来找我们，效果不明显；
3、工业品做广告是否能够拉动销售无法量化，投入多少、产出多少也无法衡量；
4、行业杂志里面大量广告堆砌在一起，我们的广告夹在中间难以引起读者关注……
这些都是张东利在服务工业品客户时碰到的常见问题。对于这些问题，应该怎么看待和认识呢？
工业品的销售工作不是在客户接到销售代表的电话或与销售代表面谈时才开始的，实际上，早在进行广告宣传或品牌推广之时，工业品的销售工作就已经开始了。广告宣传或品牌推广是销售工作的前战，对销售工作起到了有力的支持和铺垫。我们可以通过分析销售代表拜访客户时的谈话内容来认识这一点。
对进行过广告宣传或品牌推广的工业企业的销售代表，客户会这样说：
1、你们的公司我听说过；
2、我在杂志上看到过你们做的广告；
3、你们的展位很漂亮啊，我到展馆一眼就看到了；
4、我在网上了解到你们公司还是蛮有实力的；
5、我一直关注你们公司，希望有机会能与你们合作……
对没进行过或不重视广告宣传或品牌推广的工业企业的销售代表，客户就会这样说：
1、我不知道你是谁；
2、我没听说过你们公司；
3、我不了解你们公司的产品；
4、我不知道你们公司对我们而言意味着什么；
5、我不知道你们公司的客户是谁；
6、我不了解你们公司的历史；
7、我不了解你们公司的声誉；
8、现在——你想卖给我们什么？
通过以上比较我们看到，具有良好品牌形象和信誉的公司销售人员能够从客户那里得到积极的反应，而品牌形象、声誉欠佳或不知名公司的销售人员则很难得到正面的反应。事实表明，通过广告和其它沟通方式而建立的品牌声誉，能够大大促进销售代表工作效能的提高。
这里，以国外工业品营销专家莫瑞对广告与销售的关联性研究的结论来做一例证。莫瑞对工业品广告对于销售工作的影响做了一系列研究，其中一份研究报告认为，接触过公司广告的客户群所需要的推销成本要比未接触过公司广告的客户群低10%-30%。广告确实改变了客户的观念和态度，它既提高了客户的占有份额，又提高了市场占有份额。莫瑞的研究表明，很多时候广告效果不显著的主要原因，不是广告本身没有作用，而通常是广告投放的频率不够。他的结论是，在某一刊物上，一年至少刊登5页广告才能取得效果。当广告刊登次数超过这个低限水平时，销售量会增加，销售成本也会降低，而且还会增加其竞争对手的销售难度，使其增加多达20%-40%的营销费用尤其是对于通过分销商销售的公司来说，综合运用广告沟通和自己的销售代表走访客户的方式，比只采用单一方式的收效要大得多。当分销商的销售代表走访客户的频率相对较低时，公司的广告宣传将在销售中发挥更重要的作用。
总之，工业品广告宣传的确能够营造公司良好信誉、帮助销售代表打开客户之门、接触销售代表不容易接触到的买方决策人员，增加竞争对手争夺客户的难度，发挥其降低推销成本的作用。
当明确工业品广告宣传对于销售的重要性后，如何运用广告宣传促进销售呢？张东利认为，一份完整的工业品广告沟通方案通常包括以下六个要素：
1. 制订广告目标。要明确广告宣传的目的是为了影响客户的知晓？态度？还是购买行动？要做到有的放矢，最好能够进行量化。
2. 确定目标受众。必须要对目标受众进行准确定义与分类，这是正确选择针对性媒体、做到有的放矢传播信息的前提与基础。
3. 制订信息战略。制定信息战略包括两方面问题：a、总体信息战略；（包含介绍公司、总体能力、销售代表和分销商等，主要体现公司定位及实力。）b、具体信息战略；（包含创作和投放到媒介的具体信息，即选择题材、撰写稿件、设计平面广告和测试各种运作模式的效果。这部分通常由专业的策划公司完成）
4. 选择适合媒体。何时、运用什么媒体、采用怎样的沟通模式取决于目标受众和沟通目标。一般工业品广告投放媒体包括：商业媒体、行业媒体、网络、展会、销售代表的辅助手段（台历、贺卡等）等。通常根据媒体投放成本及投放效果来选择媒体，其中展会、行业媒体、网络被认为是最有效的投放媒体。
篇3
随着世界经济的高速发展，我国社会主义市场经济的逐步完善，必然要求现代企业的生产经营要紧跟世界形势向市场经济转移。但就我国部分企业的市场营销而言显得问题较多。主要表现为：有些企业生产经营还是习惯于两耳不闻世外事“，只拉车不看路”，习惯于计划经济管理，对售后服务、客户反应以及后期诉求重视不够。有些企业不作市场调查研究，项目盲目上马，不主动了解客户需求和商品市场发展趋势，导致最后产品滞销，企业被市场淘汰。有些企业在商品质量方面下的功夫有余，而在广告宣传方面下的功夫不足，片面地认为“皇帝的女儿不愁嫁”“、酒香不怕巷子深”、只要商品质量好就不用做广告。有些企业在产品进入成熟期后，只顾低价促销对市场的作用，而不注重提高产品的性能和技术含量，不注重企业文化建设和提升企业的形象及知名度。还有些企业，图一时之利，不注重产品质量和售后服务，而是利用虚假广告宣传误导消费者，有的甚至利用违背社会公德和社会秩序的广告进行虚假宣传，进行广告欺诈，损害竞争对手的商品信誉和消费者的合法权益，这些都是现代市场经济秩序所不允许的，也是现代法制社会所不能容忍的行为，最终只能是在市场经济中撞得头破血流而自取灭亡。
2对现代企业市场营销方式的分析
解决我国现代企业在新时期市场营销中的出路问题，首先要通过我们进一步解放思想，更新观念，与时俱进，树立正确的市场营销理念，不断探索和使用行之有效的现代市场营销方式和推销手段。
2.1注重企业文化建设，提升企业在消费者心目中的形象和信誉度企业形象渗透着企业文化，企业文化提升企业形象，两者是相辅相成的关系，这是一个企业在生产经营中长期积累的过程，不是一朝一夕就可以建立起来的。企业在消费者心目中的形象，不仅要在企业目标、经营观念上引入，突出在产品质量、科技研发和售后服务上下功夫，而且要在企业市场营销行为中导入企业形象和企业文化，以消费者为本，为市场经济服务，针对市场形势变化，确定企业的经营策略，保持一种理性的态度，进一步突出企业独特与众不同的个性，注重企业文化建设，在企业的生产经营过程中始终保持持续的经营目标、方针和策略。
2.2选择恰当的广告宣传提升企业的知名度
广告宣传在现代市场经济社会中，对企业商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产和销售方面的信息传递给广大消费者，把各种服务信息传递给大众，使消费者了解各种市场行情，以决定其消费选择。广告宣传活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程，可以极大地丰富和活跃市场，加速资源的交换和流转，公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理，减少和降低了各种成本，从而提高了企业经济效益。可见，广告宣传是不断地实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系，成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。所以企业根据产品的特点和用户的需求，选择恰当的广告媒介，使消费者赏心悦目，激发其购买欲望，达到推销商品的目的。因此对现代企业广告的要求是：实事求是、绘声绘色和新颖奇特地反映产品质量，用深邃动人、风趣横溢、妙语诙谐、让群众喜闻乐见的语言宣传，达到提高企业知名度的效果。
3广告宣传在现代企业市场营销中的效应
随着我国市场经济的快速发展，人们的物质文化生活水平日益提高，社会不同层次的消费需求异常活跃，企业如何掌握市场经济发展的动态，把握市场需求变化的规律就显得尤为重要。广告是最迅速、最经济、最广泛、最有效的方法之一。运用现代广告宣传来推销商品，树立企业形象或服务，向消费者传递产品信息与市场信息，从而实现企业自身的经营目标。广告宣传在企业营销中充当着有声或无声、有形或无形的推销员，扮演一个非常活跃的推销角色，随着社会主义市场机制的健全，广告从业人员在广告设计方面的工作更加复杂，广告在未来经济发展中的重要地位会日益显示。
3.1广告宣传在企业或产品塑造形象方面的作用
可口可乐公司有一句格言“：成功在于广告”。企业要让消费者进一步了解认知形象及其产品，只有通过广告宣传来传递产品或服务信息，引导消费行为，开拓市场，为增加企业竞争优势提供条件。因此，有人说广告宣传是联系企业产销的桥梁，是消费欲望的制造家，是企业的无敌推销。还有人说，企业做生意不做广告，就如同在黑暗中向心仪的姑娘挤眼送秋波，你自己在用心做什么，但别人谁也不知道。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段，它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值，从而完成商品、服务到货币的惊险跳跃。广告是企业的市场信息来源之一，通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息，以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供了依据。广告在提高企业和产品的知名度，创立企业形象，提高企业信誉等方面有着重要的作用。现代企业营销思想就是要树立形象，不是简单地将产品销售出去，而是追求企业长期利润的增长和消费者满意，更重要的是通过广告宣传让企业的优质产品在消费者心目中留下深刻的印象，使大众接受其形象或产品。在目前市场竞争十分激烈的情况下，各类商品的质量性能、科技含量和产品外包装都不相上下，消费者第一次购买产品可能由于广告宣传的引导触发而成，但此后的消费行为除了商品本身特色外，更会注重企业形象而购买，因此，企业经营目标追求的所在，就是要确立在大众心目中的可贵形象，这是为其长远战略利益考虑的。
因此，广告设计应突出企业文化，注重企业形象的设计，在设计中要把企业的象征标志、重要影响人物或特有色彩等有机统一组合起来，通过反映企业信誉、商品特色，凸显企业整体的优秀性和特殊性，用此来传达或表现企业形象。中国联通标志是由火红的中国结变形得来，更像是两颗心紧紧相连，更体现了“让一切自由连通”体现“和谐”。由此可见，成功的广告设计大多是将企业形象、突出标志、商标品牌及其主要产品作为一个重要内容来展示，为消费者留下深刻记忆标示，塑造出适合消费者接受并认同的形象，创造出使消费者喜闻乐见的企业形象，最终建立起具有长远价值的企业整体形象。
3.2广告设计在企业发展中的重要作用
大家知道，广告是现代市场经济高度发展的产物和象征，广告宣传不仅是企业提升自身形象的需要，也是沟通产销的桥梁和纽带。广告信息作为经济信息的有机组成部分，在现代企业商品生产流通、发展市场等方面都具有重要的促进作用。现代商品是物质文明高度发展的表现，现代广告活动是现代物质文明和精神文明的集中体现，它不仅传播着企业的形象、产品、服务等重要信息，同时也在传播着企业的文化。从李宁的“一切皆有可能”到利朗“简约，不简单”；从阿迪达斯“没有不可能”的关怀，到361度“勇敢做自己”的广告宣传，所有这些在市场上取得成功的企业无不是通过广告宣传来树立起了良好企业形象的，广告在这些企业竞争成功中功不可没。
篇4
【关键词】环保；广告；经济策略
在现代人的日常生活中，广告可谓是无处不在，各式各样的广告在身边围绕着，其中最为人们所熟悉的就是纸质宣传单。纸质宣传单可谓是大范围宣传中最简单、直接的宣传方式，对于商家来讲，在众多宣传方式中，纸质宣传单也是最有吸引力的一个。然而，并不是每一张宣传单都能充分发挥它的宣传效用，对于现代人的快节奏生活而言，“看过即扔”是处理传单最普遍的处理方式。
这种“看过即扔”的处理态度，不仅仅使得大多数宣传单无法最大程度的发挥其广告效用，还造成了极大的资源浪费。，一张随手被扔进垃圾桶的宣传单，最后只能被当做废纸回收，而它背后的成本却是一张纸，精心策划的广告宣传语，宣传图片……如图1所示，广告的生产成本除私人成本外，还有外部成本，随着广告的浪费，其浪费的资源远非一张纸那么简单。然而，要想做到物尽其用，就必须在广告策划之初就考虑到环保因素，将环保与利益最大化贯穿整个广告思想，才有可能达到广告利益与资源环保的最大化。
以校园广告和房地产广告为例，从广告受众的需求、广告的作用时间和广告形式对广告环保经济策略进行分析研究。
一、广告受众的需求
广告的目的虽为广而告之，但是并不是指将广告内容告诉所有人，而是有针对性的将广告内容告之与商家宣传内容有关的利益相关人。很多广告忽略了广告受众的选择，毫无章法的大范围广告，却不能达到预期的广告效果，与此同时，广告受众的需求错误，也是造成宣传浪费的重要原因之一。
针对广告受众的需求进行宣传，可以使广告发挥其很大的经济效用，反之，在宣传过程中不考虑广告受众的需求，则容易造成大量的浪费。在宣传单的广告宣传方式中，人们经常是被动的接受宣传单，如果宣传单上的信息并不是人们所需要的，则宣传单不仅仅不能发挥其应有的作用，还很有可能给受众带来反感，使得人们对宣传单抱有抵触心理，从而对宣传业造成很大的不良影响。所以，考虑受众的需求，不仅是对广告成本的节约，还有利于广告效益最大化。
以校园广告为例，校园里的广告受众基本上都是学生，是没有经济收入的人群为主，那么此时在校园里大肆宣传房产则是不合时宜的，相反，如果是对一场讲座，一个新书会，一个新的学习用品等进行宣传，则很容易达到宣传目的。因此，在进行广告宣传的时候，根据广告投放对象的情况选择合适的宣传方式可以减少广告从宣传商到宣传受众过程中的浪费。
同样，如果是做房地产广告，考虑广告受众也是广告投放策略中很重要的一点。房地产广告的受众是有购房需要的人，一般都是有固定收入的人，那么，在学校周围投放房地产广告则有些不合时宜，学生大多是没有经济收入的，很少学生有购房能力，所以，房地产的宣传市场不应将重点放在学生身上。反之，如果在写字楼等工作场所投放房地产广告，则很容易达到广而告之，言之有效的成果。
二、广告的作用时间
广告真正发挥作用的时间其实是较难量化的，但是唯一可以肯定的是，广告在人们视野里停留的时间越长，其广告作用越能够得到体现。因此，若想延长广告的作用时间，最直观的方式就是延长广告在人们身边停留的时间。平时上街走一走就会看看形形的宣传单，大多是刚发到手上就随手就扔了，消费者看到便是头疼，而花钱宣传的企业更是束手无策。1如此一来，就造成了极大的纸张浪费，如果让宣传单在广告宣传之外还有其他作用，那么人们保留宣传单的可能性就会增大许多，从而使得人们主动去了解宣传内容的可能性增大，在延长广告的作用时间的同时也会减少纸张的资源浪费。
如何延长宣传单在人们手中停留的时间，已经有了很多广告商尝试的例子。例如，将广告印刷在扑克牌上，在车票背面印刷广告，将广告和地图结合，以优惠券的方式推出广告，将广告制作成便于折叠携带的形式……诸如此类，在众多延长广告在人们手中停留的时间的方法中，增加宣传单的附加价值最为有效。下面对两种增加宣传单附加价值的方式进行说明。
1.增加使用价值。
以校园广告为例，如果宣传单的背面是空白纸张或者是格式合宜的笔记纸，亦或是风景优美的明信片，则会增强学生们保留这种广告的可能性，而保留这些广告的主要原因，是因为它们的使用价值。这样，既达到了广告宣传的目的，还可以使宣传纸张得到再次利用。如果学生们大量的用广告纸张作笔记纸或演算纸，则可以节约很多的社会资源，可以设想，广告商以广告的形式发放笔记本，不仅可以达到宣传效果，还能节省很多纸张，常年累月下来，节省的资源就是惊人的。如果投放这种广告的广告商人目的在于宣传留学辅导、就业指导、考研培训等内容，那么这类广告会在学生群体中留有很大的印象，毕竟每天接触的笔记本，上面的小广告怎么可能一点印象都没有呢？一旦学生有此类需求，就会首先想到笔记本上的宣传内容。因此，这种增加广告使用价值的方法不仅仅可以节约广告纸张，还可以增强广告效果，很值得推广。
2.增加留存价值。
再以房地产广告为例，购房者多数要对一套房产斟酌再三才能决定是否购买，那么，一个能够长期提醒客户房产来源的物件，其经济价值远高于仅仅介绍房产的宣传册。如果在扇子、挂件等小物件上冠以房产的宣传信息，那么客户留存物件的可能性要高于留存宣传册的可能性，对广告信息的浏览次数也会有相应的提高。客户对物件的使用使得广告不会被浪费，广告的经济价值因此得到充分的体现。
三、改变传统的广告形式
对于商家来说，选择传统的宣传单进行广告是一种简单又方便的宣传方式。广告业内的宣传单早已发展完善，行业规模已经形成，而宣传单又有接受率高和价格低廉的特性，因此商家往往直接选择宣传单进行广告。
然而随着近几年广告业的发展，广告形式已不仅仅是宣传单、电视广告、报纸媒体、广播电台等形式的广告了，电子媒体也正逐渐成为一种优势媒体。许多商家利用微信、微博等平台进行广告 ，效果也是可观的。新媒体平台相比于传统的广告宣传，其宣传效果是裂变式的，在宣传过程中，其宣传受众的选择性和针对性更强，而宣传成本比宣传单更为低廉。以校园广告为例，校园广告的主要受众就是学生，一般都有关注度较高的公众号，那么商家如果通过公众号来推送广告消息，相比于派发宣传单，其物质成本就要降低，而且学生对此广告的关注度也比宣传单要高一些，从环保的角度上来讲，由派发传单而产生的浪费和污染更是从根源消失了。
综合比较，新媒体广告比宣传单广告更便宜，效果更好，更为重要的是，新媒体广告不存在环境污染和浪费的问题。因此，鼓励商家在宣传时优先选择新媒体广告。在可能的范围内，改变广告方式，既可以节约成本，扩大广告效益，又可以促进广告环保，本应成为广告宣传方式的新主力军。但是由于其广告效果并不能直接显现，商家对这种新的广告形式还不能完全接受，新媒体行业发展良莠不齐，所以新媒体广告还不能完全取代传统的广告宣传。
因此，当前最为可行的经济环保的广告宣传策略应是在原有的纸质媒介宣传基础上加以改良。仍是以校园广告为例，面对学生群体，投放辅导及就业一类的广告，除了发放带有广告的笔记本物件等，还有一种更节约，更能充分发挥广告作用的方式，即在校园内安放一种“免费打印机”。这种打印机在功能上与其他自助打印机并无太大差别，但是这种打印机提供的免费服务要求学生必须使用带有广告水印或者背面为广告的纸张进行打印或者复印，如果学生有特殊要求，也可以选用无广告的纸张进行印制，但需要支付相应的价款。这种“免费打印机”因其“免费性”可以吸引到很多顾客，无形中把广告受众聚集到了一起，其次，由于其可以在完成印刷工作的同时将广告信息一同传达给学生，将广告信息和复印资料合在一张之上，从而减少了社会的纸张用量，最后，广告信息可以随着复印资料一同伴随学生，不断发挥着其广告作用，增强广告效果。因此，推广这种“免费打印机”和类似理念的广告形式，既可以满足商家追求的广告效益，又能够实现广告行业的环保，同时也是一种人们能够快速接受的广告方式，其实现可行度较高。
结合当前我国国情，广告行业应在追求提高广告效应的同时，根据经济发展和环保趋势不断调整发展策略，这是行业发展的必要也是必然要求。综上所述，在制订广告环保经济策略时，应考虑广告受众的需求，广告作用时间和广告形式选择合适的广告方案。让广告在发挥其经济作用的同时，降低对环境的污染。
参考文献：
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[2]武旭；关于公益广告设计的几点思考[J]；太原师范学院学报（社会科学版）；2006，05.
[3]陈欣跃；新时代的电视媒体影响力研究[D]；哈尔滨师范大学；2010.
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作者简介：
白钰，重庆交通大学经济与管理学院。
篇5
关键词 国有商业银行 金融产品 广告宣传
1 加入WTO后四大国有商业银行运用产品广告的重要性
1.1 转变经营理念的必然要求
加入WTO后,四大国有商业银行将面临双重挑战:一方面,国内金融市场“群雄割据”;另一方面,加入WTO后,外国金融机构势必会争夺这块“肥肉”。面对如此激烈的竞争,国有商业银行要想在金融市场上占有一席之地,除了要加强金融创新的力度外,还必须将银行作为一个企业来经营。银行要面向市场推销自己的产品,而产品广告又是促销的一个重要方法。随着科学技术的不断进步,广告被越来越多的企业所重视。银行要转变经营理念,向市场人的角度转换,就不能忽视产品广告的运用。
1.2 巩固竞争优势的现实需要
随着金融市场竞争的日趋激烈,四大国有商业银行不可能在“固步自封”的领域内大展拳脚。要想占有更多的市场份额保证其竞争地位,就必须走出去,让人们充分地了解、熟悉其银行产品,进而接受它,而广告无疑是最佳选择。加入WTO后,境内外资银行数目会增多,经营范围会扩大,四大国有商业银行与他们全方位的业务竞争难以避免,国有商业银行更须在运用产品广告介绍新产品、新服务,创造过硬品牌上下功夫。
1.3 推动零售业务扩展的有效途径
金融零售业(个人客户业务)在金融业中的地位日益增强。一般而言,金融“批发”业务,多依赖人员推销和公共关系活动,而零售市场则需要通过媒介大作广告来争夺客户。随着我国社会福利和医疗保障及养老保险制度等方面的改革,居民储蓄动机有了很大的变化,居民个人对银行产品和需求也开始涉足贷款领域,消费信贷、住房贷款、汽车贷款等个人贷款所占的比重将越来越大。面对日益扩大的金融零售业务的客户,四大国有商业银行要调整其原有的促销手段,运用广告更好地促销自己的产品,适应市场发展要求。
1.4 制约中小银行竞争的有力措施
四大商业银行增大产品广告等营销费用,会迫使中小银行也投入巨额广告费。广告有助于提升银行的总体形象和促进新产品的推广。工、农、中、建四大银行在自己的市场受到冲击时可以借助于广告提升自己的形象,诉说自己强劲的实力和市场领导地位,介绍新推出的金融产品。这样,一方面使客户相信本行,难以找出换银行的理由;另一方面,迫使竞争对手也在广告上作出投入,增加成本,削弱其竞争力。
虽然目前国内已有一些观念比较超前的股份商业银行开始觉醒,认识到依靠产品广告宣传创新金融产品的重要性,但我们也应清醒地看到,产品广告的重要性,在银行业还未得到广泛的认同,四大国有商业银行尤为不足。四大银行仍较多采用传统方法促销产品。推广金融产品采取在街头闹市区发放宣传资料或找横幅标语,设咨询点接受客户垂询等传统方式。
2 加入WTO后四大国有商业银行产品广告投入不足的表现
2.1 四大国有商业银行缺少家喻户晓的产品品牌
与国际上那些航空母舰们的大银行、大财团相比,我们的银行显得较为弱小,尤其在公众了解程度上远不及国外银行。国外银行在创品牌过程中十分注重产品广告的作用。美国的花旗银行在实施金融名牌上狠下功夫,依靠精心设计的广告在全球推动花旗银行的同一品牌。产品广告宣传可达到反复刺激客户,从而获得客户认可,增加新产品消费的效果。这方面国内银行也有成功经验可以借鉴。1998年,建行上海分行以“建行贷款乐得借,平常百姓乐得家”为主题,将“乐得家”这一银行品牌的广告做得满街随处可见,可谓人人皆知,家喻户晓。正是这种广泛的被了解,使得2000年5月底,在“乐得家”这一总商标下,该行已累计为33.48万户的购房者发放了总金额为312.74万元的个人住房抵押贷款,雄居同行之首。
2.2 四大国有商业银行的产品存在听不懂的局面
如今,银行为了抢占营销制高点,在金融产品包装上可谓煞费苦心,“金钥匙”、“乐得家”、“圆梦宝”等金融产品品牌相继步入老百姓的视野。奇怪的是,多数公众能说出产品名称,却无法说清产品的内容。可见,银行新产品的宣传只停留在介绍产品名称的阶段,产品所包含的服务内容却未向公众广泛介绍。银行促销缺少通过产品广告宣传让客户了解产品内容,引导客户根据个人的需要选择创新产品的环节。“柜员机”竟被人误认为银行卖起了“桂圆鸡”,此类笑话的产生与银行产品广告宣传不到位有很大关系。
2.3 四大国有商业银行的创新产品未被有效使用
马克思在《资本论》中曾把商品价值的实现,称之为“惊险的跳跃”。在当今,产品广告已成为实现这种“跳跃”的桥梁,银行金融产品要想“跳跃”,当然也离不开这座桥。银行创新的产品科技含量相对较高,顾客选用这类产品的前提是了解其使用方法。如果缺乏必要的使用介绍和宣传,顾客不知道如何消费,新产品就不可能被有效使用。据调查,现阶段中老年人使用ATM柜员机、食用卡等新金融产品相对较少,原因不是他们不乐意使用,而是他们不知如何使用。这说明,目前四大银行在推出新产品时,没有同步地推出产品广告向人们介绍产品的使用方法,使得这些创新的产品没有被有效使用。
3 加入WTO后产品广告未得到四大国有商业银行充分使用的原因
3.1 银行营销理念比较脆弱是其不注重产品广告的根本原因
四大国有商业银行虽然在业余经营中明确提出并开展了市场营销工作,但其营销在相当程度上不是以市场为导向,而是以政府为导向;不是以客户为中心,而是以银行为中心;不是以效益为目标,而是以任务为目标,未能真正以市场营销的理论作指导,更谈不上主动运用营销理论中的产品广告作促销手段。
3.2 资金借贷市场供求的不平衡是其忽略产品广告的原因
一直以来,我国的融资渠道都十分有限。在资金借贷市场中,四大银行面对“买方市场”,客户需要银行为他们提供基本的金融服务,银行产品经常出现供不应求的情况。而在银行主动掌握自己的经营与产品的供应的情况下,没有必要去推销自己的产品。历史的沿袭,使四大银行忽略了产品广告的使用。
3.3 四大银行所处的垄断地位是其遗忘产品广告的原因
四大国有商业银行仍是目前国内银行业中的第一集团,他们几乎在所有的业务上都占据了70%的市场份额,而四大银行内并不存在一个公认的市场领导者。他们的战略是在协同竞争的基础上实施市场领导者战略。这种四大银行内部、外部都不存在构成威胁的竞争对手的局面,使得他们现阶段即使不用产品广告宣传也能维持经营。
3.4 银行营销组织的零乱是其不便使用产品广告的原因
从银行的市场营销组织看,国有大银行的集团优势和整体功能并没有发挥出来。银行内部未及时按市场营销工作的本质要求对机构进行重组和整合,营销格局呈多中心散射。上下级行之间营销组织相互脱节,上级行政部署的营销策略,规划的营销项目,经过层层“精简”后大大打折,纵向营销时常断挡。行际间各自为阵,营销售信息不畅、方式不统一、进度不同步、经验不共享。零乱的营销组织不利于四大银行在全国范围内形成自己统一的产品广告宣传。
4 加入WTO后四大国有商业银行运用产品广告的具体措施
4.1 制定产品广告的目标
银行应将确定产品广告的目标作为制定产品广告计划的第一步。广告目标是特定时期内对特定的广告所要完成的特定的沟通任务和所要达到的沟通程度。对广告目标的选择应以当前市场营销情况的透彻分析为基础,不应草率从事。例如,若创新产品种类已处于成熟期而银行又是市场的领导者,但产品的使用率却较低,则银行广告的适当目标应是刺激这一产品的使用。反之,若是推出本行的创新产品,则银行广告的适当目标应是宣传其产品的功能和优势。同时要注意,广告的目标是随着市场情况的变化而变化的。
4.2 选择产品广告的媒体
广告目标确定后,银行就应根据目标选择符合要求的媒体。其标准是花费的广告费用最少而效果最好。广告媒体是银行进行产品广告宣传的物质手段,是广告信息的载体。广告媒体主要有印刷媒体、电子媒体,需要考虑下述因素:银行对信息传播的要求,即要求的频率、效果及到达目标听众、观众和读者的时间要求。例如:银行要求一天出现几次广告,只能选用广播和电视。不同类型的银行产品有着不同的促销特点和不同的客户群。例如:发行债券时,考虑到客户的分散性、阅读信息的反复性、有关规定的严格性,宜采用报纸、杂志等媒体。广告的对象下各种现象的或潜在的顾客,他们对媒体的选择有各自的标准。广告对象与媒体对象越接近一致,广告的针对性就越强,如在金融类、经济类刊物上银行产品的广告。
4.3 预算产品广告的费用
产品广告费用包括媒体价格和广告设计制作费用。同一媒体会因的时间、地点不同而有不同的费用。国有商业银行在选择产品广告媒体时,应依据自身财力尽可能选择效果好的媒体。在选择时既要考虑绝对价格,又要考虑相对价格。资料显示,西方发达国家金融业的广告费用支出约占总收入的1.24%。四大国有商业银行可以该数据为参考,根据本行的实际情况适当调整,制定出合理的产品广告预算。
篇6
关键词：影视广告；设计；创意
并不是每一个卤制鸭类食品都叫周黑鸭。如果周黑鸭当年仅仅只是坚持把鸭脖子做好吃和吆喝鸭脖子好吃、品种多，那么今日也不会有国内知名的食品品牌“周黑鸭”的存在了。周黑鸭的出现，让卤菜不再只限于餐桌上，也让许多年轻人吃上卤制鸭类这种零食。周黑鸭自2010年转型以来，把消费群体中心从大爷、大妈身上转移到时尚的年轻人身上，同时高举“会娱乐，更快乐”的中心旗帜。年轻人的市场十分庞大，而且商机无限，许多商家在时时刻刻窥视这块大肥肉。因为无线网络和移动终端的普及，可以看到许多年轻人都在低头玩手机。这个时候，拥有优秀的动态画面和音乐的品牌影视广告宣传片能把产品的价值与思想理念更加直观地传达给观众，这也足以彰显优秀的品牌影视广告宣传片的重要性。探究品牌影视广告宣传片设计与制作的方法是本文的研究课题。
1周黑鸭影视广告现状分析
在设计一个品牌的影视广告之前，我们首先要对品牌的现状有个清晰的认识，分析不足之处，深入了解品牌文化和定位。能传达出品牌的文化并能满足群体需求的影视广告才是成功的。通过市场调查，我们发现周黑鸭门店有自己的宣传广告。其创意如下：伴随着轻快的音乐，厨房里女生把周黑鸭当作鼓来敲打开始新的一天，意为生活就是取悦自己；场景一换，工作时大家一起分享周黑鸭，意为加班是另一种狂欢；小女孩用超能力赶跑了周黑鸭旁边的小猫，意为游戏是拥有超能力；旅游时吃周黑鸭，是发现好心情；在party上，朋友们尽情玩耍，派对是为友谊万岁。影视广告以一种轻松愉快的方式分别展示了年轻人在各种场合下的娱乐方式，这种系列场景式创意有利于多方面地表现品牌。但同时这也是很多企业影视广告宣传片常用的宣传套路，一味地抬高品牌本身的地位以吸引受众，而忽略了广告真正的目的是让顾客理解产品本身是否能满足自己的需求。再看看周黑鸭官网上的影视广告宣传片，是用拼图的表现形式，利用每个小拼图上人物的表情或者动作互动来表现品尝周黑鸭时开心愉悦的心情，营造人人爱吃周黑鸭的氛围。整个宣传片给人的感觉就是从头到尾大家都在开心地吃周黑鸭，没有给人留下深刻的印象，也不利于周黑鸭百年老店的传承。如果当年的益达广告通篇都在讲益达如何如何的好，还会有广为流传的“这是你的益达”“关爱牙齿，更关心你”等深入人心的广告词吗？益达的广告之所以能打动消费者，是因为他从消费者的需求出发，以消费者的情感诉求为要点，演绎温馨的故事情节，让人印象深刻。如今的益达早已不仅仅是一个品牌，在年轻人看来，它更是“爱情”的代名词。笔者的分析如下：目前，周黑鸭的影视广告还有改进的空间，特别是对于现在追求娱乐、个性的年轻人来说，更具创意的影视广告才能吸引他们。因此，本文将从构思创意来源、剧本创作、拍摄、后期制作等方面，探讨周黑鸭品牌影视广告宣传片设计与制作的方法。
2构思创意来源
2.1影视广告创意之情感诉求
针对以上问题，笔者策划的广告创意方案如下：以前文提到的益达广告为例，其就是典型的情感诉求广告。剧情以男女主角从相识相恋中酸甜苦辣的爱情故事为线索，爱情的酸甜苦辣就像是益达的味道，故事情节迎合了年轻人对爱情的美好憧憬，温馨的故事情节让消费者记住了关心他人的益达。情感诉求广告容易使观众对品牌产生好感，主动接受广告信息。这是益达广告的高明之处，同时也顺应了时展的必然趋势。
2.2影视广告创意之幽默
幽默的广告因内容富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣，往往能给人留下深刻的印象。广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”可见，幽默是广告创意中的利器。比如，KOFF啤酒的荒野篇，讲一名男子流落到荒岛，突然海面上漂来一箱KOFF啤酒，他欣喜若狂地拿出一瓶，边亲吻边把啤酒放到椰子树下面的沙地上跳起舞来，这时候一个椰子正好从树上掉下来砸中啤酒，男子停止跳舞，一脸懊悔，此时出现字幕“Drink…While…You…Can”（能喝你就喝）。男子从刚开始的欣喜若狂到最后的懊悔，让人忍不住捧腹大笑，这样的方式让人更易接受。
2.3影视广告创意之设置悬念
国内外的食品类影视广告有很多都极具创意。说起麦当劳，除了带给中国全新的生活方式外，他们的影视广告也堪称经典。麦当劳婴儿篇广告让人印象深刻，剧情如下：婴儿坐在摇篮上晃动，每次靠近镜头时，婴儿都眉开眼笑，每次远离镜头时，婴儿都皱着眉头、苦着脸。这让人看了摸不着头脑，同时又很好奇是怎么一回事。重复了几次后，画面切换到婴儿的视野，原来在窗外有一个巨大的麦当劳“M”的拱形符号，妈妈走过来看到窗外的麦当劳标志后才明白怎么回事。这则广告的成功之处在于巧妙地设置了悬念，婴儿时哭时笑，在让人感到疑惑的同时也令人想一探究竟，引起了观者的好奇心，接着再进行解答，使悬念得以解除，给人留下深刻的心理感受，同时也加深了观众对麦当劳的印象。因此，创意的构思首先要紧紧围绕品牌定位、主题展开，根据不同的消费群体和品牌定位激发不同的灵感。周黑鸭的目标群体是年轻消费群体，在针对年轻人注重流行趋势心理的基础上，广告的整体风格也要和品牌传达的调性相契合。在对周黑鸭以往的影视广告有了明确的认识后，我们决定从情感诉求、幽默、设置悬念式等创意中寻找新创意，以“会娱乐，更快乐”为主题进行创作。设计思路如下：以故事性的情节展开，让人看了印象深刻，同时故事性的情节具有延伸性，让观者有自己的想象空间。画面突现男生低着头咽口水，设置了悬念，画面一转，原来男主想吃的周黑鸭突然被女主抢走了，男女主在争抢周黑鸭的过程中莫名穿越，设置了悬念。原来两人同时触碰周黑鸭产品可穿越古今，意为周黑鸭品牌传承从古至今，从未变过。结尾以两个人同时追着飞起来的周黑鸭（带点煮熟的鸭子飞了的意味）撞到门回到现代结束，风趣而又耐人寻味。
3影视广告剧本创作
剧本作为影视广告的设计蓝图，是设计影视广告必不可少的一个环节。剧本，顾名思义，就是一剧之本，是顺利拍摄影视广告的根本依据。首先，影视广告的剧本创作必须明确广告的定位和主题。围绕着主题，构思剧本的创意表现形式与结构，塑造符合主题定位的人物或场景。确定好主题后，就要展开剧本创作了。剧本就是用画面讲故事，也就是用语言描述每一个画面，但同时也要考虑时间的限制，影视广告短而精，镜头不宜过多，要在有限的时间内表达相应的内容。写剧本时也要注意把握影视广告的表现要素，声音在影视广告中具有很强的表现力，可分为人声、音响、音乐三部分。人声主要指人物语言，包括对话、内心独白、旁白、广告语等。广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的灵魂，对于人们理解品牌内涵，建立品牌的认同感有着重要意义。声响主要强调表现环境，推动情节发展，音乐主要用来烘托主题，表达品牌风格。最重要的一点是，影视广告剧本要有创意，创意是广告的灵魂。卓越的创意和完美的表达是广告成功的必要保证，好的广告创意让人看了就忘不掉。当然，影视广告的设计并不一定按剧本的内容按部就班地进行，在拍摄过程中想到更好的创意可进行更改。通过上面的分析和方法的探索，我们的剧本创意灵感围绕着“会娱乐，更快乐”这一主题进行剧本创作。剧情如下：镜头突现男生正在咽口水，准备打开美味的周黑鸭品尝就被后面的女主调皮地抢走了。男主生气想要抢回来，然而在抢夺的过程中，两人的手同时触碰到了周黑鸭产品，那一刻，两人同时穿越到古代环境，男主被吓得松开了手，场景又回到了教室（这种场景的创意参考了电影《明日世界》，周黑鸭产品为穿越媒介），男生一脸惊讶，女生也是一脸疑惑，男主试探性地再次伸出手去触碰，两人又同时出现在古代环境中。这时两人手中的周黑鸭产品突然飞了起来，两人手牵手追着周黑鸭快乐地奔跑，最后以两人撞到门回到现实世界结束，耐人寻味。快乐不仅指周黑鸭带来的奇妙穿越快乐，同时也指爱情的美妙带来的快乐，是一种精神上的愉悦，同时也指周黑鸭品牌穿越古今，从未变过，升华了“会娱乐，更快乐”的主题。
4影视广告的拍摄
根据已完成的剧本，下一步我们要做的就是寻找合适的演员进行拍摄。对于演员的选择，除了有一定的演技外，也要求相貌中上，毕竟影视广告代表了企业的外在形象，精美的画面让人看了心情愉悦，能提升观众对品牌的好感度。同时，为了更好地体现主题，我们选择了青春活泼的大学生作为演员。因为剧情的要求，穿越到古代的时候男女主的服装都是古装。对于服装的选择，我们为了体现女主活泼俏皮的性格选了青粉色的古装，男主则是青色的。对于拍摄地点的选择，我们团队提前踩点选择了比较符合剧本要求的古装拍摄地点。但真正拍摄的时候由于地点客流量多也影响了拍摄进度。在拍摄的时候也要考虑天气、拍摄角度、设备器材是否齐全等可能干扰拍摄工作的因素。
5影视广告的后期制作
完成拍摄工作后，下一阶段就要进行影视广告后期制作。影视广告后期制作作为集文字、声音、画面等多种视听手段于一身的综合体，在整个广告制作中具有非常重要的地位，运用合适的软件甚至可以弥补前期拍摄的不足。那么我们该如何进行后期制作呢？首先，应将拍摄好的素材导入电脑进行转换开始初剪，初剪就是按照剧情发展顺序拼接起来，不带特效、旁白、背景音乐的版本。在初剪的时候可能会遇到镜头无法衔接的情况，这时候我们就要补拍镜头保证剪辑工作顺利进行。确定剪辑无误后，开始进行正式剪辑，对不满意的地方进行更改，根据剧本要求加特效。在正式剪辑的过程中要注意影视广告的整体色彩、风格、节奏保持一致。接着根据品牌基调和画面风格选取合适的背景音乐或者作曲。如果剧本需要，旁白和对话就要进行配音合成，配音时的语速声调也要符合画面情景。
6结语
影视广告成为商品的主流渠道，具有创意的广告往往能起到更好的广告效果。现代广告策划和设计的实质就是创意，创意是广告的灵魂，好的创意可以为广告带来震撼人心的力量，引起消费者的兴趣，调动其情绪，影响他们的态度和购买行为。我们通过市场调研，从如何构思创意来源、剧本创作、影视广告的拍摄、后期制作等方面探讨周黑鸭品牌影视广告宣传片设计与制作方法，力求创造出更大的价值。现代影视广告已不仅仅是一个单纯的信息传播工具，它还以富有魅力的表现形式，并作为一件独立的作品受到人们的青睐，它能够创造新的广告艺术表现形式，传达艺术的美感，影响现代艺术的发展，也必将引领时代的潮流。
参考文献：
［1］…邵璐.影视广告设计与制作［M］.长沙：湖南大学出版社，2007.
篇7
关键词：定格动画;广告;运用
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）27-0159-01
随着广告业的发展，以及市场经济的发展需要，定格动画逐步在广告中得到运用，并取得了良好效果。本文主要对定格动画在广告中的实际运用进行探讨。
一、定格动画的概念及特征
1.概念。所谓定格动画，即通过逐帧拍摄，采取模型或已有成品制作而成的动画。换言之，就是对对象采取逐格拍摄再使其连续播放，进而形成的一种活动的人物或受众可想象而成的角色。定格动画通常是由木偶、黏土偶等角色演出。定格动画是一项极具创造性和感染性的动画形式，如今在欧美发达国家发展较为迅速，且有巨大的学术研究价值。
2.特征。时间感和空间感是定格动画的主要特征。定格动画属于样式展示，和传统2D或3D动画比较，其更为重视视觉的素材的新颖性，可以让受众通过动画将物体情感化。比如：《沙堡》这部定格动画就是通过沙粒来体现其特有的视觉体验。定格动画更为注重木偶、沙子、积木等日常材料，且定格动画对材料的特性及局限性更为注重。
二、定格动画的类型
1.平面定格动画。平面定格动画最初是在纸张上创作而成的，是最为常见，也是历史最久的动画形式。它的特点是单线绘制、线条流畅、画感唯美。剪纸是动画初期常用的方法。剪纸艺术是我国极具民间特色的一项艺术，且很早之前就在造型上有着立体思维。和剪纸动画相比，沙画、油彩动画等动作的设计均直接通过摄影机来实现，是单向的，不可改变的。
2.立体定格动画。立体动画，最为接近电影思维方式，通过展现物体的形状、体积等来表现出空间的真实变化。实物动画和偶动画的最大区别就是材料应用方面。前者可让受众更为明确的了解看到的物体性状。如果单纯动画无法实现完整、有效的画面效果，则可通过实拍来增加效果，使得产品主题的传递更为形象生动。所以，定格动画在广告中具有较高的应用价值。
三、定格动画在广告中的运用分析
（一）定格动画在广告中的形象特点
近年来，定格动画在广告中的应用日益广泛，主要在电视、网络视频等广告中较为常见。定格动画凭借其特有的亲和力极大地吸引广大受众的注意，常用于各类广告。具体而言，具有这几个特点：（1）简约，这是定格动画的基本特点，主要体现在材料上。定格动画在创作过程中更为注重简洁、迅速，在表达事物时更追求情节的简单和直接，主题明确，直观形象，使受众看后迅速了解其意图。所以，在广告宣传中定格动画会将最传神、最具形象特色的放大、定格，以突出广告主题，进而实现良好的广告效果;（2）夸张，定格动画的表现形式无论从形象还是主题上均有明显的夸张性。当前，大多数定格动画已跳出了一般概念，但是又保证其夸张要符合逻辑，使受众更好接受和理解;（3）幽默，这是定格动画在各个方面运用的一个共性。在现代广告宣传中，往往定格动画的主要角色会通过幽默方式向广大受众表达产品或企业的诉求，以悄无声息地将产品主题或企业理念传播出去。
（二）定格动画在广告中的具体效用
首先，可引起受众的注意，有助于塑造品牌形象。定格动画往往会让受众进入既亲切而又陌生的情境中，尤其是能最大限度吸引受众注意。正是由于故事的丰富性、人物的完整性、情节的感染性，再配合技术特效，使定格广告动画更具效果。在广告宣传中，应完整直观地表达主体，选择好广告内容，定格动画凭借其优势良好地运用在广告中;其次，跨文化的交流及沟通。伴随经济全球化、一体化进程的推进，企业需要在不同地域、不同文化下将产品推广出去，尤其是跨国企业产品的销售。正是因为地域和文化的差异，使企业在打入新市场时还应充分重视所在地的人文环境。而定格动画因其卡通、有趣的形象有助于跨文化进行交流和沟通，进而使更多人接受。
（三）定格动画在广告运用中必须重视的问题
一是真实性问题，在广告宣传中，往往会因虚假、夸张宣传方式而遭到受众的反感。定格动画本来就有夸张、变形等特性，需通过多种方式进行处理，因此其和生活实际可能有较大差异。所以，在广告中应用定格动画应重视真实性问题;二是伦理性问题，因动画广告具有明显的夸张性，因此在一定程度上所传递的信息存在欺骗性，有悖于社会道德。定格动画在广告中的运用所引起的伦理问题则不仅在于此，更为重要的是对青少年带来的影响。所以，广告企业及广告设计单位在创作时，应强化自身的社会责任感，遵循伦理道德。
四、结语
新时期的广告宣传中，动画广告已成为主要形式，和传统广告相比较，动画广告更具表现力和感染力。在市场经济日益完善，竞争日益经历的形势下，应充分了解和掌握定格动画的特性及作用，将其科学合理的运用到广告中，以最大限度的发挥出广告的实际效用，提升广告效果。
篇8
[关键词] 商品房预售 广告失真 明示担保 法律规制
商品房预售这一新事物由香港引进后在内地得到迅速发展。当前,开发商预售广告虚假行为遍地开花，笔者拟就商品房预售中开发商的广告失真这一问题进行法律分析。
一、商品房预售广告的现状
商品房市场是一个不完全竞争的市场，一方面，商品房这一产品具有很强的个性化。另一方面，在某种程度上产品之间具有一定的替代性。在这种情况下，房地产开发商拥有可观的市场优势，并通过广告宣传来影响购买者的决策，以取得最大利益。据统计，我国房地产行业广告支出由1999年的42．51亿元，排行业广告第五位，到2002年其支出达到101．39亿元，跃居行业广告第一位。在房地产预售广告快速增长的同时，广告的质量问题也随之日趋突出，虚假销售广告已成为消费者投诉的热点。在预售行为发生时，预售商品房尚未建成，购买者作出购买决策主要依赖于开发商所披露的信息，而广告披露信息则是目前主要披露方式。在广告宣传的内容当中，尤以对交易中的特定事项及商品房内在联系有关的描述，对购买者行为有重大影响。同时，在交易合同里，开发商往往不会把那些对购买者决策有重大影响的单方声明写入合同之中。商品房市场目前以多层公寓为主打产品，对这种区分所有权的房地产，开发商会将他们卖给不同的业主，而开发商使用的格式合同，又不会将所有的部分和周边环境一一列入合同之中。交易中消费者又高度依赖于开发商事先通过广告所披露的信息。这些广告的具体陈述常见的有：一是周边环境方面的陈述，此类信息与商品房的可使用性及市场价值紧紧相连；二是对商品房自身品质的陈述，如装饰标准等，这涉及商品房美观性与使用功能，也影响购买时购买者所愿支付的价格，对双方合意的形成有重大影响；三是与交易条件及购买动机相关的陈述，如售后包租，保值投资等，此类陈述对诱发交易具体成交有较大的促进作用。所有这些陈述就算具体明确，在目前的法律中它们只是作为要约邀请，只要未将其写进合同，就不存在合同法上的违约责任。预售商品房具有经验品的性质，有些部件只有使用后才能鉴别，有些部分如基础部分的质量，墙体结构等就是使用后相当一段时间也难发现它的缺陷。加上商品房价格昂贵，普通购买人一般不存在重复购买，声誉和形象对重复购买的激励是有限的，故开发商虚假广告比较突出。
二、商品房预售广告的法律性质
商品房预售中广告的法律地位类似于一般广告。合同法第14条规定：要约是希望和他人订立合同的意思表示。而且该意思表示要内容具体确定，表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。《合同法》第15条规定：商业广告为要约邀请。预售商品房广告一般大都声明有随时修改的权利，并且不规定有效期限，发送对象是不特定的人。根据这些情况很难认定预售广告为要约。退一步讲，即使在预购方承诺购买后，也不能使商品房买卖行为立即成立，双方还要签订书面合同书才能成立。再说，开发商进行预售广告宣传时，不必要有特定的资质要求，而进行预售时，则要符合特定条件，取得预售许可证。换一句话说，做预售广告宣传时，开发商还不一定有资格预售。所以房地产预售广告，不会因购买者的承诺自动进入合同。虚假广告违背了民法上诚实信用原则应尽的义务，如果否认广告宣传的作用，对预购人（消费者）是极端不公平的。开发商发出要约邀请，应尽到先契约义务，不能随心所欲虚假陈述。预售商品房的特征是没有统一规格，特定的标准，特别是工程施工、装修都具有随意性。再加上公用设施和配套设施的不确定性，产品个性化很浓，预购人只能依据销售广告来判断购买意向，对所购房屋产生合理期望。根据《城市房地产开发经营管理条例》的规定：房地产开发企业应当在商品房交付使用时，向购买人提供住宅质量保证书和住宅使用说明书。而这只会在交付时才有，也意味着在缔约前购买人只能基于对预售广告的合理信赖，来理解广告中对房屋质量的陈述。关于公共设施和配套设施的各种情况，在合同中根本不会出现。开发商对这方面的陈述，如果没有法律约束力，那么在广告中虚假行为会更加严重。所以，规制在广告中的虚假陈述，明确开发商缔约前信息披露义务，完善缔约过失责任，是应对商品房预售中的虚假广告的一条有效途径。开发商对在这一陈述中所造成的后果应当承担民事责任。
三、现有法律规制的不足
对于开发商在广告中的不实陈述从广告法的角度来看，《广告法》要求商品房销售广告应当真实合法。其第9条明确要求对商品的性能，用途质量，价格……有表示的，应当清楚明白，也就是对商品房的产品说明也应当清楚明白：清楚明白意味着该说明具有不可撤销的约束力，否则怎能叫清楚明白？第38条规定：虚假广告，欺骗误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。能否认定广告为虚假广告在商品房预售交易中有独特的难题。因为预售房是期房，开发商的广告宣传是在他的规划，设计的基础上进行的，是对将来的预测。现实生活中常见规划赶不上变化，怎能要求预测与实际完全一致，也就是说很难认定广告是虚假的。还有，头脑精明的开发商常为规避责任，在广告之后的预售合同中规定：本合同构成双方关于买卖该房产的全部协议内容，并取代在这之前提供的一切广告宣传材料。一句话，广告所言全无效，可购买人只得有苦难言。
我们再看看《消费者权益保护法》。其在第二条明文规定：消费者为生活需要购买使用商品或者接受服务，其权益受本法保护。第22条第2款中：经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量状况与表明的质量状况相符。第39条中规定消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务使其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。更进一步，第49条规定了经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的一倍。这规定看似规定完善，可在司法实践中对商品房预售法律适用有分歧。有些地方法院以商品房购买者不属于消费者为由拒绝适用49条。就是适用双倍赔偿也因规定欠完善也难以完全如愿。显然，《消费者权益保护法》存在缺陷，对商品房预售购买人保护力度不够。至于开发商在商品房预售广告广告中的商业吹嘘，它是在基本事实基础上的适当夸大，市场经济条件下的商业吹嘘是在所难免的。在商品房预售广告中，常见有环境优美，升值潜力无限，等吹嘘，对这些内容缺乏具体规制标准，又不具有较大社会危害性，更是无法对其进行有效法律约束。
四、法律规制的完善
在商品房预售广告宣传中，陈述内容虽然不能作为要约一样对待，但是对预售商品房的环境、质量、使用价值及其功能应像产品说明一样，同样对开发商具有法律约束力，不管开发商是否在宣传中使用了“担保”或“保证”这类字眼，只要他就商品房及相关情况进行了说明，就构成了一种明示的质量担保②。当然，开发商的宣传内容还必须符合法律要求，设计与施工及工艺要求也要符合国家相关标准。另一方面，因开发商提供的是格式合同，广告中的内容是预购人进行购买决策所要考虑的因素，也应当为格式合同所默示。因为开发商使用的格式合同若没有将广告要约邀请的内容列入其中，且开发商提出的格式合同文本（要约）又没有否定这些要约邀请，那它将进入要约之中，在买方接受后成为当事人的合意。 开发商在广告宣传过程中损害他人的行为得不到制约。任何权利均具有利己的属性，法律能够支持的只是基于社会公德的权利利用。开发商对人对己都不能推卸所应承担的法律和道德上的双重义务，任何以不道德为目的的利用法的形式损害他人的行为都是对权利的亵渎。
总之，我们需要进一步完善开发商预售广告的法律规制，赋予预售广告以明示的质量担保效力，或将那些没有被格式合同文本（要约）所明文否定的那些要约邀请视为要约。只有这样才能震慑预售广告失真的不良现象，也必将促进广告业与房地产业的健康发展。
参考文献：
[1]苗天青:我国房地产开发企业虚假广告行为及其规制.经济问题探索,2004，3
[2]柴强:房地产估价.修订第二版.北京:首都经济贸易大学出版社，2001，20-40
篇9
关键词：油漆；油墨涂料；广告宣传；实用性
早期的户外广告，主要以招牌、灯箱为主，后来演变为大牌，墙体广告 。 墙体喷绘促进了大牌的发展，户外的路牌广告的制作一般分为LED屏幕、喷绘 、手绘、印制、木制、有色金属等无不和油漆油有关。
随着全球经济的快速发展，我国户外广告近几年也快速蓬勃发展起来。媒体传播途径也是百花齐放，户外广告就展示出它应有的魅力，各种广告架体拔高而起矗立在城市的各个重点街道，为了使其达到设计效果既要防腐、防锈还要美观大方。油漆油墨涂料就是设计师们首选产品之一。
我们看到从古到今的门庭、楼阁、招牌和现代大都城市新的楼盘建成，都会用外墙油漆涂料随之涂与之上，用它在主要墙面绘出美丽的图案和诱人的广告词，吸引着众多需要者的购买欲望，并为城市环境建设增添了一道靓丽的风景线。同时也使其成为销售楼盘广告宣传的重要手段之一。
我们看到自从有了广告，油漆涂料就和广告有不解之缘。就近代广告来说无论是老式招牌还是现代化广告大牌都会使用上油漆涂料（有色漆、绝缘漆、防腐漆、上光漆、 油墨等）必须用的地方如果不用就会加速广告的使用寿命影响它的质量美观度，老式招牌一般用大块木板在上面雕刻出图案或凸字和凹字，然后在进行抛光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或铁皮经过防腐处理后直接涂漆绘图写字。50年代至90年代是油漆涂料在宣传、广告中使用最多量最大时期。其代表的有50年代宣传画（开国大典）、60至70年代（为工农兵服务，同工农兵相结合）、（冲锋不止，战斗不息）、80至90年代的（和我们心连心）、（和平幸福祖国万岁）等等一些上百上千米的大型宣传画。时期、时期，改革开放时期。各种反应当时时代背景的宣传画在大街小巷里层出不穷，这些大型用油漆绘制的宣传画在经过那个年代人们的心目中打下了深深的烙印。随着改革开放的深入发展，大批国内国外的商业路牌广告如雨后春笋展现在人们的视野中。如：三面翻广告牌，（每翻一面一幅广告画，共三面）在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式―动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力，使其形成品质兼优的个性，并成为户内外极佳的导视媒体。广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶等户外。同时，在展览会、商场、娱乐场所、门头等。广告商们用角铁，铁管、方钢、铁皮变速电机等，经过焊接制作出上百上千平米的架体，经过除锈刷上头道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美术设计师和美工用油漆涂料调出所需要的色彩，在经过放大精心绘制在每一个面上，不断滚动广告牌，形成了一幅幅生动艳丽画面使其产生广告效应。曾经世界众多知名品牌都在其上做过广告。如“瑞士雷达表”“松下电器”“容声冰箱”等。当时深受广告客商的欢迎利用。
油漆涂料的使用和广告宣传分不开的，例如世界最大的油漆画是1988年12月7日，绘画在德国造船厂浮船坞外壁上，是由德国总设计师48岁的画家罗兰德・斯台格曼他雇佣了8名具有较高的技术油漆工按指定色彩涂刷。描绘这幅巨幅画整整5个月才完成，共耗油漆5000升，所需费用由若干公私企业赞助。
这幅画斯台格曼用了一年半的时间进行精心准备，并仔细查阅了大量有关汗堡港的史料还到博物馆参观许多历史实物。然后绘出草图，描绘出1189年以来汉堡港的变化，从最古老的拉纤木船到现代的集装箱货轮，这幅前所未有世界上最大的油漆画总长250米，宽13.5米，总面积3375米的巨画是为了纪念汉堡港800周年而创作的。整幅画被涂绘在汉堡港易北河边一家造船厂的第十号浮船坞外壁上。细致的在次展示了历史的变化。
随着广告业不断的改革和更新，新的技术在不断的发展。90年代至2000年中国喷绘行业产能迅速提升，大量的油墨喷绘涂料也应用其中，喷绘它具有着其它表现手法不可替代的特点和优越性，相对其它手绘技法，它的表现更细腻真实，可以超写实的表现物象，达到以假乱真的画面效果。它所表现的物象更自然，生动。由于喷绘布和油墨的有机结合，使其喷绘出的画面色彩更加鲜艳亮丽。这种材料它具有写实，防雨、防晒、重量轻制作成本低的特点。并具有幅面大透光性强，制作速度快，适合制作户外灯箱广告，利用内灯外布制作的方法无论在白天还是夜晚充分发挥了广告宣传效用。在人们过往中表现了良好的视觉冲击力。油性墨喷出的画面一般可以在有阳光照射的地方画面保存2-5年（主要看画面颜色决定），由于喷绘这种宣传材质的优点多于其它宣传形式，广泛被广告商们所利用，这样取代了大部分人工用油漆涂料绘制户外广告的年代。
结语：总之，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，而且日益竞争激烈。还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂、我们今天还在用的黑人牙膏、壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。虽然广告经历了几十年的变化，但始终离不开油漆涂料在广告中的实用性。
参考文献：
篇10
案情
珂兰公司和卓美公司分处京沪两地，虽同为珠宝饰品经营商，却一向“井水不犯河水”。2011年11月24日，珂兰公司却一纸诉状将卓美公司与辛迪加公司告上法庭，称两被告存在不正当竞争行为。原来，“闯祸”的是一个电视剧植入广告。在电视剧《夏家三千金》的第二集约第24分钟处，为了给女友庆生，剧中人物皓天与母亲到珠宝店选购首饰，此时，镜头里显示出卓美公司克徕帝珠宝的“CRD”标识；随后，皓天将首饰送给女友，首饰盒上有明显的“CRD”标识。蹊跷的是，打开首饰盒后，作为道具出现的项链吊坠却与珂兰公司设计的“天使之翼”吊坠造型基本相同。
《夏家三千金》于2011年初在某地方卫视首播后不久，就有网友发贴称，他为女友购买的吊坠款式与热播剧《夏家三千金》中出现的“天使之翼”吊坠一样，于是向女友吹嘘。谁知，细心的女友却发现了此款吊坠与首饰盒张冠李戴的漏洞，遂向男友提出质疑。此消息后来竟然传传到了珂兰公司。同年5月17日，珂兰公司在官方网站上维权声明，称辛迪加公司和卓美公司的行为“严重侵犯了其著作权”，“已通过法律途径追究相关侵权方的法律责任”。
在法庭上，原告珂兰公司诉称，其委托设计师创作完了成美术作品《天使之翼吊坠》，并于2008年3月8日在北京首次发表。之后，原告开始按照上述美术作品图样生产、销售《天使之翼吊坠》实物产品。2009年2月24日，原告将该美术作品进行了著作权登记，并取得了著作权登记证书，并以委托作品著作权人身份享有除署名权之外的著作权。原告发现，在各大电视台热播并在多个视频网站上传播的电视剧《夏家三千金》第二集约第24分钟至26分钟处出现了一款与前述《天使之翼吊坠》美术作品几乎完全相同的吊坠产品。该产品所用的包装盒醒目地印有被告卓美公司克徕帝珠宝的品牌标识“CRD”标识。该剧由被告辛迪加公司参与共同出品及摄制，并由其负责办理电视剧拍摄制作备案。
珂兰公司认为，辛迪加公司与卓美公司未经珂兰公司的授权许可，擅自在电视剧中使用与“天使之翼”吊坠实质相似的饰品，误导了观众和消费者，侵犯了其享有的著作权，构成虚假宣传及违反诚实信用原则的不正当竞争行为。因此，请求法院判令两被告赔礼道歉；连带赔偿经济损失及合理费用15.7万余元。
在法庭上，珂兰公司出示了“天使之翼”吊坠的创作底稿、吊坠实物等证据，证明自己对作品拥有完整的著作权。证据显示，2008年2月，珂兰公司设计师创作完成了“天使之翼”吊坠作品，同年3月8日首次销售；2009年2月，进行著作权登记，同年9月，获得了国家版权局颁发的著作权登记证书。
辛迪加公司辩称，自己是作为终端消费者使用本案中的争议作品，剧中项链的使用由导演自由发挥，辛迪加公司并无主观过错，遂不应对此承担任何法律责任。卓美公司也辩称，剧中珠宝产品由剧组自备，自己只提供了拍摄场地。剧中使用争议产品并非公司主动策划，对展示珠宝的过程也并不知情。故卓美公司因并未参与生产、销售侵权产品的行为，因此也不应承担相应的法律责任。
珂兰公司的产品怎么会装进了卓美公司的首饰盒里?随着庭审调查的进一步深入，事情脉络逐渐清晰起来。据辛迪加公司介绍，尽管其自身是电视剧《夏家三千金》的摄制单位，但实际拍摄工作均由外聘导演工作室负责完成。2010年7月，受聘剧组到卓美公司的加盟商厦——门鹭屿克徕帝珠宝有限公司的经营场所要求拍摄。双方经商定，《夏家三千金》剧组使用厦门店的经营场所进行拍摄，不支付场地费；剧组在拍摄中将包括克徕帝LOGO在内的店面形象都拍摄到位，并在片尾鸣谢中体现品牌名称及广告语，为其免费做广告。
在拍摄过程中，该剧导演在厦门克徕帝店内买了一款项链，除该项链所用首饰盒外，又多要了一个带有“克徕帝”英文标识“CRD”的首饰盒，并告知克徕帝将其作为道具使用，但没有说明用于何种剧情。卓美公司在庭审质证中辨认后指出，播出画面中，除演员选购珠宝的镜头外，“天使之翼”吊坠及克徕帝首饰盒的特写镜头并非在店内拍摄。
判决
上海市浦东区人民法院经审理后认为，在电视剧《夏家三千金》的拍摄中，卓美公司免费为该剧提供场地，辛迪加公司免费为其宣传，双方虽无书面合同，但形成了事实上的广告合作关系。电视剧剧情及片尾内容有明显的植入广告的特征，其中，“天使之翼”吊坠与“CRD”首饰盒一同出现，已构成对卓美公司品牌的宣传。
广告宣传必须客观真实，与被宣传对象的实际情况相符合。在珠宝首饰的广告宣传中，独特的首饰款式能够迅速引起消费者的关注，并提高品牌的吸引力。珂兰公司与卓美公司同为珠宝首饰产品的经营者，存在竞争关系，而本案中，卓美公司并不设计、生产或销售“天使之翼”吊坠，电视剧中的相关情节却足以使公众误认为该公司设计、生产或销售了这款吊坠，或使公众误认为珂兰公司仿冒了该公司设计的吊坠款式，损害了珂兰公司的合法权益。
由此法院认为，两被告行为已构成虚假宣传。其中，辛迪加公司明知项链吊坠与卓美公司无关，却将其与有着明显品牌标识的首饰盒一并使用，导致引人误解的后果，故应当承担一定的赔偿责任；卓美公司未对宣传内容及可能产生的宣传后果尽到合理注意义务，故也应对虚假宣传行为承担连带责任。据此，法院一审判决两被告赔偿珂兰公司经济损失及合理费用2.7万余元，互负连带责任；驳回珂兰公司其余诉讼请求。
评析
在本案中，植入式广告是否构成不正当竞争行为是案件的争议焦点。植入式广告是指将产品或品牌代表性的视觉符号甚至是服务内容，策略性地融入影视剧之中，让观众对品牌留下印象，从而达到广告营销的目的。在本案中，卓美公司和辛迪加公司通过植入式广告的形式，互相获得了场地费和广告费的减免，可以说是互利共赢。但植入式广告行为不能侵害他人的权利，不能损害正常的市场竞争秩序，否则可能构成侵权行为或者不正当竞争行为。
根据《反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，、设计、制作、虚假广告。笔者特从以下三个方面对本案的法律关系进行分析：
首先，商业广告是商品经营者或服务提供者自己或委托他人通过一定的媒介和形式介绍和推销其商品或服务的一种宣传活动。本案中，从两被告之间的关系看，被告卓美公司免费为被告辛迪加公司的电视剧提供拍摄场地，辛迪加公司免费在该剧中为卓美公司的品牌进行宣传。双方之间虽无书面合同，但形成了事实上的广告合作关系。其中，卓美公司是实际的广告主，辛迪加公司是实际的广告经营者，对价即为相互免除的场地费和广告费。而从电视剧的相关内容看，在《夏家三千金》一剧中，主人公先在有着明显“CRD克徕帝”标识的珠宝店中选购首饰；后又在家中打开带有明显“CRD克徕帝”标识的首饰盒；片尾还显示CRD克徕帝“浪漫一刻，幸福一生”的字幕，以上内容具有明显的植入广告的特征，故构成了对“克徕帝”、“CRD”品牌的广告宣传。其中，系争项链吊坠与首饰盒一同出现，已成为植入广告的组成部分，客观上能够起到广告宣传的效果，亦构成对被告卓美公司品牌的广告宣传。
其次，系争植入广告容易引人误解，损害了原告的合法权益。广告宣传必须客观、真实，与被宣传对象的实际情况相符合。在珠宝首饰的广告宣传中，独特的首饰款式能够迅速引起消费者的关注，提高品牌的吸引力。在本案中，被告卓美公司并不设计、生产或销售系争款式的项链吊坠，但被告辛迪加公司却在电视剧的植入广告中将该款式的项链吊坠与卓美公司的品牌标识一并使用，向相关公众展示了打开带有明显“CRD”标识的首饰盒，并显示出系争项链吊坠，继而主人公将项链戴于颈上的情节，且首饰盒与系争项链均为特写镜头，项链特写镜头的持续时间更有4秒之久，加之选购场景及片尾字幕中的“CDR克徕帝”标识，足以使相关公众误认为该吊坠款式由“CRD”品牌设计、生产、销售。使得喜欢该吊坠款式的公众对“CRD”品牌产生一定的兴趣，吸引其进一步了解该品牌或购买该品牌产品，从而为卓美公司争取到更多的商业机会，使其不正当地取得一定的竞争优势和商业利益。
原告与被告卓美公司均系珠宝首饰产品的经营者，相互存在竞争关系。原告作为《天使之翼吊坠》美术作品的著作权人，享有将该美术作品复制到首饰产品上并获得收益的权利。系争植入广告利用原告的饰品款式为被告卓美公司的品牌进行宣传，势必对原告因该特有款式而产生的竞争优势产生影响，或使相关公众误认为原告饰品仿照了被告的款式，损害了原告的合法权益，构成对原告的不正当竞争。
再次，本案中辛迪加公司是电视剧《夏家三千金》的制作者和发行者，同时也是系争植入广告的制作者和者。其明知系争项链吊坠与被告卓美公司无关，却将其与有着明显被告品牌标识的首饰盒一并使用，导致引人误解的后果，损害了原告的合法权益，故应针对原告损失承担赔偿责任。被告卓美公司作为实际上的广告主，虽然没有主动参与剧情设计，但提供了带有其品牌标识的首饰盒，并且知道该首饰盒将根据剧情被使用，也知道该剧将为其品牌进行宣传，却未对宣传内容及可能产生的宣传后果尽到合理的注意义务，亦应对原告损失承担赔偿责任。
